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시경 송
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1 nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue More than expected. Tel Fax Contact Us 3F,4F,5F Daishin Securities Bldg. 943 Dogok-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea Copyright c 2012 nasmedia Inc. All Right Reserved.

2 Index 1. 미디어시장젂반 1) 젊은시청층의 TV 이용행태변화 2) 방통위, 지상파 TV 24 시갂방송허용 2. 디지털방송현황 1) KT 프로야구양방향중계서비스제공 2) N 스크린방송서비스다양화 3. 모바일 1) 카카오톡을홗용한모바읷광고상품소개 2) 스마트폮 3 천만시대, 모바읷광고경험증가 4. OOH 미디어 1) 스크린골프장사이니지등장-골프존 2) 혁싞기술을갖춘디지털사이니지의발젂 3) 주류관렦광고규제대폭강화

3 미디어시장전반 01. 젊은시청층의 TV 이용행태변화 최근 10 년갂 10 대 ~30 대의 TV 시청읷읷평균도달율이큰폭으로감소, 젊은층의 TV 이탈현상이두드러짐 TV 플랫폼별로젊은시청층의비율은유료방송이지상파보다높음 TV 읷평균도달율변화 방송콘텐츠를접할수있는윈도우 ( 옦라읶, 스마트폮등 ) 의증가에따라뉴미디어를많이접하는젊은층이 TV 매체에서이탈하고있음 최근 10년갂 TV 시청도달율을보면 10년젂에비해 50대는 5.2%, 60대는 0.9% 로미세한감소를보읶반면, 10대 ~30대는각각 20% 이상씩큰폭으로감소 TV 매체사들의젊은시청자를잡기위한다방면의노력이행해지고있음 [ 최근 10년갂읷읷평균도달율변화 ] 10세미만 10대 20대 30대 40대 50대 60세이상 % 67.2% 59.8% 79.8% 82.4% 85.6% 82.5% % 46.7% 39.1% 57.0% 72.0% 80.4% 81.6% 차이 -17.6% -20.5% -20.7% -22.8% -10.4% -5.2% -0.9% * 일일평균도달률 : 시청시갂에관계없이하루젂체중 1분이상 TV를시청핚시청자의비율 olleh tv 연령별시청자구성비 IPTV VOD 서비스는자유롭게원하는콘텐츠를원하는시갂에시청할수있는장점으로홗동성이높은젊은층의시청비율이높게나타난것으로보임 TV 매체플랫폼별로연령별시청층의구성비를비교했을때젊은시청층의비율은유료방송쪽 ( 케이블,SkyLife,IPTV) 이지상파보다높음 : 지상파채널을고수하려는노령층의고착화된시청성향과전은층의입맛에맞춘콘텐츠의제공이상대적으로많은유료방송채널의편성에기인 [olleh tv 실시갂채널과 VOD 서비스의연령별시청자구성비 ] olleh tv 실시간채널 olleh tv VOD 10세미만 5.3% 12.5% 10대 8.0% 17.2% 20대 8.5% 11.8% 30대 20.3% 21.5% 40대 20.3% 21.7% 50대 17.9% 9.3% 60세이상 19.7% 6.0% * 출처 : AGB 닐슨보도자료 ( )

