SOLO Economy 혼자, 뭐하니? 1 December 215 1인 가구 증가에 따른 시대 변화를 읽다. 이광수 부동산 Analyst 3774-1457 kwangsoo.lee@miraeasset.com 정윤미 미디어 Analyst 3774-1915 yoonmi.jung@miraeasset.com

Prologue 선배, 전 혼자 밥을 못 먹겠어요. 밥 좀 사주세요. 혼자 밥 못 먹으면, 아무것도 혼자 할 수 없어. 학창시절, 밥 좀 사달라고 조르는 말에 갑자기 선배는 화두를 던졌다. 혼자 라는 말은 그만큼 무겁고도 어두운 말이었다. 1 인 가구가 급증하고 있다. 고용불안, 이혼증가, 비혼, 직장, 개인주의, 가족가치 약화 등 다양한 원인들이 1 인 가구 증가 이유로 제기되고 있다. 그러나, 이유가 필요한 건 그걸 되돌릴 수 있을 때이다. 지금, 그리고 앞으로 전개될 1 인 가구 증가는 피할 수 없는 현실이 될 것이다. 그렇다면, 이제 현상과 변화에 집중해야 한다. 무엇이 바뀔 것인가? 우리보다 1 인가구 증가가 이미 이루어지고 있는 일본, 독일을 주목한다. 그들의 변화를 통해서 경제와 산업의 변화를 읽을 수 있다는 판단이다. 소형가전, 냉동식품 매출이 증가하였다. 교육과 유아용품 가구 지출은 급감하였다. 대한민국에도 1 인 가구 증가에 따른 경제 변화가 빠르게 일어날 것으로 생각된다. 변화에서 주목하고자 하는 것은 부동산과 미디어 시장이다. 부동산 변화는 경제의 큰 변화이며, 미디어 시장 변화는 개인의 변화를 의미한다. 1 인 가구 증가에 따라 부동산 시장은 빠른 변화가 예상된다. 우선 기존 패러다임 변화이다. 오랫동안 한국 부동산 시장은 교육여건에 따라 가격 차이가 컸다. 그러나, 자녀가 없는 1 인 가구에게 교육에 따른 부동산 가격 차이는 의미 없는 것이 될 것이다. 주택 소형화가 빨라지고, 빠른 임대시장 확대가 전망된다. 또한, 1 인가구의 주택유지, 수선 비용이 증가하면서 인테리어 시장 확대가 예상된다. 따라서, 한샘과 LG 하우시스의 성장 속도는 빨라질 것이다. 인테리어 유통업을 확대하는 한샘은 일본 1 인가구가 증가하는 시기, 이익을 급성장시킨 니토리와 같은 성장세가 가능할 수 있다. 또한, LG 그룹과의 시너지를 통해 LG 하우시스의 1 인 가구 비즈니스는 의미있는 성장이 예상된다. 미디어 시장은 이미 소비의 확대와 콘텐츠 내용의 변화를 경험하고 있다. 1 인 근로자 가구의 문화 서비스 지출 금액이 전체 평균 대비 빠르게 증가하고 있다. 혼자 영화를 보러 가거나 집에서 영화 및 방송 VOD 구매가 지속 증가할 것으로 전망한다. 또한, 가족 간의 막장 드라마에서 응답하라 시리즈와 미생 등 과거를 회상하는 복고풍 또는 회사 생활을 소재로 한 드라마로 콘텐츠의 내용이 변화하고 있다. 1 인 가구 증가에 따른 외로움 을 동시대를 살아온 또래의 친구들 및 현시대를 살고 있는 동료들과 유대감을 통해 해소하고 있기 때문이라 판단한다. 최근의 먹방, 요리 및 육아 프로그램의 증가 역시도 1 인 가구의 증가에 따른 취미 생활, 요리 등의 니즈 증가와 대리만족 등을 반영한다. 따라서, 1 인 가구 증가로 혼자 영화 관람 및 VOD 소비 증가를 전망하며, CJ CGV 및 CJ E&M 의 수혜가 예상된다. 혼자서도 잘해요. 라는 어린이 프로가 있다. 혼자라는 성장을 아이들에게 가르쳐 주는 프로그램이다. 이제, 혼자 라는 말은 당당함과 시대의 흐름을 이야기 하는 단어가 될 것이다. 혼자 밥 먹는 것이 왠지 부끄럽게 생각되지 않는 순간, 외식 시장은 급 성장할 수 있다. 저성장에 대한 우려가 크다. 그러나, 혼자하는 시장은 또 다른 성장을 이야기 하게 될 것이다. 혼자서도 잘 하세요. 고맙습니다. Analyst 이광수, 정윤미 2 3

SOLO Economy 1인 경제와 부동산 시장 변화 이광수 부동산 Analyst 3774-1457 kwangsoo.lee@miraeasset.com

이광수, Analyst, 3774 1457, kwangsoo.lee@miraeasset.com 부동산 증가하는 혼자 살기 길거리에서 마주치는 1 명의 사람 중 한 명은 현재 혼자 살고 있다. 결혼해서, 아이를 낳고 사는 것 이 정상적(?)이라고 생각하는 사람들에게는 놀랄만한 수치이다. 더 놀랄만한 이야기는 219 년이되면 혼자 사는 가구가 부부와 자녀가 사는 가구를 넘어서게 된다는 것이다. 이제 혼자 사는 사람이 같이 사는 사람에게 이렇게 물어보는 시대가 올 것이다. 왜? 혼자 안 사시는 거에요? 통계적으로 215 년 현재 대한민국 1 인가구는 5 백만 가구에 이른다. 총 가구가 1,871 만 가구이기 때 문에 전체 가구 중 약 27%가 혼자 살고 있다. 전체 인구 5,62 만과 비교해서는 1%에 해당하는 수 치이다. 더 주목할 점은 1 인가구 증가 추세이다. 22 년 추정 1 인가구는 588 만 가구로 215 년과 비교하여 16% 증가할 것으로 예상된다. 이는 전체 가구수 증가율 6.3%, 인구증가율 1.6%를 크게 웃 도는 성장률이다. Figure 1 1 인 가구 증가율 (199년 기준) 7 전체 가구수 1인 가구 6 5 4 3 2 1 199 1995 2 25 21 215 22 225 23 235 자료: 통계청, 미래에셋증권 리서치센터 그러나, 이러한 1 인가구 증가는 비단 대한민국만의 현상은 아니다. 선진국을 비롯하여, 중국, 아시아 권까지 1 인 가구 증가 추세는 지속되고 있다. 즉, 1 인가구 증가는 전세계적 변화이다. 21 년 기준 한 국 1 인 가구 비중은 북유럽에는 못 미치나, 미국과는 비슷한 수준을 보이고 있다. 1 인가구 변화가 한국 보다 먼저 일어난 일본의 경우는 21 년 기준 1 인가구 비중이 전체 가구에서 31.2%를 차지하고 있다. Figure 2 전 세계 1 인 가구 비중 (21 년 기준) 47. (1인 가구 비중, %) 39.9 38.6 34.1 31.2 26.7 24.8 23.9 2.7 13.2 5.9 스웨덴 노르웨이 독일 프랑스 일본 미국 스페인 한국 포르투갈 칠레 터키 자료: LG 경제연구소, Euromonitor, 미래에셋증권 리서치센터 2 6

