앱스토어는빠르게성장하고있으며 Apple App Store의규모가가장큼 2위는 Google Android Market 이며, 앱스토어의애플리케이션의수가전 체적으로빠르게증가 도서분야와게임분야앱의비중이상대적으로높음 도서 ( 전자책 ) 분야가 17% 로가장높고, 게임 14%, 오락 11%, 교육 7% 등임 60% 이상의앱이 2 달러이하의가격으로거래되고있으며, 앱의평균가 격과유무료비중은앱스토어별로상이 Apple App Store-iPhone, Google Android Market 등에서 60% 이상의애 플리케이션이 2 달러이하의가격으로거래되고있으며, 앱의평균가격은 BlackBerry App World가가장높고 무료애플리케이션의비중은 Windows Marketplace for Mobile(22%) 이가장낮음 앱의상위 Palm App Catalog가가장낮음 Google Android Market(60%) 이가장높고 100위평균등록일수는무료앱보다유료앱이장기 유료앱의상위 100위평균등록일수는 27일이지만무료앱의상위 100 위평균등록일수는 19일임 게임분야앱의가격은앱스토어별로상이하며, Puzzle 이가장높은비중을차지 게임분야앱의평균가격은 Windows Marketplace for Mobile(4.91 달러) 가 높고, Google Android Market(2.08 달러) 이가장낮음 게임종류별비중은 Puzzle 15%, Action과 Arcade가각각 11% 로높음 지역별앱의평균가격및선호하는콘텐츠 유료앱의지역별평균가격은유럽지역이가장높고북미와아시아지역이 낮으며, 특히호주와북미지역에서게임분야의선호도가높음 시사점 앱스토어는앱의개발, 유통및거래중개를통해새로운가치를창출하는 수익창출의기회뿐만아니라위협요인을동시에제공할것으로예상 앱스토어가빠르게성장함에따라앱스토어의성공요인및통신사업자, 단말제조업자, 개발자, 인터넷서비스업자에게미치는영향분석및전략적 활용방안마련필요
Ⅰ. 개요 / 1 Ⅱ. 앱스토어현황 / 2 Ⅲ. 맺음말 / 12 본내용은집필연구원의개인적인견해로서정보통신산업진흥원의공식의견과는무관합니다.
I. 개요 앱스토어(App Store) 의개념 앱스토어(App Store) 는Application Store 의준말로각종모바일애플리케이션을 자유롭게사고팔수있는온라인상의장터(Marketplace) 를의미 - 각개발자또는개발업체가직접개발한 판매할수있는온라인상의공간 Application 을자유롭게등록해놓고 앱스토어는대형업체가개발하고이동통신사가판매하는것이아니라개인이 애플리케이션을개발하여판매하는개방형장터 - 2008년 7월 11 일, Apple사가스마트폰인아이폰 3G를출시하면서앱스토어라는 이름으로아이폰또는아이팟용응용프로그램판매서비스를시작하였고, 이후 Apple App Store 가성공하면서 단말기제조사등이참여 GoogleMS 등과국내외이동통신사, - 세계최초의앱스토어는 1999년 Open한 Handango 인데, 현재 Handango는 PocketGear 에게인수( 10 년.2 월) 된상태 그림 I-1 앱스토어의개념도 자료 : 임언석외, 통신사업자의애플리케이션스토어활용전략, KT 경제경영연구소, 2009. 6-1 -
II. 앱스토어현황 애플리케이션수 Apple App Store의애플리케이션의수가압도적으로많으며, 2위는 Google Android Market - 각스토어의애플리케이션수는 Apple App Store > Google Android Market > Nokia Ovi Store > BlackBerry App World > Palm App Catalog > Windows Marketplace for Mobile 순 그림 II-1 애플리케이션의수 주: 미국시장, 2010 년 5월 15일 -6월 15일기준자료 : Vincent Hoogsteder, Mobile Application Stores State of Play, Mobile 2.0 Europe Developer Conference, 2010. 6 애플리케이션증가율 App Store의애플리케이션의수가전체적으로빠르게증가 - 2010년 5 월중, Google Android Market의애플리케이션수는 19% 증가하여 상대적으로가장빠르게증가 - Nokia Ovi Store 15%, Windows Marketplace for Mobile 10%, Apple App Store-iPhone은7% 증가 - 2 -
그림 II-2 애플리케이션증가율 주: 미국시장, 2010 년 5월기준자료 : Vincent Hoogsteder, Mobile Application Stores State of Play, Mobile 2.0 Europe Developer Conference, 2010. 6 최근의앱스토어별등록된애플리케이션수현황 - Apple App Store-iPhone : 225,000 개('10.7.21 기준) - Apple App Store-iPad : 11,000 개('10.7.29 기준) 2010 년 8월 28 일, Apple App Store 의애플리케이션의수가 251,007 개에도달하였는데, 이는 Apple App Store 오픈 2 년만이며, 1년만에 5배이상증가한수치 - Google Android Market : 70,000 개('10.9.27 기준) - Nokia Ovi Store : 27,000 개('10.9.06 기준) - BlackBerry App World : 10,000 개('10.9.28 기준) 2010 년 2월의 5,392 개에서 85% 이상증가한수치 - 3 -
