고속도로휴게소 테이블광고
Prologue 고속도로휴게소유일한광고매체 (2017 년 10 월부터광고재개 ) 125 개휴게소하루평균 120 만명이용
전국고속도로일평균 420 만대이용 ( 출처 :2016 년고속도로교통량통계. 한국도로공사 ) 전국고속도로노선별교통량 전국고속도로월별이용량 전국고속도로 35 개노선 소형차이용율 87.2% 권역내부이동이많음 8 월휴가철,11 월단풍철 한국도로공사 28 개노선 3,989km 운영중민자고속도로 7 개노선 448km 운영중 하루평균 420 만대중소형차 366 만대 (87.2%) 중형차 13 만대 (3%) 대형차 41 만대 (9.8%) 권역간이용차량보다권역내부이용차량이많음. 권역별로경기권, 경남권, 충청권순으로이용차량많음 8 월과 11 월은하계휴가철과단풍철로여가통행이집중 1 월은계절적영향으로통행량이가장적어연평균대비약 10.2% 정도줄어듦 고속도로 4,438km 하루 420 만대이용 평균주행거리 : 58.2km 8 월,11 월최고이용량
전국고속도로휴게소하루평균 156 만명이용 ( 출처 : 2014 년고속도로휴게소이용실태. 한국도로공사 ) 전국고속도로휴게소 186 개운영중 (2017 년 8 월현재 ) 20 대 20~50 대하루 120 만명이용 30 대 40 대 50 대 60 대 남 여 0 500 1000 1500 고속도로이용목적 여행 43.5% 친척. 지인방문 28% 출장 24.2% 평일남성 68% 주말가족단위 휴게소식당, 편의점이용자하루 80 만명 고속도로휴게소이용목적 ( 복수응답질문 ) 화장실사용 86%, 식사및간식구매 70.1%, 휴식 58.5%, 쇼핑 3.4% 고속도로휴게소연간이용횟수통계 10회미만 : 42.5%, 10회 ~20회 : 23.2%, 20회 ~30회 : 17.4% 30회이상 : 16.9%
고속도로휴게소유일한광고매체 - 테이블광고 하루 60 만명이 15 분이상접하는매체 고속도로휴게소하루방문자 156 만명 양방향 125 개휴게소유일한광고매체 휴게소당평균 40 개테이블매체 47% 테이블이용자일평균 73 만명 53% 화장실및휴게소외부이용자 83 만명 인쇄매체로신문광고보다강력한광고매체 반드시볼수밖에없는 15 분간의집중노출매체 전국고속도로휴게소 182 개소중 125 개소휴게소에서테이블광고운영중 QR 코드, NFC 를활용한온 - 오프라인통합마케팅매체
특허받은테이블광고 테이블보드 강화유리를알루미늄테두리로감싸덮개방식으로만든제품으로, 광고출력물을놓고테이블보드로덮어출력물을훼손되지않도록보호해주며유리제품특유의고급스러움이있음. 테이블에앉으면, 반드시볼수밖에없는인쇄광고로 QR 코드, NFC 를활용하여모바일과연계할수있으며가성비가뛰어난신개념광고매체입니다.
고속도로휴게소테이블광고강점 신문보다가성비가좋으며, 반복적노출이탁월한인쇄광고매체 최적의장소최고주목도반복적노출모바일연계 평일평균 140 만명주말평균 240 만명휴가철이용객 400 만명 20 대 ~50 대가여행, 지인방문등고속도로를이용할때반드시들릴수밖에없는고속도로휴게소. 최근들어고급화추세로호텔급의화장실, 주요프랜차이즈음식점입주등으로새롭게변모하는휴게소는광고효과를높일수있는최적의장소입니다. 고속도로휴게소테이블광고는 4 인용테이블전체를하나의광고주가사용하는특별한매체입니다. A4 사이즈의 15 배크기로지나가는사람들의눈에딱들어오며, 테이블에앉은사람뿐만아니라옆테이블에앉은사람도볼수밖에없는최고의주목도를가진인쇄매체입니다. 고객이테이블에앉아식사하는시간은최소 15 분이상입니다. 2~3 초의짧은노출이아닌 15 분간반복적인노출로고객에게인지되며, 브랜드인지도를높이는데효과적입니다. 또한, 식사를하는공간을활용함으로고객간의대화소재로사용될수있는등광고주의인지도를높이는데탁월한매체입니다. 테이블은고객과 1m 안에있는개인화매체로서, 친밀하고, 접촉이가능하므로모바일로고객을유도할수있는가장혁신적인매체입니다. 출력물에 NFC 를부착하거나 QR 코드나해시태그를디자인에삽입함으로서고객을모바일로이끌어 모바일이벤트나페이스북, 인스타그램마케팅으로활용하는 Offline to Online 매체입니다.