이광수, Analyst, 3774 1457, kwangsoo.lee@miraeasset.com 부동산 1 인가구 경제를 흔들다. 대가족, 핵가족에 이어 제 3 의 가족이라고 불리는 1 인가구 증가 이유는 다양하다. 인구 고령화, 저 출산에 따른 자연스러운 증가뿐 아니라, 저성장과 고용불안, 이혼증가, 비혼 등 사회적 인식 변화에 따른 1 인가구 증가도 더욱 가속화되고 있다. Figure 3 1 인 가구 증가원인 기타 4.3 고용불안 2.3 비혼자 증가 23. 개인주의 심화 23.6 가족가치 약화 28.8 자료: 국민권익위원회 설문조사 현황, 미래에셋증권 리서치센터 과거와 다른 이유에 의한 1 인가구 증가는 경제에도 큰 변화를 일으키고 있다. 1 인 가구가 경제에 미 치는 영향을 분석하기 위해서 대한민국과 비슷한 인구구조와 경제 특성을 가지고 있는 일본을 검토 해 볼 필요가 있다. 한국보다 1 인가구 증가를 먼저 경험하고 있는 일본은 경제적으로도 빠른 변화를 보였다. 특히, 1 인 가구가 급증한 시기에 소비변화가 크게 일어났다. 우선 1 인 가구 소비 지출은 4 인 가구와 비교하여 약 절반이지만, 가구 원 한 명당 지출은 약 2 배에 달하는 것으로 조사되었다. 즉, 1 인 가구가 다 가 구 보다 소비지출이 크다. Figure 4 일본, 세대원 1 인당 소비 지출 규모 (만엔) 18 16 14 12 1 8 6 4 2 1인 2인 3인 4인 5인 자료: 일본 총무성, 미래에셋증권 리서치센터 1 인 가구와 다 가구의 소비지출 구성항목을 비교하면, 가구의 소비 지출 변화를 파악할 수 있다. 예를 들면, 다 가구와 1 인 가구가 전체 지출에서 음식료가 차지하는 지출 비율은 각각 23.9%와 23.8%로 유사하다. 그러나, 세부적인 항목을 살펴보면 다른 점이 많다. 다 가구의 경우 1 인 가구와 비교하여 3 7

이광수, Analyst, 3774 1457, kwangsoo.lee@miraeasset.com 부동산 생선과 고기 소비 비중이 높다. 반면, 1 인 가구는 조리 음식 (Cooked Food)과 외식 비중이 높은 것 으로 나타난다. 1 인가구가 상대적으로 집에서 조리하는 것 보다 외식과 기 조리된 냉동 식품 소비가 많다는 것을 의미한다. 뿐만 아니라, 주거 지출에서도 차이를 보인다. 주거에서 1 인 가구는 다 가구 와 비교하여 임대료 비중이 높다. 또한, 상대적으로 의료비, 문화/레저 지출이 큰 것으로 나타난다. Figure 5 가구 구성원수 별, 분야별 지출 1% 9% 8% 7% 6% 레져 교통,통신 주거 식비 5% 4% 3% 2% 1% % 1인 2인 3인 4인 5인 자료: 일본 통계청, 미래에셋증권 리서치센터 한국 보다 빠르게 1 인 가구 증가를 경험한 일본의 경우를 종합해 보면, 1 인 가구 소비 지출 증가가 다인 가구보다 컸다. 즉, 1 인 가구 증가가 일본 소비 확대에 기여한 것으로 판단된다. 일본은 경기침 체가 본격화된 199 년부터 청년층의 소득 수준이 크게 하락하여 미혼율이 급증하였다. 그에 따라 1 인 가구 비중이 급격히 증가한 경험을 가지고 있다. 215 년 일본 국세 조사 예측치에 따르면 생애 미혼율이 남자 35%, 여자 27%에 이르는 것으로 나타났다. Figure 6 일본, 생애 미혼율 추이 (%) 3 남자 여자 25 2 15 1 5 197 1975 198 1985 199 1995 2 25 21 215E 22E 자료: 일본 인구문제 연구소, 미래에셋증권 리서치센터 4 8

이광수, Analyst, 3774 1457, kwangsoo.lee@miraeasset.com 부동산 이 기간 동안 경기 침체에 의한 개인 소비 축소가 불가피했으나, 1 인 가구 증가로 인해서 개인 소비 의 큰 감소세는 피할 수 있었던 것으로 판단된다. 1 인 가구 증가에 따라 지출이 증가하는 품목도 변 화를 보였다. 1 인 가구 증가에 따라 주거관련 서비스, 의약품, 외식, 가사 서비스 등의 소비 지출이 증가한 반면 교육 지출은 크게 감소하였다. 이러한 변화는 비단 일본만의 현상은 아니다. 전 세계적으로 1 인 가구 증가는 큰 변화의 방향이다. 2 년 이후 1 년 간 미국 1 인 가구 비중은 27%, 영국은 29%, 독일은 4%로 증가 추세를 보이고 있다. 특이한 것은 미국과 유럽의 경우 1 인 가구 증가가 주로 대도시에 집중되어 있다는 점이다. 뉴 욕 맨하턴과 워싱턴의 경우 1 인 가구 비중이 전체 가구 5%에 근접한다는 조사 자료도 있다. Figure 7 주요국 1 인 가구 증가 추세 미국 독일 21 2 199 일본 한국 1 2 3 4 5 (%) 자료: 미래에셋증권 리서치센터 213 년 독일 연방통계청 조사에 의하면 독일 1 인가구 비율은 전체 가구에서 차지하는 비중이 4.5% 달하는 것으로 조사되었다. 1 인 가구가 2 년 전인 1993 년 대비 6.3% 증가한 것에 비해 4 인 가구는 3.8% 감소하였다. 특히, 독일 16 개 주 중에서 8 개주 평균 가구원수가 2 명 미만을 기록하고 있는 것 으로 나타났다. Figure 8 독일, 가구 원수별 가구 비율 추이 (%) 45 4 35 3 25 2 15 1 5 1인 가구 4인 가구 1978 1982 1988 1993 1998 23 28 213 자료: 독일 연방 통계청 (Staisticsches Bundesamt), 미래에셋증권 리서치센터 5 9

