KIET 산업경제분석 2013 년프로야구산업의경제적파급효과 요 약 2013년프로야구경기당평균관중수는팀간전력불균등심화, 홀수구단에따른기형적리그운영등으로인해 2012년대비감소할것으로예상된다. 구체적인평균관중수변화는전년대비 7% 감소, 10% 감소및 12% 감소등세가지시나리오로설정되었으며, 이에따른팬시장규모 ( 총입장료수입 ) 는시나리오별각각 678억원, 656 억원, 642억원으로추정되었다. 2013년프로야구의경제적파급효과가운데생산유발액은시나리오별각각 1,057억원, 1,023억원, 1,001억원, 부가가치유발액은 643 억원, 622억원, 609억원, 고용유발은 445명, 430명, 421명으로추산된다. 평균관중이감소함에도경제적파급효과가 2012년에비해크게나타난것은신생구단참여로인한경기수증가에기인한다. 한편, 2013년을기점으로적어도 2017년까지관중수는정체및침체될것으로예상됨에따라관중수증대에따른파급효과확대는기대하기어렵다. 이에따라팬시장규모확대를위한전략을마련할필요가있다. 구단은좌석차별화등을통한다양한객단가조정전략을추진할필요가있으며, 연고지지자체는구단이객단가조정전략을원활히구사할수있도록구장시설개보수등에적극협조하는자세를보여야한다. KBO( 연맹 ) 는 2군리그연고지재조정과이를통한비즈니스화를추진하여실질적인관중증가효과를도모하는방안을검토할수있다. 또한제10구단리그진입시기를앞당겨홀수구단에의한기형적리그운영및신생팀에의한전력불균등심화현상등관중감소요인을조기에해소하도록노력해야한다. 2 0 1 3 0 7 71
2013 년프로야구산업의경제적파급효과 1. 머리말 국내프로스포츠가태동한지 30여년이지났다. 프로화도야구를비롯하여축구, 농구등다양한종목에서진행되고있다. 그동안이들종목의리그는경기력증강과이에따른관중증대를통해시장을확대해왔다. 또한이러한시장확대는용품및스포츠관광등관련산업의발전을견인하고있다. 프로스포츠리그는여타제조업및서비스업과는달리새로운파생상품시장을태동시키기도한다. 스폰서십시장을비롯하여스포츠라이선싱시장, 스포츠중계권시장, 스포츠복권시장등이국내에서새롭게태동된대표적인시장들이다. 특히이들파생시장은또다른파생시장을만들어내는속성을지니고있다. 이를테면라이선싱및스포츠복권등파생상품을중개하는새로운시장이여기에해당한다. 결국프로스포츠리그는여타산업에대한파급효과가크다는점, 그리고여타파생산업을만들어내는속성을가진다는점에서국민경제에도다소기여할수있을것으로기대된다. 국내프로스포츠리그가운데에는프로야구가 관중동원능력및파급효과측면에서여타종목에비해상당히앞서가고있다. 2012년에는 716 만명이라는사상최다의관중을동원했으며, 관중석점유율은 69.3% 를기록해야구산업의선진리그인미국메이저리그 (71.4%) 와일본프로야구센트럴리그 (66.4%) 와필적하기도했다. 즉, 프로야구리그는여타스포츠리그에비해경제적위상이높을뿐만아니라강한경제적파급력을가지는서비스산업이라고할수있다. 이에따라본고는실제로프로야구가어느정도의경제적파급효과를가지는지를팬시장규모를통해분석하고자한다. 특히 2013년은최근야구시장의폭발적인성장세에힘입어새로운구단이리그에참여한시발점이기도하다. 프로야구의팬시장규모가달라지며, 경제적파급효과또한새로운모습을보이게될것이라는점에서분석의초점을 2013년프로야구의경제적파급효과추정에두었다. 또한파급효과추정과정에서파악되는시사점을통해관중증가이외에팬시장규모를확대할수있는방안에대해서도논의해보기로한다. 2. 2013 년팬시장규모추정 프로스포츠에서팬 ( 관중 ) 시장규모는해당스 포츠의산업화정도를판단하는기본적인척도 이다. 경제적파급효과를파악하는데에도팬시장규모파악이우선되어야하며, 이러한팬시장 72 K I E T 산업경제
