한국산업의 브랜드파워 2016년 3월 10일 2016년 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 조사 주요 1위 브랜드 소비재 부문 잘 키운 브랜드 불황 파고를 넘다 2016 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 조사 한카드 아름인(착한 브랜드)은 도서관 지원 사업을 더욱 확대했다. 브랜드 는 제품과 서비스를 차별화할 수 있는 궁극의 수단이다. 제품과 서비스를 특정하는 브랜드가 소비자들 선택의 마지막 순 또 롯데슈퍼(대형슈퍼마켓)는 소비자 편의성을 더욱 강화했고, 크 간에 영향을 미치기 때문이다. 특히 기술 발달 속도가 비슷해지면서 로커다일레이디(여성의류)는 고객 니즈 충족에 중점을 두고 있으 제품 서비스 차별화가 어려워지는 최근에는 브랜드 영향력이 더욱 며, 금호고속(고속버스)은 고객 서비스에 더욱 초점을 맞췄다. 또 브랜드 파워 유지를 위한 투자들이 효과를 본 것으로 나타났 커지고 있다. 역으로 소셜미디어 등을 통해서 사소한 소식도 급속도 로 모든 소비자에게 전파될 수 있는 상황에서 브랜드를 지키는 일은 다. 경쟁 초기부터 꾸준하게 투자하고, 이를 통해 장기간에 걸쳐 경 더욱 어려워졌다. 작은 실수도 공들여 쌓은 브랜드를 순식간에 물거 쟁력을 쌓아 올린 브랜드들이 최고 브랜드로 올라서는 결실을 맺는 품으로 만들 수 있고, 또 모든 기업들이 브랜드 구축에 혈안이 된 상 모습이 올해도 나타났다. 황에서 차별화가 더 어려워지기 때문이다. 신한은행(은행)은 2011년 브랜드전략부를 신설한 이후 지속적인 한국능률협회컨설팅(KMAC 대표 김종립)은 2016년도 제18차 노력으로 18년 만에 1위로 올라섰다. CJ대한통운(택배서비스)은 12년 만에, DHL(국제운송서비스)은 3년 만에 1위에 올랐다. 한국 산업의 브랜드 파워(K-BPI) 조사 결과를 9일 발표했다. 올해 조사 결과의 가장 큰 특징은 전 산업군에서 브랜드 경쟁력이 치열한 경쟁 환경 속에서도 투자 노력을 아끼지 않은 브랜드인 신 떨어졌다는 점이다. 좋은 브랜드를 유지하기 어려워졌다는 의미다. 한카드(신용카드 체크카드)는 빅데이터를 통해 보다 고객에 적합 특히 3년 연속으로 브랜드 파워가 낮아진 한계브랜드 숫자가 전 한 상품 개발에 노력하고 있고, 롯데면세점(면세점)은 더욱 다채로 운 이벤트를 진행하고 있다. 롯데월드 어드 산업군에서 증가했다. 서비스와 내구재에 벤처(테마파크)는 프로그램 다양화에 노력 서 큰 폭으로 늘었다. 경쟁 강도 역시 소비 품질 경쟁력 우위 갖추고 하고 있고, G마켓(인터넷쇼핑몰), 락앤락 재와 내구재에서 역대 최고 수준까지 높아 진 것을 확인할 수 있었다. 브랜드 파워 확 (밀폐용기), CU(편의점), 헤라 옴므(남성 투자 지속한 브랜드 강세 보를 위한 무한경쟁 이 현실화하고 있는 화장품), ESSE(담배) 등은 소비자 기호를 기존 캐시카우 대체할 셈이다. 여기에는 경기 위축에 따라 브랜드 파악해 제품 경쟁력을 강화했다. KT(초고 파워가 강한 기업들이 투자를 기존만큼 하 속인터넷서비스, IPTV, 인터넷전화, 국제 차세대 브랜드 육성해야 지 못한 것도 일조했다. 