IPTV 시장현황 2012. 3 Copyright 2012 Nasmedia Inc. All Rights Reserved. Contact Daishin Securities Bldg. 5F, 943, Dogok-dong, Kangnam-gu, SEOUL, 135-860, KOREA 822-2188-7311 www.nasmedia.co.kr
Contents IPTV 시장현황 1. 가입자 현황 2. IPTV 주요 뉴스 3. 실시간 채널 현황 4. VOD 광고 집행 카테고리
1. 가입자 현황 (단위 : 만) 350 300 250 200 150 100 50 IPTV 전체 가입자 - 517만 (LIVE&VOD 501만) 2009.10 3사 100만 가입자 달성 (VOD 포함 200만) 2010.4 3사 200만 가입자 달성 (VOD 포함 274만) olleh tv IPTV 상용화 olleh tv BTV U+TV 2010.12 3사 300만 가입자 달성 (VOD 포함 366만) 2011.6 3사 400만 가입자 달성 (VOD 포함 436만) 2012.2 3사 500만 가입자 달성 (VOD 포함 517만) - 08년11월 09년12월 10년3월 10년6월 10년9월 10년12월 11년3월 11년6월 11년9월 11년12월 12년2월 IPTV 3사 가입자 라이브 채널 수 제공 콘텐츠 (VOD) olleh tv 325만 (318만) 136개 채널 9만여 편 BTV 103만 (95만) 119개 채널 8만여 편 U+TV 88만 (88만) 125개 채널 5만여 편 (2012년 2월 말 기준, 괄호 안은 실시간 채널 가입자) 3
2. IPTV 주요 뉴스 공익 캠페인, 공공 정책에 대한 평가, 제품 홍보 및 이벤트, 다양한 설문조사 등 시청자가 TV를 통해 투표하는 서비스가 본격화 된다. 방송통신위원회는 IPTV를 이용한 양방향 홍보마케팅 서비 스를 4월부터 상용화한다고 15일 밝혔다. 이 서비스는 방송통신위원회가 지원해 SKB와 LG U+, 지니프릭스가 공동으로 개발한 것으로 지난해 12월 IPTV를 통해 시범서비스를 제공했다. 공익 캠페인의 경우 시청자는 다양한 정부 정책(예: 도로명 주소)에 대한 정보를 얻을 수 있고 TV 투 표를 통해 공공 정책에 대한 여론조사에도 참여할 수 있다. 기업은 새로운 제품 홍보 및 이벤트 등을 양방향 TV서비스로 제공하게 돼 광고뿐만 아니라 다양한 부가서비스를 시청자에게 전달할 수 있게 됐다. 시청자는 TV를 통해 광고와 함께 상세정보 등을 검색한 후 이벤트에 참여해 제품 에 대한 만족도, 구매 의사, 선호 제품 등에 대한 투표에 참여하게 되고 그 결과를 실시간으로 확 인할 수 있다. 이 서비스를 통해 정부정책의 일방적인 홍보가 아닌 시청자의 의견을 수렴하는 양 방향 정책 홍보가 가능하고 기업의 입장에서는 다양한 마케팅 전략 구현이 가능하게 될 것으로 기대된다. 또한 IPTV의 특성상 정확한 타깃 마케팅이 가능하고 지방자치단체의 정책 홍보 및 지 역민의 의견수렴에도 유용하게 활용될 수 있을 것으로 전망된다. 앞으로도 방송통신위원회는 방 송통신 산업의 새로운 비즈니스 모델을 개발하고, 국민이 방송을 통한 정책 참여에 기여할 수 있 는 방송통신 융합서비스를 지속적으로 발굴 보급할 계획이다. 자료 출처 : 공감코리아 4