규모는총입장료수입으로나타난다. 즉, 팬시장규모는 전체관중수 객단가 ( 관중 1인당평균관람료 ) 로계산된다. 본고의목적은 2013년프로야구의경제적파급효과분석이며, 2013년에는새로운팀이리그에참여하기때문에전체관중수개념보다는평균관중수개념을추정하여사용하였다. 이에따라팬시장규모를파악하는데 경기당평균관중수 ( 추정 ) 경기수 객단가 의산식을사용하였다. 한편, 경기수는전년대비 44경기늘어난 576 경기로정해졌으며, 객단가는전년대비 6.3% 증가한 9,411원정도 1) 로정해지므로경기당평균관중수의추정작업이필요하다. 2013년프로야구에는경기당평균관중수의증가및감소를초래할다양한요인들이혼재해있다. 증가요인으로 2013년에는올림픽, 아시안게임및 FIFA 월드컵등국내프로야구에대한관심을대체할만한대형스포츠이벤트가없다는점을들수있다. 대형스포츠이벤트가존재하면그기간동안야구장을찾는관중수가감소한사례가많기때문이다. 감소요인으로는팀간전력불균등 (competitive imbalance) 의심화, 홀수구단으로인한기형적리그운영및기타요인등을들수있다. 스포츠상품의핵심은 재미 이며이는승부의불가측성에기인한다. 승부의불가측성은팀간전력균등화 2) 에서비롯되는데팀간전력이불균등하여 1) 신생팀인 NC 다이노스를제외한 8 개구단입장료자료에의하면, 2013 년평균입장료인상률은주중 5.3%, 주말 7.3% 이며, 주중네경기와주말두경기평균관중이대체로유사하다는점을감안하여평균인상률 6.3% 를적용한다. 2) 프로스포츠리그에서신인드래프트 (rookie draft), 지나치게높은승률을유지하는팀에대한사치세 (luxury tax) 부과등은궁극적으로팀간전략불균형을해소하기위한제도이다. 승부가쉽게예측되면재미가반감되어스포츠상품의수요가감소할수밖에없다. 2013년에는신생팀이리그에참가하여당분간팀간전력불균등이불가피할것으로보인다. 또한새로운구단이참여함으로써전체구단수가홀수 (9개) 가되어특정 1개팀이돌아가며쉬는방식으로리그가진행된다. 이는팬입장에서보면경기에대한관심의단절을가져와궁극적으로는관중감소로이어진다. 한편기타요인으로는대형스타선수부재, 해외진출선수들의활약으로국내프로야구에대한관심저하등을들수있다. 본고에서는관중감소요인 3) 이 2013년의전년대비평균관중수변화에미치는정도를다음과같이세가지시나리오로구분 설정하였다. (1) 시나리오1( 평균관중수전년대비 7% 감소 ) : 전력불균등심화요인이강하게작용하는반면여타감소요인은상대적으로약하게작용하는경우 (2) 시나리오2( 평균관중수전년대비 10% 감소 ) : 전력불균등및홀수구단에의한기형적리그운영요인이강하게작용하는경우 (3) 시나리오3( 평균관중수전년대비 12% 감소 ) : 모든감소요인이강하게작용하는경우 3) 한편, 관중증가요인을세가지시나리오에서특별히고려하지않은것은, 대형스포츠이벤트부재는 2013 년에나타나는객관적사실이기때문임. 즉관중증가요인은세가지시나리오에대해동일한정도의효과를미치고있다는의미이다. 2 0 1 3 0 7 73
