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광고성과분석과바이럴마케팅, 앱리뷰추적관리 마케팅관리현업고민을담다. You Can! 광고집행 / 관리현업담당자는실무에서요구되는 세부관리요소들을모니터링하고빠르게대응할수있습니다. 1 owned/paid/earned media 에대한균형있는모니터링을할수있습니다. 2 광고관리현업에서발생하는부가업무를편리하게관리할수있고지원도받을수있습니다. 3 국내환경에맞추어미리준비되어있으므로외산툴과같은추가설정이적어시간과비용이절약됩니다. 2
광고집행 / 관리현업담당자는 실무에서요구되는세부관리요소들을모니터링하고 빠르게대응할수있습니다. / 소개 / 특장점 / 기능미리보기 / 성공사례 / 회사소개
01. 소개 Logger 및전문화된패키지기능을이용하여국내광고환경에최적화된키워드광고및광고소재별성과모니터링, 부정클릭의심 IP들을리스팅하여대응할수있습니다. 또한바이럴 / 콘텐츠마케팅및광고와상품간성과평가를통해발빠른광고소재 ( 상품 ) 의교체시점을파악할수있습니다.
LOGGER 소개 범용웹분석과전문분석패키지의균형 시장에는다양한광고와매체들이점차증가하고있으며, 측정의방식도매우다양하며선택의폭이넓어졌습니다. 이에맞추어 OWNED/EARNED/PAID MEDIA 를균형있게측정하고대응하고자한다면, 로거 및전문분석 PACKAGE 가최선의선택입니다. KAKAO 범용성트래킹성과측정 전문적인웹분석 자동화된광고운영 LOGGER PACKAGE LOGGER COMMERCE LOGGER FOR VIRAL SMART MD 다양한매체와광고가증가함에따라보다더균형있는데이터분석이필요해집니다. 5
LOGGER 소개 제품비교 는기타상용웹로그분석툴또는매체사가제공하는별도웹로그분석툴과는다르게 보다범용적이고다차원적으로광고성과를측정하고, 광고주들이편리하게사용할수있도록구성되어있습니다. 비교항목 LOGGER 및부가 Package 일반상용분석툴매체사제공분석툴 분석의주제와초점 ( 분석대상 ) 범용적이되필요에맞춘전문패키지제공 범용, 일반기능 자사매체성과추적에특화 주사용자 ( 분석범위 ) 범용적범용적자사매체중심 주목적 ( 성과추적 ) 자동트래킹자동트래킹수동트래킹 주요성과차원다차원 1 차원다차원 ( 구글 ) 성과추적과성과기여모델 자동화및대표적어트리뷰션모델제공 (SmartMD) 반자동 수동설정 ( 자사매체는자동추적 ) 지원 (study) 무상지원무상지원제 3 자유상지원 전문화된모니터링 / 분석 스마트 MD( 쇼핑몰상품 ) LOGGER FOR VIRAL( 블로그콘텐츠 / 마케팅 ) * 확장성과유연성이극대화된엔터프라이즈급웹분석툴은자사의 BizSpring INSIGHT 를통해제공되고있습니다. 없음 BizSpring CONVERSION 없음 6
02. 특장점 범용웹사이트중심의분석은물론, 부가패키지의기능을통해부정클릭의심, 클릭과방문자의모니터링, 블로그콘텐츠마케팅을위한트래킹과블로거들의성과및최종전환성과의추적, 앱리뷰의모니터링등의기능을함께제공합니다.
