2012. 8. 27. Ⅰ. 웹툰의현황 Ⅱ. 웹툰의창출시장과부가가치 Ⅲ. 웹툰의특성과영상화과정에서의고려사항 Ⅳ. 웹툰시장의발전방안모색 작성 : 송요셉 / 산업정책팀선임연구원, joe0618@kocca.kr
요약 I. 웹툰의현황 만화는 출판만화 ( 인쇄만화 ) 디지털만화 인터넷만화 ( 온라인만화 ) 웹툰 의과정을거치며디지털환경에적응 웹툰은만화의디지털화과정에서일반네티즌, 혹은아마추어작가들의표현욕실현을위한활동에힘입어등장 초기의웹툰들은주로개인적경험, 일상속에서느끼는정서등을주제로삼고있으며이를간단한그림을곁들인에피소드형식으로구체화함 주요인터넷포털들이자신의포털사이트에서제공가능한콘텐츠의하나로웹툰에주목하고사업화하기시작하면서현대적의미의웹툰들이나타나기시작 포털에서웹툰이규칙적으로연재되기시작하면서본격적으로존재감을발휘하기시작했고, 침체에빠진만화산업의새로운돌파구로그가능성이주목받음 II. 웹툰의창출시장과부가가치 웹툰은포털에의트래픽유입에상당한영향을미치며, 웹툰의이용은이용기간과이용횟수를단위로할때일정한경향성이나타남 네이트, 엠파스, 야후, 파란등에서는화제작이나스타작가의부재등으로인해웹툰사업이자리잡지못했음. 현재주요사업자로남은네이버와다음에서대다수의웹툰이연재되며, 각각 도전만화 ( 네이버 ) 나 웹툰리그 ( 다음 ) 게시판을통해작가들을발굴하고작품들을충원함 웹툰생산과관련해서가장많은논란은적절한보수수준에관련된것이며, 이전의출판만화전성기에도원고료와관련된쟁점이가장빈번했음 웹툰산업은방송산업과유사한수익구조를가짐. 즉, 광고료로발생하는간접수익에대한의존정도가매우높음 무료배포를통해인지도와원천콘텐츠에의주목도를높이고, 이에기반한파생상품을개발 (OSMU) 하여부가수익을얻는것이웹툰의또다른수익창츨방법 현재웹툰을기반으로하는 OSMU는출판만화, 영상콘텐츠, 디지털상품, 광고, 제조업라이선스등의범주에서활발히이루어지고있음 02
III. 웹툰의특성과영상화과정에서의고려사항 만화는칸과홈통 (gutter) 의구성을통해시간과공간의흐름을만들어내고, 독자들의참여를유도함 출판만화는페이지가흑백이건컬러건칸과홈통이대부분검은선으로만구성되고, 페이지의크기라는공간적한계때문에홈통에많은여유를주지못함. 이에비해웹툰은홈통을구성함에있어서조금더다양한방법을적용하고있음 웹툰에서는칸들의분할과조합이가져올수있는짧은호흡, 비약을통한박진감부여등출판만화가가졌던장점들이많이약화됨. 대신여유롭고서정적인느낌을강조하기에수월해졌고, 홈통을기준으로칸들에대한집중이쉬워졌음 웹툰에서는세로로진행되는흐름의속도와수용범주의조절을통해칸과홈통의범위와간격을독자가스스로정할수있게됨. 이에비해스토리의흐름을제시하고완급을조절하는작가의영향은상대적으로감소 영상은말로할수있는것을이미지로구성하여표현하는데에중점을두며, 이미지는현실을구체적으로묘사하고반영하는작업에서강점을발휘함. 웹툰을영상화하는과정에서는이러한특성을세심하게고려해야함 IV. 웹툰시장의발전방안모색 웹툰과관련하여발생한수익들에대한적절한배분체계가마련되어야함 포털은수익창출과사회적영향력에의한공적인역할을모두수행해야할필요가높아지고있음. 따라서포털의적절한위치를설정할필요가있음 웹툰과관련하여더욱다양한수익모델이개발되어야하고정교하게적용되어야함 2012년 8월 18일발효된 만화진흥에관한법률 을효과적으로활용할수있는방안도모색할필요가있음 웹툰이원천콘텐츠로서가지는가치를더욱명확히규정하고권리의범주를설정해야함 웹툰의근접시장들에대한현황파악이필요하며, OSMU를통해해당시장에진출한웹툰이거둔성과들을분석하여성공과실패의요인들을정립해나가야함 웹툰전문가와다른장르의전문가들사이의협업모델구성, 웹툰을다른장르에원활하게접목시킬수있는역량을가진전문인력의양성이필요함 03
I. 웹툰의현황 1. 웹툰의등장과정 아날로그만화의디지털변환 종이에인쇄되어유통및판매되던만화는디지털매체환경으로의급격한진행속에서기존과는상이한형식으로변화 만화는통상 출판만화 ( 인쇄만화 ) 디지털만화 인터넷만화 ( 온라인만화 ) 웹툰 의과정을거치며디지털환경에적응한것으로이해됨 - 디지털만화는 CD롬등의매체에이미지파일로저장되어소비된만화를의미. 인터넷만화는이미지파일이포털이나만화전문사이트를통해서비스된형식의만화를의미 - 출판만화에서디지털만화로의변환단계에서는형식상의차이가발생 ( 아날로그 디지털 ) - 디지털만화에서인터넷만화로의변환단계에서는상품성격에있어서의차이가발생 ( 판매재화 서비스재화 ). 이는만화가기존과는다른방식의유통과소비환경에놓이게된것을의미 - 이에따라만화상품은 소유권 보다는 접근권 에기반한수익창출모델을새롭게정립해야하는상황에놓임 웹툰의등장과특징 컴퓨터의성능향상, 이미지편집소프트웨어의활용증대, 네트워크의대역폭증가등기술적발전에힘입어디지털형식의만화를활용한수익창출시도가이루어져왔음. 이는 1990년대후반 ~2000년대초반에걸쳐플래시애니메이션서비스, 만화웹진서비스등으로구체화되었으나대부분성공적이지못했음 - 원인으로는출판만화소비에대한익숙함, 만화는책자형태로소유하는상품이라는관념, 저작권에대한인식미비, 불법복제에대한기술적해결책부재, 이미지파일에유료로과금하는것에대한저항감등을들수있음 이런상황에서웹툰은확립되어있는수익모델에근거한활동보다는일반네티즌, 혹은아마추어작가들의표현욕실현을위한활동에힘입어등장함 초기의웹툰들은주로개인적경험, 일상속에서느끼는정서등을주제로삼고있으며이를간단한그림을곁들인에피소드형식으로구체화함. 대표적으로 < 스노우캣의혼자놀기 >, < 파페포포메모리즈 > 등을들수있음 - 초기웹툰작품에서는수려한그림, 정교화된시공간연출, 음양이나색상을활용한분위기조성등출판만화를연재할때필수적인역량들이크게중요하지않았음. 이는웹툰에의진입장벽을낮추는역할을함 - 초기인터넷만화에서는출판만화의페이지넘김형식을구현하지못했고그대안으로게시판의게시물내에서표현가능한만화적형식들을모색하게됨. 이는세로로진행되는만화의단초가되었으며, 이후한국의웹툰을규정하는가장큰특징으로남음 - 초기웹툰작품들은작가개인의홈페이지나블로그등을통해불특정다수의사람들에게무료로공개되었고, 입소문에힘입은방문이나별다른제한없는공유를통해빠르게확산됨. 이는웹툰의사회적보급을촉진시키고콘텐츠로의활용가능성에포털업체들이주목하는계기로작용 04
2. 웹툰의정착과위상정립 웹툰의성격변화 네이버 (naver), 네이트 (nate), 다음 (daum), 야후 (yahoo), 엠파스 (empas), 파란 (paran) 등인터넷포털사들이자신의포털사이트에서제공가능한콘텐츠의하나로웹툰에주목하고사업화하기시작하면서현대적의미의웹툰들이나타나기시작 - 주요포털들은디지털저작물을활용한만화창작작업에익숙하고인터넷을통한만화배포에큰거부감이없었던작가들을중심으로창작웹툰들을정기적으로연재 - 웹툰에대한사회적인식및선호도가높아지는상황에서, 주요포털들은디지털만화창작에익숙한일반네티즌과아마추어작가들이자유롭게자신의작품들을업로드해공유할수있는장을마련하여정규웹툰과함께운영 주요포털들은작가들의활용과정기연재를통해웹툰작품들의형식과장르들을다양화함 - 초기에는기존출판만화와의차이가두드러지는, 세로흐름형식으로제작된만화만을웹툰으로규정하는경향이있었음. 또한웹툰이라는개념자체도분명하게정립되지않아웹툰 (web+cartoon), 웹믹 (web+comics) 등의단어가혼재되기도했음 ( 전현지, 2008) - 포털에서다수작가들에의해다양한작품들이연재되면서웹툰은기존출판만화에서정립된페이지넘김형식과인터넷환경에서발전된세로흐름형식을포괄하는개념으로자리를잡음 - 아마추어적성격이강했던초기웹툰들은주로가볍고신변잡기적인내용들을하나의에피소드안에서구체화하는, 그림일기에가까운형식이었음. 포털에서작가들이본격적으로활동하기시작하면서웹툰에서사성이도입되었고출판만화에서주류였던극화형식의작품들도증가함. 