2017 년광고산업통계 는 2017 년 9월 25일 ~ 2017 년 11월 17일까지응답한 1,700 개광고사를집계하여분석한결과입니다. 본조사의조사기준시점은 2016 년 12월 31일입니다. 광고산업과관련된주체는광고주, 광고회사, 매체사로구성됩니다. 본조사는 3 개의주

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3 2017 년광고산업통계 는 2017 년 9월 25일 ~ 2017 년 11월 17일까지응답한 1,700 개광고사를집계하여분석한결과입니다. 본조사의조사기준시점은 2016 년 12월 31일입니다. 광고산업과관련된주체는광고주, 광고회사, 매체사로구성됩니다. 본조사는 3 개의주체중 광고회사 를대상으로광고취급액기준의산업규모를산출하였기때문에, 광고주또는매체사를조사대상으로한조사결과와는차이가있을수있습니다. 본조사의광고업종분류는 2016 년광고산업통계조사 결과기준이며, 조사모집단 ( 표집틀 ) 은통계청 전국사조사 의한국표준산업분류상광고업으로분류된사를모집단으로한표본조사입니다. 본조사결과는모두를기준으로모수추정한결과입니다. 보고서의수록된값은추정된자료로소수점에서반올림이적용되었기때문에, 단순하게합산하였을경우는추정 산출된합계와일치하지않을수도있습니다. 따라서이점을유의하시기바랍니다. 본자료에수록된통계수치를이용할경우에는주요항목별표준오차및상대표준오차를참고하시기바랍니다. 본보고서에사용한부호는다음과같습니다. 0 : 단위미만, - : 해당숫자없음 이보고서와 2017 광고산업통계에대한문의사항이있을경우에는문화체육관광부문화콘텐츠산업실방송영상광고과로문의하시기바랍니다. 조사결과및분석내용은문화체육관광부홈페이지에서도검색해보실수있습니다.

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5 PartⅠ. 조사개요

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7 Ⅰ. 조사개요 조사목적 광고산업내사의매출규모를파악하고경제적가치를분석하여광고관련정책수립의 기초자료제공 조사연혁 2004년 1차조사실시 ( 한국방송광고진흥공사 ) 2005년통계법에의한일반통계 (11309 호 ) 승인 2005년 ~ 2012년광고산업통계조사실시 ( 한국방송광고진흥공사 ) 2013년 ~ 2014년광고산업통계조사실시 ( 한국콘텐츠진흥원 ) 2015년 ~ 2017년광고산업통계조사실시 ( 문화체육관광부 ) 법적근거 통계법제 18 조및동법시행령제 24 조에의한일반승인통계제 호 조사기간 모집단파악을위한사전광고업판별조사 : 2017 년 8 월 28 일 ( 월 ) ~ 9 월 8 일 ( 금 ) 본조사 : 2017 년 9 월 25 일 ( 월 ) ~ 2017 년 11 월 17 일 ( 금 ) 결과공표 공표주기 : 연간공표내용 : 전체, 권역별, 업종별, 종사자규모별, 취급액규모별, 정보별, 사형태별, 사별, 설립연도별 - 3 -

8 2017 광고산업통계조사 조사대상 대상표본수 : 전국 1,700 개사조사대상사 : 2016 년 1월 1일 ~ 12월 31일동안광고대행업, 광고제작업, 광고전문서비스업, 인쇄업, 온라인광고대행업, 옥외광고업중한가지이상의광고사업을영위하는사 조사대상제외사 - 신문사, 방송사및온라인플랫폼제공 - 단순이벤트, 단순모델에이전시, 단순인테리어 - 전단지배부업, 단순인쇄업사 - 단순사회여론조사 - 현수막제작만하는사, 광고목적이아닌일반간판제작만하는사 조사항목 [ 광고산업통계조사항목 ] 사정보 (3) 고용현황 (6) 기초정보사형태및운영정보업종등록현황고용형태별종사자수학력별종사자수직무별종사자수연령별종사자수 조사항목 사명, 전화번호, 대표자명, 대표자성별및생년, 사주소, 인터넷홈페이지보유여부, 홈페이지주소, 창립년월, 사업자등록번호 기업형태, 재무제표작성여부, 사, 회계연도결산월, 자본금, 벤처기업지정여부, 자본금 6 개업종대분류, 16 개업종중분류별광고관련취급액있는업종 고용형태별, 성별종사자수 학력별종사자수 전체직무별종사자수, 외국인직무별종사자수 연령별, 성별종사자수 2017 년채용규모신입 / 경력별, 정규직 / 비정규직별채용규모 인력운영계획 향후인력예상운영계획, 직무분야별인원보강계획 - 4 -

9 Ⅰ. 조사개요 [ 광고산업통계조사항목 ( 계속 ) ] 조사항목 2016 년취급액 ( 매출액 ) 및영업비용 연간총취급액 ( 매출액 ), 총영업비용, 인건비, 복 리후생비, 세금 / 공과금, 감가상각비, 대손상각비, 외 주용역비, 기타영업비용, 영업이익 분야별취급액 ( 매출액 ) 비중 6개업종대분류, 16개업종중분류별취급액 ( 매 출액 ) 대비비중 영업현황 (8) 세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 비중 분야별평균수수료비중 광고대행업, 온라인광고대행업, 옥외광고대행업, PPL 취급액 ( 매출액 ) 6개업종대분류, 16개업종중분류별평균수수료비중 광고주 ( 거래처 ) 현황 6 개업종대분류, 16 개업종중분류별 광고주 ( 거래처 ) 현황 해외거래현황거래유형별거래국가, 거래건수, 취급액 ( 매출액 ) 취급액 ( 매출액 ) 변동 취급액변동, 증가 / 감소율 광고경기체감도 광고경기체감도 모집단분석및표본설계 1. 모집단정의 목표모집단 : 2016 년 1월 1일 ~ 2016 년 12월 31일동안 < 표1-2> 에제시된광고산업중한가지이상의광고관련사업을영위하는사조사모집단 ( 표본추출틀 ) 2015년기준통계청에서실시하는 전국사조사 에서파악된광고사 2016년기준제일기획에서실시하는 광고연감 에서파악된광고사 - 5 -

10 2017 광고산업통계조사 2. 조사모집단분석 광고산업정의문체부에서정의하고있는광고산업은 < 표1-2> 에서제시된 6개산업 ( 업종 ) 및 16개세부산업 1) 으로구성 < 표1-2> 에제시된문체부의광고산업분류는한국표준산업분류 (9차개정코드, 통계청 ) 에서목적에맞는업종을추출하여재분류함 - < 표1-2> 에제시된산업분류는통계청한국표준산업분류중세세분류단위에서정의된것이며, 총 22개에해당됨. - 또한 2017 년에는문화관광연구원에서분류하고있는광고업종 ( 핵심광고분류 ) 중일부업종을반영하였음 - 1차적으로수집된사명부에대한사전광고업종판별전화확인과정을통해업종이광고산업정의에부합한사를파악한후, 그결과를활용하여최종조사추정하여확정조사모집단 ( 표본추출틀 ) 은 전국사조사 ( 통계청 ) 와 광고연감 ( 제일기획刊 ) 의명부를활용하며, 이명부에서문체부에서정의한광고산업에포함되는사를파악하여구성하도록함 [ 광고산업모집단업종코드 ( 통계청표준산업분류 9차개정코드기준 ) ] 분류코드 세세분류명 분류코드 세세분류명 C18111 경인쇄업 M71532 공공관계서비스업 C18112 스크린인쇄업 M73302 상업용사진촬영업 C18119 기타인쇄업 M73303 사진처리업 C18121 제판및조판업 M73901 매니저업 M71310 광고대행업 N75992 전시및행사대행업 M71391 옥외및전시광고업 J59113 광고영화및비디오물제작업 M71392 광고매체판매업 J59201 음악및기타오디오물출판업 M71393 광고물작성업 J62010 컴퓨터프로그래밍서비스업 M71399 그외기타광고업 J63112 호스팅및관련서비스업 M71400 시장조사및여론조사업 J63120 포털 기타인터넷정보매개서비스업 M71531 경영컨설팅업 R90191 공연기획업 1) 2014 년도 (2013 년기준 ) 에광고산업사를 6 개산업및 16 개세부산업분류체계변경 - 6 -

