주간기술동향 2014. 11. 12. ICT 와방송의융합양상과전망 이상일 KiCRA 스마트홈분과위원장 silee0405@hanmail.net 장희순 KiCRA BI 본부장 1. 서론 2. 인터넷으로인한방송의변화양상 3. ICT 융합으로인한방송한계파괴 4. 방송과 ICT 의융합전망 5. 결론 1. 서론 인터넷이통신은물론이고방송까지아우르는국가기간망으로위치를굳히고있다. TV 시청이지상파와케이블방식에서인터넷중심으로이동하고있으며, 어떤전문가는 2020 년이되면세계 TV 시청인구중 75% 가인터넷을통해시청할것으로전망할정도이다. 방송분야에인터넷기술이접목됨으로써콘텐츠는더욱풍부 (Rich) 해지고, 방송권역은더욱확장되어시청자측으로접근성 (Reach) 이더욱강화되었다. 인터넷으로인해방송분야에존재했던한계가많이파괴되어방송서비스에획기적인변화를초래하였다. 본고에서는인터넷으로인한방송의변화와 ICT 융합에따른방송의전개양상및향후전망을알아본다. 2. 인터넷으로인한방송의변화양상 지상파방송사의콘텐츠가인터넷을통해전달되면지상파시청률감소와이로인한광고매출감소로이어질것이분명하다. 그러나지상파방송사들이인터넷과의융합을거부할수없는트렌드로인정하며이를수용하고있다. 인터넷을통해방송콘텐츠를전달하는방식은방송분야에존재하는몇몇한계를극복하여획기적인변화를추구할수도 * 본내용과관련된사항은 KiCRA 스마트홈이상일분과위원장 ( 02-826-9516) 에게문의하시기바랍니다. ** 본내용은필자의주관적인의견이며 IITP 의공식적인입장이아님을밝힙니다. 14 www.iitp.kr
있으므로방송의미래를여기서찾을가능성이커지고있다. 가. 전문가들의전망 2006 년다보스세계경제포럼 (WEF) 에서마이크로소프트회장빌게이츠는 인터넷이 5 년이내에 TV 의혁명을가져올것이다. 라고발표한바있다. 이는선거관련방송, 혹은올림픽과같은 TV 프로그램에서 TV 의한계성이잘드러난다. 시청자는관심있는부분을보거나듣기위해서기다려야하고, 혹은관심있는부분을놓칠경우이를되돌려보기어렵다. 이런개인별관심부분에서인터넷을통한방송이기존 TV 에비해엄청나게우위에있음을설명하였다. 2007 년 8 월국제 TV 페스티벌에서빈트서프구글부회장이 TV 는죽었다. 라고선포하고이충격적인발언을해명하기위해인터넷으로 TV 를보는시대가오면, 드라마에나오는인물과상품정보를곧바로클릭하여알수있는입체적인방향으로 TV 가바뀔것이며, 뉴스나스포츠중계를제외하고 TV 프로그램의 85% 가방송이전에제작되므로시청자들은언제든지보던방송을일시정지해내려받은프로그램을원하는시간에보게될것으로전망하였다. 2012 년 12 월조선일보와의인터뷰에서세계최대인터넷 TV 네트워크회사인넷플릭스 (Netflix) 의리드헤이스팅스 (Reed Hastings) CEO 는 소비자들은선택을좋아한다 (Consumers love choice). 그들은보고싶은프로그램을아무때나자신이원하는시간에보기를원한다. 라고언급하면서넷플릭스가소비자들에게그것을제공한것이사업성공의비결이라고주장했다. 나. 인터넷으로인한방송의변화요즘방송콘텐츠들이인터넷으로흘러들어오고, 인터넷상에서수많은개인방송채널이생겨나고있다. 이와같이방송산업에가장큰영향을미치는요소가운데하나는 IP(Internet Protocol) 기술이다. IP 기술로인해방송서비스의전달과이용이매우저렴해졌다. 방송의양방향화, 개인화, 통신과의융합을가능하게해준것이바로인터넷이다. 그결과웹 TV 방송, 포털의방송서비스, IPTV, OTT, 스마트 TV 등의콘텐츠가인터넷, 즉통신네트워크를통해전달되고있다. 방송사들은자신의콘텐츠를송출하는네트워크로인터넷의역할을중요하게고려하게 정보통신기술진흥센터 15