일정한분량을정해진시기에연재하면서스토리의완급을조절하는기법들도적극적으로활용되기시작 - 포털은웹툰을통해인터넷상에서대량의트래픽을규칙적으로유발하는데성공. 이에따라광고노출을통해수익을올리는사업모델이자리를잡음 웹툰의위상과가능성 포털에서웹툰이정기적으로연재되면서본격적으로존재감을발휘하기시작함 - 2003년은웹툰의영향력이본격화되기시작한시점. 특히 2003년 10월부터 2004년 4월까지연재된강풀작가의 < 순정만화 > 는웹툰에기반한 OSMU(One Source Multi Use) 의가능성을확인한효시격인작품 - < 순정만화 > 는최초의장편서사형웹툰임. 또한기존출판만화와는상이한연출, 만화내에서의영화적기법실험등으로인해인터넷만화의새로운형식으로작가와작품모두가큰화제를모음 - < 순정만화 > 는출판만화, 영화, 연극, 무빙카툰 1) 등으로재가공되어당시단일웹툰으로는가장많은 OSMU에성공하며원천콘텐츠로서의가능성을보여줌 1) 원작의컷들을기반으로간단한애니메이션을추가하고내레이션을더빙한형태의 DMB 용프로그램. TU 미디어가자체채널인채널블루를 통해매주 2005 년 9 월 19 일부터 10 월 18 일까지매주월요일과화요일 8 시에방송했음 05
만화산업의새로운돌파구로그가능성이주목받음 - 현재출판만화산업은전반적인침체를겪는중. 특히출판만화산업에서큰비중을차지했던잡지시장의침체가두드러짐. 만화잡지의종수가감소했고, 그영향으로만화를발표할수있는지면이축소되면서출판만화전반의시장점유율자체가의미없는수준까지낮아졌음 - 이에비해웹툰은세로방향독서의신선함과새로운작가들의주목받는작품연재에힘입어점차로영역을확장하면서만화의새로운형식으로자리를잡음 2013년앙굴렘 (Angoulême) 국제만화페스티벌 2) 에서한국이 2003년이후 10년만에주빈국으로선정 - 2003년앙굴렘국제만화페스티벌에주빈국으로선정되면서일본의 Manga가아닌한국의 Manhwa가전세계에소개될수있는계기가마련되었고, 이후한국만화의해외수출이시작됨. 또한작가, 편집자, 프로덕션 ( 스튜디오 ) 등을포함한만화인력의해외진출도활성화됨 - 국내적으로는만화관련정책및지원사업계획수립의활성화를촉진하는계기로도작용 - 2013년앙굴렘국제만화페스티벌의주제는 2023년세계만화의미래 이지만, 전통적페이퍼백에대한선호도가높고인터넷을통해접하는디지털만화에는아직생소한것이유럽의현재상황 - 웹툰으로대표되는새로운디지털만화는현재의한국만화를대표하는형식이될수있음. 동시에세계만화에서도웹툰은새롭고미래지향적인만화의형식으로주목받을가능성이높음. 한국이다시한번주빈국으로선정된이유가여기에있는것으로분석되고있음 - 이에따라 K툰 등으로의한국만화브랜드화, 한국만화산업에대한새로운정책적지원실시등에있어웹툰이중요한역할을수행할수있을것으로기대됨 2) 프랑스남서부의소도시인앙굴렘에서 1974 년부터개최되고있는만화축제. 만화를예술의하나로바라보는사회적분위기, 앙굴렘시의회와 프랑스정부의적극적인지원등에힘입어유럽최대의만화축제로성장함. 세계각국의만화및관련영상물에대한전시, 비평, 강연, 시상등 다양한프로그램으로구성됨 06
II. 웹툰의창출시장과부가가치 1. 웹툰시장현황 웹툰이용 웹툰은포털에의트래픽유입에상당부분영향을미침 ([ 표 1]) - 네이버만화는 2012년 1월부터 7월까지매달순방문자 700만명수준을유지하고있지만점차로그수가감소하는추세. 전체인터넷이용자수와비교할때네이버만화의이용률은 21% 수준을유지하고있으나역시점차감소하고있음 - 다음만화속세상의경우, 2012년 1월부터 7월까지매달순방문자는 300만명수준을유지. 전체인터넷이용자수와비교해다음만화속세상의이용률은 9% 수준을유지하고있지만 2012년 1월을기준으로약간감소했음 표 1 2012 년 1~7 월네이버만화와다음만화속세상의순방문자 * 와도달률 ** 추이 네이버만화 다음만화속세상 서비스명 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 순방문자 ( 명 ) 7,658,778 7,472,393 7,072,086 7,082,074 7,108,458 6,919,548 7,103,252 도달률 (%) 23.93 23.35 22.1 22.02 22.1 21.51 21.16 순방문자 ( 명 ) 3,054,754 3,147,381 3,123,743 2,977,259 2,994,975 3,077,176 3,033,127 도달률 (%) 9.54 9.83 9.76 9.26 9.31 9.57 9.03 * 순방문자 : 해당기간동안해당사이트를적어도 1회이상방문한이용자 ** 도달률 : 전체인터넷이용자수대비순방문자의비율출처 : 닐슨코리안클릭 (www.koreanclick.com) 데이터는패널로선출된국내인터넷이용자의 PC에설치된소프트웨어를통해집계되는통계적추정치임 웹툰의이용은이용기간과이용횟수를단위로할때일정한경향성을보여주고있음 - 많은시간을투자하지는않는다고하더라도, 웹툰이용그자체는일상속에서비교적자연스러운여가행위로자리잡고있음 ([ 표 2], [ 표 3]) - 네이버만화의월평균체류시간은 1월의 102분이후로점차감소하고있으나 80분이상을유지하고있음. 월평균재방문일수는 4~5회. 월평균페이지뷰는 107회이상을유지하고있지만다소감소하고있는추세 - 다음만화속세상의월평균체류시간은 49분이상. 월평균체류시간은상승하고있는추세로, 7월체류시간은 60분에근접할정도로상승함. 월평균재방문일수는 3회이상을유지하고있음. 월평균페이지뷰는 54회이상이며, 7월월평균페이지뷰는월평균체류시간과마찬가지로크게상승 07
표 2 2012 년 1~7 월네이버만화와다음만화속세상의월평균체류시간 *, 월평균재방문일수 **, 월평균페이지뷰 *** 추이 네이버만화 다음만화속세상 서비스명 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 월평균체류시간 ( 분 ) 102.17 89.08 83.65 89.48 92.19 85.06 82.87 월평균재방문일수 ( 일 ) 5.22 4.87 4.92 5.01 5.18 4.56 4.59 월평균페이지뷰 ( 회 ) 126.78 118.78 124.73 129.63 127.62 114 107.72 월평균체류시간 ( 분 ) 49.61 47.77 52.25 48.29 57.12 52.67 57.49 월평균재방문일수 ( 일 ) 3.59 3.71 3.64 3.85 3.94 3.63 3.54 월평균페이지뷰 ( 회 ) 55.65 54.86 61.41 55.84 59.37 59.54 64.09 * 월평균체류시간 : 매월순방문자 1인당발생시킨체류시간의평균 ** 월평균재방문일수 : 매월해당사이트에방문한순방문자 1인당평균재방문한일의수 *** 월평균페이지뷰 : 매월해당사이트에방문한순방문자 1인당조회한평균페이지조회수출처 : 닐슨코리안클릭 (www.koreanclick.com) 데이터는패널로선출된국내인터넷이용자의 PC에설치된소프트웨어를통해집계되는통계적추정치임 - 네이버만화를 1회방문했을때의평균체류시간은 17~18분수준에서지속되고있음. 1회방문할때마다 23~25회정도를조회하고있으며, 1회방문시 1분당평균조회수는 1.2~1.5회정도를유지하고있음 - 다음만화속세상을 1회방문했을때평균적으로체류하는시간은 12분이상이며, 점차증가하고있는추세로 7월평균체류시간은 2012년중가장오랜시간임. 1회방문할때마다 14회이상조회하고있는데, 마찬가지로 7월 1분당평균조회수가 18회정도로 2012년들어가장높음. 