한국드라마미국시장소비자조사

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2 한국드라마미국시장소비자조사

3 일러두기 1. 이보고서는미국내한국드라마시청자의소비행태, 규모, 경로, 선호도조사를통해향후미주시장진출정책과기업의마케팅 전략수립에활용할목적으로작성하였음 2. 보고서작성을위해 2014 년 10 월 16 일 ~10 월 31 일까지온라인사이트를개설하고, 미국에서거주하는한국드라마시청자를대상으로설문조사를실시하였고, 이결과미국전역에서 2,304 명의응답자가조사에참여하였음 3. 설문은필수응답항목과선택적응답항목 ( 성별, 연령대, 인종 ) 으로구성했으며, 일부선택적항목에답을하지않은참여자의비율은 5% 안팎이었음. 이에따라무응답자의각항목별인원은나머지응답자의성별, 연령대, 인종의비율대로배분하여분석, 처리함 4. 표본설계시미국내한국드라마시청자들을대상으로연령, 인종, 성별에따른소비행태의패턴을분석하는것이본조사의목적이므로, 미국내한국드라마시청자들을대상으로무작위참여방식을선택함 3

4 목차 제 1 장조사개요 조사목적 조사설계 표본설계 ) 표본의성별과나이특성 ) 표본의인종집단특성 제 2 장조사결과 한국드라마를시청해온기간 ) 한국드라마를시청해온기간 ) 한국드라마를시청해온기간과성별 ) 한국드라마를시청해온기간과연령 ) 한국드라마를시청해온기간과인종 한국드라마를알게된계기 ) 한국드라마를알게된계기 ) 한국드라마를알게된계기와연령 ) 한국드라마를알게된계기와인종 한국드라마의시청경로 ) 한국드라마의시청경로 ) 한국드라마의시청경로와연령 ) 한국드라마의시청경로와인종 한국드라마의전반적인소비패턴 ) 한국드라마의주당평균시청시간 ) 한국드라마의일인당시청편수 한국드라마의선호장르

5 목차 1) 한국드라마의선호장르 ) 연령대별한국드라마의선호장르 ) 인종별한국드라마의선호장르 ) 시청경로별한국드라마의선호장르 ) 한국드라마의선호장르와주당평균시청시간 ) 한국드라마의주당평균시청시간과선호장르 한국드라마의선택요인 ) 한국드라마의선택요인 ) 한국드라마의선택요인과선호장르 ) 한국드라마의선호장르와선택요인 ) 한국드라마의매력 한국드라마선호도순위 ) 한국드라마선호도순위상위 20: 통합 ) 한국드라마선호도순위상위 10: 연령대통합 ) 한국드라마선호도순위상위 10: 인종별통합 제 3 장조사함의 부록 ( 한국드라마선호도순위 )

6 목차 1. < 그림 1> 미국시장표본의연령별분포 < 그림 2> 미국시장표본의인종별분포 < 그림 3> 한국드라마를시청해온기간 < 그림 4> 한국드라마를시청해온기간과성별 < 그림 5> 한국드라마를시청해온기간과연령 < 그림 6> 한국드라마를 3 년이상시청해온미국소비자인종분포 < 그림 7> 한국드라마를 1~3 년동안시청해온미국소비자인종분포 < 그림 8> 한국드라마를 6 개월 ~ 1 년동안시청해온미국소비자인종분포 < 그림 9> 한국드라마를 6 개월미만동안시청해온미국소비자와인종분포 < 그림 10> 한국드라마를알게된계기 < 그림 11> 한국드라마를알게된계기와연령 < 그림 12> 한국드라마를알게된계기와인종 < 그림 13> 한국드라마의시청경로 < 그림 14> 한국드라마의시청경로와연령 < 그림 15> 한국드라마의시청경로와연령 : 드라마피버 (DramaFever) < 그림 16> 한국드라마의시청경로와인종 < 그림 17> 한국드라마의주당평균시청시간 < 그림 18> 한국드라마의일인당시청편수 < 그림 19> 한국드라마의선호장르 < 그림 20> 한국드라마의선호장르와연령 < 그림 21> 한국드라마의선호장르와연령 : 로맨틱코미디 < 그림 22> 한국드라마의선호장르와연령 : 멜로드라마 < 그림 23> 한국드라마의선호장르와연령 : 의학드라마 < 그림 24> 한국드라마의선호장르와연령 : 역사드라마 < 그림 25> 한국드라마의선호장르와연령 : 액션 / 범죄드라마 < 그림 26> 한국드라마의선호장르와인종 < 그림 27> 한국드라마의선호장르와인종 : 로맨틱코미디 < 그림 28> 한국드라마의선호장르와인종 : 멜로드라마 < 그림 29> 한국드라마의선호장르와인종 : 역사드라마 < 그림 30> 한국드라마의선호장르와인종 : 멜로드라마 < 그림 31> 한국드라마의선호장르와인종 : 액션 / 범죄드라마 < 그림 32> 한국드라마의선호장르와유통경로 : 유통경로별빈도 < 그림 33> 한국드라마의선호장르와유통경로 : 유통경로별비율 < 그림 34> 한국드라마의선호장르와유통경로 : 선호장르별빈도 < 그림 35> 드라마의선호장르와유통경로 : 선호장르별빈도 < 그림 36> 한국드라마의선호장르와주당평균시청시간 : 선호장르별 < 그림 37> 한국드라마의선호장르와주당평균시청시간 : 선호장르별 < 그림 38> 한국드라마의선호장르와주당평균시청시간 : 주당평균시청시간별 < 그림 39> 한국드라마의선호장르와주당평균시청시간 : 주당평균시청시간별

7 목차 40. < 그림 40> 한국드라마의선택요인 < 그림 41> 한국드라마의선택요인과선호장르 < 그림 42> 한국드라마의선택요인과선호장르 < 그림 43> 한국드라마의선호장르와선택요인 < 그림 44> 한국드라마의선호장르와선택요인 < 그림 45> 한국드라마의매력

8 목차 1. < 표 1> 미국시장표본의세부특성 < 표 2> 미국시장표본의인종별분포 < 표 3> 한국드라마를시청해온기간 < 표-4> 한국드라마를시청해온기간과성별 < 표 5> 한국드라마를시청해온기간과연령 < 표 6> 한국드라마시청해온기간과인종 < 표 7> 한국드라마를알게된계기 < 표 8> 한국드라마를알게된계기 ( 기타상위 5) < 표 9> 한국드라마를알게된계기와연령 < 표 10> 한국드라마를알게된계기와인종 < 표 11> 한국드라마의유통경로 < 표 12> 한국드라마의유통경로와연령 < 표 13> 한국드라마의유통경로와인종 < 표 14> 한국드라마의주당평균시청시간 < 표 15> 한국드라마의일인당시청편수 < 표 16> 한국드라마의선호장르 < 표 17> 연령대별한국드라마의선호장르 < 표 18> 한국드라마의선호장르와연령 < 표 19> 한국드라마의선호장르와인종 < 표 20> 한국드라마의선호장르와유통경로 < 표 21> 한국드라마의선호장르와주당평균시청시간 < 표 22> 한국드라마의선택요인 < 표 23> 한국드라마의선호장르와선택요인 < 표 24> 한국드라마의매력 < 표 25> 한국드라마선호도순위상위 < 표 26> 한국드라마선호도순위상위 20: 연령대통합 < 표 27> 한국드라마선호도순위상위 10: 인종별

9 제 1 장조사개요 9

10 1. 조사목적 o 디지털미디어환경의변화로인해미디어콘텐츠유통의방식이크게변화하고 있으며, 이에따른미국내한국드라마에대한관심및소비가지속적으로 증가하고있는추세임. o 미국내미디어콘텐츠유통의규모및방식의전환에따른국내의대응방안 마련을위해미국내한국드라마이용실태를조사하여향후정책방향도출및 방송제작지원사업에필요한기초자료로활용하고자함. 2. 조사설계 o 본조사대상자는영어자막서비스를통해한국드라마를시청하는미국 거주자이며, 2014 년 10 월 16 일부터 10 월 31 일까지, 총 2304 명을조사함. o 조사방법은구조화된웹설문지를이용한온라인조사로진행됨. 조사대상 한국드라마를소비하는미국거주자 표본크기 2304 명 조사방법 웹설문지를통한서베이조사 자료분석방법 통계패키지프로그램인 SPSS 를통한자료분석 조사기간 2014 년 10 월 16 일 ~ 부터 10 월 31 일 10

11 3. 표본설계 1) 표본의성별과나이특성 o 조사한미국시장소비자의성별분포는남성 6.4%, 여성 88.6%, 무응답 5% 이며, 연령대분포는만 16~20 세 35.9%, 만 21~25 세 22.6%, 만 26~30 세 9.9%, 만 31~35 세 6.7%, 만 36~40 세 3.7 %, 만 41~45 세 4.4%, 만 46 세이상 10.3%, 무응답 6.5% 로집계됨. < 그림 1> 미국시장표본의연령별분포 35.90% 22.60% 9.90% 6.70% 3.70% 4.40% 10.30% 6.50% 16~20 세 21~25 세 26~30 세 31~35 세 36~40 세 41~45 세 46 세이상무응답 < 표 1> 미국시장표본의세부특성 사례수 ( 명 ) 비율 전체 % 성별 남 % 여 % 무응답 % 연령 16~20 세 % 21~25 세 % 26~30 세 % 31~35 세 % 36~40 세 % 41~45 세 % 46 세이상 % 무응답 % 11

12 2) 표본의인종집단특성 o 조사한미국시장소비자의인종집단분포는동양인 (Asian) 29%, 백인 (White/Caucasian) 24%, 히스패닉 / 라틴계 (Hispanic/Latino) 18.9% 순으로나타났으며, 아프리카계미국인 (Black/African American) 9.1%, 한국계미국인 (Korean American) 4.3%, 하와이언및태평양섬주민 (Native Hawaiian/Other PacificIslander), 북미원주민 (American Indian/Alaska Native) 0.9%, 기타 5.6%, 무응답 6.7% 집계됨. < 그림 2> 미국시장표본의인종별분포 29.0% 24.0% 18.9% 9.1% 4.3% 1.5% 0.9% 5.6% < 표 2> 미국시장표본의인종별분포 사례수 ( 명 ) 비율 인종 전체 % 동양인 % 백인 % 히스패닉 / 라틴계 % 아프리카계미국인 % 한국계미국인 % 하와이언및태평양섬주민 % 북미원주민 % 기타 % 무응답 % 12

13 제 2 장조사결과 13

14 1. 한국드라마를시청해온기간 1) 한국드라마를시청해온기간 o 응답자의 59.2% 가 3 년이상한국드라마를지속적으로시청해왔으며, 응답자의 28.5% 가 1~3 년사이, 응답자의 11.4% 가 1 년이내에한국드라마를시청하기시작한것으로집계됨. < 그림 3> 한국드라마를시청해온기간 59.20% 28.50% 7.40% 5.00% 3 년이상 1 년 ~3 년 6 개월 ~1 년 6 개월미만 < 표 3> 한국드라마를시청해온기간 한국드라마를시청해온기간 사례수 ( 명 ) 비율 % 3 년이상 % 1 년 ~3 년 % 6 개월 ~1 년 % 6 개월미만 % 14

