미디어스포츠의 개념

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현진 여
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움직임의철학 : 한국체육철학회지 2014, 제 22 권제 4 호, 59-77 Philosophy of Movement : Journal of Korean Philosophic Society for Sport and Dance 2014, Vol. 22, No.

1 움직임의철학 : 한국체육철학회지 2014, 제 22 권제 4 호, Philosophy of Movement : Journal of Korean Philosophic Society for Sport and Dance 2014, Vol. 22, No. 4, 스포츠저널리즘의보도행태에담긴 스포츠미디어에관한담론 국문초록 임재구 * ( 연세대학교 ) 우리는지금다채널, 다매체, 그리고디지털방송의시대로가고있다. 그런데디지털방송시대가과연우리에게문화적복지를얼마만큼, 어떻게약속하고있는지매우궁금해지지않을수없다. 그리고이러한상황에서스포츠와관계된방송정책은어떠한철학을바탕으로또는어떤방향에서진행되고있으며, 방송정책의문제점은무엇이고, 또스포츠방송의미래와스포츠방송전망에대하여생각해보아야할것이다. 스포츠미디어는오늘의대중문화에막강한영향을미치고있다. 특히 TV 스포츠중계방송은일반대중의여가생활에, 그리고일상문화의모든것을독점하고있다는우려도있다. 그렇다면스포츠미디어의영향이구체적으로어떠한내용의것인지, 그리고우리의문화적삶을어떻게조건짓고있는지. 또한스포츠중계방송기술발전과방송의양적성장이추진되고있는데비례해서방송의질적향상이이루어지고있는지를점검해보는의미에서본연구의필요성이제기된다. 본연구의목적은스포츠저널리즘의이데올로기적보도행태에대한문제점을분석하여, 스포츠저널리즘보도주제들에대한함축적의미를심층적으로파악하고, 스포츠저널리즘에대한이데올로기적주제들을성찰적으로고찰하여, 스포츠저널리즘의이해를돕고이에대한기초자료를제공하고자하였다. 본론에서스포츠방송중계및보도현황에대하여살펴보았으며, 문제점을도출해보았다. 첫번째보도핵심주제로승리지상주의, 스포츠와성, 인기스포츠스타등편향된스포츠저널리즘에대한보도주제를분석했으며, 두번째핵심주제로국기주의민족주의등이데올로기에대한중심적보도에따른문제점을분석했으며, 세번째로디지털시대의스포츠미디어수용자에따른스포츠저널리즘에관하여사회교육적기능의부재를분석했다. 핵심어 : 스포츠저널리즘, 스포츠미디어, 스포츠스타, 국가주의, 디지털방송시대 * pa28998@naver.com

2 60 움직임의철학 : 한국체육철학회지제 22 권제 4 호 Ⅰ. 서론 스포츠미디어는미디어에의한스포츠의매개, 즉미디어에의해중재된스포츠현상을통칭하여이르는말이다. 스포츠가소수엘리트집단의전유물이아니라국민대다수의건강과삶의질에관한중요부분으로위치하는대중스포츠의특징을갖게되면서그작동영역에서매스미디어와불가분의관계를맺게되었다. 그결과스포츠미디어가등장하게된것이다. 이개념이중요한의미를가지게된이유는스포츠미디어가구성해낸메시지와이미지는대중의현실속에투영되어실천됨으로써스포츠담론을생산해낼뿐만아니라 ( 남중웅, 2007) 그것을실천하는데에도많은영향을주기때문이라고볼수있다. 대규모관객을동원하는기업적스포츠와개인의여가를위한스포츠가본격적으로발전하기시작했던 1950 년대부터스포츠와매스미디어의관계는밀월기간으로정의할수있는데, 스포츠기자들은선수들을정의롭고다정하며신사도를지키는영웅으로격상시키는데집중했다 ( 이택균, 2012). 우리나라에서의스포츠와미디어분야는정부의정책적고려에의해촉발되고, 그진행방향이결정되어온측면이없지않다 ( 정영남, 2013). 스포츠미디어역시미디어와스포츠간의상호역학보다는다른어느나라에비해정치 경제적요인이강한작용을해왔다고볼수있다 년대이후자본논리가강하게작용하여미디어, 스포츠, 기업의 3자구도가두드러졌다는특징이있다 ( 김종훈, 2010). 따라서국내스포츠미디어는정치적상황에의한주도적인운영에서경제적논리가중요시되는과정을거쳤다고볼수있다. 이로써미디어와스포츠의관계는스포츠발전이라는종래의명분위주관계에서실리적, 경제적관계로변모하게되었고, 1990 년대이후이는더욱심화되어오고있다 ( 김기홍, 2014). 이제스포츠는미디어의핵심콘텐츠로자리하면서스포츠전문미디어시장을경쟁의논리로유도해나가고있다. 이러한상황에인터넷분야가새롭게진입하면서보다복잡한갈등관계양상이전개되고있는것이다 ( 송해룡, 김찬원, 김원제, 2013). 스포츠가인터넷에서핵심적콘텐츠로급부상하면서뉴스포털사이트에서독립적인위상을

