뷰티 트렌드 리포트 2017

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건우 도
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1 뷰티트렌드리포트 2017 오픈서베이

2 Part 1. 조사개요 조사목적및설계 응답자특성 Part 2. 여성뷰티트렌드 1. 기초제품트렌드 2. 색조제품트렌드 3. 기타제품트렌드 4. 뷰티제품구매트렌드 5. 뷰티제품정보탐색트렌드 Part 3. 뷰티제품사용현황 파우치및휴대제품사진 화장대및사용제품사진

3 조사개요 조사목적 조사목적및설계 본조사는국내여성의 2016년화장품정보수집, 구매, 이용행태를확인하고, 전년대비변화트렌드를점검하고자기획되었습니다. 조사목적 조사설계 1. 기초, 색조화장품이용특성 현사용제품 ( 클렌징 / 기초 / 베이스메이크업 / 색조메이크업 ) 기초스킨케어라인이용및인식 평소피부관리방법, 중점피부표현방법, 색조메이크업중요단계 2. 그외제품이용특성 현사용바디 / 헤어제품, 네일케어방법, 향수사용여부 현사용뷰티기기, 최근 1 년내구매 / 구매고려뷰티기기 현사용공간향제품, 이용이유 3. 뷰티제품구매특성 화장품구매시고려요소 뷰티제품각각의구매채널 온라인구매여부, 해외구입 ( 직구 ) 구매경험 4. 구입채널및뷰티제품정보탐색특성 뷰티정보접촉채널및제품구입영향채널 영향력높은 SNS 컨텐츠 조사방법 모바일리서치 : 오픈서베이패널중, 조사대상에해당하는응답자를선정하여모바일어플리케이션오베이로응답을수집 조사지역 전국 조사대상 국내거주하는 세의여성 응답표본수 1500 명 조사기간

4 조사개요 응답자특성 국내거주하는 세여성 성별 연령 남자 대 30 대 여자 대 직업 지역 사무 / 기능직서비스 / 자유직자영업대학 ( 원 ) 생 13.2 서울 경기 / 인천 경상 / 강원 주부기타 34.4 충청 / 전라 / 제주 [Base: 전체응답자, N=1,500]

5 Part 1. 조사개요 조사목적및설계 응답자특성 Part 2. 여성뷰티트렌드 1. 기초제품트렌드 2. 색조제품트렌드 3. 기타제품트렌드 4. 뷰티제품구매트렌드 5. 뷰티제품정보탐색트렌드 Part 3. 뷰티제품사용현황 파우치및휴대제품사진 화장대및사용제품사진

6 기초제품트렌드 안티에이징 / 탄력라인에대한관심과사용이지속해서증가 클렌징 아침은가볍게클렌징, 저녁에는 2 개이상의제품사용으로꼼꼼하게이중세안. 클렌징워터의사용이증가했고클렌징로션의사용은감소. 기초케어 안티에이징 / 탄력라인에대한관심이증가했지만, 가장기본적인기초제품은수분라인으로인식. 40 대의기초케어제품수는약 5 개로 대대비많은편.

7 1. 기초제품트렌드 클렌징 아침은클렌징폼하나로, 저녁은 2 개이상의클렌징제품사용. 전년대비클렌징워터의사용증가, 클렌징로션은사용감소. 현사용클렌징제품 2015 년 2016 년 아침 저녁 평균이용클렌징제품개수 2015 년 2016 년 2015 년 2016 년 1.4개 1.4개 2.3개 2.2개 클렌징폼클렌징오일립 & 아이리무버클렌징워터클렌징티슈클렌징바 / 클렌징용비누클렌징로션클렌징밤없음 / 물로만세안함 N/A N/A N/A [Base: 전체응답자, N=1500, 복수응답 ]

