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3 영화진흥위원회

4 2016 극장영화소비자조사 총괄책임 : 김현수 ( 영화진흥위원회산업정책연구팀장 ) 책임연구 : 김한슬, 양소은 ( 영화진흥위원회산업정책연구팀연구원 ) 조사대행 : 메가리서치 발행인 : 김세훈 발행처 : 영화진흥위원회 영화진흥위원회 부산광역시해운대구센텀중앙로55 경남정보대센텀산학캠퍼스13, 14층전화 (051) / 팩스 (051) 홈페이지 영화진흥위원회의서면동의없이는 어떠한형태나수단으로도본보고서내용을이용할수없습니다. 영화진흥위원회, 2017

5 목차 1 장. 조사개요 1 Ⅰ. 조사의목적 3 Ⅱ. 조사의내용 3 Ⅲ. 조사의설계 4 Ⅳ. 패널선정방법 5 Ⅴ. 조사표본추출방법 6 Ⅵ. 표본의특성 7 2 장. 조사요약 10 Ⅰ. 일반소비자 영화관람일반지표 주관람영화장르 영화극장관람일반 영화관람에대한의견 31 Ⅱ. 고관여집단 / Heavy User 영화관람일반지표 주관람영화장르 영화극장관람일반 영화관람에대한의견 49 Ⅲ. 연령별 영화관람일반지표 주관람영화장르 영화극장관람일반 영화관람에대한의견 70

6 목차 3 장. 조사결과 ( 일반소비자 ) 77 Ⅰ. 영화관람일반지표 극장영화관람경험 극장영화관람편수 극장외영화관람경험 89 Ⅱ. 영화취향 주관람영화장르 선호하는영화국적 문화가있는날에대한평가 102 Ⅲ. 영화관람행동유형 관람영화선정시고려요인 영화선정시주참조정보원과획득경로 영화관람동반자 극장관람시영화선택시점 극장선택기준 극장영화관람권구입방법 극장내매점이용경험 아이맥스 (IMAX) 영화이용현황 D 입체영화이용현황 다양성영화이용실태 128 Ⅳ. 영화재관람현황 135 Ⅵ. 향후매체별이용의향 139 Ⅶ. 문화생활별향유정도 141 Ⅷ. 상영전광고에대한의견 영화상영전광고관람경험률및체감시간 영화상영전광고관람선택권제공적절정도 영화상영전광고에대한인식및광고상영적정시간 영화상영고지시간 10분후상영시작인지 / 인지계기및입장시간 148

7 목차 Ⅸ. 신규좌석요금제에대한의견 신규좌석요금제인지여부, 도입이후관람료변화정도및체감인상가격 신규좌석요금제도입후관람빈도변화정도및빈도감소이유 장. 조사결과 ( 고관여 /Heavy User) 153 I. 영화관람일반지표 극장영화관람경험 극장영화관람편수 극장외 (TV, PC, 모바일등 ) 영화관람경험률 극장외 (TV, PC, 모바일등 ) 영화관람편수 157 II. 영화취향 극장영화관람경험 극장영화관람편수 극장외 (TV, PC, 모바일등 ) 영화관람경험률 극장외 (TV, PC, 모바일등 ) 영화관람편수 157 III. 영화관람행동유형 관람영화선정시고려요인 영화선정시주참조정보원과획득경로 영화관람동반자 극장관람시영화선택시점 극장선택기준 극장영화관람권구입방법 극장내매점이용경험 아이맥스 (IMAX) 영화이용현황 D 입체영화이용현황 다양성영화이용실태 189 IV. 영화재관람현황 194 V. 향후매체별이용의향 199 VI. 문화생활별향유정도 201

8 목차 VII. 상영전광고에대한의견 영화상영전광고관람경험 영화상영전광고관람선택권제공적절정도 영화상영전광고에대한인식및광고상영적정시간 영화상영시작시간 208 VIII. 신규좌석요금제에대한의견 신규좌석요금제인지 신규좌석요금제도입후변화 장. 조사결과 ( 연령별 ) 217 Ⅰ. 영화관람일반지표 극장영화관람경험 극장영화관람편수 극장외 (TV, PC, 모바일등 ) 플랫폼영화관람경험 221 Ⅱ. 영화취향 주관람영화장르 선호하는영화국적 문화가있는날에대한평가 226 Ⅲ. 영화관람행동유형 관람영화선정시고려요인 영화선정시주참조정보원과획득경로 영화관람동반자 극장관람시영화선택시점 극장선택기준 극장영화관람권구입방법 극장내매점이용경험 아이맥스 (IMAX) 영화이용현황 D 입체영화이용현황 다양성영화이용실태 251 Ⅳ. 영화재관람현황 256

9 목차 Ⅴ. 향후매체별이용의향 261 Ⅶ. 문화생활별향유정도 262 Ⅷ. 영화상영전광고에대한의견 상영전광고경험여부및체감시간 상영전광고관람선택권제공정도 상영전광고상영에대한인식 영화상영전광고상영시적정시간 영화상영고지시간 10분후영화상영시작인지여부 영화상영고지시간 10분후영화상영시작알게된계기 실제영화관람을위한입장시간 270 Ⅸ. 신규좌석요금제에대한의견 신규좌석요금제인지여부 신규좌석요금제도입후관람료체감변화정도 신규좌석요금제도입후체감상의인상된관람료 신규좌석요금제도입후관람빈도변화정도 신규좌석요금제도입후관람빈도감소한이유 275

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13 Ⅰ. 조사의목적 본조사는전국에거주하는영화소비자들을대상으로영화소비양태를조사, 분석함으로써 한국영화산업의발전을위한기초자료를제공하려는목적으로실시하였음 Ⅱ. 조사의내용 차원내용 영화관람일반지표 Ÿ 매체별영화관람경험률 Ÿ 매체별영화관람편수 영화취향 Ÿ 자주보는영화장르 Ÿ 선호하는영화국적 영화관람행동유형 Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ 관람영화선정시고려요인영화광고접촉경로관람영화선정시주참조정보원및획득경로영화관람동반자극장관람시영화선택시점극장영화개봉일기준관람시점극장선택기준극장입장권구입방법신규좌석요금제인지도신규좌석요금제도입후극장관람관련변화및체감관람료 Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ 극장내매점이용행태극장내매점메뉴가격적절성상영전광고경험률및체감시간상영전광고에대한인식아이맥스 (IMAX), 3D 입체영화및다양성영화경험률및만족도다양성영화관람및관람하지않은이유영화관람매체별 2017년이용의향매체별선택이유문화가있는날에대한인식독립 / 예술영화관람 매체별이용현황 Ÿ Ÿ 매체별개봉일기준관람시기매체별관람편의성요소 Ÿ 재관람경험률및빈도 인구통계학적속성 Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ 성연령거주지역월평균가구소득 Ÿ Ÿ Ÿ Ÿ 학력직업초등학생이하자녀유무동거인수 3

14 1 장. 조사개요 Ⅲ. 조사의설계 구분내용 조사대상 Ÿ Ÿ 2017 년 1 월기준전국에거주하는만 세남 여 온라인조사패널대상진행 조사지역 Ÿ 전국 조사기간 Ÿ 2017 년 2 월 6 일 2 월 17 일 조사규모 Ÿ 2,089 명 대상선정방법 Ÿ 인구구성비 (2016 년 12 월주민등록인구통계기준 ) 에따른성 / 연령 / 지역별할당후당사패널대상으로무작위로협조요청메일발 송을통해대상선정 자료수집방법 Ÿ 구조화된웹설문지를이용한온라인조사법 표본오차 Ÿ 95% 신뢰수준에 ±1.55%p 자료처리방법 Ÿ 수집된자료는 EDITING CODING/PUNCHING CLEANING 의 과정을거쳐 SPSS 21.0 통계프로그램을이용하여처리 자료분석방법 Ÿ 각문항에대한백분율을계산한다음, 각문항에대해인구통계 적변수별로분석하여제표를만들었음 조사기관 Ÿ ( 주 ) 메가리서치 4

15 Ⅳ. 패널선정방법 당사협력업체는약 100만명의조사전용패널을확보하고있음 - 자체모집한 46만명의패널과제휴 Network 를통해구축된 60만명의패널을확보하여총 100만명의전용패널을통해조사진행 - 성별 / 연령 / 지역분포에서인구분포와유사하도록선정하여조사진행 < 당사협력업체보유패널 > 5

16 1 장. 조사개요 Ⅴ. 조사표본추출방법 조사모집단은 2015 년기준주민등록인구통계현황 ( 통계청 ) 기준으로함 구분합계 15~19세 20~24세 25~29세 30~34세 35~39세 40대 50대남성여성남성여성남성여성남성여성남성여성남성여성남성여성 서울 6,652, , , , , , , , , , , , , , ,459 부산 2,265, ,142 96, , , ,996 97, , , , , , , , ,149 대구 1,656,694 87,916 77,519 96,903 78,777 77,207 64,038 80,998 78,796 87,423 87, , , , ,456 인천 1,970,426 91,926 85, ,630 92,130 92,437 87, , , , , , , , ,606 광주 1,019,104 58,342 54,484 58,861 55,365 46,054 43,490 54,517 52,592 57,898 57, , , , ,272 대전 1,056,418 58,039 52,812 67,259 57,700 53,931 45,575 56,022 53,604 57,676 57, , , , ,694 울산 803,987 41,961 35,005 44,865 31,906 39,255 30,682 45,778 40,719 47,298 43, , , ,033 94,858 세종 130,811 5,969 5,885 7,554 6,307 5,976 5,223 7,909 8,674 9,701 9,940 18,063 15,762 12,337 11,511 경기 8,311, , , , , , , , , , ,769 1,116,279 1,091, , ,006 강원 958,148 51,874 45,428 61,228 43,588 43,659 33,118 45,229 40,639 48,805 47, , , , ,246 충북 1,014,509 55,577 50,317 59,331 49,125 47,206 39,541 53,412 48,569 55,747 52, , , , ,484 충남 1,299,941 70,712 64,066 72,342 63,364 62,258 51,371 76,015 64,647 78,909 69, , , , ,065 전북 1,127,207 65,248 58,157 66,926 54,500 49,196 42,314 54,419 50,272 60,600 57, , , , ,437 전남 1,046,396 58,786 51,844 53,959 40,027 40,163 35,764 51,591 46,571 57,649 52, , , , ,898 경북 1,648,598 87,646 75,186 91,410 71,536 75,703 60,818 86,261 77,473 89,938 82, , , , ,369 경남 2,128, ,174 96, ,927 83,277 91,413 77, , , , , , , , ,423 제주 381,123 20,687 18,736 19,520 16,634 15,130 14,124 19,642 18,903 22,194 21,148 53,997 50,094 46,290 44,024 계 33,470,933 1,657,722 1,512,823 1,808,857 1,577,079 1,581,887 1,446,009 1,854,905 1,756,129 1,927,388 1,856,201 4,293,171 4,189,691 4,017,114 3,991,957 전국단위조사표본설계를인구비례할당추출방법을통해 2,000 명추출진행 구분합계 15~19세 20~24세 25~29세 30~34세 35~39세 40대 50대남성여성남성여성남성여성남성여성남성여성남성여성남성여성 서울 부산 대구 인천 광주 대전 울산 세종 경기 강원 충북 충남 전북 전남 경북 경남 제주 계

17 Ⅵ. 표본의특성 구분 사례수 ( 명 ) 백분율 (%) 전체 (2,089) 성별 남성 (1,071) 51.3 여성 (1,018) 세 (191) 세 (208) 세 (189) 9.0 연령별 30-34세 (230) 세 (242) 세 (528) 세 (501) 24.0 서울 (409) 19.6 부산 (143) 6.8 대구 (104) 5.0 인천 (124) 5.9 광주 (63) 3.0 대전 (66) 3.2 울산 (53) 2.5 세종 (10) 0.5 지역별 경기 (506) 24.2 강원 (64) 3.1 충북 (65) 3.1 충남 (84) 4.0 전북 (70) 3.4 전남 (67) 3.2 경북 (100) 4.8 경남 (138) 6.6 제주 (23) 1.1 중 / 고등학생 (231) 11.6 학력별 고졸이하 (273) 13.7 대재이상 (1,496) 74.8 자영업 / 상업 / 농축산업 (164) 8.2 블루칼라 (94) 4.7 화이트칼라 (1,023) 51.2 직업별 주부 (247) 12.4 중 / 고등학생 (229) 11.5 대학생 / 대학원생 (150) 7.5 무직 / 기타 (93) 만원이하 (198) ~300만원이하 (320) 16.0 월평균 301~400만원이하 (420) 21.0 가구소득 401~500만원이하 (410) ~600만원이하 (260) 만원이상 (392) 19.6 초등학생이하자녀유무 자녀있음 (455) 22.8 자녀없음 (1,545) 인 ~2인 (389) 18.6 동거인수 3인 ~4인 (1,399) 인이상 (301) 14.4 본보고서에제시된수치들은소수점이하둘째자리에서반올림된값임. 학력별, 직업별, 월평균가구소득, 초등학생이하자녀유무, 동거인수는극장관람층인 2,000 명을대상으로만조사를진행함. 7

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22 2 장. 조사요약 Ⅰ. 일반소비자 1. 영화관람일반지표 (1) 극장영화관람경험률및편수추이 전국소비자들의극장영화관람률은 95.7% 로, 2015 년대비 1.5%p 증가하였음. 전국만 15 세이상 59 세이하소비자들의최근 1 년간극장영화관람률은 95.7% 로, 2015 년조사 결과 (94.2%) 보다소폭증가했으나, 오차범위 (±1.55%p) 이내로 2015 년조사결과 (94.2%) 와큰차 이는없다고볼수있음. [ 그림 1] 극장영화관람경험률추이 문 ) 귀하는 2016 년 1 년간극장에서영화를관람한경험이있습니까? 2006년까지는 6대도시 ( 서울, 부산, 대구, 인천, 광주, 대전 ) 에거주하는만 14세이상 49세이하소비자들을대상으로조사를진행하였고, 2007년부터는전국 16개시도에거주하는만 15세이상 49세이하소비자들로조사를진행하였으나, 2011년부터는전국 16개시도 (2015년부터는세종시포함 17개시도 ) 에거주하는만 15세이상 59세이하소비자들로대상을변경하였으므로, 비교시주의를요함. 12

23 극장영화관람편수는연평균 8.8 편으로 2015 년대비소폭증가 (+0.2 편 ) 함 극장관람경험층의극장영화관람편수는연평균 9.2 편으로 2015 년과동일한수준으로조사됨 [ 그림 2] 극장영화관람편수추이 문 ) 2016 년도최근 1 년간극장에서보신영화는총몇편입니까? 2010 년까지는전국 16 개시도에거주하는만 15 세이상 49 세이하소비자들로조사를진행하였으나, 2011 년부터는전국 16 개시도 (2015 년부터는세종시포함 17 개시도 ) 에거주하는만 15 세이상 59 세 이하소비자들로대상을변경하였으므로, 비교시주의를요함 2013 년도조사시극장관람영화에대해월간관람편수로문항을구성함. EX) 한달에한번본다고응답한사람의연간관람편수는 12 편으로계산하여관람편수가급증하여 최근 3 개년도추이만작성하여제시함 년도조사부터지금의질문문항으로연간관람편수로문항을수정하여조사를진행함. 13

24 2 장. 조사요약 (2) 극장외영화관람경험률및관람편수 남성의극장외영화관람경험률은 91.5% 로나타났으며, 여성의경험률은 89.7% 로조사되어, 남성 의극장외영화관람경험률이여성의경험률보다 1.8%p 높은것으로나타남 연령별로살펴보면, 만 24~29 세 (93.1%) 연령층의극장영화관람률이가장높은반면, 연평균극장 외영화관람편수는만 40~49 세연령층이 10.7 편으로많은관람편수를기록함 [ 그림 3] 극장외영화관람경험률및관람편수 문 ) 2016 년 1 년간극장외온라인플랫폼 (TV, PC, 모바일등 ) 을통해몇편의영화를관람하였습니까? 14

25 2. 주관람영화장르 (1) 극장관람영화 가. 극장주관람영화장르 극장에서주로관람한영화장르는 1 순위응답기준액션 (26.2%) 으로나타났으며, 다음으로 SF/ 판타 지 / 어드벤처 (19.7%), 드라마 (11.6%), 로맨틱코미디 (10.1%) 등의순으로조사됨 [ 그림 4] 극장주관람영화장르 문 ) 귀하가극장영화관람시가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다 년도조사까지는 실험 / 예술영화 도장르에포함하였으나, 2015 년조사부터 실험 / 예술영화 는장 르보기에서제외하였으며, 다른장르명칭은영화관입장권통합전산망상의장르명칭을기준으로 SF/ 판타지 / 무협 은 SF/ 판타지 / 어드벤처 로, 범죄 / 수사 / 추리 / 스릴러 는 범죄 / 스릴러 / 미스터리 로 공포 는 공포 ( 호러 ) 로, 성인 / 에로 는 성인물 ( 에로 ) 로장르명칭을수정하여질문하였으므로비교시주의 를요함. 이하모든장르문항에서적용됨. 15

26 2 장. 조사요약 나. 성 / 연령별극장주관람영화장르 극장에서주로관람하는장르로는남성과여성모두액션 ( 남성 34.6%, 여성 17.3%) 이라고응답했으 나, 액션을선호하는비율은남성이월등이높았음 사례수 액션 SF/ 판타지드라마 / 어드로맨틱코미디벤처 범죄 / 스릴러 / 미스터리 장르를중요하게생각하지않음 애니코미디멜로 / 메이션로맨스 사극 / 시대극 공포 ( 호러 ) 다큐멘터리 실험 / 예술영화 ( 단위 : 명, %) 성인물 ( 에로 ) 전체 (2000) 기타 성별 남성 (1024) 여성 (976) ~18 (97) 남성 연령대별 19~23 (108) ~29 (95) ~34 (111) ~39 (114) ~49 (257) ~59 (242) ~18 (90) 여성 연령대별 19~23 (94) ~29 (88) ~34 (104) ~39 (110) ~49 (250) ~59 (240) 문 ) 귀하가극장영화관람시가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시 기바랍니다. 1 순위응답기준 16

27 (2) 극장외관람영화 가. 극장외주관람영화장르 극장외에서주로관람한영화장르는 1 순위응답기준액션 (26.8%) 으로나타났으며, 다음으로 SF/ 판타지 / 어드벤처 (20.1%), 드라마 (11.4%) 등의순으로조사됨 [ 그림 5] 극장외주관람영화장르 문 ) 귀하가극장외영화관람시가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. - 중복응답 (1+2+3 순위 ) 결과또한액션이 57.3% 로가장높았으며, 다음으로 SF/ 판타지 / 어드벤처 (48.1%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (36.2%) 등의순으로나타남. 17

28 2 장. 조사요약 나. 성 / 연령별극장외주관람영화장르 극장외에서주로관람하는장르로는남성과여성모두액션 ( 남성 35.3%, 여성 17.6%) 이라고응답 함. 그러나액션을선호하는비중은남성이월등히높았음 성별 남성 연령대별 여성 연령대별 사례수 액션 SF/ 판타지 / 어드벤처 드라마 로맨틱코미디 범죄 / 스릴러 / 미스터리 장르를중요하게생각하지않음 애니메이션코미디멜로 / 로맨스 ( 단위 : 명, %) 전체 (1893) 남성 (980) 여성 (913) ~18 (87) ~23 (102) ~29 (89) ~34 (108) ~39 (111) ~49 (251) ~59 (232) ~18 (82) ~23 (88) ~29 (87) ~34 (99) ~39 (103) ~49 (234) ~59 (220) 사극 / 시대극 문 ) 귀하가극장외영화관람시가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시 기바랍니다. 1 순위응답기준 - 성별로남성은액션이 35.3% 로가장높았으며, 그다음으로는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (23.0%), 드라마 (8.3%) 등의순임. 여성의경우에도액션이 17.6% 로가장높았으며, 그다음 SF/ 판타지 / 어드벤처 (17.0%), 로맨틱코미디 (14.5%) 등의순으로나타남. - 여성은만 19~23 세 (19.3%), 만 24~29 세 (26.3%), 만 40~49 세 (19.2%) 가액션을선호했으며, 만 15~18 세여성은로맨틱코미디 (19.5%) 을, 만 30~34 세여성은 SF/ 판타지 / 어드벤처 (24.2%) 를만 35~39 세여성과만 50~59 세여성은드라마 ( 각각 21.4%, 18.2%) 를액션보다더선호하는장르로응답함. 18

29 다. 극장 / 극장외주관람영화장르비교 관람방법에따른영화장르를비교하였을때극장과극장외관람의주관람영화장르로는액션이 가장높게나타났으나, 관람방법에따른장르비율의차이는 0.5%p 이내로거의유사한수준으로 조사됨 [ 그림 6] 극장외주관람영화장르 문 ) 귀하가극장에서관람하는경우와그렇지않은경우가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 19

30 2 장. 조사요약 (3) 선호하는영화국적 영화국적선호도는 1 순위응답기준한국영화 (53.4%) 가가장높았으며, 다음으로미국영화 (31.8%) 를선호하는것으로조사됨 [ 그림 7] 선호하는영화국적 문 ) 귀하가가장선호하는영화의국적을우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. - 중복응답 (1+2+3 순위 ) 결과로는한국영화 (78.0%) 와미국영화 (76.1%) 간에큰차이가발생하지않 았고, 국적을고려하지않음이 14.6% 로그뒤를이음 20

31 (4) 주관람장르별선호하는영화국적 SF/ 판타지 / 어드벤처, 공포 ( 호러 ) 를제외한대부분극장관람층의주관람장르에서한국영화에대한 선호도가높게나타났음 극장외관람층의경우도극장관람층과동일하게 SF/ 판타지 / 어드벤처, 공포 ( 호러 ) 장르에서한국영화 의선호비율보다미국영화의선호비율이높게나타남 극장 극장외 사례수한국영화미국영화유럽영화일본영화 중국 / 홍콩영화 ( 단위 : 명, %), 2% 이하생략 국적을고려하지않음 드라마 (231) 액션 (523) 코미디 (82) 로맨틱코미디 (201) 멜로 / 로맨스 (65) SF/ 판타지 / 어드벤처 (394) 애니메이션 (105) 공포 ( 호러 ) (34) 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (182) 다큐멘터리 (15) 사극 / 시대극 (44) 실험 / 예술영화 (8) 성인물 ( 에로 ) (3) 장르를중요하게생각하지않음 (111) 기타 (2) 드라마 (215) 액션 (507) 코미디 (73) 로맨틱코미디 (185) 멜로 / 로맨스 (62) SF/ 판타지 / 어드벤처 (380) 애니메이션 (96) 공포 ( 호러 ) (29) 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (173) 다큐멘터리 (15) 사극 / 시대극 (40) 실험 / 예술영화 (8) 성인물 ( 에로 ) (3) 장르를중요하게생각하지않음 (105) 기타 (2) 기타 문 ) 귀하가가장선호하는영화의국적을우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 21

32 2 장. 조사요약 (5) 문화가있는날에대한평가 문화가있는날을인지하고있는응답자는전체응답자중 60.9% 로조사되었으며, 그중 46.4% 는 문화가있는날에극장을이용한경험이있는것으로나타남 2015 년대비인지율과이용경험률이증가하였음 한편, 문화가있는날을이용하지않는이유로는할인시간대가한정되어있어서라는응답이 67.0% 로 가장높게나타남 [ 그림 8] 문화가있는날에대한평가 문 ) 귀하는영화관람권을할인받을수있는 문화가있는날 에대해알고있습니까? 문 ) 귀하는 문화가있는날 에극장에서영화를관람한적이있습니까? 문 ) 귀하가 문화가있는날 을이용하지않은이유는무엇입니까? - 전체응답자의 60.9% 가문화가있는날을알고있다고응답하였으며, 그중 (=1,217) 46.4% 가문화가있는날에극장을이용한경험이있다고응답하였음. 문화가있는날인지율은 2015년 (=2,006) 조사결과 (46.5%) 대비 14.4%p 증가했으며, 문화가있는날에극장이용경험률은 2015년 (=932) 대비 9.3%p 증가한수치임 22

33 3. 영화극장관람일반 (1) 관람영화선정시주요고려요인 관람영화선정시내용 / 줄거리를고려한다는응답이 86.9% 로가장높았으며, 장르 (77.4%), 배우 (69.3%), 관람동반자의취향 (68.6%), 주변인의평가 (67.0%) 등의순으로나타남 [ 그림 9] 관람영화선정시주요고려요인 문 ) 귀하가관람할영화를선택할때, 다음의각요인을어느정도고려합니까? 각요인별고려정도는긍정응답률 ( 고려하는편이다 (4점) + 매우고려한다 (5점)) 기준임 2009년조사부터불특정다수의평가와등급, 2008년조사부터예산규모가보기항목에추가되었으며, 2015년부터관람동반자의취향, 원작의화제성, 시리즈물여부가추가되었음. 2016년조사부터 선호극장에서의상영여부 가보기항목에추가되어조사가진행됨. 23

34 2 장. 조사요약 (2) 영화선정시주참조정보원 관람영화선정시주로인터넷 (59.6%) 을통해정보를획득하는것으로나타났으며, 그다음으로는 주변인의의견 (58.6%), TV(52.9%) 등의순임 SNS, 잡지의경우 2015 년대비각각 9.8%p, 6.3%p 상승한것으로조사됨 [ 그림 10] 남성 / 연령별극장영화관람경험률추이 문 ) 귀하가관람할영화를선택하기위한정보를얻을때, 다음의정보원을얼마나참조합니까? 각요인별참조정도는긍정응답률 ( 참조하는편이다 (4 점 )+ 매우참조한다 (5 점 )) 을합한값기준임 년 ~2014 년주참조정보원추이는 1 순위응답기준임 년까지는순위문항 (1, 2 순위 ) 이었으나, 2015 년부터 5 점척도문항으로변경하였으므로비교시주의를요함 년조사부터 극장예고편 이보기항목에추가되었으며, 2015 년조사부터 SNS 가보기항목에추가됨 년조사부터 극장예고편 과 영화포스터나전단지등 보기문항을합해 영화광고 보기로물었음. 24

35 (3) 성 / 연령별주요매체별영화정보취득세부경로 대부분의집단에서 TV 는지상파 / 케이블 TV 영화정보프로그램, 잡지는영화전문지기사, 인터넷은포 털사이트뉴스섹션, SNS 는페이스북, 영화광고는 TV 광고를영화정보취득경로로활용하는것으 로조사됨 ( 단위 : 명, %) 전체남성여성 만 15~18 세 만 19~23 세 만 24~29 세 만 30~34 세 만 35~39 세 만 40~49 세 만 50~59 세 사례수 (1956) (996) (960) (182) (191) (179) (210) (219) (503) (472) TV 지상파 / 케이블 TV 영화정보프로그램 지상파 / 케이블 TV 연예정보프로그램 보도프로그램 IPTV 등의영화소개프로그램 기타 사례수 (1585) (822) (763) (65) (81) (69) (83) (87) (224) (213) 영화전문지기사 잡지 취미 / 생활 / 문화지기사 여성 / 패션지기사 시사지기사 기타 사례수 (1938) (986) (952) (91) (105) (92) (103) (109) (250) (236) 포털사이트뉴스섹션 포털사이트영화섹션 극장사이트 인터넷 티켓예매사이트 블로그 / 개인홈페이지 영화와관련되지않은일반온라인커뮤니티 영화전문사이트 기타

36 2 장. 조사요약 ( 단위 : 명, %) 전체남성여성 만 15~18 세 만 19~23 세 만 24~29 세 만 30~34 세 만 35~39 세 만 40~49 세 만 50~59 세 사례수 (1828) (924) (904) (87) (100) (84) (98) (97) (238) (220) 페이스북 SNS 카카오스토리 트위터 인스타그램 기타 사례수 (1947) (982) (965) (180) (193) (176) (209) (221) (472) (496) TV 광고 인터넷 / 모바일광고 극장예고편 극장내광고 SNS 광고 영화광고 라디오광고 잡지광고 신문광고 전단지 / 포스터 지하철광고 버스광고 기타 문 ) 다음중어떤 TV 프로그램을통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 다음중어떤종류의잡지를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 다음중어떤 SNS를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 다음중어떤인터넷사이트를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 다음중어떤종류의영화광고를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 26

37 (4) 극장선택기준 극장선택기준으로중요한것은 1 순위기준위치 (55.0%) 로나타났으며, 그다음으로는접근성 (16.6%), 설비 (10.3%) 등의순임 [ 그림 11] 극장선택기준 문 ) 귀하가극장에서영화관람시, 극장을선택하는기준을우선순위에따라 2 가지를선택해주시기바랍니다. - 중복응답 (1+2+3 순위 ) 결과역시위치가 68.2% 로가장높았으며, 그다음으로는접근성 (47.7%), 할인및마일리지서비스적용여부 (25.3%), 설비 (24.7%) 등의순으로조사됨 27

38 2 장. 조사요약 (5) 극장영화관람권구입방법 극장영화관람권구입방법으로는 2015 년대비모바일예매비율이 13.0%p 상승하여 34.1% 로조 사되었으며, 인터넷예매, 당일극장에서구입의비율은각각 4.7%p, 2.9%p 하락하여, 각각 34.7%, 30.6% 로나타남 [ 그림 12] 극장영화관람권구입방법비교 문 ) 귀하가극장에서영화관람시영화관람권은주로어떻게구입합니까? 2016 년조사에서는미리극장 ( 현장 ) 에서예매의보기문항을삭제하여조사를진행함 년도대비모바일예매의비율이 13.0%p 상승한반면, 인터넷예매, 당일극장에서구입의 비율은각각 4.7%p, 2.9%p 하락한것으로나타남 28

39 ㄲ (6) 다양성영화이용실태 다양성영화관람경험률은 28.5% 로 2015 년 (27.7%) 대비 0.8%p 증가했음 매체별다양성영화관람편수는극장이 2.0 편으로가장높게나타났으며, 다음은 TV 실시간을통한 관람편수로 0.9 편으로조사됨 [ 그림 13] 다양성영화이용경험및관람편수 문 ) 귀하는 2016 년 1 년간독립영화또는예술영화를관람하신경험이있습니까? 문 ) 독립영화또는예술영화를관람하셨다면어떠한방법으로관람하셨는지, 아래각관람방법에 2015 년 1 년간의관람편수를선택해주시기바랍니다 년에는극장, TV, PC/ 모바일 3 가지로조사했던다양성영화관람률및편수를 2013 년조사부터관람방법 ( 매체 ) 별로나누어조사하였음. 29

40 2 장. 조사요약 (7) 향후매체별이용의향 2016 년대비 2017 년향후이용의향으로는대부분의매체에서비슷할것이라응답한비율이가장높 게나타났으나, DVD/ 블루레이의경우향후더적게이용할비율이 45.8% 로타매체에비해상대적 으로높게나타남 매체중극장 (3.11 점 ) 의향후이용의향이가장높게나타났으며, 다음으로는 TV 실시간방송 (3.04 점 ) 임 [ 그림 14] 향후매체별이용의향 문 ) 귀하는 2016 년과비교해 2017 년올해다음의각관람방법별로영화를얼마나관람하실것같습니까? 30

41 4. 영화관람에대한의견 (1) 영화상영고지시간 10 분후시작인지 / 입장시간 영화상영고지시간 10분후상영시작인지여부는응답자의 64.1% 가인지하고있는것으로나타남 영화상영고지시간 10분후상영시작인지계기는경험으로알게되었다가 78.8% 로가장높게나타났으며, 영화관내에있는안내문구로알게되었다가 16.1% 로뒤를이음 실제영화관람을위해입장하는시간으로는입장시작시간에맞추어서입장하는비율이 49.1% 로가장높았으며, 다음으로는영화시작고지시간에맞추어서입장이 41.1% 로뒤를이음 [ 그림 15] 상영고지시간 10 분후상영시작인지여부및인지계기 [ 그림 16] 실제영화관람을위한입장시간 문 ) 귀하는극장에서영화상영이시간표시간 10 분후실제상영이시작됨을인지하고있습니까? 문 ) 실제영화상영시작이약 10 분후라는것을어떻게인지하게되었습니까? 문 ) 실제영화관람을위한입장을언제하시는편입니까? 2016 년신규설문문항임. 31