15 2) 한국드라마를시청해온기간과성별 o 한국드라마의시청기간과성별의상관관계를살펴보면, 남녀모두 3 년이상 한국드라마를시청해온응답자의비중이가장높고, 1~3 년사이, 6 개월 ~1 년이내, 최근 6 개월미만의순서로집계됨. < 그림 4> 한국드라마를시청해온기간과성별 59.1% 여성 57.8% 남성 28.9% 26.5% 7.4% 4.7% 7.5% 8.2% 3 년이상 1 년 ~3 년 6 개월 ~1 년 6 개월미만 3 년이상 1 년 ~3 년 6 개월 ~1 년 6 개월미만 < 표 4> 한국드라마를시청해온기간과성별 한국드라마를 시청해온기간 성별 무응답여성남성 계 3 년이상 년 ~3 년 개월 ~1 년 개월미만 계

16 3) 한국드라마를시청해온기간과연령 o 응답자의전연령에걸쳐한국드라마 3 년이상시청해온경우가가장많은 것으로나타남. < 그림 5> 한국드라마를시청해온기간과연령 무응답 16~20 21~ 년이상 1 년 ~3 년 6 개월 ~1 년 6 개월미만 < 표 5> 한국드라마를시청해온기간과연령 한국드라마를시청해온기간 연령 무응답 16~20 21~25 26~30 31~35 36~40 41~ 계 3 년이상 년 ~3 년 개월 ~1 년 개월미만 계

17 4) 한국드라마를시청해온기간과인종 o 한국드라마를 3 년 이상시청해온미국인의인종집단분포는동양인 34%, 백인 20%, 히스패닉 / 라틴계 17%, 아프리카계미국인 8%, 무응답 7%, 한국계미국인 6% 순으로집계됨. < 그림 6> 한국드라마를 3 년이상시청해온미국소비자인종분포 히스패닉 / 라틴계 17% 아프리카계 미국인 8% 무응답 7% 한국계미국인 6% 하와이언및 태평양섬주민 1% 백인 20% Other 8% 기타 6% 북미원주민 1% 동양인 34% o 1~3 년이내처음한국드라마를접한미국인은백인 32%, 히스패닉 / 라틴계 25%, 동양인 19%, 아프리카계미국인 10%, 무응답 5%, 한국계미국인 1% 순으로나타남. < 그림 7> 한국드라마를 1~ ~3 년동안시청해온미국소비자인종분포 히스패닉 / 라틴계 25% 아프리카계미국인 10% 무응답 5% 한국계미국인 1% 하와이언및 태평양섬주민 1% 백인 32% Other 8% 기타 6% 북미원주민 1% 동양인 19% 17

18 o 6 개월에서 1 년이내한국드라마를처음접한미국인의인종분포는백인 31%, 동양인 22%, 히스패닉라틴계 17%, 아프리카계미국인 15%, 무응답 9% 순으로나타남. < 그림 8> 한국드라마를 6 개월 ~1 년동안시청해온미국소비자인종분포 히스패닉 / 라틴계 17% 아프리카계미국인 15% 무응답 9% 한국계미국인 0% 하와이언및 북미원주민 2% 백인 31% Other 6% 태평양섬주민 2% 기타 2% 동양인 22% o 6 개월이내한국드라마를처음접한미국인의인종분포동양인 36%, 백인 19%, 히스패닉라틴계 14%, 한국계미국인 9%, 무응답 7%, 아프리카계미국인 4% 순으로나타남. < 그림 9> 한국드라마를 6 개월미만동안시청해온미국소비자와인종분포 히스패닉 / 라틴계 14% 아프리카계미국인 4% 무응답 7% 한국계미국인 9% 하와이언및 태평양섬주민 2% 백인 19% 동양인 36% Other 11% 기타 8% 북미원주민 1% 18

19 < 표 6> 한국드라마시청해온기간과인종 한국드라마시청해온기간 3 년이상 1 년 ~3 년 6 개월 ~1 년 6 개월미만계 동양인 백인 히스패닉 / 라틴계아프리카계미국인 인종 한국계미국인 기타 하와이언및 태평양섬주민 북미원주민 무응답 계

20 2. 한국드라마를알게된계기 1) 한국드라마를알게 된계기 o 한국드라마를알게된계기는 K-pop 을비롯한다른한류콘텐츠소비 과정에서알게되는 매거진이나온라인 경우의비중이가장크고 (33.7%), 지인의추천 (28.5%), 게시물 (6.6%) 을통해서도알게된것으로나타남. < 그림 10> 한국드라마를알게된계기 33.7% 28.5% 31.3% 6.6% K-pop 이나다른한류 지인의추천 잡지나온라인게시물 기타 콘텐츠 < 표 7> 한국드라마를알게된계기 한국드라마를알게된계기 사례수 ( 명 ) 2304 비율 100% K-pop 이나다른한류콘텐츠 % 지인의추천 % 잡지나온라인게시물 % 기타 % 20

21 o 미국내한국드라마시청자들의 6.6% 는비디오스트리밍사이트인넷플릭스 (4.2%), 훌루 (0.7)%, 유튜브 (0.5%) 를통해한국드라마를처음접한것으로 나타남. 가족들을통해소개를받는경우도있는것으로조사됨. < 표 8> 한국드라마를알게된계기 ( 기타상위 5) 한국드라마를알게된계기 사례수 ( 명 ) 비율 186 / % / 31.3% 넷플릭스 (Netflix) % 훌루 (Hulu) % 가족 (Family) % 유튜브 (YouTube) % 텔레비전 (TV) % 21

22 2) 한국드라마를알게된계기와연령 o 연령이어릴수록, K-pop 이나다른한류콘텐츠를통해한국드라마를접하게된경우가가장많았고, 지인의추천, 매거진이나온라인게시물을통해알게된순으로나타남. 연령이높은경우, 지인의추천에의해한국드라마를알게된경우가더많은것으로집계됨. < 그림 11> 한국드라마를알게된계기와연령 지인의추천 잡지나온라인게시물 K-pop 이나다른한류 기타 콘텐츠 무응답 16~20 21~25 26~30 31~35 36~40 41~ < 표 9> 한국드라마를알게된계기와연령 한국드라마를 연령 알게된계기 무응답 16~ 6~20 21~25 26~30 31~35 36~40 41~ 계 지인의추천 잡지나온라인게시물 K-pop 이나다른한류콘텐츠 기타 계

23 3) 한국드라마를알게된계기와인종 o 한국드라마를알게된계기와인종집단간의상관관계를살펴보면, 전인종집단에걸쳐 K-pop 및다른한류콘텐츠를소비하는과정에서한국드라마를알게된경우가많았음. 동양계의경우, 지인의추천을통해한국드라마를알게된경우가다른인종집단에비해상대적으로높게나타남. < 그림 12> 한국드라마를알게된계기와인종 백인 하와이언및태평양섬주민 히스패닉 / 라틴계 아프리카계미국인 동양인 북미원주민 한국계미국인 K-pop 이나다른한류콘텐츠잡지나온라인게시물지인의추천 23

24 < 표 10> 한국드라마를알게된계기와인종 한국드라마를알게된계기지인의추천잡지, 온라인게시물한류콘텐츠기타계 인종 한국계미국인북미원주민동양인아프리카계미국인히스패닉 / 라틴계하와이언및태평양섬주민기타백인 무응답 계

25 3. 한국드라마의시청경로 1) 한국드라마의시청경로 o 한국드라마의시청경로는응답자의 55.7% 가미국내아시안미디어콘텐츠공급사이트인드라마피버 (DramaFever) 를꼽았음. 팬중심의온라인스트리밍사이트인비키 (Viki) 를이용하는응답자는 25.7% 이며, 이외에도훌루 (4.2%), 유투브 (2.0%), 넷플릭스 (1.6%) 순으로집계됨. < 그림 13> 한국드라마의유통경로 60.0% 55.7% 50.0% 40.0% 30.0% 25.7% 20.0% 10.0% 0.0% 3.3% 4.2% 1.6% 2.0% 7.5% < 표 11> 한국드라마의유통경로 한국드라마의유통경로 한국 TV 채널 사례수 ( 명 ) 비율 100% 3.3% 드라마피버 (DramaFever) % 훌루 (Hulu) 비키 (Viki) % 25.7% 넷플릭스 (Netflix) 38 유튜브 (YouTube) % 2.0% 기타 % 25

26 2) 한국드라마의시청경로와연령 o 한국드라마의시청경로와연령분포의상관관계를살펴보면, 전연령대에걸쳐드라마피버 (DramaFever) 와비키 (Viki) 를즐겨이용하는것으로나타남. 드라마피버의경우, 16~25 세와 46 세이상의이용자가선호하는것으로조사됨. < 그림 14> 한국드라마의유통경로와연령 무응답 16~20 21~25 26~30 31~35 36~40 41~

27 < 그림 15> 한국드라마의유통경로와연령 : 드라마피버 (DramaFever) 무응답 16~20 21~25 26~30 31~35 36~40 41~ < 표 12> 한국드라마의유통경로와연령 한국드라마의 유통경로 연령무응답 16~20 21~25 26~30 31~35 36~40 41~ 계 드라마피버 (DramaFever) 비키 (Viki) 기타 훌루 (Hulu) 한국 TV 채널 유튜브 (YouTube) 넷플릭스 (Netflix) 계

28 3) 인종별한국드라마의시청경로와인종 o 한국드라마의시청경로와인종집단간의상관관계를살펴보면, 드라마피버 이용자는백인, 동양계, 히스패닉라틴계열순으로나타난반면, 비키이용자는 동양계, 히스패닉라틴계열, 백인순으로조사됨. < 그림 16> 한국드라마의유통경로와인종 기타 무응답 백인 하와이언및태평양섬주민 9 21 기타넷플릭스 (Netflix) 히스패닉 / 라틴계 한국 TV 채널유튜브 (YouTube) 훌루 (Hulu) 아프리카계미국인 비키 (Viki) 드라마피버 (DramaFever) 동양인 북미원주민 2 16 한국계미국인

29 < 표 13> 한국드라마의유통경로와인종 한국드라마의유통경로 드라마피버비키훌루유튜브한국 TV 넷플릭스 (DramaFever) (Viki) (Hulu) (YouTube) 채널 (Netflix) 기타계 인종 한국계미국인 북미원주민 동양인 아프리카계미국인 히스패닉 / 라틴계 하와이언및태평양섬주민 백인 무응답 기타 계

