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1 중국 가정용 공기청정기 시장 동향 한국무역협회 북경지부

2 목 차 산업 개황 중국의 공기 오염 현황 중국의 공기청정기 시장 규모 중국의 공기청정기 시장 특징 중국의 차량용 공기청정기 시장 현황 중국의 개인용 USB 공기청정기 판매 동향... 9 수출입 규모 중국의 공기청정기 수출 현황 중국의 공기청정기 수입 현황 중국의 주요 공기청정기 기업 주요 기업별 시장 점유율 신규 시장진입 기업 중국 공기청정기 생산 주요 기업 현황 <붙힘> 1. 주요 B2C 쇼핑몰별 인기 공기청정기 순위 공기청정기 관련 주요 전시회 정보... 16

3 Ⅰ. 산업 개황 1. 중국의 공기 오염 현황 중국 환경보호부에서 2013년에 중국의 주요 도시 74개를 대상으로 대기상태를 조사한 결과에 따르면, 대부분의 도시가 기준 미달인 것으로 나타났음 0 베이징, 톈진, 상하이 등을 포함한 중국의 74개 주요 도시들을 대상 으로 SO2(이산화황), NO2(이산화질소), CO(일산화탄소), O3(오존), PM10(미세먼지), PM2.5(초미세먼지) 등 수치를 조사한 결과, 연간 평균 기준 수치에 전부 부합되는 도시는 하이커우(하이난성에 위 치), 저우산(저장성에 위치한 해양군도), 라싸(티베트에 위치) 등 3개 도시에 불과 - 초미세먼지로 알려진 PM2.5 수치가 기준에 부합되는 도시는 전체 의 4.1%에 불과해 대부분의 주요 도시들이 PM2.5 기준치에 미달 - 특히 주요 경제발달지역에 위치한 도시 중에서 징진지( 京 津 畿, 베 이징 톈진 허베이) 지역의 13개 도시, 주강삼각주 지역의 9개 도 시 중 PM2.5 기준치에 부합되는 도시는 하나도 없었으며, 장강삼 각주 지역의 25개 도시들도 대부분 기준치에 미달 < 지역별 공기 기준치 합격 도시 분포 > (단위: 개) 지역 측정 도시 수 SO2 NO2 CO O3 PM10 PM2.5 징진지 (베이징, 톈진, 허베이) 장강삼각주 (상하이, 장쑤, 저장) 주강삼각주 (광둥성) 출처: 중국 환경보호부

4 중국 환경보호부의 조사에 따르면, 징진지 지역의 경우 1년 중 절 반 이상의 날씨가 기준치에 미달하는 것으로 확인 0 징진기 지역에서 2013년 기준으로 공기가 기준에 부합되는 맑은 날 씨는 1년 중 37.5%에 불과 - 베이징의 경우 기준에 부합되는 맑은 날씨는 1년 중 48.0% 차지 스모그 날씨는 해마다 더 심각해지는 추세임 년에 중국 전역의 평균 스모그 일수는 35.9일로 전년의 2배 이 상에 도달했으며(2012년은 17.6일), 1961년 이래의 최대치를 기록 - 징진지 지역 중남부가 스모그가 제일 심각하여 대부분 도시의 스 모그 일수가 50일~100일에 달했음. 특히 허베이성 성도( 省 都 )인 스 좌장( 石 家 庄 ), 허베이성 남부에 위치한 싱타이( 邢 台 ) 등 도시가 제 일 심한 것으로 나타났음 < 공기 오염에 따른 피해 사례 > 사례1: 중국 최대 규모의 아동병원인 베이징아동병원은 2013년 1월 중 하루사이 7천명의 아동 환자를 진료한 적 있으며, 그 중 대부분이 호흡기 질환 인 것으로 밝혀졌음 사례2: 2013년 11월 장쑤성에 거주하는 8세 여아가 폐암으로 확인, 중국에서 사상 최연 소 폐암환자로 기록 사례3: 미국 암학회의 발표에 따르면, PM2.5가 매 m3당 10μg씩 증가할 경우, 폐암 사망 률이 8%씩 높아지는 것으로 나타났음. 베이징의 경우 PM2.5의 2013년 연평균치 가 89μg/m3에 달해, 연간 기준치(미국 기준)인 15μg/m3를 훨씬 넘겨 매우 심각한 것으로 알려졌음 사례4: 영국 경제신문 파이낸셜 타임즈(FT) 사이트의 2014년 7월 발표에 따르면, 공기 오염은 중국 북방에 거주하는 수억 명 거주민의 평균수명을 5.5년 단축시키는 것 으로 나타났음 - 2 -

