NHNAD_CompanyBrief_v3.5(국문)

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혜영 권
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1 NHN AD COMPANY BRIEF

2 INDEX ABOUT US SERVICE EDGE REFERENCE

3 1. ABOUT US

4 기업가치 DELIVERING HAPPINESS NHN AD가추구하는가치인 Delivering Happiness는 Client에게만족스러운결과로행복을드린다는의미를담고있습니다. 우리는이가치를실현하기위해순수한노력과진실된열정을다합니다. 발전을위해협력하고창조를위해충돌하며행복을전하고, 세상을움직이는가치를만들어나갑니다. 4

5 인재상 NHN AD Passion 열정을가진 PEOPLE 최선을다하는열정 (Passion), 기회와해결책을찾는긍정 (Positive) 의사고, 공동의목표 (Teamwork) Client의행복을위해준비된 NHN AD인, ADIN이기다리고있습니다. Positive 긍정적인사고를가진 Teamwork 공동의목표를함께하는 5

6 복리후생 LIFE OF Health Care 상해보험, 건강검진. 식사제공 심야식당 / 카페 / 편의점, 양호실 & 헬스장 NHN AD NHN AD는직원에게즐거움속에서행복한가치를 만들어나가는곳을만들어주고자노력합니다. 일과삶의균형을유지하고, 개인의발전을이룰수있도록다양한복리후생프로그램을진행합니다. Life Care Child & Woman Care 대출, 경조사, 명절선물, 교통비 여성을위한휴가, 육아휴직, 모자유친방 Work & Life Balance 휴양시설, 워크샵, 오아시스, 독서기간 6

7 조직구성 NHN AD 는각분야최고의 전문가들로구성되어광고주의캠페인에따라 다양한협업프로세스를진행합니다. 대표이사 캠페인본부 마케팅본부 기획팀 디자인팀 마케팅커뮤니케이션실 사업개발실 IM 팀 화이팀 미디어솔루션팀 UI/UX 팀 사업기획팀 어벤져스팀 원더랜드팀 B&P 팀 재무관리팀 플레이 R&D 팀 브랜드 / 기업 / 쇼핑 / 게임 /SNS/ 모바일등퍼포먼스마케팅전문구성 7

8 2. SERVICE

9 사업영역 디지털마케팅서비스 플랫폼개발제휴 NHN AD는디지털마케팅서비스를제공하는온라인광고대행사입니다. 이를바탕으로마케팅수행에필요한솔루션, 플랫폼, 광고주서비스를직접개발, 제휴하여질높은마케팅서비스를제공하기위해노력합니다. 기업제휴 솔루션개발 온라인마케팅 서비스개발 4 대매체광고 미디어제휴 9

10 광고부문 다양한미디어와광고상품운영 검색광고, 디스플레이광고, 모바일광고, SNS 외 TV CF, 옥외광고, 콘텐츠광고등다양한미디어및광고상품 운영서비스를제공합니다. 검색광고 DA 광고모바일 SNS 쇼핑동영상 TV CF 네트워크 리타겟팅옥외광고콘텐츠 10

11 서비스핵심 데이터기반의전략수행 NHN AD 는온 / 오프라인의경계를넘어 다양한미디어제휴와운영경험을가지고있습니다. 분야별데이터교차분석에근거하여목표를설정, 광고주에최적화된전략을수행합니다. MEDIA 다양한미디어제휴와경험으로 광고주의진입경로를확장 DATA 광고주목표기반의 미디어 / 타겟최적화전략수행 STRATEGY 정확한목표와기준에근거한 분야별데이터교차분석으로최적화 11

12 서비스프로세스 체계적서비스프로세스 4 STEP ( 현황분석 목표설정 광고운영 효율분석 ) 프로세스로체계적이고전문적인캠페인을진행합니다. 현황분석 광고운영분석 미디어분석 경쟁사분석 목표대비효율분석 전략분석 목표설정 STEP 1 STEP 2 목표단계세분화 운영계획수립 광고운영 효율분석 STEP 3 STEP 4 매체별운영 운영이슈파악 매체효율 타겟효율 타임효율 예산효율 소재분석 사이트분석 12

13 클라이언트 의류 / 패션 교육 / 문화쇼핑 건강 / 뷰티 병 / 의원 13

14 3. EDGE

15 경쟁력 디지털마케팅전문기업 빅데이터 퍼포먼스전문가 NHN AD 는솔루션, 컨설팅, 플랫폼, 전문가분야에확연히다른차별화된경쟁력으로 자사와광고주의성장을함께생각합니다. 관계사마케팅기회 플랫폼개발 자체개발솔루션 UI/UX 컨설팅 크리에이티브컨설팅 소셜미디어 & 네이티브애드 15