전화)는 앞선 기술력으로 소비자 편의를 극 최근 나타난 기업별 브랜드 파워 관리의 대화했다. 특징은 경쟁력 있는 브랜드에 집중 브랜드 투자 강화 품질관 높은 브랜드 가치를 형성하는 가장 기초적인 요소는 고유의 품질 리 강화 등으로 요약된다. 경쟁력에 있었다. 다른 요소들이 월등하더라도 기반이 되는 품질에 무엇보다 대표 브랜드 육성에 더 열을 올리는 모습이다. 돌발 위 서 무너지면 브랜드 신뢰에 타격을 입게 된다. 올해도 대표 브랜드들의 최고 품질 수준을 유지하기 위한 노력이 험 변수들에도 기업의 생존을 보장해주는 것은 대표 브랜드라는 판 단이다. 대표적으로 롯데백화점(백화점)은 다양한 이벤트를 통해 이어졌다. 대표적으로 귀뚜라미보일러(가정용보일러), Z:IN win 소비자 혜택을 강화하고 있고, 눈높이(초등교육서비스)는 콘텐츠에 dow Plus (창호재)가 신기술 도입으로 에너지효율 향상을 더욱 강 더욱 집중하고 있다. 화했고, 신도리코(사무용복합기)는 앞선 기술력으로 전력효율을 더 에스원 SECOM(방범보안서비스)이나 부라보콘(아이스크림), 욱 높였다. 또 에이스침대(침대)는 기능성을 강화하고 소비자 니즈 파리바게뜨(베이커리), 정관장(건강식품) 같은 경우는 소비자 기호 를 반영하기 위한 소통을 확대하고 있고, 아로나민(종합영양제), 바 에 맞는 제품 출시를 강화하고 있다. 해표식용유(식용유)는 최고 품 디프랜드(헬스케어) 등은 기능을 세분해 맞춤형 제품을 제공하고 질 제공에 주력하고 있고, 서울대학교병원(종합병원)도 최고의 의 있다. 롯데리아(패스트푸드점), 교촌치킨(브랜드치킨전문점) 등은 다양한 맛에 대한 개발로 고객 니즈를 충족해 나가고 있고, 피죤(섬 료 서비스를 제공하는 데 노력을 집중하는 모습이다. 소비자에게 진정성을 호소한 브랜드들의 강세가 돋보였다. 심리 유유연제)은 소비자 기호에 맞는 기능을 강화해 나가고 있다. 학에서 말하는 조건 없는 신뢰가 브랜드에도 통용된 것이다. 이기동 KMAC 진단평가본부 팀장은 기업의 생존 을 위해 캐시 이들은 치열한 시장 경쟁 환경 속에 경쟁 브랜드의 공격적인 이벤 카우(Cashcow)가 되는 파워 브랜드에 대한 지속적인 투자가 이뤄 트나 가격 할인에도 흔들리지 않는 모습을 보였다. 대표적으로 신한 져야 한다 며 동시에 언젠가 소멸될 캐시카우 브랜드를 대체할 차 정욱 기자 금융그룹(금융지주 그룹)은 따뜻한 금융 실천에 앞장서고 있고, 신 세대 파워 브랜드 육성을 서둘러야 한다 고 강조했다. 어떻게 조사했나 209개 산업군 대상 소비자 1만1500명 면접 올해 조사는 소비재 81개, 내구재 45개, 서비스재 83개로 총 209 개 산업군에 걸쳐 이뤄졌다. 아울러 스페셜 이슈(Special Issue) 부 문인 착한 브랜드 NGO 브랜드 에 대한 소비자 조사가 각각 진행 됐다. 이번 조사는 지난해 10월 중순부터 올해 1월 중순까지 서울 및 6대 광역시에 거주하는 만 15세 이상~60세 미만인 남녀 1만1500명 의 소비자를 대상으로 일대일 개별면접을 통해 이뤄졌다. 