30 4. 한국드라마의전반적인소비패턴 1) 한국드라마주당평균시청시간 o 조사응답자의 35.5% 는주당평균 3~6 시간동안한국드라마를시청하는것으로나타났으며, 10 시간이상시청하는응답자는 29%, 7~10 시간 (24%), 1~2 시간 (11%) 동안한국드라마를시청하는순으로집계됨. < 그림 17> 한국드라마의주당평균시청시간 35.5% 24.1% 29.1% 11.2% 1~2 시간 3~6시간 7~10시간 10시간이상 < 표 14> 한국드라마의주당평균시청시간 한국드라마의주당평균시청시간 1~2 시간 3~6 시간 7~10 시간 10 시간이상 사례수 ( 명 ) 비율 100% 11.2% 35.5% 24.1% 29.1% 30

31 2) 한국드라마의일인당시청편수 o 조사참여자의 67.5% 는 20 편이상의한국드라마를시청했다고응답했으며, 11~20 편을시청한응답자는 16%, 6~10 편시청한응답자는 12%, 5 편이하를시청한 응답자는 3.4% 로나타남. < 그림 18> 한국드라마의일인당시청편수 67.5% 12.7% 16.4% 3.4% 5 편이하 6~10편 11~20편 20편이상 < 표 15> 한국드라마의일인당시청편수 한국드라마의일인당시청편수 5 편이하 6~10 편 11~20 편 20 편이상 사례수 ( 명 ) 비율 100%

32 5. 한국드라마의선호장르 1) 한국드라마의선호장르 o 미국내한국드라마시청자들의 72% 는로맨틱코미디를즐겨본다고응답했으며, 멜로드라마 (12.9%), 역사 (6.9%), 액션 / 범죄 (6.6%), 의학 (1.6%) 순으로선호하는 것으로조사됨. < 그림 19> 한국드라마의선호장르 72.0% 6.6% 6.9% 1.6% 12.9% 액션 / 범죄 역사의학멜로드라마 로맨틱코미디 < 표 16> 한국드라마의선호장르 한국드라마의선호장르액션 / 범죄역사의학멜로드라마로맨틱코미디 사례수 ( 명 ) 비율 100% 6.6% 6.9% 1.6% 12.9% 72.0% 32

33 2) 연령대별한국드라마의선호장르 o 한국드라마에대한선호장르와연령의상관관계를살펴보면, 16 세-20 세연령대조사응답자의 85% 는로맨틱코미디를, 16% 는멜로드라마를선호하는것으로나타남. 21 세-25 세연령대한국드라마소비자의 54% 가로맨틱코미디를, 9% 가멜로드라마를선호한다고응답함. < 그림 20> 한국드라마의선호장르와연령 액션 / 범죄 역사의학멜로드라마 로맨틱코미디 무응답 16~20 21~25 26~30 31~35 36~40 41~ < 표 17> 연령대별한국드라마의선호장르와연령 한국드라마의 선호장르 무응답 연령대 16~20 21~25 26~30 31~35 36~40 41~ 계 액션 / 범죄 역사 의학 3 멜로드라마 19 로맨틱코미디 150 계

34 o 로맨틱코미디를선호하는한국드라마소비자의연령분포를살펴보면, 16세- 20세 (38%), 21세 ~25 세 (24%), 26세 ~30세 (10%), 46세이상 (10%), 31 세 ~35세 (8%) 순으로집계됨. < 그림 21> 한국드라마의선호장르와연령 : 로맨틱코미디 41~45 5% 로맨틱 코미디 36~40 4% 31~35 8% % 16~20 38% 16~20 21~25 26~30 31~35 36~40 26~30 10% 21~25 25% 41~ o 멜로드라마를선호하는한국드라마소비자의연령분포를살펴보면, 16세 ~20세 (39%), 21세 ~25세 (23%), 46세이상 (14%), 26세-30세 (12%), 41 세-45세 (5%) 순으로집계됨. < 그림 22> 한국드라마의선호장르와연령 : 멜로드라마 41~45 5% 31~35 3% 36~40 4% 26~30 12% % 21~25 23% 16~20 39% 멜로드라마 16~20 21~25 26~30 31~35 36~40 41~

35 o 의학드라마를선호하는한국드라마소비자의연령분포는 16세-20세 (49%), 21세 ~25세 (30%), 26 세 ~30세 (9%), 41세 ~45세 (9%) 순으로집계됨. < 그림 23> 한국드라마의선호장르와연령 : 의학드라마 36~40 0% 31~35 0% 41~ % 3% 의학 26~30 9% 21~25 30% 16~20 49% 16~20 21~25 26~30 31~35 36~40 41~ o 역사드라마를선호하는소비자의연령분포를살펴보면, 16세 ~20 세 (30%), 46세이상 (17%), 21세 ~25 세 (11%) 순으로집계됨. < 그림 24> 한국드라마의선호장르와연령 : 역사드라마 % 역사 16~20 16~20 30% 21~25 26~30 41~45 7% 31~35 7% 36~40 3% 26~30 11% 21~25 17% 31~35 36~40 41~

36 o 액션 / 범죄물드라마를선호하는소비자의연령분포를살펴보면, 16 세 ~20세 (43%), 21세 ~25세 (29%), 26~30 세 (8%) 순으로집계됨. < 그림 25> 한국드라마의선호장르와연령 : 액션 / 범죄드라마 31~35 8% 41~45 2% 36~40 5% 46+ 5% 액션 / 범죄 16~20 26~30 8% 16~20 43% 21~25 26~30 31~35 21~25 29% 36~40 41~ < 표 18> 한국드라마의선호장르와연령 한국드라마의 선호장르 무응답 연령 16~20 21~25 26~30 31~35 36~40 41~ 계 액션 / 범죄 역사 의학 멜로드라마 로맨틱코미디 계

37 3) 인종별한국드라마의선호장르 o 인종집단별로한국드라마의선호장르분포를살펴보면, 전인종집단에서로맨틱코미디물을선호하는것으로나타났고, 역사물의경우백인시청자의비율이 상대적으로높으며, 액션범죄물과멜로드라마의경우, 동양인비율이상대적으로 높은것으로조사됨. < 그림 26> 한국드라마의선호장르와인종 액션 / 범죄역사의학멜로드라마로맨틱코미디 37

38 o 로맨틱코미디를선호하는인종집단분포는동양인 32%, 백인 27% %, 히스패닉 / 라틴계 23%, 아프리카계미국인 10% 순으로집계됨. < 그림 27> 한국드라마의선호장르와인종 : 로맨틱코미디 한국계미국인 5% 백인 27% 북미원주민 1% 로맨틱코미디 하와이언및 태평양섬주민 2% 히스패닉 / 라틴계 23% 동양인 32% 아프리카계미국인 10% 한국계미국인북미원주민동양인아프리카계미국인히스패닉 / 라틴계하와이언및태평양섬주민백인 o 멜로드라마를선호하는인종집단분포는동양인 36%, 백인 24%, 히스패닉 / 라틴계 20%, 아프리카계미국인 12% 순으로집계됨. < 그림 28> 한국드라마의선호장르와인종 : 멜로드라마 백인한국계미국인 24% 3% 북미원주민 3% 멜로드라마 하와이언및 태평양섬주민 2% 히스패닉 / 라틴계 20% 동양인 36% 아프리카계 미국인 12% 한국계미국인북미원주민동양인아프리카계미국인히스패닉 / 라틴계하와이언및태평양섬주민백인 38

39 o 역사드라마를선호하는인종집단분포는백인 37%, 동양인 31%, 히스패닉 / 라틴계 16%, 아프리카계미국인 10%, 한국계미국인 3% 순으로집계됨. < 그림 29> 한국드라마의선호장르와인종 : 역사드라마 하와이언및태평양 섬주민 2% 한국계미국인 3% 백인 37% 히스패닉 / 라틴계 16% 북미원주민 1% 동양인 31% 아프리카계미국인 10% 한국계미국인 북미원주민 동양인 아프리카계미국인 히스패닉 / 라틴계 하와이언및태평양섬주민 백인 역사 o 의학드라마를선호하는인종집단분포는동양인 31%, 백인 21%, 히스패닉 / 라틴계 21%, 한국계미국인 14%, 아프리카계미국인 10%, 순으로집계됨. < 그림 30> 한국드라마의선호장르와인종 : 멜로드라마 한국계미국인 3% 백인 24% 북미원주민 3% 멜로 드라마 하와이언및태평양 섬주민 2% 히스패닉 / 라틴계 20% 동양인 36% 아프리카계미국인 12% 한국계미국인북미원주민동양인아프리카계미국인히스패닉 / 라틴계하와이언및태평양섬주민백인 39

40 o 액션범죄물드라마를선호하는인종집단분포는동양인 42%, 백인 25%, 아프리카계미국인 11%, 한국계미국인 11%, 아프리카계미국인 11% 순으로집계됨. < 그림 31> 한국드라마의선호장르와인종 : 액션 / 범죄드라마 하와이언및 태평양섬주민 1% 히스패닉 / 라틴계 10% 백인 25% 아프리카계미국인 11% 한국계미국인 11% 북미원주민 0% 동양인 42% 액션 / 범죄 한국계미국인북미원주민동양인아프리카계미국인히스패닉 / 라틴계하와이언및태평양섬주민백인 < 표 19> 한국드라마의선호장르와인종 한국드라마의 선호장르 액션 / 범죄역사의학 멜로 드라마 로맨틱 코미디 계 인종 동양인 백인 히스패닉 / 라틴계 아프리카계미국인 한국계미국인 하와이언및태평양섬주민 북미원주민 기타 계

41 4) 시청경로별한국드라마의선호장르 o 한국드라마의시청경로별선호장르의비율을살펴보면, 전채널에서로맨틱코미디가가장큰비중을차지하고있고, 멜로드라마가그뒤를이었음. 한국 TV 채널과넷플릭스에서는액션범죄물과역사물의시청비율이상대적으로높게나타남. < 그림 32> 한국드라마의선호장르와유통경로 : 유통경로별빈도 기타 유튜브 (YouTube) 넷플릭스 (Netflix) 비키 (Viki) 로맨틱코미디멜로드라마의학역사 훌루 (Hulu) 액션 / 범죄 드라마피버 (DramaFever) 한국 TV 채널

42 < 그림 33> 한국드라마의선호장르와유통경로 : 유통경로별비율 53.3% 73.0% 69.1% 72.8% 73.7% 72.3% 71.1% 16.0% 2.7% 10.7% 17.3% 13.4% 13.6% 4.1% 1.1% 6.9% 9.3% 12.0% 1.7% 6.8% 6.4% 7.9% 0.0% 2.1% 2.6% 10.6% 15.8% 12.1% 3.5% 4.6% 5.5% 4.1% 6.8% 8.5% 8.7% 액션 / 범죄역사의학멜로드라마로맨틱코미디 42

