세션 F : NFC Technologies and Applications Applications, Solutions, and Field Services 2012. 06. 25 정은수 (eunsu.jeong@sk.com)
Contents Ⅰ. NFC 서비스국내ㆍ외동향 Ⅱ. SK Planet NFC 서비스솔루션 Ⅲ. 개방형 NFC 플랫폼진화및전망
Ⅰ. NFC 서비스국내ㆍ외동향 1. 플랫폼사동향 (Google) Wallet 을중심으로자사온오프라인서비스통합 [Google Wallet] [ 구글의 e 커머스기반광고 BM] 휴대폰전자지갑서비스발표 : 11.5월 Sprint향넥서스S 4G 단말서비스오픈 : 11.9월 Payments, Offers, Loyalty, and so much more.. Open Commerce Ecosystem 구글의기보유자산활용으로자사생태계시너지효과 맞춤형광고와정보제공을위해 opt-in방식으로개인의위치및거래정보수집 광고사업저변을실물경제로확대 2
Ⅰ. NFC 서비스국내ㆍ외동향 2. 미국동향 미이통업계, NFC 결제서비스러시ㆍㆍㆍ ISIS, 사업적포지셔닝확립에난항 [ ISIS 의 NFC 생태계 ] ISIS : 미이통3사의모바일커머스합작사 (AT &T, T-Mobile, Verizon) 복수의금융업체 (7개), 단말메이커 (6개), 이통사 (3개) 참여폭넓은에코시스템형성 이통사의역할및 BM 등사업적포지셔닝확립에난항추정 ( 12년하반기서비스런칭계획 ) 3
Ⅰ. NFC 서비스국내ㆍ외동향 3. 유럽동향 Telefonica O2, 프랑스 Cityzi 프로젝트시범서비스완료ㆍㆍㆍ Telefonica 의 Mobile Shopping Cityzi 프로젝트 ( 프랑스니스 ) 이동통신사 Telefonica, 카드사 Visa, 은행 La Caixa 가참여 Sitges 지역 500 개상점및 1,500 명이용자대상시범서비스 프랑스 3 개의 MNO 와 1 개의 MVNO 참여 4
Ⅰ. NFC 서비스국내ㆍ외동향 4. 일본동향 Felica 와 NFC 의공존을선택한일본ㆍㆍㆍ Felica chip 이용한후불식 e-money 오사이오게이타이 Edy id QUIC Pay 5
Ⅰ. NFC 서비스국내ㆍ외동향 5. GSMA SIM-based NFC 상용화를위한 GSMA NFC GTM(Go-To-Market) 프로젝트진행및한 / 중 / 일 NFC 호환서비스협력추진 한 / 중 / 일 NFC 협력추진 NFC GTM 목표및경과 GSMA (NFC Go-To-Market) 를통한 Global Operator 중심의 NFC 에코시스템구축및 Global 호환을위한협력진행중 진행경과 - 2011.4 월 /5 월 : GSMA GTM 프로젝트승인및 Orange, Telefonia, SKT, KT 4 개사업자가프로젝트 Steering Group 으로포함됨 - 2011.8 월 : SKT 가 CJK NFC 협력 Proposal 문서를한 / 중 / 일사업자에게제안함 - 2011.12 월 : GSMA MNO 의 SIM-based NFC 상용화에대한 LOI(Letter of Intent) 체결 - 2012.6 월 : MAE (Mobile Asia Expo, 상해 ) 에서 GSMA Booth 내전시추진 6
Ⅰ. NFC 서비스국내ㆍ외동향 6. 한국동향 ( 명동 ) 방통위주관으로카드사, 이통사, 가맹점등외부협력체계구축을통하여, 명동지역을대상으로쿠폰, 신용카드, 멤버십통합결제및 Tag 기반의정보제공등시범서비스추진 명동시범서비스 1, 추진배경 : 국내 NFC 기반스마트모바일라이프서비스활성화를통한국가경쟁력제고에기여 통합결제서비스 명동 NFC Zone 2, 참여기간 정부및유관기관 : 방통위, KISA, MOBIA 이통 3 사 (SKT/KT/LG U+) 10 개카드사, VAN 사, 솔루션업체등 스마트포스터를이용한영화표예매 쿠폰서비스 7 고객사용후기 사용자들은결제수단인스마트폰요금에결제금액이청구될것으로생각함 보안과관련된불안감이문제가됨 일부사용자들은스마트폰을대야할위치를정확히예측하지못함
Ⅰ. NFC 서비스국내ㆍ외동향 6. 한국동향 ( 메가박스 ) NFC 스마트폰활용한모바일결제, 마케팅등소비자중심의체험모델구현 모바일결제 쿠폰서비스 8 스마트포스터
Ⅰ. NFC 서비스국내ㆍ외동향 6. 한국동향 (EXPO 2012) NFC 를이용한모바일입장권, 결제서비스뿐만아니라 NFC Tag 를이용한스마트 주차장, 음성안내서비스등을제공하는스마트엑스포추진 NFC 체험관 MIME Type: application/x-ocode-com-expoysv Application App. Download Server Tag Read App Tag Gateway MIME Type: application/x-ocode-com-expoysp NFC Tag-based Service 9 스마트엑스포
Ⅱ. SK Planet NFC 서비스솔루션 1. Roadmap USIM 기반의모바일뱅킹, Payment, 교통카드서비스뿐만아니라 NFC Wallet, Tag 기반의 Zone 서비스등혁신적이고유용한서비스를고객에게제공하였음 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Mbank /MStock USIM 모네타칩기반서비스에서 USIM 기반서비스로변경 (2007) Smart Wallet 멤버쉽카드관리 (2009) Incheon Baseball Park NFC 태그기반서비스 (2011) NFC Incheon Airport (Coming soon) T Cash 통합교통결제시스템 ( 현, T-money) T Smart Card 카드추천 (2009) T Smart Pay USIM 기반한통합결제서비스 - 멤버쉽, 쿠폰 (2009) Myungdong NFC Zone NFC 지갑 App. 을활용한통합결제서비스 - 쿠폰, NFC 쿠폰, 멤버쉽 (2011) NFC Multiplex Theatres 티켓, 결제, 멤버쉽 (2012.2) EXPO 2012 YEOSU 티켓, 결제, 멤버쉽, NFC 태그기반서비스 (2012.5) 10