16 빅데이터 리얼빅데이터 모바일성별시간대연령키워드전환 자사만의독점적인빅데이터를활용하여, 검색, 구매, 모바일등 리얼빅데이터기반 의심층데이터분석이 가능합니다. REAL BIG DATA ANALYSIS 리얼검색데이터기반 리얼쇼핑몰구매데이터기반 리얼모바일데이터기반 16

17 애드썸서비스 마케팅솔루션 자체개발 빅데이터인사이트 매체데이터, 웹크롤러, 로그분석등 20가지이상의데이터수집 / 분석 ADSSOM( 애드썸 ) 빅데이터분석, 실시간대용량처리, Intelligent 목표관리및다차원분석을통해퍼포먼스 BIG DATA 빅데이터활용및수집 Analytics 마케팅라이프사이클트래킹고객행동패턴분석, 마케팅효율다차원분석 마케팅을실현합니다. 바로가기 Intelligent 목표관리 마케팅목표달성수준에따른입찰로직설정및자동입찰 QUALITY 전략그룹별도관리 매체그룹과는또다른목표전략그룹별도관리기능제공 더욱강력해진기능 템플릿리포트 인사이트분석이가능한엑셀통합템플릿리포트제공 실시간대용량처리기능 실시간마케팅효율분석및자동입찰오픈마켓, 종합쇼핑몰등대형사이트를고려한설계 DETAIL 뛰어난사용성 분석 - 입찰동시운영 전체키워드입찰관리로효율에따른필터링후실시간입찰 실시간알림 / 스케줄러 실시간모니터링 리스크 자동알림빈틈없는광고관리 17

18 애드썸서비스 광고주맞춤서비스제공 광고주의 Needs 에따라광고주에특화된 맞춤솔루션을유료서비스로진행할수있습니다. 광고주의 Needs 자사기술력 (ADSSOM / Open Ads) CUSTOMIZED 맞춤솔루션 ( 내재화 ) 마케팅솔루션전문기획 & 개발자서포팅, 광고주를위한 맞춤솔루션구축지원 18

UX 디자인 로그데이터분석 사이트구축전략 웹접근성 / 개방성체크 검색엔진최적화 웹트렌드

19 UI/UX 컨설팅 UI/UX 컨설팅서비스 NHN AD의 UI/UX 컨설팅은광고주의비즈니스특성과사용자의경험을분석하여고객의웹경험을더욱좋게만들고, 광고주가원하는전환까지이끌수있는웹사이트전략을제시합니다. 삼성전자 Samsung health 개인화된건강정보와매거진콘텐츠의맥락을고려하여 레이어간의연결성을높인디자인레이아웃및인터랙션컨설팅 아이소이 사용자중심으로서비스의전략을재정리하여쇼핑프로세스 간소화및리디자인제안 웹 / 모바일컨설팅 UX 디자인 로그데이터분석 사이트구축전략 웹접근성 / 개방성체크 검색엔진최적화 웹트렌드 리뉴얼가이드 위메프 Usability test 를통해사용자의앱탐색패턴을관찰 / 분석하여 서비스의문제점및개선점도출 원더플레이스 모바일웹리뉴얼후사용자쇼핑패턴분석을통해논리여부및 성능, 정보인지컨설팅진행 19

20 크리에이티브 컨설팅 크리에이티브 컨설팅 서비스 디자인 팀은 광고주의 비즈니스 성장에 미치는 통합적인 크리에이티브 서비스를 제공합니다. 진삼국난무 온라인 광고 요기요 온라인 광고 웹게임 진삼국난무의 온라인 광고 진행 배달음식 주문서비스 요기요의 온라인 광고 진행 다방 온라인 광고 애드썸(ADSSOM) 브랜드 개발 대한국민 대표 부동산 앱 다방의 온라인 광고 진행 NHN 애드의 디지털 마케팅 솔루션 브랜드 개발 비쥬얼 아트&디자인 크리에이티브 DA 크리에이티브 디렉션 바이럴 콘텐츠 카피라이팅 브랜드 디자인 모션 그래픽 디자인 UI 디자인 20

21 소셜미디어마케팅 브랜드공식소셜미디어채널구축 & 운영서비스 브랜드스터디 소셜미디어채널별타겟설정 컨셉도출메인 / 채널별구체화 광고주와소비자를연결하는접점인소셜미디어채널운영의 효과적인방향을제시하고구축및콘텐츠제작, 운영관리까지 전과정을대행하는서비스를제공합니다. 크리에이티브디자인 채널별모니터링 CS 관리 개별콘텐츠제작및게시 블로그 페이스북 인스타그램 월간운영기획콘텐츠플랜전달 소비자인사이트도출 정기보고트렌드리포트제공 카카오스토리 카카오톡플러스친구 유튜브 21