이광수, Analyst, 3774 1457, kwangsoo.lee@miraeasset.com 부동산 1 인 가구 증가에 따라 소비의 변화도 빠르게 나타난 것으로 보인다. 우선 독일 1 인 가구 월평균 소 비지출은 1,479 유로이다. 이는 2 인 가구 1 인당 소비액 보다 12% 높은 수치이다. 즉, 1 인 가구 소비 지출이 다가구보다 큰 것이다. 품목별로 비교하면 의류, 신발, 여가, 오락 문화 품목에서 2 인 이상 가구의 1 인당 소비액 보다 많은 것으로 조사된다. 소비 품목으로는 주택, 가전, 가구, 생활용품 시장 에서 소형 제품이 인기를 끌고 있으며, 가공식품과 즉석조리식품 시장이 확대되고 있다. 또한, 애완 동물 시장이 지속적으로 성장하고 있다. Figure 9 214 IFA 전시회 트랜드였던 미니 부엌가전 (WWF) 자료: WWF, 미래에셋증권 리서치센터 최근 중국 또한 1 인 가구 비중이 크게 증가하고 있다. 중국 국가 통계청에 따르면 214 년 기준 중국 가정당 평균 인구수가 5.3 명에서 3.2 명으로 크게 감소하였다. 특히, 중국의 경우 돈은 많지만 결혼 은 하지 않는 가구 증가 속도가 빠른 것으로 조사된다. 통계청에 의하면 중국 1 인 가구 수가 22 년에는 3,1 만 이상이 될 것으로 예상되고 있다. 중국의 빠른 1 인 가구 증가는 소형가전과 즉석식품 시장의 빠른 성장으로 이어지고 있다. 중국소매 추산 수치에 따르면 213 년 중국 소형 가전제품 시장 판매액은 1,144 억 위안으로 212 년 대비 13% 증가하였다. 소형가전제품 시장은 성장 속도로 전체 시장에서 두 번째로 빠른 성장률을 보이고 있다. 또한, 즉석 식품 시장 성장도 더욱 빨라지고 있다. 6 1

이광수, Analyst, 3774 1457, kwangsoo.lee@miraeasset.com 부동산 Figure 1 중국 즉석식품 시장 전망 (백만달러) 1, 9 8 7 6 5 4 3 2 1 28 29 21 211 212 213 214 215E 자료: 캐너디언지, 미래에셋증권 리서치센터 7 11

이광수, Analyst, 3774 1457, kwangsoo.lee@miraeasset.com 부동산 1 인가구 증가, 새로운 주택 수요 1 인 가구 증가에 따른 부동산 시장 변화에서 우선 주목해서 볼 점은 1 인가구의 교육지출 감소이다. 직관적으로 1 인가구는 자녀가 없기 때문에 교육비 지출이 크게 감소한다. 이 부문은 한국 부동산 시 장을 전망할 때 매우 중요하다. 부동산 시장에서 자녀 교육이 차지하는 비중이 매우 크기 때문이다. 현재 우리나라 주택 수요자가 아파트 매입 시 가장 먼저 고려하는 가족 구성원은 자녀이다. 부동산 써브의 설문조사에 의하면 1,159 명 중 833 명(71.9%)이 아파트 선택할 때 자녀 교육을 가장 먼저 생 각한다고 한다. 그동안 실제로 교육이 아파트 가격에 미치는 영향은 컸다. 특히, 주요 학교나 유명학 원가가 있는 지역일수록 아파트 가격은 더욱 강세를 보인다. 실제로 대치동 학원가와 휘경고가 인접해 있는 대치현대아파트(1998 년 입주)는 노후아파트임에도 불 구하고 주변시세보다 비싸게 거래된다. 현대 대치동 현대 84m2 형은 9 억원 선에 시세가 형성되어 있다. 그와 비교하여 학원가와 학교에 거리가 떨어져 있는 도곡동 경남 아파트는 이보다 낮은 7 억 초반 선에 거래가 되고 있는 상황이다. 이와 같이 자녀교육이 부동산 가격에 직접적으로 영향을 미치 고 있는 상황이다. 그러나, 향후 주택 유효 수요 증가 대부분이 1 인가구가 된다면 교육이 부동산 가 격에 미치는 영향이 지속 감소할 것으로 예상된다. 1 인 가구는 교육보다 레져, 직업 등에 영향에 따 라 부동산을 선택할 가능성이 높다. 따라서, 1 인 가구 증가는 부동산 선택과 가격 변화의 요인이 될 것으로 예상된다. Figure 11 아파트 선택 시 가장 먼저 고려하는 가족 구성원 833 (명) 151 128 47 본인 배우자 자녀 부모 자료: 부동산 써브, 미래에셋증권 리서치센터 8 12

이광수, Analyst, 3774 1457, kwangsoo.lee@miraeasset.com 부동산 Figure 12 교육 여건에 따른 아파트 가격 차이 (만원, m2 기준) 1, 강남교육권 목동교육권 중계교육권 9, 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1, 대치 현대 도곡 경남 목동 금호 신정 정은 중계 건영 하계 현대 자료: 서울경제 보도 자료 인용, 미래에셋증권 리서치센터 1 인가구 증가는 거주 주택규모 변화에도 영향을 미칠 것으로 전망된다. 1 인 가구는 다 가구에 비해 서 규모가 적은 주거에 살 확률이 높다. 물론, 향후 1 인 가구 소득 증가에 따라 현재 주거 규모보다 지속 증가할 가능성이 높다. 그러나, 다 가구와 비교하여 상대적으로 소형일 가능성이 높다. 따라서, 주택수요 증가가 소형 주택에 주요 일어날 가능성이 높다. 또한, 1 인 가구 거주지역은 상대적으로 서 울과 수도권에 집중되어 있다. 이는 젊은 세대가 직장과의 거리를 중요하게 생각하기 때문이다. 따라 서, 근접성이 중요한 주택 선택기준이 될 가능성이 높다는 판단이다. 1 인 가구 증가에 따른 중소형 주택 선호 현상은 이미 주택 가격 변화에 영항을 주고 있다. 국민은행 의 214 년 아파트 규모별 매매가격 지수 통계를 보면 85 m2 이하의 가격 상승률은 2.9%에 달했으나, 85 m2 초과의 대형 아파트는 1.2%에 그쳤다. 9 13

