캐논컨슈머이미징 외 5개 캠페인 2014.01 1 2014-01-10 1
Index 1. 캐논컨슈머이미징 : EOS 100D White 캠페인 2. 동양생명 : 수호카드 보내기 캠페인 3. 넥슨 : 아틀란티카 업데이트 캠페인 4. 스탠다드차타드은행 : 착한 도서관 프로젝트 시즌3 5. 휴롬 : 2세대 휴롬 출시 기념 캠페인 6. 기아자동차 : 공모전 해외 캠페인 2 2014-01-10 2
1. 캐논컨슈머이미징 : EOS 100D White 캠페인 3 2014-01-10 3
Case Study 01_EOS 100D White 캠페인 (캐논컨슈머이미징) 캐논 신제품에 대한 기대감을 높이고 관심을 유발하기 위한 티징 광고 진행 빅 포털 메인을 이용하여 티징 캠페인에 대한 광고 도달 확보 및 이슈화 유도 소재 및 랜딩페이지 내, 하얀 세상 에 대한 메시지 전달로, 유저들의 궁금증을 자극 주요 집행 지면 랜딩 페이지 4 2014-01-10 4
Case Study 01_EOS 100D White 캠페인 (캐논컨슈머이미징) 포털 및 매거진 사이트인 글램 미디어, 모바일 Wi-fi AD, Ad@m, T-AD를 활용하여 광고 도달 및 타겟 접점 확보 포털 메인 동영상 확장형, TV팟 포스트롤 등 동영상 매체를 활용하여 신제품 TVCF 노출 이벤트 내용 : EOS 100D White 출시 기념, 4명이 모여서 응모를 하면 추첨을 통해 20명에게 EOS 100D White 키트 및 아웃백 상품권, 스타벅스 기프티콘을 제공 주요 집행 지면 랜딩 페이지 5 2014-01-10 5
Case Study 01_EOS 100D White 캠페인 (캐논컨슈머이미징) 광고주 : 캐논컨슈머이미징 캠페인 : EOS 100D White 캠페인기간 : 2013년 11월 8일~12월 26일 진행매체 : 네이버, 다음, 글램미디어, Ad@m, T-ad, LG U+ Banner creative 6 2014-01-10 6 [ 티징 ] [ 화이트드림 페스티벌 ]
2. 동양생명 셋째 수준 : 수호카드 보내기 캠페인 7 2014-01-10 7
Case Study 02_수호카드 보내기 캠페인 (동양생명) 2013년 수호카드 보내기 캠페인으로 지속 광고 집행 수호카드 10만장이 모이면 원빈이 찾아간다는 메시지를 전하며 친구, 연인, 가족들의 수호카드 보내기 캠페인 참여를 유도 원빈 뿐만 아니라 야구 여신으로 불리는 아나운서 공서영, 꽃보다할배로 이슈가 된 백일섭 등을 모델로 캠페인 이슈화 영상 이슈화를 위한 이슈화 가능 매체 활용 및 참여 수를 높이기 위한 모바일 및 CPA 매체 활용 모바일 CPV(라떼스크린), 페이스북 (Page Post Video), 라이프스타일러, 판도라 등 영상지면 주로 활용 주요 집행 지면 랜딩 페이지 영상 이슈화를 위한 매체 중심으로 집행 [Mobile/PC] 8 2014-01-10 8
Case Study 02_수호카드 보내기 캠페인 (동양생명) 광고주 : 동양생명 대행사 : OPMS 마스터 캠페인 : 수호카드 텍스트 보내기 스타일을 편집합니다 기 간 : 2013년 11월 29일~12월 15일 매 체 : 라이프스타일러/TVN, 라떼스크린, 다음, 맥스무비, 판도라, 페이스북 Banner creative 9 2014-01-10 9
3. 넥슨 셋째 수준 : 아틀란티카 업데이트 캠페인 10 2014-01-10 10
Case Study 03_아틀란티카 (넥슨) 웹진 위주로 집행되는 게임 캠페인에서 벗어나 웹진을 제외하고 타겟(3040대 남성)에 맞는 매체 위주로 선정, 타겟의 유입을 높이기 위한 채널 확보 동영상, P2P, PC방, 커뮤니티, 언론사 등 다양한 매체 활용하여 타겟 커버리지 확보 기존 유저 외 넥슨 캐시 증정을 통하여 신규 유저 유입 극대화 시도 주요 집행 지면 랜딩 페이지 PC방 시작페이지 커뮤니티 동영상매체 11 2014-01-10 11
Case Study 03_아틀란티카 (넥슨) 게임명 : 아틀란티카(넥슨) 대행사 : 오앤컴퍼니 마스터 캠페인 : 아틀란티카 텍스트 PROJECT ZERO 캠페인 스타일을 편집합니다 기 간 : 2013년 11월 29일~12월 18일 매 체 : 다윈, 아프리카, 구글GDN, 미디어웹, 온디스크, 디시인사이드, 웃긴대학, MLB파크, 인터웍스 Banner creative [PROJECT ZERO 캠페인 넥슨캐시증정 이벤트 ] [ 신규서버 밸리사 오픈 ] 12 2014-01-10 12
4. 스탠다드차타드은행 : 착한 넷째 수준 도서관 프로젝트 시즌3 13 2014-01-10 13
