최종보고서 2014 한류의경제적효과에관한연구 연구주관기관 한국문화산업교류재단, KOTRA 연구수행책임자전종근교수 ( 한국외국어대학교국제금융학부 ) 수행연구원김승년교수 ( 한국외국어대학교경제학부 ) 이한석교수 ( 상명대학교글로벌경영학과 )

한류의경제적효과에관한연구

최종보고서 2014 한류의경제적효과에관한연구 연구주관기관 한국문화산업교류재단, KOTRA 연구수행책임자전종근교수 ( 한국외국어대학교국제금융학부 ) 수행연구원김승년교수 ( 한국외국어대학교경제학부 ) 이한석교수 ( 상명대학교글로벌경영학과 )

Contents [ 연구결과의요약 ] 09 제 1 장연구의개요 14 한류의경제적 CONTENTS 효과에관한연구 제1절연구의목적및범위 14 제2절연구조사의설계 17 1. 자료의유형과조사체계 17 2. 자료의수집방법 17 3. 자료의분석방법 18 제3절연구의특징 18 제2장한류지수 20 제1절한류지수의정의 20 제2절한류지수에관한기존연구 20 제3절한류지수의개선방안 21 제4절한류지수연구모형 21 1. 한류지수측정모형개요 21 2. 한류심리지수 22 2.1 한류심리지수의측정항목 22 2.2 한류심리지수의산출방법 23 3. 한류인터넷지수 26 3.1 한류페이스북지수 29 3.2 한류구글검색지수 31 4. 한류지수의전략적활용 33 4.1 설문조사응답자특성 34 4.2 한류심리지수측정결과 35 4.3 한류심리지수의국가별분포 41 4.4 한류심리지수영향요인분석 43 4.5 한류심리지수와한류현황지수 49 4.6. 한류지수와한국상품구매빈도 53 02

4.7 한류지수와한국상품구매의도 55 4.8 한국에대한인식과한류상품구매의도 57 4.9 개인별한류심리지수의영향력측정 61 4.10 한류콘텐츠의소비자점유율 63 제3장한류의경제적효과 75 제1절경제적효과의범위 75 제2절경제적효과추정방법 75 제3절한류의수출효과 78 1. 직접수출효과 79 2. 간접수출효과 80 제4절한류의국민경제적파급효과 82 1. 산업연관분석표의이해 82 2. 산업연관분석과유발계수 85 3. 생산유발효과 88 4. 부가가치유발효과 89 5. 취업유발효과 90 제4장한류지수와경제적효과의관계 91 제1절한류소비와타상품소비의관계 91 제2절한류지수와소비재수출과의관련성분석 98 1. 상관관계 98 2. 그룹별차이 101 제5장연구종합및전략적제안 102 제1절연구결과의정리 102 1. 한류지수 102 2. 한류지수의경제적효과 106 3. 한류인터넷지수 106 4. 한류콘텐츠의점유율 107 제2절국가별전략제안 107 03

제 3 절산업별전략제안 110 제 4 절연구의한계및향후연구과제 113 [ 부록 ] 전년연구와의차이비교 115 [ 참고문헌 ] 118 CONTENTS 04

표목차 표 1-1 한류개념의변화 15 표 2-1 한류심리지수측정항목 23 표 2-2 한류심리지수구분및의미 24 표 2-3 한류심리지수항목별요인적재량 24 표 2-4 한류인터넷지수의특징비교 27 표 2-5 한류인터넷지수추정을위한추적대상콘텐츠 ( 예시 ) 27 표 2-6 한류페이스북지수산출결과 29 표 2-7 한류구글검색지수산출결과 33 표 2-8 국가별한류심리지수값 38 표 2-9 현재KWCSI, 전망KWCSI, 변동KWCSI 39 표 2-10 국가별한류심리지수의변동 40 표 2-11 한류심리지수에의한국가분류 41 표 2-12 군집분석을이용한한류선호도및향후전망국가분류 42 표 2-13 한류콘텐츠별소비증감여부와한류심리지수의다중회귀분석 43 표 2-14 한류콘텐츠별호감도와한류심리지수의다중회귀분석 44 표 2-15 국가별한류상품의인지율과경험율 45 표 2-16 일본의한류심리지수영향요인분석 46 표 2-17 29개국에대한한류심리지수영향요인분석 47 표 2-18 한류쇠퇴국가에대한한류상품소비행동및호감도분석 48 표 2-19 한류현황지수문항 49 표 2-20 한류현황지수표 50 표 2-21 한류심리지수와한류현황지수에따른국가분류 52 표 2-22 군집분석을이용한한류선호도및한류현황지수국가분류 52 표 2-23 한국상품구매빈도 53 표 2-24 한류심리지수한류현황지수와한국상품의상관관계 54 표 2-25 한국상품구매의도질문문항 55 표 2-26 한류심리지수, 한류현황지수와한국상품의상관관계분석 56 표 2-27 한국국가이미지분석문항 57 표 2-28 한국이미지와종합한류지수, 한류현황지수등과의상관관계 58 표 2-29 군집별 KWCSI값과비율 61 05

CONTENTS 표 2-30 군집별한국에대한이미지 62 표 2-31 군집별카테고리소비내에서한국음악의비중 62 표 2-32 한류콘텐츠소비점유율분포 63 표 2-33 국가별한류음악점유율분포 64 표 2-34 국가별한류드라마점유율분포 65 표 2-35 국가별한류영화점유율분포 67 표 2-36 국가별한류 TV 오락점유율분포 68 표 2-37 국가별한류애니메이션, 만화점유율분포 70 표 2-38 국가별한류게임점유율분포 72 표 3-1 문화콘텐츠상품한류영향계수 76 표 3-2 소비재수출액가운데한류의비중 77 표 3-3 한류관광객수와비중 77 표 3-4 한류관련상품수출통계출처 78 표 3-5 문화콘텐츠상품수출액 79 표 3-6 한류로인한문화콘텐츠상품직접수출효과 80 표 3-7 소비재상품수출액 81 표 3-8 한류로인한소비재및관광수출효과 81 표 3-9 한류로인한총수출액 82 표 3-10 투입-산출표의예 83 표 3-11 투입계수행렬 83 표 3-12 투입-산출표의일반화 83 표 3-13 산업연관표에서의한류관련상품구분 85 표 3-14 한류관련산업의유발계수추정치 86 표 3-15 한류의생산유발효과 88 표 3-16 한류의부가가치유발효과 89 표 3-17 한류의취업유발효과 90 표 4-1 국가별한류콘텐츠의한국상품소비에의영향력 - 중국 92 표 4-2 국가별한류콘텐츠의한국상품소비에의영향력 - 일본 92 표 4-3 국가별한류콘텐츠의한국상품소비에의영향력 - 대만 93 표 4-4 국가별한류콘텐츠의한국상품소비에의영향력 - 인도네시아 93 표 4-5 국가별한류콘텐츠의한국상품소비에의영향력 - 미국 94 표 4-6 국가별한류콘텐츠의한국상품소비에의영향력 - 프랑스 94 06

표 4-7 국가별한류콘텐츠의한국상품소비에의영향력 - 영국 95 표 4-8 국가별한류콘텐츠의한국상품소비에의영향력 - 브라질 96 표 4-9 주요국가별한류콘텐츠의한국산내구재및관광에의영향력 96 표 4-10 한류지수와소비재수출증가율간의상관계수 99 표 4-11 한류지수그룹별소비재수출증가율의차이 t-검정결과 101 표 5-1 한류현황지수와 GDP반영한류현황지수에따른국가분류 104 표 5-2 한류현황에대한국가별종합진단 108 표 5-3 한류콘텐츠산업별종합진단 110 07

그림목차 CONTENTS 그림 1-1 연구의주요체계 19 그림 2-1 한류지수프레임워크 : 상태지수와변화지수 22 그림 2-2 Google Trend 통계검색화면 31 그림 2-3 구글트렌드검색결과예시 32 그림 2-4 응답자연령분포 34 그림 2-5 한국문화상품별인지여부 35 그림 2-6 한국문화상품관심도변화 ( 본인기준 ) 36 그림 2-7 한국문화상품관심도변화 ( 자국민기준 ) 36 그림 2-8 한국문화상품소비지출의향변화 ( 본인기준 ) 37 그림 2-9 한국문화상품구매경험여부 ( 최근 4년간 ) 59 그림 2-10 한국문화상품향후구매의도 (5점만점중 4점이상응답자 ) 59 그림 2-11 국가별한류마니아의분포-K-Pop 65 그림 2-12 국가별한류마니아의분포-드라마 66 그림 2-13 국가별한류마니아의분포-영화 68 그림 2-14 국가별한류마니아의분포-TV 오락프로그램 70 그림 2-15 국가별한류마니아의분포-애니메이션 / 만화 71 그림 2-16 국가별한류마니아의분포-게임 73 그림 3-1 한류심리지수와소비재수출증가율 100 그림 3-2 한류현황지수와소비재수출증가율 100 그림 5-1 한류지수개선의효과비교 103 08

[ 연구결과의요약 ] 1. 연구의개요및특징 연구목적 한류 3.0 시대에세계주요국가소비자의한류인식과확산정도를크게두가지유형의한 류지수로측정하고, 이를바탕으로한류의경제적효과를산출하고자함 연구개요 본연구는 1) 총 29개국 7,216명의소비자를대상으로설문조사를실시하여한류지수를도출하고, 2) 이지수가소비재수출및외국인관광객지출액에미치는영향을나타내는한류영향계수를추정하며, 3) 이계수를적용하여한류의총수출효과를추정함과동시에산업유발계수를적용하여한류의국민경제적파급효과를분석함 < 연구의주요체계 > 소비재수출통계, 외국인관광통계 한류지수 한류현황지수 한류심리지수 한류영향계수 한류의총수출효과 한류의국민경제적파급효과 생산유발효과 부가가치유발효과 취업유발효과 관련산업유발계수 09

연구결과요약 연구의주요특징 ( 개선점 ) 총 29개국 7,216명의소비자대상설문조사를통해한류지수를산출하여, 전문가응답에의존했던 13년이전연구의편향성을보완함으로써실제소비자들의한류체감정도를반영함 ( 설문대상자 ) 성별비율은남성 3,594명 (49.8%), 여성 3,622명 (50.2%) 으로구성, 연령별로는 15-19세 1,720명 (23.8%), 20-29세 2,048명 (28.4%), 30-39세 1,720명 (23.8%), 40-49세 1,260명 (17.5%), 50-59세 462명 (6.4%) 로구성됨 ( 한류지수 ) 한류심리지수 ( 변화지수 ) 와한류현황지수 ( 상태지수 ) 로구분하여국가의한류성장속도및현황을파악하고이를바탕으로국가별한류의변화양상분석함 한류의경제적효과에관한연구 ( 한류의수출효과 ) 설문조사결과로부터한류현황지수가한국상품구매에미치는영향을분석하여주요지역별한류영향계수를추정하고, 국가별관광수입, 소비재수출액에이계수를곱하여한류의총수출효과를추정함 ( 한류의국민경제적파급효과 ) 한국은행산업연관표의유발계수를이용, 한류로인한생산유발, 부가가치유발, 취업유발효과등한류의국민경제적파급효과를추정함 2. 한류지수 한류심리지수 한류심리지수는한국은행에서발표하는 소비자심리지수 의개념과산출방법을적용하여, 현재한류와인기정도와무관하게한류의성장정도를측정함 - 한류소비자들에게 과거에서현재까지, 현재에서미래까지 의두시점에대해 자신의관심도, 대중들의관심도, 소비지출 의세가지항목에대해질문한설문조사 (5점척도 ) 결과를지수화, 100을기준으로이보다수치가높으면한류에대한긍정적인식이더강하다는의미이고, 100보다낮다면그반대임 ( 매우긍정 1.0+다소긍정 0.5+ 비슷함 0.0-다소부정 0.5-매우부정 1.0) 한류심리지수 = 전체응답자수 100+100 10

한류현황지수 한류현황지수는현지소비자들을대상으로한류 8 개상품 ( 한국 TV 드라마및방송프로그 램, 한국영화, 한국음악, 한국애니메이션과만화캐릭터, 한국게임, 한국패션및뷰티, 한국음식, 한국도서 ) 에대한인기정도를 5 점척도를활용하여측정함 한류지수 ( 한류심리지수 + 한류현황지수 ) 에따른국가분류 한류심리지수와한류현황지수의값을기준으로군집분석을실시한결과최종 5 개의군집 이도출되었으며, 분석결과는아래와같음 < 한류성장도및현황별국가분류 > 한류심리지수 ( 성장도 ) 한류고성장그룹 말레이시아, 미얀마, 베트남, 우즈베키스탄, 인도네시아 한류중간성장그룹 UAE, 독일, 러시아, 브라질, 캐나다, 터키, 폴란드, 프랑스 남아공, 멕시코, 미국, 아르헨티나, 영국, 우크라이나, 카자흐스탄, 호주 대만, 싱가포르, 중국, 태국, 필리핀 한류쇠퇴그룹 인도, 이란, 일본 한류현황지수 ( 인기도 ) 소수관심확산대중화 - 한류대중화단계 & 고성장그룹, 한류대중화단계 & 중간성장그룹에속한국가는아시아국가중심으로나타남. 한류확산단계 & 중간성장그룹에속한국가는멕시코, 미국, 아르헨티나등미주지역 3개국이포함되었고, 한류소수관심단계 & 중간성장그룹은현재까지신흥한류지역이라손꼽히던독일, 러시아, 브라질, 프랑스등이대거포함되어한류확산이 11

