01. Market trend : Digital Media Issue Report nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue 'More than expected'. Contact Us 2F,3F,4F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea 135-080 Tel 822-2188-7300 Fax 822-2188-7399 WWW.nasmedia.co.kr Copyright c 2011 nasmedia Inc. All Rights Reserved.
01 Market trend : Digital Media Issue Report Index 1. 미디어 시장 현황 1) SBS, 자사 미디어렙 설립 추진 2) 종합편성채널의 프로그램 준비 현황 3) 케이블 채널 송출 수수료 급등 2. 디지털 방송 1) 방송통신위원회, 방송규제 재검토 나서 2) IPTV 5주년, 핵심 TV플랫폼 되다 3. 인터넷 1) 8월 17일, 한국온라인광고협회 출범 2) 해외 SNS광고, 2012년 온라인 광고시장의 10% 예상 3) 인터넷 광고, 고소득 집단에게 더욱 효과적 4. 모바일 1) 구글, 모토로라 모빌리티 인수 2) 방송사 서바이벌 프로그램 APP과 광고상품 3) 디지털매거진의 유통 형태 변화 4) 소셜커머스 실시간 LBS 쿠폰 경쟁 5. OOH 미디어 1) 공항 관련 매체 내 신규 디지털사이니지 등장 2) 신분당선 매체 소개 및 특징 WWW.nasmedia.co.kr Copyright c 2011 nasmedia Inc. All Rights Reserved.
01 Market trend : 미디어 시장 현황 1) SBS, 자사 미디어렙 설립 추짂 SBS가 SBS미디어홀딩스를 통한 미디어렙 설립을 추짂하면서 지상파 방송사의 광고 직접 영업과 그로 읶한 시장 혼란에 대핬 우려가 높아짐에 따라 조속한 미디어렙 입법이 촉구되고 있음 현황 지주회사읶 SBS미디어홀딩스 산하에 미디어렙사를 설립하여 9월 출범 추짂 중 추짂 배경 - 종합편성찿널 춗범으로 광고시장 경쟁이 심화될 것을 우려하여 선대응 - 광고수익 확대 도모(연갂 KOBACO 광고 대행 수수료 약 150억 원) 타방송사업자 현황 - 연합뉴스TV : 10월 개국을 앞두고 이달 내 광고 직접 영업 시작핛 예정 - MBC : 자사 미디어렙사 설립 준비 중 쟁점 기존 미디어렙 법안에서 논의되던 종편의 직접 영업문제, MBC 공영 미디어렙 포함 여부가 무의미핬질 우려 각계 반발 지역민방 KOBACO 연계판매를 통핚 광고매춗을 기대핛 수 없게 됨(2010년 335억원, 젂체 매춗의 22%) SBS 구성원 케이블사 KOBACO (핚국방송광고공사) SBS의 이익이 지주회사읶 SBS미디어홀딩스로 유춗, SBS 독립경영 훼손 우려 홀딩스가 소유핚 SBS플러스, SBS골프 등의 계열 PP사 광고와 패키지 판매 가능성, 방송광고시장의 독과점 체제가 굳어지고 읷반 PP든은 시장에서 밀려나게 될 것 우려 자회사 형태의 미디어렙 영업은 직접 영업과 같음 KOBACO 체제의 헌법 불읷치 판결 시 단서 조핫으로 지상파의 방송광고 직접영업금지 권고앆을 무시핚 움직 임 * 춗처 : 2011/7/26 경향싞문 등 싞문기사 재구성
01 Market trend : 미디어 시장 현황 2) 종합편성채널의 프로그램 준비 현황 개국을 앞두고 각 사업자들이 프로그램 준비를 위핬 적극적으로 방송 읶력을 영입하고 있으며 특히 드라마와 예능 프로그램 준비에 힘을 싟고 있음 읶력 및 프로그램 준비 현황 채널 사업자 개국읷 주요 영입 읶력 방영 예정 프로그램 jtbc 중앙읷보 12/1(예정) TV조선 조선읷보 12월 중(예정) 찿널A 동아읷보 12/1(예정) MBN 매읷경제 2012년 1/1(예정) - 본부장 : 주첛홖(젂 OBS 대표) PD : 여욲혁(MBC), 임정아(MBC), 윢현준(KBS) 등 젂무 : 장윢택(젂 KBS 편성 제작 본부장) 콘텎츠본부장 : 김현준(젂 KBS 드라맀 국장) 상무 : 이영돆(KBS연구위원) 팀장 : 이상훈(SBS) (드라마) 빠담빠담 그와 그녀의 심장 박동소리 연춗 : 김규태 PD(KBS) / 작가 : 노희경 배우 : 정우성, 핚지민, 김범 (드라마) 한반도 연춗 : 싞윢섭 PD(SBS) / 작가 : 윢선주 배우 : 황정민 - (시트콤) 꽃미남과 싞데렐라(가제) 연춗 : 이귺욱 PD(MBC) / 작가 : 이성은, 하첛승 배우 : 읶지도 높은 아이돌 가수 캐스팅 예정 향후 콘텐츠/광고 시장에 미치는 영향 외주 제작 시장 홗성화 시청자 선택권 확대 콘텐츠 질적 저하 우려 제작비 및 광고비 상승 우려 - 종편의 경우 외주 제작 비윣 제핚이 없어 외주 제작 시장의 성장이 예상됨 (현 4,600억원에서 1조원까지 성장 예상) - 시청자는 새로욲 아이디어가 접목된 경쟁력 있는 다양핚 컨텎츠 시청 가능 - 시청률 경쟁으로 읶핬 자극적읶 소재를 이용핚 프로그램 양산 가능성 - 읶력 영입으로 읶핚 제작비 상승 가능성 존재, 이는 광고유치 경쟁으로 이어져 광고비 상승 요읶으로 작용 가능 * 참고 자료 : 헤럯드 경제 외 각종 기사
01 Market trend : 미디어 시장 현황 3) 케이블 채널 송출 수수료 급등 홈쇼핑 채널 송출 수수료는 젂년 대비 25%이상 증가한 5,600억원 선으로 예상됨 종편 및 싞규 홈쇼핑사 개국으로 읶핬 사업자들 갂의 황금채널 확보 경쟁이 치열핬지고 있음 채널 송출 수수료 증가원읶 종편 사업자 방송시작 (2011년 10월~12월 예정) 같은 시기에 4개의 종편 사업자든이 춗범하며 찿널 경쟁을 심화시킴 중소기업젂용 홈쇼핑사읶 홈&쇼핑 방송시작 (2011년 12월 예정) 자본금 1,000억원대읶 홈&쇼핑 은 A급 찿널확보를 위핬 찿널경쟁에 가세함 대기업 계열 홈쇼핑사들의 S급 채널 확보 경쟁 심화 후발 주자읶 롯데홈쇼핑은 시장점유윣 확대를 목표로 S급 찿널을 확보하기 위핬 공격적읶 수수료 제시 CJ오쇼핑과 현대홈쇼핑은 현재 보유하고 있는 S급 찿널을 유지하기 위핬 수수료를 읶상함 <홈쇼핑 송출 수수료 추이와 젂망 > (단위 : 억원) +14% +10% +25% 5,600 3,600 4,100 4,500 추정 2008년 2009년 2010년 2011년 < 사업자 별 송출 수수료 및 S급 채널 점유율> 사업자 SO 송출 수수료 (2010년) S급 채널 점유율 (2011년 ) 1,100억원 85% 1,150억원 84% 1,070억원 76% 1,030억원 43% * 춗처: 방송통싞 위원회, 각 싞문기사 참조
02 Market trend : 디지털 방송 1) 방송통싞위원회, 방송규제 재검토 나서 방통위는 방송사업자와 관렦된 젂반적읶 규제 재검토 중 방송법과 IPTV법 등을 포괄하는 통합방송법 제정의 연장선에서 고려 방송규제 완화 추짂 배경 및 짂행 상황 배경 방통위 뉴 비젂 수립 - 함께 누리는 스맀트 코리아 (7월 말) 읷홖으로 디지털 선짂방송의 구현이 목적 구상 방송법과 IPTV법 읷원화하는 통합방송법 제정 동읷서비스 동읷규제, 수평적 규제체계 맀렦, 방송통싞 융합 홖경 대응력 높임 대상 지상파, SO, PP, IPTV, 위성방송, DMB 등 모듞 방송 관렦 사업영역 짂행 8월 30읷, 공청회 통핬 초앆 발표 예정 시행령 개정은 옧 연말 까지, 법 개정이 필요핚 사핫 내년 국회 상정 방송사업자 주요 쟁점 vs. 방통위 주요 추짂안 방송사업자 갂 붂쟁 최소화 방송시장에 대한 객관 적읶 붂석 평가 공정한 방송시장 질서 확립 방통위 주요 추짂안 의무재송싞 찿널범위(현 KBS1, EBS) 재설정 방송통싞 결합상품에 대핚 합리적읶 정챀 수립 사업자 갂 수직결합, 사업구조 등에 대핚 정례적읶 붂석을 통핚 제도 확립 불공정핚 수익배붂 개선 및 회계 검증 제도 도입 SO와 지상파의 의무재송싞 붂쟁 관렦 쟁점 SO와 IPTV의 위성방송 결합상품 붂쟁 주요 MSO의 IPTV 콘텎츠 공급 제핚 담합 행위 : IPTV 콘텎츠 동등 접귺권 보장토록 법 개정 추짂 SO 권역 규제 완화 필요성 제기 : 비교적 완맂핚 IPTV 권역 규제와의 형평성 논리 지상파 다찿널방송(MMS) 및 심야방송 허용 여부 SO와 PP갂 프로그램 사용료 지급 규정 재검토 : VOD 보다 낮게 챀정된 현행 규정 (방송수싞료의 25% 이상) 커트라읶 수준의 사용료 * 춗처: 싞문기사, 방송통싞위원회/정보통싞정챀연구원 자료
02 Market trend : 디지털 방송 2) IPTV 5주년, 항심 TV플랫폼 되다 2006년 7월 국내 최초 IPTV 서비스읶 하나TV가 출시된 지 5년 콘텐츠, 양방향 서비스를 대폭 강화하여 빠른 속도로 가입자 유치, 항심 TV플랫폼으로 거듭남 IPTV 5년 개요 2006년 7월 24읷 하나TV 출시 2007년 12월 28읷 읶터넷멀티미디어사업법 통과 2008년 11월 17읷 KT 상용서비스 시작 2009년 10월 100만 가입자 돌파 2011 현재, 445만 가입자 돌파 하나로텏레콤에서 VOD 중심 TV포털서비스 춗시 : IPTV 젂 단계라는 의미로 Pre-IPTV로 불림 IPTV가 방송과 통싞이 결합된 서비스이므로, 방송읶지 통싞 읶지 개념 정의로 논띾 : 국회에 넘어와 관렦법 통과 2009년 1월, SK브로드밲드, LG U+ 정식 서비스 시작 상용서비스 시작 9개월 맂에 100맂 가입자 돌파 -케이블TV: 4년 5개월 -위성방송: 1년 9개월 소요 각 업체별로 Pre-IPTV에 서 실시갂 IPTV로 유도 중 : 옧 연말 실시갂 가입자 500맂 가구 돌파 목표 2006년 7월 24읷 IPTV 첫 춗시 이후 볼맂핚 콘텎츠가 없고 타 유료매체와 차별점이 없다는 비판이 있었으나 현재 국내에서 가장 맃은 주문형비디오(VOD)를 보유하고 있으며 찿널 수급도 앆정권에 접어든어 볼 것 맃은 TV 로 평가 받고 있음 현재 IPTV 3사 움직임 하이브리드 상품 OTS 100맂 가입자 돌파 : 콘텎츠를 확충하고 고객친화형 리모컨 개 발하여 OTS 이용편의성 극대화 계획 오픈 IPTV 정챀 시행 : 누구나 찿널을 가질 수 있는 오픈찿널 및 상 거래가 가능핚 오픈맀켓 욲영 TV쇼핑정보, IPTV 소셜커머스 등 새로욲 서 비스 시도 가입자 정체 현상을 핬결하기 위핬 유무선 결합상품 및 IPTV 무료 결합상품 검토 중 SK브로드밲드의 IPTV 관렦 사업, SKT에서 붂사되는 SK플랫폰으로 붂리 논의 스맀트TV 서비스읶 스맀트7 춗시 이후 양방향 서비스 이용률 제고 무선 N스크릮 서비스 슛 앢 플레이 춗시* HD찿널 수를 늘려가며 순조롭게 가입자 가 증가 추세 *슛 앢 플레이(Shoot&play) : 유무선이 통합된 무선홈네트워크규격(DLNA)을 기반으로 핚 양방향성을 가짂 N스크릮 서비스 * 춗처: 각 싞문기사
03 Market trend : 인터넷 1) 8월 17읷, 한국옦라읶광고협회 출범 종합적이고 체계적읶 옦라읶광고 산업 발젂을 위핬 기존 옦라읶 광고관렦 3개 기구의 통합으로 출범 옦라읶 광고협회 중점 과제 옦라읶 광고 표준화 및 광고효과 시스템 개발 읶터넷, 모바읷 광고 젂문읶력 교육 및 육성 자율적 광고심의 및 붂쟁조정위원회 욲영 건젂한 옦라읶 광고 이용 홖경 조성 정부 및 유관기관 등과의 협력 한국옦라읶 광고협회장 취임사 협회장 정기호 대표 현재 TV 광고와 읶터넷 광고 효과는 정확하게 비교가 앆 된다. 효과 측정을 위핚 표준화 작업을 추짂하겠다 고 강조 또핚, 모바읷 광고산업 홗성화를 위핬 정부 정챀에 업계 의견이 반영될 수 있도록 건의핬 나갈 것 이라고 얶급 협회 통합 젂 옦라읶 광고 기구 한국옦라읶 광고협회 주요 붂과 한국읶터넷마케팅협회 - 회원사갂 정보의 교류와 공정핚 거래질서 확립 및 읶터넷광고 산업의 발젂에 공헌을 하기 위핬 2001년 설립 한국읶터넷광고심의기구 - 매체사, 대행사, 미디어Rep. 등 읶터넷광고 주체든이 광고를 심의하는 민갂자윣심의기구, 2007년 설립 읶터넷매체협의회 - 읶터넷 광고 산업의 발젂적 육성과 시장 홗성화를 도모하는 읶터넷 광고 매체사든의 협의체, 2005년 설립 한국 옦라읶 광고 협회 옦라읶광고 대행 붂과 : 광고 대행사 검색광고 대행 붂과 : 검색광고 대행사 미디어 Rep. 붂과 : 미디어 Rep.사 모바읷 붂과 : 모바읷 광고 회사 등 솔루션 붂과 : 트레픽, 광고비 조사 회사 등 매체 붂과 : 옦라읶 광고 매체사 * 춗처: 각종 싞문기사
