4 부 스포츠와미디어
스포츠저널리즘과성차별 Substitutes Suppliers 스포츠상품은남성이소비집단자본주의사회에서소비자 ( 남성 ) 와소비되는것 ( 여성 ) 사이의사회적불평등을증진하며강화 Buyers Potential Entry 2
스포츠미디어의개념 미디어 (media)-매개체, 어떤것을전달하는물체나수단 일반적인미디어-송신자와수용자간정보전달매체, 폭력행위, 금지약물복용, 부정및금지행위, 과도한참가, 관중폭력등 대중매체 ( 매스미디어 ) - 불특정다수의대중대상 20세기초 - 인쇄미디어, 전자미디어 미디어의기능 - 이익창출, 문화 - 가치관전파, 공익성, 유희성 3
스포츠미디어의개념 스포츠미디어의개념 개념 - 스포츠에담긴인간의정서, 지식, 가치등을미디어를통해대중에게전달하는것 < 스포츠중계채널 MBC SPORTS+> < 축구매거진 - 베스트일레븐 > 4
스포츠미디어의개념 스포츠미디어의기능 정보기능 스포츠와관련된정보제공 통합적기능 공유할수있는경험제공 정의적기능 즐거움, 흥미, 관심의경험제공 도피기능 새로운경험제공 ( 대리만족 ) 5
스포츠미디어의변화 < 스포츠미디어의발전및변화 > 6
스포츠미디어관련주요이슈 스포츠메가이벤트의미디어이벤트화 치열한경쟁과높은가격에거래되는방송권 ex)2006 독일월드컵 전세계약 7억명이상시청 스포츠방송중계권 <TV 와스포츠단체및광고주의관계 ( 정영남,2008)> 보편적접근권 보편적시청권 의필요성제기 7
스포츠미디어의유형 인쇄미디어 신문, 잡지와정기간행물 방송미디어 라디오, 텔레비전 뉴미디어 인터넷, 모바일기기 < 인쇄미디어 > < 방송미디어 > < 뉴미디어 > 8
미디어와스포츠공생관계 TV 의우월적공생관계 매체와최초관계 1873년 5월 5일 Boston Gazette에서발행한신문 Ex) 1984년 LA올림픽조직위원장 peter wiberos 올림픽에서가장필요한것은대규모경기장이아니라 TV카메라를놓을수있는공간이다 특성 : TV를통한국제스포츠이벤트경기시청스포츠경기자체가이득이되는프로그램 선수 배우 경기장 무대 대본 극적인장면이자연스럽게연출 음향 관중의열광적인응원 9
미디어와스포츠공생관계 2. 미디어와스포츠공생관계 스포츠의매체영향 1) 단판승부제 2) 타수게임 3) 시간조정 4) 경기일정확대 5) 새로운스포츠나모의스포츠경기 6) 주요인기프로그램진흥 7) 게임시작시간을변경 8) 규칙변경 9) 인기스포츠 10) 투기전문가 11) 상업방송을위해타임아웃을정해놓은것.
