동향 아마존의킨들 3 출시와 ebook 전략변화 18) * 1. 개요 아마존 (Amazon) 은 2010 년 8 월 ebook 단말킨들 3(Kindle3) 을 139 달러에출시했 다. 1) 킨들 3 는킨들 2 에비해크기는 21% 작아지고무게는 17% 가벼워졌으며, 배터리 지속시간이늘어나는등사용편의성이높아졌다. 이번킨들3의출시는 2010년 4월아이패드 (ipad) 출시이후지속되고있는 ebook 업체들의가격경쟁에서아마존이경쟁력을확대하는계기가될전망이다. ebook 사업자인아마존, 반스앤노블 (Barnes&Noble), 소니 (Sony) 는 7월을전후로기존제품의가격을인하하거나신규로저가단말을출시하였다. 아마존은킨들을 189달러로인하했고, 소니는 Pocket Edition을 149달러로인하했으며, 반스앤노블은 149달러의신규 제품을출시했다. 2) 이번에아마존이킨들 3 를반스앤노블의 149 달러제품보다 10 달러 낮은 139 달러로출시함으로써, 킨들 3 이경쟁에서우위를차지할것으로보인다. 한편이번킨들 3 의출시는아마존이수익창출의중심을단말에서서비스로옮겨가 고있음을의미한다. 이에본원고에서는킨들 3 출시와관련한시장동향과아마존의 1) Wired.com(2008. 8. 22) 2) 이은민 (2010)
아마존의킨들 3 출시와 ebook 전략변화 서비스강화전략에대해살펴보고자한다. 2. 미국 ebook 시장매출규모추이 국제디지털출판포럼 (IDPF: International Digital Publishing Forum) 에따르면 2007년 1분기에 750만달러였던미국 ebook 도매시장매출규모가 2010년 2분기에는 8,870만달러를기록했다. 미국 ebook 시장은아마존의킨들2 출시이후인 2009 년부터서서히성장세를나타냈으며, 반스앤노블의누크 (Nook), 애플의아이패드출시이후급격히확대되어왔다. 특히 2010년 4월아이패드출시를앞둔 2010년 1분기매출규모가전분기대비 1.6배증가한 9,100만달러를기록한것은, 아이패드도입으로인해 ebook 시장이확대되고있다는것을의미한다. 현재 ebook 수요가급격한증가세임을고려할때, 미국 ebook 도매시장의성장세는계속이어질것으로보인다. ( 단위 : 만달러 ) 자료 : IDPF(2010) 를바탕으로재구성
동향 3. 아마존의 ebook 사업추진동향 아마존은킨들3 출시를통해다른 ebook 업체들에비해가격측면에서경쟁우위를확보했다. 한편킨들3 출시는아마존의전략변화를의미하는데, 요약하자면아마존이단말부분의범용화전략을추진하고 ebook 서비스의경쟁력을강화하는쪽으로전략을바꿨다는것을의미한다. 다시말하면아마존의수익창출이단말보다 ebook 콘텐츠서비스에집중될것임을의미한다. 또한아마존은아이패드, 아이폰, 맥등애플의기기와다양한안드로이드기반단말에서도킨들플랫폼이구동될수있도록하는멀티플랫폼전략을펼치고있다. (1) 아마존의 ebook 단말전략 ebook 시장의선두업체인아마존은 2010 년현재미국내 ebook 시장의 60% 이상 을차지하고있다. 3) 또한아마존은아이패드출시후치열해진 ebook 단말과 ebook 서비스시장에서경쟁력을확보하기위해단말가격을인하하고, 자사서비스와호환되는기기를확대하는전략을취하고있다. 4) 이러한전략과관련한아마존의최근동향중눈에띄는것은 139달러짜리킨들3의출시이다. 이미 2010년 7월에킨들가격을 189달러까지내렸던아마존은 8월에작은크기와 139달러 (WiFi 버전 ) 라는저렴한가격의킨들3를출시하여새로운단말경쟁을시작했다. 킨들3는킨들2에비해크기는 21% 작아졌으나킨들2와동일한 6인치스크린을탑재하고있다. 또한킨들2에비해 17% 가벼워졌고명암비도 50% 향상되었으며, 배터리수명도 2배이상증가되는등편의성이개선되었다. 5) 아마존은 2007년 11월킨들을출시한이후기능을계속업그레이드하고컬러디스플레이를탑재하는등고급화전략을추진하고가격도 489달러까지올렸다. 그러나 3) Electronista.com(2010. 8. 6) 4) 이은민 (2010) 5) 전자신문 (2010. 7. 30)
