변수설명

Similar documents
2013 년 10 월관광객입출국 / 관광수입 지출분석

PowerPoint 프레젠테이션

꾸림정보 I. 방한중국인관광시장 _ 3 II. 중국인단체관광객은증가할수밖에없다 _ 5 Ⅲ. 방한중국인단체관광객의소비 _ 1 Ⅳ. 216년방한중국인단체관광객예상쇼핑금액 _14 Ⅴ. 관련기업레포트 _16 1. LG생활건강 (519) 2. 아모레퍼시픽 (943) 3. 아모레

<C7D1B7F9C7F6C8B2B0FAC8B0BFEBC0FCB7AB28C3D6C1BE292E687770>

PowerPoint 프레젠테이션


<FEFF E002D B E E FC816B CBDFC1B558B202E6559E830EB C28D9>

쿠폰형_상품소개서

2/21

untitled

ROTC ½Å¹®¿Ï¼º

<C6EDC1FD2D B3E22035BFF920BFC2B6F3C0CEBCEEC7CE20B5BFC7E25F C3D6C1BE292E687770>

Special Theme TV SNS 2015 Spring vol

현안과과제_8.14 임시공휴일 지정의 경제적 파급 영향_ hwp

외국인투자유치성과평가기준개발

신규투자사업에 대한 타당성조사(최종보고서)_v10_클린아이공시.hwp

160425_연구소_이슈_태양의_후예_수출파급효과.hwp

PowerPoint 프레젠테이션

I care - Do you?

보건산업브리프 화장품 향 수 (단위: 만달러) (단위: 만달러) 120, ,000 연평균증가율 9, % 97,196 8,000 7,000 연평균증가율 13.6% 8,278 80,000 60,000 71,994 6,000 5,000 4,000 4,3

메뉴얼41페이지-2

< > 수출기업업황평가지수추이

편집 retailsales and online(10.28).hwp

<C8ADC0E5C7B020C0AFC5EB20C7F6B4EBC8AD28C6F2B0A1B4DC292E687770>

_¸ñÂ÷(02¿ù)

< 요약 > 12 월무역경기확산지수는수출 52.6p, 수입 41.0p 월수출경기확산지수는전월대비 상승한 음영부분은수출경기순환국면의수축국면을의미 확산모습을두드러지게표현하기위하여수출경기확산지수를 개월중심항이동평균함 월수입경기확산지수는전월대비 하락한 음영부분은수입경기순환국면

Executive Summary < 요약 > 관광 레저산업의중요성 관광 레저산업은높은고용창출력을지닌고부가가치외화획득산업으로향후국내성장잠재력확충을위한중요산업으로부상 그러나국내관광 레저산업은주요관광선진국과비교해볼경우부가가치및고용창출력이상대적으로낮은수준 최근관광 레저산업의주

여행 숙박 업종 소비자 분석 및 검색광고_201507

억톤킬로 7,000 6,000 5,000 국내선 + 국제선 국제선 4,000 3,000 2,000 1, 년도 - 2 -

슬라이드 1

Fig. 2: [IFRS- 연결 ] 아모레퍼시픽매출액및영업이익등연간실적추이 ( 억원,%) 17/3 17/6 17/9 17/ /3F 컨센서스 18/6F 18/9F 18/12F 218F 매출액 15,69 12,5 12,99 11,4 51,238 15,56 1

<C6EDC1FD2D B3E22038BFF920BFC2B6F3C0CEBCEEC7CE20B5BFC7E22E687770>




표1~4

< DC1A6C1D6C1BEC7D5BBE7C8B8BAB9C1F6B0FCBBE7BEF7BAB8B0EDBCADC7A5C1F62E696E6464>



국제보건복지정책동향 å 2. 스웨덴공공부조의역사 ä 보건복지

슬라이드 1

슬라이드 1

지도임자_1204_출판(최종).hwp

외래객입국 국민해외여행객및관광수입 지출현황 구 분 ( 단위 : 명, %, US$ 백만 ) 외래객입국국민해외여행객관광수입관광지출 인원수증감인원수증감관광수입증감관광지출증감 24 5,818, ,825, , ,

