S p e c i a l T h e m e 스마트 T V 차세대스마트 TV 발전방향 류원 ETRI 스마트스크린융합연구부부장이호진 ETRI 방송통신융합연구부문소장이현우 ETRI 융합서비스네트워킹연구팀팀장조성균 ETRI 융합서비스네트워킹연구팀선임연구원 1. 머리말이동환경에서자유롭게통화할수있는휴대전화가보편화됨에따라스마트기능까지추가된스마트폰이등장하여사용자들에게편리함을제공해주며방송통신시장에도큰변화를주고있다. 이와더불어가정에서손쉽게접하는 TV 영역에서도 스마트 바람을타고삼성, LG, 애플, 구글같은국내외제조사들을중심으로다양한서비스를제공하는스마트 TV가앞다투 어출시되고있는실정이다. 오랫동안친숙했던 TV라는매체의특성을적극활용하여방송콘텐츠외에도웹검색이나이메일, 온라인게임, 동영상미디어등주로 PC에서가능했던인터넷기반의콘텐츠를 TV 영역으로확장해감으로써사용자의욕구를충족시키고능동적인콘텐츠소비를유도하여새로운미디어서비스의중심으로자리잡아가고있다. 스마트 TV를바라보는관점은 TV 제조사, OS 사업 Stand Alone TV (TV+VCR) IPTV (TV+Internet) Smart TV (TV+PC, Web) TV TV+VCR TV PDP/LCD TV+Internet (STB) TV+PC (Platform 탑재 ) 1980년대 1990년대 1995년대 2000년대 2007년대 2010년대 [ 그림 1] TV 패러다임의변화 062 05/06 2011
S p e c i a l R e p o r t 5 자및콘텐츠사업자별로다소차이를보이고있지만일반적으로 TV를하나의단말기관점에서보면수동적인스크린역할에서운영체제를탑재하고사용자가원하는애플리케이션을자유롭게설치하여사용하는스마트기기로볼수있다. 또한방송서비스관점에서는서비스제공자의일방적인콘텐츠전달구조에서탈피하여 UGC(User Generated Contents) 혹은 UCC(User Created Contents) 같은사용자중심의다양한콘텐츠를수용할수있는오픈시장구조로의변화로바라보고있다. 본고에서는차세대스마트 TV가나아가야할발전방향을알아보기위하여먼저현재의스마트 TV와제기되는한계점을살펴보고, 차세대스마트 TV가해결해야하는기술적이슈를분석한다. 또한차세대 IPTV 핵심기술에대한고도화를통하여차세대스마트 TV로진화하는방향에대해알아본다. 많아졌으며빠른시장의성장과확산으로인해스마트미디어의시대가한걸음다가오고있다. 스마트 TV를이용하는사용자는능동적인시청자로변화하고있으며, 단일단말을이용하여다양한서비스를이용할수있는수요가크게증가하였고, 무엇보다도단순소비자가아닌콘텐츠를생산해내는프로슈머 (Prosumer) 로탈바꿈하고있다. 마지막으로스마트폰시장에서의성공적경험을스마트 TV로확대하고고객의이탈을방지하기위한 Lock-in 정책을한층강화하여시장의지배력을유지할것으로예상하고있다. 또한다양한 ICT 산업과의연계를통하여미디어간시너지창출효과를극대화할것으로전망된다. 따라서스마트 TV는국내에서활성화가미흡한웹기반의다양한신규 TV 서비스를활성화하고, 이를기반으로새로운서비스모델을창출할수있는차세대플랫폼으로가능성이높게점쳐지고있는실정이다. 2. 스마트 TV 와오늘 현재사용되고있는스마트 TV는넓은의미로콘텐츠플랫폼을기반으로한미디어서비스와애플리케이션등각종콘텐츠를제공할수있는 TV를의미한다. 지상파및케이블영상도가능하여항상망과의연결성을유지한다는관점에서 IPTV 와유사하지만콘텐츠의플랫폼개념이적용됨으로써사용자가생성한애플리케이션을자유롭게활용할수있다는차별점이있다. TV라는오래전부터우리에게친숙한매체를활용한스마트 TV의등장으로통신기술, 시장뿐만아니라이를사용하는사용자환경에서도다양한변화를초래했다. 