빅데이터분석보고서 2016-12 (2016. 10) 축제로인한지역의시장규모변화와방문객기여도분석 태화강봄꽃대향연 축제효과분석 목차 Ⅰ. 행사개요 1 Ⅱ. 분석방법 2 Ⅲ. 시장규모변화분석 4 Ⅳ. 매출특성분석 6 Ⅴ. 방문객특성분석 12 Ⅵ. 검색어추이및속성분석 18 Ⅶ. 분석결과요약 27 책임 : 윤현호전문위원 (02-3496-2137) 분석 : 최일선연구원윤남경연구원정휘도연구원 (wdjung@klpf.or.kr / 02-3496-2117)
Ⅰ. 행사개요 태화강봄꽃대향연 개요ㅇ일반개요 - 태화강봄꽃대향연은대한민국 20대생태관광지인울산태화강대공원에서매년열리는봄꽃축제로봄꽃음악회, 특별 / 문화전시및참여 / 공모전등다양한프로그램을관광객들에게제공하고있음 - 12일간의축제기간에포함된어린이날, 어버이날등을맞이하여가족음악회, 효문화공연등다양한특별프로그램을운영하고있음 - 축제가열리는태화강대공원꽃단지는총 16만m2규모로조성되어있고, 꽃양귀비 수레국화 안개초 작약등 10종류의봄꽃 6200만송이가심어져있는대규모단지임 ㅇ축제관련주요관광지 - 가지산탄산유황온천, 울산들꽃학습원, 학성공원, 고래박물관, 언양읍성등 태화강봄꽃대향연 - 태화강봄꽃대향연축제는 2016 년 5 월 4 일부터 5 월 15 일까지 12 일간울산태화강 대공원일원에서개최됨 ㅇ개최장소 : 울산중구태화강대공원일원 ㅇ축제기간 : 2016. 5. 4 ~ 5. 15(12 일간 ) 전년기간 : 2015. 5. 9 ~ 5. 17(9 일간 ) ㅇ주요관련행사 : - 공연행사 : 봄꽃음악회, 마당놀이신춘향전, 소리문화예술제, 울산 TOP 가요쇼, 울산사랑환경콘서트, 재즈페스티벌등 - 전시 / 체험행사 : 태화강을찾은로봇쇼, 드론 VR 항공체험, 봄꽃 3D 프린팅체험, 모여라꿈동산인형극, 야생화전시, 한봄페스티벌등 - 1 -
Ⅱ. 분석방법 시장규모변화및매출특성분석ㅇ데이터및분석특성 - 신용카드및현금사용매출데이터를통해시장규모변화및매출특성분석 단말기 (POS, point of sales) 를통해나이스지니데이타 로수집되는개인의신용카드및현금거래내역데이터를관련법에의해적법한절차를거쳐정제하여사용함 - 지역거주인, 지역직장인, 외부지역방문객등의소비규모, 거주지, 성별, 연령등추정 ㅇ분석대상 - 매출분석 : 축제및행사장 ( 관광지 ) 중심의인근행정동내중소상공업 - 방문객분석 : 외부에서해당지역을방문하여축제및행사장인근의중소상공업체에서소비행위를한모든관광객과유입인구 ㅇ분석방법 - 매출분석 : 축제및행사장을중심으로인근행정동의업종별영향도추이를분석함 * 분석기간 : 축제기간 3 주전 1 주후 - 방문객특성분석 : 외부에서유입되는실질적인방문객비중을중심으로분석함 * 분석기간 : 2016. 5. 4 5. 15(12 일간 ) 검색어추이및속성분석ㅇ데이터및분석특성 - 자연언어처리기술 ( 어휘, 구문, 의미분석 ) 을통해온라인상의텍스트데이터속에서단어사이의관계를검토하고, 시간에따른변화를추적해의미분석 - SNS 및온라인버즈 (buzz) 데이터를통해검색추이, 탐색어, 감성언어등분석 ㅇ분석내용 - 검색추이분석 : SNS와온라인상의축제및연관검색어트렌드분석 - 온라인버즈분석 : 축제관련버즈에함께언급된빈출키워드특성분석 - 2 -
분석지역 ㅇ축제개최지역을포함한행정동단위설정 - 개최지역 : 울산중구태화강대공원일원 - 분석지역 : 울산광역시태화동 태화강봄꽃대향연은개최기간이길며, 해당기간에는지역상권에크게영향을미칠수있는공휴일 ( 어린이날등 ) 과기념일 ( 어버이날, 스승의날 ) 등이포함되어있으므로넓은범위의지역을대상으로분석을수행할경우축제효과검증결과를해석하는데오류를범할수있음. 따라서본분석에서는축제장이위치한태화동만을기준으로축제로인한지역상권영향효과를분석함 분석업종 - 태화강봄꽃대향연행사장주변상권의음식, 소매, 서비스업등총 135 개업종을 기준으로, 업종간연관성을고려하여 41 개중분류업종으로재분류하여분석함 - 3 -