42 2 장. 조사요약 (2) 신규좌석요금제인지및체감인상가격 신규좌석요금제인지율은 58.0% 로나타남 신규좌석요금제도입이후관람료변화정도는 78.1% 가인상되었다고느끼며, 평균체감인상가격으 로는 2,003 원으로조사됨 [ 그림 17] 신규좌석요금제인지여부 / 관람료변화정도및체감인상가격 문 ) 귀하는 2016 년상반기에도입된신규좌석요금제에대해알고계십니까? 문 ) 신규좌석요금제도입이후관람료가변했다고느끼십니까? 문 ) 인상되었다고느낀다면, 금액은얼마정도인상되었다고느끼십니까? 2016 년신규설문문항임. 32

43 (3) 신규좌석요금제도입후관람빈도변화및이유 신규좌석요금제도입후관람빈도변화는변화없음이 63.8% 로가장높게나타났으나, 감소의비율 도 30.9% 로다소높게나타남 신규좌석요금제도입후관람빈도감소이유로는극장가격상승에따른관람감소가 81.0% 로가 장높게나타남 [ 그림 18] 신규좌석요금제도입후관람빈도변화및관람빈도감소이유 문 ) 신규좌석요금제적용후극장관람빈도에변화가있으셨습니까? 문 ) 신규좌석요금제적용후극장관람빈도가감소했다고응답하셨는데감소하신이유는무엇입니까? 2016 년신규설문문항임. 33

44 2 장. 조사요약 Ⅱ. 고관여집단 / Heavy User 1. 영화관람일반지표 (1) 극장영화관람경험률 극장영화관람률은남성고관여집단 A 97.3%, 남성고관여집단 B 96.9%, 남성고관여집단 C 95.7%, 여성고관여집단 A 96.9%, 여성고관여집단 B 96.7%, 여성고관여집단 C 91.2%, 극장 Heavy User 100.0% 로나타남 [ 그림 19] 고관여 /Heavy User 극장영화관람경험률 문 ) 귀하는 2016 년 1 년간극장에서영화를관람한경험이있습니까? ( 예고편및영화의일부분을편집한영상등은제외 ) 34

45 (2) 극장영화관람편수 연평균극장영화관람편수는남성고관여집단 A 9.6 편, 남성고관여집단 B 15.9 편, 남성고관여 집단 C 9.7 편, 여성고관여집단 A 9.6 편, 여성고관여집단 B 15.9 편, 여성고관여집단 C 10.2 편, 극 장 Heavy User 16.1 편으로나타남 [ 그림 20] 고관여 /Heavy User 극장영화관람편수 문 ) 귀하가 2016 년 1 년간극장에서보신영화는총몇편입니까? 35

46 2 장. 조사요약 (3) 극장외영화관람경험률 극장외영화관람경험률은남성고관여집단 A 91.9%, 남성고관여집단 B 90.8%, 남성고관여집 단 C 93.1%, 여성고관여집단 A 90.7%, 여성고관여집단 B 95.6%, 여성고관여집단 C 86.8%, 극장 Heavy User 96.8% 으로나타남 [ 그림 21] 고관여 /Heavy User 극장외영화관람경험률 문 ) 2016 년 1 년간극장외 (TV, PC, 모바일등으로관람 ) 플랫폼으로관람하신경험이있습니까? - 남성고관여집단 A, 남성고관여집단 B, 남성고관여집단 C 의극장외영화관람경험률은각각 91.9%, 90.8%, 93.1% 로조사됨. 여성고관여집단 A, 여성고관여집단 B, 여성고관여집단 C 는각각 90.7%, 95.6%, 86.8% 로나타남. - 여성고관여집단 C 의경우가장낮은극장외영화관람경험률을보임 36

47 (4) 극장외영화관람편수 극장외영화관람편수는남성고관여집단 B 가 11.8 편, 남성고관여집단 C 가 10.3 편으로일반소비 자집단 (9.6 편 ) 에비해극장외플랫폼의영화관람편수가많은것으로나타남 [ 그림 22] 고관여 /Heavy User 극장외영화관람편수 문 ) 2016 년 1 년간극장외 (TV, PC, 모바일등으로관람 ) 플랫폼으로보신영화는총몇편입니까? - 극장 Heavy User 의극장외영화관람편수는 13.3 편으로조사되었으며, 일반소비자집단에비해평균 3.7 편높은것으로나타남 - 일반소비자집단에비해평균 3.7 편높은것으로나타남 37

48 2 장. 조사요약 2. 주관람영화장르 (1) 극장주관람영화장르 극장에서주로관람한영화장르는모든남성고관여집단, 여성고관여집단B, 극장 Heavy User 집단은액션으로나타났으며, 여성고관여집단C 는 SF/ 판타지 / 어드벤처를선호하는것으로나타났음여성고관여집단A 의경우액션과 SF/ 판타지 / 어드벤처장르의선호비율이각각 19.1% 로가장선호하는것으로조사됨 [ 그림 23] 극장주관람영화장르 문 ) 극장영화관람시가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 38

49 (2) 극장외주관람영화장르 남성고관여집단 A, B, C 는모두극장외플랫폼을통해액션영화를주로관람하는것으로나타났으 며, 여성고관여집단 A 와 B, 극장 Heavy User 역시액션을주로관람함. 여성고관여집단 C 는 SF/ 판타지 / 어드벤처를주로보는것으로조사됨 [ 그림 24] 극장외주관람영화장르 문 ) 귀하가극장외영화관람시가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. - 최근 1 년동안극장외에서주로관람한영화장르는 1 순위응답을기준으로액션이 26.8% 로가 장높았음. 그다음으로는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (20.1%), 드라마 (11.4%) 등의순으로조사됨 39

50 2 장. 조사요약 (3) 선호하는영화국적 여성고관여집단 B 를제외한남성고관여집단, 여성고관여집단, 극장 Heavy User 집단모두한 국영화에대한선호도가가장높았음. 여성고관여집단 B 는미국영화를가장많이선호하는것으로조 사됨 [ 그림 25] 선호하는영화국적 문 ) 귀하가가장선호하는영화의국적을우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 - 극장 Heavy User 는한국영화의선호비율이 53.3% 로가장높게나타남 일반소비자집단에비해한국영화선호비율이 0.1%p 낮게조사되었지만, 미국영화의선호비율은 2.8%p 높은것으로조사됨 40

51 (4) 문화가있는날에대한평가 모든집단에서절반이상이문화가있는날을인지하고있는것으로나타난반면, 남성고관여집단 C 의경우 57.7% 로타집단에비해낮게인지하고있는것으로조사됨 모든집단에서문화가있는날경험률이일반소비자집단보다높은것으로조사됨 [ 그림 26] 고관여 /Heavy User 문화가있는날인지여부 [ 그림 27] 고관여 /Heavy User 문화가있는날경험여부 문 ) 귀하는영화관람권을할인받을수있는 문화가있는날 에대해알고있습니까? 문 ) 귀하는 문화가있는날 에극장에서영화를관람한적이있습니까? 41

52 2 장. 조사요약 3. 영화극장관람일반 (1) 관람영화선정시주요고려요인 관람영화선정시모든집단에서내용 / 줄거리를가장많이고려하는것으로조사되었음 [ 그림 28] 고관여 /Heavy User 관람영화선정시고려요인 문 ) 귀하가관람할영화를선택할때, 다음의각요인을어느정도고려합니까? 각요인별고려정도는긍정응답률 ( 고려하는편이다 (4 점 ) + 매우고려한다 (5 점 )) 기준임 42

53 (2) 영화선정시주참조정보원 관람영화선정시여성고관여집단 B 를제외한모든집단에서주로인터넷을통해정보를획득하는 것으로나타났음. 여성고관여집단 B 는주변인을통해정보를참조하는것으로조사됨 극장 Heavy User 의영화관련정보취득경로를살펴보면인터넷 (64.6%) 이가장높은비율을보였 으며, 다음참조요인은주변인의의견 (62.7%) 이었음 [ 그림 29] 고관여 /Heavy User 주참조정보원 문 ) 귀하가관람할영화를선택하기위한정보를얻을때, 각매체별로얼마나참조합니까? 각요인별참조정도는긍정응답률 ( 참조하는편이다 (4 점 )+ 매우참조한다 (5 점 )) 을합한값기준임 년엔종이신문매체를보기에서제외함. 43

54 2 장. 조사요약 (3) 극장선택기준 극장선택기준은모든집단에서위치 ( 거주지와의인접성 ) 가가장중요한것으로조사됨 여성고관여집단 A 의경우관람하고싶은영화를상영하는곳에대한비율 (7.4%) 이타집단에비해 상대적으로높게나타남 [ 그림 30] 고관여 /Heavy User 극장선택기준 문 ) 귀하가극장에서영화관람시, 극장을선택하는기준을우선순위에따라 2 가지를선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 44

55 (4) 극장영화관람권구입방법 영화관람권구입방법은남성고관여집단 A 는당일극장에서구입, 남성고관여집단 B 와 C, 여성고 관여집단 B 와 C, 극장 Heavy User 집단은모바일예매가가장높았음. 여성고관여집단 A 의경우 는당일극장에서구입, 모바일예매비율이각각 40.4% 로조사됨 [ 그림 31] 고관여 /Heavy User 극장영화관람권구입방법 문 ) 귀하가극장에서영화관람시, 영화관람권은주로어떻게구입합니까? 2016 년조사에서는미리극장 ( 현장 ) 에서예매의보기문항을삭제하여조사를진행함. - 남성고관여집단A의영화관람권구입경로는당일극장에서구입 (44.4%), 모바일예매 (38.0%) 순으로나타남. 남성고관여집단B 의경우모바일예매 (51.6%) 가가장높았으며, 다음은인터넷예매 (27.4%), 당일극장에서구입 (21.1%) 등의순이었음. 남성고관여집단C 의경우에도모바일예매 (45.0%), 인터넷예매 (33.3%), 당일극장에서구입 (21.6%) 등의순이었음 - 여성고관여집단 A 는영화관람권을주로당일극장에서구입과모바일예매 ( 각각 40.4%) 로하며, 다음으로인터넷예매 (19.1%) 를이용하는것으로조사되었음. 여성고관여집단 B 와 C 는모바일예 매 ( 각각 58.0%, 57.7%) 가가장높았음 45

56 2 장. 조사요약 (5) 다양성영화이용경험 다양성영화관람경험률은여성고관여집단 C(22.1%) 가가장낮았으며, 나머지집단의경우일반소 비자집단에비해다양성영화이용경험률이높은것으로조사됨 [ 그림 32] 고관여 /Heavy User 다양성영화이용경험 문 ) 귀하는 2016 년 1 년간독립영화또는예술영화를관람하신경험이있습니까? - 남성고관여집단 A, 남성고관여집단 B, 남성고관여집단 C 의다양성영화관람경험률은각각 32.4%, 37.9%, 29.7% 였으며, 여성고관여집단 A, 여성고관여집단 B, 여성고관여집단 C 는각 각 34.0%, 33.0%, 22.1% 의비율을보임 - 극장 Heavy User 의다양성영화관람경험률은 37.4% 이며, 일반소비자 (28.5%) 보다 8.9%p 높은 비율을보였음 46

57 (6) 다양성영화관람매체및매체별관람편수 다양성영화관람매체별관람편수는모든집단에서극장에서관람한편수가가장많은것으로조사됨 [ 그림 33] 고관여 /Heavy User 다양성영화관람매체및매체별관람편수 문 ) 독립영화또는예술영화를관람하셨다면어떠한방법으로관람하셨는지, 아래각관람방법에 2016 년 1 년간의관람편수를선택해주시기바랍니다. 47

58 2 장. 조사요약 (7) 향후매체별이용의향 2017 년에더많이이용할것같은매체는여성고관여집단을제외한나머지집단에서는향후극장 이용의향이높았으며, 여성고관여집단 A 의경우 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍에서, 여성고관여 집단 B 와 C 는 TV 실시간방송의향후이용의향이높은것으로조사됨 [ 그림 34] 고관여 /Heavy User 향후매체별이용의향 문 ) 귀하는 2016 년과비교해 2017 년올해다음의각관람방법별로영화를얼마나관람하실것같습니까? 각요인별고려도는 TOP-2( 훨씬더많이이용할것같다 + 조금더많이이용할것같다 ) 를합한값기준임 48

59 4. 영화관람에대한의견 (1) 영화상영고지시간 10 분후시작인지 / 계기 영화상영고지시간 10분후본영화상영시작인지도는모든집단에서 65% 이상으로일반소비자보다높은인지도를갖고있는것으로나타남 영화상영고지시간 10분후영화상영시작인지계기로는모든집단에서대부분 (75.0%) 이경험으로알게되었다고응답함 [ 그림 35] 고관여 /Heavy User 영화상영고지시간 10 분후상영시작인지여부 [ 그림 36] 고관여 /Heavy User 영화상영고지시간 10 분후상영시작인지계기 문 ) 귀하는극장에서영화상영이시간표시간 10 분후실제상영이시작됨을인지하고있습니까? 문 ) 실제영화상영시작이약 10 분후라는것을어떻게인지하게되었습니까? 2016 년신규설문문항임. 49

60 2 장. 조사요약 (2) 신규좌석요금제인지여부 신규좌석요금제인지도는모든집단에서 60% 이상으로일반소비자보다높은인지도를가지고있는 것으로나타남 여성고관여집단 B 의경우인지도가 83.0% 로타집단에비해상대적으로높은인지도를갖고있는 것으로조사됨 [ 그림 37] 고관여 /Heavy User 신규좌석요금제인지여부 문 ) 귀하는 2016 년상반기에도입된신규좌석요금제에대해알고계십니까? 2016 년신규설문문항임. - 남성고관여집단 A, 남성고관여집단 B, 남성고관여집단 C 의신규좌석요금제인지도는각각 60.2%, 76.8%, 66.7% 로조사되었으며, 여성고관여집단 A, 여성고관여집단 B, 여성고관여집 단 C 는각각 77.7%, 83.0%, 65.4% 로나타남 - 극장 Heavy User 의신규좌석요금제인지도는 69.9% 로일반소비자 (58.0%) 보다높게조사됨 50

61 (3) 신규좌석요금제도입이후관람료변화정도 신규좌석요금제도입이후관람료변화정도로는모든집단에서인상되었다고느낀다고응답함 남성고관여집단 A 와 C 에서신규좌석요금제도입이후관람료변화정도를동일하다고느끼는비율이 각각 21.5%, 21.6% 로타집단에비해높게나타남 [ 그림 38] 고관여 /Heavy User 신규좌석요금제도입이후관람료변화정도 문 ) 귀하는신규좌석요금제도입이후관람료가변했다고느끼십니까? 2016 년신규설문문항임. - 극장 Heavy User 의신규좌석요금제도입이후관람료변화정도로는인상되었다고느끼는비율 이 81.8% 로나타남 51

62 2 장. 조사요약 (4) 신규좌석요금제도입이후체감관람료인상가격 신규좌석요금제도입이후체감관람료인상가격으로는남성고관여집단 B 와 C, 극장 Heavy User 집단을제외한나머지집단에서는일반소비자 (2,004 원 ) 보다관람료의체감인상폭이높은것으로나 타남 [ 그림 39] 고관여 /Heavy User 신규좌석요금제도입이후체감관람료인상가격 문 ) 신규좌석요금제도입이후관람료가인상되었다고느낀다면, 금액이얼마정도인상되었다고느끼십니까? 2016 년신규설문문항임. - 남성고관여집단A, 남성고관여집단B, 남성고관여집단C 의체감관람료인상가격으로는각각 2,010 원, 1,879 원, 1,991 원으로조사되었으며, 여성고관여집단A, 여성고관여집단B, 여성고관여집단C는각각 2,462원, 2,064원, 2,135원으로나타남여성고관여집단에서의체감관람료인상가격이남성고관여집단에비해높은것으로나타남 - 극장 Heavy User 의신규좌석요금제도입이후체감관람료인상가격은평균 1,975 원으로조사됨 52

63 (5) 신규좌석요금제도입후관람빈도변화정도 신규좌석요금제도입후관람빈도변화정도로는모든집단에서관람빈도가변화없을것이라는응 답비율이가장높게나타남 [ 그림 40] 고관여 /Heavy User 신규좌석제도입후관람빈도변화정도 문 ) 신규좌석요금제적용후극장관람빈도에변화가있으셨습니까? 2016 년신규설문문항임. - 여성고관여집단의경우변화가없을것이라는응답비율이가장높게나타났지만, 감소할것이라 는응답비율 ( 각각 49.3%, 45.2%, 48.5%) 이남성고관여집단에비해높게나타남 - 극장 Heavy User 의신규좌석요금제도입후관람빈도변화정도로는변화가없을것이라는응 답비율이 63.9% 로높게나타났으며, 감소할것이라는응답비율도 30.7% 로나타남 53

64 2 장. 조사요약 (6) 신규좌석요금제도입후관람빈도감소한이유 신규좌석요금제도입후관람빈도가감소한이유로는모든집단에서극장가격의상승에따른극장 관람감소로응답한비율이가장높게나타남 [ 그림 41] 고관여 /Heavy User 신규좌석요금제도입후관람빈도감소한이유 문 ) 신규좌석요금제적용후극장관람빈도가감소했다고응답하셨는데, 감소하신이유는무엇입니까? 2016 년신규설문문항임. - 극장 Heavy User 또한극장가격의상승에따른극장관람감소를이유로신규좌석요금제도입 후관람빈도가감소하였다고응답한비율이 84.9% 로나타남 54

65 Ⅲ. 연령별 1. 영화관람일반지표 (1) 극장영화관람경험률 극장영화관람률은 10 대 97.9%, 20 대 96.8%, 50 대 96.2%, 40 대 96.0%, 30 대 93.0% 의순으 로나타남 [ 그림 42] 연령별극장영화관람경험률 문 ) 귀하는 2016 년 1 년간극장에서영화를관람한경험이있습니까? ( 예고편및영화의일부분을편집한영상등은제외 ) - 전세대에서 10 대가가장높은극장영화관람경험률을보인반면, 30 대가 93.0% 로상대적으로 낮은관람경험률을보임 55

66 2 장. 조사요약 (2) 극장영화관람편수 연평균극장영화관람편수는 20 대 12.7 편, 30 대 9.1 편, 40 대 8.8 편, 10 대와 50 대 7.9 편의순으 로조사됨 [ 그림 43] 연령별극장영화관람편수 문 ) 귀하가 2016 년 1 년간극장에서보신영화는총몇편입니까? - 20 대를제외한모든세대에서일반소비자집단에비해낮은극장영화관람편수를나타냄 대가가장높은극장영화관람경험률을보였지만, 관람편수에서는 10 대와 50 대가 7.9 편으로 가장낮게나타남. 10 대의경우영화관람한인원은많으나, 1 인당연간극장영화관람편수는 다른연령에비해낮은것으로보임 56

67 (3) 극장외플랫폼영화관람경험률 극장외플랫폼영화관람경험률은 40 대가 91.9% 로가장높았으며, 그뒤를 20 대 91.6%, 50 대 90.2%, 10 대 90.0%, 30 대 89.2% 순으로이었음 [ 그림 44] 연령별극장외플랫폼영화관람경험률 문 ) 2016 년 1 년간 TV 실시간방송, TV TVOD, TV SVOD 를통해영화를관람한경험이있습니까? - 20 대, 40 대의경우극장외플랫폼영화관람경험률이각각 91.6%, 91.9% 로일반소비자집단 (90.6%) 보다높은경험률을나타냄 대의극장외플랫폼영화관람률이 89.2% 로가장낮은것으로조사됨. 57

68 2 장. 조사요약 (4) 극장외 (TV, PC, 모바일등 ) 플랫폼영화관람편수 극장외플랫폼영화관람연평균편수는 40 대에서 10.7 편으로가장많이본것으로조사되었으며, 50 대 (10.3 편 ), 30 대 (9.5 편 ) 등의순으로나타남 [ 그림 45] 연령별극장외 (TV, PC, 모바일등 ) 플랫폼영화관람편수 문 ) 2016 년 1 년간극장외 (TV, PC, 모바일등으로관람 ) 플랫폼으로보신영화는총몇편입니까? - 연령이높아질수록극장외플랫폼영화관람연평균편수는증가하는것으로조사됨 - 40 대에서극장외플랫폼영화를연간 10.7 편시청하는것으로나타나가장많았으나, 10 대는 6.3 편으로 50 대의절반수준의시청편수를보임. 58

69 2. 주관람영화장르 (1) 극장주관람영화장르 극장에서주로관람한영화장르는모든연령대에서액션이가장높게나타남 [ 그림 46] 연령별극장주관람영화장르 문 ) 극장영화관람시가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 - 10 대가극장에서주로관람한영화장르는액션 (24.2%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (18.6%), 로맨틱코미 디 (11.0%), 애니메이션 (10.6%) 등의순이었으며, 20 대의경우는액션 (26.5%) 이가장높았으며, SF/ 판타지 / 어드벤처 (19.9%), 드라마 (11.6%) 등의순으로나타남. - 30대는액션이 24.1% 로가장높았으며, 그다음으로 SF/ 판타지 / 어드벤처 (21.2%), 드라마 (13.9%) 등의순으로나타났으며, 40대도액션이 29.0% 로가장높았으며, 그다음으로는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (20.3%), 드라마 (13.9%) 등의순으로조사됨. 50대는액션 (25.7%) 이가장높았으며, SF/ 판타지 / 어드벤처 (18.0%), 로맨틱코미디 (12.0%) 등의순으로나타남. 59

70 2 장. 조사요약 (2) 극장외주관람영화장르 극장외플랫폼을통한주관람영화장르는모든연령대에서 액션 을가장선호하는것으로조사됨 [ 그림 47] 연령별극장외 (TV, PC, 모바일등 ) 플랫폼주관람영화장르 문 ) 귀하가극장외 (TV, PC, 모바일 ) 플랫폼으로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 60

71 (3) 선호하는영화국적 모든연령대에서한국영화에대한선호도가가장높았으며, 그다음으로미국영화의선호도가높게나 타났음 [ 그림 48] 연령별선호하는영화국적 문 ) 귀하가가장선호하는영화의국적을우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 - 모든연령대에서한국영화에대한선호도가가장높았고, 그다음으로미국영화의순으로조사됨. 미국영화의경우 35.1% 로타연령대에비해상대적으로낮은선호도를보임. -10 대가주로가장선호하는영화국적은한국영화 (50.8%), 미국영화 (26.7%), 국적을고려하지않음 (17.4%) 등의순이었으며, 20 대또한한국영화 (47.9%), 미국영화 (35.1%), 국적을고려하지않음 (12.2%) 등의순으로나타났음. 61

72 2 장. 조사요약 (4) 문화가있는날에대한평가 문화가있는날인지여부는 20 대연령층 (74.8%) 에서가장높았으며, 50 대연령층 (54.6%) 에서가장 낮게나타남 [ 그림 49] 연령별문화가있는날인지여부 또한, 문화가있는날극장이용경험으로는 20 대 (58.3%), 10 대 (44.4%), 30 대 (43.9%), 40 대 (43.2%), 50 대 (40.3%) 순으로경험률이나타남 [ 그림 50] 연령별문화가있는날경험여부 문 ) 귀하는영화관람권을할인받을수있는 문화가있는날 에대해알고있습니까? 문 ) 귀하는 문화가있는날 에극장에서영화를관람한적이있습니까? 62

73 3. 영화극장관람일반 (1) 관람영화선정시주요고려요인 모든연령대에서내용 / 줄거리를관람영화선정시고려하는것으로조사되었음 [ 그림 51] 연령별관람영화선정시고려요인 문 ) 귀하가관람할영화를선택할때, 다음의각요인을어느정도고려합니까? 각요인별고려정도는긍정응답률 ( 고려하는편이다 (4 점 ) + 매우고려한다 (5 점 )) 기준임 - 10 대의관람영화선정시고려요인은내용 / 줄거리 (83.9%), 장르 (73.7%) 등의순이었으며, 20 대 는내용 / 줄거리 (87.5%), 장르 (76.2%), 주변인평가 (68.5%) 등의순으로나타남 대는내용 / 줄거리 (85.4%), 장르 (78.4%), 배우 (71.1%) 등의순이었으며, 40 대역시, 내용 / 줄거리 (87.6%), 장르 (77.7%), 배우 (74.4%) 등의순으로조사됨. 50 대는내용 / 줄거리 (88.6%), 장르 (78.6%), 관람동반자의취향 (72.0%) 등의순으로조사되었음. 63

74 2 장. 조사요약 (2) 영화선정시주참조정보원 관람영화선정시 10~30 대의경우인터넷을가장많이참조하는것으로나타났으며, 40 대의경우 TV, 50 대의경우주변인의의견을통해정보를참고하는정도가가장많은것으로나타남 [ 그림 52] 연령별영화선정시주참조정보원 문 ) 귀하가관람할영화를선택하기위한정보를얻을때, 각매체별로얼마나참조합니까? 각요인별참조정도는긍정응답률 ( 참조하는편이다 (4 점 )+ 매우참조한다 (5 점 )) 을합한값기준임 년엔종이신문매체를보기에서제외함 대의영화관련정보취득경로를살펴보면, 인터넷 (61.9%), 주변인의의견 (59.7%), SNS( 57.2%) 에서주로정보를얻는것으로조사되었으며, 20 대는인터넷 (66.1%), 주변인의의견 (61.3%), SNS(53.6%) 등의순임 대는인터넷 (60.6%), 주변인의의견 (54.7%), TV(53.1%) 등의순이며, 40 대는 TV(59.2%), 인터 넷, 주변인의의견 (58.2%), 영화광고 (52.3%) 등의순이었음. 50 대도 40 대와마찬가지로주변인의 의견 (60.0%), TV(57.9%), 인터넷 (54.6%) 등의순임. 64

75 (3) 극장선택기준 극장선택기준은모든연령대에서위치가중요하다고응답함 [ 그림 53] 연령별극장선택기준 문 ) 귀하가극장에서영화관람시, 극장을선택하는기준을우선순위에따라 2 가지를선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 - 모든연령대에서위치가가장높았고, 그다음으로접근성의순으로조사됨. 연령층이높아질수록위 치에대한응답률은다소감소하고, 접근성에대한응답률이증가하는경향성이나타남. 65

76 2 장. 조사요약 (4) 극장영화관람권구입방법 영화관람권구입방법으로 10 대에서는당일극장에서구입이가장많았으며, 20~30 대의경우는모바 일예매, 40 대이상은인터넷예매을통해주로영화관람권을구입하는것으로조사됨 [ 그림 54] 연령별극장영화관람권구입방법 문 ) 귀하가극장에서영화관람시, 영화관람권은주로어떻게구입합니까? 2016 년조사에서는미리극장 ( 현장 ) 에서예매의보기문항을삭제하여조사를진행함 대는주로당일극장에서구입 (51.7%) 했으며, 그다음으로모바일예매 (25.0%), 인터넷예매 (22.5%) 등의순으로나타남. 20 대는모바일예매 (46.1%), 당일극장에서구입 (31.5%) 등의순으 로나타남 대는모바일예매 (46.7%), 인터넷예매 (30.8%) 등의순이며, 40 대의경우인터넷예매 (41.8%), 모바일예매 (32.1%) 등의순이었음. 50 대의경우인터넷예매 (45.6%), 당일극장에서구입 (33.4%), 모바일예매 (20.5%) 의순임. 66

77 (5) 다양성영화이용경험 다양성영화관람경험률은 20 대 (35.1%) 가가장높았으며 30 대 (24.1%) 가가장낮은것으로조사됨 [ 그림 55] 연령별다양성영화이용경험 문 ) 귀하는 2016 년 1 년간독립영화또는예술영화를관람하신경험이있습니까? - 다양성영화관람경험률은 20 대가 35.1% 로가장높았으며, 50 대 30.1%, 10 대 27.5% 등의순으 로나타났음. 20 대와 50 대를제외한연령대는일반소비자집단관람률 28.5% 보다낮게나타남. 67

78 2 장. 조사요약 (6) 다양성영화관람매체및매체별관람편수 다양성영화관람매체별관람은모든연령층에서극장에서다양성영화를관람한편수가가장높은것 으로나타남 50 대의경우극장외에도 TV 실시간방송 (1.5 편 ) 에서관람한경험이높은것으로조사됨 [ 그림 56] 연령별다양성영화관람매체별관람편수 문 ) 독립영화또는예술영화를관람하셨다면어떠한방법으로관람하셨는지, 아래각관람방법에 2016 년 1 년간의관람편수를선택해주시기바랍니다 대의다양성영화관람매체별관람편수는극장 (1.5 편 ), TV 실시간방송 (0.7 편 ) 등의순이었으며, 20 대도극장 (2.1 편 ), TV 실시간방송 (0.6 편 ) 등의순으로조사됨 대역시, 극장이 2.1 편으로가장높았으며, 다음으로 TV 실시간방송 (0.7 편 ) 이높았음. 40 대도 극장 (2.0 편 ) 이가장많았으며, TV 실시간방송 (1.0 편 ) 이그뒤를이음. 50 대는극장 (2.0 편 ), TV 실 시간방송 (1.5 편 ) 등의순임 대의경우 TV 실시간방송으로다양성영화를본편수가타연령대에비해높은것으로조사됨, 68

79 (7) 향후매체별이용의향 2016 년대비 2017 년에더많이이용할것같은매체는 10 대, 20 대를제외한대부분의연령대에서 극장을더이용할것이라응답한반면, 10 대의경우는 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍을, 20 대는 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍을더이용할것이라응답함 [ 그림 57] 연령별향후매체별이용의향 문 ) 귀하는 2016 년과비교해 2017 년올해다음의각관람방법별로영화를얼마나관람하실것같습니까? 각요인별고려도는 TOP-2( 훨씬더많이이용할것같다 + 조금더많이이용할것같다 ) 를합한값기준임 69

80 2 장. 조사요약 4. 영화관람에대한의견 (1) 영화상영고지시간 10 분후시작인지 / 계기 모든연령대에서영화상영고지시간 10 분후영화상영시작인지률이 50% 이상으로나타남 모든연령대에서영화상영고지시간 10 분후영화상영시작알게된계기로는경험으로알게되었 다가가장높은것으로나타남 [ 그림 58] 연령별영화상영고지시간 10 분후영화상영시작인지여부 [ 그림 59] 연령별영화상영고지시간 10 분후영화상영시작알게된계기 문 ) 귀하는극장에서영화상영이시간표시간 10 분후실제상영이시작됨을인지하고있습니까? 문 ) 실제영화상영시작이약 10 분후라는것을어떻게인지하게되었습니까? 2016 년신규설문문항임. 70

81 (2) 신규좌석요금제인지여부 신규좌석요금제인지율은 20 대에서 74.7% 로가장높은인지율을보인반면, 50 대의경우 47.7% 로 상대적으로낮은인지율을보임 [ 그림 60] 연령별신규좌석요금제인지여부 문 ) 귀하는 2016 년상반기에도입된신규좌석요금제에대해알고계십니까? 2016 년신규설문문항임. - 신규좌석요금제인지율은 20 대에서 73.7% 로가장높은인지율을보였으며, 30 대 (60.8%), 10 대 (56.8%), 40 대 (54.8%), 50 대 (47.7%) 의순으로조사됨. 71

82 2 장. 조사요약 (3) 신규좌석요금제도입이후관람료변화정도 모든연령대에서신규좌석요금제도입후관람료체감변화정도를인상되었다고느낀다의비율이가 장높게나타남 [ 그림 61] 연령별신규좌석요금제도입후관람료체감변화정도 문 ) 귀하는신규좌석요금제도입이후관람료가변했다고느끼십니까? 2016 년신규설문문항임. - 모든연령대에서신규좌석요금제도입후관람료체감변화정도를인상되었다고느낀다의비율이 가장높게나타남 - 50 대의경우동일하다고느낀다의비율이타연령대에비해높게나타남 72