소비재에서는 부라보콘(아이스크림), 정관장(건강식품), 해표식 용유(식용유), 락앤락(밀폐용기), 피죤(섬유유연제), ESSE(담 배), 크로커다일레이디(여성의류), 아로나민(종합영양제), 헤라 옴 므(남성화장품) 등이, 내구재에서는 에이스침대(침대), 귀뚜라미 보일러(가정용 보일러), 신도리코(사무용복합기), Z:IN window Plus(창호재), 바디프랜드(헬스가전) 등이 선정됐다. 서비스재에 서는 롯데백화점(백화점), 눈높이(초등교육서비스), 에스원 SECOM(방범보안서비스), 신한카드(신용카드 체크카드), 서울대 학교병원(종합병원), 파리바게뜨(베이커리), 롯데리아(패스트푸 드점), 금호고속(고속버스), CU(편의점), 롯데면세점(면세점), KT(초고속인터넷서비스, IPTV, 인터넷전화, 국제전화), 롯데월드 어드벤처(테마파크), 신한은행(은행), 교촌치킨(브랜드치킨전문 점), DHL(국제운송서비스) 등이 한국을 대표하는 브랜드로서 산업 군별 1위로 나타났다. 산업군 가공우유 간장 감기약 건강식품 기저귀 김치 남성정장구두 남성화장품 냉동만두 냉장 냉동육 농산물브랜드 담배 두유 떠먹는요구르트 라면 롤화장지 미용용 화장지 민감성 스킨케어 밀폐용기 벽지 비누 생리대 생수 섬유유연제 세탁세제 소주 소화제 식용유 아이스크림 엔진오일 여성기초화장품 여성내의 여성색조화장품 여성의류 여성정장구두 위스키 조미김 종합문구 종합영양제 주스 즉석간편식 참치캔 축산물브랜드 치약 칫솔 캐주얼화 캠핑용품 커피음료 학생교복 홈패션 휘발유 1위 브랜드 빙그레 바나나맛우유 샘표간장 화이투벤 정관장 하기스 종가집 헤라옴므 고향만두 하림 임금님표이천 ESSE 베지밀 요플레 신라면 뽀삐 크리넥스 아토팜 락앤락 Z:IN wallpaper 도브 화이트 제주 삼다수 피죤 비트 참이슬 까스활명수-큐 해표식용유 부라보콘 ZIC 설화수 비너스 헤라 크로커다일레이디 발렌타인 동원 양반김 모닝글로리 아로나민 델몬트 CJ제일제당 햇반 동원참치 횡성축협한우 덴탈크리닉2080 덴탈크리닉2080 랜드로바 코베아 맥심 티.오.피 SMART 이브자리 SK EnClean 내구재 부문 산업군 가스레인지 가정용바닥재 가정용보일러 가정용제습기 공기청정기 김치냉장고 내비게이션 냉장고 대형승용차 드럼세탁기 디지털도어록 모터사이클 복합오븐 블랙박스 비데 사무용복합기 스마트폰 승용차타이어 식기세척기 에어컨 엘리베이터 자동차배터리 1위 브랜드 린나이 KCC숲 귀뚜라미보일러 LG WHISEN 제습기 코웨이 공기청정기 딤채 아이나비 삼성(셰프 컬렉션) 그랜저 LG TROMM 게이트맨 혼다 모터사이클 매직스팀오븐 아이나비 코웨이 비데 신도리코 갤럭시S 시리즈 한국타이어 매직식기세척기 LG WHISEN 현대엘리베이터 로케트배터리 정수기 코웨이 정수기 코웨이 주거용가구 한샘인테리어 한샘 기업 주방용가구 한샘 한샘 빙그레 창호재 Z:IN window Plus LG하우시스 샘표 LG CYKING LG전자 한국다케다제약주식회사 청소기 침대 에이스침대 에이스침대 KGC인삼공사 헬스케어 바디프랜드 바디프랜드 홈네트워크시스템 imazu 현대통신 대상FNF RV 카니발 기아자동차 아모레퍼시픽 서비스재 부문 해태제과식품 산업군 1위 브랜드 기업 하림 고속버스 금호고속 금호고속 이천시 국제운송서비스 DHL DHL Korea KT&G 국제전화 KT 국제전화 001 KT 정식품 금융지주(그룹) 