그림 II-3 BlackBerry App World의애플리케이션증가추이 자료 : Distimo, BlackBerry App World Reaches 10,000 Applications, 2010. 9.8 분야별분포 Apple App Store 애플리케이션의분야별분포는도서( 전자책) 가가장높음 - 2010년 9월 28 일기준, 도서 17%, 게임 14%, 오락 11%, 교육 7%, 그리고라이프스타일과여행이각각 6% 순으로조사 그림 II-4 Apple App Store 애플리케이션의분야별분포 주: 미국시장, 2010 년 9월 28일기준자료 : 148Apps, App Store Metrics, 2010. 9.29 2010 년 8월 31 일과비교해보면, 애플리케이션의분야별분포는유틸리티분야만 5% 에서 6% 로 1%p 증가하고나머지분야는동일 - 4 -
가격대별분포 Apple App Store-iPhone, Google Android Market, Nokia Ovi Store, Palm App Catalog 등에서 60% 이상의애플리케이션이 2 달러이하의가격으로거래 - Apple App Store-iPad, BlackBerry App World, Windows Marketplace for Mobile 등은 2 달러이하의애플리케이션비율이매우적음 - 1달러이하의애플리케이션의비율은 Apple App Store-iPhone 이 45% 로가장 높고, Palm App Catalog는 40% 3~10달러가격대의애플리케이션의비율은 Apple App Store-iPad가 Apple App Store-iPhone 보다높지만 10 달러가격이상의애플리케이션비율은 Apple App Store-iPhone 이 Apple App Store-iPad보다높음 - 2010년 7 월, Apple App Store-iPad와 Apple App Store-iPhone 의경우 1 달러 이하의애플리케이션비율이2010년5월에비해각각30% 에서 25%, 49% 에서 45% 로감소 BlackBerry App World 는최저허용가격이 2.99 달러이기때문에 2 달러이하의애플리케이션부재 그림 II-5 유료애플리케이션의가격대별분포및추이 ( 가) 2010년 5월기준 ( 나) 2010년 7월기준주: 미국시장기준이며 : 0-1$, : 1-2$, : 2-3$, : 3-5$, : 5-10$, : 10-50$, : 60$ 이상을의미. 자료 : Distimo, Distimo Report, 2010. 6, 2010. 8-5 -
평균가격 애플리케이션의평균가격은 BlackBerry App World, Windows Marketplace for Mobile, Apple App Store 가높고, Palm App Catalog, Nokia Ovi Store, Google Android Market 이낮음 - Palm App Catalog : 2.43 달러 < Nokia Ovi Store : 2.68 달러 < Google Android Market : 3.23 달러 < Apple App Store-iPhone : 4.31 달러 < Apple App Store-iPad : 5.01 달러 < Windows Marketplace for Mobile : 5.72 달러 < BlackBerry App World : 6.68 달러 - Google Android Market과 Palm App Catalog 의경우, 가장인기있는 100대 애플리케이션의평균가격이전체애플리케이션이평균가격보다높음 - Apple App Store-iPad 의애플리케이션의평균가격(5.01 달러) 이 Apple App Store-iPhone 의평균가격(4.31 달러) 보다 16% 높으며, 가장인기있는 100대 애플리케이션의평균가격은거의 3 배높음(6.29 달러 : 2.15 달러) 그림 II-6 애플리케이션의평균가격 ( 가) 2010년 5월기준 ( 나) 2010년 7월기준 주: 미국시장기준이며 : 모든유료 App 의평균가격, : Top 100 유료 App 의평균가격, : Top 100 매출 App 의평균가격 자료 : Distimo, Distimo Report, 2010. 6, 2010. 8-6 -