1회방문시 1분당평균조회수는 1.04~1.15회정도를유지하고있음 표 3 2012 년 1~7 월네이버만화와다음만화속세상의 1 회방문시평균체류시간, 1 회방문시평균페이지뷰, 1 회방문시 1 분당평균조회수추이 네이버만화 다음만화속세상 서비스명 1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 1회방문시평균체류시간 ( 분 ) 19.57 18.29 17 17.86 17.8 18.65 18.05 1회방문시평균페이지뷰 ( 회 ) 24.29 24.39 25.35 25.87 24.64 25 23.47 1회방문시 1분당평균조회수 ( 회 ) 1.24 1.33 1.49 1.45 1.32 1.34 1.3 1회방문시평균체류시간 ( 분 ) 13.82 12.88 14.35 12.54 14.5 14.51 16.24 1회방문시평균페이지뷰 ( 회 ) 15.5 14.79 16.87 14.5 15.07 16.4 18.1 1회방문시 1분당평균조회수 ( 회 ) 1.12 1.15 1.18 1.17 1.04 1.13 1.11 출처 : 닐슨코리안클릭 (www.koreanclick.com) 데이터는패널로선출된국내인터넷이용자의 PC 에설치된소프트웨어를통해집계되는통계적추정치임 08
네이버만화와다음만화속세상의이용자들은서로중복될가능성이있음을고려하여해석해야함. 다음만화속세상이용자가네이버만화이용자에그대로포함되기때문에실제로는네이버만화의이용자규모가현재한국웹툰이용을대표할수있다는의견도있음 - 네이버만화이용자는다음만화속세상이용자의 2배이상. 2012년 7월시점에서격차는다소줄어들었으나여전히네이버만화이용자가대다수인상태 - 월단위이용추이와방문횟수단위이용추이를기준으로할때네이버만화의이용정도가다음만화속세상의이용정도보다높지만, 2012년 2/4분기에서 3/4분기로넘어가는과정에서네이버만화의이용량은감소추세를보이며다음만화속세상의이용량은증가추세를보임. 다만이용추세는유동성을고려하여더장기적으로관찰할필요가있음 닐슨코리안클릭의통계는 PC 이용만을대상으로한것이며, 모바일이용량을합산하는경우에는수치가달라질수있음 - 네이버만화의경우, 순방문자수, 도달률, 월평균체류시간 / 재방문일수 / 페이지뷰등에서지속적인감소세가나타남. 스마트폰등의모바일미디어를이용한웹툰이용이유선인터넷을이용한웹툰이용에간섭하고있는것으로짐작되나, 아직명확한패턴이드러나는단계는아님 웹툰유통 포털들은도전만화 ( 네이버 ) 나웹툰리그 ( 다음 ) 게시판을통해작가들을발굴하고작품들을충원하고있음 - 도전만화나웹툰리그게시판에업로드된작품들중에서일차적으로는조회수가많은작품이계약대상이됨. 이외에도포털들은작품의연재여부를결정하기위한다양한기준들을마련하고있음. 네이버의경우는아래와같고 ([ 표 4]), 다른포털들의기준도대동소이함 표 4 네이버만화의연재작품선정기준 항목 구분 내용 1 소재 다른작품과의차별성 2 전개방식 사건전개의독창성 3 형태 / 형식 작품창작형식 ( 스토리, 옴니버스, 에피소드 ) 4 장르 익숙하거나낯선장르 5 작화 그림의특이성 6 인지도 작가의유명도 7 배경 이야기의배경 8 캐릭터 캐릭터의명확성또는상품성 9 줄거리 작품성및대중성유추 10 타겟포지셔닝 누구를위한작품인가 11 타겟독자 누가독자가되는가 12 타겟마켓 어떤시장을형성할것인가 출처 : 박석환 (2009) 09
- 포털마다약간의차이는있지만, 계약대상이된이후에도통상은 3개월정도의모니터링기간을거쳐야함. 모니터링기간은대상작품이가지고있는흥행성, 상품적가치등을확인하기위해포털에서설정하는일종의유예기간임. 이기간중에조회수가유의미하게증가하면정식계약이나재계약시에조금더유리한조건을제시받는것으로알려져있음 ( 한창완 전현지, 2011) 2012년 8월현재네이버만화게시판에는 1주일에 141회업로드, 다음만화속세상게시판에는 1주일에 75회업로드가이루어지고있음 - 업로드되는작품들중에는 1주일에 2회이상연재하는작품들이포함되므로실제로연재되는작품수는업로드횟수보다적음 - 네이버만화와다음만화속세상공히연재되는웹툰은양적으로증가했음. <2010년만화산업백서 > 에의하면 1주일을기준으로네이버만화게시판에는 82회, 다음만화속세상게시판에는 58회업로드가이루어졌음 - 아마추어작가들이자유롭게작품을업로드하는베스트도전게시판과도전만화게시판, 웹툰리그게시판등에업로드되는작품을포함하면웹툰의수는급격히증가함. 일례로도전만화게시판에는 1일평균 100개이상, 1주일평균 1,000~1,500개의작품이업로드되는것으로알려져있으나정확한업로드수가확인된것은아님 네이트, 야후, 엠파스, 파란등에서는화제작이나스타작가의부재등으로인해웹툰사업이자리잡지못했음. 현재주요사업자로남은것은네이버와다음이며, 나머지포털들에서는웹툰서비스가폐쇄되거나별다른인지도상승없이유지만되고있는상황임 - 네이버의경우웹툰작가에대한보수가다음보다는높은수준이며작가의커리어관리도다음보다더유연하고협조적인것으로알려져있음. 다만도전만화게시판과베스트도전게시판에서활동중인아마추어작가들, 계약을맺고정식으로연재중인웹툰작가들과의경쟁이매우치열함. 네이버에서데뷔하는것이다음에서데뷔하는것보다상대적으로더어렵다는인식이있음 - 다음은초기웹툰시장의형성에가장큰기반이되었음. 강풀, 강도하등은다음에서의연재에힘입어스타작가로도약했고여전히다음에서주로활동함. 또한다음은브랜드파워에힘입어출판만화의대가인허영만과도작품계약을맺었음. 그러나스타작가들이외의웹툰작가들에대해서는네이버보다보수수준이낮고커리어관리에도상대적으로소홀하다는평이많음 웹툰생산 ( 작가 ) 웹툰이본격적으로생산된지 10년이되어가는시점이지만웹툰작가를대표하는협회, 단체등은아직형성되지못한상황 - 2012년 1월 10일방송통신심의위원회의웹툰심의계획발표, 4월 9일방송통신심의위원회와한국만화가협회간웹툰자율규제협력에대한업무협약체결등을거치며웹툰작가들을대표하는집단 ( 가칭 < 웹툰작가모임 >) 을구성하려는움직임이시작됨 - 산업영역에서는웹툰작가들의저작권관리, 저작권에기반한사업화계획수립, 컨설팅실시등을주요업무로하는에이전시가등장해활동하고있음 10
- 그럼에도불구하고웹툰생산자들의영향력이나협상력등은아직미미한수준. 웹툰작가들이자신들의권익신장을위해필요한부분들에대해의견을표출하고있으나체계적으로집약되지는못하고있는상태 웹툰은생산자나생산자가갖추어야할역량등에서출판만화와연속성을지님. 따라서출판만화에서의쟁점이웹툰에동일하게적용되는경우도많음. 출판만화에서가장빈번하게쟁점화된것은작가의처우와관련된문제들임 - 1990년대초반부터 1990년대후반 ( 길게는 2000년대초반 ) 에해당하는주간만화잡지의전성기시절에일부만화가들이극심한노동강도에비해원고료가낮게책정되어있음을주장하면서, 만화연재및단행본출판계약시에적정수준의원고료와인세의지급을규정하도록하는표준계약서의도입을추진한바있으나이루어지지못했음 적정수준의원고료결정문제는 1990년대만화잡지의전성기시절부터현재까지도만화계에서합의를이루지못한해묵은쟁점임 - 2010년에만화창작자들을대상으로실시된설문조사결과에의하면, 만화창작을통해올리는수익이 1천만원이하라고답한응답자비율이전체응답자의 47.2% 를차지 - 2010년당시 2인가구의최저생계비는 1개월에 85만 8천원, 1년에 1천만 29만원수준. 연수익이 1천만원이하라고응답한 47.2% 는최저생계비이하의소득수준에머문다고할수있음. 연수익이 3천만원이상이라고응답한비율은전체응답자의 10.3% 를차지하는데, 비교적안정적인생활여건을갖춘만화창작자가소수임을보여줌 ([ 표 5]) 표 5 만화창작을통해올리는연평균수입 ( 단위 : %) 500 만원이하 500~1,000 만원 1,000~2,000 만원 2,000~3,000 만원 3,000~4,000 만원 4,000 만원이상 26.7 20.5 29.2 13.3 2.6 7.7 출처 : 한국콘텐츠진흥원 (2010) 조사대상 : 만화창작자 201 명, 조사기간 : 2010 년 6 월 29 일 ~ 7 월 19 일 - 2012년 6월 7일, 일본에서작업하고있는만화가박무직이자신의블로그 (http://blog.naver.com/ boichi) 에일본에서잡지연재시에받는원고료의수준을공개했고, 이를계기로관련종사자들이한국의원고료수준과관련된정보들을댓글로남긴바있음. 여기에서종합할수있는자료들이업계의평균적수준인지평균이하수준인지에대해서는논란의여지가있으나, 만화창작및관련업종에종사하는사람들이직접공개한자료라는점에서는참고할가치가있음 - 박무직에의하면일본의일반출판사에연재하는신인급작가의원고료는페이지당 7,000엔수준이며대형출판사는 10,000 엔수준. 히트작가가되면일반출판사에서는통상페이지당 20,000엔정도의원고료를지급하고대형출판사는이보다약간높은수준에서원고료를지급. 대형출판사에서는 30,000 엔정도의원고료를받는경우도있지만매우드문사례임. 중견급작가가되면통상페이지당 20,000엔정도의 11