아마존의킨들 3 출시와 ebook 전략변화 2010년 4월아이패드가출시된이후기존 ebook 단말의경쟁력이하락하면서단말간의공격적인가격인하가시작되었고, 아마존의단말경쟁전략도변하게되었다. 반스앤노블이 149달러의저가 ebook 단말을출시했고, 소니는포켓에디션을 149달러까지인하했다. 아마존도기존단말중 2개종가격을 20% 이상하락시켰으며 8월에는킨들3를 139달러에출시하는등단말가격하락을통해아이패드와의차별화를강화하는한편, 반스앤노블과소니에대해가격경쟁력을확보하였다. 출시시점 출시가격 인하가격 인하폭 Kindle 2007년 11월 259달러 189달러 -27% Kindle2 2009년 2월 359달러 Kindle DX 2010년 1월 489달러 379달러 -22% Kindle3 2010년 8월 139달러 한편 ebook 단말이저가국면으로들어섬에따라, ebook 단말가격의마지노선으로여겨지던 100달러미만의단말들이주목받고있다. 대만의비영리법인오픈모코 (Openmoko) 가흑백디스플레이를갖춘초저가 ebook 단말 위키리더 (WikiReader) 를출시했다. 여기에는위키피디아콘텐츠가탑재되어있어청소년들이휴대용백과 사전으로활용하기에편리하며그가격은 99 달러이다. 6) 그리고 IT 단말업체알루라 텍 (Aluratek) 이 ebook 단말 리브르 (Libre) 를현재일부쇼핑몰에서 99달러에판매하고있다. 7) 또한미국의컴퓨터컨설턴트인브래덕캐스길 (Braddock Gaskill) 이사회의정보격차를해소하기위해초저가 ebook 단말인 휴메인리더 (Humane Reader) 를설계하여 20달러에보급하고있는데, 비영리목적으로누구나제작할수있도록규격을 6) 전자신문 (2010. 8. 10) 7) 전자신문 (2010. 8. 25)
동향 개방했다. 그는제작비절감을위해구형 8비트마이크로프로세서 2개로중앙처리장치 (CPU) 를구성했다. 휴메인리더 에는 5,000권의 e북을넣을수있으며위키피디아가기본으로제공된다. 하지만별도디스플레이장치가없어콘솔게임기처럼 TV 모니터등에연결해야한다는단점이있다. 8) (2) 아마존의 ebook 서비스전략 2010 년 2 분기실적을발표하는자료 9) 에서아마존은현재하드커버책보다 ebook 판매비중이높은상황이라밝히며, 2010 년상반기 ebook 판매량이전년동기간대 비 3 배증가할것이라고전망했다. 10) 또한아마존은아마존킨들북스토어에접근하 여 ebook을구매할수있는킨들플랫폼을킨들 ( 단말 ), 킨들DX, 아이패드, 아이폰 (iphone), 맥 (Mac), PC, 블랙베리 (Blackberry), 안드로이드탑재기기등다양한단말에서구동되도록어플을지원하고있다는것을밝혔다. 이처럼아마존이저가단말을출시하고킨들플랫폼의활용도를극대화하는전략은자사의핵심역량을단말보다 ebook 서비스에집중하고있음을의미한다. 이러한아 8) 조인스닷컴 (2010. 8. 11) 9) amazon(2010) 10) Charlain Harris, Stieg Larsson, Stephenie Meyer, James Patterson, Nora Robers등 5명은 ebook을 50만권이상판매했으며, James Patterson은 100만권이상을판매 (amazon, 2010)
