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1 KOCCA 연구보고서 방송포맷 수출입 현황조사 연구

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3 방송포맷 수출입 현황조사 연구 연구책임 기관 : 한국콘텐츠진흥원 담당 : 산업정책개발실 산업정보팀 성숙희 수석연구원 수행기관 : 순천향대학교 산학협력단 연구책임 정윤경 순천향대학교 신문방송학과 교수 공동연구원 은혜정 서울과학기술대학교 강사 연구원 이승희 김동우 이화여대 박사 수료 서울과학기술대학교 박사과정

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5 요 약 문 I. 연구 배경 및 목적 1990년 이후 글로벌 포맷 시장은 꾸준히 성장하고 있음. 특히 포맷의 장르 다변화, 국제 경제 위기에 따른 제작비 절감, 지적재산권 강화 추세는 방송 산 업에서 포맷이 차지하는 비중을 지속적으로 상승시킬 것으로 예측됨 국내 포맷 산업의 장기적인 성장을 위한 전략 마련의 필요성과 함께, 전략 근 거 마련을 위한 자료의 축적이 필요한 시점임 본 연구의 목적은 국내 방송 포맷 제작 및 유통의 현주소를 파악하고, 시장 확대 전략을 제안하는 데 있음 II. 국내 포맷 산업 현황 1. 제작 및 편성 현황 지상파 3사 및 MPP 중심의 제작 환경 - 국내 포맷 제작은 지상파 3사와 중앙미디어(JTBC), CJ E&M(tvN)이 주도 하고 있음 년을 기점으로 제작량이 큰 폭으로 증가함. 2013년 5개사가 신규 제 작한 포맷은 총 36개 프로그램이며, 특히 CJ E&M과 중앙미디어의 제작량 이 증가함. 2014년에는 총 17개 프로그램이 신규 제작됨. 반면, 2014년 지 상파의 신규 포맷 제작은 감소하였음 리얼리티 장르 집중 심화 - 최근 국내 포맷 제작은 리얼리티 장르로 집중되는 경향이 발견됨. - 탤런트쇼, 퀴즈쇼 제작에 이어 2013년부터 리얼리티 포맷이 다수 제작됨. 리얼리티 포맷의 시청률도 높아지고 있음 - 이는 리얼리티 포맷의 인기가 상승하고 있는 글로벌 시장 트렌드를 반영한 것이지만, 다양한 장르의 포맷이 개발, 제작되는 환경이 마련될 필요 있음. - i -

6 2. 수출 현황 수출 규모 확대 ~2013년 국내 방송 포맷 수출의 연평균 성장률은 약 105%임 년에는 전년 대비 139%의 성장률을 기록함(총 309만 9,000 달러) - 포맷 수출 단가는 수출규모 증가와 비교할 때, 큰 성장을 이루지는 못함. 2013년 국내 포맷 수출 단가는 약 1,911 달러로, 최근 5년간 약 60% 정도 높아짐 협소한 해외 시장 - 국내 포맷의 주요 시장은 중국 등 일부 국가에 집중됨. 특히 지상파방송사 포맷의 수출은 중국 및 소수 아시아 국가로 제한되고 있음 년부터 영국, 프랑스, 터키, 네덜란드, 미국으로 해외 시장이 확대되기 시작하였고, 이는 대부분 CJ E&M의 성과임 년 국내 포맷 수출은 전체 방송 프로그램 수출의 1.3%를 차지하는 데 그침. 영국 포맷 수출(라이선싱 제외)의 약 4%, 영국 포맷 총 수익의 0.5% 에 그치는 비율임. ITV Studio의 <Come Dine With Me> 한 편이 2013년 한 해 동안 올린 수익의 1.5% 수준임. - 중동, 남미 등지로 확대되고 있는 한류 시장을 따라, 국내 포맷의 해외 시 장 역시 확대할 필요성이 제기되고 있음 3. 수입 현황 수입 감소 - 해외 포맷의 국내 수입은 2009~2011년을 정점으로 감소세 보임 - CJ E&M은 가장 다양한 포맷을 제작한 동시에, 가장 많은 포맷을 수입한 방송사임 - 수입 포맷의 국내 편당 제작비는 4천만~1억 원대로, 비용 대비 시청률 성 과가 높게 나타남 수입 다변화 - Fuji, Asahi 등 일본 중심의 포맷 수입에서 점차 미국 등지로 수입국도 다 변화되고 있음. - 최근 10년간의 수입 장르는 버라이어티, 게임쇼, 퀴즈쇼 중심이며, 풀 패키 지 구입이 절반 정도임. - ii -

7 III. 글로벌 포맷 제작 및 유통 현황 전 세계 포맷 시장의 규모 년 유럽의 포맷 시장 규모는 약 29억 달러(100개 상위 포맷 기준) 로, 전년에 비해 1억 달러 가량 감소함. 광고시장의 감소가 영향을 미친 것으로 보임 - 반면, 포맷 방송시간은 변함없이 유지되고 있는 것으로 나타남 영국과 미국의 지배 - 영국의 지배력은 여전히 유지되고 있음. 방송 시간 기준, 영국 포맷은 전 세계의 45%를 차지함. 영국 방송사가 포맷을 통해 벌어들인 수익은 2013 년 6억 달러 규모임(Digital TV Research, 2014) 년 185편의 포맷을 수출한 영국에 이어, 미국은 85편의 포맷을 수출, 두 번째로 큰 포맷 제작 국가에 오름. 최근 스크립트 포맷의 강세는 미국 제작사들의 시장 지배력이 더욱 높아질 수 있음을 함축함 - 터키와 스칸디나비아 소국가의 포맷도 인기가 상승하고 있음 리얼리티, 요리/음식 포맷 및 스크립트 포맷의 부상 - 최근 글로벌 포맷 시장에서는 리얼리티, 요리/음식 포맷이 인기를 끌고 있 으며, 스크립트가 있는 드라마 포맷의 인기가 부상하고 있음. 특히 범죄, 스릴러, 미스터리 등의 장르가 인기를 끌고 있음 엔데몰 샤인 그룹, 프리맨틀미디어의 지배 - 엔데몰 샤인 그룹은 2013년 총 5억 8,900만 달러의 수익을 올려, 전 세계 포맷 시장의 20%를 지배하고 있음. - 프리맨틀미디어는 4억 3,900만 달러의 수익으로, 15%를 차지함 중국의 포맷 산업 발전 - 최근 중국은 예능 포맷 전성기를 맞고 있음. 2013년 포맷 시장은 전년 대 비 44% 증가함. 특히 예능 포맷의 방송 시간은 202만 시간에 이름 - 해외 유명 포맷의 표절 단계를 거쳐, 최근에는 정규 수입 및 공동제작이 증 가하고 있음 - 중국 예능 포맷 중 가장 높은 점유율을 차지하는 것은 미국산 포맷 (26.5%)이며, 영국산 20.4%, 네덜란드산 16.3%, 한국산 14.3%의 순서 임. - 최근 <아빠 어디가>, <런닝맨>의 인기에 힘입어, 한국의 포맷 수입이 증가 하고 있음 - iii -

8 IV. 포맷 유통 비즈니스 전략 분석 해외 사례 - 최근 글로벌 포맷 사업자들의 전략적 키워드는 1) 지역화, 2) 기술 및 수 용자의 변화 수용, 3) 창의성 중심의 제작으로 집약됨. 포맷 시장이 성숙 기에 접어들면서, 포맷 생태계가 방송사나 플랫폼 중심으로 재편되는 것도 주시하고 있음 - 이러한 전략적 키워드를 중심으로 해외 사업자들의 전략은 여섯 가지로 나 타나고 있음. - 첫째, 시장 통합 및 M&A 전략이 증가하고 있음. Shine과 엔데몰의 합병, Discovery와 All3Media, ITV의 합병 등이 대표적인 예임. - 둘째, 포맷 자산을 적극적으로 확보하고 있음 - 셋째, 적자재정이나 미니멈 개런티 보장에 유통사들이 적극적으로 임하고 있음 - 넷째, Netflix, Amazon, Hulu를 비롯한 OTT 사업자들의 스크립트 포맷 구매가 확대되면서 새로운 플랫폼을 위한 포맷 제작을 확대하고 있음 - 다섯째, 영어 스크립트 포맷 확보에 에너지를 집중하고 있음 - 여섯째, 시청자 변화를 수용하기 위한 디지털 서비스 개발 및 온라인 네트 워크 개발에 노력하고 있음 국내 사례 - 해외 제작사들이 적극적인 전략 행위를 구사하는 반면, 국내 사업자의 전략 은 상대적으로 소극적인 수준에 그침 - 국내 사례는 리메이크 판매 및 라이선싱 사례, 제작 협력 사례, 공동제작 사례, 입도선매 사례, 파트너십 구축 사례의 다섯 가지로 구분됨 - 리메이크 판매 및 라이선싱 사례는 초기 포맷 판매를 대표하는 것으로, 포 맷 제작 노하우를 적극적으로 전달하지 못하여 제한적 현지화에 머뭄 - 적극적인 제작 협력 사례는 국내 제작진의 현지 제작 참여가 이루어진 사 례로, 한국형 예능 리얼리티 포맷의 해외 확대에 긍정적으로 기여함. 현지 화 성공은 한국 포맷에 대한 국제 신뢰를 높이는 계기가 됨 - 공동제작 사례는 중국의 투자, 한국 주도의 제작이 결합된 사례로, 참여 방 송사의 높은 수익 확보에 도움이 됨. 단, 중국 이외의 국가에 대한 적용 가능성, 국내 제작에 대한 상대적인 소홀 가능성 면에서는 신중한 접근이 - iv -

9 필요함 - 파일럿 <복면가왕>은 중국에 선판매 후 공동제작됨. 포맷 라이브러리가 제 한적인 국내 현황에 비추어 볼 때 바람직한 전략이 될 수 있을 것으로 보 임. 이를 위해서는 파일럿 포맷을 다양한 창구를 통해 노출시킬 필요가 있 음 - CJ E&M의 포맷은 해외 유수의 유통사와의 파트너십 구축을 통해 미국, 유럽 시장으로 진출함. 국내 포맷이 새로운 시장을 개척하는데 필요한 전 략으로 판단됨 V. 국내 포맷 산업 발전 및 해외 시장 확대를 위한 제언 최근의 성장에도 불구, 여전히 영세한 수준에 그치는 국내 포맷 산업을 위해 서는 정책적 차원뿐만 아니라 방송사 차원의 정비가 필요할 것으로 판단됨 제작사 전략 차원 - 국내 방송사 차원에서는 포맷 전담 부서의 정비 및 확충, 포맷 바이블 제작 을 위한 투자 확대, 포맷 제작자 인센티브 제도 도입이 필요함 정책 전략 차원 - 국내 포맷 산업의 발전을 위한 진흥 사업은 지속되어야 하며, 몇 가지 진흥 사업에 대한 정비 및 지원 확대가 요구됨 - 국내 포맷 제작사들은 거대 방송사들에 집중되어 있으므로, 모바일, 온라인 플랫폼을 위한 포맷 개발이 미흡함. 이를 위한 지원이 확대되어야 하며, 제작원의 다원화를 위한 지원책도 필요함 - 중국에 집중되어 있는 수출 시장을 확대하기 위해서는 해외 유통 네트워크 를 확충하고, 협업 체계를 다지는 작업이 필요함. 국내외 유통사간의 협업, 중국 공동제작물의 여타 시장 확대 지원 등이 모색되어야함 - v -

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11 목 차 I. 연구 배경 및 목적 1 1. 연구의 배경 3 2. 연구의 목적 및 범위 4 II. 국내 포맷 산업 현황 9 1. 국내 방송사 포맷 제작 및 편성 9 1) 제작량 및 장르 현황 9 2) 방송사별 현황 국내 방송사 포맷 수출 24 1) 국내 방송 포맷 수출 경향 24 2) 방송사별 방송 포맷 수출 현황 국내 방송사 해외 포맷 수입 현황 32 1) 포맷 수입 경향 32 2) 방송사별 방송 포맷 수입 현황 39 III. 글로벌 포맷 제작 및 유통 현황 글로벌 포맷 시장 경향 45 1) 글로벌 포맷 제작 경향 45 2) 글로벌 포맷 유통 경향 주요국 포맷 제작 및 유통 현황 54 1) 영국 54 2) 미국 57 3) 중국 주요 제작사 포맷 제작 및 유통 현황 66 1) 엔데몰 샤인 그룹 66 2) 프리맨틀미디어 69 3) ITV 71 4) BBC 71 5) 후지TV 72 6) TBS 73 7) 소니사(Sony Pictures Television Inc.) 74 8) NBC 75 9) 이스라엘 제작사 및 유통사 76 10) 터키 제작사 및 유통사 78 - vii -

12 IV. 포맷 유통 비즈니스 전략 분석 해외 사례 82 1) 포맷 제작사 간 적극적인 인수 합병 85 2) 온라인 네트워크의 확대 87 3) 디지털 디바이스와 접목한 멀티 플랫폼 전략 92 4) 새로운 포맷과 콘텐츠 저작권 보유 국내 사례 93 1) 리메이크 판매 및 라이선싱 사례 94 2) 적극적인 제작 관여 사례 96 3) 공동제작 사례 98 4) 입도선매 사례 104 5) 드라마 포맷 판매 및 파트너십 구축 사례 106 V. 국내 포맷 산업 발전 및 시장 확대를 위한 제언 제작사 차원의 전략 제언 114 1) 포맷 전담 부서의 확충 114 2) 포맷 바이블에 대한 투자 115 3) 제작자 인센티브 제도의 도입 정책 차원의 전략 제언 117 1) 모바일, 온라인 포맷 개발 지원 및 제작원 확대 지원 117 2) 유통 협업을 위한 지원 117 참고 문헌 viii -

