1 P r o g r a m m a t i c T V 광고상품 소개서
크로스타겟 TV 2 VS 동일시간 & 동일컨텐츠 다른광고
3 01 C R O S S TA R G E T T V 매체소개 480만 프리미엄 IPTV 시청가구를 보유한 BTV 와 함께 합니다
01 매체소개 IPTV 가입가구 & Btv 가입가구추이 4 17 년 8 월 IPTV 가입가구 1,400 만돌파, 17 년 12 월케이블 SO 가입가구추월 Btv 가입가구지속증가, 19 년 1 월현재 480 만가입자 IPTV vs SO 가입자수치 Btv 가입가구추이 1,500 만단위 1,420 1,340 1,260 1,433 1,401 1,363 1,373 1,373 1,385 1,389 1,393 1,397 1,411 1,410 1,404 1,326 1,289 1,251 1,220 2017/2 월 400 만돌파 2018/4 월 450 만돌파 1,180 1,136 1,179 SO IPTV 1,100 15' 12 월 16' 3 월 16' 6 월 16' 9 월 16' 12 월 17' 3 월 가입자수 ( 단위 : 만가구 ) 17' 6 월 17' 9 월 17' 12 월 16' 1 월 16' 7 월 17' 1 월 17' 7 월 18' 1 월 18' 7 월 출처 : 2017. 방송시장경쟁상황평가서
01 매체소개 Btv Audience 5 구매력높은 31-50 세가입자 54%, 수도권약 55% 차지여성에비해남성이 53% 로높으며, 3160 세 75.3% 지역별로는경기도가 26% 로가장높으며서울이 22% 로 2 위 성별 연령 지역 2% 3% 2% 13% 2% 8% 20% 3% 29% 52% 46% 21% 26% 6% 28% 8% 7% 25% 여성남성기타 0119 2130 3140 4150 5160 61세이상 기타 경기 서울 인천 부산 대구 광주 대전 울산
01 매체소개 소비성향변화에따른 VOD 시장대두 6 개인취향에맞는컨텐츠소비 18-30 대까지점점늘어나는 몰아보기족 국내 IPTV VOD 매출 8,000 7,055 6,380 정해진시간에구애받지않고 6,000 5,674 원하는컨텐츠를원하는시간에 능동적으로시청 매출액 ( 억원 ) 4,000 2,986 4,331 2,000 0 2012 2013 2014 2015 2016 년도 출처 : 2017. 방송시장경쟁상황평가서
01 C R O S S TA R G E T T V 매체 소개 7 광고 시청완료율이 높은 IPTV VOD 방송광고 실시간 방송광고 TMC 프로그램시청 ( To o M u c h C M ) 평균 20여개의 CM VOD 방송광고 프로그램시청 최대 3개 CM VOD 방송광고는 프로그램 시청직전 노출되어 높은 주목도 를 보이며 광고시청 완료율이 월 등히 높습니다
01 상품소개 다양하고정교한타겟팅지원 8 컨텐츠타겟팅 지역타겟팅 시간타겟팅 인구통계타겟팅 관심사타겟팅 * 미스터선샤인, 아는형님등 * 서울강남 3 구 ( 강남 / 서초 / 송파등 ) * 시간설정최소 6 시간단위 * 남성선호컨텐츠타겟팅 * 여행 / 쇼핑 / 뷰티 / 유아등 * 드라마, 예능등 * 특정구단위등 * 요일설정자유 * 여성선호컨텐츠타겟팅 * 12 가지의관심사기반타겟팅
9 02 C R O S S TA R G E T T V 상품소개 Programmatic 기반 개인화 맞춤TV 광고
