애드런서울특별시강동구양재대로 1481번지길빌딩 503호 Tel 02-482-1070 / Fax 02-470-1070 www.adrun.co.kr
INTRODUCTION 목차 목차 1. INTRODUCTION 2. Viral Advertising Area 3. SNS Advertising Area 4. 네이버검색광고 5. 애드런과함께
INTRODUCTION 인사말 기업성공이최우선인포털광고컨설팅회사주식회사애드런입니다. 광고주 ( 클라이언트 ) 와마케터가일심동체로더좋은아이디어를위해브레인스토밍을한다면혼자생각하는아이디어에더나은아이디어를생각하고발전할수있습니다. 사업영역이다르지만각자의위치에서보고있는관점들에대해커뮤니케이션한다면더좋은아이디어가나올것입니다. 광고주 ( 클라이언트 ) 가선택만하시고귀사가집중하겠습니다. 세련되고디테일한방식으로정확한데이터를통해광고효과를고증해드릴것입니다. 혼자서모든것을해결하려고하지마십시오. 멀리보지못하고날아가는새와같습니다. 애드런이귀사의파트너가되어함께성장하는동반자가되어드리겠습니다. 감사합니다. 대표 : 이준엽
INTRODUCTION 회사개요 사시 ( 社是 ) 사훈 ( 社訓 ) 고객을하늘처럼생각하자 정도경영 세상을밝혀주는빛이되자 자율경영 세계의중심되는회사되자 공평경영
INTRODUCTION CEO 대표이사 조직도 Manager 경영지원본부 Marketing 마케팅본부 Strategy Planning 전략기획본부 - 재무회계 - 인사총무 - 사업기획 - VIRAL MKT - 네이버, 검색광고 - MOBILE, SNS - 언론보도 - 광고기획팀 - 영업기획팀 - 기획홍보팀
INTRODUCTION 회사가치와목표 2 Carpe diem 1 Supreme 4 Online Marketing Leader 3 Innovation
INTRODUCTION 온라인광고개요 왜온라인광고인가?? 급변하는시대에발맞추어 PC 보급률은 100% 에가깝고, 핸드폰 ( 스마트폰 ) 보급률은 90% 에가깝습니다. 어린아이와어르신들을제외한대부분의사람들이 PC와핸드폰을사용하고있다는것인데요, 위리포트에서보시는바와같이소비자들이구매를결정하는데기존 4대매체 (TV, 라디오, 신문, 잡지 ) 보다인터넷의영향력이큰폭으로증가하고있습니다.
INTRODUCTION 온라인광고개요 왜 Naver 을선택해야하는가? - 2014년 10월 ~ 2015년 5월까지의국내검색트레픽비교. - 한국검색시장의 80% 점유율을 2013년에넘어서현재까지네이버의독주가다년간이어지고있습니다. - 다음, 카카오합병이후에도네이버의점유율에는큰변화가없습니다. - UV의경우다음과네이버 500만명정도의차이지만 PV는 800만이상차이나고있습니다. UV(Unique Visitor) - 웹사이트통계에서사용되는개념으로동일페이지에대해같은사람이방문한회수를제외한수치 PW(Page View) - 인터넷웹사이트의어느한페이지가사용자의요청에따라표시되는것혹은이러한요청의수를세는단위
INTRODUCTION 온라인광고개요 소비자행동패턴 - 소비자행동패턴을간단히정리해보면정보수집, 조사, 분석단계에서획득하는정보들에의해구매전환율이결정됨. - 바이럴마케팅을통해차후적은광고비용으로입소문효과를창출할수있음. - 소비자행동패턴과정보검색소비자의행동패턴일치 소셜커머스 매스미디어 각종블로그 구매 오프라인매장 인지 정보사이트 쇼핑몰 검색 커뮤니티 이야기 정보수집조사, 분석 SNS 홈페이지소셜커머스 입소문 체험소문추천
INTRODUCTION 온라인광고개요 왜 Viral Marketing 인가? - 제품구매시인터넷검색에대한의존도가높고, 소비자들이직접생산한컨텐츠에대한신뢰도가높다. - 포털통합검색이후블로그로이동이가장많은것으로나타남 - 즉, 앞서설명했던국내소비자행동패턴에서보았던 Viral 마케팅실행단계영역의중요성확인가능
INTRODUCTION 온라인광고개요 Viral Marketing 의효과 1. 신뢰감형성및브랜드인지도상승 2. 결정적구매동기부여 3. 다양한정보전달 4. 리뷰를통한실질적정보전달 5. 긍정적입소문발생 입소문을통해신뢰감을형성하여결정적구매동기를제공합니다.
