Daum 검색광고 DDN 용어사전 Ver 5.0 Daum 검색광고 DDN 용어사전 1
Version 정보 Version 5.0(2014.03.07)er Version 4.0(2014.02.17)er Version 3.0(2014.01.08)er Version 2.0(2013.03.11)er Version 1.0(2011.06.10) 내용 Daum 검색광고 DDN 용어일부추가 Daum 검색광고 DDN 용어사전수정 Daum 검색광고용어사전수정및 DDN 용어추가 Daum 클릭스광고용어사전업데이트 Daum키워드광고및모바일광고용어집제작 Daum 검색광고 DDN 용어사전 2
용어 검색광고 정의 특정키워드를검색을했을때검색결과에광고를노출하고클릭시광고주의사이트로 연결해주는광고방식을의미한다 검색어타겟팅사용자가검색한키워드를기반으로타겟팅되어광고가노출되는것을의미한다. 검색네트워크 검색유형 검색결과로노출되는 PC& 모바일프리미엄링크광고영역을의미한다. 예 ) Daum, NATE, ZUM, MSN 등프리미엄링크 & 프리미엄링크더보기영역검색어와광고를서로매칭시켜주는옵션을의미한다. - 기본검색 : 구매한키워드의검색에만노출광고주가구매한키워드와사용자가입력한키워드가정확히일치할경우에만노출 - 확장검색 : 구매키워드와관련된키워드까지포함한광범위한검색에노출광고주가구매한키워드가사용자가입력한키워드에포함하는경우에도노출 게재위치광고가노출되는영역으로, 사이트혹은사이트내노출영역을의미한다. 계정 (ID) 결제변경고정가상계좌광고그룹광고노출제한광고상태광고소재광고주정보수정구매전환률 (CVR, conversion rate) 광고호출수 / PV (page view) Daum 클릭스다이렉트에가입한광고주를인식하고시스템의사용자권한및액세스권한을결정하는기초단위를의미한다. 법인회원의경우광고주의사업자번호로, 개인회원의경우본인확인을위한휴대폰인증을통해서생성가능하다. 무이자할부혜택이나 A 카드결제 / B 카드결제후, A 카드결제내역을취소하는것을의미한다. 무통장입금으로비즈캐쉬를충전할때, 주거래은행을선택하여발급받을수있다. 한번발급받은가상계좌는변경불가하므로주거래은행을신중히선택해야한다. 키워드의묶음으로구성된단위이자, 광고가노출되는네트워크를설정하는단위를의미한다. 광고그룹내의모든키워드에동일한입찰가를적용할수도각키워드마다다른입찰가를적용할수도있으며, 광고그룹상태는 'On / Off / 운영중 / 잔액부족 ' 으로구분된다. 광고를노출하고싶지않은 IP 주소혹은웹사이트 URL 을관리하는기능을의미한다. 특정 IP 를등록하면, 해당주소를가진 IP 에서는광고를볼수없으며, 특정 site 를등록하면해당 site 에는광고가노출되지않는다. 구매한키워드광고의운영상태를의미하며, 광고상태는 'On / Off / 노출중 / 심사중 / 잔액부족등 ' 으로구분된다. 실제로화면에표시되는광고형식을의미한다. 검색광고의경우, [ 제목 & 설명문구 &URL] 을포함하며, T&D(Title&Description) 를지칭한다. DDN 의경우, 이미지형배너소재를지칭한다. 광고주의신상정보나알림관련설정을변경하는부분을의미한다. 클릭스다이렉트에서광고주정보를수정할경우세금계산서발행도변경할수있다. 광고를통해확보한잠재고객을광고의궁극적인목적인상품구매혹은회원가입으로전환시킨비율을의미한다. 구매전환률 = ( 구매횟수 방문수 or 클릭수 ) x 100 매체 ( 모바일웹, 어플리케이션 ) 로부터광고가노출되기를요청된횟수를의미한다. 간접구매전환광고클릭이후 30 분이상 45 일이내에전환이발생한데이터를의미한다. 노출구매한광고가검색결과에노출되는것을의미한다. 노출수 (Impression) 광고가노출된횟수를의미한다. Daum 검색광고 DDN 용어사전 3