3 스포츠저널리즘의보도행태에담긴스포츠미디어에관한담론 61 차지하고있는데, 기사뿐만이아니라커뮤니티및데이터베이스, 문자중계등다양한경로로그콘텐츠를제공하고있다. 스포츠를정치 경제학적입장에서보면, 그것은문화산업으로존재하면서개인적부의추구, 민족적우월성의확인또는국민적동질성의고취, 확립등과같은사회집단적준거틀에그목적성을둔다는것으로보게된다. 스포츠가사회적이데올로기에포섭된것이다. 이과정에서매스미디어가결정적인역할을수행하게되는데, 미디어가스포츠를대중화하고그럼으로써여러이익집단이스포츠에대한참여동기를창출하는데필수적인전제조건을형성하게되었다. 특히미디어는기업과대중, 스포츠를이데올로기및경제적으로연결시키는매개적역할을담당해왔다. 한편현대사회에서스포츠스타는시대의영웅으로존재한다. 우수한플레이어를스포츠영웅으로재구성하는과정에서스포츠미디어는몇가지의가치및이데올로기를그를통하여재현해내기때문에성차별주의, 상업주의, 민족주의, 경쟁적개인주의, 엘리트영웅주의등다수의이데올로기들이복합적으로결합되는양상을드러내고있는것이다. 스포츠는자본주의사회의심화에따라단순한경제논리를넘어사회 정치적색채를띠고있다. 즉스포츠가문화인동시에이데올로기로서그독자적인위치를확보하고있는것이다. 제도적으로확립된스포츠의지배적표상안에구체화된, 문화적으로한정된압력과한계는대중전체와의관계에매우깊숙이그리고매우은밀하게침투함으로써보편적경험과상식으로자리잡게되었다. 이렇듯스포츠가이데올로기생성기능을하게된것은자본주의의체제유지메커니즘덕분이다. 우선자본주의가유지및발전되기위해서는물질생산력의증대뿐만아니라, 노동력재생산을위한메커니즘이안정적으로확보되어야하기때문이다. 따라서노동력재생산을위한안정적메커니즘확보를위해서는생산과정의복잡한체계내에서이를이용하기적합하도록대중을훈련시켜야하는문제가핵심이었던것이다. 결국노동공간바깥의공간에서도이러한노동력재생산의메커니즘이필요하게되었다. 광고를통한소비주체형성, 미디어의소비공간조장등이그예다. 이로써대중을변모시키기위한미디어의노력은대중문화라는거대담론속에서활동하며총체적인유기적방식으로자본주의적주체형성에이바지해왔다고볼수있다 ( 김기한, 2013). 스포츠는이러한

4 62 움직임의철학 : 한국체육철학회지제 22 권제 4 호 역할과기능의일부를담당하고있는것이다. 스포츠미디어는오늘의대중문화에막강한영향을미치고있다. 특히 TV 스포츠중계방송은일반대중의여가생활에, 그리고일상, 문화의모든것을독점하고있다는우려도있다. 그렇다면스포츠미디어의영향이구체적으로어떠한내용의것인지, 그리고우리의문화적삶을어떻게조건짓고있는지. 또한스포츠중계방송기술발전과방송의양적성장이추진되고있는데비례해서방송의질적향상이이루어지고있는지를점검해보는의미에서본연구의필요성이제기된다. 스포츠저널리즘의보도행태와관련하여선행연구를살펴보면, 올림픽이나월드컵을통한보도행태에관한연구로지혜원 (2004); 김석일 (2008); 김한주 (2008); 최영환 (2008); 김종훈 (2010) 등의연구가있다. 또한스포츠와민족주의에관한공생관계를보고한박영학 (2002); 조영한 (2002); 이남미, 이근모, 오세복 (2004); 이학준 (2006); 송해룡 (2008); 정희돈, 윤천석 (2014) 등의연구가있으며, 스포츠영웅유형의보도행태에관한연구로서전지희 (2000); 윤여광, 이인희 (2005) 등의연구보고가있으나스포츠미디어의이데올로기적보도행태에관한성찰적연구등에관한학문적인연구가부족한실정이다. 선행연구의한계와스포츠저널리즘의영향력을고려한본연구의목적은스포츠저널리즘의이데올로기적보도행태에대한문제점을분석했다. 스포츠저널리즘보도주제들에대한함축적의미를심층적으로파악하고, 스포츠저널리즘에대한이데올로기적주제들을성찰적으로고찰하여, 스포츠저널리즘의이해를돕고이에대한기초자료를제공하고자하였다. 본론에서스포츠방송중계및보도현황에대하여살펴보았으며, 문제점을도출해보았다. 첫번째보도핵심주제로승리지상주의, 스포츠와성, 인기스포츠스타등편향된스포츠저널리즘에대한보도주제를분석했으며, 두번째핵심주제로국기주의민족주의등이데올로기에대한중심적보도에따른문제점을분석했으며, 세번째로디지털시대의스포츠미디어수용자에따른스포츠저널리즘에관하여사회교육적기능의부재를분석했다. 이글의연구방법은문헌연구로서근거이론에의한연구이다. 각종언론자료와선행연구, 그리고스포츠미디어와관련된서적을바탕으로연구가진행되었다. 연구자료로는스포츠미디어와관련된 KBS, SBS, MBC, 각스포츠채널보도

