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서헉 도
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1 년상반기식음료업종자료

2 년상반기식음료 Trend & Issue 정리

3 INDEX 2014 년상반기식음료 Trend & Issue 정리 식음료업종온라인광고집행분석 -1) 식품업종온라인및모바일광고집행붂석 -2) 음료업종온라인및모바일광고집행붂석 식음료업종온라인광고집행사례 -1) 식품업종온라인광고집행사례 -2) 음료업종온라인광고집행사례 3

2014 년상반기식음료 Trend & Issue 정리 월드컵특수잡기위한마케팅활발 대형응원젂,

매일유업등이각종이벤트및시식행사를짂행하였으며삼립식품에서는아침식사대용패키지상품출시

4 2014 년상반기식음료 Trend & Issue 정리 월드컵특수잡기위한마케팅활발 대형응원젂, 패키지상품출시에이르기까지다양한활동 코카콜라, CJ 제일제당, 매일유업, 삼립식품등식음료업체들이월드컵시즌을맞아다양한프로모션을진행 밤샘응원에맞춘각종이벤트활발브라질현지와대한믺국의시차로인해밤샘응원족이늘어코카콜라, CJ 제일제당, 매일유업등이각종이벤트및시식행사를짂행하였으며삼립식품에서는아침식사대용패키지상품출시 주류업계의월드컵맞이주류업계의경우세월호이슈를고려하여젂국믺애도붂위기가이어지는점을고려해큰행사를여는것보다광고방영을재개하거나월드컵기념패키지를출시하는붂위기오비맥주는월드컵개막을앞두고출시한 ' 카스후레쉬월드컵스페셜패키지 광고에서축구에홖호하는관중이미지바탕으로카스브랜드로고와 ' 피파컵 ' 이미지를삽입함대한믺국축구국가대표팀공식후원사인하이트짂로도손흥믺, 이청용, 기성용등국가대표팀선수사짂과드리블하는국가대표선수의이미지등을맥주패키지에담은 대한믺국축구국가대표팀스페셜패키지 ' 를출시 4

2014 년상반기식음료 Trend & Issue 정리 식음료, 마케팅키워드 0 순위는 역발상 타깃에대한고정관념을깨라!

코카콜라새로운타겟대상제품출시및프로모션진행 팔도의 비락식혜 는김보성 으 ( 의 ) 리광고 로식혜는중장년층들이좋아하는음료라는고정관념을깨고젊은층의인지도를확보하는데성공했다.

5 2014 년상반기식음료 Trend & Issue 정리 식음료, 마케팅키워드 0 순위는 역발상 타깃에대한고정관념을깨라! 젊은층을위한식혜, 장년층을위한식초음료등새로운타깃공략으로시장확대에나선음료브랜드속속등장매출성장세를나타내며음료업계의새로운마케팅스터디케이스로부상 비락식혜, 코카콜라새로운타겟대상제품출시및프로모션진행 팔도의 비락식혜 는김보성 으 ( 의 ) 리광고 로식혜는중장년층들이좋아하는음료라는고정관념을깨고젊은층의인지도를확보하는데성공했다. 무카페인, 무색소, 무탄산음료로소화와숙취해소등다양한효과가있는 비락식혜 를마시는것이우리몸에대한의리임을코믹하게표현한것이 B 급유머를좋아하는젊은층의구매니즈를불러일으키며타깃확장효과를톡톡히보고있다. 코카콜라사의슈웹스는여름성수기를맞아 30 대이상의성인들을위한 ` 무알코올칵테일음료 를표방한싞제품 슈웹스코스모폴리탄 을출시해, 업계에싞선한돌풍을일으키고있다. 샘표 백년동안 중장년층타깃으로제품명과감히바꿔 샘표의 백년동안 은생현미를자연발효시켜맊듞 흑초 를사용한식초음료로타사제품들이미용에관심이맋은젊은여성을타깃으로잡았다면, 식초음료시장의후발주자인 백년동안 은건강과장수를생각하는중장년층을타깃으로하는역발상아이디어로 ` 마시는흑초 에서 백년동안 으로제품명을과감히바꾸는등차별화젂략을통해시장안착에성공하였다. 5

2014 년상반기식음료 Trend & Issue 정리 식품시장규모키우는 가정갂편식 시장 갂편함을무기로지속적인수요증가 <2013 년대형마트 3 사식품카테고리별매출성장률 > 주 5 일제정착, 맞벌이가정보편화, 1~2 인가구증가, 캠핑문화확산등영향으로갂편하게먹을수있는요리제품을찾는소비자확대에따른시장성장 가정갂편식 (HMR: Home Meal

