ISSN 2384-1672 2017. 6. 30 / Vol. 17-12 KISDI STAT Report 는 ICT, 방송, 통신의최신이슈를데이터에기반하여 분석하는온라인정기간행물입니다. KISDI ICT 통계정보연구실의 전문가들이이슈를선정하고작성하여매월 15 일과 30 일에온라인으로배포합니다. 인터넷이용자의미디어 콘텐츠이용행태분석 남충현부연구위원, ICT 통계정보연구실 조사자료및분석배경 - 인터넷은정보습득의수단이면서, 동시에 SNS나온라인게시판등을통한적극적인의사표현의장이기도함 - 인터넷을통하여정보를습득하거나미디어콘텐츠를소비하는것은보편화되었으나, 인터넷을적극적인표현의수단으로활용하면서이용행태를보이는이용자는일부에그치고있음 - 본보고서는한국미디어패널조사 2016년도 ( 개인용 ) 조사결과를활용하여응답자의인터넷이용행태의적극성여부에따른미디어 콘텐츠이용행태의차이에대해조사함 인터넷활동유형별응답자비율 - 2016년도의응답자 ( 개인별 ) 는 9,788명이며, 지난 3개월간의인터넷활동여부를 1) 동호회카페, 2) 인터넷뉴스 토론게시판, 3) 온라인설문참여, 4) 온라인지식생산, 5) SNS 활동의 5가지카테고리로구분하여질문함
2 KISDI STAT Report 2017. 6. 30 / Vol. 17-12 - 위의항목중한가지이상의항목에서 1달에 1회이상의활동이있었다고답한경우의비율은 24.3% 이며, 이들을인터넷이용자로정의함 1) 반면, 위의항목중한가지도해당활동이없는경우 2) 는비인터넷이용자로정의하며, 이들의비율은응답자의 75.7% 임 - 인터넷이용자중에서도친목활동에해당하는동호회 카페및 SNS 활동을하였지만, 그이외의인터넷활동은하지않은응답자의비율은 16.2% 이며, 이들을친목유형의인터넷이용자로정의함 - 친목이외에도인터넷뉴스 토론, 온라인설문및평점, 온라인지식생산등의활동을한응답자의비율은 8.2% 이며, 이들을비친목유형의인터넷이용자로정의 [ 표 1] 인터넷활동유형별응답자비율 (1 달에 1 회이상기준 ) 다른회원이쓴글을읽은적이있음 12.2% 게시된글에댓글을단적이있음 8.3% 1) 동호회 카페 게시된글을스크랩한적이있음 5.6% 글을올린적이있음 6.0% 친목활동 한가지이상해당 13.3% SNS 상에답변이나글을올린적이있음 13.7% 2) SNS 활동 SNS 상의정보를공유한적이있음 14.1% 추천, 평점주기기능을사용한적이있음 14.0% 한가지이상해당 17.7% 1)-2) 한가지이상해당되지만 3)~5) 에해당되는활동없음 16.2% 3) 인터넷뉴스 토론게시판 댓글을달거나글을작성한적이있음 3.5% 글을스크랩한적이있음 3.0% 한가지이상해당 4.3% 비친목활동 4) 온라인참여 5) 온라인지식생산 온라인설문 / 폴 / 투표에참여한적이있음 3.1% 추천, 평점주기기능을사용한적이있음 4.0% 한가지이상해당 5.1% 인터넷지식서비스에질문글을올린적이있음 3.5% 인터넷지식서비스에답변글을올린적이있음 2.7% 정보제공을목적으로온라인상에유용한정보를올린적이있음 2.8% 한가지이상해당 4.7% 3)-5) 한가지이상해당 8.2% 1)-5) 중한개이상해당 24.3% 1) 지난 3 개월간해당활동의월평균빈도를질문하여월평균 1 회이상응답한경우를기준으로함 2) 지난 3 개월간해당활동이있었어도그빈도가월평균 1 회미만인경우에는해당활동을적극적으로하지않는것으로간주함