가성비최고의테이블광고 : 1 명당평균 4.5 원 경부고속도로죽암 ( 부산방향 ) 휴게소에최적광고효율 (25%) 로테이블광고를하는경우 1) 죽암 ( 부산방향 ) 휴게소월평균이용객 : 370,128명 2) 휴게소내부시설월평균이용객 : 168,240명 ( 하루 5,608명 ) 3) 휴게소전체테이블수 : 44개 4) 휴게소최적광고테이블수 : 44개 X 25% = 11개 5) 11개테이블광고 1개월매체비 : 60,000원 X 11개 = 660,000원 6) 죽암 ( 부산방향 ) 휴게소 1 명당광고비 660,000 원 / 168,240 명 = 3.92 원 ( 자료출처 : 2014년고속도로휴게소이용실태 ) - 1개월 100개테이블기준 - 1. 광고비용 : 720만원 ( 인쇄설치비 : 120만원, 매체비 : 600만원 ) 2. 게첨휴게소수 : 5~10개 3. 광고노출수 : 약 160만명 4. 중점노출수 : 약 80만명에게 15분간지속적으로노출 차에서내려휴게소안으로들어온다 내부에있는동안테이블광고는항상노출됨 음식을주문후테이블에앉는다 테이블에앉을때부터음식기다리는동안전면노출 나온음식을테이블에서음식을먹는다 음식을먹는동안모바일유인가능 ( 이벤트에효과적 )
테이블광고해외사례 해외테이블광고사례이미지 국내와는달리영국과미국등에서는아직도테이블에시트를붙인형태로운영되고있으며, 작업의효율성및광고물의오염문제에서자유롭지못합니다.
테이블광고국내사례 고속도로휴게소테이블광고현황 휴게소에들어갈때부터떠날때까지테이블광고는항상 소비자의눈 에있습니다. 주요광고주 : 지방자치단체, 공기업, 대형쇼핑몰, 모바일게임사, 아웃도어, 지역병원, 분양광고, 출판사, 여행사, 프랜차이즈등
고속도로휴게소테이블광고가이드 테이블광고매체가격안내 휴게소내테이블광고배치안내 하나의휴게소테이블전체에광고하는것보다여러휴게소테이블중 15~30% 로광고하는것이비용대비효과적임 구성 테이블광고 가격 내용 [VAT 별도 ] 휴게소의테이블은어느위치의테이블에광고를하든위치별장단점이있어서휴게소전체테이블에랜덤으로배치함 고속도로휴게소테이블광고는주목도를높이기위해일정크기이상의 4 인용테이블만활용함 매체비 인쇄설치비 60,000 원 ( 테이블 1 개당 ) 12,000 원 ( 테이블 1 개당 ) 휴게소지정시협의 1 개휴게소최소게첨수량 10 개 1. NFC 설치비별도 (1 개당 1,500 원 ) 2. 최소 6 개월이상계약시개별휴게소테이블전체광고가능 3. 한국도로공사심의필 ( 심의기간최대 1 주일소요 ) 4. 3 개월이상계약시매체비 10,000 원할인 5. 광고디자인은광고주에서제공 ( 디자인사이즈 : 1200mmx750mm eps 파일로제공 ) 6. 100 개미만광고진행시당사의설치일정에맞춰광고게첨진행 (74 개테이블중 15 개테이블광고진행사례 )
고속도로휴게소테이블광고매체현황 노선명 휴게소명 월평균이용객광고테이블수 적정광고테이블수 경부선 서울만남 ( 부산 ) 279,180 41 10 경부선 기흥 ( 부산 ) 876,018 46 12 경부선 천안 ( 부산 ) 588,588 39 10 경부선 옥산 ( 부산 ) 305,778 51 13 경부선 죽암 ( 부산 ) 370,128 44 11 경부선 옥천 ( 부산 ) 257,334 46 12 경부선 황간 ( 부산 ) 142,494 21 10 경부선 추풍령 ( 부산 ) 162,690 36 10 경부선 김천 ( 부산 ) 124,278 