5 2. 중국의 공기청정기 시장 규모 중국 가전시장 전문조사기관 중이캉( 中 怡 康 )에 따르면, 최근 중국의 가정용 공기청정기 시장 규모는 급속히 성장하고 있음 년에 중국의 공기청정기 판매량은 총 240만 대에 달해 전년의 126만 대 대비 90.5% 증가, 2011년의 112만 대 대비 114.3% 증가 년의 매출액은 56억 위안으로 전년 대비 105.9% 증가 년 1~8월에 중국의 공기청정기 판매량은 총 318만 대에 달해 전년 동기 대비 66.9% 증가. 매출액은 77억 위안으로 전년 동기 대 비 65.2% 증가 - 스모그가 심한 겨울철이 가까워지면서 공기청정기 매출이 더욱 빠 른 속도로 늘어나 2014년 매출규모가 360만대(90억 위안)인 것으로 추정되고 있음 년~2020년에 중국의 공기청정기 시장은 48%의 연평균 신장률 을 유지할 전망(공기청정기를 포함한 실내 환경보호산업 규모가 2015년에 800억 위안이 되고, 2020년 1,520억 위안에 달할 전망) < 연도별 공기청정기 판매량 추이 및 증가율 > (단위: 만대, %) 출처: 중이캉 주: 2014년 판매량은 2014년 8월에 발표한 수치임 - 3 -

6 3. 중국의 공기청정기 시장 특징 (1) 온라인 판매 실적이 절반 비중 차지 중국 전자정보산업 발전연구원의 조사에 따르면, 중국 공기청정기 시장에서 온라인 판매 실적은 오프라인 매장 판매 실적과 비슷 년의 56억 위안 매출액 중에서 28억 위안은 온라인 판매를 통 해 이루어졌으며, 전년 대비 160% 증가. 2013년의 전체 중국 공기 청정기 시장 성장률이 105.9%인 것을 감안하면, 온라인 판매 증가 속도가 훨씬 빠른 것을 확인할 수 있음 0 오프라인에서의 판매는 주로 백화점과 가전제품 전문체인점을 통해 이루어 진 것으로 조사되었음 (2) 판매 실적이 계절적 특징 구비 중국 시장조사기관 ZDC의 관심도 조사에 따르면, 중국 소비자들의 공기청정기 관심도는 계절적 특징을 보였음 년의 월별 관심도를 보면, 중국 소비자들의 공기청정기에 대한 관심도는 2~3월과 11~12월에 제일 높았으며, 실제 매출 증가율도 이 기간에 높았던 것으로 조사됨 - 중이캉의 2013년 월별 매출 증가율 조사에 따르면, 2~3월과 10~11 월에 매출 증가율이 모두 100% 이상에 달했으며, 특히 11월의 공 기청정기 매출 증가율은 전년 동기 대비 169.5% 증가 0 중국 환경보호부 산하 기관인 중국환경관측종합센터의 PM2.5(초미 세먼지) 월별 평균 수치 발표에 따르면, PM2.5가 제일 심한 기간은 1월>12월>2월>11월>10월>3월 순임 - 4 -