인터넷이용자의미디어 콘텐츠이용행태분석 3 인터넷활동유형별응답자인구특성 - 인터넷활동유형별설문응답자의연령대별분포는 [ 표 2] 와같이나타나며, 모든유형에서 40대가가장높은비중을차지하고있음 - 비인터넷이용자의경우엔 50대 (18.1%) 가가장높은비중을차지하였으며, 40대 (17.8%), 60대 (14.2%) 의순으로나타나응답자에비하여고령층으로편중됨 - 인터넷이용자의경우엔 40대 (27.0%) 가가장높은비중을차지하였으며, 20대 (20.5%), 10대 (16.6%) 의순이었음 - 인터넷이용자를다시 SNS와클럽 / 카페활동등친목활동위주로만적극적활동을보인친목유형과친목이외의인터넷활동도적극적인비친목유형으로구분하면, 비친목유형은친목유형에비하여 20대와 30대의비중이더높음 [ 표 2] 응답자의연령대분포 비 소계친목비친목 10대미만 2.7% 3.4% 0.4% 0.5% 0.1% 10대 12.4% 11.1% 16.6% 17.2% 15.4% 20대 10.1% 6.7% 20.5% 18.8% 24.1% 30대 10.6% 8.2% 18.2% 16.9% 20.8% 40대 20.0% 17.8% 27.0% 27.8% 25.4% 50대 17.2% 18.1% 14.2% 15.5% 11.9% 60대 11.4% 14.2% 2.6% 2.8% 2.0% 70대이상 15.7% 20.6% 0.4% 0.4% 0.3% 합계 ( 명 ) 9,788명 7,406명 2,382명 1,584명 798명
4 KISDI STAT Report 2017. 6. 30 / Vol. 17-12 인터넷활동유형별평균미디어이용시간 3) - [ 그림 1] 은유형별로매체의일간평균이용시간을보여주며, 인터넷이용자들은비인터넷이용자들과매체이용패턴이상이하게나타남 - TV의경우인터넷이용자 (145.1분) 가비인터넷이용자 (215.4분) 보다일평균이용시간이짧았으며, 인터넷이용자중에서는비친목유형 (138.2분) 이친목유형 (148.7) 보다더이용시간이짧았음 - 라디오의경우적으로이용시간이짧았으나인터넷이용자 (2.6분) 가비이용자 (5.2분) 에비해이용시간이더짧았음 - 신문 / 잡지 / 책의경우엔인터넷이용자 (56.1분) 가비이용자 (38.9분) 보다이용 ( 독서 ) 시간이더길었으며, 이용자중에서는친목유형 (58.2분) 이비친목유형 (52.1분) 보다평균독서시간이길었음 - PC 사용시간은이용자 (90.6분) 가비이용자 (35.4분) 보다길었으며, 이용자중에서도비친목유형 (104.7분) 이친목유형 (83.5분) 보다더길었음 - 스마트폰사용시간도이용자 (122.5분) 가비이용자 (63.2분) 보다길었으며비친목유형 (126.5분) 이친목유형 (120.4분) 보다더길었음 [ 그림 1] 매체별일평균이용시간 ( 단위 : 분 ) TV 라디오 신문 / 잡지 / 책 PC 스마트폰 198.3 215.4 43.1 48.8 77.6 38.9 35.4 63.2 145.1 56.1 90.6 122.5 148.7 58.2 83.5 120.4 138.2 52.1 104.7 126.5 4.6 5.2 2.6 2.5 2.8 비 소계친목비친목 주 : 미디어다이어리의 1~3 일차의일간이용시간 ( 분 ) 의평균값 3) 해당미디어를전혀사용하지않아이용시간이 0 분이라고답한사람도포함시켜평균값을계산하였으며, 이용을한사람만한정한평균값은이보다더높음
인터넷이용자의미디어 콘텐츠이용행태분석 5 인터넷활동유형별디지털콘텐츠서비스가입및지출행태 - [ 그림 2] 은인터넷활동유형별로디지털콘텐츠서비스에가입한비율을나타내며, 디지털콘텐츠서비스는 TV 프로그램 ( 유료다시보기등 ), 영화 / 동영상, 신문 / 잡지 / 책, 음악, 게임등으로구분됨 예를들어, 영화콘텐츠의경우오프라인극장관람은제외하고디지털기기 (PC, 스마트폰등 ) 를통해온라인으로본경우만을포함함 - 음악서비스 (6.1%) 의가입비율이가장높은반면, 신문 / 잡지 / 책 (1.1%) 