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보름 후
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중국이슈 중국소비 : 중서부, 문화 / 여행, 온라인 국경절키워드 : 중서부, 온라인, 문화 / 여행 중국 217.1.18 [ 중국 ] 최홍매 2-3774-1846 hongmei.cui@miraeasset.

1 중국이슈 중국소비 : 중서부, 문화 / 여행, 온라인 국경절키워드 : 중서부, 온라인, 문화 / 여행 중국 [ 중국 ] 최홍매 hongmei.cui@miraeasset.com 1) 국경절기간중서부지역의소매판매증가율은전국증가율을상회 : 국경절기간운남, 닝샤, 스촨등지역의소매판매증가율은전국평균을상회 ; 2) 문화소비, 여행은꾸준히증가 : 국경절기간박스오피스는사상최고치기록, 전년동기대비 65.6% 증가 ; 국경절기간여행수입은 13.9% 증가, 인당여행지출꾸준히증가 3) 가전의온라인판매증가율은급증 : JD와 Tmall의국경절기간가전판매증가율은 3~5% 증가 ; 가전의오프라인판매는전년동기대비감소 국경절뉴트랜드 : 해외여행과 공유 소비국경절기간해외여행을떠난중국인은 6만명 ; 홍콩으로의여행객수는 15.% 증가. 1) 해외모바일결제급증 : 위에쳇페이는 13개통화결제서비스제공 ; 알리페이는 33개국가와지역에서서비스제공. 국경절기간해외에서가장많이사용한 App은위쳇페이, 알리페이, 구글지도 ; 알리페이의결제횟수는전년동기대비 8배, 인당결제금액 5% 증가 2) 9허우의부상 : 국경절기간전체해외여행자중 9허우비중은 34.1%, 해외결제비중은 34.7% 로기타세대보다높음 3) 공유경제성장 : 자동차와자전거가대표적. 공유자동차시장규모는 7억위안으로, 자동차구매제한등요인으로빠르게성장 ; 최근공유자전거가새로운교통수단으로부상 ; 국경절기간공유자전사용증가. 사용시간은평소대비 15.4%; 평균사용거리는 8.3% 증가. Airbnb 를통한예약은국내는 126%, 해외는 32% 증가전통적인소매판매데이터의한계점과경제성장의견인역할중국온라인소비의성장을확인. 온라인으로의소비이전및소매판매채널의다양화로전통적인소매판매데이터가소비상황을정확하게반영하지못하는점을감안할필요가있음 ; 또한국경절소비는데이터는중서부지역의소비증가를증명, 소득증가 / 도시화등요인으로향후해당지역의소비확대가예상되면중국의경제성장에서소비의견인역할은지속예상. 국경절소비 : 중서부지역의소매판매증가율은전국평균을상회 (%, 전년동기비 ) 16 국경절지역별소매판매증가율 운남닝샤산둥스촨후베이광시티벳전국쟝수베이징지린 자료 : 상무부, 언론보도, 미래에셋대우리서치센터