83 (4) 신규좌석요금제도입이후체감관람료인상가격 신규좌석요금제도입후체감상의인상된관람료로는 20 대에서 2,107 원으로체감상의인상된관람료 가가장높게조사된반면, 50 대에서는 1,886 원으로상대적으로낮게조사됨 [ 그림 62] 연령별신규좌석요금제도입후체감상의인상된관람료 문 ) 신규좌석요금제도입이후관람료가인상되었다고느낀다면, 금액이얼마정도인상되었다고느끼십니까? 2016 년신규설문문항임. - 신규좌석요금제도입후체감상의인상된관람료는 20 대가 2,107 원으로가장크게인상되었다고 느꼈으며, 그다음으로는 30 대 (2,039 원 ), 10 대 (2,033 원 ), 40 대 (1,940 원 ), 50 대 (1,886 원 ) 의순으 로나타남. 73

84 2 장. 조사요약 (5) 신규좌석요금제도입후관람빈도변화정도 신규좌석요금제도입후관람빈도변화정도는모든연령대에서변화없음이가장높게나타났으나, 10~20 대의경우관람빈도감소의비율이타연령대에비해높게나타남 [ 그림 63] 연령별신규좌석요금제도입후관람빈도변화정도 문 ) 신규좌석요금제적용후극장관람빈도에변화가있으셨습니까? 2016 년신규설문문항임. - 신규좌석요금제도입후관람빈도변화정도는모든연령대에서변화없음이가장높게나타남. 20 대와 10 대의경우관람빈도감소의비율이타연령대에비해높게조사되었으며, 그뒤로는 30 대 (33.3%), 40 대 (24.5%), 50 대 (22.2%) 순으로나타남. 74

85 (6) 신규좌석요금제도입후관람빈도감소한이유 신규좌석요금제도입후관람빈도감소한이유로는모든연령대에서극장가격의상승에따른극장 관람감소가가장높게나타남 [ 그림 64] 연령별신규좌석요금제도입후관람빈도감소한이유 문 ) 신규좌석요금제적용후극장관람빈도가감소했다고응답하셨는데, 감소하신이유는무엇입니까? 2016 년신규설문문항임. - 신규좌석요금제도입후관람빈도감소한이유로는모든연령대에서극장가격의상승에따른극 장관람감소가가장높게나타남 - 10 대응답자의경우극장가격의상승에따른극장관람감소가 86.5% 로가장높게나타남 - 50 대에서는극장을대체할만한다른영화관람창구 ( 부가윈도우 ) 이용증가의비율이타연령대에 비해상대적으로높게나타남 75

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89 Ⅰ. 영화관람일반지표 1. 극장영화관람경험 (1) 극장영화관람경험률추이 전국소비자들의극장영화관람률은 95.7% 로, 2015 년대비 1.5%p 증가하였음 [ 그림 66] 극장영화관람경험률추이 문 ) 귀하는 2016 년 1 년간극장에서영화를관람한경험이있습니까? 2006년까지는 6대도시 ( 서울, 부산, 대구, 인천, 광주, 대전 ) 에거주하는만 14세이상 49세이하소비자들을대상으로조사를진행하였고, 2007년부터는전국 16개시도에거주하는만 15세이상 49세이하소비자들로조사를진행하였으나, 2011년부터는전국 16개시도 (2015년부터는세종시포함 17개시도 ) 에거주하는만 15세이상 59세이하소비자들로대상을변경하였으므로, 비교시주의를요함. 전국만 15 세이상 59 세이하소비자들의최근 1 년간극장영화관람률은 95.7% 로, 2015 년조사 결과 (94.2%) 보다소폭증가했으나, 오차범위 (±1.55%p) 이내로 2015 년조사결과 (94.2%) 와큰차 이는없다고볼수있음. 79

90 3 장. 조사결과 (2) 성 / 연령별극장영화관람경험률 성별로살펴보면, 여성의극장영화관람경험률은 95.9% 이고남성은 95.6% 로관람경험률의차이는없는것으로나타남 남성의경우, 만 19~23 세 (97.3%) 의극장영화관람률이가장높았으며, 여성의경우만 15~18 세 (98.9%) 의극장영화관람률이가장높았음 [ 그림 67] 남성 / 연령별극장영화관람경험률 [ 그림 68] 여성 / 연령별극장영화관람경험률 80

91 문 ) 귀하는 2016 년 1 년간극장에서영화를관람한경험이있습니까? ( 예고편및영화의일부분을편집한영상등은제외 ) 성별로는남성의 95.6%, 여성의 95.9% 가극장영화관람을경험한것으로조사되었음. 남성의극장영화경험률은만 19~23 세 (97.3%), 만 15~18 세 (97.0%), 만 24~29 세 (96.9%) 등의순이며, 여성의경우만 15~18 세 (98.9%), 만 50~59 세 (98.4%), 만 19~23 세 (96.9%) 등의순으로나타남. 81

92 3 장. 조사결과 (3) 성 / 연령별극장영화관람경험률추이 관람경험률은오차범위내에서다소증가한가운데, 만 40~49 세연령층의극장영화관람률이전년도대비 3.4%p 증가해가장많이증가함 남성의경우만 50~59 세연령층을제외한모든연령층에서전년도대비경험률이모두증가한것으로조사됨 여성의경우만 30~39 세연령층을제외한모든연령층에서전년도대비경험률이모두증가한것으로조사되었으며, 특히만 40~49 세연령층에서전년도대비 4.1%p 증가해가장많이증가됨. [ 그림 69] 연령별극장영화관람경험률추이 [ 그림 70] 남성 / 연령별극장영화관람경험률추이 82

93 [ 그림 71] 여성 / 연령별극장영화관람경험률추이 문 ) 귀하는 2016 년 1 년간극장에서영화를관람한경험이있습니까? 2010 년까지는전국 16 개시도에거주하는만 15 세이상 49 세이하소비자들로조사를진행하였으나, 2011 년부터 는전국 16 개시도에거주하는만 15 세이상 59 세이하소비자들로대상을변경하였으므로, 비교시주의를요함 대부분의연령대에서관람경험률이다소높아졌으며, 특히만 15~18 세 (+3.4%p) 의관람경험률증가 가눈에띔. 남성의경우만 50~59 세연령층을제외한모든연령층에서전년도대비경험률이증가한것으로조 사되었으며, 특히만 30~34 세남성의경우전년도대비 4.9%p 증가하여가장큰증가폭을나타냄 년도조사시극장관람영화에대해월간관람편수로문항을구성함. EX) 한달에한번본다고응답한사람의연간관람편수는 12 편으로계산하여관람편수가급증하여 최근 3 개년도추이만작성하여제시함 년도조사부터지금의질문문항으로연간관람편수로문항을수정하여조사를진행함. 83

94 3 장. 조사결과 2. 극장영화관람편수 (1) 극장영화관람편수추이 극장영화관람편수는 2015 년 8.6 편대비 0.2 편상승하여 8.8 편으로조사됨 극장관람경험층의극장영화관람편수는연평균 9.2 편으로조사됨 [ 그림 72] 극장영화관람편수추이 문 ) 2016 년도최근 1 년간극장에서보신영화는총몇편입니까? 2010년까지는전국 16개시도에거주하는만 15세이상 49세이하소비자들로조사를진행하였으나, 2011년부터는전국 16개시도 (2015년부터는세종시포함 17개시도 ) 에거주하는만 15세이상 59세이하소비자들로대상을변경하였으므로, 비교시주의를요함 전국만 15세이상 59세이하소비자들의최근 1년간극장영화관람편수는평균 8.8편으로, 2015 년조사결과 (8.6편) 대비 0.2편상승함. 최근 1년간극장관람층 (=2,000) 의극장영화관람편수는 9.2편이며, 2015 년과동일한수준으로조사됨. 2013년도조사시극장관람영화에대해월간관람편수로문항을구성함. EX) 한달에한번본다고응답한사람의연간관람편수는 12편으로계산하여관람편수가급증하여최근 3개년도추이만작성하여제시함. 2014년도조사부터지금의질문문항으로연간관람편수로문항을수정하여조사를진행함. 84

95 (2) 성 / 연령별극장영화관람편수 연평균영화관람편수는남, 여모두각각 9.2 편으로동일한것으로조사됨 성 / 연령별관람편수는 24~29 세남성, 24~29 세여성에서각각 15.9 편으로가장많았음 [ 그림 73] 남성 / 연령별극장영화관람편수 [ 그림 74] 여성 / 연령별극장영화관람편수 85

96 3 장. 조사결과 문 ) 2016 년도최근 1 년간극장에서보신영화는총몇편입니까? 연평균영화관람편수는남성이 9.2 편, 여성또한 9.2 편으로동일한수준으로조사됨. 성 / 연령별로는만 24~29 세여성 (15.9 편 ) 이가장많았으며, 그뒤로만 30~34 세여성 (10.2 편 ), 만 19~23세여성 (9.6편), 만 50~59세여성 (8.4편), 만 40~49세여성 (8.2편) 등의순으로조사됨. 만 15~18 세여성의경우 7.6 편으로타연령층에비해연평균관람편수가상대적으로낮은것으로나타남. 남성의경우만 24~29 세남성 (15.9 편 ) 의극장영화관람편수가가장많았으며, 그다음으로만 30~34 세남성 (9.7 편 ), 만 19~23 세남성 (9.6 편 ), 만 40~49 세남성 (9.3 편 ) 등의순임. 만 15~18 세남성의경우 6.4 편으로타연령층에비해상대적으로연평균관람편수가낮은것으로조사됨. 86

97 (3) 성 / 연령별극장영화관람편수추이 2015년대비남녀모두연평균관람편수는증가한것으로조사됨대부분의집단에서지난해에비해극장영화관람편수가다소감소한경향을보임남성의경우, 만 19세 ~23 세남성과만 24~29 세남성, 만 40~49 세남성은영화관람편수가각각 0.9편, 4.7편, 1.1편씩증가했으며, 여성의경우는만 24~29 세 (+6.7 편 ) 와만 40~49 세 (+1.1편) 의관람편수증가가두드러짐 [ 그림 75] 남성 / 연령별극장영화관람편수추이 [ 그림 76] 여성 / 연령별극장영화관람편수추이 87

98 3 장. 조사결과 문 ) 2016 년도최근 1 년간극장에서보신영화는총몇편입니까? 2010년까지는전국 16개시도에거주하는만 15세이상 49세이하소비자들로조사를진행하였으나, 2011년부터는전국 16개시도 (2015년부터는세종시포함 17개시도 ) 에거주하는만 15세이상 59세이하소비자들로대상을변경하였으므로, 비교시주의를요함 2013년도조사시극장관람영화에대해월간관람편수로문항을구성함. EX) 한달에한번본다고응답한사람의연간관람편수는 12편으로계산하여관람편수가급증하여최근 3개년도추이만작성하여제시함. 연간관람편수비교해석시주의를요함. 2014년도조사부터지금의질문문항으로연간관람편수로문항을수정하여조사를진행함. 여성의극장영화관람편수는 9.2 편으로 2015 년 (8.4 편 ) 대비 0.8 편증가한반면, 남성또한 9.2 편 으로 2015 년 (8.9 편 ) 대비 0.3 편증가하였음. 성 / 연령별로보면, 특히남성의경우만 24~29 세 (+4.7 편 ), 여성또한만 24~29 세 (6.7 편 ) 연령층에서의 증가폭이비교적컸음. 대부분의계층에서지난해에비해극장영화관람편수가감소한경향을보인가운데, 남성의경우만 15~18 세 (0.9 편 ), 만 40~49 세 (+0.9 편 ) 의극장영화관람편수는지난해대비증가한것으로나타남. 여성의경우는만 35~39 세여성 (0.8 편 ), 만 40~49 세여성 (1.1 편 ) 의극장영화관람편수는 2015 년대비증가한것으로조사되었으며, 만 19~23 세의경우는 2015 년과동일한수준인것으로나타남 년도조사시극장관람영화에대해월간관람편수로문항을구성함. EX) 한달에한번본다고응답한사람의연간관람편수는 12 편으로계산하여관람편수가급증하여 최근 3 개년도추이만작성하여제시함 년도조사부터지금의질문문항으로연간관람편수로문항을수정하여조사를진행함. 88

99 3. 극장외영화관람경험 (1) 극장외영화관람경험률및관람편수 극장외영화관람경험률은 90.6% 로나타났으며, 연평균영화관람편수는 9.6 편으로조사됨 남성이여성보다극장외관람경험률과연평균관람편수모두높은것으로나타남 극장외영화관람경험률은만 24~29 세가 93.1% 로가장높았고, 연평균영화관람편수는만 40~49세가 10.7편으로가장높음 [ 그림 77] 극장외영화관람경험률및관람편수 문 ) 2016 년 1 년간극장외온라인플랫폼 (TV, PC, 모바일등 ) 을통해몇편의영화를관람하였습니까? 극장외영화관람경험률은만 24~29 세에서 93.1% 로가장높게나타났으며만 35~39 세의경우 87.0% 로상대적으로낮은경험률을보임. 극장외연평균영화관람편수는만 40~49 세연령층에서 10.7 편으로가장높은관람편수를기록했으 며, 만 24~29 세 (10.5 편 ), 만 50~59 세 (10.3 편 ) 등의순으로나타남. 89

100 3 장. 조사결과 Ⅱ. 영화취향 1. 주관람영화장르 (1) 극장주관람영화장르 극장에서주로관람한영화장르는 1 순위응답기준액션 (26.2%) 으로나타났으며, 다음으로 SF/ 판타지 / 어드벤처 (19.7%), 드라마 (11.6%), 로맨틱코미디 (10.1%) 등의순으로조사됨 [ 그림 78] 극장주관람영화장르 90

101 문 ) 귀하가극장영화관람시가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3가지이내로선택해주시기바랍니다. 2014년도조사까지는 실험 / 예술영화 도장르에포함하였으나, 2015년조사부터 실험 / 예술영화 는장르보기에서제외하였으며, 다른장르명칭은영화관입장권통합전산망상의장르명칭을기준으로 SF/ 판타지 / 무협 은 SF/ 판타지 / 어드벤처 로, 범죄 / 수사 / 추리 / 스릴러 는 범죄 / 스릴러 / 미스터리 로 공포 는 공포 ( 호러 ) 로, 성인 / 에로 는 성인물 ( 에로 ) 로장르명칭을수정하여질문하였으므로비교시주의를요함. 이하모든장르문항에서적용됨. 최근 1년동안극장에서주로관람한영화장르는 1순위응답을기준으로액션이 26.2% 로가장높았음. 그다음으로는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (19.7%), 드라마 (11.6%), 로맨틱코미디 (10.1%) 등의순으로조사됨. 중복응답 (1+2+3순위 ) 결과또한액션이 56.6% 로가장높았으며, 다음으로 SF/ 판타지 / 어드벤처 (47.5%) 등의순으로나타남. 1순위응답순과는다르게중복응답의결과는드라마 (25.4%) 보다범죄 / 스릴러 / 미스터리 (35.9%) 가더높게나타남. 91

102 3 장. 조사결과 (2) 극장주관람영화장르추이 극장에서주로관람하는장르인드라마 (11.6%) 는 2015 년 (7.9%) 대비 3.7%p 증가해가장높은상승률을보였음극장에서주로관람하는장르는 2015 년에비해대부분증가하는경향을보였으나, SF/ 판타지 / 어드벤처, 범죄 / 스릴러 / 미스터리, 멜로 / 로맨스는감소하는경향을보였음 [ 그림 79] 극장주관람영화장르추이 _1 [ 그림 80] 극장주관람영화장르추이 _2 92

103 문 ) 귀하가극장영화관람시가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 2015 년조사에제외되었던 실험 / 예술영화 를보기문항에추가했으며, 장르를중요하게생각하지않음 을 2016 년도에신규로보기를추가함. 극장에서주로관람하는장르로꼽힌드라마 (11.9%) 는 2015 년 (7.9%) 에비해 3.7%p 증가해가장높 은상승률을보였음 년까지가장선호도가높았던액션장르는 2015 년에 2 위로밀려났다가 2016 년에다시선호장르 1 위에오름 년대비범죄 / 스릴러 / 미스터리는 5.5%p 하락해가장큰감소율을보였으며, SF/ 판타지 / 어드벤 처장르도 5.2%p 하락한것으로나타남. 93

104 3 장. 조사결과 (3) 성 / 연령별극장주관람영화장르 극장에서주로관람하는장르로는남성과여성모두액션 ( 남성 34.6%, 여성 17.3%) 이라고응 답했으나, 액션을선호하는비율은남성이월등이높았음 성별 남성 연령대별 여성 연령대별 사례수 액션 SF/ 판타지 / 어드벤처 드라마 로맨틱코미디 범죄 / 스릴러 / 미스터리 장르를중요하게생각하지않음 ( 단위 : 명, %), 2% 이하생략 애니메이션코미디멜로 / 로맨스 전체 (2000) 남성 (1024) 여성 (976) ~18 (97) ~23 (108) ~29 (95) ~34 (111) ~39 (114) ~49 (257) ~59 (242) ~18 (90) ~23 (94) ~29 (88) ~34 (104) ~39 (110) ~49 (250) ~59 (240) 사극 / 시대극 문 ) 귀하가극장영화관람시가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 성별로남성은액션이 34.6% 로가장높았으며, 그다음으로는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (22.9%), 드라마 (8.4%) 등의순임. 여성의경우에도액션이 17.3% 로가장높았으며, 그다음 SF/ 판타지 / 어드벤처 (16.4%), 드라마 (14.9%), 로맨틱코미디 (14.3%) 등의순으로나타남. 성 / 연령별로살펴보면, 남성은모든연령층에서액션을가장선호했음. 여성은남성과는다르게연령대에따라선호하는장르가다양하게나타남. 만 15~18 세연령층은애니메이션 (13.3%) 을, 만 19~29 세, 만 40~49 세연령층은액션 ( 각각 19.1%, 25.0%, 18.8%) 을, 만 30~34 세연령층은 SF/ 판타지 / 어드벤처 (24.0%) 를, 만 35~39 세연령층은드라마 (20.9%) 를선호하는것으로나타남. 94

105 (4) 극장외주관람영화장르 극장외에서주로관람한영화장르는 1 순위응답기준액션 (26.8%) 으로나타났으며, 다음으로 SF/ 판타지 / 어드벤처 (20.1%), 드라마 (11.4%) 등의순으로조사됨 [ 그림 81] 극장외주관람영화장르 문 ) 귀하가극장외영화관람시가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 최근 1 년동안극장외에서주로관람한영화장르는 1 순위응답을기준으로액션이 26.8% 로가장 높았음. 그다음으로는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (20.1%), 드라마 (11.4%) 등의순으로조사됨. 중복응답 (1+2+3 순위 ) 결과또한액션이 57.3% 로가장높았으며, 다음으로 SF/ 판타지 / 어드벤처 (48.1%), 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (36.2%) 등의순으로나타남. 95

106 3 장. 조사결과 (5) 성 / 연령별극장외주관람영화장르 극장외에서주로관람하는장르로는남성과여성모두액션 ( 남성 35.3%, 여성 17.6%) 이라고 응답함. 그러나액션을선호하는비중은남성이월등히높았음 성별 남성 연령대별 여성 연령대별 사례수 액션 SF/ 판타지 / 어드벤처 드라마 로맨틱코미디 범죄 / 스릴러 / 미스터리 장르를중요하게생각하지않음 애니메이션코미디멜로 / 로맨스 ( 단위 : 명, %) 전체 (1893) 남성 (980) 여성 (913) ~18 (87) ~23 (102) ~29 (89) ~34 (108) ~39 (111) ~49 (251) ~59 (232) ~18 (82) ~23 (88) ~29 (87) ~34 (99) ~39 (103) ~49 (234) ~59 (220) 사극 / 시대극 문 ) 귀하가극장외영화관람시가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 성별로남성은액션이 35.3% 로가장높았으며, 그다음으로는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (23.0%), 드라마 (8.5%) 등의순임. 여성의경우에도액션이 17.6% 로가장높았으며, 그다음 SF/ 판타지 / 어드벤처 (17.0%), 드라마 (14.5%), 로맨틱코미디 (14.1%) 등의순으로나타남. 성 / 연령별로살펴보면, 남성은모든연령층에서액션을가장선호했음. 여성은만 19~23 세 (19.3%), 만 24~29 세 (25.3%), 만 40~49 세 (19.2%) 가액션을선호했으며, 만 15~18 세여성은로맨틱코미디 (19.5%) 을, 만 30~34 세여성은 SF/ 판타지 / 어드벤처 (24.2%) 를만 35~39 세여성과만 50~59 세여성은드라마 ( 각각 21.4%, 18.2%) 를액션보다더선호하는장르로응답함. 96

107 (6) 극장 / 극장외주관람영화장르비교 관람방법에따른영화장르를비교하였을때극장과극장외관람의주관람영화장르로는액션이가장높게나타났으나, 관람방법에따른장르비율의차이는 1.0%p 이내로거의유사한수준으로조사됨 추가적으로통계적으로유의한지파악하기위해추가분석을실시한결과통계량은 이며, 유의수준은 0.78 으로신뢰수준 95% 에서관람방법에따른영화장르의차이는없는것으로분석됨 [ 그림 82] 관람방법별주관람영화장르비교 _ 문 ) 귀하가극장에서관람하는경우와그렇지않은경우가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 97

108 3 장. 조사결과 2. 선호하는영화국적 (1) 선호하는영화국적 영화국적선호도는 1 순위응답기준한국영화 (53.4%) 가가장높았으며, 다음으로미국영화 (31.8%) 를선호하는것으로조사됨 [ 그림 83] 선호하는영화국적 문 ) 귀하가가장선호하는영화의국적을우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답을기준으로살펴보면, 한국영화가 53.4% 로절반이상을차지했으며, 그다음으로미국영 화가 31.8% 로비교적높게나타났음. 중복응답 (1+2+3 순위 ) 결과로는한국영화 (78.0%) 와미국영화 (76.1%) 간에큰차이가발생하지않았 고, 국적을고려하지않음이 14.6% 로그뒤를이음. 98

109 (2) 선호하는영화국적추이 한국영화에대한선호도 (53.2%) 는 2012년도부터꾸준히가장높은것으로조사되었으며 2015년에비해 0.8%p 증가했음 2015 년에비해미국영화에대한선호도는 2.6%p 증가한반면, 국적을고려하지않는다는응답은 11.6% 로 3.4%p 감소했음 [ 그림 84] 선호하는영화국적추이 문 ) 귀하가가장선호하는영화의국적을우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 2012 년이후 4 년연속으로한국영화에대한선호도가가장높았으며, 2015 년과비교해한국영화에 대한선호도는 0.8%p 증가했음. 미국영화에대한선호도는 31.3% 로 2015 년대비 2.6%p 증가한반면, 국적을고려하지않음응답은 11.6% 로 2015 년대비 3.4%p 감소했음. 99

110 3 장. 조사결과 (3) 성 / 연령별선호하는영화국적 한국영화에대한선호도는남성 (53.0%) 에비해여성 (53.8%) 이약간높게나타난반면, 미국 영화의경우여성 (29.7%) 대비남성 (33.7%) 의선호도가높았음. 성별 남성 연령대별 여성 연령대별 사례수한국영화미국영화 국적을고려하지않음 유럽영화 일본영화 중국 / 홍콩영화 ( 단위 : 명, %) 전체 (2000) 남성 (1024) 여성 (976) ~18 (97) ~23 (108) ~29 (95) ~34 (111) ~39 (114) ~49 (257) ~59 (242) ~18 (90) ~23 (94) ~29 (88) ~34 (104) ~39 (110) ~49 (250) ~59 (240) 기타 문 ) 귀하가가장선호하는영화의국적을우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 성 / 연령별로살펴보면, 만 24~29 세여성을제외한모든계층에서한국영화에대한선호도가가장높 은반면, 만 24~29 세여성의경우한국영화선호도 43.2% 보다미국영화선호도 44.3% 로 0.9%p 높은것으로조사됨. 한국영화에대한선호도는남성 (53.0%) 에비해여성 (53.8%) 이높게나타난반면, 미국영화의경우 여성 (29.7%) 대비남성 (33.7%) 의선호도가높게나타남. 100

111 (4) 주관람장르별선호하는영화국적 판타지 어드벤처 공포 호러 를제외한대부분극장관람층의주관람장르에서한 국영화에대한선호도가높게나타났음 극장외관람층의경우도극장관람층과동일하게 판타지 어드벤처 공포 호러 장 르에서한국영화의선호비율보다미국영화의선호비율이높게나타남 ( 단위 : 명, %), 2% 이하생략 사례수한국영화미국영화유럽영화일본영화 중국 / 홍콩영화 국적을고려하지않음 기타 극장 극장외 드라마 (231) 액션 (523) 코미디 (82) 로맨틱코미디 (201) 멜로 / 로맨스 (65) SF/ 판타지 / 어드벤처 (394) 애니메이션 (105) 공포 ( 호러 ) (34) 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (182) 다큐멘터리 (15) 사극 / 시대극 (44) 실험 / 예술영화 (8) 성인물 ( 에로 ) (3) 장르를중요하게생각하지않음 (111) 기타 (2) 드라마 (215) 액션 (507) 코미디 (73) 로맨틱코미디 (185) 멜로 / 로맨스 (62) SF/ 판타지 / 어드벤처 (380) 애니메이션 (96) 공포 ( 호러 ) (29) 범죄 / 스릴러 / 미스터리 (173) 다큐멘터리 (15) 사극 / 시대극 (40) 실험 / 예술영화 (8) 성인물 ( 에로 ) (3) 장르를중요하게생각하지않음 (105) 기타 (2) 문 ) 귀하가가장선호하는영화의국적을우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 101

112 3 장. 조사결과 3. 문화가있는날에대한평가 문화가있는날을인지하고있는응답자는전체응답자중 60.9% 로조사되었으며, 그중 46.4% 는문화가있는날에극장을이용한경험이있는것으로나타남 2015년대비인지율과이용경험률이증가하였음 한편, 문화가있는날을이용하지않는이유로는할인시간대가한정되어있어서라는응답이 67.0% 로가장높게나타남 [ 그림 85] 문화가있는날에대한평가 문 ) 귀하는영화관람권을할인받을수있는 문화가있는날 에대해알고있습니까? 문 ) 귀하는 문화가있는날 에극장에서영화를관람한적이있습니까? 문 ) 귀하가 문화가있는날 을이용하지않은이유는무엇입니까? 전체응답자의 60.9% 가문화가있는날을알고있다고응답하였으며, 그중 (=1,217) 46.4% 가문화가있는날에극장을이용한경험이있다고응답하였음. 문화가있는날인지율은 2015 년 (=2,006) 조사결과 (46.5%) 대비 14.4%p 증가했으며, 문화가있는날에극장이용경험률은 2015 년 (=932) 대비 9.3%p 증가한수치임. 한편, 문화가있는날을이용하지않은이유로는할인시간대가한정되어있어서 (67.0%), 알지못해서 (10.9%), 각종할인금액과차이가없어서 (9.7%) 등의순임. 102

113 Ⅲ. 영화관람행동유형 1. 관람영화선정시고려요인 (1) 관람영화선정시주요고려요인 관람영화선정시내용 / 줄거리를고려한다는응답이 86.9% 로가장높았으며, 장르 (77.4%), 배우 (69.3%), 관람동반자의취향 (68.6%), 주변인의평가 (67.0%) 등의순으로나타남 [ 그림 86] 관람영화선정시주요고려요인 문 ) 귀하가관람할영화를선택할때, 다음의각요인을어느정도고려합니까? 각요인별고려정도는긍정응답률 ( 고려하는편이다 (4점) + 매우고려한다 (5점)) 기준임 2009년조사부터불특정다수의평가와등급, 2008년조사부터예산규모가보기항목에추가되었으며, 2015년부터관람동반자의취향, 원작의화제성, 시리즈물여부가추가되었음. 2016년조사부터 선호극장에서의상영여부 가보기항목에추가되어조사가진행됨. 관람영화선정시고려요인을살펴보면, 내용 / 줄거리가 86.9% 로가장높았으며, 그다음으로는장르 77.4%, 배우 69.3%, 관람동반자의취향 68.6%, 주변인의평가 67.0% 등의순으로조사됨. 상영등급 (26.0%), 영화제출품및수상 (20.1%), 제작비규모 (13.7%) 등의요인들은영화관람시큰 영향을미치지않는것으로보임. 103

114 3 장. 조사결과 (2) 관람영화선정시주요고려요인추이 2015 년대비대부분의항목에서고려정도가비슷하거나다소감소한것으로조사됨 특히흥행성적및순위 (-9.6%p), 장르 (-7.0%p) 등이크게감소하였음 [ 그림 87] 관람영화선정시주요고려요인추이 _1 [ 그림 88] 관람영화선정시주요고려요인추이 _2 문 ) 귀하가관람할영화를선택할때, 다음의각요인을어느정도고려합니까? 각요인별고려정도는긍정응답률 ( 고려하는편이다 (4 점 ) + 매우고려한다 (5 점 )) 기준임 2016 년조사부터 선호극장에서의상영여부 가보기항목에추가되어조사가진행됨. 104

115 (3) 성 / 연령별관람영화선정시주요고려요인 모든계층에서영화선정시내용 / 줄거리를고려한다는응답이가장높게나타났음 사례수내용 / 줄거리 관람온라인장르배우동반자주변인평점취향평가등평가 흥행성적전문가및평가순위 선호극장상영여부 시리즈원작물감독화제성여부 제작국가 상영등급 ( 단위 : 명, %) 영화제출품및수상 전체 (2000) 제작비규모 성별 남성 (1024) 여성 (976) ~18 (97) 남성 연령대별 19~23 (108) ~29 (95) ~34 (111) ~39 (114) ~49 (257) ~59 (242) ~18 (90) 여성 연령대별 19~23 (94) ~29 (88) ~34 (104) ~39 (110) ~49 (250) ~59 (240) 문 ) 귀하가관람할영화를선택할때, 다음의각요인을어느정도고려합니까? 각요인별고려정도는긍정응답률 ( 고려하는편이다 (4점)+ 매우고려한다 (5점)) 기준임 2009년조사부터불특정다수의평가와등급, 2008년조사부터예산규모가보기항목에추가되었으며, 2015년부터관람동반자의취향, 원작의화제성, 시리즈물여부가추가되었음. 영화선정시주요고려요인을살펴보면남성과여성모두내용 / 줄거리를고려한다는응답이가장높았음 ( 남성 84.1%, 여성 89.9%). 내용 / 줄거리다음으로는장르를고려하는것으로나타났으며, 3순위까지보았을땐여성의경우배우를더고려하는것으로나타난반면, 남성의경우는관람동반자의취향을더고려하는것으로조사됨. 105

116 3 장. 조사결과 2. 영화선정시주참조정보원과획득경로 (1) 영화선정시주참조정보원 관람영화선정시주로인터넷 (59.6%) 을통해정보를획득하는것으로나타났으며, 그다음 으로는주변인의의견 (58.6%), TV(52.9%) 등의순임 SNS, 잡지의경우 2015 년대비각각 9.8%p, 6.3%p 상승한것으로조사됨 [ 그림 89] 영화선정시주참조정보원 문 ) 귀하가관람할영화를선택하기위한정보를얻을때, 다음의정보원을얼마나참조합니까? 각요인별참조정도는긍정응답률 ( 참조하는편이다 (4 점 )+ 매우참조한다 (5 점 )) 을합한값기준임 년 ~2014 년주참조정보원추이는 1 순위응답기준임 년까지는순위문항 (1, 2 순위 ) 이었으나, 2015 년부터 5 점척도문항으로변경하였으므로비교시주의를요함 년조사부터 극장예고편 이보기항목에추가되었으며, 2015 년조사부터 SNS 가보기항목에추가됨 년조사부터 극장예고편 과 영화포스터나전단지등 보기문항을합해 영화광고 보기로물었음. 영화선정시참조정보원은인터넷이 59.6% 로가장높았으며, 그다음으로주변인의의견 58.6%, TV 52.9%, 영화광고 49.1% 등의순으로높게조사됨. 영화를선택하기위해가장많이참조하는정보원은 2015 년, 2016 년모두인터넷으로나타났으며, TV 의경우 2015 년조사에서는 4 위 (50.8%) 를기록했으나, 2016 년조사에서는 3 위 (52.9%) 로상승하 였음. SNS, 잡지의경우 2015 년대비각각 9.8%p, 6.3%p 상승하여 40.6%, 17.3% 를기록함. 106