원고료를받으며, 스토리작가에대한보수나번역료등은따로책정되어지급됨. 출판사는해당잡지를대표한다고여겨지는대형작가와전속계약을맺기도하는데, 이경우원고료와는별개로수천만엔수준의전속계약금을지급하는것으로알려짐 - 한국에서출판만화잡지의원고료는페이지당 35,000원선, 만화책단행본의권당인세는 500원정도로추정됨. 이는 1990년대만화주간지전성시대의원고료수준인데, 그간만화작가의계약에관한데이터는공개되지않는경우가대부분이었음. 현재출판만화잡지들은폐간하거나인터넷출판으로전환하는경우가많아, 작가들의원고료에관한정보는점점더얻기어려운상황임 - 베스트셀러학습만화의원고료는페이지당 9만원이상, 베스트셀러가아닌경우는그이하로알려져있음. 대부분학습내용을구성하는스토리작가에게는별개로비용을지급함. 다만학습만화의창작자나스토리작가에게단행본판매인세를지급하는경우는거의없는것으로알려짐 - 장르소설 3) 은계약금과인세를통한수익이발생. 신인의경우계약금은통상 50만원. 판매가개시되는경우에판매가의 11% 정도가인세로책정됨. 작가의역량에따라다르지만필력이있는작가들은통상 1개월에 1권정도씩출판하고그렇지못한경우에도 2개월에 1권정도는출판. 1권분량은 15만자정도. 경력에따라계약금은조금씩상승하며, 베스트셀러작가인경우 1권당인세합계가 400~600만원수준에이르는경우도있다고하나극소수에불과한것으로파악됨 - 출판만화, 학습만화, 장르소설을막론하고만화창작과관련된보수는노동강도에비해매우낮은수준이라는인식이보편적 - 박무직의표현에의하면 꼭부자가될수는없어도먹고살정도 는되어야하고, 작품을잘만들수있는환경을지속 할수있는정도는되어야하지만그정도수준에미치지못하고있음. 박무직의주장은, 원고료는말그대로양질의만화원고를제작하기위해투입되는비용으로이해되어야하고, 인세는만화가가생활이나취미등에필요한돈을벌기위한방법의하나로이해되어야한다는것임 웹툰과관련해서도적절한보수수준에대한논란이빈번함 - 만화작가들은근본적으로웹툰이포털에서무료로서비스되고있는것자체를문제시하는경우가많음. 무료로배포되면서인세개념의수입이발생하지못하게되기때문임 - 원고료와관련하여, 네이버의경우는자체적으로마련한복수의원고료산출기준을활용하는것으로알려져있음. 이는조회수, 회차, 작가의지명도, 직전작품의원고료, 배경의유무, 작업분량등을포함한 6~7가지로추정됨. 각항목들의입력수치에따라원고료가산출되도록원고료산정수식을설정해두고있다고하나, 구체적인내용은공개되지않은상태 ( 박석환, 2009; 한창완 전현지, 2011) - 다음의경우는작품의조회수를주로활용하여원고료를산출 ( 한창완 전현지, 2011) 3) 만화풍의그림이조금씩삽입된부담없는내용의가벼운소설을일컫는말. 일본의출판, 만화시장에서발생했던 라노베 ( 라이트노벨 : light novel) 가한국에거의동일한형태로뿌리를내린것. 한국에서는일본라노베의번역및출판에힘입어초기시장이형성되었으나국내작가들의창작도빠르게증가했음. 반드시만화풍삽화가포함되어야한다는점에서만화적요소가, 그림이아닌텍스트에주로근거한다는점에서소설적요소가혼합되어있음. 만화의범주에넣을지출판의범주에넣을지에대한논란이있을수있으나, 소구대상, 작품의성격등에서만화와유사한부분이많이나타나출판보다는만화와더욱근접한것으로보고있음. 일본에서는만화와비슷할정도로원작콘텐츠로서의활용폭이넓으며, 한국에서도그상업적가능성에주목하고있음. 일본에서는관련시장이안정기에접어든것으로, 한국에서는관련시장이확대되고있는것으로파악됨 12
- 2009 년에웹툰작가를대상으로실시한조사를종합하면포털에서설정한웹툰작가들의최저원고료는 아래와같음 ([ 표 6]) 표 6 각포털의최저원고료기준 D사 P사 Y사 N사 구분 회당원고료 ( 만원 ) 원고료갱신단위 신인 10~15 2년차 15~20 작품단위갱신 3년차 20~25 신인 10~15 2년차 15~18 작품단위갱신 3년차 18~30 신인 10~15 2년차 15~20 3, 6개월단위갱신 3년차 20~25 신인 12~20 2년차 20~35 3, 6개월단위갱신 3년차 35~55 출처 : 한국콘텐츠진흥원 (2010) - [ 표 6] 에의하면신인은 1주일에 1회연재하면서회당최저수준원고료를받을때한달에 40만원, 1주일에 2회연재하면서회당최고수준원고료를받을때한달에 160만원의수익을올림 - 웹툰작가들은원고료의갱신시기에대한기준은엄수하면서회당원고료에대한기준은명확하게하지않는상황에불만을표출. 예를들면, 주당 1회씩 12회를계약하고작품연재를진행하던중인기가높아져주당 2회연재로전환하는경우가있음. 이때작업량이 2배증가하는데도작품혹은기간단위원고료갱신이라는규정때문에원고료는 2배상승하는것이아니라몇만원정도만증가한다는것 ( 한국경제, 2011. 12. 16) - 회당원고료기준에대해더욱세부적인기준이필요하다는의견도많음. 웹툰중에서도일상툰등소재는풍부하면서작화부담이크지않은종류가있는가하면, 정통극화처럼많은인력 ( 스토리작가, 어시스턴트등 ) 이필요한종류도있음. 후자의경우는같은분량이라고하더라도투입비용과작업량이더많으므로그에합당한원고료가책정되어야한다는주장임 - 결론적으로웹툰작가들의불만은원고료산출기준에대한정보에접근할수없다는점으로집약됨. 웹툰작가들은작품의조회수에대비한원고료수준이라도공개되기를바라고있으나그렇지못한상황이며, 따라서포털에서언급하는기준들에대해불신하는경우가많음 13
- 원고료에대한자세한정보가없어웹툰작가들은각자의원고료수준을작가자신이나작가의실력에 대한우열을판단하는기준으로만받아들이기쉬우며, 따라서웹툰작가들사이에서도원고료수준에대해 공개적으로논의하기어려운구조가형성되어있음 2. 웹툰기반 OSMU 의범주와사례 웹툰의수익구조 웹툰산업은방송산업과유사한수익구조를가짐. 즉, 광고주가집행하는광고료에의한간접수익에의존하는정도가큼 - 현재거의대부분의웹툰은무료로제공되며, 그대신이용을위해거쳐야하는웹툰게시판페이지의일부분에광고가게재됨. 광고단가는 1,000회노출을기준으로 1,000~1,500원수준에서책정됨 ( 박석환, 2009) - 포털은웹툰을통한광고매출에기대가크다고밝히고있으나, 아직광고매출은높지않은것으로알려져있음. 2012년 8월현재네이버만화나다음만화속세상페이지들에서광고노출이가능한공간은 3~4개 ( 상단및하단의띠형태, 우상단및우중단의박스형태 ) 정도였지만, 실제규칙적으로광고가게재되는공간은 1~2개 ( 상단띠, 우상단박스 ) 에그치고있음 - 게재되는광고들중에는자사홍보를위한광고들도포함되어있어, 웹툰게시판을통한광고매출에대해서는보수적으로평가할필요가있음 무료배포를통해인지도와원천콘텐츠에의주목도를높이고, 이에기반한파생상품을개발 (OSMU) 하여부가수익을얻는것이웹툰의또다른수익창츨방법임 - OSMU에있어서의명확한성공모델은아직도출되지못한상태. 초기단계에는원천콘텐츠의성과 ( 조회수, 평판등 ) 나원작자의유명세가주된고려사항이었음. 이후에다양한콘텐츠상품영역에서웹툰에기반한 OSMU가점차활성화되면서영역별특성을반영한핵심적인고려사항들이정교화되고있는상황임 웹툰기반 OSMU 사례 출판만화 - 출판만화단행본은웹툰에서가장빈번하게생산을시도하는파생상품. 웹툰과출판만화는만화의기본적인문법을공유하고있어 OSMU를위한수고가가장적기때문임 - 초기웹툰들은세로흐름의만화에적용시킬수있는새로운기법들의발견에중점을두는경우가많았음. 따라서이시기의웹툰들은단행본화를고려하지않고창작된경우가대부분임 - 강풀등몇몇유명작가의작품들이단행본화되는경우가있었으나페이지넘김형식으로전환되면서세로진행이단절되어원작과는상이한흐름과수용방식이나타났음. 때문에원작웹툰에비해단행본의재미가덜하다는평이다수였고, 웹툰단행본이출판만화시장에미치는영향도미미했음 - 불특정다수에대한무료배포라는포털의강점에힘입어웹툰수용과생산이지속적으로증가하면서 14