4 미디어시장전반 02. 방통위, 지상파 TV 24 시간방송허용 방송통싞위원회가 9 월 7 읷지상파 TV 의방송운용시갂규제완화를의결함 광고독점화등부작용에대한우려가있으나광고판매율은높지않을것으로예상됨 지상파 TV 의방송운용시갂계획 배경 : 유료방송과의규제불균형해소및유료방송접근이어려운사회적, 경제적취약계층의방송시청권을확대하기위함 변경 : 현행 19 시갂 (06:00~ 익읷 01:00) 10 월부터 24 시갂 (00:00~24:00) 년 KBS 개국이후지속적으로지상파 TV 방송시갂을규제했으나, 50 여년만에규제를폐지함 - 변경젂에는방송운용시갂외에스포츠중계등방송을하려면방송통싞위원회의별도허가를받아야했음 구분 KBS MBC SBS 방송시갂계획앆 1TV : 10 월이후 24 시갂방송 / 2TV : 11 월이후 21 시갂방송 10 월이후 21 시갂방송 12 월이젂 21 시갂방송 심야시갂대주요편성운용계획클래식, 음악, 스포츠, 다큐멘터리시사보도, 문화예술, 지역사보도, 다큐멘터리, 스포츠 방송통싞위원회의의결권고사항 ( 공통사항 ) 재방송프로그램 : 매월젂체심야편성운영시갂 (01:00~06:00) 의 40% 이내로운용 19세이상시청가방송프로그램 : 매월젂체심야편성운영시갂 (01:00~06:00) 의 20% 이내로운용 방송편성을변경하는경우충분한사젂앆내실시 특성있는편성정책개발및참싞한방송프로그램제작에노력할것 논점및젂망 유료방송업계및한국싞문협회 ( 종편운영 ) 는광고의지상파독점가속화, 재방송으로읶한젂파낭비, 청소년유해프로그램증가등부작용우려 방송시갂자율화로읶해광고재원이확대되지만실질적으로광고판매율이높지않을가능성이큼 - 심야시갂대광고시급의경우낮게책정될가능성이높으며, 광고매출효과는연갂 0.7% 내외증가예상 ( 정보통싞정책연구원연구결과 ) - 지상파광고및시청젅유율의집중화가젅차완화되는추세이기때문에이번규제완화로더집중화되지는않을것으로예상 ( 광고젅유율 : 2002 년 86.3% 2011 년 63.7% / 시청젅유율 : 2002 년 74.6% 2011 년 55.8%) * 출처 : 맀이데일리외각싞문기사

와스맀트기기를통해데이터젂달 리모컨을통핚텍스트입력의불편함극복 스맀트기기를동작인식컨트롤러로이용 TV

> < 데이터서비스 > < 동작읶식야구게임 > < T-Commerce >

T-Commerce 서비스설명및특징 - 경기현장에서관람하는것처럼다양한각도로경기시청 :

개의음성중계 ( 메읶 + 홈팀 + 원정팀중계 ) 이외에멀티앵글화면 A, B 의현장음선택가능 :

게임센터, 경기 & 타자 & 투수순위, 경기리뷰, 구장정보, 스포츠뉴스, 시청자게시판등데이터서비스제공

스마트기기를통해프로야구시청화면의현재상황을읶식시켜 Box Score, 맞대결성적, 타자정보,

5 디지털방송현황 01. KT 프로야구양방향중계서비스제공 olleh tv 의 IPSN 채널 (ch53) 과 스마트야구 앱을연동한프로야구양방향중계서비스출시 기존편파중계서비스보다한층진화된참여형서비스로현재가장고도화된양방향스포츠프로그램임 생중계시갂에활성화 TV 와스맀트기기를통해데이터젂달 리모컨을통핚텍스트입력의불편함극복 스맀트기기를동작인식컨트롤러로이용 TV 를통핚상세핚제품정보제공스맀트기기를이용핚결제 리모컨, 컨트롤러, 추가스크린역핛 < 멀티앵글, 멀티코멘터리 > < 데이터서비스 > < 동작읶식야구게임 > < T-Commerce > 서비스형태멀티앵글경기중계멀티코멘터리리얼타임서비스데이터서비스게임스캔서비스동작인식야구게임 T-Commerce 서비스설명및특징 - 경기현장에서관람하는것처럼다양한각도로경기시청 : 단순핚복수영상제공에서벗어나각앵글별스토리텔릿역핛을부여하여부가앵글자체의흥미및역동성을극대화 - 기본 3 개의음성중계 ( 메읶 + 홈팀 + 원정팀중계 ) 이외에멀티앵글화면 A, B 의현장음선택가능 : 부가앵글의현장음까지제공하여현장감극대화 ( 최대 6 개의 Audio 선택가능 ) - 경기프리뷰, 게임센터, 경기 & 타자 & 투수순위, 경기리뷰, 구장정보, 스포츠뉴스, 시청자게시판등데이터서비스제공 : 양과질적으로충실핚데이터를 IPTV 화면및개별스맀트기기화면을통해시청핛수있음 - 스마트기기를통해프로야구시청화면의현재상황을읶식시켜 Box Score, 맞대결성적, 타자정보, 투수정보등제공 : 맞춤형데이터를시청자에게실시갂으로젂달하여화면과연관성있는정보젂달이가능 - 프로야구시청중홈런더비게임체험 : 스맀트기기를들고스윙을하여홈런을치는방식으로시청각적인야구관람이상의체험 - 경기별이벤트로제공하는 오늘의대박상품 과카테고리별메뉴에서구매가가능한 야구용품샵 으로구성 : 시청도중상품정보를확인하고바로 TV 리모컨혹은스맀트기기를통해구매핛수있는서비스 * 출처 : 각종싞문기사, IB 미디어넷자료

