2014년 9월 주간 콘텐츠 파워 지수 (CPI: Content Power Index) 2014. 10 1
CoB 개요 및 구성 CJ E&M과 닐슨코리아가 공동 개발한 스마트미디어 환경의 콘텐츠 소비 행동 측정 모델 CoB는 크게 4가지 모듈로 구성되며, 그 중 콘텐츠 파워 지수(CPI)는 주간단위로 발표됨 소비자 Insight & Trend 콘텐츠 파워 지수 (Content Power Index) 콘텐츠 가치 지수 (Content Value Index) 콘텐츠 마케팅 가치 1) 소비자 Lifestyle 1) 관련 뉴스 구독자 수 1) 시청가치 1) 별 광고 몰입도 2) 미디어 & 콘텐츠 이용행태 2) 관련 직접 검색자 수 3) 관련 소셜미디어 버즈량 2) 행동가치 3) 공유가치 2) 별 제품 구입 경험 /의향/ PPL 가치 등 3) 협찬효과조사 소비자조사 (주요 이슈 별 발표) 실측데이터 (주간단위 정기적 발표) 소비자조사 (주요 이슈 별 발표) 2
콘텐츠 파워 지수(CPI) 개요 및 측정방식 콘텐츠 파워 지수 CPI (Content Power Index) (매주 월~일요일 주간 데이터 산출) Issue Ranking (이슈 랭킹) Search Ranking (검색 랭킹) Buzz Ranking (버즈 랭킹) 화제성이 높은 관심/관여도가 높은 몰입이 높은 의미 측정 항목 관련 뉴스 구독자수 직접 검색자수 소셜미디어 버즈량(건) 주요 포털 및 네이버 뉴스 캐스트 국내 주요 포털에서의 블로그 924만개+, 게시판 850개+, 조사 기관 및 수집 등재 언론사 기준 온라인 기사의 표본조사를 통한 추정 구독자수 표본 조사를 통한 추정 검색자수 SNS 1,747만개+, 전문사이트 2,883개, 클럽 173,286개, 지식검색서비스 전수 수집, 동영상 194,074개 + (2014년 4월 기준) 콘텐츠 파워 지수는 3개 행동 항목의 개별 표준 점수의 평균으로 표준화 닐슨코리안클릭Coverage : 해당 기간패널들이 방문/이용한 모든 사이트/앱 (2013년2월 기준, PC 약2만, Mobile Web 약7천, Mobile App 약 1만) 측정 대상/ 1회성, 특집편성 제외 : 지상파 3사, CJ E&M(tvN, Mnet, OnStyle, STORYON, O live, XTM, OCN) 장르 : 드라마, 오락, 정보, 음악 시간 : 프라임타임 (1회성, 특집 제외) CJ E&M과 닐슨코리아가 공동 개발한 SM@RT CoB 모델 중 하나인 CPI는 2012년 2월 27일부터 조사가 시작되었으며, 콘텐츠와 소비자 행동간의 상관관계의 경향성이 입증되어 시청률의 보완지표로서 활용이 가능합니다. 3
9월 Hot Contents 9월 CPI 순위 및 신규 콘텐츠 CPI 순위 CPI 지수 9월 01일~9월 07일 9월 08일~9월 14일 9월 15일~9월 21일 9월 22일~9월 28일 [tvn, 꽃보다 청춘] 4주 연속 상위 랭킹 19 208.6 4 235.3 7 220 10 212.5 (케이블) [KBC2, 연애의발견] 4주 연속 상위 랭킹 3 231.8 12 212.6 3 232.2 2 243.1 (지상파) [SBS, 비밀의문] 신규 1위 9월 22일 첫 방영 9월 4주차 CPI 순위 1위 / 검색자 수 886,082명으로 1위 랭킹 1위 287.2 4