목 차 Ⅰ. 조사개요 1 1. 조사배경및목적 1 2. 조사내용및방법 2 3. 조사기간 2 4. 조사자 2 5. 기대효과 2 Ⅱ. P2P 대출일반현황 3 1. P2P 대출의개념 3 2. P2P 대출의성장배경 7 3. P2P 대출의장점과위험 8 4. P2P 대출산업최근동향

( ) (....)1.hwp

<5BC1A4C3A5BFACB1B85D20BCEEC7CEB0FCB1A420C8AFB0E6BAD0BCAEC0BB20C5EBC7D120B0E6C0EFB7C220B0ADC8ADB9E6BEC820BFACB1B82DC6EDC1FD2D30332E687770>

<4D F736F F D20B1E2BEF7C5BDB9E6BAEAB8AEC7C1202D20B7CEB8B8BCD F >

자치구경제탐방 종로 청계관광특구 지정을통한 지역경제활성화 조성린 종로구청생활복지국장 관광특구 1) 지정의추진배경및목적 추진배경 - 이제세계화 (Globalization) 란말이더이상새로운의미를갖지않을정도로우리를둘러싼주위환경은급격히변하

Microsoft Word - daily_dynamics_주식시장_투자전략 doc

아웃도어 업계, 탈( 脫 ) 등산복화 바람 - 아웃도어 전문 브랜드들이 경쟁하듯 애슬레저 컨셉 스토어를 개설 하면서, 아웃도어간 단순히 등산복 이라는 공식은 옛말이 되어가고 있음 - 밀레는 에슬레저 트렌드에 특화된 RSC 라인과 골프라인 을 만들면서 일상복으로 착용이

A hwp

- 2 -

BN H-00Kor_001,160

차 례 Ⅰ. 검토배경 1 Ⅱ. 부문별평가 4 1. 소득 4 2. 고용 연관효과 ( 고용제외 ) 경기 21 Ⅲ. 정책과제 27

수출및수입액현황 (2016) 6억 1,284 만달러억 1 7,045 만달러 4억 4,240 만달러 2015 년대비 15.4 % 증가 2015 년대비 11.1 % 증가 2015 년대비 1.3 % 증가 수출액 수출입차액 수입액 지역별수출액 ( 비중 ) 일본 4,129만달러

Microsoft Word - ~WRL0001

소규모 비즈니스를 위한 플레이북 여기서 다룰 내용은 다음과 같습니다. 1. YouTube 소개 2. YouTube에서 비즈니스를 위한 채널 만들기 3. 눈길을 끄는 동영상 만들기 4. 고객의 액션 유도하기 5. 비즈니스에 중요한 잠재고객에게 더 많이 도달하기

C O N T E N T S 1. FDI NEWS 2. GOVERNMENT POLICIES 中, ( ) ( 对外投资备案 ( 核准 ) 报告暂行办法 ) 3. ECONOMY & BUSINESS 美, (Fact Sheet) 4. FDI STATISTICS 5. FDI FOCU

2

2014 경영학회_브로셔 내지

목차 Ⅰ Ⅱ (2013)



열거형 교차형 전개형 상승형 외주형 회전형 도해패턴 계층형 구분형 확산형 합류형 대비형 상관형 (C) 2010, BENESO All Rights Reserved 2


Global FDI Briefing [FDI FOCUS] 아세안의외국인직접투자와경제구역 (UNCTAD) 2017 년 12 월 18 일 [ 제 139 호 ]


C O N T E N T S 1. FDI NEWS 2. GOVERNMENT POLICIES 3. ECONOMY & BUSINESS 4. FDI STATISTICS 5. FDI FOCUS

1. 연도별수출 2. 국가별수출 3. 산업별수출 1. 미국무역정책의변동 2. 최근의미국무역정책 3. 미국무역정책의쟁점 1. 분석목적및개요 2. 데이터 3. 방법론 4. 분석결과 1. 요약 2. 시사점및한계점

