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우리 도
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2 목차 1. 브랜드스토리 1 Saturday skin 스토리 2 Saturday skin 디자인스토리 3 개발배경 4 성분이야기 2. 제품정보 3. 사용제안 4. 커뮤니케이션및채널운영계획

3 1. 브랜드스토리 - 1 Saturday skin 스토리 새러데이스킨은병에담긴주말입니다. We live for Saturdays. Sleeping in, staying up. Daydreaming and adventure-seeking. All play, no work. 우리는매주토요일을기다립니다. 늦잠을자고, 몽상을하고, 여행을떠나는것을계획하죠. 새러데이스킨은당신의피부가단잠에서깨어난후의건강하고환한모습처럼항상최상의상태로있어야한다고믿습니다. 가장촉촉하고깨끗한당신의피부를위한레시피입니다. 새러데이스킨과함께라면완벽한토요일처럼, 시간은천천히흐르고당신의피부는환하게빛나게될거에요!

에스티로더같은유명글로벌화장품브랜드와패션브랜드의비주얼을담당하는뉴욕디자인회사 CMYK+WHITE

4 1. 브랜드스토리 - 2 Saturday skin 디자인스토리 미국뉴욕과한국의 DNA 가만나탄생된 유니크한감성과디자인의스킨케어브랜드, Saturday skin 1 에스티로더같은유명글로벌화장품브랜드와패션브랜드의비주얼을담당하는뉴욕디자인회사 CMYK+WHITE 의대표가크리에이티브아트디렉터로참여 2 젊음과행복의기운을상징하는인장스타일의로고는 매일매일토요일처럼 이라는메시지를담고있다! 3 경쾌하면서세련된레트로팝스타일에영감을받아작업된세러데이스킨케이스 4 깨끗하고촉촉한젊음의이미지가반영된연핑크색용기

5 1. 브랜드스토리 - 3 개발배경 20 대초반부터시작되는보이지않는노화 토요일의피부처럼건강하고생기발랄하던 20 대초반의피부도 UV, 스트레스, 오염된공기등유해한외부환경등의영향으로 보이지않는초기노화가시작됩니다. UV 스트레스 오염물질 피부탄력저하 칙칙함 미세주름 항상지금처럼촉촉하고탱글탱글한피부를쭉 ~ 유지할순없을까요?! 20 대의피부고민을해결하기위해 글로벌안티에이징센터차움의의료진과 차줄기세포연구소연구원들은 건강하고생기발랄한토요일피부의꿈을실현하기위한 스킨케어레시피를개발하였습니다. 글로벌안티에이징센터차움

6 1. 브랜드스토리 - 4 성분이야기 얼리안티에이징해결의 key 스킨케어레시피 세러데이스킨의스킨케어레시피는 Skincare Recipe CHA-7 es complex와과일추출물의시너지효과를극대화할수있는최적조합입니다. CHA-7 es complex는피부세포하나하나를활성화시킴으로써피부스스로의재생력을높여주어피부건강의근본을해결해줍니다. + CHA-7 es complex TM 피부근본케어 과일추출물피부증상케어 과일추출물은각각의피부고민에대응하고외부 환경으로인해손상된피부를회복시켜줍니다. 세러데이스킨레시피에는위험한성분은엄격히 배제하고피부에좋은안전한성분만가득 담았습니다. 20대초의건강한아름다움? 토요일처럼생기발랄한피부 1. 탄력있는피부 2. 투영하고화사한피부 3. 요철없는매끈한피부 Saturday in a bottle

7 1. 브랜드스토리 - 4 성분이야기 세러데이스킨의 Skincare Recipe CHA-7 es complex TM 란? 피부세포를활성화시키는줄기세포성장인자 7 가지를발효공법으로생산하여최적으로조합한얼리안티에이징의 성분입니다. CHA-7 es complex TM 는피부스스로의자생력을끌어올려피부건강의근원을해결해줍니다. CHA-7 es complex TM 7 가지피부고민을총체적으로케어하다! 진정 보습 안색개선 잔주름개선 탄력강화 피부보호 피부결개선 피부근본케어

