2 KISDI STAT Report / Vol 가구특성별유료방송서비스가입현황 년기준유료방송서비스에가입한가구의비율은 2012년이후 2015년까지지속적인증가추세를보이며 2013년이후전체가구의 90% 이상이유료방송서비스에가입한것으

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정린 엄
5 years ago
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1 ISSN / Vol KISDI STAT Report 는 ICT, 방송, 통신의최신이슈를데이터에기반하여 분석하는온라인정기간행물입니다. KISDI ICT 통계정보연구실의 전문가들이이슈를선정하고작성하여매월 15 일과 30 일에온라인으로배포합니다. 유료방송서비스가입추세분석 신지형부연구위원, ICT 통계분석센터 조사자료및배경 - 국내유료방송서비스시장은지난수십년간다양한방송플랫폼의구축, 콘텐츠의제공과서비스의확대로여러방면에서확장되어왔으나, 현재유료방송서비스가입자수의증가속도는둔화되며거의포화상태에이르렀다고해도과언이아님 - 몰아보기, 능동형시청등소비자미디어이용행태의변화로넷플릭스, 티빙, 푹과같은 OTT(Over The Top) 서비스는유료방송서비스시장에지속적인변화를초래하고있음 - 본보고서에서는 2011년부터 2017년까지한국미디어패널조사 1) 자료를토대로하여케이블TV방송서비스, 위성방송서비스, IPTV서비스중적어도한가지이상의서비스에가입한가구의경우유료방송서비스에가입한가구로간주하여가구특성별유료방송서비스가입행태에대한시계열자료를산출하여비교해보고자함 1) 정보통신정책연구원 (KISDI) 은 2010 년서울 / 경기및 6 대광역시에거주하는약 3,000 여가구를중심으로시작하여 2011 년부터는만 6 세이상가구원을모집단으로전국 16 개시도의 5,000 여가구와가구원약 1 만 2 천명을대상으로매년한국미디어패널조사를실시하고있음

2 2 KISDI STAT Report / Vol 가구특성별유료방송서비스가입현황 년기준유료방송서비스에가입한가구의비율은 2012년이후 2015년까지지속적인증가추세를보이며 2013년이후전체가구의 90% 이상이유료방송서비스에가입한것으로파악됨 [ 그림 1] 유료방송가입가구의비율 ( 단위 : 백분율 (%)) 유료방송서비스에가입한가구는 2011년부터지속적으로증가하여 2015년약 94.59% 를차지한이후최근 3년간점차감소하는추세를보였으나, 2017년에도전체가구의약 91.68% 를차지하며상당히높은수준을유지 [ 표 1] 가구특성에따른유료방송서비스가입가구의비율 ( 단위 : 백분율 (%)) 가구주연령 가구원수 월평균가구소득 가구특성 2011년 2012년 2013년 2014년 2015년 2016년 2017년 만 35세미만 만 35세 만 55세이상 인 인 인이상 만원미만 만원미만 만원미만 만원미만 만원미만 만원이상

3 유료방송서비스가입추세분석 3 - 가구주연령에따른유료방송서비스가입가구의비율을살펴보면, 가구주의연령이높을수록유료방송서비스가입가구의비율이높은것으로나타났으며이는한국미디어패널조사의조사기간인 2011년부터 2017년까지변함이없음 - 가구원수에따른유료방송서비스가입가구의비율은 2인가구의경우가장높게나타났으며, 3인이상가구, 1인가구의순으로높게나타남 - 월평균가구소득에따른유료방송서비스가입가구의비율은조사년도에따라다르게타나났는데, 대체적으로소득이낮은가구의가입률은낮게나타남 년조사결과에서는월평균가구소득이높을수록유료방송가입가구의비율이높아지는경향을뚜렷하게보였으나, 월평균가구소득에따른유료방송서비스가입가구비율의차이가크게나타나지는않음 가구특성별유료방송서비스변경비율 [ 표 2] 가구특성별유료방송서비스변경가구비율 ( 단위 : 백분율 (%)) 가구특성 2012 년 2013 년 2014 년 2015 년 2016 년 2017 년 가구주연령 가구원수 만35세미만 만55세이상 인가구 인가구 인이상가구 만원미만 월평균가구소득 만원미만 만원미만 만원미만 만원미만 만원이상 전체 주 ) 한국미디어패널조사를전국으로확대하여실시한 2011 년도를조사첫해로간주하여조사당해년도에가입한유료방송서비스를조사전년도에가입한유료방송서비스와비교하여통계를산출함

