Ⅰ. 축제개요 제주들불축제 개요ㅇ일반개요 - 제주들불축제는소와말등가축방목을위해중산간초지의해묵은풀을없애고, 해충을구제하기위해마을별로늦겨울에서초봄사이목야지들판에불을놓았던 방애 라는제주의옛목축문화를현대적감각에맞게재현한축제임 - 제주들불축제는 2013년부터개최시기를당초정월대보

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덕화 영
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빅데이터분석보고서 2015-01 (2015. 8) 축제로인한지역의시장규모변화와방문객기여도분석 제주들불축제 축제효과분석 목차 Ⅰ. 축제개요 1 Ⅱ. 분석방법 2 Ⅲ. 시장규모변화분석 4 Ⅳ. 매출특성분석 6 Ⅴ.

1 빅데이터분석보고서 ( ) 축제로인한지역의시장규모변화와방문객기여도분석 제주들불축제 축제효과분석 목차 Ⅰ. 축제개요 1 Ⅱ. 분석방법 2 Ⅲ. 시장규모변화분석 4 Ⅳ. 매출특성분석 6 Ⅴ. 방문객특성분석 12 Ⅵ. 검색어추이및속성분석 18 Ⅶ. 분석결과요약 27 책임 : 윤현호전문위원 (hhyoon@klpf.or.kr / ) 담당 : 정휘도주임 (wdjung@klpf.or.kr / )

Ⅰ. 축제개요 제주들불축제 개요ㅇ일반개요 - 제주들불축제는소와말등가축방목을위해중산간초지의해묵은풀을없애고, 해충을구제하기위해마을별로늦겨울에서초봄사이목야지들판에불을놓았던 방애 라는제주의옛목축문화를현대적감각에맞게재현한축제임 - 제주들불축제는 2013년부터개최시기를당초정월대보름에서

2 Ⅰ. 축제개요 제주들불축제 개요ㅇ일반개요 - 제주들불축제는소와말등가축방목을위해중산간초지의해묵은풀을없애고, 해충을구제하기위해마을별로늦겨울에서초봄사이목야지들판에불을놓았던 방애 라는제주의옛목축문화를현대적감각에맞게재현한축제임 - 제주들불축제는 2013년부터개최시기를당초정월대보름에서 3월경칩이속하는주로변경하고명칭도제주들불축제로바꾸어새봄을알리는희망의축제로자리매김하고있으며, 2015년현재문화체육관광부지정대한민국우수축제로선정됨 ㅇ축제관련주요관광지 - 에버리스, 그리스신화박물관, 제주승마공원, 빌레못동굴, 애월해안도로, 연화못등 2015 제주들불축제 - 제 18 회째를맞이한 2015 제주들불축제는제주시애월읍일원에서 들불의희망, 세계로번지다 라는주제로개최됨 ㅇ개최장소 : 제주시애월읍일원 ( 애월읍봉성리새별오름일대 ( 평화로변 )) ㅇ축제기간 : (4일간 ) 전년기간 : (3일간 ) ㅇ주요프로그램 : - 개막식, 횃불점화등기념행사 - 음악회, 프린지무대, 플래쉬몹등공연행사 - 횃불대행진, 오름불놓기등체험행사 - 축제사진콘테스트등경연대회 - 화산불꽃쇼, 레이져쇼, 포럼등기타행사 - 민속장터운영 - 1 -

3 Ⅱ. 분석방법 시장규모변화및매출특성분석ㅇ데이터및분석특성 - 신용카드및현금사용매출데이터를통해시장규모변화및매출특성분석 단말기 (POS, point of sales) 를통해 NICE 평가정보 로유입되는개인의신용카드및현금거래내역데이터를관련법에의해적법한절차를거쳐정제하여사용함 - 지역거주인, 지역직장인, 외부지역방문객등의소비규모, 거주지, 성별, 연령등추정 ㅇ분석대상 - 매출분석 : 축제및행사장 ( 관광지 ) 중심의인근행정동내중소상공업 - 방문객분석 : 외부에서해당지역을방문하여축제및행사장인근의중소상공업체에서소비행위를한모든관광객과유입인구 ㅇ분석방법 - 매출분석 : 축제및행사장을중심으로인근행정동의업종별영향도추이를분석함 * 분석기간 : 축제기간 3 주전 1 주후 - 방문객특성분석 : 외부에서유입되는실질적인방문객비중을중심으로분석함 * 분석기간 : ( 축제기간 4 일 ) 검색어추이및속성분석ㅇ데이터및분석특성 - 자연언어처리기술 ( 어휘, 구문, 의미분석 ) 을통해온라인상의텍스트데이터속에서단어사이의관계를검토하고, 시간에따른변화를추적해의미분석 - SNS 및온라인버즈 (buzz) 데이터를통해검색추이, 탐색어, 감성언어등분석 ㅇ분석내용 - 검색추이분석 : SNS와온라인상의축제및연관검색어트렌드분석 - 탐색어분석 : 축제와관련버즈에함께언급된빈출키워드특성분석 - 감성분석 : 축제관련버즈에함께언급된표현어의속성분석 - 2 -