2013 년프로야구산업의경제적파급효과 평균관중수 ( 명 ) 총관중수 ( 만명 ) 객단가 ( 원 ) 입장료수입 ( 팬시장규모 ) ( 억원 ) < 표 1> 2013 년프로야구팬시장규모 2009 2010 2011 2012 11,138 (6.8) 593 (12.7) 5,708 (20.5) 338 (35.8) 주 : ( ) 안은전년대비증가율. 11,144 (0.1) 593 (0.1) 6,952 (21.8) 412 (21.9) 12,801 (14.9) 681 (14.9) 8,115 (16.7) 553 (34.1) 13,451 (5.1) 716 (5.1) 8,853 (9.1) 634 (14.6) 시나리오1 관중 7% 감소 12,509 (-7.0) 721 (0.7) 9,411 (6.3) 678 (7.0) 2013( 예상치 ) 시나리오 2 관중 10% 감소 12,106 (-10.0) 697 (-2.6) 9,411 (6.3) 656 (3.6) 시나리오 3 관중 12% 감소 11,837 (-12.0) 682 (-4.7) 9,411 (6.3) 642 (1.3) 앞에서논의한방식에따른 2013년프로야구의팬시장규모는시나리오별각각 678억원, 656억원, 642억원으로예측되었다 (< 표 1> 참조 ). 평균관중수가전년에비해감소함에도불구하고팬시장규모가확대된이유는새로운팀의리그참여로인한전체경기수의증가와각구단별인상된객단가에기인한다. 3. 프로야구산업의경제적파급효과 (1) 프로야구산업이분리된산업연관표작성 분석을위해산업연구원 (KIET) 에서작성한프로야구산업연관표 4) 를사용한다. 이는프로야구의산업연관관계와경제적파급효과를측정하기위해투입구조에서국산과수입을구분한비경쟁수입형의프로야구산업이분리된산업연관표이다. 이를토대로생산, 부가가치및고용의유발계수를산출한결과가 < 표 2> 에나타나있다. 이들각각의유발계수는프로야구를관람하는팬이 1명증가할경우국민경제전반에걸쳐증가된생산, 부가가치및고용의단위를의미한다. 4) 자세한내용은, 김화섭 이진면 김재진 (2012), 프로야구산업시장크기추정과효율성제고방안, 산업연구원참조. 프로야구의생산, 부가가치및고용 ( 피용자 ) 유발계수는각각 1.56, 0.95 및 0.66( 명 / 억원 ) 으로추정되었다. 프로야구의생산및고용유발계수는여타산업에비해낮은편이나부가가치유발계수는전체산업가운데가장높은수준을보이고있다. 이처럼프로야구의생산과고용의유발계수가다른산업에비해낮고, 부가가치유발계수가상대적으로높은특징을보이는것은프로야구에종사하는피용자에대한지출이다른산업에비해높기때문이다. 즉, 프로야구서비스 1단위를생산하는데요구되는노동투입단위 ( 고용계수 ) 가상대적으로낮은데에그원인이있다 (< 표 3> 참조 ). 74 K I E T 산업경제
< 표 2> 프로야구산업을분리한산업연관표 (2010) 생산유발계수 부가가치유발계수 고용유발계수 ( 명 / 억원 ) 농림어광업 1.851 0.829 0.705 소비재 2.099 0.673 0.789 기초소재 1.943 0.481 0.446 조립가공 2.117 0.569 0.613 스포츠용품 2.028 0.747 1.099 SOC 1.911 0.660 0.953 방송 1.932 0.837 0.841 광고 2.624 0.831 1.217 프로야구 1.559 0.948 0.656 운동오락서비스 1.653 0.908 0.982 기타서비스 1.712 0.843 1.202 전산업 1.898 0.678 0.849 자료 : 김화섭 이진면 김재진 (2012), 프로야구산업시장크기추정과효율성제고방안, 산업연구원. < 표 3> 산업별피용자 1인당보수와고용계수비교 단위 : 전산업 = 100.0 피용자 1인당보수 고용계수 농림어광업 59.9 76.1 소비재 86.0 68.7 기초소재 128.5 30.4 조립가공 125.0 47.5 스포츠용품 78.8 128.5 SOC 92.1 129.0 방송 243.6 64.2 광고 36.9 71.2 프로야구 350.3 66.9 운동오락서비스 95.3 124.5 기타서비스 96.2 169.3 전산업평균 100.0 100.0 자료 : < 표 2> 와동일. 2 0 1 3 0 7 75