2016_2.key

방한외래관광객관광객

<B4E3B9E8B0A1B0DD DB9E8C6F7C0DAB7E12E687770>

2011년_1분기_지역경제동향_보도자료.hwp


조사보고서 구조화금융관점에서본금융위기 분석및시사점

01.내지완완


2

중국항공사별인바운드관광객수송실적 (1.27 / 단위 : 명 ) 출처 : 한국항공포탈, 유진투자증권 MTD(1 월 ) yoy growth WTD(1/2~) yoy growth 중국동방항공 61,123 76,71.6 중국동방항공 19,144 2

PowerPoint 프레젠테이션

기업분석(Update)

PowerPoint 프레젠테이션

ad hwp

2013 년 11 월관광객입출국 / 관광수입 지출분석

(MB) 제4차 해외한류실태조사_국가별 보고서_ _fin_2) 조사결과 3)전체 결과.hwp

Ⅰ. 국내외 경제환경 미국 소매판매 반등, 일본 유로지역은 하락세 전환 미국의 3월 소매판매는 전월대비 0.9% 증가(중국은 전년동월비 10.2% 증가) 일본과 유로지역의 소매판매는 각각 지난 2월보다 1.9%, 0.8% 감소세 전환 구분 한 국 미 국 유 로 일 본

2016 전라북도 관광객 실태조사

- 도시지역은 2 억 6,200 만명, 도시이외지역은 1 억 900 만명이사용 2021 년의사용자는 5 억 2,450 만명을넘을것으로보여전체인구의 37.4% 이상이모바일 인터넷을사용할것으로예상됨 (SNS 가입자 ) 2016 년기준 2 억 1,650 만명의인구가사회관계망

경영학회 내지 최종

산업별인적자원개발위원회역할및기능강화를위한중장기발전방안연구 한국직업자격학회

차례

<4D F736F F D20C6D0BCC7C0C7B7F95FBFCFB7E12DB0F8BDC3BFEB5F4A696E2E646F6378>

목차 < 요약 > Ⅰ. 국내은행 1 1. 대출태도 1 2. 신용위험 3 3. 대출수요 5 Ⅱ. 비은행금융기관 7 1. 대출태도 7 2. 신용위험 8 3. 대출수요 8 < 붙임 > 2015 년 1/4 분기금융기관대출행태서베이실시개요

untitled

자료이용시유의사항 본보고서는공연소비와관련한신용카드사용자료를활용하여예술경영지원센터정보분석팀과신한카드사가공동으로작성한것임. 빅데이터를활용한공연소비트렌드분석보고서 는신한카드로사용한공연관련가맹점사용액기준으로분석결과가수록되어있음. 지역의경우실제공연소비를한소비자의거주지를기준으로분


1

저작자표시 - 비영리 - 변경금지 2.0 대한민국 이용자는아래의조건을따르는경우에한하여자유롭게 이저작물을복제, 배포, 전송, 전시, 공연및방송할수있습니다. 다음과같은조건을따라야합니다 : 저작자표시. 귀하는원저작자를표시하여야합니다. 비영리. 귀하는이저작물을영리목적으로이용할

( ) 0 Ⅰ 02 Ⅰ 03 Ⅰ 04 Ⅰ LBR00 05 Ⅰ 06 Ⅰ.0 4 G G G G G G Ⅰ.0 0 G Ⅰ.0 9 J30 LBR ,9 D45 * 과목은 학

Transcription:

1. Analysis Plan 목차 2. Analysis & Interpretation 3. Marketing Plan +Additional Analysis

1. Analysis Plan 데이터탐색 13,14,15 외래관광객실태조사데이터 설문지 dataset 질문 대답 ID q1 q3 Mtzq2 Sex 1 2 3 4 15 년데이터변수기준으로 13 년의변수를수정, 제거후통합. 질문내용 13 년도변수명 14,15 년도변수명변경사항