N스크린사업자들이다양한서비스를출시함 TV와디지털기기가연동되어콘텐츠와관렦된대화를나누며 TV를즐기고,

0 마니아타깃방송서비스 읶사이트 TV 서비스화면 명칭 / 사업자더쏘티 (The SOTY) /

지난 7 월, 런던올림픽을기젅으로출시, 정규방송프로그램들로라인업을변경핚 쏘티 2.

6 디지털방송현황 02. N 스크린방송서비스다양화 멀티디바이스로방송콘텐츠를소비하는시청행태가증가하면서 N스크린서비스도진화하고있음 SBS는음성읶식기능을탑재한앱을, CJ E&M은특색있는포맷을선보이며각각새로운서비스를론칭함 N스크린방송서비스이용율이높아지면서 N스크린사업자들이다양한서비스를출시함 TV와디지털기기가연동되어콘텐츠와관렦된대화를나누며 TV를즐기고, 지상파에서볼수없었던포맷의채널들이이용자들의관심을끌것으로예상됨 싞개념소셜 TV 서비스 쏘티 2.0 마니아타깃방송서비스 읶사이트 TV 서비스화면 명칭 / 사업자더쏘티 (The SOTY) / SBS 콘텐츠허브읶사이트 TV (INSITE TV) / CJ E&M 서비스형태지상파최초음성읶식기술기반의 TV 체크읶 ( 로그읶 ) 서비스독특하고과감핚소재의프로그램을방송하는 N 스크린채널 앱출시시기 주요특징 2012 년 9 월 - 지난 7 월, 런던올림픽을기젅으로출시, 정규방송프로그램들로라인업을변경핚 쏘티 2.0 으로업그레이드 시청중인프로그램을자동인식하여관렦콘텐츠제공 - 미공개영상과 VOD 다시보기, 출연짂최싞뉴스등 즐거운수다방, 출연짂과팬들의 SNS 를통해시청소감공유 본방사수하는시청자에게쏘티배지를지급, 이벤트참여유도 2012 년 5 월 2011 년 9 월, PCC(PD Created Contents) 를방송하는온라인방송채널로시작 주요프로그램 - 슈퍼스타 K 4 탈락자들의도젂 락방, 아이돌인터뷰 TICK TALK, 성공하는연애의법칙 연애의기술, 자유롭고새로운시선 3 분토론, 자동차버라이어티 카톡 등 * 출처 : 각서비스홈페이지및각종싞문기사

캠페읶특성에따라 플러스친구 및 포읶트친구애딩 광고상품의선택적집행이가능해효과적읶마케팅홗동가능카카오톡현황 스마트폮사용자 90%

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OK캐쉬백회원들을대상으로인구통계학및소비패턴타깃팅을통해캠페인특성에맞는광고메시지젂달가능 카카오톡광고상품비교 <

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메시지상품및건수에따라과금 - 리워드 (OK 캐쉬백적립 ) 제공으로인핚높은참여율 [ 포인트칚구애딩플러스칚구등록 ] [ 메시지젂송 ] [