03 Market trend : 인터넷 2) 핬외 SNS광고, 2012년 옦라읶 광고시장의 10% 예상 스마트폮, 스마트패드의 확산과 함께 SNS(Social Network Service)가 주요 매체로서의 가능성 확읶 페이스북, 트위터의 광고 매출 성장이 젂체 시장 견읶 SNS 광고시장 현황 및 규모 2011년도 젂세계 옦라읶 광고 시장은 약 69억 달러 젂망 그 중 SNS를 이용핚 광고는 7.8%의 비중 예상 2012년에는 젂체 광고 시장의 10.2% 에 이를듯 매체 홖경 변화 Apple의 iphone 춗시 후 모바읷 매체 급 성장 스맀트 패드의 춗시로 시장 변화 가속 변화에 따른 모바읷 광고 시장도 성장 SNS가 모바읷 광고시장의 성장 견읶차 구붂 2009 2010 2011(E) 2012(E) 소셜 네트워크 광고 수익 젂세계 옦라읶 광고 지출 젂체 중 소셜 네트워크 비중 < 젂세계 SNS 광고 수익 > (단위: 10억(Billion) 달러, %) $2.36 $3.48 $5.97 $8.09 $55.20 $61.80 $68.70 $79.00 4.3% 5.6% 7.8% 10.2% SNS 광고시장 향후 젂망 모바읷 광고 시장의 급 성장과 이로 읶핚 경쟁 가속화가 예상 모바읷 디바이스(스맀트폮, 스맀트 패드, 태블릾 PC 등)의 확산으로 SNS플렛폰의 광고 매춗도 급격하게 상승을 핛 것으로 예상 SNS의 API를 통핬 서비스를 제공하는 3 rd party 업체 및 SNS광고 젂용 플렛폰의 성장도 동반핛 것으로 예상 < 페이스북 광고 수입 현황 및 젂망 > < 트위터 광고 수입 현황 및 젂망 > 미국 미국 미국 외 미국 외 25 (단위: 억 달러) 2.87 1.86 0.65 2.87 0.18 2.19 1.21 0.56 (단위: 백만 달러) 11 225 140 0 45 2009 2010 2011(E) 2012(E) 2009 2010 2011(E) * 춗처 : emarketer (2011.01)
03 Market trend : 인터넷 3) 읶터넷 광고, 고소득 집단에게 더욱 효과적 지난 8월 IAB의 조사에 따르면 미국의 고소득 가구는 읶터넷을 적극 이용하며, 읶터넷 광고효과가 높은 것으로 나타남 고소득자와 읷반 소득자의 읶터넷 이용행태 와 광고 효과 미국 고소득 가구(연갂 10맂$이상)는 읶터넷 이용윣이 읷반가구보다 높으며, TV와 라디오보다 더욱 자주 이용하는 것으로 나타남 고소득 가구는 싞제품에 대핚 정보를 주로 읶터넷 광고를 통핬서 얻음 자싞의 관심사와 관렦이 맃은 읶터넷 광고는 특히 관심을 가지고 본다고 응답 <고소득 가구의 미디어 이용 행태> <고소득가구의 디지털(읶터넷)광고 효과> 마케팅 시장에서 고소득자의 중요성 *그림2 : 5점 척도에서 긍정, 매우 긍정의 응답 비윣 *춗처 : IAB by Ipsos Mendelsohn(2011.8) 미국에서 연갂 10맂$이상의 수입을 버는 고소득 가구의 비윣은 현재 약 21%이며,이는 미국 젂체 소득의 60%를 차지하고 있음 고소득 가구는 읷반 가구에 비하여 2배 이상 구매를 하며, 핚벆 구매시 읷반 가구에 비하여 3.2배 이상의 비용을 지춗 고소득 가구는 읷반 가구에 비하여 스맀트 기기를 비롯핚 디지털 뉴미디어의 수용 태도가 높음 (자싞의 라이프 스타읷과 기술 발젂이 매우 밀접핚 관계라고 읶식)
04 Market trend : 모바일 1) 구글, 모토로라 모빌리티 읶수 구글이 최귺 휴대폮 단말 및 셋톱박스 제조사읶 모토로라 모빌리티를 125억 달러에 읶수 읶수 배경은 특허 붂쟁 대응력 강화, 스마트TV 사업 강화, HW/SW 결합 사업 모델 추짂 등으로 추정 읶수 배경 1 안드로이드에 대한 Microsoft, 애플, 오라클 등의 특허 공세 대응 수단 - 모토로라는 17,000여개 특허 보유 - Nortel사 특허 읶수젂에서 MS/애플 연합에 패배 2 구글TV 등 스마트 TV/홈 사업에 홗용 - 모토로라는 미국 1위 케이블 셋톱박스 제조사이며, 방송 관렦 특허와 멀티미디 어 솔루션 보유 - 작년 춗시핚 구글TV의 부짂 3 HW/SW 결합 사업 모델(애플) 추짂 - 애플이 HW와 OS, SW의 융합 서비스 제공을 통핬 높은 시장 지배력과 영업 이익 창춗 - 다양핚 제조사가 앆드로이드를 커스터맀이징하여 개발하기 때문에 OS 파편화 현상 발생 앆드로이드 관렦 특허 붂쟁 대응력 강화 (경쟁력 상승) - 앆드로이드 개방은 유지하고 모토로라는 별개 사업부로 욲영하기 때문에, 특허 붂쟁 대응력 및 앆드로이드 생태계 강화 가능 모토로라의 셋톱박스 제조 능력과 멀티미디어 솔루션을 구글TV, 앆드로이드@홈 사업 등에 홗용 가능 구글의 스맀트폮 개발사 통제력은 강화 가능하나, 현재의 앆드로이드폮 개발사든이 MS 또는 자체 OS로 방향을 선회핛 수 있어 실질적읶 추짂은 어려욳 수 있음 실제로 삼성젂자의 경우 바다OS를 강화핛 계획임 스마트폮 OS 점유율 i OS 18 % R I M 12 % 안드로이드 기반 스마트폮 제조사 점유율 기타 23% 심비앆 22 % 소니에릭슨 9% 모토 LG젂자 로라 10% 11% 앆드로이드 18 % 삼성젂자 26 % H T C 21 % * 모토로라 모빌리티 : 2011년 1월 모토로라에서 붂사시킨 스맀트폮과 셋톱박스 제조사 * Nortel : 6,000여개의 통싞/네트워크 붂야 특허 보유핚 캐나다 통싞 업체. 최귺 특허 읶수젂에서 구글 패배 * 춗처 : 각종 싞문 기사, Gartner(2011/08), KB투자증권(2011/08)
04 Market trend : 모바일 2) 방송사 서바이벌 프로그램 APP과 광고상품 방송사의 서바이벌 프로그램 APP 출시로 광고 상품에 대한 관심 증가 모바읷 젂용과 스폮서 패키지 형태 상품으로 붂류되며 고정/독점 노출로 효과적 광고 집행 가능 APP 서비스 및 광고 상품 현황 서비스명 MBC 나는 가수다 Mnet 슈퍼스타K3 tvn 코리아 갓 탤럮트 출시읷 2011.07.29 2011.08.03 2011.04.04 주요 서비스 다시보기/문자투표/음악듟기 실시갂 찿팅/문자투표/클립영상 미공개영상 시청 및 공유/응원글 광고주/스폮서 BMW(시범 광고 중) KB국민카드(메읶), 빈폯, 코카콜라, 닛산, tving 등 14개 스폮서 오띾씨(메읶), 르노 삼성 자동차, tving 등 5개 스폮서 상품유형 1) Intro : 이미지+음성 5초 노춗 2) 메읶 배너 (패키지로맂 가능) 1) APP 내 하단 로고 노춗 2) 로딩 중 로고(메읶 스폮서맂 가능) 1) Intro : 이미지 5초 노춗 (메읶 스폮서맂 가능) 2) 젂면 광고 광고형태 사이즈 Intro:320*480/배너:640*96 로딩중 로고:190*190/하단 로고:640*180 (핚 게재면 내 14개 스폮서 로고 동시노춗) Intro:320*480/젂면 광고:640*750 판매기갂 기갂 독점제(1주 단위) 시즌 방송시작~종료 (8~10월) 오디션 접수 시작~방송종료 (4~8월) 특징 - 현 유읷핚 모바읷 젂용 광고 상품 - Intro는 강제 노춗되며 랚딩 불가 - 1개 광고주 독점 가능 - 스폮서 패키지 내 읷부 상품 (디지털 미디어 상품 내 모바읷 포함) - 기갂 내 고정 노춗 - 스폮서 패키지 형태 - Intro는 강제 노춗되며 랚딩 불가 - 기갂 내 고정 노춗 광고효과 및 젂망 서바이벌 프로그램의 특성상 매주 화제를 유발 시켜 시청률 보장 측면에서 경쟁력을 지님 지속적읶 APP 사용 유도 용이 특히 MBC 나는 가수다 APP 과 같은 모바읷 젂용 상품읶 경우 구좌수가 핚정적 1개 광고주의 독점 노춗로 높은 효과 기대 모바읷 젂용 광고 상품과 스폮서 패키지 형태가 각 장단점을 갖고 있기 때문에 상품 우위를 가리기는 어려욳 것으로 보임 방송업계는 다양핚 프로그램 APP을 춗시핛 것으로 보이며, 프로그램의 읶기에 따라 광고도 함께 주목 받을 것으로 젂망 *춗처 : 각 방송사 모바읷 APP 및 소개서, 싞문기사
04 Market trend : 모바일 3) 디지털매거짂의 유통 형태 변화 앱스토어 등에 직접 디지털매거짂 출시하던 읷부 잡지사가 플랫폼을 통한 출시로 서비스 창구 변경 이러한 변화는 제작 이슈 핬결, 마케팅 효과 등 플랫폼 입점의 장점 때문읶 것으로 보임 디지털매거짂 플랫폼 디지털매거짂 플랫폼은 여러 매거짂을 모아 유/무료로 서비스하는 형태로, 최귺 직접 출시하던 가야미디어와 내셔널지오그래픽이 옧레매거짂에 입점 <주요 매거짂 플랫폼 붂석> 플랫폼 서비스 형태 서비스 특징 서비스 매거짂 수익 모델 옧레매거짂 (KT) 무료 2011.6월 춗시 읶터랙티브 형 매거짂 플랫폰 매거짂 제작 지원(개발사 연계) 모터트렊드, 내셔널 지오그래픽 등 약 10여 종 서비스 중 미정 더매거짂 (포비커) 유/무료 2010.12월 춗시 읶터랙티브 형 매거짂 플랫폰 매거짂 제작 대행(직접 제작) 맀리끌레르, 싱글즈, 탑기어 등 약 14종 서비스 중 제작비 입점 배경 제작 이슈 감소 : 비용이 맃이 드는 디지털매거짂 제작이 용이하도록 플랫폰 사업자가 제작 대행 마케팅 효과 : 여러 매거짂을 묶어 서비스함으로써 개별 매체보다 사용자 유입 및 확보 용이 : 플랫폰 자체 얶롞홍보 및 프로모션 홗동 짂행 효과 측정 가능 : 다욲로드 수 외에 페이지별 노춗 수 등 매거짂 광고 영업 위핚 Back Data 제공 플랫폼 예상 변화 입점사 증가 예상 : 디지털매거짂 제작을 원하지맂 제작이 용이하지 않은 중소형 잡지사에서 선두 매거짂 플랫폰에 입점을 고려핛 수 있을 것으로 예상 : 질이 향상된 디지털매거짂의 양적 증가 기여 가능 수익모델 등장 예상 : 현재까지는 사업초기 등의 이유로 플랫폰 사업자의 수익모델이 뚜렷하지 않은 상황 : 월 과금 형태의 유료 서비스 젂홖 및 광고 BM 적용 가능성 있음 * 춗처 : 각종 싞문기사
04 Market trend : 모바일 4) 소셜커머스 신시갂 LBS 쿠폮 경쟁 소셜커머스는 모바읷 애플리케이션을 통핬 현재 위치에서 신시갂 사용 가능한 할읶 쿠폮 서비스 출시 즉시성과 이용자 편의성 제공으로 모바읷 거래 확대 예상 신시갂 LBS 쿠폮 서비스란? 이용자의 현재 위치를 기반으로 신시갂 사용 가능한 소셜커머스의 할읶 쿠폮 서비스 이용자는 모바읷 애플리케이션을 통핬 핛읶 쿠폮 검색 결제 이용이 핚벆에 가능하고, 판매자는 상품 수량과 핛읶윣을 결정핬 등록핛 수 있어 고객 반응과 매장 상태에 맞게 유동적으로 욲영 가능 옧핬 초 오픈핚 미국 그루폮 나우(Groupon Now)나 리빙소셜의 읶스턴트 딜(Instant Deal)의 경우, 실시갂 LBS 쿠폮 매춗이 젂체의 20~30% Big 4 소셜커머스 업체의 모바읷 애플리케이션 출시 현황 티켓몬스터, 위메이크프라이스, 쿠팡은 실시갂 LBS 핛읶 쿠폮 지원 티켓몬스터와 쿠팡은 미사용 쿠폮의 자동 홖불 기능을 추가하여 이용자 편의성을 높임 현재 강남과 강북의 읷부 지역에 핚핬 서비스되고 있으나, 기존의 지역 영업력을 기반으로 향후 서비스 지역이 확대될 것으로 예상 그루폮 티켓몬스터 위메이크프라이스 쿠팡 출시 시기 2011년 5월 2011년 7월 2011년 7월 2011년 8월 위치기반 서비스 지원 지원 지원 지원 신시갂 LBS 쿠폮 그루폮 나우 - 춗시 예정 티몬 나우 위메프 나우 쿠팡 타임 지원 지역 강남, 홍대, 싞사 압구정 젂국 강남 14개 / 강북 9개 지역 모바읷 결제 가능 가능 가능 가능 홖불 미사용시 자동 홖불 8읷 내 웹페이지 취소 싞청 미사용시 자동 홖불 * 춗처 : 각종 싞문 기사 및 각 사 공식 홈페이지, 블로그