13 표 목 차 <표 1> KBS 방송 포맷 제작 현황 15 <표 2> MBC 방송 포맷 제작 현황 17 <표 3> SBS 방송 포맷 제작 현황 19 <표 4> CJ E&M 방송 포맷 제작 현황 20 <표 5> JTBC 방송 포맷 제작 현황 22 <표 6> 국내 방송사별 방송 포맷 수출 현황 31 <표 7> 국내 방송사별 해외 수입 포맷 방송 현황 39 <표 8> 2015년 국제 포맷 비즈니스 골드 어워드의 장르별 수상작 49 <표 9> 수익 창출 상위 포맷 51 <표 10> 방송시간 상위 포맷 51 <표 11> 글로벌 포맷 제작사 현황 52 <표 12> 영국의 TV 프로그램 유형별 수출 현황 54 <표 13> 영국의 TV 프로그램 수출지역별 수익 구성(2013/14 기준) 54 <표 14> ABC의 2015/16 시즌 포맷 편성 현황 60 <표 15> CBS의 2015/16 시즌 포맷 편성 현황 61 <표 16> FOX의 2015/16 시즌 포맷 편성 현황 61 <표 17> NBC의 2015/16 시즌 포맷 편성 현황 61 <표 18> CW의 2015/16 시즌 포맷 편성 현황 62 <표 19> 한국 포맷의 <중국판> 방영 현황 65 <표 20> 엔데몰 샤인 그룹의 주요 리얼리티 장르 포맷 67 <표 21> 엔데몰 샤인 그룹의 주요 게임쇼 장르 포맷 68 <표 22> BBC의 주요 보유 포맷 72 <표 23> 소니사의 주요 리얼리티 장르 포맷 75 - ix -

14 그 림 목 차 [그림 1] 국내 포맷 신규 제작 추이(2000년~2015년) 10 [그림 2] 국내 포맷 장르별 신규 제작 추이 12 [그림 3] 지상파방송 제작포맷 평균 시청률 12 [그림 4] 지상파방송 포맷 장르별 평균 시청률(2000년~2015년) 13 [그림 5] 지상파방송 포맷 장르별 시청률 추이 13 [그림 6] KBS 신규 포맷 제작 추이 14 [그림 7] MBC 신규 포맷 제작 추이 16 [그림 8] SBS 신규 포맷 제작 추이 18 [그림 9] CJ E&M 신규 포맷 제작 추이 20 [그림 10] 중앙미디어 신규 포맷 제작 추이 22 [그림 11] 국내 포맷 수출액 변화 24 [그림 12] 국내 포맷 수출편수 변화 25 [그림 13] 국내 포맷 편당 수출 단가 변화 26 [그림 14] 연도별 방송사 포맷 수출 현황 27 [그림 15] 연도별 포맷 장르 수출 현황 28 [그림 16] 연도별 국내 방송포맷 수출국가 29 [그림 17] 국내 방송포맷 장르별 수출 현황(2003~2015) 29 [그림 18] 국내 방송사 신규 포맷 수입 추이(방영년도 기준) 33 [그림 19] 국내 방송사 수입 포맷 제작국 추이 (방영시기 기준) 34 [그림 20] 국내 방송사 수입 포맷 배급사별 구성(2002~2014) 35 [그림 21] 국내 방송사 수입포맷 장르별 구성(2002~2014) 36 [그림 22] 국내 방송사 수입포맷 장르별 시청률(2002~2014) 36 [그림 23] 국내 방송사 수입포맷 장르별 국내 제작비 (2002~2014) 37 [그림 24] 국내 방송사 수입 포맷 구매 형태(2002~2014) 38 [그림 25] 국내 방송사 수입 포맷 가격(2002~2014) 38 [그림 26] 2015년 예상 비인기 포맷장르 46 [그림 27] 포맷 제작사 매출 구성(2013) 52 [그림 28] 중국 포맷 시장의 국가별 점유율 64 [그림 29] <달려라 형제> 시청률 추이 101 [그림 30] 2014년 중국 예능 시청률 톱 x -

15 Ⅰ 연구 배경 및 목적

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17 I. 연구 배경 및 목적 1. 연구의 배경 미디어 기술 및 산업의 변화, 글로벌 문화의 공유, 지역 문화 가치의 재발견은 방송 산업의 풍경을 변화시키고 있다. 특히 1990년 이후 꾸준히 목격되는 변화의 한 축은 포맷 산업의 부상이라 할 수 있다. 2013년 유럽 상위 100개 프로그램 포 맷 가치는 약 3조 523억 원($ 29억3100만)에 달하는 것으로 평가된다. 1) 글로벌 시민의 관심을 받은 4대 슈퍼 포맷 2) 의 연간 수익은 31억에 이르며(Chalaby, 2012), BBC의 'Strictly Come Dancing' 한편이 30개국에서 벌어들이는 수익은 매년 1천 680억 원에 이르는 것으로 평가된다. 이러한 흐름은 방송 프로그램 유통 의 중심축을 완성 프로그램에서 포맷 프로그램으로 변화시키고 있다. 포맷의 장르 다변화, 국제 경제 위기에 따른 제작비 절감 및 지적재산권 강화 추세는 방송 산업 에서 포맷이 차지하는 비중을 지속적으로 상승시킬 것으로 예측된다. 국내의 포맷 산업 발전도 최근 비약적인 발전을 거듭하고 있다. 2011년 이전까 지 국내 포맷 산업은 미미한 수준에 그쳤으나, 최근 수출 증가세가 뚜렷하게 나타 나기 시작하였다. MBC의 인기 예능프로그램 <아빠 어디가>는 2013년 10월 중국 으로 수출, 최고 시청률 5.67%, 평균 시청률 4.3%를 기록한 바 있다. 이에 따라 <아빠 어디가> 시즌2의 포맷 판권 가격은 10배나 인상되어 거래되기도 하였다. 또 한 MBC의 <나는 가수다>, <진짜 사나이>, <우리 결혼했어요>, <환상의 짝꿍> 등 이 터키 등지로 수출, 점차 국내 포맷의 판매 지역도 확대되고 있는 추세이다. 뿐만 아니라 지상파에 국한되던 수출 주체도 점차 다변화되고 있는 것으로 평가된다. 대 표적으로 JTBC의 <히든싱어>, <대단한 시집>이 중국으로 수출되었고, CJ E&M은 2013년 <나인>은 국내 최초로 미국에 판매되기도 하였다. 특히 CJ E&M의 <꽃보 다 할배>는 미국 메이저 지상파채널인 NBC에 수출되었다. 이러한 현상은 총리 산 하 국가지식재산위원회가 2014년 신유형 지식재산 분야 중 하나로 방송 프로 그램 포맷을 선정한 것과 무관하지 않다. 이처럼 최근 국내 포맷 산업이 성장의 면모를 갖추고는 있지만, 글로벌 포맷 시 장에서의 입지는 여전히 미약하다. 영국, 미국, 네덜란드가 지배하는 포맷 시장에서 국내 포맷이 차지하는 비중은 극히 미미한 수준에 그치는 것이다. 특히 포맷에 별 다른 관심을 보이지 않던 미국이 최근 적극적인 포맷 생산 의지를 보이면서, 국내 1) 유럽 내 16개국, 84개 채널 및 21개 배급사를 통해 산출된 금액임. TV Formats in Europe Reports, ETS Madigan Cluff and Digital TV Research, ) 4대 포맷은 'Who Wants to Be a Millionaire?', 'Survivor', 'Big Brother', 'Idols'을 지칭함 - 3 -

18 포맷 시장의 변수로 작용하고 있다. 미국 소니사(Sony Pictures Television Inc.) 의 TV 부문을 관장하는 컬럼비아 트라이스타 인터내셔널 텔레비전(Columbia TriStar International Television)이 <Pyramid Game>, <The Dating Game> 을 제작하면서 적극적인 모습을 보이고 있으며, 미국의 NBC는 2005년 포맷 제작 및 유통 부서를 신설, 포맷 생산 및 유통 경쟁에 동참하고 있다. 더욱이 국내 포맷 의 주요 소비국이었던 중국 시장이 최근 급격한 변화를 보임에 따라, 국내 포맷의 해외 시장 확대를 위한 지속적인 연구와 탐색의 필요성을 제기하고 있다. 국내 포 맷 산업의 발전을 위해서는 국내외 포맷의 생산과 유통을 지속적으로 추적하고, 변 화에 따른 전략적 모색을 위해 결집할 필요가 있다고 판단된다. 특히 포맷은 글로벌 문화의 변동을 빠르게 반영하는 장르이기도 하다. 2000년 부터 유행하던 데이팅 포맷의 인기가 하락한 반면, 최근에는 요리 및 팩츄얼 엔터 테인먼트 포맷의 인기가 높아지고 있다. 비즈니스 전략 차원의 전환도 빠르게 이루 어지고 있다. 해외 유수의 포맷 제작사들은 초국적 기업화, 합작 투자, 공동제작, 전 세계 동시 배급 전략을 통해 세계 시장을 재편 중인 것으로 파악된다(Moran, 2013). 이러한 환경은 국내 포맷 산업의 장기적인 성장을 위한 전략 마련의 필요 성과 함께, 이러한 전략적 근거가 될 수 있는 자료의 축적이 필요함을 함축한다. 2. 연구의 목적 및 범위 본 연구는 국내 방송 포맷 제작 및 유통의 현주소를 파악하고, 시장 확대를 위 한 비즈니스 전략을 제안하기 위한 목적을 지닌다. 구체적으로 국내 방송 포맷의 제작 및 유통 현황, 해외 포맷의 국내 수입 현황 등을 수집, 정리하고, 국내 포맷의 해외 유통 성공 사례를 분석할 것이다. 이와 더불어 글로벌 포맷 제작사의 포맷 제 작 및 유통 트렌드를 살펴보고, 이들의 비즈니스 전략을 도출하기 위한 사례 분석 을 실시할 것이다. 이러한 과정을 통하여 국내 방송 포맷의 해외 시장 확대를 위한 전략적 방안을 모색해 보고자 한다. 특히 본 연구는 지난 2011년 한국콘텐츠진흥 원이 출간한 <2011년 방송콘텐츠 포맷산업 실태조사>의 연장선에서, 국내외 포맷 산업의 자료를 수집, 정리한다는 점에서도 의미를 지닐 수 있을 것이다. 사실 포맷의 정의는 비교적 수월하게 정리할 수 있지만, 구체적으로 어디까지를 포맷으로 보아야하는가에 대해서는 여전히 논란의 여지는 존재한다. 우선 포맷이란 일정치 않은 에피소드 요소들이 생산되는 일정한 프로그램 요소들의 집합 을 의 미한다(Moran, 1998). 이러한 정의에 따라 흔히 이해되는 포맷의 범위는 스크립트 가 없는 방송 프로그램으로 국한되기도 한다. 포맷 산업에서 리얼리티, 게임쇼, 탤 - 4 -

19 런트쇼 등이 중점적으로 언급되는 이유는 이 때문이다. 하지만 프로그램의 형식이 나 제작 방식 등을 지칭한다고 볼 때, 엄밀한 의미에서 포맷은 뉴스, 시리얼 드라마 형식 등 다양한 방송 프로그램 장르를 모두 포괄한다고 해석될 수 있다. 텔레비전 뉴스 역시 엔터테인먼트 장르와 마찬가지의 이유로, 즉, 시청자를 극대화하고 경쟁 에서 살아남기 위해 지역화 전략을 채택하며, 단 다양한 맥락적 요인을 고려하여 뉴스의 포맷, 절차, 관행, 시장에 맞는 나름대로의 방식을 채택한다고 볼 수 있기 때문이다(Sosale & Munro, 2012). 포맷 실태를 조사하는 본 연구에서는 좁은 의미의 포맷 개념을 채택, 오락물에 초점을 맞추고자 한다. 뉴스 등 다양한 장르를 포괄할 경우, 조사의 범위가 지나치 게 확장되는 문제가 있을 뿐만 아니라, 일반적으로 포맷에 관한 자료나 보고서를 생산하고 있는 국제적 리서치 기관들, 예를 들면, TBI, World Screen, BBC, Madigan Cluff, Digital TV Research 등의 자료와도 괴리를 지닐 수 있기 때문이 다. 따라서 본 연구에서는 포맷을 스크립트가 없는 엔터테인먼트 장르, 즉, 게임쇼, 리얼리티쇼, 탤런트쇼, 버라이어티 등으로 국한하고자 한다. 또한 최근 국제적으로 드라마 리메이크권 거래가 증가하고 있는 현상을 반영하기 위하여 드라마 리메이크 판매는 포함할 것이다

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21 Ⅱ 국내 포맷 산업 현황

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23 II. 국내 포맷 산업 현황 3) 1. 국내 방송사 포맷 제작 및 편성 1) 제작량 및 장르 현황 (1) 신규 제작 및 편성량 국내에서 포맷을 제작하는 주체는 대부분 대형 방송사로 집중되어 있다. 지상파 3사와 중앙미디어의 종편 JTBC, MPP인 CJ E&M이 국내 포맷 시장을 주도하는 핵심 제작사들이라 할 수 있다. 이들 방송사들은 2000년 대 이후부터 포맷을 지속 적으로 제작해오고 있으며, 자사의 채널을 통해 편성하고 있다. 특히 2013년 이후 포맷 제작이 가장 활발히 이루어지고 있는 곳은 중앙미디어와 CJ E&M이다 년부터 간간이 포맷을 제작해오던 CJ E&M은 2010년 이후 포맷에 집중하는 모습 을 보이기 시작하였다. 중앙미디어는 JTBC를 중심으로 2013년부터 포맷을 제작하 기 시작하였다. 이들 두 방송사가 적극적으로 포맷을 개발하고 있는 이유는 포맷 프로그램을 지상파에 대한 경쟁력 확보의 바로미터라 파악하였기 때문으로 분석된 다. 또한 매체 특성 상 독특한 포맷의 실험이 지상파에 비해 다소 용이하다는 점 역시 영향을 미친 것으로 해석된다. 중앙미디어와 CJ E&M의 포맷 제작 시장 진입 으로 국내에서 제작되는 포맷의 양은 2013년을 기점으로 획기적으로 증가한 것으 로 나타났다. 각 년도별로 국내 신규 제작 포맷 현황을 살펴보면, 국내 포맷 제작 역사상 포 맷이 가장 활발하게 제작, 편성된 해는 2013년으로 분석된다. 2013년 한 해 동안 지상파와 CJ E&M, 중앙미디어가 신규 제작한 포맷은 총 36개에 이르는 것으로 분석된다. 이 기간 동안은 지상파와 비지상파의 구분 없이 다양한 포맷을 양산한 것으로 보인다. 2013년 지상파가 제작한 포맷은 총 13편으로, KBS가 7편, MBC 가 4편, SBS가 2편을 신규 제작하였다. 2013년 CJ E&M의 tvn은 <꽃보다 할 배>, <꽃보다 누나>, <섬마을 쌤>, <팔도 방랑밴드>, <오늘부터 출근>, <렛츠고 시 간탐험대>, <더 지니어스>, Olive 채널의 <크레이지 마켓>, <한식대첩>, XTM 채 널의 <더 벙커> 등 총 11개 포맷을 신규 제작, 편성하였다. 중앙 미디어는 <히든싱 어>, <남자의 그 물건>, <썰전>, <미라클코리아>, <유자식 상팔자>, <시트콩 로얄 빌라>, <미스코리아 비밀의 화원>, <마녀사냥>, <대단한 시집>, <적과의 동침>, <신화방송> 등 12개의 포맷을 선보였다. 3) 국내 포맷 제작, 수출, 수입 현황은 조사 시점인 2015년 5월을 기준으로 함

