T-Com. Media Corporation T-Commerce Service Consulting & Research Broadcasting & Telecommunications Convergence www.t-commmerce.or.kr www.tcommedia.com TV Portal 서비스환경분석 서울특별시서초구서초동 1617-18 TEL. 02)586-0944 FAX. 02)3474-8534 marketing@tcommedia.com
Ⅰ. TV Portal 서비스관점 Ⅱ. TV Portal 기술관점 Ⅲ. TV Portal 시장관점 Ⅳ. TV Portal 규제관점
Ⅰ TV Portal 서비스관점 1. TV Portal 도입배경 2. TV Portal 도입환경 3. TV Portal 정의 T-Com. Media 는 T-Commerce Consulting & Research 전문기업입니다. 4. TV Portal 콘텐츠서비스경쟁력분석 5. TV Portal 향후진화방향
TV Portal 도입배경 1 서비스관점 멀티미디어콘텐츠의확산및보편화 방송및인터넷 ( 정보 ) 콘텐츠의융합일체형서비스필요성 2 기술관점 접속망및가입자망의광대역화가속 (FTTH 도입등 ) 압축기술및멀티캐스팅기술의발전 3 시장관점 초고속인프라강국의유지발전을위한응용서비스발굴절실 국내통신시장의성장정체현상가속
TV Portal 도입환경 TV 와컴퓨터의결합 양방향 STB 의기술진화 시청자에서방송사에이르는커뮤니케이션통로가관건 - Return Channel (Back Channel) 프로그램과의상호작용 시청행위에일정수준의통제력행사 실시간의피드백제공 T-Commerce - Television enabled electronic commerce 양방향텔레비전방송의가장핵심적목표중하나 TV 의친화성과넓은대역폭을통한풍부한정보제공이강점 인터넷에서 TV 로의복귀현상예상 인터넷에서즐겼던수준의양방향적서비스기대
TV Portal 정의 이용자들로하여금매개된커뮤니케이션내용이나형태에영향을미칠수있도록하는미디어의잠재된능력의수단 으로정의 (Jensen, 1999) 전달형 (Transmissional) : 다중언어자막, 날씨 자문형 (Consultational) : VOD, 인터넷 대화형 (Conversational) : e-mail, VoIP 등록형 (Registrational) : T-Shopping, T-Banking Tassel(2001) 거래형 (Transaction) 시뮬레이션 (Simulation) 대화형 (Correspondence) 비교형 (Comparison) Srivastava(2002) 명령 (Command), 지식탐구 (Knowledge-seeking), 자극과자아표현 (Stimulation and self-expression), 커뮤니티 (Community) VOD, EPG, 그리고 T-Banking 은명령형태, 게임이나퍼즐, 그리고인터렉티브영화등은자아표현형태, T-Shopping 이나인터렉티브뉴스등은지식추구형태
TV Portal 콘텐츠서비스경쟁력분석 분야 콘텐츠종류 방송통신 DMB 위성방송인터넷무선인터넷 e-mail XX XX 정보검색 X XX 정보 증권 / 금융 X X 위치교통 XX 뉴스 / 시사 게임 XX 엔터테인먼트 방송 / 스포츠 음악 X 채팅 XX XX 통신 인터넷폰 (VoIP) XX XX X 커뮤니티 XX XX 쇼핑 구매 / 예약 XX 금융 T-Banking XX XX 교육 T-Learning X ( : 아주좋음 : 좋음 : 보통 X: 나쁨 XX: 아주나쁨 )
TV Portal 향후진화방향 1 인미디어의실현 멀티미디어기기의대중화 - 디지털카메라의보급 미니홈피, 멀티미디어기기의보급? 네티즌들이생산하는정보의멀티미디어화 - 동영상메일, 동영상청첩장, 개인뮤직비디오 - 제방송주소야 ~ 내가동영상올려놓을께 ~~ 내방송보러와 ~ 정보의멀티미디어화의따라 T-Portal 이개인미디어의게이트화? 홈페이지 / 커뮤니티 초기홈페이지단계 커뮤니티의형성, 다음까페 아이러브스쿨신드룸 미니홈피 디지털카메라의보급 커뮤니티의개인화 싸이월드신드룸 블로그 네티즌들의전문적정보생산 인터넷소설의히트 개인스타블로거탄생 T-Portal??? 캠코더의보급 / 편집장비대중화 네티즌들이생산하는정보의멀티미디어화 출처 : 이상옥교수 (IP-TV)
Ⅱ TV Portal 기술관점 1. TV Portal 서비스카테고리 2. TV Portal 플랫폼구조 3. TV Portal 전송망기술적해결과제 T-Com. Media 는 T-Commerce Consulting & Research 전문기업입니다.
