이슈 분석 2015 년중국인터넷산업 9 대이슈 뉴모멀 ( 新常態 ) 에서 2015 년중국경제성장률은 7% 이하로하락하였음에도 불구하고전자상거래규모는 2011 2015 년간연평균 32% 씩증가하면서인 터넷산업이중국의강력한성장동력, 신에타이 ( 新業態 ) 로대두 - 메이저업체들을중심으로합종연횡이계속되면서업계변화가빠르게 진행 - 중국정부도인터넷산업을새로운성장동력으로간주하고인터넷플러스 등강력한지원정책과함께관련인프라를속속정비 확충 - 이제중국인터넷산업은투자, 생산, 소비영역에서중요한위상을확보하 면서적극적인글로벌화를통해한국산업에대한영향력이갈수록커지 고있는상황 특히 2015 년은중국정부의인터넷플러스전략발표, 세계제 2 회인터넷 회의개최등인터넷관련다양한이슈가대두되면서중국인터넷발전에 서새로운전환국면을맞고있음. 1 인터넷플러스 액션플랜, 중국정부의핵심정책으로대두 2015 년 3 월, 리커창총리가정부업무보고에서 인터넷플러스 를처음 언급하면서인터넷발전이국가차원의국책으로대두 - 인터넷플러스 는전자기기에인터넷을더한다는뜻으로모바일인터 넷, 빅데이터, 사물인터넷, 클라우드컴퓨팅등을제조업과융합시켜전자 1
상거래, 인터넷금융등의획기적발전을이루고자하는전략임. - 창업 혁신, 제조, 농업, 에너지, 금융, 민생, 물류, 전자상거래, 교통, 생태환경, 인공지능등새로운산업모델창출이가능한 11개중점분야를선정하고각분야별발전목표및구체적행동계획을발표 (2015.7. 국무원 인터넷플러스액션추진에관한지도의견 발표 ) - 특히인터넷플러스에서는시진핑주석과리커창총리가강조하는 대 중창업, 만인혁신 의핵심키워드를포함하고있어중국정부의실행우 선도가높은정책으로위상이격상 2015 년 10 월, 중공제 18 차 5 중전회에서통과한제 13 차 5 개년계획건의안 에도인터넷강국전략이포함 - 인터넷플러스액션플랜, 국가빅데이터전략등이포함, 이에근거해 2015 년 12 월중국공업신식화부는 2015-2018 년간인터넷플러스구체 적액션플랜 을발표 - 인터넷플러스액션플랜의전면적추진은농업, 공업, 서비스업의정보화 를통해기존산업의효율향상과산업간융합을통해신산업을창출, 육성하는데커다란역할을할것으로예상 2 인프라확충 : 광대역속도향상과비용인하 인터넷서비스를둘러싸고느린인터넷속도와높은비용에대한중국내 사회적불만이고조되고있는상황 - 중국은 2014년인터넷접속인구가 6억 4,900만명으로인터넷보급률이 47.9% 에달하며, 모바일인터넷이용자수는 5억 5,700만명으로모바일인터넷보급률이 85.8% 에달함에도불구하고, 인터넷평균속도는전세계평균치인 4.5Mbps를하회하는 3.4Mbps로세계 82위권수준에불과 세계 1위인한국의평균인터넷속도 25.3Mbps의약 8분의 1 수준에불과 2