117 (2) 성 / 연령별주참조정보원 대부분의연령층이영화선택시인터넷을주로참조한다고응답함. 40대남성의경우인터넷보다 TV의참조비율이높게나타났으며, 50대남성은주변인의의견참조비율이높은것으로조사됨 여성의경우는 15~18 세, 24~29 세, 30~34 세여성의경우주변인을주참조정보원으로응답한반면, 40대이상의경우는 TV를주참조정보원으로응답함 ( 단위 : 명, %) 사례수 인터넷 주변인의견 TV 영화광고 SNS 잡지 전체 (2000) 성별 남성 (1024) 여성 (976) ~18 (97) 남성 연령대별 19~23 (108) ~29 (95) ~34 (111) ~39 (114) ~49 (257) ~59 (242) ~18 (90) 여성 연령대별 19~23 (94) ~29 (88) ~34 (104) ~39 (110) ~49 (250) ~59 (240) 문 ) 귀하가관람할영화를선택하기위한정보를얻을때, 다음의정보원을얼마나참조합니까? 영화선택시주참조정보원에대해남성의경우인터넷 (54.8%) 을참조한다는응답이가장높았으 며, 그다음으로주변인의견 (51.3%), TV(50.4%) 등의순으로나타남. 여성의경우주변인의견 (66.2%) 이라는응답이가장높게나타났으며, 인터넷 (64.7%), TV(55.5%) 등의순으로나타남. 만 19~23 세여성의경우 SNS 의활용도 (66.0%) 가타계층에비해상대적으로높은것으로나타남. 107

118 3 장. 조사결과 (3) 주요매체별영화정보취득세부경로 주요매체별영화정보취득세부경로를살펴보면, 1 순위를기준으로 TV 는영화정보프로그램 (38.5%), 잡지는영화전문지기사 (50.9%), 인터넷은포털사이트뉴스섹션 (32.1%), SNS 는 페이스북 (56.2%), 영화광고는 TV 광고 (51.9%) 에서영화정보를많이취득하는것으로조사됨 [ 그림 90] 주요매체별영화정보취득세부경로 (TV, 잡지 ) [ 그림 91] 주요매체별영화정보취득세부경로 ( 인터넷, SNS) 108

119 [ 그림 92] 주요매체별영화정보취득세부경로 ( 영화광고 ) 문 ) 다음중어떤 TV 프로그램을통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 다음중어떤종류의잡지를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 다음중어떤 SNS를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 다음중어떤인터넷사이트를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 다음중어떤종류의영화광고를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. TV 정보참조응답층 (=1,956) 이영화정보를얻는세부경로에대해 1 순위응답률을기준으로살펴보면, 영화정보프로그램이 38.5% 로가장높았으며, 그다음으로는연예정보프로그램 35.1%, 보도프로그램 16.3% 등의순으로나타남. 잡지정보참조응답층 (=1,585) 이영화정보를얻는세부경로는 1순위응답률을기준으로, 영화전문지기사가 50.9% 로나타났으며, 그다음으로취미 / 생활 / 문화지기사 21.2%, 여성 / 패션지기사 13.4% 등의순으로조사됨. 인터넷정보참조응답층 (=1,938) 이영화정보를얻는세부경로에대해 1순위응답률을기준으로살펴보면, 포털사이트뉴스섹션이 32.1% 로가장높았으며, 그다음으로는포털사이트영화섹션 31.9%, 극장사이트 15.3% 등의순으로조사됨. SNS 정보참조응답층 (=1,828) 이영화정보를얻는세부경로에대해 1순위응답률을기준으로살펴보면, 페이스북이 56.2% 로가장높았으며, 그다음으로는카카오스토리 19.2%, 트위터 11.5% 등의순으로나타남. 영화광고참조응답층 (=1,947) 이영화정보를얻는세부경로에대해 1순위응답률을기준으로살펴보면, TV 광고가 51.9% 로가장높았으며, 그다음으로는인터넷 / 모바일광고 18.0%, 극장예고편 7.1% 등의순으로조사됨. 109

120 3 장. 조사결과 (4) 성 / 연령별주요매체별영화정보취득세부경로 대부분의집단에서 TV 는지상파 / 케이블 TV 영화정보프로그램, 잡지는영화전문지기사, 인터넷 은포털사이트뉴스섹션, SNS 는페이스북, 영화광고는 TV 광고를영화정보취득경로로활용 하는것으로조사됨 ( 단위 : 명, %) 전체남성여성 만 15~18 세 만 19~23 세 만 24~29 세 만 30~34 세 만 35~39 세 만 40~49 세 만 50~59 세 사례수 (1956) (996) (960) (182) (191) (179) (210) (219) (503) (472) TV 지상파 / 케이블 TV 영화정보프로그램 지상파 / 케이블 TV 연예정보프로그램 보도프로그램 IPTV 등의영화소개프로그램 기타 사례수 (1585) (822) (763) (65) (81) (69) (83) (87) (224) (213) 영화전문지기사 잡지 취미 / 생활 / 문화지기사 여성 / 패션지기사 시사지기사 기타 사례수 (1938) (986) (952) (91) (105) (92) (103) (109) (250) (236) 포털사이트뉴스섹션 포털사이트영화섹션 극장사이트 인터넷 티켓예매사이트 블로그 / 개인홈페이지 영화와관련되지않은일반온라인커뮤니티 영화전문사이트 기타

121 ( 단위 : 명, %) 전체남성여성 만 15~18 세 만 19~23 세 만 24~29 세 만 30~34 세 만 35~39 세 만 40~49 세 만 50~59 세 사례수 (1828) (924) (904) (87) (100) (84) (98) (97) (238) (220) 페이스북 SNS 카카오스토리 트위터 인스타그램 기타 사례수 (1947) (982) (965) (180) (193) (176) (209) (221) (472) (496) TV 광고 인터넷 / 모바일광고 극장예고편 극장내광고 SNS 광고 영화광고 라디오광고 잡지광고 신문광고 전단지 / 포스터 지하철광고 버스광고 기타 문 ) 다음중어떤 TV 프로그램을통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 다음중어떤종류의잡지를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 다음중어떤 SNS를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 다음중어떤인터넷사이트를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 문 ) 다음중어떤종류의영화광고를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2가지이내로선택해주시기바랍니다. 111

122 3 장. 조사결과 매체별정보취득세부경로를살펴보면, TV의경우만 15~18 세, 만 19~23 세, 만 50~59 세연령층의경우지상파 / 케이블 TV 연예정보프로그램 ( 각각 38.5%, 36.6%, 38.1%) 에서정보를주로취득하는반면, 만 24~49 세연령층은지상파 / 케이블 TV 영화정보프로그램 ( 각각 44.1%, 45.7%, 45.7% 41.2%), 을통해정보를취득하는것으로조사됨. 잡지의경우모든연령층에서영화전문지기사에서영화관련정보를취득하는것으로조사되었으며, 만 15~18 세의경우취미 / 생활 / 문화지기사 (36.9%) 에서영화관련정보를취득하는비율이타연령 층에비해상대적으로높은것으로나타남. 인터넷의경우만 35 세이상의연령층에서는포털사이트뉴스섹션에서주로영화관련정보를취득 하는것으로나타난반면, 만 35 세미만의연령층에서는포털사이트영화섹션에서영화관련정보를 취득하는것으로조사됨. SNS 의경우모든연령층에서페이스북을통해영화관련정보를취득하는것으로조사됨. 영화광고는모든연령층에서 TV 광고를통해영화관련정보를취득하는것으로조사됨. 112

123 3. 영화관람동반자 (1) 극장영화관람인원및관람동행유형 극장영화관람시주로 인 이관람하며 배우자 동성친구 와 함께보는경우가가장많았음 [ 그림 93] 극장영화관람인원 [ 그림 94] 극장영화관람동행유형 문 ) 귀하는평소극장에서영화를관람할때주로몇명이함께보십니까? 문 ) 귀하는극장에서영화관람시주로누구와함께관람합니까? 113

124 3 장. 조사결과 극장관람층의극장영화관람동행인원은 2인이 67.1% 로가장많았으며, 3인이상은 18.2% 로나타나극장영화관람층의 85.3% 는 2인이상이함께보는것으로조사됨. 2인관람률 (67.1%) 은 2015년 (69.4%) 대비 -2.3%p 감소했으며, 1인관람률 (14.8%) 은 2015년 (13.5%) 년대비 +1.3%p 증가했음. 극장영화관람 2 인이상관람층의영화관람동반자는배우자가 38.6% 로가장높았으며, 그다음 으로는동성친구 (18.2%), 연인 (12.3%), 이성친구 (10.3%), 자녀 (10.3%) 등의순임. 114

125 (2) 성 / 연령별극장영화관람동행유형 극장영화관람시남성 (41.7%) 과여성 (35.7%) 모두배우자와함께영화를보는경우가가장많았으며, 다음은여성 (23.0%) 은남성 (13.0%) 대비동성친구와함께영화를보는경우가많았음만 23세이하연령층은동성친구, 만 24~29 세는연인, 30대이상연령층은배우자와함께영화를보는경우가가장많았음 성별 연령대별 사례수배우자동성친구 이성형제 / 연인친구자녀자매 / 남매 ( 단위 : 명, %) 부모동료친척기타 전체 (1705) 남성 (828) 여성 (877) ~18 세 (161) ~23 세 (151) ~29 세 (143) ~34 세 (170) ~39 세 (196) ~49 세 (451) ~59 세 (433) 문 ) 귀하는극장에서영화관람시주로누구와함께관람합니까? 극장영화관람 2 인이상관람층의영화관람동반자를성별로살펴보면, 남성은배우자 (41.7%), 연 인 (15.2%), 이성친구 (13.0%), 자녀 (12.8%) 의순으로높았으며, 여성의경우배우자 (35.7%), 동성 친구 (23.0%), 이성친구 (13.3%) 등의순으로높게조사됨. 연령별로만 15~18 세 (60.9%) 와만 19~23 세 (40.4%) 는동성친구, 만 24~29 세 (36.4%) 는연인, 30 대 이상의연령층에서는각각 33.5%, 56.1%, 51.7%, 55.4% 로배우자와함께영화를보는경우가많 은것으로조사됨. 115

126 3 장. 조사결과 4. 극장관람시영화선택시점 극장관람시영화선택시점은대부분이극장에가기전인것으로나타남 (95.3%) [ 그림 95] 성 / 연령별극장관람시영화선택시점 문 ) 귀하는극장에서영화관람시, 보시고자하는영화를언제결정합니까? 영화선택시점은극장에가기전에결정하는경우가 95.3% 로대부분을차지함. 성 / 연령별로보면남성의경우만 40~49 세남성 (97.7%) 이극장에가기전에결정하는비율이가장 높게나타난반면, 만 19~23 세남성의경우는극장에가서결정한다는비율이 10.2% 로타연령층 에비해상대적으로높은것으로나타남. 여성의경우는만 24~29 세여성에서 97.7% 가극장에가기전에결정하는것으로나타남. 116

127 5. 극장선택기준 (1) 극장선택기준 극장선택기준으로중요한것은 1 순위기준위치 (55.0%) 로나타났으며, 그다음으로는접근 성 (16.6%), 설비 (10.3%) 등의순임 [ 그림 96] 극장선택기준 문 ) 귀하가극장에서영화관람시, 극장을선택하는기준을우선순위에따라 2 가지를선택해주시기바랍니다. 극장관람층의극장선택기준을 1 순위응답을기준으로살펴보면, 위치가 55.0% 로가장높았으며, 그다음으로는접근성 (16.6%), 설비 (10.3%) 등의순임. 중복응답 (1+2+3 순위 ) 결과역시위치가 68.2% 로가장높았으며, 그다음으로는접근성 (47.7%), 할 인및마일리지서비스적용여부 (25.3%), 설비 (24.7%) 등의순으로조사됨. 117

128 3 장. 조사결과 (2) 극장선택기준추이 극장선택기준은 2010 년이후크게다르지않은결과를보이고있으며, 위치에대한중요성 이매년소폭상승추세에있음 [ 그림 97] 극장선택기준추이 문 ) 귀하가극장에서영화관람시, 극장을선택하는기준을우선순위에따라 2 가지를선택해주시기바랍니다 년부터전체응답자가아닌극장영화관람층기준으로조사하였음 1 순위기준응답임 극장선택기준은위치가가장중요한가운데, 2012 년 48.3% 에서 2016 년 55.0% 까지매년소폭상 승추세에있음. 또, 접근성 ( 대중교통, 도로 ) 은 2015 년대비 0.1%p 감소했으나전년과거의동일한수준인것으로나 타났으며, 설비 ( 화면, 사운드, 좌석간격등 ) 에대한중요성은 2015 년대비 0.8%p 상승함. 118

129 6. 극장영화관람권구입방법 극장영화관람권구입방법으로는인터넷예매 모바일예매 당일극장에서구입 등의순으로나타남 년대비모바일예매의비율은 상승하여 로조사된반면 인터넷예매와당일극장에서구입의비율은각각 하락하는경향을보임 [ 그림 98] 극장영화관람권구입방법비교 문 ) 귀하가극장에서영화관람시영화관람권은주로어떻게구입합니까? 2016 년조사에서는미리극장 ( 현장 ) 에서예매의보기문항을삭제하여조사를진행함. 극장관람층의극장영화관람권구입방법으로는인터넷예매가 34.7% 로가장높았으며, 그다음으 로는모바일예매 (34.1%), 당일극장에서구입 (30.6%), 전화예매 (0.6%) 의순으로조사됨 년도대비모바일예매의비율이 13.0%p 상승한반면, 인터넷예매, 당일극장에서구입의비 율은각각 4.7%p, 2.9%p 하락한것으로나타남. 119

130 3 장. 조사결과 7. 극장내매점이용경험 (1) 극장내매점이용경험률 극장내매점이용경험률은 로 년 에비해 상승함 [ 그림 99] 성 / 연령별극장내매점이용경험률 문 ) 귀하가극장에서영화관람시, 극장내매점 ( 팝콘 음료수등 ) 을얼마나자주이용하십니까? 극장영화관람층의극장내매점이용경험률은 95.2% 로 2015 년결과 (94.3%) 에비해 0.9%p 상승 한것으로나타남. 만 30~34 세연령층에서 2015 년 (90.9%) 대비극장내매점이용경험률은 4.4%p 상승하여 95.3% 로나타난반면, 만 15~18 세연령층은 2015 년 (98.7%) 대비극장내매점이용경험률은 4.6% 감 소하여 94.1% 로나타남. 120

131 (2) 매점이용시지출비용 극장매점이용시평균지출비용은 9,009 원으로 2015 년대비 1,457 원증가하였음 [ 그림 100] 매점이용시평균지출비용 문 ) 귀하가극장에서매점이용시 1 인당평균지출액은얼마입니까? 극장매점이용층의 1 인당평균지출액은 9,009 원으로 2015 년대비 1,457 원 (19.3%) 증가한것으 로나타났음. 남성의경우, 2015 년 7,954 원대비 1,344 원 (16.9%) 증가한 9,298 원이었으며, 여성 의경우에는 2015 년 7,153 원대비 1,549 원 (21.7%) 증가한 8,702 원으로나타남. 성별로보면여성의지출액 (8,702 원 ) 이, 남성의지출액 (9,298 원 ) 에비해 596 원낮은것으로조사됨. 121

132 3 장. 조사결과 (3) 매점제품판매가격적절성및적정가격 매점제품 콤보 판매가격의적절성은 로다소낮게나타났으며 만 세에 서 로적절하다는비율이가장높게나타남 매점제품 콤보 판매적정가격으로는 원으로조사되었으며 연령이높아질수록 적정가격이약간씩낮아지는것으로나타남 [ 그림 101] 매점제품판매가격적절성 122

133 [ 그림 102] 매점제품판매적정가격 문 ) 극장매점에서판매되고있는팝콘등의현재판매가격 ( 콤보팝콘 1 개 + 콜라 2 잔기준 : 8,500 원 ) 은적정하다고생각하십니까? 긍정응답률 ( 적정한편이다 (4 점 )+ 매우적정한편이다 (5 점 )) 을합한갓기준임. 문 ) 적정하지않다면, 콤보 ( 팝콘 1 개 + 콜라 2 잔 ) 의적정하다고생각하시는가격은얼마입니까? 매점제품 ( 콤보 ) 판매가격의적절성은 9.8% 로나타났으며, 남성 (11.9%) 이여성 (7.6%) 보다적절하다는응답비율이 4.3%p 높게나타남. 연령별로살펴보면, 만 19~23 세에서 17.3% 로가장높게나타났으며, 그다음으로는만 15~18 세 (15.5%), 만 35~39세 (10.3%) 등의순으로조사됨. 매점제품 ( 콤보 ) 판매적정가격은평균 5,482 원으로조사되었으며, 여성 (5,509 원 ) 의경우남성 (5,454 원 ) 보다 55원높게나타남. 현재매점제품 ( 콤보 ) 판매가격의적절성은남성이더높았으나, 적정가격은남성이더낮은것으로조사됨. 연령별로살펴보면, 연령이높아질수록매점제품 ( 콤보 ) 판매적정가격은낮아지는경향을보임. 123

134 3 장. 조사결과 (4) 극장내외부음식물반입경험및반입가능인지여부 극장내외부음식물반입경험이있다는응답자는극장관람층의 였으며 상 영관입장시특정외부음식물의경우반입이가능하다는사실을인지하고있는경우는 로나타남 년대비극장내외부음식물반입경험률 극장내외부음식물반입가능인지율모두소폭 각각 상승한것으로나타남 [ 그림 103] 극장내외부음식물반입경험및반입가능인지여부 문 ) 귀하가극장에서상영관안으로입장할때극장내매점음식물이아닌외부음식물을반입하신경험이있습니까? 문 ) 귀하는극장에서상영관안으로입장할때아래 [ 참고 ] 에나와있는외부음식물반입가능사실에대해알고있습니까? 극장관람층중 51.2% 가극장내외부음식물을반입한경험이있는것으로나타났으며, 2015 년 (46.4%) 대비 4.8%p 증가함. 상영관입장시특정외부음식물은반입이가능하다는사실을인지하고있는응답자는 43.2% 로 2015 년 (42.2%) 대비 1.0%p 증가했음. 124

135 8. 아이맥스 (IMAX) 영화이용현황 (1) 아이맥스영화이용경험및관람편수 아이맥스영화경험률은극장관람층의 38.0% 로 2015 년대비경험률이 2.6%p 감소한것으로조사됨아이맥스영화관람편수는 2.4 편으로나타났으며, 만 24~29 세의아이맥스관람영화편수가 2.8편으로가장많았으며, 만 40~49세가 2.6편으로뒤를이음 [ 그림 104] 아이맥스영화이용경험및관람편수 문 ) 귀하는 2016 년 1 년간극장에서아이맥스 (IMAX) 로영화를관람하신경험이있습니까? 문 ) 2016 년도 1 년간극장에서아이맥스 (IMAX) 로보신영화는총몇편입니까? 2016 년도 1 년간아이맥스영화관람경험률은극장관람층의 38.0% 로나타남. 이는 2015 년 (40.6%) 대비 2.6%p 감소한수치임. 아이맥스영화관람층의 2016 년 1 년간아이맥스영화관람편수는평균 2.4 편으로나타났으며, 연령 별로보면만 24~29 세의아이맥스영화관람편수가 2.8 편으로가장높은것으로나타난반면, 만 35~39 세의경우 2.1 편으로타연령층에비해상대적으로낮은편수를기록함. 125

136 3 장. 조사결과 9. 3D 입체영화이용현황 (1) 3D 입체영화이용경험 입체영화경험률은 로 지난해 에비해소폭 감소하였음 [ 그림 105] 3D 입체영화이용경험및관람경험추이 문 ) 귀하는 2016 년 1 년간극장에서 3D 입체영화를관람하신경험이있습니까? 3D 입체영화관람경험률은 40.4% 로나타났음. 이는 2015 년 (42.7%) 대비 2.3%p 감소한수치이며, 2013 년이후지속적인감소추세에있음. 126

137 (2) 3D 입체영화관람편수 입체영화관람편수는 편으로나타났으며 만 세의 입체영화관람영 화편수가 편으로가장많았음 [ 그림 106] 3D 입체영화관람편수 문 ) 귀하가 2016 년 1 년간극장에서본 3D 입체영화는총몇편입니까? 3D 입체영화관람층의 2016 년 1 년간 3D 입체영화관람편수는평균 1.8 편임. 연령별로보면, 만 15~18 세가 1.5 편으로가장적었으며, 만 40~49 세의 3D 입체영화관람편수가 2.0 편으로가장높게나타났음. 127

138 3 장. 조사결과 10. 다양성영화이용실태 (1) 다양성영화이용경험및편수 다양성영화관람경험률은 28.5% 로 2015 년 (27.7%) 대비 0.8%p 증가했음 매체별다양성영화관람편수는극장이 2.0 편으로가장높게나타났으며, 다음은 TV 실시간 을통한관람편수로 0.9 편으로조사됨 [ 그림 107] 다양성영화이용경험및관람편수 문 ) 귀하는 2016 년 1 년간독립영화또는예술영화를관람하신경험이있습니까? 문 ) 독립영화또는예술영화를관람하셨다면어떠한방법으로관람하셨는지, 아래각관람방법에 2015 년 1 년간의관람편수를선택해주시기바랍니다 년에는극장, TV, PC/ 모바일 3 가지로조사했던다양성영화관람률및편수를 2013 년조사부터관람방법 ( 매체 ) 별로나누어조사하였음. 다양성영화관람경험률은 28.5% 로 2015 년 (27.7%) 결과에비해 0.8%p 증가하였음. 다양성영화의연평균관람편수를매체별로살펴보면, 매체별다양성영화관람편수는극장이 2.0 편으로 가장많았으며, TV 실시간방송이 0.9 편으로그뒤를이었음. 나머지매체는 0.2 편에서 0.4 편내외로상 대적으로적은편이었음. 128

139 (2) 다양성영화불편사항 다양성영화관람시부족하거나불편한점으로는 1 순위응답기준극장관람시이용가능한상 영관이제한적이라는의견이 57.8% 로가장높게나타났음 [ 그림 108] 다양성영화불편사항 문 ) 독립영화및예술영화를관람하실때부족하거나불편한점이있었다면무엇입니까? 우선순위에따라 2 가지를응답해주시기바랍니다. 다양성영화관람층의다양성영화관람시부족하거나불편한점을 1순위응답을기준으로살펴보면, 극장관람시이용가능한상영관이제한적이라는의견이 57.8% 로가장높았고, 다음으로극장관람시이용가능한시간대가제한적 (14.9%), 극장관람시이용가능한기간이제한적 (10.4%) 등의순으로조사됨. 중복응답 (1+2 순위 ) 기준으로살펴보면, 1 순위응답기준과동일한순으로불편사항이조사됨. 극장관람시이용가능한상영관이제한적 (66.6%), 극장관람시이용가능한시간대가제한적 (40.4%), 극장관람시이용가능한기간이제한적 (37.6%) 등의순으로조사됨. 129

140 3 장. 조사결과 (3) 다양성영화불편사항추이 다양성영화관람시부족하거나불편한점으로는극장관람시이용가능한상영관이 제한적이라는응답이 로가장높게나타났으며 상승함 [ 그림 109] 다양성영화불편사항추이 문 ) 독립영화및예술영화를관람하실때부족하거나불편한점이있었다면무엇입니까? 우선순위에따라 2 가지를응답해주시기바랍니다. 1 순위기준 2013 년부터 기타 보기항목이추가되었으며, 2015 년부터 독립영화및예술영화를주로상영하는극장시설이낙후되어있다 보기항목이추가되었음 년조사부터 극장관람시이용가능한상영관이제한적이다 문항과 보고싶은영화를관람할상영관이없다 의보기문항이중복되어 극장관람시이용가능한상영관이제한적이다 는문항으로통일하여조사를진행함 년에는 극장관람시이용가능한상영관이제한적 (57.8%) 이라는응답이지난해 (40.2%) 대비 17.6%p 상승하였고, 극장관람시이용가능한시간대가제한적 (15.6%) 이라는응답도지난해 (9.3%) 대비 6.3%p 상승하였다. 반면, 홍보부족 (24.8%) 이라는응답이 2016년에는 9.3% 로매우크게감소한것으로나타남. 홍보부족이 1순위로나타난이유로는 2015년도조사시보고싶은영화를관람할상영관이없다 (20.2%), 극장관람시이용가능한상영관이제한적이다 (20.0%) 로분리되어조사가되었기때문에 1 순위로제시했으나, 2016 년도조사에서두문항이중복이라는의견으로극장관람시이용가능한상영관이제한적이다라는문항으로통일하여조사를진행하여 2015 년결과와비교시주의가필요함. 130

141 (4) 다양성영화관람한이유 다양성영화관람한이유로는상업영화와다른신선함 새로움 관심있는사회적이슈를 다루고있어서가각각 로가장높게나타남 [ 그림 110] 다양성영화관람한이유 문 ) 독립영화및예술영화를관람하신이유는무엇입니까?( 복수응답가능 ) 2016 년신규설문문항임. 131

142 3 장. 조사결과 (5) 성 / 연령별다양성영화관람이유 남성의경우상업영화와다른신선함 새로움을이유로다양성영화를관람하는반면 여성의경우는관심있는사회적이슈를다루고있다는이유로관람하는것으로조사됨 연령별로살펴보면 대부분의연령대에서상업영화와다른신선함 새로움과관심있 는사회적이슈를다루고있다는이유로다양성영화를관람하는것으로나타남 성별 남성 연령대별 여성 연령대별 사례수 상업영화와다른신선함 / 새로움 관심있는사회적이슈를다루고있어서 영화제수상작이라궁금해서 평론가들의의견을듣고관심이생겨서 SNS, 지인등의추천으로 종아하는감독 / 연출작품이라서 평소다양성영화를즐겨서관람하기때문에 ( 단위 : 명, %) 전체 (569) 남성 (286) 여성 (283) ~18 (25) ~23 (35) ~29 (36) ~34 (33) ~39 (27) ~49 (72) ~59 (58) ~18 (26) ~23 (32) ~29 (29) ~34 (23) ~39 (23) ~49 (63) ~59 (87) 기타 문 ) 독립영화및예술영화를관람하신이유는무엇입니까?( 복수응답가능 ) 2016 년신규설문문항임. 남성의경우연령층이젊을수록상업영화와다른신선함 / 새로움을다양성영화를관람하는이유로꼽은 반면, 만 35 세이상의경우관심있는사회적이슈를다루고있어서라는이유로다양성영화를관람하 는것으로조사됨. 여성의경우만 19~23 세의경우 SNS, 지인등의추천으로다양성영화를관람하는비율이 34.6% 로타연령대에비해상대적으로높게나타났으며, 만 24~34 세연령층의경우상업영화와다른신선함 / 새로움을이유로관람이유를꼽았으며, 만 35세이상의경우는관삼있는사회적이슈를다루고있어서라는이유로관람하는것으로조사됨. 남 / 여모두연령층이높아질수록관삼있는사회적이슈를다루고있다는이유로다양성영화를관람하는경우가많은것으로조사됨. 132

143 (6) 다양성영화관람하지않은이유 다양성영화관람하지않은이유로는상업영화를더선호함이 로가장높게나타 났으며 독립 예술영화를찾아서볼필요성을못느낌이 로뒤를이음 [ 그림 111] 다양성영화관람하지않는이유 문 ) 독립영화및예술영화를관람하지않으셨다면, 관람하지않은이유는무엇입니까?( 복수응답가능 ) 2016 년신규설문문항임. 133

144 3 장. 조사결과 (7) 성 / 연령별다양성영화관람하지않는이유 남성의경우상업영화를더선호하기때문에다양성영화를관람하지않는다는이유가높은반면 여성의경우는상업영화를더선호함과다양성영화를찾아서볼필요성을못느껴서관람하지않는다고응답함 연령별로살펴보면 여성의만 세이상연령대에서는상업영화를더선호함을이유로관람하지않는다고응답한반면 만 세연령층에서는다양성영화를찾아 서볼필요성을못느낀다는이유로관람하지않는다고응답함 만 세연령층에서는배우 감독 내용에관심을느끼지못해서관람하지않는것 으로조사됨 사례수 상업영화를더선호하기때문에 다양성영화를찾아서볼필요성을못느낌 배우 / 감독 / 내용에관심을느끼지못해서 소재 / 내용이불편해서 상업영화에비해부족한영상퀄리티 ( 단위 : 명, %) 전체 (1431) 기타 성별 남성 (738) 여성 (693) ~18 (72) 남성 연령대별 19~23 (73) ~29 (59) ~34 (78) ~39 (87) ~49 (185) ~59 (184) ~18 (64) 여성 연령대별 19~23 (62) ~29 (59) ~34 (81) ~39 (87) ~49 (187) ~59 (153) 문 ) 독립영화및예술영화를관람하지않으셨다면, 관람하지않은이유는무엇입니까?( 복수응답가능 ) 2016 년신규설문문항임. 134

145 Ⅳ. 영화재관람현황 1. 매체별재관람현황 (1) 극장재관람경험및이유 극장에서본영화를또다시극장에서관람한비율은 로 년대비 상승함 재관람이유로는재미와감동으로다시보고싶은욕구가 로가장많았으며 자의나타의로가족이나주변인들과재관람 등의순으로나타남 극장영화재관람편수는 편으로조사되었으며 만 세연령층에서 편으로 가장많은재관람편수를나타냄 [ 그림 112] 극장재관람경험및재관람이유 135

146 3 장. 조사결과 [ 그림 113] 극장영화재관람편수 문 ) 귀하는극장에서관람했던영화를다시극장에서재관람한경험이있습니까? 문 ) 귀하가극장에서관람했던영화를다시극장에서재관람한이유는무엇입니까? ( 복수응답가능 ) 문 ) 귀하께서는 2016 년도에재관람한영화는몇편이신가요? (2016 년신규설문문항 ) 2015 년도까지는재관람률, 재관람이유만조사했으나, 2016 년도부터는재관람편수도조사하였음. 극장관람층중 39.7% 가극장에서본영화를극장에서재관람한경험이있다고응답했으며, 이는 2015 년 (35.9%) 대비 3.8%p 상승한수치임. 재관람이유로는재미와감동으로다시보고싶은욕구가 67.3% 로가장많았으며, 그다음으로는자 의나타의로가족이나주변인들과재관람 (43.8%), 아이맥스 /3D/4D 등다른방식으로보고싶은욕구 (10.1%) 등의순으로조사됨. 극장재관람편수는 1.9 편으로조사되었으며, 남성과여성의평균재관람편수는각각 2.0 편, 1.9 편으 로나타남. 연령대별로살펴보면, 만 24~29 세에서 2.2 편으로가장많이재관람한것으로나타났으며, 그뒤로는 만 40~49 세 (2.0 편 ) 등의순으로나타남. 성 / 연령별재관람편수의차이는 0.5 편이내로크게차이가나지않는것으로조사됨. 136

147 (2) 극장외부가윈도우재관람경험 극장에서본영화를부가윈도우에서재관람한경우는 79.5% 로나타남 PC/ 모바일파일공유사이트로재관람한편수가평균 3.8편으로가장많았으며, 다음으로는 TV 실시간방송이 3.6편, PC/ 모바일 VOD, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍서비스가각각 3.2편, PC/ 모바일웹하드가 3.1편, TV VOD가 3.0편등의순으로조사됨 [ 그림 114] 극장외부가윈도우재관람경험및재관람편수 [ 참고 ] 2010~2014 년도극장외부가윈도우재관람경험추이 137

148 3 장. 조사결과 문 ) 귀하는이미극장에서본영화를 2016 년 1 년간다음의매체를통해다시보신적이있습니까? 문 ) 이미극장에서본영화를다음의각부가창구별로얼마나관람하였는지재관람편수를선택해주시기바랍니다 년까지는재관람률만조사했으나, 2013 년조사부터는매체별재관람편수도조사하였음 극장영화관람층중 79.5% 가극장에서본영화를부가윈도우에서재관람한경험이있다고응답함. 연평균재관람편수를매체별로살펴보면, 매체별재관람편수는 PC/ 모바일파일공유사이트가 3.8 편으로가장많은재관람편수를나타냈으며, 그다음으로는 TV 실시간방송이 3.6편, PC/ 모바일 VOD, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍서비스가각각 3.2편, PC/ 모바일웹하드가 3.1편, TV VOD가 3.0편등의순으로조사됨 년대비대부분의부가윈도우에서재관람편수가증가한반면, DVD/ 블루레이의경우 2015 년대비재관람편수가감소한것으로나타남. 138