11 Ⅰ. 조사개요 (1) 광고대행업 (2) 광고제작업 (3) 광고전문서비스업 1 종합광고대행 2 광고매체대행 1 인쇄광고제작업 2 영상광고제작업 3 광고사진스튜디오 1 브랜드컨설팅 2 마케팅조사 3 PR (Public Relations) 4 SP (Sales Promotion) 5 전시및행사대행업 [ 광고산업업종정의 ] 업종정의 광고물을광고매체에광고하는업무를총괄대행하는사로광고주와의포괄적인계약으로광고대행업무를수행하며이에관련된특정업무를자체인력이나다른에의뢰하여수행 광고주나광고대행사를대신하여광고지면이나광고시간을구입해주는업무를하는사 신문, 잡지등각종인쇄광고물을제작하는사 방송, 영화, 동영상클립등영상광고물을제작하는사 광고를목적으로제작된사진촬영, 신문, 잡지, 포스터광고촬영및카탈로그촬영을하는사 CI, BI, 패키지를포함하는기업이나브랜드의상징등을제작하는사 마케팅활동의기획 수정및평가를위해내부및외부정보를수립하여분석하는사 조직이나개인이그들의제품또는서비스에대한공중의이해와호감을얻고자행하는여러가지활동의업무 ( 홍보, PR, 행사기획, 홍보물제작등 ) 를전문으로행하는사 판매를촉진하는직접적인광고를대행하는사 ( 매체에하는광고가아님 ) 각종전시회및행사를기획 조직하는산업활동. 전시장행사와관련된전반적인책임을맡아종합적으로구성 연출하는사도포함 (4) 인쇄업 1 인쇄각종광고용인쇄물을인쇄하는사 ( 광고물인쇄업 ) (5) 온라인광고대행업 (6) 옥외광고대행업 1 온라인종합광고대행 2 온라인광고제작대행 3 온라인광고매체대행 1 옥외종합광고대행 2 옥외광고제작대행 광고주를대신해서온라인광고물을기획하고제작하며, 제작된광고물을전달하기위해매체와접촉하여집행하는것을전문으로하는사. 온라인광고는노출형, 검색형등이있음 각종온라인광고물을제작하는사 광고주나광고대행사를대신하여온라인광고지면을구입해주는업무를하는회사 인쇄, 그림또는전자적방식등의전시광고물을기획 제작하여옥내외간판또는차량, 상점등전시공간에전시구조물을게시하는사 인쇄, 그림또는전자적방식등의전시광고물을기획 제작하는사 - 7 -

12 2017 광고산업통계조사 조사모집단분석 2015 년도 전국사조사 명부중해당업종코드 ( 세세분류코드기준 22개 ) 에분류되어있는와 광고연감 에있는는사중복을제외한총 50,097 개임 년도에는전문가등의의견을고려하여휴 폐업등의사를조사모집단에포함하여추정 - 현재조사모집단 ( 표집틀 ) 으로사용하고있는주자료는통계청의 2015 년전국사조사 이므로현조사시점과의정보에대한차이가발생될수있음. 이에대해휴 폐업사비율과신규로진입한사비율이유사할것으로판단되어휴 폐업사를포함시킴광고산업관련업종으로구축된 1차사 (n=50,097) 명부중알려진정보 ( 전화번호등 ) 를활용하여문체부광고산업실태조사의광고산업정의에맞는업종구축을위해사전광고업종판별조사실시 - 통계청의표준산업분류코드 (22개 ) 를문체부에서정의한광고산업 (6개) 분류와매칭하여실시 년도에는기존과는달리모든사명부에대해사전광고업종판별조사를실시하지않고업종별로전수층과표본층으로하여추출한후판별조사를실시하였음. 그결과를반영하여조사모집단추정사전광고업종판별조사결과를반영한문체부광고산업실태조사의광고산업최종모수추정을위한조사모집단은 7,229 개로파악됨 [ 업종별- 종사자수별모집단분포 ] 종사자수 ( 사 ) 업종 1~4명 5~9명 10~29명 30~49명 50명이상 총합계 광고대행업 1, ,113 광고제작업 ,240 광고전문서비스업 ,576 인쇄업 ,053 온라인광고대행업 옥외광고대행업 총합계 4,239 1,664 1, ,

13 Ⅰ. 조사개요 3. 표본배분및표본추출 표본추출틀모집단분포가종사자수규모에따라편중되는것을방지하기위해업종과종사자수를기준으로업종은단순비례배분, 업종내종사자수규모는제곱근비례배분방식으로표본배분종사자수별추정치의안정성을위해전수층과표본층으로하여진행하고, 표본층은제곱근 ( ) 비례배분으로진행하였으므로업종별 종사자수별표본의분포가목표모집단의구성비와완전하게일치하지않음. 추출률의역수를가중치로하여표본가중평균으로모평균을추정하여추정치의편향보정 - 전수층 : 종사자수가 30인이상사 - 표본층 : 종사자수가 30인미만사로 1~4 인, 5-9 인, 인 3개의층으로나누어배분모집단구축과정에서획득한정보는사의광고산업업종과종사자수이므로이를바탕으로표본추출을진행 - 표본추출은사를추출단위로하고, 업종별종사자수규모층별로임의추출방법적용함. 또한표본추출시지역을잠재적층화변수로활용하여지역별로편중되지않도록배분표본규모전체표본규모의결정은기존광고산업통계조사모집단, 목표표본오차등을고려하여적용전수층사선정기준은사종사자수가 30인이상인사 ( 총 278개사 ) 로하였고, 60% 이상목표로조사를목표로진행하였음 [ 업종별- 종사자수별표본배분 ] 1인 ~4인 5~9명 10~29 명 30~49 명 50명이상 총합계 광고대행업 광고제작업 광고전문서비스업 인쇄업 온라인광고대행업 옥외광고대행업 총합계 ,

14 2017 광고산업통계조사 실사설계 본조사는조사원에의한면접조사를원칙으로하되, 응답자편의를위해유치조사및팩스 / 이메일응답병행 진행프로세스및조사일정은다음과같음 [ 실사진행프로세스 ] 내용일정 모집단구축을 위한분석 조사모집단구축을위한 전국사조사 ( 통계청 ) 와 광 고연감 ( 제일기획 ) 사명부분석 8/18 ~ 8/27 모집단확인 전화조사 조사모집단구축을위한광고업종판별전화조사실시 8/28 ~ 9/8 실사및전산 연구원교육 면접원교육에앞서실사연구원 (Supervisor) 과자료처리에 대한전산연구원에대한교육실시 8/20 ~ 8/25 면접원선발본연구소소속면접원중사조사경험자선발 9/10 ~ 9/20 면접원교육 조사방법과조사내용및업종특성집체교육실시, 조사방법과질문지내용을숙지하게하고문제점을미리발견, 개선함으로써실사과정을표준화하여비표본오차를최소화하고, 면접중발생할수있는모든우발상황에대한대처법을포괄적으로교육 9/22, 9/25 본조사진행 / 실사관리 조사진행시검증원이표본중 30% 이상을무작위추출, 검증하여응답의오류가발견되는경우오류수정및해당면접원재교육을실시하는통제시스템 (Quality Control System) 으로실사를통제, 관리함으로써면접원에의한오차를최소화하였음. 9/25 ~ 11/

15 Ⅰ. 조사개요 10 표본사분포 [ 표본사분포 ] 구 분 표본수 모수추정 모수비율 (%) 전 체 1,700 7, 광고대행업 363 2, 광고제작업 338 1, 업종별 광고전문서비스업 321 1, 인쇄업 332 1, 온라인광고대행업 옥외광고대행업 수도권 1,264 5, 강원권 권역별 충청권 전라권 경상권 228 1, ~4명이하 804 3, ~9명이하 378 1, 종사자수별 10~29 명이하 335 1, ~49 명이하 명이상 억원미만 283 1, 취급액 ( 매출액 ) 별 1 억 ~10 억원미만 774 3, 억 ~100 억원미만 532 2, 억원이상

16 2017 광고산업통계조사 11 결측값보정방법 : 무응답대체 자료처리는입력된데이터에대한클리닝및단위무응답대체, 항목무응답대체순으로진행. 조사과정에서발생한단위무응답및항목무응답에대해서는우선적으로재조사를통해보완하였으나, 이러한노력에도불구하고무응답이발생하는경우단계별절차에따라무응답보정을실시함데이터클리닝은항목별로질문의논리적흐름에따른오류확인, 이상치확인등을진행하였음단위무응답대체조사진행과정에서본표본사에대해최소 5회이상협조요청을구하였으나응답거절등으로조사가불가능한경우에만, 동일업종, 동일종사자규모, 동일지역의예비표본사로대체하여조사를진행하였음. 응답률은 26.1% 이며, 협조율 47.6%, 접촉률 54.8%, 거절률 26.9% 로나타남. [ 조사완료현황 ] 모집단 (SP) 응답 (I) 응답거부 (R) 접촉불능 (NC) 기타 (O) 부적격 (UC) 7,229 1,700 1,754 2, P = SP UC R : 거절및응답보류상태등포함 < 응답률계산식 > 계산식 응답률 (RR5) = 26.1% 협조율 (co-operation rate) = 47.6% 접촉률 (contact rate) = 54.8% 거절률 (refusal rate) = 26.9%