24 2014년 국내에서 새롭게 제작, 편성한 포맷은 총 17편으로, 전년에 비해 신규 제작은 감소한 것으로 나타난다. 지상파 방송사 중에는 <오 마이 베이비>가 유일한 반면, CJ E&M은 tvn의 <삼시 세끼>, <꽃보다 청춘>, <고래전쟁>, Mnet의 <쇼 미 더 머니> 등 6개 포맷을, 중앙미디어는 JTBC의 <냉장고를 부탁해>, <끝까지 간다>, <99인의 여자를 만족시키는 남자>, <크라임 씬>, <학교 다녀오겠습니다>, <히든 싱어(시즌 3)> 등 8개 포맷을 제작하였다. 2015년 상반기(2015년 6월 둘 째주 기준)에는 MBC가 3개, SBS가 3개, 중앙미디어가 4개, CJ E&M이 4개의 새 로운 포맷을 제작한 것으로 나타났다. 2012년 이전까지는 포맷 제작이 그다지 활발하지 않았던 것으로 분석된다. 2012년 신규 제작된 포맷은 총 4개에 불과하다. 2012년 지상파는 KBS의 <불후 의 명곡>, MBC의 <우리 결혼했어요> 등 총 2개를 제작하였고, 비지상파에서 제작 한 포맷도 CJ E&M의 <수퍼디바>, <세얼간이>가 전부이다. 2011년의 경우, 신규 제작된 포맷은 SBS의 <정글의 법칙>, <힐링 캠프>, CJ E&M의 <렛미인>, <코미 디 빅리그>이다. [그림 1] 국내 포맷 신규 제작 추이(2000년~2015년) (단위: 프로그램) 출처: 방송사 내부 자료 (2) 신규 제작 장르 현황 최근 국내 포맷 제작 시장에서 무엇보다 두드러지는 현상은 포맷의 장르별 제 작 편중이 심화되고 있다는 점이다. 포맷 제작이 활성화되던 초기에는 국내 시장에

25 서도 버라이어티, 퀴즈쇼, 인포테인먼트 등 비교적 다양한 포맷이 제작, 편성되었던 것으로 분석된다. 하지만 2013년 이후 리얼리티 장르의 제작 및 편성이 점차 심화 되고 있는 것으로 나타나고 있다. 최근에는 연예인 및 일반인을 대상으로 하는 서 바이벌 형식이 가미된 탤런트 쇼 등, 리얼리티 장르의 인기에 편승한 융합 장르의 제작도 증가하는 추세이다. KBS의 경우 2000년대 중반 퀴즈쇼 등의 포맷을 제작하였고 이후 토크쇼, 버 라이어티쇼 등의 장르로 지평을 확장해간 것으로 파악된다. 그러나 KBS는 2013년 부터 리얼리티 프로그램을 집중 제작하기 시작하였다. MBC의 경우에도 이러한 현 상은 반복된다. MBC는 2000년대 중반까지 버라이어티에 집중하였으나, 2010년 이후에는 리얼리티 포맷을 주로 제작하고 있다. 반면, SBS는 비교적 리얼리티 포맷 을 꾸준히 제작하고 있는 것으로 나타난다. 비지상파의 경우 역시 리얼리티 포맷에 대한 집중 현상은 동일하지만, 보다 다 양한 장르를 실험하고 있는 것으로 파악된다. 중앙미디어의 경우, 주로 버라이어티 와 리얼리티 포맷 프로그램을 제작하고 있지만, 토크쇼와 서바이벌 포맷 프로그램 도 제작하고 있다. CJ E&M의 경우 2007년부터 포맷 제작을 해왔으며, 2010년 이후 리얼리티 포맷 프로그램을 비롯해, 오디션 프로그램 등도 제작하고 있다. 이러한 리얼리티 포맷의 집중은 전 세계적인 경향과 일치되는 것으로, 국내 시 장 역시 글로벌 추세를 반영하고 있다고 평가할 수 있다. 하지만 포맷 시장의 유행 이 비교적 빠르게 변화되고 있는 점을 고려할 때, 보다 폭넓은 장르에 대한 실험과 도전은 유지될 필요가 있다고 평가된다. 장르별 편중 현상은 시청률 추이에서도 확인된다. 국내 제작 포맷의 시청률 추 이를 살펴보면, 리얼리티 포맷과 탤런트쇼의 높은 시청률이 해당 장르의 제작을 견 인한 것으로 보인다. 최근에는 버라이어티 포맷의 시청률이 다시 높아지고 있는 현 상도 나타난다. 지상파 방송사 포맷 프로그램의 평균 시청률을 살펴보면, MBC의 포맷 시청률이 다소 높은 평균 8.29%로 나타났으며, SBS 7.41%, KBS 7.28%로 나타났다(종영 포맷은 평균 시청률, 방영 중 포맷은 2015년 6월 둘째 주 시청률 기준)

26 [그림 2] 국내 포맷 장르별 신규 제작 추이 (단위: 프로그램) 출처: 방송사 내부 자료 [그림 3] 지상파방송 제작포맷 평균 시청률 (단위: %) 출처: 방송사 내부 자료

27 [그림 4] 지상파방송 포맷 장르별 평균 시청률(2000년~2015년) (단위: %) 출처: 방송사 내부 자료 [그림 5] 지상파방송 포맷 장르별 시청률 추이 (단위: %) 출처: 방송사 내부 자료

28 2) 방송사별 현황 (1) KBS KBS는 2000년부터 최근까지 총 18개의 포맷을 제작하였다. 2000년 <도전 골 든벨>의 포맷 제작에 이어, 2000년대까지는 주로 퀴즈쇼를 주로 제작하였다. 2010년부터는 <불후의 명곡> 등의 탤런트쇼, <1박2일> 등의 버라이어티, <인간의 조건>와 같은 리얼리티 등 다양한 포맷 제작을 시도하고 있다. KBS는 2013년 가 장 많은 포맷을 제작하였으며, 이후부터 현재까지 신규 제작된 포맷은 없다. 최근에 는 가족과 관찰 요소가 접목된 리얼리티 포맷 <슈퍼맨이 돌아왔다>를 제작, 편성하 여 국내 육아 리얼리티 포맷 트렌드에 합류하였다. 특히 <도전 골든벨>은 2015년 6월 21일 현재 774회를 기록하고 있는 장수 포맷 프로그램이다. 초기 포맷으로서 해외 수출에 있어서도 선구적인 역할을 하였 다고 평가할 수 있다. [그림 6] KBS 신규 포맷 제작 추이 (단위: 프로그램) 출처: 방송사 내부 자료

29 <표 1> KBS 방송 포맷 제작 현황 프로그램 제목 장르 방영기간 방영횟수 시청률(%)* 도전골든벨 퀴즈쇼 ~ 방송중 772회 8.53 비타민 인포테인먼트 ~ 방송중 588회 5.5 위기탈출 넘버원 인포테인먼트 ~ 방송중 488회 9.1 해피투게더 토크쇼 ~ 방송중 403회 4.1 출발 드림팀 버라이어티 ~ 방송중 288회 3.4 대국민 토크쇼 안녕하세요 토크쇼 ~ 방송중 231회 4 mc대격돌 위험한초대 토크쇼 ~ 회 - 날아라 슛돌이 리얼리티 ~ 시즌(평균28회) - 위기탈출 넘버원 인포테인먼트 ~ 방송중 492회 5.3 청춘 신고합니다 리얼리티 ~ 불후의 명곡 탤런트 쇼 ~ 방송중 205회 4.8 맘마미아 토크쇼 ~ 회 4.8 인간의 조건 리얼리티 ~ 방송중 3시즌 6회~ 4.4 가족의 품격 풀하우스 토크쇼 ~ 회 3.9 우리동네 예체능 버라이어티 ~ 방송중 111회 6.3 엄마가 있는 풍경 마마도 리얼리티 ~ 회 11.4 슈퍼맨이 돌아왔다 리얼리티 ~ 방송중 84회 박2일 리얼리티 ~ 방송중 399회 17.5 * 시청률은 조사 기간(2015년 6월 둘째주) 최종 방영일 기준 또는 마지막 방송일 기준(AGB 닐 슨) (2) MBC MBC는 2002년부터 현재까지 총 14개의 포맷을 제작하였다. 2013년 <글로벌 홈스테이 집으로>의 제작을 시작으로, <무한도전>, <황금어장>, <라디오스타>, <세 바퀴>, <우리 결혼했어요>, <아빠 어디가>, <나혼자산다>, <진짜 사나이>, <사남일

30 녀>, <마이 리틀 텔레비전> 등 다수 포맷을 제작하였다. 군 문화 체험 리얼리티 포 맷 <진짜 사나이>는 MBC 주말 대표 예능 포맷으로 자리 잡았다. 7년이 넘는 기간 동안 꾸준한 인기를 보인 <무한 도전>을 비롯, <라디오 스 타>, <세바퀴>는 MBC 대표 장수 포맷으로 자리를 지키고 있다. 파일럿으로 방송 된 후 정규 편성된 <나 혼자 산다>는 1인 가구의 이야기를 통해 신선한 공감을 이 끌어 냈다는 평을 얻었다. 마찬가지로 최근 파일럿 방송 이후, 정규 편성된 <마이 리틀 텔레비전>은 연예인 및 각 분야의 전문가들이 자신만의 콘텐츠를 가지고 직접 PD 겸 출연자가 되어 인터넷 생방송을 펼치는 1인 방송 대결 프로그램으로, 1인 방송의 대두라는 미디어환경 변화를 프로그램 포맷에 반영했다. KBS와 마찬가지로 일단 포맷으로 제작, 정규 편성된 MBC의 포맷 프로그램은 폐지되지 않고 지속적으로 편성되는 경향을 파악할 수 있다. 현재까지 종영된 포맷 은 <글로벌 홈스테이 집으로>, <아빠 어디가>, <사남일녀> 등 총 3편이다. 2014년 1월 18일 종영된 <아빠 어디가>는 육아 리얼리티 포맷 붐을 이끈 장본인이라 할 수 있다. 중국에 수출된 <아빠 어디가> 역시 선풍적인 인기를 끌고 있다. MBC의 장르 편중은 다소 높아 보인다. 2013년 이후 신규 제작된 MBC의 포 맷은 리얼리티가 독보적으로, 높은 비중을 차지한다. 2007년 시작된 <황금어장 라 디오스타>, 2009년 시작된 <세바퀴>는 대표적인 퀴즈쇼로 여전히 제작, 방영되고 있다. 2015년에는 버라이어티 포맷 <마이리틀 텔레비전>, 탤런트쇼 포맷 <복면가 왕> 등 다양한 장르 제작을 시도하고 있는 것으로 보인다. [그림 7] MBC 신규 포맷 제작 추이 (단위: 프로그램) 출처: 방송사 내부 자료

31 <표 2> MBC 방송 포맷 제작 현황 프로그램 제목 장르 방영기간 방영횟수 시청률(%)* 신비한TV 서프라이즈 버라이어티 ~ 방송중 669회 7.5 무한도전 버라이어티 ~ 방송중 434회 16.5 황금어장 라디오스타 토크쇼 ~ 방송중 433회 5.8 세바퀴 토크쇼 ~ 방송중 302회 4.7 우리 결혼했어요 리얼리티 ~ 방송중 277회 5.7 아빠 어디가 리얼리티 ~ 회 4.9 나혼자산다 리얼리티 ~ 방송중 111회 10.1 진짜 사나이 리얼리티 ~ 방송중 2시즌 17회 10.3 글로벌 홈스테이 집으로 리얼리티 ~ 회 3.5 사남일녀 리얼리티 ~ 회 5.8 드림키즈 리얼리티 ~ 나는가수다 탤런트 쇼 ~ 시즌 13회 5.7 마이리틀텔레비전 버라이어티 ~ 방송중 10회 11.6 복면가왕 탤런트 쇼 ~ 방송중 13회 10 * 시청률은 조사 기간(2015년 6월 둘째주) 최종 방영일 기준 또는 마지막 방송일 기준(AGB 닐슨) (3) SBS 양적인 차원에서 볼 때, SBS는 지상파 3사 중에 포맷 제작에 가장 소극적인 모습이다. 2007년부터 현재까지 SBS가 제작, 방영한 포맷은 총 12개이다. 반면, 제작 장르면에서는 SBS가 상대적으로 다양한 시도를 하고 있다고 평가된다. SBS는 2007년 <놀라운 대회 스타킹>으로 포맷 제작을 시작, <스타주니어 쇼 붕어빵>, <자기야-백년손님>, <런닝맨>, <정글의 법칙>, <힐링캠프>, <심장이 뛴 다>, <K팝스타>, <오 마이 베이비> 등의 포맷을 제작하였다. 지상파 오디션 서버이 벌 포맷 중 유일하게 시즌을 이어나가고 있는 <K팝스타>와 대표 버라이어티 예능 포맷인 <런닝맨>도 고정 시청자를 유지하며 주말 예능을 책임지고 있다. 육아 리얼리티 포맷의 인기는 SBS에서도 확인된다. KBS의 <슈퍼맨이 돌아왔