7 - 중국소비자들의 공기청정기에 대한 관심도 조사에 따르면, 관심도 가 제일 높았던 기간은 3월>12월>2월>11월>1월>4월 순임 < 공기청정기 관심도 지수와 PM2.5 수치 간의 상관관계 비교 > 출처: 중국환경관측종합센터 (3) 해외 브랜드가 시장 주도 중국의 공기청정기 시장은 해외 브랜드의 시장점유율이 월등히 높 은 편임 년 기준으로 중국 공기청정기 시장에서 해외 브랜드가 80% 이 상의 시장점유율을 차지하고 있으며, 주요 브랜드는 필립스, 파나소 닉, 샤프 등 - 중국 브랜드 중에서 야두( 亞 都 )가 전체 공기청정기 시장의 11%를 차지 0 ZDC가 2013년에 온라인을 통해 실시한 브랜드 선호도 조사에 따르 면, 반수 이상에 달하는 51.4%의 참여자가 필립스를 선택 - 미쓰비시, 샤프, 파나소닉 등에 대해서도 각각 45.4%, 41.9%, 41.3% 의 참여자가 호감을 보여, 일본 브랜드 공기청정기에 대한 중국 소비자들의 비교적 높은 선호도를 반영 - 5 -

8 < 중국소비자들의 공기청정기 브랜드별 선호도 > 출처: ZDC 온라인 거래에서 제일 인기가 많은 공기청정기 브랜드는 모두 해외 브랜드임 년 3월 베이징에서 거행된 제2차 중국 가전제품 전자상거래 포 럼의 발표에 따르면, 2013년의 전자상거래 시장에서 공기청정기 중 인기가 제일 높았던 브랜드는 필립스, 샤프, 파나소닉 등 - 모델별로 제일 인기가 높았던 제품은 필립스 제품이며, 중국 브랜 드인 야두의 제품은 3위를 차지 < 중국 전자상거래 시장 공기청정기 인기모델 순위(2013년) > 순위 브랜드명 모델명 가격대(위안) 1 필립스 AC4076 3,999 2 파나소닉 F-PDF35C-G 야두 KJF2901 2,699 4 다이킨 MC70KMV2-N 2,788 5 샤프 KC-W280SW 2,680 출처: ZDC - 6 -

9 4. 중국의 차량용 공기청정기 시장 현황 (1) 경쟁 현황 중국의 차량용 공기청정기 시장에서는 많은 수의 모델들이 치열하 게 경합하고 있음 년 9월 기준으로 차량용 공기청정기 모델 수는 총 135개에 달 해 8월 대비 2가지 신규 모델이 추가된 것으로 확인되었음 - 필립스가 총 11개 모델을 새로 출시했으며, 그 다음으로 중국 브 랜드인 워쉰( 沃 迅, VOSSON)이 총 10개 모델을 출시 (2) 가격 구조 ZDC의 조사에 따르면, 중국 소비자들은 1천 위안 이하의 제품에 제 일 관심이 많은 것으로 확인 0 금년 9월 기준으로 진행한 선호도 조사에 따르면, 조사에 참여한 58.2%의 중국 소비자들이 1천 위안 이하의 제품을 선택했고, 2천 위 안이 넘는 제품을 선택한 소비자는 0.7%에 불과한 것으로 나타났음 < 가격대별 소비자 선호도 분포 > 출처: ZDC - 7 -

10 (3) 인기 제품 차량용 공기청정기 시장에서도 필립스의 제품이 최고의 인기를 누 리고 있는 것으로 확인되었음 0 중국 가격비교 사이트 만만마이( 慢 慢 买, 발 표에 따르면, 지난해 10월 하순(21일~31일 기간)에 중국의 주요 전 자상거래 사이트인 징둥상청에서 거래된 차량용 공기청정기 인기 순위를 보면, 필립스의 ACA250 모델이 제일 인기를 끌고 있는 것 으로 확인 < 차량용 공기청정기 인기모델 순위(징둥상청) > 순위 브랜드명 모델명 가격(위안) 제품 특징 실물사진 1 필립스 ACA *정화능력: 30m3/시간 *무게: 0.7kg 216*170*60 *소음: 40~50dB 2 워쉰 ( 沃 讯 ) T5 598 *정화능력: 25m3/시간 *무게: 0.6kg 210*142*56 *소음: 52dB 이하 3 3M PN *정화능력: 20m3/시간 *무게: 0.5kg 200*142*60 *소음: 40-50dB 4 워쉰 ( 沃 讯 ) V6 439 *정화능력: 10m3/시간 *무게: 0.6kg 190*130*48 *소음: 45dB 이하 5 하오제 ( 豪 捷 ) H2 199 *정화능력: 15m3/시간 *무게: 0.21kg 175(길이)*40(높이) *소음: 40dB 이하 출처: 만만마이, 징둥상청 주: 2014년 10월 하순 기준으로 현재 일부 변경될 수 있음 - 8 -