43 o 한국 드라마의 선호 장르별 유통 경로를 살펴보면, 전 선호 장르에 걸쳐 드라마피버 (DramaFever)와 비키 비키(Viki) 순으로 이용하는 것으로 나타남. 다른 장르에 비해 로맨틱 코미디와 멜로 드라마를 선호하는 미국 소비자들의 드라마피버 (DramaFever)의 이용 비율이 상대적으로 높은 것으로 집계됨. <그림 34> 한국 드라마의 선호 장르와 유통 경로: 선호 장르별 빈도 액션/범죄 의학 멜로 드라마 역사 한국 TV 채널 드라마피버(DramaFever) 훌루(Hulu) 비키(Viki) 넷플릭스(Netflix) 유튜브(YouTube) 로맨틱 코미디 기타 <그림 35> 드라마의 선호 장르와 유통 경로: 선호 장르별 빈도 100% 80% 70% 60% 50% 5.0% 9.8% 90% 26.1% 2.6% 25.2% 0% 25.9% 27.0% 4.4% 5.7% 4.0% 46.4% 58.6% 55.3% 기타 유튜브(YouTube) 넷플릭스(Netflix) 10.8% 56.5% 37.8% 20% 10% 7.4% 23.9% 40% 30% 7.1% 16.2% 비키(Viki) 훌루(Hulu) 드라마피버(DramaFever) 8.5% 5.0% 5.4% 4.0% 2.4% 액션/범죄 역사 의학 멜로 드라마 로맨틱 코미디 43 한국 TV 채널

44 < 표 20> 한국드라마의선호장르와유통경로 한국드라마의유통경로드라마피버 (DramaFever) 선호장르 계 액션 / 범죄 역사 의학 멜로드라마 로맨틱코미디 비키 (Viki) 훌루 (Hulu) 한국 TV 채널 유튜브 (YouTube) 넷플릭스 (Netflix) 기타 계

45 5) 한국드라마의선호장르와주당평균시청시간 o 주당평균시청시간이길수록, 로맨틱코미디를선호하는비율이높은것으로나타났고, 평균시청시간이짧을수록액션범죄물에대한선호도가비교적높게나타남. < 그림 36> 한국드라마의선호장르와주당평균시청시간 : 선호장르별 ~2시간 3~6시간 7~10시간 10시간이상 액션 / 범죄역사의학멜로드라마로맨틱코미디 < 그림 37> 한국드라마의선호장르와주당평균시청시간 : 선호장르별 67.2% 71.7% 72.4% 73.8% 10.8% 3.1% 4.6% 14.3% 12.9% 13.7% 13.0% 1.1% 7.0% 2.0% 1.3% 7.0% 7.6% 7.3% 4.9% 4.3% 1~2 시간 3~6 시간 7~10 시간 10 시간이상 액션 / 범죄역사의학멜로드라마로맨틱코미디 45

46 6) 한국드라마의주당평균시청시간과선호장르 o 역사드라마 (32%), 로맨틱코미디 (30%), 멜로드라마 (29%) 를선호하는소비자는주당 10 시간이상시청하는헤비유저의비율이높았으며, 액션. 범죄물 (24%) 과의학드라마 (22%) 를선호하는소비자는주당 1~2 시간시청하는라이트유저의비율이높은것으로집계됨. < 그림 38> 한국드라마의선호장르와주당평균시청시간 : 주당평균시청시간별 액션 / 범죄역사의학멜로드라마로맨틱코미디 1~2 시간 3~6시간 7~10시간 10시간이상 < 그림 39> 한국드라마의선호장르와주당평균시청시간 : 주당평균시청시간별 19.0% 32.1% 24.3% 29.3% 29.9% 17.6% 24.5% 29.7% 25.6% 24.2% 39.2% 35.8% 24.3% 35.7% 35.4% 24.2% 7.5% 21.6% 9.4% 10.5% 액션 / 범죄 역사의학멜로드라마로맨틱코미디 1~2 시간 3~6시간 7~10시간 10시간이상 46

47 < 표 21> 한국드라마의선호장르와주당평균시청시간 한국드라마의 선호장르 주당평균시청시간 1~2 시간 3~6 시간 7~10 시간 10 시간이상 계 액션 / 범죄 역사 의학 멜로드라마 로맨틱코미디 계

48 6. 한국드라마의선택요인 1) 한국드라마의선택요인 o 조사응답자의 55.3% 는한국드라마를선택할때고려하는사항으로스토리를꼽았으며, 캐스팅 (33.9%), 장르 (9.8%), 유행 (1.0%) 순으로고려하는것으로집계됨. < 그림 40> 한국드라마의선택요인 55.3% 33.9% 1.0% 9.8% 스토리 캐스팅 미 / 유행 장르 < 표 22> 한국드라마의선택요인 한국드라마의선택요인스토리캐스팅미 / 유행장르 사례수 ( 명 ) 비율 100% 55.3% 33.9% 1.0% 9.8% 48

49 2) 한국드라마의선택요인과선호장르 o 한국드라마선택요인과선호장르의상관관계를살펴보면, 독특한스토리를주요선택요인으로꼽은소비자가운데로맨틱코미디를선호하는비율이높으며 (74.4%), OST 를주요선택요인으로꼽은소비자는멜로드라마를선호하는비율이상대적으로높은것으로나타남. < 그림 41> 한국드라마의선택요인과선호장르 독특한스토리 좋은연기력 OST 한국어교육 기타 액션 / 범죄역사의학멜로드라마로맨틱코미디 < 그림 42> 한국드라마의선택요인과선호장르 100% 90% 80% 70% 60% 74.4% 69.3% 65.0% 69.2% 74.3% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 11.4% 1.5% 7.3% 5.5% 14.7% 17.7% 14.3% 1.3% 3.0% 1.5% 7.6% 5.9% 6.2% 7.1% 8.4% 8.8% 11.2% 1.6% 6.1% 6.7% 독특한스토리 좋은연기력 OST 한국어교육 기타 액션 / 범죄역사의학멜로드라마로맨틱코미디 49

50 3) 한국드라마의선호장르와선택요인 o 한국드라마선호장르와선택요인의상관관계를살펴보면, 전장르에걸쳐독특한스토리와좋은연기력이주요선택요인으로나타남. < 그림 43> 한국드라마의선호장르와선택요인 액션 / 범죄 역사의학멜로드라마로맨틱코미디 독특한스토리좋은연기력 OST 한국어교육기타 < 그림 44> 한국드라마의선호장르와선택요인 100% 90% 16.3% 14.5% 16.2% 14.1% 16.8% 80% 70% 60% 50% 40% 15.7% 11.1% 20.9% 10.7% 7.5% 21.4% 10.8% 13.1% 16.2% 12.1% 16.2% 22.2% 11.4% 8.0% 18.8% 30% 20% 35.9% 45.9% 40.5% 38.4% 45.1% 10% 0% 액션 / 범죄 역사의학멜로드라마 로맨틱코미디 독특한스토리좋은연기력 OST 한국어교육기타 50

51 < 표 23> 한국드라마의선호장르와선택요인 한국드라마의선호장르액션 / 범죄역사의학멜로드라마로맨틱코미디계 선택요인 독특한스토리 좋은연기력 OST 한국어교육 기타 계

52 4) 한국드라마의매력 o 조사응답자의 43.6% 는한국드라마의매력으로독특한스토리를꼽았으며, 좋은연기력 (19.5%), 한국어교육 (11.9%), OST (8.9%) 순으로조사됨. < 그림 45> 한국드라마의매력 43.6% 19.5% 8.8% 11.8% 16.2% 독특한스토리 좋은연기력 OST 한국어교육 기타 < 표 24> 한국드라마의매력 한국드라마의선택요인독특한스토리좋은연기력 OST 한국어교육기타 사례수 ( 명 ) 비율 100% 43.6% 19.5% 8.8% 11.8% 16.2% 52

53 7. 한국드라마의선호도순위 1) 한국드라마선호도순위상위 20: 통합 o 미국내시청자들이선호하는한국드라마의순위는꽃보다남자 (KBS2 TV), 별에서온그대 (SBS), 시크릿가든 (SBS), 커피프린스 1 호점 (MBC), 주군의태양 (SBS) 순으로집계됨. < 표 25> 한국드라마선호도순위상위 20: 통합 순위 방송사 방영기간 영문제목 빈도수 제목 1 KBS ~3 Boys Over Flowers 213 꽃보다남자 2 SBS ~14.2 My love from another star 177 별에서온그대 3 SBS ~11.1 Secret Garden 131 시크릿가든 4 MBC ~8 The 1st Shop of Coffee Prince 112 커피프린스 1 호점 5 SBS ~10 Master's Sun 89 주군의태양 6 SBS ~11 You're beautiful 88 미남이시네요 7 SBS ~12 Heirs 80 상속자들 8 SBS ~9 It's Okay, That's Love 78 괜찮아, 사랑이야 8 SBS ~7 City Hunter 78 시티헌터 10 KBS ~2 Dream High 50 드림하이 11 tvn ~9 Reply 응답하라 MBC ~3 The Moon Embrace The Sun 48 해를품은달 13 SBS ~5 Rooftop Prince 45 옥탑방왕세자 14 SBS ~8 I Hear Your Voice 42 너의목소리가들려 15 KBS ~9 Full House 41 풀하우스 16 SBS ~10 Faith 39 신의 17 MBC ~7 My Lovely Sam-soon 33 내이름은김삼순 18 MBC ~9 Fated to Love You 32 운명처럼널사랑해 19 MBC ~6 Gu Family Book 28 구가의서 20 MBC ~8 Heartstrings 26 넌내게반했어 53

54 2) 한국드라마선호도순위상위 10: 연령대통합 o 연령대별로한국드라마순위를살펴보면, 20 대는꽃보다남자 (KBS2), 30 대는시크릿가든 (SBS), 40 대초반은별에서온그대 (SBS), 40 대중반이상은시크릿가든 (SBS) 을가장선호하는것으로집계됨. < 표 26> 한국드라마선호도순위상위 10: 연령대통합 순위 20 대초반 20 대후반 30 대초반 30 대후반 40 대초반 40 대중반이상 1 KBS2 꽃보다 남자 KBS2 꽃보다 남자 SBS 시크릿 가든 SBS 시크릿가든 SBS 별에서온그대 SBS 시크릿 가든 2 SBS 별에서온 그대 SBS 시크릿 가든 KBS2 꽃보다 남자 KBS2 꽃보다남자 MBC 커피프린스 1 호점 KBS2 꽃보다 남자 3 SBS 시크릿 가든 SBS 별에서온그대 SBS 별에서온그대 SBS 별에서온그대 KBS2 꽃보다 남자 MBC 커피프린스 1 호점 4 MBC 커피프린스 1 호점 MBC 커피프린스 1 호점 MBC 커피프린스 1 호점 SBS 주군의태양 MBC 해를 품은달 SBS 신의 5 SBS 주군의 태양 SBS 괜찮아, 사랑이야 SBS 미남이시네요 SBS 미남이시네요 SBS 주군의 태양 SBS 주군의 태양 6 SBS 미남이시 네요 SBS 미남이시네요 SBS 괜찮아, 사랑이야 SBS 상속자들 MBC 구가의서 SBS 별에서온 그대 7 SBS 상속자들 SBS 주군의 태양 SBS 주군의 태양 MBC 해를품은 달 SBS 신의 SBS 옥탑방 왕세자 8 SBS 괜찮아, 사랑이야 SBS 시티헌터 SBS 시티헌터 MBC 커피프린스 1 호점 SBS 괜찮아, 사랑이야 SBS 시티헌터 9 SBS 시티헌터 SBS 상속자들 KBS2 풀하우스 SBS 신의 SBS 신사의 품격 SBS 상속자들 10 KBS2 드림하이 SBS 옥탑방 왕세자 MBC 내이름은김삼순 SBS 시티헌터 SBS 시크릿 가든 KBS2 풀하우스 54

