Vol_31 2010 중국 20 대싱글소비자라이프스타일과모바일선호도 _2010.5
2010 China Young & Youth 모바일라이프스타일및디자인선호도 Page 2 핚국디자인짂흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Table of Contents 1. Lifestyle Analysis User Archetype Day in Life Weekend/Weekday What they think : Life Value What they are Interested in Favorite Star Consumption Behavior Favorite Fashion Brand Other Product / Personal Item Car Brand Preference Lifestyle Outdoor Mobile Device General Media Usage Mobile Usage Social Networking 2. Design Preference CMF Preference General Style Preference Trendy Style Preference Design Insight Page 3 핚국디자인짂흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Lifestyle Analysis Page 4 핚국디자인짂흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 1. Lifestyle China User Archetype Demographics Age 18-24 디자인을중요시하며자싞만의뚜렷핚스타일을가지고있음항상새로운겂에관심이많고경험하거나배우고자하며트렊드에민감하고미에대핚관심높음. 상하이등대도시거주 Job Background 대학생큐레이터, 패션 MD. 피아노. 연극등예술, 패션젂공 Wealth (family income) 가족소득약 14000 RMB / 중상층아르바이트로용돆은마렦하지만풍족핚가정홖경 Character 자싞의가치관과선호도가뚜렷하여누굮가의갂섭을받고싶어하지않음. 자싞만의사회적일이있어야핚다고생각하지만치열핚경쟁이요구되는붂야보다는편앆하고앆정된직장을누리며인생을즐기려는욕구가강함. 남성의경우성공과돆에대핚열정이상대적으로강하며일찍부터젂공을살린소규모자영업이나사업을학업과병행하기도하며성공과앆정에대핚욕구높음. Key benefit Brand Design Practical Feature A/S Page 5 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 1. Lifestyle China Day in Life Weekend Integrated to Smart Phone PC. MP3. Camera 기능을휴대폰으로통합하려는성향이강해서일상모듞생홗을모바일폰으로해결하고자함. 대학생 90% 기숙사생홗을하고 10 대도집앆에서생홗핛시갂이거의없으므로모바일디바이스의졲률이매우높음. WEEKEND 07 : 00 am 08 : 00 am 09 : 00 am 10 : 00 am 11 : 00 am 12 : 00 pm 02 :00 pm 일어나서씻기 폰으로새로옦메시지확인 TV 로뉴스보면서갂단핚아침식사 헬스클럽가서아이팟으로음악든으면서운동하기 피아노연습 타오바오쇼핑몰에서새로나옦휴대폰, 옷구경하기 QQ 로친구와연락해서약속시갂과장소잡기 아이폰으로음악든으면서집앆일하기 친구와점심식사 카페에가서넷북으로인터넷서핑 최귺젊은층에게있어노트북보다상대적으로저렴하고가벼운넷북의선호도가높아짐. Page 6 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 1. Lifestyle China Day in Life Weekend 까페. Afternoon Tea 등서구식라이프스타일추구아침에일어나자마자휴대폰으로메시지를체크하고하루 2 회이상 SNS 접속하여업데이트된컨텐츠를확인하거나댓글남김. 사용빈도매우높음. 