4 분석지역ㅇ축제개최지역을포함한행정동단위설정 - 축제개최지역 : 제주시애월읍봉성리새별오름일대 ( 평화로변 ) - 분석지역 : 제주시애월읍 ( 행정동기준 ) 분석업종 - 제주들불축제행사장주변음식, 소매, 서비스업등총 135 개업종을기준으로, 업종 간연관성을고려하여 41 개중분류업종으로재분류하여분석함 - 3 -

5 Ⅲ. 시장규모변화분석 1. 지역상권규모및점포수변화분석 지역시장규모및점포수변화 ㅇ제주시애월읍지역특성 - 상업지역 48.2%, 오피스 29.2%, 주거지역 12.0%, 기타 10.7% ㅇ제주시월별시장규모 년 5월기준제주시소상공 ( 자영업 ) 업종의시장규모는 5,238억원수준임 년 5월기준제주시소상공업종의매출추이를분석한결과, 최근 2년간증가추이를보이는것으로나타남 ㅇ제주시월별점포수변화 년 5월기준제주시의점포수는 13,454개로, 14년 5월 (12,856개 ) 보다자영업점포수가증가함 [ 그림 Ⅲ-1] 제주시최근 1 년간월매출및점포수변화 ( ~ 기준 ) - 4 -

6 2. 지역별연간상권규모비교분석 지역별연간시장규모비교분석 ㅇ제주시읍면동별연간시장규모분석 - 제주시내하위읍면동 26개중 20개의시장규모는 2년전에비하여증가함 - 제주시내하위읍면동중최근 1년간의시장규모가지난 1년에비해증가한지역은아라동, 삼양동, 우도면, 오라동의순인것으로분석됨 (* 시장규모의차이존재 ) - 시장규모가감소한지역은도두동, 건입동, 용답2 동, 삼도2 동의순으로나타남 - 본분석의해당지역인애월읍의경우, 지난 1년에비해최근 1년간시장규모가약 21.9% 성장함 [ 그림 Ⅲ-2] 제주시읍면동별연간시장규모비교 - 5 -

7 Ⅳ. 매출특성분석 1. 기간별매출변화분석 축제기간일평균매출액 ㅇ 2015 년축제기간일평균매출액 년제주들불축제개최기간 (3.5~3.8) 동안분석지역 ( 애월읍 ) 의일평균매출액은약 3억5천1 백만원수준인것으로분석됨 년축제전후기간을기준으로한분석지역의평상시일평균매출액평균은약 3억5천3백만원수준임 * 축제3주전 ~2주전에해당하는기간에는설날연휴가포함되어있기때문에명절소비특수로인한일평균매출액증가가동반됨. 이와같은현상으로인하여축제기간에비해평상시매출액평균이높게나타날수있음에유의하여야함 ㅇ 2014 년축제기간일평균매출액 년제주들불축제개최기간 (3.7~3.9) 동안분석지역 ( 애월읍 ) 의일평균매출액은약 2억4천1백만원수준임 년축제전후기간을기준으로한분석지역의평상시일평균매출액평균은약 2억5천7백만원수준임 < 표 Ⅳ-1> 축제기간일평균매출액 [ 단위 : 원 ] 구분 축제3 주전 (2.12~2.18) 축제 2 주전 (2.19~2.25) 축제 1 주전 (2.26~3.4) 축제기간 (3.5~3.8) 축제 1 주후 (3.9~3.15) 평상시평균 축제기간매출증감률 2015 년 399,906, ,820, ,622, ,914, ,451, ,700, % 2014 년 255,813, ,099, ,537, ,887, ,845, ,573, % * 평상시일평균매출액은축제기간이아닌축제 1~3 주전과축제 1 주후기간의일평균매출액을평균하여계산함 ** 제주들불축제와연관성이낮다고판단된건강식품, 의약, 병원, 세탁소, 사진관, 차량관리등의업종은본분석에서제외함 축제전후기간매출변화분석 ㅇ 2015 년축제전후기간매출변화 년제주들불축제기간 (4 일 ) 동안분석지역 ( 애월읍 ) 의시장규모는평상시보다 - 6 -