149 Ⅵ. 향후매체별이용의향 1. 향후매체별이용의향 (1) 향후매체별이용의향 년대비 년향후이용의향으로는대부분의매체에서비슷할것이라응답한비율이가장높게나타났으나 블루레이의경우향후더적게이용할비율이 로타매체에비해상대적으로높게나타남 매체중극장 점 의향후이용의향이가장높게나타났으며 다음으로는 실시간방송 점 임 [ 그림 115] 향후매체별이용의향 문 ) 귀하는 2016 년과비교해 2017 년올해다음의각관람방법별로영화를얼마나관람하실것같습니까? 139

150 3 장. 조사결과 (2) 성 / 연령별향후매체별이용의향 모든유형에서 년대비 년향후이용매체별이용의향으로는극장이상대 적으로높은점수를보임 만 세남성의경우 실시간방송의향후이용의향이 점으로가장높게나타났고 만 세여성의경우극장보다 실시간방송의향후이용의향점수 가더높은것으로조사됨 사례수 극장 TV 실시간방송 PC/ 모바일무료스트리밍 PC/ 모바일 TVOD TV TVOD PC/ 모바일파일공유 PC/ 모바일웹하드 PC/ 모바일 SVOD ( 단위 : 명, 5 점평균 ) TV SVOD DVD/ 블루레이 전체 (2000) 성별 남성 (1024) 여성 (976) ~18 (97) 남성 연령대별 19~23 (108) ~29 (95) ~34 (111) ~39 (114) ~49 (257) ~59 (242) ~18 (90) 여성 연령대별 19~23 (94) ~29 (88) ~34 (104) ~39 (110) ~49 (250) ~59 (240) 문 ) 귀하는 2016 년과비교해 2017 년올해다음의각관람방법별로영화를얼마나관람하실것같습니까? 140

151 Ⅶ. 문화생활별향유정도 1. 문화생활별향유정도 (1) 문화생활별향유정도 문화생활중영화의향유정도가 로가장높게나타났으며 다음으로는스포츠 관람및체험 공연 미술관 박물관등전시회 의순으로나타남 [ 그림 116] 문화생활별향유정도 문 ) 귀하는문화생활을얼마나향유하고있습니까? 2016 년신규설문문항임. 141

152 3 장. 조사결과 (2) 성 / 연령별문화생활별향유정도 모든유형에서문화생활중영화의향유정도가가장높게나타남 ( 단위 : 명, %( 평균비중 )) 사례수 영화 스포츠관람및체험 공연 미술관 / 박물관등전시회 기타 전체 (2000) 성별 남성 (1024) 여성 (976) ~18 (97) 남성 연령대별 19~23 (108) ~29 (95) ~34 (111) ~39 (114) ~49 (257) ~59 (242) ~18 (90) 여성 연령대별 19~23 (94) ~29 (88) ~34 (104) ~39 (110) ~49 (250) ~59 (240) 문 ) 귀하는문화생활을얼마나향유하고있습니까? 2016 년신규설문문항임. 모든유형에서문화생활중영화의향유정도가가장높게나타남. 남성의경우스포츠관람및체험이 21.7% 로영화를제외한문화생활중향유정도가상대적으로높 은것으로조사됨. 만 15~18 세, 만 30~34 세, 만 40 세이상남성연령대에서스포츠관람및체험의향유정도가 20% 이상으로영화다음으로향유정도가높은것으로나타났으며, 특히만 50~59 세남성에서 26.0% 로 가장높은향유정도를보임. 142

153 Ⅷ. 상영전광고에대한의견 1. 영화상영전광고관람경험률및체감시간 영화상영전광고관람경험률은 로 모든계층에서 이상으로나타남 영화상영전광고체감시간으로는전체평균 분으로조사됨 [ 그림 117] 영화상영전광고관람경험률 [ 그림 118] 영화상영전광고관람시체감시간 143

154 3 장. 조사결과 문 ) 귀하는극장에서영화관람시상영전광고를본경험이있으십니까? 있으실경우체감시간은어느정도로느껴지셨습니까? 2016 년신규설문문항임. 영화상영전광고관람경험률은모든연령에서 85% 이상을보이며, 그중만 24~29 세연령대에서 94.0% 로가장높은경험률을보임. 여성의영화상영전광고관람경험률이 93.0% 로조사되었으며, 이는남성의상영전광고관람경험률 (89.6%) 보다 3.4%p 높은것으로나타남. 영화상영전광고관람체감시간은평균 12.4분으로조사됨. 만 24~34 세연령대에서광고관람평균체감시간은 13.4분으로가장긴것으로나타난반면, 만 15~18세연령대에서는 11.6분으로가장짧은체감시간을보임. 여성이남성보다상영전광고관람체감시간이 0.5분더길게느끼는것으로조사됨. 144

155 2. 영화상영전광고관람선택권제공적절정도 영화상영전광고관람선택권제공적절정도는 로나타났으며 세에서 로타계층에비해높게나타난반면 세유형의경우 로낮다고응 답함 [ 그림 119] 영화상영전광고관람선택권제공적절정도 문 ) 귀하는관객이영화상영전광고를보거나보지않을선택권이적절히주어지고있다고생각하십니까? Top2- 적절하다 (4 점 ) 와매우적절하다 (5 점 ) 의응답비율을합한비율임 년신규설문문항임. 영화상영전광고관람선택권제공적절정도는 12.1% 로조사되었으며, 남성 (13.3%) 의제공적절 정도가여성 (10.8%) 보다 2.5%p 높은것으로조사됨. 연령별로살펴보면, 만 15~18 세연령대에서 20.4% 로가장높게나타난반면, 만 30~34 세연령대에 서는 8.5% 로가장낮게나타남. 145

156 3 장. 조사결과 3. 영화상영전광고에대한인식및광고상영적정시간 (1) 영화상영전광고에대한인식및광고상영적정시간 영화상영전광고에대한인식은영화예고편광고는괜찮지만상품광고는보고 싶지않다가 로가장높게나타남 영화상영전광고상영적정시간으로는전체평균 분상영이적절하다고조사됨 [ 그림 120] 상영전광고에대한인식 [ 그림 121] 상영전광고상영시상영적정시간 146

157 (2) 성 / 연령별영화상영전광고에대한인식및광고상영적정시간 대부분의유형에서영화예고편은괜찮지만상품광고는보고싶지않다는인식을 가진것으로조사됨 사례수 상영전광고에대한부정적인식상영전광고에대한긍정적인식 영화예고편광고만괜찮다 고지시간이후모든광고금지 고지시간이후예고편광고만가능 상영전광고를보는것이나쁘지않다 상영전광고를즐긴다 상영전광고는필요하다 상영전광고에대한그외인식 광고상영시간이길다 ( 단위 : 명, %, 분 ) 기타 광고상영적정시간 전체 (2000) 성별 남성 (1024) 여성 (976) ~18 (97) 남성 연령대별 19~23 (108) ~29 (95) ~34 (111) ~39 (114) ~49 (257) ~59 (242) ~18 (90) 여성 연령대별 19~23 (94) ~29 (88) ~34 (104) ~39 (110) ~49 (250) ~59 (240) 문 ) 영화상영전광고상영에대해어떻게생각하십니까?( 복수응답가능 ) 문 ) 영화상영전광고가상영되어야한다면몇분정도가적당하다고생각하십니까? 2016 년신규설문문항임. 영화상영전광고에대한인식으로대부분의유형에서영화예고편은괜찮지만상품광고는보고싶지않다는인식의비율이높은것으로조사됨. 남성의경우만 23세미만연령층에서상영전광고에대한부정적인식인영화예고편은괜찮지만상품광고는보고싶지않다는응답비율보다긍정적인식인상영전광고를보는것이나쁘지않다는응답비율이상대적으로높은것으로조사됨. 147

158 3 장. 조사결과 4. 영화상영고지시간 10 분후상영시작인지 / 인지계기및입장시간 영화상영고지시간 분후상영시작인지여부는응답자의 가인지하고있 는것으로나타남 영화상영고지시간 분후상영시작인지계기는경험으로알게되었다가 로가장높게나타났으며 영화관내에있는안내문구로알게되었다가 로뒤를이음 실제영화관람을위해입장하는시간으로는입장시작시간에맞추어서입장하는비 율이 로가장높았으며 다음으로는영화시작고지시간에맞추어서입장이 로뒤를이음 [ 그림 122] 상영고지시간 10 분후상영시작인지여부및인지계기 [ 그림 123] 실제영화관람을위한입장시간 문 ) 귀하는극장에서영화상영이시간표시간 10 분후실제상영이시작됨을인지하고있습니까? 문 ) 실제영화상영시작이약 10 분후라는것을어떻게인지하게되었습니까? 문 ) 실제영화관람을위한입장을언제하시는편입니까? 2016 년신규설문문항임. 148

159 Ⅸ. 신규좌석요금제에대한의견 1. 신규좌석요금제인지여부, 도입이후관람료변화정도및체감인상가격 신규좌석요금제인지율은 로나타남 신규좌석요금제도입이후관람료변화정도는 가인상되었다고느끼며 평 균체감인상가격으로는 원으로조사됨 [ 그림 124] 신규좌석요금제인지여부 / 관람료변화정도및체감인상가격 문 ) 귀하는 2016 년상반기에도입된신규좌석요금제에대해알고계십니까? 문 ) 신규좌석요금제도입이후관람료가변했다고느끼십니까? 문 ) 인상되었다고느낀다면, 금액은얼마정도인상되었다고느끼십니까? 2016 년신규설문문항임. 149

160 3 장. 조사결과 2. 신규좌석요금제도입후관람빈도변화정도및빈도감소이유 신규좌석요금제도입후관람빈도변화는변화없음이 로가장높게나타 났으나 감소의비율도 로다소높게나타남 신규좌석요금제도입후관람빈도감소이유로는극장가격상승에따른관람감소가 로가장높게나타남 [ 그림 125] 신규좌석요금제도입후관람빈도변화및관람빈도감소이유 문 ) 신규좌석요금제적용후극장관람빈도에변화가있으셨습니까? 문 ) 신규좌석요금제적용후극장관람빈도가감소했다고응답하셨는데감소하신이유는무엇입니까? 2016 년신규설문문항임. 150

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163 고관여집단 /Heavy User 의특성 만 세남성 만 세남성 만 세남성 만 세여성 만 세여성 만 세여성을고관여집단 으로 연평균극장영화관람 편수가 편이상인집단을극장 로분류하여분석했음 (1) 고관여집단 남성고관여집단 A : 만 19~23세남성집단 ( 연평균극장영화관람편수 9.3편 ) 남성고관여집단 B : 만 24~29세남성집단 ( 연평균극장영화관람편수 15.5편 ) 남성고관여집단 C : 만 30~34세남성집단 ( 연평균극장영화관람편수 9.3편 ) 여성고관여집단 A : 만 19~23세여성집단 ( 연평균극장영화관람편수 9.3편 ) 여성고관여집단 B : 만 24~29세여성집단 ( 연평균극장영화관람편수 15.4편 ) 여성고관여집단 C : 만 30~34세여성집단 ( 연평균극장영화관람편수 9.3편 ) (2) Heavy User 극장 Heavy User : 최근 1 년간극장영화관람편수가 10 편이상인집단 한편, 일반소비자 ( 전국만 15~59 세남 여전체응답자 ) 는비교를위한기준으로함께제시함 고관여집단, Heavy User 에대한분류기준은동일하게적용되지만, 개별문항의분석기준에따라포함되는사례수는달라질수있음. 예컨대 일반소비자 의경우문항에따라전국만 15~59 세전체응답자 (=2,089), 극장영화관람층 ( 최근 1년동안극장에서영화를본적이있는층, =2,000) 등으로사례수가달라질수있고, 마찬가지로 남성고관여집단, 여성고관여집단, Heavy User' 역시문항에따라포함되는사례수가달라짐. 1) 19~34세연령층의소비자를영화에관한중요도와관심도가높은고관여집단 (high ivolvemet group) 으로분류함. 타연령층의최근 1년간극장영화관람평균으로 1만15~18세집단은 6.8편, 2만35~39세집단은 7.7편, 3만40~49세집단은 8.4편, 4만50~59세집단은 7.6편으로평균 9편미만을관람하는것으로보였으며, 고관여집단은연평균 9편이상을관람함 153

164 4 장. 고관여 Heavy User I. 영화관람일반지표 1. 극장영화관람경험 극장영화관람률은남성고관여집단 A 97.3%, 남성고관여집단 B 96.9%, 남성고관여집 단 C 95.7%, 여성고관여집단 A 96.9%, 여성고관여집단 B 96.7%, 여성고관여집단 C 91.2%, 극장 Heavy User 100.0% 로나타남 [ 그림 126] 고관여 /Heavy User 극장영화관람경험률 문 ) 귀하는 2016 년 1 년간극장에서영화를관람한경험이있습니까? ( 예고편및영화의일부분을편집한영상등은제외 ) 남성고관여집단A, 남성고관여집단B, 남성고관여집단C의극장영화관람경험률은각각 97.3%, 96.9%, 95.7% 로조사됨. 여성고관여집단A, 여성고관여집단B, 여성고관여집단C는각각 96.9%, 96.7%, 91.2% 로나타났음. 남성고관여집단C, 여성고관여집단C 에서타고관여집단에비해상대적으로낮은극장영화관람경험률을보임. 극장 Heavy User 의극장영화관람경험률은 100.0% 로조사됨. 154

165 2. 극장영화관람편수 연평균극장영화관람편수는남성고관여집단 A 9.6 편, 남성고관여집단 B 15.9 편, 남성 고관여집단 C 9.7 편, 여성고관여집단 A 9.6 편, 여성고관여집단 B 15.9 편, 여성고관여집 단 C 10.2 편, 극장 Heavy User 16.1 편으로나타남 [ 그림 127] 고관여 /Heavy User 극장영화관람편수 문 ) 귀하가 2016 년 1 년간극장에서보신영화는총몇편입니까? 남성고관여집단A, 남성고관여집단B, 남성고관여집단C의연평균극장영화관람편수는각각 9.6편, 15.9 편, 9.7편으로조사됨. 여성고관여집단A, 여성고관여집단B, 여성고관여집단C는각각 9.6편, 15.9편, 10.2편으로나타남. 남성고관여집단A, 여성고관여집단A 에서타고관여집단에비해연평균극장영화관람편수가적은것으로조사됨. 극장 Heavy User 의극장영화관람편수는 16.1 편으로조사됨. 155

166 4 장. 고관여 Heavy User 3. 극장외 (TV, PC, 모바일등 ) 영화관람경험률 극장외영화관람경험률은남성고관여집단 A 91.9%, 남성고관여집단 B 90.8%, 남성 고관여집단 C 93.1%, 여성고관여집단 A 90.7%, 여성고관여집단 B 95.6%, 여성고관여 집단 C 86.8%, 극장 Heavy User 96.8% 으로나타남 [ 그림 128] 고관여 /Heavy User 극장외영화관람경험률 문 ) 2016 년 1 년간극장외 (TV, PC, 모바일등으로관람 ) 플랫폼으로관람하신경험이있습니까? 남성고관여집단A, 남성고관여집단B, 남성고관여집단C의극장외영화관람경험률은각각 91.9%, 90.8%, 93.1% 로조사됨. 여성고관여집단A, 여성고관여집단B, 여성고관여집단C는각각 90.7%, 95.6%, 86.8% 로나타남. 여성고관여집단C의경우가장낮은극장외영화관람경험률을보임. 극장 Heavy User 의극장외영화관람경험률은 96.8% 로조사되었으며, 일반소비자집단에비해 6.2%p 높은것으로나타남. 156

167 4. 극장외 (TV, PC, 모바일등 ) 영화관람편수 극장외영화관람편수는남성고관여집단 B 가 11.8 편, 남성고관여집단 C 가 10.3 편으로일 반소비자집단 (9.6 편 ) 에비해극장외플랫폼의영화관람편수가많은것으로나타남 [ 그림 129] 고관여 /Heavy User 극장외영화관람편수 문 ) 2016 년 1 년간극장외 (TV, PC, 모바일등으로관람 ) 플랫폼으로보신영화는총몇편입니까? 남성고관여집단 A, B, C 의극장외영화관람경험률은각각 8.1 편, 11.8 편, 10.3 편으로조사됨. 여성고관여집단 A, B, C 는각각 7.0 편, 9.2 편, 8.5 편으로나타남. 여성고관여집단 A 의경우연평 균 7.0 편으로가장낮은극장외영화관람편수를보임. 극장 Heavy User 의극장외영화관람편수는 13.3 편으로조사되었으며, 일반소비자집단에비해 평균 3.7 편높은것으로나타남. 157

168 4 장. 고관여 Heavy User II. 영화취향 1. 주관람영화장르 (1) 극장주관람영화장르 극장에서주로관람한영화장르는모든남성고관여집단, 여성고관여집단 A 와 B, 극장 Heavy User 집단은액션으로나타났으며, 여성고관여집단 C 는 SF/ 판타지 / 어드벤처를선호 하는것으로나타났음 [ 그림 130] 고관여 /Heavy User 극장영화주관람영화장르 문 ) 극장영화관람시가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 158

169 모든남성고관여집단의경우액션, SF/ 판타지 / 어드벤처, 드라마등의순으로주로관람한영화장르로조사됨. 남성고관여집단A의경우극장에서주로관람한영화장르는액션 (38.0%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (19.4%), 남성고관여집단B 의경우는액션 (26.3%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (22.1%). 남성고관여집단C 는액션 (28.8%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (18.0%) 등의순으로나타남. 여성고관여집단A 가극장에서주로관람한영화장르는액션과 SF/ 판타지 / 어드벤처가각각 19.1%, 로맨틱코미디는 11.7% 등의순으로나타났으며, 여성고관여집단B 는액션 (25.0%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (21.6%), 드라마 (15.9%) 등의순임. 여성고관여집단C 는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (24.0%) 가가장높았으며, 액션 (21.2%), 로맨틱코미디 (13.5%) 등의순이었음. 극장 Heavy User 가극장에서주로관람한영화장르는액션 (26.0%) 으로나타났으며, 다음으로 SF/ 판타지 / 어드벤처 (20.9%), 드라마 (11.8%) 등의순으로조사됨. 159

170 4 장. 고관여 Heavy User (2) 극장외 (TV, PC, 모바일등 ) 주관람영화장르 남성고관여집단A, B, C는모두극장외플랫폼을통해액션영화를주로관람하는것으로나타남. 여성고관여집단A(19.3%) 는액션과 SF/ 판타지 / 어드벤처를주로관람했고, 여성고관여 B와극장 Heavy User 은액션을주로관람했고, 여성고관여집단C는 SF/ 판타지 / 어드벤처를주로보는것으로조사됨 [ 그림 131] 고관여 /Heavy User 극장외영화주관람영화장르 문 ) 귀하가극장외 (TV, PC, 모바일 ) 플랫폼으로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 160

171 모든남성고관여집단의경우주로관람하는영화장르로는액션, SF/ 판타지 / 어드벤처인것으로나타남. 남성고관여집단A 의경우극장외플랫폼으로주로관람한영화장르는액션 (38.2%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (19.6%), 남성고관여집단B 는액션 (27.0%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (21.3%), 남성고관여집단C 는액션 (29.6%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (18.5%) 등의순으로조사됨. 여성고관여집단A 의경우극장외플랫폼으로주로관람한영화장르는액션과 SF/ 판타지 / 어드벤처가각각 19.3%, 여성고관여집단B는액션 (25.3%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (21.8%), 여성고관여집단C 는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (24.2%), 액션 (20.2%) 등의순으로나타남. 여성고관여집단A 는타고관여집단에비해장르를중요하게생각하지않음의비율이높은것으로조사됨. 극장 Heavy User 는액션 (26.5%) 로액션을가장선호하는장르로조사되었으며, 다음으로는 SF/ 판타 지 / 어드벤처 (20.9%) 등의순으로나타남. 161

172 4 장. 고관여 Heavy User 2. 선호하는영화국적 여성고관여집단 B 를제외한남성고관여집단, 여성고관여집단, 극장 Heavy User 집단 모두한국영화에대한선호도가가장높았음. 여성고관여집단 B 는미국영화를가장많이선 호하는것으로조사됨 [ 그림 132] 고관여 /Heavy User 선호하는영화국적 문 ) 귀하가가장선호하는영화의국적을우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 남성고관여집단A(48.1%), 남성고관여집단B(46.3%), 남성고관여집단C(55.0%), 여성고관여집단A(46.8%), 여성고관여집단C(51.9%) 은모두한국영화를가장선호하는것으로나타났으나, 여성고관여집단B(44.3%) 는미국영화를가장선호하는것으로나타남남성고관여집단C에서타집단에비해한국영화의선호비율이높은것으로조사됨. 극장 Heavy User는한국영화의선호비율이 53.3% 로가장높게나타남. 일반소비자집단에비해한국영화선호비율이 0.1%p 낮게조사되었지만, 미국영화의선호비율은 2.8%p 높은것으로조사됨. 162

173 3. 문화가있는날에대한평가 (1) 문화가있는날인지여부 모든집단에서절반이상이문화가있는날을인지하고있는것으로나타난반면, 남성고관여 집단 C 의경우 57.7% 로타집단에비해낮게인지하고있는것으로조사됨 [ 그림 133] 고관여 /Heavy User 문화가있는날인지율 문 ) 귀하는영화관람권할인을받을수있는 문화가있는날 에대해알고있습니까? 남성고관여집단 A 와 B 의문화가있는날에대한인지도는각각 66.7%, 70.5% 로일반소비자보다 높았으나, 남성고관여집단 C 의인지도는 57.7% 로가장낮은인지도를보이는것으로조사됨. 여성고관여집단 A, 여성고관여집단 B, 여성고관여집단 C 의문화가있는날에대한인지도는각각 79.8%, 84.1%, 67.3% 로절반이상이인지하고있는것으로나타남. 여성고관여집단 C 의인지도가가장낮은것으로조사됨. 극장 Heavy User 의문화가있는날에대한인지도는 70.6% 로조사됨. 163

174 4 장. 고관여 Heavy User (2) 문화가있는날경험여부 모든집단에서문화가있는날경험률이일반소비자집단보다높은것으로조사됨 [ 그림 134] 고관여 /Heavy User 문화가있는날경험여부 문 ) 귀하는 문화가있는날 에극장에서영화를관람한적이있습니까? 남성고관여집단 A 와남성고관여집단 B, 남성고관여집단 C 의문화가있는날영화관람경험은각 각 451.5%, 68.7%, 46.9% 로일반소비자집단 (46.4%) 보다높은경험률을보임. 모든여성고관여집단에서일반소비자집단 (46.4%) 보다높은경험률을보이며, 그중여성고관여 집단 A 와집단 B 의경우각각 54.7%, 59.5% 로응답자의절반이상이경험이있는것으로조사됨. 극장 Heavy User 는 62.5% 로나타났으며일반소비자보다 16.1%p 높은것으로나타남. 164

175 (3) 문화가있는날비이용이유 모든집단에서문화가있는날극장을이용하지않은이유로할인시간대가한정되어있어서라 는응답이가장높게나타남 [ 그림 135] 고관여 /Heavy User 문화가있는날비이용이유 문 ) 귀하가 문화가있는날 을이용하지않은이유는무엇입니까? 모든집단에서문화가있는날극장을이용하지않은이유로 할인시간대가한정되어있어서 의비율이 가장높게나타남. 여성고관여집단 A 의경우기타 2) 의비율이 26.5% 로타집단에비해높게조사됨 2) 여성고관여집단 A 의기타으로는 휴일이아니라서, 시간부족 등의의견이조사됨 165

176 4 장. 고관여 Heavy User III. 영화관람행동유형 1. 관람영화선정시고려요인 관람영화선정시모든집단에서내용 / 줄거리를가장많이고려하는것으로조사되었음 [ 그림 136] 고관여 /Heavy User 관람영화선정시고려요인 _1 [ 그림 137] 고관여 /Heavy User 관람영화선정시고려요인 _2 166

177 문 ) 귀하가관람할영화를선택할때, 다음의요인을어느정도고려하십니까? 각요인별고려정도는긍정응답률 ( 고려하는편이다 (4 점 ) + 매우고려한다 (5 점 )) 기준임 남성고관여집단A 의관람영화선정시고려요인은내용 / 줄거리 (77.8%), 장르 (67.6%), 주변인평가 (60.2%) 등의순이며, 남성고관여집단B은내용 / 줄거리 (90.5%), 장르 (76.8%), 배우 (67.4%) 등의순으로나타남. 남성고관여집단C 의경우내용 / 줄거리 (80.2%), 장르 (74.8%), 배우와관람동반자의취향이각각 63.1% 등의순으로나타났음. 모든남성고관여집단의경우 1, 2순위가내용 / 줄거리, 장르로조사되었으나, 3순위의경우는주변인의평가, 관람동반자의취향, 배우등다양하게고려하는것으로조사됨. 여성고관여집단C 를제외한모든고관여집단의경우는남성고관여집단과동일하게 1, 2순위까지내용 / 줄거리, 장르를가장고려하는요인으로응답하는경향을보임. 여성고관여집단A 는내용 / 줄거리 (90.4%) 와장르 (80.9%), 주변인의평가 (76.6%) 등의순으로높은비율을보였으며, 여성고관여집단B 도내용 / 줄거리 (93.2%), 장르 (83.0%), 배우 (80.7%) 등의순으로조사됨. 반면여성고관여집단C는내용 / 줄거리 (92.3%), 배우 (84.6%), 장르 (79.8%) 등의순이었음. 집단별로 4순위를보았을경우여자고관여집단A 는배우 (76.6%) 가, 여자고관여집단B 와집단C 는관람동반자의취향을각각 77.3%, 67.3% 고려하는것으로나타남. 극장 Heavy User 는영화선정시내용 / 줄거리 (89.6%) 를가장고려하고있었으며, 다음으로장르 (79.9%), 배우 (76.1%) 를고려하였음. 167

178 4 장. 고관여 Heavy User 2. 영화선정시주참조정보원과획득경로 (1) 주참조정보원 관람영화선정시여성고관여집단 B 를제외한모든집단에서주로인터넷을통해정보를획 득하는것으로나타났음. 여성고관여집단 B 는주변인을통해정보를참조하는것으로조사됨 [ 그림 138] 고관여 /Heavy User 주참조정보원 문 ) 귀하가관람할영화를선택하기위한정보를얻을때, 각매체별로얼마나참조합니까? 각요인별참조정도는긍정응답률 ( 참조하는편이다 (4 점 )+ 매우참조한다 (5 점 )) 을합한값기준임 년엔종이신문매체를보기에서제외함. 모든남성고관여집단의영화관련정보취득경로는주로인터넷, 주변인의의견으로나타남. 남성고관여집단A 의영화관련정보취득경로를살펴보면, 인터넷 (62.0%), SNS 와주변인의의견이각각 50.9% 등의순이며, 남성고관여집단B 은인터넷 (65.3%), 주변인의의견 (56.8%) 등의순으로나타남. 남성고관여집단C 은인터넷 (52.3%), 주변인의의견 (45.0%), TV(44.1%) 등의순으로조사됨. 남성고관여집단A 와 C의경우인터넷, 주변인의의견외에 SNS 에서주로정보를취득하는반면, 남성고관여집단B의경우 SNS보다영화광고에서정보를취득하는것으로나타남. 모든여성고관여집단의영화관련정보취득경로는주로인터넷, 주변인의의견으로조사됨. 여성고관여집단A는인터넷 (71.3%), SNS(66.0%), 주변인의의견 (63.8%) 등의순이며, 여성고관여집단B 은주변인의의션 (73.9%), 인터넷 (69.3%) 등의순임. 여성고관여집단C 또한주변인의의견 (64.4%), 인터넷 (62.5%) 순으로나타났음. 여성고관여집단A 와 B는인터넷, SNS 외에주변인의의견을통해정보를취득하는반면, 집단 C의경우에는 TV와영화광고를통해정보를취득하는것으로조사됨. 극장 Heavy User 의영화관련정보취득경로를살펴보면인터넷 (64.6%) 이가장높은비율을보였으며, 다음참조요인은주변인의의견 (62.7%) 이었음. 168

179 (2) TV 수상기주참조정보원 TV 수상기로영화정보를취득하는경로는여성고관여집단 A 를제외한나머지집단에서모두 영화정보프로그램에서주로참조하는것으로나타남. 여성고관여집단 A 는지상파 / 케이블 TV 연예정보프로그램을통해정보를취득하는것으로조사됨 [ 그림 139] 고관여 /Heavy User TV 수상기주참조정보원 문 ) 다음중어떤 TV 프로그램을통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2 가지이내로선택해주 시기바랍니다. 1 순위응답기준 남성고관여집단A 의영화정보를얻는경로를살펴보면, 연예정보프로그램이 35.3% 로가장높았으며, 영화정보프로그램 (34.3%) 이뒤를이음. 남성고관여집단B은영화정보프로그램이 35.7% 로가장높고연예정보프로그램 (29.0%) 이그뒤를이었음. 남성고관여집단C 의경우에는영화정보프로그램과연예정보프로그램이각각 38.9% 로가장높게나타남 여성고관여집단A의경우연예정보프로그램 (38.2%) 로가장높았으며, 여성고관여집단B, 여성고관여집단C 은영화정보프로그램 ( 각각 53.5%, 52.9%) 을통해영화정보를취득한다는응답이가장높았음. 여성고관여집단A 와 C의경우연예 / 영화정보프로그램외에 IPTV 등의영화소개프로그램에서정보를취득하는반면, 여성고관여집단B 의경우보도프로그램에서정보를취득하는것으로조사됨. 극장 Heavy User 는영화정보프로그램 (41.4%) 을통해영화정보를가장많이접하였으며, 다음으 로연예정보프로그램 (33.8%) 을선택함. 169

180 4 장. 고관여 Heavy User (3) 잡지주참조정보원 잡지로영화정보를취득하는경로는모든집단에서주로영화전문지기사를통해정보를취득 하는것으로나타남 [ 그림 140] 고관여 /Heavy User 잡지주참조정보원 문 ) 다음중어떤잡지를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2 가지이내로선택해주시기바 랍니다. 1 순위응답기준 남성고관여집단A 의영화정보를얻는경로를살펴보면, 영화전문지기사 (48.1%), 취미 / 생활 / 문화지기사 (30.9%) 등의순이며, 남성고관여집단B도영화전문지기사 (58.0%), 취미 / 생활 / 문화지기사 (23.2%) 등의순으로나타남. 남성고관여집단C 의경우도영화전문지기사 (59.0%) 가가장높게조사됨. 여성고관여집단A는영화전문지기사가 43.9% 로가장높았으며, 여성고관여집단B도영화전문지기사 (56.0%) 가가장높게나타남. 여성고관여집단C 역시영화전문지기사 (52.0%) 가가장높았음. 여성고관여집단A 의경우영화전문지기사외에취미 / 생활 / 문화지기사에서정보를얻는반면, 여성고관여집단B와집단C의경우여성 / 패션지기사에서정보를취득하는것으로조사됨. 극장 Heavy User 는영화전문지기사 (55.1%), 취미 / 생활 / 문화지기사 (17.9%) 순으로나타남. 170

181 (4) 인터넷주참조정보원 인터넷으로영화정보를취득하는경로는남성고관여집단 A 를제외한모든집단에서포털사 이트영화섹션에서정보를취득하는것으로조사됨. 남성고관여집단 A 는포털사이트뉴스 섹션을통해정보를취득하는것으로조사됨 [ 그림 141] 고관여 /Heavy User 인터넷주참조정보원 문 ) 다음중어떤인터넷사이트를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2 가지이내로선택해 주시기바랍니다. 1 순위응답기준 남성고관여집단B 와 C의영화정보를얻는경로를살펴보면, 모두포털사이트영화섹션 (34.8%, 34.0%) 을가장많이접하는것으로나타난반면, 남성고관여집단A는포털사이트뉴스섹션 (28.6%) 에서정보를취득하는것으로조사됨. 모든여성고관여집단에서주로포털사이트영화섹션에서가장많은정보를취득하는것으로나타남. 극장 Heavy User 의경우포털사이트영화섹션 (32.7%) 에서가장많은정보를취득하며, 다음으로는포털사이트뉴스섹션 (28.0%), 극장사이트 (18.8%) 등의순으로나타남. 171

