검색엔진마케팅활용전략 이씨이십일조상용팀장
Search Engine Marketing? 검색의대중화 소비자검색경향 검색엔진마케팅의중요성 전세계인터넷이용자의 95% 이상이검색엔진을통해새로운정보를수집 바이어가상품소싱때검색엔진활용 검색엔진사용자의 90% 는오직 3 페이지이내의검색결과만클릭하며 36% 는상위결과가최고의브랜드라고생각 검색결과 3 페이지안에노출되지못하면바이어가우리회사의홈페이지를찾아오기어려움 현재전세계적으로검색엔진에서상위위치를차지하기위한경쟁치열
Search Engine Marketing? 전세계검색엔진이용자의 92% 는구글을사용합니다. 검색엔진마케팅시장점유율 5% 2% 1% Google Yahoo Baidu 92% Bing - 전세계검색엔진이용율 - [Net Application. 2012]
Search Engine Marketing? Why Google : 원하는정보를쉽게찾아준다.
Search Engine Marketing? 국내검색엔진검색결과 광고 내부등록정보 내부등록정보 내부등록정보 광고 내부등록정보 외부정보 외부정보
Search Engine Marketing? 해외검색엔진검색결과 검색엔진마케팅은 CPC 를통한 [ 광고 ] 와 SEO 를통한 [ 자연검색결과 ] 모두를지칭 검색엔진마케팅 검색엔진최적화 SEO (Search Engine Optimization) 키워드광고 CPC 광고 (Cost Per Click) 검색엔진의상위에노출이가능하도록귀사홈페이지를검색엔진환경에맞도록최적화시키는서비스 Google, Yahoo, MSN(Bing) 등의검색엔진광고를통하여바이어가귀사홈페이지를방문토록유도하는서비스
Search Engine Marketing? 요약? 200 Parameters in Google Algorithm
검색엔진최적화 ( 알고리즘 ) 검색엔진로봇 (Robot) 이름 : 검색엔진로봇 하는일 : 웹페이지를돌아다니며정보수집함 특이사항 : 링크를타고돌아다님 기타 : Spider, Robots, Crawler라고부르기도함
검색엔진최적화 ( 알고리즘 ) 사용자의눈으로본홈페이지 검색엔진의눈으로본홈페이지 1. 내부요인체크 2. 외부요인체크 Google 순위 Google 등록수 Google 링크인기도 135 17 2
검색엔진최적화 ( 알고리즘 ) 1. 내부최적화 (Internal Optimization) (1) Keyword selection 易地思之 ( 역지사지 ) 핵심키워드선정 페이지별핵심제품선정 해당제품이사용자에게인식되는단어선정 2~3 개단어조합으로빠른노출 고객 : 나라면어떻게검색을할까? 경쟁사 : 경쟁사들은하고있나요?
검색엔진최적화 ( 알고리즘 ) 1. 내부최적화 (Internal Optimization) (2) Title Tag & Meta Tag 페이지마다고유한제목인 [title tag] 를넣어주세요 각페이지에맞는 [Meta tag] 를넣어주세요
검색엔진최적화 ( 알고리즘 ) 1. 내부최적화 (Internal Optimization) (3) URL Optimization Good Bad www.heavypartsolution.com/ground-engaging-tools.html www.inspower.co.kr/insbrd/products_aa_t www.heavypartsolution.com/ground-engagingtools.html #1. Key point 1. 2. 페이지주제와관련된단어사용 부호사용자제 (ex :?,%,#)
검색엔진최적화 ( 알고리즘 ) 1. 내부최적화 (Internal Optimization) (4) H Tag & Strong Tag #1. Key point H1 태그는가장중심이되는단어에적용 Strong 태그는 Description 에서중요한단어에적용 중요한부분은강조해주세요 (h/strong/b tag 를사용하여주세요 )
검색엔진최적화 ( 알고리즘 ) 1. 내부최적화 (Internal Optimization) (5) Image Optimization(Alt tag) Alt Tag 최적화 <img src= alt= > 검색엔진이이미지정보로인식하지않음 주요키워드포함시킴 이미지에의미를부여해주세요. (alt tag 를사용하여주세요 )