용어 정의 노출 URL 광고노출시광고문구에보여지는 URL 을의미한다. 노출점유율 광고주의광고가노출기회가있을때얼마나빠짐없이노출을할수있는지확인하는지표를의미한다. 노출점유율이높은경우에는노출기회를충분히잘활용하고있는것으로볼수있다. 노출점유율 + 상실점유율 ( 예산 ) + 상실점유율 ( 입찰 )= 100% 노출수 (Impression) 광고가노출된횟수를의미한다. 노출 URL 광고노출시광고문구에보여지는 URL 을의미한다. 노출점유율등록불가 DDN 세부키워드 (Tail Keyword) 대표키워드 (Head Keyword) 랜딩페이지 (Landing Page) 로그 (Log) 분석 광고주의광고가노출기회가있을때얼마나빠짐없이노출을할수있는지확인하는지표를의미한다. 노출점유율이높은경우에는노출기회를충분히잘활용하고있는것으로볼수있다. 노출점유율 + 상실점유율 ( 예산 ) + 상실점유율 ( 입찰 )= 100% 광고심사결과, 사이트또는키워드가 Daum 검색광고등록기준을충족하지못하여등록이거절된경우이며, 수정은불가능하고삭제만가능하다. Daum Display Network 의약자로 Daum 을비롯한 Daum 제휴네트워크에원하는고객을 Target 로설정하여디스플레이광고를노출하는네트워크광고상품을의미한다. 유사한업종의키워드를그룹으로묶었을때, 하위개념의키워드또는대표키워드의확장키워드를의미한다. 예 : 원피스 ( 대표키워드 ) 꽃무늬원피스 ( 세부키워드 ) 치과 ( 대표키워드 ) 스케일링가격 ( 세부키워드 ) 상위카테고리의대표키워드로업종, 카테고리별로조회수등이집중되는키워드를의미한다. 일반적으로상위키워드는조회수는많지만, 클릭대비구매전환율이낮을수있으므로광고전략에서는브랜딩을위한키워드로활용된다. 예 ) TV, 대출, 성형외과등광고의텍스트나배너를클릭했을때연결되는페이지를의미한다. 광고주의사이트에접속한인터넷사용자의방문경로, 접속시간대, 접속수등다양한정보를추출해내고분석하는서비스를의미한다. 링크 URL 광고를클릭했을때연결되는페이지의 URL 을의미한다. 리타겟팅 (Re-Targeting) RPI (Revenue per impression) 무효클릭 특정한행동을한사용자에게광고를다시보여주는방법을의미한다. ( 사이트방문, 배너클릭, 검색, 상품페이지조회등 ) 노출당발생하는매출을의미한다. RPI = 매출 노출수불법적인시스템에의한클릭및구매의사 ( 정보탐색의사 ) 가없다고판단되는특정패턴의클릭을의미한다. 미디어 (Media) 광고가진행되는매체를의미하며, Daum, NATE, ZUM, MSN 등이있다. 미디어랩 (Media Repressentive) 모바일검색네트워크모바일컨텐츠네트워크 미디어의위탁을받아주로온라인광고를판매대행해주고, 판매대행수수료를받는중간매개체회사를의미한다. 광고구매시 ' 모바일검색네트워크 ' 노출설정을하면모바일 (m.daum.net) 통합검색결과에광고노출된다. 광고구매시 ' 모바일컨텐츠네트워크 ' 노출설정을하면모바일웹 / 앱의상 / 하단배너에광고노출된다. Daum 검색광고 DDN 용어사전 4
용어맞춤충전브라우저브랜드검색비즈쿠폰비즈쿠폰유효기간비즈쿠폰만료설명문구세금계산서전송완료세금계산서대행사발행세금계산서수정발행수기충전 정의특정조건을설정하여이조건에만족하면비즈캐쉬가자동충전되는기능이고, 클릭스다이렉트플랫폼에서설정가능하다. 맞춤충전에서제공되는조건은특정금액이하로잔액이떨어지는조건, 특정날짜에특정금액을자동으로충전하는조건을지원한다. 웹과모바일에서웹사이트에접속하기위해사용되는어플레이션을통칭한다. 웹에서는익스플로러, 크롬이있으면, 모바일은사파리, 크롬을사용하며, 해당브라우저외의기타브라우저에서는 Ad@m 광고가노출되지않을수있다. 