Digital Marketing Internet Media 10 대소비자특성 2009. 10 1 1
1318 I. 그들은누구인가? 1. 1318세대 의정의 2. 과거의그들은? 3. 1318세대 의특징 4. Target으로서의의의 II. 그들의삶의방식은? 1. 무엇에관심을갖는가? 2. 1318세대의 일상 3. 생활속에서의인식 4. 1318 세대의커뮤니케이션 5. 소비생활의특징 III. 인터넷과그들은? 1. 1318세대의주요매체 2. 1318 타겟마케팅성공사례 2
1318 I. 그들은누구인가? 1. 1318세대 의정의 2. 1318세대 의소비력 3. 1318세대 의특징 4. Target으로서의의의 II. 그들의삶의방식은? 1. 무엇에관심을갖는가? 2. 1318세대의 일상 3. 생활속에서의인식 4. 심리적라이프스타일 5. 소비생활의특징 III. 인터넷과그들은? 1. 1318세대의주요매체 2. 마케팅성공사례 3
I. 그들은누구인가? 1. 1318 세대 의정의 1318 세대란용어는 13 살부터 18 살에이르는청소년, 즉대한민국의중, 고등학생을자칭한다. 1980 년대에서 1990 년대에걸쳐태어난이들은컴퓨터문화가일반화된첫세대이자 PC 통신과휴대폰을통해사람과대화하는법을배워온디지털세대다. 9,000,000 8,000,000 7,000,000 6,000,000 5,000,000 4,000,000 3,000,000 2,000,000 1,000,000 6,535,414 14.0% 12.0% 10.0% 8.0% 6.0% 4.0% 2.0% 11.8% - 0.0% 0-9 세 10-19 세 20-29 세 30-39 세 40-49 세 50-59 세 60-69 세 (10 대인구비율 ) 70-79 세 80-89 세 90-100 세이상 7~12 13~18 19~24 25~29 30~34 35~39 40~44 45~49 50~65 (1318 세대인터넷이용인구비율 ) 전체인구 47,041,434 명중 10~19 세가 6,535,414 명으로대한민국인구중 14% 를차지함 - 2005 년통계청홈페이지기준 전체인터넷이용인구 32,718 천명중 13~18 세가 3,860,724 명으로인터넷이용인구중 11.8 % 를차지함 - 2009 년코리안클릭제 18 차이용자실태보고서기준 4
I. 그들은누구인가? 2. 1318 세대 의소비력 이들이과연무슨돈이있을까? 라는의구심은버려야한다. 이들 10 대 ~20 대초반고객은강력한구매력을가진소비자층이다. 자신들의직접수입이없고부모, 조부모등에게용돈을받아사용하기때문에비교적경기영향을적게받는것이특징. 때문에여러가지주머니를가지고있다는의미로이들을레인보우포켓이라고부르기도한다. 돈을저축의개념보다는소비에투자하기때문에그구매력은더욱클수밖에없다. 출처 : 패션채널 5 월호 5
I. 그들은누구인가? 3. 1318 세대 의특징 인터넷과디지털공간에서소비활동을많이함 자신의개성과주장이강함 문화를공유하며또래의영향과입소문에민감하게반응 끊임없이새로운것을탐색 스타에열광하며광고를관심있게봄 6
I. 그들은누구인가? 4. Target 으로서의의의 새로운소비트렌드를끊임없이형성하는 10 대가잠재력이무한한신소비층으로떠올랐다. 10 대를잡으면성공한다 는말까지생겨날정도록최근엔 10 대소비자를모시기위해안간힘을쓰고있다. 그이유는무엇일까? ( 미래의잠재고객 ) 10 대들은실질적인구매력을지니고있다. 10 대소비자들은자신들에게필요한제품을직접구매한다. 10 대들은가계지출에영향을미친다. 즉, 이들이부모의구매의사결정에가장큰영향력을행사하는집단이라는점이다. 10 대는경향을주도한다. 즉, 10 대소비자들은소비문화의흐름을주도한다. 10 대는미래의소비자이다. 출처 : 네이버블로그 마케팅하우스 7