웹툰의가치증대에대한가능성타진이이루어짐. 더불어 2차저작물을통한수익을원하는웹툰작가들이늘어나면서인기웹툰의단행본화가활성화됨 - 웹툰의세로흐름을페이지넘김형식으로변환함에있어주요노하우나고려사항이확산되기시작했고, 마우스스크롤과페이지넘김간차이의최소화를고려하는웹툰창작이증가하기시작했음 - 현재는웹툰이출판만화시장에미치는영향이매우커졌음. 웹툰을단행본화한작품이출판만화판매순위에서상위권을차지하는경우도많은데, 일례로 2012년 6월판매현황에의하면출판만화베스트셀러 10권중 7권이웹툰과관련된작품임 ([ 표 7]) 표 7 한국출판만화베스트셀러 (2012 년 6 월 ) 순위 도서명 작가 출판사 웹툰원작여부 1 다이어터 네온비글, 캐러멜그림 중앙북스 ( 다음 ) 2 이런영웅은싫어 삼촌글 / 그림 길찾기 ( 네이버 ) 3 각시탈 허영만글 / 그림 거북이북스 4 파페포포기다려 * 심승현글 / 그림 홍익출판사 ( 다음 ) 5 창백한말 추혜연글 / 그림 중앙위즈 ( 다음 ) 6 열혈강호 전극진글, 양재현그림 대원씨아이 7 쿠베라 카레곰글 / 그림 길찾기 ( 네이버 ) 8 내어린고양이와늙은개 초글 / 그림 북폴리오 ( 네이버 ) 9 엄마, 힘들땐울어도괜찮아 김상복글, 장차현실그림 21세기북스 10 PEAK 홍성수글, 임강혁그림 영상노트 ( 다음 ) * < 파페포포 > 시리즈는다음카페연재, 다음만화속세상연재, 단독단행본출판등형식이다양함출처 : 한국콘텐츠진흥원 (2012) 한국만화영상진흥원제공자료재구성 집계방식 : 시리즈는합산, 주요 6개서점의순위에가중치를적용하여순위산정 ( 교보문고 :8, 예스24:6, 인터파크 :3, 리브로 :2, 알라딘 :3, 반디앤루니스 :1) - 초기부터단행본화를염두에두고웹툰을제작하는경우도많아지고있음. 즉작가들은추후의페이지분할작업을고려하여장면을구성하기도하고, 작업하는칸의수를미리세면서그림의단위와분량을조절하기도함 - < 다이어터 ( 네온비 / 캐러멜, 다음만화속세상 )> 의출판만화단행본은전체 3권으로완결됨. < 다이어터 > 는웹툰단행본중에서는최초로해외에수출된작품. 2012년 7월현재대만, 태국, 베트남, 인도네시아 4개국에서출판계약을맺은상태 - 대만에서는현재 1권이출간됨. 나머지국가들에서는 1권의제작작업이진행중인것으로알려짐 15
- 대만판과태국판은한국과같은컬러인쇄로제작될예정이며, 컬러만화책이드문베트남과인도네시아에서는흑백인쇄로제작될예정. 인도네시아는만화책단가수준자체가높지않아전체 6권으로분할하여출간할예정 - < 신과함께 ( 주호민, 네이버만화 )> 는일본에리메이크판권을수출했고현재일본에서단행본 1권이출간된상태. 일본판 < 신과함께 > 는극화체를조금더강조하는작화방식 ( 캐릭터형태 ) 적용, 스토리를보완하는에피소드추가, 새로운캐릭터투입등을통해원작과의차별화를꾀하고있음 영상콘텐츠 ( 영화, 드라마, 애니메이션, 연극 / 뮤지컬등 ) - 영상콘텐츠중에서는영화와관련된계약이특히많음. 이는웹툰을각색해흥행에성공한영화들이나타나기시작했기때문임. 영화계내부에서는웹툰을가능성있는원천콘텐츠로인식하는경향이높아지고있음 - 웹툰에주목하는가장큰이유는그림으로표현되어있어작품의구체적인분위기를파악하기쉬우면서, 화면구성에직접활용할수있는이미지자료가충분해기획단계에서의효율성이높다는점때문. 작품평점등참고할수있는지표가있다는점도매력적으로받아들여짐 - 웹툰에주목하는또다른이유는이용자저변이상대적으로넓다는점. 기존출판만화의주요이용자는 10대중반 ~20대초반으로한정되어표적시장이명확했지만협소한상황이었음. 이에비하면웹툰의잠재적시장은광범위함. 네이버나다음의웹툰담당자들에의하면웹툰의독자층은 10대에서 30대까지넓게분포 - 웹툰이용자들중 20~30대는 1990~2000년대인청소년시절에출판만화전성기를경험한이후웹툰활성화와함께웹툰독자로유입되었을가능성이큼. 이들은생애주기와만화이용이중복되어만화전반에대한충성도가높을것으로짐작됨. 영화계입장에서는실제적구매력이높고만화상품에대한거부감이없으며영화소비가활발한 20~30대를주고려대상으로삼을수있는기회가발생 - 웹툰은포털을통해무료로배포되기때문에소설등유료로구매해야하는원작콘텐츠보다판권료가더저렴하게책정되는경향이있음. 웹툰작품의영화화판권은통상 2,000~3,000만원수준에서제시되는것으로알려져있음 ( 머니투데이, 2012. 5. 11) - 영화계에서는웹툰에가볍고경쾌한내용이많으며, 이런작품들은영화로제작하는과정에서각색비용이더많이드는것으로인식하고있음. 판권료를협상할때에도웹툰작가에게이런부분을납득시키려는경우가많고, 영상화를위한별도의시놉시스작업을요청하는경우도있음 - 정통적인극화스타일에능하다고평가받는웹툰작가들에게는판권료를통상보다더높은수준으로제시하는것으로알려짐 - 영화기획사와제작사들이콘텐츠확보차원에서적극적으로나서고있어웹툰에대한판권계약시도자체는활발함. 그러나계약수에비교할때실제영화로제작된사례는소수이며, 흥행예측을위한기본자료도아직은축적되지못한상태임 ([ 표 8]) 16
표 8 웹툰원작영화와성과 (2006~2011 년 ) 년도 국산개봉영화수 웹툰원작영화 개봉일 스크린수 관람객수 2006 108 아파트 2006.7.6. 58 644,893 다세포소녀 * 2006.8.10. 50 561,804 2008 108 바보 2008.2.28. 263 974,554 순정만화 2008.11.27. 386 730,344 2010 140 이끼 2010.7.14. 736 3,353,897 2011 150 그대를사랑합니다 2011.2.17. 242 1,645,505 통증 ** 2011.9.7. 317 700,272 * < 다세포소녀 > 는다음만화속세상에서연재했다가다음카페연재로전환 ** < 통증 > 은웹툰연재를위한기획안을바탕으로영화화 출처 : 영화진흥위원회 (2006~2011) - 2012 년 8 월 23 일에는강풀작가의웹툰을영화화한 < 이웃사람 > 이개봉됨 - 현재판권계약을거쳐영화화가진행중인웹툰은아래와같으며 ([ 표 9]), 이외의인기있는작품들에 대해서도계약움직임이활발한것으로알려짐 표 9 영화화가진행중인웹툰 판권계약웹툰 ( 가나다순 ) 작가 웹툰연재포털 영화기획사 / 제작사 다이어터 네온비, 캐러멜 다음 데이지엔터테인먼트 더파이브 정연식 다음 시네마서비스 목욕의신 하일권 네이버 문와쳐 살인자o난감 꼬마비, 노마비 네이버 시네마서비스 신과함께 주호민 네이버 리얼라이즈픽쳐즈 은밀하게위대하게 Hun 다음 MCMC 전설의주먹 이종규 다음 시네마서비스 트레이스 고영훈 다음 바른손필름 3단합체김창남 하일권 네이버 페브러리필름 * * 페브러리필름은영국영화사임 - 아직실제영화화수가부족한부분을우려하는웹툰작가들중에는, 판권계약제안을받았지만해당웹툰을 완결할때까지계약체결을고사하는경우도있음. 미리계약을해두면이후에제작이지연되거나취소 되어도해당판권계약이유지되어 2 차활용경로가막히기때문 17