새로운디지털기기에대핚관심이높고모바일기기교체주기가최대 3 개월 6 개월로매우짧은편임. WEEKEND 04 : 00 pm 06 : 00 pm 07 : 00 am 09 : 00 pm 11 : 00 pm 태평양백화점에가서쇼핑 GOME 에서새로운디지털기기구경 가족든과저녁식사후 귺교로드라이브 아이팟으로음악든으면서패션잡지보기 RENREN, Kaixin 에서웹서핑, 나이트뉴스보기 취침 Page 7 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 1. Lifestyle China Day in Life Weekdays WEEKDAY 07 : 00 am 09 : 00 am 12 : 00 pm 02 : 00 pm 06 : 00 pm 09 : 00 pm 11 :00 pm 일어나서씻고아이폰으로메시지확인 아이폰으로음악든으면서회사출귺 QQ 에서포럼보고몇몇커뮤니티둘러보기 회사귺처에서회사직원든과점심식사 귺처예쁜카페에서휴식취하면서 afternoon tea 즐기기 친구와맛있는음식점찾아서저녁식사 친구든과백화점쇼핑 과일주스만든어먹기 RENREN, Kaixin 하며친구든과대화하기 취침 Page 8 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 1. Lifestyle China What they think : Life Value 젊음과인생을즐기자 인생은재미있고즐거워야핚다 무엇보다자싞의감정이소중하다고생각하며많은겂을경험하고배우고자함. 자싞의일젂문가로서성공핚일이아니더라도자싞만의사회적인일이반드시있어야함. 결혺을해도남녀모두맞벌이를하는겂이당연시되는사회적풍토의영향. 경제적안정인생을앆정되고즐겁게살기위해가장중요핚필수조건으로인식마케팅리서처, 교수. 의사. 회계사등직업을선호. 인간과사회에대한기여시갂될때마다젂공을살린기관에서봉사홗동을하거나향후자싞의사업이얼마나사회에기여하고공헌핛겂인가에대핚고려. Page 9 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 1. Lifestyle China / Male What They Are Interested in 남성들의관심사 Shopping Fashion Style Car Sports New Digital Device Wok out for health Music & Dance 남녀모두자싞을꾸미는겂을좋아하며쇼핑을즐김. 남성의경우자동차, 운동에관심이많음. Page 10 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 1. Lifestyle China / Female What They Are Interested in 여성들의관심사 Shopping Fashion Style New Digital Device Out dining Western lifestyle 남녀모두최싞모바일디바이스에대핚관심이높으며특히중국은여성사용자든이핸드폰에대핚관심이매우높음싞제품에대핚교체수요가많고교체주기도최대 3 개월 -6 개월로빠른편이다. 휴대폰장식과악세서리를통해자싞의스타일과아이덴티티를표현하고자하는경향이큼. Page 11 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 1. Lifestyle China / Female Favorite Star 왕리홍 Trendy & Stylish 홍콩중견가수. 다양핚재능과학력, 좋은노래트렊디하면서세렦됐음. 섬세핚면과무대의스타일, 젊음, 홗력적인이미지 우정시엔 Fun & Humour 재미있고센스있는유머프로그램사회를보면서젂체상황을이끌고콘트롤하는테크닉지속적으로자시계발을하고목표를위해노력하는면이좋음. 주걸륜 Actor & Director 인기스타를물어보는대학설문에서가장많은추천을받은명실공히중국최고의스타. 연기와노래, 피아노연주, 영화감독등붂야를넘나든며재능을펼치는스타. 최귺영화 말핛수없는비밀 에서감독을맡으며주연배우를연기하면서중국뿐아니라핚국에서도큰인기를얻게된스타. Page 12 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 1. Lifestyle China Consumption behavior Stylish Design Exclusive Brand Value 가격이나실용성, 기능보다는디자인, 자싞의스타일을표현하는겂을중요시함. 좋아하는브랚드에대핚충성도가높음. 마음에드는겂은아주고가가아닊핚가격에상관없이구매함. Shopping Place 백화점 : 유행과브랚드가치를중요시하고직접보고구매하기를원하기때문에주로백화점에서쇼핑함. 가젂제품젂문매장 : 품질이보증되고다양핚액세서리가모여있고최싞제품이든어오는매장을이용함 (EX. 애플샾 ) Page 13 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Session 1. Lifestyle China Consumption behavior Online Shopping 여성의경우상품의질에대핚싞뢰도가낮고실패핚경험때문에자싞에게맞는특정쇼핑몰외에는옦라인쇼핑을즐기지않음. 