연구결과요약 빠르지는않지만지속적으로성장하는양상을보임 - 한류소수관심단계 & 쇠퇴그룹에는전통적인한류강세국가인일본이포함되었는데, 이는반한감정등의요인으로인해한류의인기가이미낮아진상태에서향후에도퇴보할것으로보이며, 한일관계개선을위한문화교류프로그램개발과실행의필요성을시사함 3. 한류의경제적효과 경제적효과추정방법 한류의경제적효과에관한연구 한류의경제적효과추정은두단계로이루어짐 : 1) 총수출가운데한류로인한문화콘텐츠상품, 소비재및관광수출액추정, 2) 한류로인한수출증가가산업연관효과를통해생산, 부가가치, 취업등에미치는국민경제적파급효과추정 - 문화콘텐츠상품으로방송, 음악, 영화, 애니메이션, 캐릭터, 게임, 출판이포함되었음 - 방송, 음악, 영화수출액은전액한류수출로보았고, 나머지상품은전문가설문조사결과를참고하여수출액가운데 39.5~50% 를한류로인한것으로보았음 - 한류의영향을받는소비재로는식음료, 화장품, 의류, 액세서리, 가전제품, 휴대전화, 자동차를포함함 - 소비재수출액가운데한류로인한수출비중은 29개국에서실시한한류소비자설문조사에서한국소비재구입에대한한류현황지수의설명력을이용하여추정함 - 관광은한국관광공사와문화체육관광부가발표하는관광객숫자, 1인당지출액, 한국방문의이유가운데한류를선택한비중등을이용하여한류관광객의지출액을추정함 한류의수출효과 2014년한류로인한수출액추정치는 61.6억달러로 13년도 56.9억달러대비 8.4% 증가하여, 상품수출액증가율 2.3% 보다높은양호한실적을보였음 - 문화콘텐츠수출추정치는 24.0억달러로 13년도 22.9억달러대비 4.6% 증가하였으며, 캐릭터, 애니메이션의수출증가율이높았고, 출판과음악수출액은감소하였음 - 소비재및관광수출추정치는 37.7억달러로 13년도 33.9억달러대비 11.0% 증가하였으며, 화장품과관광증가율이특히높았던반면, 휴대전화와가전제품수출액은부진하였음 12

한류의국민경제적파급효과 2014년한류의국민경제적파급효과추정결과, 생산유발효과는 12.6조원 ( 13년도 12.4조원대비 4.3% 증가 ), 부가가치유발효과는 4.7조원 ( 13년도 4.5조대비 4.5% 증가 ), 취업유발효과는 10만 2천명으로나타남 ( 13년도 9만 8천명대비 4.7% 증가 ) - '14년생산유발효과를품목별로살펴보면, 게임 2조 2,476억원, 관광 2조 1,068억원, 식음료 1조 8,188억원순으로높게나타났고, 화장품의경우 14년도 8,824억원으로전년대비 56.6% 성장한수치를보임 - '14년도부가가치유발효과를품목별로살펴보면, 게임 1조 2,596억원으로가장높았고, 이어관광, 식음료, 방송이부가가치를높게유발하는것으로나타남 - '14년도취업유발효과를항목별로살펴보면, 관광 2만 4,520명, 게임 2만 4,308명, 식음료 1만 6,758명순으로높게나타남 13

제 1 장. 연구의개요 제 1 장. 연구의개요 제 1 절. 연구의목적및범위 한류의경제적효과에관한연구 한국대중문화열풍인 한류 는사회전반에걸쳐긍정적인변화를불러일으키고있다. 국가인지도상승, 문화수출국으로의위상변화, 타산업분야의성장등다양한파급효과를불러일으키고있다. 한류의확산과함께개인문화오락서비스수지는 2년연속흑자를기록했으며, 한국관광객증가에따른경제적효과가가시적으로나타나고있다. 뿐만아니라경제적가치로환산하기어려운유무형의효과도창출되고있다. 드라마를중심으로시작된한국대중문화에대한열풍은 K-Pop의인기에힘입어더욱많은국가로확산되고있으며, 최근에는문화콘텐츠로대표되는음악, 드라마, 영화, 게임, 애니메이션이외에도성형, 화장품, 문학작품, 관광, 의류를비롯한한국문화전반으로퍼져나가고있다. 과거미국일변도의문화에서 아시아문화 라는공통기반을둔한류콘텐츠가영향력을확대해나가고있는것이다. 반면기존연구에따르면중국내한류드라마의변화양상을통해한류의위기를파악할수있다. 중국내한국드라마의변화상은 1990년대초창기에서 1999 2005년까지의전성기, 2006 2012년까지의정체기, 2013년이후재도약기로구분되는데, 특히 2013년이민호의 < 상속자들 > 에이어 2014년드라마 < 별에서온그대 > 는중국을뒤흔들었고, 배우김수현과전지현은한류열풍의주역으로부상했다. 국가마다각기다른콘텐츠수명주기를갖고있음에도불구하고기억해야할것은한국드라마열풍이수그러들었던때이다. 한중 FTA가발효되면서 해외드라마 30% 쿼터제 와 사전심의제도 가생겨났으며, 이는한류확산에큰걸림돌이된다. 일본의경우, 2005년영화 < 내머릿속의지우개 > 이후로한동안히트작을내지못했다. 이는 1980년대후반 1990년대초반까지한국에서열풍을일으킨홍콩 일본문화의쇠퇴와 1970년대말 1980년대까지중국에서인기를끌었던일본문화의몰락을타산지석으로삼을것을시사한다. 이들외래문화는주류문화에일시적인영향을미쳤지만, 점차주류문화에흡수되고희석되어하위문화의하나로편입되거나매력을잃고사라졌기때문이다. 14

제 1 절. 연구의목적및범위 [ 표 1-1] 한류개념의변화 시기 한류 1.0 한류 2.0 한류 3.0 1990 년대중반 ~2000 년대초반 2000 년대중반 2010 년대초반 2010 년대초 중반이후 특징 드라마와특정배우를중심으로한인기 K-Pop을중심축으로드라마, 영화도가세, 유튜브와같은 SNS를통해확산 K-Pop, 드라마, 영화외음식, 게임, 애니메이션, 문학등한국 현대문화전반의확산, 해외자본의투자 주요국가 일본, 중국, 몽골 기존국가외동남아시아전반및일부유럽, 남미국가 각대륙별로전파, 전세계적인한류확산 문화체육관광부 (2013), 한류백서 1990년대후반한류담론의시작이한류의실체를밝히는데있었다면, 2000년대중반이후, K-Pop 중심의한류 2.0시대에는한류의지속가능성에대한연구와의문이중심을이뤘다. 최근에는한류의다양성과파급력을고려할때, 세계인의관심이한국문화전반에대한선호도로이어질수있도록해야한다는, 이른바한류 3.0에대한논의들이활발하다. 본연구는한류 3.0시대라는현상황에서세계주요국가내한류확산현황과변화정도를보다정확하게측정하기위해세분화된한류지수를제안, 이를활용해한류의경제적효과를추정하고자한다. 한류가세계소비자들에게인지되고사랑받고있다면, 우리는그문화적영향력을자산가치화할필요가있다. 이에따라본연구는 2012년 한류의수익효과및자산가치분석, 2013 년 한류의경제적효과분석 연구의후속연구로써, 기존연구의연속성하에개선된한류지수를제안하고, 한류의경제적효과측정방법을보다면밀하게제시하고자했다. 본연구의목적과범위는다음과같다. 첫째, 한류의현재상황과변화정도를입체적으로파악하기위해한류지수를상태지수와변화지수로구분하여측정하는방법을제안했다. 한류지수측정방법은 2008년이후최근까지꾸준하고다양하게논의되어왔다. 초기한류지수의경우, 외국의한국문화소비량과호감도를수치화하려는시도에서출발했다. 이에따라영화, 방송, 음악, 게임의 4개분야에서콘텐츠수출액과불법복제피해액을합산한 소비총액, 그리고한류콘텐츠를접해본소비자 호감도 로서의한류지수를측정했다. 이후최근의한류지수는조사대상국을확대하는한편해당국가별로소수의전문가가한류의인기정도를측정했다. 본연구진은전문가평가에의한국가별한류현황보다는해당국소비자들의직접평가에의한조사방식이더나은결과를가져다줄것으로판단했다. 또한, 기존의소수전문가에의한평가는 1~5의정수로이루어져 4 와 5사이의세밀한변화를표현하지못하는한계를안고있었다. 이에본연구에서는세계 29 15

제 1 장. 연구의개요 한류의경제적효과에관한연구 개국해외소비자를, 국가별로최소 100명에서최대 400명까지직접조사함으로써응답의세밀함과신뢰성을확보했다. 또한한류지수를한류의상태를나타내는한류현황지수와한류의변화를나타내는한류심리지수로구분해제안했다. 둘째, 한류확산에따른경제적효과를추정했다. 기존연구에서는대개무역통계자료만을이용해한류의경제적효과를추정하거나, 설문조사를활용하더라도소비재수출액중한류로인한비중을추정하기에어려움이있었다. 본연구는소비재수출액가운데한류로인한수출비중을추정하기위해 29개국에서실시한한류소비자설문조사에서한국소비재구입에대한한류현황지수의설명력을회귀분석을통해도출 이용함으로써설문조사와수출통계를결합한분석을시도했다. 셋째, 한류지수와경제적효과의관계를분석했다. 한류지수는과거부터현재까지외국내한류호감도의변화등을확인하는데있어유용한지표이나, 한류지수의실제적인활용이나경제적효과와의관계를분석하기에는어려운요소가많았다. 본연구에서는설문조사와 2차자료에근거한경제적효과의관계분석을시도하고, 한류소비와타상품소비의관계및소비재수출과의관련성을분석했다. 넷째, 한류지수에대한보다체계적이고구체화된연구를위해한류인터넷지수를제안했다. 본연구에서는소비자들의주요검색창구인구글과페이스북을통한전세계소비자들의한류반응데이터를활용해한류스타와한류콘텐츠에대한관심과호감도를지수화하는방안을제안했다. 다섯째, 한류지수를바탕으로한한류현황과한류의경제적효과제고방안및시사점을제시했다. 본연구의구성은다음과같다. 제1장은연구의개요이다. 연구목적과범위를설명하고, 연구의개괄적인설계를소개한다. 특히본연구와선행연구의차별점을제시한다. 제2장은한류지수에대한내용으로, 한류관련선행연구를검토하는한편, 한류지수를정의하고측정결과를제시했다. 이를위해국가별한류현황지수와한류심리지수를제시하고, 이에따른국가의분류와그의미를해석했다. 또한, 새롭게제안한한류지수가통계적으로얼마나신뢰성이있는지를분석하고, 이지수에따른전략적시사점을제안했다. 제3장은한류의경제적효과측정에대한내용이며설문조사에서측정한한류지수를활용해주요소비재제품군별, 세계주요지역별한류영향계수를추정한뒤, 이를수출데이터에적용하여한류총수출효과를추정했다. 또한산업연관표를활용해한류로인한국민경제파급효과를추정했다. 제4장은한류지수와경제적효과의관계를다뤘다. 각국소비자가응답한한류지수와개인상품소비간관계를미시적으로분석하는한편, 거시적으로는국가별평균한류지수와소비재 16

제 2 절. 연구조사의설계 수출의관련성을분석했다. 제 5 장은연구의종합및전략적제안이며, 본연구결과를종합하고, 국가별전략및산업별 전략을제시해한류지수활용방안에대해설명했다. 제 2 절. 연구조사의설계 1. 자료의유형과조사체계 본연구에서는한류관련기존보고서와각종논문, 언론정보를수집 분석해한류지수의의의를파악하고, 측정방법을결정하는데활용했다. 2000년대중반이후간행된국내외한류관련문헌을참고하여한류의정의및한류효과등을정리하고, 이를통해기존한류지수의문제점을파악, 개선방안을수립했다. 다음으로한류지수와경제적효과측정에적합한자료유형을결정하고, 자료수집계획을수립했다. 한류지수측정을위해서는각국소비자를대상으로직접설문조사를실시하는것이가장바람직하다고판단했다. 한류인터넷지수와관련해서는페이스북과구글검색데이터를활용했으며, 주요한류스타와콘텐츠를선정해데이터를수집했다. 경제효과분석은설문조사와산업연관표, 한국무역협회, 한국콘텐츠진흥원, 한국관광공사등의이차자료를활용했다. 2. 자료의수집방법 설문자료의수집은한국문화교류재단의제4차한류실태조사와함께한온라인패널조사와 KOTRA 무역관을통한대인면접조사를결합해이뤄졌다. 먼저본연구를위해국문으로작성한설문지를해당국가의언어로번역했다. 응답대상은만15세 ~59세남녀로한정했으며, 성별, 연령별로균일하게표본을할당했다. 또한응답자는한국문화상품에대해인지도가있는사람으로한정했다. 응답국가의구성은아시아의경우중국 일본 대만 태국 러시아 말레이시아 인도네시아 미얀마 베트남 우즈베키스탄 이란 인도 카자흐스탄 필리핀 싱가포르 UAE 의 16개국이며, 아메리카의경우미국 아르헨티나 캐나다 브라질 멕시코 5개국, 유럽의경우프랑스 영국 독일 터키 폴란드 우크라이나의 6개국, 아프리카의경우남아프리 17

제 1 장. 연구의개요 카공화국, 오세아니아에서는호주를선정했다. 중국, 일본, 대만, 태국, 미국, 브라질, 프랑스, 영국, 러시아, UAE, 남아프리카공화국, 호주, 말레이시아, 인도네시아등 14개국은국가별 400명을대상으로온라인패널조사를실시했다. 한편, 독일, 멕시코, 미얀마, 베트남, 싱가포르, 아르헨티나, 우즈베키스탄, 우크라이나, 이란, 인도, 카자흐스탄, 캐나다, 터키, 폴란드, 필리핀등 15개국은국가별약 100명씩 KOTRA 무역관을통한대인면접조사를실시했다. 조사기간은 2014년 10월 ~11월까지약두달간에걸쳐이루어졌으며총 29개국 7,216명의응답을확보했다. 경제적효과추정을위한상품별수출데이터, 관광객통계등이차자료는한국관광공사, 한국무역협회, 한국콘텐츠진흥원, 산업통상자원부등정부관련기관및단체를통해수집했다. 한류의경제적효과에관한연구 3. 자료의분석방법 설문조사의경우사회과학의자료분석에서가장많이사용하는통계분석패키지중하나인 SPSS를활용했으며, 빈도분석, 교차분석, 평균분석등기초적인분석부터군집분석, 요인분석, 신뢰도분석, 회귀분석, 분산분석까지다양한분석방법을적용해한류지수와경제적효과를보다정확하게측정하고자했다. 경제적효과의경우산업연관계수를활용해계량분석을실시했다. 제 3 절. 연구의특징 본연구의특징을선행연구들과비교해보면다음과같다. 먼저본연구의핵심인한류지수에대해새롭고정교한측정방법을제안했다. 기존단일차원의한류지수개념에서한단계나아가, 한류의현상태를보여주는한류현황지수와한류의변화정도를보여주는한류심리지수로세분화하고, 이에따라국가를분류하는새로운프레임워크를제안했다. 한류가이미대중화된국가가있는가하면, 이제막도입단계에접어든국가도존재한다. 한류가대중화된국가에서한류가지속적인인기를유지할수있을지, 한류도입기국가들에서는한류가얼마나빠른속도로확산될것인지에대한지표가필요하다는점에서상태지수와변화지수의구분은큰의미를지닌다. 본연구의또다른차별점은한류지수를통한한류의경제적효과추정체계를수립 제안했다는점이다. 이는설문조사에서도출한한류지수와이차자료로수집한수출데이터를체계적 18