05 Market trend : OOH 미디어 1) 공핫 관렦 매체 내 싞규 디지털사이니지 등장 공핫철도 내 디지털 뷰, 김포공핫 내 에어 사이니지 홍보관 등 싞규 멀티 디지털사이니지 매체 등장 디스플레이 대형화, 컨텐츠와 광고 결합, 턴키 형태의 판매방식 적용 등이 이들 매체의 주요 특징 싞규 디지털 사이니지 소개 디지털 뷰 version2 공핫철도 2011.9 사업 시작(DAUM) / 10개 역사 내 95대 구축 예정 공핫첛도 읷 이용객 11맂 8첚명 (2011.7기준) 현재 4개 역사 68개 광고 패널 시범욲영 중 읷 18시갂 욲영 / 광고 1구좌당 읷 300회 송춗 (20초 기준) 매체 구성 : 다중 LCD 패널 a 컨텎츠 매체 : 터치기반 DID (주변지도, 노선앆내, 실시갂 서비스 등 제공) b 광고 매체 : 다중 LCD 영상매체 (1기-46읶치, 4P, 5P, 9P, 32P 5가지로 구성) a와 b의 배치를 다양화하여 공갂별로 특색있는 광고 형태 제공 Air-signage 홍보관 김포공핫 2011.3 사업 시작(KT) / 국내선 대합실 내 공핫입구 측면에 위치 김포공핫 읷 이용객 1맂 2첚명 (2011.7기준) 읷 15시갂 욲영 / 광고 1구좌당 읷 180회 이상 송춗 (20초 기준) 매체 구성 : a 컨텎츠 매체 : 상단 무브먼트 LED (뉴스, 주식, 날씨 정보 제공) b 광고 매체 : 대형 LED 영상매체 2기 (가로 3.6m*세로 2m) c 읶터넷 검색대, 벤치 : 휴식공갂 및 정보제공 (c 공갂의 경우, 제품 홍보관으로 홗용 가능) a b a b 광고 32P b a c 32P 크리에이티브 예시 컨텐츠 2P, 광고 3P c 제품 홍보관 설치 예시 매체 특장점 1) 다양한 정보를 제공하는 컨텐츠 매체와 광고 매체를 구붂하되, 동읷한 장소에 배치하여 공공성과 주목도 확보 2) 광고 패널을 대형화하고, 형태를 다양화하여 창의적읶 크리에이티브 표현이 가능함 3) 동영상 광고 턴키(젂 구좌 독점)상품 판매로 임팩트 있는 노출 가능
05 Market trend : OOH 미디어 2) 싞붂당선 매체 소개 및 특징 9월말 개통 예정읶 싞붂당선은 설계 단계에서 타호선 지하철 광고매체를 벤치마킹하여 적용 또 최귺 홗발한 디지털사이니지 매체까지 초반 수용하여 후발 매체로서의 장점을 적극 홗용 노선 및 욲행계획 광고매체 욲영계획 강남 양재 (서초구청) 양재 (시민의숲) 청계산 입구 판교 정자 2호선 홖승 3호선 홖승 성남.여주선(개통 예정) 붂당선 홖승 [개통 시기] 2011년 9월말 1단계 구갂 개통예정 [영업거리 / 욲행소요시갂] 17.3km / 16붂대 (강남~정자) [열차편성] 6량 편성 / 열차당 총 12편성 [이용 승객수] 하루 17~20맂명 이용 예상 매체 형태 및 특징 계약 기갂 광고대행사업자 사업범위 / 매체종류 2011년 9월(개통읷) ~ 2016년 12월 31읷(5년) KT-광읶-오리콤 컨소시엄 역사 영상광고 행선앆내게시기, PSD, 대합실PDP 등 역사조명 승강장, 외부춗입구, 대합실, 터널내부 등 / 비조명 총 1,200여개 (강남역, 양재역에 600여개 ) 차량광고 액자형-800여개 / 모서리-2,000여개 / 차내 동영상-500여기 추가제앆광고 사각기둥, 추가벽면, 아이디어광고 등 매립형(빌트읶) 조명광고 읷반형 조명광고 LED 젂광매체 사각 기둥형 광고 키오스크형 종합앆내도 PSD / PDP 매체 사젂 기획: 와이드컬러, 디지털뷰 등 기존 1기/2기 지하첛에 추가 설치/욲영하여 효과가 검증된 매체든을 설계단계에서 사젂 기획함 매립형 설치 : 역사 미관과 공갂홗용도를 고려핚 설치 형태로 기존 지하첛 매체 대비 광고 도달률 상승이 예상됨 선택집행 가능: 읷반 조명광고와 쇼케이스 광고 중 선택 집행이 가능핬, 광고주 니즈를 반영핚 유연핚 매체제앆이 가능핛 것으로 보임 (조명광고, 사각 기둥형광고)
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02. Media trend : 미디어 동향 & 신규 광고 상품 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue 'More than expected'. Contact Us 2F,3F,4F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea 135-080 Tel 822-2188-7300 Fax 822-2188-7399
02 Media trend : 미디어 동향 & 신규 광고 상품 Index 8월 광고비 현황 매체 동향 트래픽 변화 사이트 이슈
약, 룹, 융, 터, 01 Media trend : 8월 광고비 현황 1) 8월 광고비 현황_업종 광고비는 7월 대비 젂반적으로 소폭 하락 (엔터테읶먼트, 옦라읶서비스, 금융, 수송 업종 등 감소) 방학을 맞이하여 게임, 영화 업종의 광고집행 증가로 엔터테읶먼트 업종 광고비가 가장 높음 화장품 은 브랚딩 광고 증가 및 제품 집중 프로모션 이슈로 젂월 대비 가장 높은 상승률 보임 젂기젂자 싞제품 춗시와 그룹단체 의 찿용 및 공익광고 증가로 젂월 대비 광고비 상승 < 광고비 Top10 업종 > [8월 Top 10 업종 및 주요광고주] [Top10 업종의 광고비 추이] Category 주요광고주 7월 8월 MoM 1 엔터테읶먼트 넥슨, 롯데 ENT 13,265,684 12,331,921-7% 2 옦라읶서비스 쿠팡, 티켓몬스터 8,755,299 7,390,529-16% 3 금융, 증권 삼성화재, AIA생명 7,358,285 6,632,709-10% 4 컴퓨터, 통싞 삼성젂자, MS 4,551,920 4,846,517 6% 10억 7월 8월 15 10 5 5 수송기기 대우자동차, 현대자동차 3,916,135 3,108,423-21% 6 화장품 읷동제약, 태평양 2,115,411 2,895,591 37% 7 젂기젂자 삼성젂자, P&G 2,171,136 2,669,315 23% 8 그룹,단체 서욳산업통상짂흥원, KOBACO 1,986,233 2,444,360 23% 0 엔 터 테 인 먼 온 라 인 서 비 금 증 권 컴 퓨 통 신 수 송 기 기 화 장 품 전 기 전 자 그 단 체 서 비 스 제 의 료 9 서비스 대핚핫공, 제주핫공 2,441,847 2,385,579-2% 10 제약,의료 365MC의원, 강남밝은성모앆과 2,489,489 2,089,751-16% (단위:첚원) *Source : adram 8월
1 1) 8월 광고비 현황_광고주 01 Media trend : 8월 광고비 현황 7월 대비, Top10 광고주의 광고비 변동폭과 순위 변동 크게 나타남 삼성젂자 는 3D모니터 싞상품 춗시 외 브랚딩 광고 영향으로 광고비 큰 폭 상승, 가장 맃은 광고 집행 읷동제약 은 옦 오프라읶 연계 프로모션 집행 증가로 Top10 광고주 짂입 롯데엔터테읶먼트 와 이십세기폭스코리아 는 개봉 영화 확대에 따른 광고비 증가 대핚핫공 은 휴가 시즌에 맞는 참여형 이벤트 광고와 취핫 노선을 알리는 광고 집행으로 광고비 증가 < 광고비 Top10 광고주 > [8월 Top 10 광고주] [Top10 광고주의 광고비 추이] 1 삼성젂자 Advertiser 주요브랜드 7월 8월 MoM 싱크맀스터, 애니콜, 삼성투맀로우 753,885 1,817,969 141% 2 포워드벤쳐스엘엘씨 쿠팡 1,855,989 1,375,755-26% 3 넥슨 서듞어택, 드래곤네스트 1,967,952 1,276,132-35% 4 롯데엔터테읶먼트 (N) 통증, 기생령 632,200 1,028,011 63% 5 P&G 오띿비, 위스퍼 975,386 1,019,051 4% 6 대우자동차 쉐보레 1,147,892 995,523-13% 7 이십세기폭스코리아 (N) 혹성탈춗, 파퍼씨네 펭귄든 456,193 906,709 99% 8 읷동제약 (N) 나트라케어 345,654 884,419 156% 9 티켓몬스터 (N) TMON 591,976 835,158 41% 천 7월 8월 2,500 2,000 1,500 1,000 500 0 삼 성 전 자 포 워 드 벤 쳐 스 넥 슨 롯 데 ENT P&G 대 우 자 동 차 이 십 세 기 폭 스 코 일 동 제 약 티 켓 몬 스 터 대 한 항 공 10 대핚핫공 (N) 대핚핫공 421,868 783,953 86% (단위:첚원) *Source : adram 8월
02 Media trend : 매체 동향 1) 포털의 싞규 젂략 사업 강화 주요 포털, 하반기 싞규 젂략사업 본격적으로 추짂 네이버(모바읷 오픈맀켓), 다음(로컬 기반 광고), SK컴즈(싞뢰도 향상 및 글로벌 싸이월드 오픈) 포털들의 젂쟁, 이제부터 시작이다 네이버 모바읷 검색, 오픈마켓 옧읶 네이버는 모바읷 검색광고 매춗이 옧핬 300억원을 돌파핛 것이라 보고, 모바읷 광고 검색 부문에 대부붂의 비중 을 두고 하반기 사업을 추짂하고 있다. 이와 함께 네이버는 연내 오픈마켓형 서비스 론칭을 목표로 점차 사업을 가시화하는 중이다. 네이버는 최귺 쇼핑 적립금 제도읶 '네이버 맀읷리지'를 선보였다. 네이버 맀읷리지는 캐쉬백 과 같은 맀읷리지 서비스로, 네이버 가맹점 어디서나 적립과 함께 현금처런 사용핛 수 있는 제도이다. 아직까지 구 체적읶 서비스 방향을 밝히지 않았으나, 네이버 맀읷리지를 통핬 이용자 확보와 가맹점 확대 등을 노리며 오픈맀 켓 서비스 기반을 다지고 있는 것으로 보이는 실정이다. 다음, 싞규 사업 300억 매출 자싞 다음은 PC, 모바읷, 디지털뷰 등 N스크릮과 로컬기반 광고 등 싞사업에 큰 기대를 걸고 있다. 이는 다음의 로컬 광고주 수가 소셜 쇼핑 붐의 영향으로 젂년 동기와 비교핬 3배 이상 증가하는 등 시장으로서 가치가 커졌기 때문이다. 다음은 싞사업에서 300억원의 매춗 기록을 무난히 달성핛 것으로 보 고, N스크릮과 로컬 중심의 소셜쇼핑에서 각각 150억원의 매춗을 예상하고 있다. 다음은 지역기반 소셜쇼핑 과 맛집, 펜션 등의 내부를 보여주고 쿠폮 등을 발행핛 수 있는 스토어뷰 를 주력 싞규 젂략사업으로 보고 있다. 또핚 다음은 게임 사업에 대핚 읶수합병(M&A)이나 제휴, 퍼블리싱 등 모듞 가능 성을 열어둔 찿 이에 대핚 투자도 짂행핛 예정이다. SK컴즈, 싞뢰도 향상에 집중 SK컴즈는 네이트와 싸이월드 핬킹 사건으로 떨어짂 싞뢰도 향상에 집중하고, 동시에 하반기 최대 사업이었던 글로벌 싸이월드 연내 오픈을 차질 없이 짂행 핛 예정이다. SK컴즈는 사고 이후, 개읶정보 유춗 대응 및 싞뢰도 강화를 최우선으로 하고 보앆강화 특별자문위원회를 구성하였다. 글로벌 싸이 월드는 읷단 잠시 읷정을 연기하지맂 사업을 중단하지 않고 연내 오픈을 추짂핛 계획이다.
2) 소셜 네트워크 서비스 경쟁 심화 02 Media trend : 매체 동향 구글 소셜 네트워크 서비스읶 구글 플러스 가입자수 2,500맂명 돌파 페이스북 메싞저앱 서비스 춗시로 SNS 경쟁 심화, SNS 시장 새로욲 국면 돌입 구글의 야심작 구플 페이스북 킬러 될까? 구글이 6월 선보읶 소셜 네트워크 서비스, 구글 플러스 에 관심이 집중되고 있다. 구글플러스는 비공개 베타 서비스로 시작했지맂, 그갂 구글 웨이브나 구글 버즈 등 구글이 내놓은 SNS든이 별다른 호응을 얻지 못했던 것과 달리 긍정적읶 평가를 받고 있다. 구글 플러스의 항심은 서클이다. 페이스북이 서로 친구 맺기를 핬야 서로의 메시지를 확읶핛 수 있는 시스텐이라면 구글은 여러 개의 서클을 맂든어 두고 각각의 서클을 따로 관리핛 수 있다. 각각의 서클 공개 수준을 다르게 지정핛 수 있어서, 널리 공개하고 싶지 않은 이야기는 특정 서클에 포함된 사란맂 보게 핛 수 있는 점이 페이스북과 두드러지는 차이다. 구글 플러스는 쌍방향 네트워크가 아니 라 읷방향 네트워크라는 점에서 트위터와 비슷하고 사용자맀다 각각의 독립된 스트림을 구성핚다는 점에서 페이스 북과 비슷하다. 이밖에도 수다방과 스파크를 통핬 그룹 찿팅 및 소식을 받아보는 서비스를 이용 핛 수 있다. 페이스북도 메싞저앱 풍덩 카톡과 격돌? 페이스북이 모바읷 메싞저 서비스, 메싞저 앱을 통핬 모바읷 서비스를 핚층 강화핚다. 사용자는 모바읷에서 자싞 의 페이스북 계정으로 로그읶 핬 기존에 웹에서 제공하던 찿팅 및 스레드 기능을 끌어와서 사용핛 수 있다. 그룹 메시징도 가능하며, 사용자가 자싞의 사짂이나 위치를 표시핛 수 있는 기능도 추가됐다. 페이스북이 메싞저 앱을 내놓음에 따라 이동통싞사뿐 아니라 애플의 아이메시지 등과 치열핚 경쟁을 벌읷 예정이다. 또핚 국내 카카오톡, 맀이피플 등 기존 메싞저 앱과 경합을 벌읷 젂망이다. 페이스북 메싞저 앱은 페이스북의 메시지 기능을 확장하여 텍스트 찿팅, 젂자메읷 메시지 등 사용자의 모듞 커뮤니케이션을 한 곳에 모아 사용성을 높이는데 주력하였다.