TV Portal 서비스카테고리 1 T-Communication SMS( 단문메시지 ) : TV 및핸드폰으로의문자전송, 확인등 TV 메신저 : TV, PC, Mobile 을연계한메시징서비스 T-Mail : TV 를통한이메일확인및발송서비스 VoIP : TV 를통한영상전화회의서비스 2 T-Interactive 생활정보 : 날씨, 교통, 뉴스, 영화 / 연극정보, 요리정보 T-Game : TV 를통한다양한보드게임및 Network 게임제공 참여형서비스 : TV 설문, TV 퀴즈, 노래방, 예약예매서비스, 대정부 / 대국민서비스 ( 재난방송 ) e-learning : TV 양방향원격교육으로수능및자격증교육
TV Portal 서비스카테고리 3 T-Commerce 양방향광고 (i-ad) : TV 배너, DAL, PIP 광고등 쇼핑 : T-Mall, 공동구매, 경매, 벼룩시장및채널연계쇼핑 T-Banking : 계좌조회 / 확인, 계좌이체등거래 / 결제서비스 T-Stock : 주식시세정보, 주식거래서비스 4 T-VOD Video On Demand : 다양한장르동영상을 VCR 처럼제공 SVOD : 영화, 교육등동영상의패키지형태제공
TV Portal 플랫폼구조 Individual/Home Individual/Home Communication Enterprises Enterprises Control T-Portal 서비스제공범위 TV 기반서비스의변화 응용서비스 Content Commerce Computing Family Push 서비스 서비스제어 미디어플랫폼 인증 Policy Security 등 기반 중심 네트워크 Core Network Best Effort QoS Enabled Edge Service Node Access Network xdsl, Ethernet W-LAN FTTH Personalized 강화 Pull 서비스 확장 Managed/Controlled Network Broadband Networking (IP based Optics + Packet Communications)
TV Portal 전송망기술적해결과제 안정적인콘텐츠전달및대용량채널전송위해멀티캐스팅기술및 Network QoS 적용 1. 멀티캐스팅기술 멀티캐스팅기술을전달망및가입자망에적용하여콘텐츠의원활한전달가능 - 가입자집선장치에있는콘텐츠가시청자에의해요청된채널만전송되므로동시접속자수무제한 대용량의대역폭한계극복및실시간제공위해멀티캐스팅적용필수 제공목적 전송대역폭 기능 VoIP Internet Video Conferencing Streaming Video VOD 100 Kbps 100 K ~ 1 Mbps 384 K ~ 2 Mbps 600 K ~ 2 Mbps 1 ~ 2 Mbps Voice VoIP Web Browsing Downloads Video Conferencing Video Phone Live Events VOD Pay-Per-View 현실적으로 DVD 급채널전송을보장하려면 4.2 Mbps 필요 출처 : 송민정박사 ( 네트워크플랫폼콘텐츠관점에서본 IP-TV 제공방향 ) 2. 네트워크 QoS 기술 IP 기반의 Premium N/W 구축및고객요구사항별 QoS 보장추진필요
Ⅲ TV Portal 시장관점 1. TV Portal 시장성분석 2. TV Portal SWOT 분석 3. TV Portal 시장현황및전망 T-Com. Media 는 T-Commerce Consulting & Research 전문기업입니다.