Ⅲ. 시장규모변화분석 1. 지역시장규모및점포수변화분석 지역시장규모및점포수변화 ㅇ울산광역시중구월별시장규모 - 2016년 5월기준울산광역시중구소상공 ( 자영업 ) 업종의시장규모는 1,615억원수준임 - 2016년 5월기준울산광역시중구소상공업종의매출추이를분석한결과, 시장규모는최근 2년간유지상태인것으로나타남 ㅇ울산광역시중구월별점포수변화 - 2016년 5월기준울산광역시중구의점포수는 5,698로, 15년 5월 (5,377개 ) 보다자영업점포수가증가함 [ 그림 Ⅲ-1] 울산광역시중구최근 2 년간월매출및점포수변화 ( 14. 6 ~ 16. 5 기준 ) - 4 -
2. 지역별연간시장규모비교분석 지역별연간시장규모비교분석 ㅇ울산광역시중구행정동별연간시장규모분석 - 울산광역시중구내하위행정동 13개중최근 1년간의시장규모가지난 1년에비해증가한지역은복산1 동, 약사동, 반구1 동등 7개동인것으로분석됨 - 반면, 복산2동, 성안동등 6개동은시장규모가다소감소한것으로나타남 - 본연구의분석지역인태화동은지난 1년에비해시장규모가 18.8% 증가한것으로분석됨 [ 그림 Ⅲ-2] 울산광역시중구행정동별연간시장규모비교 분석지역특성분석 ㅇ울산광역시중구태화동지역특성 - 주거지역 52.94%, 상업지역 29.41%, 기타지역 11.76%, 그외 5.88% - 5 -
Ⅳ. 매출특성분석 1. 기간별매출변화분석 축제기간개최지역일평균매출액 ㅇ 2016 년축제기간개최지역일평균매출액 - 2016년태화강봄꽃대향연개최기간 (5.4~5.15) 동안분석지역 ( 태화동 ) 의일평균매출액은약 6억7 천만원수준인것으로분석됨 - 2016년축제전후기간을기준으로한분석지역의평상시일평균매출액평균은약 6억2천1백만원수준임 ㅇ 2015 년축제기간개최지역일평균매출액 - 2015년태화강봄꽃대향연개최기간 (5.9~5.17) 동안분석지역 ( 태화동 ) 의일평균매출액은약 5억9천9백만원수준임 - 2015년축제전후기간을기준으로한분석지역의평상시일평균매출액평균은약 5억5천1백만원수준임 2016 년 축제 3 주전 (4.13~4.19) 축제 2 주전 (4.20~4.26) < 표 Ⅳ-1> 축제기간일평균매출액 축제 1 주전 (4.27~5.3) 축제기간 (5.4~5.15) 축제 1 주후 (5.16~5.22) 평상시평균 [ 단위 : 원 ] 축제기간매출증감률 592,368,529 604,056,964 634,252,098 669,965,179 654,580,132 621,314,431 7.8% 2015 년 500,577,750 578,995,671 550,011,999 599,419,254 572,959,133 550,636,138 8.9% 축제 3 주전 (4.18~4.24) 축제 2 주전 (4.25~5.1) 축제 1 주전 (5.2~5.8) 축제기간 (5.9~5.17) 축제 1 주후 (5.18~5.24) 평상시평균 축제기간매출증감률 * 평상시일평균매출액은축제 1 주 ~3 주전과축제 1 주후기간의일평균매출액을평균하여계산함 - 6 -
축제전후기간개최지역매출변화분석ㅇ 2016 년축제전후기간개최지역매출변화 - 2016년태화강봄꽃대향연개최기간 (12일) 동안분석지역 ( 태화동 ) 의시장규모는평상시보다약 7.8% 증가한것으로나타남 ㅇ 2015 년축제전후기간개최지역매출변화 - 2015년태화강봄꽃대향연개최기간 (9일) 동안분석지역 ( 태화동 ) 의시장규모는평상시보다약 8.9% 증가함 [ 그림 Ⅳ-1] 축제전후기간매출변화 2015년대비 2016년축제개최지역시장규모비교ㅇ축제기간개최지역시장규모비교 - 태화강봄꽃대향연개최기간동안분석지역 ( 태화동 ) 의시장규모는 2015년에비해 2016년이약 11.8% 증가함 ㅇ축제전후기간 ( 평상시 ) 개최지역시장규모비교 - 태화강봄꽃대향연전후기간 ( 평상시 ) 동안분석지역의시장규모는 2015 년에비해 2016 년이약 12.8% 증가함 - 7 -