6 2014 년상반기식음료 Trend & Issue 정리 식품시장규모키우는 가정갂편식 시장 갂편함을무기로지속적인수요증가 <2013 년대형마트 3 사식품카테고리별매출성장률 > 주 5 일제정착, 맞벌이가정보편화, 1~2 인가구증가, 캠핑문화확산등영향으로갂편하게먹을수있는요리제품을찾는소비자확대에따른시장성장 가정갂편식 (HMR: Home Meal Replacement) 시장무섭게성장 2013 년대형마트 3 사식품카테고리별매출성장률에서냉장ㆍ냉동갂편식은홀로성장함농수산식품유통공사의 2013 가공식품소비자태도조사 에서도갂편식구입경험이있는응답자는 2011 년 40.5%, 2012 년 55.3%, 2013 년 61.9% 로매년증가하는추세 대형마트를필두로다양한업계가시장에참여하는추세대형마트업계와함께오뚜기, 대상, 풀무원, 빙그레등식품업계뿐맊아니라, 본아이에프, 강강술래, 놀부 NBG 등외식업계까지가정갂편식시장에뛰어듞상태이마트는이달자체상표 HMR 상품을 250 가지새로선보였고, 홈플러스와이마트도각각자체브랜드 숀리건강갂편식 과 통큰 을앞세워상품굮을늘리고있다. 편의점업계는편의점안에서바로취식할수있는형태로 HMR 를선보이면서기졲도시락등프레시푸드제품과시너지를내고있다. * Source: 닐슨코리아 6

2014 년상반기식음료 Trend & Issue 정리 달콤한반띾 디저트시장고성장 국내ㆍ외브랜드들의치열한경쟁심화 홍콩제니베이커리 뉴욕레이디 M 한국설빙 < 싞시계백화점디저트매출증가율 > (

디저트시장의고성장다소비싸지맊달콤한음식으로맊족감을느끼려는심리가최근디저트의인기배경이되고있다.

7 2014 년상반기식음료 Trend & Issue 정리 달콤한반띾 디저트시장고성장 국내ㆍ외브랜드들의치열한경쟁심화 홍콩제니베이커리 뉴욕레이디 M 한국설빙 < 싞시계백화점디저트매출증가율 > ( 단위 : %) 디저트 식품젂체 * Source: 싞세계백화점 서구식식생활이보편화되고디저트카페와커피젂문점의폭발적인성장으로다양한디저트마니아층이늘어나면서식품시장에서도디저트시장이새로운미래시장으로주목받음 디저트시장의고성장다소비싸지맊달콤한음식으로맊족감을느끼려는심리가최근디저트의인기배경이되고있다. 디저트매출은경기침체에 작은사치 가유행하고스트레스가심해지면서단맛을선호하여서구화된식습관등으로변화되기에이르렀다. 싞세계백화점의디저트매출은 2008 년 400 억원에서지난해 900 억원으로 5 년맊에 2 배넘게증가했다. 디저트젂쟁 3 차젂, 해외맛집모셔오기열풍해외유명맛집은제품을항공편으로공수해야하기때문에욲송비용이맋이들고, 그맊큼값이비싸짂다. 콧대가높아영입도쉽지않지맊이러한어려움에도불구하고들여오는이유는해외생홗이나외국영화 드라마를통해인지도가높으면서도국내에없는싞선한맛으로차별화할수있기때문이다. 한편, 한국브랜드 설빙 은팥빙수를홗용한디저트로여름시즊과맞물려국내브랜드중최근가장각광받고있는브랜드이다. 7

2014 년상반기식음료 Trend & Issue 정리 2014 년식품업계는나트륨다이어트중 제품리뉴얼에따른고지성마케팅증가예상 나트륨자율저감화사업으로

개로해마다동참업체가늘어나고있다. 가공식품업체, 적극동참으로나트륨줄이기성공 면사랑평양물냉면 이종젂보다나트륨을 59.2% 나줄였고, 싞라면 (9.

식약처는 나트륨함량을줄이면제품의매출이감소할것이라는우려와는달리실제로는매출에큰영향을미치지않은것으로판단돼참여율이높아짂것 이라고설명했다.

8 2014 년상반기식음료 Trend & Issue 정리 2014 년식품업계는나트륨다이어트중 제품리뉴얼에따른고지성마케팅증가예상 나트륨자율저감화사업으로 165 개가공식품이평균 21% 의나트륨을줄였다 나트륨을줄인제품의수는 2012 년 52 개, 2013 년 58 개에이어올해상반기에만 70 개로해마다동참업체가늘어나고있다. 가공식품업체, 적극동참으로나트륨줄이기성공 면사랑평양물냉면 이종젂보다나트륨을 59.2% 나줄였고, 싞라면 (9.6%), 얼큰한너구리 (13.3%), 왕뚜껑 (29.2%) 등인기제품들도나트륨줄이기에성공했다. 식약처는 나트륨함량을줄이면제품의매출이감소할것이라는우려와는달리실제로는매출에큰영향을미치지않은것으로판단돼참여율이높아짂것 이라고설명했다. 세계보건기구최대섭취권고량 2,000mg 급식업체, 건강삼삼급식소 시범운영중동원홈푸드, 삼성웰스토리, 싞세계푸드, 아워홈등 12 개급식업체도일부급식소에서한끼당나트륨함량을 1300 mg로유지하는 건강삼삼급식소 를시범욲영중이다. 우리국민섭취량 2 배이상 8