2013 년프로야구산업의경제적파급효과 < 표 4> 연도별경제적파급효과비교 2009 2010 2011 2012 시나리오 1 관중 7% 감소 2013( 예상치 ) 시나리오 2 관중 10% 감소 단위 : 억원, 명 시나리오 3 관중 12% 감소 생산유발효과 527 643 862 988 1,057 1,023 1,001 부가가치유발효과 321 391 524 601 643 622 609 고용유발효과 222 270 362 416 445 430 421 주 : 2010년프로야구분리산업연관표적용. (2) 프로야구산업의경제적파급효과 2013년프로야구산업에의한경제적파급효과가운데생산유발액은시나리오별각각 1,057 억원, 1,023억원, 1,001억원, 부가가치유발액은동 643억원, 622억원, 609억원이며, 고용유발은동 445명, 430명, 421명에이르는것으로추정되었다. 산업별파급효과비중을보면, 프로야구자체에서각각 64.4%, 71.3% 및 48.6% 의생산유발, 부가가치유발및고용유발이나타나며, 유사관련서비스인운동오락에서각각 10.2%, 10.4% 및 14.3% 의유발비중이발생하는것으로분석되었다. 여타대부분효과는기타서비스업에서유발되는가운데제조업에서는기초소재부문에대한파급효과가상대적으로크고, 스포츠용품에대해서도 1~2% 의효과가나타났다 (< 부표 1, 2, 3> 참조 ). 이러한산업별파급효과는프로야구와해당산업간상호의존관계의정도를반영한결과이기도하다. 한편, 2013년평균관중이 2012년대비 12% 감소 ( 시나리오3) 하더라도생산유발효과, 부가가치유발효과및고용유발효과모두가전년대비증가한것으로나타나고있다 (< 표 4> 참조 ). 이러한현상은 2013년프로야구리그에새로운구단이참여함으로써전체경기수가증가한데기인한다. 4. 프로야구침체기에대비한대안모색 프로야구평균관중수는 2013년을기점으로정체및침체가지속되는 2차조정기 5) 에접어들것 5) 1 차조정기는 1998~2004 년기간에나타났으며조정기에접어든주요원인으로는팀간전력불균형을비롯하여 MLB 의국내시장침투전략 ( 해외진출선수의뛰어난활약으로국내야구에대한관심저하 : 박찬호효과 ) 등이꼽히고있다. 으로예상된다. 프로야구팀간전력균등화에기여할수있는신생팀의경기력수준제고기간을약 3년으로가정할경우, 제9구단에의한전력불균등은 2015년까지지속될것이다. 2015년에는제10구단의리그가입이예정되어있어홀수구 76 K I E T 산업경제
14,000 ( 명 ) < 그림 1> 평균관중수로본프로야구의시기별특성 13,451 12,000 10,000 8,000 6,000 도약기 - 기형적리그해소등 10,727 1 차조정기 - 전력불균등심화 - MLB 효과 중흥기 - 전력균등화 2 차조정기 - 전력불균등 - 기형적리그운영 4,000 2,000 4,383 2006 년 : 인터넷 TV 중계 2007 년 : 전경기중계 0 1982 1984 1986 1988 1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016 자료 : KBO 통계활용산업연구원작성. 주 : 시기별특징에대한해석은, 88 서울올림픽이후스포츠에대한관심증대, IMF 사태로인한경기침체등리그외부요인을배제하고리그내적요인만을고려한결과임. 