2010년5월대비7월의애플리케이션평균가격은상이하게변동 - Apple App Store-iPad와 Apple App Store-iPhone의애플리케이션의평균 가격은상승한반면, BlackBerry App World를비롯한그이외의애플리케이션 평균가격은하락 표 II-1 애플리케이션의평균가격변동추이 앱스토어 2010년 5월 2010년 7월비고 Apple App Store-iPad Apple App Store-iPhone BlackBerry App World Google Android Market Nokia Ovi Store Palm App Catalog 4.65 달러 5.01 달러상승 4.01 달러 4.31 달러상승 6.97 달러 6.68 달러하락 3.29 달러 3.23 달러하락 2.89 달러 2.68 달러하락 2.45 달러 2.43 달러하락 Windows Marketplace 주: 미국시장기준자료 : Distimo, Distimo Report, 2010. 6, 2010. 8 5.98 달러 5.72 달러하락 유료비중 Google Android Market의무료애플리케이션의비중이가장높고 Windows Marketplace for Mobile 의무료애플리케이션의비중이가장낮음 - Google Android Market의무료애플리케이션의비중은 60% Google Android Market 의무료애플리케이션의비율이큰원인은애플리케이션개발자들이현재, 46개국가중단지 9개국가에서만유료애플리케이션을배포할수있고사용자들은유료애플리케 이션을단지 14 개국가에서만다운로드할수있으며, 더욱이사용자들은유료애플리케이션을 다운로드하기위해 Google Checkout 계정을등록 (operator 가청구할수있는지역제외 ) 하여하기 때문 - Windows Marketplace for Mobile의무료애플리케이션의비중은 22% 로가장 낮고, Apple App Store-iPad와 BlackBerry App World는각각 26% - 7 -
그림 II-7 애플리케이션의유무료비율( 미국) ( 가) 2010년 5월기준 ( 나) 2010년 7월기준주 1: 2010 년 7 월, 미국시장기준이며 : 무료애플리케이션비율, : 유료애플리케이션비율주 2: 무료애플리케이션과유료애플리케이션비중의합이 100% 를초과하는것은조사기간중무료와유료사이의변경된애플리케이션때문임자료 : Distimo, Distimo Report, 2010. 6, 2010. 8 2010년5월대비7월의유무료애플리케이션비중은상이하게변동 - Apple App Store-iPad, Apple App Store-iPhone, Google Android Market, - 그리고 Nokia Ovi Store의무료애플리케이션비중은상승 Apple App Store-iPad 의무료비중 : 23% 26% Apple App Store-iPhone 의무료비중 : 28% 29% Google Android Market 의무료비중 : 57% 60% Nokia Ovi Store 의무료비중 : 26% 28%, Palm App Catalog의무료애플리케이션비중은 34% 에서 31% 로하락 - BlackBerry App World와 Windows Marketplace의무료비중은변화가없음 BlackBerry App World 의무료비중 : 26% 26% Windows Marketplace 의무료비중 : 22% 22% - 8 -
등록일수 Apple App Store의유료애플리케이션가운데가장인기있는상위 100위에 등록된평균일수는전체 27 일, 게임분야 39 일, 비즈니스분야 59 일, 오락 분야 38일 - 무료애플리케이션의경우전체오락분야 43일 19 일, 게임분야 21 일, 비즈니스분야 39 일, 전체, 게임그리고비즈니스분야는유료애플리케이션의상위 100위등록 일수가무료애플리케이션의등록일수보다장기 - 오락분야의경우, 무료애플리케이션의등록일수가유료애플리케이션의등록 일수보다장기 Apple App Store 의유료애플리케이션의비율이무료애플리케이션의비율보다약 3배높기때문 에무료애플리케이션의경쟁이덜치열하여보다장기간상위 상할수있음 게임분야와오락분야의무료애플리케이션비중은모두약 분야의무료애플리케이션상위 경우보다장기이지만게임분야는반대로단기임 100 위에등록될수있을것으로예 30% 이지만오락 100위등록일수가유료애플리케이션의 그림 II-8 Apple App Store의상위 100 위애플리케이션의분야별평균등록일수( 미국) 주 : 분석기간은 2009 년 11월 -2010 년 4 월이며, : 무료애플리케이션, : 유료애플리케이션 자료 : Distimo, Distimo Report, 2010. 5-9 -
지역별평균가격 Apple App Store 의가장선호되는유료애플리케이션의지역별평균가격은 유럽지역이 3.86 달러로가장높고북미와아시아지역이각각 2.43 달러, 2.69 달러로가장저렴 그림 II-9 Apple App Store의가장인기있는애플리케이션의지역별평균가격 주 : : 아프리카, : 아시아, : 호주, : 유럽, : 북미, : 남미지역을의미. 자료 : Distimo, Distimo Report, 2010. 02 Apple App Store의도서와게임분야의가장선호되는유료애플리케이션의 평균가격은각각 2.49 달러, 2.82 달러인반면, 내비게이션애플리케이션의가격이 가장높고지역별로큰차이 ( 유럽지역의가격이가장높고북미지역이가장저렴 ) 그림 II-10 Apple App Store 의가장인기있는애플리케이션의지역별/ 분야별평균가격 주 : : 아프리카, : 아시아, : 호주, : 유럽, : 북미, : 남미지역을의미. 자료 : Distimo, Distimo Report, 2010. 02-10 -