미디어와스포츠공생관계 2. 미디어와스포츠공생관계 스포츠의매체영향 - 공생관계로인한스포츠변화 - 유목내용 경기규칙 축구 하프타임시간이 10 분에서 15 분으로연장, sudden death 제도도입, 등과가슴에번호를새기고유니폼에광고삽입, 골키퍼에게백패스금지, 유럽축구연맹골키퍼의골소지시간 6 초, 국제축구연맹 TV 광고를위해경기의 4 쿼터분활과작전타임제도신설방안논의 농구전 후반제도가 4quarter 제도로변형. 배구볼의컬러화 (3 원색 ), 공기압조절, Libero 기용. 경기시간의단축을위해 Rally point 제도도입. 야구 5 회이후 15 분간휴식시간을가짐, 광고방송을위해경기시작시간을매시정각에서약간씩늦춤, 경기시간단축을위한스트라이크존확대및투구제한시간단축실시 골프매치게임에서타수게임으로전환. 유도경기복색구분 ( 흰색 VS 파란색 ). 탁구 테니스 태권도 양궁 배드민턴 볼이흰색에서주황색으로변형, 테이블이초록색에서하늘색으로변형, 세트시간제한제도도임 ( 세트당 15 분 ), 11 점 5 세트제도도임, TV 화면을위해경기장의카펫색깔조정 볼의색깔을연두색에서노란색으로변형, 컬러유니폼착용 컬러도복공인및보호장비의컬러화 올림픽피타라운드제도입 : 두명의선수씩대결하여이기선수끼리결승에서대결, 긴장과흥미유발 TV 광고를위해 3 세트 15 득점에서 5 세트 7 득점제도개정시도
미디어와스포츠공생관계 2. 미디어와스포츠공생관계 스포츠의매체영향 - 공생관계로인한스포츠변화 - 유목내용 경기장 축구 농구 야구 경기장의잔디에페인트를칠하거나무늬를넣어 TV 에서더욱선명하게보일수있도록유도 경기장바닥을종전의단색에서다양한색깔로변경하고홈팀의로고삽입바스켓위에소형카메라설치하여좀더흥미있는장면연출 내야의흙을갈색계통으로바꿔푸른잔디와조화유도 기술 경기단체 기타 각경기장마다 TV 중계시자주노출되는장소에광고판을설치하여간접적효과레슬링경기장의메트색깔을컬러로교체배드민턴코트에서파울과페어를추진하기위해컬러삽입 축구공속에 7g의마이크가내장된사운드볼을개발하여볼차는소리를실감나게들을수있게되었음. 권투글러브속에소형마이크를내장하여가격하는소리를들을수있게되었음. 육상단거리경기에서주로나타나는판정시비를없애고시청자에게정확한판단을제공하기위해판독카메라를개발하였음. 스케이트장빙판속에마이크로폰을설치하여얼음지치는소리를생생하게들을수있게되었음. 육상경기, 수영, 스피드스케이트경기중계를위해이동식카메라개발. 양궁과녁의한가운데에소형카메라설치아이스하키에서 TV상으로퍽이야광처럼보이게하는기술테스트중국제올림픽위원회, 국제축구연맹등은월림픽과월드컵경기시에 TV중계권료를협상하기위한별도의조직창설대한체육회나한국야구위원회등의기구에마케팅을담당하는부서를신설
미디어와스포츠공생관계 2. 미디어와스포츠공생관계 올림픽중계권싹슬이 중계권갈등 KBS,MBC VS SBS SBS 지상파 3사공동코리아풀 (Korea Pool) 을통해주요국제스포츠경기중계권확보의관례를깸. 2010년이후하계, 동계올림픽 4개대회중계권확보 2010년, 2012년 3,300만달러 (319억원) 2014년, 2016년 3,950만달러 (382억원) 2002년 2008년올림픽보다 2배인상 뉴스로 SBS 난타한 KBS, MBC 중계권잡아라 스포츠가높은광고수익등을보장하는킬러 (killer) 콘텐츠독일월드컵토고전 15초광고 MBC2545만 5000원, SBS 2506만 5000원, 같은시간대일반공고요금 (800만 1200만원 ) 두배붕어빵편성 어디를돌려도축구만
스포츠미디어의특성 핫매체스포츠와쿨매체스포츠 < 핫스포츠와쿨스포츠의특성비교 ( 임번장,2010)> 14