신한금융그룹 신한금융그룹 빙그레 다이렉트자동차보험 삼성화재다이렉트 삼성화재해상보험주식회사 농심 대형슈퍼마켓 롯데슈퍼 롯데슈퍼 대형할인점 emart 이마트 독서토론학습 한솔 주니어 플라톤 한솔교육 네오팜 렌터카 롯데렌터카 롯데렌탈 락앤락 면세점 롯데면세점 롯데면세점 LG하우시스 모바일메신저 카카오톡 카카오 방범보안서비스 에스원 SECOM 에스원 백화점 롯데백화점 롯데쇼핑 제주특별자치도개발공사 베이커리 파리바게뜨 파리크라상 피죤 부동산전문포털 부동산114 부동산일일사 CJ라이온 브랜드치킨전문점 교촌치킨 교촌에프앤비 하이트진로 브랜드학원 종로엠스쿨 교육지대 동화약품 상품권 롯데백화점상품권 롯데쇼핑 사조해표 서적판매 교보문고 교보문고 해태제과식품 소셜네트워크서비스(SNS) 카카오스토리 카카오 SK루브리컨츠 신발전문점 ABC마트 에이비씨마트코리아 아모레퍼시픽 신용카드 신한카드 신한카드주식회사 신영와코루 아파트 래미안 삼성물산 아모레퍼시픽 여행사 하나투어 하나투어 패션그룹형지 영화관 CGV CJ CGV 온라인 외국어학원 YBM시사닷컴 YBM시사닷컴 페르노리카코리아 외국어학원 YBM어학원 YBM에듀케이션 동원F&B 유아교육서비스 눈높이 대교 모닝글로리 은행 신한은행 신한은행 일동제약 음악포털 멜론(MelOn) 로엔엔터테인먼트 롯데칠성음료 인터넷서점 예스24 예스이십사 CJ제일제당 인터넷쇼핑몰 G마켓 이베이코리아 동원F&B 인터넷전화 KT 인터넷전화 KT 횡성축산업협동조합 자동차관리 스피드메이트 SK네트웍스 애경 장기보험 현대해상 현대해상화재보험 애경 저비용항공(LCC) 제주항공 제주항공 전자전문점 하이마트 롯데하이마트 비전코베아 종합병원 서울대학교병원 서울대학교병원 동서식품 주유소 SK주유소 SK에너지 스마트에프앤디 중 고등교재 좋은책신사고 좋은책신사고 이브자리 증권 삼성증권 삼성증권 SK에너지 체크카드 신한체크카드 신한카드주식회사 초고속인터넷서비스 KT 기가 인터넷 KT 기업 초등교육서비스 눈높이 대교 린나이코리아 취업전문포털 JOBKOREA 잡코리아 케이씨씨 카셰어링 그린카 그린카 귀뚜라미 커피전문점 스타벅스 스타벅스커피코리아 LG전자 콘도 리조트 대명리조트 대명레저산업 코웨이 타이어전문점 한국타이어전문점(T Station) 한국타이어 대유위니아 택배서비스 CJ대한통운 CJ대한통운 팅크웨어 테마파크 롯데월드 어드벤처 롯데월드어드벤처 삼성전자 퇴직연금 삼성생명 삼성생명보험주식회사 현대자동차 패밀리레스토랑 빕스 CJ푸드빌 LG전자 패션주얼리전문점 미니골드 혼(HON) 아사아블로이 패스트푸드점 롯데리아 롯데리아 혼다코리아주식회사 편의점 CU BGF리테일 동양매직 프리미엄아웃렛 롯데프리미엄아울렛 롯데쇼핑 팅크웨어 한방병원 경희대학교한방병원 경희대학교한방병원 코웨이 한식프랜차이즈 계절밥상 CJ푸드빌 신도리코 IPTV KT 기가 UHD tv KT 삼성전자 TV홈쇼핑 CJ오쇼핑 씨제이오쇼핑 한국타이어 Special Issue 부문 동양매직 LG전자 현대엘리베이터 세방전지 부문 착한브랜드 NGO브랜드 1위 브랜드 신한카드 아름인 월드비전 전체 조사 결과는 C2면과 한국능률협회컨설팅 홈페이지(www.kmac.co.kr)에서 확인할 수 있습니다. 기업 신한카드 주식회사 사회복지법인월드비전