코드기호 마케팅 - QR코드, MS태그, 컬러집 - IM1팀
INDEX 0. 코드기호란? 1. QR코드 -지면광고 사례 -OOH 사례 2. MS태크 - Custom Tag - 활용 사례: 롯데칠성 2% 부족할 때 3. 칼라짚 - 브랜드 칼라짚 - 활용 사례: 롯데멤버스 자라섬 국제 재즈 페스티벌
0. 코드기호? 코드에 일정 정보를 담아 유통하는 방식으로, 가장 단순한 코드기호로는 바코드 를 들 수 있다. 담을 수 있는 정보량이 극히 제 한된 바코드[가로에만 정보가 포함된 1차원 코드 기호]의 단점을 극복하기 위해 종횡으로 모두 정보를 저장할 수 있도록 2차원 코드기호가 개발되면서 다양한 마케팅에 활용되고 있다. 가장 대표적인 2차원 코드기호로는 흑백 격자무늬 패턴의 QR코드 를 들 수 있으며, 그 외에도 컬러 및 문양을 다양화한 MS 태그, 컬러집 등이 개발되었다. 특히, 최근 스마트폰의 보급으로 별도의 리더기 없이 언제 어디서든 코드를 인식할 수 있게 되면 서 그 활용도가 높아지고 있다. - 대표적인 2차원 코드 기호 - QR코드 (Quick Response Code) MS 스마트 태그 컬러집 모양 개발사 덴소웨이브 (일본) Microsoft (미국) 칼라짚코리아 (한국) 방식 흑백 매트릭스 2D (가로-세로 위치값) 컬러/흑백 매트릭스 3D (가로-세로-색상) 4가지 컬러 매트릭스 (빨,파,검,초) 3D (가로-세로-색상) 리더기 Scany/ QrooQroo/ Eggmon, etc Tag Reader Colorzip 지원 OS 아이폰/ 안드로이드 아이폰/ 안드로이드/ 블랙베리/ Windows mobile 아이폰/ 안드로이드/ SKT, KT, LGT Feature Phone 유효기간 설정 불가능 가능 가능 최소 인식범위 1.5cm 0.9cm 1cm
1. QR코드 1994년 바코드 이후로 가장 먼저 개발 및 유통된 코드기호로, 개발사인 덴소웨이브에서 저작권료를 받지 않아 무료로 생성 및 배포가 가능하다는 점에 힘입어 현재 가장 널리 활용되고 있다. 스캔 프로그램 역시 가장 다양하여 국내에만 수십여개의 생 성/스캔 프로그램이 존재하는데, QrooQroo/ Scany/ EggMon 와 같은 전용 프로그램뿐만 아니라 Naver/ Daum/ Ezday 등 기존 인터넷 사업자들도 QR코드 사업에 진출하고 있는 실정이다. 초기 광고 영역에서는 지면, 옥외, 버스 등 제공 가능한 정보량이 한정된 미디어의 한계를 극복하기 위해 주로 활용되었으나, 최근에는 인터넷 배너광고, TV광고 등 거의 모든 미디어에서 QR코드가 활용되고 있다. 본 리포트에서는 가장 빈번히 사용되고 있는 지면 및 옥외 광고(OOH) 사례를 중심으로 짚어보고자 한다. (1) 지면광고 사례 포스터, 신문, 잡지 등 지면 광고는 옥외광고나 버스광고 등에 비해 비교적 상세한 정보를 제공하지만, 인터넷/TV 등 공감각적이 고 인터랙티브한 미디어에 비해서는 제공 가능 정보량이 한정되어 있다. 이를 극복하기 위해 많은 신문 및 잡지 광고에 QR코드를 삽입하여 동영상, 제품의 상세 정보 및 매장 위치 등을 확인할 수 있도록 하고 있다. 1 캘빈클라인, Beauty 향수 [ 2010] : 스캔시 영상/이미지/매장 위치 등을 확인할 수 있는 모바일 미니사이트가 열리고, 댓글 등으로 유저의 의견 수렴도 가능. 2 대한항공, 일본에게 일본을 묻다 [ 2010] : QR코드를 하나의 디자인적 요소로 잘 적용한 사례. 스캔시 5가지 테마의 일본 소개 책자에 대한 정보 및 관련 영상 등을 볼 수 있다.