19 10 경부선 칠곡 ( 부산 ) 373,164 89 22 경부선 평사 ( 부산 ) 291,456 58 15 경부선 건천 ( 부산 ) 218,790 27 10 경부선 죽전 ( 서울 ) 491,172 60 15 경부선 안성 ( 서울 ) 876,018 106 27 경부선 입장 ( 서울 ) 412,434 95 24 경부선 천안 ( 서울 ) 580,470 75 19 경부선 청주 ( 서울 ) 258,786 54 14 경부선 죽암 ( 서울 ) 467,544 50 13 경부선 신탄진 ( 서울 ) 509,850 46 12 경부선 황간 ( 서울 ) 119,328 23 10 경부선 추풍령 ( 서울 ) 184,470 41 10 경부선 김천 ( 서울 ) 225,456 25 10 경부선 칠곡 ( 서울 ) 570,108 38 10 경부선 건천 ( 서울 ) 218,790 23 10 경부선 언양 ( 서울 ) 308,814 46 12 경부선 양산 ( 서울 ) 117,810 34 10 중부선 하남만남 ( 통영 ) 508,662 27 10 중부선 이천 ( 통영 ) 158,730 39 10 중부선 음성 ( 통영 ) 439,692 48 12 중부선 오창 ( 통영 ) 255,486 39 10 노선명 휴게소명 월평균이용객광고테이블수 적정광고테이블수 중부선 인삼랜드 ( 통영 ) 365,310 36 10 중부선 산청 ( 통영 ) 206,382 33 10 중부선 고성공룡나라 ( 통영 ) 89,232 25 10 중부선 이천 ( 하남 ) 558,030 75 19 중부선 음성 ( 하남 ) 221,364 54 14 중부선 오창 ( 하남 ) 292,644 38 10 중부선 인삼랜드 ( 하남 ) 147,180 39 10 중부선 산청 ( 하남 ) 221,760 43 11 중부선 고성공룡나라 ( 하남 ) 107,646 38 10 중부내륙 충주 ( 창원 ) 377,652 72 18 중부내륙 괴산 ( 창원 ) 137,808 34 10 중부내륙 문경 ( 창원 ) 339,174 51 13 중부내륙 남성주 ( 창원 ) 173,316 23 10 중부내륙 영산 ( 창원 ) 328,482 31 10 중부내륙 충주 ( 양평 ) 437,778 36 10 중부내륙 괴산 ( 양평 ) 278,916 36 10 중부내륙 문경 ( 양평 ) 528,066 42 11 중부내륙 남성주 ( 양평 ) 197,802 21 10 중부내륙 칠서 ( 양평 ) 297,660 30 10 중부내륙지선 현풍 ( 현풍 ) 294,492 36 10 중부내륙지선 현풍 ( 대구 ) 228,492 40 10 중앙선 치악 ( 부산 ) 283,932 29 10 중앙선 단양 ( 부산 ) 117,678 30 10 중앙선 안동 ( 부산 ) 245,850 38 10 중앙선 군위 ( 부산 ) 272,316 37 10 중앙선 치악 ( 춘천 ) 233,640 34 10 중앙선 단양 ( 춘천 ) 97,020 29 10 중앙선 안동 ( 춘천 ) 234,102 43 11 중앙선 군위 ( 춘천 ) 396,462 44 11 서해안선 화성 ( 목포 ) 704,748 71 18 서해안선 화성 ( 시흥 ) 438,108 68 17