2 중국국경절소비 : 중서부, 문화 / 여행, 온라인 중국의국경절기간 (1월 1일 ~1월 8일 ) 의소매판매규모는 1.5조위안을기록하였다. 지난해국경절대비 1.3% 증가 ( 같은일자수로조정 ) 하였다. 지역별로는중서부지역의소매판매증가율이전국평균증가율을상회하였다. 운남, 닝샤, 스촨의소매판매증가율은전년동기대비각각 15.7%, 14.%, 12.% 증가하였다. 반면 1선도시, 동부연안도시의소매판매증가율은전국평균과비슷하거나하회하였는데이는해당지역에해외여행을떠난인구비중이높은것과도관련이된다. 먹고, 마시고, 즐기고산둥성의국경절기간소매판매데이터를참조하면음식료판매는증가한반면의류, 보석쥬얼리등품목의판매증가율은둔화되었다. 산둥성의국경절기간소매판매증가율은 13.4% 증가하였다. 의류, 보석쥬얼리, 통신기재의판매액증가율은각각 13.3%, 6.7%, 6.5% 에그쳤다. 중국의전체영화소비는증가하였다. 국경절기간박스오피스는사상최고치인 26.3억위안을기록, 전년동기대비 65.6% 를기록하였다. 문화소비의증가와더불어지난해보다 볼만한영화 가증가한것도중요한요인이다. 관람인원수도전년동기대비 51.% 증가하였다. 가전의온라인판매급증국경절기간가전판매는오프라인과온라인에서큰차이를보였다. 오프라인판매는감소한반면온라인판매량은급증하였다. 9월 27일부터 1월 3일기간 1~3선도시의대부분품목의판매액증가율이마이너스를기록하였다. 반면스모그의영향으로공기청정기판매는오프라인에서도전년동기대비 19% 증가하였다. 가전의온라인판매는급증하였다. 9월 27일부터 1월 3일온라인쇼핑몰인 JD와 Tmall의가전판매액은전년동기대비 3~5% 증가한것으로집계되었다. 특히거리, 하이얼, 메이디등 TOP3 가전의 Tmall에서의판매액 (1월 1일 ~2일 ) 은전년동기대비각각 4%, 15%, 1% 증가하였다. 국경절기간 JD에서판매된수입식기세척기의판매액은전년동기대비 293% 증가하였다. 에어컨판매도온라인에크게증가하였다. 국경절기간전년동기대비 96.3% 증가하였다. 그림 1. 중국의국경절기간소매판매는증가율둔화 그림 2. 중서부지역의소매판매증가율은전국평균상회 ( 십억위안 ) (%, 전년동기비 ) 1,5 국경절소매판매액 25 국경절소비증가율 (R) 16 (%, 전년동기비 ) 국경절지역별소매판매증가율 1, Mirae Asset Daewoo Research

3 그림 3. 산둥성국경절기간소매판매증가율 그림 4. 국경절영화소비는급증 (%, 전년동기비 ) 6 판매액증가율 ㅊ ( 억위안 ) (%, 전년동기비 ) 28 국경절박스오피스 (L) 1 증가율 (R) 담배 주류 음료 식품 전체 소매판매 의류 보석쥬얼리 통신기재 자료 : 언론보도, 미래에셋대우리서치센터 그림 5. 국경절기간온라인가전판매증가, 오프라인판매는부진 (%, 전년동기비 ) 6 판매액증가율 그림 6. 국경절기간가전의온라인판매액증가율 (%, 전년동기비 ) 45 온라인판매액증가율 공기청정기 TV 냉장고세탁기에어컨 렌지 정수기JD/Tmall 환풍기 가전판매 거리가전하이얼가전메이디가전식기세척기에어컨 자료 : Aoweiyun Network, 언론보도, 미래에셋대우리서치센터 주 : 거리, 하이얼, 메이디는 1 월 1~2 일데이터, 식기세척기에어컨는국경절연휴기간 data 자료 : 언론보도, 미래에셋대우리서치센터 Mirae Asset Daewoo Research 3