8 약 0.5% 감소한것으로나타남 - 그러나명절특수소비가예상되는축제3주전 (2.12~2.18) 을제외한평상시시장규모와비교할때, 제주들불축제기간동안의시장규모는약 4.1% 증가함 * 축제 3 주전을제외한기간동안의평상시일평균매출액평균은약 3 억 3 천 7 백만원규모임 ㅇ 2014 년축제전후기간매출변화 년제주들불축제기간 (3일) 동안분석지역의시장규모는평상시보다약 6.1% 감소함 [ 그림 Ⅳ-1] 축제전후기간매출변화 2014년대비 2015년시장규모비교ㅇ축제기간시장규모비교 - 제주들불축제기간동안분석지역 ( 애월읍 ) 의시장규모는 2014년에비해 2015년이약 45.7% 증가함 ㅇ축제전후기간 ( 평상시 ) 시장규모비교 - 제주들불축제전후기간 ( 평상시 ) 동안분석지역의시장규모는 2014년에비해 2015년이약 37.5% 증가함 - 7 -

9 2. 업종별매출증감분석 업종별매출증감현황 - 축제와비교적연관성이높은업종을중심으로업종별매출증감현황을제시함 구분 축제 3 주전 (4.3~4.9) < 표 Ⅳ-2> 축제기간업종별매출증감 축제 2 주전 (4.10~4.16) 축제 1 주전 (4.17~4.23) 축제기간 (4.24~4.26) 축제 1 주후 (4.27~5.3) 평상시평균 [ 단위 : 원 ] 축제기간매출증감률 간식 343, , ,229 1,606, , , % 음 / 식료품소매 16,179,954 6,275,195 7,030,557 39,425,989 21,111,447 12,649, % 이미용서비스 196, , ,442 1,022, , , % 화장품소매 6,165,411 3,492,309 10,767,729 11,178,400 7,347,840 6,943, % 닭 / 오리요리 7,525,396 5,410,042 3,999,218 7,977,276 5,776,918 5,677, % 고기요리 3,502,762 2,540,299 2,137,390 3,292,802 2,455,194 2,658, % 주유소 / 충전소 80,375,752 53,734,180 75,845,916 87,049,312 82,351,836 73,076, % 편의점 40,749,167 31,069,347 32,262,723 38,913,450 38,884,182 35,741, % 중국음식 3,011,937 2,237,597 4,238,206 3,481,778 4,026,021 3,378, % 패션잡화 152, , , , , , % 한식 81,503,071 69,130,741 70,342,449 65,746,012 75,592,191 74,142, % 슈퍼마켓 32,715,299 33,986,434 26,919,426 25,382,443 22,455,994 29,019, % 별식 / 퓨전요리 2,072,429 1,139,200 1,299,400 1,197,050 1,022,229 1,383, % 한식국 / 탕 / 찌개 1,729,143 1,276,514 1,507,914 1,272,700 1,451,971 1,491, % 커피 / 디저트 10,932,018 12,065,281 9,202,757 8,550,945 9,565,104 10,441, % 분식 40,652,765 54,348,082 40,813,227 33,839,931 40,519,521 44,083, % 피자 / 패스트푸드 8,481,631 7,576,159 3,484,436 3,872,527 6,749,101 6,572, % 간이주점 3,216,697 2,087,100 2,693,682 1,417,469 1,663,297 2,415, % 양식 1,921,263 3,057,350 2,822,715 1,629,431 4,582,472 3,095, % 유흥주점 2,440,867 2,535,999 3,254,106 2,528,352 11,353,252 4,896, % 모텔 / 여관 14,996,239 12,364,449 26,019,964 4,831,570 2,035,913 13,854, % 일식 / 횟집 37,600,604 9,167,980 16,504,185 5,746,885 6,449,554 17,430, % 스포츠 / 레저용품 394,143 5,162, , , ,343 1,524, % * 평상시일평균매출액은축제기간이아닌축제 1~3 주전과축제 1 주후기간의일평균매출액을평균하여계산함 ** 분석시기중축제기간동안의매출이최대인업종은축제영향도가높다고판단할수있음 - 8 -