9월 주간 CPI 통합지수 Ranking 인기 기준인 시청률이 아닌 뉴스구독 순위, 직접 검색 순위, 뉴스구독 순위 등 CPI 통합지수 (Content Power Index) 3개 항목 200점 표준화 점수의 평균으로 콘텐츠 파워 지수 산출 뉴스구독 순위 (이슈랭킹) 직접 검색 순위 (검색 랭킹) 버즈 순위 (버즈랭킹) 콘텐츠 파워 지수 (CPI: Content Power Index) 화제성이 높은 관심/관여도가 높은 몰입이 높은 순 위 방영기간: 9월 1일~9월 7일 방영기간: 9월 8일~9월 14일 방영기간: 9월 15일~9월 21일 방영기간: 9월 22일~9월 28일 CPI 전주 대비 변화 CPI 1 MBC 일밤 - 진짜 사나이 282.3 - MBC 무한도전 265 4 SBS 전주 대비 변화 CPI 수목드라마(내겐 너무 사랑스러 운 그녀) 전주 대비 변화 CPI 전주 대비 변화 271.4 신규 SBS 월화드라마(비밀의 문) 287.2 신규 2 SBS 수목드라마(괜찮아, 사랑이야) 243.2 - MBC 일밤 - 진짜 사나이 262.4 1 MBC 주말드라마(왔다!장보리) 259.4 8 KBS2 월화드라마(연애의 발견) 243.1 1 3 KBS2 월화드라마(연애의 발견) 231.8 4 SBS 수목드라마(괜찮아, 사랑이야) 252.9 1 KBS2 월화드라마(연애의 발견) 232.2 9 KBS2 해피투게더 239.3 6 4 KBS2 유희열의 스케치북 227.5 2 tvn 꽃보다 청춘 235.3 15 MBC 일밤 - 진짜 사나이 232.1 2 SBS 일요일이 좋다 - 런닝맨 226 8 5 MBC 무한도전 225.7 - MBC 우리 결혼했어요4 220.4 6 Mnet 슈퍼스타K6 225.6 11 SBS 수목드라마(내겐 너무 사랑스러 운 그녀) 225.9 4 6 Mnet 쇼미더머니3 222.7 3 STORYON 렛미인4 217.3 34 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 223.7 7 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 214.4-7 MBC 주말드라마(왔다!장보리) 222.6 3 MBC 황금어장 - 라디오스타 216.2 11 tvn 꽃보다 청춘 220 3 Mnet EXO 902014 213.5 결방 8 KBS2 수목드라마(조선총잡이) 222.2 8 KBS2 수목드라마(아이언맨) 215 신규 SBS 월화드라마(유혹) 219.4 12 MBC 우리 결혼했어요4 213.3 11 9 MBC 수목드라마(운명처럼 널 사랑해) 219.2 1 MBC 수목드라마(내 생애 봄날) 214.9 신규 KBS2 해피투게더 218.7 16 MBC 주말드라마(마마) 212.9 7 10 MBC 월화드라마(야경꾼 일지) 218.7 4 MBC 주말드라마(왔다!장보리) 213.4 3 MBC 무한도전 216.5 9 tvn 꽃보다 청춘 212.5 3 11 MBC 우리 결혼했어요4 218.4 21 SBS 일요일이 좋다 - 룸메이트 212.8 15 SBS 일요일이 좋다 - 룸메이트 214.2 - Mnet 슈퍼스타K6 211.3 6 12 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 216.3 - KBS2 월화드라마(연애의 발견) 212.6 9 SBS 일요일이 좋다 - 런닝맨 213.9 결방 SBS 힐링캠프, 기쁘지 아니한가 208.2 18 13 Mnet EXO 902014 214 2 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 212.1 1 MBC 수목드라마(내 생애 봄날) 211.3 4 MBC 수목드라마(내 생애 봄날) 206.9-14 MBC 일밤 - 아빠 어디가 213.2 4 KBS2 유희열의 스케치북 210.7 10 KBS2 유희열의 스케치북 209.8 - KBS2 개그콘서트 206.8 17 15 SBS 일요일이 좋다 - 런닝맨 211.6 4 SBS 정글의 법칙 209.8 9 MBC 월화드라마(야경꾼 일지) 209.4 8 MBC 월화드라마(야경꾼 일지) 206.1-5