이광수, Analyst, 3774 1457, kwangsoo.lee@miraeasset.com 부동산 Figure 13 준공 연도별 규모 현황 (최근 중, 소형 주택 건설비율이 크게 증가하고 있다.) (%) 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 중/소형 (115.5m² 미만) 대/초대형 (116m² 이상) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 11 12 13 자료: 통계청, 미래에셋증권 리서치센터 주택 임대 시장 활성화도 1 인가구 증가에 따라 촉발될 것이다. 1 인가구의 자가 점유율은 31.4%로 2 인가구 이상의 평균 6%이상보다 크게 낮은 상황이다. 즉, 1 인 가구는 다 가구와 비교하여 주택 구 입보다 임대를 선호하는 것이다. 따라서, 향후 1 인 가구가 증가하면 주택 임대시장 확대가 가능할 전 망이다. 또한, 1 인 가구의 임대차 비중을 보면 전세 24%, 보증부 월세 4%를 차지하여 전세보다 월 세를 선호하는 것으로 조사된다. 따라서, 임대시장에서 월세 비중 확대가 예상된다. Figure 14 자가 점유율 비중 추이 (1 인 가구 자가 점유율이 낮다.) (%) 7 1인가구 4인가구 6 5 4 3 2 1 26 28 21 212 214 자료: 통계청, 미래에셋증권 리서치센터 주목할 것은 최근 1 인가구 소득이 계속 증가하고 있다는 것이다. 즉, 소득 수준이 낮아서 월세를 선 호하는 과거와는 다른 방향의 임대시장 변화이다. 소득 수준이 높음에도 불구하고 주택 소유보다 임 대 주택 특히 월세를 더욱 선호하는 것이다. 따라서, 과거와 같이 소득이 적어서 불가피하게 월세를 살 수 밖에 없는 것과는 다른 경우이다. 1 14

이광수, Analyst, 3774 1457, kwangsoo.lee@miraeasset.com 부동산 Figure 15 1 인 가구 중소득층과 고소득층이 차지하는 비중 변화 (최근 1 인가구 소득이 높아지고 있다.) (비중, %) 18 16 14 12 1 8 6 4 2 중소득층 고소득층 26 28 21 212 214 자료: 통계청, 미래에셋증권 리서치센터 1 인가구 증가로 인해 주택 인테리어 시장 확대가 가능할 전망이다. 주택 유지 및 수선은 1 인 가구 증가와 인구 고령화에 따라 소비 증가가 가장 빠르게 일어나는 분야이다. 1 인 가구가 증가함에 따라 서 집을 꾸미는 수요가 증가한다. 또한, 주택 임대 시장이 활성화되면서 노후 주택 리모델링도 활발 하게 진행될 것으로 예상된다. 212 년 가계동향조사 기준으로 22 년 소비 품목별 성장세를 추정하 면 주택유지 및 수선 분야가 2.8% 증가하여 가장 성장세가 높을 것으로 조사되었다. Figure 16 22 년까지 인구구조 변화의 영향을 많이 받는 품목 (단위: %) 품목 가구원 감소효과 인구 고령화 효과 전체 변화 주택유지, 수선 6.6 12.4 2.8 신선식품 4. 8.4 13.8 의약품 5.3 5.3 12.3 화훼, 애완동물 8.6 1.5 11. 병원서비스 4.4 4. 9.6 주거비 12.5-4.3 9.1 백색가전 6.8 1.6 9. TV 6.2.6 7.7 보험 2.6-3.6 -.2 오락서비스 1.5-3.1 -.6 자동차구입 -.3-2.5-1.1 정보통신장비 4.6-6.8-2.1 유아용품 -1.3-13.7-13.8 출산서비스 -7.3-13.5-18.3 교육 -8.4-12.9-19.1 자료: LG 경제연구소, 212 년 가계동향조사 원자료, 미래에셋증권 리서치센터 11 15

이광수, Analyst, 3774 1457, kwangsoo.lee@miraeasset.com 부동산 1 인가구 증가, 부동산 가격 상승에는 부정적 영향 주택구입가능인구(2 세부터 54 세까지) 감소로 인한 주택가격 하락 가능성에도 꾸준하게 주택가격 상승 이유로 제기되는 것이 가구수 증가이다. 실제로 한국 가구수는 22 년까지도 지속 증가할 가 능성이 높은 것으로 예측되고 있다. 그러나, 주목할 것은 가구수 증가의 가장 중요한 이유가 1 인 가 구 증가에 있다는 점이다. 21 년과 비교하여 다인 가구는 6% 증가율에 그치는 반면 1 인 가구 증가 율은 41.5%에 달한다. Figure 17 가구수 변화 추이 16 14 12 1 8 6 4 2 7 6 5 4 3 2 다가구 (1인 가구 제외, 좌, 백만가구) 1 1인가구 (우, 백만가구) 199 1992 1994 1996 1998 2 22 24 26 28 21 212 214 216 218 22 자료: 통계청, 미래에셋증권 리서치센터 1 인 가구 증가에 따른 주택 유효수요 확대는 제한적일 가능성이 크다. 가장 큰 이유는 1 인 가구의 주택 자가 보유율이 다인 가구에 비해 낮기 때문이다. 214 년 국토교통부 주거실태조사에 의하면 1 인 가구의 자가보유율은 35.6 에 그쳤다. 반면, 4 인 가구 자가보유율은 71%가 넘는 상황이다. 결국, 1 인 가구 증가에 따라 주택 수요가 확대되어 주택가격이 상승할 가능성은 크지 않다는 판단이다. Figure 18 자가 보유율 (%) 8 7 6 5 4 3 2 1 1인가구 2인가구 3인가구 4인가구 5인가구 6인가구이상 자료: 국토교통부, 미래에셋증권 리서치센터 12 16