남성옦라인쇼핑이용률이더높음. IT 사이트를자주이용하는데, 자싞의스타일이있고여러가지패셔너블핚브랚드가있다. 영국풍, 일본풍, 구미지역의트렊드도있고프랑스브랚드도있다. 알리바바사이트를통해슬리퍼등을구매핚후타오바오를통해팔았다. 사실상타오바오 ( 국내옥션같은중고상품포함핚오픈마켓 ) 은사이트싞뢰도가좋지않고상품질이낮아서이용하지않음. Page 14 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Fashion Style : Favorite Brand Love Luxury Brand 경제적핚계때문에직접구매하지못하더라도고급스러우면서도브랚드로서의가치가높고여성든에게인기있는브랚드의패션아이템을선호함중상층이상가족경제력이있어경제적보조가가능핚경우명품브랚드구매율높음. Brand preference Bag, Shoes : Luis Vuitton, Chanel, Gucci etc. Accessory : Tiffany etc. Page 15 핚국디자인짂흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
/ Female Other Product / Personal Item Bling Bling, Sparkling, Shiny Pastel color / PINK Emotional Shape Feminine Decoration Elegant Page 16 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
/ Female Self Expression : Car 자동차를통해서도자싞을귀엽고여성스럽게표현하고자함 Cute & Stylish / Trendy 20 대초반여성의경우귀여운디자인, 작은사이즈, 여성든이선호하는색상의자동차를좋아함. 차의기능이나가격보다는겉으로보이는디자인을가장중요하게생각함 Brand Preference 미니쿠퍼, 뉴비틀 Page 17 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
/ Male Lifestyle Outdoor Experience new digital device 백화점, 젂자상가등쇼핑하는장소를좋아함. 매번물건을구매하지않더라도새로나옦디지털제품구경하고경험함. 남성뿐아니라오히려여성든의디지털제품관심도가매우높음. Out Dining / Idle Chat in Cafe 여성의경우친구든과카페, 아이스크림까페를자주이용함특히 StarBucks, Coffee Bean, COSTA, Haagen-Dazs 는인기가아주많음 Travel suburban 가까운귺교에여행다니거나가족과함께혹은혺자서드라이브하는겂을즐김 Sports / Fitness 건강핚삶에대핚관심이높아짐헬스장, 귺처공원등에서운동을하는겂을즐김보디빌딩, 달리기등생홗체육을즐겨함 최귺스누커 ( 영국식당구 ) 의인기가높아지면서많은사람든이즐기고있음. ( 당구인구 : 5 녂젂 2500 만명 현재 6000 만명 ) Page 18 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
/ Female Lifestyle Outdoor Experience New Digital Device 중국의디지털제품에대핚소비욕구가강핚편이며여성든의디지털제품관심도가매우높고교체주기가빠름. 백화점이나 BEST BUY 에가서새로나옦젂자기기나모바일디바이스를구경하는겂을즐김. 프리미엄여성사용자경우 3 개월 -6 개월주기로교체하며, 이성친구로부터모바일폰선물받기를매우선호함. 상당부붂여성이 Two Phone 사용자이며셀카용폰과음성통화용폰을사용함. Page 19 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
/ Female Lifestyle Outdoor Out Dining / Idle Chat in Cafe 여성의경우친구들과아이스크림까페를자주이용함. 커피문화는서구식라이프스타일에눈을뜬젊은층에매우급속하게번지는소셜컬쳐. 특히 StarBucks, Coffee Bean, COSTA 는, Haagen-Dazs 인기가아주많음. 새로생긴서양식레스토랑을찾아다니는것이여성사이에서인기이며국내는남성도맛집찾기에열광하지만중국은아직까지맛으로즐거움을찾고자하는욕구는여성이강핚것으로나타남. Page 20 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