11 5. 중국의 개인용 USB 공기청정기 판매 동향 현재 중국 시장에는 다양한 모델의 개인용 USB 공기청정기가 출시 되어 있으며, 대부분 차량용으로 사용 가능 0 일반 공기청정기 시장과는 달리 USB형 공기청정기 시장에는 대부 분 브랜드 인지도가 높지 않은 기업들의 제품이 주를 이루고 있음 년 11월말 현재 기준으로 징둥상청에 출시되어 있는 USB형 공 기청정기 모델 종류는 20여 종에 달하며, 가격대는 주로 48위 안~800위안 사이임 - 소비자들이 징둥상청에 제품 평가를 남긴 수량 기준으로 제품별 인기도를 조사한 바에 따르면, 중국 브랜드인 샤오탠( 小 田 )의 3310JD 모델이 선두를 차지 3310JD 모델에는 총 4,999명이 제품 평가를 남겼으며, 대부분 구 입자들의 구매 후기임. 그 중 만족(호평) 82%, 보통(중평) 14%, 불 만족(차평) 4%를 차지 - 한국산 제품으로는 아이엠헬스캐어에서 출시한 Dr.USB라는 브랜드 의 제품에 총 101명이 제품 평가를 남겨 전체 모델 중에서 인기 순 위 10위권 내에 진입. 제품 평가는 만족(호평) 99%, 보통(중평) 1%, 불만족(차평) 0% 으로 구성되어, 전체적인 평가가 양호했음 0 USB형 공기청정기 모델 중에는 필터 방식의 공기청정기 외, 이온화 방식의 모델들이 상당한 비중을 차지 - 인기 순위별 1~6위 모델 중에서 필터방식의 모델은 2개인 반면, 이온화 방식의 모델은 4개에 달했음 - 9 -

12 < USB형 공기청정기 인기모델 순위(징둥상청) > 순위 브랜드명 모델명 가격(위안) 제품 특징 실물사진 1 샤오탠 ( 小 田 ) 3310JD 499 *무게: 0.48kg 147.5*147.5*303 *소음: 40dB 이하 *정화 가능 방 면적: 5~10m2 *정화 방식 : 필터 2 워쉰 ( 沃 讯 ) M1 48 *무게: 0.15kg 95*66*109 *소음: 30~40dB *정화능력: 5~10m3/시간 *정화 방식 : 이온화 3 써리 ( 慑 力 ) H3A 489 *무게: 0.23kg 66(직경)*156(높이) *소음: 30dB 미만 *정화 가능 방 면적: 20m2 *정화 방식 : 이온화 4 쌍비오 ( 尚 比 奥 ) *무게: 1.1kg(포장 포함) 210(길이)*163(폭) *소음: 30~40dB *정화능력: 5~10m3/시간 *정화 방식 : 필터 5 징메이스 ( 净 美 仕 ) YL-U *무게: 0.13kg 110*97*23 *정화 가능 방 면적: 30m2 이내 *정화 방식 : 이온화 6 Dr.USB IHC-DR2H5 398 *무게: 0.12kg 104*104*32 *정화 가능 방 면적: 20m2 *정화 방식 : 이온화 *아이엠헬스캐어에서 생산한 한국산 제품 출처: 징둥상청 주: 가격대는 2014년 11월말 기준으로 현재 일부 변경될 수 있음