4 4 KISDI STAT Report / Vol 각연도별유료방송서비스가입가구의가입서비스종류를조사전년도와비교하여그종류를변경한가구의비율을살펴보면 2013년도에약 19.51% 의가구가조사전년도와다른유형의유료방송서비스에가입한것으로나타나 2011년도조사이래가장높은비율을차지함 - 이는지속적으로감소하여 2017년에는유료방송가입가구의약 10% 에해당하는가구가 2016년도에가입한유료방송서비스와다른유형의유료방송서비스에가입한것으로나타남 - 가구주가만 35세미만인가구의경우, 2013년조사에서는유료방송서비스의종류를변경한가구는 4가구중 1가구꼴인약 26% 를차지하였으나점차감소하여 2017년조사에서는약 5.7% 에불과한것으로나타남 - 가구원수에따른유료방송서비스변경가구의비율을살펴보면가구원수가 3인이상인가구가다른가구에비해높게나타남 - 유료방송서비스를변경한유료방송서비스가입가구의비율은월평균소득이낮은가구에서가장낮은비율을보임 가구특성별유료방송서비스해지현황 - 유료방송서비스에가입한가구는 2015년부터감소하는추세를보인반면, 유료방송서비스에가입하였다가해지한가구 2) 의비율은 2012년부터 2015년까지는감소추세를보이다 2017년 6.86% 로 2015년대비약 2.2배증가하며조사이래가장높은비율을보임 [ 그림 2] 유료방송서비스해지가구의비율 ( 단위 : 백분율 (%)) ) 한국미디어패널조사의 2011 년 ~2017 년자료를이용하였으며, 조사전년도자료에무응답이있는경우에는그전년도의응답자료로대체하였으나, 조사년도의자료에무응답이있는경우에는대체하지않았으며, 한국미디어패널조사를시작한 2011 년부터각조사년도시점에까지한해라도유료방송서비스에가입한적이있는가구는해당조사년도시점에유료방송서비스에가입하지않은경우유료방송서비스해지가구로간주

5 유료방송서비스가입추세분석 년부터 2017년까지조사해당년도에유료방송서비스를해지한가구의비율을가구특성별로살펴보면 2014년부터는가구주의연령이만 35세미만인가구에서가장높게나타났으며, 가구주의연령대가높아질수록그비율은감소하는양상을보임 - 또한, 가구원수에따른유료방송서비스해지가구의비율을비교해보면, 1인가구가유료방송서비스를해지한비율이다른가구원수에비해가장높게나타났으며, 2017년기준 1인가구중유료방송서비스를해지한가구의비율은 9.30% 로가구원수에따른비율에서가장높게나타났는데, 이는 2015년 4.10% 에서약 2.3배증가한것을알수있음 - 유료방송서비스를해지한가구의비율은월평균소득에따라다르게나타났으며, 가구의소득이높을수록유료방송서비스를해지한비율은점차낮게나타나는경향을보였고, 2017년기준월소득이 100만원미만인가구와 500만원이상인가구가유료방송서비스를해지한가구의비율은각 11.23% 와 3.18% 로약 3.5배정도차이가나는것을볼수있음 [ 표 3] 가구특성에따른유료방송서비스해지가구의비율 ( 단위 : 백분율 (%)) 가구특성 2012 년 2013 년 2014 년 2015 년 2016 년 2017 년 가구주연령 가구원수 만 35세미만 만 55세이상 인가구 인가구 인이상가구 만원미만 월평균가구소득 만원미만 만원미만 만원미만 만원미만 만원이상 전체

6 6 KISDI STAT Report / Vol 가구특성별유료방송서비스재가입행태 - 각조사년도를기준으로유료방송서비스를해지한가구들이서비스해지시점이후유료방송에재가입한가구의비율을살펴보면, 2013년에서 2015년까지는유료방송서비스를해지한이듬해에절반이상의가구가유료방송서비스에재가입한것을볼수있었으며, 최근 2년사이에는절반에조금못미치는수준의가구가유료방송서비스에재가입한것으로나타남 년에유료방송서비스를해지한가구의경우 2013년조사에서약 67.48% 가유료방송서비스에재가입하였으나, 2016년유료방송서비스를해지한가구의경우에는 2017년에유료방송서비스에재가입한가구의비율이 44.94% 정도로나타나, 매년유료방송서비스를해지한가구가유료방송서비스에재가입하는가구의비율은점차줄어드는것을볼수있음 [ 표 4] 유료방송서비스를해지한가구의유료방송서비스에재가입한가구의비율 ( 단위 : 백분율 (%)) 유료방송서비스해지기준연도 2013 년 2014 년 2015 년 2016 년 2017 년 2012년 년 해지 년 해지 년 해지 년 해지 년유료방송서비스를해지한가구가 2017년유료방송서비스에재가입한경우, 3가구중약 1가구 ( 약 34.67%) 는 2015년에가입하였던유료방송서비스와다른종류의유료방송서비스에가입한것으로나타남 - 유료방송서비스를해지한가구가유료방송서비스에재가입하는경우이전에가입했던유료방송서비스와다른유료방송서비스에가입한가구의비율은 2013년 29.18% 에서점차증가하여 2015년약 68.01% 로가장높은비율을차지하였으나이후점차감소하는경향을보임