사용자가브랜드명을검색창에직접검색하면, 해당브랜드명에대해서검색결과최상단에브랜드관련컨텐츠가노출되는광고상품을의미한다. Daum 검색광고 DDN 상품을결제하는데사용할수있는가상캐쉬로보상, 프로모션등을통해비정기적으로지급되는쿠폰을의미한다. 비즈쿠폰을사용할수있는유효기간, 해당기간내사용하지않은비즈쿠폰은자동소멸되므로주의가필요하다. 비즈쿠폰적립후유효기간이지나미사용및잔여비즈쿠폰을자동차감하는것을의미한다. 검색광고에서광고하려는상품또는서비스에대한설명을의미하며, 기본적으로구매키워드와설명이잘부합되어야한다. 당사에서세금계산서발행이되어, 국세청전송까지완료된상태를의미한다. 당사에서광고주에게발행된세금계산서를대행사로수정발행처리해주는것을의미한다. 다이렉트플랫폼을통해대행사발행설정이가능하다. 당사에서발행된세금계산서에대해정보를수정하여재발행해주는것을의미한다. 마케터가광고주의카드정보를통해결제하는방법을의미한다. 안심클릭이나 ISP 결제등의인증을거치지않고카드번호와유효기간정보만으로결제를할수있는기능이다. 수정발행발행된세금계산서에대해금액및정보를수정하여재발행해주는것을의미한다. 시즈널키워드 (Seasonal Keyword) 특정시기나계절에따라조회수와광고효과가급상승하는키워드를의미한다. 실제클릭비용검색광고집행시각클릭에대해실제로광고주가지불하는금액을의미한다. 심사 심사보류 등록된광고가사용자의검색의도에부합하는지검토하고수정하는과정을의미한다. 키워드, 설명문구, 콘텐츠의연관도를확인하는광고심사와사이트의적법성등을확인하는사이트심사로나뉜다. 광고심사결과, 사이트, 광고소재또는키워드가다음광고심사담당자에의해등록이중단된상태를의미한다. 요청사항을충족하면재심사요청후등록가능하다. 심사중키워드등록신청하여 Daum 심사자에의해검수진행중인상태를의미한다. 쇼핑카테고리 타겟팅 상실점유율 ( 예산 ) Daum 검색광고와제휴된쇼핑서비스에방문한사용자에게타겟팅되어광고가노출되는것을의미한다. 예산이부족하여노출기회를살리지못한비율을의미한다. 상실점유율 ( 예산 ) 의비율이높다면, 그룹의일예산을높이면광고가노출될수있다. Daum 검색광고 DDN 용어사전 5
용어상실점유율 ( 입찰 ) 이관이슈게시판이슈발행이슈조회연관키워드인증키일예산이미지형소재 (Type) 입찰 정의입찰가가낮아서노출기회를얻지못한비율을의미한다. 상실점유율 ( 입찰 ) 의비율이높다면, 입찰금액을높이면광고노출이가능하다. 광고주와마케터의매핑은영업가이드를기준으로 Daum 관리자의승인을통해매핑이관이진행된다. Daum 검색 DDN 광고대행사의마케터가광고를운영하면서발생하는여러이슈를문의하고관리하는기능으로클릭스에이전시플랫폼에서사용할수있다. 마케터가 Daum 검색 DDN 광고를관리하면서 Daum 의채널담당자에게직접요청해야하는일을이슈로작성하여요청하는것을의미한다. 마케터가자신이발행한이슈혹은같은대행사의마케터가발행한이슈를빠른검색이나상세검색을통해조회할수있다. 해당키워드와의미론적으로관련성이있는키워드로검색서비스에서실제사용자들이입력한키워드데이터를가공하여연관키워드서비스를제공한다. 예 ) 신혼여행 허니문, 결혼여행, 신혼여행지마케터가광고주매핑을진행하기위해서는광고주의동의을얻어야하며, 광고주동의는 SMS 나메일로발송된인증키를통해서확인가능하다. 일단위로설정할수있는광고비용의상한금액이며, 일예산에도달하면광고가노출되지않는다. 과다하게광고비가지출되는것을예방하기위한보조수단역할을한다. 광고에노출되는이미지형태를의미하며, 이미지, 움직이는 gif, 플래시가있다. ( 소재파일형식 jpg, gif, png, swf) 해당키워드의노출을위해서지불할수있는금액을설정하고, 이금액에따라노출과노출순위를결정하는방법을의미한다. 입찰가클릭 1 회당지불가능한최대금액. 영어로는 PPC(Pay per click) 이라고한다. 