17 Ⅰ. 조사개요 항목무응답대체취급액 ( 매출액 ), 종사자수등의항목에대해동일년도국내신용평가기관자료, 증권사분석자료, 광고연감, 재무제표공시자료등에자료가집계되어있는경우표본데이터를대체총종사자수가응답되고세부항목별종사자수만무응답인경우, 총종사자수와동일층의세부항목별종사자수의평균을이용하여대체영업비용총액이응답되고영업비용세부항목만무응답인경우, 영업비용총액과동일층의영업비용세부항목비율평균을이용하여대체자본금, 취급액 ( 매출액 ), 영업비용총액, 총종사자수중일부항목이무응답인경우자본금, 취급액 ( 매출액 ), 영업비용총액, 총종사자수를이용하여업종, 종사자규모별층을나누어회귀대체이외에창립년도, 회계연도결산월등이무응답인경우외부자료로대체하고, 외부자료로확인불가능한경우에는업종, 규모내최빈값등으로대체 12 가중치산출및모수추정 1. 가중치산출 광고사실태조사에서관심의대상인모수는전국의광고사취급액 ( 매출액 ) 과영업비용, 종사자수등의추계및업종별, 종사자수별경영현황에관한통계임이중는최종모집단구축을통해모수가확인종사자수, 취급액 ( 매출액 ) 등은표본을이용해모수를추정종사자수, 취급액 ( 매출액 ) 등의모수추정을위해먼저설계가중치산출설계가중치산출을위해사용된층화변수는업종과종사자규모이며, 산출식은아래와같음가중치산출을위한업종은표본설계시이용한문체부정의한광고산업업종인 6개로즉, 본조사의가중치산출은 6개업종별, 종사자수규모별로모집단의를기준으로표본추출률역수의곱으로가중치를주어산출함. 여기서, 은모집단, 은표본집단, 는업종, 는종사자수규모, 는 업종에서종사자규모가 인경우의설계가중치

18 2017 광고산업통계조사 2. 모수추정 모수추정시사전광고업종판별전화조사에서확인된비율을근거로추정된최종모집단은 7,229 개임조사된데이터와최종가중치를적용한전체광고산업에대한모수추정량은아래와같이계산할수있음업종별취급액 ( 매출액 ) 등의추정식,,, 여기서, 는취급액또는매출액, 는가중치, 는업종, 는종사자수규모, 는사, 는표본추출률, 은모집단, 은표본집단, 은총층의수 ( 업종층의수 ), 는총층의수 ( 규모층의수 ) 광고산업전체취급액 ( 매출액 ) 추정식

19 Ⅰ. 조사개요 13 표본오차 이책에수록된통계치는표본조사에의하여얻어진추정치이므로전수조사를했을때의실제수치 ( 참값 ) 와어느정도의차이는있으며, 이는표본오차에의한것임표본오차의크기를정확하게안다는것은현실적으로불가능하며, 다만확률적인것으로추정할수있음표본오차는일반적으로상대표준오차 (Relative Standard Error) 로표시하는데, 표본에서얻은통계치를이용할때에는이표본오차에유의하여야함 업종취급액 ( 매출액 ) 총계추정량 의분산추정량과표본오차는아래공식을사용하여구함 여기서, 광고산업통계조사주요변수에대한표본오차는다음과같음 [ 주요항목표본오차 ] 평균표준오차상대표준오차 총종사자수 ( 명 ) 취급액 ( 백만원 ) 영업비용 ( 백만원 ) , ,

20 2017 광고산업통계조사 14 주요항목해설 광고산업사특수분류에대한해설 광고대행업 1 종합광고대행업 : 광고물을광고매체에광고하는업무를총괄대행하는사로광고주와의포괄적인계약으로광고대행업무를수행하고, 이에관련된특정업무를자체인력이나다른에의뢰하여수행함. 광고관련시장조사, 광고기획, 광고물제작, 매체선택, 매체와의광고계약등이포함되며, 온라인, 옥외부문, 제작만하는경우, 축제위원회등일시적으로운영되는사는제외함. 2 광고매체대행업 : 광고주나광고대행사를대신하여광고지면이나광고시간을구입해주는업무를하는사임. 신문사, 방송사는제외함. 광고제작업 1 인쇄광고제작업 : 신문, 잡지등각종인쇄광고물을제작하는사임. 장비대여업무도포함함. 웹페이지제작만하는경우는제외함. 2 영상광고제작업 : 방송, 영화, 동영상클립등영상광고물을제작하는사임. 3 광고사진스튜디오 : 광고를목적으로제작된사진촬영, 신문, 잡지, 포스터광고촬영및카탈로그촬영을하는사임. 모델대행만하는모델에이전시등은제외함

21 Ⅰ. 조사개요 광고전문서비스업 1 브랜드컨설팅 : CI, BI, 패키지를포함하는기업이나브랜드의상징등을제작하는사임. 2 마케팅조사 : 마케팅활동의기획 수정및평가를위해내부및외부정보를수립하여분석하는사임. 마케팅관련설문조사, 좌담회등을포함하고, 정치, 사회, 여론조사는제외함. 3 PR(Public Relation) : 조직이나개인이그들의제품또는서비스에대한공중의이해와호감을얻고자행하는여러가지활동의업무 ( 홍보, PR, 행사기획, 홍보물제작등 ) 를전문으로행하는사로, 홍보, 행사, 행사기획, 홍보물제작등의업무가포함됨. 4 SP(Sales Promotion) : 판매를촉진하는직접적인광고를대행하는사임. DM광고, edm, 프리미엄, 견본배포, 노벨티, 콘테스트, 판매경로에대한딜 (deal), 카탈로그, 팸플릿, 쇼, 소비자의그룹화, 소비자교육, 판매점계열화, 판매점지도, DM등, 지역이한정된옥외광고 ( 고속철, 지하철, 버스등 ), 영화광고등을포함함. 매스컴매체광고대행및인쇄 (POP 포함 ) 는제외함. 5 전시및행사대행업 : 각종전시회및행사를기획 조직하는산업활동으로, 전시장행사와관련된전반적인책임을맡아종합적으로구성 연출하는사도포함함. 주요업무로는전시장행사를종합적으로구성 연출하는사, 판매촉진을위한행사기획, 연출, 제작, 설계, 모터쇼, 전자쇼등임. 공간디자인및단순인테리어디자인만하는경우는제외함. 인쇄업 1 인쇄업 : 각종광고용인쇄물을인쇄하는사로브로슈어, 카탈로그, 리플렛전단, 원색인쇄물, 책자, 포장물및사보를제작 편집하는사와광고인쇄, POP, 제작인쇄등을포함함. 현수막제작만하는경우및도서잡지인쇄등출판인쇄만하는경우는제외함

22 2017 광고산업통계조사 온라인광고대행업 1 온라인종합광고대행업 : 광고주를대신해서온라인광고물을기획하고제작하며, 제작된광고물을전달하기위해매체와접촉하여집행하는것을전문으로하는사임. 온라인광고는노출형, 검색형등이있음. 렙 (rep.) 사업무외에검색, SNS 광고, 바이럴마케팅등모바일광고대행, 유저인터렉션대행운영대행사, 소셜플랫폼운영대행사, 검색광고대행사, 소셜미디어컨텐츠를포함함. 2 온라인광고제작대행업 : 각종온라인광고물을제작하는사임. 배너 (Banner), 이벤트페이지, 광고용웹사이트 ( 홈페이지 ) 등의제작이포함되며, 단순홈페이지구축, 앱개발은제외함. 3 온라인광고매체대행업 : 광고주나광고대행사를대신하여온라인광고지면을구입해주는업무를하는사임. 플랫폼 ( 네이버, 다음, 카카오톡등 ) 은제외함. 옥외광고대행업 1 옥외종합광고대행업 : 인쇄, 그림또는전자적방식등의전시광고물을기획 제작하여옥내외간판또는차량, 상점등전시공간에전시구조물을게시하는사임. 광고용설치물 ( 광고탑등 ) 을임대하는사업, 옥외광고매체대행등을포함하고, 간판제작만하는는제외함. 2 옥외광고제작대행업 : 인쇄, 그림또는전자적방식등의전시광고물을기획 제작하는사임. 간판제작만하는는제외함

23 Ⅰ. 조사개요 가치사슬분류문화산업이그렇듯이광고업역시그범위와개념이명확하지않음. 따라서분류기준을정할때통계청이발표하는표준산업분류기준을우선순위로고려하게됨. 광고업역시표준산업분류기준을그대로따라통계량을산출하여연계성을확보할수있으나광고산업의특성을고려하여서비스형태별분류와가치사슬측면의분류로나누어통계를산출하는것도의미가있다고할수있음. [ 광고산업의서비스형태별분류 ] [ 광고산업의가치사슬분류 ]