5 스포츠저널리즘의보도행태에담긴스포츠미디어에관한담론 63 행태를분석하였다. 또한한국일보, 동아일보, 중앙일보, 스포츠서울, 스포츠조선, 미디어다음스포츠등, 스포츠신문의보도경향을살펴보았다. 그리고스포츠미디어논문등을선택하여중복된내용및주요한내용을범주화하여스포츠저널리즘을통한이데올로기적보도행태를성찰적으로고찰하는것을연구의틀로사용하였다. 또한이를근거할질적연구방법중의하나인근거이론 (Grounded Theory) 을응용해서사용하였다. 바탕이론을근거이론이라고도하며, 근거이론은인문사회학의한방법으로적용되었으며, 근거이론접근 (grounded theory approach) 이라고도한다. 바탕이론접근법은수집한자료로부터귀납적이론을개발하는방법이다. 연구자가자료를수집하고, 그자료에기초하여가설을설정하고검증하며, 이론을개발하려고시도하는것이다. Ⅱ. 스포츠저널리즘보도에관한주제 1. 승리와성공에대한주제스포츠에서는승리와성공이가장지배적인가치로인식되곤한다. 스포츠저널리즘에서역시 과연누가이길것인가? 라는점은가장큰이슈가된다. 올림픽중계에서, 처음에는모든선수들이두루다루어지는듯보이지만마지막에가면결국상위선수들몇몇에게만보도의초점이맞춰져결국엔누가이기는지에대해서만관심을가지는것이이러한스포츠미디어의태도를드러낸다. 아무리좋은말로포장해도결국에는경기에서중요한성취를한선수에게만집중적인보도가이루어진다는것이다. 스포츠경기에는늘승자와패자가존재할수밖에없으며올림픽에서도금메달뿐아니라은메달과동메달을시상함으로써승자만이중요한것이아니라는점을보이려한다.( 김현수, 2013 & 이문성, 서경화, 2013)) 그러나현실에서는은메달을영광스러운것보다는위로의시상정도로볼뿐이다. 동메달에대해서는거의관심을가지지않기도한다. 결국스포츠에서정의되는성공이란다른사람을이겨내는것이다. 따라서배움, 즐거움, 그리고경쟁이주는의미에

6 64 움직임의철학 : 한국체육철학회지제 22 권제 4 호 대해서는이야기하지않는다. 이렇듯스포츠는미디어를통해사회내에서권 력과영향력을가진사람들의관심사에부합하는방식으로전달될뿐이다. 2. 성에대한주제스포츠에대한관심이커지고미디어가스포츠를다루면서, 미디어는자연스럽게스포츠와뗄수없는주제인성의정의와이성적관계의재정립에중요한역할을하게되었다. 스포츠미디어에서는남성의신체, 특히잘발달된근육으로표현되는운동선수들의신체는남성다움을규정하고, 강인함을강조함으로써남성의지배적위치를확인하는중요한수단으로사용되어왔다 ( 유미진, 2007). 스포츠에서여성의지위를높이는데에관해아무런노력도없었던것은아니다 년대이후스포츠에서도여성의지위를높이기위한노력이있어왔지만뿌리깊이박힌스포츠계의근본적인여성에대한차별은아직도광범위하게남아있다. 스포츠미디어는여성스포츠선수들을형식적으로다룰뿐, 운동수행능력이나기량의성취정도에대해서초점을맞추지않는다 ( 곽정현, 이선희 ; 2014). 오로지여성선수들의외모나복장등여성선수자체의여성미나성적매력에초점을맞추는 편향적보도 에치중하고있다. 이러한태도는스포츠뿐아니라사회전체의여성에대한남성의지배를합리화시키는역할에까지영향을미친다. 일반적으로대중매체중신문에서제시하는사진의분석은특정사회를지배하는이데올로기를이해하는데매우유용한방법이며, 이러한측면에서일간지에나타난여성스포츠사진보도분석을통하여대중매체의성편향적스포츠이데올로기를알아보는것은의미있다. 여성스포츠선수의사진이남성선수의사진과달리여성의성이데올로기를그대로나타내는경우는국내언론뿐만아니라외국의경우에도빈번하게나타남을볼수있다. 여성의신체가확연히드러나는사진을보도하는과정에서남성중심의이데올로기가표출되는메커니즘이발생한다 ( 정찬수, 2012). 이를사진의다양한측면에서살펴볼수있다. 첫째, 신체적표현에서여성의신체적표현이남성의표현과는달리성이데올로기를강화한다는주장을뒷받침한다는근거가있다. 이는여성의몸매가거의드러나는형태로표현되고있다는것에서발견할수있다. 또한여성의긴머리, 섹시한옷차림, 진한화장과액세서리착용등의모습으로다양하게신체적인표현을