7 유료방송서비스가입추세분석 7 - 유료방송서비스에재가입시유료방송서비스를변경하는가구의비율은가구주의연령이낮을수록높게나타났고, 가구주연령별편차는점차증가하는경향을보임 - 유료방송서비스에재가입시유료방송서비스를변경하는가구의비율은 2013년조사에서는 1인가구 (45.26%) 의경우 3인이상가구 (25.14) 보다 1.8배많게나타나며차이를보였으나, 그차이는점차줄어들어 2017년에가구원수에따른차이는거의보이지않음 - 유료방송서비스에재가입시유료방송서비스를변경하는가구의비율은월평균가구소득에따라다르게나타났으나소득수준에비례하여뚜렷한경향성은찾아볼수없었음 [ 표 5] 유료방송서비스재가입가구의유료방송서비스변경가구비율 ( 단위 : 백분율 (%)) 가구특성 재가입연도 2013 년 2014 년 2015 년 2016 년 2017 년 가구주연령 가구원수 만35세미만 만55세이상 인가구 인가구 인이상가구 만원미만 월평균가구소득 만원미만 만원미만 만원미만 만원미만 만원이상 전체

8 8 KISDI STAT Report / Vol 가구특성별유료 VOD 서비스가입현황 - 각유료방송서비스는유료 VOD 상품을구매할수있고, 유료방송서비스에가입한가구가유료 VOD 상품에가입한가구의비율은 2017년약 8.15% 로집계되었으며전년대비약 1.4배증가한것으로나타남 - 이는가구주의연령이만 35세이상 54세미만인가구와가구원수가 3인이상인가구의가구에서그비율이가장높게나타났으며, 월평균가구소득이높아질수록유료 VOD 상품에가입한가구의비율또한높아지는경향을보임 [ 표 6] 유료방송서비스가입가구의유료 VOD 상품가입가구비율 ( 단위 : 백분율 (%)) 가구특성 2015 년 2016 년 2017 년 가구주연령 만 35 세미만 만 55 세이상 인가구 가구원수 2 인가구 인이상가구 만원미만 만원미만 월평균가구소득 만원미만 만원미만 만원미만 만원이상 전체

9 유료방송서비스가입추세분석 9 결어 - 유료방송서비스에가입한가구의비율은최근 3년간소폭줄어다는경향을보였으며, 유료방송서비스를해지하거나변경, 재가입등유료방송서비스가입형태도가구원수, 월평균가구소득과같은가구특성이나연령등가구주의특성에따라다르게나타남 - 이는가격이나제공되는콘텐츠, 타서비스와의결합등각유료방송서비스가제공하고있는상품의특성뿐만아니라각서비스를가입하는가구와가구내의사결정권자의특성을반영하고있는것으로보임 - 국내유료방송서비스시장은가입자수의증가속도의둔화와함께뚜렷하게포화국면에접어든것으로평가되고있으며가입자확보경쟁은점차치열해지고있는상황이며, 사업자들은 OTT, 가상현실 (VR) 등의서비스확장, 콘텐츠차별화등사업영역의확장으로돌파구를마련하는시도를하고있는상황 3) 임 - 유료방송사업자들은변화하는시장과소비자들의특성, 특히유료방송서비스가입유형에따른가구원들의미디어이용행태의차이점을잘파악하여변화하는시장에적절히대응할수있는대책을마련해야할것 - 또한, 이러한시장변화를감지하고, 지원할수있도록다양한측면에서의논의를바탕으로한정책적지원또한필요한것으로보임 3) [2017 년결산 ] 유료방송시장포화... 신사업확대, 전자신문, 2017 년 12 월 26 일