의경우에는가입비율이가장낮았음 - TV, 영화, 신문 / 잡지 / 책, 음악, 게임등모든종류의디지털콘텐츠서비스가입비율은비이용자보다이용자가더많았으며, 친목유형의이용자보다비친목유형의이용자가더높게나타남 [ 그림 2] 디지털콘텐츠서비스가입비율 ( 단위 : %) TV 프로그램 영화신문 / 잡지 / 책음악게임 25.1 16.0 15.9 11.5 11.0 2.7 1.5 1.1 6.1 3.2 1.4 0.6 0.4 2.9 1.5 7.0 4.2 3.1 8.6 4.9 1.9 1.8 4.9 8.6 5.8 비 소계친목비친목 주 : 해당서비스에회원가입한비율 - [ 그림 3] 은디지털콘텐츠서비스에가입한사람들의월평균비용지출액으로, TV 프로그램서비스의경우이용자 (32,169원) 가비이용자 (46,893원) 보다지출액이더많았음 - 영화 / 동영상서비스의경우엔비이용자 (19,111원) 보다이용자 (43,131원) 가지출액이더높았음 - 신문 / 잡지 / 책의경우비이용자 (31,818원) 가이용자 (29,733원) 보다더지출이많았음
6 KISDI STAT Report 2017. 6. 30 / Vol. 17-12 - 디지털음악콘텐츠는이용자 (48,691 원 ) 가비이용자 (43,716 원 ) 보다지출이더많았음 - 게임은이용자 (27,892 원 ) 가비이용자 (25,229 원 ) 보다지출이더많았음 [ 그림 3] 디지털콘텐츠평균지출액 TV 프로그램 영화신문 / 잡지 / 책음악게임 46,883 46,893 43,716 43,131 48,691 49,100 37,807 35,625 30,370 26,965 19,111 31,818 25,229 32,169 29,733 27,892 34,487 34,483 25,667 48,242 30,114 50,725 32,362 20,519 26,739 비 소계친목비친목 주 : 서비스가입자들의월평균지출액 ( 원 ) 기준 인터넷활동유형별신문기사열독현황 - 인터넷활동유형은각각의이용자들이정보를접하는태도와연관되어있을가능성이있으며, [ 그림 4] 는인터넷활동유형별로신문기사를열독 4) 하는비율의차이를보여줌 - 신문기사는종이신문뿐아니라인터넷포털뉴스서비스및인터넷신문등을모두포함하며, 응답자중에서신문기사를평소읽어보는사람의비율은 35.6% 임 - 신문기사열독비율은인터넷이용자 (57.1%) 가비이용자 (28.7%) 보다높아인터넷활동이인사람들이신문을통한시사정보획득에도임을시사함 인터넷이용자중에서도친목유형 (57.3%) 에비해비친목유형 (63.3%) 이신문기사열독비율이더높았음 - 인터넷이용자들이종이신문 5) 을열독하는비율은 14.5% 로비이용자 (7.1%) 보다더욱높은것으로나타남 친목유형 (12.2%) 에비해비친목유형 (18.9%) 이종이신문구독비율이더높음 4) 평소꾸준히신문기사를읽어본다고응답한경우를열독으로정의함 5) 종이신문열독자의비율은표 4. 에서주된신문구독매체를 1, 2, 3 순위로꼽는설문에서 3 순위이내로종이신문을꼽은사람의총합계로집계하였음
인터넷이용자의미디어 콘텐츠이용행태분석 7 - 신문기사를보는매체로는, 스마트폰 (30.0%) 의비율이가장높고, PC(10.0%), 종이신문 (8.9%) 의순서로나타남 - 매체의종류와상관없이이용자는비이용자보다신문기사열독비율이더높았으며, 이용자중에서는비친목유형이친목유형에비하여모든매체의신문기사열독비율이더높았음 [ 그림 4] 매체별신문기사열독비율 ( 단위 : %) 매체종이신문 PC 스마트폰 63.3 57.1 50.0 54.0 47.3 55.5 35.6 8.9 10.0 30.0 28.7 7.1 6.8 23.6 14.5 19.9 