22 콘텐츠마케팅 소셜미디어 & 네이티브애드콘텐츠제작서비스 광고주의이슈와니즈파악 원하는콘텐츠를타겟에게효과적으로전달할수있도록 맞춤형콘텐츠제작서비스를제공합니다. 광고주의타겟분석및타겟운영방향아이데이션 스토리라인에대한논의및결정 취재, 촬영, 편집에서카피라이팅까지전과정참여하여제작진행 소셜미디어콘텐츠 ( 블로그, 페이스북, 카카오스토리, 인스타그램등 ) 바이럴콘텐츠 ( 카페 / 파워블로거 / 인플루엔서 /MCN 제휴 ) 동영상콘텐츠 ( 브랜딩 & 바이럴영상제작 ) 애드버토리얼 콘텐츠노출및확산참여증대를위한퍼포먼스마케팅병행 22

23 전문가구성 퍼포먼스전문가구성 성공적인캠페인집행을위한각분야의퍼포먼스 전문가를구성하여, 광고주에최상의서비스를제공합니다. 매체전문가 분석전문가 업종별시즌, 타겟, 상품에대한다양한경험과지식보유 광고주최적의데이터분석 매체 업종효율최적화매칭 각매체별광고상품및효율분석 솔루션팀 광고주적합솔루션제공 실시간이슈분석 / 대응 DIRECTOR / AE UI/UX 팀 Post-click 효율분석및전략제안 사이트 UI 분석 / 제안 디자인팀 상품 - 타겟 - 매체를고려한제작 크리에이티브효율전문분석 23

24 관계사 관계사와의마케팅제휴기회 1300K 디자인감성종합쇼핑몰 1200M 라이프스타일쇼핑몰 아웃도어스토리아웃도어문화복합쇼핑공간 게임제작, 유통, 쇼핑, 문화공연등다양한업종의 30 개 이상의계열사를보유, 관계사마케팅을통해광고주의 티겟링크 티겟예매서비스 핑크다이어리 생리피임배란임신달력어플 페이코 온오프라인간편결제서비스 목표에따른성과를극대화시킵니다. 벅스 한게임 인크루트 음원제공서비스 게임포털, 스마트폰게임등 구직전문사이트 토스트 유니원 코미코 클라우드, 빅데이터, 애널리틱스 학원안심운영관리서비스 만화어플 에이스카운터 고도 패션팝 웹분석전문서비스 호스팅, 마케팅, 쇼핑몰솔루션 가방전문쇼핑몰 1 위 24

25 관계사제휴 서비스제휴사례 서비스할인사례 페이코간편결제서비스연동 오프라인프로모션행사 오픈부스 를티켓링크에서할인제공 다방은오픈부스에서 앱다운로드프로모션 진행 자사계열사 자사 Client 자사계열사 자사 Client 매체제휴 서비스할인사례 어플내광고노출제휴가능 티켓링크야외광고가능 슈퍼사운드벅스 핑크다이어리 25

26 오픈애즈서비스 광고주서비스 Open Ads( 오픈애즈 ) 자체개발 200여개의광고상품정보, 광고상품별효과데이터, 최신마케팅트렌드, 광고진단, 솔루션무상지원등광고에필요한모든것을모아광고주스스로체계적인광고운영이가능하도록자체개발한광고주지향서비스입니다. 바로가기 광고주직접운영 200 여개의광고상품정보 광고상품별효과데이터 국내 / 외최신마케팅정보 광고진단서비스 솔루션무상지원 매체상품 직접 비교분석 / 운영, 무료솔루션활용 국내최초오픈마켓형광고포털 26

27 플랫폼서비스 NHN AD 만의네이티브광고매체확보 자사는삼성전자 삼성헬스 어플리케이션과네이티브광고 플랫폼개발 / 제휴사업을통해 NHN AD 만의 자체네이티브광고매체를보유, 자사와광고주의경쟁력을 위해노력하고있습니다. 삼성헬스 건강뉴스탭광고상품오픈 (2016년 12월 ) 건강관련서비스중독보적사용자수보유 1주일 100만노출보장형콘텐츠형상품출시 전문필진이제작하는신뢰도높은광고콘텐츠제공 집중도높은게재지면 전문필진이제작하는콘텐츠 27

28 4. REFERENCE

29 전환비용개선 A 교육 / 취업 현황분석 유입 / 전환발생K 필터링 2 차분석후성과 K TOP10 추출 목표설정 전환비용개선 효율등급기준을적용한키워드전략및디테일한 운영전략으로 CPA 개선 전략 1 ( 키워드 ) 키워드에효율등급부여 1) 고효율K 집중투자 Avg. CPC 관리 CTR, 전환상승 2) 주요K 입찰구간재설정 비용gap축소 신규가망키워드발굴 전략 2 ( 운영 ) 랜딩페이지관리 Data 기반솔루션활용 디바이스별광고문구분석 각각노출광고문구설정 CPC/CPA 실시간모니터링 효율에따른즉각대응 * 매체선정 : 유저의직접니즈가반영된키워드노출필요함에따라 네이버검색광고집중 * 매체 - 업종 - 경쟁사환경에따른디테일한수동관리 -44% CPA 개선 29