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25 PartⅡ. 주요조사결과

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27 Ⅱ. 주요조사결과 주요현황 1. 광고산업별취급액현황 2016년광고산업전체 7,229 개사의취급액기준산업규모는 15조 1,897억원으로나타남. 취급액을업종별로해보면광고 ( 종합 ) 대행이 6조 5,283 억원으로, 43.0% 의절대적인비중을차지하고있으며, 그외광고제작업, 광고전문서비스업, 인쇄, 온라인광고대행업, 옥외광고대행업이 8조 6,614 억원으로취급액의 57.0% 를차지하고있음. 를고려하여비교하면사당평균취급액은광고 ( 종합 ) 대행업이 30.2억원으로가장높고, 온라인광고대행업이 24.2억원, 옥외광고대행업 19.2억원의순으로높게나타났음. 업종 [ 광고업종별취급액 ] 사구성비 (%) 취급액 ( 백만원 ) 취급액구성비 (%) 평균취급액 ( 백만원 ) 광고대행업 2, ,528, ,024 광고제작업 1, ,732, ,168 광고전문서비스업 1, ,871, ,724 인쇄업 1, , 온라인광고대행업 ,080, ,416 옥외광고대행업 ,249, ,922 전체 7, ,189, ,101 : 주력업종외다른업종에서도취급액을발생시키는회사들이존재하여는중복으로처리함. 따라서및사구성비는각주력업종별보다클수있음 기재된값은소수점을사용하여반올림으로계산되어합계가일치하지않을수있음에주의 [ 광고업종별취급액 ( 주력업종에따른분류 ) ] 업종 사구성비 (%) 취급액 ( 백만원 ) 취급액구성비 (%) 평균취급액 ( 백만원 ) 광고대행업 2, ,069, ,983 광고제작업 1, ,419, ,118 광고전문서비스업 1, ,260, ,458 인쇄업 1, , 온라인광고대행업 ,862, ,433 옥외광고대행업 , ,664 전체 7, ,189, ,

28 2017 광고산업통계조사 2. 광고매체별취급액현황 2016년기준광고사의취급액에따른전체광고산업규모는 15조 1,897억원, 이중매체광고비는 9조 8,577억원으로나타남. 2015년기준광고산업규모 14조 4,399 억원에비해 5.19% 증가하였으며, 이는같은기간의경제성장률 2.7% 에비해서도 2.49% 포인트높은증가율임. 광고산업총취급액 (15조 1,897억원 ) 대비각부문별규모를보면방송 ( 지상파 TV, 라디오, 케이블 TV, IPTV, 위성TV, DMB) 이 3조 6,211억원 (23.8%) 으로가장큰비중을차지하며, 인터넷 3조 3,941 억원 (22.4%), 옥외부문 1조 7,933 억원 (11.8%) 순으로조사됨. [ 광고산업매체별규모 ]

29 Ⅱ. 주요조사결과 3. 인터넷 ( 온라인 + 모바일 ) 부문현황 2016년광고산업중인터넷 ( 온라인 + 모바일 ) 부문의광고비취급액은 3조 3,941 억원임. - 인터넷취급액을세부적으로살펴보면, 모바일이 1조 2,107 억원 (35.7%), 모바일외의온라인이 2조 1,834 억원 (64.3%) 으로나타남. [ 인터넷 ( 온라인 + 모바일 ) 취급액현황 ] * 인터넷취급액은종합광고대행업및광고매체대행업의 온라인분야취급액 과 모바일분야취급액, 온라인종합광고대행업, 온라인광고매체대행업, 온라인광고제작대행업의모바일분야와모바일외온 라인분야취급액의합계로산출함

30 2017 광고산업통계조사 4. 광고산업권역별분포현황 2016년광고산업사의권역별분포를살펴보면, 전체의 70.9% 에해당하는 5,128 개의사가수도권에소재하고있으며, 전체광고산업매출의 92.4% 에해당하는 14조 372억원이수도권에집중되어있음. 종사자또한수도권에 55,578 명 (85.4%) 이집중되어있으며, 지역별사당평균취급액역시수도권이 27.4억원으로, 나머지 4개권역 ( 경상권 7.2억원, 충청권 4.0억원, 강원권 3.7억원, 전라권 3.3억원 ) 에비해높게나타남. [ 광고산업권역별현황 ] 구 분 전체종사자수 취급액총계 평균종사자수 (%) ( 명 ) (%) ( 백만원 ) (%) ( 명 ) 평균 취급액 ( 백만원 ) 수도권 ( 서울, 인천, 경기 ) 강원권 ( 강원 ) 충청권 ( 대전, 세종, 충북, 충남 ) 전라권 ( 광주, 전북, 전남, 제주 ) 경상권 ( 부산, 대구, 울산, 경북, 경남 ) 5, , ,037, , , , , , , , , , 전체 7, , ,189, ,

31 Ⅱ. 주요조사결과 5. 광고산업시도별분포현황 2016 년광고산업에속한사의시도별사분포를살펴본결과, 전체의 61.8% 에해당하는 4,466 개의사가서울지역에소재하고있으며, 전체광고산업매출의 88.0% 에해당하는 13 조 3,726 억원이서울지역한곳에집중되어있음. 광 역 시 9 개 도 구 분 [ 광고산업시도별현황 ] 전체종사자수취급액총계 (%) ( 명 ) (%) ( 백만원 ) (%) 평균 종사자수 ( 명 ) 평균 취급액 ( 백만원 ) 서울 4, , ,372, ,994 부산 , , 대구 , , 인천 , 광주 , 대전 , 울산 , 소계 1, , , 세종 , 경기 , , ,064 강원 , 충북 , 충남 , 전북 , 전남 , 경북 , 경남 , 제주 , ,057 소계 1, , , 전체 7, , ,189, , 광고산업종사자규모별분포현황 종사자규모별로살펴보면, 는 1~4인이 52.7% 로가장큰비중을차지하고, 5~9인 24.7%, 10~29 인 17.6%, 30~49 인 2.5%, 50인이상 2.5% 순서로나타남. 취급액은 50인이상이 6조 7,066억원 (44.2%) 으로가장많고, 10~29 인 3조 8,284억원 (25.2%), 5~9 인 1조 9,934억원 (13.1%), 30~49 인 1조 3,981억원 (9.2%), 1~4인 1조 2,632억원 (8.3%) 순임. 사당평균취급액은 50인이상 370억원, 30~49 인 79억원, 10~29 인 30억원, 5~9인 11억원, 1~4인 3.3억원순이며, 전체사당평균취급액은 21억원으로나타남

32 2017 광고산업통계조사 종사자규모별로살펴보면, 50인이상인사에속하는종사자는 19,443 명으로전체의 29.9% 를차지하고있으며, 10~29 인규모의사에속하는종사자는 18,424 명으로 28.3% 를차지함. 5~9 인, 1~4인, 30~49 인규모의사에속하는종사자는각각 18.0%, 14.1%, 9.7% 를점유하고있는것으로나타남. [ 종사자규모별취급액 ] 종사자수 취급액 평균 평균 규모 종사자수 취급액 (%) ( 명 ) (%) ( 백만원 ) (%) ( 명 ) ( 백만원 ) 1 ~ 4인 3, , ,263, ~ 9인 1, , ,993, , ~ 29인 1, , ,828, , ~ 49인 , ,398, ,874 50인이상 , ,706, ,028 전체 7, , ,189, , 광고산업취급액규모별분포현황 취급액규모별로살펴보면, 1억 ~10억원미만을취급하는사가전체사의 50.3% 로가장높은비중을보이며, 10억 ~100억원미만을취급하는사에는전체 42.7% 에해당하는 27,776 명이종사하는것으로조사됨. 100억원이상을취급하는광고사는전체사의 2.8%(201 개 ) 로, 전체취급액의 51.3%(7 조 7,888억원 ) 를차지함. [ 취급액규모별취급액 ] 전체종사자수취급액총계평균 평균 구 분 종사자수 취급액 (%) ( 명 ) (%) ( 백만원 ) (%) ( 명 ) ( 백만원 ) 1억원미만 1, , , ~ 10억원미만 3, , ,373, ~ 100억원미만 2, , ,960, , 억원이상 , ,788, ,799 전체 7, , ,189, ,

33 Ⅱ. 주요조사결과 8. 광고산업고용형태및성별분포현황 2016년기준광고산업종사자 65,072명을고용형태별로살펴보면, 정규직이 60,693명 (93.3%) 이고, 비정규직이 4,379명 (6.7%) 를차지함. 성별로보면남자는 35,910명 (55.2%), 여자는 29,162명 (44.8%) 로남자가 1.23배많이종사하고있음. [ 고용형태및성별종사자현황 ] 남자여자합계 종사자수 ( 명 ) 구성비 (%) 종사자수 ( 명 ) 구성비 (%) 종사자수 ( 명 ) 구성비 (%) 정규직 33, , , 비정규직 2, , , 전체 35, , , 광고산업연령별종사자현황 2016년광고산업종사자의연령분포를살펴보면, 30대종사자수가 47.5%(30~34 세 + 35~39 세 = 25.6% %) 로가장높은비중을차지하고있으며, 40세이상은 28.5%, 20대는 24.0% 인것으로나타남. [ 연령별종사자현황 ]