특장점 범용적이면서도특화된분석패키지 는 14 년간에걸친다양한분석리포트외, 성과기여모델별전환데이터분석, 실시간광고분석, 전문화된모니터링제공등을통해 광범위한데이터를제공하면서도특화된분석패키지를통해손쉽게마케팅성과를모니터링하고광고집행의힌트를얻을수있습니다. LOGGER 타서비스 LOGGER COMMERCE SMART MD LOGGER VIRAL 일반상용툴 매체사분석툴 자동트래킹 전환데이터분석 방문자, 컨텐츠 실시간광고분석 쇼핑광고에적합한상품배치 네이버다음구글광고트래킹 바이럴 ( 블로그 / 카페 ) 분석 바이럴전환분석 VS 일반범용분석으로만구성됨 당사매체사에 집중된툴 부정클릭 IP 대응 네이버와연동하여실시간처리가능, 실시간방문자확인 범용분석과함께현업에서필요한전문기능제공 부정클릭 IP 대응 리포트에서확인한후네이버에넘겨야함 광고운영에특화될수있는고객요청즉각대응 매체사의경우고객지원이쉽지않음 8
특장점 데이터를다각도로분석가능 는다차원적이고다양한세그멘테이션을제공합니다. 처음사용시에는비슷해보이지만, 실제문제와원인을분석하고자한다면바로차이를느끼실수있습니다. LOGGER 일반상용서비스및 매체사제공분석툴 레퍼러 VS 매체별 광고별 캠페인 다차원으로동시에측정과분석 사용자정의 레퍼러 / 매체 / 광고 / 캠페인 V V 로거는다차원세그멘테이션으로 다차원성과트래킹이가능 여러차원을하나의세그멘테이션으로압축하여 동시세그멘테이션이난해함 * 단 Google Analytics 의경우에는다차원세그멘테이션을제공 9
특장점 여러성과기여모델을통한광고성과분석 는광고성과기여모델에의한성과리포팅을제공합니다. 목적에맞는마케팅모델 ( 예 : AISAS, AARRR 등 ) 의단계별성과를살펴보고, 그에맞는광고매체선정과광고상품의선정에큰도움이됩니다. LOGGER (SmartMD 의직 / 간접성과기여분석 ) 키워드광고 A SNS 광고 B 예쁜구두검색 VS 배너광고 C BUY 기타사용 / 무료분석서비스 A 광고세션내전환 100% 직접성과 ( 직접방문, 세션내전환 ) VS Last Click 직 / 간접모델한가지로만제공 100% 100% 100% 33.3% 1/3% 1/n% 중복성과 ( 직접 + 간접, 전환값 ) 기여성과 ( 직접 + 간접, 매체별균등분할 ) 다양한성과기여모델로마케팅목적별효과있는광고를선별 100% 최종캠페인성과 ( 직접 + 간접방문중마지막매체전환값 ) * 단 Google Analytics 의경우에는다양한어트리뷰션모델을제공 10
특장점 국내마케팅환경에최적화된, 손쉽고자동화된사용 는국내광고환경에최적화 / 사전설정이되어있으므로약간의설정만으로도손쉽게광고성과및사이트분석이가능합니다. 또한기본스크립트대행서비스를무상으로진행하고있으며무료서비스대비뛰어난고객지원으로원하시는분석활용이가능합니다. LOGGER 매체사제공무료분석서비스 VS 기획담당자 마케팅담당자 스크립트대행무상서비스지원 로거교육서비스무상지원 국내환경에최적화 & 현업니즈에맞춘충실한지원 자사매체분석에최적화 교육시비용부담, 제 3 자교육필요 11
특장점 광고운영에특화된모니터링및관리기능 광고키워드별실시간방문자행동, IP, 부정클릭의심방문자검출과더불어해당광고키워드를관리하는광고주센터로의기능연결을제공합니다. LOGGER 매체사제공무료분석서비스 VS 부정클릭검출및해당광고관리기능연결 부정클릭모니터링등세부추적과관리기능으로연결 공급사특성상자사광고에특화되어있고, 그외관리이슈는배제됨 12
03. 기능미리보기 실무에서요구되는리포트를편리하게확인하고 광고 / 컨텐츠 / 상품을관리하실수있도록기능이구성되어있습니다.