주간기술동향 2014. 11. 12. 되었다. 스마트폰이나태블릿 PC 등모바일단말기로 TV 방송을시청하는경우, 이동망에구성된무선인터넷을통해콘텐츠가전달된다. 특히, 4G LTE 이동망구축으로 TV 방송콘텐츠를스마트폰등모바일기기로시청할수있으므로동일한콘텐츠를 PC, 태블릿 PC, 스마트 TV, 스마트폰등으로시청할수있는 N-스크린서비스가활성화되고있다. 유선초고속인터넷은통신사업자간치열한속도경쟁을통해일찌감치 100Mbps 의속도를제공할수있게되어방송콘텐츠를전달하는데문제가없었다. 이에비해대역폭에한계가있었던무선인터넷은이동망이 4G LTE 로발전되고와이파이와펨토셀등솔루션이상용화됨으로써스마트폰, 태블릿 PC 등과같은휴대단말기를통해이동중에방송콘텐츠를시청할수있게되었다. 그결과콘텐츠를수급해서독자적인방송플랫폼을확보하려는통신사업자들과콘텐츠를무기로삼아직접플랫폼비즈니스를펼치려는콘텐츠사업자들간의경쟁환경이조성되었고, 콘텐츠저작권이없는통신사업자가단순유통을기반으로다양한방송플랫폼사업을전개하기에는한계가있다는것을실감하게되었다. 방송은인터넷과결합함으로써기존방송의단점인단방향문제와지상파무선주파수자원한계등을해결할수있다. IP 는콘텐츠수신자를식별할수있어시청자고객접점을확보할수있다. 그결과기존단방향방송플랫폼과는전혀다른양방향방송플랫폼을형성하여시청자들의관심과의견등을피드백받을수있는기능을활용함으로써새로운수익모델을만들수있다. 그리고무선주파수자원을할당받지않고도인터넷상에서방송채널을무제한만들수있으므로기존방송사업환경에서실현하기어려웠던개인방송등의서비스를제공할수있다. 인터넷을통한방송은콘텐츠유통비용이줄면서콘텐츠가자유롭게이동하고방송채널을저렴하게구성할수있으므로새로운가치를만들어낼것으로전망된다. 방송사들의미래 (Beyond Broadcast) 는인터넷과의결합을통해찾을가능성이커지고있다. 방송콘텐츠가인터넷으로들어옴에따라현재지상파방송, 케이블방송, 위성방송, IPTV, 지상파 DMB 등과같이방송네트워크중심으로규정되어있는 방송법 이전면개정을앞두고있다. 3. ICT 융합으로인한방송한계파괴 현시점에서 TV 방송이발전해나가는양상을보면, 인터넷과의융합을통한방송권역 16 www.iitp.kr
의파괴, 시간ㆍ공간제한파괴, TV 단말제한파괴, 영상품질한계파괴등으로요약할 수있다. 가. 방송권역파괴방송은전파의특성상기술적, 제도적으로해당방송국이방송전파를송출할수있는권역이제한된다. 케이블 TV 를방송하려면동축케이블이나광케이블등과같은광대역전송선로를포설하는데막대한비용이소요되므로정부에서전국을여러개의권역으로분할하여 SO(System Operator) 와 MSO(Multiple SO) 가해당권역에서독점적으로사업을전개하도록하였다. 그러나방송콘텐츠를인터넷을통해송출하면서방송권역은의미를잃게되었다. 스마트폰에해당앱을설치하면지역에무관하게전세계의방송콘텐츠를수신할수있게되었다. 케이블 TV 방송사업자에게는전국을 177 개권역으로구분하여지역독점체제를도입하였지만, IPTV 사업자에게는전국을단일구역으로설정하고경쟁체제를도입하였다. 