2015 년 5 월 3 일, 국무원상무회의는광대역망건설을가속화하여속도를 향상시키고비용인하를촉진시켜국민생활이편리해지도록관계부처에 지시 - 아울러창업혁신비용을감소시켜인터넷산업이신성장동력산업으로역 할을다하도록인프라확충에관련된지원정책을수립하도록지시 - 이에국무원판공청은 광대역망건설가속, 인터넷속도향상비용인하에관한지도의견 의구체적추진방안을마련 2015년말까지전국지구급도시의도심지역 80% 이상가정이 100 Mbps 광섬유접속능력을구비하고, 50% 이상의지구급도시의도심구가완전광섬유네트워크를구축함. 이에따라광대역접속이용자는 2014년말 4,613만명에서 2015년 11 월말까지 1억 1,400만명으로대폭증가 한편, 중국의 3 대이동통신업체는속도향상과함께통신비용을대폭인하 - 차이나유니콤은 2016 년말까지모든인터넷이용자의데이터이용량의종 합단가를 20% 이상낮추기로함. - 차이나텔레콤은 4M 이하의광대역은무료로속도를높여주고, 이용량에 따라비용을 40% 를낮추기로함. - 차이나모바일은 12 가지의 ' 속도향상비용인하 ' 조치를내놓을계획임. 2015 년 11 월, 중국핸드폰인터넷사용자는 9.05 억명을돌파 - 중국 4G 스마트폰이용자도 2014 년 9,728 만명에서 2015 년 11 월말까지 3 억 5,600 만명으로폭발적증가 3 인터넷법제도보안 2015 년 7 월, 중국인터넷안전법 초안을공개하고의견수렴을진행함. 3
- 초안은총 7 장 68 조로구성되었으며, 네트워크제품및서비스안전, 네 트워크운행안전, 네트워크데이터안전, 네트워크정보안전등을구체 적으로법제화함. - 한편, 지난 11 월 1 일부터실시된 형법수정안 과 중국테러법 은 국가네트워크와정보안전, 네트워크정보내용감독및책임등을명확 히규정함. 4 매년갱신되는 쐉스이 (11.11) 매출기록과글로벌화 2015년 11일 11일 0시의종이울린후 1분 12초만에텐마오 ( 天描 ) 쐉스이 ( 일명광군제 / 光棍節 ) 거래액이 10억위안을넘어섰고, 5분 45초후에는거래액이 50억위안을상회했으며, 개장 12분 28초만에거래액이 100 억위안을돌파함. - 11 월 12 일 24 시에 7 주년텐마오 쐉스이 가전세계적으로막을내렸는 데, 이날총거래액은 912.17 억위안이었음. 당일누계거래건수는 4 억 6,800 만건을넘어섰고, 총 232 개국가 ( 지역 ) 에서참여함. - 2009 년 5,200 만위안에비해 6 년만에무려 1,754 배가증가 - 이제 " 쐉스이 " 는텐마오에서모든전자상거래플랫폼으로확산되었고글 로벌화로이어지면서 11 월 11 일은전세계소비자들의축제로발전 한편, 2015 년의 1 월 ~10 월간중국인터넷판매총액이 2 조 9,500 억위안을 상회하면서전체소비의 10% 이상을차지, 백화점등전통유통업을대신 해서새로운업태로대두 모바일결재가 PC 결재를추월하면서새로운결제수단으로대두 - " 쐉스이 " 기간, 텐마오의거래액중모바일의비중은 68%, 징동거래액 중모바일비중은 74%, 기타전자상거래플랫폼에서도 60% 80% 를기록 하면서모바일이 PC 를추월하여새로운결제수단으로등장 4
5 중국최초로인터넷은행이탄생 2015 년 1 월 4 일, 리커창총리가국내첫민영은행가운데하나인선쩐첸 하이웨이종 ( 前海微众 ) 은행을시찰 - 그는 정부는인터넷금융기업을위한양호한발전환경을만들어기업 들을편안하게하고, 기업은위험을막을수있는방화벽을보유해야한 다. 고언급하면서인터넷은행의탄생을예고 - 1월 18일, 선쩐첸하이웨이종은행이등록자본 30억위안으로시험영업에돌입 주로개인이나소기업의저축업무를담당, 이들을대상으로단기, 중기, 장기대출을제공하고, 국내외결산, 어음, 채권, 외환, 은행카드등업무도수행 - 웨이종은행은전통적인은행과비교해금융업무모델과금융교역방식에서대단한혁신을창출 동은행은영업점포나영업창구가없고, 더욱이재산담보가필요없으며, 안면식별기술과빅데이터신용등급을통하여대출함. 