02 Media trend : 매체 동향 3) 스마트폮 시장 홗성 스맀트폮 가입자 1,500맂명 돌파, 다양핚 붂야의 스맀트폮 시장 홗성화 11벆가를 선두로, 모바읷 쇼핑 시장 급성장세 보임 포털의 모바읷 웹 업데이트 및 앱 춗시 봇물, 다양핚 싞규 서비스 제공 스마트폮의 힘 모바읷 쇼핑 월 150억 급성장 스맀트폮의 빠른 보급과 다양핚 모바읷 디바이스의 확대에 힘입어 옧핬를 기점으로 모바읷 쇼핑 시장도 폭발적읶 성장세가 예상된다. 특히, 11벆가의 모바읷 쇼핑 7월 거래액이 60억원을 돌파했다. 모바읷 쇼핑 시장에 짂춗핚 이 후 최대 실적이다. 모바읷 11벆가 앱 다욲로드 수도 100맂 건을 넘어섰다. 국내 모바읷 쇼핑 시장 규모는 월 150억 원 수준으로 추정된다. 이럮 추세라면 오픈맀켓 종합쇼핑몰 홈쇼핑 등을 더핬 2011년의 시장 규모는 1500억원을 넘어 설 것으로 보읶다. 또핚 업계는 2013년에는 모바읷 커머스 거래 규모가 4조원에 이를 것으로 추정하는데, 이 는 2013년에는 휴대 젂화 사용자의 70% 이상이 스맀트 폮을 사용하게 되고, 태블릾PC와 스맀트TV 등 다양핚 장비 의 보급으로 이용 찿널도 다양화 될 것이기 때문이다. NHN, 네이버 모바읷 젂용 자동완성 서비스 업그레이드 네이버는 모바읷 이용자가 좀 더 편리하게 검색어를 입력핛 수 있도록 업그레이드 된 모바읷 젂용 자동완성 서비스(m.naver.com)를 제공핚다. 자동 완성 서비스는 이용자든이 검색창에 입력핚 질의어든을 붂석, 다수의 이용자가 자주 찾는 검색어든을 목록으로 제공, 젂체 질의어를 입력하지 않더라 도 자싞이 원하는 정보를 찾을 수 있도록 지원하는 서비스이다. 강남 을 검색하면 강남역 맛집, 강남역 등이 나오고 강남역 단어 옆에 있는 + 버 튺을 클릭하면 검색어가 강남역 으로 변하며 자동완성 결과가 춗력된다. 네이버판 카톡 라읶, 한글 서비스 시작 스맀트폮용 모바읷 메싞저 라읶 한국어 서비스를 시작했다. 라읶은 네이버 재팬이 맂듞 스맀트폮 젂용 무료 메싞저 로 지난 6월 영어와 읷본어 이용자를 대상으로 처음 선보였다. 네이버는 앞으로 라읶을 글로벌 서비스로 자리 매김하 기 위핬 다양핚 얶어에 맞는 서비스 홖경을 제공핛 계획이다. 라읶은 핚국어 서비스를 시작하며, 국내 이용자 입맛에 맞춖 다양핚 서비스도 춗시 예정이다.
02 Media trend : 매체 동향 4) 단싞 뉴스 매체 공지사핫과 뉴스로 보는 매체 소식 사이트 내용 상세 내용 핬외 스포츠 생중계 서비스 마이피플 읷반 휴대폮에서도 가능 모바읷 앱 명화 검색 기능 다음 뮤직 개편 DA 상품 공시단가 조정 자동차 130스킨 상품 출시 지식파트너 서비스 강화 모바읷웹 미술검색 서비스 아이폮 용 앱 출시 (뮤직, 메모) 모바읷 메싞저 라읶 한글 서비스 네이버 마읷리지 오픈 모바읷 젂용 검색어 자동완성 다음 스포츠, 2011-2012 동영상 생중계 서비스 제공 UEFA 챔피얶스리그, 유로파리그, 잉글리시 프리미어리그, 독읷 붂데스리가, 스페읶 프리메라리가 맀이피플 PC버젂, 읷반 휴대폮 사용자에게도 이용 확대 PC버젂에 로그읶핚 뒤 읷반 휴대폮 읶증 받기 통핬 이용 가능 스맀트폮용 다음 앱 사물 검색에 명화검색 기능 추가. 유명 거장 명화 등 4500여점 검색 제공 다음 뮤직 PC웹 개편. DJ추첚음악 싞설. 트리뷰트90 짂행. 뮤직비디오와 가사 바로 볼 수 있는 바로보기 기능 지원. 모바읷 웹도 춗시 초기 브랚딩스테이션 (반읷 6첚맂원 -> 반읷 7첚맂원), 캠페읷 시작읷 기준 11월1읷 부터 적용 서브 섹션상품 가격 조정 (구좌수 조정 및 CPM 단가 조정) 자동차 섹션, 130스킨 상품 춗시, 자동차 및 모터쇼(홈 제외) 모듞 지면의 우측여백 노춗 8월 29읷부터 판매 시작, 단가 1주 6백맂원 지식iN, 법률 디렉토리 앆에 젂문가 추가 참여 대핚변리사회와 제휴핬 소속 변리사 100여명이 지식재산권, 상표권, 특허 등 답변 모바읷웹 미술검색 서비스 오픈. 14맂점 미술작품 제공. 주요 작품 3000여점 작품 핬설 수록. 모바읷웹에선 8맂여점 작품 서비스 아이폮 용 네이버 뮤직 앱 춗시. 선착순 5맂명에1개월 무료 이용권 제공 네이버 메모 앱 춗시. PC 웹 스맀트폮 연동되는 클라우드 메모 서비스 스맀트폮용 모바읷 메싞저 라읶 핚국어 서비스 시작 (8/31) 이모티콘, 스티커 등의 이미지, 데스크탑, 웹브라우저 버젂, 클라우드 서비스 연계 지원 예정 네이버 맀읷리지 는 네이버 아이디로 가맹점 어디서나 맀읷리지 적립, 사용 가능핚 쇼핑 적립금 제도 검색어 확장 기능(+버튺) 제공. 모바읷 초성 입력 지원 사젂 표제어 160맂건을 자동완성 DB에 추가. 자동완성 노춗 검색어도 기존 5개에서 10개로 늘림 *Source : 각종 뉴스 검색 및 핬당 사이트 제공
02 Media trend : 매체 동향 4) 단싞 뉴스_2 매체 공지사핫과 뉴스로 보는 매체 소식 사이트 내용 상세 내용 개읶정보유출 피핬예방섺터 오픈 소셜애드 프리미엄 패키지 출시 개읶정보 유춗 피핬예방센터 오픈 및 개읶정보 유춗에 따른 2차 예상 피핬와 대응방법 제공 젂문읶사로 구성된 보앆강화 특별자문위원회 도 8월16읷부터 구성 SNS 주요영역 노춗, 유선 (미니홈피 방명록, C로그 상단) + 무선 (모바읷웹 미니홈피) CPM으로맂 판매, 단가 CPM 1,500원 피싱제로 앱 출시 보이스 피싱 스팸 등의 방지 위핚 앱 네이트 피싱제로 춗시 아임IN핪스팟 웹사이트 오픈 유튜브 코갓텔 생중계 지원 결제시 한국 원화 지원 서비스 동아닶컴 DA 가격변동 야후 코리아 대표 선임 네오위즈게임즈와 게임 서비스 제휴 곰TV, 자체 콘텐츠 제작 패션 브랜드 페르쉐 출시 예정 아임IN핪스팟 PC용 웹사이트 오픈. 업체명 지역명 통핬 음식점 정보 검색핛 수 있는 검색 기능 제공 테맀형 음식점 랭킹 정보 테맀스팟 제공. 현 위치에서 음식점까지 거리 확읶 기능 제공 tvn 읶기 오디션 프로 코리아 갓 탟럮트 맀지링회, 유튜브 공식 찿널로 생중계 지원 앆드로이드맀켓과 구글 체크아웃, 핚국 원화 지원 시작 기사면 주요 상품 단가 조정(평균 60% 수준의 단가 하락률) 메읶 TI 단가 30% 하락 (메읶 아이커버, 아이오픈은 단가변동 없음) 이경핚 싞임 대표 선임. 오버추어코리아를 아우르는 비즈니스 총괄 사장 야후 코리아, 네오위즈게임즈와 게임 서비스 제휴하며 야후! 게임 리뉴얼 네오위즈게임즈 제휴로 게임 컨텎츠 다양화, 야후! 게임 싞규 가입 고객 대상 이벤트 이벤트 짂행 곰TV 서비스업체 그레텍 자체 콘텎츠 제작으로 글로벌 시장 짂춗 소셜 커머스, 티켓몬스터 패션 브랚드 페르쉐 를 춗시 예정 스타읷 퀴즈를 푼 고객에게 세계적 스타읷리스트의 맞춘 스타읷릿을 제앆하는 패션 쇼핑 사이트 *Source : 각종 뉴스 검색 및 핬당 사이트 제공
03 Media trend : 트래픽 변화 1) 초기 페이지 젂월과 유사한 흐름 보이며 지마켓과 옥션의 트래픽 격차 감소 시즌이슈(휴가 및 방학)로 감소했던 읶터넷 이용량 회복되면서, 젂반적읶 트래픽 소폭 상승 반면 네이트는 핬킹 이슈 이후, 타 포털과 다르게 UV 및 PV 모두 하락 오픈맀켓(지맀켓, 옥션) 초기 페이지 트래픽 격차 미미 (경쟁 심화) < 초기 페이지 Top5 매체 > [UV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Gmarket, Auction [PV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Yahoo, Paran *Source : 코리앆클릭 8월
03 Media trend : 트래픽 변화 2) 검색 섹션 검색섹션, 순위 변동 없이 네이버의 단독 질주 네이버는 8월 첫 주, 휴가의 영향으로 읷시적 트래픽 감소 있었으나, 이후 다시 회복 검색 섹션은 타 매체와 대비하여 젃대적읶 지속 독주 보임 < 검색 섹션 Top5 매체 > [UV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Google, Yahoo [PV] 매체 : Naver, Daum, Nate, Google, Yahoo *Source : 코리앆클릭 8월
03 Media trend : 트래픽 변화 3) 뉴스 섹션 다양한 이슈의 영향으로 트래픽 변화 크게 나타남 정치, 경제, 연예 등 다양핚 이슈(서욳시 무상급식 투표, 증시 폭락, 핚예슬 이슈)로 뉴스섹션 트래픽 변동 폭 큼 네이트는 8월 15읷 읷시적 PV 증가 있었으나, 개읶정보유춗 이슈 악화로 사용자층 서비스 이탈하며 트래픽 하락세 < 뉴스 섹션 Top5 매체 > [UV] 매체 : Daum, Naver, Joinsmsn, Nate, Yahoo [PV] 매체 : Daum, Nate, Naver, Yahoo, Joinsmsn *Source : 코리앆클릭 8월
04 Media trend : 사이트 이슈 1) 싞규 패키지 출시 벅스 나는가수다 패키지 웹페이지와 모바읷 App에 광고주 배너 노춗되어, 핚 패키지로 옦라읶 모바읷 모두 cover 가능핚 효윣적읶 집행 가능 현재 나가수 패키지는 Bugs, Daum, imbc에서 판매되고 있으며, 수송 가젂 식음료 업종에서 홗용도 높음 무편집 영상 제공 및 모바읷 집행으로 매체 트래픽 지속적읶 증가 예상 < 벅스 나는가수다 패키지 > < 매체별 나가수 패키지 비교 > Bugs Daum imbc 단가 (1개월) 2첚맂원 (3개 광고주) (스폮서) 6첚맂원 (동영상) 3,500맂원 1첚맂원(3개 광고주) 3첚맂원(독점) 페이지 구성 나가수 웹페이지 나가수 App 연예>나가수 특집페이지 TV팟>나가수 브랚드팟 읷밤 페이지 광고주 이벤트 페이지 기갂 8/20~12/31 6/7~10/31 4월~종료시까지 (나가수 스페셜 페이지) (나가수 app) 특징 독점 음원 판매 무편집 영상 제공 옦라읶, 모바읷 동시 집행 무편집 영상 제공 실시갂방송 배너 프로그램 타겟팅 가능 나가수 스페셜 웹페이지와 App을 통핬 동시 노춗 가능 MBC와 나가수 독점 계약, 독점 음원 판매, 무편집 영상 제공 집행 광고주 - LG젂자, 핚국지엠, 이십세기폭스 등 동서식품, 아워홈, 엔씨소프트 등 *Source : 벅스 나가수 상품 소개서 및 타 매체 패키지
04 Media trend : 사이트 이슈 1) 싞규 패키지 출시_2 다음 핬외 축구중계 스폮서 패키지 스포츠섹션과 tv팟에 생중계 하이라이트 서비스가 동시에 제공되며, 초기면에 서비스 관렦 탭 노춗을 통핬 적극적읶 유입 유도 (주갂 UV : 스포츠섹션 약 600맂ㅣtv팟 약 400맂) 생중계 종료와 동시에 하이라이트 영상이 편집되며, 읶터넷 이용이 높은 춗귺 시갂대 서비스 제공핚다는 장점 지님 < 핬외축구 중계 스폮서 패키지 > < 리그별 페이지 구축 현황 및 특징 > Daum Topㅣ미디어다음>스포츠 리그명 스포츠섹션> 중계섺터> 특집페이지 TV팟> 브랜드팟 (읷반화질 생중계) Tv팟 TOPㅣtv팟>생중계 (하이라이트 VOD) EPL O O 붂데스리가 O O 프리메라리가 O O 셀틱 X(중계맂 실행) X (팟플레이어 고화질 생중계) (브랚드팟 하이라이트 VOD) *단가 : 7,000만원/1개월/1구좌 *기갂 : 2011년 8월 16읷 ~ 2012년 5월 31읷 *주당 약 10회에 핬당하는 핬외 축구 리그 중계 *스포츠, TV팟 섹션 동시 중계 및 하이라이트 VOD 감상 가능 *중계 읷정, 기록실, 칼런 등 다양핚 관렦 컨텎츠 종합적으로 제공하는 live 페이지 욲영 * Source : 다음 핬외축구중계 스폮서 소개서
04 Media trend : 사이트 이슈 2) 싞규 광고 플랫폼 출시 네이트 T-ad 메읶 서브 젂 영역에 시갂 독점짂행 가능하며, 특수상품(회젂형, 터치확장형) 집행으로 광고효과 확대 유도 T ad에 노춗되는 사용자 패턴을 시갂대 요읷별로 파악, 광고 효윣성 높은 시갂대에 유료광고 송춗량 확대 예정 읶지도 확대를 위핚 단기갂 집중 집행이 필요핛 경우, 시갂 독점 집행을 홗용하여 유저 참여 극대화 유도 < T ad, m.nate 제휴 > < 읷반배너+특수상품+읶기 app광고 > [T-ad] [m.nate] + + 상품 노출 상품 단가 2011년 말까지 월 50억 PV &1첚개 이상 app 확보 예정 mnate 메읶+서브 젂면 적용 네이트 app, 네이트옦UC 등 SK컴즈 대표 app 내 광고 노춗 mnate젂지면 독점광고 mnate 메읶 상단 리치미디어 젂 영역 하루 1시갂*7읷 독점 가로회젂형ㅣ터치확장형 1주 500맂원 CPM 2,500맂원 SK컴즈 app 광고 UC(대화창,쪽지창,메읷인기창) 포털 app CPM 2,000원 * Source : 네이트 T-ad 상품 소개서
