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재홍 묘
6 years ago
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1 케이블 TV VOD 프로모션제안서

2 VOD 와 VOD 광고 VOD 서비스개요 VOD 광고개요 VOD 광고특장점

3 VOD 서비스개요 VOD(Video-on-Demand) 서비스는드라마, 영화, KIDS, 교육, 성인등다양한프로그램을 언제든쉽게시청할수있는새로운개념의양방향서비스 FREE ac O N T E N T S 다양한프로그램 최신개봉영화부터최신드라마와예능, 스포츠, 키즈등 16 만편이상다양하고풍부한프로그램들로구성 편리한시청 Set-Top Box 를통해리모콘으로재생, DVD 를보듯이편안하게서비스만끽 저렴한가격 프로그램편당과금상품뿐아니라지상파통합월정액상품을포함한다양한컨텐츠를원하는만큼시청, 과반수이상이무료시청가능 3

4 VOD 광고개요 시청자가선택한 VOD 프로그램이 Loading 되는동안의시간을이용하여광고가노출되는형태로 시청자의주목도및몰입도가탁월한신개념광고 프로그램선택 로딩이미지 프로그램시청 케이블 TV VOD AD PROCESS 4

5 VOD 광고특장점 (1) 이탈이불가한강제노출 타광고매체와달리소수의광고강제노출로인한시청자의광고이탈불가 실시간방송대비스킵이불가능하여주목도높은광고효과기대 공중파 광고시간대시청자채널이탈빈번 CATV CF 1 CF 2 CF 3 CF 4 시청프로그램 케이블 VOD 광고 강제노출 이탈불가 케이블 TV VOD AD PROCESS CF 3 or CF 4 시청프로그램 5

6 VOD 광고특장점 (2) 정교한 Targeting 가입가구분석 Data 를바탕으로컨텐츠뿐만아니라, 특정지역및시간대에대해서도최적의 Targeting 효과구현가능 시간대타겟팅 프로그램 ( 컨텐츠 ) 타겟팅 지역 ( 시, 군, 구 ) 타겟팅 시간선택 : 18~20 시컨텐츠선택 : 무한도전지역선택 : 경기도 6

7 VOD 광고특장점 (3) 검증된광고효과 실시간방송대비회상률 4.7 배, 재인율 2.5 배가량높게나타남 몰입도및주목도는실시간방송보다긍정적으로답한시청자가약 60% 이상차지 시청자회상및재인율 기존광고대비몰입및주목도 기존 CM VOD 광고 2.5 배 67.8 기존 TV 광고보다몰입이효과적 60.8% YES 4.7 배 기존 TV 광고보다주목도가높음 66.4% 8.6 회상률 재인율 0% 50% 100% 출처 : 한국심리학회지 (2013), VOD 광고와실시간방송광고효과비교, 광고주협회 (2010), IPTV 광고효과조사결과보고서 7

8 케이블 TV VOD 케이블 TV VOD 소개 VOD 컨텐츠수급및공급현황 VOD 컨텐츠시청현황케이블 TV VOD 가입현황

86% 가입된전국케이블방송국의공동출자회사 최신영화, 지상파, 애니메이션, 교육프로그램, 교양물, 성인콘텐츠등우수콘텐츠제공 국내외메이저, 지상파,

9 케이블 TV VOD 소개 국내최고의디지털케이블 TV 대표기업케이블 TV VOD 케이블 TV VOD 는전국케이블 MSO & SO 들이공동출자하여설립한회사로서 전국디지털케이블 TV 가구에 VOD ㆍ PPV 전용프로그램을공급하는국내유일사업자입니다 전국케이블 TV 시청가구의 86% 가입된전국케이블방송국의공동출자회사 최신영화, 지상파, 애니메이션, 교육프로그램, 교양물, 성인콘텐츠등우수콘텐츠제공 국내외메이저, 지상파, 케이블 TV 채널, 컨텐츠제작사 (CP) 콘텐츠의안정적인서비스제공 국내디지털 TV 사업자중가장많은 755만가구의가입자보유 디지털케이블 TV 전환에따른지속적인성장잠재력확보 9