34 2017 광고산업통계조사 10. 광고산업채용현황 2016 년채용인원은전체 7,535 명으로, 그중신입은 3,844 명 (51.0%), 경력은 3,691 명 (49.0%) 으로 나타남. [ 광고산업채용인원분포 ] 구 분 신입 ( 명 ) 경력 ( 명 ) 전체합계합계 ( 명 ) 정규직비정규직정규직비정규직 광고대행업 2, ,141 1, 광고제작업 1, 광고전문서비스업 1,929 1, 인쇄업 온라인광고대행업 1, 옥외광고대행업 전체 7,535 3,844 3, ,691 3, 가치사슬별광고산업현황 광고산업을가치사슬기준 ( 인프라, 생산, 유통, 서비스 ) 으로분류하면, 는유통 (43.4%), 생산 (24.2%), 서비스 (23.0%), 인프라 (20.7%) 순이나, 취급액은유통 (9조 3,379억원, 61.5%), 서비스 (2 조 8,711억원 18.9%), 생산 (2조 1,575억원, 14.2%), 인프라 (8,232 억원, 5.4%) 순으로다소차이가발생하고있는것으로나타남. 가치사슬 [ 가치사슬별광고현황 ] 종사자수취급액사당 ( 명 ) (%) ( 명 ) (%) ( 백만원 ) (%) 취급액 ( 백만원 ) 사당 종사자 인프라 1, , , 생산 1, , ,157, , 유통 3, , ,337, ,974 9 서비스 1, , ,871, ,725 8 전체 7, , ,189, ,101 9 사가가치사슬분류에동시에포함되는경우취급액중복처리 인프라 : 인쇄, 광고사진스튜디오등 생산 : 광고제작업, CM, 영상, 카피, 그래픽, 온라인광고제작등 유통 : 광고및매체대행, 광고전문서비스, 온라인광고대행, 옥외광고대행등 서비스 : 리서치, PR, SP, 이벤트등 ( 명 )

35 Ⅱ. 주요조사결과 12. 해외거래현황 2016년한해동안 369개광고사에서해외거래가있었던것으로나타남. 해외거래를거래유형에따라 4가지로하여조사한결과, 국내광고주가해외광고를한경우는 3억 6,455 만달러수준, 해외광고주의광고를국내광고에서진행한경우는 1억 980만 4 천달러정도로나타남. [ 해외거래현황 ] ( 단위 : 천달러 ) 구 분 미국 중국 일본 기타 * 합계 수입 국내광고주의해외광고 87, ,098 16, , ,550 소계 34,928 29,499 11,222 34, ,804 수출 해외광고주의국내광고 34,460 2,499 2,607 19,836 59,402 해외광고주의해외광고 468 1,355 8,615 6,566 17,003 해외광고주의광고제작 - 25,645-7,754 33,399 * 기타국가 : 싱가폴, 홍콩, 태국, 호주, 영국, 헝가리, 아랍에미레이트, 터키, 프랑스, 독일, 캐나다, 인도네시아, 남아프리카공화국, 말레이시아, 베트남, 대만, 필리핀, 인도, 핀란드, 스위스, 스페인, 뉴질랜드, 오스트리아등 [ 광고산업해외거래유형 *] 설명 국내광고주의해외광고해외광고주의국내광고해외광고주의해외광고해외광고주의광고제작 국내에본사가있는사가해외에광고대행 제작을의뢰한경우 해외에본사가있는사가국내에광고를집행하기위해대행또는제작을의뢰한경우 해외에본사가있는사가해외에광고를집행하기위해대행또는제작을의뢰한경우 해외에본사가있는사가해외에광고를집행하기위해의뢰한경우중광고물의제작을의뢰한경우만기입

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37 PartⅢ. 부록 1. 분석표

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39 분석표 목차 표 1-1 대표자성별 47 표 대표자성별 - 권역별 47 표 대표자성별 - 업종별 47 표 대표자성별 - 종사자규모별 47 표 대표자성별 - 취급액규모별 47 표 대표자성별 - 정보별 48 표 1-2 대표자연령 49 표 대표자연령 - 권역별 49 표 대표자연령 - 업종별 49 표 대표자연령 - 종사자규모별 49 표 대표자연령 - 취급액규모별 49 표 대표자연령 - 정보별 50 표 1-3 사지역 51 표 사지역 - 업종별 51 표 사지역 - 종사자규모별 51 표 사지역 - 취급액규모별 51 표 사지역 - 정보별 52 표 1-4 창립연도 53 표 창립연도 - 권역별 53 표 창립연도 - 업종별 53 표 창립연도 - 종사자규모별 53 표 창립연도 - 취급액규모별 53 표 창립연도 - 정보별 54 표 2-1 사형태 55 표 사형태 - 권역별 55 표 사형태 - 업종별 55 표 사형태 - 종사자규모별 55 표 사형태 - 취급액규모별 55 표 사형태 - 정보별 56 표 2-2 재무제표작성여부 57 표 재무제표작성여부 - 권역별 57

40 분석표 목차 표 재무제표작성여부 - 업종별 57 표 재무제표작성여부 - 종사자규모별 57 표 재무제표작성여부 - 취급액규모별 57 표 재무제표작성여부 - 정보별 58 표 2-3 사 59 표 사 - 권역별 59 표 사 - 업종별 59 표 사 - 종사자규모별 59 표 사 - 취급액규모별 59 표 사 - 정보별 60 표 2-4 회계연도결산월 61 표 회계연도결산월 - 권역별 61 표 회계연도결산월 - 업종별 61 표 회계연도결산월 - 종사자규모별 61 표 회계연도결산월 - 취급액규모별 61 표 회계연도결산월 - 정보별 62 표 2-5 자본금 63 표 자본금 - 권역별 63 표 자본금 - 업종별 63 표 자본금 - 종사자규모별 63 표 자본금 - 취급액규모별 63 표 자본금 - 정보별 64 표 2-6 벤처기업지정여부 65 표 벤처기업지정여부 - 권역별 65 표 벤처기업지정여부 - 업종별 65 표 벤처기업지정여부 - 종사자규모별 65 표 벤처기업지정여부 - 취급액규모별 65 표 벤처기업지정여부 - 정보별 66 표 3 업종등록현황 67 표 3-1 업종등록현황 - 권역별 67 표 3-2 업종등록현황 - 종사자규모별 67 표 3-3 업종등록현황 - 정보별 68

41 분석표 목차 표 4-1 고용형태별평균종사자현황 69 표 고용형태별평균종사자현황 - 권역별 69 표 고용형태별평균종사자현황 - 업종별 69 표 고용형태별평균종사자현황 - 종사자규모별 69 표 고용형태별평균종사자현황 - 취급액규모별 69 표 고용형태별평균종사자현황 - 정보별 70 표 고용형태별 성별평균종사자현황 - 남자 71 표 고용형태별 성별평균종사자현황 - 남자 - 권역별 71 표 고용형태별 성별평균종사자현황 - 남자 - 업종별 71 표 고용형태별 성별평균종사자현황 - 남자 - 종사자규모별 71 표 고용형태별 성별평균종사자현황 - 남자 - 취급액규모별 71 표 고용형태별 성별평균종사자현황 - 남자 - 정보별 ( 평균 ) 72 표 고용형태별 성별평균종사자현황 - 여자 73 표 고용형태별 성별평균종사자현황 - 여자 - 권역별 73 표 고용형태별 성별평균종사자현황 - 여자 - 업종별 73 표 고용형태별 성별평균종사자현황 - 여자 - 종사자규모별 73 표 고용형태별 성별평균종사자현황 - 여자 - 취급액규모별 73 표 고용형태별 성별평균종사자현황 - 여자 - 정보별 ( 평균 ) 74 표 5 학력별평균종사자현황 75 표 5-1 학력별평균종사자현황 - 권역별 75 표 5-2 학력별평균종사자현황 - 업종별 75 표 5-3 학력별평균종사자현황 - 종사자규모별 75 표 5-4 학력별평균종사자현황 - 취급액규모별 75 표 5-5 학력별평균종사자현황 - 정보별 76 표 6-1 직무별평균종사자현황 77 표 직무별평균종사자현황 - 권역별 77 표 직무별평균종사자현황 - 업종별 77 표 직무별평균종사자현황 - 종사자규모별 78 표 직무별평균종사자현황 - 취급액규모별 78 표 직무별평균종사자현황 - 정보별 79

42 분석표 목차 표 6-2 직무별평균외국인종사자현황 80 표 직무별평균외국인종사자현황 - 권역별 80 표 직무별평균외국인종사자현황 - 업종별 80 표 직무별평균외국인종사자현황 - 종사자규모별 81 표 직무별평균외국인종사자현황 - 취급액규모별 81 표 직무별평균외국인종사자현황 - 정보별 82 표 7-1 연령별평균종사자현황 83 표 연령별평균종사자현황 - 권역별 83 표 연령별평균종사자현황 - 업종별 83 표 연령별평균종사자현황 - 종사자규모별 83 표 연령별평균종사자현황 - 취급액규모별 83 표 연령별평균종사자현황 - 정보별 84 표 7-2 성별평균종사자현황 85 표 성별평균종사자현황 - 권역별 85 표 성별평균종사자현황 - 업종별 85 표 성별평균종사자현황 - 종사자규모별 85 표 성별평균종사자현황 - 취급액규모별 85 표 성별평균종사자현황 - 정보별 86 표 7-3 사특성별평균종사자현황 87 표 사특성별종사자현황 - 권역별 87 표 사특성별종사자현황 - 업종별 87 표 사특성별종사자현황 - 종사자규모별 87 표 사특성별종사자현황 - 취급액규모별 87 표 사특성별종사자현황 - 정보별 88 표 년평균채용규모 89 표 년평균채용규모 - 권역별 89 표 년평균채용규모 - 업종별 89 표 년평균채용규모 - 종사자규모별 89 표 년평균채용규모 - 취급액규모별 89 표 년평균채용규모 - 정보별 90