4 여행인구는꾸준히증가 중국인들의여행수요는여전히높았다. 국경절기간국내여행연인원수는사상최고치를경신했고해외여행도활발했다. 7 억명이여행, 인당여행비용은증가국경절기간에중국내여행자수는 7.5억명 ( 연인원 ) 에달하는것으로집계되었다. 총여행수입은 5,8억위안이다. 각각지난해대비 11.9%, 13.9% 증가, 높은성장률을유지하고있다. 국가여행국에따르면금년국경절여행특징은 1) 개별 / 테마여행이증가, 서비스에대한요구가높아지고, 2) 장거래여행, 가족단위여행이증가했고, 3) 해외여행의증가이다. 올해국경절인당여행지출비용은 829위안으로지난해대비소폭증가하였다. 국경절기간증가한여행으로중국의철도, 항공의이용자수는지난해같은기간대비크게증가하였다. 철도이용자수는 18.2%, 항공이용자수는 3.5% 증가하였다. 반면도로이용자수는지난해대비감소하였다. 고속철도확장으로인해철도를이용한여행이많아졌다. 또한길어진연휴로인해장거리여행이선호되면서도로보다는상대적으로철도, 항공이용이증가된것으로판단된다. 국가여행국데이터에따르면국경절기간해외로나간중국인은 6만명이다. 올해는중추절 ( 추석 ) 과겹치면서 8일로확대된연휴 ( 기존 7일 ), 비자제도완화 (217년중국관광객에대한비자면제국가 8개추가, 세르비아, 모리셔스등등 ), 위안화강세등이긍정요인으로작용하였다. 국경절기간홍콩을방문한중국인은 14만명으로전년동기대비 15% 증가하였다. 미국, 캐나다, 유럽, 홍콩, 일본, 태국등기존에선호도가높은지역을제외하고올해는 일대일로 관련된국가로의여행도증가하였다. Qunar( 去哪儿 ) 여행사이트의통계에의하면 일대일로 관련국가로의여행객수는지난해대비 25.% 증가하였다. 터키로의여행객수는 29.3% 증가하였다. 반면타이완은본토와의관계악화, 한국은사드이슈로중국인여행객이크게줄어다. 아직까지는대도시거주자들이해외여행을많이선택하였다. 위쳇 (Wechat) 이발표한데이터에의하면국경절기간해외여행을가장많이떠난도시는상하이, 베이징, 심천, 광저우 1선도시들이다. 국경절기간상하이거주민들이중국전체해외여행인구에서차지하는비중은 1.8% 인것으로집계되었다. 1선도시를제외하면청두, 항저우, 둥관등도시들에서의해외여행이많았다. 그림 7. 국경절기간중국내여행객수는 7.5 억명으로사상최고치 그림 8. 국경절기간인당여행지출비용은증가 ( 백만명 ) (%, 전년동기비 ) 8 여행객수 3 여행객수증가율 (R) ( 위안 ) 9 국경절인당여행지출 Mirae Asset Daewoo Research

그림 9. 연휴철도이용자수 18.2% 증가그림 1. 연휴항공이용자수 3.5% 증가그림 11. 연휴도로이용자수 13.

국가여행국, 미래에셋대우리서치센터자료 : 국가여행국, 미래에셋대우리서치센터 그림 12. 1 선도시를비롯한대도시의해외여행이활발 그림 13.

5 그림 9. 연휴철도이용자수 18.2% 증가그림 1. 연휴항공이용자수 3.5% 증가그림 11. 연휴도로이용자수 13.8% 감소 ( 억연인원 ) 1.5 연휴철도이용자수 ( 만연인원 ) 1,5 연휴항공이용자수 ( 억연인원 ) 8. 연휴도로이용자수 1.2 1, 자료 : 국가여행국, 미래에셋대우리서치센터자료 : : 국가여행국, 미래에셋대우리서치센터자료 : 국가여행국, 미래에셋대우리서치센터 그림 선도시를비롯한대도시의해외여행이활발 그림 13. 국경절기간홍콩방문자수는전년동기대비 15.% 증가 ( 만명 ) (%, 전년동기비 ) 16 국경절홍콩방문자수 (L) 3 증가율 (R) 자료 : Wechat. 미래에셋대우리서치센터 Mirae Asset Daewoo Research 5

해외여행이불러온변화 : 모바일결제급증, 9 허우의부상 중국인들이해외여행이증가되면서새로운트랜드들이생겨났다. 해외에서의모바일결제의성장과, 9허우의부상이다.

알리페이, 위쳇페이가해외서비스를확대하면서해외모바일결제도빠르게증가하였다. 중국인들은기존의모바일결제를해외에서도동일하게사용하고있는셈이다.

217년부터위쳇페이는 13가지통화에대한결제서비스를제공 (216년 1개 ), 글로벌 13만개이상의사업자와제휴를맺었다.

세금환급서비스제공과결제금액에서일정부분을할인해주는등적극적인프로모션으로국경절기간해외에서의사용량이급증하였다.