2. IPTV 주요 뉴스 KT IPTV에 르노삼성 채널이 생긴다. 자동차 제조업체가 방송채널 서비스를 하기는 이번이 처음 이다. 자동차를 좋아하는 자녀를 둔 고객에게 관심이 될 전망이다. 르노삼성자동차는 고객과의 소통을 강화하기 위해 IPTV 양방향 서비스인 르노삼성자동차 브랜드관을 올레(olleh) TV 채널 753번에 개설한다고 15일 밝혔다. 지난 해 12월 말 기준으로 올레 TV 가입자는 307만 명에 달하 는 만큼, 이들을 대상으로 르노삼성의 브랜드 이미지를 높일 수 있을 전망이다. 이 서비스를 이용 하면, 올레(olleh) TV 내에 실제로 대리점을 방문한 듯한 다양한 서비스와 정보를 IPTV의 리모콘 조작을 통해 확인할 수 있다. 거주 지역을 확인할 수 있는 IPTV의 특성을 활용한 양방향 서비스 를 통해 시청자와 가장 가까운 곳에 위치한 영업지점과 서비스센터에 대한 정보를 제공함은 물론, 카탈로그 신청 및 시승 신청이 가능하고 차종별 정보와 다양한 내용을 담은 영상들을 제공한다. 이외에도 매월 업데이트되는 이달의 구매혜택 정보와 견적내기 서비스 또한 제공된다. 김구수 르 노삼성자동차 광고판촉팀장은 올레(olleh) TV 양방향 서비스인 르노삼성 브랜드관을 통해 고 객과 가장 가까운 영업지점과 서비스센터를 안내하는 등 맞춤형 정보를 제공할 수 있게 되었다 고 말하고, 앞으로도 한층 더 업그레이드 된 디지털 서비스로 고객 감동을 실현할 것 이라고 밝 혔다. 자료 출처 : 이데일리 5
2. IPTV 주요 뉴스 유튜브를 LG유플러스 IPTV 서비스에서 볼 수 있다. LG유플러스(대표 이상철)는 구글(대표 래리 페이지)과 제휴를 통해 세계 최대의 온라인 동영상 서비스 유튜브를 IPTV를 통해 제공한다고 20 일 발표했다. 유튜브에는 K팝 뮤직비디오, UCC 등 7만 시간 분량의 콘텐츠가 매일 신규 업데이 트되고 있다. LG유플러스는 구글과의 제휴를 통해 TV 전용 사용자 인터페이스를 적용했다. 다양 한 카테고리로 콘텐츠를 분류해 제공한다. U+ TV에서 유튜브 서비스를 실행하면 선택한 동영상 을 자동으로 재생하고 리모컨의 방향키만으로 원하는 부분을 편하게 감상할 수 있다. LG유플러 스 IPTV사업부 이영수 상무는 "U+ TV의 다양한 채널과 VOD 콘텐츠에 전 세계에서 올라오는 무한대에 가까운 동영상까지 콘텐츠가 확대됐다"며 "고객들이 집에서 편하게 볼 수 있는 다양한 콘텐츠와 서비스를 지속적으로 개발할 것"이라고 말했다. 자료 출처 : 아이뉴스 6
2. IPTV 주요 뉴스 삼성 버블샷이 2월 1일부터 스카이라이프 서비스를 통해 MBC 드라마 <해를 품은 달> 시청자들 을 대상으로 진행 중인 양방향 광고가 지난 18일 방송까지 집계한 결과 65만회 노출을 돌파하는 등 드라마 인기 못지 않은 반응을 얻고 있다. 오는 3월 8일까지 드라마 방영 시간에 맞춰 진행 예 정인 버블샷의 양방향 광고는 집행 셋째 주인 2월 18일 재방송까지 총 65만회 노출을 돌파했다. 단순히 드라마 시청자들에게 광고로 노출되는 횟수뿐만 아니라 제품 관련 정보 및 이벤트 페이지 에 대한 클릭 횟수 16만 건, 이벤트 신청 횟수도 3만 3천 건을 넘기는 등 높은 참여율까지 기록하 고 있다. 특히, 스카이라이프 측 홈페이지를 통해 공개된 사례를 기준으로 일반 양방향광고의 일 일 평균 참여자가 약 550명인 것을 감안할 때 버블샷의 양방향광고는 일일 평균 참여자가 약 3677명으로 현재 600%를 상회하는 참여자 수를 보이고 있다. 삼성 버블샷의 양방향 광고는 세탁기 모델과 함께 극 중에서 여주인공으로 등장하고 있는 한가인이라는 공통점을 통해 시청자들의 이목을 끌고 있다. 특히, 양방향 광고는 삼성전 자에서도 새롭게 시도하는 분야인데다, 국내에서는 최근까지도 성공사례가 많지 않은 블루오션 영역이라는 점에서 이번 결과는 시사하는 바가 크다. 위성방송 및 IPTV 등을 통한 양방향 광고는 광고효과가 뛰어난 기존 TV광고와, 고객과의 활발한 커뮤니케이션이 장점인 각종 뉴미디어 광고 사이 에서 이상적인 대안으로 주목 받은 플랫폼이다. 