1318 I. 그들은누구인가? 1. 1318세대 의정의 2. 1318세대 의소비력 3. 1318세대 의특징 4. Target으로서의의의 II. 그들의삶의방식은? 1. 무엇에관심을갖는가? 2. 1318세대의 일상 3. 생활속에서의인식 4. 심리적라이프스타일 5. 소비생활의특징 III. 인터넷과그들은? 1. 1318세대의주요매체 2. 마케팅성공사례 8
II. 그들의삶의방식은? 1. 무엇에관심을갖는가? < 스타마케팅이가장효과적 > 10 대들의가장큰특징은스타에열광한다는것이다. 때문에이들의성향을이용한스타마케팅이가장효과적인방법이다. 따라서기업들이앞다퉈광고모델로스타를기용하고있으며특히캐주얼업체, 교복업체들은 10 대아이돌가수를통해매출확대에나서고있다. 최근에는그영역이더욱넓어져드라마, 오락프로그램, 게임등다양한분야에서스타마케팅이적극활용되고있다. 출처 : 패션채널 5 월호 9
II. 그들의삶의방식은? 2. 1318 세대의 일상 게임 인기연예인의팬클럽에어떤형태로든소속 대학입시 학교 인터넷 이성친구 10
II. 그들의삶의방식은? 3. 생활속에서의인식 과거 10 대소비자들은부모에게일방적인형태의구매를강요당했다. 자신의의견대신부모들의의지에따라수동적으로움직였던것이다. 하지만인터넷의발달과소비환경변화등을바탕으로최근에는구매영향자에서직접구매를하는경우가늘어났다. 부모들은지불자의역할만하는것이다. 한발더나아가부모의구매에까지관여하기도한다. 어려서부터인터넷사용을생활화하면서커온 10 대들이인터넷을활용, 구입하려는상품에대한정보를제공함으로써부모들이구매를결정할때도상당한영향력을갖게된것이다. 출처 : 패션채널 5 월호 11
II. 그들의삶의방식은? 4. 1318 세대의커뮤니케이션 - 1318 세대들은기존세대와는전혀다른커뮤니케이션형태를취하고있다. 핸드폰문자메시지가절대적으로친구들과연락을취하는중요한도구로자리잡았다. 이들은모바일커뮤니케이션을통해그들이추구하는핵심가치인재미를추구하는것이다. 시간적, 공간적으로떨어져있어도아이디와아바타의형태로온라인상에서만난다. 이들은메신저를통해서로에게안부를전하기도하지만, 메신저를통해주로네트워크게임을하는도구로활용하고있다. 또한새로운사실이확인되면바로급속하게전파하는새로운커뮤니케이션채널로자리잡고있다. 출처 : 네이버블로그 Leeky s Note 12
II. 그들의삶의방식은? 5. 소비생활의특징 - 로마에가면로마의법을따르라 는그들만의독특한패션방식이폭넓게퍼져있다. 압구정동, 명동에갈때그곳에맞는분위기에맞춰야한다는것이다. 그러나이들은아직브랜드와명품을구분하지는못한다. 다만남학생들은나이키, 아디다스등과같은스포츠브랜드를, 여학생들은지오다노, 1492miles, 쌈지등의의류브랜드를좋아한다. 관심사 :Brand 출처 : 네이버블로그 Leeky s Note 13
1318 I. 그들은누구인가? 1. 1318세대 의정의 2. 1318세대 의소비력 3. 1318세대 의특징 4. Target으로서의의의 II. 그들의삶의방식은? 1. 무엇에관심을갖는가? 2. 1318세대의 일상 3. 생활속에서의인식 4. 심리적라이프스타일 5. 소비생활의특징 III. 인터넷과그들은? 1. 1318세대의주요매체 2. 마케팅성공사례 14