182 4 장. 고관여 Heavy User (5) SNS 주참조정보원 SNS 로영화정보를취득하는경로는모든집단에서페이스북이가장높은것으로나타났음 [ 그림 142] 고관여 /Heavy User SNS 주참조정보원 문 ) 다음중어떤 SNS 를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2 가지이내로선택해주시기바랍 니다. 1 순위응답기준 남성고관여집단 A 와집단 B 의영화정보를얻는경로를살펴보면, 페이스북이각각 71.0%, 75.0% 로 가장높았으며, 다음으로트위터가각각 16.0% 10.7% 로높았음. 남성고관여집단 C 의경우페이스 북 (61.2%), 인스타그램 (14.3%) 등의순으로조사됨. 여성고관여집단 A 는페이스북 (65.9%), 인스타그램 (16.5%), 트위터 (11.0%) 등의순이며, 여성고관 여집단 B 와 C 의경우에도페이스북이각각 59.0%, 52.5% 로가장높고다음으로인스타그램 ( 각각 20.5%, 22.2%) 이높았음. 극장 Heavy User 는페이스북이 57.9% 로가장높게나타났으며, 다음으로는카카오스트리가 13.6% 로높게나타남. 172

183 (6) 영화광고주참조정보원 영화광고로영화정보를취득하는경로는모든집단에서 TV 광고가가장높은것으로조사됨 [ 그림 143] 고관여 /Heavy User 영화광고주참조정보원 문 ) 다음중어떤종류의영화광고를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2 가지이내로선 택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 모든남성고관여집단에서 TV 광고에서영화정보를가장많이얻는것으로나타남. 모든남성고관여집단에서 TV 광고외에인터넷 / 모바일광고가각각 12.7%, 20.9%, 21.0% 로높게 나타남. 모든여성고관여집단에서 TV 광고를통해가장많은영화정보를얻는것으로조사됨. 여성고관여집단 A 는 TV 광고외에인터넷 / 모바일광고가 17.6% 로나타났으며, 여성고관여집단 B 은 극장예고편 (12.9%), 집단 C 는인터넷 / 모바일광고 (15.4%) 등의순으로정보를얻는것으로나타남. 극장 Heavy User 는 TV 광고 (46.2%), 인터넷 / 모바일광고 (17.1%), 극장예고편 (9.4%), 극장내광고 (8.5%) 등의순으로나타남. 173

184 4 장. 고관여 Heavy User 3. 영화관람동반자 (1) 극장영화관람인원및관람동행유형 극장영화관람시동행인원은 2인이가장많았음영화관람동반자는남성고관여집단A 와여성고관여집단A 는동성친구, 남성고관여집단B 와 C, 여성고관여집단B는연인, 여성고관여집단C와극장 Heavy User 집단은배우자가가장높게나타났음 [ 그림 144] 고관여 /Heavy User 극장영화관람인원 [ 그림 145] 고관여 /Heavy User 극장영화관람동행유형 174

185 문 ) 귀하는평소극장에서영화를관람할때주로몇명이함께보십니까? 문 ) 귀하는극장에서영화관람시주로누구와함께관람합니까? 모든집단에서극장영화관람동행인원은 2 인이많았으며, 남성고관여집단 A 의경우 3 인이상이 타집단에비해높게나타남. 극장영화 2 인이상관람응답자중남성고관여집단 A 와여성고관여집단 A 는주로동성친구 ( 각각 41.0%, 39.7%) 와동행함. 남성고관여집단 B 와 C, 여성고관여집단 B 는주로연인 ( 각각 41.4%, 33.8%, 31.5%) 과영화를관람하며, 여성고관여집단 C 는배우자 (41.1%) 가가장높았음. 극장 Heavy User 는배우자 (35.9%), 연인 (17.8%), 동성친구 (17.7%), 이성친구 (14.6%) 등의순으로나타남. 175

186 4 장. 고관여 Heavy User 4. 극장관람시영화선택시점 극장에서영화관람시, 영화선택시점은모든집단에서극장에가기전에결정한다는응답이 90% 이상으로나타남. 특히, 여성고관여 B 집단에서 97.7% 로가장높은반면, 남성고관여 A 집단 (89.8%) 은비교적낮게나타남 [ 그림 146] 고관여 /Heavy User 극장관람시영화선택시점 문 ) 귀하는극장에서영화관람시, 보시고자하는영화를언제결정합니까? 모든집단에서영화를극장에가기전에결정한다는응답비율이약 90% 이상으로나타남. 남성고관여집단 A 의경우영화를극장에가기전에결정한다는응답이율이타집단에비해상대적으로 낮게나타남 남성고관여집단이극장가기전에결정하는비율 ( 각각 89.8%, 96.8%, 93.7%) 에비해여성고관여 집단이극장가기전에결정하는비율 ( 각각 95.7%, 97.7%, 94.2%) 이비교적높았음 176

187 5. 극장선택기준 극장선택기준은모든집단에서위치 ( 거주지와의인접성 ) 가가장중요한것으로조사됨 [ 그림 147] 고관여 /Heavy User 극장선택기준 문 ) 귀하가극장에서영화관람시, 극장을선택하는기준을우선순위에따라 2 가지를선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 모든집단에서극장을선택하는기준으로위치 ( 거주지와의인접성 ) 가가장중요하다고응답함. 여성고관여집단 A 의경우관람하고싶은영화를상영하는곳에대한비율 (7.4%) 이타집단에비해 상대적으로높게나타남. 177

188 4 장. 고관여 Heavy User 6. 극장영화관람권구입방법 영화관람권구입방법은남성고관여집단 A 는당일극장에서구입, 남성고관여집단 B 와 C, 여성고관여집단 B 와 C, 극장 Heavy User 집단은모바일예매가가장높았음. 여성고관여 집단 A 의경우는당일극장에서구입, 모바일예매비율이각각 40.4% 로조사됨 [ 그림 148] 고관여 /Heavy User 극장영화관람권구입방법 문 ) 귀하가극장에서영화관람시, 영화관람권은주로어떻게구입합니까? 남성고관여집단A 의영화관람권구입경로는당일극장에서구입 (44.4%), 모바일예매 (38.0%) 순으로나타남. 남성고관여집단B의경우모바일예매 (51.6%) 가가장높았으며, 다음은인터넷예매 (27.4%), 당일극장에서구입 (21.1%) 등의순이었음. 남성고관여집단C의경우에도모바일예매 (45.0%), 인터넷예매 (33.3%), 당일극장에서구입 (21.6%) 등의순이었음. 여성고관여집단 A 는영화관람권을주로당일극장에서구입과모바일예매 ( 각각 40.4%) 로하며, 다음 으로인터넷예매 (19.1%) 를이용하는것으로조사되었음. 여성고관여집단 B 와 C 는모바일예매 ( 각각 58.0%, 57.7%) 가가장높았음. 극장 Heavy User 는모바일예매 (41.4%) 가가장높았으며, 인터넷예매는 31.3%, 당일극장에서구 입은 26.4% 로그뒤를이었음. 178

189 7. 극장내매점이용경험 (1) 극장내매점이용경험률및지출비용 극장내매점이용률은모든집단에서 90.0% 이상으로높은이용률을보였으며, 여성고관여집단C 가 98.1% 로가장높게나타났으나, 남성고관여집단C 는 92.8% 로비교적낮게나타남매점이용시지출비용은여성고관여집단B 가 9,606 원으로가장높았던반면, 여성고관여집단A는 8,392원으로가장적었음 [ 그림 149] 고관여 /Heavy User 극장내매점이용경험률 [ 그림 150] 고관여 /Heavy User 극장내매점이용시지출비용 문 ) 귀하가극장에서영화관람시, 극장내매점 ( 팝콘 음료수등 ) 을얼마나자주이용하십니까? 문 ) 귀하가극장에서매점이용시 1 인당평균지출액은얼마입니까? 179

190 4장. 고관여 Heavy User 남성고관여집단A, 남성고관여집단B 남성고관여집단C의극장내매점이용률은각각 93.5%, 95.8%, 92.8% 로조사됨. 여성고관여집단A, 여성고관여집단B, 여성고관여집단C는각각 93.6%, 96.6%, 98.1% 로나타남. 여성의경우연령대가높아질수록매점이용경험률이높아지는경향을보임. 극장 Heavy User 의극장내매점이용률은 97.0% 임. 남성고관여집단A 의 1인당평균지출비용은 8,801 원, 남성고관여집단B는 8,945 원, 남성고관여집단C 는 8,820 원으로나타남. 여성고관여집단A 는 8,392 원으로가장적었으며, 여성고관여집단B 는 9,606 원, 여성고관여집단C 는 8,748 원으로나타남. 전반적으로여성고관여집단이남성고관여집단에비해낮은액수를보였음. 극장내매점이용층의 1 인당평균지출비용은극장 Heavy User 는 8,999 원으로조사됨. 180

191 (2) 매점제품판매가격적절성및적정가격 매점제품판매가격적절성은남성고관여 A(20.4%) 를제외한모든집단에서 20.0% 미만으로낮게나타났고, 남성고관여집단이여성고관여집단에비해비교적높게나타남매점제품의판매가격이적정하지않다는응답자의적정한매점제품판매가격은모든집단에서일반소비자 (5,482원) 보다높게나타남 [ 그림 151] 고관여 /Heavy User 매점제품판매가격적절성 [ 그림 152] 고관여 /Heavy User 매점제품판매적정가격 문 ) 극장매점에서판매되고있는팝콘등의현재판매가격 ( 콤보팝콘 1 개 + 콜라 2 잔기준 : 8,500 원 ) 은적정하다고생각하십니까? 문 ) 그렇다면, 팝콘 1 개 + 콜라 2 잔 의적정하다고생각하시는가격은얼마입니까? 181

192 4장. 고관여 Heavy User 남성고관여집단A, 남성고관여집단B 남성고관여집단C의매점제품판매가격적절성은각각 20.4%, 10.5%, 9.0% 로조사됨. 여성고관여집단A, 여성고관여집단B, 여성고관여집단C는각각 13.8%, 3.4%, 7.7% 로나타남. 남성고관여집단A(20.4%) 가가장높은적절성을보인반면, 여성고관여집단B(3.4%) 는가장낮은적절성을보임 극장 Heavy User 의매점제품판매가격적절성은 10.6% 임 남성고관여집단A 의매점제품판매적정가격은 5,656 원, 남성고관여집단B는 5,637 원, 남성고관여집단C 는 5,622 원으로나타남. 여성고관여집단A 는 5,748 원으로가장높았으며, 여성고관여집단 B는 5,697 원, 여성고관여집단C는 5,591 원으로나타남. 전반적으로남성고관여집단이여성고관여집단에비해낮은액수를보였음. 극장내매점이용층의 1 인당평균지출비용은극장 Heavy User 는 5,545 원으로조사됨. 182

193 (3) 극장내외부음식물반입경험 극장내외부음식물반입경험률은모든집단에서일반소비자보다높게나타남 [ 그림 153] 고관여 /Heavy User 극장내외부음식물반입경험 문 ) 귀하가극장에서상영관안으로입장할때극장내매점음식물이아닌외부음식물을반입하신경험이있습니까? 남성고관여집단A, 남성고관여집단B, 남성고관여집단C 의극장내외부음식물반입경험여부는각각 53.7%, 68.4%, 67.6% 로조사됨. 여성고관여집단A, 여성고관여집단B, 여성고관여집단C는각각 63.8%, 78.4%, 66.3% 로나타남. 남성고관여집단A의경우외부음식물반입경험률이 53.7% 로타집단에비해다소낮게나타남. 극장내외부음식물반입률은극장 Heavy User 는 62.3% 로일반소비자 (51.2%) 보다높게나타났음. 183

194 4 장. 고관여 Heavy User (4) 극장내외부음식물반입가능인지여부 극장내특정음식에대한외부음식물반입가능사실인지여부에대해남성고관여집단 C(45.0%), 여성고관여집단 C(45.2%) 는과반수이하의인지도가지고있는반면, 나머지집단 의인지도는절반이상의인지도를보임 [ 그림 154] 고관여 /Heavy User 극장내외부음식물반입가능인지여부 문 ) 귀하는극장에서상영관안으로입장할때외부음식물반입가능사실에대해알고있습니까? 남성고관여집단A, 남성고관여집단B, 남성고관여집단C 의특정음식에대한외부음식물반입사실에대한인지도는각각 50.9%, 51.6%, 45.0% 로조사됨. 여성고관여집단A, 여성고관여집단 B, 여성고관여집단C는각각 51.1%, 54.5%, 45.2% 로조사되었음. 여성고관여집단이남성고관여집단에비해상대적으로외부음식물반입사실에대한인지도가높은것으로나타남. 극장 Heavy User 는외부음식물반입사실에대해 52.4% 의인지도를보임. 184

195 8. 아이맥스 (IMAX) 영화이용현황 (1) 아이맥스영화이용경험 아이맥스영화이용경험에대해남성고관여집단 B(61.1%), 여성고관여집단 B(60.2%) 로 각성별에서가장높게나타났으며, 남성고관여집단 C 의경우경험률이 36.0% 로일반소비 자 (38.0%) 보다경험률이낮은것으로조사됨 [ 그림 155] 고관여 /Heavy User 아이맥스영화이용경험 문 ) 귀하는 2016 년 1 년간극장에서아이맥스 (IMAX) 로영화를관람하신경험이있습니까? 남성고관여집단A, 남성고관여집단B, 남성고관여집단C의아이맥스영화이용경험률은각각 51.9%, 61.1%, 36.0% 로나타났으며, 여성고관여집단A, 여성고관여집단B, 여성고관여집단C 는각각 42.6%, 60.2%, 44.2% 로나타남. 남성고관여집단B 의경우 61.1% 로가장높은아이맥스영화이용경험률을보인반면, 남성고관여집단C의경우 36.0% 로가장낮은이용경험률을보임. 극장 Heavy User 의아이맥스이용경험률은 55.7% 로일반소비자 (38.0%) 보다 17.7%p 높게나타남. 185

196 4 장. 고관여 Heavy User (2) 아이맥스영화관람편수 남성고관여집단 A 와여성고관여집단 C( 각각 2.3 편 ) 를제외한나머지집단들의아이맥스영 화관람편수가일반소비자 (2.4 편 ) 보다높게나타났음 [ 그림 156] 고관여 /Heavy User 아이맥스영화관람편수 문 ) 2016 년도 1 년간극장에서아이맥스 (IMAX) 로보신영화는총몇편입니까? 남성고관여집단 A, 남성고관여집단 B, 남성고관여집단 C 의아이맥스관람편수는각각 2.3 편, 3.2 편, 2.6 편으로조사됨. 여성고관여집단 A, 여성고관여집단 B, 여성고관여집단 C 는각각 2.6 편, 2.7 편, 2.3 편으로조사됨. 극장 Heavy User 는 3.0 편으로일반소비자 (2.4 편 ) 보다많은것으로조사됨. 타고관여집단에비해상대적으로관람한편수가많은것으로나타남. 186

197 9. 3D 입체영화이용현황 (1) 3D 입체영화이용경험 3D 입체영화관람경험률은극장 Heavy User(56.3%), 여성고관여집단 B(50.0%) 와남성 고관여집단 B(48.4%) 에서타집단에비해 3D 입체영화관람경험률이높은것으로나타남 [ 그림 157] 고관여 /Heavy User 3D 입체영화이용경험 문 ) 귀하는 2016 년 1 년간극장에서 3D 입체영화를관람하신경험이있습니까? 남성고관여집단A, 남성고관여집단B, 남성고관여집단C의 3D 입체영화이용경험률은각각 35.2%, 48.4%, 43.2% 로조사되어, 남성고관여집단A를제외한나머지집단은일반소비자집단보다 3D 입체영화관람경험률이낮은것으로나타남. 여성고관여집단A, 여성고관여집단B, 여성고관여집단C는각각 35.1%, 50.0%, 37.5% 로조사됨. 여성고관여집단A의 3D 입체영화관람경험률 (35.1%) 이가장낮은것으로나타남. 극장 Heavy User 는 3D 입체영화이용경험률은 56.3% 로일반소비자 (40.4%) 보다 15.9p 높은 비율을보임. 187

198 4 장. 고관여 Heavy User (2) 3D 입체영화관람편수 남성고관여집단 A, 여성고관여집단 A 와 C( 각각 1.7 편 ) 를제외한나머지집단들의 3D 입체 영화관람편수는일반소비자보다높게나타났음 [ 그림 158] 고관여 /Heavy User 3D 입체영화관람편수 문 ) 귀하는 2016 년 1 년간극장에서본 3D 입체영화는총몇편입니까? 남성고관여집단 A, 남성고관여집단 B, 남성고관여집단 C 의 3D 입체영화관람편수는각각 1.7 편, 2.0 편, 1.9 편이었음. 여성고관여집단 A, 여성고관여집단 B, 여성고관여집단 C 는각각 1.7 편, 2.0 편, 1.7 편으로나타남. 극장 Heavy User 의 3D 입체영화관람편수는 2.2 편으로일반소비자 (1.8 편 ) 보다높게나타났음. 188

199 10. 다양성영화이용실태 (1) 다양성영화이용경험 다양성영화관람경험률은여성고관여집단 C(22.1%) 가가장낮았으며, 나머지집단의경우 일반소비자집단에비해다양성영화이용경험률이높은것으로조사됨 [ 그림 159] 고관여 /Heavy User 다양성영화이용경험 문 ) 귀하는 2016 년 1 년간독립영화또는예술영화를관람하신경험이있습니까? 남성고관여집단 A, 남성고관여집단 B, 남성고관여집단 C 의다양성영화관람경험률은각각 32.4%, 37.9%, 29.7% 였으며, 여성고관여집단 A, 여성고관여집단 B, 여성고관여집단 C 는각각 34.0%, 33.0%, 22.1% 의비율을보임. 극장 Heavy User 의다양성영화관람경험률은 37.4% 이며, 일반소비자 (28.5%) 보다 8.9%p 높은 비율을보였음. 189

200 4 장. 고관여 Heavy User (2) 다양성영화관람매체및매체별관람편수 다양성영화관람매체별관람편수는모든집단에서극장에서관람한편수가가장많은것으로 조사됨 [ 그림 160] 고관여 /Heavy User 다양성영화관람매체및매체별관람편수 문 ) 독립영화또는예술영화를관람하셨다면어떠한방법으로관람하셨는지, 아래각관람방법에 2016 년 1 년간의관람편수를선택해주시기바랍니다. 모든남성고관여집단의다양성영화관람방법으로는극장이가장높게나타남. 남성고관여집단A 는다양성영화관람방법으로극장 (2.0 편 ) 이가장높았으며, 다음으로 TV 실시간방송 (0.6 편 ) 등의순으로나타남. 남성고관여집단B 는극장이 2.6 편으로가장높았고, 남성고관여집단C는극장 (1.6편), PC/ 모바일 TVOD(0.6편 ) 등의순으로조사됨. 여성고관여집단A 는극장 (1.5 편 ), TV 실시간방송 (0.9 편 ) 등의순으로나타났음. 여성고관여집단B 는극장 (2.0 편 ) 을가장많이이용하며, 여성고관여집단C 는극장 (3.4 편 ), TV 실시간방송 (0.6 편 ) 등의순으로나타남. 극장 Heavy User는극장 (2.7편), TV 실시간방송 (1.0편) 등의순임. 190

201 (3) 다양성영화불편사항 다양성영화불편사항으로는극장관람시이용가능한상영관제한적이가장높게나타남. 특히 여성고관여집단 B 에서 72.4% 로가장높게나타남 [ 그림 161] 고관여 /Heavy User 다양성영화불편사항 문 ) 독립영화및예술영화를관람하실때부족하거나불편한점이있었다면무엇입니까? 우선순위에따라 2 가지를응답해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 모든남성고관여집단에서극장관람시이용가능한상영관제한적 ( 각각 51.4%, 72.2%, 66.7%) 이 가장높게나타났으며, 다음으로는남성고관여집단 A 는홍보가부족하다 (17.1%), 남성고관여집단 B 와 C 는극장관람시이용가능한시간대제한적 ( 각각 16.7%, 24.2%) 등의순으로나타남. 모든여성고관여집단에서도극장관람시이용가능한상영관제한적 ( 각각 59.4%, 72.4%, 60.9%) 이가장높게나타남. 여성고관여집단C 의경우극장관람시이용가능한시간대제한적 (30.4%) 에서, 여성고관여집단B 는극장관람시이용가능한기간제한적 (10.3%), 여성고관여집단A 는홍보가부족하다 (9.4%) 에서각각타여성고관여집단에비해높게나타남. 극장 Heavy User 는극장관람시이용가능한상영관이제한적 (62.3%), 극장관람시이용가능한시간 대제한적 (16.6%) 을불편사항으로꼽음. 191

202 4 장. 고관여 Heavy User (4) 다양성영화를관람한이유 다양성영화를관람한이유로는여성고관여집단 A 를제외한모든집단에서상업영화와다른 신선함 / 새로움을관람한이유로선정함. 여성고관여집단 A 는관심있는사회적이슈를다루고 있다는이유가가장높게조사됨 [ 그림 162] 고관여 /Heavy User 다양성영화를관람한이유 문 ) 독립영화및예술영화를관람하신이유는무엇입니까? ( 복수응답가능 ) 남성고관여집단의경우상업영화와다른신선함 / 새로움이각각 51.4%, 44.4%, 36.4% 로가장높게나타남. 남성고관여집단C 의경우좋아하는감독 / 연출작품이라서 (27.3%) 의이유가타남성고관여집단에비해높게나타남. 여성고관여집단A 의경우관심있는사회적이슈를다루고있어서 (34.4%), 여성고관여집단B 와 C 는상업영화와다른신선함 ( 각각 41.4%, 43.5%) 을다양성영화를관람한이유로응답함. 극장 Heavy User 는상업영화와다른신선함 / 새로움 (42.5%) 이가장높게나타났으며, 관심있는사회적이슈를다루고있어서 (39.0%) 등의순으로조사됨. 192

203 (5) 다양성영화를관람하지않은이유 다양성영화를관람하지않은이유로는남성고관여집단A 는상업영화를더선호하기때문과이각각 28.8% 로가장많았고, 남성고관여집단 B,C( 각각 28.8%, 33.9%, 25.6%) 을꼽았으며, 여성고관여집단A와 B는독립 / 예술영화를찾아서볼필요성을못느낌 ( 각각 24.2%, 27.1%)) 을, 여성고관여집단C는배우 / 감독 / 내용에관심을느끼지못해서 (27.2%) 를이유로선정함 [ 그림 163] 고관여 /Heavy User 다양성영화를관람하지않는이유 문 ) 독립영화및예술영화를관람하지않으셨다면, 관람을하지않은이유는무엇입니까? 남성고관여집단A와집단B, 집단C의경우독립 / 예술영화를찾아서볼필요성을못느낌 ( 각각 28.8%, 33.9%, 25.6%) 를관람하지않은이유로선정하였으며, 다음으로상업영화를더선호하기때문에 ( 각각 28.8%, 30.5%, 20.5%) 를이유로선정함. 남성고관여집단A 의경우상업영화를더선호하기때문과독립 / 예술영화를찾아서볼필요성을못느낀다는이유의응답비율이각각 28.8% 로동일하게조사됨. 여성고관여집단A 의경우상업영화를더선호하기때문에 (24.2%), 독립 / 예술영화를찾아서볼필요성을못느낌 (22.6%) 의순으로이유를선정했고, 여성고관여집단B 의경우는상업영화를더선호하기때문에 (27.1%), 배우 / 감독 / 내용에관심을느끼지못해서 (22.0%) 순임. 여성고관여집단C의경우에는배우 / 감독 / 내용에관심을느끼지못해서 (27.2%) 가가장높게나타났으며, 다음으로상업영화에비해부족한영상퀄리티 (18.5%) 를이유로선정함. 극장 Heavy User 는독립 / 예술영화를찾아서볼필요성을못느낌 (24.3%) 이가장높았으며, 다음으로는상업영화를더선호하기때문에 (23.1%) 등의순으로나타남. 193

204 4 장. 고관여 Heavy User IV. 영화재관람현황 1. 매체별재관람현황 (1) 극장재관람경험및재관람편수 극장에서본영화를극장에서재관람한경우는모든집단에서일반소비자 (39.7%) 에비해높 게나타났음 [ 그림 164] 고관여 /Heavy User 극장영화재관람경험률 194

205 [ 그림 165] 고관여 /Heavy User 극장영화재관람편수문 ) 귀하는극장에서관람했던영화를다시극장에서재관람한경험이있습니까? 문 ) 귀하께서 2016년도에재관람한영화는몇편이신가요? 2012년까지는재관람률만조사했으나, 2013년조사부터는매체별재관람편수도조사하였음 남성고관여집단A, 남성고관여집단B, 남성고관여집단C 의극장에서본영화를극장에서재관람한경우는각각 50.0%, 63.2%, 49.5% 로조사됨. 여성고관여집단A, 여성고관여집단B, 여성고관여집단C는각각 54.3%, 61.4%, 46.2% 로모두일반소비자 (39.7%) 보다높았음. 남성고관여집단B의재관람경험률이타고관여집단에비해상대적으로높게조사됨. 극장 Heavy User 의극장영화재관람경험률은 54.2% 로일반소비자 (39.7%) 보다 14.5%p 높게 나타남. 남성고관여집단 A, 남성고관여집단 B, 남성고관여집단 C 의극장에서본영화를극장에서재관람 편수는각각 2.0 편, 2.1 편, 1.8 편으로남성고관여집단 C 를제외한타남성고관여집단에서는일반소 비자집단 (1.9 편 ) 보다높은편수를재관람한것으로나타남. 여성고관여집단 A, 여성고관여집단 B, 여성고관여집단 C 는각각 1.8 편, 2.3 편, 1.9 편으로조사됨. 여성고관여집단 B 의경우재관람편수가타고관여집단에비해상대적으로높은것으로나타남. 극장 Heavy User 의극장영화재관람편수는 2.3 편으로조사됨. 195

206 4 장. 고관여 Heavy User (2) 극장재관람이유 극장에서본영화를극장에서재관람한이유로는재미와감동을다시보고싶은욕구가모든 집단에서가장높게나타남 [ 그림 166] 고관여 /Heavy User 극장영화재관람이유 문 ) 귀하가극장에서관람했던영화를다시극장에서재관람한이유는무엇입니까?( 복수응답가능 ) 남성고관여집단 A, 남성고관여집단 B, 남성고관여집단 C 의재관람한이유로는재미와감동을다시 보고싶은욕구 ( 각각 64.8%, 65.0%, 72.7%) 가가장높았고, 다음으로자의또는타의로가족및주 변인과재관람 ( 각각 44.4%, 60.0%, 38.2%) 의순으로나타남. 여성고관여집단A, 여성고관여집단B, 여성고관여집단C 의극장에서본영화를극장에서재관람한이유로는재미와감동으로다시보고싶은욕구가각각 56.9%, 72.2%, 77.1% 로가장높았고, 다음으로자의또는타의로가족및주변인과재관람이각각 43.1%, 37.0%, 41.7% 로나타남. 여성고관여집단C 의경우재관람이유로재미와감동으로다시보고싶은욕구가 77.1% 로가장높았으나, 여성고관여집단A는 56.9% 로타집단에비해비교적낮게나타남. 극장 Heavy User 의극장영화재관람이유로는재미와감동으로다시보고싶은욕구 (71.5%) 가가 장높았고, 다음으로자의또는타의로가족및주변인과재관람 (45.0%), 아이맥스 /3D/4D 등다른 방식으로보고싶은욕구 (11.9%) 등의순으로나타남. 196

207 (3) 극장외온라인플랫폼재관람경험 극장에서본영화를극장외온라인플랫폼에서재관람한경우는모든집단에서일반소비자 집단 (79.5%) 에비해높게나타남 [ 그림 167] 고관여 /Heavy User 극장외온라인플랫폼재관람경험 문 ) 귀하는이미극장에서본영화를 2016 년 1 년간다음의매체를통해다시보신적이있습니까? (TV, PC/ 모바일, DVD/ 블루레이등 ) 남성고관여집단A, 남성고관여집단B, 남성고관여집단C 의극장외온라인플랫폼재관람경험률은각각 83.3%, 78.9%, 80.2% 로조사됨. 여성고관여집단A, 여성고관여집단B, 여성고관여집단C는각각 84.0%, 81.8%, 81.7% 로나타남. 여성고관여집단A의재관람경험률 (84.0%) 이타집단에비해상대적으로높게나타난반면, 남성고관여집단B의재관람경험률 (78.9%) 은상대적으로낮은것으로조사됨. 극장 Heavy User 의재관람경험률은 82.7% 로일반소비자 (80.1%) 보다 2.6%p 높게나타남. 197

208 4 장. 고관여 Heavy User (4) 극장외온라인플랫폼별재관람편수 극장외온라인플랫폼별재관람편수는남성고관여집단A 의경우 TV 실시간방송에서, 남성고관여집단B 와 C에서는 PC/ 모바일파일공유사이트에서관람편수가가장높은것으로조사되었으며, 여성고관여집단A 의경우 PC/ 모바일파일공유사이트에서, 여성고관여집단B는 PC/ 모바일 VOD에서, 여성고관여집단C는 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍에서재관람편수가높은것으로나타남 [ 그림 168] 고관여 /Heavy User 극장외온라인플랫폼별재관람편수 문 ) 이미극장에서본영화를다음의각부가창구별로얼마나관람하였는지재관람편수를선택해주시기바랍니다. 남성고관여집단A 의경우 TV 실시간방송을통해재관람한편수 (3.5 편 ) 가가장높았고, 남성고관여집단B 와 C의경우는 PC/ 모바일파일공유사이트에서재관람한편수 ( 각각 4.4 편, 3.7 편 ) 가가장많은것으로조사됨. 여성고관여집단A 의경우 PC/ 모바일파일공유사이트를통해재관람한편수 (5.3 편 ) 가가장높았고, 여성고관여집단B 의경우는 PC/ 모바일 VOD 에서재관람한편수 (4.4 편 ) 가가장많은것으로조사됨. 여성고관여집단C 는 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍에서 5.0 편으로가장많이재관람한것으로나타남. 극장 Heavy User 의재관람매체로는 TV 실시간방송 (3.9 편 ) 을가장많이이용하며, 다음으로는 PC/ 모바일파일공유사이트 (3.8 편 ) 등의순으로조사됨. 198

209 V. 향후매체별이용의향 I. 향후매체별이용의향 2017 년에더많이이용할것같은매체는여성고관여집단을제외한나머지집단에서는향 후극장이용의향이높았으며, 여성고관여집단 A 의경우 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍에 서, 여성고관여집단 B 와 C 는 TV 실시간방송의향후이용의향이높은것으로조사됨 [ 그림 169] 고관여 /Heavy User 향후매체별이용의향 문 ) 귀하는 2016 년과비교해 2017 년올해다음의각관람방법별로영화를얼마나관람하실것같습니까? 각요인별고려도는 TOP-2( 훨씬더많이이용할것같다 + 조금더많이이용할것같다 ) 를합한값기준임 199