7 스포츠저널리즘의보도행태에담긴스포츠미디어에관한담론 65 특징짓고있다. 특히체조나수영, 비치발리볼등의종목에서는특별히더욱더여성의성적매력을강조하여왔고, 성적차이를어필하는 섹시스타 로표현되는경우가많음을알수있는것이다. 둘째, 자세는독자들의시선을사로잡게하고여성의특정신체부위를부각시켜성적차이를내포하는기능을한다. 관람자로하여금여성성의섹시함에만원초적인접근을유도하여남성들의시선을끄는것이다. 셋째, 신체포지션의차이를들수있는데, 남성스러운동작으로는키, 똑바른자세, 동작등이주된포지션이라면, 여성의신체포지션은누워있는모습이나작은사이즈, 혹은부동의모습등이주로표현되곤하였다. 이는여성의순종적인포즈를통하여그여성성을표현할의도가내포되어있다고볼수있는것이다. 결과적으로위와같은여성이미지를표현하고있는경향은남성과여성의성적차이를부각시킴으로써남성적인성이데올로기의유지및강화를의미한다는점에서문제점이있다. 이는오직이를표현하는언론매체만의문제가아니라, 수용자들의의식적인차원에서비롯한성이데올로기가스포츠저널리즘에반영되어나타난다는것으로해석할수있다. 따라서수용자입장에서도수동적인수용자위치만을고수하지않고적극적으로편향된성이데올로기적인표현을지적하고개선을요구하는의식적노력이요구된다고보여진다. 3. 스포츠스타에대한주제대중매체는자연스럽게스포츠영웅을탄생시키기도하고소멸시키기도하며, 때로는그들이탈영웅화하는데에도깊은영향을미치고있다 ( 이강우, 2008). 즉, 스포츠영웅은미디어에의해만들어지는인공적이고가공적인인물이라고해도지나치지않을만큼그영향력은지대하다. 한명의성공적인스포츠스타는상업적으로상당한가치가있기때문에, 각종매체는스포츠스타들을신비스러운인물로우상화하기도한다. 특히이처럼우상화된스포츠스타라는존재는무엇보다남성다움이라는지배적인유형을뜻하며, 이것은남성중심문화의헤게모니를재생산한다. 이러한과정을통해남성다움이여성다움보다우월하다는것을구조화시켜여성다움에대한남성다움의폭력을합리화시킨다 ( 윤여광, 이인희, 2005). 미디어가만들어낸스포츠영웅이스포츠행위로서폭력

8 66 움직임의철학 : 한국체육철학회지제 22 권제 4 호 을사회적분배와연결시키는것이다. 만들어진 스포츠스타는무엇보다그스스로자신의역할과이미지에대해잘못된인식을가지게되기도한다. 미디어를통해 만들어진 스포츠스타에게어떤역할을요구해야될지도다시한번고려해볼필요가있다 ( 안재찬, 안용규 ; 2012). 4. 장애인스포츠에대한보도경향장애인스포츠는 2005년의 말아톤 이라는영화가상영되기이전에는언론의주목을거의받지못하였다. 따라서지속적으로보도되는장애인스포츠분야에대한미디어의보도경향과그역할에대한논의는살펴볼만한가치가있다. 장애인스포츠도일반인스포츠와유사하게반짝성스타위주의보도경향을탈피하지못하고있다는문제점이있다. 이러한문제는비단장애인스포츠뿐만아니라일반스포츠종목에서도인기스포츠와비인기스포츠를구분하는하나의기준이될정도다. 그러나장애인스포츠는한계를뛰어넘는스포츠정신을많은국민들에게소개하여소외되기쉬운계층과의사회적유대를강화한다는순기능적인면을살펴볼때, 보다적극적이고다양한분야의보도를개발하는것은중요한기능을실천하는것이다 (Grabe, 2001). 또한장애인스포츠종목에대한언론의보도양은부족한면이없지않다. 단순한끼워넣기식의보도수준이아니라기획성이있고지속적인보도시스템을구축한다면, 일반인과장애인의만남의장이더욱확장되어사회통합적인스포츠의기능을더욱강화할수있을것으로보인다. 그리고장애인스포츠종목에대한전문적인보도지원책을시급한문제로볼수있다. 단순히 인간승리 라는내용차원의보도에그치지않는전문적이고일반적인규정을많은사람들에게인지시켜줄수있는차원의보도노력이필요하다고본다.

9 스포츠저널리즘의보도행태에담긴스포츠미디어에관한담론 67 Ⅲ. 이데올로기에대한주제 1. 국가주의적주제국가적인스포츠행사나국가의집권세력이자신들의집권체제에위협을느낄때스포츠미디어는그역할을명확히나타낸다. 스포츠를즐기는시민들은국기, 유니폼, 개폐회식, 퍼레이드, 공개행사등을미디어를통해접하게되고그것들은시민들이정치적의식을구성하는데에적지않은영향을미친다. 또한그러한표상들은무의식속에서시민들이한국가로서의사회질서통합과국가의합법성에대해찬양하게만든다 ( 정용준, 2012). 한국가내에서뿐아니라국제관계에서도스포츠미디어는의미를지닌다. 스포츠행사들을통해강대국의영향력을확인하게되고그것이전세계인들의인식속에문화제국주의혹은사대주의를심어준다고볼수있기때문이다 ( 송해룡, 2006). 많은스포츠학자들이올림픽을그대표적인예로드는데, 올림픽경기가각종미디어를통해전세계에전파되면서그와함께문화적제국주의역시퍼져나간다고해석한다. 이를보아올림픽과같은많은국제적스포츠행사들은한국가내에서는그국가의정체성과집권세력의정치력유지에기여를하고있으며, 전세계적으로보았을때는거대국가의문화적제국주의가전파되고그국가의영향력을유지하는데에공헌한다고할수있다 ( 김석기, 이강우, 2012). 2. 개인주의적주제스포츠는개인이경기를하는개인스포츠도있고단체가팀을이루는팀스포츠도있지만미디어에서는그종류에상관없이오로지개인에게집중하는경향이있다 ( 한광섭, 안용규, 2010). 이는스포츠미디어가서구자본주의국가에의해태동되었다는데에서그원인을찾을수있다. 서구자본주의국가에서는성공과성취, 그리고그반대급부라는자본주의의지배적인가치를스포츠의경쟁적인구조를통해시민들인식속에서재생산할수있다고생각한다. 특히이러