32 다>와 MBC의 <아빠 어디가>에 이어, SBS의 <오 마이 베이비>는 파일럿의 호평을 기반으로, 정규 편성되고 있다. 유명 연예인의 육아기는 시청자들의 호응에 힘입어 당분간 인기가 지속될 것으로 예측되지만, 유사한 형식의 되풀이라는 지적에 대해 서도 신경 써야 할 것이다. 차별적인 요소의 개발을 통해 질 높은 포맷으로 거듭날 수 있도록 지속적인 노력이 필요할 것이다. 그간 종영된 SBS의 포맷은 총 3편이다. <스타주니어 쇼 붕어빵>은 꾸준한 사 랑을 받다가 304회를 마지막으로 종영되었다. 대표적인 공익 리얼리티라는 평가를 받아온 <심장이 뛴다>는 2014년 7월 1일, 32회를 끝으로 종영되었다. SBS의 포맷 제작량은 지상파 3사 중에서 가장 적지만, 포맷제작에 대해 가장 적극적인 의지를 지니고 있다고 평가된다. SBS는 2013년 여름, 사내에 포맷 전문 가를 영입하여 콘텐츠 크리에이티브 오아시스 랩 팀을 신설하였고, 이를 통해 포맷 개발, 제작을 위하여 과학적으로 접근하고 있다. 콘텐츠 크리에이티브 오아시 스 랩에서는 기존 자사 프로그램의 포맷화 작업과 동시에, 신규 포맷 개발을 추진 중이다. 2013년 <K팝 스타>를 중국에 수출하며 순조로운 출발을 알렸고, <런닝 맨>은 중국과의 공동제작으로 상당한 수익을 올린 것으로 분석된다. [그림 8] SBS 신규 포맷 제작 추이 (단위: 프로그램) 출처: 방송사 내부 자료

33 <표 3> SBS 방송 포맷 제작 현황 프로그램 제목 장르 방영기간 방영횟수 시청률(%)* 놀라운 대회 스타킹 탤런트 쇼 ~ 방송중 418회 8.2 스타주니어쇼 붕어빵 토크쇼 ~ 회 4.2 자기야 - 백년손님 리얼리티 ~ 방송중 283회 8.2 런닝맨 버라이어티 ~ 방송중 253회 7.4 정글의 법칙 리얼리티 ~ 방송중 167회 11 힐링캠프 토크쇼 ~ 방송중 190회 5.8 심장이 뛴다 리얼리티 ~ 회 3.2 K팝스타 탤런트 쇼 ~ 시즌 21회 11.4 (시즌4종료) 오 마이 베이비 리얼리티 ~ 방송중 69회 7.3 아빠를 부탁해 리얼리티 ~ 방송중 19회 4.4 썸남썸녀 리얼리티 ~ 방송중 13회 2.5 불타는 청춘 리얼리티 ~ 방송중 18회 5 * 시청률은 조사 기간(2015년 6월 둘째주) 최종 방영일 기준 또는 마지막 방송일 기준(AGB 닐슨) (4) CJ E&M(tvN, XTM, Olive, OnStyle OnGamenet, StoryOn) CJ E&M은 2007년부터 현재까지 7개 채널에서 총 28개의 포맷을 제작, 방영 하였다. 2013년부터 포맷 제작량이 급격히 증가하였으며, 리얼리티, 게임/퀴즈쇼, 요리 등 다양한 장르를 개발하고 있다. 최근 나영석 PD가 연출한 <꽃보다 할배>, <삼시세끼> 등의 리얼리티 포맷은 포맷 제작사로의 CJ E&M의 위상을 한층 높이 고 있다. CJ E&M은 그간 축적한 노하우를 바탕으로 콘텐츠 이노베이션팀 을 신설, 포맷 제작 및 바이블 제작, 나아가 포맷 인력 양성에도 힘쓰고 있다. CJ E&M의 핵심 채널인 tvn은 주로 리얼리티 장르의 포맷을 집중 제작하고 있다. <현장토크쇼 택시>에 이어 <코미디 빅리그>, <슈퍼디바>, <세얼간이>, <꽃보 다 할배>, <꽃보다 누나>, <꽃보다 청춘>, <섬마을 쌤>, <팔도 방랑밴드>, <오늘부 터 출근>, <렛츠고 시간탐험대>, <더지니어스>, <고래전쟁>, <삼시세끼>, <문제적 남자>, <집밥 백선생> 등의 포맷들이 제작되었다

34 각 채널의 특성을 살린 포맷 장르를 개발하고 있는 점도 특징적이다. 음악방송 채널인 Mnet의 경우, <쇼 미 더 머니>, <언프리티 랩 스타>, <너의 목소리가 보 여>를 포맷으로 제작하였고, Olive 채널은 채널의 특성이 담긴 <크레이지 마켓>, <한식대첩>, <테이스티 로드> 등 요리 포맷을 개발하고 있다. 또한 온게임넷의 <켠 김에 왕까지>, Onstyle의 <겟잇뷰티>, StoryON의 <렛미인>, XTM의 <더 벙커>도 차별적 포맷으로 평가되고 있다. 2013년 중국에 수출된 <수퍼 디바>, <수퍼스타 K>는 현지에서 <마마미아>, <수퍼스타 차이나> 로 방영되어 높은 시청률을 기록하 였다. [그림 9] CJ E&M 신규 포맷 제작 추이 (단위: 프로그램) 출처: 방송사 내부 자료 <표 4> CJ E&M 방송 포맷 제작 현황 방송사 프로그램 제목 장르 방영기간 방영횟수 tvn 현장토크쇼 택시 토크쇼 ~ 방송중 384회 Ongamenet 켠김에 왕까지 게임쇼 ~ 방송중 227회 Olive 테이스티 로드 음식 ~ 방송중 6시즌 23회 OnStyle 겟잇뷰티 인포테인먼트 ~ 방송중 8시즌 20회 StoryOn 렛미인 리얼리티 ~ 방송중 5시즌 4회

35 tvn 코미디 빅리그 코메디 ~ 방송중 127회 tvn 슈퍼디바 탤런트 쇼 ~ 회 tvn 세얼간이 버라이어티 ~ 회 XTM 더 벙커 자동차 쇼 ~ 시즌 14회 Olive 크레이지 마켓 음식 ~ 회 tvn 꽃보다 할배 리얼리티 ~ 시즌 7회 Olive 한식대첩 음식 ~ 방송중 3시즌 6회 tvn 꽃보다 누나 리얼리티 ~ 회 tvn 섬마을 쌤 리얼리티 ~ 회 tvn 팔도 방랑밴드 버라이어티 ~ 회 tvn 더지니어스 게임쇼 ~ 방송중 4시즌 1회 tvn 오늘부터 출근 리얼리티 ~ 회 tvn 렛츠고 시간탐험대 버라이어티 ~ 회 Mnet 쇼미더머니 탤런트 쇼 ~ 방송중 4시즌 1회 tvn 고래전쟁 음식 ~ 회 tvn 꽃보다 청춘 리얼리티 ~ 회 tvn 고래전쟁 음식 ~ 회 Olive 신동엽, 성시경은 오늘 뭐 ~ 음식 먹지? 방송중 66회 tvn 삼시세끼 리얼리티 ~ 방송중 3시즌 3회 Mnet 언프리티랩스타 탤런트 쇼 ~ 회 Mnet 너의 목소리가 보여 탤런트 쇼 ~ 회 tvn 문제적 남자 퀴즈쇼 ~ 방송중 18회 tvn 집밥 백선생 음식 ~ 방송중 6회 * 시청률은 조사 기간(2015년 6월 둘째주) 최종 방영일 기준 또는 마지막 방송일 기준(AGB 닐슨)

36 (5) 중앙미디어(JTBC, QTV) 중앙 미디어는 2012년부터 2015년 사이 JTBC, QTV의 두 개 채널을 통해 총 25개의 포맷을 제작, 방영하였다(시즌 포함). 특히 2013년 다수의 포맷을 제작한 것으로 분석된다. <히든 싱어>는 2012년 파일럿 방영을 거쳐, 2013년 본격 편성 된 이후, 2014년까지 시즌 3을 마무리하였다. 2015년 시즌 4가 방영될 예정이다. 또한 최근 인기를 끌고 있는 <비정상회담>, <냉장고를 부탁해> 등을 통해 신생 포 맷 제작사로 성장하고 있다. [그림 10] 중앙미디어 신규 포맷 제작 추이 (단위: 프로그램) 출처: 방송사 내부 자료 <표 5> JTBC 방송 포맷 제작 현황 프로그램 제목 장르 방영기간 방영횟수 시청률(%)* 히든싱어 (시즌 1) 탤런트 쇼 ~ 회 9.13 남자의 그 물건 인포테인먼트 ~ 회 0.38 썰전 토크쇼 ~ 방송중 121회 2.45 미라클코리아 탤런트 쇼 ~ 회 0.49 유자식 상팔자 토크쇼 ~ 107회

37 방송중 시트콩 로얄빌라 드라마 ~ 회 0.91 미스코리아 비밀의 화원 토크쇼 ~ 회 1.88 마녀사냥 토크쇼 ~ 방송중 98회 1.64 대단한 시집 리얼리티 ~ 회 1.30 적과의 동침 토크쇼 ~ 회 1.42 히든싱어 (시즌 2) 탤런트 쇼 ~ 회 4.46 신화방송 버라이어티 ~ 회 0.74 신화 방송 (시즌 2) 버라이어티 ~ 회 0.64 끝까지 간다 탤런트 쇼 ~ 방송중 33회 2.31 님과 함께 리얼리티 ~ 회 인의 여자를 만족시키는 ~ 게임쇼 남자 회 1.81 크라임 씬 게임쇼 ~ 회 0.93 학교 다녀오겠습니다 리얼리티 ~ 방송중 50회 2.16 비정상회담 토크쇼 ~ 방송중 52회 4.20 히든 싱어 (시즌 3) 탤런트 쇼 ~ 회 7.07 냉장고를 부탁해 음식 ~ 방송중 33회 4.90 내 친구의 집은 어디인가 리얼리티 ~ 방송중 21회 2.44 크라임 씬2 게임쇼 ~ 회 1.74 엄마가 보고 있다 리얼리티 ~ 방송중 11회 1.10 님과 함께2-최고의 사랑 리얼리티 ~ 방송중 8회 2.47 * 시청률은 조사 기간(2015년 6월 둘째주) 최종 방영일 기준 또는 마지막 방송일 기준(AGB 닐슨)

38 2. 국내 방송사 포맷 수출 1) 국내 방송 포맷 수출 경향 2011년부터 2013년의 3년간 국내 방송 포맷 수출 연평균 성장률은 약 105% 에 이른다(수출액 기준). 국내 포맷 제작을 통해 축적되어온 역량이 이 기간 동안 수출이라는 대외적 성과로 가시화되기 시작한 것이다. 특히 2013년 국내 방송 포 맷의 수출 총액이 극적인 증가를 이루었는데, 전년 대비 139%라는 큰 성장률을 기 록하였다(수출 총액 309만 9,000 달러). 2012년 전년대비 성장률은 약 20%였으 며(수출 총액 129만 8,000 달러), 2011년에는 전년대비 성장률이 약 155%에 달 하였다(수출 총액 107만 9,000 달러). 이 시기는 국내 포맷 수출 산업이 새로운 국면을 맞이한 기점이라 평가할 수 있다. 반면, 2010년까지는 국내 포맷 수출 성장률이 전체 방송 프로그램 시장에서 별 다른 의미를 지니지 못하였던 것으로 평가된다. 2009년 포맷 수출 총액은 65만 1,000 달러였지만, 2010년 총액은 42만3,000달러로 오히려 감소했던 것으로 나타 났다. 이 기간에는 국내 포맷 제작이 활성화되어 있지 않은 상황이었고, 이에 따라 수출에 대해서도 적극적인 태도를 보이지 않았기 때문이라 평가된다. [그림 11] 국내 포맷 수출액 변화 참조: 방송산업실태조사(2010~2014) 수출 편수를 기준으로 살펴보더라도 국내 포맷 수출은 꾸준히 증가하고 있음을 알 수 있다. 2013년에 수출 포맷 편수는 전년대비 약 62%, 2012년에는 전년 대 비 약 125% 성장하였다. 2011년의 수출 편수는 전년과 동일한 수준이었으며, 2010년에는 전년에 비해 수출 편수가 오히려 102편 감소한 것으로 나타난다

39 국내 방송 포맷의 수출은 이처럼 최근 극적인 성장을 이루었지만, 포맷 선진국 의 성과와 비교하면 매우 미미한 수준에 그치고 있음을 알 수 있다. 2013년 국내 포맷 수출 총액은 영국의 포맷 수출액(라이선싱 제외) 4천8백 파운드와 비교할 경 우 약 4%에 그친다(총 수익과 비교할 경우, 약 0.5%). 같은 해 엔데몰 1개사 포 맷 유통을 통해 이룬 수익에 비교해도 0.53% 정도에 그친다. 또한 ITV Studio의 <Come Dine With Me> 한 편이 2013년 한 해 동안 올린 수익 2억 달러의 1.5% 정도에 그치는 성과이다. 국내 전체 방송 프로그램 수출 규모와 비교하더라도 아직 까지는 국내 포맷 수출이 차지하는 비중은 미미한 수준인 것으로 분석된다 년 국내 총 방송 프로그램 수출액은 2억 3,891만 3천 달러로, 이중 포맷 수출이 차지하는 비중은 1.3% 정도인 것으로 집계된다. [그림 12] 국내 포맷 수출편수 변화 참조: 방송산업실태조사(2010~2014) 이러한 현주소는 수출 단가에서 보다 명확히 드러난다. 2013년 국내 포맷 수출 단가는 약 1,911 달러로 낮은 수준이다. 2009년 국내 포맷 수출 단가는 약 1,190 달러로, 5년간 약 60% 정도 높아졌다. 반면, 수출양이나 수출액 증가와 비교할 때 인상적 성장은 아닌 것으로 평가된다. 2011년에는 포맷 단가가 2,425 달러까지 치 솟았지만, 2012년 1,295 달러로 크게 감소하였고, 2013년에도 회복하지 못하였다. 전 세계적인 포맷 가격 하락과 국내 수출사업자 증가에 따른 결과로 해석된다