실제 양방향 광고는 관련 컨텐츠 시청자에 한해서 노출이 가능하기 때문에 TV광고 대비 주목도를 높일 수 있으며, 직접 리모컨을 통해 참여하는 형태로 진행되기 때문에 노출빈도뿐만 아니라 구체적인 데이터의 집계도 가능하다. 버블샷 양방향 광 고를 기획한 삼성전자 관계자는 "삼성 세탁기의 장수모델로 활동해 온 한가인의 이미지가 드라마의 인기로 시너지를 내면서, 이번 버블샷 양방향 광 고가 좋은 결과를 이끌어내고 있는 것으로 보인다"며, "향후에도 소비자들의 소통을 위한 새로운 매체 전략을 지속적으로 개발할 계획"이라고 말했다. 자료 출처 : 뉴스핌 7
3. 실시간 채널 현황 *주황색 음영은 채널광고 가능 채널 지상파 실시간 채널 olleh tv B tv U+ TV KBS 1 o o o KBS 2 o o o SBS o o o MBC o o o EBS o o o KBS 드라마 x o o SBS 플러스 x o o MBC 드라마 x o o 채널 CGV o HD o o HD OCN o HD o o HD 슈퍼액션 o HD o o HD 애니/ 유아 투니버스 o SD o o SD 애니원 o o o SD 대교 어린이 TV o SD o o SD 키즈원 o o o ANIMAX o SD o x KIDS-TV o o x 애니플러스 o x o 스페이스툰 o x x Disney Channel o o o Cbeebies o x x 차이나원 o x x 디즈니 주니어 x o o XTM o HD o o ANIBOX x x o 영화/ 시리즈 종합 편성 채널 OCN시리즈 o HD o o Asia N o o o 텔레노벨라 o o o 히어로TV o SD o o Mplex o o o SD 중화TV o o o SD 캐치온 o o o 캐치온 플러스 o o o MGM o SD x o SD 선댄스 채널 o x x JTBC o o o MBN o o o 채널A o o o TV조선 o o o 다큐/ 교양 니켈로디언 x x o KidsCo x x o 카툰네트워크 x x o KBS Prime x o o NGC o o o 예술 TV 아르떼 o o o History HD o o o 냇지오와일드 o o x 냇지오어드벤처 o x x 사이언스TV o x o OCB o x x YTN 사이언스 x o x BBC Knowledge x o x 2012. 3 기준 8
3. 실시간 채널 현황 *주황색 음영은 채널광고 가능 채널 오락 종교 MBC 뮤직 x o o MBC every1 x o o KBS Joy x o o SBS E! tv x o o Sky HD o o o tvn (HD) o HD o o HD 스토리온 (HD) o HD o o HD ELLE at TV o o o 채널T o o o NHK World Premium o o o HD ONE o o o LUXE TV o x x OBSW o o o BBC Entertainment x o x 디원 x x o QTV x x o BBS불교방송 o o o C Channel o o o 평화방송 o o o CTS기독교TV o o o 상생방송 o o o Good TV o o x 불교TV o o x CGNTV o o o CTS Family o x o CBS o x x 9 여성/ 생활/ 취미 스포츠/ 레저 MBC Life x o o 올리브TV o HD o o HD 온스타일 o HD o o HD 푸드TV o o o SD 홈스토리 o o o SD FTV o o o 웨딩TV o x x Australia Network o x x Fashion ONE o x x Fashion TV x o x 채널동아 x x o SBS ESPN x o o MBC 스포츠+ x o o KBS N Sports x o o SBS 골프 x o o IPSN o SD o o SD 스포츠원 o SD o o SD SPOTV o o o I-GOLF o SD o o 놀티비 o o o 온게임넷 o SD o o 바둑TV o o o FSTV o SD o o 브레인TV o o o 폴라리스TV o x o MTN o x o 한국승마TV o x x K-바둑 o SD o x Euro Sport x o x J Golf x x o 2012. 3 기준