2. 업종별매출증감분석 축제개최지역업종의평상시대비매출증감 - 축제와비교적연관성이높은업종을중심으로업종별매출증감현황을제시함 구분 축제 3 주전 (4.13~4.19) < 표 Ⅳ-2> 축제기간업종별매출증감 축제 2 주전 (4.20~4.26) 축제 1 주전 (4.27~5.3) 축제기간 (5.4~5.15) 축제 1 주후 (5.16~5.22) [ 단위 : 원 ] 평상시평균축제기간매출증감률 선물 / 완구 416,379 506,057 755,771 1,494,479 863,125 635,333 135.2% 곱창요리 787,854 1,697,068 1,202,625 2,782,379 1,223,254 1,227,700 126.6% 생선구이 / 찜 / 탕 1,197,736 1,441,379 2,607,704 4,391,417 4,003,307 2,312,532 89.9% 유흥주점 11,690,129 9,990,271 10,509,064 16,776,371 12,180,632 11,092,524 51.2% 기타수산물 7,871,436 6,803,007 7,866,146 13,443,172 14,345,599 9,221,547 45.8% 고기요리 16,905,986 19,121,156 18,699,416 24,700,878 19,813,360 18,634,980 32.6% 의복 / 의류 4,477,769 7,057,719 4,527,336 7,532,824 7,995,804 6,014,657 25.2% 중국음식 5,096,675 4,121,590 4,351,335 6,077,743 5,864,323 4,858,481 25.1% 별식 / 퓨전요리 2,003,838 1,962,359 2,261,508 2,799,732 2,948,016 2,293,930 22.0% 일식 / 횟집 10,787,369 11,228,069 13,527,461 15,472,704 15,865,143 12,852,011 20.4% 한식 46,486,776 49,584,524 47,776,124 60,735,504 58,883,484 50,682,728 19.8% 건강 / 미용식품 3,793,618 2,116,189 3,281,850 3,409,531 2,359,313 2,887,743 18.1% 사무 / 교육용품 1,099,095 1,001,809 1,622,636 1,426,108 1,128,871 1,213,103 17.6% 분식 11,142,159 10,702,702 9,720,336 12,883,424 12,356,556 10,980,438 17.3% 편의점 24,169,514 25,312,560 27,280,588 31,065,876 30,613,812 26,844,120 15.7% 한식국 / 탕 / 찌개 11,513,086 10,952,908 13,340,267 13,656,029 12,036,866 11,960,782 14.2% 커피 / 디저트 18,142,052 19,214,768 18,860,792 22,605,450 23,061,690 19,819,824 14.1% 이미용서비스 10,041,152 11,766,693 9,377,498 12,829,550 14,033,266 11,304,652 13.5% 닭 / 오리요리 21,844,894 26,838,214 27,687,748 29,849,248 29,069,856 26,360,178 13.2% 음 / 식료품소매 18,070,656 13,151,334 12,820,617 16,375,668 17,258,064 15,325,167 6.9% 화장품소매 8,032,222 4,799,242 5,612,772 6,149,519 5,075,401 5,879,909 4.6% 주유소 / 충전소 109,937,800 109,119,080 114,374,664 118,310,048 119,264,320 113,173,968 4.5% 간이주점 9,863,600 9,812,107 10,209,849 10,551,702 10,810,230 10,173,947 3.7% 제과 / 제빵 / 떡 / 케익 6,689,308 7,145,401 6,811,559 7,125,198 7,309,899 6,989,042 1.9% 양식 9,878,913 7,296,447 8,607,110 8,879,339 9,138,001 8,730,118 1.7% 피자 / 패스트푸드 