40 [그림 13] 국내 포맷 편당 수출 단가 변화 참조: 방송산업실태조사(2010~2014) 하지만 국내 포맷의 수출 연한이 상당히 짧다는 점에 근거할 때, 국내 포맷 산 업의 성장 잠재력은 크다고 판단된다. 포맷 수출이 2011년 전체 방송 프로그램 수 출액에서 차지하는 비중이 0.53%, 2012년 0.68%, 2013년 1.3%로 꾸준히 증가 하고 있기 때문이다. 포맷 선진국인 영국의 전체 프로그램 수출액 중 포맷 수출이 차지하는 비중이 2013년 기준 3.7% 정도(라이선싱 제외)인 점을 감안할 때(UK Television Exports Survey, 2013/2014), 국내 포맷 발전 잠재력은 긍정적이다. 2013년을 전후하여 또 다른 특징도 파악되는데, 바로 포맷 수출에서 CJ E&M 의 역할이 부각된다는 점이다. 2013년 이전까지는 지상파 방송사가 포맷 수출을 주도해온 것과 비교할 때, 큰 변화라 할 수 있다. 적극적인 포맷 제작과 국내 시장 에서의 높은 평가가 해외 수출로 연결되어 나타나는 것이라 해석된다. 2013년 이 후 적극적으로 포맷 제작에 투자하고 있는 중앙 미디어의 수출도 향후 큰 폭으로 증가할 것이라는 예측이 가능하다. 지상파 방송사 중에서는 2000년대 중반 KBS의 포맷 수출이 가장 높은 성적을 거둔 데 반해, 2010년 이후에는 SBS가 포맷 수출 에 적극적인 행보를 보이고 있다

41 [그림 14] 연도별 방송사 포맷 수출 현황 (단위: 프로그램) 출처: 방송사 내부 자료 주요 수출 장르는 국내 제작 장르 경향과 일치된다. 2000년대 중반까지는 버라 이어티와 퀴즈쇼 포맷이 주로 수출되었으나, 2010년 이후에는 리얼리티 프로그램 과 탤런트 쇼가 수출 주축을 이루고 있음을 알 수 있다. 최근에는 국내에서 방영된 드라마가 스크립트 포맷으로 판매되기 시작한 것도 두드러지는 특징이다. 아직까지는 국내 포맷 제작 산업의 역량에 비해, 수출량이 높다고 보기 어렵다. 하지만 2013년 이후 국내 포맷 산업이 비약적으로 성장하고 있는 점, 2014년을 전후로 포맷 판권 수출보다는 공동제작에 치중하고 있는 점에 비추어 볼 때, 향후 국내 포맷의 수출에 따른 경제적인 성과는 점진적으로 증가할 것으로 추정된다. 4) 4) 포맷 판권 단가는 해외 사업자와의 계약 사항에 따라 비공개를 원칙으로 함. 단, 포맷 판권은 현지 제작비의 10% 전후에서 책정되는 것이 관례임

42 [그림 15] 연도별 포맷 장르 수출 현황 (단위: 프로그램) 출처: 방송사 내부 자료 수출국의 구성 역시 최근 상당한 변화를 보이고 있다. 2000년대 중반까지 국내 포맷 수출은 완성 프로그램의 수출 지역과 일치되는 경향을 보였다. 즉, 대부분의 포맷이 일부 아시아 국가로 제한적으로 판매되었던 것이다. 하지만 2014년 국내 포맷은 다양한 지역으로 확산된 것으로 나타난다. 수출량의 증가와 함께, 최근에는 남미, 유럽, 북미, 호주 등지에도 국내 포맷이 진출하고 있는 것이다. 최근 10년간의 포맷 수출 양상을 살펴보면 아시아에 가장 많은 포맷을 수출했 으며, 그 뒤를 유럽, 북미, 호주와 남미가 따르는 순이다. 공통적으로 리얼리티 포맷 프로그램이 가장 많이 수출되어 왔으며, 다음으로는 버라이어티 포맷이 많이 수출 되었다. 아시아의 경우 이 외에도 탤런트쇼, 퀴즈쇼, 게임쇼, 토크쇼 등 비교적 다양 한 장르의 포맷들이 수출되었는데, 리얼리티 포맷에 버금가는 탤런트 쇼가 수출된 점도 주목할 만하다

43 [그림 16] 연도별 국내 방송포맷 수출국가 (단위: 프로그램) 출처: 방송사 내부 자료 (한 프로그램이 여러 국가에 수출된 경우 포함) [그림 17] 국내 방송포맷 장르별 수출 현황(2003~2015) (단위: 프로그램) 출처: 방송사 내부 자료

44 2) 방송사별 방송 포맷 수출 현황 5) 지상파방송 3사는 2003년을 시작으로 현재까지 평균 3~5개의 방송포맷을 수 출하였다. 또한 포맷 수출 초기에는 퀴즈쇼, 토크쇼, 버라이어티쇼 등이 주를 이루 었으나, 2010년 이후에는 주로 리얼리티 포맷과 탤런트쇼가 수출되는 경향을 찾을 수 있다. 특히 포맷 수출 초기에는 제작 라이선스를 제공하는 정도에 그쳤던 것으 로 파악된다. KBS의 경우, 2013년 정식으로 <1박 2일>을 중국에 수출하면서 제작 노하우 까지 함께 전수하는 풀 패키지(Full Package) 전략을 도입했다. 이는 <1박 2일> 제작 PD 및 스태프들이 중국에 파견되어 제작을 직접 지원하는 형태로 이루어졌 다. <1박 2일> 수출에 이어 <불후의 명곡>도 중국으로 수출되어 방영되고 있다. KBS에는 포맷 제작만을 위한 전담 부서가 존재하지 않아 어려움이 있었던 것으로 보이며, 향후 여건을 분석, 포맷 수출 전략을 새롭게 정비한다는 목표이다. MBC는 2012년 하반기 <나는 가수다>의 중국 진출을 성공적으로 이룬 이후, 2013년 <아빠 어디가>의 중국 수출, 공동제작으로 본격 수출 궤도에 오른 것으로 평가된다. <아빠 어디가>는 현지에서 매주 꾸준히 5% 전후의 시청률을 보이며, 2013년 중국 SNS 웨이보의 핫 이슈로 선정될 정도로 인기를 거두고 있다. SBS의 포맷 수출은 다소 적은 것으로 파악된다. 하지만 SBS는 최근 수출보다 는 해외 제작사와의 공동제작에 노력을 기울이고 있는 것으로 파악된다. CJ E&M은 tvn의 리얼리티 포맷을 중심으로 수출되는 것으로 나타났다. 특히 <꽃보다 할배>는 미국과 중국, 프랑스에 이어 핀란드와 독일, 덴마크, 호주에 이르 기까지 6개 국가에 수출, 가장 다양한 지역으로 확대되었다. 우리나라에서 비교적 흥행에 성공하지 못했던 콘텐츠들도 해외 각지로 수출되면서 해외에서 많은 인기를 거두고 있다. 특히 tvn의 경우 <응답하라 1997>를 미국에, <식샤를 합시다>를 러 시아에 수출함으로써 드라마 포맷의 수출문을 열었다. 종합편성채널인 JTBC 역시 방송 포맷 수출에 박차를 가하고 있다. 특히, <히 든싱어>의 경우, 영미권 국가에 대한 수출이 진행되면서 많은 주목을 받고 있으며, 대부분의 JTBC 콘텐츠는 중국을 중심으로 수출되고 있는 상황이다. 2015년에는 드라마 <무정도시>의 포맷을 미국에 수출, 드라마 포맷 수출의 신호탄을 올렸다. 이 밖에 MBC 플러스 미디어는 MBC 에브리원의 콘텐츠인 <우리집에 연예인이 산다>를 중국에 수출하면서 일반 PP로서는 처음으로 콘텐츠 포맷 수출에 성공한 바 있다. 5) 해외 사업자와의 공동제작은 수출에서 제외함

45 방송사 프로그램 제목 판매연도 프로그램 장르 수출국가 KBS MBC <표 6> 국내 방송사별 방송 포맷 수출 현황 도전 골든벨 2003 퀴즈쇼 중국 도전 골든벨 2005 퀴즈쇼 베트남 도전 골든벨 2008 퀴즈쇼 베트남 미녀들의 수다 2009 토크쇼 베트남 비타민 2009 인포테인먼트 베트남 도전 골든벨 2010 퀴즈쇼 베트남 사랑과 전쟁 2010 드라마 중국 위험한 초대 2011 토크쇼 중국 날아라 슛돌이 2011 리얼리티 베트남 위기탈출 넘버원 2011 인포테인먼트 중국 청춘 신고합니다 2012 리얼리티 베트남 1박2일 2013 리얼리티 중국 불후의 명곡 2013 탤런트쇼 베트남 슈퍼맨이 돌아왔다 2014 리얼리티 중국 개그콘서트 2014 코미디 중국 출발 드림팀 2015 버라이어티 중국, 태국 러브하우스 2004 리얼리티 중국 강호동의 천생연분 2006 버라이어티 중국 우리 결혼했어요 2010 리얼리티 터키 우리 결혼했어요 2011 리얼리티 터키 나는 가수다 2012 탤런트쇼 중국 아빠 어디가 2013 리얼리티 중국 SBS JTBC 진짜 사나이 2014 리얼리티 중국 무한도전 2015 리얼리티 중국 복면가왕 2015 탤런트쇼 중국 반전드라마 2006 버라이어티 중국 진실 게임 2006 게임쇼 인도네시아 반전 드라마 2007 버라이어티 인도네시아 스타뷰티쇼 시즌 인포테인먼트 캄보디아 기적의 오디션 2013 탤런트쇼 중국 K-POP STAR 시즌 탤런트쇼 중국 런닝맨 2014 버라이어티 중국 정글의 법칙 2015 리얼리티 중국 대단한 시집 2013 리얼리티 중국 히든싱어 2014 탤런트쇼 중국 히든싱어 2014 탤런트쇼 터키 학교 다녀오겠습니다 2015 리얼리티 중국 무정도시 2015 드라마 미국

46 MBC everyone 우리집에 연예인이 산다 (시즌1) 2014 리얼리티 중국 Mnet 러브파이터 2009 리얼리티 영국 Mnet 추적 엑스보이프렌드 2009 리얼리티 미국 tvn 슈퍼디바 2012 탤런트쇼 중국, 남미 tvn 더 로맨틱 2013 버라이어티 중국 tvn 세얼간이 2013 버라이어티 유럽 Mnet 슈퍼스타K 2013 탤런트쇼 중국 tvn 더 지니어스 2014 게임쇼 네덜란드, 프랑스, 영국 tvn 응답하라 드라마 미국 Olive 크레이지 마켓 2014 음식 미국, 이탈리아 tvn 꽃보다 누나 2015 리얼리티 중국 tvn 고래전쟁 2015 음식 북미(캐나다, 미국) tvn 렛츠고 시간탐험대 2015 버라이어티 중국, 프랑스 tvn 식샤를 합시다 2015 드라마 러시아 StoryOn 렛미인 2015 리얼리티 태국 XTM 더 벙커 2015 자동차쇼 미국 Mnet 너의 목소리가 보여 2015 탤런트쇼 중국 tvn 꽃보다 할배 2014,2015 리얼리티 출처: 방송사 내부 자료 미국, 중국, 프랑스, 핀란드, 독일, 덴마크, 호주 3. 국내 방송사 해외 포맷 수입 현황 1) 포맷 수입 경향 국내 포맷 주요 방송사들의 신규 해외 포맷 수입은 2009~2011년을 정점으로 감소세에 접어든 것으로 분석된다. 이 시기는 국내 방송사들이 적극적으로 포맷을 제작하기 시작한 시기와 맞물려 있음을 알 수 있다. 즉, 그간의 포맷 수입을 통해 제작 노하우를 익힌 국내 방송사들이 본격적인 자체 제작에 돌입하면서 수입 포맷 편성을 감소시키고 있다는 해석이 가능하다. 2012년 가장 많은 포맷을 수입한 방 송사는 CJ E&M이라 할 수 있다. CJ E&M은 2010년부터 매년 2~3개 포맷을 수 입하여, 2010~2013년 동안 총 9개의 포맷을 수입하였다. 이후 2013년에는 가장 많은 포맷을 자체 제작하여, 이 기간에 CJ E&M이 포맷 편성에 주력하였음을 알 수 있다

47 반면, 2002년부터 <솔로몬의 선택>, <브레인 서바이버> 등을 수입해온 지상파 방송사들은 점차 포맷 수입을 감소시키고 있는 것으로 나타났다. 중앙미디어도 2012년을 기점으로 자체제작 포맷을 늘리면서 포맷 수입이 소폭 줄어드는 경향을 보이고 있다. [그림 18] 국내 방송사 신규 포맷 수입 추이(방영년도 기준) (단위: 프로그램) 출처: 방송사 내부 자료 포맷의 수입국 역시 변화를 겪어온 것으로 파악된다. 2000년대 중반까지 국내 수입 포맷의 대부분은 일본산 포맷이 차지하였다. 아직까지도 일본의 포맷 비중은 높지만, 점차 미국 포맷의 증가가 두드러지고 있다. 영국의 포맷 증가도 나타나고 있지만, 전 세계 포맷 시장 1위라는 위상이 국내에서는 큰 위력을 발휘하지 못하는 듯하다. 또한 2010년 이후에는 벨기에, 독일, 터키 등 다양한 유럽국가로부터 포맷 을 수입하는 현상도 나타나고 있다. 포맷 수입국 구성은 배급사 구성에도 반영되고 있다. 국내 방송사들이 최근 10 년간 수입한 포맷의 배급사는 후지, TV 아사히 등 아시아권의 배급사가 가장 큰 비중을 차지하는 것으로 나타났다. 미국의 제작 배급사인 소니사, NBC 등이 그 다 음을 잇고 있으며, BBC, 엔데몰 등 유럽 배급사로부터의 수입도 미약하지만 나타