13 Ⅱ. 수출입 규모 1. 중국 공기청정기 수출 현황 2013년에 중국의 가정용 공기청정기 수출은 안정적으로 증가하는 추세였으나, 지난해 수출이 감소세로 돌아섬 년의 수출액은 5.1억 달러에 달했으며, 그 중 일본에 대한 수출 이 3.2억 달러에 달해 전체 수출의 61.3%를 차지 - 특히 중국의 공기청정기 수출은 일본, 미국, 홍콩 등 3개 지역에 집중되어, 2013년에 상기 세 지역이 전체 수출의 87.4%를 차지 년 기준으로 한국은 중국의 9위 공기청정기 수출대상국이며, 수출규모는 3백만 달러 수준 순위 < 중국의 가정용 공기청정기(HS ) 수출 현황 > 국가 (지역) (단위: 백만 달러, %) 2014년 국가 2013년 수출금액 수출증감률 (지역) 수출금액 수출증감률 총계 총계 일본 일본 미국 미국 홍콩 홍콩 싱가포르 캐나다 캐나다 브라질 대만 말레이시아 말레이시아 싱가포르 독일 러시아 한국 대만 러시아 독일 출처: 한국무역협회 중국통계(www.kita.net)

14 2. 중국 공기청정기 수입 현황 2013년에 중국의 가정용 공기청정기 수입은 급속히 증가했으며, 그 증가세가 금년에도 지속되고 있음 년의 수입액은 0.8억 달러로 전년 대비 153.2% 증가한에 이어 2014년에는 1.9억 달러에 달해 전년보다 2배이상 증가했음 0 우리나라는 중국의 최대 공기청정기 수입대상국으로, 그 비중이 70%를 웃돌고 있음 년도 중국의 對 한국 공기청정기 수입액은 1.3억 달러에 달해 2013년의 중국의 전체 수입액 0.8억 달러를 훨씬 넘어섰음 순위 < 중국의 가정용 공기청정기(HS ) 수입 현황 > 국가 (지역) (단위: 백만 달러, %) 2014년(1월-10월) 국가 2013년 수입금액 수입증감률 (지역) 수입금액 수입증감률 총계 총계 한국 한국 미국 미국 스위스 체코공화국 일본 대만 대만 일본 체코공화국 멕시코 멕시코 스위스 스웨덴 독일 캐나다 독일 출처: 한국무역협회 중국통계(www.kita.net)

15 Ⅲ. 중국의 주요 공기청정기 기업 1. 주요 기업별 시장 점유율 시장 규모의 증대에 따라 중국에서 공기청정기를 생산하는 업체 수 가 급속히 증가했으나, 중국시장은 여전히 소수의 상위 기업들이 주도하고 있음 년 상반기 기준으로 중국의 공기청정기 브랜드 수는 300개 정 도임 0 다수의 기업이 경쟁하고 있는 중국 공기청정기 시장에서 선두를 달 리고 있는 기업은 필립스임(2013년 기준 시장의 24%를 차지) - 그 외 파나소닉 17%, 야두 11%, 샤프 9%로 그 뒤를 잇고 있으며, 나머지 기업들이 39%를 차지 < 중국 공기청정기 생산기업 시장 점유율 현황 > 출처: K&C Consulting 2. 신규 시장진입 기업 중국 공기청정기 시장의 급속한 성장에 따라, 많은 대기업들이 공 기청정기 시장에 진입

16 0 파나소닉은 2013년 광둥성에 연간 생산량 2천만 대를 목표로 공기 청정기 글로벌 생산기지를 설립했으며, 2018년까지 생산규모가 1천 만 대에 달할 예정이라고 발표 0 도시바는 2013년에 이미 5천만 달러를 투자해 중국 광둥성에 공기 청정기 공장을 설립 0 미쓰비시전기는 2014년 1월에 개최된 유통업체 회의에서 중국 공기 청정기 시장 진출을 선언 0 중국 TV세트 메이커인 스카이워스(Skyworth)는 2013년 11월말에 공기청정기 시장 진출을 선포한 후 2개월도 채 안되어 자체 브랜 드의 공기청정기 제품을 출시 3. 중국 공기청정기 생산 주요 기업 현황 0 중국에서 일반 공기청정기 시장을 주도하고 있는 기업들은 중국시 장에 진출한 시간이 비교적 빠른 다국적 기업 위주임 구분 일반 공기청정기 차량용 공기청정기 USB형 공기청정기 < 중국 가정용 공기청정기 주요 생산기업 > 기업명 珠 海 经 济 特 区 飞 利 浦 家 庭 电 器 有 限 公 司 (필립스) 广 东 松 下 环 境 系 统 有 限 公 司 (파나소닉) 北 京 亚 都 室 内 环 保 科 技 股 份 有 限 公 司 (야두) 上 海 夏 普 电 器 有 限 公 司 (샤프) 厦 门 美 时 美 克 空 气 净 化 有 限 公 司 (워쉰) 深 圳 市 捷 讯 强 实 业 有 限 公 司 (하오제) 中 山 市 小 田 电 器 有 限 公 司 (샤오탠) 중국법인 설립시간 1990년 1993년 1999년 1992년 2004년 2013년 2011년 등록자본 주소 비고 836만 달러 2588만 달러 2.4억 위안 5136만 달러 1755만 위안 50만 위안 1055만 위안 광둥성 광둥성 베이징 상하이 푸젠성 광둥성 광둥성 네덜란드계 일본계 중국계 일본계 중국계 중국계 중국계 출처: 공상행정관리국 주1) 필립스는 차량용을 포함한 다양한 종류의 공기청정기 생산 2) 해당공장들은 공기청정기 외에 다양한 전자제품을 생산하고 있음