제 3 절. 연구의특징 으로결합한결과이다. 국가별한류지수는해당국가의한류대중화상태및한류성장정도를나타낼뿐만아니라소비재수출에대한한류영향계수추정에활용된다. 한류영향계수를추정한뒤, 이를소비재수출과외국인관광통계에적용해한류로인한경제적효과의하나인한류의총수출효과가추정된다. 이어한국은행산업연관표의관련산업유발계수를이용해한류의국민경제적파급효과가최종적으로추정된다. 이러한일련의과정은아래 [ 그림1-1] 에제시되어있다. 기존에는국내전문가설문조사를통해한류영향계수를단순추정했으나, 본연구에서는 29개국소비자조사에서도출한한류지수로부터직접추정했다는점에서선행연구와의두드러진차이점을발견할수있다. 소비재수출통계, 외국인관광통계 한류지수 한류현황지수 한류심리지수 한류영향계수 한류의총수출효과 한류의국민경제적파급효과 생산유발효과 부가가치유발효과 취업유발효과 관련산업유발계수 [ 그림 1-1] 연구의주요체계 마지막으로본연구에서는조사대상국가와응답자수가크게늘었다. 조사대상국가는기존의 15개국에서 29개국으로크게증가했으며, 응답자역시과거 KOTRA 현지무역관이국가를대표해서응답했던방식대신, 현지소비자들에게직접설문조사를실시했다는점에서기존연구와차별성을보인다. 국가별로한두명이응답할경우응답의신뢰성을확인할길이없으나, 다수의소비자가응답할경우통계적방법을적용한신뢰성분석이가능해진다는점에서응답결과의신뢰성과정확성이크게개선되었다고볼수있다. 19

제 2 장. 한류지수 제 2 장. 한류지수 제 1 절. 한류지수의정의 한류의경제적효과에관한연구 최근한류에대한관심은기존의일본, 중국, 동남아등에서중앙아시아, 중남미, 유럽등지로확산되고있으며, 드라마중심의한류에서 K-Pop, 오락프로그램, 게임에이르기까지콘텐츠의다양화가일어나고있다. 대상연령층역시중장년층부터청년층을아우르면서그수요층이두터워지고있다. 두산백과에서는한류를 1990년대말부터아시아에서일기시작한한국대중문화의열풍 으로정의하고있다. 한편중국신화신사어사전에서는한류를 한국문화조류 로, 당대한어신사사전에서는 한국의경제문화등이주변국가와지역, 특히중국에광범위하게미친현상 으로규정했다. 최근한류의경우대중문화영역을넘어경제전반의다른영역을포함하는추세로나타나고있으며, 한류초기관점에서바라본 동아시아국가들에서일어나는한국대중문화의인기 는이제남미, 유럽으로확산되고있다. 이에따라최근연구에서는한류를 전세계에형성된한국대중문화를좋아하고동경하는현상 으로정의하기도했다. 한류지수는이러한한국대중문화의인기, 확산정도는물론, 향후변화의방향도보여줄수있어야한다고판단했다. 본연구에서는한류지수를 한국대중문화가현지소비자에게수용된정도와그것의성장또는쇠퇴경향을반영하는지표 로정의했다. 제 2 절. 한류지수에관한기존연구 기존의한류관련연구는다음과같다. 먼저한류현상에대한연구영역을경영학적 인문학적 사회심리학적 산업경제학적 문화적영역으로구분한연구 ( 고정민, 2014), 한류소비자의특성에대한종합적접근, 한류를기업경영전략차원에서접근한연구 ( 임학순 채경진, 2014) 가있다. 한편각세대가선호하는콘텐츠장르와인기요인이다르다는점에기인해, 국가와세대에따른한류의소비사회적가치분석이요구됨을시사하는연구도있다 ( 박성현, 2014). 이처럼한류연구는신문방송, 관광학, 경영경제등다방면에서시도됐으나, 한류지수와같은객관화된지표를다루지못했다는점에서그한계를확인할수있다. 20

제 4 절. 한류지수연구모형 제 3 절. 한류지수의개선방안 기존한류지수의경우, 한류수준의측정및설문방식에서다양한변화를보이고있으나, 한류지수의실무적 정책적활용측면에서몇가지한계를보인다. 초기한류수준을측정한고정민외 ( 한국문화산업교류재단, 2011) 의연구에서는국가별상품별로한류지수를측정하고전년대비상대적증가율로한류지수를제시했다. 그러나정성적한류지수와정량적한류지수에있어서정량적변수중수출액과점유율등은한류수준의측정이기보다는한류로인한결과물 (output) 로보아야하는문제점을갖고있다. 송혁준외 ( 한국문화산업교류재단, 2013) 의연구의경우는한류지수의측정에무역관들의평점만을반영, 실제소비자들의평가를충분하게고려하지못한문제점을내포하고있다. 이에따라본연구에서는첫째, 직접소비자를대상으로한류지수를측정하여신뢰성을제고했다. 둘째, 한류지수를한류의현재상태를나타내는한류현황지수와변화정도를나타내는한류심리지수로구분했다. 즉, 본연구에서는 한류지수 를 한류현황지수 + 한류심리지수 로보았다. 제 4 절. 한류지수연구모형 1. 한류지수측정모형개요 본연구는소비자측정을통해도출된한류지수를한류심리지수 ( 변화지수 ), 한류현황지수 ( 상태지수 ) 로구성 제안하고자한다. 기존한류지수의경우무역관을대상으로측정했으며, 이는전문가를통한시장조망과함께과거한류지수데이터와의비교가가능하다는점에서장점을지닌다. 그러나전문가의사견에따라측정값이쉽게변할수있으므로, 실제소비자들의한류체감지수를반영하지못한다는개념적한계가존재한다. 따라서본연구에서는과거연구를한류현황지수개념으로변환한후직접소비자조사를시행했다. 나아가한류심리지수라는변화개념을도입해한류지수를보다세분화하고이를종합적으로보여주는측정모형을제시했다. 요약하면, 본연구에서제시하는한류지수의구성은각국가별로한류의대중화상태를보여주는한류현황지수와한류의성장또는쇠퇴등변화를보여주는한류심리지수이다. 이두지수는아래 [ 그림2-1] 에서보는바와같이 29개국의한류현황에대한유용한정보를제공할것이다. 21

제 2 장. 한류지수 성장 매니아 & 고성장그룹 대중화 & 고성장그룹 한류심리지수 ( 변화지수 ) 매니아 & 쇠퇴그룹 대중화 & 쇠퇴그룹 쇠퇴 매니아단계한류현황지수 ( 상태지수 ) 대중화단계 한류의경제적효과에관한연구 2. 한류심리지수 [ 그림 2-1] 한류지수프레임워크 : 상태지수와변화지수 본연구는한류지수와관련해각국가별소비자들의반응을고려한한류심리지수를제안하고자한다. 소비자심리지수측정은한국은행에서발표하는 소비자심리지수 의개념과산출방법을응용해한류심리지수측정방법을개발했다. 소비자심리지수 는현재의소비가과거의소득과소비, 그리고미래에발생할수있는불확실성에기초한다. 따라서미래금융상황이나가계소득의변화예측이현재얼마나소비를해야하는가를결정하는힘이있다고볼수있다. 본연구에서는현재한류상품소비가과거와미래의소비를반영한다는가정하에한류심리지수를측정했다. 2.1. 한류심리지수의측정항목 소비자설문조사에기반한한류심리지수의측정과관련해, 먼저아래여섯가지질문을통해소비자들의현재한류인식을측정했다. 각질문의경우 과거에서현재까지, 현재에서미래까지 의두가지시점과 자신의관심도, 대중들의관심도, 그리고 소비지출 의세가지항목에대한설문을구성했다. 22

제 4 절. 한류지수연구모형 [ 표 2-1] 한류심리지수측정항목 질문문항 매우부정적 다소부정적 비슷함다소긍정적 매우긍정적 현재귀하의한국대중문화상품에대한관심도는 1 년전에비해어떻다고생각하십니까? 1 년후귀하의한국대중문화상품에대한관심도는현재와비교하여어떠할것이라고생각하십니까? 현재우리나라사람들의한국대중문화상품에대한관심도는 1 년전에비해어떻다고생각하십니까? 1 년후우리나라사람들의한국대중문화상품에대한관심도는현재와비교하여어떠할것이라고생각하십니까? 현재귀하의한국대중문화상품에대한소비지출의향은 1 년전과비교하여어떠하다고생각하십니까? 1 년후귀하의한국대중문화상품에대한소비지출의향은현재와비교하여어떠할것이라고생각하십니까? 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 1 2 3 4 5 2.2. 한류심리지수의산출방법 한류심리지수 (KWCSI) 의산출방법은경제통계에서많이활용되는소비자동향지수 (CSI: Consumer Survey Index) 의산출방법을사용했다. 소비자심리지수에대한구체적인계산방법은아래와수식과같다. 이를바탕으로여섯개의항목에대해각각의한류심리지수가계산된다. 매우긍정 1.0+다소긍정 0.5+ 비슷함 0.0-다소부정 0.5-매우부정 1.0) 한류심리지수 = 전체응답자수 100+100 23

제 2 장. 한류지수 [ 표 2-2] 한류심리지수구분및의미 한류의경제적효과에관한연구 개별 KWCSI 항목의미구체적설문문항 현재개인 KWCSI 개인전망 KWCSI 현재사회 KWCSI 사회전망 KWCSI 현재개인지출 KWCSI 개인지출전망 KWCSI 한류심리지수 ( 종합 KWCSI) 1 년전대비 1 년후전망 1 년전대비 1 년후전망 1 년전대비 1 년후전망 6 개개별 KWCSI 의평균 현재귀하의한국대중문화상품에대한관심도는 1 년전에비해어떻다고생각하십니까? 1 년후귀하의한국대중문화상품에대한관심도는현재와비교하여어떠할것이라고생각하십니까? 현재우리나라사람들의한국대중문화상품에대한관심도는 1 년전에비해어떻다고생각하십니까? 1 년후우리나라사람들의한국대중문화상품에대한관심도는현재와비교하여어떠할것이라고생각하십니까? 현재귀하의한국대중문화상품에대한소비지출의향은 1 년전과비교하여어떠하다고생각하십니까? 1 년후귀하의한국대중문화상품에대한소비지출의향은현재와비교하여어떠할것이라고생각하십니까? 여섯개의개별 KWCSI 지수들을평균하여한류심리지수 (KWCSI) 를산출했다. 이러한종합 지수의산출은먼저척도의타당성 (Validity) 과신뢰성 (Reliability) 을분석한후이루어져야 한다. 타당성분석을위해요인분석 (Factor Analysis) 을실시해요인의단일차원성과설명분산 (%), 요인적재량 (Factor Loadings) 을검토했으며, 그결과는아래와같다. 참고로요인추출 방법은주성분분석법 (Principal Component Analysis) 이며요인회전은 Varimax 법을사용 했다. 개별 KWCSI 항목 [ 표 2-3] 한류심리지수항목별요인적재량 요인적재량 (Factor Loadings) 적합도기준치 현재개인 KWCSI 0.898 0.7 이상 개인전망 KWCSI 0.891 0.7 이상 현재사회 KWCSI 0.887 0.7 이상 사회전망 KWCSI 0.883 0.7 이상 현재개인지출 KWCSI 0.871 0.7 이상 개인지출전망 KWCSI 0.841 0.7 이상 설명분산 (%) 77.208 70% 이상 24

제 4 절. 한류지수연구모형 표에서보는바와같이아이겐값 (eigen value) 1 이상인요인을추출한결과하나의요인이추출되어단일차원성이확인됐으며, 요인적재량은모두기준치 0.7을상회했고, 요인의설명분산은 77.208% 로기준치보다높게나타났다. 따라서척도의타당성이높은것으로확인됐다. 척도의신뢰성에대한분석은 Cronbach s Alpha 값을측정, 기준치인 0.7을상회하는지를확인한결과 Alpha=0.940으로매우높게나타났다. 따라서척도의신뢰성도높은것으로확인됐다. 척도의신뢰성과타당성이확인됐으므로, 여섯개개별 KWCSI 지수들을평균하여한류심리지수 (KWCSI) 를산출할수있다. 한국대중문화는 TV 드라마에서오락프로그램, K-Pop, 영화, 게임산업등한류 2.0에서한류 3.0이라는형태로확산되고있다. 따라서대중문화의확산에대한모습을확인하기위해본연구에서는소비자들이각대중문화를최초로인지한때와, 최초로경험한때, 최초경험후소비증감여부및최근호감도를측정했다. 이를통해한류지각에서부터소비에이르기까지의시간간격을추정할수있으며, 특히대중문화별로어떠한국가에서어떠한확산속도로퍼져나가고있는가를예상할수있다고판단했다. 다음으로한국대중문화의전반적인인기에대해확인한다. 한국대중문화콘텐츠를이용하는사람이얼마나있는지, 마니아층에만퍼져있는정도인지, 또는일반인들에게까지모두확산 판매되고있는지를확인하는설문을통해한류심리지수를보완적으로설명하고자했다. 한류심리지수와관련하여본연구에서는소비자들의대중문화소비량중한류콘텐츠가차지하는비중을확인, 소비자점유율 (Share of customer) 개념을측정하고자했다. Share of Customer 의개념은소비자들이특정제품에대한브랜드충성도가낮아짐에따라나타난개념으로, 특히서비스제품의경우, 다양한서비스의활용증가에따른전체소비액중해당서비스의이용점유율이얼마나되는가를확인하는데그목적이있다고할수있다. 따라서소비자의대중문화소비량에서한류콘텐츠가차지하는비중과소비자중얼마나많은마니아층이분포하는가를국가별로확인할수있다. 지금까지한류연구는한류콘텐츠의확산관련내용이주를이뤘으며, 소비자의한류콘텐츠사용량을파악하는연구는드물었다. 한류를좋아한다는사실은한류에대한소비자의충성도와연결되며, 소비자의충성도는많은경우에있어전략적인목표가되곤했다. 기존연구에따르면, 고객충성도와충성고객의유지는기업들이직면한가장중요한주제이다. 그럼에도불구하고최근특정상품에대한충성도는꾸준히낮아지고있다. 즉현재소비자들은다양한브랜드에대해다양한정도의충성도를보이고있는것이다. 한류콘텐츠상품또한특정콘텐츠에대한배타적이고맹목적인수용과충성도를의미하는것이아니므로, 대중문화소비의각카테고리내에서의소비자들이얼마나한류콘텐츠상품을사용하는가를고려해야한다. 이에따라본연구에서는한류콘텐츠에대한소비자들의충성도개념을해당카테고리 25