10 주요매출증가업종ㅇ소매업매출증가 년제주들불축제기간동안축제장인근상권업종의매출흐름을분석한결과, 간식 (425.0% 증가 ), 음 / 식료품소매 (211.7% 증가 ) 업종의매출이가장큰폭으로증가함 - 이와함께 이 미용서비스 (133.4% 증가 ), 화장품소매 (61.0% 증가 ) 등업종의매출증가가두드러지게나타남 - 이와같은업종의매출증가율이높은것은축제기간동안외부방문객과관광객의이용이많아지기때문인것으로추정됨 ㅇ음식업종의매출증가 년제주들불축제기간동안 닭 / 오리요리 (40.5% 증가 ), 고기요리 (23.8% 증가 ) 등음식업종의매출이증가한것으로분석됨 - 이와함께 주유소 / 충전소 (19.1% 증가 ) 업종의증가율도높게나타남 * 축제 3 주전 ~2 주전에해당하는기간은설연휴소비특수가발생하는기간이므로관련업종의매출변동률이유동적임을감안하여해석하여야함 [ 그림 Ⅳ-2] 주요매출증가업종 - 9 -

11 주요매출감소업종ㅇ주요매출감소업종 년제주들불축제기간동안축제장인근상권업종의매출흐름을분석한결과, 일식 / 횟집 (67.0% 감소 ), 양식 (47.4% 감소 ), 피자 / 패스트푸드 (41.1% 감소 ), 분식 (23.2% 감소 ), 한식국 / 탕 / 찌개 (14.7% 감소 ), 별식 / 퓨전요리 (13.2% 감소 ) 등음식업종의매출감소현상이나타남 - 이와함께 유흥주점 (48.4% 감소 ), 간이주점 (41.3% 감소 ) 등의유흥업종역시평상시에비하여축제기간의매출이다소감소한것으로나타남 - 타축제의경우대부분축제기간동안음식및유흥업종의매출증가가분석되는것과반대의현상이나타나는것은평상시매출분석시기에설연휴기간이포함되어있음으로인한상대적인결과인것으로추정됨 ㅇ기타업종의매출감소 - 한편, 모텔 / 여관 (65.1% 감소 ), 커피 / 디저트 (18.1% 감소 ), 슈퍼마켓 (12.5% 감소 ) 등업종도축제기간동안매출이다소감소한것으로분석됨 * 분석시기중축제기간동안의매출이최소인업종이나매출최대지점이축제기간이외의시기인업종은축제영향도가낮은것으로판단할수있음. 그러나분석시기에포함되는기간동안분석지역에서해당축제이외의행사가개최되었거나특정한상황이발생하여해당업종의매출이일시적으로증가했을경우, 축제기간동안의매출이상대적으로감소하는현상이나타날수있으므로판단에유의해야함 [ 그림 Ⅳ-3] 주요매출감소업종

12 매출증감업종비교ㅇ매출증감변동업종 - 음 / 식료품소매 와 주유소 / 충전소 업종의경우 2014년매출이다소감소했던것에비해, 2015년에는상승하여축제의긍정적인영향을받았음을알수있음 - 반면, 간이주점, 분식, 한식 등업종의경우 2014년축제기간매출이증가했던것에비해, 2015년축제영향도가감소한것으로분석됨 ㅇ지속적매출감소업종 - 일식 / 횟집, 모텔 / 여관, 유흥주점 등업종의축제영향도는다소감소되는경향이지속적으로나타남 [ 그림 Ⅳ-4] 매출증감업종비교

Ⅴ. 방문객특성분석 1. 유형별방문객이용비율분석 유형구분 ㅇ외부방문객비율 - 2015년제주들불축제행사장인근 ( 분석지역 ) 의점포를이용한소비자 ( 분석대상자 ) 중외부방문객의비율은 73.5% 로나타남 ㅇ지역주민및직장인비율 - 분석지역에거주하고있는지역주민의비율 17.3% - 분석지역에직장을두고있는직장인의비율 9.

13 Ⅴ. 방문객특성분석 1. 유형별방문객이용비율분석 유형구분 ㅇ외부방문객비율 년제주들불축제행사장인근 ( 분석지역 ) 의점포를이용한소비자 ( 분석대상자 ) 중외부방문객의비율은 73.5% 로나타남 ㅇ지역주민및직장인비율 - 분석지역에거주하고있는지역주민의비율 17.3% - 분석지역에직장을두고있는직장인의비율 9.2% * 외부방문객은축제행사장이외의지역에자택과직장을두고있는외부인이축제기간중에해당상권을방문하여소비행위를한사람을의미함 ** 지역거주주민은분석지역에자택을두고있는주거인이며, 지역직장인은분석지역내직장을두고있는사람을의미함 성별 / 연령별외부방문객특성ㅇ성별에따른방문객비율 - 성별에따른제주들불축제외부방문객비율은 남성 (59.1%) 이 여성 (40.9%) 에비해높게나타남 * 본분석결과는매출데이터를토대로하고있으며일반적으로남성의결제비율이여성에비해높은점을참고하여결과를해석해야함 ㅇ연령별방문객비율 - 제주들불축제외부방문객의연령을분석한결과 30대 가전체의 36.5% 로가장많았으며, 40대(28.4%), 50대(17.2%), 20대(11.6%) 등의순으로나타남 - 특히, 30대, 40대 남성 의이용비율이각각 22.9% 와 16.7% 로높게나타남