기능미리보기요약메일발송을이용한정기진단을자동으로 웹사이트방문유형별성과요약 / 웹사이트트래픽건강진단 / 웹사이트검색광고키워드진단메일을편하게받아볼수있습니다. 정기적으로웹사이트진단메일발송 14
기능미리보기 KPI 및대시보드를이용한이전 / 이후및사이트간비교분석 설정하신주요성과지표들을한눈에이전 / 이후비교할수있고, 사이트간비교가가능합니다. 대시보드 (Dashboard) 자유로운편집으로사용자에게편의성제공 KPI 리포트 손쉽게하는성과비교 모니터링 A/B Testing 목표관리 KPI Alarm 15
기능미리보기손쉽게방문부터매출액까지전환단계별분석 모든외부유입을자동을선별 ( 또는사용자가직접유입채널 / 추적 URL 정의 ) 하고, 내 / 외부전환단계별로성과를추적합니다. 주요광고 / 블로그콘텐츠의전환율분석 상품별참조도메인별검색어별검색엔진별 웹사이트내 / 외프로모션 ( 캠페인 ) 별성과분석 광고매체별광고캠페인별키워드별 방문부터가입, 주문, 매출액까지 사용자정의가능한컨버젼퍼널제공 16
기능미리보기검색광고에특화된전문화된리포트제공 검색광고매체 / 상품별검색어, 검색어별광고매체등다양한리포트를통해서검색광고의매체별비용배분등다양한방법으로검색광고효율화에활용합니다. 키워드분석 광고매체분석 키워드분석은정기적으로업그레이드되며광고마케팅실무환경에맞춰전문화된리포트제공 고객니즈가반영된키워드별실제효과, 기여전환단계등파악. 키워드자동입찰 / 관리툴 ADMONSTER 와함께사용하시면더욱좋습니다. 17
기능미리보기미디어믹스 / 매체집행계획과일치하는캠페인성과리포팅 다양한온라인광고 ( 배너광고, 리타게팅광고, 이벤트, 뉴스레터등 ) 에캠페인을적용하면, 실제프로모션의미디어믹스 / 매체집행계획에맞춰분석이이루어집니다. 편리하면서도유연하게캠페인 / 프로모션별성과를취합 / 비교 / 평가할수있습니다. 캠페인 / 프로모션셋트별분석 다양한미디어 / 채널믹스후캠페인 ( 프로모션 ) 별그룹핑 (Grouping) Ad Media/Channel 온라인광고 이메일 이벤트 배너 te xt 뉴스레터 Campaign Goal 회원가입 구매 키워드 바이럴 가마나다라 Blo g PC C 매체나광고뿐만아니라, 사용자가정의한캠페인단위로성과리포팅 경험 참여 18
기능미리보기설정 / 기술지원없이도간단하게광고클릭 - 랜딩을추적 사전설정없이, 마케터 / 광고집행담당자가간단하게추적 URL 에명칭을붙이는것만으로간편하게광고성과를추적하고분석할수있습니다. 내 / 외부광고와모든링크클릭을추적 모든링크의클릭 - 랜딩을추적합니다. 당장급하시다면먼저추적 URL 을임의로만드시고배포하셔도됩니다. KAKAO 19
기능미리보기외부블로그 / 카페의콘텐츠노출과확산, 블로거별추적 콘텐츠별, 작성자별, 게시사이트별로콘텐츠의노출과공유 / 확산, 그리고최종사이트의구매전환매출액까지추적하여콘텐츠마케팅을분석합니다. 바이럴 / 콘텐츠마케팅분석 콘텐츠 / 작성자 / 게시사이트까지집요하게추적하고, 노출 / 확산 / 구매전환까지리포팅 LOGGER VIRAL PACK 은마케팅대행사에서필수적인업무도구로이용되고있습니다. 블로그게시물에대한노출, 확산정도파악 LOGGER VIRAL PACK 20
기능미리보기콘텐츠의확산수명과구매전환까지의추적 블로그 / 카페등외부에게시된콘텐츠별성과를내는수명주기와함께 PC/ 모바일별다양한성과를함께제시하므로, 콘텐츠마케팅을위한시점 / 주제 / 성과관리에매우효과적입니다. 외부게시콘텐츠별전환분석 방문자환경과성과트렌드를통해콘텐츠마케팅을구체적으로튜닝할수있습니다. LOGGER VIRAL PACK 21