1. Analysis Plan 데이터탐색신한카드결제데이터 구분 설명 백화점패스트푸드면세점편의점부페 비율 45% 15% 60% 18% 13% 모든변수값이똑같은중복데이터다수발생 ( 전체의 25%)

1. Analysis Plan 코리아그랜드세일과기존평가모델진단 - 목적 코리아그랜드세일 - 메인타겟 - 진행현황

1. Analysis Plan 코리아그랜드세일과기존평가모델진단 기존평가방식의문제점 - 기존방식 - 문제점

1. Analysis Plan 새로운평가목표와방식도입 코리아그랜드세일맞춤평가모델도입 코리아그랜드세일의쇼핑객유입효과평가 코리아그랜드세일의관광객쇼핑활성화효과평가

1. Analysis Plan 새로운평가목표와방식도입 코리아그랜드세일맞춤평가모델도입 코리아그랜드세일의쇼핑객유입효과평가 코리아그랜드세일의관광객쇼핑활성화효과평가 평가방식 1. 13 년을시작점으로설정해 14, 15 년의모델별변화추세 ( 증감률 ) 를파악한다. 도입기 얼마나성장하는지를살펴보는것 2. 행사의메인타겟인핵심아시아국가들을뽑아내국가별로평가를진행한다. 아시아권국가 중국, 일본, 홍콩

2. Analysis & Interpretation 쇼핑객유입효과평가평가모델개발 131415 외래관광객실태조사데이터활용 쇼퍼비율비교를통한쇼핑객유입효과평가 평가목적 쇼핑을염두해방한하는관광객 (= 쇼퍼 ) 기본가정 전체관광객중쇼핑을목적으로방한한사람이대조군에비해더많이증가했을것이다. 평가방법 1 차,2 차, 3 차행사기간쇼퍼비율계산 3 년동안행사기간이아닌시기의쇼퍼비율계산 1301~1302= 세일 1 차 1401~1402= 세일 2 차 1412~1502= 세일 3 차로설정 1303~1304= 세일 1 차대조군 1403~1404= 세일 2 차대조군 1503~1504= 세일 3 차대조군 두집단의시기간쇼퍼비율변화율비교

2. Analysis & Interpretation 쇼핑객유입효과평가평가모델개발 131415 외래관광객실태조사데이터활용 쇼퍼설정기준 하나라도

2. Analysis & Interpretation 쇼핑객유입효과평가평가모델적용 중국쇼퍼비율 일본쇼퍼비율 홍콩쇼퍼비율 80 44 80 60 40 56% 46% 1.2% 1.6% 42 40 60-4.7% -2.4% 22% 25% -16% 5.4% 40-5% -5% 20 38 20 0 1 차 2 차 3 차 36 1 차 2 차 3 차 0 1 차 2 차 3 차 KGS 3 월 4 월 x% y% : 변화율 KGS 3 월 4 월 x% y% : 변화율 KGS 3 월 4 월 x% y% : 변화율 2 차세일기간동안의중국쇼퍼유입비율증가를제외하고는, 대조군에비해쇼퍼비율변화추세에서큰차이를보이지않는다. 즉 2 차, 3 차코리아그랜드세일기간이다른기간과대비해더많은쇼퍼를유입시켰다고보기힘들다. 아직까지쇼핑객유치효과는미비하며, 우선해외홍보를통해쇼퍼들에게할인행사를인지시킬필요가있다.

2. Analysis & Interpretation 쇼핑활성화효과평가평가모델개발 신한카드결제데이터활용 인당쇼핑지출액추세비교를통한쇼핑객활성화효과평가 평가목적 방문객당쇼핑지출금액이전행사대비증가했을때 기본가정 전년행사대비일인당쇼핑관련지출금액이더커졌을것이다 평가방법