48 나고 있다. [그림 19] 국내 방송사 수입 포맷 제작국 추이 (방영시기 기준) (단위: 프로그램) 출처: 방송사 내부 자료

49 [그림 20] 국내 방송사 수입 포맷 배급사별 구성(2002~2014) 출처: 방송사 내부 자료 최근 10년간의 수입 포맷 장르를 살펴보면 버라이어티, 게임쇼, 퀴즈쇼가 주를 이루고 있음을 알 수 있다. 이들 장르는 국내 제작도 많은 편으로, 국내 시장에서 높은 인기를 끄는 장르였던 것으로 파악된다. 수입 포맷의 시청률은 장르별로도 차이를 보인다. 평균적으로 수입 포맷 장르 중 시청률이 가장 높은 것은 퀴즈쇼로 나타났다. 퀴즈쇼의 시청률 견인에는 <1:100>, <퀴즈 육감대결> 등의 지상파 방송 프로그램의 성공이 일조한 것으로 파 악된다. 게임쇼와 리얼리티 역시 비교적 높은 시청률을 유지한 것으로 나타났다. 버 라이어티 포맷의 시청률은 다소 낮은 것으로 나타나, 수입 양에 비해서는 낮은 성 과를 거둬온 것으로 분석된다. 특히 케이블 채널에서 소규모의 버라이어티 포맷을 수입하여 방송하였으나 시청률이 저조한 경우가 많았다

50 [그림 21] 국내 방송사 수입포맷 장르별 구성(2002~2014) (단위: %) 출처: 방송사 내부 자료 [그림 22] 국내 방송사 수입포맷 장르별 시청률(2002~2014) * 시청률은 조사 기간(2015년 6월 둘째주) 최종 방영일 기준 또는 마지막 방송일 기준(AGB 닐슨) 출처: 방송사 내부 자료 수입 포맷의 편당 국내 제작비는 코미디, 자동차쇼, 탤런트 쇼가 각각 1억 원대

51 로 유사하게 나타났다. 퀴즈쇼의 경우 4천만 원 대로 편당 제작비가 가장 낮아 비 용 대비 시청률 성과가 높은 포맷인 것으로 나타났다. 또한 포맷 수입을 형태별로 구분해 보면, 풀 패키지로 구입하는 경우가 반 이상 으로 높게 나타났다. 라이선스를 구입하는 경우는 32%를 차지하였으며, 특정한 설 정 등 부분 포맷을 구입하는 경우가 9%, 기본 포맷만을 구입하는 경우가 7%로 나 타났다. 최근 10년간의 포맷구매 형태별 라이선스 비용은 풀 패키지 구입의 경우 평균적으로 회당 $5,100(USD), 라이선스 구입의 경우 평균적으로 회당 $1,700(USD) 수준에서 이루어지고 있는 것으로 나타났다. [그림 23] 국내 방송사 수입포맷 장르별 국내 제작비 (2002~2014) (단위: 만원/편) 출처: 방송사 내부 자료

52 [그림 24] 국내 방송사 수입 포맷 구매 형태(2002~2014) (단위: %) 출처: 방송사 내부 자료 [그림 25] 국내 방송사 수입 포맷 가격(2002~2014) (단위: 만원) 출처: 방송사 내부 자료

53 2) 방송사별 방송 포맷 수입 현황 현재 지상파 방송사에서는 KBS의 <1대100>을 제외하면, 수입 포맷의 편성이 없는 것으로 나타났다. <1대100>은 2007년 5월부터 현재까지 평균 시청률 9.3% 의 양호한 성적을 거두고 있는 장수 포맷이라 할 수 있다. MBC도 2011년까지 <댄싱 위드 더 스타>, <사소한 도전 60초> 등의 수입 포맷을 방영하였으나, 현재 는 수입 포맷을 방송하지 않고 있다. SBS 역시 수입 포맷 편성은 없는 것으로 나 타났다. 2000년대 초반 지상파에서 주로 방송되던 수입 포맷은 <브레인 서바이버>, <솔로몬의 선택> 등 수입 퀴즈쇼 장르가 대부분이었다. 2010년 이후에는 이러한 경향도 변화되어 <댄싱 위드 더 스타> 등의 탤런트쇼가 인기를 얻었다. 가장 많은 포맷을 수입하고 있는 CJ E&M의 수입 장르는 리얼리티, 버라이어 티, 코미디 장르 등 비교적 다양하다. 2011년도부터 방영된 <SNL 코리아>는 미국 의 Broadway Studios가 1975년 10월 제작하여 NBC 유니버셜이 배급한 <Saturday Night Live>가 원작이다. 풀 패키지 형태로 구입하여 100회 넘게 방영 되었으며, 평균 시청률 1%를 기록하였다. 2012년부터 2013년까지 방영된 <보이 스 오브 코리아>는 2%의 평균 시청률을 기록한 바 있으며, 다큐 장르의 <탑기어 코리아>도 평균 시청률 0.4%로 비교적 긍정적인 성과를 거두고 있는 것으로 보인 다. 올리브의 <마스터 세프 코리아>, XTM의 <탑기어 코리아>도 3년 이상 방송되 고 있는 장수 수입 포맷이라 할 수 있다. 중앙 미디어의 QTV 수입 포맷 역시 다양하지만, 현재까지 방영되고 있는 포맷 은 <맘 VS 맘 엄마를 바꿔라>, <순위 정하는 여자> 두 개뿐이다. 이들 포맷은 시 청률 0.4%로 폐지의 문턱에 존재한다고 평가된다. MBC 에브리원이 수입, 방영하 고 있는 <마이 맨 캔>은 시청률 0.7~08%의 비교적 준수한 성과를 거두고 있다. <표 7> 국내 방송사별 해외 수입 포맷 방송 현황 국내 방송 관련 사항 방송사 제목 장르 방영기간 방영횟수 평균시청률 KBS 1대100 퀴즈쇼 ~방송중 394회 9.3% MBC 브레인 서바이버 게임쇼 ~ 시즌 19.1% MBC 브레인 배틀 퀴즈쇼 ~ 회 4.4% MBC 사소한 도전 게임쇼 60초 ~ 회 3.1%

54 MBC MBC SBS 댄싱 위드 더 스타 스타 다이빙쇼 스플래시 솔로몬의 선택 탤런트쇼 탤런트쇼 인포테인먼 트 SBS 결정 맛 대 맛 음식 SBS 슈퍼 바이킹 버라이어티 SBS SBS tvn tvn 작렬정신통일 (코너명:두뇌의 벽) 퀴즈 육감대결 네버랜드 (조용한 도서관) 네버랜드 (즐거운 인생) 버라이어티 퀴즈쇼 ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ tvn SNL 코리아 코미디 ~ 프로젝트 온스타일 런웨이 코리아 탤런트 쇼 ~ 온스타일 Mnet 올리브 XTM 도전 슈퍼모델 코리아 보이스 오브 코리아 마스터 셰프 코리아 탑기어 코리아 3시즌 13회 12.9% 4회 8% 261회 13.70% 228회 8.50% 23회 9.20% % 122회 7.00% 버라이어티 ~ % 버라이어티 ~ % 탤런트 쇼 탤런트 쇼 탤런트 쇼 자동차쇼 tvn 더 폰 코리아 리얼리티 tvn 퀴즈쇼 밀리어네어 퀴즈쇼 tvn 컴온베이비 게임쇼 QTV 모멘트 오브 트루스 코리아 게임쇼 ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ ~ 시즌 18회 1.00% 4시즌 12회 0.90% 5시즌 12회 0.50% 2시즌 15회 2.00% 3시즌 13회 1.00% 6시즌 11회 0.40% 8회 0.60% 2회 0.30% 3회 0.30% % 맘 VS 맘 QTV 엄마를 바꿔라 리얼리티 회 0.40% ~ QTV 러브 택시 리얼리티 12회 0.30% ~ 순위 정하는 QTV 토크쇼 4시즌 94회 0.40% 여자 ~ QTV 수퍼내니 리얼리티 회 0.27%

55 코리아 ~ QTV 다이아몬드 토크쇼 걸 ~ 시즌 12회 0.31% QTV 텐미닛 박스 게임쇼 ~ 회 0.15% QTV 신동엽과 순위 정하는 토크쇼 ~ 여자 30회 0.20% JTBC 빅스타 퀴즈쇼 리틀스타 ~ 회 1.00% MBC에브리 퍼펙트 리얼리티 원 브라이드 ~ 회 0.3% MBC에브리 댄싱 스토리 게임쇼 원 ~ 회 0.2% MBC에브리 마이 맨 캔 게임쇼 원 ~ 회 % * 시청률은 조사 기간(2015년 6월 둘째주) 최종 방영일 기준 또는 마지막 방송일 기준(AGB 닐슨)

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57 Ⅲ 글로벌 포맷 제작 및 유통 현황

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59 III. 글로벌 포맷 제작 및 유통 현황 1. 글로벌 포맷 시장 경향 1) 글로벌 포맷 제작 경향 (1) 시장 특성 최근 포맷 시장에서 목격되는 변화 중 하나는 스크립트 포맷의 부상이다. 포맷 프로그램하면 의례 스크립트가 없는 포맷을 의미하였으나, 최근 드라마를 중심으로 한 스크립트 포맷의 제작과 유통이 증가하고 있는 것이다. 이러한 경향은 2015년 에도 지속될 것으로 전망된다. C21의 포맷 리포트(2015)에 따르면, 국제적인 포맷 제작사들은 2015년에도 스크립트 포맷 장르가 여전히 가장 인기 있을 것으로 예상 하는 것으로 나타났다. 2014년 MIPTV에서 Fresh TV: Scripted Formats 라 는 특별 상영이 마련된 것 역시 스크립트 포맷이 인기를 끌어있다는 증거이다. ITV의 연차보고서(2014)에서도 스크립트 드라마에 대한 수요, 특히 미국 드라마 스크립트 포맷에 대한 수요가 과거 몇 년 사이 상당히 증가하였다고 분석하고 있 다. 미국 드라마 중심의 스크립트 포맷의 인기 상승 현상은 미국의 제작사들이 글 로벌 포맷 시장에서 꾸준히 지배력을 상승시키고 있음을 의미하기도 한다. 스크립 트 포맷 중에서도 범죄, 스릴러, 미스터리 등의 장르들이 큰 인기를 얻고 있다. 스크립트가 없는 포맷의 영역에서는 리얼리티 포맷의 인기가 여전한 것으로 분 석된다. 2014년 한 해 동안 가장 획기적인 포맷으로는 <Gogglebox>가 꼽힌다. <Gogglebox>는 2013년 3월 7일부터 영국의 채널4에서 방영된 관찰 다큐멘터리 로, 시청자들은 매주 자신의 거실에 앉아 영국 전역의 커플, 가족, 친구의 일상을 TV쇼처럼 반복해 시청한다. 이 쇼는 2015년 내셔널 텔레비전 어워드와 2014년 BAFTA 상을 수상했다. 포맷 전문지 C21의 전망에 의하면, 2015년 인기를 끌 것 으로 보이는 장르 역시 스크립트 리얼리티, 노래경연 장르이다. 리얼리티의 부상과 함께 인기가 다소 주춤한 장르도 나타난다. 최근 인기가 가 장 크게 하락한 장르는 멀티 플랫폼 용 각본 있는 게임쇼 포맷인 것으로 분석된다

60 [그림 26] 2015년 예상 비인기 포맷장르 과학/기술 노래 데이팅 코미디 스크립트 리얼리티 드라마 사실적 엔터테인먼트 여행 요리/음식 게임쇼 탤런트쇼 경쟁 리얼리티 출처: C21 Formats Report(2015) 스크립트 포맷의 인기와 함께, 요리 포맷이 세계적으로 대두되고 있는 점 역시 특징적이다. Essential Television Statistics의 디렉터 Jonathan Bailey는 최신 포맷 제작에서 가장 특징적인 현상으로 요리 포맷이 프라임 타임대에 편성되고 지 속적으로 성장을 하는 점을 꼽고 있다. 아시아, 남미를 포함, 36개 지역에서 현지화 된 <Come Dine With Me>, 스칸디나비아에서 큰 인기를 얻은 <Fish on a Cake>, 45회나 제작 동의 계약을 따낸 <MasterChef> 등을 비롯, 새로운 요리 포 맷이 글로벌 시장에 등장하고 있다. All3Media가 제작한 <Ultimate Braai Master>는 공영방송 SABC에 두 시즌 에 걸쳐 방영되면서 <Master Chef>의 남아공 버전을 포함한 다른 요리 포맷의 시 청률을 넘어서고 있다. <Ultimate Braai Master>의 세 번째 시즌은 현재 SABC의 경쟁사인 ETV에 방영될 예정이다. <Ultimate Braai Master>는 아프리카에서 요 리를 하는 영화제작방식의 포맷으로, 남아공 바비큐 브라이(braai) 문화에 모티브 를 두고 있다. MIPTV에 론칭된 바 있는 <Ultimate Braai Master>는 15쌍의 요 리사가 60일 동안 로드 트립을 하며 요리하고, 자신만의 요리는 물론, 전통 요리 재해석하기 과제에 도전하는 포맷이다. 또한 영국에서도 Twofour가 제작한 <Cooks Question Time>이라는 새 요 리 포맷이 Channel 4에서 방영되고 있고, BBC Worldwide에서는 <Great British Bake Off>라는 음식을 주제로 한 포맷이 인기를 얻었다