9월 주간 Issue Ranking 주요 포털 및 네이버 뉴스 캐스트 등재 언론사 기준 온라인 기사의 표본조사를 통한 추정 구독자수로 CPI 통합지수 (Content Power Index) 뉴스 구독 순위를 측정하며, 뉴스 구독자수가 많을수록 화제성이 높은 을 의미 뉴스구독 순위 (이슈랭킹) 직접 검색 순위 (검색 랭킹) 버즈 순위 (버즈랭킹) 화제성이 높은, [뉴스 구독 순위] 화제성이 높은 관심/관여도가 높은 몰입이 높은 순 위 방영기간: 9월 1일~9월 7일 방영기간: 9월 8일~9월 14일 방영기간: 9월 15일~9월 21일 방영기간: 9월 22일~9월 28일 뉴스 구독자수 뉴스 구독자수 뉴스 구독자수 뉴스 구독자수 1 MBC 일밤 - 진짜 사나이 2,874,344 MBC 무한도전 2,011,509 MBC 일밤 - 진짜 사나이 2,305,921 KBS2 해피투게더 1,535,705 2 SBS 수목드라마(괜찮아, 사랑이야) 1,871,396 SBS 수목드라마(괜찮아, 사랑이야) 1,863,669 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 1,980,452 KBS2 월화드라마(연애의 발견) 1,338,038 3 KBS2 월화드라마(연애의 발견) 1,360,232 MBC 일밤 - 진짜 사나이 1,721,953 MBC 주말드라마(왔다!장보리) 1,726,328 SBS 월화드라마(비밀의 문) 1,311,246 4 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 1,308,452 MBC 황금어장 - 라디오스타 1,263,266 KBS2 월화드라마(연애의 발견) 1,660,681 MBC 주말드라마(마마) 1,226,621 5 MBC 수목드라마(운명처럼 널 사랑해) 1,285,067 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 1,012,888 SBS 수목드라마(내겐 너무 사랑스러운 그녀) 1,448,128 SBS 힐링캠프, 기쁘지 아니한가 1,155,563 6 KBS2 불후의 명곡 1,219,836 tvn 꽃보다 청춘 908,873 KBS2 해피투게더 1,279,377 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 1,053,423 7 MBC 일밤 - 아빠 어디가 1,211,268 MBC 우리 결혼했어요4 887,610 MBC 별바라기 1,061,155 tvn 꽃보다 청춘 1,025,569 8 MBC 주말드라마(왔다!장보리) 1,107,239 MBC 일밤 - 아빠 어디가 807,349 tvn 꽃보다 청춘 1,044,746 tvn 현장토크쇼 택시 997,600 9 KBS2 해피투게더 1,007,484 MBC 수목드라마(내 생애 봄날) 796,345 MBC 무한도전 1,006,128 MBC 우리 결혼했어요4 980,442 10 MBC 우리 결혼했어요4 996,224 KBS2 수목드라마(아이언맨) 751,537 SBS 일요일이 좋다 - 런닝맨 993,217 SBS 일요일이 좋다 - 런닝맨 950,062 11 MBC 무한도전 986,716 SBS 일요일이 좋다 - 룸메이트 688,916 SBS 매직아이 969,289 SBS 매직아이 890,891 12 SBS 힐링캠프, 기쁘지 아니한가 967,642 MBC 주말드라마(왔다!장보리) 668,098 SBS 월화드라마(유혹) 953,694 KBS2 우리동네 예체능 812,881 13 KBS2 수목드라마(조선총잡이) 814,752 SBS 정글의 법칙 638,588 MBC 황금어장 - 라디오스타 939,969 KBS2 주말드라마(가족끼리 왜 이래) 805,433 14 SBS 일요일이 좋다 - 런닝맨 790,771 KBS2 개그콘서트 521,818 tvn 마이 시크릿 호텔 859,360 KBS2 개그콘서트 763,077 15 SBS 매직아이 734,583 SBS 월화드라마(유혹) 504,726 tvn 현장토크쇼 택시 788,545 SBS 수목드라마(내겐 너무 사랑스러운 그녀) 727,383 6