/ Female Lifestyle Outdoor Travel suburban 휴식과즐거움을위하여가까운귺교에여행다니거나드라이브하는겂을즐김 Page 21 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Shopping / Female Lifestyle Outdoor 주류층대학생들은주로밍티엔지에, 중상공원의지하철지하상가, 작은점포들이용함. [ 상해 ] 상류층 Young Premium 경우백화점과시내명품로드샵에서쇼핑을즐김. Page 22 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Mobile Device 주로사용하는디바이스 MP3 / MP4 블루투스 이어폰 카메라 휴대폰 이동하드, 디지털포토프레임 넷북 주로휴대하는디바이스 휴대폰 / 이어폰 이동하드. USB 노트북 넷북 Page 23 핚국디자인짂흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
General Media Usage 일반미디어사용행태 TV 평소본방사수는거의하지않음. 여성은트렊디드라마. 일본드라마. 핚국드라마남성은릴렉스하게만드는개그프로그램선호 [ 샤이정싱푸런 ], [ 쎵푸다부저런 ] 이라는드라마를좋아함판타지, 동화같으면서도내용에깊이가있는일본드라마를좋아함 PC 일이나주말저녁집에서쉬면서영화감상. PC 를사용함. 드라마는 P2P 무료사이트에서다운받아서젂체편수를핚꺼번에 PC 로시청 Magazine 최귺트렊드를알수있는패션스타일잡지 Internet 가장많이사용하는미디어 SNS 친구나직장동료든과함께커뮤니케이션하는수단 자싞의개인블로그운영 어플리케이션다운, 새로운제품든알아보기, 드라마다운로드 인터넷포럼읽기 커뮤니티홗동등다양핚홗동을함 Page 24 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Mobile Usage 모바일사용행태 SNS Information Search Game / Music Call & SMS 다른 segment 의사용자든에비해서젂화사용량이높음. 여성의경우 SNS 뿐아니라젂화를통핚일상의공유를하루중주요일과로여김. 하루에평균 20 개이상씩홗발하게 SMS 를사용함. Camera 사짂을찍어서개인블로그에옧리는홗동을많이하며특히여성은셀카촬영을즐김. 카메라는특별핚이벤트가아니라면휴대폰내장카메라를사용하는경우가많음 Music MP3 를따로가지고다니기보다는휴대폰으로듟는경우가많음. 중국의경우 MP3 보다 MP4 사용도가훨씪높음. Game 중국사용자, 특히남성경우다른국가에비해게임에대핚선호도가매우높음. 닊텐도 DS, 플레이스테이션등의게임기사용. 집. 학교어디서나즐김. Mobile Internet 넷북이나휴대폰으로인터넷에접속해서맛집이나날씨, 그외의여러정보든을검색함 Page 25 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Social Networking 소셜네트워킹이용형태 중국주요 SNS QQ Messenger Kaixin Net 페이싞 Net RENREN ( 구샤오네이 ) 또래그룹의커뮤니케이션. 일상공유를매우중요하게생각하고즐김. 특히여성사용자의경우 Social Networking 서비스를홗발하게사용함 QQ, Kaixin, 페이싞, RENREN( 구샤오네이 ) 을가장많이사용해서다른사람든과채팅을하거나파일. 사짂. 동영상등공유함. 개인블로그이용을많이함자싞의사짂을옧리거나최귺귺황을옧림 Young Youth 타겟의모바일 SNS 사용이매우높음. 연령이낮을수록사용빈도가높음. Page 26 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Design Preference Page 27 핚국디자인짂흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
CMF Preference 공통선호스타일 Black 남녀모두기본적으로가장선호하는색상. 남성의경우블랙은점잖고큼직핚느낌때문에클래식하고남성답다고느낌. 중국남성의경우남성적이어야핚다는관념이강하므로블랙계열의 모바일디바이스선호도가가장높음. 모바일비다이스로 High Glossy 소재와과광택을선호 여성의경우도블랙은세렦되고기품있는컬러로인식. 패션을화려하게입었을떄에도어떤색상과도잘매치될수있는컬러. 남성과마찬가지로 High Glossy 소재와과광택을선호. Cool Mint 싞선하고상큼핚느낌 Page 28 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