먼저디지털 TV의등장과융합화, 전달네트워크의초고속 광대역화, 콘텐츠플랫폼기술의질적성장과적용범위가확대되었다. 또한이용자의 UI/UX 에대한혁신으로인해방송통신분야의기술적진화를이끌어낼수있다. 또한인터넷미디어서비스의보편화가이루어졌으며, 애플리케이션형태로제공되는서비스가 [ 그림 2] 스마트 TV 의개념 하지만스마트 TV가성공적으로차세대미디어플랫폼으로써자리잡기위해서는선결해야할문제점들이남아있다. 대표적으로 IPTV 가처음등장했을때통신시장에양적 질적성장을견인해줄서비스로전망했지만, 결국킬러애플리케이션의부재와콘텐츠의단조로움으로인하여기대에부흥하지못했던사례를잘알고있다. 따라서차세대스마트 TV가성공적으로발돋움하기위해서는사용자를유도하여시장을키울수있는다양한콘텐츠가우선적으로공급되어야하며, 스마트폰의앱스토어같이콘텐츠를자유롭게교류할수있는공간이활성화되어사용자의계속적인참여를 TTA Journal Vol.135 063
S p e c i a l T h e m e 스마트 T V 이끌어내야한다. 또한현재의 best effort 기반의인터넷에서사용자에게고품질의서비스를제공하기위한대용량의멀티미디어전달과스마트 TV를이용한새로운융합서비스를손쉽게생성하기위하여네트워크의구조적관점에서진화가필요하다. 그리고스마트 TV는고정형 TV를대상으로현재제공되기때문에모바일환경에서도서비스가가능하도록 N- 스크린서비스로확장하여융합 TV로발전해야한다. 그외에도손쉽게제어가가능하도록사용자에게친숙한 UI/UX 를제공해야하며, 방송 통신의영역에대한정책적규제도함께풀어나가야할과제로남아있다. 3. 차세대스마트 TV와비전 3.1 차세대스마트 TV의정의와개념차세대스마트 TV는디지털 TV에운영플랫폼 (OS) 및인터넷접속기능을탑재하여실시간방송뿐만아니라 VoD 게임 검색, 융합또는지능형서비스등의다양한콘텐츠를편리한이용자환경 (UI/UX) 에서이용할수있는기존의스마트 TV를한단계넘어선 TV를말한다. 이로인해다양하고풍부한콘텐츠제공함으로써소비자의능동적인선택권을강화해소비자가프로슈머로서콘텐츠와애플리케이션의공급과소비의주체화가가능해질뿐만아니라 TV에 CPU 와운영플랫폼을탑재함으로써방송과인터넷을비롯한다양한멀티미디어 융합 홈솔루션서비스제공이가능한차세대디지털매체로자리매김할것으로전망하고있다. 3.2 차세대스마트 TV를위한요소기술오늘날의스마트 TV가차세대스마트 TV로발전하기위해서는콘텐츠의질적 양적성장과더불어사용자친화적인멀티모달휴먼인터페이스에의한화면제어가가능해야하며, N- 스크린기반으로방송형, 통신형, 방송통신융합형, 컴퓨터형서비스를제공할수있도록모든측면에서요구되는기술들을서로연계하여연구개발이이루어져야한다. 현재차세대스마트 TV를실현하기위하여필요로하는각분야별요소기술들은 < 표 1> 과같다. 세부요소기술에대해간단히살펴보면, 콘텐츠즉융합미디어와서비스관점에서차세대스마트 TV로발전 Beyond 스마트 TV 스마트 TV 방송 멀티미디어 방송서비스 인터넷서비스 VoD 앱스토어 스마트워크 / 러닝스마트커머스 / 광고멀티모달검색콘텐츠보호 [ 그림 3] 차세대스마트 TV 의개념도 064 05/06 2011
S p e c i a l R e p o r t 5 분야 < 표 1> 차세대스마트 TV 를위한요소기술 세부요소기술 4. IPTV 2.0 과차세대스마트 TV 콘텐츠 플랫폼 단말 네트워크 지능형에이전트및검색서비스기술 양방향증강방송서비스기술 스마트 TV 응용서비스플랫폼기술 단말독립형콘텐츠보호기술 음성 / 제스처인식기반멀티모달인터페이스기술 TV 와다양한단말간 OSMU(One Source Multi- User) 기술 하기위해서는먼저수동적인사용자행태에서벗어나 사용자선호정보및상황정보를분석하여사용자검 색요청에가장적합한콘텐츠및서비스를검색하고추 천해주는기술이필요하며, 3D 의성장에힘입어상호 교감할수있는양방향증강방송서비스를지원하기위 한 TV 기반의송수신방송시스템이제공되어야한다. 