12.2 15.6 18.9 28.3 비소계친목비친목 문화활동참여 - [ 그림 5] 는오프라인상의문화활동의참여현황을나타내며, 인터넷이용자들에게서영화나공연관람과같은오프라인문화활동도더욱활발했음이나타남 - 영화관람의경우인터넷이용자들이관람횟수 ( 연간 4.27회 ) 와평균지출액 ( 연간 49,067원 ) 모두비이용자들보다많았음 - 연극, 콘서트등공연관람의경우인터넷이용자들이관람횟수 ( 연간 0.53회 ) 와평균지출액 ( 연간 81,151원 ) 모두비이용자들보다많았음
8 KISDI STAT Report 2017. 6. 30 / Vol. 17-12 [ 그림 5] 문화활동참여 영화관람횟수 영화관람지출액 ( 원 ) 공연관람횟수공연관람지출액 ( 원 ) 96,556 81,151 72,027 63,632 69,238 41,894 37,887 49,067 46,148 54,624 2.48 0.25 1.90 0.17 4.27 0.53 4.04 0.42 4.73 0.73 비소계친목비친목 주 : 1) 관람횟수와지출액모두지난 1 년간합계기준 2) 지출액은관람횟수가 1 회이상인응답자들의평균값기준 요약및시사점 - 인터넷이용자집단의평균 TV 이용시간은비이용자집단보다더적은반면, 종이신문의열독비율은더높으며평균독서시간도더많은것으로나타나, 인터넷이종이매체를구축한다는통념과배치되는모습을보이고있음 - 영화, 음악, 게임등의디지털콘텐츠서비스유료가입비율은적으로높지않지만인터넷이용자들이상대적으로더높게나타남 - 인터넷이용자들은영화관람이나공연관람과같은오프라인상의문화활동참여에도더욱적극적인모습을보이는것으로나타남
목록 " 지난호는 KISDI STAT 홈페이지 http://stat.kisdi.re.kr 에서보실수있습니다 " 발간번호제목저자발간일 17-11호 온라인쇼핑이용현황과구매행태분석 최지혜 2017-06-15 17-10호 1인가구의매체보유와이용특성 정용찬 2017-05-31 17-09호 디지털, 아날로그케이블TV의가입자특성비교 김상우 2017-05-15 17-08호 미디어동시이용행태분석 - 스마트폰을중심으로 오윤석 2017-04-30 17-07호 온라인동영상제공서비스 (OTT) 이용자특성분석 이선희 2017-04-15 17-06호 중장년층의스마트미디어보유및활용 김윤화 2017-03-31 17-05호 라디오보유와이용행태변화 박선영 2017-03-15 17-04호 가정내미디어이용제한과아동 청소년의이용시간 신지형 2017-02-28 17-03호 20대의자아존중감과 SNS 활동특성 최지혜 2017-02-15 17-02호 방송산업종사자수시계열추이분석 노희윤 2017-01-31 17-01호 스마트폰, TV 경쟁매체의가능성 정용찬 2017-01-15 16-24호 2016년방송산업실태조사결과주요내용 방송산업실태조사연구팀 2016-12-30 16-23호 오프라인활동정도별미디어이용행태 오윤석 2016-12-15 16-22호 방송프로그램 VOD시청과 SVOD의이용 신지형 2016-11-30 16-21호 2016년한국미디어패널조사결과주요내용 한국미디어패널조사연구팀 2016-11-15 16-20호 종합유선방송사업자규모별매출추이분석 노희윤 2016-10-30 16-19호 온라인상의개인정보침해우려정도와미디어활용 김윤화 2016-10-15 16-18호 TV 보유여부에따른미디어이용행태분석 오윤석 2016-09-30 16-17호 방송채널사용사업자매출규모별방송사업매출추이분석 노희윤 2016-09-15 16-16호 라디오보유와청취패턴의변화 박선영 2016-08-30 16-15호 TV 시청시스마트폰동시이용행태분석 이선희 