제 2 장. 한류지수 한류의경제적효과에관한연구 내에서소비와구매를얼마나차지하고있는가의개념으로접근하고자한다. 일반적으로해당카테고리내에서의소비증가를위해서는소비자들의만족도수준을높이는것이중요하다고알려져있다. 따라서본연구에서는금융산업에서자주사용하는 Share of Customer 의개념을통해 1년이라는특정기간동안, 한류라고하는한국의콘텐츠가해당콘텐츠카테고리의사용을얼마나차지하고있는가를측정했다. 한류콘텐츠의지속적인사용과 Share of Customer 가완벽한동일개념은아니지만, 가까운관계에놓여있기때문이다. 또한지속적사용의개념은향후한류의영향력이얼마나지속가능할것인가라는, 카테고리내에서의지속성과연결된개념이라고할수있다. 한편소비자가현재사용하고있는한류콘텐츠에대해얼마나만족하고있는가하는개념은소비자들이갖고있는다양한개성요인에의해변화될수있다. 예를들어교육수준, 연령, 수입, 한류의과거지속적인사용여부, 해당콘텐츠에대한전문성과같은요인들이소비자들의 콘텐츠점유율 (Share of Contents) 정도에영향을미칠수있는것이다. 이에따라본연구에서는전체소비자집단을 Share of Contents 에따라나누어보고, 집단별로어떠한특징을보이는가에대해서도확인해보고자했다. 3. 한류인터넷지수 최근빅데이터의출현과빅데이터를활용한방법들은데이터의양과다양성, 데이터수집속도등의측면에서볼때, 한류의현황을확인하는데큰도움을준다. 본연구에서는 한류지수 와함께현재한류의분포와확산정도를파악하는 한류인터넷지수 를제시하고자한다. 즉, 인터넷지수는한류지수에포함되는분석이아닌시범적단계의분석이다. 본연구에서한류인터넷지수는한류페이스북지수와한류구글검색지수로구성된다. 해외에서한국음악, 드라마등한류콘텐츠를접하는경험이늘어남에따라, 검색데이터를통해한류콘텐츠에대한관심의정도와그변화를확인할수있다. 구글트렌드를통한기존연구결과, K-Pop의경우한국의생활소비재산업의수출에는긍정적이나, 자동차와가전등의제품에는그영향이제한적인것으로파악됐다. 이처럼 SNS상의다양한검색결과들을통해한류지수로서의활용방안을마련했으며, 본연구에서는먼저소비자들이가장많이사용하는 SNS 서비스중하나인페이스북을토대로한류인터넷지수의개념적인방법을설명하고자했다. 26

제 4 절. 한류지수연구모형 [ 표 2-4] 한류인터넷지수의특징비교 특징 장점 한류현황지수, 한류심리지수 소비자설문조사 한류에대한소비자의선호정도를직접적이고자세하게질문가능 한류인터넷지수 Facebook 좋아요클릭, Google 검색, Youtube 조회수등수집 조사대상국가를전세계로확대가능, 조사횟수가주 1 회이상으로늘어남, 연속적변화추적가능, 웹사이트로개발할경우, 전국민에대한정보개방및서비스가능 단점조사에고비용소요, 조사횟수연 1 회정도로제한, 조사대상국가가한정됨 한류에대한선호도를좋아요, 검색, 조회수등을통해간접적으로파악. 초기시스템구축비용이많이들며, 유지관리비용이소요됨, 국가별특정서비스사용제한 주요용도주요국가의한류현황에대한심층조사에사용모든국가에대한한류인기도의실시간변동조사 한류인터넷지수산출을위해추적대상콘텐츠를지정해야한다. 가령구글 (Google) 내 K-Pop 가수들의검색량을파악하기위해서는 EXO, Big bang 등구체적인가수명을지정한후검색해야한다. 따라서본연구에서는가수, 영화, TV방송, 연기자, 애니메이션 / 캐릭터, 게임등의콘텐츠유형별로추적대상을각각 50개선별했다. 최근 1년간인기순위자료를검색 수집했으며, 업계종사자들의검토를거쳐확정했다. [ 표2-5] 한류인터넷지수추정을위한추적대상콘텐츠 ( 예시 ) 일련번호 음악 (K-Pop) : 가수 1 엑소 (EXO) 2 3 방탄소년단 (BTS) 악동뮤지션 (AKDONG MUSICIAN) 한국영화 신세계 (New World) 2013 명량 (Roaring Currents) 2014 7 번방의선물 (Miracle in Cell No.7) 2013 한국한국방송한국연예인 (K-Drama 등 ) 너의목소리가들려 (I hear your voice) 별에서온그대 (You who came from the stars) 주군의태양 (The Master s sun) 애니메이션 / 캐릭터 한국게임 ( 온라인, 모바일등 ) 소지섭뽀로로아이온 강동원패티리니지 배용준에디리니지 2 4 비에이피 (B.A.P.) 늑대소년 (A Werewolf Boy) 2012 무정도시 (Cruel city) 전지현루피라그나로크 27

제 2 장. 한류지수 5 샤이니 (SHINEE) 뫼비우스 (Moebious) 2013 기황후 (Empress Ki) 김수현크롱마비노기 6 빅뱅 (Big Bang) 용의자 (The Suspect) 2013 응답하라 1994 (Reply 1994) 유재석포비던전앤파이터 7 투애니원 (2NE1) 내가살인범이다 (Confession of Murder) 2012 상속자들 (The heirs) 김태희빼꼼아키에이지 8 비스트 (Beast) 광해, 왕이된남자 (Masquerade) 2012 예쁜남자 (Pretty man) 송승헌마시마로테라 9 소녀시대 (Girls Generation) 동창생 (Commitment) 2013 미래의선택 (Marry him if you dare) 김현중딸기블레이드앤소울 한류의경제적효과에관한연구 10 동방신기 (TVXQ) 11 싸이 (Psy) 12 13 14 에이핑크 (Apink) 씨엔블루 (CNBLUE) 씨스타 (SISTAR) 회사원 (A company man) 2012 인류멸망보고서 (Doomsday Book) 2012 숨바꼭질 (Hide and Seek) 2013 도둑들 (The Thieves) 2012 R2B: 리턴투베이스 (Return to Base) 2012 최고다이순신 (Your rethebes tleesoonshin) 그녀의신화 (Her Legend) 구가의서 (Gu family book) 수상한가정부 (The suspicious housekeeper) 굿닥터 (Good doctor) 권상우 코코몽 피파온라인 박신혜 아로미 서든어택 이준기 뿡뿡이 에오스 이민호 뿌까 사이퍼즈 장근석 가루 크로스파이어 15 포미닛 (4minute) 타워 (The Tower) 2012 열애 (Passionate love) 원빈디보메이플스토리 16 오렌지카라멜 (Orange Caramel) 베를린 (The Berlin File) 2013 후아유 (Who are you) 이병헌크로서든어택 17 선미 (Sun Mi) 미스터고 (Mr. Go) 2013 이웃집꽃미남 (Flower boy next door) 현빈엘로카트라이더 18 달샤벳 (Dal Shabet) 하울링 (Howling) 2012 미친사랑 (Crazy love) 송혜교애니로스트사가 19 제이와이제이 (JYJ) 피에타 (Pieta) 2012 장옥정, 사랑에살다 (Jang ok jung, Live in love) 이종석버니아키에이지 20 미쓰에이 (Miss A) 점박이 : 한반도의공룡 (The Tarbosaurus) 2012 원더풀마마 (Wonderful mamma) 김우빈마린블루월드오브탱크 이하 (21 위 ~50 위 ) 생략 28

제 4 절. 한류지수연구모형 본연구에서파일롯 (pilot) 조사로실시된한류인터넷지수는한류페이스북지수와한류구글검 색지수로구분했다. 3.1. 한류페이스북지수 선별된추적대상콘텐츠들의 Facebook 팬페이지에서각국팬들이콘텐츠에 ' 좋아요 (Like)' 를클릭한통계를집계하여한류페이스북지수를산출했다. 자료수집기간은 2014년 10월1일 ~11월30일까지두달간이다. 한류페이스북지수산출을위해콘텐츠별 좋아요 (Like) 횟수를국가별로모두더했다. 이지수를국가별로단순비교할경우, 국가별페이스북사용자의차이가크다는점에서문제가있다. 따라서, 국가별좋아요클릭수를페이스북사용자수로나눈값 (Likes per FB users) 을비교하는것이한류인기도를더욱정확하게비교할수있을것이다. 산출결과, 아래표에제시된바와같이중국, 대만, 태국, 말레이시아, 인도네시아, 베트남, 싱가포르, 필리핀등아시아국가들을중심으로한류페이스북지수가높게나타났다. 상대적으로유럽과미주지역거주자의한류페이스북지수가낮게나타났는데, 이는페이스북팬페이지운영이현지언어로제공되지못한다는문제때문인것으로보이며, 다언어페이스북팬페이지관리가요청된다. 일본의경우한류현황지수, 한류심리지수에비해한류페이스북지수가상대적으로높게나타나고있어페이스북을통한일본진출전략이어느정도효과적일수있음을보여주고있다. [ 표2-6] 한류페이스북지수산출결과 국가명 Facebook Likes(2014.10.01~2014.11.30) 가수영화, 배우드라마캐릭터게임합계 Likes per Capita Likes per FB users 1 중국 1,498,727 318,932 2,431 6,579 26,090 1,852,759 0.001 3.101 2 일본 12,052,102 957,826 54,402 17,368 120,647 13,202,345 0.104 0.956 3 대만 45,432,168 8,470,316 527,443 232,237 4,466,016 59,128,180 2.526 4.536 4 태국 66,976,940 13,624,312 1,113,988 73,030 2,800,992 84,589,262 1.240 4.647 5 미국 34,513,486 5,935,686 575,501 108,002 8,953,820 50,086,495 0.158 0.307 6 브라질 18,080,816 881,458 101,364 24,040 5,520,288 24,607,966 0.123 0.370 7 프랑스 8,428,986 862,155 82,183 3,449 987,793 10,364,566 0.163 0.410 29

제 2 장. 한류지수 8 영국 5,299,684 812,545 75,246 6,374 848,406 7,042,255 0.110 0.219 9 러시아 413,847 6,887 626 1,507 685,533 1,108,400 0.008 0.146 10 UAE 1,533 486,017 33,276 965 47,453 569,244 0.063 0.169 11 남아프리카공화국 - 367 1 403 1,732 2,503 0.000 0.000 12 호주 5,562,612 946,324 101,488 19,390 728,650 7,358,464 0.317 0.630 13 말레이시아 86,525,367 23,657,829 1,654,036 277,624 1,400,162 113,515,018 3.789 8.675 14 인도네시아 102,953,460 47,225,893 2,107,051 867,570 3,293,452 156,447,426 0.631 3.317 15 독일 3,799,456 108,671 34,885 3,822 1,864,148 5,810,982 0.071 0.232 16 멕시코 24,774,320 4,169,989 394,898 10,791 1,591,165 30,941,163 0.261 0.619 한류의경제적효과에관한연구 17 미얀마 13,467,402 5,771,968 317,221 5,397 1,455 19,563,443 0.301 0.301 18 베트남 82,672,553 28,125,254 2,225,382 397,657 1,181,320 114,602,166 1.278 10.213 19 싱가포르 9,332,107 2,497,896 215,992 15,186 501,394 12,562,575 2.313 4.555 20 아르헨티나 5,162,747 568,400 51,109 3,225 1,017,712 6,803,193 0.164 0.333 21 우즈베키스탄 - 274 145 291 338 1,048 0.000 0.007 22 우크라이나 - 56 9 5 210,162 210,232 0.005 0.091 23 이란 3,244,210 668,566 51,817 797 3,990,683 7,956,073 0.103 0.103 24 인도 9,060,711 3,604,558 166,964 6,586 480,764 13,319,583 0.011 0.217 25 카자흐스탄 - 212-7 25 244 0.000 0.000 26 캐나다 5,553,606 878,616 97,647 18,135 1,619,023 8,167,027 0.232 0.454 27 터키 11,061,911 5,211,772 496,764 3,059 1,524,612 18,298,118 0.239 0.564 28 폴란드 4,598,054 6,527 2,213 1,184 2,055,002 6,662,980 0.173 0.650 29 필리핀 96,620,823 59,837,489 4,878,897 56,609 5,457,013 166,850,831 1.712 5.544 30

제 4 절. 한류지수연구모형 3.2. 한류구글검색지수 한류구글검색지수는한류페이스북지수와달리절대값을얻을수없다. 구글검색통계는 Google Trend를통해수집할수있는데, 검색결과는최대값 100을기준으로상대적인값으로만제공되며, 국가별순위역시최대값 100을기준으로상위 10개국만제시하고있다. 또한추적할한류콘텐츠키워드는다른일반문서와혼동될우려가있다. 예를들어, Big Bang을검색할경우 Boy Band 도포함하지만 Big Bang Theory 등관계없는자료에대한검색도포함되므로정확한통계산출을위해서는아래 [ 그림2-2] 에제시된바와같이각키워드별로대상을지정해주어야한다. [ 그림 2-2] Google Trend 통계검색화면 또한검색결과를집계할때에도아래 [ 그림2-3] 에제시된바와같이키워드별, 국가별로상대값만을알수있으므로, 이둘을곱할때비교가능한상대값을산출할수있다. 예를들어, 아래 [ 그림2-3] 와같이 2014년 10월 EXO의검색량은 59, 5개가수합계검색량은 101이므로 EXO의상대검색량은 59/101이다. 한편, 인도네시아에서 EXO의검색량이 100이므로 2014년 10월 EXO의인도네시아상대검색량은 100*(59/101)=58.4가된다. 이런방식으로 Big Bang, 2NE1 등기타키워드의국가별상대검색량을계산할수있으며, 이를전콘텐츠별로합하면, 국가별한류구글검색지수를산출할수있다. 31