고속도로휴게소테이블광고매체현황 노선명 휴게소명 월평균이용객광고테이블수 적정광고테이블수 홍천, 양양선 홍천 ( 양양 ) 신규 20 10 홍천, 양양선 홍천 ( 서울 ) 신규 20 10 홍천, 양양선 내린천양방향 신규 39 10 영동선 용인 ( 강릉 ) 787,578 60 15 영동선 여주 ( 강릉 ) 878,196 98 25 영동선 문막 ( 강릉 ) 530,178 66 17 영동선 횡성 ( 강릉 ) 450,384 68 17 영동선 평창 ( 강릉 ) 296,472 45 11 영동선 강릉 ( 강릉 ) 101,706 25 10 영동선 용인 ( 서창 ) 436,656 47 12 영동선 여주 ( 서창 ) 694,188 78 20 영동선 문막 ( 서창 ) 443,652 58 15 영동선 횡성 ( 서창 ) 259,050 46 12 영동선 강릉 ( 서창 ) 99,198 50 13 평택제천 안성맞춤 ( 제천 ) 173,118 32 10 평택제천 금왕 ( 제천 ) 96,030 36 10 평택제천 안성맞춤 ( 평택 ) 173,118 31 10 평택제천 금왕 ( 평택 ) 89,298 29 10 당진상주 예산 ( 대전 ) 148,302 33 10 당진상주 공주 ( 대전 ) 212,322 29 10 당진상주 화서 ( 상주 ) 455,400 51 13 당진상주 예산 ( 당진 ) 138,468 22 10 당진상주 공주 ( 당진 ) 263,406 27 10 당진상주 속리산 ( 청주 ) 242,088 36 10 서천공주 부여백제 ( 공주 ) 66,396 19 10 서천공주 부여백제 ( 서천 ) 94,182 23 10 호남지선 벌곡 ( 논산 ) 162,888 39 10 호남지선 벌곡 ( 대전 ) 201,432 21 10 노선명 휴게소명 월평균이용객광고테이블수 적정광고테이블수 호남선 여산 ( 순천 ) 253,836 45 11 호남선 이서 ( 순천 ) 125,928 42 11 호남선 정읍 ( 순천 ) 185,130 32 10 호남선 백양사 ( 순천 ) 123,948 35 10 호남선 곡성 ( 순천 ) 224,268 19 10 호남선 주암 ( 순천 ) 152,394 21 10 호남선 순천 ( 순천 ) 35,904 8 8 호남선 여산 ( 논산 ) 262,482 100 25 호남선 이서 ( 논산 ) 115,038 41 10 호남선 정읍 ( 논산 ) 213,774 37 10 호남선 백양사 ( 논산 ) 179,784 36 10 호남선 곡성 ( 논산 ) 145,794 32 10 호남선 주암 ( 논산 ) 143,880 12 10 대구포항 청통 ( 대구 ) 204,204 22 10 대구포항 영천 ( 대구 ) 181,566 39 10 대구포항 영천 ( 포항 ) 153,384 22 10 남해선 보성녹차 ( 목포 ) 182,160 25 10 남해선 섬진강 ( 순천 ) 356,004 51 13 남해선 사천 ( 순천 ) 256,608 27 10 남해선 문산 ( 순천 ) 315,282 41 10 남해선 함안 ( 순천 ) 477,444 49 12 남해선 진영 ( 순천 ) 777,810 51 13 남해선 보성녹차 ( 광양 ) 165,264 17 10 남해선 섬진강 ( 부산 ) 341,748 26 10 남해선 사천 ( 부산 ) 181,302 27 10 남해선 진주 ( 부산 ) 155,364 30 10 남해선 함안 ( 부산 ) 372,372 40 10 남해선 진영 ( 부산 ) 487,278 44 11 남해선 장유 ( 부산 ) 114,708 33 10
검토해주셔서감사드립니다.