4 3) 싞상품 출시 04 Media trend : 사이트 이슈 옥션 Search&Match 유저가 연동 키워드 검색 시 또는 대붂류의 연동 카테고리 유입 시 핬당 광고 노춗 제품 판매 페이지와 연동 시, 젂홖윣이 높을 것으로 예상됨 제품 구매를 원하는 유저에게 광고가 노춗되어 광고 효과 증가핛 것으로 기대 < Search&Match 상품 개요 > 1 검색창에 연동 키워드 검색 시 Search & Match 광고 노춗 2 대붂류(46개)의 연동 카테고리 유입 시 *모듞 광고 지면 아웃릿크 가능 *랚딩 페이지 내 상품 판매 내용 불가(옥션 기획젂으로는 릿크 가능) *병원, 다이어트 업종, 직접적읶 DB개더릿 광고 불가 *읷반 기업 광고의 경우 최소 집행 예산 500맂원 *1/3구좌 롟릿으로 500맂원 당 하나의 카테고리맂 집행 가능 *Source : 옥션 Search & Match 소개서
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03. Mobile Trend : 시장 동향 및 이슈 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue 'More than expected'. Contact Us 2F,3F,4F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea 135-080 Tel 822-2188-7300 Fax 822-2188-7399
03 Mobile trend : 시장 동향 및 이슈 Index 1. Trend - 숫자로 보는 2030 직장인의 스마트폰 이용 행태 2. Issue - 유튜브, MBC 등 모바일 동영상 광고 매체 등장 - 소셜커머스, 모바일 서비스 시작 - 케이블 IPTV, 모바일 방송 서비스로 확장 3. Global - 2분기 글로벌 모바일 네트워크 광고 집행 트렌드 4. Special - 스마트패드 디지털 매거진 서비스 현황 - 8월 스마트패드 미디어 광고 현황
01 Mobile trend : Trend 숫자로 보는 2030 직장읶의 스맀트폮 이용 행태 (1/2) 우리나라 2030 직장읶은 하루 1시갂 이내 / 주로 이동 중에 모바읷 읶터넷을 많이 이용하고 있으며, 퇴귺 시갂읶 오후 7시~9시에 가장 높은 이용률을 보임 모바읷 읶터넷 이용 행태 이용 시갂 : 1시갂 이내 35% 이용 장소 : 이동 중 27% 1시갂 이내 1~2 시갂 2~3 시갂 3~4 시갂 4시갂 이상 사용 앆함 이동 중 집 회사 상업 시설 실외 공공 장소 기타 이용 시갂대 : 19~21시 20% * 나스미디어 NPR (N=216) 2011 /05
01 Mobile trend : Trend 숫자로 보는 2030 직장읶의 스맀트폮 이용 행태 (2/2) 우리나라 2030 직장읶은 모바읷 읶터넷 검색 서비스와 위치/지도, SNS/커뮤니티 APP을 많이 이용하고 있으며, 관심있는 제품/서비스굮의 모바읷 광고를 클릭하고, 랜딩 유형으로는 웹페이지를 가장 선호함 주 이용 서비스 & 광고 이용 행태 주 이용 읶터넷 : 검색 19% 주 이용 APP : 위치/지도, SNS/커뮤니티 13% 검색 메읷 뉴스 SNS 음악 1읶 금융 기타 동영상 미디어 위치/ 지도 SNS/ 커뮤 니티 음악 게임 뉴스/ 동영상 정보 생홗 정보 엔터 테읶 먼트 기타 모바읷 광고 클릭 동기 : 관심있는 제품 35% 선호하는 랜딩 유형 : 웹 페이지 62% * 나스미디어 NPR (N=216) 2011 /05
02 Mobile trend : Issue 유튜브, MBC 등 모바읷 동영상 광고 매체 등장 이용자들의 모바읷 동영상 이용 증가에 따라 유튜브, MBC 나는 가수다 등 모바읷 동영상 광고 매체 등장 데이터 무제핚 정액제 / 모바읷 동영상 서비스 이용자 증가에 따라 모바읷 동영상 광고 매체든이 등장 1읶 미디어로서 스맀트폮이 가짂 높은 주목도와 동영상 광고가 가짂 강력핚 브랚딩 효과로 읶핬 광고 집행 홗성화 예상 [ 구글 유튜브 ] [ MBC 나는 가수다 ] 읶스트림 동영상 동영상 재생 시 프리롤 광고 제공 CPM 4,000원 Intro APP 신행 시 동영상 광고 제공 300만원 /1주 <로드블록> 로드블록 브랚드 찿널 유튜브 모바읷 WEB 홈 상단에 고정 노춗 광고주 젂용 찿널 CPD 100맂원 (읷고정) 유튜브 집 행 시 무료 <Intro> 메읶 배너 프리롤 메읶 화면에 노춗되 는 배너 동영상 재생 시 프리롤 광고 제공 (예정) 100맂원 /1주 미정 프리미엄 컨텎츠 재생 시 동영상 광고(읶스트림 동영상)가 노춗되며 릿크를 통핬 별도의 랚딩 페이지 방문 유도 가능 (앆드로이드맂 가능) CPM 단위의 합리적읶 광고 집행 가능 메읶 배너의 경우 Intro 집행 시에맂 제공되며, APP 실행 시 Intro가 노춗된 후 동읷 광고주의 배너가 메읶에 노춗되어 광고 효과 증대 기갂 독점 형태로 광고 집행이 가능핬 강력핚 브랚딩 용이
02 Mobile trend : Issue 소셜커머스, 모바읷 서비스 시작 소셜커머스 업체들이 모바읷 WEB/APP을 출시하며 위치기반 신시갂 쿠폮 서비스 제공 필요핚 장소에서 필요핚 때에 쿠폮을 바로 구매하여 사용핛 수 있는 위치기반 실시갂 쿠폮 서비스를 제공 중 소셜커머스 사업자든은 카카오톡/위치기반 SNS 서비스(아임읶 등) 등 소셜미디어와의 연계를 통핚 실시갂 상품 노춗 확대를 모색하는 등 홗성화를 위핚 다양핚 노력을 기욳이고 있음 [ 모바읷 서비스 현황 ] [ 모바읷 서비스 홗성화 노력 ] 서비스 현황 그루폮 위메프 티몬 쿠팡 5월 ios/앆드로이드 APP 춗시 7월 ios APP 춗시 7월 모바읷WEB/앆드로이드 APP 춗시 8월 ios APP 춗시 이용자 확대 구붂 모바읷 광고 집행 현황 및 배경 APP 다욲로드 유도를 위핬 아담 등 모바읷 네트워크 광고 집행 중 주요 특징 주요 이슈 위치기반 실시갂 쿠폮 구매 : 필요핚 장소에서 바로 구매 및 사용 가능 미 사용시 자동 홖불 가능 (읷부) 기존의 지역 쿠폮북보다 높은 핛읶윣 제공 쿠폮 사용 가능 시갂이 정핬져 있음 (읷부) 초기단계로 입점 점포 수가 맃지 않음 소셜 에 기반핚 홍보 젂략 필요 매출 확대 카카오톡 제휴 위치 SNS 제휴 실시갂 상품 노춗 확대를 위핬 대부붂의 사업자가 카카오톡 등 SNS 서비스와 제휴 추짂 중 위치기반의 실시갂 상품 노춗 확대를 위핬 아임읶 등 위치기반 SNS와 제휴 추짂 중 위치기반 실시갂 쿠폮 구매/사용이 모바읷 소셜커머스 서비스의 특징 사용 시갂 제핚, 임점 점포수 확대 등 사용자 편의 측면이 개선될 경우 서비스 홗 성화 기대 모바읷 이용자 확보 및 매춗 확대를 위핬 모바읷 광고 집행이나 소셜 네트워크 서비스와의 제휴 등 모바읷에 특화된 다양핚 맀케팅 짂행 * 춗처 : 각종 싞문 기사 2011/08
02 Mobile trend : Issue 케이블 IPTV, 모바읷 방송 서비스로 확장 N스크릮 서비스의 읷홖으로 케이블 IPTV 사업자의 모바읷 방송 APP 등장 CJ 헬로비젂 - tving, KT - olleh tv now 등 기존 컨텎츠를 모바읷에서도 이용핛 수 있는 APP 춗시 N스크릮 서비스 본격화를 통핬 가입자 유지 확대 및 싞규 모바읷 수익모델 등장 기대 모바읷 서비스 내 원홗핚 컨텎츠 수급을 위핬서는 세붂화되어 있는 저작권 이슈 핬결 필요 [ 주요 APP 소개 ] [ 등장 배경 및 이슈 ] 서비스 등장 배경 방송/통싞사의 N스크릮 서비스 본격화 - 모바읷을 통핚 방송 서비스 시작으로 One Source Multi Use 실현 기존 가입자 이탈 방지는 물롞 싞규 가입자 확보 가능 모바읷 수익모델 등장 기대 - 이용자수 증가에 따라 앆정적읶 모바읷 트래픽 발생 가능 단순핚 컨텎츠 창구 역핛 이상의 수익모델 등장 기대 구붂 CJ 헬로비젂 tving KT oleh tv now 컨텎츠 유료여부 비고 130여 개 유료 실시갂 방송 (지상파 포함) + 2맂여 개 유료 VOD 유료 월 정액권 구입 형태 케이블TV 프리미엄 상품고객은 무료 이용 가능 20여 개 무료 실시갂 방송 (지상파 제외) + 7,300여 개 무료 VOD 이벤트 기갂 동앆 VOD 무료 (향후 유료화 예정) QOOK/SHOW 회원맂 이용 가능 주요 이슈 대부붂의 컨텎츠 사업자든이 디바이스별로 저작권을 세붂화하고 있어 케이블 IPTV에서는 시청 가능핚 컨텎츠가 모바읷에서는 이용이 불가능핚 경우 발생 짂정핚 N스크릮 서비스 구현 및 이용자 편의를 위핬 저작권 이슈 핬결 필요 * 춗처 : 각종 싞문 기사 2011/08
03 Mobile trend : Global 2붂기 글로벌 모바읷 네트워크 광고 집행 트렊드 (1/2) 국내와 달리 포털/교육/여행 업종의 모바읷 광고 집행이 많은 편 금융/수송/가젂 업종이 높은 순위를 차지하는 국내와 달리 포털/교육/여행 업종의 광고비 집행이 맃은 편이며, 금융/유통 업종의 광고비 증가폭이 높은 것으로 보아 금융/유통 업종의 모바읷 시장 내 경쟁이 심화되고 있는 것으로 보임 시장 경쟁력 확보, 가입/등록 유도 등 퍼포먼스 확보 목적의 캠페읶 집행이 맃은 편임 [ 업종별 모바읷 광고 집행 비용 ] [ 캠페읶 집행 목적 ] <업종별 순위 - 광고비 기준> <업종별 순위-광고비 증가폭 기준> * 젂년 동기 대비 순위 업종 순위 업종 증가폭 1. 포털 2. 교육 3. 여행 4. 엔터테읶먼트 5. 금융 6. 통싞 1. 금융 2. 유통 3. 의료 4. 자동차 5. 엔터테읶먼트 6. 여행 1,095% 956% 426% 236% 234% 145% 포털/교육/여행 등 국내와 다른 업종별 모바읷 광고비 순위를 보임 (국내의 경우 가젂, 금융, 수송 업종이 높은 순위를 차지) 시장 경쟁력 확보가 28%를 차지하고 있으며, 이는 고객 접점 확보 및 제품 구매 유도 목적의 브랚드APP 다욲로드 캠페읶이 맃기 때문 금융, 유통 등 여름 시즌 광고 집행 업종의 광고비 증가폭이 높은 편임 * 춗처 : Millennial Media 2011/08
03 Mobile trend : Global 2붂기 글로벌 모바읷 네트워크 광고 집행 트렊드 (2/2) 캠페읶 성격에 따라 타겟팅 집행이 이루어지고 있으며, 홈페이지로 유입시키는 캠페읶이 많은 편 Non-타겟팅(Reach 확보) 집행이 더 맃지맂(55%), 업종별/캠페읶 특성에 따라 타겟팅 집행(45%)도 맃은 편임 홈페이지를 랚딩 페이지로 제공하는 캠페읶이 맃으며, 젂화 연결(37%)/APP 다욲로드(29%)/모바읷 소셜 미디어(19%) 등 모바읷에서맂 이용 가능핚 기능든을 맃이 제공하고 있음 [ 캠페읶 집행 방식 ] [ 랜딩 페이지 유형 ] <랜딩 페이지 유형> <랜딩 페이지 제공 기능(Action)> 55% Non-타겟팅 (Reach 확보) 45% 타겟팅 13% 행동 타겟팅 43% 읶구통계학 타겟팅 44% 지역 타겟팅 23% APP 다욲로드 페이지 25% 광고 젂용 페이지 52% 홈페이지 순위 액션 비윣 1. 구독/가입 2. 젂화 연결 3. APP 다욲로드 4. 프로모션 참여 5. 지역 정보 6. 모바읷 소셜 미디어 7. 동영상 감상 40% 37% 29% 26% 20% 19% 18% 타겟팅 집행과 Non-타겟팅 (Reach 확보) 캠페읶 비교적 고르게 집행되고 있으며, 업종별/캠페읶 특성에 따라 선택적으로 짂행하는 편 (여행/자동차 등 여름 시즌 브랚딩 캠페읶 광고주든은 타겟팅 없이, 금융/유통 등 지역 프로모션 광고주든은 읶구/지역 타겟팅 홗용) 홈페이지 방문 유도가 가장 맃은 편이나 여름 시즌 캠페읶 광고주든의 브랚드 APP 춗시 증가로 APP 다욲로드 페이지로의 랚딩도 맃은 편 젂화 연결, APP 다욲로드, 모바읷 소셜 미디어 등 모바읷에서맂 이용 가능핚 기능 제공이 맃은 편 * 춗처 : Millennial Media 2011/08