9월 주간 Search Ranking 국내 주요 포털에서 표본 조사를 통한 추정 검색자수로서 검색 순위를 측정하며, CPI 통합지수 (Content Power Index) 검색량이 많을 수록 관심/관여가 높은 을 의미 뉴스구독 순위 (이슈랭킹) 직접 검색 순위 (검색 랭킹) 버즈 순위 (버즈랭킹) 관심/관여가 높은, [검색 순위] 화제성이 높은 관심/관여도가 높은 몰입이 높은 순 위 방영기간: 9월 1일~9월 7일 방영기간: 9월 8일~9월 14일 방영기간: 9월 15일~9월 21일 방영기간: 9월 22일~9월 28일 검색자수 검색자수 검색자수 검색자수 1 MBC 일밤 - 진짜 사나이 802,736 MBC 일밤 - 진짜 사나이 1,240,530 MBC 주말드라마(왔다!장보리) 598,347 SBS 월화드라마(비밀의 문) 886,082 2 MBC 주말드라마(왔다!장보리) 300,725 MBC 무한도전 755,959 Mnet 슈퍼스타K6 365,070 KBS2 해피투게더 510,848 3 MBC 무한도전 256,485 STORYON 렛미인4 739,123 SBS 수목드라마(내겐 너무 사랑스러운 그녀) 310,927 KBS2 월화드라마(연애의 발견) 467,368 4 MBC 우리 결혼했어요4 255,640 MBC 우리 결혼했어요4 419,410 SBS 월화드라마(유혹) 299,499 XTM 주먹이 운다 - 용쟁호투 357,031 5 KBS2 월화드라마(연애의 발견) 229,487 KBS2 수목드라마(아이언맨) 383,273 KBS2 월화드라마(연애의 발견) 265,906 SBS 일요일이 좋다 - 런닝맨 319,884 6 Mnet 슈퍼스타K6 228,046 tvn 꽃보다 청춘 333,397 MBC 주말드라마(마마) 200,740 Mnet 슈퍼스타K6 271,988 7 SBS 수목드라마(괜찮아, 사랑이야) 213,678 Mnet 슈퍼스타K6 331,628 SBS 일요일이 좋다 - 룸메이트 193,804 SBS 수목드라마(내겐 너무 사랑스러운 그녀) 8 MBC 월화드라마(야경꾼 일지) 212,916 SBS 일요일이 좋다 - 룸메이트 330,313 MBC 일밤 - 진짜 사나이 187,652 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 189,831 9 MBC 수목드라마(운명처럼 널 사랑해) 208,918 SBS 수목드라마(괜찮아, 사랑이야) 323,569 SBS 일요일이 좋다 - 런닝맨 180,356 MBC 우리 결혼했어요4 184,909 10 KBS2 수목드라마(조선총잡이) 183,132 MBC 주말드라마(왔다!