8 1. 기초제품트렌드 스킨케어 40 대여성은약 5 개의기초제품을사용하며, 타연령대비많은단계. 전년대비안티에이징 / 탄력라인의사용증가 년 2016 년 전체 연령 20 대 30 대 40 대 (Base) (1,500) (500) (500) (500) 평균이용기초제품개수 현사용기초스킨케어제품 2015 년 4.7 개 2016 년 4.6 개 Gap ( 16-15) 4.1 개 4.6 개 4.9 개 93.0 스킨 / 토너 크림 로션 / 에멀전 에센스 마스크 / 팩 아이크림 부스팅에센스 전체 연령 20 대 30 대 40 대 (Base) (1,500) (500) (500) (500) 평균이용기초라인개수 2.4 개 2.3 개 2.4 개 81.4 수분라인 안티에이징 / 탄력라인 화이트닝라인 재생라인 트러블케어라인 모공타이트닝라인 현사용기초스킨케어라인 2015 년 2.5 개 년 2.4 개 Gap ( 16-15) 민감성라인 [Base: 전체응답자, N=1500, 복수응답 ] * 전체평균대비 +3%P 이상데이터

9 1. 기초제품트렌드 스킨케어 수분라인은필수로인식, 안티에이징 / 탄력라인에대한관심은지속해서증가. 필수인식스킨케어라인 이전대비관심증가스킨케어라인 2015 년 2016 년 Gap ( 16-15) Gap ( 16-15) 수분라인 대 안티에이징 / 탄력라인 , 40 대 안티에이징 / 탄력라인 대 수분라인 대 화이트닝라인 재생라인 트러블케어라인 대 모공타이트닝라인 대 민감성라인 대 화이트닝라인 재생라인 트러블케어라인 대 모공타이트닝라인 민감성라인 대 [Base: 전체응답자, N=1500]

10 색조제품트렌드 자연스럽고, 촉촉한피부를넘어맑은피부에대한기대감 베이스메이크업 잡티를커버하되, 자연스럽고촉촉하게! 맑은피부표현의중요도증가. 자외선차단제, 쿠션류, 비비 / 씨씨크림등평균약 3 개의베이스메이크업제품사용. 색조메이크업 립제품을기본으로평균 3.5 개의색조제품사용. 입술표현의중요도는계속해서증가하는추세.

11 2. 색조제품트렌드 베이스메이크업 자외선차단제, 쿠션, 비비크림등의베이스메이크업제품사용. 잡티없고자연스러운피부표현에더해맑은피부에대한관심증가. 현사용베이스메이크업 연령 전체 20대 30대 40대 (Base) (1,500) (500) (500) (500) 베이스메이크업제품평균이용갯수 3.1개 3.3개 3.0개 3.1개 자외선차단제 ( 썬크림 ) 쿠션류 비비크림 /CC크림 파우더 / 팩트 파운데이션류 컨실러류 메이크업베이스 평소사용제품없음 년 (N=1,481) 2016 년 (N=1,478) Gap ( 16-15) 기미 / 잡티가보이지않는피부 자연스러운피부 촉촉해보이는피부 화사한피부 맑은피부 생기있어보이는피부 결이매끄러운피부 탄력있어보이는피부 건강해보이는피부 중점피부표현방법 [Base: 전체응답자, N=1500, 복수응답 ] * 전체평균대비 +3%P 이상데이터 [Base: 베이스메이크업현사용자, N=1478, 1+2 순위 ]

12 2. 색조제품트렌드 색조메이크업 립제품을기본으로평균 3.5 개의색조제품사용. 젊은여성일수록색조메이크업활동활발. 현사용색조메이크업제품 중요하게여기는단계 최근 1 년내구입립제품 2015년연령전체 2016년 20대 30대 40대 (Base) (1,500) (500) (500) (500) 색조메이크업제품평균이용개수 4.4 개 3.2 개 3.0 개 립 아이브로우 ( 눈썹 ) 아이라이너 아이섀도우 마스카라 블러셔 ( 볼터치 ) 평소사용제품없음 2015 년 3.7 개 년 3.5 개 Gap ( 16-15) 년 (N=1,440) 2016 년 (N=1,426) 립 아이브로우 ( 눈썹 ) 아이라이너 아이섀도우 마스카라 블러셔 ( 볼터치 ) Gap ( 16-15) 립스틱 립틴트 립글로스 입술에바르면색이나타나는립밤립컬러밤 ( 립스틱 + 립밤 ) 립코팅글로스 립라커 립쿠션 구입제품없음 Gap ( 16-15) [Base: 전체응답자, N=1500, 복수응답 ] * 전체평균대비 +3%P 이상데이터 [Base: 색조메이크업현사용자, N=1426, 1+2 순위 ] [Base: 전체응답자, N=1500, 복수응답 ]