케이블 TV 방송은제한된지역을대상으로구축된 HFC 전용망을통해방송콘텐츠를송출하는데비해, IPTV 는인터넷망을통해방송콘텐츠를송출하여권역으로구분하는것이의미가없고권역으로구분하려면기술적으로복잡하기때문이다. 나. 시간ㆍ공간제한파괴 TV 수상기가안방전자기기의제왕으로군림하던시절, 인기있는 TV 드라마의경우, 공식시청률이 60% 를추월하였다. 역대드라마시청률 1 위인 KBS2 의 첫사랑 은 1997 년에시청률 65.8% 를기록하였고, 역대드라마시청률 3 위를기록한 SBS 의 모래시계 는 1995 년에시청률 64.5% 를기록하였다. 모래시계 가방영되는그당시퇴근시간대에길거리에서사람을찾아보기힘들정도여서 귀가시계 라고불릴정도였다. SBS 는 모래시계 이한편의드라마로창사이래지속되던적자에서흑자로전환되는계기가될정도로지상파 TV 시청률의위력은대단하였다. 당시인기 TV 드라마의경우, 가족들이안방이나거실 TV 수상기앞에모여시청하는것이일반적인시청형태였다. 이때 TV 시청은거실이라는장소와해당프로그램이방송되는시간대에묶여서시청하는것이일반적인패턴이었다. 정보통신기술진흥센터 17
주간기술동향 2014. 11. 12. 이런시청패턴이스마트디바이스의등장을계기로급변하였다. TV 에서보던동영상을회사로가면서스마트폰으로지하철안에서보다가, 회사에서는다시 PC 로연속적으로즐길수있게되었다. 이런시청패턴을 3-스크린이라고한다. 3-스크린은 TV, PC, 스마트폰등을네트워크로연결하여사용자가동일한콘텐츠를언제, 어디서나끊김없이 (Seamless) 이용할수있는서비스를가리키며, 단말종류에관계없이콘텐츠가자유롭게넘나드는 크로스플랫폼 과 크로스미디어콘텐츠 를실현하는것이다. 다. TV 단말제한파괴최근스마트폰이나태블릿 PC 와같은모바일스마트단말의빠른확산으로 3-스크린이 N-스크린으로새롭게부각되고있다. N-스크린은말그대로여러 (N) 개의화면을통해콘텐츠를이용하는것을의미한다. 스마트기기의확산은기기간연결성 (Connectivity) 과처리성능 (Computing) 측면에서 N-스크린을위한의미있는기반이되고있다. 4G LTE 이동망이빠른속도로확장되고, 이를통해즐길수있는콘텐츠가늘어나면서 N-스크린에대한관심도높아지고있다. N-스크린이가능하려면콘텐츠를개별기기가아닌 별도의공간 에저장할필요가있다. 서비스를제공하는회사의클라우드서버에저장해놓고유무선통신망을통해다양한기기로필요할때마다찾아보는방식이기때문이다. 국내에서는스마트폰과태블릿 PC 의신속한보급으로 N-스크린사업이활성화되고있다. 지상파 TV 방송사들의 pooq 서비스, CJ 헬로비전의 TVing 서비스, 통신 3 사의모바일 IPTV 서비스 (KT 의올레 TV 나우, SK 브로드밴드의 BTV 모바일, LG U+ 의 U+ HDTV 등 ) 는스마트폰과태블릿 PC 등을미디어단말로활용하여모바일 TV 서비스를제공한다. 2013 년애플 TV, 구글의크롬캐스트가선보인데이어 2014 년에아마존의파이어 TV, 넷플릭스의로쿠등이출현하여 TV 시청형태의변화와함께미래방송의변화를이끌고있다. 이런장치들은기존 TV 수상기를간단하게스마트 TV 로변신시키는역할을한다. 애플 TV 와파이어 TV 는초소형셋탑박스를설치하고구글의크롬캐스트나넷플릭스의로쿠는 USB 모양의작은막대장치를 TV 의 HMDI 단자에꽂으면자신의모바일기기안에있는동영상콘텐츠를 TV 수상기로도옮겨볼수있다 [5],[6]. 지금까지는 PC 나모바일기기기반이던인터넷업체들이이제는거실 TV 안으로들어와 TV 를새로운서비스플랫폼으로만들면서기존방송사들에맞서시장공략에나서는양상을보이고있다. 18 www.iitp.kr