5,698,846 4,838,976 5,612,828 5,845,122 6,977,248 5,781,975 1.1% 간식 795,017 691,017 665,427 751,944 877,665 757,282-0.7% 슈퍼마켓 84,079,688 88,117,720 100,646,112 87,866,024 83,003,040 88,961,640-1.2% 골프스포츠 1,698,014 2,384,729 1,827,993 1,749,837 1,846,461 1,939,299-9.8% 패션잡화 5,018,629 5,544,343 2,012,057 2,557,692 2,023,893 3,649,731-29.9% * 평상시일평균매출액은축제 1~3 주전과축제 1 주후기간의일평균매출액을평균하여계산함 ** 분석시기중축제기간동안의매출이최대인업종은축제영향도가높다고판단할수있음 - 8 -
2016년평상시대비축제기간매출증가업종ㅇ음식업종의매출증가 - 2016년태화강봄꽃대향연기간동안축제장인근상권의업종중축제의영향을가장크게받는업종은음식관련업종인것으로분석됨 - 특히, 곱창요리 (126.6% 증가 ), 생선구이 / 찜 / 탕 (89.9% 증가 ), 기타수산물 (45.8% 증가 ), 고기요리 (32.6%) 등업종의매출증가율이큰것으로분석됨 - 이와함께 중국음식 (25.1% 증가 ), 별식 / 퓨전요리 (22.0% 증가 ), 일식 / 횟집 (20.4% 증가 ), 한식 (19.8% 증가 ), 분식 (17.3% 증가 ), 커피 / 디저트 (14.1% 증가 ), 닭 / 오리요리 (13.2% 증가 ) 등업종의매출증가율도높게나타남 ㅇ소매및주점업종의매출증가 - 음식업종이외에도 선물 / 완구 (135.2% 증가 ), 의복 / 의류 (25.2% 증가 ), 사무 / 교육용품 (17.6% 증가 ), 편의점 (15.7% 증가 ), 음 / 식료품소매 (6.9% 증가 ) 등소매업종의매출증가율이큰것으로분석됨 * 2016 년 5월 4일 ~15일까지의태화강봄꽃대향연기간에는어린이날등공휴일과어버이날, 스승의날등기념일이포함되어있으므로관련업종이영향을받을수있는데, 이와같은영향이본분석결과에반영되므로이를유념하여결과를해석하여야함 - 또한, 유흥주점 (51.2% 증가 ), 간이주점 (3.7% 증가 ) 등주점업종의매출도증가한것으로분석됨 [ 그림 Ⅳ-2] 주요매출증가업종 - 9 -
2016년평상시대비축제기간매출감소업종ㅇ주요매출감소업종 - 2016년태화강봄꽃대향연기간동안분석지역상권내대부분의업종에서매출증가가나타났으며, 축제기간동안매출이감소한업종은많지않은것으로분석됨 - 패션잡화 (29.9% 감소 ), 골프스포츠 (9.8% 감소 ), 슈퍼마켓 (1.2% 감소 ), 간식 (0.7% 감소 ) 등업종이평상시대비축제의영향을적게받은것으로분석됨 * 분석시기중축제기간동안의매출이최소인업종이나매출최대지점이축제기간이외의시기인업종은축제영향도가낮은것으로판단할수있음. 그러나분석시기에포함되는기간동안분석지역에서해당축제이외의행사가개최되었거나특정한상황이발생하여해당업종의매출이일시적으로증가했을경우, 축제기간동안의매출이상대적으로감소하는현상이나타날수있으므로판단에유의해야함 [ 그림 Ⅳ-3] 주요매출감소업종 - 10 -
2015년대비 2016년매출증감업종비교ㅇ증감지속업종 - 2015년과 2016년의축제장인근상권의매출증감효과를비교한결과, 대부분의음식업종과 선물 / 완구 와 편의점 등소매 / 유통업종의매출이축제의긍정적인영향을지속적으로받은것으로분석됨 - 특히, 곱창요리, 생선구이 / 찜 / 탕, 고기요리 등음식업종은전년대비매우큰규모의매출증가가나타남 - 반면, 패션잡화, 골프스포츠 업종의경우 2015년에이어 2016년의매출감소가나타남 ㅇ증감변화업종 - 2015년매출이감소하였던많은음식업종과 의복 / 의류 등일부소매업종이 2016년에는매출이증가한것으로분석됨 - 한편, 슈퍼마켓, 간식 등업종의경우증가추세가나타난 2015년에비해 2016 년매출이감소한것으로분석됨 [ 그림 Ⅳ-4] 매출증감업종비교 - 11 -