이광수, Analyst, 3774 1457, kwangsoo.lee@miraeasset.com 부동산 Figure 19 주택구입가능인구수가 감소하면서 아파트 매매가격 변동률 (YoY) 변동폭이 감소 3 29 28 27 26 25 24 23 22 21 주택구입가능인구 (좌, 백만명) 아파트 매매가격 변동률 (우, %) 25 2 15 1 5 (5) (1) 2 (15) 199 1992 1994 1996 1998 2 22 24 26 28 21 212 214 216 218 22 자료: 통계청, 국민은행, 미래에셋증권 리서치센터 Figure 2 가구수 증가 추세와 아파트 매매가격 변동률 (YoY) 21 19 가구수 (좌, 백만가구) 아파트 매매가격 변동률 (우, %) 25 2 17 15 15 1 13 5 11 9 (5) 7 (1) 5 (15) 199 1992 1994 1996 1998 2 22 24 26 28 21 212 214 216 218 22 자료: 통계청, 국민은행, 미래에셋증권 리서치센터 13 17

SOLO Economy 1인 가구 증가에 따른 두 가지 변화 정윤미 미디어 Analyst 3774-1915 yoonmi.jung@miraeasset.com

정윤미, Analyst, 3774 1915, yoonmi.jung@miraeasset.com 미디어 싱글족의 이유 있는 미디어 소비 증가 우리나라에서의 1인 가구 의 빠른 증가는 미디어 소비 확대를 가속화 할 것으로 전망한다. 여성의 사 회 진출 증가와 개인주의의 심화, 초혼 연령의 상승으로 4 명 중 한 명이 1 인가구 시대가 도래했다. 1 인가구 중 젊은 층을 중심으로 한 미디어 소비 증가를 예상하는 이유는 자신의 행복을 위한 투자를 아끼지 않는 포미족(For me)이 증가하고 있기 때문이다. 자신이 좋아하는 취미 활동 등에 소비를 늘 릴 수 있는 경제적 여유가 있고, 2 인 이상 가구에 비해 혼자 즐길 수 있는 시간적 여유도 있다. 또한, 사회적 고립을 피하기 위해 모바일 및 온라인 connection 을 중요하게 생각하고, 유행에 민감한 특성 을 보이고 있다. 따라서, 경제적, 시간적 여유가 있는 젊은 1 인 가구를 중심으로 개인의 만족 증대와 사회적 고립감을 해소하기 위한 미디어 소비 확대를 전망한다. 통계청의 214 년 평균소비성향에 따르면 1 인 가구의 소비성향은 8.5%로 전체 가구 대비 6.9ppt 높다. 특히, 가구원수별 가계수지조사에 따르면, 2 인 이상 가구 대비 1 인 가구의 소비 비중이 가장 높은 부문은 주거 관련 및 식료품 비용을 제외하고는 주류 및 담배, 오락 및 문화, 음식 및 숙박 이 다. 따라서, 배우자 및 자녀가 있는 가족에 비해 소비에서 여가 활동(오락, 문화, 외식, 숙박) 지출이 높다고 할 수 있다. 또한, 1 인 가구 소비 지출 비중 중 26 년 대비 214 년에 증가한 주요 항목도 주거 관련을 제외하고는 의류 및 신발 및 오락 및 문화 이다. 특히, 오락 및 문화 소비 지출 비중은 1 인가구의 경우 26 년에 전체 소비금액의 4.7%였으나, 214 년에는 6.1%로 1.4ppt 증가했다. 이 는 전체 세대 기준 26 년 5.3%에서 214 년 5.9%로.6ppt 증가폭을 크게 상회한다. Figure 1 가구 규모별 평균소비성향 (%) 82 8 78 76 74 72 7 Single HH HH more than two 68 26 27 28 29 21 211 212 214 자료: 통계청, 산업자료, 미래에셋증권 리서치센터 Figure 2 1 인 가구 및 전체 가구의 소비 비중 변화 (26 vs. 214) (%, ppt) Total Single 214 26 Diff 214 26 Diff 식료품 비주류음료 13.2 14.2-1. 12.7 14.7-2. 주류 담배 1.1 1.5 -.4 1.6 2.2 -.6 의류 신발 6.7 6.3.4 6.6 5.6 1. 주거 수도 광열 1.7 1.5.2 17.5 18.9-1.4 가정용품 가사서비스 4.2 3.5.7 3.7 3.7 보 건 6.5 6.3.2 7.2 8.3-1.1 교 통 12.9 12.4.5 12.3 11 1.3 통 신 5.8 6.8-1. 5.2 6.8-1.6 오락 문화 5.9 5.3.6 6.1 4.7 1.4 교 육 11.1 1.8.3 1.8 1.9 -.1 음식 숙박 13.7 13.5.2 15.6 15.6 기타 상품 서비스 8.2 8.9 -.7 9.8 7.9 1.9 자료: 통계청, 미래에셋증권 리서치센터 2 2

정윤미, Analyst, 3774 1915, yoonmi.jung@miraeasset.com 미디어 Figure 3 가구 규모별 구성원당 소비지출 비중 (오락/문화) Figure 4 가구 규모별 구성원당 소비지출 비중 (음식/숙박) (%) (%) 6.1 6.1 16. 15.6 6. 6. 15. 14.4 14.2 5.9 5.9 5.8 5.8 14. 13. 13.1 12.9 5.8 12. 5.7 11. 5.6 1 2 3 4 5 1. 1 2 3 4 5 자료: 통계청, 미래에셋증권 리서치센터 자료: 통계청, 미래에셋증권 리서치센터 Figure 5 가구 규모별 구성원당 소비지출 비중 (주거/수도/광열) Figure 6 가구 규모별 구성원당 소비지출 비중 (교육) (%) 19 17 15 13 17.5 12.2 (%) 18. 16. 14. 12. 1. 9. 15.6 15.8 11 9 7 5 1.1 9.7 8.8 1 2 3 4 5 8. 6. 4. 2.. 4.2 1.8 1 2 3 4 5 자료: 통계청, 미래에셋증권 리서치센터 자료: 통계청, 미래에셋증권 리서치센터 Figure 7 가구 규모별 월평균 지출 성장률 (26 vs. 214) Figure 8 가구 규모별 월평균 문화서비스 지출 추이 (%) Total HH Single HH 1 9 8.8 8 7.6 7 6 5.4 5 4.2 4 3 오락 및 문화 문화서비스 자료: 통계청, 미래에셋증권 리서치센터 (KRW) Total HH Single HH 14, 13, 12, 11, 1, 9, 8, 7, 6, 5, 4, 21 211 212 213 214 자료: 통계청, 미래에셋증권 리서치센터 3 21