향후, 클라우드인프라의확산과더불어다양한디스플레이를통한 N-스크린서비스가확산되면 N-스크린시장은급격하게활성화될가능성이있다. 중장기적으로사무실벽, 테이블, 화장실거울, 자동차내부, 지하철, 길거리, 고층건물벽등디스플레이가장착될수있는곳에서는모두 N-스크린개념이적용되어다양한콘텐츠를이용할수있는모습을상상할수있다. 라. 영상품질한계파괴기존지상파방송사들은채널당 6MHz 대역폭을사용하여아날로그방송은물론이고디지털방송콘텐츠를송출한다. 영상압축기술이 MPEG-2, MPEG-4 AVC(H.264) 등으로발전됨에따라 6MHz 대역폭을갖는방송채널로도 Full HD 급콘텐츠를방송하는데별문제가없었다. 그러나방송영상품질이 UHD 급으로발전하게되고, 영상압축기술도 HEVC(H.265) 로발전하였지만, 6MHz 기존방송채널로는 4K UHD 는어렵게가능하지만, 8K UHD 는불가능하다. 최신영상압축기술 HEVC(High Efficiency Video Coding) 로압축하면, HD 영상은약 3Mbps 로, Full HD 영상은약 5Mbps 로, 4K UHD 영상은약 12~20Mbps 로, 8K UHD 급영상은약 48~80Mbps 로압축된다. TV 영상압축기술에따라필요한대역폭을요약하면 < 표 1> 과같다. < 표 1> 영상압축기술과해상도에따른대역폭해상도 ( 픽셀수 ) MPEG-4 AVC(H.264) HEVC(H.265) HD(1,280 720) 약 6Mbps 약 3Mbps Full HD(1,920 1,080) 약 10Mbps 약 5Mbps 4K UHD(3,840 2,160) 약 24~40Mbps 약 12~20Mbps 8K UHD(7,680 4,320) 약 96~160Mbps 약 48~80Mbps 지상파방송사들은기존 6MHz 채널로는 UHD 방송송출이어렵지만, 본딩기술을적용한케이블방송망이나 100MHz 초고속인터넷회선을사용하는 IPTV 로는어렵지않게수용할수있다. 그러므로지상파방송사들이미래생존을걸고 UHD 방송을위한채널을확보하기위해 700MHz 황금대역을놓고통신사업자들과치열한경합을벌이고있다 [7]. 이에비해인터넷이나케이블방송망을통해 UHD 방송을하는데는주파수대역의제한을받지않는다. 향후지상파방송사들의방송콘텐츠가인터넷을통해전달되는비율 정보통신기술진흥센터 19
주간기술동향 2014. 11. 12. 이점차증가하겠지만, 공중파가더많은비중을차지하고있는현시점에서는지상파전 파경로로콘텐츠를송출하는것을포기하기어려우므로 UHD 방송을위한지상파전파대 역확보에미래생존을걸고요구하고있다. 4. 방송과 ICT 의융합전망앞으로방송과 ICT 융합에가장크게영향을미칠기술은인터넷이다. 이로인해방송이어떻게변화할것인지를상상해보면, 방송의미래사업모델과방송형태를전망해볼수있다. 가. 인터넷을방송플랫폼으로활용오늘날방송산업에가장큰영향을미치는요소가운데하나는 IP 기술로서방송콘텐츠를효율적으로전달할수있는장점을갖고있으며, 특히인터넷방송플랫폼은어떤방송플랫폼보다가격면에서엄청난장점을갖는다. 서로다른두산업인통신과방송이충돌하고서로협력할수있게만드는것도 IP 기술의발전덕분이다. IP 기술이가져오는새로운변화의모습은네트워크차별성의감소, IP 기반서비스의확산으로요약될수있다. 