1. QR코드 (2) OOH 사례 마케팅 및 광고의 목적으로 QR코드가 가장 많이 활용된 영역이 OOH(Out Of House), 특히 옥외 광고 영역이라고 할 수 있다. 제한 된 공간 탓에 옥외광고는 주로 이미지나 단문 카피 정도로 구성되어 왔다. 이 한계를 극복하기 위해 활용된 것이 바로 QR코드이다. 기존 바코드에서 볼 수 없었던 QR코드의 난해한 레이아웃은 옥외 광고의 디자인적 요소를 충분히 대체할 수 있었으며, 휴대폰으로 촬영하는 것 만으로도 제품 정보/ 영상/ 화보 등 다양한 정보를 접할 수 있다는 점 은 기존 옥외 광고의 한계를 극복할 수 있게 해주었다. 이미지 출처: 패션저널 http://www.okfashion.co.kr/ 2 캘빈클라인 [ 2010, 미국] : 뉴욕과 로스엔젤레스 캘리포니아 등 4곳에 QR코드 빌보드 광고를 게재 했다. 코드 스캔시 캘빈클라인의 새로운 라인인 X Jean 의 광고 영상이 플 레이 된다. 캘빈 클라인의 옥외 광고는 종종 외설 논쟁을 불러일으켜왔는 데, 본 QR코드 광고를 통해 외설 시비 및 심의를 비켜갈 수 있었을 뿐 아니 라, 자연스럽게 Facebook 및 Twitter 로 바이럴되는 효과도 나타났다. 이미지 출처: 테라다 디자인 http://www.teradadesign.com/ 1 N빌딩 [ 2009, 일본] : 도쿄 다치카와역 부근에 새로 오픈한 상업 빌딩인 N빌딩은 이례적으로 건물 파사드(정면 외벽)를 QR코드로 장식했다. 휴대폰으로 스캔하면 모바 일 사이트로 이동하여 상점의 세일 현황을 보거나 식당 예약까지 할 수 있 다. 스캔 한 번으로 다양한 정보를 제공할 수 있는 것은 물론, 입주한 가게 들이 바뀌어도 간판 교체 없이 모바일 사이트의 정보만을 교체하면 되기 때문에 유지비용 절감 효과도 크다고 한다. 이미지 출처: Leo Burnett Worldwide s Youtube Channel 3 ZOO레코드 [ 2009, 홍콩] : ZOO레코드는 인디밴드의 음반 활동을 홍보하기 위해 QR코드를 담은 다 양한 동물 이미지를 디자인했다. 동물 이미지들을 길거리 곳곳에 부착해놓 고, Hidden Sound 캠페인을 통해 젊은이들이 도시 곳곳에 숨어 있는 QR코드를 스캔하도록 유도했다. 이 동물 QR코드를 통해 인디밴드의 음악 이나 동영상을 다운 받고, 바로 음반을 구매할 수 있도록 했다. (깐느 광고 제 금상 수상; 관련 동영상 보기 http://youtu.be/iwurimyok1q)
2. MS태그 MS태그는 2007년경 영화, 음반 등 상용 미디어에 사용될 목적으로 개발되었다. 위치값뿐만 아니라 컬러에도 정보를 입력할 수 있어 기존 바코드나 QR코드보다 훨씬 많은 정보를 저장할 수 있지만, 컬러를 인식할 수 있는 리더기가 필요하다는 점 때문 에 널리 활용되지는 못했다. 최근에는 스마트폰에서 사용 가능한 MS태그 리더를 무료로 배포하면서 그 활용도가 높아졌으며 사용자가 원하는대로 문양 을 디자인할 수 있는 커스텀 태그(Custom Tag) 의 출시로 마케팅 및 광고에 점차 빈번하게 사용되고 있다. 다만, 컬러를 인식 하기 때문에 고품질 인쇄가 필요하다는 점에서 QR코드에 비해 사용 범위는 좁은 편이다. 코드 생성 및 간단한 리포팅은 MS태 그 사이트에서 무료로 제공되고 있으며, 어플리케이션 리더기는 Tag Reader 1종뿐이다. (1) Custom Tag MS태그는 코드의 위치값을 인식하는 점(dot) 만 잘 배치하면 컬러와 문양을 사용한 다양한 디자인의 태그를 제작할 수 있다. 코 드 스캔을 통해 다양한 정보를 제공하는 것은 물론, 코드 그 자체로도 브랜드의 아이덴티티를 표현할 수 있다는 것이 큰 장점이다. Microsoft [Software] KV Nordic [Food&Beverage] City of Turin [Olyimpic City] Loescher [Education&Publish] Standard Tag 이미지 출처: Ms Tag http://tag.microsoft.com/ Hollowin [Event] Ciara [Music] Diddy [Music] Get Married [Wedding]