10 68 움직임의철학 : 한국체육철학회지제 22 권제 4 호 한목적은협동하는팀의모습보다돋보이는개인에초점을맞춤으로써보다효과적으로달성할수있다. 예를들어, 90년대의시카고불스를설명할때는 마이클조던이이끄는시카고불스 라고표현하고, LA 레이커스와클리블랜드캐벌리어스의경기를소개할때에는 코비브라이언트와르브론제임스의대결 이라고표현하는경우등을쉽게생각할수있다. 이처럼개인에게집중함으로써시민들은단체보다개인의성공에관심을두고자본주의의원리에순응하게되어스포츠를통해이익을얻고자하는미디어는자신의목적을보다쉽게달성할수있다. 3. 공격성 폭력성에관한주제스포츠미디어가사용하는용어에는유독군사작전과맞먹는과격한용어들이많다. 이는스포츠맨십으로대변되는긍정적이고평화적인이미지이면에깔려있는, 정신적, 신체적공격성및폭력성이라는미디어스포츠의또다른주요주제때문이라고볼수있다. 스포츠선수들이보이는거칠고공격적인플레이는투혼등의단어와함께헌신과기술의증거로묘사되기도한다. 스포츠미디어는이러한공격성과폭력성을각종수식어로치장하여수용자들의관심을이끌어낸다. 이렇듯미디어에서나타나는스포츠에대한공격성과폭력성은선수와관중, 팀과팀, 선수개인간의폭력들에관한것들인것이다. 스포츠속의폭력은현대사회에서일반화된모습이다. 그리고스포츠폭력과미디어의상징적특성의기호는점점더증가하고있다. 왜우리의스포츠, 경기그리고놀이는폭력성과이처럼점점연계되어가는것인가? 스포츠방송과관련된연구에서우리는, 거친경기를강요하는해설은경기의폭력에대한관중의인지도를강화시킬수있다는것과스포츠경기에서더큰즐거움을이끌수있다는것을알수있다. 그리고이것은상호간의적의와적대심을강조하는자극적해설이관중에게경기를더폭력적으로받아들이게만들어, 이를통하여더큰관중의즐거움을유발한다는것이다. 그러나우리는즐거움의원칙을최대화하려는스포츠미디어의노력이상대팀의단점을만들어내는사회적으로합의된무기가될수없다는것을명심해야한다.

11 스포츠저널리즘의보도행태에담긴스포츠미디어에관한담론 소비중심주의적주제 중계방송시간의 이상이광고시간이며 신문의스포츠기사주변은광고들로가득차있다 광고이미지와메시지는소비중심주의를부각시킨다 최영환 이것은소비자이데올로기와일치하는국면이다 당신의모습은어떤상품을구입하느냐로결정된다 는것은시장경제질서의신조중하나인것이다 이점은그만큼스포츠중계가상업적으로유용한마케팅수단이라는것을뜻하며, 결국스포츠중계의활성화가스포츠전체의흥행에긍정적인영향을미친다고할수있다 (Boyd, 1997). 기업이대중매체에서스포츠위주로광고를배치하게되면대중매체는그만큼광고가많이들어오는스포츠기사혹은프로그램의비중을늘리게된다 ( 서경화, 김석기 ; 2012). 늘어난스포츠관련미디어는소비자들의스포츠에관한흥미를갖게한다는결론으로이어진다. Ⅳ. 디지털시대의스포츠미디어수용자에대한연구 1. TV 스포츠수용자의경험에관하여 TV 스포츠시청은두개의세계를설정한다. 하나는스포츠를보기위해경기장에가는것이고, 다른하나는 TV 프로그램을보는행위다. 우리는스포츠를관람하는두가지세계에서다양한경험, 지식, 전략을끌어낸다 (Baker, 2002). 이와유사하게미디어로서 TV, 장르로서스포츠프로그램, 특정한스포츠, 팀의범위에대한우리의의식은시청방법에영향을받을수밖에없다. 우리는스포츠경기가만들어내는문화적확신의중요성을인정한다. 그러나우리가일상적인경험속에서느끼는스포츠에대한변함없는정열은문화적인토대를이해할때더중요하게다가온다 ( 김상범, 김동규, 2013). 이러한맥락에서 TV를통해스포츠를관람하는일상적인추동력을이해하는것이수용자의위치에서무엇보다중요하다고본다. 우리는스포츠시청행위와태도에연계된어떠한문제들을찾으려고노력하는가? 사람들의시간활용을다른곳으로돌리는여가시간은사람들을육체적으로또는문화적으로보상받을수있는다른사회적