10 VOD 컨텐츠수급및공급현황 케이블 TV VOD 컨텐츠수급및공급현황 케이블 TV VOD 는국내외메이저, 지상파, 케이블 TV 채널, 컨텐츠제작사 (CP) 의컨텐츠를제공받아지역별 MSO & SO 를통해전국디지털케이블 TV 가입자에게컨텐츠를공급하고있습니다. 컨텐츠수급 컨텐츠공급 전국의디지털케이블 TV 가입자에게 VOD 서비스 헐리우드메이저 종합편성채널 지상파방송사 주요 MPP 국내메이저배급사 LOTTE ENTERTAINMENT 법인통폐합에따라변동가능 10

11 VOD 컨텐츠시청현황 케이블 TV VOD 컨텐츠시청현황 케이블 TV VOD 는실시간방송시청과달리전시간대폭넓은시청형태가나타남 실시간방송시청취약시간대케이블 TV VOD 시청이용집중으로상호보완가능 실시간방송시청패턴 홈초이스 VOD 시청패턴 06 시 07 시 08 시 09 시 10 시 11 시 12 시 13 시 14 시 15 시 16 시 17 시 18 시 19 시 20 시 21 시 22 시 23 시 24 시 01 시 02 시 03 시 04 시 05 시 06 시 출처 : 케이블 TV VOD 11

12 케이블 TV VOD 가입현황 케이블 TV VOD 전국가입가구현황 2017 년 8 월말기준약 755 만세대가입중이며지속적증가추이! 케이블 TV VOD VOD 광고런칭초기대비약 428 만세대증가 ( 증가율약 131%) 8,000,000 7,549,241 6,000,000 4,000,000 2,000, 출처 : 케이블 TV VOD 12

13 케이블 TV VOD 가입현황 케이블 TV VOD 지역및연령별가입현황 지역별가입율및시청률은수도권가입율 49.7%, 시청률 47.3% 로높은비중을차지함 연령별로는 2040 세대가약 48.2% 로젊은층에대한케이블 TV VOD 선호도가높게나타남 지역별가입율및시청률 (%) 연령별가입율 (%) 30.0% 25.0% 20.0% 23.9% 20.7% 20.4% 20.4% 가입가구 시청현황 서울 수도권가입율약 49.7%/ 시청률약 47.3% 60대 22% 10대 11% 20대 14% 15.0% 10.0% 5.0% 6.2% 5.4% 10.0% 9.9% 11.9% 8.8% 50대 19% 40대 19% 30대 15% 0.0% 서울경기인천부산대구울산충북충남경북경남전북전남강원제주 출처 : 케이블 TV VOD 13

14 광고판매안 판매개요판매방식보너스체계할증률체계광고소재형식

15 판매개요 케이블 TV VOD 광고상품판매개요 판매방식 ( 보장노출 ) 운행초수별단가 (CPM) 기준에의한보장노출 청약기간 月단위청약이나, 1 개월미만 (ex: 15 일, 20 일 ) 청약가능 장기청약 (3 개월이상 10%, 6 개월이상 20%, 12 개월이상 30%) 보너스노출 청약금액 최소 1,000 만원이상청약가능 최소 3,000 만원이상청약시금액별 20% ~ 50% 보너스노출 노출타겟팅 컨텐츠및카테고리, 성인용 VOD, 지역 ( 시 / 군 / 구 ), 시간대지정타겟팅가능 타겟팅별시청모수감소로인해 20% ~ 30% 보장노출량일부감소 추가되는판매정책 ( 이후청약분부터적용 ) 애니키즈카테고리 only 선택시최소 100 만원청약가능 월부터 CJ E&M 콘텐츠노출 ( 비지상파카테고리 ) 15

16 판매방식 케이블 TV VOD 판매방식 _ 상품 / 운행시간별최소노출보장방식 상품 최소집행금액 소재시간 ( 초 ) 노출영역및시간 보장노출수 ( 회 ) 보장 CPM ( 원 ) 15 초 500,000 20,000 BASIC 상품 1,000 만원 (VAT 별도 ) 20초 400,000 25,000 30초 전국전체카테고리전시간대 285,700 35,000 40초 223,000 45, 초 154,000 65,000 애니키즈 Only 상품 100 만원 (VAT 별도 ) 15초 83,400 12,000 20초 전국애니키즈카테고리 66,700 15,000 전시간대 30초 50,000 20,000 상기최소보장 CPM 단가는기본단가이며, 집행금액및기간 / 운영형태에따라상이할수있음 16