그리고 TV 방송의양방향화, 통신과의융합을가능하게해준것이바로인터넷이므로방송사업자들이자신의콘텐츠를전달하는수단으로인터넷의역할이중요하게인식되기시작하였다. 이는방송기술변화를가져오는근본바탕이되는 IP 기술과인터넷을통한컨버전스에근거한다. IP 기술로인해방송서비스의전달과그이용이매우저렴해졌다. 또한최근에는스마트폰과태블릿 PC 등을통해서도쉽게인터넷에접속하여방송콘텐츠를이용할수있는다양한기능이개발됨으로써 IP 기반서비스확산의걸림돌이었던개인단말기사용의불편함도개선되고있다. TV 방송과 IP 간다양한결합솔루션이 TV 를더욱사람들앞에가까이끌어다놓게되었다 [1]. 인터넷이방송에활용되면서부터콘텐츠는정해진미디어를벗어나서다른미디어채널로전달되는등크로스미디어화하는양상을나타내고있다. 나. 창조형방통융합디지털방송서비스 IP 기술은콘텐츠수신자를식별할수있어시청자고객접점을확보할수있으므로기 20 www.iitp.kr
존단방향방송플랫폼과는전혀다른양방향방송플랫폼을형성함으로써시청자의관심과의견등을피드백받을수있고, 무선주파수자원을할당받지않고도인터넷상에서방송채널을무제한만들수있으므로기존방송사업환경에서실현하기어려웠던개인방송서비스를제공할수있는등새로운방송비즈니스모델을만들수있다. 향후디지털방송서비스및미디어기술은이용자가언제어디서나어떠한단말에서도고품질의끊김없는미디어를손쉽게획득하여소비할수있는환경으로발전할것이며, 이용자참여형으로부터이용자창조형방통융합디지털방송서비스기술로발전해나갈것이다. 다. 콘텐츠 Rich/ 도달 Reach 확대방송은인터넷과의결합을통해전달미디어관점에서는시청자에게더가까운접근성을달성하고, 콘텐츠관점에서는더욱풍부하게변화해나간다. 이와같이방송콘텐츠는내용이풍부해지고가입자에게도달하는거리도더욱확대되고있다. 우선풍부성측면에서는텍스트와사진중심의콘텐츠에서동영상콘텐츠의제공이보편적인현상이되었다. 콘텐츠를구성하는기술측면에서도 2D 에서 3D 로발전함에따라제공되는정보의양도늘어나는등한층풍부해질것이다 [2],[3]. 스마트폰과테블릿 PC 를비롯하여휴대용기기의기능이강화되면서콘텐츠가고객에게도달되는거리도더욱확대되고있다. 이제는통신이닿는곳이라면언제어디서든콘텐츠에접근하여이용ㆍ생성까지할수있는방송콘텐츠를위한유비퀴터스환경이조성되고있다. 라. 실감형개인맞춤형방송방송이인터넷과결합함으로써기존방송의문제인단방향한계와지상파무선주파수자원한계등을효율적으로해결할수있다. IP 기술은콘텐츠수신자를식별할수있으므로시청자고객접점을확보할수있다. 그결과기존단방향방송플랫폼과는전혀다른양방향방송플랫폼이형성됨으로써시청자의관심과의견등을피드백받을수있는기능을활용하여새로운비즈니스모델을만들수있다. 그리고무선주파수자원을할당받지않고도인터넷상에서방송채널을무제한만들수있으므로기존방송사업환경에서실현하기어려웠던개인방송서비스를제공할수있다. 정보통신기술진흥센터 21