플랫폼관점에서는광고가향후미디어산업의주요 수익원이될것으로전망함에따라스마트광고콘텐츠 를생성하고관리하며사용자에게맞춤형으로제공할 수있는스마트 TV 광고플랫폼이응용서비스플랫폼 으로활용될것으로예상된다. 또한단말및플랫폼에 독립적으로사용가능한스마트코드를이용하여한 층더강화된보안성을제공할수있어야한다. 단말관점에서는현재가장걸림돌이되고있는부 분이바로복잡한사용자 UI 인데, 이를개선하기위하 여사람의음성이나몸짓을인식하고분석하여활용 함으로써사용자에게보다편리한접근환경을제공해 주는기술이시급히요구되고있다. 마지막으로네트워크관점에서는스마트 TV 와유 무선의다양한단말이통신하는환경에서단말의특 성을고려하여다계층으로미디어를송수신하는기 술이전송네트워크에서중요한요소로부각되고있으 며, 모바일환경에서도서비스를제공할수있도록 N- 스크린기반의다중단말을하나의그룹으로가상화 (Virtualization) 및관리하여다양한융합서비스와연 계하는방안이추진되어야한다. IPTV2.0 은 IP 기반의유 무선통합네트워크에서사용환경에구애받지않고언제어디서나어떤단말에서도끊김없이최적의품질로콘텐츠를생성하고소비할수있는차세대 IPTV 핵심기술이다. 방송과통신의융합은물론인터넷웹상의각종미디어서비스를제공할뿐만아니라개인성향을고려한맞춤형서비스를제공하고사용자도새로운콘텐츠를생성하여공유할수있도록하는개방형 IPTV 를추구한다. IPTV2.0 은최근에각광받고있는구글 TV나애플 itv 등과같은스마트 TV보다네트워크의부하를무관하게일정한서비스품질이보장될뿐만아니라이동통신망을통해서도 IPTV 서비스가가능해국내및국제적으로차세대스마트 TV를위한기술로써, 경쟁력이있다는평가를받고있다. IPTV2.0 은새로운융합서비스의요구사항을해결하기위하여웹 2.0, 플랫폼의개방화, 적응형미디어, 네트워크이동성과같은응용기술을적용하여인터넷 TV를한층성숙시킨차세대 IPTV 기술로서고도화를통한과도기적진화단계를수용하면서차세대스마트 TV 실현을위한핵심기술로그역할을충분히할것으로예상된다. 대표적인서비스시나리오를살펴보면 [ 그림 5] 와같이각가정에서스마트 TV를중심으로다양한단말을이용해콘텐츠를공유하고이동하며, 협업을통해스마트워크같은환경을제공할수있다. 또한집안의단말이외부로이동하는경우에도다양한이동통신망을통하여끊김없는고품질의서비스제공이가능하며, 이러한서비스환경은소셜서비스, 광고 / 쇼핑서비스뿐만이아니라원격의료 교육과같은공공서비스와결합하여스마트 TV 기반의다양한융 복합서비스를창출하여 ICT 전반에걸친다양한분야로확대가가능할것으로전망하고있다. TTA Journal Vol.135 065
S p e c i a l T h e m e 스마트 T V [ 그림 4] IPTV2.0 기술개념도 < 표 2> 인터넷 TV, IPTV2.0 과차세대스마트 TV 간비교 구분인터넷 TV IPTV2.0 차세대스마트 TV 추구가치고품질참여화, 개방화지능화, 개인화 수익모델가입비, 판매마진중계수수료, 광고중계수수료, 광고 전달방식인터넷망인터넷망 ( 전용선중심 ), 이동통신망방송망, 인터넷망, 이동통신망, 홈네트워크 콘텐츠 케이블 / 통신사업자가확보한콘텐츠 온라인 / 오프라인상의모든콘텐츠 온라인 / 오프라인상의모든콘텐츠 양방향서비스 부분적으로있음 있음 있음 미디어서비스실시간방송, VoD 실시간방송, VoD, 웹기반멀티미디어 실시간방송, VoD, 웹기반멀티미디어, 증강방송 인터넷서비스 제한적서비스제공 인터넷접속, 화상전화, 