30 구매전환율개선 B 여성화쇼핑몰 현황분석 구매전환율감소 한정적키워드운영 목표설정 구매전환율개선 트렌드키워드운영과랜딩페이지세분화제안을통해 구매전환율 1.5 배개선 전략 1 ( 랜딩페이지 ) 랜딩페이지컨설팅 검색어 -LP 효율분석 효율에따른재설정 페이지세분화 효율에따른페이지개선 확장 K 에따라페이지내세부카테고리제안 / 반영 전략 2 ( 키워드 ) 키워드필터링 트렌드키워드리포트 시즌에민감한업종 시즌트렌드리포트제공 경쟁사대비핵심키워드선점에집중 1.5 배구매전환율모바일 1.2 배증가 PC 2.3 배증가 30

31 ROAS 개선 C 대형오픈마켓 광고주 Needs 에따라솔루션내재화 최적화된솔루션활용으로 ROAS 개선 현황분석 ROAS 증대필요목표설정 ROAS 개선 전략 1 ( 솔루션 ) ADSSOM 사이트내재화 광고주특성상매출보안필요 이를위해솔루션내재화 광고주를위한솔루션운영 전략 2 ( 키워드 ) 광고상품기능적극활용 다음카카오 확장검색 450 만개의방대한키워드분석 ( 비효율, 세부 K) 확장검색 전략운영으로기존보다낮은 CPC 로노출량확보 235%p ROAS 증가 31

32 App 다운로드개선 D 부동산 현황분석 App 다운로드감소추세 진성유저부재 목표설정 다운로드및브랜드인지도개선 Category Core Target 에최적화된 미디어운영으로다운로드수증가 전략 1 ( 미디어믹스 ) 최적화된미디어믹스 유튜브 / 오프라인 / 모바일앱등타겟최적화미디어선정 NHN AD 의심층타겟분석 전략 2 ( 경쟁사리포트 ) 경쟁사분석 경쟁사소재분석 경쟁사매체운영분석 차별화된소재및매체접근방법활용 전략 3 ( 소재의차별화 ) 크리에이티브전문팀 현황분석후전략적크리에이티브제작 참고 ) 동종업계경쟁사대비 CTR 31%, CPI 25% 우수 * 브랜드인지율 : YouTube(Google) 자체측정기준활용 80% 순다운로드증가순이용자 42% 증가 브랜드인지율 14% 증가 32

33 유입및매출개선 E 소셜커머스 현황분석 모바일 CPC/ROAS 비효율운영 PC 유입확대필요 목표설정 사이트유입확대 매출효과 (ROAS) 개선 디바이스별운영전략으로각각의목표달성. 모바일 ROAS 개선, PC 유입확대 전략 1 ( 키워드 ) 키워드최적화 효율 / 비효율키워드필터링 활용가능한키워드풀확보 PC 와모바일전략재설정 디바이스별키워드효율분석 디바이스별 CPC 목표설정 디바이스별시간대전략 전략 2 ( 운영 ) 매체최적화 매체별효율분석 매체별예산재분배 ADSSOM + 수동비딩관리 50% 모바일 ROAS 개선 PC 유입 30% 증가 33

WE ARE DELIVERING HAPPINESS 웹사이트 페이스북 블로그 UI/UX 블로그 NHN AD가제공하는디지털마케팅서비스와온라인시장및업계동향관련소식을제공합니다. 시시각각변하는온라인광고환경에서누구보다 빠르게정보를드리며, 광고주와소통하는공간입니다.

34 WE ARE DELIVERING HAPPINESS 웹사이트 페이스북 블로그 UI/UX 블로그 NHN AD가제공하는디지털마케팅서비스와온라인시장및업계동향관련소식을제공합니다. 시시각각변하는온라인광고환경에서누구보다 빠르게정보를드리며, 광고주와소통하는공간입니다. 온라인광고를운영하는광고주에게유용한온라인시장, 업계동향관련인사이트를제공하고, 직원들의인터뷰와소식을제공합니다. NHN AD에서 UI/UX를전문적으로다루는공간입니다. 일상생활에서쉽게접할수있는 UI/UX를기존과다른시각으로보여주며, 심도있는웹마케팅관련콘텐츠를제공합니다. 바로가기바로가기바로가기바로가기 34

35 THANK YOU 경기도성남시분당구대왕판교로 645 번길 16 플레이뮤지엄 (ARS)

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