55 3) 한국드라마선호도순위상위 10: 인종별통합 o 인종집단별로한국드라마순위를살펴보면, 동양인의경우별에서온그대 (SBS), 백인의경우커피프린스 1 호점 (MBC), 히스패닉라틴계의경우, 꽃보다남자 (KBS2), 아프리카계미국인의경우, 꽃보다남자 (KBS2) 를가장선호하는것으로집계됨. < 표 26> 한국드라마선호도순위상위 10: 연령대통합 순위 북미 원주민 동양인 아프리카계 미국인 히스패닉 / 라틴계 한국계 미국인 태평양섬주민백인기타 1 SBS 괜찮아, 사랑이 야 SBS 별에서꽃보다꽃보다 KBS2 KBS2 온그대남자남자 SBS 시크릿가든 KBS2 꽃보다남자 MBC 커피프 린스 1 호점 SBS 별에서 온그대 2 KBS2 꽃보다남자 KBS2 꽃보다남자 MBC 커피프린스 1 호점 SBS 별에서온그대 SBS 별에서온그대 SBS 미남이시네요 SBS 시크릿 가든 KBS2 꽃보다남자 3 SBS 미남이시네요 SBS 시크릿가든 SBS 괜찮아, 사랑이야 SBS 시크릿가든 SBS 상속자들 KBS2 풀하우스 KBS2 꽃보다남자 SBS 옥탑방 왕세자 4 MBC 장난스런키스 SBS 5 SBS 별에서온그대 6 MBC 운명처 럼널 사랑해 괜찮아, 사랑이 야 SBS 상속자들 KBS2 드림하이 7 KBS2 추노 SBS 미남이 8 SBS 내겐너 무사랑 스러운 그녀 시네요 SBS 주군의태양 9 tvn 연애말풀하우 KBS2 고결혼스 SBS 별에서커피프온그대 MBC 린스 1호 SBS 시크릿가든 SBS 주군의태양 SBS 시티헌터 내이름 MBC 은김삼 순 SBS 상속자들 점 SBS 미남이시네요 MBC SBS 괜찮아, 사랑이 야 SBS 상속자들 SBS 주군의태양 KBS2 꽃보다남자 커피프 린스 1 호점 SBS 시티헌터 SBS tvn 응답하라 1997 tvn 10 MBC 야경꾼 MBC 해를품운명처일지은달 MBC 럼널사 MBC 해를품은달랑해 괜찮아, 사랑이 야 SBS 주군의태양 MBC 응답하 라 1997 운명처 럼널 사랑해 SBS 별에서온그대 SBS MBC 동이 SBS SBS SBS 아름다 운그대 에게 내겐너 무사랑 스러운 그녀 SBS SBS MBC 주몽 SBS MBC 최고의사랑 SBS 시크릿가든 주군의 태양 미남이 시네요 별에서 온그대 시티헌 터 괜찮아, 사랑이 야 SBS SBS SBS SBS SBS 신의 KBS2 SBS 옥탑방 왕세자 시티헌 터 아름다 운그대 에게 신의 주군의 태양 KBS2 각시탈 SBS 하이스 쿨러브 온 미남이시네요 55

56 제 3 장조사함의 56

57 조사함의및제언 1) 미국내한국드라마시청자의소비행태에대한최초의광범위한조사를실시해, 최근급성장하고있는온라인스트리밍사이트의이용자포함해미전역에서참여 한 2 천명이상의모수 (n) 를통해신뢰성높은중요데이터획득 2) 미국내주요한국드라마유통채널인 드라마피버 월방문자수와접속자비율을 토대로, 미국내한국드라마시청자수는약 1 천 8 백만명으로추산되고있음. o 드라마피버 월방문자수 2 천 1 백만명 ( 기준 )* 49.6%( 미국접속자비율 )** = 1 천 41 만명 o 본조사결과 드라마피버 의매체점유율 55.69% * 드라마피버월방문자수 드라마피버에확인, ** 드라마피버미국내접속자비율 Alexa.com 3) 미국에서한국드라마를가장많이보는시청자연령층은 10 대후반 ~ 30 대 초반의여성이며전체응답자의 75% 를차지함. 4) 인종별로는동양인 (29%), 백인 (24%), 히스패닉라틴계 (18.9%) 순으로아프리카계미국인 (9%), 한국계미국인 (4.4%), 보다한국드라마를상대적으로많이시청하는것으로나타남. 조사결과에따르면, 미국내한국드라마시청자들이전인종집단에고르게분포되어있어, 보편적콘텐츠로서한국드라마의잠재성을확인할수있음. 5) 전연령, 인종, 지역에걸쳐고정적인, 뚜렷한한국드라마시청팬층을형성한 것으로나타남. 미국내소비자들의한국드라마에대한충성도가높은것으로확인됨. o 한국드라마를시청해온기간이나이, 성별, 인종에상관없이과반수의 응답자들이 3 년이상한국드라마를시청해온것으로답해한국드라마 57

58 시청이일회적소비가아니라반복구매가일어나는하나의문화콘텐츠임을 알수있음. o 3 년이상한국드라마를시청해온응답자비율이과반수이상 (59%) 이며, 1 년 이상한국드라마를시청한응답자비율이 87% 를차지함. 응답자의과반수 (53%) 가한국드라마를주당 7 시간이상시청하며, 3 시간이상시청하는응답자 의비율은 86% 로나타남. o 응답자의 67.5% 가 20 편이상의한국드라마를시청했으며, 10 편이상한국드 라마를시청한응답자의비율은 84% 를차지함. o 조사참여자들은 좋아하는드라마 로총 234 편의한국드라마를언급했으며 (1 인 1 편응답 ), 특정한드라마의일시적선호가아니라다양한편수의드라마가 소비되고있는것으로보임. o 3 년이상시청해온인종집단은동양인과백인이과반수를차지하고있음. 미국 내한국드라마에높은충성도를가진수용자특성확인. 6) 미국내한국드라마시청자들은로맨틱코미디 (72%) 를선호하며, 좋은스토리 (53%) 와 좋아하는배우 (34%) 를드라마주요선택요인으로꼽음. 한국드라마 의매력포인트로는 빼어난스토리 (44%) 와 좋은연기 (20%) 라고응답함. 7) 미국내한국드라마시청자들은주로영어자막서비스를갖춘온라인스트리밍사이트를통해한국드라마를시청하며, 드라마피버 (DramaFever) (55.7%) 와비키 (Viki) (25.7%) 와같은한국드라마전문스트리밍사이트를주로이용하고있음. 미국의주요온라인미디어그룹인넷플릭스 (Netflix) 와훌루 (hulu) 의사용비율은상대적으로낮은것으로나타남. o 드라마피버와비키는미국드라마, 코미디, 영화등을주로서비스하는넷플릭 스, 훌루에비해많은작품수보유, K-pop, 예능버라이어티등한류콘텐츠접 근성용이한장점이있음 58

59 o 향후미국시장내에서한국드라마를하나의장르로안착시키고, 장기적인성 장을도모하기위해서는미국내콘텐츠시장의주요공급자인넷플릭스, 훌루, 아마존과의연계를위한적극적인전략이요구됨. 8) 미국내한국드라마시청자들은 K-pop 등타한류콘텐츠에대한관심 (34%) 이한국드라마의시청의주요계기였다고응답함. 구전확산 ( 친구, 가족등지인의추천 28%) 또한주요한한국드라마의주요시청동기임을확인. 한국드라마를통해한국어를배우거나 (12%), 배경음악을즐길수있는 (9%) 점을한국드라마의매력으로꼽음. o 친구, 가족등지인의추천을통해한국드라마를시청한응답자는 28% 로, 향후 미국내한국드라마의유통확대를위해바이럴마케팅이중요함을확인. o dramabeans.com 등온, 오프라인한국콘텐츠팬클럽, SNS 등과연계한다양한 수용자서비스및커뮤니티활동지원이필요함 o K-pop 및다른한류콘텐츠와의시너지효과를극대화하기위한한국드라마 제작및유통전략이요구됨. 9) 미국시장은한류확산, 콘텐츠수출국다변화에기여할잠재성이높은시장으로파악됨. 미국내한국드라마시청자군은광고, 마케팅등미디어산업의관점에서매우뚜렷한특성을가진유의미한소비자층 ( 시장의크기, 연령대, 성별, 취향, 선호도, 접근경로등 ) 으로확인됨. o 미국내주요한국드라마시청자들은장기간동안한국드라마를소비해온것 으로보이므로, 이들을대상으로하는다양한콘텐츠제작및수출이요구됨. 10) 1 천만명의이상의고정적시청자층이형성되어있으므로향후광고수증가, 단 가상승과함께드라마수출단가인상을기대할만함. 장기적으로북미광고주 의 PPL, 협찬, 현지로케이션증가등도예상할수있음 59

60 11) 미국내규모있는히스패닉 / 라틴계시청자층이존재하는 (19%) 것을감안해, 중남 미시장공략을위한정밀한수용자행태조사연구가요구됨. 12) 한국드라마를알게된계기의경우, 과반수의응답자들이 K-pop을비롯한다른한류콘텐츠소비과정에서알게되는경우와지인의추천이많았음. 이는전연령대에있어유사한패턴을보임. 인종별로는한국계미국인을제외하고역시동일한패턴을보임. 기타응답의비율이상당하므로 (31.3%) 이에대한추가조사가필요함. 13) 이번조사는미국내에서한국드라마를시청하는팬들을대상으로한것임. 인터넷, 모바일을통한온라인조사방식특성상적극적수용자층이응답자의다수를차지했을가능성을배제할수없음. 따라서, 한국드라마팬의일반적인소비경향과선호도등소비행태의큰흐름을파악할수는있으나시청동기, 타한류콘텐츠소비와의상관관계, 향후소비의향, 한국드라마의강약점등을파악하기위해더정밀하고정기적인조사가필요함. 14) 세계최대콘텐츠시장미국에서한국드라마의팬층이광범위하게존재하고, 장기적으로한국드라마를시청해온비율이높은것으로확인된만큼, 관련업계와정부가자신감을갖고적극적으로정책과전략을수립해공략한다면미국에서한국드라마소비증가를기대할수있음. 60