2. Analysis & Interpretation 쇼핑활성화효과평가평가모델개발 신한카드결제데이터활용 행사시기별서울방문객수추정 = 외래관광객실태조사데이터와보고서활용 YYMM 일본 중국 홍콩 1301 154856 155722 23409 1302 162865 198011 35443 1401 122003 230839 34340 1402 134513 253858 35127 1412 120875 327150 53016 1501 94950 300491 31725 1502 96959 393792 45689 X YYMM 일본 중국 홍콩 1301 84% 88% 84% 1302 84% 88% 84% 1401 88% 86% 90% 1402 88% 86% 90% 1412 88% 86% 90% 1501 83% 85% 85% 1502 83% 85% 85% YYMM 일본 중국 홍콩 1301 1.11일 ~1.31일 = 21/31 1302 2.1일 ~2.28일 = 28/28 1401 1.3일 ~1.31일 = 29/31 1402 2.1일 ~2.16일 = 16/28 1412 12.1일 ~12.31일 = 31/31 1501 1.1일 ~1.31일 = 31/31 1502 2.1일 ~2.22일 = 22/28 월별국내방문객수월별서울방문비율월중행사진행일비율 X = KGS 일본 중국 홍콩 1차 267768 303500 51301 2차 190997 361007 52198 3차 292007 934049 120639 행사시기별서울방문객수 행사시기별쇼핑업결제총액추정

2. Analysis & Interpretation 쇼핑활성화효과평가평가모델개발 신한카드결제데이터국가추정 <15 외국인신용카드국내지출액 > 국가별총결제금액신한카드결제데이터의국가별총이용금액 명동 & 이태원의국가별총이용금액비율 H J C U J C 중국, 일본, 홍콩이각각 C,J,H 국으로추정됨

2. Analysis & Interpretation 쇼핑활성화효과평가평가모델개발 신한카드결제데이터국가확정 국가별요식업결제횟수패턴과시기별서울방문관광객패턴을통한국가확정 시기별요식업결제횟수 시기별서울방문객추정치 중국 / 홍콩춘절추정치 C,J,H 국을각각중국, 일본, 홍콩으로확정하고각국가별로 1 차,2 차,3 차별결제총액 (TAMT) 을계산함.

2. Analysis & Interpretation 쇼핑활성화효과평가국가별평가모델적용 - 중국 면세점 남녀기성복 면세점 백화점할인점 화장품 백화점 전체 화장품 할인점 남녀기성복화장품 남녀기성복백화점할인점 면세점 쇼핑활성화지수 = 업종별쇼핑금액 / 시기별방문객수 구매력지수 = 업종별소핑금액 / 업종별결제횟수 참여도지수 = 업종별결제횟수 / 시기별방문객수 평가지수 전체백화점면세점할인점남녀기성복화장품 2 차 10% 10% 0% -6% 39% 56% 3 차 -12% -22% -28% 24% 4% 127%

2. Analysis & Interpretation 쇼핑활성화효과평가국가별평가모델적용 - 일본 할인점화장품백화점전체면세점남녀기성복 백화점면세점남녀기성복화장품 할인점 백화점남녀기성복면세점할인점화장품 쇼핑활성화지수 = 업종별쇼핑금액 / 시기별방문객수구매력지수하락 = 합리적쇼핑문화로변모참여도지수상승 = 자연스러운쇼핑문화 평가지수 전체백화점면세점할인점남녀기성복화장품 2 차 -26% -1% -39% 18% -9% -20% 3 차 -13% -9% -29% 52% -1% 17%

2. Analysis & Interpretation 쇼핑활성화효과평가국가별평가모델적용 - 홍콩 백화점 남녀기성복 백화점 화장품 할인점 남녀기성복 면세점 화장품 면세점전체 할인점화장품면세점 남녀기성복할인점 백화점 쇼핑활성화지수 = 업종별쇼핑금액 / 시기별방문객수 구매력증가 : 백화점, 할인점, 남녀기성복구매력감소 : 면세점, 화장품 참여도지수감소 평가지수 전체백화점면세점할인점남녀기성복화장품 2 차 -18% 18% -30% -17% -36% -10% 3 차 -5% 5% -25% 16% 46% -14%.