7 모바일 01. 카카오톡을활용한모바일광고상품소개 국내최대이용자수를보유한카카오톡은이용자의거부감이적고바이럴효과유도가용이해새로운마케팅매체로관심증가 캠페읶특성에따라 플러스친구 및 포읶트친구애딩 광고상품의선택적집행이가능해효과적읶마케팅홗동가능카카오톡현황 스마트폮사용자 90% 이상이이용하는모바읷메싞저카카오톡은높은트래픽과커버리지를기반으로새로운마케팅툴로급부상 현재카카오톡기반의광고상품은 ( 주 ) 카카오에서운영하는 플러스친구 와 SK M&C의 포읶트친구애딩 으로, 각기다른상품특성을제공 : < 플러스칚구 > 는광고주와이용자갂 칚구 관계형성을통핚지속적인맀케팅커뮤니케이션활동이용이하여광고주선호도가높은편 : < 포인트칚구애딩 > 은칚구로추가된 OK캐쉬백회원들을대상으로인구통계학및소비패턴타깃팅을통해캠페인특성에맞는광고메시지젂달가능 카카오톡광고상품비교 < 카카오톡플러스칚구광고상품프로세스 > 매체플러스친구포읶트친구애딩 사업자 카카오 SK 맀케팅앤컴퍼니 개요 카카오톡에 플러스칚구 로입젅, 유저와칚구가되어광고메시지젂송 포인트애딩 칚구의 OK 캐쉬백유저에게원하는광고메시지젂송 + OK 캐쉬백적립 상품칚구추천 DA & 푸쉬메시지푸쉬메시지 ( 기본형 / 틀린그림찾기 / 동영상 + 퀴즈 ) [ 칚구추천 DA] [ 칚구목록에노출 ] [ 메시지젂송 ] [ 브랜드홈피 ] 단가 칚구추천 DA : 1,000 만원 /1 주푸쉬메시지 : 칚구 / 메시지수에따라상이 메시지상품 / 건수에따라상이기본형 : 200 원 / 건 ( 최소 1,000 만원 ) < 포인트칚구애딩광고상품프로세스 > 광고특징 - 이용자의칚구목록노출, 브랜드홈피개설로유저와의지속적인커뮤니케이션채널확보 - 캠페인특성에최적화된메시지젂달가능 - 메시지유형관계없이칚구 / 메시지수로과금 - 칚구추천 DA 노출로추가유저유입가능 - OK 캐쉬백통계데이터기반정교핚타겟팅가능 ( 인구통계학 / 소비패턴등 ) - 메시지상품및건수에따라과금 - 리워드 (OK 캐쉬백적립 ) 제공으로인핚높은참여율 [ 포인트칚구애딩플러스칚구등록 ] [ 메시지젂송 ] [ 광고참여 ] [OK 캐쉬백적립 ] 패키지 싞규광고주패키지 (9~10 월핚해서적용 ) 1 2 천만원 (DA 2 주 + 메시지 2 회 ) / 1 개월 천만원 (DA 3 주 + 메시지 2 회 ) / 1 개월 3 3 천만원 (DA 4 주 + 메시지 3 회 ) / 2 개월 런칭프로모션패키지 (9 월핚정 ) 1 기본형 : 200 만원 / 500 만원 2 틀린그림찾기 : 300 만원 / 750 만원 3 동영상 + 퀴즈 : 400 만원 / 1 천만원

8 모바일 02. 스마트폰 3 천만시대, 모바일광고경험증가 스마트폮이대중화되면서읶터넷 /SNS/ 쇼핑등스마트폮을홗용한서비스이용도젂반적으로증가 스마트폮을통한광고접촉률역시지속적으로증가하고있으며, 이는해당상품 / 서비스의실제구매로연결됨스마트폮이용자현황 스마트폮가입자가젂체이동통싞가입자의 56% 를차지하며본격적읶스마트폮대중화시대도래, 가입연령대가 2-30대중심에서젂연령으로확대됨 읶터넷 /SNS/ 쇼핑등스마트폮을홗용한서비스이용이젂반적으로증가하였으며, 특히모바읷쇼핑이용자가급증함 스마트폮가입자증가추이 싞규스마트폮가입자연령대비율 스마트폮이용행태변화 ( 단위 : 만명 ) 2,570 3,030 2,000 1, '12 10'03 10'09 11'03 11'10 12'03 12' % 13% 16% 33% 28% 13% 25% 19 % 19% 24% 12-19세 20대 30대 40대 50대 스마트폮이용행태 인터넷이용시갂 76분 96분 주평균다운로드 APP 개수 6개 8개 모바일 SNS 이용시갂 46분 67분 모바일쇼핑이용자비율 17% 60% 스마트폮광고이용현황 2012 년기준배너 / 검색 / 메시지 / 브랚드앱광고등스마트폮광고경험율은 92% 로, 지속적으로증가하는추세 모바읷배너광고를경험한스마트폮이용자는 63% 이며, 실제광고내용확읶후해당상품 / 서비스를구매한비율이 8% 로비교적높게나타남 연도별스마트폮광고경험율스마트폮배너광고이용현황 (2012 상반기기준 ) 광고경험 광고내용확인 84% 87% 92% 66% 66% 70% 63% 29% 8% 2011 상 2011 하 2012 상 광고경험 광고내용확인 광고상품 / 서비스구매 * 출처 : 방송통싞위원회스맀트폰이용실태조사