61 부록 61

62 한국드라마선호도순위 한국드라마선호도순위상위 20: 통합 순위 방송사 방영기간 영문제목 빈도수 제목 유사응답 1 KBS ~3 Boys Over Flowers Over Boys, Boys 213 꽃보다남자 Flowers before Flowers, BOF 2 SBS ~14.2 You Who Came From the My love from Stars, My Love from the Star, 177 별에서온그대 another star Man From The Stars, The Star From Another Planet 3 SBS ~11.1 Secret Garden 131 시크릿가든 4 MBC ~8 The 1st Shop 커피프린스 Coffee Prince, First Shop of of Coffee 호점 Coffee Prince Prince 5 SBS ~10 Master's Sun 89 주군의태양 6 SBS ~11 You're He's Beautiful, minami 88 미남이시네요 beautiful shinayo 7 SBS ~12 Heirs 80 상속자들 8 SBS ~9 It's Okay, 괜찮아, 78 That's Love 사랑이야 it's Okay, It's Love, IOTL 8 SBS ~7 City Hunter 78 시티헌터 10 KBS ~2 Dream High 50 드림하이 11 tvn ~9 Reply 응답하라 1997 Answer Me 1997, Reply Me MBC ~3 The Moon Embrace The 48 해를품은달 moon embracing the sun Sun 13 SBS ~5 Rooftop Prince 45 옥탑방왕세자 14 SBS ~8 I Hear Your 너의목소리가 42 Voice 들려 I Can Hear Your Voice 15 KBS ~9 Full House 41 풀하우스 16 SBS ~10 Faith 39 신의 The Great Doctor 17 MBC ~7 My Lovely 내이름은 My Name is Kim Sam Soon, 33 Sam-soon 김삼순 My Beloved Sam Soon 18 MBC ~9 Fated to 운명처럼널 32 Love You 사랑해 You are my Destiny 19 MBC ~6 Gu Family Book 28 구가의서 KangChi 20 MBC ~8 Heartstrings 26 넌내게반했어 62

63 한국드라마선호도순위상위 20: 10 대 순위 방송사 방영기간 영문제목 빈도수 제목 유사응답 1 KBS ~3 Boys Over Flowers Over Boys, Boys 91 꽃보다남자 Flowers before Flowers, BOF 2 SBS ~14.2 You Who Came From the My love from Stars, My Love from the Star, 64 별에서온그대 another star Man From The Stars, The Star From Another Planet 3 SBS ~11.1 Secret Garden 42 시크릿가든 4 SBS ~9 It's Okay, 괜찮아, 40 That's Love 사랑이야 it's Okay, It's Love, IOTL 5 SBS ~12 Heirs 37 상속자들 6 SBS ~11 You're He's Beautiful, minami 36 미남이시네요 beautiful shinayo 7 SBS ~10 Master's Sun 25 주군의태양 8 SBS ~7 City Hunter 25 시티헌터 9 KBS ~2 Dream High 25 드림하이 10 tvn ~9 Reply 응답하라 1997 Answer Me 1997, Reply Me SBS ~8 12 MBC ~8 13 SBS ~5 14 MBC ~3 15 MBC ~6 16 SBS ~10 17 KBS ~ 18 MBC ~9 19 tvn ~6 I Hear Your 너의목소리가 25 Voice 들려 I Can Hear Your Voice The 1st Shop 커피프린스 Coffee Prince, First Shop of of Coffee 23 1 호점 Coffee Prince Prince Rooftop Prince 15 옥탑방왕세자 The Moon Embrace The 14 해를품은달 moon embracing the sun Sun Gu Family Book 14 구가의서 KangChi To the 아름다운 13 Beautiful You 그대에게 High School 하이스쿨 13 Love On 러브온 Hi! School love on Fated to 운명처럼널 12 You are my Destiny Love You 사랑해 Queen In 인현왕후의 11 Hyun's Man 남자 20 MBC ~3 Goong 11 궁 Princess Hours 63

64 한국드라마선호도순위상위 20: 20 대초반 순위 방송사 방영기간 영문제목 빈도수 제목 유사응답 1 KBS ~3 Boys Over Flowers Over Boys, Boys 47 꽃보다남자 Flowers before Flowers, BOF, BBF 2 SBS ~14.2 You Who Came From the My love from Stars, My Love from the Star, 40 별에서온그대 another star Man From The Stars, The Star From Another Planet 3 MBC ~8 The 1st Shop 커피프린스 Coffee Prince, First Shop of of Coffee 30 1 호점 Coffee Prince Prince 4 SBS ~10 Master's Sun 24 주군의태양 5 SBS ~9 It's Okay, 괜찮아, 23 That's Love 사랑이야 it's Okay, It's Love, IOTL 6 SBS ~11 You're He's Beautiful, minami 20 미남이시네요 beautiful shinayo 7 SBS ~11.1 Secret Garden 19 시크릿가든 8 MBC ~3 The Moon Embrace The 18 해를품은달 moon embracing the sun Sun 9 SBS ~7 City Hunter 17 시티헌터 10 KBS ~2 Dream High 17 드림하이 11 SBS ~12 Heirs 16 상속자들 12 KBS ~9 Full House 15 풀하우스 13 SBS ~5 Rooftop Prince 14 옥탑방왕세자 14 tvn ~9 Reply 응답하라 1997 Answer Me 1997, Reply Me MBC ~8 Heartstrings 10 넌내게반했어 I've Fallen For you 16 MBC ~9 Fated to 운명처럼널 7 Love You 사랑해 You are my Destiny 17 tvn ~6 Queen In 인현왕후의 7 Hyun's Man 남자 18 SBS ~7 Doctor Stranger 7 닥터이방인 19 tvn ~3 Shut Up 닥치고 Flower Boy 7 꽃미남밴드 Band Shut up Let's Go, Eye Candy 20 MBC ~7 My Lovely 내이름은 My Name is Kim Sam Soon, 7 Sam-soon 김삼순 My Beloved Sam Soon 64

65 한국드라마선호도순위상위 20: 20 대후반 순위방송사방영기간영문제목빈도수제목유사응답 1 KBS ~3 2 SBS ~ SBS ~ MBC ~8 5 SBS ~9 6 SBS ~11 Boys Over Flowers Over Boys, Boys 19 꽃보다남자 Flowers before Flowers, BOF, BBF Secret 19 시크릿가든 Garden You Who Came From the My love from Stars, My Love from the Star, 17 별에서온그대 another star Man From The Stars, The Star From Another Planet The 1st Shop 커피프린스 Coffee Prince, First Shop of of Coffee 15 1 호점 Coffee Prince Prince It's Okay, 괜찮아, 11 it's Okay, It's Love, IOTL That's Love 사랑이야 You're He's Beautiful, minami 11 미남이시네요 beautiful shinayo 7 SBS ~10 Master's Sun 9 주군의태양 8 SBS ~7 City Hunter 8 시티헌터 9 SBS ~12 Heirs 7 상속자들 10 SBS ~5 Rooftop Prince 6 옥탑방왕세자 11 SBS ~6 Lie To Me 5 내게거짓말을해봐 12 KBS ~9 Full House 4 풀하우스 13 tvn ~9 Reply 응답하라 1997 Answer Me 1997, Reply Me MBC ~7 My Lovely 내이름은 My Name is Kim Sam Soon, 4 Sam-soon 김삼순 My Beloved Sam Soon 15 SBS ~8 I Hear Your 너의목소리가 4 Voice 들려 I Can Hear Your Voice 16 SBS ~10 Faith 4 신의 The Great Doctor, Good Doctor 17 MBC Pasta 4 파스타 18 MBC ~8 Heartstrings 3 넌내게반했어 I've Fallen For you 19 SBS ~5 49 Days 3 49 일 20 KBS ~5 Love rain 3 사랑비 65

66 한국드라마선호도순위상위 20: 30 대초반 순위 방송사 방영기간 영문제목 빈도수 제목 유사응답 1 SBS ~11.1 Secret Garden 16 시크릿가든 2 KBS ~3 Boys Over Flowers Over Boys, Boys 11 꽃보다남자 Flowers before Flowers, BOF, BBF 3 SBS ~14.2 You Who Came From the Stars, My Love from the My love from 11 별에서온그대 Star, Man From The Stars, another star The Star From Another Planet 4 MBC ~8 The 1st Shop 커피프린스 Coffee Prince, First Shop of of Coffee 11 1 호점 Coffee Prince Prince 5 SBS ~11 You're He's Beautiful, minami 9 미남이시네요 beautiful shinayo 6 SBS ~9 It's Okay, 괜찮아, 7 That's Love 사랑이야 it's Okay, It's Love, IOTL 7 SBS ~10 Master's Sun 7 주군의태양 8 SBS ~7 City Hunter 6 시티헌터 9 KBS ~9 Full House 6 풀하우스 10 MBC ~7 My Lovely 내이름은 My Name is Kim Sam Soon, 4 Sam-soon 김삼순 My Beloved Sam Soon 11 MBC ~10 Playful Kiss 4 장난스런키스 Mischievous Kiss 12 SBS ~10 Faith 3 신의 The Great Doctor, Good Doctor 13 MBC ~8 Heartstrings 3 넌내게반했어 I've Fallen For you 14 KBS ~2 Dream High 3 드림하이 15 MBC Queen Seondeok 3 선덕여왕 16 MBC ~9 Fated to Love 운명처럼널 3 You 사랑해 You are my Destiny 17 KBS ~11 Sungkyunkwan Scandal 3 성균관스캔들 18 SBS ~12 Heirs 2 상속자들 19 tvn ~9 Reply 응답하라 1997 Answer Me 1997, Reply Me MBC Pasta 2 파스타 66

67 한국드라마선호도순위상위 20: 30 대후반 순위 방송사 방영기간 영문제목 빈도수 제목 유사응답 1 SBS ~11.1 Secret Garden 8 시크릿가든 2 KBS ~3 Boys Over Flowers Over Boys, Boys 8 꽃보다남자 Flowers before Flowers, BOF, BBF 3 SBS ~14.2 You Who Came From the Stars, My Love from the My love from 6 별에서온그대 Star, Man From The Stars, another star The Star From Another Planet 4 SBS ~10 Master's Sun 6 주군의태양 5 SBS ~11 You're He's Beautiful, minami 5 미남이시네요 beautiful shinayo 6 SBS ~12 Heirs 5 상속자들 7 MBC ~3 The Moon Embrace The Sun 5 해를품은달 moon embracing the sun 8 MBC ~8 The 1st Shop 커피프린스 Coffee Prince, First Shop of of Coffee 3 1 호점 Coffee Prince Prince 9 SBS ~10 Faith 3 신의 The Great Doctor, Good Doctor 10 SBS ~7 City Hunter 2 시티헌터 11 MBC ~7 My Lovely 내이름은 My Name is Kim Sam Soon, 2 Sam-soon 김삼순 My Beloved Sam Soon 12 MBC ~9 Fated to Love 운명처럼널 2 You 사랑해 You are my Destiny 13 tvn ~9 Reply 응답하라 1997 Answer Me 1997, Reply Me MBC ~6 The Greatest Love 2 최고의사랑 Best Love 15 tvn ~2 The Flower Boy Next Door 2 이웃집꽃미남 16 SBS ~9 It's Okay, 괜찮아, 1 That's Love 사랑이야 it's Okay, It's Love, IOTL 17 MBC Pasta 1 파스타 18 SBS ~ My Lovely Girl 1 내겐너무 she's so lovable, my lovable 사랑스러운 girl 그녀 19 MBC ~3 Goong 1 궁 Princess Hours 20 KBS ~12 IRIS 1 아이리스 67