8 1. 브랜드스토리 - 4 성분이야기 세러데이스킨의 Skincare Recipe 과일추출물 각각의피부고민을해결하고대응하며, 외부환경으로부터피부를보호하여항상건강한피부를유지시켜줍니다. PEACH LEMON 각질정돈, 피부미백 피부조직강화, 주름개선 AVOCADO HONEY 여드름개선, 항산화 KIWI 항산화, 피부미백 영양강화, 보습 FIG 안티에이징, 보습 STRAWBERRY 피부세포활성화 피부증상케어 GRAPES 수분강화, 피부진정 APPLE 피부미백, 자외선차단 세러데이스킨과함께매일매일토요일처럼, 생기발랄하고촉촉한피부를유지하세요

가격 : 45,000 원 데일리모이스춰라이징크림 용량 : 50ml 가격 :

9 2. 제품정보 현재 9 sku 2017 년상반기 10 sku 추가예정 스킨스무딩로션 용량 : 120ml 가격 : 38,000 원 뷰티에센스 용량 : 50ml 가격 : 47,000 원 하이드레이팅에센스미스트 용량 : 130ml 가격 : 33,000 원 브라이트닝아이크림 용량 : 30ml 가격 : 45,000 원 데일리모이스춰라이징크림 용량 : 50ml 가격 : 48,000 원 퓨리파잉클렌저 용량 : 120ml 가격 : 25,000 원 퍼펙팅쿠션컴펙트 개발중 브라이트닝마스크 용량 : 25ml*5 가격 : 30,000 원 하이드레이션마스크 용량 : 25ml*5 가격 : 30,000 원 주력상품

10 2. 제품정보 물기머금은듯한, 촉촉한러블리피부 촉촉항산화미스트 하이드레이팅에센스미스트 DAILY DEW Hydrating Essence Mist 키위와포도의유효성분이풍분한영양과수분을공급해주고활성 산소를잡아주어즉각적으로피부의생기를일깨워주는 스킨 & 에센스겸용미스트 (2 in 1) 강력한항산화효과의복합과일추출물이혹독한외부환경으로부터 피부를보호하고생기를부여해주며, 메마른피부에즉각적으로수분을 공급해주어항상물머금은듯한촉촉한피부로가꾸어줍니다. 특징 강력한항산화효과로나쁜환경으로부터철벽방어! 피부에너지스위치온! 다음단계의영양흡수최적화 물기머금은듯한촉촉한러블리피부! 피부과테스트완료 주요성분 4 FREE 내파우치속러블리한잇아이템! Oh! So Lovely 오! 쏘러블리에센스미스트 4 가지유해성분무첨가! CHA-7 es complex 키위추출물 청포도추출물 * 파라벤, 설페이트, 인공색소, 인공향료, 무첨가

슈퍼푸드아보카도와무화과의영양이건조해진피부에진한영양과 수분을부여해매끄럽고건강한피부로가꾸어주는멀티보습크림 CHA-7 es

11 2. 제품정보 깃털처럼가볍다! 가볍지만촉촉하다! 데일리모이스춰라이징크림 FEATHERWEIGHT daily moisturizing cream 슈퍼푸드아보카도와무화과의영양이건조해진피부에진한영양과 수분을부여해매끄럽고건강한피부로가꾸어주는멀티보습크림 CHA-7 es complex 이고농축함유된크림으로보습, 피부보호, 피부결개선, 잔주름개선, 진정, 안색개선, 탄력강화의 7 가지고민을 총체적으로해결해줍니다. 특징 기능성꽃단지사용으로시너지발휘! 7가지피부고민한번에해결 기적의과일, 아보카도단백질의진한보습을그대로! 탱글촉촉수분제형 피부과테스트완료 주요성분 4 FREE 꽃처럼활 ~ 짝피어나는내피부! 세러데이스킨꽃크림 4 가지유해성분무첨가! CHA-7 es complex 아보카도추출물무화과추출물 * 파라벤, 설페이트, 인공색소, 인공향료, 무첨가