13 기타제품트렌드 네일케어이용과뷰티기기의구입은소폭감소했으며디퓨저의사용은증가 바디 / 헤어제품 네일케어 제품사용의큰변화는없는가운데, 헤어린스 / 컨디셔너사용이감소. 전년대비자가 / 샵이용소폭감소. 향수 20 대는거의매일사용하며, 40 대는가끔사용하거나사용하지않는비중이높음. 뷰티기기 전년대비사용률이전반적으로감소. 헤어스타일링기기 > 전동칫솔 / 치간세정기기 > 발각질제거기등의순으로높은사용률. 공간향제품 탈취를주목적으로향초와디퓨저사용하고있으며, 디퓨저사용은지속적으로증가.

14 3. 기타제품트렌드 바디 / 헤어제품 바디로션 / 크림과바디워시, 샴푸를기본으로사용. 린스 / 컨디셔너사용이눈에띄게감소. 현사용바디제품 현사용헤어제품 2015 년 2016 년 Gap ( 16-15) Gap ( 16-15) 바디로션 / 크림바디워시 / 샤워젤핸드 / 풋케어바디스크럽바디오일바디솝 ( 비누 ) 바디미스트샤워코롱바디밤 / 바디버터바디에센스바디솔트바디마스크 / 팩마사지바더스팅파우더 샴푸 린스 / 컨디셔너 트리트먼트 헤어에센스 / 오일 헤어팩 헤어미스트 스타일링 ( 왁스, 젤, 스프레이등 ) 드라이샴푸 샴푸바 [Base: 전체응답자, N=1500, 복수응답 ]

15 3. 기타제품트렌드 네일향수 전년대비네일케어의이용이감소. 20 대는향수를매일사용비중이높은반면, 40 대는거의사용하지않은비중이높음. 네일케어여부 최근 1 년내네일케어경험 향수사용여부 2015년 2016년 Gap ( 16-15) Gap ( 16-15) Gap ( 16-15) 집에서케어한다 일반매니큐어컬러링 큐티클케어 평소에사용한다 ( 거의매일 ) (20 대 ) 네일샵에서케어받는다 젤네일컬러링 네일스티커 큐빅, 스와로브스키, 스톤 아트 ( 그림이나무늬를그리는것 ) 가끔사용한다 ( 주 1 회이상 ) 특별한날 / 이벤트에만사용한다 특별한케어를하지않는다 파츠 경험네일케어없음 전혀사용하지않는다 (40 대 ) [Base: 전체응답자, N=1500] [Base: 전체응답자, N=1500, 복수응답 ] [Base: 전체응답자, N=1500]

16 3. 기타제품트렌드 뷰티기기 헤어스타일링기기 > 전동칫솔 / 치간세정기기 > 발각질제거기등의 순으로구매와사용. 현사용뷰티기기 최근 1 년내구매 / 구매고려뷰티기기 2015 년 2016 년 Gap ( 16-15) Gap ( 16-15) 헤어스타일링기기전동칫솔 / 치간세정기기발뒤꿈치각질제거제젤네일기기클렌저기기제모기마사지롤러화장품흡수를돕는기기안티에이징기기여드름케어기기현사용뷰티기기제품없음 헤어스타일링기기전동칫솔 / 치간세정기기발뒤꿈치각질제거제제모기클렌저기기젤네일기기마사지롤러화장품흡수를돕는기기안티에이징기기여드름케어기기최근 1년내구입고려 / 구입제품없음 [Base: 전체응답자, N=1500, 복수응답 ]