기능미리보기실시간으로쇼핑몰상품의반응을추적하고관리 시간대별로쇼핑몰의여러상품을인기도, 장바구니담은정도, 실제구매결정별로구분하여추적하고실시간으로확인할수있게합니다. 이제는메인상품매치와프로모션상품의선정은물론외부쇼핑박스등상품을광고소재로이용하는광고집행에도활용할수있습니다. 인기상품시간대반응 실시간으로상품의인기도, 장바구니, 구매까지를추적하고확인합니다. LOGGER SMART MD PACK 22
기능미리보기성과기여모델을통해광고성과를다각도로파악 성과기여모델 ( 어트리뷰션모델 ) 중쇼핑몰에서유용한광고성과기여모델별로광고성과를파악할수있습니다. 이제부터는마케팅모델이나목적에맞춰서외부광고매체 / 상품의선정을보다효과적으로할수있습니다. 광고성과측정모델 광고의목적에맞춰광고성과기여모델을살펴볼수있습니다. 전략적인광고매체집행이가능합니다. 다양한광고매체 중복성과 : 모든광고에 100% 성과할당 기여성과 : 1/n 광고성과할당 직접성과 : 세션내광고성과할당 LOGGER SMART MD PACK 23
기능미리보기쇼핑몰상품운영힌트를얻을수있습니다. 조회는많지만구매가적은상품, 뒤에숨겨져있지만의외로구매율이좋은상품들을자동으로찾아내어운영자에게제시합니다. 상품배치및프로모션구성, 할인쿠폰이필요한상품등을쉽게선별하고관리할수있습니다. 인기상품 BEST30 상품별전환 조회 - 구매율 - 장바구니비율등을종합분석하여, 상품노출을전면에배치하면매출이증대할상품을찾습니다. LOGGER SMART MD PACK 24
04. 성공사례 주요기능을중심으로성공적인활용사례를살펴보세요.
성공사례구매전환율을높이기위해서단계별최적화 어느정도외부광고집행비용과구매율이한계에도달하게되면, 사이트내부의구매전환경로를최적화하여매출을향상시킬수있습니다. 웹분석을활용한최적화작업 Visitor 50 % 전환율 Visitor 200 Value 100 LOGGER 75 % Visitor 200 Value 150 기존충성도높은고객이있어서괜찮은편이기는했습니다만, 도리어더이상광고 / 마케팅이큰힘을못쓰는듯했습니다. 그래서구매전환율을높여보는최적화를해보기로하였는데, 2%( 기존에도좋았습니다.) 에서 1% 오르니, 매출은 150% 가되더군요. A 사 / 쇼핑몰 A 사 / 쇼핑몰 26
성공사례블로그마케팅에서개별적성과평가및계획수립에활용 팀내여러콘텐츠작성자, 또는블로그마케팅을위한프로블로거담당자별성과평가는물론향후콘텐츠마케팅계획수립에활용이가능합니다. 바이럴마케팅관리툴 블로그 / 카페마케팅체험단리뷰마케팅, 품평회, 기자단운영브랜드관리형마케팅화면캡쳐장기적으로체계적인브랜드육성배포형마케팅단기적상위노출목표 바이럴마케팅대행사입니다. 여러프로블로거별작성포스트, 게시여부, 확산등을일일히일일이블로그게시물을개별적으로찾아서성과값을확인하지않아도자동으로결과가나와주니너무좋았습니다. 특히, 매출기여액까지나와주니일한보람도느끼고광고주도매우만족했습니다. K 사 / 마케팅대행사 27