12 70 움직임의철학 : 한국체육철학회지제 22 권제 4 호 책임감과능동적참여로부터멀리떨어지도록만든다.( 송해룡, 김원제, 2009). 2. 디지털시대스포츠미디어의변화된모습과개선방향디지털시대스포츠의모습은 디지털스포츠 라는용어로정의되는데, 이는디지털정보통신기술이접목되어시간적, 공간적제약을탈피한스포츠이며, 스포츠에관한다양한정보가인터넷에서정리, 가공, 보급되어가상공간에서즐길수있는스포츠이다 (Jenkins, 1992). 디지털스포츠는다양한모습으로새로운가능성을열어준다. 미디어와스포츠는상호간의공생관계를보다돈독히하는동시에상호갈등을해소하는방법으로상호의영역을포함하는전략을취하고있다 (Riffe, 2001). 치솟는중계권료에대응해최근몇몇다국적미디어재벌이스포츠사업에서취하고있는새로운전략은프로구단 경기장 신문 잡지 인터넷 마케팅회사등을함께운영하는것이다. 우선미디어기업은스포츠에직접투자하는전략을취하고있다. 이는스포츠자체가수익을창출할수있을뿐더러, 시청자에게높은인기를누리고있는프로구단을확보해이들의경기를독점중계해시청률과광고효과를동시에높여매출을극대화하고자하는의도이다. 뉴스코프, 타임워너 등글로벌미디어기업은야구, 축구, 농구등유명프로구단을인수하거나지분을소유하는방식으로이들구단에영향력을행사하고있다. 미디어기업이직접스포츠단체에참여하거나직접운영하는것처럼, 이제는스포츠조직이미디어를설립하는단계에이르고있다. 영국의맨체스터유나이티드와스페인의 FC 바르셀로나, 미국의프로농구 NBA, 프로풋볼 NFL, 메이저리그 MLB 등은이미자체채널을보유하고있다. 3. 디지털스포츠의콘텐츠적가치의중요성방송사의입장에서스포츠프로그램은다른장르의프로그램에비해경제적이지못한게사실이다. 시청률부진에따라광고판매도편성률에비해효율적이지못하고, 제작비상승으로투입에대한프로그램의경제적이익산출을보장하기도어려운실정이다 ( 최영환, 2008). 그러나디지털미디어시대의최적의콘텐츠로서스포츠가부각되고있다는점은향후스포츠의사회적경제적위상

13 스포츠저널리즘의보도행태에담긴스포츠미디어에관한담론 71 을증대시키고, 정보사회에서스포츠미디어콘텐츠의상풍경쟁력이강화되는의미를함축하고있다. 이로써디지털시대의 TV스포츠프로그램은스포츠와 TV 의기존의비대칭적위계관계에서, 동등하며상호호혜적인관계로변화할것으로예상된다. 스포츠프로그램시청이 TV를통해서멀리서단지보는것에서실제로현장에있는것같이느끼는것으로변화하여, 디지털신기술의수혜를가장잘이용할수있는방송콘텐츠가되는것이다. 그결과방송신기술이동원된첨단스포츠프로그램은새로운시청자의수요를창출하게된다 (Van, 1998). 시청자들은가상현실기술에의해, 경기장관객이되기도하고, 때론사이버선수가되기도하여자신의선택에따른능동적연출과재미를동시에즐기게되어새로운스포츠프로그램팬을형성하게될것이다. Ⅴ. 결론 지금까지스포츠저널리즘의이데올로기적보도행태에관하여살펴보면서, 문제점을도출해보았다. 본론에서스포츠저널리즘에대한보도주제를분석했으며, 이데올로기에대한중심적보도에따른문제점을분석하였으며, 마지막으로디지털시대의스포츠미디어수용자에따른스포츠저널리즘에관하여사회교육적기능의부재를분석하였다. 스포츠저널리즘보도는스포츠뉴스보도의질적개선과생활체육의발전을위한역할임무인식과사회교육적인프로그램개발의요구를개선방안으로도출하여야할것이며다음과같이성찰적개선을언급하고자한다. 첫째, 앞글에서언급한것처럼디지털방송은기술적으로쌍방향이되는것인데, 기술적인쌍방향이문제가아니라문화적, 정서적또는수용자입장에서진정하게정책까지개입할수있는능력, 시간, 노력등이함께가야만그것이바로쌍방향이아닐까생각된다. 사회적으로도여러가지뉴미디어에대한얘기가나오는데, 우리가앞으로다매체, 다채널을어떻게봐야될것인가하는데대한입장은합의나제시같은것도상당히부족하다고생각된다. 스포츠저널리즘관한방송철학과방송관이라는것이지금까지미비했다면이제라도이것을확고히정립하는것이필요하겠다. 그리고스포츠중계방송에