61 요리 포맷의 전 세계적인 관심은 국내 포맷까지 확장되어 나타난다. 국내 CJ E&M은 이탈리아의 Ballandi Multimedia에 60분짜리 <Crazy Market food-quiz> 포맷 13편을 판매했으며, 우크라이나 상업 채널 1+1, 아부다비 TV, 세르비아의 노바, 마케도니아의 알파 TV Dooel과 카자흐스탄의 채널 7에 로컬 버 전을 계약하였다. <Crazy Market food-quiz>는 며느리와 시어머니가 요리대회에 서 겨루는 포맷이다. 기술적인 차원에서 최근 가장 두드러지는 특징은 셀프 카메라를 이용한 촬영기 법이 증가하고 있다는 점이다. <Deadliest Catch>와 <Running Wild With Bear Grylls>와 같은 인기 어드벤처 쇼에서 볼 수 있듯이, 최근 포맷은 출연자에게 셀프 카메라로 액션캠을 부착하여 촬영하는 기법을 자주 사용한다. 국내에서 최근 방영 되기 시작한 <마이리틀 텔레비전> 역시 이러한 추세를 따른 것으로 해석된다. 또한 고성능 DSLR 혹은 액션 캠을 이용한 촬영이 늘고 있는 점도 특징적이다. 드론과 셀프 캠을 활용한 촬영기법들은 촬영현장에 변화의 바람을 몰고 오고 있다. 포맷의 특성에 따라 이러한 촬영기법은 극적인 효과를 거두기도 하는 것으로 분석된다. (2) 인기 포맷 분석 최근 인기몰이에 성공한 글로벌 포맷 경향에 대해서는 국제 포맷 비즈니스 골 드 어워드(The International Formats Business Gold Award 2015)를 통해 분 석이 가능하다. 이 수상식은 포맷 비즈니스 업계에 기여도에 따라 C21, EMC, FRAPA의 이사회 회의를 거쳐 수상작들이 선정된다. 수상은 8개 영역으로 나누어 이루어지는데, 이번 수상 포맷은 <My Mom Cooks Better Than Yours>, <Jane The Virgin>, <The Secret Life Of Students>, <And The Rest Is History>, <Adam Looking For Eve>, <24 Hours in Police Custody>, <Adam Richman Food Fighters>, <BFF(Best Friends Forever)>이다. 수상 분야 및 특징은 다 음과 같다. 1 스튜디오 기반 게임 포맷 스튜디오 기반 게임 포맷은 신체를 사용하는 스튜디오 게임부터 요리쇼, 데이팅 게임까지 다양한 영역의 포맷을 포괄한다. 스튜디오 기반 게임쇼는 반드시 실내 스 튜디오 공간을 필요로 하며 몇 가지 경쟁방식을 통해 진행하여 승자와 패자를 가르 는 형식이다. 2 스크립트 포맷 스크립트 포맷은 코미디 혹은 드라마 등을 말하며, 오리지널 쇼가 제작된 본국

62 외에 다른 국가를 위한 포맷으로도 제작되는 경향을 보이고 있다. 3 멀티 플랫폼 포맷 쇼 내러티브에 텔레비전 외에 몇 가지 플랫폼을 복합적으로 사용하는 포맷을 말한다. 웹사이트, 소셜 네트워크, 전화는 TV 쇼의 프로모션 수단 정도로 사용되고 있다. 멀티 플랫폼 포맷이 성공하려면 텔레비전 외의 플랫폼들이 반드시 쇼의 캐스 팅, 내러티브, 쇼의 결과들에 영향을 미치고 상호작용할 수 있어야 한다. 4 코미디 포맷 코미디 포맷은 시트콤을 제외한, 대본이 없는 코미디 포맷을 지칭한다. 이러한 실내외 코미디 포맷들은 코미디 스케치, 개선 프로그램, 몰래 카메라, 패널 등의 요 소들이 포함될 수 있다. 코미디 포맷은 시트콤보다는 퀴즈쇼에 형식적으로 가깝다. 5 리얼리티 경쟁 포맷 경쟁 포맷은 참가자들의 경쟁을 통해 결과적으로 최종 생존자를 가려내는 형식 이다. 유명인사 및 일반인들로 구성된 경쟁 참가자들은 이기기 위해서 각자 최선의 노력을 다한다. 현대식 탤런트 쇼는 대부분 리얼리티 경쟁 포맷을 기반으로 한다. 경쟁 포맷 대부분이 실내 스튜디오를 기반으로 진행되지만, 요즘 포맷들의 경우 일 반인 투표 외에도 스튜디오 외부의 다양한 요소들을 도입하고 있는 추세다. 6 사실 기반 엔터테인먼트 포맷 야외나 실내에서 촬영하며, 경쟁의 형식이 아니라 설명 혹은 엔터테인먼트를 위 해 삶의 단면들을 체험하거나 보여주는 방식으로 진행된다. 주제는 보통 생과 사 또는 요리와 같은 라이프 스타일과 연관되어있다. 7 텔레비전 호스트 포맷 이 포맷은 유명인을 초대해 카메라 앞에 세운 뒤 그 유명인의 강점을 드러낼 수 있는 상황을 설정하고, 그 사람이 중요한 역할을 하게끔 유도하는 형식이다. 이 를 통해 등장인물 인성의 강점, 화려한 면, 독특한 접근 방식을 대중에게 내보이는 포맷이다. 8 브랜드 주도형 포맷 어떤 상품 혹은 브랜드의 홍보를 위해 제작하는 포맷이다. 이 포맷 영역에서는 브랜드 혹은 광고 집행자가 중요한 역할을 하며 브랜드의 인지도를 높이는 것을 주 된 목적으로 한다. 이런 종류의 프로그램은 주로 스튜디오 베이스 게임쇼, 사실 기 반 엔터테인먼트 차트 쇼가 대표적이다. 이러한 포맷은 브랜드 상품이 TV영역에 진출하는 추세를 강화하고 있다

63 <표 8> 2015년 국제 포맷 비즈니스 골드 어워드의 장르별 수상작 수상작 제작사 스튜디오 유통사 기반 게임 내용 수상작 제작사 스크립트 유통사 내용 수상작 제작사 멀티플랫폼 유통사 내용 수상작 제작사 유통사 코미디 내용 수상작 제작사 리얼리티 유통사 경쟁 내용 수상작 제작사 사실기반 유통사 엔터테인먼트 내용 수상작 제작사 텔레비전 유통사 호스트 내용 수상작 제작사 브랜드 유통사 주도형 내용 출처: C21 홈페이지 My Mom Cooks Better Than Yours Mandarina 프리맨틀미디어 International 상금을 얻기 위한 과정에 음식, 코미디, 경쟁, 가족 간의 충돌 등을 적절히 섞어놓은 엔터테인먼트 요리쇼 Jane The Virgin CBS Television Studios, Electus Electus International 실수로 인공수정이 된 여성이 그녀의 생물학적 아빠, 종교적 엄마, 그녀의 남자친구간 관계를 탐색해가는 과정을 그린 코미디 드라마 The Secret Life Of Students Raw TV ITV Studios Global Entertainment 10대들의 은밀한 디지털 생활에 대한 독특한 통찰을 담은 포맷으로, 참가자들의 디지털 생활을 최첨단 기술을 이용, 추적하는 관찰 다큐 And The Rest Is History Woestijnvis The New Flemish Primitives 흥미롭고 유머러스한 패널쇼로, 5000년에 걸친 인류역사 속 우스운 이야기의 아카이브를 탐색, 과거의 믿을 수 없는 놀라운 이야기를 파헤치는 쇼 Adam Looking For Eve Eyeworks Netherlands Warner Brothers International Television Production 남녀의 첫 만남을 섬에서 나체인 채로 만나게 하는 독특한 데이트 경험을 하게 하는 프로그램으로, 2014년 네덜란드에서 첫 방영을 하 였으며 새로운 쇼에 대한 랭킹에서 최근 4년 중 최고점을 획득함 24 Hours in Police Custody The Garden ITV Studios Global Entertainment 경찰서에서 안에서 펼쳐지는 일상과 고난, 역경 등을 고정된 장비와 핸드 헬드 카메라를 복합적으로 사용하여 촬영된 역동적인 영상으로 시청자에게 전달하는 관찰 프로그램 Adam Richman Food Fighters Electus, Universal Television Electus International Man Vs Food로도 잘 알려져 있는 프로그램으로, 미국 내 최고의 가 정식을 찾기 위해 프로 쉐프들의 1대1로 대결을 하고 NBC의 푸드파 이터의 평가를 통해 승자를 가려내는 프로그램 BFF(Best Friends Forever) Nordisk Film TV Banijay International Nordisk와 TV2 Zulu의 합작프로그램으로, 남자들의 우정을 대담한 몰래카메라를 통해 재미와 유머로 담아낸 프로그램

64 2) 글로벌 포맷 유통 경향 2014년 출간된 보고서에 따르면(Essential Television Statistics and Digital TV Research, 2014), 100개의 상위 프로그램 포맷의 경제적 가치는 2013년 기 준 29억 달러에 달하는 것으로 집계된다. 프로그램 포맷의 경제적 가치는 광고수익 과 방송사로부터 받는 연간 라이선스 비용 등을 포함하여 산출되는데, 2012년에 비해 약 1억 달러 가량 감소한 수치이다. 하지만 2011년과 비교하면 2013년에도 성장세를 유지하고 있다고 평가된다. 특히 전세계 포맷 시장에서 영국, 프랑스, 독일의 포맷이 벌어들인 수익은 전체 의 72%에 이르는 것으로 분석된다. 특히 영국은 총 6억 달러를 벌어들여, 여전히 글로벌 포맷 시장의 선두주자임을 입증하고 있다. 영국의 2013년 수익 역시 2012 년의 총 수익 6억7천7백만 달러에 비해 약간 감소한 것으로 보인다. 이처럼 2013년의 포맷 시장 규모는 광고수익의 감소로 인해 줄어들고 있는 추 세이지만, 포맷 방송시간은 변함없이 유지되고 있는 것으로 나타났다. 또한 C21의 포맷 리포트(2015)는 75% 이상의 제작사들은 2015년에는 2014년보다 포맷 거 래량이 더 늘어날 것으로 예상하고 있다고 분석하고 있다. 제작사들이 여전히 포맷 제작 및 유통 시장에 에너지를 집중하고 있음을 보여주는 부분이다. 글로벌 경제 지표가 점차 개선되고 있는 점도 이러한 긍정적 기대에 한몫하고 있는 것으로 분석 된다. 2012년 및 2013년 가장 높은 수익을 창출한 포맷은 <Come Dine With Me> 인 것으로 나타났다. ITV Studio가 제작한 요리 포맷 <Come Dine With Me>는 2005년 1월 처음 방송된 이래, 전 세계 34개 국가에서 방영되고 있다. <Come Dine With Me> 한 편이 한 해 동안 벌어들인 수익은 2012, 2013년 각각 2억 달 러 이상인 것으로 집계된다. <Come Dine With Me>는 연간 가장 오랜 시간 동안 방송된 포맷 1위를 차지하기도 하였다. 이 포맷이 2013년 일 년 동안 방송된 시간 은 3,778 시간으로 집계된다. <Come Dine With Me>의 2011년 총 수익은 2억 1,740만 달러였다. 포맷의 인기가 점차 하락 추세임을 엿볼 수 있다. 2012년 수익 1위를 기록했던 게임 포맷 <Money Drop>의 수익은 2013년 다 소 감소하여 2위에 기록되었다(1억 9,750만 달러). 3위는 오리지널 버전이 2000 년 처음 선보인 이후 여전히 선풍적인 인기를 끌고 있는 <Deal or No Deal>이 차 지하였다. 가장 많은 수익을 올린 8개의 포맷 중 영국의 포맷은 3편, 네덜란드의 포맷이 3편, 미국이 1편, 터키가 1편으로 나타났다. 특히 터키 Global Agency의

65 <Shopping Monster>의 강세는 돋보인다. <Shopping Monster>는 각기 다른 배경 을 지닌 다섯 명의 여성이 제한된 예산으로 4시간 동안 가장 스타일리쉬한 쇼핑을 하는 경쟁 포맷이다. 터키에서는 현재까지 700회 이상이 방영되었고, 전 세계 12 개국에서 방영 중(2012년 기준)이다. <Big Brother>는 2012, 2013년 수익 상위 포맷에서는 자취를 감추었지만, 여 전히 오랜 시간 방송하는 포맷 5위에 올랐다. 1999년 9월 첫 방송 이래, 16년 간 전 세계 수용자들로부터 꾸준한 호응을 받고 있는 메가톤급 포맷이라 할 수 있다. 최근 연간 경제수익 창출 상위 프로그램 포맷 및 연간 방송시간 상위 프로그램 포맷은 아래 표와 같다. <표 9> 수익 창출 상위 포맷 (백만 US$) no 프로그램 명 제작유통사 Come Dine With Me ITV Money Drop Endemol Deal or No Deal Endemol The Voice Talpa Dancing with the Stars BBC Worldwide Be My Guest All3Media Shopping Monsters Global Agency Survivor CBS Studios 출처: TBI reporter( ) <표 10> 방송시간 상위 포맷 (단위: 시간) no 프로그램 명 제작유통사 Come Dine With Me ITV 3,742 3,778 2 Fish on the Cake Red Arrow 1,765 1,200 3 MasterChef Shine 600 1,199 4 Who Wants to Marry My Son? Eyeworks 1,037 1,101 5 Big Brother Endemol 1,160 1,032 출처: TBI reporter( ) 프로그램 포맷의 경제적 수익을 제작사를 중심으로 살펴보면, 가장 높은 수익을 올린 곳은 역시 엔데몰 샤인 그룹으로 집계된다. 엔데몰 샤인 그룹은 2013년 한 해 동안 포맷 유통을 통해 총 5억 8,900만 달러의 경제적 이익을 올린 것으로 집

66 계된다. 이는 전체 포맷 시장의 20%에 해당하는 비중으로, 전 세계 포맷 시장에서 엔데몰 샤인 그룹의 위상을 다시금 확인할 수 있다. 프리맨틀미디어는 엔데몰 샤인 그룹에 이어 2위에 올랐으며, 2013년 한 해 동안 총 4억 3,900만 달러의 수익을 올렸다. 전 세계 포맷 시장에서 15%를 차지한다. 방송시간과 경제수익 면에서 2013년 기준 가장 높은 순위를 차지한 <Come Dine with Me>를 제작한 ITV는 2억 9,800만 달러의 수익을 기록하였다. 포맷 유통을 통해 높은 수익을 올린 제작 유통사는 대부분 유럽에 집중되어 있 는 것으로 나타났다. 상위에 오른 제작사 중 소니사를 제외하면, 대부분이 영국, 네 덜란드, 독일 기반의 제작사가 높은 수익을 거두고 있는 것으로 분석된다. [그림 27] 포맷 제작사 매출 구성(2013) (단위: 백만US$) *엔데몰과 샤인그룹은 2015년 2월 합병함 출처: TBI reporter(2014) 이 밖에도 글로벌 지배력을 지니고 있는 포맷 제작사들의 현황은 다음과 같다. <표 11> 글로벌 포맷 제작사 현황 회사명 소유주 /형태 본부 All3Media 독립제작사 런던 제작사수 /핵심브랜드 20/Lion TV, MME Moviement, Studio Lambert, Zoo Production 해외 지사수 6 주요 포맷/프로그램 The Fairy Jobmother, Undercover Bros, Skins, Cash Cab, Midsomer Murder Banijay 독립제작사 파리 12/Air Productions, Bunim/Murray, Brainpool, Nordisk 8 71 Degree North, The Missionaries, My Big Fat Parents