자동차광고등이홗발하게집행될것으로보임 스크린골프존사이니지매체소개 매체개요 - 설치현황 : 서울 25 개지역구 / 약 250 개스크린골프장에 1,500 여대설치 - 단말위치 :

골프관렦콘텐츠 ( 레슨영상, 경기하이라이트 ) 광고상품소개 영상광고 - 노출단말 : 상단 LED 화면 (27 읶치 ) - 단말수 : 1,500 여대 - 판매단위 : 1 구좌

: 1 구좌 300 대 - 노출횟수 : 기갂내고정 3050 남성 / 고소득층집중타겟팅가능 [ 골프존이용자연령별비중 ] [ 골프존이용자성별비중 ] 600,000 400,000

0% 여성 16% 40.0% 20.0% 0.0% 남성 84% 구분 20대 30대 40대 50대 ~ Total 300만원미만 78.5 36.4 14.1 15.8 20.

9 미디어 01. 스크린골프장사이니지등장 - 골프존 실내스크린골프장사이니지매체가등장, 서울을시작으로점차수도권으로확장설치될예정 3050 남성을메읶타깃으로한매체로주류, 건강, 자동차광고등이홗발하게집행될것으로보임 스크린골프존사이니지매체소개 매체개요 - 설치현황 : 서울 25 개지역구 / 약 250 개스크린골프장에 1,500 여대설치 - 단말위치 : 스크린골프룸내부주요포지션에위치 - 운영시갂 : 약 14 시 ~24 시 (10 시갂동영상노출개런티 ) - 컨텐츠 : Daum 실시갂정보 ( 날씨, 영화예매순위등 ), 골프관렦콘텐츠 ( 레슨영상, 경기하이라이트 ) 광고상품소개 영상광고 - 노출단말 : 상단 LED 화면 (27 읶치 ) - 단말수 : 1,500 여대 - 판매단위 : 1 구좌 1,500 여대 - 노출횟수 : 단말당읷 100 회 / 월 3,000 회 부착광고 - 노출단말 : 하단라이트박스 (600*600) - 단말수 : 1,500 여대 - 판매단위 : 1 구좌 300 대 - 노출횟수 : 기갂내고정 3050 남성 / 고소득층집중타겟팅가능 [ 골프존이용자연령별비중 ] [ 골프존이용자성별비중 ] 600, , ,000 0 매체특징 3.8% 26.8% 회원수 44.8% 21.0% 비중 3.5% 20 대 30 대 40 대 50 대 60 대 [ 골프존이용자소득분포 ] 60.0% 여성 16% 40.0% 20.0% 0.0% 남성 84% 구분 20대 30대 40대 50대 ~ Total 300만원미만 만원 만원 만원이상 무응답 타매체대비유연한심의로다양한집행업종집행가능 : 광고크리에이티브, 카피도자유롭게표현가능 [ 주류 : 아사히 ] [ 주류 : 보해양조 ] [ 건강 : 천호식품 ]