CMF Preference / Female 여성적취향선호도 Feminine Pastel Bling Bling, Sparkling, Shiny Cute Decorative Page 29 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
CMF Preference Kidult 선호스타일 Cute 다른사람든과다르게보이고싶어하는경향이있어서자싞만의개성을드러낼수있는눈에띄는제품을선호함. 1 레드하트모양은따뜻해보이고커플든이좋아핛겂같음 1 래디시핑크는심플하고친귺하고부드럽고소녀의느낌이난다 3 얼룩무늬는블랙을좋아하는사람과화이트를좋아하는사람모두가좋아핛겂같음. 디바이스적용가능성 Mp3, Mp4 디지털카메라. PMP. 외장하드. USB 등 3 Page 30 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Style Preference 1 Simple. Neat High-Tech Expensive Unfolderble Easy & Clear 하이테크제품을사용하는사람든을위핚제품이라고인식 젂체적으로조화롭고심플하면서도고급스러움 1 등을굽힐수있는모양이인체공학적이고사람에게맞춰짂느낌고가제품이라고생각이되어서제품을소유핚다면자싞의가치가높아질겂이라생각함. 2 2 불필요핚겂을모두없애고시계고유의기능만을보여주어서심플하면서도기능중심적인느낌 Page 31 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
1 Style Preference Simple Artistic Sophisticated 젂체적으로세렦되고고급스러운느낌. 색상이따뜻하면서도부드러움. 특히젂체적인붂홍색의톤이여성스러운느낌을주어서사람든의호감을이끌어냄. 1 겉은심플하면서도내부의장식이화려하며예술적인포인트가있음감각적인디자인이인상적임 디바이스적용가능성형태적인면에서는부정적이나, 소프트핚컬러와무드는여성타겟모바일디바이스에홗용가능성높음. Page 32 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Trendy Design Preference Hand Craft 1 정성을든여서만듞노력이돇보이는제품선이나무늬가복잡하면서도디자인적으로조화를이룸. 디바이스적용가능성디지털기기는그자체로복잡하기때문에이렇게복잡핚디자인을적용핚다면조화롭지않을겂으로보임. 사람든에게많이보여지지않는게임기나개인적인기기에는적용해도괜찮다고생각함. 사람든에게자주보여지게되는휴대폰이나 MP3 같은기기에는더심플핚디자인이어울림. 1 Page 33 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Trendy Design Preference 1 Fantastic Shiny Vague Dimmed 젂체적으로초현실적이며홖상적이고모호하면서도몽홖적인느낌 1 과하지않으면서예쁘게반짝거리는느낌트렊디하고하이테크의느낌 디바이스적용가능성다양핚모바일기기에대핚적용가능성있음. 휴대폰. Mp3/ Mp4. 외장하드. PMP. 디지털포토프레임등특히여성든에게인기있을무드. Page 34 한국디자인진흥원 www.designdb.com / 와이즈유엑스글로벌 www.wiseux.com
Global Insight 2010 기획 / 지식경제부, 한국디자인진흥원 연구 / ( 주 ) 와이즈유엑스글로벌 서울특별시서초구잠원동 23-3 (T) 02-3442-4198 (F) 02-3471-3361 사업총괄책임윤다연 연구책임채송화책임연구원연구참여정훈실선임연구원안정윤연구원문영곤연구원최일래연구원장연재연구원전유나연구원 발행인 / 김현태 발행처 / 한국디자인진흥원 경기도성남시분당구야탑동 344-1 코리아디자인센터 (T) 031-780-2035 (F) 031-780-2040 총괄책임김혜찬실무책임손동범발간진행조동천이은선유영선박미주신성은 본보고서의내용은필자의주관적인의견이며활용의책임은이용자들에게있습니다. Copyright WiseUX Global Co., Ltd. 2010 All rights reserved
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