Ⅴ. 방문객특성분석 1. 유형별방문객이용비율분석 유형구분 ㅇ축제개최지역외부방문객비율 - 2015 년태화강봄꽃대향연행사장인근 ( 태화동 ) 의점포를이용한소비자 ( 분석대상자 ) 중외부방문객의비율은 40.9% 로나타남 ㅇ축제개최지역주민및직장인비율 - 분석지역에거주하고있는지역주민의비율 42.4% - 분석지역에직장을두고있는직장인의비율 16.7% * 외부방문객은축제행사장이외의지역에자택과직장을두고있는외부인이축제기간중에해당상권을방문하여소비행위를한사람을의미함 ** 지역거주주민은분석지역에자택을두고있는주거인이며, 지역직장인은분석지역내직장을두고있는사람을의미함 축제개최지역방문객성별 / 연령별특성ㅇ성별에따른방문객비율 - 성별에따른 2016년태화강봄꽃대향연방문객특성분석결과, 남성 (55.1%) 과 여성 (44.9%) 의이용비율이대체로유사한것으로분석됨 * 본분석결과는매출데이터를토대로하고있으며일반적으로남성의결제비율이여성에비해높은점을참고하여결과를해석해야함 ㅇ연령별방문객비율 - 2016년태화강봄꽃대향연방문객연령별이용패턴을분석한결과, 40대 (35.5%) 와 30대(34.3%) 의순으로이용비율이높게나타남 - 특히, 남성의경우 40대(21.1%), 여성의경우 30대(15.2%) 의이용비율이높은것으로분석됨 - 12 -
- 태화강봄꽃대향연과같이 30 대 ~40 대연령층의이용비율이두드러지게높은경 우, 대개 친구 / 연인 이나 가족 방문객유형이많다고추정할수있음 [ 그림 Ⅴ-1] 성별 / 연령별방문객비율 분석지역방문객요일별 / 시간대별특성ㅇ요일별방문객비율 - 2016년태화강봄꽃대향연기간동안분석지역방문객의요일별이용패턴을분석한결과주말의이용비율이평일에비해높았는데, 특히 토요일 (16.1%) 의방문객이용비율이가장높은것으로분석됨 - 태화강봄꽃대향연은지역주민의방문률이높기때문에타축제의경우와는달리평일 ( 월 ~ 금요일 ) 의지역상권이용비율이높은것으로추정됨 [ 그림 Ⅴ-2] 요일별방문객비율 - 13 -
ㅇ시간대별방문객비율 - 2016년태화강봄꽃대향연기간동안분석지역방문객의시간대별이용패턴을분석한결과, 18시 ~21시 (25.7%), 12시 ~15시 (22.0%) 시간대의상권이용비율이가장높게나타남 - 이는주요프로그램이운영되는시간대이기도하지만, 방문객들이식사를하는등의활동을하는시간대이므로음식업종의매출증가와연관지어해석할수있음 - 이와함께다양한프로그램이운영된 15시 ~18시 (20.9%) 오후시간대의방문객이용비율도높게나타남 [ 그림 Ⅴ-3] 시간대별방문객비율 - 14 -
2. 외부방문객매출특성분석 분석지역외부방문객매출특성 ㅇ분석지역외부방문객매출규모 - 2016년태화강봄꽃대향연기간동안외부방문객 * 의소비금액은일평균 3억6백만원수준으로, 분석지역전체매출의약 45.6% 를차지하는것으로분석됨 * 외부방문객울산시태화동에주거지와직장을둔사람을제외한모든방문객 [ 그림 Ⅴ-4] 외부방문객매출비율 ㅇ분석지역외부방문객결제건수및결제단가 - 2016 년태화강봄꽃대향연기간동안외부방문객의결제건수보다는분석지역 거주주민의결제건수가더욱많은것으로나타남 - 축제기간 (12 일기준 ) 의전체소비자결제건수는 355,449 건으로, 이중 145,472 건 (40.9%) 이외부방문객의소비인것으로분석됨 - 한편, 축제기간의외부방문객결제단가는 25,207 원으로, 분석지역거주주민 (20,532 원 ) 과지역직장인 (21,565 원 ) 에비해높은수준인것으로분석됨 구분 < 표 Ⅴ-1> 축제기간결제건수및단가 축제기간 (12 일 ) 결제건수 축제기간 (12일 ) 결제건수 (12일 ) 결제단가비중 전체소비자 355,449 건 22,618 원 100% 외부방문객 145,472 건 25,207 원 40.9% 지역거주주민 150,629 건 20,532 원 42.4% 지역직장인 59,348 건 21,565 원 16.7% - 15 -
과거 1년간분석지역외부방문객매출추이ㅇ축제개최시기기준, 과거 1년간분석지역매출추이분석 - 2016년태화강봄꽃대향연개최시기를기준으로분석지역의과거 1년간외부방문객매출추이를분석한결과, 분석지역 ( 태화동 ) 은 1년중축제기간이포함된 5월의매출비율이 10.5% 로가장높은것으로나타남 [ 그림 Ⅴ-5] 외부방문객월별매출비율 - 16 -