의해당지역외부방문객비율이다소높게나타남 - 특히 토요일 (17.3%) 과 일요일 (16.

14 [ 그림 Ⅴ-1] 성별 / 연령별외부방문객비율 요일별 / 시간대별외부방문객특성ㅇ요일별방문객비율 년제주들불축제개최기간동안분석지역외부방문객의요일별이용패턴을분석한결과, 대체로고른비율이분석되었으나, 축제개최기간인 목요일 ~ 일요일 의해당지역외부방문객비율이다소높게나타남 - 특히 토요일 (17.3%) 과 일요일 (16.2%) 의방문객이용비율이높은것으로분석됨 [ 그림 Ⅴ-2] 요일별외부방문객비율 ㅇ시간대별방문객비율 년제주들불축제개최기간동안분석지역외부방문객의시간대별이용패턴을분석한결과, 12시 ~15시 (28.3%) 과 15시 ~18시 (22.6%) 의상권이용비율이가장높게나타남

15 - 이와같은시간대는방문객들이즐길수있는주요공연프로그램및다양한체험프로그램운영시간임을알수있음 - 한편, 18시 ~21시 (19.6%) 와 21시 ~24시 (9.0%) 야간시간대의방문객이용비율이높게나타났는데, 이는 횃불대행진, 오름눌태우기, 불꽃놀이, 레이저쇼, 콘서트 등야간프로그램활성화로인한결과라고볼수있음 [ 그림 Ⅴ-3] 시간대별외부방문객비율

2. 외부방문객매출특성분석 외부방문객대상매출비율 ㅇ외부방문객매출규모 - 2015년제주들불축제개최기간동안외부방문객 * 의소비금액은일평균 2억7천 3백만원수준으로, 애월읍전체매출의약 77.

16 2. 외부방문객매출특성분석 외부방문객대상매출비율 ㅇ외부방문객매출규모 년제주들불축제개최기간동안외부방문객 * 의소비금액은일평균 2억7천 3백만원수준으로, 애월읍전체매출의약 77.9% 를차지하는것으로분석됨 * 외부방문객제주시애월읍에주거지및직장을둔사람을제외한모든방문객 [ 그림 Ⅴ-4] 외부방문객매출비율 ㅇ결제건수및결제단가분석 년제주들불축제개최기간동안외부방문객의결제건수및결제단가가애월 읍에주거지나직장을둔주민에비해높은것으로나타남 - 축제기간 (4일기준 ) 의전체소비자결제건수는 51,114 건으로, 이중 37,572 건 (73.5%) 이외부방문객의소비인것으로분석됨 - 한편, 축제기간 (4일기준 ) 의외부방문객결제단가는 29,093 원으로애월읍지역거주주민의결제단가 (21,743 원 ) 에비해매우높은것으로나타남 구분 < 표 Ⅴ-1> 축제기간결제건수및단가 축제기간 (4 일 ) 결제건수 축제기간 (4 일 ) 결제단가 결제건수 (4 일 ) 비중 전체소비자 51,114 건 27,462 원 100% 외부방문객 37,572 건 29,093 원 73.5% 지역거주주민 8,834 건 21,743 원 17.3% 지역직장인 4,708 건 25,169 원 9.2%

17 과거 1년간외부방문객월별매출비율ㅇ축제개최시기기준, 과거 1년간매출추이분석 - 제주들불축제개최시기를기준으로애월읍의과거 1년간매출추이를분석한결과, 애월읍은축제개최시기가포함된 3월의매출비율이 10.1% 로가장높게나타남 - 또한, 여름휴가기간이포함된 8월의매출비율도 9.9% 높게나타남 [ 그림 Ⅴ-5] 외부방문객월별매출비율

3. 외부방문객유입지역분석 외부방문객유입지역 ㅇ제주특별자치도거주외부방문객의유입 - 2015년제주들불축제개최기간동안 제주도제주시 (32.40%) 에거주하고있는외부방문객의유입비중이가장높은것으로분석됨 ㅇ기타지역외부방문객의유입 - 제주도이외지역의경우, 충청남도아산시 (2.48%) 와 충청남도천안시 (2.