장보리) 308,635 tvn 꽃보다 청춘 166,772 MBC 주말드라마(마마) 124,464 11 Mnet EXO 902014 175,313 KBS2 월화드라마(연애의 발견) 303,389 MBC 무한도전 158,453 MBC 수목드라마(내 생애 봄날) 118,412 12 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 170,580 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 243,750 KBS2 해피선데이 - 슈퍼맨이 돌아왔다 158,163 KBS2 개그콘서트 109,772 13 SBS 월화드라마(유혹) 168,766 Mnet 믹스앤매치 207,873 MBC 수목드라마(내 생애 봄날) 152,111 tvn 꽃보다 청춘 107,009 14 Mnet 쇼미더머니3 150,707 MBC 수목드라마(내 생애 봄날) 193,707 Mnet 믹스앤매치 143,668 MBC 일밤 - 아빠 어디가 104,867 15 SBS 일요일이 좋다 - 런닝맨 137,324 MBC 황금어장 - 라디오스타 127,039 SBS 정글의 법칙 140,867 KBS2 나는 남자다 104,177 200,838 7
9월 주간 Buzz Ranking 블로그, 게시판, SNS, 전문사이트, 클럽, 지식검색서비스, 동영상 카테고리 등에서 버즈 순위를 측정하 CPI 통합지수 (Content Power Index) 며, 버즈량이 증가할 수록 시청자들의 몰입이 높은 을 의미 뉴스구독 순위 (이슈랭킹) 직접 검색 순위 (검색 랭킹) 버즈 순위 (버즈랭킹) 몰입도가 높은, [버즈 순위] 화제성이 높은 관심/관여도가 높은 몰입이 높은 순 위 방영기간: 9월 1일~9월 7일 방영기간: 9월 8일~9월 14일 방영기간: 9월 15일~9월 21일 방영기간: 9월 22일~9월 28일 버즈량 (건) 버즈량 (건) 버즈량 (건) 버즈량 (건) 1 KBS2 유희열의 스케치북 19,524 SBS 수목드라마(괜찮아, 사랑이야) 17,383 SBS 수목드라마(내겐 너무 사랑스러운 그녀) 56,631 SBS 월화드라마(비밀의 문) 35,474 2 Mnet 쇼미더머니3 14,296 tvn 꽃보다 청춘 15,325 KBS2 유희열의 스케치북 25,083 Mnet EXO 902014 23,614 3 SBS 수목드라마(괜찮아, 사랑이야) 12,798 MBC 무한도전 15,311 MBC 주말드라마(왔다!장보리) 16,949 SBS 수목드라마(내겐 너무 사랑스러운 그녀) 4 Mnet EXO 902014 11,015 KBS2 유희열의 스케치북 13,270 Mnet 슈퍼스타K6 16,514 KBS2 월화드라마(연애의 발견) 13,268 5 MBC 월화드라마(야경꾼 일지) 9,940 Mnet EXO 902014 9,999 tvn 꽃보다 청춘 13,173 MBC 월화드라마(야경꾼 일지) 9,882 6 KBS2 월화드라마(연애의 발견) 9,506 MBC 일밤 - 진짜 사나이 7,596 KBS2 월화드라마(연애의 발견) 10,824 SBS 일요일이 좋다 - 런닝맨 9,738 7 KBS2 수목드라마(조선총잡이) 9,487 MBC 수목드라마(내 생애 봄날) 7,038 MBC 월화드라마(야경꾼 일지) 10,806 KBS2 금요드라마(하이스쿨 : 러브온) 9,442 8 Mnet 슈퍼 아이돌 차트쇼 9,410 SBS 정글의 법칙 6,964 MBC 무한도전 10,204 Mnet 엠카운트다운 비긴즈 6,989 9 tvn 꽃보다 청춘 8,568 MBC 월화드라마(야경꾼 일지) 6,452 KBS2 해피투게더 9,999 Mnet 슈퍼스타K6 6,582 10 MBC 일밤 - 진짜 사나이 8,556 KBS2 월화드라마(연애의 발견) 6,429 SBS 일요일이 좋다 - 룸메이트 9,284 tvn 삼총사 6,498 11 MBC 무한도전 7,863 MBC 우리 결혼했어요4 5,335 MBC 수목드라마(내 생애 봄날) 8,842 SBS 주말드라마(기분 좋은 날) 6,432 12 tvn 삼총사 6,722 MBC 주말드라마(왔다!장보리) 5,199 Mnet 엠카운트다운 비긴즈 7,334 tvn 아홉수 소년 5,938 13 Mnet 슈퍼스타K6 5,141 MBC 황금어장 - 라디오스타 4,946 MBC 일밤 - 진짜 사나이 6,723 MBC 수목드라마(내 생애 봄날) 5,546 14 SBS 정글의 법칙 5,057 tvn 삼총사 4,734 tvn 삼총사 6,061 KBS2 해피투게더 5,374 15 SBS 일요일이 좋다 - 런닝맨 5,043 Mnet 슈퍼스타K6 4,492 MBC 별바라기 5,791 tvn 꽃보다 청춘 5,337 17,577 8