17 보너스체계 노출 Bonus_ 청약금액및기간에따른보너스율적용 청약기간 3 개월 6 개월 12 개월 보너스율 10% 20% 30% 月청약금액 3,000 만원이상 5,000 만원이상 8,000 만원이상 1 억원이상 보너스율 20% 30% 40% 50% 광고집행단가 _CPM ( 원 ) 청약형태 보너스율 15초 20초 30초 40초 60초 月 3000만원 20% 16,667 20,833 29,155 37,360 54,054 비고 보너스체계 금액 기간 月 5,000만원 30% 15,385 19,231 26,911 34,483 49,950 月 10,000만원 50% 13,333 16,667 23,332 29,895 43,290 3개월 10% 18,182 22,727 31,746 40,650 58,824 6개월 20% 16,667 20,833 29,155 37,313 54,054 12개월 30% 15,385 19,231 26,911 34,483 49,950 운행기간및시간별총보장노출수에서청약형태에따른보너스율적용후산출된최종보장 CPM 단가임. 청약금액및기간중높은보너스율적용 ( 중복적용이불가하며최대 50% 보너스율적용 ) 운행초수별기본보너스노출량적용후전체노출량에서추가보너스적용 최초청약이후기간및금액이증가한경우소급적용불가 17

18 할증률체계 Targeting 할증 _ 청약타겟팅에따른할증률적용 할증률체계 광고집행단가 _CPM ( 원 ) 노출형식 할증률 15초 20초 30초 40초 60초 비고 프로그램 1~5개지정 30% 28,571 35,714 50,000 63,694 92,593 사전협의필요 콘텐츠 카테고리지정 30% 28,571 35,714 50,000 63,694 92,593 지상파드라마, 연예오락, JTBC 등 성인VOD 지정 30% 28,571 35,714 50,000 63,694 92,593 19세이상성인 VOD 지역지정 ( 시, 군, 구 ) 30% 28,571 35,714 50,000 63,694 92,593 서초, 강남, 송파구타겟팅사전협의 Only 서울 25% 26,667 33,333 46,512 59,524 86,207 서울 25개 SO 전체 지역 수도권 20% 25,000 31,250 43,668 55,866 80,645 수도권 ( 서울 + 경기 / 인천 ) 광역시및행정도 20% 25,000 31,250 43,668 55,866 80,645 광역시및행정도최소 2개이상지정 시간대 특정시간대지정 30% 28,571 35,714 50,000 63,694 92,593 연속시간기준 6시간이상지정주중, 주말분리운영 30% 28,571 35,714 50,000 63,694 92,593 주중, 주말중하나선택시도적용 연령대 연령대지정 30% 28,571 35,714 50,000 63,694 92,593 연령대타겟선택시적용 슬롯 슬롯지정 30% 28,571 35,714 50,000 63,694 92,593 First slot / Last slot 지정 콘텐츠, 카테고리, 지역, 시간대등중복타겟팅의경우가장높은할증률적용됨 지역지정시, 위 4가지옵션이외는사전협의필요 주중및주말분리와시간대지정중복적용가능 상기 CPM은운행초수별보너스노출량적용후전체노출량에서타겟팅할증적용단가임. 18

광고소재형식 소재전달은아래세가지방식中택일 1 코덱스심의번호 2 디지베타테이프 3 동영상파일 형식 SD의경우 HD의경우 Interlaced Progressive Progressive Stream Type Mpeg2 TS file Mpeg2 TS file Size 720*480 1920*1080i Aspect ratio 4:3 16:9 GOP 15GOP,

19 광고소재형식 소재전달은아래세가지방식中택일 1 코덱스심의번호 2 디지베타테이프 3 동영상파일 형식 SD의경우 HD의경우 Interlaced Progressive Progressive Stream Type Mpeg2 TS file Mpeg2 TS file Size 720* *1080i Aspect ratio 4:3 16:9 GOP 15GOP, (IBBPBBPBBPBBPBBPI) 15GOP, (IBBPBBPBBPBBPBBPI) GOP Type Closed GOP Closed GOP Bite rate 8M 20M Rate Control Mode CBR CBR Audio Mpeg Layer-1 Mpeg Layer-1 Mux bitrate 10M 25M HD HD, HD SD 변환결과물이우수하므로, 부득이하게 SD 파일밖에없을경우를제외하고가급적 HD 파일로전달해주시기바랍니다. 19

20 감사합니다. 서울시송파구송이로 145 리노타운 리노미디어 1사업본부 리노미디어 2사업본부

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