210 4장. 고관여 Heavy User 남성고관여집단A 의매체별이용의향은극장 (30.6%), PC/ 모바일 TVOD(25.0%) 등의순으로조사됨. 남성고관여집단B 는극장 (25.2%) 이가장높고, 다음으로 TV 실시간방송 (24.2%) 등의순이며, 남성고관여집단C도극장이 24.3% 로가장높고, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍과 PC/ 모바일 TVOD ( 각각 20.7%), TV 실시간방송 (19.8%) 등의순이었음. 여성고관여집단A의매체별이용의향은 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍이 30.9% 로가장높았으며, 다음으로 TV 실시간방송 (21.3%) 등의순이며, 여성고관여집단B 는 TV 실시간방송 (22.7%) 이가장높고, TV TVOD(21.6%), 극장 (20.5%) 등의순이며, 여성고관여집단C는 TV 실시간방송 (28.8%) 이가장높고, PC/ 모바일 TVOD(26.9%), 극장 (26.0%) 등의순임. 극장 Heavy User 는극장이 28.0% 으로가장높으며, 다음으로 PC/ 모바일 TVOD 가 23.3%, TV 실 시간방송 (23.2%) 등의순으로나타남. 200

211 VI. 문화생활별향유정도 1. 문화생활별향유정도 문화생활별향유정도는모든집단에서영화가가장높은비중을나타냈으며, 남자고관여집 단 C 의경우스포츠관람및체험이타집단에비해높게나타남 [ 그림 170] 고관여 /Heavy User 문화생활별향유정도 문 ) 귀하는문화생활을얼마나향유하고있습니까? 2016 년신규문항으로조사를실시함. 남성고관여집단A, 남성고관여집단B, 남성고관여집단C 의문화생활중영화의향유정도는각각 58.6%, 65.5%, 58.2% 로조사되었으며, 여성고관여집단A, 여성고관여집단B, 여성고관여집단 C는각각 71.6%, 68.2%, 67.7% 로나타남. 여성고관여집단A 의경우영화를향유하는정도가가장높게나타났고, 남성고관여집단C 의경우스포츠관람및체험이 21.7% 로타집단에비해높게나타남. 극장 Heavy User 는영화가 64.7% 로가장많은향유비중을차지했으며, 다음으로는스포츠관람 및체험 (14.7%), 공연 (11.0%), 미술관 / 박물관등전시회 (8.2%) 의순으로나타남. 201

212 4 장. 고관여 Heavy User VII. 상영전광고에대한의견 1. 영화상영전광고관람경험 (1) 영화상영전광고관람경험률 영화상영전광고관람경험률은남성고관여집단 A 와 C 를제외한모든집단에서일반소비 자보다높은비율로영화상영전광고를관람한적이있는것으로나타남 [ 그림 171] 고관여 /Heavy User 영화상영전광고관람경험률 문 ) 귀하는극장에서영화관람시상영전광고를본경험이있으십니까? 있으실경우체감시간은어느정도로느껴지셨습니까? 2016 년신규설문문항임. 남성의경우영화상영전광고관람경험률은남성고관여집단 B 의경험률이 93.7% 로가장높았으 며, 다음으로는남성고관여집단 A(89.8%), 남성고관여집단 C(85.6%) 의순으로조사됨. 여성의경우는여성고관여집단 B 이 94.3% 로가장높게나타났으며, 다음으로여성고관여집단 A(93.6%), 여성고관여집단 C(92.3%) 의순으로조사됨. 여성이남성보다영화상영전광고관람경험률이비교적높은것으로조사됨. 극장 Heavy User 의영화상영전광고관람경험률은 92.6% 로조사됨. 202

213 (2) 영화상영전광고관람시체감시간 영화상영전광고관람시체감시간은여성고관여집단 B 에서 13.7 분으로체감시간이가장 길다고나타난반면, 여성고관여집단 C 에서 12.5 분으로체감시간이가장짧다고조사됨 [ 그림 172] 고관여 /Heavy User 영화사영전광고관람시체감시간 문 ) 귀하는극장에서영화관람시상영전광고를본경험이있으십니까? 있으실경우체감시간은어느정도로느껴지셨습니까? 2016 년신규설문문항임. 영화상영전광고관람시체감시간은남성의경우남성고관여집단C에서 13.5 분으로가장길게느끼는것으로조사되었으며, 그다음으로는남성고관여집단B(13.1 분 ), 남성고관여집단A(12.6 분 ) 의순으로나타남. 여성의경우는여성고관여집단B 의체감시간이 13.7 분으로광고시간이가장길게느끼는것으로나타났으며, 그다음으로는여성고관여집단A(12.7 분 ), 여성고관여집단C(12.5 분 ) 순으로조사됨. 극장 Heavy User 의영화상영전광고관람시체감시간은평균 12.5 분으로조사됨. 203

214 4 장. 고관여 Heavy User 2. 영화상영전광고관람선택권제공적절정도 영화상영전광고관람선택권제공적절정도는남성고관여집단 B 에서 17.9% 로타집단 에비해상대적으로높게나타난반면, 남성고관여집단 C 는 7.2% 로가장낮게조사됨 [ 그림 173] 고관여 /Heavy User 영화상영전광고관람선택권제공적절정도 문 ) 귀하는관객이영화상영전광고를보거나보지않을선택권이적절히주어지고있다고생각하십니까? 2016 년신규설문문항임. 남성고관여집단B의영화상영전광고관람선택권제공적절정도의비율이 17.9% 로타집단에비해상대적으로높은것으로나타났으며, 그뒤로는남성고관여집단A(17.6%), 여성고관여집단 A(12.8%), 여성고관여집단B(12.5%) 등의순으로나타남. 남성고관여집단B 에서영화상영전광고관람선택권제공적절정도의비율이가장높은반면, 남성고관여집단C의비율은 7.2% 로가장낮은것으로조사됨. 극장 Heavy User 는영화상영전광고관람선택권이적절하게제공되는정도의응답비율이 12.7% 로조사됨. 204

215 3. 영화상영전광고에대한인식및광고상영적정시간 (1) 영화상영전광고에대한인식 영화상영전광고에대한인식으로는남성고관여집단 A 와여성고관여집단 C 를제외한모 든집단에서영화예고편광고는괜찮지만상품광고는보고싶지않다는응답에대한비율이 가장높은것으로나타남 [ 그림 174] 고관여 /Heavy User 영화상영전광고에대한인식 문 ) 영화상영전광고상영에대해어떻게생각하십니까?( 복수응답가능 ) 2016 년신규설문문항임. 205

216 4장. 고관여 Heavy User 남성고관여집단C 를제외한모든집단에서영화상영전광고에대한인식으로영화예고편광고는괜찮지만상품광고는보고싶지않다의비율이가장높은반면, 남성고관여집단A 와여성고관여집단C의경우에는상영전광고를보는것이나쁘지않다 ( 각각 34.3%, 30.8%) 는응답에대한비율이가장높게나타남. 남성고관여집단C 의경우에는영화시작고지시간이후모든광고는금지되어야한다 (35.1%) 의비율이타집단에비해비교적높게나타남.. 극장 Heavy User 의상여전광고에인식으로영화예고편광고는괜찮지만상품광고는보고싶지않다는응답에대한비율이 40.4% 로가장높게나타났고, 다음으로상영전광고를보는것이나쁘지않다 (24.8%), 광고상영시간이길다고생각한다 (22.2%) 등의순으로나타남. 206

217 (2) 영화상영전광고상영적정시간 영화상영전광고상영적정시간으로는남성고관여집단 C 과여성고관여집단 C 를제외한 모든집단에서일반소비자보다상영시간이길어도괜찮은것으로나타남 [ 그림 175] 고관여 /Heavy User 영화상영전광고상영적정시간 문 ) 영화상영전광고가상영되어야한다면몇분정도가적당하다고생각하십니까? 2016 년신규설문문항임. 남성고관여집단A, 남성고관여집단B, 남성고관여집단C 의영화상영전광고상영적정시간으로는각각 5.8분, 5.5분, 4.7분으로조사되었으며, 여성고관여집단A, 여성고관여집단B, 여성고관여집단C는각각 5.9분, 6.0분, 5.1분으로나타남. 여성고관여집단B 의경우평균 6.0 분으로가장긴광고상영적정시간을나타낸반면, 남성고관여집단C의경우 4.7분으로가장짧게조사됨. 극장 Heavy User 의영화상영전광고상영적정시간으로는평균 5.4 분으로조사됨. 207

218 4 장. 고관여 Heavy User 4. 영화상영시작시간 (1) 영화상영고지시간 10 분후상영시작인지여부 영화상영고지시간 10 분후본영화상영시작인지도는모든집단에서 65% 이상으로일반 소비자보다높은인지도를갖고있는것으로나타남 [ 그림 176] 고관여 /Heavy User 영화상영고지시간 10 분후상영시작인지여부 문 ) 귀하는극장에서영화상영이시간표시간 10 분후실제상영이시작됨을인지하고있습니까? 2016 년신규설문문항임. 남성고관여집단A, 남성고관여집단B, 남성고관여집단C의영화상영고지시간 10분후본편시작인지도는각각 82.4%, 76.8%, 67.6% 로조사되었으며, 여성고관여집단A, 여성고관여집단B, 여성고관여집단C는각각 68.1%, 78.4%, 76.9% 로나타남. 남성고관여집단A 의경우영화상영고지시간 10분후본편시작인지도에대해가장높은인지도를나타낸반면, 남성고관여집단C는가장낮은인지도를나타냄. 극장 Heavy User 의영화상영고지시간 10 분후본편시작인지도는 71.4% 로조사됨. 208

219 (2) 영화상영고지시간 10 분후상영시작인지계기 영화상영고지시간 10 분후영화상영시작인지계기로는모든집단에서경험으로알게되 었다고응답함 [ 그림 177] 고관여 /Heavy User 영화상영고지시간 10 분후상영시작인지계기 문 ) 실제영화상영시작이약 10 분후라는것을어떻게인지하게되었습니까? 2016 년신규설문문항임. 모든고관여집단에서영화상영고지시간 10분후영화상영시작을인지한계기로경험으로알게되었다고응답함. 남성고관여집단A, 남성고관여집단B, 남성고관여집단C의영화상영고지시간 10분후영화상영시작을인지한계기로는경험으로알게되었다가 76.4%, 76.7%, 84.0% 로나타났으며, 여성고관여집단A, 여성고관여집단B, 여성고관여집단C도각각 84.4%, 87.0%, 75.0% 로나타남. 극장 Heavy User 도고관여집단과동일하게경험으로알게되었다는응답의비율이 79.4% 로가장 높게나타났으며, 영화티켓및영화관내에있는안내문구로알게되었다는응답비율이 14.7 로뒤 를이음. 209

220 4 장. 고관여 Heavy User (3) 실제영화관람을위한입장시간 실제영화관람을위한입장시간으로는남성고관여집단B와 C, 극장 Heavy User 를제외한모든집단에서입장시작시간에맞추어서입장한다는응답비율이가장높은반면, 남성고관여집단B와 C, 극장 Heavy User는영화시작고지시간에맞춰서입장한다는비율이더높은것으로조사됨 [ 그림 178] 고관여 /Heavy User 실제영화관람을위한입장시간 문 ) 실제영화관람을위한입장을언제하시는편입니까? 2016 년신규설문문항임. 남성고관여집단A 의경우실제영화관람을위한입장시간으로는입장시작시간에맞추어서입장한다는비율이 44.4% 로가장높게나타났으며, 그뒤로는영화시작고지시간에맞춰서 (38.9%), 본편시작시간에맞춰서 (15.7%) 의순으로나타남. 남성고관여집단B와 C의경우는영화시작고지시간에맞춰서입장한다는비율이각각 54.7%, 50.5% 로가장높게나타났으며, 그뒤로는입장시작시간에맞추어서입장 ( 각각 36.8%, 34.2%) 등의순으로나타남. 모든여성고관여집단에서입장시작시간에맞추어서입장한다는응답비율이각각 62.8%, 42.0%, 49.0% 로가장높게나타남. 극장 Heavy User 의실제영화관람을위한입장시간으로는영화시작고지시간에맞춰서입장이 44.9% 로높게나타났으며, 입장시작시간에맞추어서입장한다는비율도 44.3% 로높게나타남. 210

221 VIII. 신규좌석요금제에대한의견 1. 신규좌석요금제인지 (1) 신규좌석요금제인지여부 신규좌석요금제인지도는모든집단에서 60% 이상으로일반소비자보다높은인지도를가지고있는것으로나타남여성고관여집단B 의경우인지도가 83.0% 로타집단에비해상대적으로높은인지도를갖고있는것으로조사됨 [ 그림 179] 고관여 /Heavy User 신규좌석요금제인지여부 문 ) 귀하는 2016 년상반기에도입된신규좌석요금제에대해알고계십니까? 2016 년신규설문문항임. 남성고관여집단 A, 남성고관여집단 B, 남성고관여집단 C 의신규좌석요금제인지도는각각 60.2%, 76.8%, 66.7% 로조사되었으며, 여성고관여집단 A, 여성고관여집단 B, 여성고관여집단 C 는각각 77.7%, 83.0%, 65.4% 로나타남. 극장 Heavy User 의신규좌석요금제인지도는 69.9% 로일반소비자 (58.0%) 보다높게조사됨. 211

222 4 장. 고관여 Heavy User (2) 신규좌석요금제도입이후관람료변화정도 신규좌석요금제도입이후관람료변화정도로는모든집단에서인상되었다고느낀다고응답함 남성고관여집단 A 와 C 에서신규좌석요금제도입이후관람료변화정도를동일하다고느끼는 비율이각각 21.5%, 21.6% 로타집단에비해높게나타남 [ 그림 180] 고관여 /Heavy User 신규좌석요금제도입이후관람료변화정도 문 ) 귀하는신규좌석요금제도입이후관람료가변했다고느끼십니까? 2016 년신규설문문항임. 남성고관여집단A, 남성고관여집단B, 남성고관여집단C 의신규좌석요금제도입이후관람료변화정도에대해인상되었다고느끼는비율이각각 75.4%, 91.8%, 75.7% 로조사되었으며, 여성고관여집단A, 여성고관여집단B, 여성고관여집단C는각각 89.0%, 90.4%, 88.2% 로나타남. 여성고관여집단이남성고관여집단보다신규좌석요금제도입이후관람료가인상되었다고느끼는비율이더높은것으로조사됨. 남성고관여집단B 와여성고관여집단B 의신규좌석요금제도입이후관람료변화정도에대해인상되었다고느끼는비율이각각 91.8%, 90.4% 로타집단에비해높은것으로조사됨. 극장 Heavy User 의신규좌석요금제도입이후관람료변화정도로는인상되었다고느끼는비율이 81.8% 로나타남. 212

223 (3) 신규좌석요금제도입이후체감관람료인상가격 신규좌석요금제도입이후체감관람료인상가격으로는남성고관여집단 B 와 C 를제외한나 머지집단에서는일반소비자 (2,004 원 ) 보다관람료의체감인상폭이낮은것으로나타남 [ 그림 181] 고관여 /Heavy User 신규좌석요금제도입이후체감관람료인상가격 문 ) 신규좌석요금제도입이후관람료가인상되었다고느낀다면, 금액이얼마정도인상되었다고느끼십니까? 2016 년신규설문문항임. 남성고관여집단A, 남성고관여집단B, 남성고관여집단C의체감관람료인상가격으로는각각 2,010 원, 1,879 원, 1,991 원으로조사되었으며, 여성고관여집단A, 여성고관여집단B, 여성고관여집단C는각각 2,462원, 2,064원, 2,135원으로나타남. 여성고관여집단에서의체감관람료인상가격이남성고관여집단에비해높은것으로나타남. 여성고관여집단A 의체감관람료인상가격은 2,462 원으로타집단에비해높게나타난반면, 남성고관여집단B는 1,879원으로비교적낮은관람료인상을체감하는것으로나타남. 극장 Heavy User 의신규좌석요금제도입이후체감관람료인상가격은평균 1,975 원으로조사됨. 213

224 4 장. 고관여 Heavy User 2. 신규좌석요금제도입후변화 (1) 신규좌석요금제도입후관람빈도변화정도 신규좌석요금제도입후, 관람빈도의변화정도로는모든집단에서과반수가관람빈도변화에 대해 변화없음 이라고응답하여가장높게나타난반면, 증가 는 10% 이하로낮게나타남 [ 그림 182] 고관여 /Heavy User 신규좌석제도입후관람빈도변화정도 문 ) 신규좌석요금제적용후극장관람빈도에변화가있으셨습니까? 2016 년신규설문문항임. 남성고관여집단A, 남성고관여집단B, 남성고관여집단C 의신규좌석요금제도입후관람빈도변화정도로변화가없을것이라는응답한비율은각각 70.8%, 54.8%, 64.9% 로조사됨. 여성고관여집단의경우도남성고관여집단과동일하게변화없음의비율이가장높았으며, 응답비율은여성고관여집단A(49.3%), 여성고관여집단B(53.4%), 여성고관여집단C(50.0%) 로조사됨. 여성고관여집단의경우변화가없을것이라는응답비율이가장높게나타났지만, 감소할것이라는응답비율 ( 각각 49.3%, 45.2%, 48.5%) 이남성고관여집단에비해높게나타남. 극장 Heavy User 의신규좌석요금제도입후관람빈도변화정도로는변화가없을것이라는응답 비율이 63.9% 로높게나타났으며, 감소할것이라는응답비율도 30.7% 로나타남. 214

225 (2) 신규좌석요금제도입후관람빈도감소한이유 신규좌석요금제도입후관람빈도가감소한이유로는모든집단에서극장가격의상승에따 른극장관람감소로응답한비율이가장높게나타남 [ 그림 183] 고관여 /Heavy User 신규좌석요금제도입후관람빈도감소한이유 문 ) 신규좌석요금제적용후극장관람빈도가감소했다고응답하셨는데, 감소하신이유는무엇입니까? 2016 년신규설문문항임. 남성고관여집단A, 남성고관여집단B, 남성고관여집단C 의신규좌석요금제도입후관람빈도감소한이유로극장가격의상승에따른극장관람감소로뽑았으며, 응답비율은각각 81.3%, 86.7%, 83.3% 로조사되었으며, 여성고관여집단A, 여성고관여집단B, 여성고관여집단C의경우도또한극장가격의상승에따른극장관람감소의응답비율이각각 77.8%, 90.9%, 90.9% 로나타남. 여성고관여집단B 와 C의경우신규좌석요금제도입후극장가격의상승에따른극장관람감소를이유로관람하지않는다고응답한비율이각각 90.9% 로가장높게나타난반면, 여성고관여집단A 의경우는 77.8% 로타집단에비해상대적으로낮게나타남. 극장 Heavy User 또한극장가격의상승에따른극장관람감소를이유로신규좌석요금제도입후 관람빈도가감소하였다고응답한비율이 84.9% 로나타남. 215

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229 Ⅰ. 영화관람일반지표 1. 극장영화관람경험 (1) 극장영화관람경험률 극장영화관람률은 대 대 대 대 대 의순으로나타남 [ 그림 184] 연령별극장영화관람경험률 문 ) 귀하는 2016 년 1 년간극장에서영화를관람한경험이있습니까? 최근 1 년간극장에서영화를관람한경험은 10 대 97.9% 였으며, 20 대는 96.8%, 50 대 96.2%, 40 대 는 96.0%, 30 대는 93.0% 로조사됨. 전세대에서 10 대가가장높은극장영화관람경험률을보인반면, 30 대가 93.0% 로상대적으로낮 은관람경험률을보임. 219

230 5 장. 연령별결과 2. 극장영화관람편수 연평균극장영화관람편수는 대 편 대 편 대 편 대와 대 편의순으로조사됨 [ 그림 185] 연령별극장영화관람편수 문 ) 귀하가 2016 년 1 년간극장에서보신영화는총몇편입니까? 20 대를제외한모든세대에서일반소비자집단에비해낮은극장영화관람편수를나타냄. 10 대가가장높은극장영화관람경험률을보였지만, 관람편수에서는 10 대와 50 대가 7.9 편으로가 장낮게나타남. 10 대의경우영화관람한인원은많으나, 1 인당연간극장영화관람편수는다른 연령에비해낮은것으로보임 220

231 3. 극장외 (TV, PC, 모바일등 ) 플랫폼영화관람경험 (1) 극장외플랫폼영화관람경험률 극장외플랫폼영화관람경험률은 대가 로가장높았으며 그뒤를 대 대 대 대 순으로이었음 [ 그림 186] 연령별극장외플랫폼영화관람경험률 문 ) 2016 년 1 년간 TV 실시간방송, TV TVOD, TV SVOD 를통해영화를관람한경험이있습니까? 20 대, 40 대의경우극장외플랫폼영화관람경험률이각각 91.6%, 91.9% 로일반소비자집단 (90.6%) 보다높은경험률을나타냄. 30 대의극장외플랫폼영화관람률이 89.2% 로가장낮은것으로조사됨. 221

232 5 장. 연령별결과 (2) 극장외 (TV, PC, 모바일등 ) 플랫폼영화관람편수 극장외플랫폼영화관람연평균편수는 대에서 편으로가장많이본것으 로조사되었으며 대 편 대 편 등의순으로나타남 [ 그림 187] 연령별극장외 (TV, PC, 모바일등 ) 플랫폼영화관람편수 문 ) 2016 년 1 년간극장외 (TV, PC, 모바일등으로관람 ) 플랫폼으로보신영화는총몇편입니까? 연령이높아질수록극장외플랫폼영화관람연평균편수는증가하는것으로조사됨. 40 대에서극장외플랫폼영화를연간 10.7 편시청하는것으로나타나가장많았으나, 10 대는 6.3 편 으로 50 대의절반수준의시청편수를보임. 222

233 Ⅱ. 영화취향 1. 주관람영화장르 (1) 극장주관람영화장르 극장에서주로관람한영화장르는모든연령대에서액션이가장높게나타남 [ 그림 188] 연령별극장주관람영화장르 문 ) 극장영화관람시가장자주보는영화장르를우선순으로 3 가지이내로답변해주십시오. 1 순위응답기준 10 대가극장에서주로관람한영화장르는액션 (24.2%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (18.6%), 애니메이션 (10.6%), 로맨틱코미디 (11.0%) 등의순이었으며, 20 대의경우는액션 (26.5%) 이가장높았으며, SF/ 판타지 / 어드벤처 (19.9%), 드라마 (11.6%) 등의순으로나타남. 30대는액션이 24.1% 로가장높았으며, 그다음으로 SF/ 판타지 / 어드벤처 (21.2%), 드라마 (13.9%) 등의순으로나타났으며, 40대도액션이 29.0% 로가장높았으며, 그다음으로는 SF/ 판타지 / 어드벤처 (20.3%), 드라마 (13.9%) 등의순으로조사됨. 50대는액션 (25.7%) 이가장높았으며, SF/ 판타지 / 어드벤처 (18.0%), 로맨틱코미디 (12.0%) 등의순으로나타남. 223

234 5 장. 연령별결과 (2) 극장외 (TV, PC, 모바일등 ) 플랫폼주관람영화장르 극장외플랫폼을통한주관람영화장르는모든연령대에서 액션 을가장선호 하는것으로조사됨 [ 그림 189] 연령별극장외 (TV, PC, 모바일등 ) 플랫폼주관람영화장르 문 ) 귀하가극장외 (TV, PC, 모바일 ) 플랫폼으로가장자주보는영화장르를우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 10대가극장외플랫폼을통해주로관람한영화장르는액션 (25.8%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (19.8%), 로맨틱코미디 (11.5%), 애니메이션 (9.2%) 등의순이었으며, 20대는액션 (26.7%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (19.8%), 로맨틱코미디 (11.6%) 등의순으로나타남. 30대는액션 (24.2%) 이제일높았으며, SF/ 판타지 / 어드벤처 (21.1%), 드라마 (14.0%) 등의순으로조사되었으며, 40대는액션 (29.9%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (20.6%), 드라마 (10.7%) 등의순이었음. 50대는액션 (26.3%), SF/ 판타지 / 어드벤처 (18.8%), 로맨틱코미디 (11.5%) 등의순임. 224

235 2. 선호하는영화국적 모든연령대에서한국영화에대한선호도가가장높았으며 그다음으로미국영화의 선호도가높게나타났음 [ 그림 190] 연령별선호하는영화국적 문 ) 귀하가가장선호하는영화의국적을우선순위에따라 3 가지이내로선택해주시기바랍니다 1 순위응답기준 모든연령대에서한국영화에대한선호도가가장높았고, 그다음으로미국영화의순으로조사됨. 미국영화의경우 35.1% 로타연령대에비해상대적으로낮은선호도를보임. 10 대가주로가장선호하는영화국적은한국영화 (50.8%), 미국영화 (26.7%), 국적을고려하지않음 (17.4%) 등의순이었으며, 20 대또한한국영화 (47.9%), 미국영화 (35.1%), 국적을고려하지않음 (12.2%) 등의순으로나타났음. 30 대는한국영화 (54.4%), 미국영화 (32.8%), 국적을고려하지않음 (10.5%) 등의순이었으며, 40 대도 마찬가지로한국영화 (56.8%), 미국영화 (31.8%), 국적을고려하지않음 (9.5%) 등의순임. 50 대도한 국영화 (53.9%), 미국영화 (31.3%), 국적을고려하지않음 (11.4%) 등의순으로조사됨. 225

236 5 장. 연령별결과 3. 문화가있는날에대한평가 (1) 문화가있는날인지여부및경험여부 문화가있는날인지여부는 대연령층 에서가장높았으며 대연령층 에서가장낮게나타남또한 문화가있는날극장이용경험으로는 대 대 대 대 대 순으로경험률이나타남 [ 그림 191] 연령별문화가있는날인지여부 [ 그림 192] 연령별문화가있는날경험여부 226

237 문 ) 귀하는영화관람권을할인받을수있는 문화가있는날 에대해알고있습니까? 문 ) 귀하는 문화가있는날 에극장에서영화를관람한적이있습니까? 문화가있는날인지율은 20 대 (73.5%) 가가장높게나타났으며, 그뒤를 10 대 (70.8%), 30 대 (57.6%), 40 대 (56.6%), 50 대 (54.6%) 순으로이었음. 문화가있는날극장이용경험률은 20대 (59.1%) 가가장높은것으로나타났으며, 10대 (46.7%), 30 대 (43.9%), 40대 (43.2%), 50대 (40.3%) 순으로경험률이나타남. 10대의경우, 문화가있는날에대한인지율이 70.8% 로 20대다음으로높은인지율을보이는반면, 경험률은 46.7% 로인지율대비낮은것으로조사됨. 227

238 5 장. 연령별결과 (2) 문화가있는날극장비이용이유 문화가있는날극장비이용이유로는모든연령대에서할인시간대가한정되어 있어서라는응답이가장높게나타남 [ 그림 193] 연령별문화가있는날극장비이용이유 문 ) 귀하가 문화가있는날 을이용하지않은이유는무엇입니까? 10대의문화가있는날극장비이용이유에대해살펴보면, 할인시간대가한정되어있어서 (56.2%), 인지부족으로 (10.1%), 각종할인금액과별차이가없어서 (11.2%) 등의순으로나타남. 20대도마찬가지로가장큰비이용이유는할인시간대가한정되어있어서 (67.3%) 였으며, 인지부족으로 (10.9%), 각종할인금액과별차이가없어서 (5.0%) 등의순으로나타남. 10대의경우기타의비율이 22.5% 로상대적으로높게나타났으며, 기타의견으로는시간이부족하다는의견이조사됨. 30대도마찬가지로할인시간대가한정되어있어서 (71.8%), 각종할인금액과별차이가없어서 (12.7%), 인지부족으로 (5.6%) 등의순이었으며, 40대도할인시간대가한정되어있어서 (68.1%), 인지부족으로 (12.9%), 각종할인금액과별차이가없어서 (9.8%) 등의순이었음. 50대또한할인시간대가한정되어있어서 (67.5%), 인지부족으로 (14.0%), 각종할인금액과별차이가없어서 (8.9%) 등의순으로나타남. 228

239 Ⅲ. 영화관람행동유형 1. 관람영화선정시고려요인 모든연령대에서내용 줄거리를관람영화선정시가장크게고려하는것으로 조사되었음 [ 그림 194] 연령별관람영화선정시고려요인 문 ) 귀하가관람할영화를선택할때, 다음의각요인을어느정도고려합니까? 각요인별고려정도는긍정응답률 ( 고려하는편이다 (4 점 ) + 매우고려한다 (5 점 )) 기준임 10 대의관람영화선정시고려요인은내용 / 줄거리 (83.9%), 장르 (73.7%) 등의순이었으며, 20 대는 내용 / 줄거리 (87.5%), 장르 (76.2%), 주변인평가 (68.5%) 등의순으로나타남. 30 대는내용 / 줄거리 (85.4%), 장르 (78.4%), 배우 (71.1%) 등의순이었으며, 40 대역시, 내용 / 줄거리 (87.6%), 장르 (77.7%), 배우 (74.4%) 등의순으로조사됨. 50 대는내용 / 줄거리 (88.6%), 장르 (78.6%), 관람동반자의취향 (72.0%) 등의순으로조사되었음. 229

240 5 장. 연령별결과 2. 영화선정시주참조정보원과획득경로 (1) 주참조정보원 관람영화선정시 대의경우인터넷을가장많이참조하는것으로나타났 으며 대의경우 대의경우주변인의의견을통해정보를참고하는정도 가가장많은것으로나타남 [ 그림 195] 연령별영화선정시주참조정보원 문 ) 귀하가관람할영화를선택하기위한정보를얻을때, 각매체를얼마나참조합니까? 각요인별참조정도는긍정응답률 ( 참조하는편이다 (4 점 ) + 매우참조한다 (5 점 )) 기준임 10 대의영화관련정보취득경로를살펴보면, 인터넷 (61.9%), 주변인의의견 (59.7%), SNS( 57.2%) 에서주로정보를얻는것으로조사되었으며, 20 대는인터넷 (66.1%), 주변인의의견 (61.3%), SNS(53.6%) 등의순임. 30 대는인터넷 (60.6%), 주변인의의견 (54.7%), TV(53.1%) 등의순이며, 40 대는 TV(59.2%), 인터 넷, 주변인의의견 (58.2%), 영화광고 (52.3%) 등의순이었음. 50 대도 40 대와마찬가지로주변인의 의견 (60.0%), TV(57.9%), 인터넷 (54.6%) 등의순임. 230

241 (2) TV 수상기주참조정보원 수상기로영화정보를취득하는경로는 대의경우는지상파 케이블 영화정보프로그램에서주로정보를참조하며 대 대의경우는연예정보프 로그램에서주로정보를얻는것으로나타남 [ 그림 196] 연령별 TV 수상기주참조정보원 문 ) 다음중어떤 TV 프로그램을통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 10 대가영화정보를얻는경로를살펴보면, 연예정보프로그램 (38.9%), 영화정보프로그램 (28.8%), 보도프로그램 (22.7%) 등의순으로조사되었으며, 20 대는영화정보프로그램 (39.0%), 연예정보프로 그램 (32.2%), 보도프로그램 (14.2%) 등의순으로조사됨. 30 대는영화정보프로그램 (45.7%), 연예정보프로그램 (30.5%), 보도프로그램 (11.2%) 등의순이었으 며, 40 대도영화정보프로그램 (41.2%), 연예정보프로그램 (36.4%), 보도프로그램 (15.3%), 50 대는 연예정보프로그램 (33.7%), 영화정보프로그램 (38.1%), 보도프로그램 (20.1%) 등의순이었음. 231

242 5 장. 연령별결과 (3) 잡지주참조정보원 잡지로영화정보를취득하는경로는모든연령층에서영화전문지기사가가장 높게나타남 [ 그림 197] 연령별잡지주참조정보원 문 ) 다음중어떤종류의잡지를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 10 대가영화정보를얻는경로는영화전문지기사 (50.3%), 취미 / 생활 / 문화지기사 (31.2%), 여성 / 패션 지기사 (9.6%) 등의순이었으며, 20 대도영화전문지기사 (52.2%), 취미 / 생활 / 문화지기사 (23.7%), 여 성 / 패션지기사 (12.9%) 등의순으로나타남. 30대는영화전문지기사 (56.2%), 취미 / 생활 / 문화지기사 (15.9%), 여성 / 패션지기사 (15.3%) 등의순이었으며, 40대는영화전문지기사 (54.8%), 취미 / 생활 / 문화지기사 (15.9%), 여성 / 패션지기사 (15.3%) 등의순으로조사됨. 50대는영화전문지기사 (42.4%), 취미 / 생활 / 문화지기사 (23.8%), 시사지기사 (16.1%) 등의순임. 50대의경우타연령대에비해시사지기사에서정보를얻는비율이상대적으로높게나타남. 232