제 2 장. 한류지수 평균 2005 2007 2009 2011 2014 년 10 월 Exo 59 Big Bang 11 2NE1 10 Infinite 7 a oink 14 한류의경제적효과에관한연구 인도네시아필리핀브루나이태국미얀마캄보디아말레이시아 [ 그림2-3] 구글트렌드검색결과예시 100 83 82 82 77 76 72 지역 도시 한류구글검색지수를산출한결과는아래 [ 표2-7] 에제시된바와같다. 역시 Google 검색량의단순합계를비교하는것은국가별사용자수가다르기때문에문제가있기때문에, 구글검색량을국가별인터넷사용인구로나눈값을비교하는것이더타당할것이다. 인터넷사용인구당구글검색량을한류구글검색지수로보았으며대만, 호주, 멕시코, 베트남, 필리핀등이높게나타났다. 이지수의문제점은한류콘텐츠검색을영어로한경우에만집계가가능하다는점이다. 한류인기가낮은인도에서한류구글검색지수가높게나온것은인도에서영어를공용어로사용하기때문인것으로보인다. 미국, 영국등영어권국가에서한류구글검색지수가낮게나온것은다른이유를추측해볼수있다. 예를들어, 키워드별검색순위는상위 10개국에대해서만정보를제공하기때문에 11위이하의국가에대한검색량은항상 0으로집계되는문제점이있는데, 미국, 영국등이이에해당할가능성이높다. 따라서한류구글검색지수는한류페이스북지수에비해신뢰도와정확도가낮은것으로판단된다. 32

제 4 절. 한류지수연구모형 국가명 [ 표 2-7] 한류구글검색지수산출결과 Google Trend(2014.10.01~2014.11.30) 가수영화, 배우드라마캐릭터게임합계 인구당검색 (*1,000) 인터넷사용인구당검색 (*1000) 1 중국 821 702 65 1434 504 3,526 0.048 0.061 2 일본 2,914 376-1,721 1,161 6,172 0.743 0.985 3 대만 4,017 7,112 1,297 3,314 1,660 17,400 0.345 1.324 4 태국 7,878 6,717 97 1,372 7,476 23,540 0.009 0.011 5 미국 565 457 8 1,317 399 2,746 0.021 0.041 6 브라질 419 28-2,885 771 4,104 - - 7 프랑스 - - - 8 영국 - 0.077 0.143 9 러시아 320 45-10,275 253 10,894 - - 10 UAE - - - 11 남아프리카공화국 - 0.134 0.171 12 호주 805 387 65 1,217 632 3,106 0.986 1.538 13 말레이시아 9,135 8,302 843 1,613 9,635 29,528 0.151 0.982 14 인도네시아 12,389 10,200 769 1,445 12,682 37,485 - - 15 독일 - - - 16 멕시코 - 0.122 13.578 17 미얀마 7,497 225-202 - 7,923 0.302 0.749 18 베트남 6,728 6,141 195 1,212 12,777 27,053 4.724 6.463 19 싱가포르 6,990 7,965 648 2,217 7,836 25,657 0.129 0.228 20 아르헨티나 449 51-3,722 1,137 5,359 0.092 0.264 21 우즈베키스탄 270 - - 2,470-2,740 0.198 0.594 22 우크라이나 196 45-8,747-8,988 - - 23 이란 - - - 24 인도 - 0.444 0.820 25 카자흐스탄 1,750 878-5,028-7,656 0.102 0.120 26 캐나다 702 666 65 1,620 532 3,584 0.091 0.194 27 터키 409 1,573 65 2,170 2,780 6,997 0.140 0.216 28 폴란드 467 28-4,886-5,382 0.328 0.850 29 필리핀 7,548 6,888 6,484 2,837 8,213 31,971 1.712 5.544 4. 한류지수의전략적활용 본연구에서조사한한류지수와경제적효과와의관련성외에, 본연구에서는 7,000명이넘는소비자조사결과에따른최신한류관련소비자트렌드를예측 전달하고자한다. 특히본연구에서정리한한류지수를바탕으로국가별한류특성분석, 한류지수와한국상품의사용에대한관계분석등을실시한다. 33

제 2 장. 한류지수 4.1. 설문조사응답자특성 본연구에서는총 7,216개의설문지가활용됐다. 남성은 3,594명으로 49.8%, 여성이 3,622 명으로 50.2% 를차지해남성과여성의균형을맞췄다. 응답자연령은한류의주요타깃층을고려, 30세이하소비자들에게약 50% 의설문을진행했으며, 15-19세 1,720(23.8%), 20-29세 2,048(28.4%), 30-39세 1,720(23.8%), 40-49세 1,260(17.5%), 50-59세 462(6.4%) 가량의설문을응답받았다. 6.4% 17.5% 23.8% 한류의경제적효과에관한연구 23.8% 28.4% 15~19세 20~29세 30~39세 40~49세 50~59세 [ 그림2-4] 응답자연령분포 각콘텐츠별로최초인지시기와, 경험, 경험후소비증감여부, 최근호감도등을확인한결과응답자중약 18.3% 가한국 TV 드라마및방송프로그램을알지못했다. 반면한국콘텐츠를모르는소비자들은한국영화 11.5%, 한국음악 8.5% 한국음식 13.9% 등을모르고있는것으로나타났으며, 한국콘텐츠중에서도음악이가장많이알려져있는것으로조사됐다. 반면한국의패션, 뷰티는 24.2%, 애니메이션은 35.3%, 온라인 / 모바일게임은 37.8% 의소비자가모르고있는것으로집계됐으며, 새로운한국콘텐츠의시장진입기및성장기에있어홍보및광고강화가필요함을알수있다. 34

제 4 절. 한류지수연구모형 한국도서 / 출판물 4.1 7.7 15.7 23.7 48.8 한국음식 11.9 18.9 27.1 28.3 13.9 한국패션 / 뷰티 5.3 13.1 26.4 24.2 30.9 한국온라인 / 모바일게임한국애니메이션 / 만화 4.7 9.5 19.4 28.6 37.8 6.6 11.9 19.7 26.5 35.3 한국음악 6.6 17.7 8.5 31 36.1 한국영화 10.4 20.7 27.4 30.0 11.5 한국TV드라마및방송프로그램 10.3 19.3 24.2 27.8 18.3 0 10 20 30 40 50 60 최소10년전경험담 5~9년전부터알고있음 3~4년전부터알고있음 1~2년전부터알고있음 모름 [ 그림 2-5] 한국문화상품별인지여부 4.2. 한류심리지수측정결과 한류심리지수의측정을위해경제지표관련설문문항을다음과같이조정했다. 먼저 1년전과비교할때자신의현재한국문화상품관련관심도를확인한결과, 전체응답자중일부결측치를제외하고전년과비슷할것이라는응답이 3,227명 (45.1%) 으로나타났다. 매우부정적이라는응답은 372명 (5.2%), 약간부정적은 555명 (7.7%) 으로약 12.9% 의소비자들이과거대비한류에대한관심이줄어들었다고답했다. 전년대비올해문화상품관심도가증가할경우는약간긍정적 2,209명 (30.9%), 매우긍정적 789명 (11.0%) 으로나타나약 42% 가량의고객은전년대비관심도가증가됐다고해석할수있다. 35

제 2 장. 한류지수 50.0 45.0 40.0 35.0 30.0 25.0 20.0 15.0 10.0 5.0 0 45.1 45.4 30.9 31.0 11.0 11.9 7.8 7.3 5.2 4.3 매우부정적약간부정적비슷함약간궁정적매우긍정적 1 년전대비현재 현재대비 1 년후 한류의경제적효과에관한연구 [ 그림2-6] 한국문화상품관심도변화 ( 본인기준 ) 다음으로 1년후한국문화상품에대한관심도변화를확인한결과는약간긍정적 2,219명 (31.0%), 매우긍정적 854명 (11.9%) 로약 42.9% 가앞으로도관심이늘것같다고응답했다. 응답자가생각하는자국사람들의전반적인관심도의변화의경우, 1년전과비슷하다고응답한비율이 44.1%, 약간긍정적 31.9%, 매우긍정적 11.8% 로서 43.7% 의응답자가 1년전에비해자국사람들의전반적관심도가늘어났을것으로응답했다. 1년후의자국사람들의한국문화상품에대한전반적관심도에대한예측에있어서도비슷함 43.5%, 약간긍정적 32.4%, 매우긍정적 12.2% 로나타나앞으로도해당국가내한류분위기는여전히관심이높을것으로드러났다. 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 44.1 1년전대비현재 현재대비1년후 43.5 31.9 32.4 11.8 12.2 7.6 7.3 4.5 4.6 매우부정적약간부정적비슷함약간궁정적매우긍정적 [ 그림 2-7] 한국문화상품관심도변화 ( 자국민기준 ) 36

제 4 절. 한류지수연구모형 한편응답자들의한국문화상품에대한소비지출의향을 1년전과 1년후로나누어질문한결과, 1년전에비해현재한국문화상품에대한소비지출의정도는비슷함 43.8%, 약간긍정적 30.8%, 매우긍정적 11.6% 로나타났다. 1년후한국문화상품에대한소비지출의향의경우도현재와비교할때비슷함 45.1%, 약간긍정적 31.0%, 매우긍정적 10.9% 로나타났다. 50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 43.8 45.1 30.8 31.0 11.6 10.9 8.3 8.0 5.5 4.9 매우부정적약간부정적비슷함약간궁정적매우긍정적 1 년전대비현재 현재대비 1 년후 [ 그림 2-8] 한국문화상품소비지출의향변화 ( 본인기준 ) 이를바탕으로각질문에대해매우긍정적응답의경우 1.0의가중치를약간긍정적이라는응답에는 0.5의가중치를부여하고, 약간부정적에는 -0.5, 매우부정적이라는응답에는 -1.0의마이너스의가중치를부여한후각각을더해전체응답자수로나눈백분비를구한값은다음과같다. 100이라는값을기준으로그보다크면긍정적응답이많은것이고, 그이하면부정적응답이많은것으로본다. 설문에응답한 29개국소비자들의총평균값은 122.25로전반적으로긍정적응답이많은것으로나타났다. 이지수는소비자들이체감하는한류의인기와미래영향력을보여주는지표로써, 향후한류의영향파악및예측에활용될수있을것이다. 소비자를대상으로했을때한류심리지수의최저값은 0이고최고값은 200이된다. 기준치인 100보다낮다면한류에대해긍정보다는부정적인인식이더강하다는의미이고, 100보다높다면그반대라고할수있다. 만일지수값이 0이되면이는한류에대해매우부정적이라고응답한소비자가 100% 라는뜻이된다. 이를한류에대한선호도라고해석할수도있겠으나보다정확하게는현재한류가얼마만큼성장하고있는지를나타내는 한류의성장도 라고보아야할것이다. 즉, 현재한류의인기정도와무관하게한류의인기가높아지고있으면한류 37

제 2 장. 한류지수 심리지수가 100 보다높게나타날것이다. 또한현재한류의인기정도가높더라도그인기가 하락하는추세라면 100 보다낮게나타날것이다. 응답자전체를대상으로한한류심리지수를 바탕으로각국가별한류심리지수를확인한결과는다음과같다. [ 표 2-8] 국가별한류심리지수값 현재개인 KWCSI 개인전망 KWCSI 현재사회 KWCSI 사회전망 KWCSI 현재개인지출 KWCSI 개인지출전망 KWCSI 한류심리지수 ( 종합 KWCSI) 한류의경제적효과에관한연구 미얀마 151.00 160.00 169.00 173.00 161.00 160.50 162.42 우즈베키스탄 159.60 163.64 153.54 150.51 137.37 144.44 151.52 아르헨티나 136.80 152.42 139.11 142.74 137.60 144.76 142.24 말레이시아 135.50 139.63 146.13 144.50 140.63 139.00 140.90 베트남 136.36 135.91 145.87 155.00 128.64 131.36 138.86 인도네시아 132.63 135.63 141.38 140.38 134.88 133.50 136.40 미국 129.63 133.00 130.25 131.13 131.75 128.88 130.77 멕시코 126.00 133.50 135.50 130.00 122.50 131.50 129.83 카자흐스탄 117.48 133.01 132.52 144.17 117.48 127.18 128.64 중국 120.38 122.88 129.88 129.13 129.38 127.25 126.48 남아프리카공화국 129.25 129.38 122.25 123.00 123.38 124.25 125.25 태국 120.75 121.75 127.00 126.75 125.38 124.38 124.33 필리핀 127.27 126.29 124.75 126.53 118.04 119.39 123.71 호주 120.00 121.38 120.88 123.00 122.50 121.63 121.56 영국 119.50 122.13 118.13 121.75 123.75 122.25 121.25 싱가포르 128.57 120.24 120.63 120.63 119.05 115.08 120.70 우크라이나 122.22 122.22 122.22 126.54 112.96 114.81 120.16 독일 129.72 124.52 113.13 114.80 114.76 117.31 119.04 러시아 109.25 114.38 112.00 114.25 116.00 116.88 113.79 프랑스 111.50 112.63 111.88 112.00 112.63 113.38 112.33 터키 116.22 117.57 111.49 114.19 106.08 106.76 112.05 브라질 107.63 113.63 108.13 111.75 115.63 110.25 111.17 캐나다 113.16 113.16 105.70 105.70 112.28 107.89 109.65 폴란드 106.19 112.39 107.96 110.62 107.08 103.54 107.96 대만 103.25 100.13 115.88 110.50 95.13 103.63 104.75 UAE 104.63 104.00 104.25 102.63 99.63 97.13 102.04 인도 110.78 101.96 84.31 88.73 84.80 86.76 92.89 이란 80.00 83.50 83.50 82.00 80.50 87.50 82.83 일본 72.75 74.38 68.63 69.13 72.38 72.00 71.54 38