43 분석표 목차 표 9-1 향후인력예상운영계획 91 표 향후인력예상운영계획 - 권역별 91 표 향후인력예상운영계획 - 업종별 91 표 향후인력예상운영계획 - 종사자규모별 91 표 향후인력예상운영계획 - 취급액규모별 91 표 향후인력예상운영계획 - 정보별 92 표 9-2 직무분야별인원보강계획 (1순위 ) 93 표 직무분야별인원보강계획 (1순위 ) - 권역별 93 표 직무분야별인원보강계획 (1순위 ) - 업종별 93 표 직무분야별인원보강계획 (1순위 ) - 종사자규모별 94 표 직무분야별인원보강계획 (1순위 ) - 취급액규모별 94 표 직무분야별인원보강계획 (1순위 ) - 정보별 95 표 9-3 직무분야별인원보강계획 (1+2 순위 ) 96 표 직무분야별인원보강계획 (1+2 순위 ) - 권역별 96 표 직무분야별인원보강계획 (1+2 순위 ) - 업종별 96 표 직무분야별인원보강계획 (1+2 순위 ) - 종사자규모별 97 표 직무분야별인원보강계획 (1+2 순위 ) - 취급액규모별 97 표 직무분야별인원보강계획 (1+2 순위 ) - 정보별 98 표 10-1 연간총취급액 ( 매출액 ) 99 표 연간총취급액 ( 매출액 ) - 권역별 99 표 연간총취급액 ( 매출액 ) - 업종별 99 표 연간총취급액 ( 매출액 ) - 종사자규모별 99 표 연간총취급액 ( 매출액 ) - 취급액규모별 99 표 연간총취급액 ( 매출액 ) - 정보별 100 표 업종별취급액 ( 매출액 ) 비중 101 표 업종별취급액 ( 매출액 ) 비중 - 권역별 101 표 업종별취급액 ( 매출액 ) 비중 - 업종별 101 표 업종별취급액 ( 매출액 ) 비중 - 종사자규모별 101 표 업종별취급액 ( 매출액 ) 비중 - 취급액규모별 101 표 업종별취급액 ( 매출액 ) 비중 - 정보별 102

44 분석표 목차 표 업종별취급액 ( 매출액 ) 평균 103 표 업종별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 권역별 103 표 업종별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 업종별 103 표 업종별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 종사자규모별 103 표 업종별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 취급액규모별 103 표 업종별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 정보별 104 표 업종별취급액 ( 매출액 ) 총계 105 표 업종별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 권역별 105 표 업종별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 업종별 105 표 업종별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 종사자규모별 105 표 업종별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 취급액규모별 105 표 업종별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 정보별 106 표 영업비용평균 107 표 영업비용평균 - 권역별 107 표 영업비용평균 - 업종별 107 표 영업비용평균 - 종사자규모별 107 표 영업비용평균 - 취급액규모별 107 표 영업비용평균 - 정보별 108 표 영업비용총계 109 표 영업비용총계 - 권역별 109 표 영업비용총계 - 업종별 109 표 영업비용총계 - 종사자규모별 109 표 영업비용총계 - 취급액규모별 109 표 영업비용총계 - 정보별 110 표 10-3 영업비용 111 표 영업이익 - 권역별 111 표 영업이익 - 업종별 111 표 영업이익 - 종사자규모별 111 표 영업이익 - 취급액규모별 111 표 영업이익 - 정보별 112

45 분석표 목차 표 분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 113 표 분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 권역별 113 표 분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 업종별 113 표 분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 종사자규모별 114 표 분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 취급액규모별 114 표 분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 정보별 115 표 분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 116 표 분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 권역별 116 표 분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 업종별 116 표 분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 종사자규모별 117 표 분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 취급액규모별 117 표 분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 정보별 118 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 전체 119 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 전체 - 권역별 119 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 전체 - 종사자규모별 119 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 전체 - 취급액규모별 120 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 전체 - 정보별 120 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 종합광고대행 122 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 종합광고대행 - 권역별 122 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 종합광고대행 - 종사자규모별 122 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 종합광고대행 - 취급액규모별 123 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 종합광고대행 - 정보별 123 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 광고매체대행 125 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 광고매체대행 - 권역별 125 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 광고매체대행 - 종사자규모별 125 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 광고매체대행 - 취급액규모별 126 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 광고매체대행 - 정보별 126 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 전체 128 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 전체 - 권역별 128 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 전체 - 종사자규모별 128 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 전체 - 취급액규모별 129 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 전체 - 정보별 129

46 분석표 목차 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 종합광고대행 131 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 종합광고대행 - 권역별 131 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 종합광고대행 - 종사자규모별 131 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 종합광고대행 - 취급액규모별 132 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 종합광고대행 - 정보별 132 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 광고매체대행 134 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 광고매체대행 - 권역별 134 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 광고매체대행 - 종사자규모별 134 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 광고매체대행 - 취급액규모별 135 표 광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 광고매체대행 - 정보별 135 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 전체 137 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 전체 - 권역별 137 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 전체 - 종사자규모별 137 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 전체 - 취급액규모별 137 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 전체 - 정보별 138 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 온라인광고종합광고대행 139 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 온라인광고종합광고대행 - 권역별 139 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 온라인광고종합광고대행 - 종사자규모별 139 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 온라인광고종합광고대행 - 취급액규모별 139 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 온라인종합광고대행 - 정보별 140 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 온라인광고제작대행 141 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 온라인광고제작대행 - 권역별 141 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 온라인광고제작대행 - 종사자규모별 141 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 온라인광고제작대행 - 취급액규모별 141 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 온라인광고제작대행 - 정보별 142 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 온라인광고매체대행 143 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 온라인광고매체대행 - 권역별 143 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 온라인광고매체대행 - 종사자규모별 143 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 온라인광고매체대행 - 취급액규모별 143 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 온라인광고매체대행 - 정보별 144

47 분석표 목차 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 전체 145 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 전체 - 권역별 145 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 전체 - 종사자규모별 145 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 전체 - 취급액규모별 145 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 전체 - 정보별 146 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 온라인종합광고대행 147 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 온라인종합광고대행 - 권역별 147 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 온라인종합광고대행 - 종사자규모별 147 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 온라인종합광고대행 - 취급액규모별 147 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 온라인종합광고대행 - 정보별 148 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 온라인광고제작대행 149 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 온라인광고제작대행 - 권역별 149 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 온라인광고제작대행 - 종사자규모별 149 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 온라인광고제작대행 - 취급액규모별 149 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 온라인광고제작대행 - 정보별 150 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 온라인광고매체대행 151 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 온라인광고매체대행 - 권역별 151 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 온라인광고매체대행 - 종사자규모별 151 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 온라인광고매체대행 - 취급액규모별 151 표 온라인광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 온라인광고매체대행 - 정보별 152 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 전체 153 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 전체 - 권역별 153 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 전체 - 종사자규모별 153 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 전체 - 취급액규모별 153 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 전체 - 정보별 154 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 전체 155 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 옥외종합광고대행 - 권역별 155 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 옥외종합광고대행 - 종사자규모별 155 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 옥외종합광고대행 - 취급액규모별 155 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 옥외종합광고대행 - 정보별 156

48 분석표 목차 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 옥외광고제작대행 157 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 옥외광고제작대행 - 권역별 157 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 옥외광고제작대행 - 종사자규모별 157 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 옥외광고제작대행 - 취급액규모별 157 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 평균 - 옥외광고제작대행 - 정보별 158 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 전체 159 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 전체 - 권역별 159 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 전체 - 종사자규모별 159 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 전체 - 취급액규모별 161 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 전체 - 정보별 160 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 옥외종합광고대행 161 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 옥외종합광고대행 - 권역별 161 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 옥외종합광고대행 - 종사자규모별 161 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 옥외종합광고대행 - 취급액규모별 161 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 옥외종합광고대행 - 정보별 162 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 옥외광고제작대행 163 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 옥외광고제작대행 - 권역별 163 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 옥외광고제작대행 - 종사자규모별 163 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 옥외광고제작대행 - 취급액규모별 163 표 옥외광고대행업세부업무분야별취급액 ( 매출액 ) 총계 - 옥외광고제작대행 - 정보별 164 표 12 분야별평균수수료비중 165 표 12-1 분야별평균수수료비중 - 권역별 165 표 12-2 분야별평균수수료비중 - 업종별 165 표 12-3 분야별평균수수료비중 - 종사자규모별 166 표 12-4 분야별평균수수료비중 - 취급액규모별 166 표 12-5 분야별평균수수료비중 - 정보별 167 표 13 광고주 ( 거래처 ) 현황 168 표 13-1 광고주 ( 거래처 ) 현황 - 권역별 168 표 13-2 광고주 ( 거래처 ) 현황 - 업종별 168