18 3. 외부방문객유입지역분석 외부방문객유입지역 ㅇ제주특별자치도거주외부방문객의유입 년제주들불축제개최기간동안 제주도제주시 (32.40%) 에거주하고있는외부방문객의유입비중이가장높은것으로분석됨 ㅇ기타지역외부방문객의유입 - 제주도이외지역의경우, 충청남도아산시 (2.48%) 와 충청남도천안시 (2.47%) 거주방문객의유입비중이높게나타남 - 경기도와서울시에거주하는외부방문객의유입비중이높게나타났는데, 특히 경기도수원시 (2.35%), 경기도성남시 (2.28%), 서울시서초구 (1.93%), 경기도용인시 (1.82%), 서울시은평구 (1.70%) 의순으로방문객유입이많은것으로분석됨 < 표 Ⅴ-2> 외부방문객유입지역 * 외부방문객은본분석의해당지역인애월읍을제외한나머지지역에거주지를둔사람을의미함

19 Ⅵ. 검색어추이및속성분석 1. 검색추이분석 분석개요 ㅇ분석대상기간 : 2015 년 1 월 ~ 8 월 - 제주들불축제개최관련보도자료가웹상에표출되기시작한시점인 15년 1월 31 일을포함한시기부터설정 - 축제결과보고, 축제콘텐츠공모, 차년도축제일정발표등지속적외부노출을감안하여분석기간설정 ㅇ분석대상구분 - 제주들불축제검색추이 - 제주들불축제프로그램검색추이 제주들불축제검색추이분석ㅇ제주들불축제검색추이 - 제주들불축제, 들불축제등의직접키워드와함께제주, 애월읍, 새별오름등간접키워드가지속적으로검색됨 [ 그림 Ⅵ-1] 제주들불축제검색추이 * 검색엔진 : 네이버트렌드 (trend.naver.com)

ㅇ최근 1 년간제주들불축제검색빈도 - 최근 1년간제주들불축제검색량을분석한결과, 축제기간인 3월에평상시대비 17배수준으로검색량이증가한것으로분석됨 - 축제이전인 1월 ~3월사이의검색량이많은것은참여후기보다는참여를목적으로한사전검색이많다는것으로해석할수있음 [ 그림 Ⅵ-2] 최근 1 년간제주들불축제검색빈도 * 출처 : 국내포털사이트

20 ㅇ최근 1 년간제주들불축제검색빈도 - 최근 1년간제주들불축제검색량을분석한결과, 축제기간인 3월에평상시대비 17배수준으로검색량이증가한것으로분석됨 - 축제이전인 1월 ~3월사이의검색량이많은것은참여후기보다는참여를목적으로한사전검색이많다는것으로해석할수있음 [ 그림 Ⅵ-2] 최근 1 년간제주들불축제검색빈도 * 출처 : 국내포털사이트 ㅇ연도별제주들불축제검색추이 - 연도별제주들불축제직접키워드검색추이를분석한결과, 2011 년구제역으로인한행사취소를기점으로들불축제에대한검색빈도가다소하락하는추세를보임 - 이에반해, 지명 ( 제주 ) 의검색빈도는지속적인검색추이를보이는것으로나타남 [ 그림 Ⅵ-3] 연도별제주들불축제검색추이 * 검색엔진 : 네이버트렌드 (trend.naver.com)

- 주요검색어와함께검색추이를분석한결과, 2011 년이후 제주들불축제 라는축 제명칭에대한검색빈도가증가하는것을확인할수있는데, 이는제주들불축제에 대해보다정확히인지하는이용자들이늘어나는것이라해석할수있음 [ 그림 Ⅵ-4] 연도별제주들불축제검색어비교추이 * 검색엔진 : 네이버트렌드 (trend.naver.