12 2. 제품정보 동안페이스메이커! 매끈 - 탱탱뷰티에센스 뷰티에센스 Freeze Frame Beauty Essence 석류의농축된영양이촉촉하고탄력있는피부로가꾸어주며 활성산소및유해환경으로부터피부를보호해주어동안페이스를 유지시켜주는영양 / 탄력에센스 석류의풍부한영양이피부깊숙히흡수되어안에서부터촘촘하게 피부의탄력을강화시켜쫀쫀하고탱탱한동안페이스를유지시켜줍니다. 특징 피부안쪽부터촘촘하게피부탄력케어 진하고깊은영양으로촉촉하게피부건강케어 수분젤에센스제형으로촉촉한보습케어 피부과테스트완료 주요성분 모찌처럼쫀쫀하고투명한피부! 뷰티영양에센스 4 FREE 4 가지유해성분무첨가! CHA-7 es complex 석류추출물유칼리툽스잎오일 * 파라벤, 설페이트, 인공색소, 인공향료, 무첨가

특징 화사한눈가브라이트닝케어 촉촉하고영롱한눈가보습케어 지치고피곤한눈가에에너지를!

13 2. 제품정보 밀당은이제그만! 썸남사로잡는초롱초롱빛나는눈매 브라이트닝아이크림 WIDE AWAKE Brightening Eye Cream 강력한항노화, 항산화기능의대추야자씨농축성분이칙칙한 눈가를밝혀주어화사하게빛나는눈매로가꾸어주는아이크림 ( 환한눈가아이크림 ) 대추야자씨의농축된영양이칙칙한눈가를환하게가꾸어주어생기 넘치는또렷한눈매로가꾸어줍니다. 특징 화사한눈가브라이트닝케어 촉촉하고영롱한눈가보습케어 지치고피곤한눈가에에너지를! 눈가피부활력케어 피부과테스트완료 주요성분 언제까지팬더눈할래? 다크서클아웃! 환한눈가아이크림 4 FREE 4 가지유해성분무첨가! CHA-7 es complex 대추야자씨사과씨오일 * 파라벤, 설페이트, 인공색소, 인공향료, 무첨가

14 2. 제품정보 미세먼지, 학업 / 직장스트레스, 한달의한번그날.. 민감해진너의피부를보듬어줄게 스킨스무딩로션 BALANCING ACT Skin-Smoothing Lotion 오미자추출물이피부의밸런스를찾아주고, 피부를편안하게 안정시켜주는진정보습로션 자외선, 스트레스, 각종공해로부터지친피부를진정시키고, 건강한보습을 채워편안하고촉촉한피부로가꾸어줍니다. 특징 스트레스받은피부진정케어 편안하고균형잡힌피부보습케어 매끈매끈피부결정돈케어 피부과테스트완료 주요성분 4 FREE 지친피부달래주는힐링로션 4 가지유해성분무첨가! CHA-7 es complex 쉐어버터사과씨오일 * 파라벤, 설페이트, 인공색소, 인공향료, 무첨가

15 2. 제품정보 자극적인클렌징은싫다! 촉촉편안한거품세안 퓨리파잉클렌저 RINSE + SHINE Purifying Cleanser 크리미한거품이피부노폐물과메이크업을말끔하게지워주는 쫀쫀한제형의폼클렌저 부드럽고풍부한거품이자극없이노폐물을말끔하게제거하고 당김없이촉촉한마무리감을선사합니다. 특징 자극없이모공구석구석깨끗한클렌징 사과와복숭아추출물이맑고깨끗한피부러케어 촉촉하고편안한마무리감 피부과테스트완료 주요성분 4 FREE 1 급수청정피부를위한극강보습클렌저 4 가지유해성분무첨가! CHA-7 es complex 복숭아추출물사과추출물 * 파라벤, 설페이트, 인공색소, 인공향료, 무첨가

16 2. 제품정보 피부에조명을켜자! 브라이트닝마스크 SPOTLIGHT Brightening Mask 월귤잎과연꽃추출물이건조하고칙칙한피부에즉각적으로맑고투명한빛을 부여해화사한피부로가꾸어주는발효미백마스크 발효공정을통해만들어진에센스성분이부드럽고투영한피부로가꾸어주며, 건조하고칙칙해진피부에즉각적으로환한빛을선사합니다. 특징 발효에센스 80% 함유 맑고화사한피부생기케어 바이오셀룰로오즈원단으로밀착케어 피부과테스트완료 주요성분 4 FREE 4 가지유해성분무첨가! CHA-7 es complex 효모발효물연꽃추출물 * 파라벤, 설페이트, 인공색소, 인공향료, 무첨가