TV Portal 시장성분석 조건형시장양호 그러나, 정책측면의최소자유경쟁허용을전제하더라도기술보완, 콘텐츠개발및투자비회수방안등의선결과제해소가필요할것으로예측 구분 하중상 소비자공급자정 고객니즈 ( 서비스매력도 ) 소비자접근성용이도소비자통신료부담콘텐츠개발측면 ( 차별화 ) 검증된기술개발 ( 속도 / 인프라 ) 투자비회수등경제성경제적피급효과 Global Trend 책 현실적정책대안
TV Portal SWOT 분석 강점과기회 SWOT 약점과위협 Personal Service 증가 - VoIP, T-Commerce, T-Learning 소비자접근성용이 : 편리성과 New 서비스 - VOD 등다양한멀티미디어콘텐츠접촉 통신과방송의융합형플랫폼도입 /TPS STB 개발 - 전화, 인터넷, 방송 전후방산업파급영향력 - 통신, 방송, 콘텐츠, 가전산업 초고속접속인프라강화 양방향서비스소비자필요증가 양뱡향 STB 추가설치필요 정보처리형 STB의높은가격부담 - 통신료부담한계 콘텐츠와서비스확보애로 초고속인터넷의속도편차표준화기술문제 VDSL, FTTH, STB 인프라투자필요 정보통신부와방송위의법적규제공방 출처 : 전자정보센터 05. 5(IP-TV 의시장성전망 ) 재편집
TV Portal 시장현황및전망 2005 년 7 월기준초고속인터넷서비스가입자수 ( 단위 : 명 ) - 무선 LAN ID 수 : 478,000(KT 438,000, 하나로텔레콤 40,000) - 아파트 LAN : KT 의 B&A/BMLL/Ntpia, 하나로텔레콤의 A-Lan/CATV 홈랜 /BWLL 홈랜 /BWLL 멀티라인 /HANA-Lan 등아파트및공동주택에전화선또는 UTP 케이블을이용하여 LAN 방식의초고속인터넷서비스를제공하는것을의미 구분 2005.6 월 2005.7 월 xdsl 케이블모뎀 아파트 LAN 위성 점유율 (7 월말기준 ) KT 6,172,475 6,193,275 5,545,932 0 644,843 2,500 51.7% 하나로텔레콤 2,786,474 2,783,598 1,010,570 1,419,690 353,338 0 23.3% 두루넷 1,273,849 945,575 0 943,123 2,452 0 7.9% 온세통신 372,378 372,074 0 370,888 1,186 0 3.1% 드림라인 132,405 136,520 52,204 74,185 10,131 0 1.1% 데이콤 260,422 260,714 0 118,757 141,957 0 2.2% 부가통신사업자 1,023,020 1,038,817 7,651 1,015,966 15,200 0 8.7% 별정통신사업자 239,892 241,514 37,667 41,343 162,504 0 2.0% 합계 12,260,915 11,972,087 6,654,024 3,983,952 1,331,611 2,500 100.0% 2005 년 6 월국내이용자수 ( 단위 : 천명 ) 구분 1999.12 2000.12 2001.12 2002.12 2003.12 2004.12 2005.06 이용자수 10,860 19,040 24,380 26,270 29,220 31,580 32,570 출처 : 정보통신부
TV Portal 시장현황및전망 디지털영상시장의매출액 ( 단위 : 백만원 ) 디지털영상 2002 년 2003 년 매출액 ( 비율 ) 매출액 ( 비율 ) 전년대비증가율 전체 249,336 100.0% 302,319 100.0% 21.2% 디지털영화제작 66,746 26.7% 65,729 21.7% -1.5% 디지털위성방송 53,181 21.3% 72,589 24.0% 36.5% 온라인서비스 11,460 4.6% 14,958 5.0% 30.5% 웹케스팅콘텐츠 66,795 26.8% 78,288 25.9% 17.2% 컴퓨터그래픽 13,395 5.4% 18,165 6.0% 35.6% 모바일방송 28,333 11.4% 45,655 15.1% 61.1% 기타 9,426 3.8% 6,935 2.3% -26.4% 전세계디지털영상시장규모현황및전망 ( 단위 : 백만원 ) 구분 2002 년 2003 년 2004 년 2005 년 2006 년 2007 년 2003~07CAGR 세계전체 24,123 29,739 35,881 42,587 50,186 55,462 16.9% 애니메이션 5,319 5,518 5,696 5,897 6,072 6,253 3.2% DVD 18,73 24,025 29,727 36,028 42,468 46,460 17.9% TV VOD 70 196 458 932 1,646 2,749 93.5% 출처 : 한국소프트웨어진흥원 (2003 년도국내디지털콘텐츠산업시장조사보고서 )