2. MS태그 (2) 활용 사례: 롯데칠성 2% 부족할 때 사랑 이야기를 다룬 TV CF 영상으로 큰 성공을 거두었던 롯데칠성의 2%부족할 때. 2010년 MS태그를 활용한 IMC 캠페인으로 재기에 성 공했다는 평가를 받고 있다. 제품 패키지-TV-인터넷-모바일 등 다양한 매체를 연결하는 매개체로 MS태그를 사용하여 2% 부족할 때 는 물 론, MS태그/스마트 태그 를 이슈화시켰다. 1 TV CF : 티저형식으로 TV CF 제작하여 궁금증을 유발하고 풀 영상 시청을 원할 경우 제품 패키지에 프린트된 스마트 태그를 스캔하도록 유도함. 2 제품 패키지 : 제품 패키지에 MS태그 삽입 3 Mobile : 태그 스캔시 모바일 사이트 오픈 및 TV CF 풀 영상 플레이. 모바일 사이트에서는 3가지 버전의 전체 CF 영상 및 메이킹 필름 시청 가능하며, 영상을 Twitter 혹은 E-mail 통해 바이럴될 수 있도록 유도. 5 Viral : 휴대폰으로 스캔할 수 있는 태그 에 대한 이슈 생성으로 MS태그를 활용한 UCC 생산. 운동장에 대형 MS태그를 제작 하여 스캔해보는 실험 영상 유포되 면서 2%... 광고 캠페인 및 MS태 그 더욱 이슈화됨 4 Web-site : 모바일에서 관람할 수 있는 TV CF 풀 영상 & 메이킹 필름 마 이크로사이트에서도 제공될뿐만 아니라 스마트 태그 사용 방 법에 대해 자세히 설명해주는 보조적인 매체로도 활용됨.
3. 칼라짚 국내 회사인 칼라짚코리아 에서 개발한 코드로, 컬러를 사용하는 것은 물론 코드의 디자인[배경이 아닌 인식 코드 자체] 을 다양하게 변용할 수 있다는 것이 가장 큰 장점이다. 빨강, 파랑, 초록, 검정 4가지 컬러를 기본으로 문자/로고/기호 등 다양한 문양을 인쇄할 수 있다. 저광량, 저대비 상황에도 잘 인식되도록 개발되었기 때문에, 기본 4가지 색상의 확장색(명암, 농담 조 절 등)까지 활용할 수 있다. 스마트폰 뿐만 아니라 10만화소 이상의 카메라가 부착된 2G 핸드폰에서도 인식할 수 있는 등 활용 가능성은 가장 높지만 제 작 및 활용이 유료로 운영되고 있기 때문에 적용 사례는 아직 많지 않은 실정이다. (1) 브랜드 칼라짚 다양한 확장색상을 사용할 수 있다는 장점 덕분에 칼라짚은 QR코드, MS태그 대비 매우 다양한 이미지 구현이 가능하다. MS태 그처럼 점(dot)을 사용하지 않고 완전한 이미지 및 텍스트를 표현할 수 있어 BI 구현에 가장 효과적이라고 볼 수 있다. IBK 기업은행 [Bank] 코오롱 스포츠 [Outdoor] Adidas [Sports Wear] Standard Tag Adobe [Softwear] SEGA [Game]
3. 칼라짚 (2) 활용 사례: 롯데멤버스 자라섬 국제 재즈 페스티벌 롯데멤버스는 자라섬 국제 재즈 페스티벌 후원 이벤트 홍보에 칼라짚을 활용했다. 스캔시 연결되는 모바일 웹페이지를 통해 후원 이벤트 및 재즈 페스티벌 의 상세 공연 정보를 볼 수 있는 것은 물론, 칼라짚 코드 그 자체로도 롯데멤버스 고유 BI 및 브랜드네임을 홍보할 수 있었다. 페스티벌 이전에는 홈페이지 및 인쇄 광고 등을 통해 칼라짚을 유포했으며, 자라섬 국제 페스티벌 공연 현장에도 곳곳에 칼라짚 코드를 배 치하여 소비자들이 즉석에서 공연 정보 및 이벤트 내용을 확인함과 동시에 롯데멤버스 BI에 대한 홍보 효과를 창출하고자 했다. [웹사이트에 활용된 칼라짚] [롯데멤버스, 자라섬 국제 재즈 페스티벌 모바일 웹페이지] [자라섬 공연 현장의 옥외광고에 활용된 칼라짚] 이미지 출처: 칼라짚코리아 http://www.colorzip.co.kr/