17 2. 제품정보 시 ~ 원한수분청량감! 하이드레이션마스크 QUENCH Intensive Hydration Mask 히아루론산이피부에터질듯한수분을보충해주고수박과알로에 추출물이얼굴에산뜻한청량감을부여해주는발효수분마스크 발효공정을통해만들어진에센스성분이부드럽고투영한피부로 가꾸어주며, 피부에집중적인수분을공급하여촉촉하고청량감넘치는 피부로가꾸어줍니다. 특징 발효에센스 80% 함유 청량감넘치는수분케어 바이오셀룰로오즈원단으로밀착케어 피부과테스트완료 주요성분 4 FREE 4 가지유해성분무첨가! CHA-7 es complex 효모발효물수박추출물 * 파라벤, 설페이트, 인공색소, 인공향료, 무첨가

18 3. 사용제안 Find your Skincare Routine! 피부가거칠고칙칙하게느껴질때 생기 / 피부결케어 Step 0. 하이드레이션마스크 Step 1. 퓨리파잉클렌저 Step 2. 하이드레이팅에센스미스트 Step 3. 브라이트닝아이크림 Step 4. 데일리모이스춰라이징크림 느슨한피부탄력이느껴질때 탄력케어 Step 1. 퓨리파잉클렌저 Step 2. 하이드레이팅에센스미스트 Step 3. 뷰티에센스 Step 4. 데일리모이스춰라이징크림 피부가예민할때 / 외부환경으로부터보호가필요할때 진정 / 보호케어 Step 0. 브라이트닝마스크 Step 1. 퓨리파잉클렌저 Step 2. 하이드레이팅에센스미스트 Step 3. 스킨스무딩로션 Step 4. 데일리모이스춰라이징크림

19 VMD Strategy 카운터탑예시 (1 단매대진열안 ) 문자최소화및디자인중심의카운터탑진열을통해타화장품브랜드와차별화된편안하고유니크한브랜드감성어필 세러데이스킨의브랜드아이덴티티를잘나타내는와이드컬러 성분특징을직관적으로나타내는와블러활용방안 세러데이스킨의스킨케어레시피 (CHA-7 ES complex 및과일추출물효능강조와블러 ) 4 FREE 안전한화장품 ( 인공색소 / 인공향료 / 설페이트 / 파라벤무첨가강조 )

20 크리스마스시즌 SET PROMOTION 예시 + 세러데이스킨제품구매시사각손거울증정 + + 거울증정, 3 개이상구매시체험 gift set( 에센스 7.5ml+ 크림 10ml+ 클렌징폼 30ml) 및뷰티파우치증정

방향 유니크한디자인과 주말감성을인지하게하여 트렌드인플루엔서들을통해 스타일리시한뷰티아이템으로 소비자제품체험기회및 전문파워블로거를통한입소문의

21 Communication Strategy 커뮤니케이션목표및방향 Comm. 목표 SATURDAY SKIN Brand Concept 강화및브랜드인지도제고 디자인강조및감성적접근 : Comm. 방향 유니크한디자인과 주말감성을인지하게하여 트렌드인플루엔서들을통해 스타일리시한뷰티아이템으로 소비자제품체험기회및 전문파워블로거를통한입소문의 브랜드아이덴티티부여 이슈화 근거생성및공감확산 Comm. 메시지 화장품도뻔한것은싫다! 남다른스타일로취향저격하는스킨케어 잇 아이템으로밝고건강한피부완성! 스타상품 에센스미스트 Oh! So lovely ( 오! 쏘러블리 ) 미스트 데일리모이스춰라이징크림 7 가지고민을해결해주는 7 꽃크림

Communication Strategy MKT / PR Plan Calendar Saturday Skin ( 세러데이스킨 ) 2016 년하반기런칭및운영계획 10 월 5 일 ~ 10 월 20 일 스타일리쉬한스킨케어아이템 으로써 제품인지및관심유도 10 월 21 일 ~ 12 월 31 일 에센스미스트 & 데일리모이스춰라이징 & 마스크 Testimonial