14 72 움직임의철학 : 한국체육철학회지제 22 권제 4 호 담긴오락지상주의또는시청률지상주의, 경제지상주의에의존하는방송문화의폐해를다시한번심각하게인식해야겠다. 특히이시점에서다채널, 다매체시대에는스포츠중계방송의역할, 그책임과기능을다시한번정립을해야된다는것이다. 그렇다면시청자들은일방적으로주입을받는것이아니라, 보다능동적이고주체적으로스포츠중계방송문화를함께만들어가는데에어떻게앞장설것이냐하는것도굉장히중요한과제라고할수있겠다. 스포츠방송이효율적으로나아가기위해서는스포츠측면에서는방송의특성과기능을이해하고스포츠가방송에제공할수있는여건을최대한보장해주어야하며, 방송사측면에서는스포츠의세계에서지향하고있는스포츠의가치와특성들이상실되지않고발전될수있도록방송이가지고있는기능을효과적으로접목시켜야할것이다. 둘째, 스포츠전문지에서는황색저널리즘현상이어렵지않게자주발견된다. 객관적인사실과관계없이독자들의눈길을끌고판매부수를늘임으로써광고수입을확보하려는스포츠전문지의노력은상업신문의불가피한선택이지만흥분된감정, 저속한표현은사실을오도하는것은물론반스포츠정서를부채질할뿐이다. 이데올로기적주제들이당장의수입에는긍정적인효과를미칠지모르겠으나진정한스포츠미디어의발전을위해서는무엇보다경기승부의핵심을예리하게파고들어독자들에생동감, 기대감, 동일감을주어야한다. 또한스포츠세계의드라마틱한요소를찾아내어인간승리의감동을전한다든가, 특히젊은이들에진정한스포츠맨십을일깨워준다든가하는노력이더욱필요하다. 셋째, 미디어와스포츠의관계는상호의존적이며역동적인과정이다. 그과정속에서하나의흐름을형성하게되는데, 그속에서권력관계를형성하며일종의파워게임을진행한다. 향후미디어와스포츠는상호협력관계를계속유지해나갈것으로기대된다. 스포츠가발전해야미디어의이익도추구할수있게될것이고, 미디어의존재가담보되어야스포츠의진화도고려할수있기때문이다. 인터넷을위시한정보테크놀로지는미디어와스포츠간파트너십을보다공고히해줄것이다. 현재의상황을보면미디어산업과스포츠산업이결합하여통합하는양상을보이는데, 어느한쪽이다른한쪽을흡수하는모습도나타나기도한다. 따라서미디어와스포츠의미래의모습은더욱견고하게경제적차

15 스포츠저널리즘의보도행태에담긴스포츠미디어에관한담론 73 원에서동화되는방향으로나아가게될것은자명한듯이보인다. 이러한배경에서스포츠미디어의소비자로서우리는변화를어떻게받아들여야하며, 어떻게대응해야할것인가에대해준비해야한다. 넷째, 점점미디어의권력은확대되고스포츠의본질적특성은점점약화되고있다. 스포츠미디어는자본의힘을갖는다. 스포츠의이상을갈구하지만, 스포츠의변용은스포츠자체에있다는것보다스포츠를다루고이용하는미디어사회의다양한역학관계속에있는것이다. 한편스포츠는미디어를매개로대중에게확산되어그의미의변형내지정교화과정을거친다. 수용자는이제미디어기술을마스터하지않으면더이상스포츠를즐길수조차없게된다. 운동장에서경기에열중하면서도득점장면이나심한파울장면을보게되면경기장의모든관중들은이제전광판으로전달되는재연장면을보는것이더이상새롭지않게된것이다. 선수와관중이환희에열광하는모습, 그리고부상을당한고통에일그러진선수의얼굴등은 TV 화면이나전광판의소재가된다. 진행자는선수개개인, 감독의개인사나국가의역사등을매우감정적으로서술하며축구경기를한편의드라마로완성시킨다. 그결과경기는한편의드라마로서현실보다더현실적으로우리에게현상되게된다. 거대자본은스포츠를상업화시킴으로써경제적지배의수단으로만들었다. 붉은악마 는민족정체성을상징화함으로써월드컵을문화적콘텐츠의생성과수용의장으로전환시켰다. 지배와저항이민족정체성을중심으로전개되었기때문에스포츠미디어의수용자들은그들의차이와차별이줄어드는것처럼느꼈겠지만동시에수용의다양성은복잡해진것이다. 마지막으로우리나라가압축된성장을하다보니까외국의발전속도를단숨에건너뛰다보니까스포츠에관계된방송기술이나산업발전도아주단기간에, 어떻게보면파행적으로이루어진부분이많다. 그러다보니까이것이스포츠산업이면서, 스포츠문화이면서그중요한측면들이왜곡될가능성이아직도많다. 이런점에서우리가조금더고민을많이해야할것이다. 우리가주목해서지적해야할것은우리가소위알고있는공익성이라는것이우리스포츠방송의역사에서제대로경험한적이있는가, 공익성을제대로정립할수있는여건은우리가앞으로어떻게만들어가야할것인가를다시한번주목해서심도있게논

16 74 움직임의철학 : 한국체육철학회지제 22 권제 4 호 의를해봐야되겠다. 그리고스포츠방송정책이산업적논리, 혹은정치적논 리로부터자유로워서진정한의미의문화적삶의질을향상시키는데어떻게기 여할것인가가보다중 장기적인정책이반드시필요하다고생각한다. 참고문헌 곽정현 이선희 미디어에투영 된여성스포츠선수의외모 한국체육철학회지 제 권 호 김기홍 스포츠방송의중계권과보편적시청권 사회과학연구 제 권 호 김기한 스포츠방송의수용자복지관점에서바라본 년런던하계올림픽방송방식 한국스포츠산업 경영학회지 김석기 이강우 한국의스포츠문화에나타나는애국주의판타지 한국체육철학회지 제 권 호 김석일 북경올림픽게임에서나타난미디어의스포츠담론분석 한국체육학회지 제 권 호 김상범 김동규 스포츠한류의쟁점과정초과제 한국체육철학회지 제 권 호 김종훈 스포츠전문채널방송 사영향요인이평판 에미치는영향 제 권 호 한국체육학회지 제 권 호 김한주 월드컵뉴스의제작구조와뉴스프레임형성의관계 독일월드컵보도를중심으로 한국스포츠사회학회지 제 권 호 김현수 스포츠페어플레이의규범적정당화문제 한국체육철학회지 제 권 호 남중웅 스포츠현상결과의주체에대한사회윤리학적연구 한국체육철학회지 제 권 호 박영학 스포츠와내셔널리즘 올림픽보도를중심으로 프로그램 텍스트 제 호 한국방송영상산업진흥원