제 4 절. 한류지수연구모형 한류심리지수 (KWCSI) 는총 29개국가중미얀마가 162.42로가장높게나타났고, 일본은 71.54로가장낮게나타났다. 인도, 이란, 일본등 3개국가를제외하고나머지 26개국가에서모두 100이상의값이나타났으며특히미얀마, 말레이시아, 베트남, 인도네시아를비롯한동남아시아국가및우즈베키스탄, 카자흐스탄을비롯한중앙아시아국가에서의한류의성장가능성을엿볼수있었다. 뿐만아니라아르헨티나, 멕시코에서도높은값이나타나남미에서의한류의성장에대한가능성도확인할수있었다. 다만일본과같이전통적으로한류가강세인국가에서한류에대한부정적인모습이나타났다는것은특이점이라고할수있다. 따라서일본소비자들에게적합한콘텐츠개발과새로운소통방식을모색해야할것으로보인다. 향후분석의편의를위해종합한류심리지수 (KWCSI) 를기준으로 130점이상은한류고성장그룹, 100점 ~129.99점은한류중간성장그룹, 100미만은한류쇠퇴그룹으로구분했다. 한류고성장그룹에는미얀마, 우즈베키스탄, 아르헨티나, 베트남, 말레이시아, 인도네시아, 미국등 7개국이포함됐다. 한류중간성장그룹에는싱가포르, 캐나다, UAE, 중국, 태국, 독일, 대만, 멕시코, 카자흐스탄, 남아프리카공화국, 필리핀, 호주, 영국, 우크라이나, 러시아, 프랑스, 터키, 브라질, 폴란드등 19개국이포함됐다. 마지막으로한류쇠퇴그룹에는인도, 이란, 일본등 3개국이포함됐다. 또한시점에따라 6개의세부항목을구분하고, 1년전대비현재에대한측정치평균으로현재KWCSI를계산하고, 현재대비 1년후전망에대한측정치평균으로전망KWCSI를계산했다. 이어 변동KWCSI = ( 전망KWCSI 현재KWCSI) 를산출, KWCSI가강화또는약화되는정도를측정했다. 이지수는마이너스 (-) 로나오더라도한류가악화된다고보기는무리가있으므로강화또는약화로보았다. 예를들어, 중국의전망KWCSI는 125.42이며현재 KWCSI는 126.54이기때문에변동KWCSI = -0.13이되는데전망KWCSI가 125.42이라는것은전년에비해성장률이약간줄었다는것이며, 이는여전히성장의판단기준인 100을훌쩍넘는수치이기때문에향후에도한류가지속성장할것임을보여준다. [ 표2-9] 현재KWCSI, 전망KWCSI, 변동KWCSI 분류세부지수계산방법현재개인 KWCSI 현재KWCSI 현재사회 KWCSI 평균현재개인지출 KWCSI 개인전망 KWCSI 전망KWCSI 사회전망 KWCSI 평균개인지출전망 KWCSI 변동KWCSI 전망KWCSI - 현재KWCSI 39

제 2 장. 한류지수 국가별한류심리지수변동을측정한변동KWCSI에따르면카자흐스탄 (+12.30), 아르헨티나 (+8.80), 미얀마 (+4.17) 순으로향후한류심리지수성장세가강화될것으로나타났으며, 싱가포르 (-4.10), UAE(-1.58), 캐나다 (-1.46) 순으로향후한류심리지수성장세가약화 ( 둔화 ) 될것으로나타났다. 총 29개국가운데 21개국에서는한류심리지수의성장세가더욱강화될것으로나타났으며, 7개국은약화 ( 둔화 ) 될것으로예상되고, 1개국 ( 대만 ) 은성장세가유지될것으로나타났다. 변동KWCSI 지수를이용하여국가를분류하기위해성장세약화전망그룹 (-0.5 이하 ), 성장세유지전망그룹 (-0.5~+0.5), 성장세강화전망그룹 (+0.5 이상 ) 으로구분했다. [ 표2-10] 국가별한류심리지수의변동 한류의경제적효과에관한연구 현재 KWCSI (A) 전망 KWCSI (B) 변동 KWCSI (B-A) 개인변동사회변동개인지출변동 미얀마 160.33 164.50 4.17 9.00 4.00-0.5 우즈베키스탄 150.17 152.86 2.69 4.04-3.03 7.1 아르헨티나 137.84 146.64 8.80 15.62 3.63 7.2 말레이시아 140.75 141.04 0.29 4.13-1.63-1.6 베트남 136.96 140.76 3.80-0.45 9.13 2.7 인도네시아 136.29 136.50 0.21 3.00-1.00-1.4 미국 130.54 131.00 0.46 3.38 0.88-2.9 멕시코 128.00 131.67 3.67 7.50-5.50 9.0 카자흐스탄 122.49 134.79 12.30 15.53 11.65 9.7 중국 126.54 126.42-0.13 2.50-0.75-2.1 남아프리카공화국 124.96 125.54 0.58 0.13 0.75 0.9 태국 124.38 124.29-0.08 1.00-0.25-1.0 필리핀 123.35 124.07 0.72-0.98 1.78 1.3 호주 121.13 122.00 0.88 1.38 2.13-0.9 영국 120.46 122.04 1.58 2.63 3.63-1.5 싱가포르 122.75 118.65-4.10-8.33 0.00-4.0 우크라이나 119.14 121.19 2.06 0.00 4.32 1.9 독일 119.20 118.87-0.33-5.20 1.66 2.5 러시아 112.42 115.17 2.75 5.13 2.25 0.9 프랑스 112.00 112.67 0.67 1.13 0.13 0.8 터키 111.26 112.84 1.58 1.35 2.70 0.7 브라질 110.46 111.88 1.42 6.00 3.63-5.4 캐나다 110.38 108.92-1.46 0.00 0.00-4.4 폴란드 107.08 108.85 1.77 6.19 2.65-3.5 대만 104.75 104.75 0.00-3.13-5.38 8.5 40

제 4 절. 한류지수연구모형 UAE 102.83 101.25-1.58-0.63-1.63-2.5 인도 93.30 92.48-0.82-8.82 4.41 2.0 이란 81.33 84.33 3.00 3.50-1.50 7.0 일본 71.25 71.83 0.58 1.63 0.50-0.4 4.3. 한류심리지수의국가별분포 한류심리지수 (KWCSI) 에따른한류고성장, 중간성장, 쇠퇴그룹과변동KWCSI 지수에따른성장세약화전망, 유지전망, 강화전망그룹을이용하여 29개국가의분포를표로정리해본결과 한류고성장 & 성장세강화전망 그룹에는미얀마, 우즈베키스탄, 아르헨티나, 베트남등 4개국이포함됐다. 다음으로 한류고성장 & 성장세유지전망 그룹에는말레이시아, 인도네시아, 미국등 3개국이포함됐다. 한류중간성장 & 성장세강화전망 그룹에는멕시코, 카자흐스탄, 남아프리카공화국, 필리핀, 호주, 영국, 우크라이나, 러시아, 프랑스, 터키, 브라질, 폴란드등가장많은 12개국이포함됐다. 한류중간성장 & 성장세유지전망 그룹에는중국, 태국, 독일, 대만등 4개국이, 한류중간성장 & 성장세약화전망 그룹에는싱가포르, 캐나다, UAE 등 3개국이포함됐다. " 한류쇠퇴 & 성장세강화전망 " 그룹에는이란, 일본등 2개국이포함됐으며, 마지막으로 " 한류쇠퇴 & 성장세약화전망 " 그룹에는인도가포함됐다. [ 표2-11] 한류심리지수에의한국가분류 성장세약화전망 (-0.5 이하 ) 성장세유지전망 (-0.5~+0.5) 성장세강화전망 (+0.5 이상 ) 한류고성장그룹 (130 이상 ) 말레이시아, 인도네시아, 미국 미얀마, 우즈베키스탄, 아르헨티나, 베트남 한류중간성장그룹 (100~129.99) 싱가포르, 캐나다, UAE 중국, 태국, 독일, 대만 멕시코, 카자흐스탄, 남아프리카공화국, 필리핀, 호주, 영국, 우크라이나, 러시아, 프랑스, 터키, 브라질, 폴란드 한류쇠퇴그룹 (100 미만 ) 인도 이란, 일본 한류쇠퇴그룹의경우성장세약화는쇠퇴가속의미, 성장세강화는쇠퇴둔화또는개선을의미함. 41

제 2 장. 한류지수 4.3.1. 군집분석에의한한류선호도별국가분류 위의 < 표2-11> 한류심리지수에의한국가분류는종합한류심리지수 (KWCSI) 와변동KWCSI 지수를이용한주관적인값을기준으로국가를 9개그룹으로분류했다. 이러한분류방법의타당성을검토하기위해통계적집단분류방법의하나인군집분석 (Cluster Analysis) 을실시했다. 군집화변수는종합한류심리지수 (KWCSI) 와변동KWCSI 지수를각각표준화한값을사용했는데, 그이유는두지수의스케일 (scale) 이다르며, 이에따라비중이한쪽으로쏠리는것을방지하기위함이다. 군집분석방법은 K-평균 (K-means) 법을사용했고, 적정군집의개수를결정하기위해사후적으로분산분석 (ANOVA) 을실시, F값이가장큰군집의개수를최적으로판단했다. 4~9개의군집을지정해분석한결과군집의수가 5개일때 F값이가장크게나타났으므로 5개를최종군집수로정했다. 한류의경제적효과에관한연구 최종군집중심 표준화점수 ( 변동 KWCSI) 표준화점수 ( 종합 KWCSI) 군집특성해설 [ 표 2-12] 군집분석을이용한한류선호도및향후전망국가분류 군집 1 군집 2 군집 3 군집 4 군집 5.644 2.915 -.164-1.088 -.210 1.607.798.105 -.569-1.973 한류고성장 & 성장세강화전망 한류중간성장 & 성장세강화전망 한류중간성장 & 성장세유지전망 한류저성장 & 성장세유지전망 한류쇠퇴 & 쇠퇴둔화전망 해당국가 미얀마, 베트남, 우즈베키스탄 아르헨티나, 카자흐스탄, 남아공, 독일, 러시아, 말레이시아, 멕시코, 미국, 브라질, 영국, 우크라이나, 인도네시아, 중국, 태국, 터키, 폴란드, 프랑스, 필리핀, 호주 UAE, 대만, 싱가포르, 캐나다 이란, 인도, 일본 군집분석에의한국가분류를위의 < 표2-11> 한류심리지수에의한국가분류와비교해보면, 중간성장 & 성장세유지혹은강화전망으로구분되던국가들이중간성장 & 성장세유지전망그룹 ( 군집3) 으로통합됐다는점이가장큰차이이다. 또한, 중간성장 & 성장세유지또는약화전망으로구분되던 UAE, 대만, 싱가포르, 캐나다가저성장 & 성장세유지그룹 ( 군집4) 으로 저성장그룹 이라는별도의집단으로분리된것이눈에띈다. 42

제 4 절. 한류지수연구모형 4.4. 한류심리지수영향요인분석 한류심리지수의영향요인으로한류상품의소비증감에주목하고, 그영향정도를분석했다. 이는한류상품의경험, 소비가한류심리에영향을줄것이라는가정에근거한것이다. TV, 영화, 음악, 애니메이션, 게임, 패션, 음식, 도서등 8 개한류상품별로각개인의최초 경험후소비증감여부가현재 KWCSI, 전망 KWCSI, 종합 KWCSI 에각각영향을미치는정 도를다중회귀모형으로분석했다. 회귀계수 [ 표 2-13] 한류콘텐츠별소비증감여부와한류심리지수의다중회귀분석 전망 KWCSI 현재 KWCSI 종합 KWCSI 표준오차 표준화계수 회귀계수 표준오차 표준화계수 회귀계수 ( 상수 ) 3.475.015 3.446.015 3.460.014 TV 소비증감 표준오차 표준화계수.116.018.146.137.018.168.126.017.160 영화소비증감.086.019.107.081.019.098.084.018.106 음악소비증감애니소비증감게임소비증감패션소비증감음식소비증감도서소비증감.143.016.186.123.017.156.133.016.176.044.016.059.045.017.059.045.016.061.009.016.013.019.016.025.014.015.020.043.016.058.042.016.055.043.015.058.115.016.136.134.016.155.125.016.150.024.016.033.024.016.032.024.016.033 R square.341.349 0.365 회귀분석결과한류심리지수 ( 종합KWCSI) 는한류상품중에서음악소비 (β=0.176) 와가장큰관련이있었고, 이어서 TV(β=0.160), 음식 (β=0.150), 영화 (β=0.106), 애니메이션 (β=0.061), 패션 (β=0.058) 등의순서로나타났다. 반면, 게임과도서는종합KWCSI에유의한영향을미치지않았다. 현재KWCSI에대해서는 TV, 음악, 음식, 영화의순서로영향을미쳤으나전망 KWCSI에대해서는음악, TV, 음식, 영화의순으로영향을주는것으로나타났다. 이결과에따라향후한류심리지수에서는음악이 TV보다더중요할것으로예상할수있다. 한류상품별소비증감과별도로 TV, 영화, 음악, 애니메이션, 게임, 패션, 음식, 도서등 8개 43

제 2 장. 한류지수 한류상품에대한개인의최근호감도가현재 KWCSI, 전망 KWCSI, 종합 KWCSI 에각각영향 을미치는정도를다중회귀모형으로분석했다. [ 표 2-14] 한류콘텐츠별호감도와한류심리지수의다중회귀분석 전망 KWCSI 현재 KWCSI 종합 KWCSI 회귀계수표준오차표준화계수회귀계수표준오차표준화계수회귀계수표준오차표준화계수 ( 상수 ) 1.376.031 1.345.032 1.360.030 한류의경제적효과에관한연구 TV 호감도영화호감도음악호감도애니호감도게임호감도패션호감도음식호감도도서호감도.138.010.173.159.011.198.148.010.189.111.011.135.098.012.118.104.011.129.118.010.152.114.011.145.117.010.152.030.010.041.024.010.033.027.010.038 -.019.010 -.025 -.004.010 -.005 -.011.010 -.015.105.010.137.103.010.132.104.010.137.125.010.156.120.010.148.122.010.154.019.010.025.018.011.024.019.010.025 R square.398.395 0.413 회귀분석결과종합KWCSI에영향을미치는한류상품별호감도는표준화계수가가장큰 TV(β=0.189) 가가장큰영향을주었고, 이어서음식 (β=0.154), 음악 (β=0.152), 패션 (β =0.137), 영화 (β=0.129), 애니메이션 (β=0.038) 의순서로나타났다. 반면, 도서와게임에대한호감도는종합KWCSI와관련성이없었다. 현재KWCSI, 전망KWCSI에대해서도공통적으로 TV, 음식, 음악, 패션의순서로영향을미쳤다. 한류심리지수가낮은국가들은한류상품들에대한경험은있으나선호도가떨어지거나, 한류상품들에대한인지율과경험률이낮기때문일수도있다. 이를살펴보기위해한류상품들에대한인지율과경험률이국가별로어떤차이를보이는지분석했다. 44