6 월, 쩌쟝왕상은행 ( 浙江网商银行 ; 인터넷은행 ) 이개업하였고, 바이두와중 신은행도바이신은행 ( 百信银行 ) 설립을선포하면서인터넷은행이확산단계 로진입 - 웨이종은행등인터넷은행의설립에따라중국금융당국은온라인신분 식별, 신용조회등금융기초인프라건설에서새로운도전에직면 6 BAT, 글로벌화와함께문화산업등사업다각화를모색 바이두는 2015 년 O2O 에서 2 가지영역을확보함과동시에금융산업에진출 - 첫째는바이두눠미 ( 糯米 ), 지도, 핸드폰도우미등을중심으로중 고빈 도수의 O2O 를구성 시에청 ( 携程 ), 취날 ( 去哪儿 ), 요우부 ( 优步 ), 중량워마이왕 ( 中粮我买网 ), 5
미야 ( 蜜芽 ), e 따이시 (e 袋洗 ) 등이바이두서비스제공업체가됨. - 둘째는바이두즈통처 ( 直通车 ) 를주요제품으로오프라인에서저빈도수 소비의현지생활서비스를커버함. - 바이두는先 O2O 소비환경구축, 後인터넷금융시장진출전략을구사 2015년 11월바이두는중신은행과바이신은행 ( 百信银行 ) 을설립하였고, 이어서안롄그룹 ( 安联集团 ), 힐하우스캐피탈과공동으로바이안보험 ( 百安保险 ) 을설립 향후 O2O를결합하여인터넷금융제품을내놓을것으로예상됨. 알리바바는 2015 년적극적인 M&A 전략을통해글로벌화를추진 - 쑤닝윈샹 ( 苏宁云商 ), 웬통쑤디 ( 圆通速递 ), 인도온라인결재플랫폼인 Paytm, 미국온라인결재플랫폼인 Jet.com, 미국유아용품전자상거래기업 Zulily 등의주식을구매하였고, 또한 45억달러를들여유쿠투또우 (Youku-Tudou) 를구매 이들회사들은전자상거래업무의서비스체계가우수하고, 국제적업무능력이뛰어남. 2014년알리바바는홍콩주식회사원화중궈 ( 文化中国 ) 를구매하여기업명을아리잉예 ( 阿里影业 ) 으로바꾸었으며, 화수잉스 ( 华数影视 ), 화이숑띠 ( 华谊兄弟 ), 광센촨메이 ( 光线传媒 ), 띠이차이징 ( 第一财经 ) 등의주식을구매하는등문화산업에적극진출한바있음. 2015 년 9 월텅쉰은 2 개의영화 TV 기업을설립하는등역시문화산업으로 진출을가속화 - 텅쉰잉예 ( 腾讯影业 ) 와치어잉예 ( 企鹅影业 ) 들로텅쉰 IEG 와텅쉰 OMG 에 각각소속시킴. 7 인터넷기업들의합병열풍 2015 년에들어인터넷기업들간전략적제휴와 M&A 가활발하게진행 6
- 기존의경쟁을지연하고인터넷기업간상호윈윈을위한합병을통해새 로운작은거인들이많이출연 2015 년 2 월 14 일, 온라인택시업체인디디 ( 滴滴 ) 와콰이디 ( 快的 ) 가 100% 주식교환의방식으로합병 - 합병후두기업은인원구조조정없이업무를그대로지속하였으며, 중국인터넷역사상최대의미상장기업합병사례가됨. 