2016-08-15 16-14호 스마트폰이생기면달라지는것들 주재욱 2016-07-30 16-13호 방송프로그램시청가능매체보유와이용트렌드 정용찬 2016-07-15 16-12호 신문기사이용행태분석 김윤화 2016-06-30 16-11호 가구유형별미디어이용행태분석 박선영 2016-06-15 16-10호 지상파DMB 서비스이용행태분석 이선희 2016-05-30 16-09호 열여덟, 스물하나, 그들의다이어리 미디어다이어리분석 주재욱 2016-05-15 16-08호 태블릿PC 보유와이용행태분석 노희윤 2016-04-30 16-07호 SNS( 소셜네트워크서비스 ) 이용추이및이용행태분석 김윤화 2016-04-15 16-06호 세대별스마트폰이용특성과영향력변화 정용찬 2016-03-30 16-05호 어린이방송매체이용행태분석 박선영 2016-03-15
2015 년 4 월부터정기간행물로등록하여발간하고있습니다. 16-04 호복수미디어이용자특성과방송프로그램시청행위분석이선희 2016-02-29 16-03 호인지욕구와미디어이용행태하형석 2016-02-15 16-02 호주요국의 ICT 발전지수변화추세분석정부연 2016-01-30 16-01 호방송사업자의방송프로그램제작 구매비추이분석유선실 2016-01-15 15-19 호한국 ICT 산업동향및추세분석주재욱 2015-12-30 15-18 호어린이, 청소년휴대폰보유및이용행태분석김윤화 2015-12-15 15-17 호 2015 년미디어보유와이용행태변화한국미디어패널조사연구팀 2015-11-30 15-16 호독신가구의미디어이용행태김욱준 2015-11-15 15-15 호복수방송채널사용사업자 (MPP) 의방송사업매출추이분석이선희 2015-10-30 15-14 호대학생의미디어이용행태하형석 2015-10-15 15-13 호 EIU 의 ICT 세계화지수를통해본주요국 ICT 부문의대외개방성비교주재욱 2015-09-30 15-12 호방송사업자유형별매출추이분석유선실 2015-09-15 15-11 호주요국의 ICT 제조업과서비스업성과비교정부연 2015-08-30 15-10 호유료방송가입유형별미디어소비특성정용찬 2015-08-15 15-09 호휴대폰평균사용기간및교체시기분석김윤화 2015-07-30 15-08 호라디오이용행태추이분석박선영 2015-07-15 15-07 호한국 ICT 제조업동향및국제비교주재욱 2015-06-30 15-06 호연령대별수면전후의미디어이용하형석 2015-06-30 15-05 호은퇴연령계층의미디어이용신지형 2015-06-15 15-04 호 10 대이용자들의미디어이용행태분석주재욱 2015-05-30 15-03 호종합유선방송매출추이분석유선실 2015-05-15 15-02 호가구의결합상품이용추이분석 : 2012 ~ 2014 김욱준 2015-04-30 15-01 호스마트폰보급확산과세대간미디어이용특징변화정용찬 2015-04-15 15-03-02 호 SNS( 소셜네트워크서비스 ) 이용추이및이용행태분석김윤화 2015-03-25 15-03-01 호 VOD 시청과동영상콘텐트소비신지형 2015-03-25 15-02-02 호 ICT 발전지수로본주요국 ICT 경쟁력비교주재욱 2015-02-25 15-02-01 호방송채널사용사업자 (PP) 의프로그램제작과구매추이분석이선희 2015-02-25 15-01-02 호멀티미디어시대의 N 스크린이용하형석 2015-01-26 15-01-01 호유료방송디지털전환추이분석박선영 2015-01-26 14-12-02 호한국정보통신산업의장기추세분석정혁 2014-12-23 14-12-01 호 2011 년 ~2014 