정윤미, Analyst, 3774 1915, yoonmi.jung@miraeasset.com 미디어 1 인 근로자 가구의 문화 서비스 지출 금액이 전체 평균 대비 빠르게 증가하고 있다. 26 년부터 214 년까지 전체 오락 및 문화 지출은 CAGR 4.2% 성장하였으나, 1 인 가구의 성장률은 5.4%였다. 같은 기간 동안 문화서비스의 성장은 전체 가구 평균이 7.6%였는데, 1 인 가구는 8.8%로 역시 1.2ppt 높은 수준을 보였다. 이는 CGV 의 1 인 영화 관람객 수 추이를 통해서도 확인할 수 있다. CGV 의 215 년 1 인 관람객 수는 212 년 이후 CAGR 24% 성장하여 9.4 백만명을 전망하는데, 이는 같은 기간 CAGR 9%의 전체 관람객 수 증가율을 크게 상회한다. 215 년 1 월 기준 전체 관람객의 8.6%가 1 인 관람객이었으며, 연간 4 편을 관람하는 관객 중 2 편 이상을 혼자 관람하는 고객(싱글족) 의 비중도 215 년 현재 3.9%이다. 이처럼 나홀로 문화생활 을 즐기는 1 인 가구가 늘어남에 따라서 손쉽게 접할 수 있는 영화 및 미디어 콘텐츠를 중심으로 한 소비가 지속 증가할 것으로 전망한다. Figure 9 CGV 의 1 인 관람객 수 추이 (mil) 1 Figure 1 CGV 의 1 인 관람객 수 비중 (%) 9 8.6 9 8 7 6 212-215E CAGR = 24% 8 7 6 5.9 6.5 7.6 5 5 4 212 213 214 215E 4 212 213 214 215E 자료: CGV, 미래에셋증권 리서치센터 자료: CGV, 미래에셋증권 리서치센터 (215 년은 1 월 기준) Figure 11 CGV 의 싱글족 비중 추이 Figure 12 CGV 의 싱글족 연령 구성 (%) 4.5 4. 3.9 6~69 3% 5~59 7% ~19 2% 3.5 3.1 3.5 4~49 19% 2~29 34% 3. 2.5 2.7 3~39 35% 2. 212 213 214 215E 자료: CGV, 미래에셋증권 리서치센터 (싱글족이란 1 년에 4 편이상 관람하며, 그 중 2 편 이상 혼자 관람) 자료: CGV, 미래에셋증권 리서치센터 4 22

정윤미, Analyst, 3774 1915, yoonmi.jung@miraeasset.com 미디어 우리보다 먼저 1 인 가구의 증가를 경험하고 있는 일본의 경우를 통해 1 인 가구의 미디어 콘텐츠 이 용 증가를 확인할 수 있다. 연령별 1 인 가구의 영화 및 음악 등 비디오 콘텐츠 미디어 지출은 2 대 까지는 평균 87 엔 수준이었으나, 3~4 대로 오면서 1,4 엔대를 넘어선다. 특히, 3~4 대의 전 세대 평균이 6~7 엔 수준으로 두 배를 상회한다. 이는 1 인 가구의 미디어 시청 시간의 증가에 따른 소비의 증가를 보여주는 예라고 할 수 있다. 또한, 영화나 연극 등의 입장료 지출도 3~4 대 1 인 가정이 전체 평균을 6% 가량 웃돌고 있다. 특히, 일본의 1 인 가구의 평균 이동전화 통신료가 6 천엔 이상으로 높게 유지되고 있으나, 초고속 인터넷도 일반 가정 수준으로 높게 나타나고 있다. 이는 3~4 대의 1 인 가구의 경우 사회적 고립을 두려워하기 때문에, 모바일 사용과 함께 가정에서 의 인터넷을 통한 미디어 소비가 활발하기 때문인 것으로 판단한다. Figure 13 일본 연령별 영상콘텐츠 평균 지출액 Figure 14 일본 연령별 영화/연극 등 입장료 평균 지출액 (JPY) Total HH (JPY) Total HH 1,8 Single HH 1,6 Single HH 1,6 1,4 1,4 1,2 1,2 1, 8 1, 6 8 4 2 6 ~3 3~39 4~49 5~59 6~69 7~ 4 ~3 3~39 4~49 5~59 6~69 7~ 자료: 일본총무성, 미래에셋증권 리서치센터 자료: 일본총무성, 미래에셋증권 리서치센터 Figure 15 일본 연령별 초고속 인터넷 평균 지출액 (JPY) 3, 2,5 2, 1,5 1, 5 Total HH Single HH Figure 16 일본 1 인가구의 연령별 이동전화 통신료 (JPY) 8, 7, 6, 5, 4, 3, 2, 1, ~3 3~39 4~49 5~59 6~69 7~ ~3 3~39 4~49 5~59 6~69 7~ 자료: 일본총무성, 미래에셋증권 리서치센터 자료: 일본총무성, 미래에셋증권 리서치센터 5 23

정윤미, Analyst, 3774 1915, yoonmi.jung@miraeasset.com 미디어 1 인 가구의 증가에 따른 미디어 콘텐츠의 변화 1 인가구의 증가는 미디어 콘텐츠의 내용과 형태를 변화시키고 있으며, 다양한 디지털 콘텐츠 및 1 인 방송 등을 활성화시킬 것으로 전망한다. 콘텐츠의 내용은 드라마의 경우 현실과 동떨어진 남 의 이야 기에서 나와 우리의 이야기 로 변화했고, 예능 방송은 웃고 떠드는 방송에서 먹는 방송으로 변화했 다. 이 같은 콘텐츠의 내용뿐만 아니라, 모바일의 보급 확대와 모바일 속도의 상승 및 무제한 요금제 의 출현은 모바일을 통한 미디어 소비를 촉진시킬 것이다. 따라서 모바일에 적합한 1 인 방송 플랫폼 의 성장 및 웹드라마 등의 디지털 콘텐츠의 제작 확대를 전망한다. 기존의 TV 는 온 가족이 모여서 함께 보는 매체로 가족이 중심이 되는 프로그램이 많았다. 예쁘고 가 난한 여주인공이 재벌 상속남과 사랑에 빠지는 전형적인 신데렐라 이야기도 결국 가족간의 반대와 극복의 이야기이고, 막장 복수극도 복잡한 가족사가 얽혀있게 마련이었다. 그러나, 212 년 이후 tvn 의 응답하라 시리즈와 미생 과 같은 새로운 소재의 드라마가 큰 인기를 모으고 있다. 복고풍 드 라마와 애정 전선 없는 건조한 회사생활을 소재로 한 드라마의 선풍적인 인기는 1 인 가구의 증가에 따른 외로움 을 동시대를 살아온 또래의 친구 및 동료들과 유대감 형성을 통하여 해소하고 있기 때문 이라고 판단한다. Figure 17 응답하라 시리즈 및 미생 최고 시청률 Figure 18 MBC 의 왔다! 장보리 (최고시청률 34% 기록) 드라마 방영 기간 최고 시청률 (%) 응답하라 1997 212/7/24 ~ 9/18 4.7 응답하라 1994 213/1/18 ~12/28 8.1 응답하라 1988 215/11/6 ~ 13.8 미생 214/1/17 ~ 12/2 1.3 자료: 언론자료, 미래에셋증권 리서치센터 자료: MBC, 미래에셋증권 리서치센터 Figure 19 tvn 의 미생 Figure 2 tvn 의 응답하라 1994 자료: CJ E&M, 미래에셋증권 리서치센터 자료: CJ E&M, 미래에셋증권 리서치센터 6 24