21 - 주요검색어와함께검색추이를분석한결과, 2011 년이후 제주들불축제 라는축 제명칭에대한검색빈도가증가하는것을확인할수있는데, 이는제주들불축제에 대해보다정확히인지하는이용자들이늘어나는것이라해석할수있음 [ 그림 Ⅵ-4] 연도별제주들불축제검색어비교추이 * 검색엔진 : 네이버트렌드 (trend.naver.com) 제주들불축제대표프로그램검색추이분석ㅇ제주들불축제프로그램검색추이 - 제주들불축제주요프로그램및부대행사관련키워드의검색추이를분석한결과, 추이가나타나지않음 - 제주들불축제, 제주, 애월읍, 새별오름등검색어는지속적인노출양상을보이지만, 프로그램에대한검색빈도가낮은편이므로향후프로그램에대한적극적인홍보필요

22 [ 그림 Ⅵ-5] 제주들불축제프로그램검색추이 * 검색엔진 : 네이버트렌드 (trend.naver.com)

23 ㅇ관광관련키워드검색추이 - 제주들불축제관광관련키워드검색추이를분석한결과, 설연휴기간 (2.16~22) 이후부터관련키워드검색빈도가상승하는것으로나타남 - 제주들불축제개최 1주일전관광관련키워드의검색추이가대부분상승하므로, 해당기간에온라인이벤트, 프로모션등적극적인축제홍보방안강구가필요함 [ 그림 Ⅵ-6] 제주들불축제관광관련키워드검색추이 * 검색엔진 : 네이버트렌드 (trend.naver.com)

24 2. 탐색어분석 분석개요ㅇ분석대상기간 : 2015 년 3월 ~ 7월 - 제주들불축제관련글이생성되기시작하는시기부터행사종료후 SNS에서관련글이공유되는시기를포함하여설정함 ㅇ분석대상구분 - 블로그, 커뮤니티등 SNS 분석대상글약 1,100 여건분석 탐색어분석ㅇ제주들불축제연관어분석 - 제주들불축제와관련하여 SNS 에빈출횟수가많은연관어는 새별오름 (10.8%), 제주도 (6.3%), 오름불놓기 (3.8%), 소원 (3.3%), 불꽃놀이 (2.6%), 정월대보름 (1.5%) 등이있음 < 표 Ⅵ-1> 제주들불축제연관어순위 * 출처 : 블로그, 커뮤니티등국내 SNS [ 그림 Ⅵ-7] 제주들불축제연관어맵 순위 연관어 빈출비중 1 새별오름 10.8% 2 제주도 6.3% 3 오름불놓기 3.8% 4 소원 3.3% 5 불꽃놀이 2.6% 6 정월대보름 1.5% 7 애월읍 1.5% 8 희망 1.2% 9 먹거리 0.8% 10 외국인 0.7% 11 주차 0.7% 12 왕따나무 0.6% 13 바람 0.5% 14 여행 0.5% 15 공연 0.4% 16 체험 0.3% 17 이효리 0.2% 18 무사안녕 0.1% 19 방애 0.1% 20 사진 0.1%

25 - 제주들불축제연관어중에는소원, 희망, 바람, 무사안녕등축제의주제나의미와관련된검색어의빈출횟수가많은것을알수있음 ㅇ제주들불축제연관어관련글분석 - 제주들불축제연관어중대표적인키워드가언급된 SNS 관련글은다음과같은내용으로구성됨 * 출처 : 블로그, 커뮤니티등국내 SNS

3. 표현어감성분석 분석개요ㅇ분석대상기간 : 2015 년 3월 ~ 7월 - 제주들불축제관련글이생성되기시작하는시기부터행사종료후 SNS에서관련글이공유되는시기를포함하여설정함 ㅇ분석대상구분 - 블로그, 커뮤니티등 SNS 분석대상글약 1,100 여건분석 표현어감성분석ㅇ제주들불축제관련표현어감성분석 - 제주들불축제와관련하여 SNS에언급된표현어의속성을분석한결과,

26 3. 표현어감성분석 분석개요ㅇ분석대상기간 : 2015 년 3월 ~ 7월 - 제주들불축제관련글이생성되기시작하는시기부터행사종료후 SNS에서관련글이공유되는시기를포함하여설정함 ㅇ분석대상구분 - 블로그, 커뮤니티등 SNS 분석대상글약 1,100 여건분석 표현어감성분석ㅇ제주들불축제관련표현어감성분석 - 제주들불축제와관련하여 SNS에언급된표현어의속성을분석한결과, 긍정적인의미를가진단어는 좋다 (9.2%), 아름답다 (5.5%), 멋지다 (3.7%), 많다 (2.0%) 등이나타남 - 반면, 부정적인의미를가진단어는 춥다 (7.1%), 밀리다 (0.2%) 등이있는것으로분석됨 < 표 Ⅵ-2> 제주들불축제감성어순위 순위 감성어 빈출비중 1 좋다 9.2% 2 춥다 7.1% 3 아름답다 5.5% 4 멋지다 3.7% 5 기대하다 3.2% 6 많다 2.0% 7 재미있다 1.8% 8 두근대다 0.8% 9 다양하다 0.3% 10 밀리다 0.2% [ 그림 Ⅵ-8] 제주들불축제감성어맵 * 출처 : 블로그, 커뮤니티등국내 SNS