17 3. 기타제품트렌드 공간향제품 탈취와더불어기분전환을함께고려하여, 향초와디퓨저를사용. 디퓨저사용이증가를보이며방향제의사용은감소. 현사용공간향제품 공간향제품이용이유 2015 년 2016 년 Gap ( 16-15) 2015 년 (N=1,158) 2016 년 (N=1,148) Gap ( 16-15) 향초 / 아로마캔들 냄새나는공간에탈취효과를위해 디퓨저 향을맡으면기분전환이되어서 스프레이타입방향제비치형방향제 공간데코레이션을위한인테리어소품으로활용 자동분사형방향제 아로마테라피효과를위해 사용중인공간향제품없음 공간의무드를잡기위한용도로 [Base: 전체응답자, N=1500, 복수응답 ] [Base: 공간향제품이용자, N=1148, 복수응답 ]

18 뷰티제품구매트렌드 드럭스토어, 인터넷오픈마켓에서의구매증가비사용경험제품도온라인채널통해구매 구매채널 전반적으로드럭스토어, 인터넷오픈마켓채널이용의증가세. 화장품은 원브랜드샵 과 드럭스토어 에서, 바디 / 헤어제품은 대형할인점 에서구매. 온라인채널활용 사용해보지않은제품도 사용후기, 주변추천 등의정보를참고해, 온라인으로구매하는비중이증가.

19 4. 뷰티제품구매트렌드 피부관리 피부관리를위해가정내에서마스크팩또는필링제품사용. 화장품구매시피부고민에맞는제품고려가우선. 평소피부관리방법 화장품구매시고려요소 전체 연령 20대 30대 40대 1 순위 순위 Gap ( 16-15) (Base) (1,500) (500) (500) (500) 집에서마스크팩을사용함 피부고민에맞는제품 집에서필링 ( 각질제거 ) 를함 피부수분 / 탄력에좋은영양제를먹음 가격합리성 발림성 / 흡수력등사용감인터넷검색결과 / 블로거의추천 피부시술 ( 레이저, 필러, 보톡스등 ) 을받음 화장품성분 피부과 / 한의원에다님 평소애용해온브랜드의제품여부 화장품을바르는것외다른피부관리를하지않음 기타 세일 / 프로모션 마음에들면충동적으로구입 잡지 / 방송에서본제품 [Base: 전체응답자, N=1500, 복수응답 ] * 전체평균대비 +3%P 이상데이터 [Base: 전체응답자, N=1500] *Gap 은 순위데이터비교

20 4. 뷰티제품구매트렌드 구매채널 화장품은 원브랜드샵 과 드럭스토어 구입이주. 바디 / 헤어제품은 대형할인점, 향수는 면세점 과 백화점 에서구입. 드럭스토어, 면세점, 인터넷오픈마켓구매율증가. 최근 1 년내제품구매채널 오프라인 원브랜드샵 드럭스토어 베이스클렌징스킨 / 로션색조메이크업향수바디제품헤어제품뷰티기기메이크업 백화점브랜드매장 멀티브랜드샵 면세점 홈쇼핑 대형할인점 방문판매 편의점 동네슈퍼 온라인 인터넷오픈마켓 소셜커머스 종합쇼핑몰 [Base: 전체응답자, N=1500, 복수응답 ] * 스킨 / 로션데이터기준 sorting