68 한국드라마선호도순위상위 20: 40 대초반 순위 방송사 방영기간 영문제목 빈도수 제목 유사응답 You Who Came From the 1 SBS ~14.2 Stars, My Love from the My love from 12 별에서온그대 Star, Man From The Stars, another star The Star From Another Planet 2 MBC ~8 The 1st Shop 커피프린스 Coffee Prince, First Shop of of Coffee 9 1 호점 Coffee Prince Prince 3 KBS ~3 Boys Over Flowers Over Boys, Boys 7 꽃보다남자 Flowers before Flowers, BOF, BBF The Moon 4 MBC ~3 Embrace The 5 해를품은달 moon embracing the sun Sun 5 SBS ~10 Master's Sun 4 주군의태양 6 MBC ~6 Gu Family Book 4 구가의서 KangChi 7 SBS ~10 Faith 3 신의 The Great Doctor, Good Doctor 8 SBS ~9 It's Okay, 괜찮아, 3 That's Love 사랑이야 it's Okay, It's Love, IOTL 9 SBS ~8 Gentleman's Dignity 3 신사의품격 10 SBS ~11.1 Secret Garden 2 시크릿가든 11 SBS ~7 City Hunter 2 시티헌터 12 tvn ~6 Queen In 인현왕후의 2 Hyun's Man 남자 13 SBS ~04.2 Stairway to Heaven 2 천국의계단 Stair to Heaven 14 tvn Flower Boy 꽃미남 2 Ramen Shop 라면가게 Flower Boy Ramyun 15 MBC ~04.3 Jumong 2 주몽 Joomong 16 tvn the three musketeers 2 삼총사 17 SBS ~11 You're He's Beautiful, minami 1 미남이시네요 beautiful shinayo 18 SBS ~12 Heirs 1 상속자들 19 MBC ~7 My Lovely 내이름은 My Name is Kim Sam Soon, 1 Sam-soon 김삼순 My Beloved Sam Soon 20 MBC ~6 The Greatest Love 1 최고의사랑 Best Love 68

69 한국드라마선호도순위상위 20: 40 대중반이상 순위 방송사 방영기간 영문제목 빈도수 제목 유사응답 1 SBS ~11.1 Secret Garden 18 시크릿가든 2 KBS ~3 Boys Over Flowers Over Boys, Boys 17 꽃보다남자 Flowers before Flowers, BOF, BBF 3 MBC ~8 The 1st Shop 커피프린스 Coffee Prince, First Shop of of Coffee 14 1 호점 Coffee Prince Prince 4 SBS ~10 Faith 14 신의 The Great Doctor, Good Doctor 5 SBS ~10 Master's Sun 10 주군의태양 You Who Came From the 6 SBS ~14.2 Stars, My Love from the My love from 9 별에서온그대 Star, Man From The Stars, another star The Star From Another Planet 7 SBS ~5 Rooftop Prince 9 옥탑방왕세자 8 SBS ~7 City Hunter 7 시티헌터 9 SBS ~12 Heirs 7 상속자들 10 KBS ~9 Full House 7 풀하우스 11 MBC ~9 Fated to Love 운명처럼널 7 You 사랑해 You are my Destiny 12 SBS ~9 It's Okay, 괜찮아, 6 That's Love 사랑이야 it's Okay, It's Love, IOTL 13 MBC ~7 My Lovely 내이름은 My Name is Kim Sam Soon, 6 Sam-soon 김삼순 My Beloved Sam Soon 14 MBC ~04.3 Jewel in the Palace 6 대장금 Dae Jang Geum 15 SBS ~8 Gentleman's Dignity 5 신사의품격 16 SBS ~6 Lie To Me 5 내게거짓말을해봐 17 KBS ~11 Sungkyunkwan Scandal 5 성균관스캔들 18 MBC ~04.3 Jumong 4 주몽 Joomong 19 SBS ~11 You're He's Beautiful, minami 4 미남이시네요 beautiful shinayo 20 MBC ~6 Gu Family Book 3 구가의서 KangChi 69

70 한국드라마선호도순위상위 20: 북미원주민 순위 방송사 방영기간 영문제목 빈도수 제목 유사응답 1 SBS ~9 It's Okay, 괜찮아, 3 That's Love 사랑이야 it's Okay, It's Love, IOTL 2 KBS ~3 Boys Over Flowers Over Boys, Boys 2 꽃보다남자 Flowers before Flowers, BOF, BBF 3 SBS ~11 You're He's Beautiful, minami 2 미남이시네요 beautiful shinayo 4 MBC ~10 Playful Kiss 2 장난스런키스 Mischievous Kiss You Who Came From the 5 SBS ~14.2 Stars, My Love from the My love from 1 별에서온그대 Star, Man From The Stars, another star The Star From Another Planet 6 MBC ~9 Fated to Love 운명처럼널 1 You 사랑해 You are my Destiny 7 KBS2 Chuno 1 추노 The Slave Hunters 8 SBS ~ My Lovely Girl 1 내겐너무 she's so lovable, my lovable 사랑스러운 girl 그녀 9 tvn Marriage Not Dating 1 연애말고결혼 The Night 10 MBC Watchman's Journal 1 야경꾼일지 The Night Watchman 11 tvn ~3 Shut Up 닥치고 Shut up Let's Go, Eye Flower Boy 1 꽃미남밴드 Candy Band 12 SBS Oh! My Lady 1 오! 마이레이디 13 SBS The King of Drama 1 드라마의제왕 14 MBC May Queen 1 메이퀸 15 SBS ~11.1 Secret Garden 0 시크릿가든 16 MBC ~8 The 1st Shop 커피프린스 Coffee Prince, First Shop of of Coffee 0 1 호점 Coffee Prince Prince 17 SBS ~10 Faith 0 신의 The Great Doctor, Good Doctor 18 SBS ~10 Master's Sun 0 주군의태양 19 SBS ~5 Rooftop Prince 0 옥탑방왕세자 20 SBS ~7 City Hunter 0 시티헌터 70

71 한국드라마선호도순위상위 20: 동양인 순위 방송사 방영기간 영문제목 빈도수 제목 유사응답 You Who Came From the 1 SBS ~14.2 Stars, My Love from the My love from 61 별에서온그대 Star, Man From The Stars, another star The Star From Another Planet 2 KBS ~3 Boys Over Flowers Over Boys, Boys 56 꽃보다남자 Flowers before Flowers, BOF, BBF 3 SBS ~11.1 Secret Garden 33 시크릿가든 4 SBS ~9 It's Okay, 괜찮아, 26 That's Love 사랑이야 it's Okay, It's Love, IOTL 5 SBS ~12 Heirs 26 상속자들 6 KBS ~2 Dream High 26 드림하이 7 SBS ~11 You're He's Beautiful, minami 23 미남이시네요 beautiful shinayo 8 SBS ~10 Master's Sun 21 주군의태양 9 KBS ~9 Full House 21 풀하우스 10 MBC ~3 The Moon Embrace The 21 해를품은달 moon embracing the sun Sun 11 tvn ~9 Reply 응답하라 1997 Answer Me 1997, Reply Me SBS ~8 I Hear Your 너의목소리가 19 Voice 들려 I Can Hear Your Voice 13 MBC ~8 The 1st Shop 커피프린스 Coffee Prince, First Shop of of Coffee 17 1 호점 Coffee Prince Prince 14 SBS ~7 City Hunter 16 시티헌터 15 tvn ~6 Queen In 인현왕후의 12 Hyun's Man 남자 16 SBS ~5 Rooftop Prince 11 옥탑방왕세자 17 SBS ~5 49 Days 일 18 SBS ~04.2 Stairway to Heaven 10 천국의계단 Stair to Heaven 19 MBC ~6 Gu Family Book 9 구가의서 KangChi 20 MBC ~8 Heartstrings 9 넌내게반했어 I've Fallen For you 71

72 한국드라마선호도순위상위 20: 아프리카계미국인 순위 방송사 방영기간 영문제목 빈도수 제목 유사응답 1 KBS ~3 Boys Over Flowers Over Boys, Boys 27 꽃보다남자 Flowers before Flowers, BOF, BBF 2 MBC ~8 The 1st Shop 커피프린스 Coffee Prince, First Shop of of Coffee 16 1 호점 Coffee Prince Prince 3 SBS ~9 It's Okay, 괜찮아, 13 That's Love 사랑이야 it's Okay, It's Love, IOTL You Who Came From the 4 SBS ~14.2 Stars, My Love from the My love from 10 별에서온그대 Star, Man From The Stars, another star The Star From Another Planet 5 SBS ~11.1 Secret Garden 10 시크릿가든 6 SBS ~10 Master's Sun 8 주군의태양 7 SBS ~7 City Hunter 8 시티헌터 8 MBC ~7 My Lovely 내이름은 My Name is Kim Sam Soon, 8 Sam-soon 김삼순 My Beloved Sam Soon 9 SBS ~12 Heirs 7 상속자들 10 MBC ~9 Fated to Love 운명처럼널 7 You 사랑해 You are my Destiny 11 MBC ~6 Gu Family Book 6 구가의서 KangChi 12 SBS ~11 You're He's Beautiful, minami 4 미남이시네요 beautiful shinayo The Moon 13 MBC ~3 Embrace The 4 해를품은달 moon embracing the sun Sun 14 MBC ~6 The Greatest Love 4 최고의사랑 Best Love 15 SBS ~6 Lie To Me 4 내게거짓말을해봐 16 KBS ~2 Dream High 3 드림하이 17 KBS ~9 Full House 3 풀하우스 18 MBC ~3 Goong 3 궁 Princess Hours 19 MBC ~10 Playful Kiss 3 장난스런키스 Mischievous Kiss 20 SBS ~10 Faith 3 신의 The Great Doctor, Good Doctor 72