III. 인터넷과그들은? 1. 1318 세대의주요매체 < 1318 세대 UV 상위매체 > 3,500,000 3,000,000 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 0 naver.com daum.net nate.com cyworld.com tistory.com yahoo.co.kr chosun.com joins.com nexon.com gmarket.co.kr nate.com 14% cyworld.co m 14% daum.net 16% tistory.com 7% yahoo.co.kr 6% chosun.co m 6% joins.com 6% naver.com 21% nexon.com 5% gmarket.co. kr 5% * 방문순상위 10 개매체기준 유저들의방문비중이가장활발한포털매체 네이버 에가장높은방문을하였으며 그뒤를이어다음, 네이트로포털매체에높은방문이이뤄진것으로보여진다. 출처 : 코리안클릭 2009.09 15
III. 인터넷과그들은? 1. 1318 세대의인터넷이용목적 < 1318 세대인터넷이용목적 > 100.0% 90.0% 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 정보검색 뉴스 / 신문 이메일 쇼핑 영화 / 음악 / 만화 파일다운로드 영화 / 음악 / 만화, 69.7% 메신저 동호회 게임 게임, 63.8% 미니홈피 인터넷뱅킹 인터넷학습 인터넷라디오 /TV 인터넷학습, 54.1% 블로그 인터넷주식거래 1318 세대는인터넷을통하여정보검색서비스를가장많이이용하며, 다른연령대에비해학습서비스, 게임등의이용률이높게나타남 출처 : 코리안클릭 제 18 차이용자실태보고조사서 2009.08 16
III. 인터넷과그들은? 1. 1318 세대의인터넷이용시간및전자상거래 인터넷이용시간관련 1 일인터넷이용시간 ( 평균 2.5 시간 ) 주로이용시간대 ( 평균오후 10~12 시, 2~4 시 ) 주중 ( 평균 2.9 시간 ) 주말 ( 평균 2.4 시간 ) 1.7 시간 오후 9~12 시 1.7 시간 2.4 시간 인터넷쇼핑경험 평균구매금액 주요쇼핑품목 전자상거래이용실태 55.40% 2 만 9 천원 의류 / 속옷 (77.8%), 도서, 잡화류, 화장품 / 미용 1318 세대는학업으로인하여주중보다주말에더인터넷을많이이용하며, 인터넷을이용한구매는주로의류 / 속옷을구매하는것으로나타남 구매력이적어서금액은크지않으나, 구매경험률은 20 대다음으로높음 출처 : 코리안클릭 제 18 차이용자실태보고조사서 2009.08 17
III. 인터넷과그들은? 2. 1318 타겟마케팅성공사례 - ' 틴링 (teenring)' 꽃보다틴링광고 creative 홈페이지첫화면은마치꽃보다남자의사진첩이펼쳐지듯구성해드라마에열광하는 10 대청소년들의감성코드에맞춤 출처 : 브레이크뉴스 09.03.26 틴링 홈페이지, 오픈 40 일만에방문자수 1000 만명돌파! 18
III. 인터넷과그들은? 2. 1318 타겟마케팅성공사례 - ' 틴링 (teenring)' 틴링의홈페이지방문자수가 1,000 만명이넘어섬 싸인이미지다운로드수는 160 만회를넘음 직접꽃보다틴링의 CF 모델이되어보는 로드캐스팅꽃보다틴링 이벤트는 500 명이넘게참가 출처 : 브레이크뉴스 09.03.26 틴링 홈페이지, 오픈 40 일만에방문자수 1000 만명돌파! 19
III. 인터넷과그들은? 2. 1318 타겟마케팅성공사례 - 에뛰드하우스 동영상이공개되자마자클릭수 100 만회를기록 제품출시이틀만에에뛰드 VIP Girl 립스틱 3 만개가모두품절되는진기록을세움 출처 : 이슈프리즘깜뉴스 2009.02.06 장근석박신혜키스신동영상화제 키스신작렬 20
감사합니다. - 세일즈전략팀 - 본내용은인터넷미디어의이해및마케팅가이드정보의제공목적으로작성되었으며, 리포트에대한저작권은 DMC 에서있사오니, 내용의부분발췌또는인용시반드시당사의사전동의를득하여주시기바랍니다. DIGITAL CODE 세상에존재하고있는수많은기업과소비자, 그리고마케터와미디어까지디지털과관련한모든것들을하나로이어주는핵심적가교로써 DMC가추구하는디지털세상에대한의지입니다. 21