& 패션블로그 / 카페체험단이벤트 - 08 리터체험단 - 인스타그램릴리즈 - 뷰티 & 패션파워블로거 - 페북뷰티페이지컨텐츠릴리즈 - 뷰티커뮤니티배너광고 - 종합몰잠재고객 2ml*3 샘플링 - 뷰티 & 패션블로그 / 카페체험단이벤트 - 뷰티앱이벤트 - 뷰티앱배너광고 - 뷰티유투버컨텐츠제작 - 종합몰 / 자사몰 Cross sampling 모든구매고객크림

22 Communication Strategy MKT / PR Plan Calendar Saturday Skin ( 세러데이스킨 ) 2016 년하반기런칭및운영계획 10 월 5 일 ~ 10 월 20 일 스타일리쉬한스킨케어아이템 으로써 제품인지및관심유도 10 월 21 일 ~ 12 월 31 일 에센스미스트 & 데일리모이스춰라이징 & 마스크 Testimonial 을통해입소문강화 구매 유도 구분 10 월 11 월 12 월 브랜드인지 AD 잡지얼루어 AD 검토얼루어애드버토리얼 / 타이업검토 (1P) 브랜드 / 제품이슈화 PR 온라인 샘플링 - 뷰티 & 패션블로그 / 카페체험단이벤트 - 뷰티 & 패션파워블로거 - 종합몰뷰티테스터 - 종합몰 / 자사몰 Cross sampling 모든구매고객크림 2ml*3 샘플링 - 뷰티 & 패션블로그 / 카페체험단이벤트 - 08 리터체험단 - 인스타그램릴리즈 - 뷰티 & 패션파워블로거 - 페북뷰티페이지컨텐츠릴리즈 - 뷰티커뮤니티배너광고 - 종합몰잠재고객 2ml*3 샘플링 - 뷰티 & 패션블로그 / 카페체험단이벤트 - 뷰티앱이벤트 - 뷰티앱배너광고 - 뷰티유투버컨텐츠제작 - 종합몰 / 자사몰 Cross sampling 모든구매고객크림 2ml*3 샘플링 배너광고종합몰뷰티블로그 ( 파우더룸 ) 뷰티앱 ( 파우더룸 ) 입점유도판매강화 프로모션 채널전략 차움매장 - 모든세러데이스킨제품구매시크림 2ml 용량견본품 3 개증정 LOBS 1)Cross Sampling - 모든세러데이스킨제품구매시크림 2ml 용량증정 LOBS 1) 크리스마스시즌기획 set 프로모션 - 세러데이제품 1 개이상구매시거울증정, 3 개이상구매시체험 gift set( 에센스 7.5ml+ 크림 10ml+ 클렌징폼 30ml) 및뷰티파우치증정 VMD 1 단 - 자사매대 - 자사매대 - 자사매대

23 Communication Strategy MKT / PR Plan Calendar - Sampling / AD(PR) 예상 Budget 내용일정품목수량 ( 개 ) 효과 종합몰 / 자사몰 / 차움모든구매고객 or 잠재고객샘플링 10~12 월크림 2ml*3 2 만개구매유도강화 Cross Sampling 11 월 ( 롭스매장 ) 크림 2ml*3 3,000 개구매유도강화 얼루어애드버토리얼 / 타이업 ( 검토 ) 11 월 - 브랜드 / 제품런칭홍보 크리스마스시즌기획 set 프로모션 12 월 ( 롭스매장 ) 사각손거울 *1 개에센스 7.5ml*1 개크림 10ml*1 개클렌징폼 30ml*1 개뷰티파우치 *1 개 거울 : 500 개뷰티파우치 : 300 개에센스 / 크림 / 클렌징폼 300 개씩 구매유도강화