67 BBC World Wide BBC/통합 런던 - 7 Endemol 독립제작사 암스테르 담 Eyeworks 독립제작사 암스테르 담 - 17 프리맨틀미디 25/Fremantle, RTL/통합 런던 어 Grundy, UFA 22 ITV Studios ITV/통합 런던 3/12 Yard Silverback 7 NBC Universal Intl TVProduction Red Arrow Entertainmen t Shine Group Strix Sony Television Production Intl. Warner Bros. Intl. TV Distribution NBC 5/Carnibal Films, Universal 런던 Monkey Kingdom /통합 3 6/Armoza, CPL Productions, Endor ProSiebenSat 뮌헨 Productions, Fuse 1/통합 Entertainment, Kinetic, 9 Mob Film News Corp /통합 런던 Modern Times Group 스톡홀름 - 4 /통합 Sony Pictures Television 런던 17/2Waytraffic 14 Time 2/Shed Media, 런던 4 Warner/통합 Blazhoffski Dancing with the Stars, Doctor Who, The Great Bake Off, Torchwood, Top Gear Big Brother, Wipeout Deal or No Deal, The Money Drop, Test The Nation, Who Wants to Marry My Son? Idols, Neighbours, Hole in the Wall, Take Me Out Come Dine with Me, Dancing on Ice, Four Weddings, I'm a Celebrity...Get Me Out of Here Agatha Christie's Poirot, Downtown Abbey, Minute to Win It, The Real Housewives of My Man Can, Still Standing, We Believe in You, You Deserve It The Biggest Loser, MasterChef, Merlin, One Born Every Minute Class of..., The Farm, The Bar Who Wants to Be a Millionaire?, Dragon Den, Everybody Loves Raymond, The Dr. Oz Show Brat Camp, Supernanny, The World's Strictest Parents, Who Do You Think You Are? Zodiak Media Group 독립제작사 런던 45/Magnolia, Marathon, RDF, Zodiak TV 17 Being Human, Don't Forget the Lyrics, Fort Boyard, The Inbetweeners, Secret Millionaire, Wallander, Wife Swap *엔데몰과 샤인그룹은 2015년 2월 합병함 참조 : Chalaby, J. (2012). Producing TV content in a globalized intellectual property market: the emergence of the international production model, Journal of Media Business Studies, 9(3):19~

68 2. 주요국 포맷 제작 및 유통 현황 1) 영국 영국은 글로벌 시장에서 포맷 수출을 주도하고 있는 국가 중 하나다. 국제 텔레 비전 포맷 산업에서 영국은 방송 시간 기준으로 전체 시장의 45%를 차지하고 타이 틀로는 49%를 차지한다(한국콘텐츠진흥원, 2014). 2012년 기준 국가별 포맷 수 출 현황에 따르면, 영국은 한 해 동안 146개의 포맷을 수출, 포맷 수출 국가 1위를 차지했다. 2위는 미국으로 87건, 3위는 네덜란드로 35건을 각각 기록했다 (UK Television Exports Survey, 2012). 더욱이 이같은 영국 포맷 수출량은 점진적인 증가 추세인 것으로 분석된다. 2013/2014 분기 영국 텔레비전 수출 현황 조사에 따르면, 영국의 포맷 수출은 2012년에 비해 17% 증가한 4,800만 파운드를 기록하였다(UK Television Exports Survey, 2013/2014). <표 12> 영국의 TV 프로그램 유형별 수출 현황 유형 /2014 +/- 텔레비전 % DVD % 디지털 저작물 % 공동제작 % 포맷 % 라이선싱/기타 % 신규제작 % 계 1,223 1,284 +5% 출처: UK Television Exports Survey, 2013/2014. (단위: 백만 파운드) <표 13> 영국의 TV 프로그램 수출지역별 수익 구성(2013/14 기준) 유형 북미 유럽 기타 전체 텔레비전 DVD 디지털 제작물 공동제작 포맷 라이선싱/기타 신규제작 계 ,284 출처: UK Television Exports Survey, 2013/2014. (단위: 백만 파운드)

69 이같은 영국의 괄목할 만한 포맷 수출 현상은 1990년대 후반, 이른바 포맷 혁 명 (Format Revolution) 이 일어나면서 시작됐다고 할 수 있다. 이전까지 포맷 산업은 미국을 중심으로 이뤄졌는데, 1990년 후반을 기점으로 유럽이 포맷 산업을 주도하기 시작한 것이다. 1999년부터는 포맷 팩토리(Format Factory) 를 설립 하며 포맷 제작에 집중하는 모습도 보인다. 이후 영국의 포맷 산업은 다양한 장르 로 확대됐다. 팩츄얼 엔터테인먼트, 리얼리티 텔레비전 등 새로운 장르들이 영국에 서 만들어지며 전 세계적으로 영국의 포맷이 주목을 받게 되었다. 특히 미국에 수 출된 영국 텔레비전 프로그램의 규모는 2012년에 전년 대비 11% 성장한 4억 7,500만 파운드였다(한국콘텐츠진흥원, 2013). BBC Worldwide는 방송 포맷의 수출뿐만 아니라, 국가간 공동 제작을 통해 전 세계적으로 시장을 확대해 나간 것으로 파악된다. 유럽의 포맷인증 및 보호협회 (FRAPA)의 2004년 조사에 따르면, 2004년 글로벌 텔레비전 포맷 비즈니스의 가 치는 24억 파운드를 넘는데, 당시에도 영국은 전 세계 포맷시간의 49% 이상을 생 산했다(프리맨틀미디어, 2007). 따라서 영국은 전체 텔레비전 프로그램 포맷 수출 의 상당부분을 차지하는 지배자로서의 입지를 굳건히 하고 있음을 알 수 있다 (DCMS, 2005). 2013년의 자료를 통해서도 영국의 포맷이 글로벌 시장에서 여전히 건재하고 있음을 확인할 수 있다. 영국은 가장 많은 시간동안 포맷을 방송했고, ITV Studios, BBC Worldwide, All3Media 등 성공적인 플레이어들을 보유하고 있다. FRAPA의 2012년 6월 보고서에 따르면, 2013년 영국의 방송사가 포맷을 통해 벌 어들인 금액은 6억 달러에 이른다. 프랑스는 5억9,900만 달러를 기록했다. 영국, 프랑스, 독일, 이탈리아 등 4개국이 전체 유럽의 포맷 산업에서 차지하는 비중은 72%에 이른다(Digital TV Research, 2014). 이와 같이 영국의 방송 포맷이 높은 가치를 가질 수 있었던 이유는 다양한 점 에서 찾을 수 있다. 한국콘텐츠진흥원의 2014년 보고서에 따르면, 영국의 포맷 산 업이 성장할 수 있었던 요인은 1) 큰 광고시장에 기반한 탄탄한 방송 산업의 경 제적 기반, 2)채널 운영의 다양성: 다양한 콘텐츠 유통 가능 3) 창조 문화의 전통: 크리에이티브 산업 육성 이다. 즉, 다양한 콘텐츠를 만들 수 있는 자유로운 환경과 공고한 경제적 기반이 시너지 효과를 내며 영국의 포맷 산업을 성장시켰다는 것이 다. 이와 같은 창조적인 영국의 환경은 영국의 TV 포맷 자체에도 반영되는 경향을 보였다. 다른 국가들은 영국의 포맷을 활용하며 현지 사정에 맞는 프로그램으로 용 이하게 제작할 수 있었다. 또한 영국은 다양한 제작 주체를 두며 폭넓은 포맷을 제 작할 수 있었다. 이는 공영방송과 상업방송이 조합을 이루며 혁신적이고 실험적인

70 프로그램을 개발하는 데 발판을 마련했다. 정부 또한 지적 재산권을 강화하는 차원 으로 방송사와 제작사를 지원하며 방송 산업이 지속적으로 성장할 수 있는 기반을 마련해 주었다. 이러한 환경이 결국 방송사와 제작사가 질 높은 프로그램을 만들 수 있도록 긍정적인 효과를 끌어냈다는 평이다(한국콘텐츠진흥원, 2011). 대표적으로 수출된 영국산 방송 포맷은 <Dancing with the Stars>, <Master Chef>, <Survivor>, <Pop Idol>, <Who Wants to be a Millionaire?> 등이다. 다 음은 최근 영국의 주요 포맷 특성 및 수출 현황을 정리한 것이다. (1) <Dancing with the stars> BBC가 2004년부터 제작한 포맷으로, 원제는 <Strictly Come Dancing>이었 다. 이 프로그램은 2013년 기준, 전 세계적으로 2억 5천만 시청자를 보유했고 (BBC, 2013), 전 세계적으로 40개국 이상에 판매됐다. 스타는 전문 춤꾼과 함께 다양한 춤을 매주 습득해 가는데, 이 과정에서 혹독한 훈련이 뒤따른다. 전문 심사 위원뿐만 아니라 일반 시청자들도 실시간 투표에 직접 참여할 수 있다. (2) <Master Chef> 1990년 BBC가 처음으로 방영하며 2005년부터 포맷으로 발전돼 유럽, 미국, 중국 등 35개 지역에 판매됐다(은혜정, 2013). <Master Chef>는 기존 요리프로 그램에 서바이벌 형식을 도입해 요리에 자신 있는 참가자들을 선정, 요리 배틀을 통해 우승자를 가리는 포맷이다. (3) <Survivor> 1992년 찰리 파슨스(Charlie Parsons)가 제작한 리얼리티 게임쇼 포맷 <Survivor>는 미국, 중국 등 전 세계적으로 약 50개국 이상에 판매됐다. 1997년 스웨덴이 처음으로 포맷을 수입하였고, 이어 2000년 미국 CBS가 수입했다. 16명 의 출연자들은 39일 동안 무인도에서 동거를 하게 된다. 참가자들은 두 팀으로 나 뉘어 도전을 벌여 승패를 가린다. 여기서 패한 팀은 부족 회의(Tribal Council)에 불려가 섬에서 퇴출시킬 한 명을 투표하게 된다. 이 과정은 최후의 두 명이 남게 될 때까지 계속된다. 이 프로그램은 24시간 관찰 카메라에 참가자들의 모든 모습이 담기는 방식을 통해 리얼리티 게임쇼를 구현했다고 평가받는다. 제작자들에 따르면, 시청자들은 프로그램을 통해 인간 본연의 욕구인 관음증을 충족시키기 때문에 프로 그램에서 재미를 느낀다고 해석된다(은혜정, 2013)

71 (4) <The X-Factor> 영국 지상파 방송 ITV의 대표 프로그램으로 영국의 아이돌 스타들을 배출한 프로그램이다. 스타가 되고 싶은 사람 누구나가 지원할 수 있고, 예선을 거쳐 최종 우승자를 선정하는 포맷이다. 영국의 <Britain s Got Talent> 도 이와 유사한 포 맷으로 이뤄져있다. 이러한 포맷은 시청자들에게 누구나 유명해질 수 있다는 신데 렐라 신드롬을 일으키며(주재원, 2009), 전 세계적인 인기를 끌었다. (5) <Who wants to be a millionaire?> 셀라도(Celador)사가 1998년 제작, ITV에서 첫 선을 보인 이 포맷은 지금까지 약 160개 국가에서 방영되었다. 셀라도사는 2006년 네덜란드의 2Waytraffic에 인수 되었고, 2008년 소니사에 인수되어, 현재는 소니사가 이 포맷의 저작권을 보유하고 있다. 영국이 이처럼 포맷 판매에 성공적인 이유는 다양한 판매 방식을 도입하였기 때 문이라 분석된다(하윤금, 2005). 다시 말해 포맷만을 판매하는 방식, 제작시설과 포 맷 임대 방식, 개방 포맷(open format)으로 판매하는 방식 등 다양한 방식을 도입하 여 지역 환경이나 새로운 매체에 유연하게 적용시켜 사용할 수 있었기 때문이라는 것 이다. 2) 미국 미국의 방송 콘텐츠 시장은 글로벌 시장에서 찾기 힘든 독특한 특성을 지녔다 고 판단된다. 무엇보다도 전 세계 방송 시장에서 평균 30%의 편성시장을 장악하고 있음에도 불구하고 정작 미국 내 시장에서 소비되는 해외 방송콘텐츠는 2%에 불과 하다는 점, 또한 미국 영화가 한 해 동안 미국에서 벌어들인 수익이 96억 달러인 반면, 해외에서 거두어들인 수익은 170억 달러에 달한다는 통계는 미국 방송콘텐츠 시장의 특수성을 대변한다고 할 수 있을 것이다. 즉, 미국 방송시장은 해외의 프로 그램 유입에 대하여 상당히 폐쇄적인 자세를 유지해왔으며, 이러한 환경에서 성장 한 시청자들 역시 수입물에 대한 선호를 형성하고 있지 않은 것으로 유명하다. 이러한 미국적 상황은 미국의 방송사들로 하여금 다른 국가에 비해 상대적으로 방송 포맷 라이선스의 상업적 잠재력을 늦게 파악하도록 만든 듯하다. 1960년대부 터 방송 프로그램의 라이선싱 거래가 미국을 중심으로 존재했지만, 상대적으로 상 업적 가능성은 간과해온 것이다. 하지만 포맷 비즈니스가 글로벌화 되어가는 1998 년~1999년 미국의 방송 시장도 변화되기 시작했다. 특히 해외의 방송 포맷 프로그