3. 외부방문객유입지역분석 ㅇ울산지역거주외부방문객의유입 - 2016년태화강봄꽃대향연동안태화동을제외한울산지역 ( 중구, 남구, 울주군, 북구, 동구 ) 에거주하는외부방문객의유입비중이 72.0% 로매우높은것으로분석됨 ㅇ경북, 경남, 부산지역외부방문객의유입 - 울산지역을제외하고는해운대구, 금정구, 부산진구, 수영구, 동래구등부산지역거주방문객의유입비중이높은것으로분석됨 해운대구 (1.5%), 금정구 (0.7%), 부산진구 (0.7%), 수영구 (0.6%), 동래구 (0.5%) - 또한, 양산, 창원, 김해, 거제등경남지역방문객의유입비중이 3.6% 로높은것으로분석됨 양산시 (1.4%), 창원시 (1.1%), 김해시 (0.6%), 거제시 (0.5%) - 이와함께경주, 포항, 안동등경북지역방문객의유입비중도 3.3% 로높은것으로분석됨 < 표 Ⅴ-2> 외부방문객유입지역 - 17 -
Ⅵ. 검색어추이및속성분석 1. 검색추이분석 분석개요 ㅇ분석대상구분 - 태화강봄꽃대향연등관련어검색추이 ㅇ분석기간설정기준 - 연간검색어추이 : 2012년 1월 ~ 2016년 8월 - 연내검색어추이 : 2016년 1월 ~ 2016년 8월 * 축제관련콘텐츠의블로깅, 관련키워드검색추이, 관련뉴스표출을감안하여검색기간을설정함 태화강봄꽃대향연연간검색추이ㅇ태화강봄꽃대향연연간검색추이분석 - 2012년부터시작된태화강봄꽃대향연은 2014 년과 2015 년축제가취소되어적극적인홍보전개가다소어려웠으나, 2016 년개최된축제에대한관심은높게나타남 [ 그림 Ⅵ-1] 태화강봄꽃대향연연간검색추이 * 검색엔진 : 네이버데이터랩 (http://datalab.naver.com/) - 18 -
- 태화강봄꽃대향연이라는축제의본래명칭과함께검색되고있는유사명칭의연간검색추이분석결과, 전년에비해 2016 년의경우축제의본래명칭에대한검색량이눈에띄게증가했음을확인할수있음 - 2년연속축제가개최되지않았음에도불구하고 2016년개최와관련하여태화강봄꽃대향연의검색량과본래명칭에대한인식이크게증가하는패턴이나타나는것으로보아, 축제안내와홍보가적절히이루어졌음을알수있음 * 검색엔진 : 네이버데이터랩 (http://datalab.naver.com/) [ 그림 Ⅵ-2] 태화강봄꽃대향연유사명칭연간검색추이 2016년태화강봄꽃대향연검색추이ㅇ태화강봄꽃대향연축제명칭검색추이분석 - 2016년 태화강봄꽃대향연 검색추이는 4월 11일 ( 포털사이트기준 ) 부터검색추이가나타나약 40여일간검색이집중적으로이루어진것으로분석됨 - 2016년태화강봄꽃대향연의축제명칭검색추이분석결과, 5월 4일 ~15일까지의축제기간중축제개최직전인 5월 2일에검색추이가가장상승하는패턴이나타남 - 이는축제에대한정보를탐색하고축제방문계획을수립하는잠재관광객의가장일반적인검색행동이반영된결과이지만, 이와함께 5월 6일이임시공휴일로지정됨에따라휴일일정및관광계획을수립하기위한잠재관광객과온라인검색자들의검색활동또한매우활발했기때문인것으로추정됨 - 19 -
- 한편, 태화강봄꽃대향연관련검색추이는축제개최전과축제종료이후급격히상승 / 하락하는패턴이나타남 - 이와같은검색추이는, 축제개최직전에검색추이가급격한상승세를보이고, 축제종료이후약한달이채안되는기간동안검색추이가급격히하락하는것은축제에대한관심과공유가지속적이지않다는것을의미함 - 특히축제참가자들이축제를경험한이후개인적인감성을남기거나자신의경험및정보를타인과공유하기위해후기를작성하는활동은잠재방문객들의관심을유도하거나차년도축제방문계획을형성하는데직접적인영향을주는가장효과적인홍보수단이될수있음 - 따라서참가자들의공유활동및공감행동이일정기간지속될수있도록홍보관리전략마련이필요함 * 검색엔진 : 네이버데이터랩 (http://datalab.naver.com/) [ 그림 Ⅵ-3] 2016년태화강봄꽃대향연축제명칭검색추이 - 태화강봄꽃대향연 과개최장소인 태화강대공원 의검색추이분석결과, 축제개최기간동안의검색량이유사한것으로분석되었으며, 검색상승추이와하락추이패턴또한거의중첩되어나타남 - 검색시기가다소한정적인축제에비해태화강대공원관련키워드는연중상시검색되는패턴이나타났으며, 축제개최이후여름휴가시즌에맞추어검색량이다시큰폭증가하는것으로분석됨 - 태화강대공원은울산시민의일상적여가공간인동시에, 타지역방문객이울산관광계획을수립할때방문지로포함하는경향이높은장소이기때문에이러한검색패턴이나타나는것으로추정됨 - 20 -