단에의한기형적리그운영은해소된다. 그러나신생팀참여에의한팀간전력불균형현상이또다시발생될것으로예상되므로평균관중수가정체 침체하는조정기는적어도 2017년까지지속될것으로보인다 (< 그림 1> 참조 ). 한편, 2012년 70% 에이르는관중석점유율 (70% 의 sell out 비율 : 현장에서관중포화상태에근접한수준으로보는기준 ) 또한향후평균관중수증가기대를어렵게한다. 이러한현상은향후수년동안평균관중수증가에의한경제적파급효과확대는어렵다는것을드러내고있다. 이에따라프로야구구단들은관중수제2차조정기를맞이하여팬시장규모확대와관련된새로운전략마련이필요하다. 우선객단가조정을통한수익유지 증대에관심을가질필요가있다. 그렇다고해서경기장내 의전좌석에대한일률적인객단가인상방안은지양해야한다. 이는가격저항을초래하여오히려관중수가더욱감소할우려가있기때문이다. 즉, 좌석의위치별, 요일별및상대팀별로가격차별화등을통해다양한객단가조정전략이필요하다는의미이다. 그러나구단들의이러한노력은연고지역지자체의도움이없이는불가능하다. 구단들의객단가차별화전략은구장시설의개보수및리모델링작업등을수반하는데, 여기에는구장의주인에해당하는연고지지자체의지원이절대적으로필요하기때문이다. 즉, 지자체가구단을乙 ( 을 ) 이아닌 co-marketing 의파트너로인식하는것이프로야구시장규모가증대되고이를통한경제적파급효과가확대되는지름길이라하겠다. 현재프로야구 2군리그 ( 퓨처스리그 ) 의구단 2 0 1 3 0 7 77
2013 년프로야구산업의경제적파급효과 대부분은 1군리그구단과동일한연고지를채택하고있다. 리그운영목적은비즈니스가아닌선수육성및재활에초점을두고있다. 그러나최근 2군리그의경기력수준은리그자체를사업화하더라도손색이없을정도로발전했다. 즉, 1군리그와연고지가동일한 2군리그의연고지를재조정하여비즈니스화를추진함으로써실질적인관중증가효과를도모할필요가있다는것이다. 이를위해 KBO 관련제도의개선이필요하며연고지재조정후보대상지로는프로야구연고구단이없는중 소형도시가바람직할것으로판단된다. 한편, 프로야구관중수제2차조정기자체를단축하는방안마련에노력을기울여야한다. 이를위한구체적인방안으로제10구단의리그참여시기를현행 2015년에서 2014년으로재조정하는것도고려할만하다. 이는홀수구단에의한기형적리그운영및신생구단에의한팀간전력불균등등관중감소요인을조기에해소할수있는장점이있다. 제10구단인 KT 위즈가프로야구리그에참여하면이는새로운관중증대요인으로작용할수있다는것도염두에두어야한다. 지금까지프로야구의더비전은주로지역연고에바탕을두고있었다. 이를테면부산 ( 롯데자이언츠 ) 과광주 (KIA 타이거즈 ) 간라이벌전, 서울라이벌전 ( 두산베어스와 LG 트윈스 ), 엘넥라시코 6) 로불리는또다른서울라이벌전 (LG 트윈스와넥센히어로즈 ) 등이대표적이다. 그러나 KT 위즈가리그에참여하 면수도권구단들과지하철더비라는새로운라이벌전을기대할수있다. 특히 SK 와이번즈와의모기업통신 ( 通信 ) 라이벌전은프로야구관중시장에새바람을불러일으킬것으로기대된다. 두팀간의라이벌전은 IT기술이접목된팬서비스기술경쟁으로까지이어져종전과는전혀다른경기장문화를만들어낼수있기때문이다. KT 위즈의리그참여로인한관중감소요인 ( 팀간전력불균등 ) 보다는관중증대요인 (IT기술이체화된마케팅대결 ) 이더욱크게나타날지도모른다는의미이다. 말하자면 KT 위즈의리그참여는프로야구제2차조정기의조기탈출에기여할수있다는것이다. 이는곧프로야구에의한경제적파급효과확대및국민경제에대한기여도제고와도연결된다. 6) 스페인프로축구라이벌인레알마드리드와바르셀로나의더비경기를칭하는엘클라시코에빗대어 LG 트윈스와넥센히어로즈간치열한경기를두고일컫는단어이다. 김재진연구원산업통상분석실 jjkim@kiet.re.kr 김화섭연구위원산업통상분석실 khwas@kiet.re.kr 78 K I E T 산업경제