Ⅱ. SK Planet NFC 서비스솔루션 2. Smart Wallet 뚱뚱한지갑은가라! 내핸드폰속의똑똑한지갑, 스마트월렛 460 만고객! 170 여개브랜드와제휴!! 전국 8 만여매장에서사용가능!!! 매장 / 혜택찾기 Mobile Shop 11
Ⅱ. SK Planet NFC 서비스솔루션 3. 인천문학경기장 Tag 서비스 2011 년인천문학구장에서 NFC Tag 를활용하여경기정보, 고객편의서비스, FUN 요소제공등을통해 NFC 에대한고객홍보및당사의선도적이미지를구축함 서비스제공방식및 Zone 개요 서비스개요 주요서비스 Tag 부착 Zone: - 구장내테이블지정석 Table 전체 ( 약 300 개 ) - 구장주요 Post 및주차장각층별출구 제공방식 : NFC Tag(QR 코드포함 ) SET 각 1 개및서비스홍보광고물부착 서비스 Smart Order 유니폼마킹예약 Description 좌석에서 NFC Tagging 을통해치킨, 맥주등간식을주문하는서비스 와이번스샵에서구매한유니폼에선수이름마킹을자리에앉아서예약할수있는서비스 주차위치확인 (Post 찾아가기 ) 내가저장해둔주차된위치 ( 구역 ) 나경기장주요 Post 로쉽게찾아갈수있도록주변 map 을제공하는서비스 선수캐리커처다운로드 NFC Tag 를통하여고객이원하는선수의캐리커처이미지를휴대폰으로다운받는서비스 ( 모바일페이지 ) Smart Pass 모바일카드 Touch 만으로 Gate 에서바로입장권결제후입장이가능한서비스 ( 하나 SK 카드제공 ) 12
Ⅱ. SK Planet NFC 서비스솔루션 4. Multi 교통카드서비스 Cashbee 무선후발급을통한 USIM 내 Multi 교통서비스제공 [ Cashbee 교통 OTA 후발급 Flow ] 1 NFC 서비스가능여부조회 Cashbee 서버 4 2 차발급 1 Cashbee App. 25 USIM Framework Android Platform CG (Card Gateway) 2 Applet 설치요청 CAMS 5 Cashbee 활성화요청 (Card Applet Management System) 3 Applet 설치 6 T-Money 비활성화 T-Money Applet Cashbee Applet Card OS 하나의 NFC USIM 카드내 T-Money/Cashbee 선불교통을사용자의선택에따라서비스가능 SK Planet NFC Platform 을통해 1) 휴대폰번호기준 NFC 서비스가능여부정보제공, 2) Cashbee Applet 의 USIM 설치 / 삭제기능, 3) USIM 카드데이터발급을위한 USIM 인터페이스, 4) Applet 활성화 / 비활성화기능제공 13
Ⅲ. 개방형 NFC 플랫폼진화및전망 1. 개방형 Platform 의필요성 NFC 활성화를위해서서비스제공자와인프라제공자가고객에게 NFC 서비스를쉽게제공할수있는표준화되고개방된 Platform 구축필요 A. 개방형 Platform 을통한 Longtail 제휴사도멤버십 / 쿠폰 / 고객관리서비스제공가능 Open, 표준화 고객 C. 국내고객뿐만아니라 Global 고객에게도동일한 NFC 결제 Experience 제공 B. 이통사통합결제규격의표준화를통한다양한 On-Offline 사업자의참여유도 제휴사 Platform D. USIM 이외 SE 에서도서비스제공이가능하고, 다양한 Mashup 서비스제공 B Online 결제 ( 전자화폐 ) Offline 결제 ( 모바일카드 ) Open 표준화 (NFC) 신규결제 SKT 고객 C Global User As-Is To-Be A D Long-tail 제휴사 대형제휴사멤버십 / 쿠폰 Application USIM NFC Micro SD 14
Ⅲ. 개방형 NFC 플랫폼 진화 및 전망 2. SK플래닛 개방형 구조 SK Planet 개방형 NFC Platform은 서비스 제공자와 비즈니스 파트너 개발자가 새로운 NFC 서비스를 쉽게 개발할 수 있는 Ecosystem을 제공함 Developer NFC App. NFC Application App Store NFC Open API SE Manager Development Toolkit Device Service Sample Libs. Guide SDK Service Applet NFC Device Core Development Environment SE Agent SE Access API Android Platform Applet Store Card OS DB XML over HTTP Access Manager TAG Management Server TSM Interface TSM Open API NFC embedded Device Open API Service Applet Smart Wallet Server ADMIN POC Coupon Server NFC Tag DB NFC Dongle & POS SE Management System 15 NFC Service Server
Ⅲ. 개방형 NFC 플랫폼진화및전망 3. 전망 NFC 는시장참여의향자는많지만시장참여자의 BM 이아직은불분명한상황 개방형 NFC Platform 을통해다양한서비스가출시되고새로운 BM 을창출할수있는환경을제공하고자합니다 NFC 와광고, Cloud, 위치기반다양한서비스와연계를통한혁신적이고차별화된 Value 제공가능 16
감사합니다.!! 17