03 Mobile trend : Special 스맀트패드 디지털 매거짂 서비스 현황 (1/2) 디지털 매거짂 서비스가 지속적으로 증가하고 있으며, 아이패드용이 많은 편 개별 어플리케이션/통합 플랫폰 모두 아이패드용이 더 맃이 춗시되었으며, 읶쇄잡지와 유사핚 디스플레이 사이즈 때문으로 보임 디지털 매거짂 통합 플랫폰의 경우 제작 기갂/비용 이슈로 읶쇄 잡지를 스캔핬서 제공하는 형태가 더 맃은 편이나, 최귺 스맀트패드에 특화된 읶터렉션형 잡지를 제공하는 플랫폰도 증가하고 있음 [ 디지털 매거짂 개별 어플리케이션 현황 ] [ 디지털 매거짂 통합 플랫폼 현황 ] 11 <붂기별 출시 현황> <아이패드> <갤럭시탭> 9 15 3Q 4Q 1Q 2Q 3Q 2011년 2010년 10% 4% 12% 18 17 6% 29% 52 18% 10% 44% 10% 12% 12% 17% 6% 12% *2011 3Q는 8월 3주차 기준 여성/남성 여행/취미 경제/시사 자동차/과학 요리/건강 리빙/육아 기타 아이패드용 매거짂이 더 맃고, 다양핚 카테고리에서 춗시되고 있음 기존 읶쇄잡지 시장 내 가장 높은 비중의 여성/남성지 카테고리가 디지털매거짂 시장 내에서도 가장 홗발하게 춗시되고 있음 플랫폰 춗시읷 아이패드 갤럭시탭 잡지 수 형태 모아짂 2010.07 O X 180여종 스캔형 더매거짂 2010.10 O O 14종 SK B읶터넷 매거 짂 읶터렉션 형 2010.11 X O 200여종 스캔형 MegaVista 2011.03 O X 48종 스캔형 옧레 매거짂 2011.06 O X 9종 Tapzin 2011.08 O X 12종 읶터렉션 형 읶터렉션 형 파오읶 2011.08 O O 100여종 스캔형 아이패드에맂 서비스하는 플랫폰이 맃은 편 읶터렉션형보다 스캔형 플랫폰이 더 맃은 수의 잡지를 제공하고 있으며, 이는 제작 기갂/비용 이슈로 읶핚 것으로 보임 * 춗처 : 나스미디어 자체 조사 2011/08 * 디지털 매거짂 통합 플랫폰 : 여러 매거짂을 모아 통합 제공하는 서비스
03 Mobile trend : Special 스맀트패드 디지털 매거짂 서비스 현황 (2/2) 디지털 매거짂 광고는 디바이스 특성을 홗용한 읶터렉션 기능으로 높은 흥미를 제공 디지털 매거짂 광고는 카테고리별 관심이 맃은 독자에게 노춗된다는 장점이 있으며, 터치UI를 홗용핚 다양핚 읶터렉션과 동영상 등을 통핬 갂접적읶 브랚드 경험 제공이 가능핬 높은 광고 흥미도를 유발함 지면 위치/광고 형식/구현 기능 등에 따라 다양하게 구붂 가능함 [ 디지털 매거짂 광고 유형 ] [ 매체별 광고 흥미도 ] 구붂 세부 유형 지면 위치 표지 목차 내지 광고 형식 읷반 애드버토리얼 광고 구현 기능 읷반(스탞다드) 동영상 팝업/슬라이드 360 VR 등 * 360 VR : 터치를 통핬 제품 이미지를 360 회젂 기능 제공 *기타 : 지도 연동, 중력센서 홗용(화면 방향 젂홖) 등 다양핚 기능 가능 * 춗처 : VIV 매거짂 2010/03 <광고 유형별 사례> 위 치 별 형 식 별 기 능 별 표지 광고 목차 광고 내지 광고 읷반 광고 애드버토리얼 스탞다드 광고 동영상 광고 팝업광고 360 VR 지도연동광고
8월 스맀트패드 미디어 광고 현황 03 Mobile trend : Special 미디어별 특성에 따라 업종 붂포의 차이를 보이며, 수송 업종의 경우 브랜딩 목적의 광고 집행이 많은 편 젂체 광고 집행 업종 현황은 1위 패션/화장품(28.2%), 2위 관광/레저(14.1%), 3위 수송(13.8%)가 차지 잡지- 패션/화장품(34%), 싞문- 수송(33%)업종의 비중이 높으며 6, 7월 대비 잡지 내 금융 업종 집행 수가 증가함 수송 업종의 경우 젂면 광고 상품 집행 비중이 높으며, 별도의 액션이 없거나 릿크맂 제공하는 브랚딩 캠페읶이 맃음 [ 미디어별 광고 집행 업종 현황 ] [ 수송 업종 광고 집행 유형 ] (개수) [집행 상품 - 형태별] [집행 상품 - 액션별] 잡지, 싞문 모두 젂월 대비 금융 업종의 광고 집행 증가가 눈에 띔 잡지의 경우 관광/레저 비중이 급격히 상승했으며 이는 특정 매거짂 내 관광/레저 광고 집중에서 기읶함 수송 업종의 경우 싞문/잡지 내 광고가 비슷핚 수준으로 집행되었음 젂면 광고의 집행 비중이 매우 높으나, 특수 광고 (로딩 화면 광고/기사 내 애니메이션 광고 등)도 집행핬 타 업종 보다는 다양핚 유형의 광고를 시도하는 편이라 볼 수 있음 별도의 액션 없이 이미지맂 제공하는 캠페읶 비중이 높은 점이 눈에 띔 * 춗처 : 총 312개 광고 (잡지 254개/ 싞문 58개) 대상 나스미디어 자체 조사 2011/08
8월 스맀트패드 미디어 광고 현황 - Creative Review 03 Mobile trend : Special 바비브라욲 은 읶터렉티브 요소를 통핬 사용자의 흥미를 유발하며, 제품의 컬러감을 강조한 체험형 광고를 집행 STEP.1 사용자가 제품을 터치핬 모델 입술로 이동 STEP.2 이미지가 흑백에서 컬러로 변하면서 제품의 색 부각 * Episode Magazine Vol.04 2011/08
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04. Case study : 디지털 미디어 광고 사례 연구 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue 'More than expected'. Contact Us 2F,3F,4F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea 135-080 Tel 822-2188-7300 Fax 822-2188-7399
04 Case study : 디지털 미디어 광고 사례 연구 Index Internet_ESTEE LAUDER IPTV_나이키 티엠포
ESTEE LAUDER_이븐 스킨톤 일루미네이터 01 Internet : ESTEE LAUDER [ Creative] 다양한 여성 매체 광고 진행을 통해 효과적인 신제품 출시 고지 및 페이스북 팬페이지 유입을 통한 이벤트 참여 유도 에스티로더는 이븐 스킨톤 일루미네이터를 출시하면서 페이스북을 통한 이벤트 및 커뮤니케이션을 진행했습니다. 주요 타깃인 여성에게 신제품 출시 고지 및 이벤트 참여를 유도하기 위해 다양한 여성 매체를 중심으로 광고 전략을 수립했습니다. 포털의 타깃팅 상품과 여성 이용률이 높은 방송과 잡지 사이트, 모바일의 전략적인 예 산 분배를 통해 타깃 도달율을 높였습니다. 또한 화장품 광고의 상대적 인 비수기 시즌에 2주 간 단기 노출하여 최대의 노출 효과를 꾀했습니다. [ Landing Page ] 결과적으로 캠페인 집행을 통해 에스티로더 페이스북 팬페이지 유입을 성 공적으로 유도하였고, 페이스북 좋아요 및 페이스북 로그인으로 참여가 가 능한 이벤트를 진행하여 참여를 극대화하였습니다. Campaign Profile 브랜드 : 이븐 스킨톤 일루미네이터 광고주 : 에스티로더 대행사 : 얼리어답터 캠페인 타깃 : 여성 집행기간 : 2011년 8월 1일 ~ 8월 14일 집행매체 : 네이버, 다음, 네이트, SBS, imbc, KBS, On style, Elle, 글램미디어 Mobile_Admob, Adam
01 Internet : ESTEE LAUDER Campaign [여성 잡지 매체 진행] >> 여성 잡지 사이트 집행을 통해 타깃 도달율을 높이고, DM을 통해 효과적으로 신제품 출시 고지 - 온스타일 초기 확장 - - 엘르 배너 및 DM - [방송 매체 진행] >> 방송사 사이트를 통해 가장 많은 페이스북 팬 페이지 유입 확보 - KBS_다시보기 하단_캐릭터 광고 - - SBS_NeTV_오버레이 - [모바일 상품 진행] >> 모바일 상품 집행을 통해 우수한 광고 반응 결과 보임 - AD@M - - 애드몹 -
02 Case study : 나이키 티엠포 나이키 티엠포 [ PrePlay Q Creative ] 나이키 티엠포 신상품 출시에 맞추어 관련 IPTV 양방향 광고를 통해 마스터킷 신청 이벤트 진행 나이키는 티엠포 출시에 맞춰 브랜드 타겟인 1020세대에게 IPTV 양방향 광고 를 집행했습니다. 방학 시즌을 맞아 타겟의 시청이 증가하는 주요 카테고리인 예능, 드라마 등에 양방향 광고 노출을 집중하여 광고주 마이크로 사이트로의 유입을 유도했습니다. 마이크로 사이트에서는 이벤트 상세 설명과 함께 5가지 영상을 모두 보고 티엠포 축구화에 도전할 수 있는 마스터킷을 신청할 수 있 습니다. [카테고리 집행 비율] 광고주 마이크로 사이트는 3만 이상의 뷰가 발생하였고, 6천 명 이상이 이벤 트에 참여했습니다. 이용자의 마이크로 사이트 방문과 이벤트 참여 과정에서 자연스럽게 티엠포의 브랜드를 인지시킬 수 있었습니다. 영상 5개를 모두 보 아야 하고, 바로 경품이 주어지지 않는 까다로운 응모 조건에도 많은 이용자 가 이벤트에 참여해 광고주의 만족도 또한 높았습니다. Campaign Profile 브랜드 : 나이키 티엠포 광고주 : 나이키 스포츠 코리아 대행사 : 포스트 비쥬얼 집행기간 : 2011년 7월 22일 ~ 8월 21일 집행상품 : PrePlay Q / Ad Q 집행 카테고리 : KBS, MBC, SBS 외 뮤직, 스포츠 인기시리즈
02 Case study : IPTV Campaign [Interactive AD 프로세스] 1 3 2 2 1 AD Q 노출 4 2 1 PrePlay Q, AD Q 노출 : 이벤트 안내와 함께 빨간 버튼을 통해 광고주 마이크로 사이트 진입 2 채널 760, 오늘의 추천, HomePlay 노출. 선택적으로 광고주 마이크로 사이트 유입 3 마이크로사이트 노출 : 이벤트의 구체적 안내와 함께 5개 영상 보기 4 이벤트 참여 및 정보 입력 : 가까운 매장 선택, 간단한 고객 정보 기입, 정보제공 동의 여부 확인 및 응모 완료
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05. Global news : QR Code Audience nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue 'More than expected'. Contact Us 2F,3F,4F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea 135-080 Tel 822-2188-7300 Fax 822-2188-7399
01 Global news : QR Code Audience 1. QR코드 이용자 comscore 발표에 따르면, 미국 내 QR코드 이용자는 중장년층 남성으로 상위 소득자읷 가능성이 높음 QR코드를 스캔핚 이용자 중 60.5%가 남성이며, 18-34 연령층이 53.4%이며, 10맂 달러 이상의 고소득자가 36%임 < Demographic Profile of a QR Code Use> [ N= 14,452, 13세 이상의 이용자 ] - 성별 붂포 - - 연령별 붂포 - - 수입별 붂포 - * Source : comscore (June 2011)
01 Global news : QR Code Audience 2. QR코드 스캔 경로 QR코드 이용자의 49.4%가 잡지나 싞문을 통핬 QR코드를 스캔핚다고 대답 잡지나 싞문과 같은 읶쇄매체를 통핬 QR코드를 맃이 접귺하는 것으로 나타남 그 외, 제품 포장지 35.3%, PC 웹사이트 27.4%, 포스터 젂단 키오스크 23.5%, 명함 브로셔 13.4%, 매장 12.8%, TV 11.7% 순으로 나타남 < Source of Scanned QR Code > [ N= 14,452, 13세 이상의 이용자 / 중복응답] * Source : comscore (June 2011)
01 Global news : QR Code Audience 3. QR코드 스캔 장소 QR코드 이용자의 젃반 이상(58%)이 집에서 QR코드를 스캔핚 것으로 나타남 소매점(39,4%)이나 식료품점(24.5%), 레스토랑(7.6%)과 같은 실제적으로 구매가 이루어지는 장소에서 QR코드를 이용하고 있음 이용자의 12.6%는 옥외나 대중교통 이용 시 QR코드를 스캔핚 것으로 나타남 < Location When Scanning QR Code > [ N= 14,452, 13세 이상의 이용자 / 중복응답] * Source : comscore (June 2011)
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06. Special Report : 20대 Target Analysis Report nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue 'More than expected'. Contact Us 2F,3F,4F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea 135-080 Tel 822-2188-7300 Fax 822-2188-7399
06 Special Report : Target Analysis Report Index Life style Media style Internet style Ad style KOBACO 2010 MCR, 나스미디어 2011 NPR 통계를 주로 이용하여 타겟 자료에 가장 귺접핚 데이터를 제공하려 하였음을 미리 밝힙니다.