243 (4) 인터넷주참조정보원 인터넷으로영화정보를취득하는경로는 대이하의경우포털사이트영화섹 션이가장높게나타난반면 대이상의경우는포털사이트뉴스섹션에서정보 를주로얻는것으로조사됨 [ 그림 198] 연령별인터넷주참조정보원 문 ) 다음중어떤인터넷사이트를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 10대가영화정보를얻는경로는포털사이트영화섹션 (26.0%), 포털사이트뉴스섹션 (25.1%), 극장사이트 (18.5%) 등의순이었으며, 20대는포털사이트영화섹션 (34.5%), 포털사이트뉴스섹션 (25.3%), 극장사이트 (14.0%) 등의순임. 10대의경우블로그 / 개인홈페이지에서주로정보를얻는다는비율이타연령대에비해상대적으로높게나타남. 30대는포털사이트영화섹션 (34.1%), 포털사이트뉴스섹션 (31.4%), 극장사이트 (10.8%) 등의순이며, 40대의경우포털사이트뉴스섹션 (37.9%), 포털사이트영화섹션 (31.3%), 극장사이트 (17.5%) 등의순으로나타남. 50대도마찬가지로포털사이트뉴스섹션 (34.9%), 포털사이트영화섹션 (31.7%), 극장사이트 (16.4%) 등의순임. 233

244 5 장. 연령별결과 (5) SNS 주참조정보원 로영화정보를취득하는경로는모든연령층에서페이스북이가장높은것으 로나타났으며 연령이높아질수록카카오스토리의참조도가높아지는경향성이 보였음 [ 그림 199] 연령별 SNS 주참조정보원 문 ) 다음중어떤 SNS 를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 10 대가영화정보를얻는경로는페이스북 (73.7%), 트위터 (13.8%), 인스타그램 (7.8%) 등의순으로 나타남. 20 대는페이스북 (68.4%), 트위터 (13.0%), 인스타그램 (12.7%), 카카오스토리 (3.3%) 등의순 임. 페이스북으로관람영화의정보를얻는비율이 10 대에서가장높았음 30 대는페이스북 (50.5%), 인스타그램 (18.2%), 카카오스토리 (15.4%) 등의순이며, 40 대의경우페이 스북 (49.3%), 카카오스토리 (27.4%), 트위터 (12.3%) 등의순으로조사됨. 50 대도페이스북 (51.7%), 카카오스토리 (33.0%), 트위터 (8.8%) 등의순으로조사됨. 234

245 (6) 영화광고주참조정보원 영화광고로영화정보를취득하는경로는모든연령층에서 광고가가장높게 나타남 [ 그림 200] 연령별영화광고주참조정보원 문 ) 다음중어떤종류의영화광고를통해영화정보를가장많이접하십니까? 우선순위에따라 2 가지이내로선택해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 10대가영화정보를얻는경로는 TV 광고 (55.3%), SNS 광고 (12.7%), 인터넷 / 모바일광고 (12.3%), 극장예고편 (7.0%), 극장내광고 (5.3%) 등의순이었으며, 20대는인터넷 / 모바일광고 (14.3%), SNS 광고 (13.1%), 극장예고편 (8.7%) 등의순으로나타남. 30대는인터넷 / 모바일광고 (22.1%), 극장내광고 (8.4%), 극장예고편 (6.7%) 등의순이었으며, 40대는인터넷 / 모바일광고 (20.8%), 극장예고편, 극장내광고 ( 각 6.7%) 등의순으로조사됨. 50대는인터넷 / 모바일광고 (16.7%), 극장예고편 (6.8%), 극장내광고 (6.1%) 등의순임. 235

246 5 장. 연령별결과 3. 영화관람동반자 (1) 극장영화관람인원및관람동행유형 극장영화관람시동행인원은 인이가장많았음 영화관람동반자는 대에서는동성친구 대의경우연인 대이상연령층에 서는배우자가높게나타남 [ 그림 201] 연령별극장영화관람인원 [ 그림 202] 연령별극장영화관람동행유형 문 ) 귀하는평소극장에서영화를관람할때주로몇명이함께보십니까? 문 ) 귀하는극장에서영화관람시주로누구와함께관람합니까? 236

247 영화관람동행인원은모든연령대에서 2 인이가장많았고, 특히 30 대에서 73.8% 로가장높았으며 10 대는 56.4% 로가장낮았음. 3 인이상에서는 10 대가 27.1% 로가장많았으나, 20~30 대는다른연 령에비해적었음 10 대는주로동성친구 (53.8%) 와동행하며, 그다음으로부모 (13.2%) 와이성친구 (13.2%) 등의순으로 나타났으며, 20 대의경우연인 (29.8%) 과동성친구 (28.7%) 의비율이높았으며, 그뒤로는이성친구 (19.8%) 등의순으로나타남 30대이상의경우배우자와영화를관람하러가는경우가가장높았으며, 40~50 대의경우는자녀와동행하는비율도상대적으로높게나타남. 30대는배우자가 45.6% 로가장높았으며, 그다음으로는연인 (21.0%), 이성친구 (13.4%) 등의순이었음. 40대는배우자 (51.7%) 가가장높았으며, 그뒤로는자녀 (18.8%), 동성친구 (10.9%) 등의순이었으며, 50대역시, 배우자 (55.4%), 자녀 (17.3%), 동성친구 (11.8%) 의순으로조사됨. 237

248 5 장. 연령별결과 4. 극장관람시영화선택시점 극장관람시영화선택시점은모든연령대에서대부분극장에가기전에결정 하는것으로조사됨 [ 그림 203] 연령별극장관람시영화선택시점 문 ) 귀하는극장에서영화관람시, 보시고자하는영화를언제결정합니까? 영화선택시점은모든연령대에서극장에가기전에결정하는경우가 90.0% 이상으로나타남 238

249 5. 극장선택기준 극장선택기준은모든연령대에서위치가가장중요하다고응답함 [ 그림 204] 연령별극장선택기준 문 ) 귀하는극장에서영화를볼때, 극장을선택하는기준을우선순으로 2 가지만답변해주십시오. 1 순위응답기준 모든연령대에서위치가가장높았고, 그다음으로접근성의순으로조사됨. 연령층이높아질수록위치 에대한응답률은다소감소하고, 접근성에대한응답률이증가하는경향성이나타남. 239

250 5 장. 연령별결과 6. 극장영화관람권구입방법 영화관람권구입방법으로 대에서는당일극장에서구입이가장많았으며 대의경우는모바일예매 대이상은인터넷예매을통해주로영화관람권 을구입하는것으로조사됨 [ 그림 205] 연령별극장영화관람권구입방법 문 ) 귀하가극장에서영화관람시, 영화관람권은주로어떻게구입합니까? 10 대는주로당일극장에서구입 (51.7%) 했으며, 그다음으로모바일예매 (25.0%), 인터넷예매 (22.5%) 등의순으로나타남. 20 대는모바일예매 (46.1%), 당일극장에서구입 (31.5%) 등의순으로 나타남. 30 대는모바일예매 (46.7%), 인터넷예매 (30.8%) 등의순이며, 40 대의경우인터넷예매 (41.8%), 모 바일예매 (32.1%) 등의순이었음. 50 대의경우인터넷예매 (45.6%), 당일극장에서구입 (33.4%), 모 바일예매 (20.5%) 의순임. 240

251 7. 극장내매점이용경험 (1) 극장내매점이용경험률및지출비용 극장내매점이용률은대부분의집단이 이상으로높게나타났으며 대의이 용률이 로가장높았음 매점이용시평균지출비용은 대가 원으로가장많은반면 대가 원 으로가장적었음 [ 그림 206] 연령별극장내매점이용경험률 241

252 5 장. 연령별결과 [ 그림 207] 연령별극장내매점이용시지출비용 문 ) 귀하가극장에서영화관람시, 극장내매점 ( 팝콘 음료수등 ) 을얼마나자주이용하십니까? 문 ) 귀하가극장에서매점이용시 1 인당평균지출액은얼마입니까? 40 대의매점이용률이 95.5% 로가장높았으며, 30 대 95.4%, 50 대가 95.2% 등의순으로그뒤를 이었음. 242

253 (2) 극장내매점에서판매되는메뉴가격적정정도및적정가격 극장내매점에서판매되는메뉴 콤보 가격에대해적정하다고생각하는정도는 대 에서가장높게나타났으며 전반적으로적정하다는비율이낮게나타남 메뉴 콤보 의적정가격은 대에서는 원으로가장높게조사됨 [ 그림 208] 연령별극장내매점에서판매되는메뉴가격적정정도 [ 그림 209] 연령별극장내매점에서판매되는메뉴적정가격 문 ) 극장매점에서판매되고있는팝콘등의현재판매가격은적당하다고생각하십니까? 문 ) 콤보 ( 팝콘 1 개 + 콜라 2 잔 ) 의적정하다고생각하시는가격은얼마입니까? 2016 년신규로추가한설문문항임. 243

254 5 장. 연령별결과 극장내매점에서판매되는메뉴 ( 콤보 ) 가격의적정하다고생각하는정도는 10 대에서 16.1% 로가장 높게나타났으나, 대부분의연령대에서적정하다는비율이낮게나타남. 40 대이상의경우메뉴 ( 콤보 ) 가격의적정정도가 10% 이하로조사됨. 메뉴 ( 콤보 ) 의적정가격으로는 10 대에서는 5,808 원, 20 대에서는 5,667 원, 30 대는 5,497 원, 40 대는 5,384 원, 50 대는 5,346 원으로조사됨. 244

255 (3) 극장내외부음식물반입경험 극장내외부음식물반입경험률은 대가 로가장높은반면 대가 로가장낮았음 [ 그림 210] 연령별극장내외부음식물반입경험 문 ) 귀하가극장에서상영관안으로입장할때극장내매점음식물이아닌외부음식물을반입하신경험이있습니까? 극장내외부음식물반입경험률은 20 대가 63.4% 로가장높았으며, 30 대 (61.7%), 10 대 (56.8%) 순으로그뒤를이었음. 245

256 5 장. 연령별결과 (4) 극장내외부음식물반입가능인지여부 극장내특정음식에대한외부음식물반입가능인지도는 대에서 로가장 높았으며 대에서 로가장낮았음 [ 그림 211] 연령별극장내외부음식물반입가능인지여부 문 ) 귀하는극장에서상영관안으로입장할때외부음식물반입가능사실에대해알고있습니까? 극장내특정음식에대한외무음식물반입가능인지도는 20 대 (51.8%) 에서가장높았으며, 50 대 (39.4%) 에서가장낮게나타났음. 246

257 8. 아이맥스 (IMAX) 영화이용현황 (1) 아이맥스영화이용경험 아이맥스영화이용경험률은 대에서 로가장높게나타났으며 대에 서타연령대대비아이맥스영화이용경험률이낮은것으로조사됨 아이맥스영화관람편수는 대 편 에서가장높았으며 대 편 에서가장 적게아이맥스영화를관람한것으로나타남 [ 그림 212] 연령별아이맥스영화이용경험률 247

258 5 장. 연령별결과 [ 그림 213] 연령별아이맥스영화관람편수 문 ) 귀하는 2016 년 1 년간극장에서아이맥스 (IMAX) 로영화를관람하신경험이있습니까? 문 ) 2016 년도 1 년간극장에서아이맥스 (IMAX) 로보신영화는총몇편입니까? 20 대를제외한모든연령대에서아이맥스영화이용경험률이 50.0% 이하로다소낮게나타났음. 가 장높은연령층은 20 대로 53.6% 로나타났으며, 30 대 (37.1%) 가그뒤를이었음. 20 대를제외한모든연령대에서일반소비자집단 (38.0%) 보다경험률이낮은것으로조사됨. 아이맥스영화평균관람편수는 20대가 2.8편으로가장많았으며, 40대 2.6편, 30대 2.3편, 50대 2.2편, 10대 2.1편순으로그뒤를이었음. 40대의경우아이맥스영화이용경험률이낮은반면, 아이맥스영화평균관람편수는 2.6 편으로 20 대에이어두번째로많은것으로조사되어, 경험률대비관람편수가높은것으로나타남. 248

259 9. 3D 입체영화이용현황 (1) 3D 입체영화이용현황 입체영화관람경험률은 대연령층이 로가장높았으며 대연령층 에서가장낮았음 입체영화평균관람편수는 대 편 가가장높았으며 대에서 편으로 가장낮은관람편수를나타냄 [ 그림 214] 연령별 3D 입체영화이용현황 249

260 5 장. 연령별결과 [ 그림 215] 연령별 3D 입체영화관람편수 문 ) 귀하는 2016 년 1 년간극장에서 3D 입체영화를관람하신경험이있습니까? 문 ) 귀하는 2016 년 1 년간극장에서본 3D 입체영화는총몇편입니까? 모든연령대에서 3D 입체영화이용경험률이 50.0% 이하로다소낮게나타났으며, 가장경험률이높 은연령층은 40 대 (45.2%) 였으며, 그뒤를 20 대 (41.7%) 순으로이었음. 3D 입체영화관람편수는 40 대가 2.0 편으로가장많았으며, 20 대와 50 대가각 1.9 편으로그뒤를 이고, 10 대가 1.5 편으로가장낮았음 250

261 10. 다양성영화이용실태 (1) 다양성영화이용경험 다양성영화관람경험률은 대 가가장높았으며 대 가가장낮은 것으로조사됨 [ 그림 216] 연령별다양성영화이용경험 문 ) 귀하는 2016 년 1 년간독립영화또는예술영화를관람하신경험이있습니까? 다양성영화관람경험률은 20 대가 35.1% 로가장높았으며, 50 대 30.1%, 10 대 27.5% 등의순으로 나타났음. 20 대와 50 대를제외한연령대는일반소비자집단관람률 27.0% 보다낮게나타남. 251

262 5 장. 연령별결과 (2) 다양성영화관람매체별관람편수 다양성영화관람매체별관람은모든연령층에서극장에서다양성영화를관람한편수가가장높은것으로나타남 대의경우극장외에도 실시간방송 편 에서관람한경험이높은것으로 조사됨 [ 그림 217] 연령별다양성영화관람매체별관람편수 문 ) 독립영화및예술영화를관람하셨다면어떠한방법으로관람하셨습니까? 모두답변해주시고, 지난 1 년간각각몇편인지표기해주십시오. 10 대의다양성영화관람매체별관람편수는극장 (1.5 편 ), TV 실시간방송 (0.7 편 ) 등의순이었으며, 20 대도극장 (2.1 편 ), TV 실시간방송 (0.6 편 ) 등의순으로조사됨. 30대역시, 극장이 2.1편으로가장높았으며, 다음으로 TV 실시간방송 (0.7 편 ) 이높았음. 40대도극장 (2.0 편 ) 이가장많았으며, TV 실시간방송 (1.0 편 ) 이그뒤를이음. 50대는극장 (2.0 편 ), TV 실시간방송 (1.5편) 등의순임. 50대의경우 TV 실시간방송으로다양성영화를본편수가타연령대에비해높은것으로조사됨, 252

263 (3) 다양성영화를관람한이유 다양성영화관람한이유로는 대와 대의경우상업영화와다른신선함 새로움이가장높게나타났으며 대이상의연령대는관심있는사회적이슈를다루고 있어서의비율이가장높게나타남 대의경우관심있는사회적이슈를다루고있어서 지인등의추천으로의 비율이가장높게나타남 [ 그림 218] 연령별다양성영화를관람한이유 문 ) 독립영화및예술영화를관람하실때부족하거나불편한점이있었다면무엇입니까? 우선순위에따라 2 가지를응답해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 다양성영화관람한이유로는 10 대의경우관심있는사회적이슈를다루고있어서, 상업영화와다른 신선함 / 새로움이각각 32.3% 로가장높게나타났으며, 20 대또한상업영화와다른신선함 / 새로움이 36.4% 로가장높게나타남. 40 대이상의연령대에서는관심있는사회적이슈를다루고있어서가각각 40.7%, 44.8% 로가장높 게나타남. 연령대가높아질수록관심있는사회적이슈를다루고있어서의비율이증가하는경향을보임. 253

264 5 장. 연령별결과 (4) 다양성영화를관람하지않은이유 다양성영화관람하지않은이유로는 대 대를제외한모든연령대에서독립 상업영화를더선호하기때문에의응답비율이가장높은것으로나타난반면 대 대의경우는독립 예술영화를찾아서볼필요성을못느낌의비율이가장 높게나타남 [ 그림 219] 연령별다양성영화를관람하지않은이유 문 ) 독립영화및예술영화를관람하실때부족하거나불편한점이있었다면무엇입니까? 우선순위에따라 2 가지를응답해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 다양성영화관람하지않은이유로는 10대의경우독립 / 예술영화를찾아서볼필요성을못느낌 (21.1%) 과상업영화를더선호하기때문에 (21.1%) 등이가장높게나타났으며, 20대도독립 / 예술영화를찾아서볼필요성을못느낌 (30.3%), 상업영화를더선호하기때문에 (26.1%) 등의순으로조사됨. 30대의경우상업영화를더선호하기때문에 (22.8%), 독립 / 예술영화를찾아서볼필요성을못느낌 (20.7%) 등의순으로나타났으며, 40대도상업영화를더선호하기때문에 (27.4%), 다양성영화를찾아서볼필요성을못느낌 (22.6%) 등의순으로조사되었으며, 50대는상업영화를더선호하기때문에 (27.6%), 다양성영화를찾아서볼필요성을못느낌 (24.9%) 등의순으로나타남. 254

265 (5) 다양성영화불편사항 다양성영화관람시불편한점으로는모든연령대에서극장관람시이용가능한 상영관이제한적이라는의견의비율이높은것으로조사됨 [ 그림 220] 연령별다양성영화불편사항 문 ) 독립영화및예술영화를관람하실때부족하거나불편한점이있었다면무엇입니까? 우선순위에따라 2 가지를응답해주시기바랍니다. 1 순위응답기준 10대는다양성영화관람시극장관람시이용가능한상영관이제한적 (53.8%) 이라는의견이가장높게나타났으며, 20대도극장관람시이용가능한상영관이제한적 (65.3%) 이라는의견이가장높게나타남. 10대의경우다양성영화관람시홍보가부족하다는의견이타연령대에비해높았음. 30대는극장관람시이용가능한상영관이제한적 (57.5%), 극장관람시이용가능한시간대가제한적 (21.7%) 등의순이었으며, 40대도극장관람시이용가능한상영관이제한적 (54.1%), 극장관람시이용가능한시간대가제한적 (15.6%) 등의순임. 50대역시, 극장관람시이용가능한상영관이제한적 (57.2%) 이가장높았으며, 그다음으로는극장관람시이용가능한시간대가제한적 (13.1%) 순임. 255

266 5 장. 연령별결과 Ⅳ. 영화재관람현황 1. 매체별재관람현황 (1) 극장재관람경험및재관람편수 극장에서본영화를다시극장에서재관람한경험률은 대 에서가장높았으며 대 에서가장낮았음재관람편수는 대 편 에서가장많았으며 대 대 각각 편 에서가장적 은재관람편수를나타냄 [ 그림 221] 연령별극장재관람경험률 [ 그림 222] 연령별극장재관람편수 256

267 문 ) 귀하는극장에서관람했던영화를다시극장에서재관람한경험이있습니까? 문 ) 귀하께서는 2016 년도에재관람한영화는몇편이신가요? 극장에서본영화를극장에서재관람한경험률은 20 대가 57.7% 로가장높았으며, 50 대가 25.1% 로 경험률이가장낮은것으로조사되었음. 극장에서본영화를극장에서재관람한영화편수는 20 대가 2.1 편으로가장많았으며, 30 대, 50 대가 각각 1.8 편으로가장적은재관람한영화편수를나타냄. 257

268 5 장. 연령별결과 (2) 재관람한이유 재관람한이유로는모든연령대에서재미와감동으로다시보고싶은욕구의응 답비율이가장높은것으로나타남 [ 그림 223] 극장영화재관람한이유 문 ) 귀하가극장에서관람했던영화를다시극장에서재관람한이유는무엇입니까? 극장에서본영화를극장에서재관람한이유로는모든연령대에서재미와감동으로다시보고싶은욕 구가가장높게나타났고, 그뒤를이어자의또는타의로가족및주변인과재관람이높게나타남 258

269 (2) 극장외부가창구재관람경험 극장에서본영화를극장외부가창구에서재관람한경험률은 대 에서가 장높게나타났으며 대 에서가장낮았음 [ 그림 224] 연령별극장외부가창구재관람경험 문 ) 귀하는이미극장에서본영화를 2016 년 1 년간다음의매체를통해다시보신적이있습니까? (TV, PC/ 모바일, DVD/ 블루레이등 ) 극장외부가창구에서관람경험률은모든연령층에서 70% 이상으로나타났으며, 30 대에서 81.8% 로 가장높았고, 50 대에서 73.0% 로가장낮은것으로나타났음. 259

270 5 장. 연령별결과 (3) 극장외온라인플랫폼별재관람편수 극장외온라인플랫폼중가장많이재관람한창구는 대를제외한모든연령 층에서 모바일파일공유사이트로나타남 대에서는 실시간방송이가장높게나타남 [ 그림 225] 연령별극장외온라인플랫폼별재관람편수 문 ) 이미극장에서본영화를다음의각온라인플랫폼별로얼마나관람하였는지재관람편수를선택해주시기바랍니다. 10 대의온라인플랫폼별재관람편수를보면 PC/ 모바일파일공유사이트가 3.9 편으로가장많았으며, PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 (3.7 편 ) 등의순으로나타남. 20 대도 PC/ 모바일파일공유사이트 (3.7 편 ) 이가장많았으며, 그뒤를 PC/ 모바일 VOD, TV 실시간방송 ( 각 3.4 편, 3.3 편 ) 이이었음. 30대가가장많이본온라인플랫폼역시 PC/ 모바일파일공유사이트 (4.1 편 ) 으로나타났으며, 그다음은 PC/ 모바일 VOD(3.5 편 ), PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 (3.4편 ) 등의순이었음. 40대역시 PC/ 모바일파일공유사이트 (4.0 편 ) 이가장많았음. 50대는 TV 실시간방송 (4.3 편 ) 의재관람편수가가장많았으며, TV SVOD, PC/ 모바일웹하드 (3.6편) 등의순으로그뒤를이었음. 260

271 Ⅴ. 향후매체별이용의향 1. 향후매체별이용의향 년대비 년에더많이이용할것같은매체는 대이상에서는극장을 더이용할것이라응답이가장높은반면 대의경우 모바일인터넷무료스 트리밍이 로가장높게나타남 [ 그림 226] 연령별향후매체별이용의향 문 ) 귀하는 2016 년과비교해 2017 년올해각관람방법별로영화를얼마나관람하실것같습니까? 각요인별고려도는 TOP-2( 훨씬더많이이용할것같다 + 조금더많이이용할것같다 ) 를합한값기준임 10 대가 2017 년더많이이용할것같은매체는 PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 (27.5%), TV 실시 간방송 (25.4%) 등의순으로나타났으며, 20 대는극장 (23.5%), PC/ 모바일인터넷무료스트리밍 (22.9%), TV 실시간방송 (21.1%) 등의순으로나타남. 30 대의경우극장 (25.7%), TV 실시간방송 (23.7%), PC/ 모바일 TVOD(21.5%) 등의순으로나타났으 며, 40 대의경우에는극장 (28.8%), TV 실시간방송 (24.7%) 등의순임. 50 대또한극장 (29.3%), TV 실시간방송 (24.9%) 등의순으로조사됨. 261

272 5 장. 연령별결과 Ⅶ. 문화생활별향유정도 1. 문화생활별향유정도 모든연령대에서문화생활중영화를가장많이향유하는것으로나타났으며 미 술관 박물관등전시회 스포츠관람및체험의향유정도가연령대가높을수록 비중이높은것으로조사됨 [ 그림 227] 연령별문화생활별향유정도 문 ) 귀하는문화생활을얼마나향유하고있습니까? 2016 년신규문항으로조사를실시함. 모든연령대에서문화생활중영화를가장많이향유하는것으로나타남 미술관발물관등전시회, 스포츠관람및체험의경우는연령대가높아질수록향유비중이높아지는 경향을보임. 262

273 Ⅷ. 영화상영전광고에대한의견 1. 상영전광고경험여부및체감시간 모든연령대에서 이상의영화상영전광고에대한경험률을보임 상영전광고체감시간은 대가 분으로상영전광고가가장길다고느낀다 고조사됨 [ 그림 228] 연령별상영전광고경험여부 [ 그림 229] 연령별상영전광고체감시간 문 ) 귀하는극장에서영화관람시상영전광고를본경험이있으십니까? 있으실경우체감시간은어느정도로느껴지셨습니까? 2016 년신규설문문항임. 263

274 5 장. 연령별결과 모든연령대에서상영전광고를 90% 이상경험한것으로나타남. 20 대의 92.3% 가상영전광고를 경험한것으로나타나가장많았고, 40 대는 90.1% 로다른연령에비해낮게나타남. 평균영화상영전광고체감시간은 10 대가 11.7 분으로가장짧게느꼈으며, 40 대 (11.9 분 ), 50 대 (12.6 분 ), 30 대 (12.7 분 ), 20 대 (13.2 분 ) 순으로나타남. 264

275 2. 상영전광고관람선택권제공정도 영화상영전광고관람선택권을적절히주어졌다고생각하는정도는 대에서 로가장높게나타난반면 대는 로낮게나타남 [ 그림 230] 연령별상영전광고관람선택권제공정도 문 ) 귀하는관객이영화상영전광고를보거나보지않을선택권이적절히주어지고있다고생각하십니까? 2016 년신규설문문항임. 10 와 20 대를제외한모든연령대에서상영전광고관람선택권이적절하게주어졌다고생각하는정 도는 15% 이하로적절하게주어지지않고있다고조사됨. 265

276 5 장. 연령별결과 3. 상영전광고상영에대한인식 대를제외한대부분의연령대에서영화예고편광고는괜찮지만상품광고는보 고싶지않다의비율이가장높게나타난반면 대의경우상영전광고를보는 것이나쁘지않다의응답비율이높은것으로조사됨 [ 그림 231] 연령별상영전광고상영에대한인식 문 ) 영화상영전광고상영에대해어떻게생각하십니까?( 복수응답가능 ) 2016 년신규설문문항임. 10 대를제외한대부분의연령대에서영화예고편광고는괜찮지만상품광고는보고싶지않다의비율 이가장높게나타난반면, 10 대의경우상영전광고를보는것이나쁘지않다의응답비율이 33.5% 로가장높게나타남 266

277 4. 영화상영전광고상영시적정시간 모든연령대에서영화상영전광고상영시적정시간은 대에서 분으로가장 길게응답한반면 대와 대에서는각 분으로가장짧게응답함 [ 그림 232] 연령별영화상영전광고상영시적정시간 문 ) 영화상영전광고가상영되어야한다면몇분정도가적당하다고생각하십니까? 2016 년신규설문문항임. 영화상영전광고상영시적정시간으로는 20 대 (5.7 분 ), 50 대, 10 대 ( 각 5.5 분 ), 30 대, 40 대 ( 각 4.8 분 ) 의순으로조사됨 267

278 5 장. 연령별결과 5. 영화상영고지시간 10 분후영화상영시작인지여부 모든연령대에서영화상영고지시간 분후영화상영시작인지률이 이 상으로나타남 [ 그림 233] 연령별영화상영고지시간 10 분후영화상영시작인지여부 문 ) 귀하는극장에서영화상영이시간표시간 10 분후실제상영이시작됨을인지하고있습니까? 2016 년신규설문문항임. 영화상영고지시간 10 분후영화상영시작인지률은 20 대 (75.0%) 가가장높았으며, 10 대 (72.9%), 30 대 (68.1%), 40 대 (60.6%), 50 대 (52.3%) 의순으로조사됨. 268

279 6. 영화상영고지시간 10 분후영화상영시작알게된계기 모든연령대에서영화상영고지시간 분후영화상영시작알게된계기로는 경험으로알게되었다가가장높은것으로나타남 [ 그림 234] 연령별영화상영고지시간 10 분후영화상영시작알게된계기 문 ) 실제영화상영시작이약 10 분후라는것을어떻게인지하게되었습니까? 2016 년신규설문문항임. 모든연령대에서영화상영고지시간 10분후영화상영시작을알게된계기로는경험으로알게되었다 ( 각각 79.1%, 80.6%, 80.3%, 74.6%, 80.6%) 가가장높게나타남. 40대에경우영화티켓및영화관내에있는안내문구로알게되었다의응답비율이타연령대에비해상대적으로높게나타남. 269

280 5 장. 연령별결과 7. 실제영화관람을위한입장시간 대를제외한대부분의연령대에서실제영화관람을위한입장시간으로는입 장시작시간에맞추어서입장 보통시작 분전 이가장높게나타남 대에서는영화시작고지시간에맞춰서입장이가장높게나타남 [ 그림 235] 연령별실제영화관람을위한입장시간 문 ) 실제영화관람을위한입장을언제하시는편입니까? 2016 년신규설문문항임. 대부분의연령대에서실제영화관람을위한입장시간으로는입장시작시간에맞추어서입장 ( 보통 시작 15 분전 ) 이가장높게나타남 50 대의경우영화시작고지시간에맞춰서입장하는비율이타연령대에비해상대적으로낮게조사됨. 270

281 Ⅸ. 신규좌석요금제에대한의견 1. 신규좌석요금제인지여부 신규좌석요금제인지율은 대에서 로가장높은인지율을보인반면 대의경우 로상대적으로낮은인지율을보임 [ 그림 236] 연령별신규좌석요금제인지여부 문 ) 귀하는 2016 년상반기에도입된신규좌석요금제에대해알고계십니까? 2016 년신규설문문항임. 신규좌석요금제인지율은 20 대에서 73.7% 로가장높은인지율을보였으며, 30 대 (60.8%), 10 대 (56.8%), 40 대 (54.8%), 50 대 (47.7%) 의순으로조사됨. 271

282 5 장. 연령별결과 2. 신규좌석요금제도입후관람료체감변화정도 모든연령대에서신규좌석요금제도입후관람료체감변화정도를인상되었다 고느낀다의비율이가장높게나타남 [ 그림 237] 연령별신규좌석요금제도입후관람료체감변화정도 문 ) 귀하는신규좌석요금제도입이후관람료가변했다고느끼십니까? 2016 년신규설문문항임. 모든연령대에서신규좌석요금제도입후관람료체감변화정도를인상되었다고느낀다의비율이가 장높게나타남. 50 대의경우동일하다고느낀다의비율이타연령대에비해높게나타남. 272

283 3. 신규좌석요금제도입후체감상의인상된관람료 신규좌석요금제도입후체감상의인상된관람료로는 대에서 원으로체감 상의인상된관람료가가장높게조사된반면 대에서는 원으로상대적으 로낮게조사됨 [ 그림 238] 연령별신규좌석요금제도입후체감상의인상된관람료 문 ) 신규좌석요금제도입이후관람료가인상되었다고느낀다면, 금액이얼마정도인상되었다고느끼십니까? 2016 년신규설문문항임. 신규좌석요금제도입후체감상의인상된관람료는 20 대가 2,107 원으로가장크게인상되었다고느 꼈으며, 그다음으로는 30 대 (2,039 원 ), 10 대 (2,033 원 ), 40 대 (1,940 원 ), 50 대 (1,886 원 ) 의순으로나 타남. 273

284 5 장. 연령별결과 4. 신규좌석요금제도입후관람빈도변화정도 신규좌석요금제도입후관람빈도변화정도는모든연령대에서변화없음이가 장높게나타났으나 대의경우관람빈도감소의비율이타연령대에비해 높게나타남 [ 그림 239] 연령별신규좌석요금제도입후관람빈도변화정도 문 ) 신규좌석요금제적용후극장관람빈도에변화가있으셨습니까? 2016 년신규설문문항임. 신규좌석요금제도입후관람빈도변화정도는모든연령대에서변화없음이가장높게나타남. 20 대와 10 대의경우관람빈도감소의비율이타연령대에비해높게조사되었으며, 그뒤로는 30 대 (33.3%), 40 대 (24.5%), 50 대 (22.2%) 순으로나타남. 274