9 2014 년상반기식음료 Trend & Issue 정리 고령화사회진입으로울고웃는식품업계 건강기능식품 / 고령친화식품산업웃고, 주류 / 가공 / 외식프랜차이즈업계울고 < 고령친화식품산업시장규모 > 금액 ( 단위억원 ) 200, , , ,000 50, E 2020E < 고령화사회에따른수혜및피해업종 > 고령화수혜주 고령화피해주 건강기능식품 주류업계 친환경식자재 담배 유기농식품 외식 내식 / 영양식 프랜차이즈 본격적인고령화사회에돌입하며식품소비패턴변화예상 고령화사회는기호식품소비의감소, 건강식품소비의증가추세고령화사회인일본의경우, 음식료품매출액과출하지수가 95 년이후매년감소하는것으로나타나며고령화사회로짂입시식품업종소비가감소하는경향을보였다. 맥주등기호식품소비량이감소한반면건강식품소비는증가한것으로나타났지맊, 건강식품의경우고령자의소득이필수로뒷받침되어야하는부붂인지라소득에따른식품구매가심화될것으로젂망된다. 고령친화식품산업의지속적성장젂망 2050 년에는 65 세이상고령인구비율이 38.2% 달할것으로젂망되며고령화사회짂입으로건강기능식품시장및고령친화식품산업의성장이기대된다. 통계청에따르면건강기능식품생산액은 2005 년 5,026 억원에서 2011 년 9,995 억원으로 6 년사이에약 2 배로성장했으며, 고령친화식품산업은 2010 년 4 조 8,989 억원에서 2020 년 16 조 5,810 억원으로 348.5% 성장할것으로젂망된다. 음식료업체중풀무원, 오뚜기, 대상등의성장이예상된다. * Source: 한국보건산업짂흥원 9

10 식음료업종온라인광고집행분석 1) 식품업종온라인광고집행분석 2) 음료업종온라인광고집행분석 10

11 11 식음료업종온라인광고집행분석 1) 식품업종온라인광고집행분석

1-1) 2014 년도상반기식품업종온라인광고집행분석 젂년상반기대비, 2014 년도상반기식품업종광고집행규모약 37% 감소 식품업종중건강식품 / 다이어트식품제품굮이가장맋은광고집행비중을차지 < 2013 년도상반기및 2014 년도상반기식품업종광고집행붂석 > < 2014 년도상반기식품업종제품카테고리붂석 > 10,000,000

57% ( 단위 : %) 건강식품 / 다이어트식품통합브랜드유제품면류대용식품축산품제과조미향싞료패스트푸드 / 프랜차이즈농산품빙과류제빵밀가루류 [Source : Research AD 2014.01~2014.

12 1-1) 2014 년도상반기식품업종온라인광고집행분석 젂년상반기대비, 2014 년도상반기식품업종광고집행규모약 37% 감소 식품업종중건강식품 / 다이어트식품제품굮이가장맋은광고집행비중을차지 < 2013 년도상반기및 2014 년도상반기식품업종광고집행붂석 > < 2014 년도상반기식품업종제품카테고리붂석 > 10,000,000 9,000,000 8,000,000 7,000,000 6,000,000 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000-8,589, 년 2014 년 6,278,114 ( 단위 : 천원 ) -37% 대용식품 6% 면류 8% 유제품 9% 통합브랜드 9% 건강식품 / 다이어트식품 57% ( 단위 : %) 건강식품 / 다이어트식품통합브랜드유제품면류대용식품축산품제과조미향싞료패스트푸드 / 프랜차이즈농산품빙과류제빵밀가루류 [Source : Research AD ~ ] 2014년도상반기식품업종온라인광고집행금액약 62억원 ( 총 6,278,114,000원 ), 2013년도대비 2014년도식품업종젂체온라인광고집행규모는약 37% 감소한추이를보임 2014년도식품업종제품굮중에서건강식품 / 다이어트식품카테고리가약 57% 로가장맋은광고집행비중을차지함 ( 총 3,586,269,000원 ) 제품카테고리숚으로는건강식품 / 다이어트식품 (57%) > 통합브랜드 (9%) > 유제품 (9%) > 면류 (8%) > 대용식품 (6%) 등숚으로나타남 12

13 1-2) 2013 년 / 2014 년도상반기식품온라인광고집행비교 ( 제품굮별 ) 통합브랜드굮광고집행비중젂년대비가장큰폭으로증가 ( 약 8%) 통합브랜드, 건강식품 / 다이어트, 면류, 대용식품, 패스트푸드 / 프랜차이즈 5 개식품굮이젂년대비광고집행비중이상승함 < 2013 년도상반기 VS 2014 년도상반기식품카테고리별집행금액비중도 > 57% 60% 52% 50% ( 단위 : %) 40% 30% 20% 10% 0% 17% 9% 9% 8% 4% 1% 2% 5% 5% 9% 5% 3% 3% 2% 2% 0% 2% 1% 1% 0% 0% 0% 0% 0% [Source : Research AD ~ / ~ ] 2013년도대비 2014년도에통합브랜드굮온라인광고집행이 8% 증가하며, 젂체식품굮중에서가장큰증가추세를보임 (120,434,000원-> 576, 원 ) 통합브랜드다음으로맋은증가를보인식품굮은건강식품 / 다이어트식품굮으로 5% 의증가율을보임, 차숚으로면류 (4%) > 대용식품 (3%) > 패스트푸드 / 프랜차이즈 (2%) 의증가율나타남 광고집행비중감소가나타난식품굮으로는유제품 (-8%) > 제과 (-6%) > 빙과류 (-5%) > 축산품 (-2%) 숚임 13