- 드라마로의파생상품개발은매우적지만, 다음만화속세상에서 2005년 3월 2일부터 2005년 10월 31일까지연재된강도하작가의 < 위대한캣츠비 > 가케이블채널 tvn에서드라마로제작된사례를찾아볼수있음. 드라마 < 위대한캣츠비 > 는 2007년 7월 4일부터 9월 22일까지, 회당 45분씩총 24회분량으로제작되어방영되었음 - 최근활성화되고있는웹툰영화화계약에아울러웹툰의드라마화계획도조금씩나타나고있음. < 쌉니다천리마마트 ( 김규삼, 네이버만화 )> 가김종학프로덕션과계약을맺고시트콤화작업을진행중인것으로, < 패션왕 ( 기안84, 네이버만화 )> 이이치브그룹디엔과계약을맺고드라마작업을진행중인것으로알려짐 - 웹툰에기반한애니메이션으로는 < 미호이야기 ( 혜진양, 네이버만화 )>, < 쌉니다천리마마트 ( 김규삼, 네이버만화 )>, < 와라편의점 ( 지강민, 네이버만화 )> 등을들수있음. < 미호이야기 > 와 < 쌉니다천리마마트 > 는모두 1화만공개하는단편형식으로애니메이션전문채널투니버스에서 2011년 8월 26일에방송되었음. < 와라편의점 > 은 MBC를통해 2011년 12월 26일부터 2012년 3월 27일까지 24개에피소드가방송됨 - 웹툰에기반한연극으로는 < 삼봉이발소 ( 하일권, 네이버만화 )> 와 < 순정만화 ( 강풀, 다음만화속세상 )>, < 바보 ( 강풀, 다음만화속세상 )> 등을들수있음. < 삼봉이발소 > 는 2011년 11월 24일부터 2012년 2월 19일까지 1회차공연이진행되었고, 2012년 5월 2일부터현재까지 2회차공연이진행중임. < 순정만화 > 는 2005년 10월에초연된이후현재 14차공연이진행중. 공연횟수 2,000회이상, 전국관람객 200만명이상의성과를낸것으로알려져있음. < 바보 > 는 2007년 3월 27일부터 2009년 2월 1일까지 4회에걸쳐공연됨 ( 플레이 DB) - < 위대한캣츠비 > 는뮤지컬로도제작됨. 2007년 3월 9일에첫공연을시작한이후 2011년 4월 11일까지서울, 부산, 울산, 대구, 군포등에서총 9회에걸쳐공연되었음 ( 플레이 DB) 디지털상품 ( 게임, 이모티콘등 ) - 웹툰을활용하여게임을개발하는사례가나타나고있음. 대작게임보다는간단한모바일게임에서웹툰을소재로하는경우가있음. < 목욕의신 ( 하일권, 네이버만화 )> 모바일게임앱은간단한대전게임으로, < 와라편의점 > 은편의점을꾸미고경영하는형태의소셜게임으로, < 판다독 ( 판다독, 네이버만화 )> 은숨은그림찾기앱과미니게임모음앱으로출시되었음 - 카카오톡은 2011년 12월부터이모티콘유료다운로드서비스를제공. 이는특정웹툰작가의웹툰캐릭터이모티콘 15~25개정도를패키지화하여 1,000~2,000원에판매하는방식. 수익은카카오톡과웹툰작가가 5:5로배분하는것으로알려짐. 카카오톡에의하면 2012년 7월현재, 서비스를시작한지 8개월만에이모티콘다운로드는 1억 3,000만건을넘어섰고, 서비스를시작할당시 4명이었던웹툰작가도 49명으로증가했음 ( 디지털타임즈, 2012. 7. 3) 제조업라이선스및광고 / 홍보 ( 브랜드웹툰 ) - 팬시, 의복, 문구, 편의점상품등다양한영역에서웹툰캐릭터를활용한상품들의생산과유통이증가하고있음 - 특정기업, 상품, 공공기관등과관련된정보들을소개하는웹툰이포털이나해당홈페이지들에서연재되기도하는데이를브랜드웹툰이라고통칭하고있음 18
III. 웹툰의특성과영상화과정에서의고려사항 1. 출판만화와웹툰의공통문법 이미지정보와활자정보의혼합을통해구성되는만화 - 만화에서는그림과글이혼합되어균형을이룸. 장르, 작가의의도, 연출방법의선택등다양한기준에따라글중심으로진행되기도하고, 그림중심으로진행되기도함 ([ 그림 1]) 그림 1 만화에서글과그림의혼합 * 만화의글중심진행 그림중심진행양상 출처 : Scott McCloud/ 김낙호 (1993/2008) - 그림은추상성이높아질수록더높은인지력이요구되는언어에가까워짐. 글은더간단하고직접적이 될수록요구되는인지력의수준이낮아지며그림에가까워짐 ([ 그림 2]). 만화가들은글로표현하는정보량과 그림으로표현하는정보량을자유롭게선택하여만화를구성 그림 2 그림과글의접점 출처 : Scott McCloud/ 김낙호 (1993/2008) 19
만화에서의시공간흐름 - 만화만의매체적속성과표현방식을가장압축적으로드러내주는것은칸과홈통 (gutter) 의구성임. 칸들에표현되는그림들은각각차별적이며, 이칸들은또한그것들을분할하는홈통들에의해불연속적으로배치됨. 의도에따라칸들을배치하는과정, 그리고배치된칸들을읽어내는과정에서만화생산과이용의양식이구체화됨 - 작가는칸과홈통의구성을통해시간과공간의흐름을만들어냄. 이흐름은연출에따라시간과공간을크게뛰어넘는방식으로구체화되기도하고, 작게이동하는방식으로구체화되기도함. 독자는분리되어있는칸과그림들을하나의전체적인덩어리로인지하며, 칸사이의홈통을통해자유롭게상상력을발휘하며만화의흐름을따름 ([ 그림 3]) 그림 3 칸과홈통의구성사례 * 독자들은두칸을한덩어리로묶은상태에서칸사이의흰홈통을통해각자사건과장면을상상할수있음 출처 : Scott McCloud/ 김낙호 (1993/2008) - 만화의수용속도는독자들마다다름. 독자들은만화속의시간흐름과는별개로주관적인시간축을설정하고, 그에따라각자만의독특한시간을경험. 만화속시간과공간의구성을반복적으로접하면서, 독자들은한번에받아들이는칸과홈통의단위를개별적으로설정해감 - 수용단위는개인마다상이할뿐아니라, 같은사람이라하더라도다양한조건들의작용에따라그크기가확대되기도하고줄어들기도함. 이에따라만화속의시간이나사건흐름을따르는독자는만화의시간과자신의시간을같은단위로묶어몰입을강화할수도있고, 현실의시간속에서내용과는거리를둔채제3자나전능자의입장이되어만화의시간흐름을관찰할수도있음 - 한칸에담긴정보량의정도에따라서도만화수용은유동적이될수있음. 예컨대한칸에많은사물들을제시하고그각각에의미를부여하여다의적인내용을구성한경우, 독자는통상독해속도를늦추면서풍부한내용을자세히파악하기위해노력해야함. 반대로정보의양을최소화하고극적으로과장하여 20
한칸에가장중심적인포인트만을압축적으로제시하는것도가능하고, 이경우에는독자들이극적긴장의흐름을따르면서각칸에담겨있는정보들을빠르게처리하고넘어갈수있음 - 만화의수용을위해서는작가와독자모두가각자의입장과역할에따라차별적으로관여해야함. 만화의적절한해석은이들의조화에달려있음 2. 출판만화와의차이를통해본웹툰의특징 웹툰연출과출판만화연출의공통점과차이점 - 칸과홈통 (gutter) 의구성을통한연출은웹툰과출판만화에서공통적. 다만출판만화는페이지가흑백이건컬러건칸과홈통이대부분검은선으로만구성되고, 페이지의크기라는공간적한계때문에홈통에많은여유를주지못하는경향이있음. 두껍고각진칸의검은색경계선은각칸의내용을하나로묶으면서, 독자에게는칸안의내용을들여다보는창문으로작용함 - 이에비해웹툰은홈통을구성함에있어서조금더다양한방법을적용할수있음. 즉, 검은선을사용한구획설정이외의기법들이발견되어왔음. 흔히찾아볼수있는사례는검은선이아니라컬러를활용해구획을설정하고컬러간의경계를홈통으로활용하는것. 홈통의공간을크게확장시키면서칸을만드는검은선을생략하는경우도자주발견됨 - 출판만화들에서검고굵은선으로강조되던칸분할과그것을드러내는홈통의간격표현이웹툰에서는전반적으로유연해지고다양해짐. 이에따라칸들의분할과조합이가져올수있는짧은호흡, 비약을통한박진감부여등의효과는많이감소. 대신다소여유롭고서정적인느낌을강조하기에더수월해졌으며, 홈통을기준으로하여각각의칸들에대한집중이더쉬워짐 ([ 그림 4]) 그림 4 웹툰에서경계가불분명해진칸과홈통의효과 * 홈통의구분방식이변하면서칸과칸사이의비약은어려워지고각칸 ( 그림 ) 에대한집중정도는커짐 출처 : 강풀 (2004), 강도하 (2005) 21