10 목록 " 지난호는 KISDI STAT 홈페이지 에서보실수있습니다 " 발간번호제목저자발간일 18-05호 중고휴대폰 ( 공기계 ) 보유현황 김윤화 호 방송프로그램국내판매 구매추이분석 노희윤 호 2017년방송매체이용행태조사주요결과 정용찬, 김윤화 호 가족구성에따른고령자들의미디어이용및활용능력비교 오윤석 호 방송사의드라마프로그램제작과유통현황분석 이선희 호 2017년방송산업실태조사결과주요내용 방송산업실태조사연구팀 호 2017년한국미디어패널조사결과주요내용 한국미디어패널조사연구팀 호 데이터기반통화 (VOIP) 사용자의특성및통신이용패턴 남충현 호 액티브시니어의미디어이용 신지형 호 OECD 회원국의인터넷이용현황비교 최지혜 호 온라인관여가디지털유료콘텐츠이용에미치는영향 양정애 호 군집분석을통한성별, 연령별미디어이용행태파악 : 미디어다이어리자료를중심으로 김현아, 노태영 호 미디어활용능력 (Media Literacy) 추이분석 김윤화 호 1인가구의유료방송이용실태 김상우 호 유료방송사업자방송사업매출및유료VOD수신료매출추이분석 노희윤 호 통계로보는홈쇼핑방송환경의변화 이선희 호 스마트폰연동기기의증가현황및연동기기보유자의특성 오윤석 호 능동적인터넷이용자의미디어 콘텐츠이용행태분석 남충현 호 온라인쇼핑이용현황과구매행태분석 최지혜 호 1인가구의매체보유와이용특성 정용찬 호 디지털, 아날로그케이블TV의가입자특성비교 김상우 호 미디어동시이용행태분석 - 스마트폰을중심으로 오윤석 호 온라인동영상제공서비스 (OTT) 이용자특성분석 이선희 호 중장년층의스마트미디어보유및활용 김윤화 호 라디오보유와이용행태변화 박선영 호 가정내미디어이용제한과아동 청소년의이용시간 신지형 호 20대의자아존중감과 SNS 활동특성 최지혜 호 방송산업종사자수시계열추이분석 노희윤 호 스마트폰, TV 경쟁매체의가능성 정용찬 호 2016년방송산업실태조사결과주요내용 방송산업실태조사연구팀 호 오프라인활동정도별미디어이용행태 오윤석

11 2015년 4월부터정기간행물로등록하여발간하고있습니다 호 방송프로그램 VOD시청과 SVOD의이용 신지형 호 2016년한국미디어패널조사결과주요내용 한국미디어패널조사연구팀 호 종합유선방송사업자규모별매출추이분석 노희윤 호 온라인상의개인정보침해우려정도와미디어활용 김윤화 호 TV 보유여부에따른미디어이용행태분석 오윤석 호 방송채널사용사업자매출규모별방송사업매출추이분석 노희윤 호 라디오보유와청취패턴의변화 박선영 호 TV 시청시스마트폰동시이용행태분석 이선희 호 스마트폰이생기면달라지는것들 주재욱 호 방송프로그램시청가능매체보유와이용트렌드 정용찬 호 신문기사이용행태분석 김윤화 호 가구유형별미디어이용행태분석 박선영 호 지상파DMB 서비스이용행태분석 이선희 호 열여덟, 스물하나, 그들의다이어리 미디어다이어리분석 주재욱 호 태블릿PC 보유와이용행태분석 노희윤 호 SNS( 소셜네트워크서비스 ) 이용추이및이용행태분석 김윤화 호 세대별스마트폰이용특성과영향력변화 정용찬 호 어린이방송매체이용행태분석 박선영 호 복수미디어이용자특성과방송프로그램시청행위분석 이선희 호 인지욕구와미디어이용행태 하형석 호 주요국의 ICT 발전지수변화추세분석 정부연 호 방송사업자의방송프로그램제작 구매비추이분석 유선실 호 한국 ICT산업동향및추세분석 주재욱 호 어린이, 청소년휴대폰보유및이용행태분석 김윤화 호 2015년미디어보유와이용행태변화 한국미디어패널조사연구팀 호 독신가구의미디어이용행태 김욱준 호 복수방송채널사용사업자 (MPP) 의방송사업매출추이분석 이선희 호 대학생의미디어이용행태 하형석 호 EIU의 ICT 세계화지수를통해본주요국 ICT 부문의대외개방성비교 주재욱 호 방송사업자유형별매출추이분석 유선실 호 주요국의 ICT 제조업과서비스업성과비교 정부연 호 유료방송가입유형별미디어소비특성 정용찬 호 휴대폰평균사용기간및교체시기분석 김윤화 호 라디오이용행태추이분석 박선영 호 한국 ICT 제조업동향및국제비교 주재욱 호 연령대별수면전후의미디어이용 하형석 호 은퇴연령계층의미디어이용 신지형 호 10대이용자들의미디어이용행태분석 주재욱 호 종합유선방송매출추이분석 유선실 호 가구의결합상품이용추이분석 : 2012 ~ 2014 김욱준 호 스마트폰보급확산과세대간미디어이용특징변화 정용찬 호 SNS( 소셜네트워크서비스 ) 이용추이및이용행태분석 김윤화 호 VOD 시청과동영상콘텐트소비 신지형