국경절중국여행객들이해외에서도모바일결제가활발했음을의미한다. 특히위쳇은커뮤니티와결제서비스를동시에제공하면서가장많이사용한 App에이름을올렸다.

6 해외여행이불러온변화 : 모바일결제급증, 9 허우의부상 중국인들이해외여행이증가되면서새로운트랜드들이생겨났다. 해외에서의모바일결제의성장과, 9허우의부상이다. 해외는모바일결제서비스새로운격전지알리페이와위쳇페이는중국국내모바일결제의 93% 를차지한다. 알리페이, 위쳇페이가해외서비스를확대하면서해외모바일결제도빠르게증가하였다. 중국인들은기존의모바일결제를해외에서도동일하게사용하고있는셈이다. 해외는모바일결제서비스의새로운격전지로부상하였다. 217년부터위쳇페이는 13가지통화에대한결제서비스를제공 (216년 1개 ), 글로벌 13만개이상의사업자와제휴를맺었다. 알리페이는 33개국가와지역에알리페이서비스를제공한다. 레스토랑, 대형할인점, 백화점, 면세점, 테마파크, 공항등보급범위가넓어졌다. 세금환급서비스제공과결제금액에서일정부분을할인해주는등적극적인프로모션으로국경절기간해외에서의사용량이급증하였다. 예컨대유럽에서알리페이는결제금액의 15% 를할인하고, 한국에서는결제금액일부를환급하는서비스를제공하였다 ( 그림15). 세금환급은전세계 16개공항에서알리페이와제휴하였다. 샤오미가제공한데이터에의하면국경절기간해외에서가장많은트레픽을기록한모바일 App 은위쳇, 알리페이, 구글지도이다 ( 그림14). 국경절중국여행객들이해외에서도모바일결제가활발했음을의미한다. 특히위쳇은커뮤니티와결제서비스를동시에제공하면서가장많이사용한 App에이름을올렸다. 알리페이 data에의하면국경절기간알리페이의해외결제횟수는전년동기대비 8배를기록, 인당결제금액은 5% 상승하였다. 타이완에서의결제횟수는전년동기대비 13배, 인당결제규모는 2.3배이다. 해외에서모바일결제가선호되는가장큰이유는빠른결제속도와편리성이다. 해외에서신용카드혹은직불카드결제는 1분정도소요되는것에비해알리페이와같은모바일결제에소요되는시간은 1초에불과하다. 중국인들의해외소비중향후모바일결제를통한비중이높아질것으로예상된다. 그림 14. 샤오미데이터 : 국경절해외에서결제 App 이가장많이사용됨 그림 15. 국경절기간한국에서알리페이환급혜택제공 자료 : 샤오미, 언론보도, 미래에셋대우리서치센터 자료 : 언론보도, 미래에셋대우리서치센터 6 Mirae Asset Daewoo Research

9 허우의부상중국 9허우 (9년대출생자 ) 는모두 1.7억명이다. 가정에서대부분독생자이고경제적어려움없이성장했으며인터넷등신기술을빠르게접했다.

여행사이트 Qunaer 통계에따르면국경절기간해외여행자중에서 9허우의비중이 34.1% 으로기타세대보다높다 ( 그림 16).

알리페이의신용대출서비스인마이화베이 (Ant check Later, 5~5, 위안의신용대출을제공 ) 가발표한 217년중국젊은이들의소비생활보고서

25% 를차지한다 ( 그림 13). 이중 4% 의사용자들의결제는마이화베이계좌가우선결제수단이다. 8허우의의해당비중은 28.5% 이다.

신용관리에대한인식도높음을시사한다. 9허우는경제력을갖추기시작한세대이다. 이들의성향은향후중국인들의소비패턴을일정부분반영한다는면에서의미가있다. 그림 16.