24 Communication Strategy BTL(Online MKT) / PR Plan No. 구분세부내용일정 1 세러데이스킨인스타그램 / 페이스북오픈 이미지컨텐츠위주게재 완료 2 보도기사릴리즈 주제 : 스타일과기능을겸비한화장품브랜드 Saturday skin 런칭 중앙일보외보도완료 (9/27) 4 검색광고 < 필수키워드중심 > 세러데이, 세러데이스킨, 스킨케어레시피, 트렌디화장품, 뉴욕화장품, 패션코스메틱 10 월 ~ 5 패션 / 뷰티파워블로거 제품리뷰및블로거별다양한스토리컨텐츠제작 < 환절기보습케어꿀 tip>, < 뷰티블로거의화장대소개 - 화장대밝혀주는 it 아이템 >, <Hot 한신제품소개 > 등 ~10/30 6 대학생체험단이벤트 사랑스러운피부로가꾸어주는 Oh! So lovely 미스트 / 꽃크림체험단 11 월 7 뷰티커뮤니티체험단 사랑스러운피부로가꾸어주는 Oh! So lovely 미스트 / 꽃크림체험단 10~12 월 8 배너광고파우더룸카페 or 앱선택진행 11~12 월 9 08 리터체험단 08 리터체험을통한인스타 / 페북리뷰유니크한세러데이스킨디자인어필 11 월 10 뷰티유투버컨텐츠환절기보습과미리시작하는안티에이징꿀팁 12 월

25 PR Strategy 브랜드런칭기사릴리즈

Communication Strategy Viral Marketing 파워블로거활용안 파워블로거바이럴운영방안

예쁜화장품으로제품브랜딩 - 핑크색용기로밝아진화장대, 쓰는것만으로트랜디해보이는뉴욕에서온화장품으로브랜딩 4.

26 Communication Strategy Viral Marketing 파워블로거활용안 파워블로거바이럴운영방안 ( 포스팅컨셉 ) 1. 센스있는친구의기념일선물 - 까다로운취향을가진친구의선물을고민하는컨셉으로선물추천브랜드에대한정보필요 2. 화장품성분분석 - 피부가예민한여성이성분과꿀팁을알고싶은컨셉, 핑크화장품에대한어필 3. 예쁜화장품으로제품브랜딩 - 핑크색용기로밝아진화장대, 쓰는것만으로트랜디해보이는뉴욕에서온화장품으로브랜딩 4. 이벤트소개 - 특가프로모션및이벤트소개를통한페이스북및구매페이지방문유도 핫한신제품소개 년도핫신제품소개를통해세러데이스킨집중소개 진행월 : 10 월 효과 : 파워블로거를활용하여콘텐츠가이드라인을제공, 핵심키워드 상위노출가능

Communication Strategy 유투브제작 유투브진행예시 키워드 트렌디화장품,

년트랜드알아보기, 현재핫한화장품들간단히소개키덜트를겨냥한콜라보리미티드화장품골드,

27 Communication Strategy 유투브제작 유투브진행예시 키워드 트렌디화장품, 스타일리쉬, 스킨케어레시피등 유투버본인의자연스러운톤앤매너 콘셉트 EX1) 2017 년트랜드알아보기, 현재핫한화장품들간단히소개키덜트를겨냥한콜라보리미티드화장품골드, 용암해수등성분강조한브랜드제품 EX2) 핑크화장품종류와디피, 기능설명피부상식공유에스테틱의느낌의순하고간편한점강조 최대한자연스럽게, 리얼리티를살리기자연스러운본인의톤앤매너에맞추어재미있는요소를강조 가이드 * 강조할점 - 핑크화장품 - 트랜디세터들이사용하는패셔너블한화장품 - 피부안정성이가장신선한원료 콘텐츠활용 홈페이지, 유투브채널

28 Communication Strategy 뷰티앱활용 퀸팁, 파우더룸앱등뷰티앱에브랜드콘텐츠게재 언니의파우치 / 글로우픽中 1 겨울시즌보습제품소개 컨텐츠에데일리모이스춰라이징크림체험단 30 명모집 페이스북좋아요누르기 + 미니리뷰 / 파워리뷰작성 기대효과 뷰티관여도높은충성고객유인및직접구매유도큐레이션을통해자연스러운바이럴

Contents the STORE 04 Special 14 Survey 16 Selected 18 Inquiry 22 How-to the STORY 28 Dictionary 30 Finder 34 Nature 36 Lesson 38 Heritage 40 Product

Contents the STORE 04 Special 14 Survey 16 Selected 18 Inquiry 22 How-to the STORY 28 Dictionary 30 Finder 34 Nature 36 Lesson 38 Heritage 40 Product Guide 56 News 1 www.amorepacific.com the store the