정윤미, Analyst, 3774 1915, yoonmi.jung@miraeasset.com 미디어 예능방송에서도 최근의 1 인 가구 증가에 따른 콘텐츠 내용의 변화를 확인할 수 있다. 지난 27 년 이후 꾸준한 인기를 모아온 대표 예능 방송 중 하나인 KBS의 1박 2일 은 여러 멤버가 함께 여행을 가서 게임 등 다양한 체험을 하는 프로그램이다. 그러나, 213 년 방영을 시작한 MBC 의 나 혼자 산 다 는 1 인 가구의 싱글라이프를 보여주고 있다. 제작진은 1 인 가구가 트렌드가 된 현시점에서 프로 그램을 통해 사회적 공감대를 형성하기 위한 프로그램이라고 소개한다. 혼자 사는 연예인들의 일상 을 다큐멘터리 기법으로 촬영해 싱글라이프에 대한 진솔한 모습, 삶의 노하우 등에 대한 내용을 담고 있다. 특히 215 년부터 눈에 띄는 먹방 프로그램과 요리 프로그램의 증가는 혼자 식사를 하는 1 인 가구 의 증가에 따른 대리 만족 또는 요리 정보 습득에서 기인한다고 판단한다. 최근 큰 인기를 모으고 있 는 JTBC 의 냉장고를 부탁해 는 게스트의 냉장고에 있는 재료로 음식을 만드는 프로그램으로, 15 분 만에 음식을 완성해야 하므로 쉽고 간단한 레시피 위주이다. 이는 간편식을 선호하는 1 인 가구를 주 타겟으로 하고 있다. 또한, tvn 의 집밥 백선생 도 남성 게스트들이 출현해 레시피를 직접 따라해보 거나 응용해보면서 손쉽게 할 수 있는 요리를 위주로 한다. Figure 21 KBS 의 1박 2일 Figure 22 MBC 의 나 혼자 산다 자료: KBS, 미래에셋증권 리서치센터 자료: MBC, 미래에셋증권 리서치센터 Figure 23 JTBC 의 냉장고를 부탁해 Figure 24 tvn 의 집밥 백선생 자료: JTBC, 미래에셋증권 리서치센터 자료: CJ E&M, 미래에셋증권 리서치센터 7 25

정윤미, Analyst, 3774 1915, yoonmi.jung@miraeasset.com 미디어 또한, 아프리카 TV 등 1 인 방송 플랫폼에서 인기를 끌고 있는 먹방 은 대리 만족과 함께 혼자 먹기 쓸쓸한 1 인 세대들이 함께 식사를 하는 것과 같은 느낌을 받을 수 있어 인기가 높다. 특히, 모바일의 보급 확대와 LTE 무제한 요금제 확대로 언제 어디서나 미디어 시청이 가능해 아프리카 TV 등 1 인 미디어 플랫폼 이용이 활성화 될 것으로 전망한다. KBS 의 슈퍼맨이 돌아왔다 등 육아 방송이 인기를 끄는 것은 자녀가 없는 1 인 가구의 대리 만족에 서 기인한다고 판단한다. 시장조사기관인 마크로밀엠브레인의 트렌드모니터의 리얼리티 프로그램에 관한 조사에 따르면 전체 응답자의 69.4%가 리얼리티 TV 프로그램이 대리만족을 느끼게 해준다고 응답했다. 가장 선호하는 리얼리티 TV 프로그램 장르는 요리, 놀이, 여행, 육아 순으로 나타났는데, 1 인 가구의 증가에 따른 여행과 여가 활동에 대한 관심 증가, 육아 프로그램을 통한 대리 만족 등이 콘텐츠에 반영된 것이라고 판단한다. Figure 25 국내 LTE 가입자 추이 Figure 26 아프리카 TV 의 먹방 (') LTE (4G) WCDMA (3G) CDMA (2G) 6, 5, 4, 3, 2, 1, 4Q11 2Q12 4Q12 2Q13 4Q13 2Q14 4Q14 자료: Display Search, 미래에셋증권 리서치센터 자료: 아프리카 TV, 미래에셋증권 리서치센터 Figure 27 선호 리얼리티 TV 프로그램 장르 (중복응답) Figure 28 KBS 의 슈퍼맨이 돌아왔다 (%) 7 6 5 4 3 2 1 요리 놀이 여행 육아/가족 일상생활 체험 오디션 극한체험 연예/결혼 자료: 트렌드모니터, 미래에셋증권 리서치센터 자료: KBS, 미래에셋증권 리서치센터 8 26

이름, Analyst, 3774, miraeasset@miraeasset.com 이름, 3774, miraeasset@miraeasset.com 기업명 KS Appendix 1인가구 증가와 관련된 인기 상품 예시 (Nikkei Trendy 연간 히트상품 3위 중) 5 5

정윤미, Analyst, 3774 1915, yoonmi.jung@miraeasset.com 미디어 일본의 1 인용 인기 제품 일본 Nikkei Trendy 에서 매년 발표하는 연간 히트상품 3 위 제품 중 1 인 가구에게 인기가 많은 제 품 중심으로 소개. Figure 29 28 년 히트 상품 (15 위) 구분 15 위 제품명 샤워클린수트 (シャワークリーンスーツ) 설명 세탁할 필요 없이 샤워기로 씻고 그대로 말리면 다림질을 하지 않아도 되는 편리한 양복 코멘트 세탁소에 갈 필요 없이, 간편하게 세탁 자료: NikkeiBP, 미래에셋증권 리서치센터 Figure 3 28 년 히트 상품 (22 위) 구분 22 위 제품명 누룽지 스프 (ふんわり 食 パン) 설명 국에 누룽지를 넣어 먹는 새로운 간편식 코멘트 간편식 수요 증대로 메뉴 다양화 및 건강식 중요도 증가 (라면 대신 누룽지 상품 출시) 자료: NikkeiBP, 미래에셋증권 리서치센터 Figure 31 29 년 히트 상품 (12 위) 구분 12 위 제품명 루쿠에 (ルクエ) 설명 간단하게 굽고 익힐 수 있도록 설계된 용기. 재료를 넣고 오븐이나 전자레인지에 넣어 조리할 수 있고, 남은 음식을 냉동실에 그대로 보관할 수 있음 코멘트 1인 가구가 간편하게 조리 및 보관할 수 있는 용기 자료: NikkeiBP, 미래에셋증권 리서치센터 9 28