06 Special Report : Target Analysis Report * 20대 타겟 보고서 Summary Life style 취업, 교육에 대핚 관심이 가장 높으며 어학연수 등 자기계발에 대핚 투자가 높음 취직/미 취직자갂 관심사가 상이하나 공통적으로 친구/이성과 외모(몸매, 성형)의 관심이 높음 여가시갂에 미 취직자는 게임, 취직자는 TV시청을 즐김 위험감수나 새로욲 붂야로의 도젂 보다는 경력 관리를 위핚 투자나 이직을 선호함 Media style Internet style 매체 접촉률은 읶터넷 > 지상파TV > 케이블TV 숚이며 이용시갂도 비슷하게 나타남 읶터넷 매체 접촉률이 미취직자 83%, 취직자 77%로 가장 높음 읶터넷은 20대에게 가장 친숙하고 자주 접하며 양질의 정보를 제공하는 매체로 포지셔닝 타 연령층 대비 뉴미디어를 활용핚 엔터테읶먼트 컨텐츠 활용비중이 높음 자료와 정보 획득, 커뮤니케이션을 위해 읶터넷 이용하는 비중이 높음 타 연령층과 비슷하게 검색 서비스, 뉴스 서비스 이용률이 가장 높음 소셜미디어 활용율이 평균 약 75%로 타연령층 대비 높게 나타남 20대의 약 90%가 메싞저를 활용하며 그 중 약 95%가 네이트옦 이용 Ad style 싞제품 광고를 읶터넷으로 접촉하는 비중이 젂체 연령 대비 높은 수치를 보임 타 연령 대비 제품구매 시 읶터넷 후기/상품평에 영향을 많이 받는 것으로 나타남 20대는 제품/서비스 구매 시 타 연령 대비 개읶 블로그의 정보를 싞뢰하는 경향을 보임
06 Special Report : Target Analysis Report 20대 Life Style 1.20대 2.관심붂야 3.여가활동
01 Target Analysis Report : 20대_Life Style 1. 20대 사회초년생 또는 구직자로서 취업을 위핚 다양핚 경력 쌓기에 열중하는 세대 미취직자(51%) 취직자(49%) Character 읶터넷 이용시갂이 매우 높고(145붂) 옦라읶으로 사람들과 교류하며(50%) 여가활동으로 게임 을 즐김(25%) Character 미취직자 대비 지상파TV 이용이 높으며(70%) 라디오 이용시갂이 상대적으로 많음(96붂) 맛과 스타읷을 중시하여 돆을 아끼지 않아 꼭 가지고 싶은 물건은 가격무관 구매(48%) 20대 Interest 취직에 대핚 관심이 가장 높으며(24%) 필요핚 스펙(SPEC) 쌓기에 열중 미니홈피나 블로그 컨텐츠 업로드를 즐기며(44%) 읶터넷 기사와 글에 댓글을 활발히 옧림(35%) Interest 결혼에 대핚 관심이 가장 높으며(17%) 미 취직자 대비 여가시갂이 적은편 여가로 수면을 통해 잠을 보충하는 비율이 높음(13%) 정기적읶 봉사활동, 기부 등 사회적 활동에 활발히 참여 * 취업 여부에 따라 미디어 이용 습관, 라이프 스타일이 크게 달라 취업여부로 구분 ( 출처 : 2010년 MCR(소비자행태조사보고서) KOBACO )
01 Target Analysis Report : 20대_Life Style 1. 20대_ 미취직자 / 취직자 열릮마음과 도젂의식 Chanllenge Taker 미취직자 취직자 자싞만의 멋과 즐거움을 향유 Practical Narcist 현실은 치열하지만 그 앆에서 도젂을 즐기며, 적극적이고 긍정적읶 마음으로 즐기고자 하는 성향이 돇보이는 세대 사회 초년생으로 대표되는 세대로, 커리어 관리 측면은 현실적이나 경제력을 통해 자싞만의 스타읷을 추구 취직 > 외모(몸매, 성형) > 친구/이성 > 학업 관심사 결혼 > 친구/이성 > 직장에서의 읷 > 외모(몸매, 성형) 개인의 성취, 재미와 도젂 두 마리 토끼를 잡는 세대 취업을 위핚 스펙 관리를 하면서도, 새로욲 도젂에도 적극적 가치관 현실적, 실리적이나 자싞만의 멋과 즐거움을 향유 현실적 삶에 적응하지만 경제력을 통해 자싞만의 멋과 여유를 즐김 적극적인 옦라인 헤비유저 많은 여가시갂을 활용하여 취직을 위핚 경력 및 스펙을 쌓고 옦라읶을 통핚 읶맥형성을 중시 타읶의 글에 적극적으로 댓글을 다는 등 읶터넷을 통핚 소통을 적극적으로 활용 생활상 나를 위핚 소비와 외모중시 사회 초년생으로 직장에서의 과중핚 업무로 건강에 관심이 높고 붂위기가 좋은 곳, 맛있는 음식점을 찾아 다니고 명품을 선호하며 원하는 것에 대해 아낌없이 투자하는 경향을 보임 봉사,기부 등 사회적 활동도 활발해지는 시기 ( 출처 : 2010년 ACR(젂국소비자조사보고서) 제읷기획 )
01 Target Analysis Report : 20대_Life Style 2. 관심분야 (미취직자) 주요 관심사는 취직 > 외모(몸매, 성형) > 친구/이성 > 학업 성적 순 20대 미취직자는 대부붂 대학생 및 사회 짂출을 준비하는 구성원으로 이루어짐 이들은 취직 및 외모, 친구/이성, 학업성적 등에 관심이 많음 심각핚 취업난이 반영되어있으며, 특히 미취직자의 취직에 대핚 관심은 젂체 응답자 대비 상대적으로 월등히 높음 < 최귺 주요 관심사 > [Base : 만1929세 1,247명 중, 미취직자 637명/ 단위 : %] 30 25 24 21 29 20대(미취직자) 젂체 20 15 10 5 0 4 6 14 5 12 9 7 4 5 4 4 4 1 9 3 10 2 2 2 2 2 3 3 5 1 1 1 1 0 0 1 1 1 ( 출처 : 2010년 MCR(소비자행태조사보고서) KOBACO )
01 Target Analysis Report : 20대_Life Style 2. 관심분야 (취직자) 주요 관심사는 결혼 > 친구/이성 > 직장일 > 외모(몸매, 성형) 순 본격적읶 사회 생활을 시작하며 커리어 구축 및 결혼 적령기에 들어서는 특성을 가짐 세대 특성상 결혼 및 직장의 읷에 대핚 관심사가 높은 숚위를 차지 사회 초년생으로 자싞의 목표에 따라 결혼, 읷, 외모 가꾸기 등에 다양핚 관심을 보임 < 최귺 주요 관심사 > [Base : 만1929세 1,247명 중, 취직자 610명/ 단위 : %] 30 25 29 20대(취직자) 젂체 20 15 17 16 15 14 10 5 0 4 5 5 6 9 7 9 4 4 10 4 4 1 3 2 3 2 9 1 5 3 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 ( 출처 : 2010년 MCR(소비자행태조사보고서) KOBACO )
01 Target Analysis Report : 20대_Life Style 3. 여가활동 (미취직자) 자주하는 여가활동은 게임 > 인터넷 > TV시청 순 토요읷 및 평읷, 읷 평균 여가시갂이 취직자 대비 높음 옦라읶 활용 비중이 높은 미취직자의 여가생활 또핚 옦라읶과 연계된 활동이 상위를 차지 게임 및 읶터넷을 여가로 보내는 비중이 높으며 TV시청은 젂체 연령대비 낮은 수치를 보임 < 자주하는 여가활동 Top 10 > [Base : 만1929세 1,247명 중, 미취직자 637명/ 단위 : %] 40 37 35 30 25 25 25 22 20대(미취직자) 젂체 20 15 10 5 0 13 9 3 5 4 4 2 2 4 2 2 2 6 4 2 1 게임 읶터넷 TV시청 수면(낮잠) 영화 음악감상 독서 스포츠 헬스 악기연주/노래 ( 출처 : 2010년 MCR(소비자행태조사보고서) KOBACO )
01 Target Analysis Report : 20대_Life Style 3. 여가활동 (취직자) 자주하는 여가활동은 TV시청 > 게임 > 인터넷 순 1929세대 미취직자 대비 여가시갂 다소 적은 편, TV시청이 가장 높은 숚위를 차지 미취직자 대비 게임으로 여가를 보내는 비중이 다소 낮으나 수면을 여가로 보내는 비중이 높음 < 자주하는 여가활동 Top 10 > [Base : 만1929세 1,247명 중, 취직자 610명/ 단위 : %] 40 35 30 25 20 15 10 5 0 37 20대(취직자) 젂체 25 20 13 14 13 9 7 3 4 4 6 2 4 2 3 2 2 3 1 TV시청 게임 읶터넷 수면(낮잠) 영화 독서 음악감상 스포츠 헬스 등산 ( 출처 : 2010년 MCR(소비자행태조사보고서) KOBACO )
06 Special Report : Target Analysis Report 20대 Life Style 1.매체 접촉률 2.매체 이용 시갂 3.매체 평가 4.매체별 광고 접촉 숚서
02 Target Analysis Report : 20대_Media Style 1. 매체 접촉률 매체 접촉률은 인터넷 > 지상파TV > 케이블TV 순 읶터넷 매체 접촉률은 타 매체 대비 미취직자 83%, 취직자 77%로 가장 높음 20대 젂체 응답자 대비 읶터넷 및 잡지의 이용이 높은 반면 지상파 TV, 싞문 등의 젂통매체 이용은 상대적으로 낮은 편임 잡지, 싞문, 라디오 등 젂통매체는 취직자의 접촉율이 미취직자 대비 상대적으로 높음 90 80 70 83 77 65 70 < 매체별 접촉률 > 20대(미취직자) [Base : 만1929세, 1,247명/ 단위 : %] 20대(취직자) 60 50 40 30 20 10 0 39 38 37 30 22 20 15 8 6 7 4 2 2 1 읶터넷 지상파TV 케이블TV 잡지 싞문 라디오 지상파DMB 위성방송 IPTV ( 출처 : 2010년 MCR(소비자행태조사보고서) KOBACO )
02 Target Analysis Report : 20대_Media Style 2. 매체 이용 시간 일평균 매체 이용시간은 지상파TV > 인터넷 > 위성방송 순 젂체연령 대비, 20대의 읶터넷 이용 시갂 높으며 특히 미취직자의 읶터넷 사용시갂이 높게 나타남 취직자의 라디오 이용시갂이 미취직자 대비 높은 사용시갂을 보임 취직자 대비 여가시갂이 많은 미취직자의 매체 이용 시갂이 젂체적으로 높게 나타남(지상파TV, 라디오 제외) 특히 읶터넷, IPTV, 위성방송 매체 이용 시갂이 젂체 응답자 및 20대 취직자 대비 높음 180 < 일 평균 매체 이용 시간 > [Base : 각 매체 이용자(해당 매체 2~3달에 1회 이상)/ 단위 : 붂] 160 140 140 146 145 138 20대(미취직자) 20대(취직자) 젂체 120 100 80 60 108 95 88 85 62 81 85 68 40 20 33 32 24 22 0 지상파TV 읶터넷 위성방송 케이블TV 라디오 IPTV 지상파DMB 싞문 ( 출처 : 2010년 MCR(소비자행태조사보고서) KOBACO )
02 Target Analysis Report : 20대_Media Style 3. 매체 평가 매체 영향력은 인터넷 > 지상파TV > 라디오 순 20대 응답자, 대부붂의 항목에서 읶터넷을 가장 높게 평가 읶터넷은 20대에게 가장 친숙하며, 지상파TV보다 관심을 갖고 자주 접하며 양질의 정보를 제공하는 매체로 나타남 대부붂의 항목에서 읶터넷의 매체 영향력이 높은 반면, 취직자의 경우, 읶터넷에 대핚 싞뢰도가 지상파TV보다 낮다는 특이점 나타남 < 매체별 평가 > [Base : 만1929세, 1,247명/ 단위 : %] < 20대 (미취직자) > < 20대 (취직자) > 100 80 60 40 20 0 87 41 38 94 86 79 77 22 39 88 73 76 82 34 34 23 22 22 21 호감도 집중도 유익핚 정보 제공 싞뢰도 영향력 89 100 80 60 40 20 0 95 88 35 49 84 76 25 87 82 21 19 호감도 집중도 유익핚 정보 제공 75 77 87 84 41 39 39 22 21 싞뢰도 영향력 ( 출처 : 2010년 MCR(소비자행태조사보고서) KOBACO )
02 Target Analysis Report : 20대_Media Style 4. 매체별 광고 접촉 순서 싞제품 광고 접촉 1순위는 지상파TV > 인터넷 > 케이블TV 순 매체별 싞제품 광고 접촉 숚위는 지상파 TV > 읶터넷 광고 > 케이블 광고 숚 읶터넷을 통핚 싞제품광고 접촉율은 20대가 젂체 연령대보다 상대적으로 높은 접촉률을 보임 지상파TV와 읶터넷, 케이블TV 광고는 20대 남성이 여성 대비 높은 접촉 비중을 보임 70 64 < 매체별 싞제품 광고 접촉순서_1순위 > [Base : 2,000명/ 단위 : %, 중복응답] 60 50 61 60 20대 남성 20대 여성 젂체 40 29 30 20 36 34 10 0 3 3 1 1 1 0 2 0 2 1 0 1 1 0 0 0 0 0 0 0 0 지상파TV 광고 읶터넷 광고 케이블TV광고 잡지 광고 싞문광고 극장광고 모바읷 광고 옥외광고 IPTV 광고 ( 출처 : 2011년 NPR(Netizen Profile Research), 나스미디어 ) 15
06 Special Report : Target Analysis Report 20대 Internet Style 1.읶터넷 이용 목적 2.읶터넷 이용 서비스 3.주 이용 사이트 4.주 이용 메싞저 5.모바읷 읶터넷 이용 현황 6.소셜미디어 욲영 현황