- 강풀의 < 순정만화 > 는컬러간의경계를홈통으로활용하는연출사례. 강도하의 < 위대한캣츠비 > 는홈통의범위자체를불분명하게구성하는연출사례. 이처럼웹툰작가들은연출의도에따라다양한방법들을웹툰에적용하고있음 - 이는흑백인쇄만화와비교할때웹툰이더많은개방감을주는이유가됨. 물론모니터자체의크기로인해전체웹툰의수용공간은제한되지만, 모니터내부에서의개방감은더커짐 - 강풀의 < 순정만화 > 에서는칸분할을통한출판만화의가로진행형식이비교적강하게남아있음. 따라서 < 순정만화 > 는시선을좌 우로이동하면서세로로진행하는지그재그식독서가주로이루어지게됨 - 강도하의 < 위대한캣츠비 > 는가로방향의칸분할이많지않고대부분의경우세로방향읽기에최적화되어있는형태. 이러한연출은시선이동을최소화하여빠른수용을발생시키며, 몰입유발측면에서상대적으로더많은강점을가짐. 이는영화의스토리보드와도유사함 ( 전현지, 2008) - 웹툰에서지그재그식독서와세로독서는작가들이의도하는진행과연출방식에따라적절히혼합되어나타나고있음 웹툰연출의몇몇기법들 - 웹툰에서는컬러를활용한연출이많음. 글씨자체, 말풍선, 여백등기존출판만화에서는주목할수없었던다양한부분에컬러를도입함. 또한투명도조정을통해말풍선밑으로배경이보이게하는등그림과글이겹쳐진효과들을적극적으로활용 - 웹툰에서는글씨를연출에활용하는경우도많음. 작가가직접적은손글씨를통해캐릭터의특성을드러내기도하고, 이미지프로그램을활용하여글자에다양한효과들을적용함 - 배경이나말풍선등을활용한연출도나타남. 말풍선을칸밖의공간으로배치하기도하고칸과연결하여칸밖으로위치시키기도하면서여백을조정함 - 연속성을갖고세로로진행하는특성을반영하여, 웹툰에서는영화적인효과들을시도하는경우가많음. 컬러, 글씨, 배경, 말풍선등의투명도조절과겹침등을활용한오버랩효과, 그림의크기조절과연속적나열을통한줌인 / 줌아웃등의장면전환이나타남 웹툰에서는독자의참여와개입가능성이증가함 - 출판만화에서칸과홈통의구성은작가의권한과역량이었음. 만화독자들은일차적으로작가가구성해둔칸과홈통의흐름을따라야만불연속적인칸과컷들을연결하는인지적작용에참여할수있었음 - 이에비해웹툰에서는독자가이야기의흐름에참여할수있는권한이강화됨. 세로방향의흐름속도와수용범주를독자스스로가마우스조작을통해조절하기때문임. 칸과홈통의범위와간격을독자가스스로정할수있는여지가생겨나면서, 스토리의흐름을제시하고완급을조절하는작가의영향은상대적으로감소. 반면작품에대한독자의개입은출판만화에서보다더활발해짐 22
3. 영상콘텐츠의특성과웹툰영상화과정에서의고려사항 영상은말로할수있는것을이미지로구성하여표현하는데에중점을둠 - 카메라의위치와동선, 카메라와피사체사이의거리설정등에따라다양한시각적이미지가만들어질수있음. 이러한이미지들의적절한배치를통해메시지를구성함 - 통상적으로언어에대한의존도가커질수록영상의완성도는낮아지는것으로평가됨. 내레이션이많거나배우의대사가많고길수록영상콘텐츠의재미는떨어짐. 영상콘텐츠는언어적요소와시각적요소를모두필요로하지만, 시각적요소가더지배적 - 시각적정보의수용은직관적으로발생하며별다른훈련이필요없음. 영상에서는다양한편집기법들을활용하여필요한정보들을관객들에게친절하게제시함. 관객들은이를별개의노력없이자연스럽게받아들이며이미지의흐름을따름 - 영상에는많은정보가담겨있다고하더라도그자체는총체적, 순간적으로수용됨. 더불어해당정보에대한판단도주관적, 감성적인느낌에근거하게됨 이미지정보는현실을구체적으로묘사하고반영하도록구성되는경우가많음 - 이미지는기본적으로추상화보다는구체화를지향함. 이미지정보는통상특정대상을구체적으로묘사하며, 실제와더많이유사해질수록우수한것으로평가됨 - 특히영상콘텐츠들은기계적인정확성을갖고이미지와대상을반영함. 예컨대영화촬영을위해물리적이나가상적으로구성하는영화세트는영화내부에서는현실그자체로반영되어야함 - 주류상업영화들에서는심지어다루고있는내용이가상적이거나비현실적이라고하더라도그영화내에서는현실적이고그럴듯하게보일수있도록하기위해인물, 사건, 배경 ( 세트 ) 등을전반적으로조정하는경우가대다수임 - 일례로 < 이끼 ( 윤태호, 다음만화속세상 )> 의영화화당시, 크랭크인전 3개월여동안전국을돌며영화속마을을재현할만한공간을물색. 그결과, 2010년무주에들어설예정이었던태권도공원의부지 3만평중 2만여평을무상으로지원받아원작의마을전체를지어세트로구성했음. 제작진은마을역시하나의캐릭터처럼설정함. 시간의흐름에따라자연스럽게녹이쓸고이끼가끼는모습을표현하기위해수시로보수공사를하는등, 배우들의분장에정성을들이는것못지않게마을세트에신경을씀 ( 네이버영화, 2010. 6. 22) - 영상콘텐츠는종류나장르를막론하고리얼리티를높이기위한다방면의노력을필요로함. 이미지는리얼리즘적형상화에적합한도구 웹툰을영상화할때의고려사항 - 해당웹툰에서그림과글의비중파악이필요. 그림에비해글의비중이높거나낮은경우에는영상으로구체화될이미지정보와의균형을고려해조정이이루어져야함. 영상콘텐츠는이미지정보에근거한내용전달이주가되므로특히글의비중이높은경우에처리방법을고민할필요가있음 - 해당웹툰의작화방식을고려해야함. 통상극화형식의웹툰은영상콘텐츠의이미지를구성함에있어서많은정보를제공할수있어리얼리티를높이기위한작업을용이하게함. 그렇지않은웹툰의경우는이미지정보의발견이나가공을위해별개의시간을투입해야함 23
IV. 웹툰시장의발전방안모색 1. 웹툰시장의주요쟁점 생산측면 출판만화에서웹툰에이르기까지만화계가일관되게요구하는것은작가들에게최소한의안정적인수익이보장되어야하며그기반이굳건해야한다는것 - 콘텐츠상품으로서의만화가지속적으로제작되기위한기반을갖출필요가있음. 그중에서도작가들의창작의욕을유지시키고, 양질의작품들을제작할수있도록하기위한조건으로가장빈번하게언급되는것은작가에게돌아가는수익의배분에대한문제 다음만화속세상은최근웹툰유료화를시도하면서주목받고있음 - 2012년 6월 20일, 강풀작가의연재종료작품들에대한유료서비스전환공지가있었고 2012년 7월 10일부터유료화를실시. 현재유료화대상작가는강풀작가와허영만작가, 그외일부작가임 - 강풀작가의작품들은기본적으로본내용의 1~3회, 연재시작전의예고편, 연재후기등이무료로공개되고있으며, 4회부터마지막회까지는유료로서비스됨. 각작품마다 4회부터마지막회까지를 2~3개부분으로나누고각부분당 500원씩과금. 연재중인작품은무료로서비스하고연재가종료된작품에대해서만유료가격을책정하고있음. 현재연재가종료되어유료로서비스되고있는작품은모두 10개임 - 허영만작가의경우현재장기연재중인 < 말에서내리지않는무사 > 의초기연재부분에대해서유료가격을책정하고있음 - 이외에도 < 더파이브 ( 정연식글 / 그림 )>, < 브레이커 1, 2( 전극진글, 박진환그림 )>, < 아내를죽였다 ( 희나리글 / 그림 )>, < 아임낫스파이 ( 김예린글, 장유라그림 )>, <PEAK( 홍성수글, 임강혁그림 )> 등이유사한방식으로유료과금하고있는작품들. 부분별가격은 300원 ~800원사이에서책정됨 - 작가별작품마다유료화를실시할경우에는기존에명성이있는작가에비해그렇지않은작가의수입이현저히낮을가능성이높다는점을고려해야함 - 그러나웹툰작가들입장에서는판매성과에따른수익정도가비교적명확하게드러날수있다는점, 해당수익이작가에게대부분귀속될수있다는점에서고무적이라고평가할가능성이높음 웹툰관련한사업모델의다변화및적절한수익배분체계의마련이필요 - 광고를통한간접수익, ( 부분 ) 유료화를통한직접수익등다양한수익창출모델을마련해야하고, 그것이합의된기준을통해웹툰생산과관련된사람들에게배분될수있는체계또한필요함 유통및심의측면 포털에대한접근성에기인하는포털의파급력을고민할필요가있음 - 포털에서는포털에접촉하거나경유하는이용자의트래픽에근거해사업모델을구성하는경우가많음. 따라서포털은당연히접근활성화나이탈방지를위한방안들을모색하게되고, 이런상황에서는등급제 24