3. 실시간 채널 현황 *주황색 음영은 채널광고 가능 채널 교육 홈쇼핑 성인 음악 키즈톡톡 o o o OUN o o o EBS PLUS1 o o o EBS PLUS2 o o o EBS English o o o 아리랑 TV o o o 정철영어 TV o o o 데일리안 TV o o o IPTV 교육방송 o o o JEI English o x o 농수산홈쇼핑 o o o 롯데홈쇼핑 o o o 현대홈쇼핑 o o o GS SHOP o o o CJ오쇼핑 o o o 홈앤쇼핑 o o o 미드나잇 채널 o o o 스파이스TV o o o ViKi o o o Mnet o HD o o HD KM o o o 가요TV o o o Classica HD o x x iconcerts o x x MTV x x o 뉴스/ 정보 채널 IT o x x NEWS Y o o o YTN (HD) o HD o o HD CNN o o o 토마토TV o o o HD CCTV9 o o o tbstv o o o 한방건강TV o o x MBC NET o o o SD KTV o o o 국회방송 o o o CNBC o o o SBS CNBC x o o 팍스TV o o o HD 한국직업방송 o o x 부동산TV o x o SD 실버TV o x x 일자리방송 o x o Fox News o x x BBC World News o x x Euro News o x x Bloomberg o x x THIS.CO o x o TV5 o x x 법률방송 o x x K-net o x x 라이프TV o x x DW-TV Asia+ o x x 국군방송 o x x 오픈스토리 o x x Channel 1 o x x Channel News Asia x o x Australia Network x o x NHK World TV x x o CCTV4 x x o YTN Weather o x x 2012. 3 기준 10
4. VOD 광고 집행 카테고리 브랜드 olleh tv B tv U+ TV 광고상품명 PrePlay 로딩광고 VOD_프리롤 KBS KBS KBS MBC MBC MBC SBS SBS SBS CJ E&M CJ E&M CJ E&M EBS 어제방송보기 어제방송 TV다시보기 시청률TOP20 장르별 가나다찾기 월화드라마 수목드라마 주말드라마 주말예능 영화 영화 영화 영화/시리즈 성인19+ 19플러스 19플러스 인기시리즈 시리즈 시리즈 캐치온디멘드 캐치온디멘드 캐치온디멘드 애니메이션 애니시리즈 애니메이션 애니메이션 키즈/교육 교육 교육/정보 키즈/교육 어린이세상 키즈 음악 뮤직파크 음악 i-콘서트 다큐멘터리 다큐멘터리 다큐 다큐멘터리 스포츠 스포츠 광장 스포츠 스포츠/골프 취미/레저 라이프 헬스/뷰티 라이프 생활/경제 취미/레저 공연/예술 유러브서울 뷰티/다이어트 예능 엔터테인먼트 케이블예능 * 회색 음영은 광고 불가 카테고리입니다 *olleh tv의 스포츠 광장, 취미/레저 와 생활/경제, 공연/예술, 뷰티/다이어트, 엔터테인먼트 카테고리는 일괄 동시 청약되는 카테고리로 묶음 판매만 가능합니다 * 각 사별로 카테고리가 상이하오니 자세한 카테고리 내용은 담당자에게 문의하시기 바랍니다 11
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