21 4. 뷰티제품구매트렌드 온라인구매 사용후기나주변추천등의정보를참고하여 사용해보지않은제품도온라인을통해구매하는비중증가. 화장품온라인구매여부 비사용경험제품온라인구매시참고정보 2015 년 2016 년 Gap ( 16-15) 1 순위 순위 사용해보지않은제품도구매한적이있다 일반인블로그의사용후기 / 리뷰주변사람 / 지인추천많이판매된제품 본품을사용해본적없더라도오프라인에서테스트해봤다면온라인에서구매한적이있다 인지도높은브랜드여부판매사이트의상품소개제품설명 / 컨셉판매사이트의상품소개화장품성분 유명뷰티블로거의사용후기 / 리뷰 본품을사용해본적있는제품만을재구매한다 판매사이트의상품소개검증된제품판매사이트의해당제품구매자구매후기 판매사이트의상품소개시연사진 온라인에서는화장품을사지않는다 화장품전문리뷰사이트 / 앱의리뷰화장품제조사명확인잡지 / 언론사베스트제품선정여부 [Base: 전체응답자, N=1500] [Base: 비사용제품온라인구매자, N=496]

22 4. 뷰티제품구매트렌드 중소기업해외구입 중소기업뷰티제품의온라인구매경험이 20 대를중심으로증가. 해외구입 ( 직구포함 ) 경험은약 34% 로젊은여성일수록이용율높음. 중소기업뷰티제품온라인구매경험 해외구입경험 * Gap ( 16-15) 구입경험있음 구입경험있음 65.9 구입경험없음 구입경험없음 (N=1,264) (N=1,295) 연령 20 대 30 대 40 대 (Base) (450) (440) (405) 구입경험있음 구입경험없음 (N=1,500) 연령 20 대 30 대 40 대 (Base) (500) (500) (500) 구입경험있음 구입경험없음 [Base: 온라인구매경험자, N=1295] * 전체평균대비 +3%P 이상데이터 [Base: 전체응답자, N=1500] * 전체평균대비 +3%P 이상데이터 * 해외구입 : 면세점을제외하고직접해외에서구매한뷰티제품이나해외직구를통해구매한경우

23 뷰티제품정보탐색트렌드 개인 SNS 를통한정보활용증가 정보접촉채널 친구 / 지인 > 온라인카페 / 블로그 > 매장내테스트 > 개인 SNS 순. 특히, 전년대비개인 SNS 이용율및영향력증가. SNS 컨텐츠 팔로워가많은파워블로거 / 인스타스타등이언급한화장품정보에대한관심 / 영향력높음.

24 5. 뷰티제품정보탐색트렌드 정보채널 뷰티정보는친구 / 지인 > 온라인카페 / 블로그 > 매장에서습득. 개인 SNS 를통해얻는정보의영향력이증가. 뷰티정보접촉채널 제품정보영향채널 2015 년 2016 년 Gap ( 16-15) Gap ( 16-15) 친구또는주변사람온라인카페및블로그매장에서직접제품을테스트개인 ( 지인, 연예인등 ) SNS 온라인쇼핑몰 TV 프로그램온라인신문 / 잡지기사잡지등미디어운영 SNS 화장품회사 / 백화점 DM 지면신문 / 잡지기사화장품회사운영 SNS 화장품회사웹사이트화장품판매원 친구또는주변사람온라인카페및블로그매장에서직접제품을테스트개인 ( 지인, 연예인등 ) SNS 온라인쇼핑몰 TV 프로그램온라인신문 / 잡지기사잡지등미디어운영 SNS 화장품회사 / 백화점 DM 화장품판매원지면신문 / 잡지기사화장품회사웹사이트화장품회사운영 SNS [Base: 전체응답자, N=1500, 복수응답 ]

25 5. 뷰티제품정보탐색트렌드 SNS 컨텐츠 파워블로거나인스타스타가언급한화장품정보에영향을많이받음. 화장품관심에영향을미치는 SNS 컨텐츠 2015 년 (N=576) 2016 년 (N=613) 파워블로거, 인스타스타등 SNS 팔로워가많은이들이코멘트하거나 # 를단화장품 Gap ( 16-15) +2.4 화장품브랜드가 SNS 에올린신제품등새로운소식 화장품브랜드가실시하는화장품이벤트 잡지공식 SNS 에올라온신제품출시관련소식 잡지등미디어에서실시하는화장품이벤트 연예인들이코멘트하거나 # 를단화장품 [Base: SNS 정보접촉자, N=613, 복수응답 ]