주간기술동향 2014. 11. 12. 융합형 융합성 복합형 단순형 저속고속초고속고품질 / 광대역성 ( 그림 1) 디지털방송기술의중장기발전전망디지털 TV 방송은 ( 그림 1) 과같이고품질광대역성과융합성등을양축으로하여양방향 지능형 실감형으로발전해나갈것으로전망된다 [4]. 모든매체의디지털전환이완료되면서전송용량확대, 이동방송과고정방송의결합, 통신과방송의융합등차세대방통융합방송기술이도입될것이다. 유선기반의고품질인터넷 TV 에서언제어디서나임의의단말을이용해서원하는콘텐츠를생성하여소비하는개인형ㆍ개방형 IPTV 로발전할것이다. 방통융합환경에서지능적인개인맞춤형방송서비스제공이가능한방송단말및이종단말간상호운용이가능한적응형방송단말기술로발전할것이다. 또한방통융합환경에서유무선 IP 망을이용한공간을초월한방송ㆍ통신미디어서비스인 Place-Shift 미디어서비스를지원하는플랫폼기술이이기종간에도자연스런연계가가능할전망이다. 이동중에무안경식으로 3D 실감영상과고품질음성시청이가능한 QVGA 급 3D 휴대이동방송및 HD 급다시점 ( 多視点 ) 3DTV 기술로발전할것이다. 현재의 Full HDTV 보다 16 배이상의화질과 22.2 채널오디오서비스를제공하여사실감과현장감을갖는방송시청을가능하게하는 UHDTV 로발전해나갈것이다. 디지털방송환경의발전에따라다양한전송매체를통해비디오, 오디오, 정지영상, 22 www.iitp.kr
텍스트, 그래픽애니메이션등의다양한멀티미디어객체간동기화가이루어진방송콘 텐츠를시청자가대화형으로직접조작할수있도록하는리치미디어 (Rich Media) 방송 서비스기술로발전할것이다. 5. 결론통신과인터넷융합으로통신사업자가통신시장지배력을애플과구글에게빼앗기는것을본방송사업자들이신중하게대처하고있지만, 인터넷과방송의융합흐름은거부할수없는트렌드로자리잡았다. 방송사업자들은콘텐츠라는무기를내세워서통신사업자들이겪은전철을밟지않으려고노력하고있으며, 이런전략이어느정도는유효한것처럼보인다. 그러나장기적으로기존방송은구시대의유물이될것이며, 모든방송콘텐츠들은인터넷을통해시청자단위로주문된개인방송방식으로제공될것이다. 얼마동안 TV 수상기가안방가전의제왕의지위에서물러나있었으나방송이인터넷과융합을통해스마트홈시장의관문역할을할가능성이커지고있다. 앞으로방송과인터넷융합이더욱진전되어방송콘텐츠가대중 (Broad-casting) 에서소집단단위 (Narrow-casting) 로, 궁극적으로는개인단위 (Personal-casting) 로전달되는개인방송으로발전하고, 같은방송사의콘텐츠를시청하더라도시청자에따라다른광고가제공되는즉, 광고까지도대중이아닌각개인을타게팅하는개인광고를지향해나갈것이다. < 참고문헌 > [1] 장성원외 5 명, 태블릿 PC 의충격과미디어변화, CEO Information, 제 776 호, 삼성경제연구소, 2010. 10. 20. [2] 한영수, 스마트폰과는다른스마트 TV 시장의전개양상, Weekly 포커스, LG 경제연구원, 2011. 1. 5. [3] 이승엽, 스마트 TV 시장의전개양상및주요사업자의시장전략, 한국방송통신전파진흥원, Journal of Communications & Radio Spectrum, Vol.3, 2011. 3, pp.1-29. [4] 조경섭의 2 명, 스마트 TV 서비스동향분석민전망, ETRI, 전자통신동향분석, 제 26 권제 4 호, 2011. 8, pp.1-13. [5] 거실을점령하라 TV 를삼키는구글ㆍ애플ㆍ아마존, 중앙일보기사, 14 면, 2014. 7. 22. [6] 꽂기만하면일반 TV 스마트 TV, 요놈덕에구글웃는다, 중앙일보기사, B3 면, 2014. 5. 21. [7] 김종대외 2 명 고해상도경쟁어디까지갈까, Weekly 포커스, LG 경제연구원, 2012. 12. 26, pp.31-38. 정보통신기술진흥센터 23