월예상광고비용광고등록시해당키워드의클릭당광고비를월단위로미리예측한것을의미한다. 자동충전정기충전제목제안서대량 비즈캐쉬잔액소진으로의도치않게광고가중지되지않도록미리등록해놓은신용카드로지정된금액만큼비즈캐쉬가자동으로충전되도록하는서비스를의미한다. 매월지정한날짜에설정한금액만큼자동으로충전하는것을의미한다. 클릭스다이렉트플랫폼에서설정가능하다. 검색광고소재에서제목을의미한다. 광고하고자하는키워드를제목에포함시켜간결하고명확하게만드는것이중요하다. 대량의키워드를한꺼번에생성하고자할경우에는클릭스에이전시의 ' 제안서대량 ' 기능을사용한다. 제안서일반마케터가매핑된광고주의광고에대해키워드별로예상지표를생성하는기능이다. 제안서저장함작성된제안서를저장하는공간을의미하며, 최대 500 개까지저장가능하다. 조회수검색엔진마케팅에서주로사용되는용어로특정키워드를몇회검색했는지를의미한다. 중지 광고집행을중지한경우에나타나는상태값이다. ' 잔액부족 / 기간만료 / 요일설정 ' 등다양한사유로인해중지될수있다. 직접구매전환광고클릭이후 30 분안에전환이발생한데이터를의미한다. 최대입찰가 광고가클릭되었을때지불가능한최대금액을의미하며, 해당금액이상으로는절대 과금되지않는다. Daum 검색광고 DDN 용어사전 6
용어 정의 최저입찰가프리미엄링크광고의최저입찰가능금액은 70 원이다. 추이보고서 추적 URL 매핑된광고주의사이트 / 그룹 / 키워드별로조회기간동안의일별통계데이터를의미한다. 광고가클릭되면링크 URL 에검색어등을식별할수있는정보가자동으로링크 URL 에추가되어제공되는기능이다. 총비용설정기간동안지불한총광고비용을의미한다. (VAT 포함, 단위 : 원 ) 쿼리 (Query) = 'Searches 컨버젼 (Conversion) 컨텐츠광고컨텐츠네트워크 사용자가키워드를입력한후, 해당검색에대한정보를요청한다는뜻으로쿼리 (Query) 라는표현이보다정확하지만, 조회수라는용어가보다일반적으로사용된다. 사용자가광고를클릭한후광고주가원하는특정한액션 ( 회원가입, 상품구매등 ) 을하는것을의미한다. Daum 의주요서비스 ( 뉴스, 지식, 미즈넷등 ) 의광고영역및언론사등의외부매체에해당페이지와연관된광고를노출하는광고방식을의미한다. 검색된키워드 를기반으로하여컨텐츠지면에유입시검색키워드와연관된광고가노출되거나, 해당페이지내컨텐츠와연관도가높은광고가노출되는 Daum 검색광고영역을의미한다. 예 ) Daum 주요서비스 ( 뉴스섹션, 뉴스기사, 라이프, 미즈넷등 ) 및언론사등외부매체 카드승인취소비즈캐쉬결제시, 카드승인 ( 결제 ) 된것에대해승인취소처리가되는것을의미한다. 클릭수노출된광고를클릭하여광고주사이트로방문한횟수를의미한다. 클릭스 (Clix) Daum 검색광고 DDN 광고구매및관리하는플랫폼을의미한다. 키워드 (Keyword) = 검색어키워드광고 (Keyword AD) 클릭스광고주가입클릭스에이전시가입캠페인통합광고주가입 검색엔진에서정보, 상품구매, 서비스등을찾기위해입력된단어또는구문을의미한다. 검색창에키워드입력후나타나는검색결과에제목, 설명, URL 등으로구성된리스팅형태의광고상품을의미하며, 검색광고 (Search AD) 라고도한다. 통합광고주가입한후클릭스다이렉트플랫폼에처음접근하고자할경우, 추가적인정보를입력하면바로클릭스광고주로가입가능하다. 마케터계정도통합마케터계정으로가입하며, 마케터가클릭스에이전시플랫폼에처음접근한경우추가적인정보를입력하면클릭스에이전시가입가능하다. 공통된광고의목표를공유하며, 광고의예산과전략을공유하는광고관리의단위를의미한다. 2009 년부터 Daum 의비즈니스광고주는모두 1 개의아이디로통합운영하고있으며, 통합광고주로가입을하면디스플레이, 키워드, 모바일, 로컬, 쇼핑등다양한비즈니스플랫폼이용가능하다. 타겟팅광고가노출되는날짜 ( 기간 )/ 시간 / 요일을선택할수있는옵션을의미한다. 프리미엄링크 평균노출순위 Daum 검색광고진행시 Daum, Nate, Zum, MSN 등과같은주요포탈통합검색결과에서최상단인프리미엄링크영역에최대 10 개까지광고가노출된다. 클릭스에서구매된키워드의광고가집행되는동안의평균순위를통계기간기준으로계산한값을의미한다. 퍼블리셔광고노출이가능한언론사등의매체보유사를의미한다. Daum 검색광고 DDN 용어사전 7