KISDI ICT 통계정보연구실 KISDI ICT통계정보연구실에서는다음과같은정부승인통계조사를매년진행하고있습니다. 조사결과는정부정책수립과민간기업의경영계획수립, 대학연구소의학술연구에활용되고있으며, 일반이용자에게는기초정보와지식을제공하는역할을합니다.

: 방송사업자의종사자와시설, 프로그램제작과수출입, 방송편성현황등방송산업전반에대한실태파악 조사방법 : 전수조사인터넷설문조사 조사대상 : 과학기술정보통신부 방송통신위원회에등록된방송사업자 방송매체이용행태조사 조사목적 : TV 수상기와라디오, PC,

사이트는방송시장과미디어이용에관한다양한조사결과데이터와분석보고서를편리하게조회하고활용할수있도록만든통계정보시스템입니다.

12 KISDI ICT 통계정보연구실 KISDI ICT통계정보연구실에서는다음과같은정부승인통계조사를매년진행하고있습니다. 조사결과는정부정책수립과민간기업의경영계획수립, 대학연구소의학술연구에활용되고있으며, 일반이용자에게는기초정보와지식을제공하는역할을합니다. 한국미디어패널조사 조사목적 : 빠르게변화하는미디어환경에서우리나라가구와가구내개인의미디어소비가중장기적으로어떻게변화하는지를파악 조사방법 : 가구방문일대일면접조사 조사대상 : 전국 5,109 가구및해당가구의만 6 세이상가구원약 12,000 여명을 2011 년부터추적조사 방송산업실태조사 조사목적 : 방송사업자의종사자와시설, 프로그램제작과수출입, 방송편성현황등방송산업전반에대한실태파악 조사방법 : 전수조사인터넷설문조사 조사대상 : 과학기술정보통신부 방송통신위원회에등록된방송사업자 방송매체이용행태조사 조사목적 : TV 수상기와라디오, PC, 스마트폰등다양한시청취매체에대한수용자의인식과시청행태를분석 조사방법 : 가구방문일대일면접조사 조사대상 : 전국 4,200 가구, 13 세이상가구원전원조사 KISDI STAT 사이트및미디어통계수첩소개 방송 뉴미디어통계정보시스템 (KISDI STAT) KISDI STAT 사이트는방송시장과미디어이용에관한다양한조사결과데이터와분석보고서를편리하게조회하고활용할수있도록만든통계정보시스템입니다. 본사이트에서는한국미디어패널조사, 방송산업실태조사, 해외방송통계자료의조건검색과원시자료다운로드가가능하고, 최신이슈를데이터에기초하여분석한 KISDI STAT REPORT 등다양한분석자료가제공됩니다. 클릭하면사이트로이동 미디어통계수첩 (2017 년발간 ) 미디어통계수첩은미디어통계이용자가편리하게활용하도록돕기위해정보통신정책연구원의한국미디어패널조사, 방송통신위원회의방송매체이용행태조사, 과학기술정보통신부와방송통신위원회의방송산업실태조사의주요시계열통계를요약, 정리하여작성한소책자입니다. KISDI STAT 사이트에서내려받을수있습니다. 클릭하면사이트로이동

2 KISDI STAT Report / Vol 지상파방송제작 구매내자체제작의비중은전년대비 5%p 증가한 51.7% 를차지 ( 외주제작 47.1%, 구매 1.2%) - 방송채널사용사업자 () 는전년대비 5.1% 증가해 2016년기준

2 KISDI STAT Report / Vol 지상파방송제작 구매내자체제작의비중은전년대비 5%p 증가한 51.7% 를차지 ( 외주제작 47.1%, 구매 1.2%) - 방송채널사용사업자 () 는전년대비 5.1% 증가해 2016년기준 ISSN 2384-1672 2018. 1. 15 / Vol. 18-01 KISDI STAT Report 는 ICT, 방송, 통신의최신이슈를데이터에기반하여 분석하는온라인정기간행물입니다. KISDI ICT 통계정보연구실의 전문가들이이슈를선정하고작성하여매월 15 일과 30 일에온라인으로배포합니다. 방송사의드라마프로그램제작과유통현황분석 이선희연구원, ICT 통계정보연구실