검색엔진최적화 ( 알고리즘 ) 1. 내부최적화 (Internal Optimization) (6) Internal Link expansion 상세페이지의모든정보를수집할수있도록내부링크확장. #1. Key point 주요키워드에맞는링크를달아주세요. 간단하게사이트맵을만들어도됩니다. 사이트내통로를만들어주세요. (Text Link 를만들어주세요 )
검색엔진최적화 ( 알고리즘 ) 1. 내부최적화 (Internal Optimization) (7) Sitemap Production - Sitemap Page 홈페이지내에있는페이지목록으로 sitemap page 는검색엔진과사용자모두에게유용한정보를전달할수있는페이지 - Sitemap XML 검색엔진로봇이안정적으로세부페이지를인덱싱해갈수있도록각개별페이지를직접제출하는작업 Sitemap page 검색엔진에 sitemap 제출된현황 Sitemap XML
검색엔진최적화 ( 알고리즘 ) 2. 외부최적화 (External Optimization) (1) External Link expansion 인기있는페이지가좋아요. epr Directory Search Engine
검색엔진최적화 ( 알고리즘 ) 3. 웹사이트방문자분석 (Google Analytics) 마케팅효과를측정해볼수있어요
검색엔진최적화 ( 알고리즘 ) 3. 웹사이트방문자분석 (Google Analytics) 다양한데이터를확인할수있어요 Google Analytics Tool 기간별 / 국가별방문자수 유입경로및트래픽타입 광고효과측정 전환율측정가능
한국형홈페이지예시 검색엔진이싫어하는홈페이지 플래시와이미지로구성되어있으며제품설명에대한 Description 부재 FLASH Flash Menu Bulletin Board Image Menu Product Info.
해외홈페이지예시 검색엔진이좋아하는홈페이지 메인페이지와제품페이지에충분한 Description 존재 Text Menu & Description Text Menu Text Keyword Product info. Description Product info. Google Banknote Control 1 위업체 스페인 Consumer Design Product 社 Google Banknote Control 6 위업체 네덜란드 Safescan 社
검색엔진광고? 인터넷사용자가키워드검색한경우, 해당키워드에대한광고를노출 CPC(Click per Cost) 로클릭당비용을부과
키워드광고
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키워드광고 사용자가원하는키워드로검색한경우, 해당키워드를등록한광고주의광고가노출되는방식 Google 애드워즈유료광고 자연검색결과
디스플레이광고 텍스트형식 사용자가인터넷을서핑하며방문하게되는수많은페이지의내용과관련된광고를노출시켜잠재고객을유입하는방식 관련된콘텐츠를보고있는고객에게만광고가노출됩니다 Free Genealogy Records Discover your roots. World wide family tree. Find your ancestors. www.genebase.com
디스플레이광고 이미지배너 / 동영상형식 사용자가인터넷을서핑하며방문하게되는수많은페이지의내용과관련된광고를노출시켜잠재고객을유입하는방식 이미지배너 동영상
디스플레이광고 사이트타겟팅 우리회사의잠재고객이자주방문할만한사이트를지정하여광고를게재하는방식
디스플레이광고 광고형식 [ 이용가능한이미지의크기 파일크기제한 50K] 리더보드 (728x90) 배너 (468x60) 스카이스크래퍼 (120x600) 정사각형 (250x250) 소형정사각형 (200x200) 중형직사각형 (300x250) 대형직사각형 (336x280) 와이드스카이스크래이퍼 (160x600)
구글광고네트워크 - 검색 전세계수많은사이트들이자사의검색결과에구글키워드광고를게재
구글광고네트워크 디스플레이 전세계지역별 / 산업별광고게재가능
키워드광고
SEO vs CPC 경쟁이심한제품의키워드경우구글의검색광고를통한노출효과기대 최적화 장점 : 1 회최적화비용만발생하여추가비용없이지속적인바이어발굴이가능하여장기적인마케팅에유리 단점 : 홈페이지보유필수이며, 마케팅기간이길어성과도출에시간이걸림 단기간에적은예산으로 전세계타겟마케팅 키워드광고 장점 : 최적화없이도광고가가능하며, 전세계를대상으로빠르게광고가가능. 재고물품및신제품런칭시많이활용. 단점 : 광고클릭시마다비용이발생함.