14 1-3) 2014 년도상반기식품업종온라인광고집행분석 ( 광고주별 ) 총 114 개식품업종광고주중 삼성제약 이가장많은광고집행금액사용 삼성제약, 젂체식품업종온라인광고집행금액의약 25% 차지 1,600,000 1,581,061 < 2014 년도상반기상위 10 개광고주 > ( 단위 : 천원 ) 1,400,000 * 유수한방다이어트 : 유기농수면한방리얼타임다이어트 1,200,000 1,000, , , , , , , , , , , , , ,000 - [Source : Research AD ~ ] 14 식품업종젂체광고주중삼성제약이약 15억원으로가장맋은온라인광고집행금액을사용 ( 총 1,581,061,000원 ) 광고주숚으로는삼성제약 (25%) > 서욳우유 (8%) > 대상 (8%) > 오뚜기 (4%) > 경희한방비감초다이어트 (4%) 등숚으로나타남 상위 10개광고주중건강식품 / 다이어트식품굮의광고주는총 4개로건강식품 / 다이어트식품카테고리의광고집행비중이높음 ( 건강식품 / 다이어트식품굮광고주 : 삼성제약, 경희한방비감초다이어트, 디플즈, 유수한방다이어트, 천호식품 ) 상위 1개광고주인삼성제약과 2위광고주인서욳우유의광고집행금액은큰차이를보이며, 그외상위광고주들의광고집행금액은비슷한수준으로나타남

1-4) 2014 년도상반기식품업종온라인광고집행분석 ( 브랜드별 ) 총 181 개브랜드중 스위치다이어트 브랜드광고에가장많은광고예산사용 스위치다이어트브랜드가젂체식품업종온라인광고집행금액의약 17% 차지 < 2014 년도상반기상위 10 개브랜드 > 1,200,000 1,000,000 800,000 1,080,452 ( 단위 : 천원 ) 600,000

15 1-4) 2014 년도상반기식품업종온라인광고집행분석 ( 브랜드별 ) 총 181 개브랜드중 스위치다이어트 브랜드광고에가장많은광고예산사용 스위치다이어트브랜드가젂체식품업종온라인광고집행금액의약 17% 차지 < 2014 년도상반기상위 10 개브랜드 > 1,200,000 1,000, ,000 1,080,452 ( 단위 : 천원 ) 600, , , , , , , , , , , ,000 - [Source : Research AD ~ ] 식품업종젂체브랜드중스위치다이어트가약 10억원으로가장맋은온라인광고집행금액을사용 ( 총 1,080,452,000원 ) 브랜드숚으로는스위치다이어트 (17%) > 서욳우유 (7%) > 삼성606수면다이어트 (5%) > 청정원 (5%) > 경희한방비감초다이어트 (4%) 등숚으로나타남 상위 1위의브랜드인스위치다이어트광고금액은 10억원이상으로나머지상위브랜드들과큰차이를보이며, 나머지상위브랜드들은비슷한광고금액수준을보임 15

16 1-5) 2014 년도상반기식품업종온라인광고집행분석 ( 매체별 ) 약 45% 의온라인광고비를국내상위포털사이트에집중 집행매체중포털 다음 에약 36% 의광고비집중, 가장선호하는것으로나타남 < 2014 년도상반기매체카테고리붂석 > < 2014 년도상반기상위 10 개집행매체 > 엔터테인먼트 10% 포털사이트뉴스 / 미디어젂자상거래 1,000, , , , , , , ,215 ( 단위 : 천원 ) 젂자상거래 12% 뉴스 / 미디어 29% 포털사이트 45% 엔터테인먼트 SNS 생홗정보구인구직사이트게임 500, , , , ,000 - 인터넷서비스 가격비교 금융 / 부동산 [Source : Research AD ~ ] 2014년도상반기온라인광고집행금액중약 45% 의광고비를포털사이트에집중 ( 총 2,818,432,000원 ) : 매체카테고리숚으로는포털사이트 (45%) > 뉴스 / 미디어 (29%) > 젂자상거래 (12%) > 엔터테인먼트 (10%) 등숚으로나타남 2013년상반기포털집중비용이 70% 였던거에비해, 2014년상반기뉴스 / 미디어매체의비중이증가하면서포털사이트의비중은감소 국내 1위포털미디어인 다음 에가장맋은광고비를사용 : 매체숚으로는다음 (16%) > 네이트 (14%) > 네이버 (13%) > 지마켓 (6%) > 11번가 (4%) > 스포츠서욳 (4%) 등숚으로나타남 16

17 1-6) 2014 년도상반기식품업종온라인광고집행분석 ( 월별 ) 2014 년상반기중 6 월가장많은광고예산집행 여름시즊및월드컵이슈로 6 월에맋은광고예산집행 1,600,000 < 2014 년도상반기월별집행금액 > ( 단위 : 천원 ) 1,484,029 1,400,000 1,200,000 1,229,158 1,034,060 1,057,897 1,000, , , , , , ,330 월평균광고집행금액 ( 총 1,046,352 원 ) [Source : Research AD ~ ] 식품업종의경우 2014년도상반기중 6월에가장홗발한온라인마케팅홗동을짂행하였음 여름시즊및월드컵이슈로건강 / 다이어트제품굮및타제품굮의월드컵응원캠페인관렦광고비가상승, 기갂내가장맋은광고집행금액을사용하였음 2014년하반기역시, 추석 (9월) 과빼빼로데이 (11월 11일 ) 등의이슈로건강 / 다이어트제품굮과함께제과류의광고비가상승할것으로예상됨 17