제 4 절. 한류지수연구모형 한류고성장국가 한류중간성장국가 한류쇠퇴국가 종합 KWCSI TV 인지율 [ 표 2-15] 국가별한류상품의인지율과경험율 영화인지율 인지율 음악인지율 애니인지율 패션인지율 음식인지율 TV 경험율 영화경험율 경험율 음악경험율 애니경험율 패션경험율 음식경험율 미얀마 162.4 95.0% 92.0% 86.0% 48.0% 93.0% 96.0% 90.3% 81.0% 70.5% 19.2% 60.5% 83.5% 우즈베키스탄 151.5 96.0% 96.0% 92.9% 76.8% 89.8% 96.9% 93.1% 90.1% 86.4% 55.1% 68.7% 87.0% 아르헨티나 142.2 82.4% 91.2% 80.8% 64.8% 60.0% 87.2% 64.6% 77.3% 63.3% 40.4% 28.3% 75.3% 말레이시아 140.9 99.5% 96.8% 98.5% 72.5% 91.5% 92.5% 95.0% 88.0% 91.8% 62.8% 79.3% 85.3% 베트남 138.9 99.1% 91.8% 98.2% 57.3% 93.6% 97.3% 97.3% 81.8% 88.4% 29.9% 82.6% 94.6% 인도네시아 136.4 76.3% 98.5% 99.5% 77.5% 86.8% 85.0% 54.0% 94.8% 97.0% 71.5% 75.3% 78.8% 미국 130.8 89.3% 96.3% 95.3% 86.5% 84.5% 95.5% 78.8% 89.3% 89.3% 82.5% 77.5% 93.3% 멕시코 129.8 81.0% 60.0% 76.0% 58.0% 62.0% 90.0% 55.1% 30.6% 54.7% 31.3% 31.0% 81.0% 카자흐스탄 128.6 87.4% 78.6% 69.9% 35.9% 64.1% 94.2% 73.0% 59.6% 48.9% 12.9% 35.5% 87.8% 중국 126.5 99.8% 98.8% 97.8% 72.0% 95.8% 97.0% 97.5% 95.5% 89.3% 65.0% 82.0% 91.5% 남아프리카공화국 125.3 91.0% 95.0% 94.3% 74.0% 90.8% 95.5% 85.3% 92.0% 91.0% 70.8% 89.8% 94.0% 태국 124.3 98.0% 98.0% 97.0% 79.3% 96.0% 97.0% 95.5% 93.8% 91.0% 71.8% 86.8% 91.0% 필리핀 123.7 98.0% 92.8% 96.9% 62.9% 91.8% 96.9% 94.0% 87.0% 90.0% 33.1% 74.7% 95.0% 호주 121.6 70.5% 84.8% 97.3% 73.0% 71.0% 87.8% 51.8% 70.5% 92.0% 62.5% 65.8% 84.3% 영국 121.3 81.8% 94.5% 93.0% 78.8% 70.8% 85.0% 64.8% 88.0% 85.0% 71.8% 65.0% 81.0% 싱가포르 120.7 96.8% 88.9% 92.9% 34.1% 81.0% 98.4% 93.0% 74.1% 78.1% 8.7% 52.0% 96.9% 우크라이나 120.2 95.1% 95.1% 96.3% 79.0% 88.9% 95.1% 86.8% 85.7% 91.5% 57.6% 72.4% 84.5% 독일 119.0 96.2% 96.2% 95.3% 50.0% 81.1% 100.0% 90.8% 87.0% 89.0% 22.9% 59.1% 99.0% 러시아 113.8 62.8% 89.8% 86.3% 79.8% 63.3% 80.0% 40.0% 80.8% 77.3% 69.8% 58.5% 77.3% 프랑스 112.3 69.5% 86.3% 87.0% 77.0% 55.0% 66.5% 45.8% 73.8% 75.0% 59.5% 44.3% 59.8% 터키 112.0 77.0% 78.4% 79.7% 66.2% 56.8% 83.8% 53.1% 59.3% 63.6% 43.8% 28.4% 69.1% 브라질 111.2 38.0% 84.5% 87.5% 70.3% 49.3% 59.0% 22.8% 76.3% 82.5% 65.5% 41.0% 51.0% 캐나다 109.6 84.1% 78.9% 90.4% 37.7% 73.5% 98.2% 66.8% 57.8% 80.0% 8.9% 40.7% 96.5% 폴란드 108.0 50.9% 76.3% 83.3% 36.3% 52.2% 89.4% 25.9% 56.2% 68.7% 12.5% 25.4% 79.1% 대만 104.8 99.8% 92.3% 96.0% 43.0% 84.5% 92.8% 97.8% 88.8% 90.5% 37.3% 72.0% 88.3% UAE 102.0 60.5% 60.3% 88.3% 49.5% 79.8% 72.0% 52.8% 52.0% 78.8% 36.5% 75.3% 68.8% 인도 92.9 43.8% 48.8% 46.8% 17.9% 41.8% 49.4% 18.6% 23.8% 22.8% 3.0% 15.9% 23.7% 이란 82.8 90.0% 73.0% 44.0% 58.0% 50.0% 48.0% 79.2% 52.6% 19.8% 33.1% 21.0% 21.1% 일본 71.5 94.0% 83.8% 96.5% 23.3% 55.0% 88.8% 80.3% 64.3% 89.0% 20.3% 39.8% 83.5% 한류고성장국가들에서는대체로 TV, 영화, 패션, 음식에대한인지율과경험율이높았고애니메이션에대한인지율과경험율은낮은편이었다. 미얀마, 우즈베키스탄, 아르헨티나에서는한국패션에대한인지도는높은편이나경험율이낮아서향후세심한주의를기울일필요가있다. 한류중간성장국가들중에서멕시코, 호주, 러시아, 폴란드, 프랑스, 터키, 브라질등의국가는한류TV드라마에대한인지율은높았으나경험율이상대적으로낮았다. 멕시코, 카자흐스탄, 터키, 캐나다등은한류패션에대한인지율은높았으나경험율이매우낮았다. 45

제 2 장. 한류지수 한류의경제적효과에관한연구 한류쇠퇴국가중인도와이란은전반적인한류상품에대한인지도와경험율이낮았으며, 이는한류심리지수가낮게나온주된요인으로보인다. 이란에서는 TV, 영화의경우, 인지도와경험율이다소높은편이나나머지상품들에대한인지도와경험율이매우낮았다. 일본은이와전혀다른유형인데, TV 영화 음악 음식에대한인지율, 경험율은높지만최근선호도가급격히낮아진것으로나타난경우이다. 일본의경우한류상품에대한전반적인지도와경험율이높은데도불구하고한류심리지수가낮게나온이유를분석하기위해 8개한류상품들에대한호감도와소비증감정도, 그리고한국국가이미지를독립변수로투입하여 Stepwise 방식의회귀분석을실시했다. 그결과유의한변수는애니메이션, 캐릭터호감도, 음악소비증감, 그리고한국국가이미지인것으로나타났다. 즉, 일본인들은주로이세요인에의해한류심리지수가증가하는것으로나타났다. 모형의설명력을나타내는 R square=0.667로세변수가일본인의한류심리지수에대한설명력이매우높았다. 나머지요인들은한류심리지수에영향을미치지못했다. [ 표2-16] 일본의한류심리지수영향요인분석종속변수 : 한류심리지수 ( 종합KWCSI) 회귀계수표준오차표준화계수 ( 상수 ) 1.266.361 애니메이션, 캐릭터호감도.364.096.426 음악소비증감.305.107.308 한국국가이미지.217.104.216 R square 0.667 일본인의한류심리지수영향요인분석은위와같았으며, 이처럼한국가가아닌전체 29개국에대해한류심리지수의영향요인을탐색적으로분석하기위해국가이미지, 한류상품에대한최근호감도, 응답자의인구통계적특성, 지역특성 ( 국가변수 ) 모두를독립변수로투입하여회귀분석을실시했다. 국가이미지를고려한이유는한국에대한이미지가결국한류상품에대한관심에도영향을줄수있다고판단했기때문이다. 지역변수는한류호감도가지역별로차이날수있기때문에모형에포함했다. 한류상품호감도중에서애니메이션과, 온라인게임은유의하지않아제외했다. 46

제 4 절. 한류지수연구모형 [ 표 2-17] 29 개국에대한한류심리지수영향요인분석 종속변수 : 한류심리지수 ( 종합 KWCSI) 회귀계수표준오차표준화계수 t-value 한류상품에대한최근호감도 인구통계 ( 상수 ).747.046 16.398 한국국가이미지.281.012.268 24.174 한국 TV 드라마호감도.102.010.130 9.692 한국영화호감도.084.011.104 7.480 한국음악호감도.110.010.144 10.887 한국패션 / 뷰티호감도.077.010.102 7.340 한국음식호감도.075.010.096 7.578 한국도서 / 출판물호감도.042.009.056 4.474 성별 ( 남성 =1) -.008.017 -.005 -.487 소득.008.003.026 2.590 China -.002.033 -.001 -.057 지역특성 Japan -.237.035 -.070-6.835 America.290.047.060 6.154 ASEAN.111.022.052 5.069 R square (Adj. R square) 0.493 (0.492) 표준화계수가가장큰변수가가장설명력이높은변수로볼수있으며, 위의표와같이국가이미지가한류심리지수에대한설명력이가장큰것으로나타났다. 예상했던대로한국 TV 음악 영화 음식에대한선호도가한류심리지수에긍정적인영향을미쳤으며, 한국패션 / 뷰티, 그리고도서 / 출판물에대한선호도역시한류심리지수에긍정적인영향을준다는점이특기할만하다. 한류선호에대한성별차이는유의하지않은것으로나타났으며, 소득이높을수록한류에긍정적이었다. 지역적으로는아메리카대륙과아세안국가들에서한류심리지수가높게나타났고, 일본은부정적으로나타났다. 이와같은분석을토대로, 한류쇠퇴국가를중심으로한류상품소비증감과한류상품별호감도를분석해보았다. 29개국평균을보면, 한류상품에대한호감도는한국국가이미지 (3.62) 보다대체로낮은값을보였다. 구체적으로음식 (3.38), 영화 (3.26), 음악 (3.25) 등은상대적으로높은호감도를보였으나, 도서출판 (2.67), 게임 (2.80) 의호감도가상대적으로낮았다. 한류쇠퇴국가인일본, 이란, 인도는모두한류상품소비가최근전반적으로감소추세에있었 47

제 2 장. 한류지수 다. 한류상품에대한호감도도전세계평균에비해매우낮았다. 차이점이있다면일본은한국에대한국가이미지가 2.57로평균 (3.62) 보다매우낮은데비해이란, 인도는각각 3.58, 3.71로평균과유사하게나타났다. 일본의경우한국에대한정치적반감이작용하여한류심리지수가낮아진이유가된데비해이란, 인도는한류상품에대한인지율과경험율이모두낮고, 한류상품에대한매력도를크게느끼지못한것이그원인으로보인다. [ 표2-18] 한류쇠퇴국가에대한한류상품소비행동및호감도분석 한류의경제적효과에관한연구 한류상품소비증감 한류상품호감도 주요변수전체평균 (29 개국 ) 한류쇠퇴국가 일본이란인도 한국국가이미지 3.62 2.57 3.58 3.71 영화소비증감.15 -.62 -.54 -.74 음악소비증감.17 -.74-1.12 -.68 애니소비증감.01 -.25 -.80 -.53 게임소비증감 -.03 -.39-1.18 -.75 패션소비증감.21 -.30 -.94 -.16 음식소비증감.36 -.30-1.21 -.03 도서소비증감 -.09 -.28-1.74 -.68 TV 소비증감.17 -.73 -.29 -.64 한국 TV 드라마호감도 3.13 2.41 2.53 1.62 한국영화호감도 3.26 2.40 2.29 1.59 한국음악호감도 3.25 2.49 1.80 1.59 한국애니메이션, 만화캐릭터호감도한국온라인, 모바일게임호감도 2.84 1.92 2.09 1.32 2.80 2.05 1.83 1.19 한국패션 / 뷰티호감도 3.11 2.23 2.20 1.74 한국음식호감도 3.38 2.71 1.89 1.82 한국도서 / 출판물호감도 2.67 1.94 1.33 1.32 이들한류쇠퇴국가에서의구체적인대응전략을모색하기위해성별, 연령별한류상품에대한호감도를분석했다. 일본의경우한국음식에대한호감도는성별, 연령에관계없이대체로높게유지됐다. 영화는 20~30대남성에게호감이있었고, 음악은 20대남성과 10대여성에게호감이있었다. 나머지한류상품들은전반적으로호감도가낮게나타났다. 일본에서의한류전략은한류상 48

제 4 절. 한류지수연구모형 품호감도가있는특정계층에집중하는것이보다효과적일것으로판단된다. 이란의경우한국TV드라마, 방송프로그램에대한선호가가장높게나타났으며 10~20대, 40대남성, 10대여성에서선호도가높았다. 10대여성은한국영화, 애니메이션등에서호감도가높았다. 50대여성은한국패션 / 뷰티에호감도가높았다. 나머지한류상품들은전반적으로호감도가낮게나타났다. 이란에서의한류전략은한국TV드라마, 방송프로그램에집중하고, 중년여성대상패션 / 뷰티를공략하는것이보다효과적일것으로판단된다. 인도의경우 20대남녀를중심으로한국패션 / 뷰티및음식에대한관심이상대적으로조금높게나타날뿐나머지한류상품에대해서는선호도가매우낮았다. 따라서인도에서의한류상품전략은 20대젊은층을대상으로한한국패션 / 뷰티및음식으로접근하는것이보다효과적일것으로보인다. 4.5. 한류심리지수와한류현황지수 한류현황지수는 2013 년 KOTRA 현지무역관에서해당국가의한류확산정도를주요한류상 품별로, 1 점 ~5 점척도를이용해측정한지수를말한다. 한류심리지수가한류의성장정도를 측정하는 변화지표 라면한류현황지수는현재한류의인기정도를나타내는 상태지표 에해 당한다. 기존조사에서는한류현황지수를현지무역관이주관적으로응답한문제점이있어, 본조사에서는현지소비자들에게 8 개한류상품별인기정도를 1 점 ~5 점척도로질문했다. [ 표 2-19] 한류현황지수문항 Q. 현재귀하가속한나라에서다음의한국문화상품의인기가어느정도라고생각하시는지응답하여주십시오. 이용하는사람이거의없다 일부마니아층에서인기가있는상태이다 일부마니아층뿐만아니라일반인들도상당수알고있다 일반인들에게널리알려져있고관련상품이판매되고있다 일반인들에게널리인기가있고관련상품의판매가원활한상태이다 한국 TV 드라마및방송프로그램 1 2 3 4 5 한국영화 1 2 3 4 5 한국음악 (K-Pop) 1 2 3 4 5 한국애니메이션, 만화캐릭터 1 2 3 4 5 한국 ( 온라인, 모바일 ) 게임 1 2 3 4 5 한국패션, 뷰티 1 2 3 4 5 한국음식 1 2 3 4 5 한국도서 ( 출판물 ) 1 2 3 4 5 49