3. Marketing Plan 코리아그랜드세일의앞으로발전방향제안내수활성화와지속가능성측면을고려하여 정부가침체된내수를살리기위해올해부터 2 월엔코리아그랜드세일, 11 월엔한국판블랙프라이데이등대규모할인행사를정례화하기로했습니다. 01 내수활성화 외국인쇼핑관광활성화 면세점의장사가잘되면외국인관광객의외화가국내로유입되는것이맞지만, 그대부분이해외브랜드의수익으로다시빠져나간다는것이다. 물품도수입산이그대로해외로나가는것이라수출도수입도아닌산업이다. 02 직접적내수효과는적음. 쇼핑활성화지수가점차감소하고있는상황

3. Marketing Plan 코리아그랜드세일의앞으로발전방향제안내수활성화와지속가능성측면을고려하여 정부가침체된내수를살리기위해올해부터 2 월엔코리아그랜드세일, 11 월엔한국판블랙프라이데이등대규모할인행사를정례화하기로했습니다. 01 내수활성화 외국인쇼핑관광활성화 면세점의장사가잘되면외국인관광객의외화가국내로유입되는것이맞지만, 그대부분이해외브랜드의수익으로다시빠져나간다는것이다. 물품도수입산이그대로해외로나가는것이라수출도수입도아닌산업이다. 02 직접적내수효과는적음. 쇼핑활성화지수가점차감소하고있는상황 Q = 전통쇼핑의강호 ' 홍콩 ' 과엔저로무장한 ' 일본 ' 이버티고있다. 코리아그랜드세일의경쟁력은. A = 단순쇼핑이벤트가아닌전방위관광행사라는차별성이있다. 여기에한국을대표하는한류콘텐츠 ( 패션, 뷰티, 한식, K 팝등 ) 가어우러진다. 쇼핑 관광 한류가융복합된축제라고보면된다. 두달새 3500 억원담은 ' 그랜드코리아세일 행사기간외국인관광객을대상으로실시한설문조사결과향수ㆍ화장품 (25%) 을주로구입했고의류 (23%), 식료품 (19%) 등이뒤를이었다. 03 04 대표한류쇼핑상품으로화장품, 의류, 식료품을

3. Marketing Plan 한류대표상품별핵심타겟설정 131415 외래관광객실태조사데이터활용 한류브랜드의대표상품인화장품, 의류, 식료품을중심으로다음세가지변수에대해다중대응일치분석실시 R

3. Marketing Plan 한류대표상품별핵심타겟설정 131415 외래관광객실태조사데이터활용 한류브랜드의대표상품인화장품, 의류, 식료품을중심으로다음세가지변수에대해다중대응일치분석실시

3. Marketing Plan 의사결정나무를활용한타겟별영향변수파악 131415 외래관광객실태조사데이터활용 군집에영향을주는변수를파악해보았다 사용변수 설명 구매목록 (q12a1~q12a3) 에화장품있으면 Y, 아니면 N 숫자로기입된범주형자료를범주형자료로변환 Ex) 남자 =0 여자 =1 Pruning 자동지원되는의사결정트리패키지 treemod 사용

3. Marketing Plan 의사결정나무를활용한타겟별영향변수파악 131415 외래관광객실태조사데이터활용 성별 교육수준 직업 동반자유무 정보원

3. Marketing Plan 의사결정나무를활용한타겟별영향변수파악 131415 외래관광객실태조사데이터활용 성별 교육수준 직업 동반자유무 연도별면세점매출상위브랜드추이 정보원 순위 2013 2014 2015 1위 루이비통 루이비통 후 2위 까르띠에 설화수 설화수 3위 샤넬 까르띠에 루이비통 4위 롤렉스 샤넬 헤라 데이터출처 : 국세청