02 C R O S S TA R G E T T V 상품 소개 Programmatic 기반 효율적인 TV 캠페인운영 브랜딩 및 퍼포먼스에 가장 적합한 타겟 오디언스에게 TV 캠페인 진행 TV / OTT / Mobile 통합 동영상 캠페인 진행 캠페인 최적화 가능 효율적 예산관리 다양한 리포팅 데이터 단순 노출수 이외에 가구당 노출수 관리 기존대비 80%이상 광고 도달율, 타겟별 노출수, 어뷰징 차단 저렴한 타겟팅 비용 일별/시간대별 노출수 등 TV 리타겟팅을 통한 새로운 타겟팅 시간,요일,프로그램등 다양한 데이터 기반 리포팅 주요 타겟팅 무료 10
02 상품소개 캠페인최적화 / 마케팅목적에맞는유효노출관리 11 신규브랜딩과리마인딩등광고주목적에맞는노출수관리부정적노출과다로인한예산낭비차단 25% 과소노출구간유효노출구간집중노출구간부정적노출구간 광고도달율 % 20% 15% 10% 5% 0% 캠페인기간중가구당노출수치를조절하여광고주의 KPI 에맞는최적의노출량을관리합니다 -5% -10% 브랜딩을위한최적노출구간 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 광고시청횟수 * 부정적노출은노출기기수는적지만높은예산비중을차지하므로주의필요
02 상품소개 캠페인최적화 / TV 리타겟팅을통한다양한상품 12 국내유일 TV 리타겟팅 / 디타겟팅상품운용 TV 리타겟팅상품 TV 디타겟팅상품 특정 TV 단말기를지속적으로타겟팅하여광고노출하는상품 반복적인노출을통한인지도강화 VS 노출이완료된 TV 단말기는지속적으로배제하며광고노출하는상품 광고노출단말기수증대에효과적
02 상품소개 효율적인예산관리 13 프로그래머틱운영으로다양한타겟팅옵션을기본제공합니다 시간대타겟팅 요일타겟팅 프리퀀시 장르타겟팅 오전, 오후및 주중, 주말및 일 5 회, 주간 20 회등 드라마, 예능, 영화등 특정시간대에만 특정요일만 광고노출에대한빈도를 특정장르를 기존 IPTV 광고 광고를노출하는타겟팅옵션 광고를노출하는타겟팅옵션 조절하는타겟팅옵션 타겟팅하는옵션 20% 할증 20% 할증 20% 할증 20% 할증 크로스타겟 TV 광고 상기타겟팅모두무료
02 상품소개 다양한 Data 기반의리포트 14 노출량만제공되는리포트가아닌캠페인효율을확인할수있는다양한 Data 제공 캠페인도달율 ( 단말기숫자 ) 캠페인도달율 ( 노출수치에따른단말기비율 ) Data Report 노출량, 광고시청완료율기본. 일별, 시간대별, 타겟별노출량 ( 프로그램, 장르, 지역등 ), 광고도달율 ( 수치, 비율 ) 등추가제공 실시간모니터링 모든캠페인상황크로스타겟 대시보드에서실시간확인 크로스채널통합리포트제공 TV / Mobile 통합리포트제공 크로스채널캠페인진행시통합관리가능
02 상품소개 TV/OTT/Mobile 의통합캠페인진행 15 Target Audience 가사용하는모든디지털매체에광고노출옥수수 TV, 올레 TV, Pooq( 예정 ) 등 OTT(Over-The-Top) 상품동시진행 Crosstarget DSP 를통해 All-in-One 진행가능
02 상품소개 진행프로세스 16 광고주 캠페인 IO 캠페인 캠페인 캠페인요청 Feed Back 작성 진행 정산 캠페인목적예산 / 타겟 / 지역일정등 상세내용협의소재검수 ( 최대 3 영업일소요 ) 세부협의 IO 작성 데일리리포트전달 캠페인종료후 60 일이내정산 * 크로스타겟 TV 는방송광고심의규정을준수하고있습니다. * 광고소재는사전에크로스타겟및 BTV 내부검수가필요합니다.