73 한국드라마선호도순위상위 20: 히스패닉 / 라틴계 순위 방송사 방영기간 영문제목 빈도수 제목 유사응답 1 KBS ~3 Boys Over Flowers Over Boys, Boys 65 꽃보다남자 Flowers before Flowers, BOF, BBF 2 SBS ~14.2 You Who Came From the Stars, My Love from the My love from 32 별에서온그대 Star, Man From The Stars, another star The Star From Another Planet 3 SBS ~11.1 Secret Garden 28 시크릿가든 4 MBC ~8 The 1st Shop 커피프린스 Coffee Prince, First Shop of of Coffee 21 1 호점 Coffee Prince Prince 5 SBS ~11 You're He's Beautiful, minami 21 미남이시네요 beautiful shinayo 6 SBS ~9 It's Okay, 괜찮아, 20 That's Love 사랑이야 it's Okay, It's Love, IOTL 7 SBS ~12 Heirs 19 상속자들 8 SBS ~10 Master's Sun 18 주군의태양 9 tvn ~9 Reply 응답하라 1997 Answer Me 1997, Reply Me MBC ~3 The Moon Embrace The 11 해를품은달 moon embracing the sun Sun 11 SBS ~7 City Hunter 8 시티헌터 12 MBC ~6 Gu Family Book 8 구가의서 KangChi 13 MBC ~8 Heartstrings 8 넌내게반했어 I've Fallen For you 14 MBC ~7 My Lovely 내이름은 My Name is Kim Sam Soon, 7 Sam-soon 김삼순 My Beloved Sam Soon 15 KBS ~9 Full House 7 풀하우스 16 MBC ~9 Fated to Love 운명처럼널 6 You 사랑해 You are my Destiny 17 MBC ~10 Playful Kiss 6 장난스런키스 Mischievous Kiss 18 SBS ~10 Faith 6 신의 The Great Doctor, Good Doctor 19 tvn ~2 The Flower Boy Next Door 6 이웃집꽃미남 20 KBS ~2 Dream High 5 드림하이 73

74 한국드라마선호도순위상위 20: 한국계미국인 순위 방송사 방영기간 영문제목 빈도수 제목 유사응답 1 SBS ~11.1 Secret Garden 9 시크릿가든 You Who Came From the 2 SBS ~14.2 Stars, My Love from the My love from 5 별에서온그대 Star, Man From The Stars, another star The Star From Another Planet 3 SBS ~12 Heirs 5 상속자들 4 KBS ~3 Boys Over Flowers Over Boys, Boys 4 꽃보다남자 Flowers before Flowers, BOF, BBF 5 MBC ~8 The 1st Shop 커피프린스 Coffee Prince, First Shop of of Coffee 4 1 호점 Coffee Prince Prince 6 SBS ~7 City Hunter 4 시티헌터 7 SBS ~9 It's Okay, 괜찮아, 3 That's Love 사랑이야 it's Okay, It's Love, IOTL 8 SBS ~10 Master's Sun 3 주군의태양 9 tvn ~9 Reply 응답하라 1997 Answer Me 1997, Reply Me MBC ~9 Fated to Love 운명처럼널 3 You 사랑해 You are my Destiny 11 MBC Queen Seondeok 3 선덕여왕 12 MBC ~3 The Moon Embrace The Sun 2 해를품은달 moon embracing the sun 13 MBC ~7 My Lovely 내이름은 My Name is Kim Sam Soon, 2 Sam-soon 김삼순 My Beloved Sam Soon 14 KBS ~10 Good Doctor 2 굿닥터 15 tvn ~12 Reply 응답하라 1994 Answer Me SBS Iljimae 2 일지매 17 SBS ~11 You're He's Beautiful, minami 1 미남이시네요 beautiful shinayo 18 MBC ~8 Heartstrings 1 넌내게반했어 I've Fallen For you 19 SBS ~10 Faith 1 신의 The Great Doctor, Good Doctor 20 tvn ~2 The Flower Boy Next Door 1 이웃집꽃미남 74

75 한국드라마선호도순위상위 20: 태평양섬주민 순위 방송사 방영기간 영문제목 빈도수 제목 유사응답 1 KBS ~3 Boys Over Flowers Over Boys, Boys 4 꽃보다남자 Flowers before Flowers, BOF, BBF 2 SBS ~11 You're He's Beautiful, minami 3 미남이시네요 beautiful shinayo 3 KBS ~9 Full House 3 풀하우스 4 SBS ~14.2 You Who Came From the Stars, My Love from the My love from 2 별에서온그대 Star, Man From The Stars, another star The Star From Another Planet 5 MBC ~10 Dong Yi 2 동이 6 SBS ~10 To the 아름다운 2 Beautiful You 그대에게 7 SBS ~ My Lovely Girl 2 내겐너무 she's so lovable, my lovable 사랑스러운 girl 그녀 8 MBC ~04.3 Jumong 2 주몽 Joomong 9 MBC ~6 The Greatest Love 2 최고의사랑 Best Love 10 SBS ~11.1 Secret Garden 1 시크릿가든 11 SBS ~12 Heirs 1 상속자들 12 MBC ~8 The 1st Shop 커피프린스 Coffee Prince, First Shop of of Coffee 1 1 호점 Coffee Prince Prince 13 SBS ~9 It's Okay, 괜찮아, 1 That's Love 사랑이야 it's Okay, It's Love, IOTL 14 MBC ~7 My Lovely 내이름은 My Name is Kim Sam Soon, 1 Sam-soon 김삼순 My Beloved Sam Soon 15 KBS ~10 Good Doctor 1 굿닥터 16 tvn ~12 Reply 응답하라 1994 Answer Me SBS ~10 Faith 1 신의 The Great Doctor, Good Doctor 18 KBS ~2 Dream High 1 드림하이 19 SBS ~8 I Hear Your 너의목소리가 1 Voice 들려 I Can Hear Your Voice 20 SBS ~9 My Girlfriend 내여자친구는 My Girlfriend is a Nine- 1 is a Gumiho 구미호 Tailed Fox 75

76 한국드라마선호도순위상위 20: 백인 순위 방송사 방영기간 영문제목 빈도수 제목 유사응답 1 MBC ~8 The 1st Shop 커피프린스 Coffee Prince, First Shop of of Coffee 43 1 호점 Coffee Prince Prince 2 SBS ~11.1 Secret Garden 39 시크릿가든 3 KBS ~3 Boys Over Flowers Over Boys, Boys 37 꽃보다남자 Flowers before Flowers, BOF, BBF 4 SBS ~10 Master's Sun 32 주군의태양 5 SBS ~11 You're He's Beautiful, minami 30 미남이시네요 beautiful shinayo 6 SBS ~14.2 You Who Came From the Stars, My Love from the My love from 28 별에서온그대 Star, Man From The Stars, another star The Star From Another Planet 7 SBS ~7 City Hunter 27 시티헌터 8 SBS ~9 It's Okay, 괜찮아, 22 That's Love 사랑이야 it's Okay, It's Love, IOTL 9 SBS ~10 Faith 20 신의 The Great Doctor, Good Doctor 10 SBS ~5 Rooftop Prince 19 옥탑방왕세자 11 SBS ~12 Heirs 14 상속자들 12 KBS ~2 Dream High 9 드림하이 13 SBS ~8 I Hear Your 너의목소리가 9 Voice 들려 I Can Hear Your Voice 14 tvn ~9 Reply 응답하라 1997 Answer Me 1997, Reply Me KBS ~11 Sungkyunkwan Scandal 8 성균관스캔들 16 tvn ~6 Queen In 인현왕후의 8 Hyun's Man 남자 17 SBS ~6 Lie To Me 7 내게거짓말을해봐 18 MBC ~7 My Lovely 내이름은 My Name is Kim Sam Soon, 7 Sam-soon 김삼순 My Beloved Sam Soon 19 tvn ~3 Shut Up 닥치고 Shut up Let's Go, Eye Flower Boy 7 꽃미남밴드 Candy Band 20 MBC ~8 Heartstrings 6 넌내게반했어 I've Fallen For you 76

77 한국드라마선호도순위상위 20: 기타인종 순위 방송사 방영기간 영문제목 빈도수 제목 유사응답 You Who Came From the 1 SBS ~14.2 Stars, My Love from the My love from 18 별에서온그대 Star, Man From The Stars, another star The Star From Another Planet 2 KBS ~3 Boys Over Flowers Over Boys, Boys 12 꽃보다남자 Flowers before Flowers, BOF, BBF 3 SBS ~5 Rooftop Prince 9 옥탑방왕세자 4 SBS ~7 City Hunter 5 시티헌터 5 SBS ~10 To the 아름다운 4 Beautiful You 그대에게 6 SBS ~10 Faith 4 신의 The Great Doctor, Good Doctor 7 SBS ~10 Master's Sun 4 주군의태양 8 KBS ~9 bridal mask 4 각시탈 Gaksital 9 KBS ~ High School 하이스쿨 4 Love On 러브온 Hi! School love on 10 SBS ~11 You're He's Beautiful, minami 3 미남이시네요 beautiful shinayo 11 MBC ~6 The Greatest Love 3 최고의사랑 Best Love 12 SBS ~11.1 Secret Garden 3 시크릿가든 13 SBS ~12 Heirs 3 상속자들 14 MBC ~8 The 1st Shop 커피프린스 Coffee Prince, First Shop of of Coffee 3 1 호점 Coffee Prince Prince 15 KBS ~2 Dream High 3 드림하이 16 KBS ~9 Full House 2 풀하우스 17 SBS ~9 It's Okay, 괜찮아, 2 That's Love 사랑이야 it's Okay, It's Love, IOTL 18 SBS ~8 I Hear Your 너의목소리가 2 Voice 들려 I Can Hear Your Voice 19 SBS ~9 My Girlfriend 내여자친구는 My Girlfriend is a Nine- 2 is a Gumiho 구미호 Tailed Fox 20 MBC ~9 Fated to Love 운명처럼널 2 You 사랑해 You are my Destiny 77

78 2014 한국드라마미국시장소비자조사 도와주신곳 로스앤젤레스한국문화원뉴욕한국문화원주미대사관한국문화원한국관광공사로스앤젤레스지사한국관광공사뉴욕지사 CJ E&M America DRAMAHOUSE & JCONTENTHUB KBS America MBC America SBS International DramaFever Viki 한국문화를미국에알리고있는각지역의한국문화원, 한국관광공사지사와주요방송사미주법인, 한국드라마온라인스트리밍서비스기업에서인터넷홈페이지, 페이스북을비롯해다양한홍보방법을활용하여이번조사를도와주셨습니다. 물심양면으로협조해주신각기관, 기업의관계자여러분께깊이감사합니다. 78

79 집필진 조사한국콘텐츠진흥원미국사무소김일중소장엘리홍대리김다은주임이시우인턴 분석 김주옥 ( 템플대학교미디어커뮤니케이션박사수료 ) 양호철 ( 템플대학교미디어커뮤니케이션박사과정 ) 발행인홍상표발행일 2014 년 12 월 1 일발행처한국콘텐츠진흥원 ( ) 전남나주시교육길 35 ( 비매품 ) 본보고서는한국콘텐츠진흥원의저작물로인용하실때에는반드시출처를밝혀주시기바랍니다. ( 문의 ) 한국콘텐츠진흥원미국사무소소장김일중전화 : 이메일 : kocca_usa@kocca.kr 79