인터넷접속, 화상전화, T-Commerce, T-Commerce, 클라우드서비스클라우드서비스, 지능형비서서비스 애플리케이션 제한적서비스제공 IPTV 사업자중심의애플리케이션제공 TV 앱스토어중심의애플리케이션제공 소비콘텐츠결정권한 플랫폼사업자 콘텐츠생산자 사용자 요금체계 유료 유료 유 / 무료혼합 플랫폼평가기준 제공콘텐츠의양 사용자참여규모 추천만족도 주요핵심기술 Network, Management, Search, Transaction, Broker, Analysis/Mining, STB, Scheduling Open API, Conversion SNS/CRM, Recommendation 066 05/06 2011
S p e c i a l R e p o r t 5 Seamless 멀티스크린스마트 TV 중심의미디어이동 / 공유 / 협업 (Smart work 등 ) 지능화 개방형 / 융합형서비스 개방형융합서비스플랫폼 융합화 개인화 상황과환경에최적화된서비스 소셜서비스, 원격의료 / 교육, 광고 / 쇼핑, 개인방송 In-door/Out-door 통합미디어환경제공 멀티네트워크를통한끊김없는고품질미디어생성, 소비 WLAN WiBro/IEEE 802.16m 3G/4G 스마트 TV [ 그림 5] 차세대스마트 TV 제공사례 : IPTV2.0 을이용한 N- 스크린서비스 5. 맺음말지금까지스마트폰의뒤를이은화두로떠오르고있는스마트 TV와현재거론되고있는여러제약사항에대하여되짚어봄으로써, 차세대스마트 TV로발전해나가기위한기술적요소들을분석하고 IPTV2.0 기술을응용하여다양한서비스로확장할수있는가능성에대하여살펴보았다. 스마트 TV의등장으로방송 통신 인터넷미디어및서비스의융 복합화빅뱅이시작되었으며, 이로인하여하드웨어보다소프트웨어및콘텐츠 서비스가중시되는신에코시스템으로 TV 산업에대한패러다임의변화가예상되고있다. 따라서스마트 TV 미디어서비스의새로운생산 유통공간을확보하고콘텐츠, 방송 통신, 웹서비스영역을포괄할수있는새로운 IT 생태계를조성함으로써, 다소뒤늦게시작한우리나라가글로벌시장에서기술적우위를확보할수있도록새로운산업적핵심역량을키워가야할것이다. [ 참고문헌 ] [1] 정두남, 스마트 TV의등장에따른미디어산업구조변화에관한연구 I, 한국방송광고공사보고서, 2010 년 10 월 [2] 허해녕, 스마트미디어 인터넷, TV속으로, CLUK FOCUS TREND INSIGHT vol56, 2011 년 5월 [3] 김문구, 박종혁, 조영환 스마트 TV 글로벌주도를위한전략방향, 전자통신동향분석제 25 권제 5호, 2010 년 10 월 [4] 박종현, 스마트 TV 추진동향, 전자부품연구원 EIC, 2010 년 [5] KT 경제경영연구소, 스마트 TV의미래전망 : 구글 TV의활성화프로젝트분석사례분석, 2010 년 [6] 이종근, 스마트 TV가향후넘어야할산, LG Business Insight, 2011 년 1월 [7] 한영수, 구글TV 와애플TV 로미리본스마트 TV 시장의경쟁, LG Business Insight, 2010 년 6월 [8] Cabrer, M.R, Controlling the smart home from TV", IEEE Transaction on Consumer Electronics, vol.52, no.2, 2009 년 12 월 [9] "Smart technology for new TV service", Engineer IT journal, vol.2010, no.5, 2010 년 [10] 전자신문 (http://etnews.co.kr) TTA Journal Vol.135 067