17 03 C R O S S TA R G E T T V Appendix 타겟팅 / 가격 / 회사소개
03 Appendix Audience Targeting Segment 18 기본세그먼트 지역 (16 개 ) 서울, 경기, 인천, 부산, 대구, 대전, 울산, 광주, 제주, 경상남도 / 북도, 충청남도 / 북도, 전라남도 / 북도, 강원도등 관심사세그먼트 TV 애호가드라마, 애능, 다큐팬등 영화애호가애니메이션, 코미디, 액션등 여행애호가렌터카, 여행사, 호텔 & 숙박등 쇼핑애호가남성의류, 여성의류, 아웃도어등 건강 & 피트니스다이어트, 헬스기구, 운동용품등 자동차애호가자동차, 자동차부품 인테리어인테리어용품, 가구 & 소품등 뷰티 & 미용뷰티, 헤어제품, 바디제품등 부동산 & 재테크부동산, 은행 & 증권등 유아 & 아동용품영유아용품, 완구및게임등 가전대형가전, 소형가전, 주방가전등 컴퓨터 & 주변장치소프트웨어, 컴퓨터등 인터넷 & 통신휴대폰관심군, PC 관심군 식음료식음료제품관심군 취미 & 레저등산, 낚시, 캠핑등
03 Appendix Contents Targeting Segment 19 장르드라마, 예능등 Contents 의장르 20% 할증 지역광역시 / 도 / 시군 / 구등국내지역기준 광역시시 / 도 : 20% 할증시 / 군 / 구 : 40% 할증 ( 청약집중지역은별도협의 / ex: 서울강남 3 구등 ) 시간 / 요일 요일타겟팅 : 주말및 3 일이하타겟팅시간타겟팅 : 6 시간이상선택 - 기본제공 맞춤타겟팅광고주요청에따른별도타겟팅특정프로그램 / 지역 / 시간등의별도타겟팅별도협의
03 Appendix 기본단가및보너스율 20 기본단가 상품구분소재길이가격비고 VOD 방송광고 기본업종 15 초 CPM 25,000 원 - 특수업종 15 초 CPM 30,000 원 대부업, 저축은행등제 2,3 금융권노출시간 : 주중 (09:00-12:59/22:00-06:59) 주말 (22:00-06:59) 기간별보너스율 월집행금액보너스 2 천만원이상 3 천만원이상 5 천만원이상 10% 20% 별도협의 계약기간 3 개월이상 6 개월이상 9 개월이상 12 개월 계약기간 3 개월이상 6 개월이상 9 개월이상 12 개월 MG 금액 6 천만원이상 1.2 억이상 1.8 억이상 2.4 억이상 MG 금액 10% 20% 30% 40% 보너스율 10% 20% 30% 40% 비고 - 집행기간 / 금액에대한약정 ( 계약및청약서 ) 광고주에한해적용 - 계약기간과 MG 금액은두조건모두충족시적용 - 매체통합집행 (TV/Mobile) 진행시보너스율은개별매체별집계 보너스율비고 - 업프론트계약없이연속집행하는경우적용 - 연속집행보너스는조건충족월집행금액부터해당보너스율적용 ( 소급없음 ) - 월 1 천만원이상청약시적용
03 CROSSTARGET Mobile Appendix 크로스타겟모바일단가표 21 크로스타겟 Mobile 단가표 NON-Target Basic-Target ADID-Target Smart Audience -Target Smart Audience -Target +HyperLocal SKP DMP 단순노출상품 인구통계, 시간, 단말기등기본타겟팅 광고주의 ADID 를전달받아타겟팅 Crosstarget DMP 모수를활용한타겟팅 Crosstarget DMP 모수 + 위치타겟팅을활용한타겟팅 SKP DMP 사용타겟팅 (11 번가, Tmap, OKCashbag, Syrup,Nate 등 ) CPC 70 원 CPC 100 원 CPC 120 원 CPC 150 원 CPC 200 원 CPC 200 원 타겟모수불필요 연령, 지역 ( 시도군 ) 등기본타겟팅사전협의 ADID 50 만이상권장 ( 최소 30 만이상 ) 타겟팅옵션사전선택모수제안 2-3 일소요 기본설정위치외추가위치별도협의 AOS 권장 AOS Only AOS Only AOS Only * 부가세별도 * 최소집행금액 500 만원
03 Appendix 크로스타겟 TV 타겟팅할증율 22 크로스타겟 TV 타겟팅할증율 중복타겟팅의경우각할증율합산하여적용합니다 구분기존 시간대타겟팅 20% 요일타겟팅 20% 프리퀀시조절 20% 0% PP 타겟팅 20% 장르타겟팅 20% 채널타겟팅 상품없음 0% (MBC, JTBC 등 ) TV 리타겟팅 상품없음 0% ( 프로그램, 채널, 장르등리타겟팅 ) 프로그램타겟팅 40% 40% 지역타겟팅 ( 광역시 / 도 ) 20%-40% 20%-40% 맞춤타겟팅 별도협의 특정프로그램 / 오디언스등광고주맞춤타겟팅 ( 별도협의 ) * 부가세별도 * 최소집행금액 1,000 만원
03 CROSSTARGET Appendix 회사소개 23 온누리 DMC 는자체개발한 DSP, DMP, AD Exchange 를통해 광고주의 ROI 와매체수익극대화를지향하는 진정한프로그래머틱광고기술회사입니다. 30 million User Audience Profile 40 million Unique Reach In Korea 100+ AD Networks & AD Exchange 1st Korea Native ADX Mopub Partner in APAC 1st Programmatic TV DSP Programmatic TV ADX
24 Thank you Contact 서울시 강남구 테헤란로 20길 12 안타워 8층 MBIZ @onnuridmc.com 02-568-5645 www.onnuridmc.com www.affolio.com www.exelbid.com