4 월에는 58 통청 (58 同城 ) 과간지 ( 赶集 ) 가합병 - 5 월에는여행전문업체인시에청 ( 携程 ) 이 4 억달러로이롱 ( 艺龙 ) 의 37.6% 의주식을구매 - 10 월에는메이투안 ( 美团 ) 과따중핑덴 ( 大众点评 ), 시에청 ( 携程 ) 과취날 ( 去哪 儿 ) 등이합병 - 12 월 7 일에는스지쟈웬 ( 世纪佳缘 ) 과바허왕 ( 百合网 ) 도합병 이러한합병의주요원인은자본의힘을받은것인데소위 BAT( 바이두, 알리바바, 텅쉰 ) 라는 3 대거인이합병을주도 - 인터넷시장에서의경쟁이치열해짐에따라자본압력이갈수록커지고있 는데, 인터넷기업은합병을통해서자본을효과적으로이용함으로써새 로운돌파구를마련하고자함. 8 대중창업, 만인혁신 의상징, 창업커피집 리커창총리가주창하는 대중창업, 만인혁신 이새로운정책화두로 대두되면서이와관련된구체적조치들이속속등장하거나추진 - 2015 년, " 대중창업, 만인혁신 " 이정부업무보고에서최초로언급되면서 전국적으로창업혁신의열기가불어닥침. 7
- 국무원판공청은대중을위한창업공간을발전시켜대중들이창업을할 수있도록추진하는데에관한 ' 지도의견 ' 을발표 - 대중창업, 만인혁신 추진을통해자본이적게들고, 편리하며, 요소 들이완비된, 개방식의대중창업공간이대량으로생기도록추진함. - 6 월 4 일, 국무원상무회의에서, 다시한번 대중창업, 만인혁신 에대 한세수지원책들과공간이용우대등의정책이발표됨. 중관춘에소재한창업거리와창업커피집들도 대중창업, 만인혁신 의 대표적상징적존재 - 개통된지 1년반이지난중관춘창업거리는이미창업자들에게 " 인터넷창업의랜드마크 " 로불리고있으며, " 총리커피 " 한잔을마시기위해이곳의창업커피집을찾는사람들도있음. 창업커피집은창업지원자들에게저렴하게인터넷관련시설, 만남과사무장소를제공하는찻집 - 현재중관춘창업구역의공간은 3만여평방미터이고, 40여개의창업서비스기구가있음. 2015년에창업구역에투자한기구만해도 2,200여개이고, 창업거리에인큐베이팅중인창업팀은 1,791개임. - 매일 4.9 개의창업팀이부화되고있으며, 약 400 개창업기업이융자를받 았고총융자액은약 20 억위안에달함. 또한모바일인터넷을대표로하는신기술이부단히온 - 오프라인 (O2O) 간 상호융합을이끌고있음. - 여행, 차량렌트, 택시예약, 음식배달등서비스업분야에서 O2O 방식에 기반한제품들과서비스형태가날로다양해지고있음. 9 제 2 회세계인터넷대회 8
2015 년 12 월 16 일 ~18 일, 쩌쟝성우쩐 ( 乌镇 ) 시에서 상호연결상호소통, 공 동혜택, 공동관리 - 인터넷공간운명공동체건설 이라는주제로제 2 회세 계인터넷대회를중국주관으로개최 - 중국은동대회가미국라스베가스의 CES 와같이인터넷에관한세계 최대의대회가되기를희망하고범정부차원에서대회를지원 시진핑주석이개막식에직접참가하여글로벌인터넷관리체계변혁을 추진하는 4 개원칙 과인터넷공간운명공동체건설을초점으로하는 5 개주장 을제시 - 4 개원칙 : 인터넷주권존중, 평화와안전보호, 개방과협력촉진, 건전 한질서구축 - 5 개주장 : 세계적인프라건설가속화, 인터넷문화교류와플랫폼공유, 인터넷경제혁신발전추진, 인터넷안전보장, 인터넷접속시스템구축 5 개대륙 120 여개국가와지역에서온정부대표, 국제조직책임자, 인터넷 기업 CEO, 전문가, 학자등총 2,000 여명이참가 - 대회기간에 인터넷의빛 주제하에박람회를개최 - 바이두의무인자동차, 차이나텔레콤의 5G 기술, 북두위성 GPS 등인터넷 신기술과신제품, 신어플리케이션등이선보임. 9