TV Portal 시장현황및전망 아시아 IP-TV 가입자전망 출처 : MRG, 2005(IP-TV Global Forecasr 2005 to 2008)
TV Portal 시장현황및전망 아시아 IP-TV 매출전망 출처 : MRG, 2005(IP-TV Global Forecasr 2005 to 2008)
TV Portal 시장현황및전망 국내 IP-TV 시장규모전망 낙관적 보수적 구분 2006년 2007년 2008년 2009년 2010년 2011년 2012년 가입자수 ( 가구 ) 670,506 1,484,453 2,540,543 3,318,711 3,701,095 3,866,288 3,946,754 매출액 ( 억원 ) 1,931 4,074 6,871 8,796 9,664 10,025 10,207 가입자수 ( 가구 ) 479,671 1,009,710 1,555,520 1,845,122 1,958,362 2,003,210 2,027,108 매출액 ( 억원 ) 1,381 2,764 4,177 4,847 5,086 5,182 5,237 국내 IP-TV 투자규모전망 구분 2006년 2007년 2008년 2009년 2010년 2011년 2012년 총합 낙관적 ( 억원 ) 5,261 6,656 8,855 7,093 4,318 2,730 2,141 37.054 보수적 ( 억원 ) 3,782 4,339 4,680 2,865 1,624 1,126 975 19,391 출처 : ETRI 통신경영연구팀자체추정 ( 인터넷의새로운선물, IP-TV. 2005. 6)
TV Portal 시장현황및전망 국내디지털양방향TV 가입수요전망 ( 단위 : 만가구 ) 2005 2006 2007 2008 2009 2010 합계 낙관적 54 193 310 320 210 100 1,187 비관적 24 60 80 103 123 137 527 국내디지털양방향TV 시장전망 ( 단위 : 억원 ) 2005 2006 2007 2008 2009 2010 합계 낙관적 868 4,389 10,887 18,475 24,383 27,657 86,659 비관적 375 1,524 3,290 5,574 8,360 11,532 30,655 국내디지털양방향서비스전용 Set-Top Box 시장전망 ( 단위 : 억원 ) 2005 2006 2007 2008 2009 2010 합계 낙관적 1,791 6,367 10,218 10,542 6,914 3,296 39,127 비관적 774 1,981 2,653 3,383 4,055 4,513 17,360 출처 : ETRI 네트워크경제연구팀 2004.6 ( 디지털양방향TV의경제적파급효과 2005. 1)
TV Portal 시장현황및전망 국내디지털양방향 TV 산업시장규모 ( 단위 : 만가구 ) 국내디지털양뱡향 TV 산업시장규모전망 140,000 100,000 60,000 40,000 20,000 2,659 1,659 1,150 * Provision/Total credit 2005 낙관적비관적 T-Com. Media 자체분석 ( 단위 : 억원 ) 125,786 94,833 71,107 63,536 48,466 48,016 34,519 29,919 31,971 16,109 19,556 13,150 10,598 6,931 4,655 2006 2007 2008 2009 2010 출처 : ETRI 네트워크경제연구팀 2004.6 ( 디지털양방향 TV 의경제적파급효과 2005. 1)
Ⅳ TV Portal 규제관점 1. TV Portal 시장활성화조건 2. TV Portal 관련직, 간접규제동향 3. TV Portal 관련직, 간접규제에따른활성화방안 T-Com. Media 는 T-Commerce Consulting & Research 전문기업입니다.