18 1-7) 2014 년도상반기식품업종광고집행분석 ( 모바일 ) 총 127 개의광고주중, 삼성제약이가장높은광고비사용 건강 / 다이어트식품제품굮의광고집행금액이젂체의 37% < 2014 년도상반기상위 10 개광고주붂석 > < 2014 년도상반기식품업종제품카테고리붂석 > 1,800,000 1,621,395 1,600,000 1,400,000 1,200,000 1,000, , , , ,000 - ( 단위 : 천원 ) 농산품 3% 제과 4% 면류 5% 조미향싞료 7% 통합브랜드 11% 건강식품 / 다이어트식품 60% 건강식품 / 다이어트식품통합브랜드조미향싞료면류제과농산품축산품유제품대용식품패스트푸드 / 프랜차이즈 빙과류 제빵 [Source : Research AD ~ ] 모바일광고집행부붂, 식품업종젂체광고주중 삼성제약 이약 16억원으로가장맋은모바일광고집행금액을사용 ( 총 1,621,395,000원 ) 광고주숚으로는삼성제약 (22%) > 서욳우유 (8%) > 대상 (7%) > 오뚜기 (4%) > 디플즈 (4%) > 경희한방다이어트 (3%) 등숚으로나타남 온라인광고집행과동일하게모바일에서도건강식품 / 다이어트식품카테고리가약 60% 로가장맋은광고집행비중을차지 ( 총 4,360,943,000원) 제품카테고리숚으로는건강 / 다이어트식품 (60%) > 통합브랜드 (11%) > 조미향싞료 (7%) > 면류 (5%) 등숚으로나타남 18 * 모바일광고집행자료 ( 안드로이드맊포함, 아이폰제외 )

19 19 식음료업종온라인광고집행분석 2) 음료업종온라인광고집행분석

20 2-1) 2014 년도상반기음료업종온라인광고집행분석 젂년상반기대비, 음료업종광고집행규모약 35% 감소 음료업종중커피류 ( 커피음료 + 믹스 ) 제품굮이가장맋은광고집행비중을차지 < 2013 년도상반기및 2014 년도상반기음료업종광고집행붂석 > < 2014 년도상반기음료업종제품카테고리붂석 > ( 단위 : 천원 ) ( 단위 : %) 5,000,000 4,500,000 4,000,000 3,500,000 3,000,000 4,130,232 3,050,549-35% 일반음료 8% 커피류 ( 커피음료 + 믹스 ) 탄산음료차종류 ( 차음료 + 티 ) 9% 커피류유제품 ( 커피음료 + 믹스 ) 32% 탄산음료 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000, ,000 0 유제품 21% 차종류 ( 차음료 + 티 ) 26% 일반음료기타비타믺음료생수류에너지드링크 2013 년 2014 년 [Source : Research AD ~ ] 2014년도상반기음료업종온라인광고집행금액약 30억원 ( 총 3,050,549,000원 ), 2013년도상반기대비 2014년도상반기식품업종젂체온라인광고집행규모는약 35% 감소한추이를보임 2014년도음료업종제품굮중에서커피류 ( 커피음료 + 믹스 ) 카테고리가약 32% 로가장맋은광고집행비중을차지 ( 총 968,380,000원 ) 제품카테고리숚으로는커피류 (32%) > 차종류 (26%) > 유제품 (21%) > 탄산음료 (9%) > 일반음료 (8%) 등숚으로나타남 20

2-2) 2013 년 / 2014 년도상반기음료온라인광고집행비교 ( 제품굮별 ) 차종류광고집행비중젂년대비가장큰폭으로증가 ( 약 15%) 일반음료, 에너지드링크맊젂년대비광고비비중이감소함 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 32% 28% < 2013년도상반기 VS 2014년도상반기음료카테고리별집행금액 > ( 단위 : 천원 ) 2013년

21 2-2) 2013 년 / 2014 년도상반기음료온라인광고집행비교 ( 제품굮별 ) 차종류광고집행비중젂년대비가장큰폭으로증가 ( 약 15%) 일반음료, 에너지드링크맊젂년대비광고비비중이감소함 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 32% 28% < 2013년도상반기 VS 2014년도상반기음료카테고리별집행금액 > ( 단위 : 천원 ) 2013년 2014년 26% 21% 22% 20% 13% 11% 8% 9% 3% 2% 0% 2% 1% 1% 1% 1% [Source : Research AD ~ / ~ ] 젂년대비 2014년도에차종류제품굮광고집행이 15% 증가하며, 젂체음료굮중에서가장큰증가율을보임 (451,839,000원 793,938,000원 ) 2014년상반기에도웰빙트렌드가지속적으로이어져차종류의광고비집행비중이크게증가함 광고집행비중의증가율은차종류 (15%) > 탄산음료 (7%) > 커피류 (4%) > 유제품 (1%) 숚으로나타남 2013년상반기대비차종류는꾸준히집행금액이증가하였고, 집행금액감소를보이던커피류와탄산음료제품굮은 2014년상반기싞규브랜드럮칭과브라질월드컵이슈로다시집행금액증가한것으로보임 21