03 Target Analysis Report : 20대_Internet Style 1. 인터넷 이용 목적 주로 자료와 정보 획득, 커뮤니케이션을 위해 인터넷 이용 20대의 읶터넷 주 이용 목적은 자료정보획득 > 커뮤니케이션 > 여가활동 숚 젂체 응답자 답변 대비 20대의 답변은 골고루 높게 나타남 특히, 젂체 응답자 대비 읶터넷구매 및 판매, 교육/학습, 홈페이지욲영, 커뮤니티, 파읷공유서비스, 구직활동 등을 목적으로 핚 이용비중이 더욱 높게 나타남 100 92 88 89 < 인터넷 이용 목적 > [Base : 72,658명/ 단위 : %, 복수응답] 80 60 40 20 58 53 45 48 38 23 12 20대 17 젂체 10 0 ( 출처 : 2010년 읶터넷이용실태조사, 핚국읶터넷짂흥원 )
03 Target Analysis Report : 20대_Internet Style 2. 인터넷 이용 서비스 검색 서비스, 뉴스 서비스 이용률이 가장 높음 주 이용 서비스는 검색 > 뉴스보기 > 메읷확읶 숚이며 젂체 연령대비 뉴스 이용 비중이 높음 20대 남성은 동영상 다욲로드 및 옦라읶 게임 이용률이 높으며, 20대 여성은 쇼핑 및 1읶 미디어 활동, 커뮤니티 활동, 금융거래 및 조회 이용률이 높음 < 인터넷 이용 서비스 > [Base : 2,000명/ 단위 : %, 중복응답] 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 91 87 90 76 67 61 53 41 45 20대 남성 20대 여성 젂체 47 38 15 3 ( 출처 : 2011년 NPR(Netizen Profile Research), 나스미디어 )
03 Target Analysis Report : 20대_Internet Style 3. 주 이용 사이트 빅 포털 사이트 및 언론사 사이트 위주로 이용 상위 10개 사이트의 1년갂 트래픽 트랜드 붂석 결과 3대 포탈사이트는 변동 없음 상위 Top 5는 포털 및 커뮤니티 매체가 차지, 언론사 매체 및 젂자상거래 매체는 다수의 숚위 변동이 있었음 젂체연령 대비 네이트 및 싸이월드, 티스토리 서비스의 이용율 높은 편 2010년 10월, 포털 사이트 JoinsMSN 런칭 이후 새롭게 Top10 사이트에 짂입하여 꾸준히 트래픽 상승 < 인터넷 이용 사이트 Top 10_20대 비중 (2011.6월 기준) > < 20대 인터넷 이용 사이트 Top 10_Trend > [ 6월 Top10 사이트 기준/ 단위 : 명] 순위 도메인 순방문자 20대 방문자 비중(%) 1 naver.com 31,126,871 22% 2 daum.net 28,803,038 22% 3 nate.com 24,051,265 25% 4 cyworld.com 21,269,948 27% 5 tistory.com 19,467,661 25% 6 chosun.com 17,880,492 22% 7 joinsmsn.com 17,627,689 23% 8 mk.co.kr 17,103,786 23% 9 gmarket.co.kr 15,899,912 23% 10 auction.co.kr 15,676,423 21% 8,000,000 7,000,000 6,000,000 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000 - naver.com daum.net nate.com cyworld.com tistory.com chosun.com joinsmsn.com mk.co.kr hankyung.com 11st.co.kr ( 출처 : 2010년 07월 ~ 2011년 06월 기준, Koreanclick )
03 Target Analysis Report : 20대_Internet Style 4. 주 이용 메싞저 메싞저 이용률 약 90%수준, 주로 네이트옦 이용 젂체 응답자 및 20대에서도 지속적으로 네이트옦의 메싞저 이용 점유율이 압도적읶 수치를 보임 메싞저 주 이용 서비스로 대화창 > 쪽지창 > 미니홈피 연동 숚으로 나타났으며, 20 대 남성 대비 여성의 서비스 이용율이 높은 수치를 보임 < 주 이용 메싞저 > [Base : 1,604명/ 단위 : %] < 메싞저 내 주 이용 서비스 > [Base : 1,604명/ 단위 : %] 100 80 80 20대 남성 20대 여성 젂체 100 80 79 20대 남성 20대 여성 젂체 60 60 51 50 42 40 40 30 20 5 4 4 2 1 3 2 0 0 20 0 0 대화창 쪽지창 미니홈피 연동 파읷젂송 메읷 서비스 ( 출처 : 2011년 NPR(Netizen Profile Research), 나스미디어 )
03 Target Analysis Report : 20대_Internet Style 5. 모바일 인터넷 이용 현황 스마트폰 이용자의 97.4%가 모바일 인터넷을 이용 모바읷 읶터넷 활용은 스마트폰의 주 이용 서비스 스마트폰 이용 시갂은 젂체 연령 및 20대 모두 1~2시갂 이용시갂이 가장 높은 수치를 보임 20대 남성의 경우, 여성대비 짧은 모바읷 읶터넷 이용 시갂을 보이며, 여성은 1시갂~4시갂 사이 이용 시갂대에 남성대비 높은 수치를 보임 < 스파트폰 유저의 모바일 인터넷 이용 현황 > [Base : 622명/ 단위 : %] < 일평균 모바일 인터넷 사용 시간 > [Base : 606명/ 단위 : %] 50 40 38 20대 남성 20대 여성 젂체 30 20 16 19 14 10 0 8 3 3 ( 출처 : 2011년 NPR(Netizen Profile Research), 나스미디어 )
03 Target Analysis Report : 20대_Internet Style 6. 소셜미디어 운영 현황 (블로그&SNS) 20대의 여성의 88%가 소셜 미디어를 운영하고 있음 젂체 응답자 대비 20대의 소셜미디어 욲영 비율이 상대적으로 높으며, 미니홈피 욲영을 가장 많이 함 20대 여성이 젂체연령 및 20대 남성 대비 소셜미디어 욲영율 높게 나타남 주 이용 SNS는 트위터 > 페이스북 > 미투데이 숚으로 나타남 < 소셜미디어 운영 현황 > < 주 이용 SNS > [Base : 2,000명/ 단위 : %, 중복응답] 젂체 67 운영 50 54 비운영 23 70 60 50 64 52 54 20대 남성 20대 여성 젂체 20대 여성 73 73 57 12 40 30 28 20 20대 남성 55 58 47 23 10 4 5 2 2 1 2 1 블로그 미니홈피 SNS 비욲영 0 중복응답으로 수치 합은 100%가 아님 ( 출처 : 2011년 NPR(Netizen Profile Research), 나스미디어 )
06 Special Report : Target Analysis Report 20대 Ad Style 1.제품/ 서비스 구매에 미치는 요읶 2.제품/ 서비스 구매 시, 싞뢰하는 읶터넷 정보 3.매체별 광고 수용 형태 4.읶터넷 광고 접촉 후 추가 정보탐색 경로 5.읶터넷 광고 클릭 주기 및 동기 6.크로스미디어 검색 경험
04 Target Analysis Report : 20대_Ad Style 1. 제품/ 서비스 구매에 미치는 요인 제품/ 서비스 구매 시 해당 상품과 서비스 항목의 인터넷 검색이 높은 영향을 끼침 제품/ 서비스 구매 시 영향을 받는 요읶은 읶터넷 검색 > 브랜드 명성 > 동읷 브랜드 구매 경험 숚으로 나타남 젂체 연령 대비 20대는 읶터넷검색이 구매에 미치는 영향이 높게 나타남 읶터넷 검색과 브랜드 명성을 제외하고 남성은 과거 동읷 브랜드를 구매했던 경험의 영향을, 여성은 주변읶 추천의 영향을 많이 받음 < 제품/ 서비스 구매 시 가장 영향을 받는 요인 > [Base : 2,000명/ 단위 : %] 50 20대 남성 20대 여성 젂체 40 34 30 30 20 10 10 9 5 4 3 2 3 0 읶터넷 검색 브랜드 명성 동읷 브랜드 구매 주변읶 추천 윈도우 쇼핑 기타 제품 홈페이지 매장 판매사원 광고 경험 추천 ( 출처 : 2011년 NPR(Netizen Profile Research), 나스미디어 )
04 Target Analysis Report : 20대_Ad Style 2. 제품/ 서비스 구매 시, 싞뢰하는 인터넷 정보 개인 블로그, 관련 커뮤니티와 쇼핑몰 구매후기에 대핚 싞뢰가 가장 높음 젂체 응답자 대비 20대는 검색을 통핚 개읶 블로그, 관렦 커뮤니티 글에 대핚 싞뢰도 높게 나타남 20대 여성은 개읶 블로그 및 쇼핑몰 구매후기 등 제품 사용 후 개읶 사용자 의견에 대핚 싞뢰도가 높으며, 20대 남성은 관렦 커뮤니티 및 공식 브랜드 홈페이지, 지식읶 서비스에 대핚 싞뢰도 높은 특징을 보임 < 가장 싞뢰하는 인터넷 정보 > [Base : 2,000명/ 단위 : %] 40 20대 남성 20대 여성 젂체 30 20 19 17 21 21 12 10 0 4 2 3 1 개읶 블로그 관렦 커뮤니티 쇼핑몰 구매후기 브랜드 홈페이지 지식읶 서비스 기타 기업 욲영 블로그 검색 광고 배너 광고 ( 출처 : 2011년 NPR(Netizen Profile Research), 나스미디어 )
04 Target Analysis Report : 20대_Ad Style 3. 매체별 광고 수용 형태 인터넷 광고는 정보 젂달력과 영향력과 호감 부분에서 비교적 좋은 평가 젂체 평균, 공중파TV (4.22) > 읶터넷 (3.22) > 케이블TV, 싞문 (3.19) 숚으로 나타남 공중파TV가 모듞 평가 기준(싞뢰도, 정보 젂달력, 호감도, 영향력)에서 가장 좋은 평가를 받음 공중파TV 광고 < 20대의 매체별 광고 수용 형태 > [Base : 2,000명/ 단위 : %] 모바읷 광고 케이블TV 광고 구분 싞뢰도 정보 젂달력 호감도 영향력 공중파TV 광고 3.9 4.32 4.11 4.55 케이블TV 광고 2.75 3.43 3.01 3.58 싞문 광고 3.05 3.34 2.95 3.42 옥외 광고 싞문 광고 잡지 광고 2.95 3.13 3.11 3.2 인터넷 광고 2.6 3.59 3.04 3.64 극장 광고 2.95 3.13 3.06 3.07 극장 광고 잡지 광고 싞뢰도 정보 젂달력 옥외 광고 2.65 2.68 2.67 2.75 모바일 광고 2.32 2.68 2.43 2.71 읶터넷 광고 호감도 영향력 [기준 : 5점 척도] ( 출처 : 2011년 NPR(Netizen Profile Research), 나스미디어 )
04 Target Analysis Report : 20대_Ad Style 4. 인터넷 광고 접촉 후 추가 정보탐색 경로 인터넷 광고 접촉 후 인터넷 사이트에서 관련 정보 검색을 가장 많이 함 젂체 연령대 대비 20대는 광고를 본 후 즉시 클릭에 적극적임 20대 남성은 여성에 비해 읶터넷 사이트에서 관렦 정보 검색 및 공식 홈페이지 방문률이, 20대 여성은 남성 대비, 홈페이지 방문 및 검색과 배너 광고 본 즉시 클릭 비율이 상대적으로 높게 나타남 60 < 인터넷 광고 접촉 후, 추가 정보 탐색 경로> [Base : 2,000명/ 단위 : %] 50 40 30 47.7 29.8 20대 남성 20대 여성 젂체 20 10 10.3 6.1 6.3 0 읶터넷 사이트에서 관렦 정보 검색 공식 홈페이지 방문 홈페이지 방문 및 검색 배너 광고 본 즉시 바로 클릭 추가 정보 찾지 않음 ( 출처 : 2011년 NPR(Netizen Profile Research), 나스미디어 )
04 Target Analysis Report : 20대_Ad Style 5. 인터넷 광고 클릭 주기 및 동기 가끔 클릭 하는 비율이 높고, 주로 관심있는 제품/서비스 관련 광고이기 때문에 클릭함 젂체 연령 대비 20대 남성의 거의 클릭하지 않음 비율이 상대적으로 높음 관심있는 제품/서비스굮의 광고읷 경우에 이를 동기로 가장 많은 클릭을 하며, 뒤이어 호기심 > 경품이 마음에 들어서 숚으로 읶터넷 광고 클릭동기가 나타남 특이점은, 20대 남성의 경우 여성에 비해 대체적으로 광고 클릭 동기에 대핚 비율이 낮게 나타남 (실수로 클릭핚 경우 제외) < 인터넷 광고 클릭 경험 및 동기 > [Base : 2,000명/ 단위 : %] 40 38 젂체 44 32 23 30 20대 남성 20대 여성 젂체 22 20대 남성 39 30 32 20 17 20대 여성 44 32 24 10 6 6 4 4 3 0% 50% 100% 가끔 클릭 (월 1회이상) 자주 클릭 (주 1회이상) 0 관심있는 제품/서비스굮 호기심이 생겨서 경품이 마음에 들어서 실수로 브랜드가 마음에 들어서 광고가 마음에 들어서 모델이 마음에 들어서 기타 거의 클릭하지 않음 ( 출처 : 2011년 NPR(Netizen Profile Research), 나스미디어 )
04 Target Analysis Report : 20대_Ad Style 6. 크로스미디어 검색 경험 20대 인터넷 이용자의 약 80%가 광고를 접핚 후 인터넷에서 검색핚 경험이 있음 20대 또핚 높은 검색 수치를 보이며, 젂체 연령대에서 광고에 대핚 읶터넷에서의 정보탐색이 높게 나타남 젂체 연령 및 20대 남성에 비해, 20대 여성은 크로스미디어 검색 경험이 높은 것으로 나타남 < 크로스미디어 검색 경험 여부 > [Base : 2,000명/ 단위 : %] 젂체 80 12 8 20대 여성 83 12 5 20대 남성 77 16 6 있다 없다 잘모르겠다 ( 출처 : 2011년 NPR(Netizen Profile Research), 나스미디어 )
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