국경절기간중위쳇페이해외결제중 9 허우비중 1 위 년대생 9년대생 8년대생 7년대생 6년대생기타 자료 : Qunaer, 미래에셋대우리서치센터 자료 :

7 9 허우의부상중국 9허우 (9년대출생자 ) 는모두 1.7억명이다. 가정에서대부분독생자이고경제적어려움없이성장했으며인터넷등신기술을빠르게접했다. 이런 9허우특징은소비성향이기존세대들보다훨씬강하다는것이다. 국경절기간 9허우는해외여행이가장활발했다. 여행사이트 Qunaer 통계에따르면국경절기간해외여행자중에서 9허우의비중이 34.1% 으로기타세대보다높다 ( 그림 16). 국경절기간해외에서결제한비중도 9허우는 34.7% 로다른세대에서상대적으로높다 ( 그림 17). 9허우는신용대출비중이다른세대보다높다. 알리페이의신용대출서비스인마이화베이 (Ant check Later, 5~5, 위안의신용대출을제공 ) 가발표한 217년중국젊은이들의소비생활보고서 에따르면대출서비스를신청한 9허우는 4,5만명, 26.5% 의 9허우가신용대출을이용하고있다. 9허우는마이화베이전체사용자의 47.25% 를차지한다 ( 그림 13). 이중 4% 의사용자들의결제는마이화베이계좌가우선결제수단이다. 8허우의의해당비중은 28.5% 이다. 9 허우가저축을중시하는기존세대들과비해소비대출에대한수용도가높다. 또한 99% 의 9허우이용자는대출기한을엄수하는것으로알려졌다. 신용관리에대한인식도높음을시사한다. 9허우는경제력을갖추기시작한세대이다. 이들의성향은향후중국인들의소비패턴을일정부분반영한다는면에서의미가있다. 그림 16. Qunar 국경절해외여행집계, 9 허우의해외여행활발 그림 17. 국경절기간중위쳇페이해외결제중 9 허우비중 1 위 년대생 9년대생 8년대생 7년대생 6년대생기타 자료 : Qunaer, 미래에셋대우리서치센터 자료 : 위쳇페이, 미래에셋대우리서치센터 그림 허우는신용대출에대한수용도가높음그림 19. 마이화베이신용대출서비스이용자중 9 허우비중 47.25% (%, 비중 ) 4 마이화베이 ( 신용대출 ) 을우선결제수단으로설정한비율 년대생 8~85 년생 86~89 년생 자료 : 알리페이마아화베이, 미래에셋대우리서치센터 자료 : 알리페이마아화베이, 미래에셋대우리서치센터 Mirae Asset Daewoo Research 7

8 공유 가더해진스마트소비 공유를통한소비가국경절기간에활발해졌다. 가장대표적인아이템이자동차와자전거이다. 그외충전기, 헬스기구, 우산, 서적, 농구공등등다양한아이템들이있다. 현재중국공유자동차시장규모는 7억위안으로추산되고있고, 연평균 16% 의성장률을기록하였다. 공유자동차는대도시에서먼저시작되었다. 자동차판매제한, 교통수단부족등으로빠르게성장하였다. 중국의자동차면허보유자수가자동차보유량을훨씬상회하는것도차량에대한수요를반영한다. 또한현재중국의모바일이용자수는 7.5억명에달한다. 중국의모바일인터넷의높은보급율도공유모델에인프라를제공하였다. 최근새로운교통수단으로부상한것이공유자전거이다. 216년우후죽순처럼생겼다가 217년통합 정리과정을거치면서현재머바이이와 Ofo 2대대형사가시장의 9% 를점유한상황이다. 현재투입된공유자전거의총수량은 15만대, 사용등록자는 1.3억명, 누적사용횟수는 15억회로추정된다. Ofo의데이터에의하면공휴일이본격적으로시작된 1월 1일부터이용량이증가, 연휴기간동안평소보다높은이용량을보였다. 특히교통정체에때문에대도시들에서의사용이증가하였다. 연휴기간동안공유자전거는평소대비높은이용시간, 긴거리, 주행속도하락등특징이나타났다. 평소출퇴근시간대사용이활발했다면국경절은낮시간동안평소보다많이, 평소의출퇴근용에서나들이용으로많이이용된것이다. 특히대도시들의현지인들은시외여행에서공유자전거를적극활용하였다. 베이징, 상항, 광저우거주자들이국경절기간공유자전거이용자해도심을벗어난비중은각각 2%, 14%, 12% 에달한다. 자전거외에도기타공유아이템이용도활발해졌다. Airbnb, 공유서적, 우산, 충전기등등이다. 국경절기간중국인들이 Airbnb 를통한숙소예약수량은국내에서는 126%, 해외에서는 32% 증가하였다. 기존의대여형태로사용하던물품혹은서비스들이플랫폼을통해연결되면서자원의배분, 공유 라는모델을통해새로운소비형태로부상하고있다. 국경절소비를통해중국온라인소비의성장을확인을확인하였다. 온라인으로의소비이전및소매판매채널의다양화가진행중이다. 전통적인소매판매데이터가소비상황을정확하게반영하지못하는부분을감안할필요가있다. 또한중서부지역의높은소매판매증가율도확인되었다. 향후소득증가와도시화등요인으로향후해당지역의소비확대가예상되면중국의경제성장에서소비의견인역할은지속될것으로예상된다. 그림 2. 중국공유자동차시장은빠르게증가 그림 21. 중국의운전면허수는자동차보유량크게상회 ( 억위안 ) (%, 전년대비 ) 1, 공유자동차시장규모 (L) 3 증가율 (R) 8 ( 억명 ) 3. 자동차보유량 운전면허소지자수 자료 : iresearch, 미래에셋대우리서치센터 자료 : iresearch, 미래에셋대우리서치센터 8 Mirae Asset Daewoo Research