27 ㅇ제주들불축제표현어감성분석사례 - SNS 에언급된제주들불축제관련표현어는다음과같은사례로사용됨 * 출처 : 블로그, 커뮤니티등국내 SNS

28 Ⅶ. 분석결과요약 분석결과요약ㅇ제주시월별시장규모분석 년 5월기준제주시소상공업종의시장규모는약 5,238억원규모이며, 최근 2년간증가추세가나타남 ㅇ제주들불축제관련매출특성분석 년제주들불축제개최기간동안애월읍시장규모는평상시보다 0.5% 감소 * 축제3주전 ~2주전에설연휴포함되어있어명절소비특수발생. 평상시대비축제기간매출감소는상대적인결과라고할수있음 - 14년대비 15년제주들불축제기간동안애월읍시장규모는약 45.7% 증가 년제주들불축제기간동안애월읍에서는 간식 (425.0% 증가 ), 음 / 식료품소매 (211.7% 증가 ) 등업종의매출이증가 - 이 미용서비스 (133.4% 증가 ), 화장품소매 (61.0% 증가 ) 등업종의축제영향도높음 - 대체적으로외부방문객및관광객대상업종의매출증가율이두드러짐 ㅇ외부방문객특성분석 년제주들불축제기간동안애월읍점포이용객중외부방문객은 73.5% 차지 - 외부방문객의매출비율은전체의 77.9% 차지 년제주들불축제기간동안외부방문객결제건수는전체의 73.5% 차지 년제주들불축제는제주도제주시거주방문객의유입비중이가장높음 - 그밖에 충남아산시, 충남천안시, 경기수원시, 경기성남시, 서울서초구 등지역방문객의유입비중이높게나타남 ㅇ검색어추이및속성분석 - 제주들불축제, 들불축제등의직접키워드와함께제주, 애월읍, 새별오름등지명과관련한키워드가지속적으로검색됨 - 매년제주들불축제일주일전관련키워드검색빈도가급격히상승하며, 1년중 3 월 ( 개최시기 ) 의검색량이가장많은것으로분석됨 - 축제프로그램관련키워드의검색빈도가매우낮으며, 해당시기관광관련키워드검색빈도가상승하는것으로나타남

29 결과의해석및활용 - 본분석에활용하고있는빅데이터는 NICE평가정보 로유입되는이용객소비데이터및주요포털사이트검색엔진데이터등에한정하고있기때문에, 다양한관점의분석결과를도출하는데일부한계를가짐 - 본연구는축제관람을목적으로한관광객만을대상으로소비행태를분석한것이아니라포괄적인관점에서분석지역상권의점포이용객을대상으로총체적분석을시도하고있기때문에, 분석결과를단순히축제에대한직접적효과라판단하기에는다소무리가있음

Ⅰ. 행사개요 태화강봄꽃대향연 개요ㅇ일반개요 - 태화강봄꽃대향연은대한민국 20대생태관광지인울산태화강대공원에서매년열리는봄꽃축제로봄꽃음악회, 특별 / 문화전시및참여 / 공모전등다양한프로그램을관광객들에게제공하고있음 - 12일간의축제기간에포함된어린이날, 어버이날등을맞이하여가족

Ⅰ. 행사개요 태화강봄꽃대향연 개요ㅇ일반개요 - 태화강봄꽃대향연은대한민국 20대생태관광지인울산태화강대공원에서매년열리는봄꽃축제로봄꽃음악회, 특별 / 문화전시및참여 / 공모전등다양한프로그램을관광객들에게제공하고있음 - 12일간의축제기간에포함된어린이날, 어버이날등을맞이하여가족 빅데이터분석보고서 2016-12 (2016. 10) 축제로인한지역의시장규모변화와방문객기여도분석 태화강봄꽃대향연 축제효과분석 목차 Ⅰ. 행사개요 1 Ⅱ. 분석방법 2 Ⅲ. 시장규모변화분석 4 Ⅳ. 매출특성분석 6 Ⅴ. 방문객특성분석 12 Ⅵ. 검색어추이및속성분석 18 Ⅶ. 분석결과요약 27 책임 : 윤현호전문위원 (02-3496-2137) 분석 : 최일선연구원윤남경연구원정휘도연구원