정윤미, Analyst, 3774 1915, yoonmi.jung@miraeasset.com 미디어 Figure 32 29 년 히트 상품 (23 위) 구분 23 위 제품명 폭신폭신 식빵 (ふんわり 食 パン) 설명 메이플시럽, 고구마, 초코 등 다양한 맛의 식빵 코멘트 1 인 가구의 수요가 많은 식사대용 식빵 인기 자료: NikkeiBP, 미래에셋증권 리서치센터 Figure 33 21 년 히트 상품 (8 위) 구분 8위 제품명 렌지에 굽는 생선 (チンしてこんがり 魚 焼 きパック) 설명 집에서 간편하게 생선을 구울 수 있도록 고안된 용기에 생선을 넣고 그대로 전자레인지로 조리 코멘트 1 인가구 간편 조리식을 위한 상품 자료: NikkeiBP, 미래에셋증권 리서치센터 Figure 34 21 년 히트 상품 (1 위) 구분 1 위 제품명 재첩 7 개분의 힘 (1 杯 でしじみ 7 個 分 のちから) 설명 봉지에 물을 타서 만드는 재첩 7 개분의 오르니틴(아미노산)이 함유된 미소시루 코멘트 1 인가구 간편 조리식을 위한 상품 (건강) 자료: NikkeiBP, 미래에셋증권 리서치센터 1 29

정윤미, Analyst, 3774 1915, yoonmi.jung@miraeasset.com 미디어 Figure 35 211 년 히트 상품 (4 위) 구분 4위 제품명 GOPAN 설명 쌀로 간편하게 만드는 제빵기 코멘트 1 인가구 간편 조리식을 위한 상품 및 건강식 중요도 증가 (쌀로 만든 빵으로 식사 대용) 자료: NikkeiBP, 미래에셋증권 리서치센터 Figure 36 211 년 히트 상품 (5 위) 구분 5위 제품명 컵밥 ( 日 清 カップヌードルごはん) 설명 컵라면의 대용으로 컵밥 출시 코멘트 간편식 수요 증대로 메뉴 다양화 및 건강식 중요도 증가 (라면 대신 밥 상품 출시) 자료: NikkeiBP, 미래에셋증권 리서치센터 Figure 37 211 년 히트 상품 (17 위) 구분 17 위 제품명 타니타의 사원식당 ( 体 脂 肪 計 タニタの 社 員 食 堂 ) 설명 체중계를 만드는 회사인 타니타의 사원들이 체중 감량을 위해 칼로리를 낮춘 식사 제공한 것이 유명해지면서 영화로 제작됨 코멘트 건강을 생각한 간편식 레피시 제공 자료: NikkeiBP, 미래에셋증권 리서치센터 11 3

정윤미, Analyst, 3774 1915, yoonmi.jung@miraeasset.com 미디어 Figure 38 211 년 히트 상품 (24 위) 구분 24 위 제품명 레인지로 조리하는 닭튀김가루 (レンジでチンする 揚 げ 粉 ) 설명 전자레인지로 치킨 카라아게를 요리할 수 있도록 만들어진 튀김가루 코멘트 1 인가구 간편 조리식을 위한 상품 (건강) 자료: NikkeiBP, 미래에셋증권 리서치센터 Figure 39 212 년 히트 상품 (14 위) 구분 14 위 제품명 렌지 압력솥 (マイヤー 電 子 レンジ 圧 力 鍋 ) 설명 전자 렌지를 이용해서 밥을 하거나 찜을 할 수 있는 압력솥 코멘트 1 인가구 간편 조리식을 위한 상품 자료: NikkeiBP, 미래에셋증권 리서치센터 Figure 4 212 년 히트 상품 (29 위) 구분 29 위 제품명 로봇청소기 (お 掃 除 ロボット 2.) 설명 자동으로 청소 하고 꺼지는 로봇청소기 코멘트 타이머로 시간 맞추어 알아서 청소하는 기능 인기 자료: NikkeiBP, 미래에셋증권 리서치센터 12 31

정윤미, Analyst, 3774 1915, yoonmi.jung@miraeasset.com 미디어 Figure 41 213 년 히트 상품 (15 위) 구분 15 위 제품명 나베큐브 ( 鍋 キューブ) 설명 국/ 찌개 요리 할 때 넣는 조미용 큐브 코멘트 1 인가구 간편 조리식을 위한 상품 자료: NikkeiBP, 미래에셋증권 리서치센터 Figure 42 213 년 히트 상품 (16 위) 구분 16 위 제품명 야채칩 (ベジップス) 설명 야채를 건조시켜 만든 스택 코멘트 야채 등을 잘 챙겨먹기 못하는 1 인가구 간식 자료: NikkeiBP, 미래에셋증권 리서치센터 Figure 43 214 년 히트 상품 (12 위) 구분 12 위 제품명 스마트드라이어 (スマートドライ) 설명 이불 등을 밖에서 말리지 못하는 현대인들이 집에서 간단하게 건조할 수 있도록 만든 제품 코멘트 1 인가구 간편 청소 도구 자료: NikkeiBP, 미래에셋증권 리서치센터 13 32

정윤미, Analyst, 3774 1915, yoonmi.jung@miraeasset.com 미디어 Figure 44 214 년 히트 상품 (14 위) 구분 14 위 제품명 스키야키 나베 ( 牛 すき 鍋 膳 ) 설명 요시노야의 신메뉴 코멘트 저렴하고 간편하게 먹을 수 있는 식사 인기 자료: NikkeiBP, 미래에셋증권 리서치센터 Figure 45 214 년 히트 상품 (28 위) 구분 28 위 제품명 컵누들 (カップヌードル トムヤンクンヌードル) 설명 톰양쿤, 미고렝 등 다양한 컵누들 메뉴 코멘트 1 인가구 간편식 수요 증가에 따른 다양한 상품 출시 자료: NikkeiBP, 미래에셋증권 리서치센터 14 33

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