실시나심의도입등접근성을제한하는조치들에대해적극적이지않을가능성이큼 - 실제로화제가되었거나 OSMU가발생한웹툰들중에서는미성년자 (19세이하 ) 접속금지등의제한이있었던사례가없음. 현재에도미성년자가읽을수없는웹툰은네이버만화와다음만화속세상에서각각 2개에불과함 - 포털들은대부분의연령대가읽을수있는작품들을연재하면서이용자트래픽을유지하고자하지만, 각웹툰들의세부적인내용에대한평가와그에따른등급제도입등의외부적압력은발생할가능성이있음 이미포털에대한높은접근성때문에내용심의와관련된쟁점이발생한바있음 - 2012년 6월 19일, 네이버도전만화가게시판에현재고등학생인작가귤라임이업로드한만화 < 노이즈 > 의 16화에서아동성폭행을묘사한장면이노출됨. 관련하여 < 노이즈 > 의 15화에서귤라임은 다음화를그리기위해난그동안기다렸다, 드디어즐거운아동성폭생시간, 오예 와같은예고를하기도했음 - 이후네이버는문제가된 15화, 16화를삭제했고, 1~14화는귤라임이직접삭제한것으로알려짐. 네이버는 21일에공식사과문을발표하고도전만화가를 1주일간폐쇄했다가 6월 28일에다시오픈함. 별로도귤라임은자신의블로그에사과문을올림. 사과문에의하면귤라임은정신과에서정밀검사를받았고청소년센터와경찰서등에도다녀왔음 - 도전만화가는아마추어작가들이직접자기작품을업로드하는게시판으로, 업로드양이상당함. 이에비해업로드이후에모니터링을담당하는인력은소수. 네이버는 < 노이즈 > 사건이후모니터링요원확충과모니터링체계강화등의조치를취하겠다고발표함 포털의수익창출과포털의사회적영향력이상충하는경우에대한논의가필요 - 포털은수익창출을위한동기와사회적영향력에의한공적인역할수행요청사이에서, 장기적으로양자를조화시킬수있는방안을마련할필요가있음 만화관련정책개발 웹툰만화관련수익모델의다양화및정교화필요 - 다음만화속세상은특정작가의웹툰작품에대해유료과금을실시하기시작. 그러나한번과금한이후 3일동안만작품을볼수있도록하는기간의제한등, 본질적으로는오프라인의만화대여소와다르지않다는지적이있음 - 작가들에게실질적인판매수익이적절히돌아갈수있도록시장의수준을높여야하며, 이를위한기술적 / 정책적지원, 유사사례에대한벤치마킹등이필요 만화에대한인식개선필요 - 전통적으로만화에대한사회적인식은좋지않은편이었음. 만화계에서는만화가외부의심의기관, 교육기관, 언론등으로부터불합리한검열혹은견제를받아온것으로인식하고있음 - 출판만화에서웹툰에이르기까지, 만화의산업적가능성에대한주목이이루어지고흥행에성공하는작품도나오면서만화에대한인식이변화하고는있음. 하지만웹툰의경제적유용성에대한강조만으로는만화에대한근본적인인식을전환하기어려움. 웹툰의사회적, 문화적가치들을발견하고그것들을 25
장기적인관점에서축적해나가야함 만화진흥법의효율적활용방안모색 - 2012년 8월 18일부터 만화진흥에관한법률 이시행됨. 만화진흥에관한법률 에는만화창작및만화산업의진흥을위한다양한방안들이규정되어있음 - 웹툰역시기술개발, 유통질서확립, 지적재산권보호, 해외진출지원등만화산업의진흥을위해필요한다양한부분들에서선도적으로의제들을설정해야함 2. OSMU 활성화방안모색 만화와웹툰은원천콘텐츠로서의가치가큼. 따라서발생할수있는가치를명확히규정하고권리의범주를설정해나가야함 - 다른매체와콘텐츠로의 OSMU가활발한만큼, 이용이나활용에관한권리의범위설정은점점더중요해지고있음. 영화판권계약의경우, 영화화과정에서웹툰작가의참여정도가점차증가하고있음. 예컨대 < 이웃사람 > 은원작자인강풀작가가시나리오작업에직접참여한것으로알려짐 OSMU 활성화를위한여건들을지속적으로확립해나가야함 - 원작에대한계약이입도선매식으로이루어지지않도록체계적으로관리해야함. 오히려판권계약이후에제작이체계적으로이루어지고있는지를추적해확인할필요가있으며, 그렇지못할경우에제작활성화를위한방안을찾는것이더욱중요함 - 웹툰기반 OSMU 상품이진출할수있는근접시장들의전반적인현황을파악해야함. 또한기존에해당시장에진출한웹툰기반 OSMU 상품이거둔성과들을각각분석하여성공과실패의요인들을정립해나가야함 - 웹툰전문가와다른장르의전문가들사이의협업모델구성이필요. 더불어웹툰을다른장르에원활하게접목시킬수있는역량을가진전문인력의양성이필요함 26
참고문헌 강풀 (2004). 순정만화. 문학세계사. 강도하 (2005). 위대한캣츠비. 애니북스. 박석환 (2009). 웹툰산업의실태와문제점. 디지털콘텐츠와문화정책, 제4권, 123~158. 영화진흥위원회 (2006~2011). 영화산업결산보고서. 전현지 (2008). 웹툰의차별성에따른웹믹개념설정연구. 애니메이션연구, 제4권 2호, 193~204. 한국콘텐츠진흥원 (2010). 2010 만화산업백서. 한국콘텐츠진흥원 (2012). 2012 월간콘텐츠시장동향 7월호. 한창완 전현지 (2011). 웹툰무료서비스를통한만화의블랙마켓기능연구. 애니메이션연구, 제7권 1호, 76~87. Scott McCloud(1993). Understanding Comics. Harper Collins Publishers. 김낙호역 (2008). 만화의이해, 비즈앤비즈. 네이버영화 (2010. 6. 22). 최고의웹툰, 영화가되다 : [ 이끼 ] 비하인드스토리. Available: http://movie. naver.com/movie/mzine/cstory.nhn?nid=846&page=36 디지털타임즈 (2012. 7. 3). 카카오톡 비밀병기 완전대박쳤다 : 이모티콘서비스인기몰이, 8개월만에다운로드 1억 3000만건. Available: http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=20 12070402010831699002&ref=naver 머니투데이 (2012. 5. 11). 은교 많이봤던데, 원작자가받은돈은 : [ 엔터 & 머니 ] 영상으로재탄생한만화 웹툰 소설의경제학. Available: http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no =2012051008363650719&outlink=1 무비위크 (2012. 3. 20). 누룩미디어 홍종민대표, 한국의마블을기대하라 Available: http://www. movieweek.co.kr/article/article.html?aid=28613 한국경제 (2011. 12. 16). 88만원세대? 그도부러운 40만원만화가입니다. A v a i l a b l e : h t t p : / / w w w. hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201112169703t 네이버만화 (http://comic.naver.com/webtoon/weekday.nhn) 닐슨코리안클릭 (http://www.koreanclick.com) 다음만화속세상 (http://cartoon.media.daum.net/webtoon) 플레이 DB (http://www.playdb.co.kr) 박무직블로그 (http://blog.naver.com/boichi) 27