< 부표 1> 시나리오 1( 평균관중수전년대비 7% 감소 ) 의경제적파급효과 생산유발 부가가치유발 고용유발 규모 ( 억원 ) 비중 (%) 규모 ( 억원 ) 비중 (%) 규모 ( 명 ) 비중 (%) 농림어광업 3.5 0.3 1.8 0.3 1.3 0.3 소비재 14.8 1.4 3.9 0.6 4.8 1.1 기초소재 42.8 4.1 8.8 1.4 6.2 1.4 조립가공 9.2 0.9 2.1 0.3 2.1 0.5 운동복및경기용품 17.1 1.6 6.3 1.0 10.4 2.3 SOC 11.7 1.1 4.4 0.7 7.2 1.6 방송 2.6 0.2 1.1 0.2 0.8 0.2 광고 4.9 0.5 0.5 0.1 1.7 0.4 프로야구서비스 680.5 64.4 458.3 71.3 216.1 48.6 운동오락서비스 107.6 10.2 67.1 10.4 63.6 14.3 기타서비스 162.6 15.4 88.9 13.8 130.7 29.4 전산업 1,057.4 100.0 643.1 100.0 444.8 100.0 < 부표 2> 시나리오 2( 평균관중수전년대비 10% 감소 ) 의경제적파급효과 생산유발 부가가치유발 고용유발 규모 ( 억원 ) 비중 (%) 규모 ( 억원 ) 비중 (%) 규모 ( 명 ) 비중 (%) 농림어광업 3.4 0.3 1.8 0.3 1.2 0.3 소비재 14.4 1.4 3.8 0.6 4.7 1.1 기초소재 41.5 4.1 8.5 1.4 6.0 1.4 조립가공 8.9 0.9 2.1 0.3 2.0 0.5 운동복및경기용품 16.5 1.6 6.1 1.0 10.1 2.3 SOC 11.4 1.1 4.2 0.7 7.0 1.6 방송 2.5 0.2 1.1 0.2 0.8 0.2 광고 4.8 0.5 0.4 0.1 1.6 0.4 프로야구서비스 658.6 64.4 443.5 71.3 209.2 48.6 운동오락서비스 104.2 10.2 65.0 10.4 61.5 14.3 기타서비스 157.3 15.4 86.0 13.8 126.4 29.4 전산업 1,023.3 100.0 622.4 100.0 430.4 100.0 < 부표 3> 시나리오 3( 평균관중수전년대비 12% 감소 ) 의경제적파급효과 생산유발 부가가치유발 고용유발 규모 ( 억원 ) 비중 (%) 규모 ( 억원 ) 비중 (%) 규모 ( 명 ) 비중 (%) 농림어광업 3.3 0.3 1.7 0.3 1.2 0.3 소비재 14.0 1.4 3.7 0.6 4.6 1.1 기초소재 40.5 4.1 8.3 1.4 5.8 1.4 조립가공 8.7 0.9 2.0 0.3 2.0 0.5 운동복및경기용품 16.1 1.6 6.0 1.0 9.8 2.3 SOC 11.1 1.1 4.1 0.7 6.8 1.6 방송 2.5 0.2 1.0 0.2 0.7 0.2 광고 4.7 0.5 0.4 0.1 1.6 0.4 프로야구서비스 644.0 64.4 433.6 71.3 204.5 48.6 운동오락서비스 101.8 10.2 63.5 10.4 60.2 14.3 기타서비스 153.8 15.4 84.1 13.8 123.6 29.4 전산업 1,000.5 100.0 608.6 100.0 420.9 100.0 2 0 1 3 0 7 79