INTRODUCTION 온라인광고개요 Viral Marketing 전략 바이럴마케팅을통해분당정보에대한긍정적구전효과를만들어냅니다. 추진방향 1. 업체, 제품, 서비스의신뢰도부각 2. 수요자들이궁금해야할정보에대해빠른답변제시 3. 여론및이슈리딩을통해긍정적이미지붐업 바이럴 ( 구전효과 ) 생성 > 전파 > 순환 정보제공긍정적바이럴생성부정여론중화 여론및이슈리딩 업체, 제품, 서비스신뢰도부각 브랜드확산매출유도
Viral Advertising Area 네이버블로그 네이버블로그 - 압도적인수치를보여주는구매자의추천과의견!! - TV, 뉴스, 잡지, 라디오등의매체보다높은신뢰도와인지도!! - 검색광고 ( 네이버파워링크 ), 온라인배너등의다른온라인광고보다높은선호도!! - 홈페이지와는다른개념으로소비자들과소통이가능한웹상에기록하는일지 - 관심있는정보를저장해서가지고있을수있는온라인상의무한대저장공간
Viral Advertising Area 언론보도 언론보도 - 언론매체를통해송출되기때문에신뢰가높은객관적인정보제공에탁월 - 광고라는인식보다, 정보라는인식이강한언론보도 - 한번기사송출을통해다량의검색어에노출가능 - 네이버, 다음, 네이트, 구글까지 4대포탈에동시노출가능 (Pc, Mobile) - 30여개의언론매체에보도가가능하고, 원하는시점에기사송출가능
Viral Advertising Area 네이버카페 네이버카페 - 동일한관심사, 비슷한세대등타겟층이모여있는네이버카페 - 블로그와마찬가지로 PC카페영역, or 모바일통합검색에노출되는네이버카페 - 회원들의지속적인커뮤니티활동을통해꾸준한홍보효과를노릴수있음 - 카페에회원들이올리는게시글자체가홍보수단이됨 - 모바일통합검색상위쪽에도랭크가가능한카페포스팅
Viral Advertising Area 네이버지식인 네이버지식인 - 네이버점유율 1위에실질적인 1등공신 - 활발한질문, 답변활동을통해브랜드인지도상승 - 진정성있는컨텐츠노출을이용한전환률극대화 - 브랜드인지도및매출향상기대 - 높은신뢰도를바탕으로소비자가원하는내용의직접적인전달가능 - 유니크한소비자의조회수확인가능 - 일부키워드의경우블로그영역에서이미홍보성포스팅이너무많이노출되고있어큰효과를기대할수없음 - 전문적이고믿을수있는정보를제공하는지식인으로광고를진행할질문을만들고, 그에대한답변을하는방식 ( 객관적이고정확한정보제공 + 업체노출효과 )
Viral Advertising Area 연관 / 자동완성검색어 네이버연관 / 자동완성검색어 - 검색시네이버검색창바로밑연관검색어 / 자동완성검색어영역에노출하고자하는키워드직접노출 - 클릭시업체관련검색결과로이동되어브랜드인지에큰도움을주는컨텐츠 - 키워드검색시추가액션없이클릭만으로브랜드검색을유도 - 검색시소비자가가장먼저접하는영역인만큼큰효과기대 - PC와 Mobile의검색결과가동일하여한번에 2가지홍보효과기대 - 빅키워드를세부키워드로우회하여홍보가능
Viral Advertising Area 네이버쇼핑검색어 네이버쇼핑검색어 - 온라인쇼핑의비중이날로커지고있는시점에서쇼핑의도가높은검색어에대해연관성이깊은쇼핑카테고리에브랜드노출 - 수십개의쇼핑검색어카테고리에자사상품과연관된키워드 10위내노출 - 노출되는키워드클릭시네이버검색결과로이동되어브랜드유입량상승기대
Viral Advertising Area 네이버쇼핑 네이버쇼핑 - 쇼핑검색의도가높은검색어에대해해당검색어와연관성이깊은쇼핑카테고리의인기상품, 브랜드등을보여주는서비스 - 온라인쇼핑의비중이날로커지고있는시점에서쇼핑의도가높은검색어에대해지식쇼핑상위에노출 - 네이버의다른컨텐츠와함께바이럴광고진행시매출증대극대화가능
Viral Advertising Area 네이버지도노출 네이버지도노출 - 네이버지도상위노출이란특정키워드검색시네이버지도섹션에자신의상호가상위에랭크 - 사람들은주로지하철역이나길거리등밖에서자신이원하는장소를빨리찾고자모바일검색을많이함 - 실질적인구매, 행동단계바로이전의고객들을유입시키기위해지도영역상위노출이매우중요
SNS Advertising Area 페이스북 페이스북 - 기업에서운영하는 SNS( 페이스북 ) 상의페이지를제작부터운영 / 관리까지 - 홈페이지나블로그등웹페이지형태를벗어나 PC와모바일실시간양방향커뮤니케이션용이 - 점점 SNS화되어가는시대에페이스북을이용하여소비자들과긍정적인커뮤니케이션을통해브랜드이미지개선이필요 - 다양한컨셉의페이스북운영을통해긍정적인브랜드아이덴티티창출이가능 - 온라인이벤트, 영상, 이미지, 맞춤컨텐츠등다양한크리에이티브컨텐츠로운영대행
SNS Advertising Area 인스타그램 인스타그램 - 소통의매개체가글자가아닌사진, 동영상을중심으로운영되는 SNS 채널 - 주로이미지로소통을하고자하는업체에서이미지메이킹용으로활용 - 딱딱하지않은컨텐츠를생산하고소비자들과실시간으로소통가능 - 페이스북계정과연동운영가능 ( 페이스북페이지의보유한 fan 활용 ) - 모델, 제품등의이미지를올린후공유형태를분석하여활동성이높은컨텐츠에집중 - 이미지외 15초내동영상을업로드할수있는점을활용하여메이킹및모델과제품영상업로드
네이버검색광고 네이버검색광고 CPC광고란무엇인가? CPC광고란무엇인가? - 가장소비자들이많이알고있는키워드광고는 CPC(Cost per click) 클릭에따른광고비지불방식입니다. - 온라인광고영역중가장전략적접근이가능하고높은 ROI( 투자대비수익률 ) 을내고있는광고 - 수치화된노출량, 전환률등확인가능 - 실시간전략수립 / 수정가능
네이버검색광고 네이버검색광고 온라인광고회사애드런의키워드광고
성공적인캠페인을함께한소중한클라이언트 이외에도다양한클라이언트가애드런과함께하고있습니다.
광고주들의한마디
실시간관리노하우
감사합니다. 애드런의바이럴마케팅전문가와함께비즈니스의성공을위한최고의전략을만들어나가시길바랍니다. 당신의성공파트너 애드런 이었습니다.