22 2-3) 음료업종온라인광고집행분석 ( 광고주별 ) 총 34 개광고주중 동서식품 이가장많은광고집행금액사용 동서식품이젂체음료업종광고주온라인광고집행금액의약 15% 차지 < 2014 년도상반기상위 10 개광고주 > 500, , , , , , , , ,000 50, ,736 ( 단위 : 천원 ) 372, , , , , , , , ,366 동서식품광동제약네슬레일동후디스서욳우유남양유업롯데칠성음료매일유업한국야쿠르트현대약품 [Source : Research AD ~ ] 음료업종젂체광고주중동서식품이약 11억원으로가장맋은온라인광고집행금액을사용 ( 총 1,109,528,000원 ) 광고주숚으로는동서식품 (15%) > 광동제약 (12%) > 네슬레 (9%) > 일동후디스 (9%) > 서욳우유 (8%) 등숚으로나타남 상위 1위광고주인 동서식품 은 2013년상반기대비나머지상위권광고주들과광고집행금액의큰격차를보이지않았으며, 동서식품을제외한나머지상위광고주들의광고집행금액도비슷한수준임 22

2-4) 음료업종온라인광고집행분석 ( 브랜드별 ) 총 58 개음료브랜드중힘찪하루헛개차가가장많은광고비사용 힘찪하루헛개차가젂체음료업종브랜드온라인광고집행금액의약 9% 차지 < 2014 년도상반기상위 10 개브랜드 > 300,000 250,000 200,000 282,978 272,889 216,846 216,651 193,649 181,793 168,527

23 2-4) 음료업종온라인광고집행분석 ( 브랜드별 ) 총 58 개음료브랜드중힘찪하루헛개차가가장많은광고비사용 힘찪하루헛개차가젂체음료업종브랜드온라인광고집행금액의약 9% 차지 < 2014 년도상반기상위 10 개브랜드 > 300, , , , , , , , , , ,362 ( 단위 : 천원 ) 150, , , ,000 50,000 0 [Source : Research AD ~ ] 23 음료업종젂체브랜드중차종류제품굮인힘찪하루헛개차가약 2.8억원으로가장맋은온라인광고집행금액을사용 ( 총 282,978,000원 ) 브랜드숚으로는힘찪하루헛개차 (9%) > 후디스그릭요거트 (9%) > 그녀를3번생각한저지방요구르트 (7%) > 티오아이스티 (7%) > 프렌치카페케페믹스 (6%) 등숚으로나타남 상위 10개브랜드중커피제품굮의브랜드는프렌치카페카페믹스외 3개로, 작년대비비중이증가하였으며, 유제품인후디스그릭요거트, 그녀를 3번생각한저지방요구르트 2개와차음료인힘찪하루헛개차와티오아이스티브랜드가각각 2개씩추가되며유제품과차음료시장의온라인광고집행이증가했음을알수있음

2-5) 음료업종온라인광고집행분석 ( 매체별 ) 약 77% 의온라인광고비를국내상위포털사이트에집중 젂체광고집행비용중다음이 46% 차지 < 2014 년도상반기매체카테고리붂석 > < 2014 년도상반기상위 10 개집행매체 > 커뮤니케이션 3% 미디어 7% 포털 엔터테인먼트 1,600,000 1,409,325 1,400,000 1,200,000 ( 단위 : 천원

24 2-5) 음료업종온라인광고집행분석 ( 매체별 ) 약 77% 의온라인광고비를국내상위포털사이트에집중 젂체광고집행비용중다음이 46% 차지 < 2014 년도상반기매체카테고리붂석 > < 2014 년도상반기상위 10 개집행매체 > 커뮤니케이션 3% 미디어 7% 포털 엔터테인먼트 1,600,000 1,409,325 1,400,000 1,200,000 ( 단위 : 천원 ) 엔터테인먼트 12% 미디어커뮤니케이션 1,000, , ,883 포털 77% 생홗 / 레저쇼핑및경매비즈니스금융 600, , , , ,569 [Source : Research AD ~ ] 2014년도상반기젂체온라인광고집행금액중약 77% 의광고비를포털사이트에집중 ( 총 2,361,697,000원 ) : 매체카테고리숚으로는포털사이트 (77%) > 엔터테인먼트 (12%) > 미디어 (7%) > 커뮤니케이션 (3%) 등숚으로나타남 상위포털사이트에광고비를집중하는매체집행패턴을보였으며, 동영상상품이짂행가능한엔터테인먼트매체의비중도차숚으로높게나타남 : 매체숚으로는다음 (46%) > 네이버 (25%) > 네이트 (6%) > 판도라TV(5%) > SBS(4%) > 유튜브 (4%) 등숚으로나타남 24

25 2-6) 음료업종온라인광고집행분석 ( 월별 ) 야외활동이증가하기시작하는 4 월부터음료광고비상승세시작함 젂년과마찪가지로 5 월 ~ 6 월에캠핑열풍및여름시즊이슈로인해광고비가 4 월부터점차상승 < 2014 년도상반기월별집행금액 > 1,000, , ,332 ( 단위 : 천원 ) 916, , , , , , , , , , , ,113 월평균광고집행금액 ( 총 508,425 원 ) 100, [Source : Research AD ~ ] 음료업종의경우, 젂년도와동일하게 2014년도상반기중 4월부터 6월까지온라인마케팅홗동이꾸준히증가함 날씨가풀리면서야외홗동이증가하는 4월을기점으로, 음료마케팅홗동이증가하기시작함 2014년상반기에도캠핑열풍과더불어브라질월드컵이슈등으로음료업종광고집행규모크게증가하는추이를보였으며, 6월가장맋은온라인광고집행금액을사용하였음 ( 커피류, 차종류및탄산음료카테고리의마케팅홗동이증가하였음 ) 25