지역별가장선호되는콘텐츠 지역별가장선호되는콘텐츠는게임분야 - 특히호주와북미지역이다른지역에비해선호도가높으며전체상위분야중 게임이각각 51% 와39% 를차지 - 각지역에서도서와내비게이션분야의애플리케이션비율이가장낮음 그림 II-11 Apple App Store 의가장인기있는애플리케이션의지역별/ 분야별분포 주 : : 게임, : 도서, : 내비게이션, : 기타자료 : Distimo, Distimo Report, 2010. 02-11 -
III. 맺음말 앱스토어는빠르게성장하고있으며 Apple App Store 의규모가가장큼 주요앱스토어는 Apple App Store, Google Android Market, Nokia Ovi Store, BlackBerry App World, Palm App Catalog, Windows Marketplace for Mobile 등이존재 Apple App Store 의애플리케이션의수가압도적으로많으며, 2위는 Google Android Market 임 앱스토어의애플리케이션의수가전체적으로빠르게증가하고있으며, Google Android Market은 19%, Nokia Ovi Store는 15% 증가( 10년 5 월중) 앱의분야별분포 : 도서분야와게임의비중이상대적으로높음 앱스토어의분야별분포를살펴보며, Apple App Store 의경우, 도서( 전자책) 분야가 17% 로가장높고, 게임 14%, 오락 11%, 교육 7% 등임( 10.9.28 기준) 60% 이상의앱이 2 달러이하의가격으로거래되고있으며, 앱의평균가격과유무료비중은앱스토어별로상이 Apple App Store-iPhone, Google Android Market, Nokia Ovi Store, Palm App Catalog 등에서 60% 이상의애플리케이션이 2 달러이하의가격으로거래 앱의평균가격은 BlackBerry App World(6.68 달러), Windows Marketplace for Mobile(5.72 달러), Apple App Store-iPad(5.01 달러), Apple App Store-iPhone(4.31 달러) 이상대적으로높고 Google Android Market(3,23 러), Nokia Ovi Store(2.68 달러), Palm App Catalog(2.43 달러) 등이낮음 무료애플리케이션의비중은 Windows Marketplace for Mobile( 22%) 이가장낮음 Google Android Market(60%) 이가장높고 달 앱의상위 100위평균등록일수는무료앱보다유료앱이장기 유료앱의상위 100위평균등록일수는 27일이지만무료앱의상위 100위 - 12 -
평균등록일수는 19일임 게임분야앱의가격은앱스토어별로상이하며, Puzzle 이가장높은비중을차지 게임분야앱의평균가격은 Windows Marketplace for Mobile(4.91 달러), BlackBerry App World(4.60 달러), Nokia Ovi Store(3.37 달러) 가상대적으로 높고 Apple App Store(2.24 달러) 와 Google Android Market(2.08 달러) 이 낮음 게임종류별비중은 Puzzle 15%, Action과 Arcade가각각 11% 로높음 앱의평균가격은지역별/ 분야별로상이 유료앱의지역별평균가격은유럽지역이 지역이각각 2.43 달러, 2.69 달러로가장낮음 3.86달러로가장높고북미와아시아 도서와게임분야의앱의가격에비해내비게이션앱의가격이높고지역별로 큰차이( 유럽지역의가격이가장높고북미지역이가장저렴 ) 지역별가장선호되는콘텐츠 지역별가장선호되는콘텐츠는게임분야이며특히, 호주와북미지역이다른 지역에비해선호도가높음 각지역에서도서와내비게이션앱의비율이가장낮음 시사점 앱스토어는앱의개발, 유통및거래중개를통해새로운가치를창출하는 수익창출의기회뿐만아니라위협요인을동시에제공할것으로예상 앱스토어가빠르게성장함에따라앱스토어의성공요인및통신사업자, 단말 제조업자, 개발자, 인터넷서비스업자에게미치는영향분석및전략적활용 방안마련필요 - 13 -
IT SPOT Issue 는정보통신산업진흥원정책기획단산업분석팀에서수행하는 조사및동향분석 사업결과의일부로산출된것입니다. IT통계 사업책임자 : 과제책임자 : 참여연구원 : 이효은 홍승표 강회일, 이재환, 변화성, 조성선, 김정환, 어윤봉, 김용균, 이성휘, 정해식, 이승민, 김현중, 김학훈, 유영신, 박혜영 본자료의내용을전재할수없으며, 바랍니다. 인용할경우그출처를반드시명시하여주시기 - 정책기획단산업분석팀 대전광역시유성구엑스포로 567 전화 : (042) 710-1110, 팩스 : (042) 710-1129