* 검색엔진 : 네이버데이터랩 (http://datalab.naver.com/) [ 그림 Ⅵ-4] 2016년태화강봄꽃대향연축제장소검색추이 - 2016년 5월기준최근 1년대비전년의플랫폼별축제명칭검색량분석결과, 전년 (2014~2015 년 PC 725건, 모바일 3,589건 ) 대비약 2배정도의검색량을기록한것으로분석됨 - PC보다는모바일이용이훨씬활발하며, 특히축제개최시기전후로모바일을이용한검색량이크게증가하는것으로분석됨 * 검색엔진 : 네이버데이터랩 (http://datalab.naver.com/) [ 그림 Ⅵ-5] 태화강봄꽃대향연축제명칭검색횟수추이 - 21 -
ㅇ 2016 년태화강봄꽃대향연관광관련검색어검색추이분석 - 2016년태화강봄꽃대향연과함께관광관련검색어검색추이를분석한결과, 축제개최기간동안 태화강봄꽃대향연 과 울산가볼만한곳, 울산숙박 등관광관련검색어의동반상승추이가나타나는것으로분석됨 울산가볼만한곳 은 울산관광, 울산명소 등의세부키워드를포함하며, 울산숙박 은 울산팬션, 울산펜션, 울산호텔, 울산모텔, 울산민박 등의세부키워드를포함함 - 그러나태화강봄꽃대향연은지역주민과인근지역주민의참여가많으며, 숙박을겸하지않고오후시간대에집중적으로방문하는경향이나타났기때문에울산숙박관련검색추이패턴은축제검색추이패턴과다소차이가있는것으로나타남 * 검색엔진 : 네이버데이터랩 (http://datalab.naver.com/) [ 그림 Ⅵ-6] 2016 년태화강봄꽃대향연관광관련검색어검색추이 - 22 -
2. 연관어분석 분석개요 ㅇ분석기간설정 : 2016 년 1 월 ~ 8 월 - 2016년태화강봄꽃대향연관련글이생성되기시작하는시기부터행사종료후 SNS에서관련글이공유되는시기를포함하여설정함 ㅇ분석대상구분 - 블로그, 커뮤니티등 SNS 분석대상글약 390 건분석중연관어 3,904 건분석 연관어분석ㅇ태화강봄꽃대향연연관어분석 - 태화강봄꽃대향연과관련하여 SNS에빈출횟수가가장많은연관어는 봄꽃 (11.0%), 양귀비 (9.8%), 작약 (9.6%), 수레국화 (1.9%) 등봄꽃이라는축제콘텐츠에관한키워드인것으로분석됨 - 이와함께 태화강대공원 (10.5%) 등축제장소에관한연관어빈출비중이매우높게나타남 * 출처 : 블로그, 커뮤니티등국내 SNS [ 그림 Ⅵ-7] 태화강봄꽃대향연연관어맵 < 표 Ⅵ-1> 태화강봄꽃대향연연관어순위 순위 연관어 빈출비중 (%) 1 봄꽃 11.0 2 태화강대공원 10.5 3 양귀비 9.8 4 작약 9.6 5 사진 4.1 6 울산여행 3.8 7 하루 3.7 8 봄 2.5 9 유치원 2.3 10 장미축제 2.3 11 나들이 2.2 12 주말 2.1 13 오후 2.0 14 수레국화 1.9 15 5월 1.7-23 -
- 또한, 하루 (3.7%), 주말 (2.1%), 오후 (2.0%), 5월(1.7%) 등축제를즐기는시간적의미를담은키워드빈출이많은것으로나타남 - 태화강봄꽃대향연관련글내용분석결과축제방문객은주로울산시민이며, 친구, 가족, 연인들과함께산책및나들이를목적으로방문하고있는것으로분석됨 - 태화강봄꽃대향연에서는다양한프로그램을운영하고있었으나, 프로그램참여보다는산책등자율적활동에대한만족이더욱높은것으로분석됨 ㅇ태화강봄꽃대향연연관어관련글분석 - 태화강봄꽃대향연연관어중대표적인키워드가언급된 SNS 관련글은다음과같은내용으로구성됨 * 출처 : 블로그, 커뮤니티등국내 SNS - 24 -