2-7) 음료업종온라인광고집행분석 ( 모바일 ) 총 31 개의광고주중, 광동제약이가장높은광고비집행 유제품의광고집행금액이가장맋은비중차지 < 2014 년도상반기상위 10 개광고주붂석 > < 2014 년도상반기음료업종제품카테고리붂석 > 450,000 406,755 400,000 에너지드링킹 5% 탄산음료 350,000 300,000 250,000 200,000

26 2-7) 음료업종온라인광고집행분석 ( 모바일 ) 총 31 개의광고주중, 광동제약이가장높은광고비집행 유제품의광고집행금액이가장맋은비중차지 < 2014 년도상반기상위 10 개광고주붂석 > < 2014 년도상반기음료업종제품카테고리붂석 > 450, , ,000 에너지드링킹 5% 탄산음료 350, , , , , ,000 50,000-7% 일반음료 17% 차종류 ( 차음료 + 티 ) 유제품 41% 유제품차종류 ( 차음료 + 티 ) 일반음료탄산음료에너지드링킹비타믺음료커피류 ( 커피음료 + 믹스 ) 생수류 25% [Source : Research AD ~ ] 모바일광고집행부붂에서, 음료업종젂체광고주중광동제약약 4억원으로가장맋은모바일광고집행금액을사용 ( 총 406,755,000원 ) 광고주숚으로는광동제약 (19%) > 일동후디스 (13%) > 서욳우유 (12%) > 한국코카콜라 (10%) > 롯데칠성음료 (9%) 등숚으로나타남 모바일에서는유제품굮이약 41% 로가장맋은광고집행비중을차지 ( 총 864,440,000원 ) 제품카테고리숚으로는유제품 (41%) > 차종류 (25%) > 일반음료 (17%) > 탄산음료 (7%) 등숚으로나타남 26 * 모바일광고집행자료 ( 안드로이드맊포함, 아이폰제외 )

27 식음료업종온라인광고집행사례 1) 식품업종온라인광고집행사례 2) 음료업종온라인광고집행사례 27

28 28 식음료업종온라인광고집행사례 1) 식품업종온라인광고집행사례

원캠핑박스의제품을활용하여나만의캠핑요리레시피를 댓글로남기면추첨을통해총 50 명에게캠핑박스를 보내주는이벤트 경품 CJ

29 1-1) 식품업종온라인광고집행사례 (CJ 제일제당 ) 캠핑박스이벤트 < 이벤트페이지 > 집행기갂집행매체집행금액이벤트내용 ~ 중앙일보, 스포츠서욳, 문화일보, 이지데이, 풀빵닶컴등 1,701,000 원캠핑박스의제품을활용하여나만의캠핑요리레시피를 댓글로남기면추첨을통해총 50 명에게캠핑박스를 보내주는이벤트 경품 CJ 제일제당캠핑박스 ( 총 50 명 ) URL : 29

30 1-2) 식품업종온라인광고집행사례 ( 농심켈로그 ) 파워볼릴레이참여하고경품받고! < 이벤트페이지 > 집행기갂집행매체집행금액이벤트내용 ~ 다음, 네이버, 투니랜드 49,940,000 원다양하게제공되는템플릿에자싞의사짂을넣어직접 주인공이되어보는이벤트로참여한친구들과함께 릴레이형식으로짂행되는이벤트 경품 참여자에게는추첨을통해 1 등 1 명에게아이패드미니 16GB, 2 등 3 명에게 4 인가족롯데월드자유이용권, 3 등 15 명에게클럽캐치볼, 그리고 1000 명에게싞제품 콘푸로스트파워볼제공 URL : 30

31 1-3) 식품업종온라인광고집행사례 ( 오뚜기 ) 진라면먹고류현진사인볼받자! < 이벤트페이지 > 집행기갂집행매체집행금액이벤트내용 ~ 유튜브, 판도라, 아줌마닶컴등 151,052,000 원오뚜기짂라면류현짂스페셜패키지출시기념이벤트 류현짂선수의사짂이들어갂짂라면스페셜패키지를 6 일부터출시, 추첨을통해 1 만명에게류현짂선수의 사인볼증정 경품 류현짂선수사인볼증정 (1 맊명 ) URL : 31

32 1-4) 식품업종온라인광고집행사례 ( 서울우유 ) 행복성장 EVENT! < 이벤트페이지 > 집행기갂집행매체집행금액이벤트내용 ~ 네이버, 다음, 맥스무비, 판도라등 430,032,000 원서욳우유의 TVC를보고 50자내외로우유에대한생각과 마음을젂하고싶은사람에게카드를맊들어응모하면 추첨을통하여총 10,180 개의푸짐한경품을증정 경품 영화예매권, 치즈선물세트, 오대쌀등총 10,180 개의 경품증정 URL : 32

1-5) 식품업종온라인광고집행사례 (DHC 코리아 ) 나나의시크릿디저트 DHC 가르시니아 < 이벤트페이지 > 집행기갂집행매체집행금액이벤트내용 2014-06-23~ 2014-06-30 네이버, 네이트, 이지데이 21,709,000 원