17 스포츠저널리즘의보도행태에담긴스포츠미디어에관한담론 75 서경화 김석기 젠더론과여성스포츠 올림픽경기중심으로 한국체육철학회지 제 권 호 송해룡 글로벌미디어스포츠이벤트에대한우리언론의보도태도분석 년독일월드컵의경우 한국방송학회학술대회논문집 한국방송학회 송해룡 베이징올림픽보도와민족주의 한국방송학회세미나및보고서 송해룡 김원제 스포츠미디어소비문화 미디어스포츠 패러다임과수용행태변화 한국언론학회심포지움및세미나 한국원론학회 제 권 호 송해룡 김찬원 김원제 미디어의존과미디어보도태도에대한수용자의신뢰성연구 정치커뮤니케이션연구 제 권 안재찬 안용규 들뢰즈의시뮬라크르개념에따른스포츠스타 영웅탄생구조분석 한국체육철학회지 제 권 호 유미진 스포츠저널리즘및스포츠저널리스트의윤리성재조명 한국체육철학회지 제 권 호 윤여광 이인희 스포츠영웅의미디어프레임과수용특성연구 언론과학연구 이강우 아비투스 로서의스포츠팬덤문화와그생산성 한국체육철학회지 이남미 이근모 오세복 스포츠내셔널리즘과한 일관계에따른한국의축구문화 한국체육학회지 이문성 서경화 스포츠의승부조작 윤리문제와해결방안 한국체육철학회지 제 권 호 이택균 스포츠영웅만들기 한국체육철학회지 제 권 호 이학준 올림픽과국가주의 다른시선 한국체육철학회지 제 권 호 전지희 텔레비전스포츠뉴스에나타난스포츠영웅의심층적의미 이화여자대학교언론 홍보 영상학부 제 권 정영남 스포츠경기중계방송시청동기가시청횟수에미치는영향 한국체육과학회지 제 권 호 정용준 스포츠방송권독점과공정거래 와 의독점계약을중심으

18 76 움직임의철학 : 한국체육철학회지제 22 권제 4 호 로 한국스포츠엔터테인먼트법학회 정찬수 온라인스포츠언론의선정주의 한국체육철학회지 제 권 호 정희돈 윤천석 대형국제스포츠독점중계권획득을위한방송사사이의갈등원인에관한연구 한국사회체육학회 제 권 호 조영한 한국올림픽보도에나타난스포츠내셔널리즘의변화에관한연구 서울대학교대학원 언론정보학과지혜원 간의올림픽보도행태에관한비교연구 조선일보와뉴욕타임즈의 아테네올림픽보도를중심으로 숙명여자대학교대학원 최영환 베이징올림픽지상파중계시청률비교분석 한국사회체육학회지 제 권 호 한광섭 안용규 한국스포츠중계해설자의정체성탐색 한국체육철학회지 제 권 호 이경자 이인희공역 방송보도실무 한울 ~ 배현석옮김 미디어내용분석방법론 커뮤니케이션북스

19 스포츠저널리즘의보도행태에담긴스포츠미디어에관한담론 77 ABSTRACT The discussion on sports media covered by a sports journalism in terms of coverage form Lim Jae-Goo(Yonsei University) We are now entering the era of multi-channel, multi-media, mutual-digital broadcasting. But we couldn't help wondering 'how much' and 'how' cultural welfare will be certified by the era we are entering. In this situation, we should consider which philosophy must be contained in the broadcasting policies related to sports, which is the problem of the current broadcasting policies and which is the right future of the broadcasting policies. Sports-media have so much influence on today's popular culture. Especially, TV sports broadcasts seem to monopoly the whole aspects of general public's recreational life and the sub-cultures of them, which is concerned by many experts. So, we need to find out how much the influence of sports-media have on our life. Also, we need to consider how much the 'quality' of broadcasting has advanced while the 'quantity', or technology of broadcasting has advanced until now. The research below will analyze these topics. The purpose of this research is to investigate the problems sports-media have, to deeply understand the sports-media and to make people understand sports-media more easily with providing fundamental datum. In the point, the broadcasting and report behaviors of sports-media were analyzed and, the problems of them are also clarified. First, news topics about sports-media were analyzed. Second, the problems of reporting ideological contents were analyzed. Third, the receivers of sports-media were analyzed. Fourth, the lack of social-educational functions of sports-media in digital broadcasting era. Key words: sports journalism, media sport, sport stat, nationalisme, digital Key words: broadcasting era * 논문접수일자 : 2014 년 10 월 08 일 * 논문심사일자 : 2014 년 11 월 10 일 * 개재확정일자 : 2014 년 12 월 19 일

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....2-.......hwp 방송연구 http://www.kbc.go.kr/ 이 논문은 방송과 통신이 융합하는 디지털 미디어시대에 한국 TV방송의 전 통적인 뉴스가치를 고찰해 보았다. 디지털 미디어의 미래는 일부의 장미빛 기대와는 달리 여전히 불투명하다. 일반 수용자가 디지털 TV세트를 구입하 며, 디지털화된 뉴스를 일상적으로 이용하는데는 최소한 10년 정도의 시간 이 필요하리라 예상해