년미디어보유와이용행태변화신지형, 하형석 2014-12-23 14-11-02호 가구내미디어이용지침유무가어린이및청소년의미디어이용행태에미치는영향분석 김윤화, 차보선 2014-11-25 14-11-01호 스마트시대의실시간라디오청취 신지형 2014-11-25 14-10-02 호안드로이드와 IOS 이용자비교하형석 2014-10-25 14-10-01 호 ICT 산업생산지수를통해본한국 ICT 산업추이정혁 2014-10-25 14-09-02 호데스크톱 PC 와노트북 PC 이용자특성차보선 2014-09-25 14-09-01 호유료방송가입과동영상콘텐트소비신지형 2014-09-25 14-08-02 호노트북 PC 와태블릿 PC 이용자특성및이용행태비교김윤화, 하형석 2014-08-25 14-08-01 호방송프로그램시청가능기기보유와이용특성정용찬 2014-08-25 14-07-02 호방송채널사용사업자 (PP) 의광고매출추이분석유선실 2014-07-25 14-07-01 호동영상콘텐트소비와디바이스신지형 2014-07-25 14-06-02 호스마트세대 20 대의직업별매체이용행태정용찬 2014-06-25 14-06-01 호스마트폰이용여부에따른삶의만족도김나영 2014-06-25
KISDI ICT 통계정보연구실 KISDI ICT통계정보연구실에서는다음과같은정부승인통계조사를매년진행하고있습니다. 조사결과는정부정책수립과민간기업의경영계획수립, 대학연구소의학술연구에활용되고있으며, 일반이용자에게는기초정보와지식을제공하는역할을합니다. 한국미디어패널조사 조사목적 : 빠르게변화하는미디어환경에서우리나라가구와가구내개인의미디어소비가중장기적으로어떻게변화하는지를파악 조사방법 : 가구방문일대일면접조사 조사대상 : 전국 5,109 가구및해당가구의만 6 세이상가구원약 12,000 여명을 2011 년부터추적조사 방송산업실태조사 조사목적 : 방송사업자의종사자와시설, 프로그램제작과수출입, 방송편성현황등방송산업전반에대한실태파악 조사방법 : 전수조사인터넷설문조사 조사대상 : 미래창조과학부 방송통신위원회에등록된방송사업자 방송매체이용행태조사 조사목적 : TV 수상기와라디오, PC, 스마트폰등다양한시청취매체에대한수용자의인식과시청행태를분석 조사방법 : 가구방문일대일면접조사 조사대상 : 전국 4,200 가구, 13 세이상가구원전원조사 2017년도조사가현재진행중입니다. 한국미디어 패널조사는 5월 15일부터 8월초까지, 방송산업실태조사는 5월 31일부터 6월 28일까지 (2017년상반기기준부가조사는 8월 7일부터 9월 18일까지수행예정 ) 방송매체이용행태조사는 6월 1일부터 8월초까지수행될예정입니다. 많은관심과협조를부탁드립니다. KISDI STAT 사이트및미디어통계수첩소개 방송 뉴미디어통계정보시스템 (KISDI STAT) KISDI STAT 사이트는방송시장과미디어이용에관한다양한조사결과데이터와분석보고서를편리하게조회하고활용할수있도록만든통계정보시스템입니다. 본사이트에서는한국미디어패널조사, 방송산업실태조사, 해외방송통계자료의조건검색과원시자료다운로드가가능하고, 최신이슈를데이터에기초하여분석한 KISDI STAT REPORT 등다양한분석자료가제공됩니다. http://stat.kisdi.re.kr 클릭하면사이트로이동 미디어통계수첩 (2017 년발간 ) 미디어통계수첩은미디어통계이용자가편리하게활용하도록돕기위해정보통신정책연구원의한국미디어패널조사, 방송통신위원회의방송매체이용행태조사, 미래창조과학부와방송통신위원회의방송산업실태조사의주요시계열통계를요약, 정리하여작성한소책자입니다. KISDI STAT 사이트에서내려받을수있습니다. 클릭하면사이트로이동