스포츠미디어의특성 스포츠미디어의소비경험과결과 스포츠미디어소비가대중에게미치는삶의영향논의 부모, 교사, 지도자등이스포츠미디어의경험에올바르게관여할때스포츠미디어의소비가참여스포츠로이어질수있음 < 스포츠지도자의관여 > < 교사의관여 > 15
스포츠미디어의특성 스포츠미디어별특성 < 미디어별특성비교 ( 정영남,2008)> 16
스포츠미디어의특성 스포츠미디어의전개과정 < 미디어스포츠의개념및전개과정 ( 김원제,2005)> 17
스포츠저널리즘의의미 저널리즘 과거 출판물을통해시사적인정보를대중에게전달하는활동 20 세기 방송미디어를통한저널리즘의개념확장 최근 각종미디어를통해이루어지는모든커뮤니케이션활동 18
스포츠저널리즘의관련쟁점 정확성, 공정성, 객관성의결여 미디어 자극적인정보위주의콘텐츠구성, 대중의관심유도 개인사생활침해 대중의호기심자극위한흥미위주의기사 스포츠선수의상품화 < 피겨스케이팅 - 김연아 > < 프로골퍼 - 안신애 > 19
미디어가스포츠에미치는영향 스포츠인구증가 스포츠관람인구의증가 스포츠가보급에결정적기여 < 프로야구관중수추이 - KBO,2013> 스포츠의상품화 스포츠의불균형발전초래 인기 / 비인기스포츠 아마추어정신의퇴색 승부의경쟁적요소극대화에노력 20
미디어가스포츠에미치는영향 스포츠규칙변경 보다많은경제적이익위해다양한변화요구 Ex) 농구경기의쿼터제, 배구경기의랠리포인트제, 골프의매치플레이 < 프로농구 > < 프로배구 > < 골프 > 21
미디어가스포츠에미치는영향 스포츠용구의변화 시청자들의경기적재미위해용구의색깔을눈에잘띄게변경 < 유도도복 > < 탁구대와탁구공 > 22
미디어가스포츠에미치는영향 경기일정의변경 시청률 광고료수입에직접적인영향 < 프로배구시청률 한국배구연맹 (KOVO), 2014> 23
미디어가스포츠에미치는영향 스포츠기술의발달및확산미디어의발달 스포츠기술의발달및확산에영향 텔레비전중계 반복적분석가능한미디어자료제공 스포츠중계 여가스포츠참여자들에게간접적기술습득의기회제공 24
스포츠가미디어에미치는영향 미디어콘텐츠제공 스포츠를수익성콘텐츠로인식 스포츠소재의영화, 만화 < 슬램덩크 - 농구 > < 우. 생. 순 - 핸드볼 > < 국가대표 - 스키점프 > 25
스포츠가미디어에미치는영향 미디어보급의확대 스포츠의인기상승 - 미디어를통해스포츠를접함 미디어의주요소비자 스포츠메가이벤트 - 미디어의확산에촉매제역할 <2014 소치동계올림픽 > <2014 브라질월드컵 > 26
스포츠가미디어에미치는영향 미디어기술의발전 다양한방송기법 스포츠메가이벤트 - 첨단방송장비의발전에영향 < 초고속모션카메라 > < 프로야구중계기법 - 피칭캠 > 27
스포츠미디어의윤리적문제 특정인기스타중심보도 대중의높은 선호 시청률의 상승 광고료수익 증가 승리지상주의 전문성결여 스포츠해설에서의전문성결여문제 - 비인기종목 대중의수준에미치지못함 인터넷등을통한대중의수준증가 28
이데올로기의전파 자본주의이데올로기강화 물질만능주의와소비주의전달기능 스폰서언급, 광고노출 - 기업의이익대변 젠더이데올로기 ( 성차별이데올로기 ) 스포츠를통해여성에대한고정관념강화 남성성규정, 남성의지배적위치확인수단 여성선수의외적인요소에초점 29
이데올로기의전파 민족주의, 국가주의이데올로기강화 스포츠와미디어의결합 - 민족주의, 국가주의적특성 Ex)1936년베를린올림픽 - 나치의정치적선전도구 스포츠메가이벤트 - 국가주의이데올로기강화의수단 <1963 년베를린올림픽 > 30
이데올로기의전파 영웅이데올로기 스포츠영웅화를통해남성의 우수성재현 금전적가치와명예강조 스포츠가신분상승의수단 국가적인성공과연계시켜 민족의식, 동포애, 애국심등자극 소수의스포츠스타들을부각시켜엘리트주의문화조장 31