그림 22. 높은모바일인터넷보급율은공유경제가발전하는인프라 그림 23. 공유자전거시간대별사용량 : 국경절 ( 노란색 ) 나들이에이용 ( 억명 ) (%, 비중 ) 8. 모바일인터넷사용자수 (L) 1 모바일인터넷보급율 (R) 8 6. 6 4. 4 2. 2. 6 8 1 12 14 16 18 자료 : WIND, iresearch, 미래에셋대우리서치센터그림 24.

9 그림 22. 높은모바일인터넷보급율은공유경제가발전하는인프라 그림 23. 공유자전거시간대별사용량 : 국경절 ( 노란색 ) 나들이에이용 ( 억명 ) (%, 비중 ) 8. 모바일인터넷사용자수 (L) 1 모바일인터넷보급율 (R) 자료 : WIND, iresearch, 미래에셋대우리서치센터그림 24. 평일대비국경절기간공유자전거사용데이터비교 주 : 노란색이국경절기간시간대별사용량, 회색은평소자료 : OFo, 미래에셋대우리서치센터 그림 25. 국경절기간공유자전거의사용량은평소사용량상회 (%, 평일대비 ) 2 공유자전거국경절사용데이터 1-1 일평균사용시간평균사용거리평균속도 자료 : OFo, 미래에셋대우리서치센터 자료 : OFo, 미래에셋대우리서치센터 Compliance Notice - 당사는본자료를제 3 자에게사전제공한사실이없습니다. - 본자료는외부의부당한압력이나간섭없이애널리스트의의견이정확하게반영되었음을확인합니다. 본조사분석자료는당사의리서치센터가신뢰할수있는자료및정보로부터얻은것이나, 당사가그정확성이나완전성을보장할수없으므로투자자자신의판단과책임하에종목선택이나투자시기에대한최종결정을하시기바랍니다. 따라서본조사분석자료는어떠한경우에도고객의증권투자결과에대한법적책임소재의증빙자료로사용될수없습니다. 본조사분석자료의지적재산권은당사에있으므로당사의허락없이무단복제및배포할수없습니다. Mirae Asset Daewoo Research 9

Microsoft PowerPoint 산업전망_통장전부_v9.pptx

Microsoft PowerPoint 산업전망_통장전부_v9.pptx Contents 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 주 : Murata 는 3 월 31 일결산, Chiyoda Integre 는 8 월 31 일결산자료 : Bloomberg, 미래에셋대우리서치센터 15 자료 : Bloomberg, 미래에셋대우리서치센터 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32