3. Marketing Plan 한류제품의타겟별맞춤홍보전략제안 01 즐길거리 (Must-Do Week) 누구를? 어디서? 무엇을? 연합뉴스 LG 생활건강은유커 ( 遊客 중국인관광객 ) 의쇼핑명소인서울신사동가로수길에후, 숨, 빌리프등럭셔리브랜드의플래그십스토어를운영하고있다 현재매출의약 80% 는중국인관광객에게서발생하고있다고 LG 생활건강은전했다. 홍보전략 왕홍을선정해한국에초대하고코리아그랜드세일혜택을누리며플래그십스토어에서여러가지뷰티체험받는모습을노출 -> 인터넷을주된쇼핑정보원으로삼는 80,90 허우들을공략한다

3. Marketing Plan 의사결정나무를활용한타겟별영향변수파악 교육수준 식료품 - 일본 - 소규모상점, 할인점 -40 대,50 대 동반자유무 직업

3. Marketing Plan 한류제품의타겟별맞춤홍보전략제안 02 먹거리 (Must-Eat Week) 누구를? 어디서? 무엇을? 홍보전략 www.seoulnavi.com

3. Marketing Plan 의사결정나무를활용한타겟별영향변수파악 성별 여행형태 여행형태 직업

3. Marketing Plan 한류제품의타겟별맞춤홍보전략제안 03 볼거리 (Must-See Week) 누구를? 어디서? rank Female idol members 1 T-ara 1,976,945 2 Girl s generation 1,554,583 3 Jessica Jung 1,299,224 4 F(x) 836,614 5 2NE1 617,885 무엇을? 홍보전략

Additional Analysis 코리아그랜드세일참여기업효과분석 평가모델개발 신한카드결제데이터 평가목적 이제까지분석한국가차원의거시적관점에서벗어나, 개별기업에게코리아그랜드세일이얼마나효과적이었는지파악하는미시적관점도필요 3 차코리아그랜드세일에참여한기업이비슷한성격의불참기업에비해행사기간동안경제적으로더나은성과를냈는지평가 1 차, 2 차결제데이터를바탕으로유사기업군집을파악한뒤, 3 차행사참여여부에따른군집내매출액차이파악 제한요소 신한카드데이터상에서는기업의행사참여여부를파악할수없으므로, 실제효과분석을진행하기는어려움. 따라서평가를진행하기직전까지의모델링까지구현. 평가방법 기업을중심으로데이터재정렬 1 차, 2 차결제데이터를바탕으로기업성격을나타낼수있는변수재설정 업종별클러스터링을통해유사기업군집설정 각군집별로 3 차세일기간동안참여기업과불참기업의매출패턴비교 변수 설명 변수 설명 MCT_CODE M1 M2 F1 F2 업종코드 1차행사총매출액 2차행사총매출액 1차행사총결제횟수 2차행사총결제횟수 Cpct Jpct Hpct 총매출액중중국관광객결제액비중 총매출액중일본관광객결제액비중 총매출액중홍콩관광객결제액비중 총 20,959 개의기업중 3 차세일에만매출액이기록된 5,388 개의기업을제거 = 15,571obs X 9 variable

Additional Analysis 코리아그랜드세일참여기업효과분석 평가모델개발 신한카드결제데이터 평가진행 ( 남 & 여기성복기업을예시로진행 ) 전체 15,571 개의기업중남 & 여기성복기업 (3,592 개 ) 클러스터링진행 변수별수치를표준화한후 Elbow Point 를파악해군집개수결정 = 4 개가적절 Elbow Point 2차행사때까지나타난군집속성 개수 군집1 결제횟수와수익이높은옷가게 19개 군집2 일본관광객수입비중이높은옷가게 1408개 군집3 중국관광객다수, 1차에비해 2차때성장 2073개 군집4 홍콩관광객다수, 수익이낮은옷가게 98개 각군집은성격이비슷한회사로구성 -> 속성이비슷한기업끼리비교가능 군집내에서 3 차행사참여여부로다시두집단으로나눈후집단간 3 차행사때매출액차이가나는지비교진행. 3 차이전까지비슷한패턴을보인기업이므로 3 차때매출액차이가발생한다면그요인은코리아그랜드세일참여여부일가능성이높음

THANK YOU TOUR 301