제 2 장. 한류지수 요인분석을통해척도의단일차원성을검증해본결과 TV, 영화, 음악, 패션, 음식은하나의요인으로추출되었으나, 애니메이션, 게임, 도서는다른요인으로추출됐다 ( 주성분분석, Varimax 회전 ). 따라서 8개한류상품을단순평균해서한류현황지수로측정하는것은적절하지않으며 TV, 영화, 음악, 패션, 음식에대한응답만평균하여한류현황지수로보는것이보다바람직하다. 한류현황지수의전체평균은 3.01로나타났으며국가별로는미얀마 (3.98), 베트남 (3.87), 싱가포르 (3.87), 필리핀 (3.81) 등의순서로높게나타났다. 반면한류현황지수가낮은국가는인도 (1.86), 이란 (2.27), 폴란드 (2.31), 러시아 (2.41) 등의순으로낮게나타났다. 한류현황지수를이용하여국가를분류하기위해대중화단계 (3.5이상), 확산단계 (2.5~3.49), 소수관심단계 (2.49 이하 ) 로구분했다. 한류의경제적효과에관한연구 대중화단계 확산단계 소수관심단계 [ 표 2-20] 한류현황지수표 국가 한류현황지수 미얀마 3.98 베트남 3.87 싱가포르 3.87 필리핀 3.81 우즈베키스탄 3.76 중국 3.58 태국 3.52 말레이시아 3.51 대만 3.50 인도네시아 3.47 우크라이나 3.14 카자흐스탄 3.11 미국 3.09 터키 2.92 UAE 2.87 남아프리카공화국 2.84 호주 2.82 캐나다 2.79 영국 2.78 아르헨티나 2.70 프랑스 2.64 일본 2.62 독일 2.61 멕시코 2.46 브라질 2.45 러시아 2.41 폴란드 2.31 이란 2.27 인도 1.86 50

제 4 절. 한류지수연구모형 변화지수인한류심리지수와상태지수인한류현황지수간의상관관계는 0.481로비교적높게나타났다. 한류심리지수와한류현황지수를사용하여 29개국가를분류하면다음 [ 표2-21] 과같이모두 9개의가능한유형이존재한다. 대중화단계 & 한류고성장그룹 은한국대중문화가일반인들에게널리알려져있고관련상품판매가원활한상태인데, 향후전망까지도매우긍정적인국가를의미한다. 미얀마, 우즈베키스탄, 베트남, 말레이시아가이그룹에속하는국가였다. 이들은변동KWCSI도모두플러스 (+) 를기록하여현재보다향후한류심리지수성장세가더강화될것으로나타났다. 한류확산단계이면서한류고성장그룹은한류가일반인에게도퍼져있으며관련상품판매도되고있는상황에서향후전망이 매우 긍정적인국가를말한다. 인도네시아, 미국, 아르헨티나가이그룹에포함됐다. 이들국가는한류에대한인기가아직은한류상품판매로충분히이어지지못하고있는상태이나향후한류확산이급속히이루어져전망이밝은국가들이다. 한류대중화단계이면서한류중간성장인그룹은한류가일반인들에게널리알려져있고관련상품판매가원활한상태에서향후전망은 다소 긍정적인국가를말한다. 싱가포르, 중국, 대만, 태국, 필리핀이이그룹에포함됐다. 이들국가는현재한류상품판매정도는상당히높고심리적으로한류성장세가중간정도로전망은좋은편이나열기가다소주춤한상태의국가인데, 싱가포르, 중국, 태국등에서변동KWCSI가마이너스 (-) 로나타나향후한류성장세가다소둔화될국가로판단된다. 한류확산단계이면서한류중간성장그룹은한류가일반인에게도퍼져있으며관련상품판매도되고있는상황에서향후전망이 다소 긍정적인국가를말한다. 카자흐스탄, 독일, 터키, UAE, 남아프리카공화국, 캐나다, 호주, 영국, 프랑스, 우크라이나가이에속한다. 이그룹의특징은한류가빠르게확산되는것이아니라상대적으로느리게확산된다는점이다. 한류확산단계이면서한류쇠퇴그룹은한류가일반인에게도퍼져있으며관련상품판매도되고있는상황에서향후전망이부정적인국가를말한다. 일본이이에해당하는데, 기존한류의확산으로한류상품은상당히판매가되고있으나, 한류가쇠퇴하고있어특별한관심이필요한국가이다. 소수관심단계이면서한류중간성장그룹은한류가일부마니아층에서만인기가있는상황이지만, 향후전망은 다소 긍정적인국가를말한다. 멕시코, 브라질, 러시아, 폴란드등이이에해당하는데, 현재한류상품판매는매우부진한상태이나, 한류에대한긍정적전망이지속되고있어빠르지는않지만한류확산이지속될것으로보인다. 마지막으로소수관심단계이면서한류쇠퇴그룹은한류가일부마니아층에서만인기가있는상황에서, 향후전망마저부정적인국가를말한다. 인도, 이란이여기에해당한다. 이국가들에서는한류가자칫피지도못하고사라질수있기때문에철저한원인분석이필요하다. 51

제 2 장. 한류지수 [ 표 2-21] 한류심리지수와한류현황지수에따른국가분류 한류고성장그룹 (130 이상 ) 한류현황지수 ( 상태지수 ) 소수관심단계 (2.5 미만 ) 확산단계 (2.5~3.49) 대중화단계 (3.5 이상 ) 인도네시아 (0.21), 미국 (0.46), 아르헨티나 (8.80) 미얀마 (4.17), 우즈베키스탄 (2.69), 베트남 (3.80), 말레이시아 (0.29) 한류의경제적효과에관한연구 한류심리지수 ( 변화지수 ) 한류중간성장그룹 (100~129.99) 한류쇠퇴그룹 (100 미만 ) ( ) 안은변동 KWCSI 멕시코 (3.67), 브라질 (1.42), 러시아 (2.75), 폴란드 (1.77) 카자흐스탄 (12.30), 독일 (- 0.33), 터키 (1.58), UAE(- 1.58), 남아프리카공화국 (0.58), 캐나다 (-1.46), 호주 (0.88), 영국 (1.58), 프랑스 (0.67), 우크라이나 (2.06) 인도 (-0.82), 이란 (3.00) 일본 (0.58) 4.5.1. 군집분석에의한한류심리지수와한류현황지수별국가분류 싱가포르 (-4.10), 중국 (-0.13), 태국 (-0.08), 대만 (0.00), 필리핀 (0.72) 위의 < 표 2-21> 한류심리지수와한류현황지수값을기준으로통계적집단분류방법의하나 인군집분석 (Cluster Analysis) 을실시했다. 군집화변수는종합한류심리지수 (KWCSI) 와한 류현황지수를각각표준화한값을사용했다. 군집분석방법은 K- 평균 (K-means) 법을사용 하였고, 적정군집의개수를결정하기위해사후적으로분산분석 (ANOVA) 을실시하여 F 값이 가장큰군집의개수를최적으로판단했다. 4 개 ~9 개의군집을지정하여분석한결과군집의 수가 5 개일때 F 값이가장크게나타났기때문에 5 개를최종군집수로정했다. [ 표 2-22] 군집분석을이용한한류선호도및한류현황지수국가분류 표준화점수 : 종합최종군집 KWCSI 중심표준화점수 : 한류현황지수 군집특성해설 군집 1 군집 2 군집 3 군집 4 군집 5 1.350 -.009.381 -.479-1.973 1.232 1.124 -.270 -.695-1.353 한류고성장 & 대중화단계 한류중간성장 & 대중화단계 한류중간성장 & 확산단계 한류중간성장 & 소수관심단계 한류쇠퇴 & 소수관심단계 해당국가 말레이시아, 미얀마, 베트남, 우즈베키스탄, 인도네시아 남아공, 멕시코, 대만, 싱가포르, 미국, 아르헨티나, 중국, 태국, 필리핀영국, 우크라이나, 카자흐스탄, 호주 UAE, 독일, 러시아, 브라질, 캐나다, 터키, 폴란드, 프랑스 이란, 인도, 일본 52

제 4 절. 한류지수연구모형 군집분석에의한국가분류를 < 표2-21> 한류심리지수 & 한류현황지수에따른분포와비교하면, 한류고성장 & 확산단계로구분되던국가들이중간성장 & 확산단계그룹 ( 군집3) 으로통합됐다는것이가자아큰차이점이다. 또한, 중간성장 & 확산단계로구분되던독일, 터키, 프랑스등이중간성장 & 소수관심단계그룹 ( 군집4) 로이동하면서다소비관적인모습을보였다. 나머지는기존과거의비슷하게나타났다. 4.6. 한류지수와한국상품구매빈도 한류지수 ( 종합한류심리지수 (KWCSI), 한류현황지수 ) 와한국상품구매빈도및구매경험간 의관련성을파악하기위해상관관계분석을실시했다. 한국상품구매빈도는아래와같이최 근 4년간얼마나자주구매하였는지주관적으로질문하였고, 구매주기가긴자동차, 가전, 의료, 관광등에대해서는구매경험여부를질문했다. [ 표2-23] 한국상품구매빈도 Q. 귀하는최근 4년간한국산제품을얼마나구매하였는지다음항목별로응답해주십시오. 나는최근 4년간 구매경험없음 가끔구매 보통이다 자주구매 매우자주구매 한국식료품을구매했다 1 2 3 4 5 한국의류를구매했다 1 2 3 4 5 한국화장품을구매했다 1 2 3 4 5 한국주류 ( 술 ) 를구매했다 1 2 3 4 5 한국산액세서리를구매했다 1 2 3 4 5 한국음식점에서식사를했다 1 2 3 4 5 한류지수 ( 종합한류심리지수 (KWCSI), 한류현황지수 ) 와한국상품구매빈도및구매경험간의상관관계분석결과종합한류심리지수 (KWCSI) 기준으로의류 (0.452), 식품 (0.447), 화장품 (0.433), 외식 (0.422), 주류 (0.307) 등의순서대로상관관계가높았다. 반면자동차 (0.173), 관광 (0.214), 의료 (0.221) 등은상관관계가낮았다. 한류현황지수도대체로비슷한수준과패턴의상관관계를보였다. 53

제 2 장. 한류지수 [ 표 2-24] 한류심리지수한류현황지수와한국상품의상관관계 종합 KWCSI 한류현황지수 식품의류화장품주류액세서리 외식가전자동차의료휴대폰 한류현황지수.481 식품구매빈도 의류구매빈도 화장품구매빈도.447.422.452.433.626.433.446.576.757 한류의경제적효과에관한연구 주류구매빈도 액세서리구매빈도 외식구매빈도 가전구매경험 자동차구매경험.307.289.521.575.586.433.368.520.707.740.629.422.427.732.574.577.585.570.253.184.266.234.227.176.234.255.173.103.199.235.245.265.285.243.251 의료구매경험.221.222.230.318.339.291.329.263.207.393 휴대폰구매경험 관광구매경험.269.204.215.228.220.171.222.256.438.242.190.214.254.339.321.329.332.297.377.254.299.347.232 54

제 4 절. 한류지수연구모형 4.7. 한류지수와한국상품구매의도 한류지수 ( 종합한류심리지수 (KWCSI), 한류현황지수 ) 와향후한국상품구매의도의관련성을 파악하기위해상관관계분석을실시했다. 한국상품구매의도는아래와같이주관적으로질문 했다. [ 표 2-25] 한국상품구매의도질문문항 Q. 귀하가한국대중문화 (TV 드라마, 영화, 음악 (K-Pop) 등 ) 를접한후, 한국상품 / 서비스에대한관심이얼마나증가하였는지다음각항목별로응답해주십시오. 나는앞으로 전혀그렇지않다그렇지않다보통이다그렇다매우그렇다 한국식품을구매할의도가있다 1 2 3 4 5 한국의류를구매할의도가있다 1 2 3 4 5 한국화장품을구매할의도가있다 1 2 3 4 5 한국산주류를구매할의도가있다 1 2 3 4 5 한국산액세서리를구매할의도가있다 1 2 3 4 5 한국음식점에서식사를할의도가있다 1 2 3 4 5 한국가전제품을구매할의도가있다 1 2 3 4 5 한국자동차를구매할의도가있다 1 2 3 4 5 한국휴대폰을구매할의도가있다 1 2 3 4 5 한국병원의료서비스를구매할의도가있다 1 2 3 4 5 한국을방문할의도가있다 1 2 3 4 5 전반적으로한국제품에대한구매의도가높다 1 2 3 4 5 잘모르는브랜드라도한국제품이면구매할의도가있다 1 2 3 4 5 한글을배울의도가있다 1 2 3 4 5 태권도를배울의도가있다 1 2 3 4 5 한국의전통문화 ( 한옥, 템플스테이, 사물놀이, 한복 ) 를체험할의도가있다 1 2 3 4 5 한류지수 ( 종합한류심리지수 (KWCSI), 한류현황지수 ) 와한국상품구매의도의상관관계분석결과종합한류심리지수 (KWCSI) 기준으로전반적구매의도 (0.639), 방문의도 (0.609), 전통문화학습의도 (0.599), 의류구매의도 (0.589), 식품구매의도 (0.563), 화장품구매의도 (0.551) 등의순서대로상관관계가높았다. 특히, 상표무관구매의도 ( 잘모르는브랜드라도한국제품이면구매할의도가있다 ) 가한류심리지수와의상관계수가 0.555로매우높게나왔다는점이특이한사항이다. 한류심리지수가한류현황지수보다훨씬더한국상품구매의도와관련 55