17 붙임1 주요 B2C 쇼핑몰별 인기 공기청정기 순위 징둥상청( 京 東 商 城, 순위 브랜드명 모델명 가격(위안) 1 IQAir HealthPro ,980 2 샤프 KC-W280SW 2,680 3 블루에어 510B 7,418 4 샤프 KC-W380SW-W 4,499 5 필립스 AC4076 4,099 6 블루에어 303 4,260 7 필립스 AC4372/00 5,099 8 필립스 AC4074 3,749 9 샤프 KC-Z380SW 3, 블루에어 410B 6,380 T-MALL( 天 猫, 순위 브랜드명 모델명 가격(위안) 1 필립스 AC4076 3,999 2 SKG JH4053 1,699 3 SKG JH2837 2,299 4 다이킨 MC70KMV2-N 2,788 5 필립스 AC4074 3,699 6 샤프 KC-W380SW-W 4,499 7 다이킨 MC71NV2C-N 4,188 8 SKG JH3872 3,999 9 다이킨 MC71NV2C-S 3, SKG JH4084 1,999 쑤닝이꺼우( 蘇 寧 易 購, 순위 브랜드명 모델명 가격(위안) 1 샤프 KC-Z280SW 2,980 2 필립스 AC4074 3,698 3 필립스 AC4076 3,989 4 필립스 AC4072 3,088 5 필립스 AC 파나소닉 F-PDF35C-G 샤프 KCW380SW-W 4,499 8 월풀 WA-2002FK 1,499 9 월풀 WA-4001FK 3, 파나소닉 F-VXG70C-N 3,899 출처: ZDC 주: 상기 가격대는 2013년 기준으로 현재 시점과 차이가 있을 수 있음

18 붙임2 공기청정기 관련 주요 전시회 정보 NO. 전시회 명칭 지역 2015년 전시일정 사이트 中 国 家 电 博 览 会 (2015중국 가전 박람회, AWE2015) 상하이 3월11일-14일 2 第 十 二 届 中 国 国 际 室 内 环 境 空 气 净 化 展 览 会 (제12회 중국 국제 실내환경 공기정화 전람회) 상하이 3월30일-4월 1일 o.com 3 第 十 八 届 北 京 健 康 空 气 净 化 器 博 览 会 (제18회 베이징 건강 공기정화기 박람 회) 베이징 4월16일-18일 4 国 际 大 气 污 染 治 理 与 室 内 空 气 净 化 展 (중국 환경보호 박람회, IE expo) 상하이 5월6일-8일 (한국어 설명 있음) 中 国 ( 上 海 ) 室 内 通 风 空 气 净 化 及 洁 净 技 术 产 品 展 览 会 (2015년 중국 상하이 실내통풍 공기정화 및 청정기술제품 전람회, IVPC) 상하이 6월30일-7월2일 6 第 三 届 北 京 空 气 净 化 展 会 (제3회 베이징 공기정화 전람회) 베이징 8월15일-17일

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