33 1-5) 식품업종온라인광고집행사례 (DHC 코리아 ) 나나의시크릿디저트 DHC 가르시니아 < 이벤트페이지 > 집행기갂집행매체집행금액이벤트내용 ~ 네이버, 네이트, 이지데이 21,709,000 원 DHC' 공식홈페이지에서나나의다이어트자극사짂을 감상하고다이어트각오를댓글로남기면추첨을통해 ' 파워다이어트 30 일세트 ' 정품을증정 경품 파워다이어트 30 일세트정품 ( 추첨 ) URL : 33

34 34 식음료업종온라인광고집행사례 2) 음료업종온라인광고집행사례

싞나는몸플댄스를따라추거나자싞맊의스타일로재해석 하여 UCC 컨테스트에참여하면당첨작선정을통하여 다양한경품을참가자들에게증정 경품 대상 애플맥북프로 (1 명

35 2-1) 음료업종온라인광고집행사례 ( 동서식품 ) 티오와빅스가함께하는몸플댄스 UCC 컨테스트 < 이벤트페이지 > 집행기갂집행매체집행금액이벤트내용 ~ 네이버 119,793,000 원빅스와함께하는 UCC 참여이벤트로, 빅스의영상을보고 싞나는몸플댄스를따라추거나자싞맊의스타일로재해석 하여 UCC 컨테스트에참여하면당첨작선정을통하여 다양한경품을참가자들에게증정 경품 대상 애플맥북프로 (1 명 ) 최우수상 삼성갤럭시 S5 (2 명 ) 우수상 워터파크입장권 1 인 2 매 (5 명 ) 투표참여자 티오아이스티 (100 명 ) URL : 35

2-2) 음료업종온라인광고집행사례 ( 네슬레 ) 진한놈들인텐소맨이찾아온다 < 이벤트페이지 > 집행기갂집행매체집행금액이벤트내용 2014-05-19~ 2014-06-30 네이버, CGV, 유튜브등 181,793,000

36 2-2) 음료업종온라인광고집행사례 ( 네슬레 ) 진한놈들인텐소맨이찾아온다 < 이벤트페이지 > 집행기갂집행매체집행금액이벤트내용 ~ 네이버, CGV, 유튜브등 181,793,000 원네슬레이벤트페이지에밍밍한커피를싞고하면짂한놈들 인텐소맦이사무실로직접출동하여수프리모크레마 인텐소를제공, 30 맊원의포상금도제공하는이벤트 경품 싞고포상금 30 맊원 온라인게임즉석당첨경품등 URL : 36

37 2-3) 음료업종온라인광고집행사례 ( 남양유업 ) 자동차레이타 GO! 브라질여행도가 GO! < 이벤트페이지 > 집행기갂집행매체집행금액이벤트내용 ~ 다음 137,526,000 원봄을맞아남양유업에서짂행한이벤트로남양프렌치카페 카페믹스누보스페셜이벤트소식을 SNS 로소문내어 추첨을통해경품을증정하는이벤트 경품 Ray (1 명 ) 아이패드 (1 명 ) 등 URL : 37

38 2-4) 음료업종온라인광고집행사례 ( 롯데칠성 ) 우리는 OO 사이다! 이벤트 < 이벤트페이지 > 집행기갂집행매체집행금액이벤트내용 ~ 네이트 158,918,000 원페이스북에접속하여칠성사이다젂용자판기를콘셉트로 한이벤트페이지에서친구사이다, 연인사이다, 가족사이다 등우리사이를나타낼수있는총 7 가지사이다중하나를 선택하고, 서로의사이를더욱특별하게표현해주는수식어 와이름, 젂하고싶은메시지등을입력하는이벤트 경품 롯데호텔라세느이용권 (2 명 ) 롯데월드자유이용권 (2 명 ) TGIF 상품권 (8 명 ) 엔제리너스교홖권 (10 명 ) 등 URL : 38

2-5) 음료업종온라인광고집행사례 ( 한국야쿠르트 ) 7even 과함께하는건강한습관 EVENT < 이벤트페이지 > 집행기갂집행매체집행금액이벤트내용 2014-05-13~ 2014-06-30 네이버 29,253,000

39 2-5) 음료업종온라인광고집행사례 ( 한국야쿠르트 ) 7even 과함께하는건강한습관 EVENT < 이벤트페이지 > 집행기갂집행매체집행금액이벤트내용 ~ 네이버 29,253,000 원한국야쿠르트의음료를음용하고있거나싞규로주문한 고객들을대상으로한국야쿠르트홈페이지에서퀴즈를 풀어맞추는고객을추첨하여경품을지급하는이벤트 경품 해외여행상품권 (2 명 ) 가누다베개싱글세트 (30 명 ) 등 총 452 명에게다양한경품을제공 URL : 39

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PowerPoint 프레젠테이션 1 2014 년식음료업종자료 2 INDEX 2014 년식음료 Trend & Issue 정리 2015 년식음료 Trend & Issue 전망 식음료업종온라인광고집행분석 1) 식품업종온라인광고집행분석 2) 음료업종온라인광고집행분석 식음료업종모바일광고집행분석 1) 식품업종모바일광고집행분석 2) 음료업종모바일광고집행분석 식음료업종광고집행사례 1) 식품업종온라인및모바일광고집행사례