TV Portal 시장활성화조건 TV Portal 시장조기화성화 새로운콘텐츠 다양한파트너쉽 양방향 STB 보급 제도및규제정비 A/V, 데이터가통합되어새로운멀티미디어콘텐츠개발 다른디지털미디어와차별화된콘텐츠개발 다른디지털미디어와통합적서비스가가능한콘텐츠개발 Return Path 인프라를구축하는통신사와새로운관계설정 T-Commerce 를가능하게하는유통, 금융기관과새로운관계 서비스시장활성화를위한필요조건 보급에따른다양한파이낸싱전략 이질적규제체제를가지고있는통신과방송의영역을자유로이넘나들수있는제도마련 상업적콘텐츠행위를엄격규제하는방송규제틀완화필요성 사업자가이해관계조정
TV Portal 관련직, 간접규제동향 행정지침으로보완 (2004. 11) 보조적데이터방송중다음프로그램에서의 T-Commerce 행위금지 보도, 시사프로그램, 어린이프로그램, 방송광고심의에관한규정 제 4 장금지및제한기준 에서금지사항 T-Commerce 사업자분류를통한차별적승인제도마련 상품판매형 T-Commerce : 유형 무형의다품종복합상품을소개하거나판매의목적으로방송하는 T-Commerce (TV 홈쇼핑과유사한형태 ) 다소엄격한승인 (2005. 3 10 개사업자승인 ) 용역제공형 T-Commerce 소비자편의를증진시키기위해이미사회적으로서비스가보편화되어있는무형의용역을소개하거나판매의목적으로방송하는 T-Commerce (TV 뱅킹, 주식거래, 예약 / 예매서비스, 주문 / 배달서비스 ( 한정된취급품목에한해시장에서검증된유통체계를갖춘전문기업과계약을맺은경우로한정 )) 완화된승인 (2005. 3, 3 개사업자승인 ) 콘텐츠제공형 T-Commerce TV 망을통한전자적콘텐츠의구매 ( 게임, 영화, 음악다운로드, 이메일 SMS 등 ) 등록 통신망연동서비스제한 방송사업자는데이터방송내에인터넷등통신망을통하거나매개되는지정자 ( 아이콘 ) 또는통로 ( 하이퍼링크 ) 를두지않아야한다. 다만부득이하게주문 결제처리, 서비스의질적제고등을위한경우에는그러하지아니하다. 출처 : IP-TV & Datacasting 부분재편집인용
TV Portal 관련직, 간접규제에따른활성화방안 현재데이터방송관련제도및규제는소위전용데이터방송에집중되어있으며, 관련제도상의규정은데이터를프로그램과별개의대상으로인식하고있음. 기존방송환경에서는편성기준준수여부, 채널편성에관련된규정준수여부의기준으로채널및프로그램의시간이사용됨 채널산정 기존방송은 A/V 채널이하나의 Stream 으로구성 데이터방송은복수의 File 혹은 Carousel 로구성 별도의채널산정방안이모색되어야함. 콘텐츠량의산정 A/V 콘텐츠의경우시간이콘텐츠량을산정하는중요한수단이나, 데이터방송은시간과같은객관적인콘텐츠량산정이불가하여, 편성비율준수등을확인할수있는별개의콘텐츠량산정방안을개발하거나, 편성비율등에관련된규정을배재할필요있음. 출처 : IP-TV & Datacasting 부분재편집인용
TV Portal 관련직, 간접규제에따른활성화방안 데이터방송의완성은비대칭적인양방향통신인프라를모두이용하여야함. 이러한관점에서방송위의통신망을이용한서비스규제안은데이터방송활성화를저해할요소가있음. 서비스의질적향상 이라는애매한문구로과도한규제를유발할수있음. 데이터방송활성화를위해방송사업자와통신사업자간의관계에대한가이드라인마련을제도적으로보장하는안을검토할필요. 지상파및위성방송에서양방향서비스를완벽하게구현하기위해서는소위 Return Path 로불리는통신망이용이필수적임 초고속인터넷망이일반화된국내시장환경에서인터넷망을 Return 망으로이용하는것이합리적 가정내복수 IP 할당에대해방송사업자와통신사업자간이해관계가충돌할수있음. 이에대한가이드라인제정필요성대두 출처 : IP-TV & Datacasting 부분재편집인용