용어프로파일타겟팅품질지수확장검색 정의성별, 연령, 지역을설정하는것을의미한다. ( 성별 : 여성, 남성 / 연령 : 10 대 ~ 60 대이상 / 지역 : 국내기반으로광역시, 도, 선택 ) 광고의품질을나타내는지표로, 등록한광고가검색사용자들에게얼마나유용한지, 얼마나높은성과를내고있는지가반영된지수를의미한다. 구매한키워드와관련된키워드까지포함한광범위한검색에광고를노출하는방식을의미한다. 예 : 배낭여행 이라는키워드를구매하면 유럽배낭여행 이나 유럽배낭 검색결과에도노출되는형태 현황보고서매핑된광고주의사이트 / 그룹 / 키워드별로조회기간동안의통계데이터확인가능하다. 환불실제로남아있는비즈캐쉬가광고주에게환불되는것을의미한다. ARPU AE(Account Executive) CPA(Cost Per Action) CPC(Cost Per Click) CTR(Click Through Rate) CTS(Conversion Tracking System) 개별광고주당평균광고금액을의미한다. 예 ) 병원업종광고비합 / 병원업종광고주수 = 병원업종광고주 1 인의평균광고금액직접영업을통한신규고객을창출하는업무를담당하는사람을지칭, 광고주와연락하고, 광고주의계정을대신집행하는사람을의미한다. 광고를클릭한사용자가지정된행위 ( 가입 / 구매 / 응모등 ) 를할경우마다지불하는광고비, 또는그러한광고비를지불하는방식의상품을의미한다. 노출에관계없이한번클릭이일어날때마다책정된가격이소진되는종량제광고, 이때책정된가격이란키워드마다차이가있으며, 입찰을통해가격이형성되므로실시간가격이변동된다. 광고노출수대비클릭된비율을의미한다. \CTR = 클릭수 노출수 x 100 예 ) 특정광고가 100 번노출되었을때, 3 번클릭된다면 CTR 은 3% 가된다. 검색이용자가 Daum 클릭스를통하여실제회원가입, 구매등의행위를할때이내역을시스템에저장하는기능이며, 이내역은보고서로가공되며, 실제클릭스에서집행하시는광고의효율을정량적으로분석이가능하다. DS(Direct Sales) 대행사를통하지않고, 본사가직접계약하고관리하는대형광고주그룹을의미한다. OLS(Online Signup) PPC(Pay Per Click) 마케터에매핑되지않고직접광고를등록하고운영하는광고주그룹을의미한다. 전체광고비를클릭수로나눈값이며클릭 1 회당단가를의미한다. PPC = 광고비 클릭수 PV(Page View) 인터넷사용자가해당광고 ( 또는서비스 ) 에서페이지를열어본횟수를의미한다. ROAS(Revenue on Ad Spending) ROI(Return On Investment) SEM(Search Engine Marketer) T&D (Title& Description) 광고비지불을통해광고주가얻은매출을의미한다. ROAS = 광고주매출액 광고비 X 100 광고비지불을통해광고주가얻은이익이나효과를의미하며, 로그분석등을통해측정할수있다. ( 판매이익 / 광고비용 ) 예 ) 한달동안광고비 50 만원으로 1 천만원을벌었다면 ROI 는 1 원당 20 원임대행사또는대행사를통해인터넷포털사이트의키워드광고를전담하여광고를진행하는마케터를지칭한다. 키워드광고소재중제목 (Title) 과설명문구 (Description) 를의미한다. Daum 검색광고 DDN 용어사전 8