26 Part 1. 조사개요 조사목적및설계 응답자특성 Part 2. 여성뷰티트렌드 1. 기초제품트렌드 2. 색조제품트렌드 3. 기타제품트렌드 4. 뷰티제품구매트렌드 5. 뷰티제품정보탐색트렌드 Part 3. 뷰티제품사용현황 파우치및휴대제품사진 화장대및사용제품사진

27 화장대와파우치 눈에띄는쿠션팩트와캐릭터콜라보제품, 보습전용브랜드 파우치및휴대제품 쿠션, 립컬러제품, 립밤, 핸드크림을기본으로다양한제품군을휴대하며, 쿠션및유분흡착파우더, 각종캐릭터콜라보제품등이눈에띔. 화장대및사용제품 화장대가따로없을시책상이나책장한켠을이용하는경우도많음 ( 특히 20 대 ) 보습전용브랜드의제품이화장대한켠을차지.

28 파우치및휴대제품사진 오픈서베이사진응답설문을통해직접수집한사진입니다 뷰티제품휴대 대부분의여성들이뷰티제품을휴대한파우치를들고다님. 쿠션, 립컬러제품, 립밤, 핸드크림을기본으로다양한제품군을휴대. 20 대서울대학생 30 대서울대학원생 40 대광주전업주부 20 대충북직장인 30 대대전직장인 40 대서울직장인

29 파우치및휴대제품사진 오픈서베이사진응답설문을통해직접수집한사진입니다 휴대제품 20~30 대의파우치를점령한캐릭터콜라보제품! 20 대경기전업주부 20 대경기직장인 20 대경남대학생 20 대서울기타 20 대경기직장인 20 대경기대학생

30 파우치및휴대제품사진 오픈서베이사진응답설문을통해직접수집한사진입니다 휴대제품 수정화장이용이한쿠션형태의제품과기름종이파우더를많이휴대. 다양한립제품, 휴대하기편한화장품샘플및공병등도눈에띔. 20 대서울직장인 20 대서울직장인 20 대경남대학생 20 대서울대학생 30 대경기직장인 40 대경남전업주부

31 화장대및사용제품사진 오픈서베이사진응답설문을통해직접수집한사진입니다 수납 화장품및소품이많을경우, 별도수납함을사용하여정리. 20 대의경우책상이나책장한켠을이용하는경우도많음. 20대서울대학생 20대서울직장인 40대경남전업주부 20 대대전직장인 30 대서울기타 40 대서울기타

32 화장대및사용제품사진 오픈서베이사진응답설문을통해직접수집한사진입니다 휴대제품 각단계에서필요하다생각하는제품을다양한브랜드로섞어쓰며 보습전용제품이눈에많이띔. 20 대광주직장인 30 대경기직장인 40 대인천직장인 30 대서울직장인 30 대서울직장인 40 대경남전업주부

33 뉴스레터 신청하기 홈페이지 바로가기 관련문의 H T E data@opensurvey.co.kr 33

<4D6963726F736F667420576F7264202D205FBAD9C0D3325F32303132B3E2B5B520BCB3B9AEC1B6BBE720B0E1B0FA20BAB8B0EDBCAD5F322E646F63>

<4D6963726F736F667420576F7264202D205FBAD9C0D3325F32303132B3E2B5B520BCB3B9AEC1B6BBE720B0E1B0FA20BAB8B0EDBCAD5F322E646F63> 2012 국가별 피부특성은행 구축 사업 보고서 화장품 이용행태 설문조사 결과 보고서 한국(봄), 베트남, 중국(북경), 인도네시아 비교 주관기관 (재)대한화장품산업연구원 협력기관 (주)엘리드, 인하대학교 2012 국가별 피부특성은행 구축 사업 보고서 화장품 이용행태 설문조사 결과 보고서 Ⅱ. 설문 항목 및 분석 방법 Ⅱ. 설문 항목 및 분석 방법 1. 설문