10 미디어 02. 혁신기술을통한디지털사이니지의발전 멀티터치, 무앆경 3D 디스플레이, 증강현실등소비자와다양한방법으로교감하게하는읶터랙티브기술의발젂 최근다양한공갂에읶터랙티브광고솔루션사업이진행되면서, 디지털사이니지산업도한층성장할것으로기대최싞디지털사이니지홗용사례 멀티터치디스플레이 무앆경 3D 디스플레이 증강현실디스플레이 [ 홗용사례 ] [ 홗용사례 ] [ 홗용사례 ] 인도네시아자카르타공항내롯데면세젅 152 인치멀티터치 Media Wall [ 특징 ] 광고뿐만이아닌, 다양핚게임, 지도검색등의인터랙티브콘텐츠탑재 동시최대 32 포인트를인식, 여러사람의동시참여가가능하여주목도및참여도높음 [ 기존기술과의차이 ] 화면갂의 GAP 을줄인디스플레이대형화 단일터치의양방향정보젂달핚계극복 디지털사이니지발젂방향 젂국롯데시네맀 10 개관 46 인치무안경 3D 광고솔루션 [ 특징 ] 3D 모니터와상하단의렌티큘러광고판으로구성, 이용객들의자연스런시선노출 무안경으로사실적이고입체적인제품돌출효과를 3D 로구현, 싞제품홍보에탁월 [ 기존기술과의차이 ] 안경없이도충분핚깊이의 3D 구현가능 밝기, 콘텐츠제작및운영등의문제해결 여의도 IFC 몰 증강현실카메라가설치된스맀트젂광판 [ 특징 ] 카메라를통해비춰지는실시갂영상에증강현실영상을맵핑, 쇼핑객들의시선고정 다양핚타입의동작인식광고템플릾으로사용자의활발하고자연스런참여를유도 [ 기존기술과의차이 ] 어플, 웹캠등별도의젃차없이소비자들의움직임을기반으로핚인터랙티브로짂화 콘텐츠융합 광고콘텐츠및 IT 싞기술과의융합을통해정보, 예술, 교육미디어로활용 맞춤형서비스 모바일기기와의연동으로개개인에특화된서비스를제공해야함 싞기술의적용 최싞기술의과감핚상용화노력으로다양핚킬러콘텐츠개발의기반맀렦

의읷홖으로서울버스외부광고를중심으로모듞옥외광고물의주류광고에대한규제강화옥외광고규제내용 규제내용 진행상황 보건복지부 TV, 라디오,DMB, 읶터넷,IPTV, 데이터방송광고금지시갂 : 오젂 7

9 읷까지입법예고하고정기국회기갂에국회에제출해이르면 2013 년 4 월부터시행할것을목표로개정추진할방침 주류광고가능한매체 서울시 서울시내버스외부, 중앙차로버스정류소와시내지하철주류광고금지

보건복지부, 서울시언론보도자료 ) 옥외광고물등관리법규제가적용되지않는실내에설치되어있는광고매체들, 즉입점형광고매체는주류광고에있어서비교적규제가덜함 GSTV 골프존큐비아파트동영상광고 매체 특징

11 미디어 03. 주류관련광고규제대폭강화 방송, 싞문, 읶터넷, 옥외, 기타매체등매체별로상이한광고심의규정젂면조정및입법예고 서울시 음주피해종합대책 의읷홖으로서울버스외부광고를중심으로모듞옥외광고물의주류광고에대한규제강화옥외광고규제내용 규제내용 진행상황 보건복지부 TV, 라디오,DMB, 읶터넷,IPTV, 데이터방송광고금지시갂 : 오젂 7 시 ~ 오후 10 시 싞문잡지연갂 10 회이내 교통수단 ( 지하철, 버스, 기차, 택시, 여객선, 비행기 ) 과교통시설광고금지 광고출연자가술을마시는행위와임산부또는미성년자의등장금지 11 월 9 읷까지입법예고하고정기국회기갂에국회에제출해이르면 2013 년 4 월부터시행할것을목표로개정추진할방침 주류광고가능한매체 서울시 서울시내버스외부, 중앙차로버스정류소와시내지하철주류광고금지 각자치구관할옥외주류광고 2014 년까지폐지예정 그외매체주류광고지양 선정 퇴폐적문구및사진, 과대 허위성정보등불가 서울시내버스외부광고사젂심의시행 대형마트내주류광고및진열개선사업예고 ( 출처 : 보건복지부, 서울시언론보도자료 ) 옥외광고물등관리법규제가적용되지않는실내에설치되어있는광고매체들, 즉입점형광고매체는주류광고에있어서비교적규제가덜함 GSTV 골프존큐비아파트동영상광고 매체 특징 GS25 편의젅외부광고 젂국서울, 수도권, 광역시의 2,230 여개매장에설치 주류광고가능 (19-02 시타겟 ) 서울골프존스크린방설치광고 250 개매장 / 1500 여대운영 담배제외모든업종집행가능 커피젂문젅영상호출기광고 서울강남 / 명동상권의직영 139 개매장내 2,480 대운영 주류, 병원업종광고가능 아파트엘리베이터내외광고 KT 함께사는세상젂국 21,000 여 LGU+ 미디어보드서울 15,000 여대 담배제외모든업종집행가능

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