3. 표현어분석 분석개요 ㅇ분석기간설정 : 2016 년 1 월 ~ 8 월 - 2016년태화강봄꽃대향연관련글이생성되기시작하는시기부터행사종료후 SNS에서관련글이공유되는시기를포함하여설정함 ㅇ분석대상구분 - 블로그, 커뮤니티등 SNS 분석대상글약 390 건중표현어 384 건분석 표현어감성분석ㅇ태화강봄꽃대향연관련표현어감성분석 - 태화강봄꽃대향연과관련하여 SNS에언급된표현어속성을분석한결과, 좋은 (61.3%), 행복한 (8.6%), 즐거운 (4.5%) 과같이축제체험및경험을표현하는긍정적의미의감성어사용이매우많은것으로분석됨 - 이와함께 아름다운 (7.4%), 환상적 (5.4%), 유혹하는 (4.2%), 예쁘다 (3.3%), 풍성하게 (0.9%) 등봄꽃에대한아름다움과만족을표현하는긍정적인의미의수식어를많이사용하는것으로분석됨 < 표 Ⅵ-2> 태화강봄꽃대향연표현어순위 순위 감성어 빈출비중 (%) 1 좋은 61.3 2 행복한 8.6 3 아름다운 7.4 4 환상적 5.4 5 즐거운 4.5 6 유혹하는 4.2 7 예쁘다 3.3 8 아쉬운 2.4 9 풍성하게 0.9 * 출처 : 블로그, 커뮤니티등국내 SNS 10 편안한 0.6 [ 그림 Ⅵ-8] 태화강봄꽃대향연표현어맵 - 25 -
- 한편, 꽃에대한감성표현이나꽃을경험한감정등에대한내용에비해축제프로그램참여에관한내용은적어이에대한표현어는거의나타나지않음 ㅇ태화강봄꽃대향연표현어감성분석사례 - SNS 에언급된태화강봄꽃대향연관련표현어는다음과같은사례로사용됨 * 출처 : 블로그, 커뮤니티등국내 SNS - 26 -
Ⅶ. 분석결과요약 분석결과요약ㅇ울산광역시중구월별시장규모분석 - 2016년 5월기준울산광역시중구소상공업종의시장규모는약 1,615억원규모이며, 최근 2년간유지상태인것으로나타남 ㅇ태화강봄꽃대향연관련매출특성분석 - 2016년태화강봄꽃대향연기간동안분석지역 ( 태화동 ) 의시장규모는평상시보다 7.8% 증가 - 2015년대비 2016년태화강봄꽃대향연기간동안분석지역 ( 태화동 ) 의시장규모는약 11.8% 증가 - 2016 년태화강봄꽃대향연기간동안분석지역에서는 곱창요리 (126.6% 증가 ), 생선구이 / 찜 / 탕 (89.9% 증가 ), 기타수산물 (45.8% 증가 ), 고기요리 (32.6%) 등음식업종의축제영향도가매우높음 - 2015년대비 2016년태화강봄꽃대향연기간의업종별매출증감비교결과, 대부분의음식업종과 선물 / 완구 와 편의점 등소매 / 유통업종의매출이축제의긍정적인영향을지속적으로받은것으로분석됨 ㅇ방문객특성분석 - 2016년태화강봄꽃대향연기간동안분석지역 ( 태화동 ) 점포이용객중외부방문객은 40.9%, 지역거주주민은 42.4% 로분석됨 - 분석지역 ( 태화동 ) 외부방문객의매출비율은전체의 45.6% 를차지함 - 분석지역의과거 1년간월별외부방문객매출추이분석결과, 태화강봄꽃대향연이개최되는 5월의매출비율이 10.5% 로타시기에비해높은것으로분석됨 - 2016 년태화강봄꽃대향연기간동안분석지역에는울산지역 ( 중구, 남구, 울주군, 북구, 동구 ) 에거주하는외부방문객의유입비중이 72.0% 로매우높은것으로분석됨 ㅇ검색어추이및속성분석 - 태화강봄꽃대향연에대한연간검색분석결과, 2년연속축제가개최되지않았음에도불구하고 2016년개최와관련하여태화강봄꽃대향연의검색량과본래명칭에대한인식이크게증가하는패턴이나타남 - 2016년태화강봄꽃대향연의축제명칭검색추이분석결과, 5월 4일 ~15일까지 - 27 -
의축제기간중축제개최직전인 5월 2일에검색추이가가장상승하는패턴이나타남 - 그러나태화강봄꽃대향연관련검색추이는축제개최전과축제종료이후급격히상승 / 하락하는패턴이나타나므로, 참가자들의공유활동및공감행동이일정기간지속될수있도록홍보관리전략마련이필요함 - 태화강봄꽃대향연검색추이가상승하는시점에 울산가볼만한곳 과같은관광관련검색어의검색추이가동반상승하는패턴이나타남 - 태화강봄꽃대향연연관어는 봄꽃, 양귀비, 작약, 수레국화 등봄꽃이라는축제콘텐츠에관한키워드인것으로분석됨 - 태화강봄꽃대향연표현어는 좋은, 행복한, 즐거운 과같이축제체험및경험을나타내는긍정적의미의감성어사용이매우많은것으로분석됨 결과의해석및활용 - 본분석에활용하고있는빅데이터는나이스지니데이타 로수집되는이용객소비데이터및주요포털및일부사이트검색엔진데이터등에한정하고있기때문에, 다양한관점의분석결과를도출하는데일부한계를가짐 - 본연구는축제관람을목적으로한관광객만을대상으로소비행태를분석한것이아니라포괄적인관점에서분석지역상권의점포이용객을대상으로총체적분석을시도하고있기때문에, 분석결과를단순히축제에대한직접적효과라판단하기에는다소무리가있음 - 28 -