아마존의킨들 3 출시와 ebook 전략변화 마존의행보는 ebook 수요가전용단말보다아이패드등태블릿을통해확대될것으로판단하여, 선택과집중을통한전략적접근을하는것으로보인다. 이러한예상은실제아이패드사용자조사를통해일부나타나고있는데, 아이패드를사용하는 1,000여명의영국소비자들에게선호하는독서수단방식을조사한결과, 41% 의응답자가아이패드를선호했으며 e리더나휴대전화에대한선호도는낮았다. 또한아직도종이책을통해독서하는것을좋아하는소비자가 36% 나되었다. 그리고신문 / 잡지에대한선호하는구독방식을묻는질문에서도아이패드, PC/ 노트북, 종이매체순으로나타났다. 자료 : 스트라베이스 (2010) 재구성 하지만아이패드는 9.7인치디스플레이를갖고있어이동시휴대가어렵다는단점이있다. 영국 1,000여명의아이패드이용자중외출시아이패드를들고나가는사람이 38% 이고들고나가지않는다는응답이 62% 로나타나아이패드가고정형단말로인식되고있음을알수있다.
동향 자료 : 스트라베이스 (2010) 재구성 애플이 7인치아이패드미니 (ipad Mini) 를출시할예정이라는소문이구체적으로나오고있는것도이동이어렵고오랜시간손에들고책을읽기쉽지않다는아이패드의이같은한계때문이다. 복수의기사들에따르면아이패드미니는올해말이나내년초에출시될것으로예상된다. 11) 4. 결어 아마존은리더기가격을내리고무게를줄이며서비스의범용화전략을추진하는한편, ebook 서비스경쟁력을강화하는쪽에주력하고있다. 대중적인가격으로단말을출시한아마존의사업전략은아마존의수익구조가단말에서 ebook 콘텐츠서비스중심으로이동하고있음을의미한다. 또한아마존은아이패드, 아이폰, 맥등애플의디바이스와다양한안드로이드기반단말에서도킨들플랫폼이구동될수있도록지원하고있다. 이처럼플랫폼다변화로서비스공급확대를노리고있는아마존의 11) 이데일리 (2010. 8. 18), 지디넷코리아 (2010. 8. 5)
아마존의킨들 3 출시와 ebook 전략변화 전략과구체화되고있는아이패드미니의출시전략등이향후 ebook 업계에어떠한 변화를가져올지기대된다. 참고자료 스트라베이스 (2010), 영국소비자들의 ipad 이용행태분석, SNAPSHOT, 2010. 8. 20. 이은민 (2010), 아이패드출시이후 ebook 업계대응전략, 정보통신정책연구원, 방송통신정책, 제22권 14호통권 490호, 2010. 8. 2. 이데일리, (2010. 8. 18), 아이패드미니 내년말에나오나?. 조인스닷컴, (2010. 8. 11), IT 혜택누구나누리는 착한 단말기쏟아진다. 전자신문, (2010. 8. 10), 20달러 e북, 정보격차 구원투수 로등장. 전자신문..., (2010. 8. 25), 북단말 100달러벽깨졌다. 전자신문..., (2010. 7. 30), 139달러짜리새 킨들 만나보세요. 지디넷코리아, (2010. 8. 5), 애플, 아이폰5, 아이패드미니 준비중?. Amazon (2010), Amazon.com Announces Second Quarter Sales up 41% to 6.57$, 2010. 7. 22. IDPF (2010), US Trade Wholesale Electronic Book Sales, Industry Statistics, 2010. 8. Electronista.com, (2010. 8. 6), Amazon seen with 61% of e-book market, Apple under 5%. Wired.com, (2010. 8. 22), Amazon Kindle Third Generation With 3G + WiFi.