49 분석표 목차 표 13-3 광고주 ( 거래처 ) 현황 - 종사자규모별 169 표 13-4 광고주 ( 거래처 ) 현황 - 취급액규모별 169 표 13-5 광고주 ( 거래처 ) 현황 - 정보별 170 표 14 해외거래현황 171 표 14-1 해외거래현황 - 전체 171 표 15-1 취급액 ( 매출액 ) 변동 172 표 취급액 ( 매출액 ) 변동 - 권역별 172 표 취급액 ( 매출액 ) 변동 - 업종별 172 표 취급액 ( 매출액 ) 변동 - 종사자규모별 172 표 취급액 ( 매출액 ) 변동 - 취급액규모별 172 표 취급액 ( 매출액 ) 변동 - 정보별 173 표 15-2 취급액 ( 매출액 ) 증가율 174 표 취급액 ( 매출액 ) 증가율 - 권역별 174 표 취급액 ( 매출액 ) 증가율 - 업종별 174 표 취급액 ( 매출액 ) 증가율 - 종사자규모별 174 표 취급액 ( 매출액 ) 증가율 - 취급액규모별 174 표 취급액 ( 매출액 ) 증가율 - 정보별 175 표 15-3 취급액 ( 매출액 ) 감소율 176 표 취급액 ( 매출액 ) 감소율 - 권역별 176 표 취급액 ( 매출액 ) 감소율 - 업종별 176 표 취급액 ( 매출액 ) 감소율 - 종사자규모별 176 표 취급액 ( 매출액 ) 감소율 - 취급액규모별 176 표 취급액 ( 매출액 ) 감소율 - 정보별 177 표 16 광고경기체감도 178 표 16-1 광고경기체감도 - 권역별 178 표 16-2 광고경기체감도 - 업종별 178 표 16-3 광고경기체감도 - 종사자규모별 178 표 16-4 광고경기체감도 - 취급액규모별 178 표 16-5 광고경기체감도 - 정보별 179

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51 Ⅲ. 부록 1. 분석표 표 1-1. 대표자성별 표 대표자성별 - 권역별 남성여성계 ( 단위 : %) 전체 7, 수도권 5, 강원권 충청권 전라권 경상권 1, 표 대표자성별 업종별 남성여성계 ( 단위 : %) 전체 7, 광고대행업 2, 광고제작업 1, 광고전문서비스업 1, 인쇄업 1, 온라인광고대행업 옥외광고대행업 표 대표자성별 - 종사자규모별 남성여성계 ( 단위 : %) 전체 7, 인 ~ 4 인 3, 인 ~ 9 인 1, 인 ~ 29 인 1, 인 ~ 49 인 인이상 표 대표자성별 - 취급액규모별 남성여성계 ( 단위 : %) 전체 7, 억미만 1, 억 ~ 10 억미만 3, 억 ~ 100 억미만 2, 억이상

52 2017 광고산업통계조사 표 대표자성별 - 정보별 남성여성계 ( 단위 : %) 전체 7, 형태별 개인 3, 회사법인 4, 회사외법인 단독사 6, 별 본사 지역본사 지사 벤처여부 대상 비대상 6, 년이전 설립연도별 년 년 년 2, 년이후 3,

53 Ⅲ. 부록 1. 분석표 표 1-2. 대표자연령 표 대표자연령 - 권역별 30 대이하 40 대 50 대 60 대이상계 ( 단위 : %) 전체 7, 수도권 5, 강원권 충청권 전라권 경상권 1, 표 대표자연령 - 업종별 30 대이하 40 대 50 대 60 대이상계 ( 단위 : %) 전체 7, 광고대행업 2, 광고제작업 1, 광고전문서비스업 1, 인쇄업 1, 온라인광고대행업 옥외광고대행업 표 대표자연령 - 종사자규모별 30 대이하 40 대 50 대 60 대이상계 ( 단위 : %) 전체 7, 인 ~ 4 인 3, 인 ~ 9 인 1, 인 ~ 29 인 1, 인 ~ 49 인 인이상 표 대표자연령 - 취급액규모별 30 대이하 40 대 50 대 60 대이상계 ( 단위 : %) 전체 7, 억미만 1, 억 ~ 10 억미만 3, 억 ~ 100 억미만 2, 억이상

54 2017 광고산업통계조사 표 대표자연령 - 정보별 30 대이하 40 대 50 대 60 대이상계 ( 단위 : %) 전체 7, 형태별 개인 3, 회사법인 4, 회사외법인 단독사 6, 별 본사 지역본사 지사 벤처여부 대상 비대상 6, 년이전 설립연도별 년 년 년 2, 년이후 3,

55 Ⅲ. 부록 1. 분석표 표 1-3. 사지역 표 사지역 - 업종별 ( 단위 : %) 수도권강원권충청권전라권경상권계 전체 7, 광고대행업 2, 광고제작업 1, 광고전문서비스업 1, 인쇄업 1, 온라인광고대행업 옥외광고대행업 표 사지역 - 종사자규모별 ( 단위 : %) 수도권강원권충청권전라권경상권계 전체 7, 인 ~ 4 인 3, 인 ~ 9 인 1, 인 ~ 29 인 1, 인 ~ 49 인 인이상 표 사지역 - 취급액규모별 ( 단위 : %) 수도권강원권충청권전라권경상권계 전체 7, 억미만 1, 억 ~ 10 억미만 3, 억 ~ 100 억미만 2, 억이상

56 2017 광고산업통계조사 표 사지역 - 정보별 ( 단위 : %) 수도권 강원권 충청권 전라권 경상권 계 전 체 7, 형태별 개인 3, 회사법인 4, 회사외법인 단독사 6, 별 본사 지역본사 지사 벤처 여부 대상 비대상 6, 년이전 설립 연도별 년 년 년 2, 년이후 3,

57 Ⅲ. 부록 1. 분석표 표 1-4. 창립년도 표 창립년도 - 권역별 1979 년이전 1980~ 1989 년 1990~ 1999 년 2000~ 2009 년 2010 년이후 ( 단위 : %) 전체 7, 수도권 5, 강원권 충청권 전라권 경상권 1, 계 표 창립년도 - 업종별 1979 년이전 1980~ 1989 년 1990~ 1999 년 2000~ 2009 년 2010 년이후 ( 단위 : %) 전체 7, 광고대행업 2, 광고제작업 1, 광고전문서비스업 1, 인쇄업 1, 온라인광고대행업 옥외광고대행업 계 표 창립년도 - 종사자규모별 1979 년이전 1980~ 1989 년 1990~ 1999 년 2000~ 2009 년 2010 년이후 ( 단위 : %) 전체 7, 인 ~ 4 인 3, 인 ~ 9 인 1, 인 ~ 29 인 1, 인 ~ 49 인 인이상 계 표 창립년도 - 취급액규모별 ( 단위 : %) 1979년 1980~ 1990~ 2000~ 2010년 이전 1989년 1999년 2009년이후 계 전 체 7, 억미만 1, 억 ~ 10억미만 3, 억 ~ 100억미만 2, 억 이상

58 2017 광고산업통계조사 표 창립년도 - 정보별 ( 단위 : %) 1979 년 이전 1980~ 1989 년 1990~ 1999 년 2000~ 2009 년 2010 년 이후 계 전체 7, 형태별 개인 3, 회사법인 4, 회사외법인 단독사 6, 별 본사 지역본사 지사 벤처 여부 대상 비대상 6,

59 Ⅲ. 부록 1. 분석표 표 2-1. 사형태 표 사형태 - 권역별 ( 단위 : %) 개인사 회사법인 회사외법인 계 전 체 7, 수도권 5, 강원권 충청권 전라권 경상권 1, 표 사형태 - 업종별 ( 단위 : %) 개인사 회사법인 회사외법인 계 전 체 7, 광고대행업 2, 광고제작업 1, 광고전문서비스업 1, 인쇄업 1, 온라인광고대행업 옥외광고대행업 표 사형태 - 종사자규모별 ( 단위 : %) 개인사 회사법인 회사외법인 계 전 체 7, 인 ~ 4인 3, 인 ~ 9인 1, 인 ~ 29인 1, 인 ~ 49인 인 이상 표 사형태 - 취급액규모별 ( 단위 : %) 개인사 회사법인 회사외법인 계 전 체 7, 억미만 1, 억 ~ 10억미만 3, 억 ~ 100억미만 2, 억 이상

60 2017 광고산업통계조사 표 사형태 - 정보별 ( 단위 : %) 개인사 회사법인 회사외법인 계 전 체 7, 단독사 6, 별 본사 지역본사 지사 벤처 여부 대상 비대상 6, 년이전 설립 연도별 년 년 년 2, 년이후 3,

61 Ⅲ. 부록 1. 분석표 표 2-2. 재무제표작성여부 표 재무제표작성여부 - 권역별 ( 단위 : %) 작성 미작성 계 전 체 7, 수도권 5, 강원권 충청권 전라권 경상권 1, 표 재무제표작성여부 - 업종별 ( 단위 : %) 작성 미작성 계 전 체 7, 광고대행업 2, 광고제작업 1, 광고전문서비스업 1, 인쇄업 1, 온라인광고대행업 옥외광고대행업 표 재무제표작성여부 - 종사자규모별 ( 단위 : %) 작성 미작성 계 전 체 7, 인 ~ 4인 3, 인 ~ 9인 1, 인 ~ 29인 1, 인 ~ 49인 인 이상 표 재무제표작성여부 - 취급액규모별 ( 단위 : %) 작성 미작성 계 전 체 7, 억미만 1, 억 ~ 10억미만 3, 억 ~ 100억미만 2, 억 이상