Case Study 04_착한 도서관 프로젝트 시즌3 (스탠다드차타드은행) 스탠다드차타드은행에서 CSR의 일환으로 기획 및 운영 중인 국내 최초 시각장애인을 위한 목소리 재능기부 캠페인인 착한 도서관 프로젝트 의 3번째 시즌 [명화 해설] 캠페인 참여 유도를 위해 광고를 집행 2013년 핫 아이콘 이종석 을 메인 모델로 촬영한 동영상 소재를 활용, 캠페인 호감도 상승 및 이슈화 유도 매체는 Daum(AD@m 포함)과 KakaoTalk 두 매체만 집중하여 운영함 캠페인 초반 붐-업을 위해 주목도 높은 고정상품 중심으로 진행하였으며, 특히 11/27에는 초기면 브랜딩 스테이션을 전일 집행하여 타깃 주목도 확보 및 커버리지 극대화를 유도 주요 집행 지면 랜딩 페이지 [ Daum_Web 고정지면] [ Web ] [ Mobile ] 14 2014-01-10 [ Mobile 집행 지면 ] 14
Case Study 04_착한 도서관 프로젝트 시즌3 (스탠다드차타드은행) 광고주 : 스탠다드차타드은행 대행사 : TBWA 마스터 캠페인 : 착한 도서관 텍스트 프로젝트 시즌 3 스타일을 편집합니다 기 간 : 2013년 11월 25일 ~ 12월 29일 매 체 : Daum, AD@m, KakaoTalk Banner creative [ Web ] [ Mobile ] 15 2014-01-10 15
5. 휴롬 셋째 수준 : 2세대 휴롬 출시 기념 캠페인 16 2014-01-10 16
Case Study 05_2세대 휴롬 출시 기념 캠페인 (휴롬) 원액기 브랜드 휴롬에서 2세대 모델 출시기념으로 신제품 홍보 및 공모전 이벤트를 동시에 진행 신제품 홍보로는 포털(Naver, Daum, Nate/NateOn) 및 방송사VOD 그리고 네트워크(GDN, Interworks) 매체를 운영하였고, 레시피 공모전 캠페인을 위해서는 여성 포털(Ezday)과 요리 커뮤니티(8Cook)매체를 활용, 타깃 접점 확보 > 공모전 이벤트는 휴롬 사용자들의 리얼한 휴롬 이야기(레시피 공유 등)를 나눌 수 있는 고객 참여 형 이벤트 형태로 진행 TVC & 신제품고지 소재를 주목도 높은 빅-포털과 인스턴트 메신저를 통해 타깃 커버리지를 확보하였으며, 타깃 관심사 접점 공략이 가능한 타깃 매체를 함께 운영하여 공모전 이벤트 진행 시 유입 강화 주요 집행 지면 랜딩 페이지 [ 빅-포털 초기면 상품 ] [ TVC & 신제품고지 ] [ 메신저 집행 지면 ] [ 레시피 공모전 ] 17 [ 타깃 매체 집행 지면 ] 2014-01-10 17
Case Study 05_2세대 휴롬 출시 기념 캠페인 (휴롬) 광고주 : 휴롬 대행사 : TBWA 마스터 캠페인 : 2세대 휴롬 텍스트 출시기념 캠페인 (브랜딩 스타일을 & 레시피 공모전) 편집합니다 기 간 : 2013년 10월 01일~12월 30일 (레시피 공모전 : 11월 13일~11월 30일) 매 체 : Naver, Daum, Nate/NateOn, GDN, Interworks, FusenseAD, Ezday, 82Cook Banner creative [ TVC ] [ 신제품 고지 ] [ 레시피 공모전_11월 중 약 2주간 집행 ] 18 2014-01-10 18
6. 셋째 기아자동차 수준 : 공모전 해외 캠페인 19 2014-01-10 19
Case Study 06_공모전 해외 캠페인 (기아자동차) 기아자동차에서 해외 고객들의 자동차 서비스에 대한 아이디어 공모전을 개최 글로벌 네트워크 매체인 GDN을 통해 USA 지역을 타깃팅하여 공모전 해외 캠페인을 운영 >GDN의 카테고리 타겟팅을 통해 자동차, 네트워크 뉴스 카테고리를 중점으로 광고 노출 글로벌 경제전문지 포보스닷컴, 스포츠 전문 웹진인 Bleacher Report 등 상위 매체를 중점으로 광고 노출 및 운영 주요 집행 지면 kval.com bleacherreport.com 랜딩 페이지 Forbes.com [ USA 지역 타깃팅 ] 20 2014-01-10 20
Case Study 06_공모전 해외 캠페인 (기아자동차) 광고주 : 기아차 대행사 : 도브투래빗 마스터 캠페인 : 공모전 해외 텍스트 캠페인 스타일을 편집합니다 기 간 : 2013년 12월 09일~12월 15일 매 체 : GDN Banner creative [ Web ] 21 2014-01-10 21
감사합니다 22
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