CPI Insight CoB, 소비자 행동과 콘텐츠의 상관관계 입증 효과적 광고의 집행을 위한 근거로 활용 CoB Insight CPI 활용 효과적 광고 집행 시청으로 파생되는 소비자의 행동 변화 내 시청자 변화 CPI지수가 높은 대상 광고집행으로 광고 효과 극대화 시청으로부터 파생되는 소비자의 행동과 1) 에 대한 몰입, 2) 광고의 몰입, 3) 마케팅 가치 상관관계가 높게 나타남 CPI 결과가 높을수록, 1) 전/중/후 광고 몰입도 높음 2) 내 상품 구입의향이 높은 경향성 입증 CPI 지수가 높은 영상 콘텐츠를 활용하여 다양한 광고 집행 가능 1) 모바일&PC, DCATV&IPTV를 활용, 다양한 디바이스에 실시간 광고 2) 광고 타겟에 따라 별 맞춤 광고 3) 인기 콘텐츠 VOD를 활용한 광고 9
메조미디어 주요 세일즈 영상 매체 N Screen 통합 상품 안내 TV VOD광고 실시간 대체광고 동영상매체 및 포털 영상 광고 * CJ E&M VOD는 메조미디어 독점 판매 상품 * IPTV + 온/모바일 동영상 매체 Media MIX 가능 * 호핀은 하반기 라인업 추가 예정 10
TV VOD광고_CJ E&M, Btv, U+TV, 홈초이스 콘텐츠 시청 전에 반드시 노출되는, 주목도 높은 노출보장 광고상품 영상광고 노출 콘텐츠 시청 타겟팅 가능 범위 (시간/지역//연령/광고 매칭 등) 시간 타겟팅 지역 타겟팅 타겟팅 * 타겟팅 및 광고 슬롯은 별도 확인 필요 11
실시간 대체광고_1 tving 국내 최대 200여 개 실시간 방송&VOD 콘텐츠, 약 5만여 편 보유 종료 대체광고 시청 최대 90 광고 가능(15초*6구좌) 대체광고 : CJ E&M 의 강력한 킬러 콘텐츠에 실시간 송출되는 광고상품 실시간TV 시청 중 광고 영역을 대신해 노출되는 동영상 광고 선택 1st CM 2 nd CM 시청 최대 30 광고 가능(15초*2구좌) 프리롤 광고 : 지상파, 종편, CJ E&M VOD, 실시간TV 시청 전 강제 노출되는 동영상 광고 12
실시간 대체광고_2 Pooq 지상파 전 포함, 43개의 Live 을 보유 종료 대체광고 시청 최대 30 광고 가능(15초*2구좌) 특징 1. 넓은 커버리지 확보 특징 2. 월 송출 횟수 개런티 특징 3. CM지정 옵션 가능 모바일 앱과 방송사 홈페이지, 총 525만 명의 노출 커버리지 확보 일 평균 16회 이상, 최소 월 500회 이상 송출 보장 CM지정 옵션으로 3사 동 시간대 본 시청 후 노출 가능 13
동영상매체_MAN AD-Play MAN의 운영 노하우와 트래킹 기술력을 바탕으로 탄생 특징 1. 합리적인 과금 방식 특징 2. 제휴매체의 다양성 특징 3. 강력한 리포팅 솔루션 영상을 클릭하거나, 끝까지 본 경우 (SKIP버튼 클릭 없이 ) 과금 되는 CPVC 상품 국내 주요 동영상 매체 + CJ E&M콘텐츠 앱 독점 제휴 모바일 최적화 리포팅 솔루션 MIDAS를 통해 실시간 캠페인 데이터 분석/운영 지원 View 카운트 기준 - 15초 영상 : 15초 영상 끝까지 시청한 경우만 과금 - 30초 영상 : 15초 이상 시청한 경우만 과금 ( 15초 이후 클릭 시, View와 Click 중복 과금 되지 않음) 14
감사합니다 15