62 2017 광고산업통계조사 표 재무제표작성여부 - 정보별 ( 단위 : %) 작성 미작성 계 전 체 7, 형태별 개인 3, 회사법인 4, 회사외법인 단독사 6, 별 본사 지역본사 지사 벤처 여부 대상 비대상 6, 년이전 설립 연도별 년 년 년 2, 년이후 3,

63 Ⅲ. 부록 1. 분석표 표 2-3. 사 표 사 - 권역별 ( 단위 : %) 단독사본사 / 본부지역본사지사 / 영업장 / 본부 / 공장 계 전 체 7, 수도권 5, 강원권 충청권 전라권 경상권 1, 표 사 - 업종별 단독사본사 / 본부지역본사 / 본부 지사 / 영업장 / 공장 ( 단위 : %) 전체 7, 광고대행업 2, 광고제작업 1, 광고전문서비스업 1, 인쇄업 1, 온라인광고대행업 옥외광고대행업 계 표 사 - 종사자규모별 ( 단위 : %) 단독사본사 / 본부지역본사지사 / 영업장계 / 본부 / 공장전체 7, 인 ~ 4 인 3, 인 ~ 9 인 1, 인 ~ 29 인 1, 인 ~ 49 인 인이상 표 사 - 취급액규모별 ( 단위 : %) 단독사본사 / 본부지역본사지사 / 영업장계 / 본부 / 공장전체 7, 억미만 1, 억 ~ 10 억미만 3, 억 ~ 100 억미만 2, 억이상

64 2017 광고산업통계조사 표 사 - 정보별 ( 단위 : %) 단독사본사 / 본부지역본사 / 본부 지사 / 영업장 / 공장 계 전체 7, 형태별벤처여부 개인 3, 회사법인 4, 회사외법인 대상 비대상 6, 년이전 설립 연도별 년 년 년 2, 년이후 3,

65 Ⅲ. 부록 1. 분석표 표 2-4. 회계년도결산월 표 회계년도결산월 - 권역별 ( 단위 : %) 1-3월 4-6월 7-9월 10-12월 계 전 체 7, 수도권 5, 강원권 충청권 전라권 경상권 1, 표 회계년도결산월 - 업종별 ( 단위 : %) 1-3월 4-6월 7-9월 10-12월 계 전 체 7, 광고대행업 2, 광고제작업 1, 광고전문서비스업 1, 인쇄업 1, 온라인광고대행업 옥외광고대행업 표 회계년도결산월 - 종사자규모별 ( 단위 : %) 1-3월 4-6월 7-9월 10-12월 계 전 체 7, 인 ~ 4인 3, 인 ~ 9인 1, 인 ~ 29인 1, 인 ~ 49인 인 이상 표 회계년도결산월 - 취급액규모별 ( 단위 : %) 1-3월 4-6월 7-9월 10-12월 계 전 체 7, 억미만 1, 억 ~ 10억미만 3, 억 ~ 100억미만 2, 억 이상

66 2017 광고산업통계조사 표 회계년도결산월 - 정보별 ( 단위 : %) 1-3월 4-6월 7-9월 10-12월 계 전 체 7, 형태별 개인 3, 회사법인 4, 회사외법인 단독사 6, 별 본사 지역본사 지사 벤처 여부 대상 비대상 6, 년이전 설립 연도별 년 년 년 2, 년이후 3,

67 Ⅲ. 부록 1. 분석표 표 2-5. 자본금 표 자본금 - 권역별 ( 단위 : %) 1억 ~3억원평균 1억원미만 3억원이상계 미만 ( 백만원 ) 전 체 7, 수도권 5, 강원권 충청권 전라권 경상권 1, 표 자본금 - 업종별 ( 단위 : %) 1억 ~3억원평균 1억원미만 3억원이상계 미만 ( 백만원 ) 전 체 7, 광고대행업 2, 광고제작업 1, 광고전문서비스업 1, 인쇄업 1, 온라인광고대행업 옥외광고대행업 표 자본금 - 종사자규모별 ( 단위 : %) 1억 ~3억원평균 1억원미만 3억원이상계 미만 ( 백만원 ) 전 체 7, 인 ~ 4인 3, 인 ~ 9인 1, 인 ~ 29인 1, 인 ~ 49인 인 이상 ,226 표 자본금 - 취급액규모별 ( 단위 : %) 1억 ~3억원평균 1억원미만 3억원이상계 미만 ( 백만원 ) 전 체 7, 억미만 1, 억 ~ 10억미만 3, 억 ~ 100억미만 2, 억 이상 ,

68 2017 광고산업통계조사 표 자본금 - 정보별 ( 단위 : %) 1억 ~3억원평균 1억원미만 3억원이상계 미만 ( 백만원 ) 전체 7, 형태별 개인 3, 회사법인 4, 회사외법인 단독사 6, 별 본사 ,832 지역본사 지사 벤처 여부 대상 비대상 6, 년이전 ,728 설립 연도별 년 년 년 2, 년이후 3,

69 Ⅲ. 부록 1. 분석표 표 2-6. 벤처기업지정여부 표 벤처기업지정여부 - 권역별 ( 단위 : %) 대상 비대상 계 전 체 7, 수도권 5, 강원권 충청권 전라권 경상권 1, 표 벤처기업지정여부 - 업종별 ( 단위 : %) 대상 비대상 계 전 체 7, 광고대행업 2, 광고제작업 1, 광고전문서비스업 1, 인쇄업 1, 온라인광고대행업 옥외광고대행업 표 벤처기업지정여부 - 종사자규모별 ( 단위 : %) 대상 비대상 계 전 체 7, 인 ~ 4인 3, 인 ~ 9인 1, 인 ~ 29인 1, 인 ~ 49인 인 이상 표 벤처기업지정여부 - 취급액규모별 ( 단위 : %) 대상 비대상 계 전 체 7, 억미만 1, 억 ~ 10억미만 3, 억 ~ 100억미만 2, 억 이상

70 2017 광고산업통계조사 표 벤처기업지정여부 - 정보별 ( 단위 : %) 대상 비대상 계 전 체 7, 형태별 개인 3, 회사법인 4, 회사외법인 단독사 6, 별 본사 지역본사 지사 년이전 설립 연도별 년 년 년 2, 년이후 3,

71 Ⅲ. 부록 1. 분석표 표 3. 업종등록현황 표 3-1. 업종등록현황 - 권역별 ( 단위 : %, 중복응답 ) 종합광고인쇄영상 PR 광고사진브랜드마케팅광고매체광고광고 (Public 스튜디오컨설팅조사대행대행제작업제작업 Relations) 전 체 7, 수도권 5, 강원권 충청권 전라권 경상권 1, 온라인온라인옥외옥외 SP 전시및온라인종합광고종합광고 (Sales 행사인쇄광고매체 광고제작광고제작 Promotion) 대행업대행대행대행대행대행 전 체 7, 수도권 5, 강원권 충청권 전라권 경상권 1, 표 3-2. 업종등록현황 - 종사자규모별 ( 단위 : %, 중복응답 ) 종합광고인쇄영상 PR 광고사진브랜드마케팅광고매체광고광고 (Public 스튜디오컨설팅조사대행대행제작업제작업 Relations) 전 체 7, 인 ~ 4인 3, 인 ~ 9인 1, 인 ~ 29인 1, 인 ~ 49인 인 이상 온라인온라인온라인옥외옥외 SP 전시및종합광고광고종합광고 (Sales 행사인쇄 광고제작매체광고제작 Promotion) 대행업대행대행대행대행대행 전 체 7, 인 ~ 4인 3, 인 ~ 9인 1, 인 ~ 29인 1, 인 ~ 49인 인 이상

72 2017 광고산업통계조사 표 3-3. 업종등록현황 - 정보별 형태별별벤처여부설립연도별 종합광고대행 광고매체대행 인쇄광고제작업 영상 광고사진 광고제작업 스튜디오 ( 단위 : %, 중복응답 ) PR 브랜드마케팅 (Public 컨설팅조사 Relations) 전체 7, 개인 3, 회사법인 4, 회사외법인 단독사 6, 본사 지역본사 지사 대상 비대상 6, 년이전 년 년 년 2, 년이후 3, SP (Sales Promotion) 전시및 행사 대행업 인쇄 온라인 종합 광고대행 온라인 광고 제작대행 온라인 광고매체 대행 옥외 종합 광고대행 옥외 광고 제작대행 형태별별벤처여부설립연도별 전체 7, 개인 3, 회사법인 4, 회사외법인 단독사 6, 본사 지역본사 지사 대상 비대상 6, 년이전 년 년 년 2, 년이후 3,