성공사례직관과데이터의절묘한조화 그리고광고소재의실시간대응 쇼핑몰, 특히패션쪽은 MD 의패션감각과트렌드, 직관이매우중요합니다. 여기에분석데이터를바탕으로약간의변화와실험을해본경과매우좋은결과를얻을수있었습니다. 쇼핑몰상품운영성과의개선과광고소재활용 나시류 소재상품추천 스커트 소재상품 Choice 매출의상당부분을외부쇼핑전용광고를통해서일으키고있습니다. 특히상품을광고소재로이용되는광고에많이집중하는편인데요, 바로바로실시간으로상품의클릭 / 관심도를파악하다보니, 쇼핑광고와상품의매칭이쉬워졌고 MD 나마케터의직관도같이올라가고있습니다. 광고는시간별로모두 돈 인데, 가장좋은 ROAS 를낼수있어서필수툴로자리잡았습니다. M 사 / 패션의류쇼핑몰 28
성공사례웹분석전문담당자가없어도데이터기반마케팅을진행 분석은매일필요하지는않더라도, 범용분석은정기적으로주 / 월단위로자동화된진단메일을살펴보고, 실무에서는쇼핑몰특화된 SmartMD 를, 콘텐츠마케팅에는 LOGGER VIRAL 을함께이용하여, SMB(Small to Midium Business) 에서는최적의셋트를이룹니다. 자동화된보고서이메일 광고성과모니터링 상품모니터링 콘텐츠모니터링 사실작은기업에웹로그분석전문담당자가없는것이사실입니다. 그래서분석의중요성을알면서도못하는것이태반이라고하더군요. 로거는기본커머스분석과더불어상품모니터링, 콘텐츠모니터링, 광고성과모니터링의삼박자를모두제공해주었구요, 특히실무현업으로바쁜저희들을위해정기진단보고서메일을보내주니꾸준히관리하면서활용할수있었습니다. A 사 / 스포츠브랜드 & 쇼핑몰 29
서비스비용 적은비용으로바로시작하실수있습니다. / ( 엔터프라이즈통합분석솔루션과모바일 APP 분석 SDK 의경우별도문의바랍니다.) 단위 : 원 ( 부가가치세별도 ) 페이지뷰 / 월 LOGGER Commerce LOGGER Mobile Web LOGGER FOR VIRAL SMART MD 적합한대상 마케팅 ROI 전자상거래분석 Mobile Web 전용리포트제공 블로그 / 카페바이럴콘텐츠분석 쇼핑몰운영 50,000 PV 이하 60,000 30,000 50,001~100,000 PV 80,000 45,000 기본코드 100 개당 200,000 표준요금 200,000 100,000 PV 초과 100,000 PV 당 20,000 원증가 100,000 PV 당 15,000 원증가 1,000,000 PV 초과별도견적별도견적기간할인별도견적기간할인별도견적 서비스 / 결제기간 3 개월 6 개월 12 개월 서비스이용기간 1 년이상 2 년이상 3 년이상 할인율없음 10% 15% 할인율 5% 9% 12% 30
04. 회사소개 2002 년시작되어지금까지 e-business 및마케팅자동화솔루션에집중하고있습니다. 최근에는매체를위한컨버젼리포팅시스템, 에이전시및마케터를위한동적광고성과 기여모델에의한분석및시뮬레이션시스템을함께제공하고있습니다.
회사소개 비즈스프링은 2002 년설립된국내의대표적인 e-business 최적화솔루션업체로서, 실시간웹분석솔루션인 BizSpring Logger 와웹분석컨설팅 / 교육서비스의제공을통해, e-business 의 ' 과학적분석 - 실측에근거한의사결정 - 효율적마케팅진행 ' 프로세스를 최적화하는것에역점을두고있습니다. 회사명대표자설립연도사업분야임직원수 비즈스프링이철승 2002년 2월 실시간웹분석솔루션및 ASP서비스 웹분석을근간으로한통합분석시스템구축 웹분석프로세스및웹분석컨설팅 온라인광고입찰관리서비스 22명 GS(Good Software) 품질인증획득 Business 를위한웹분석솔루션 "Logger " 는정보통신부고시제 2000-81 에따라국가공인시험인증기관인한국정보통신기술협회 (TTA) 에의해엄격한심사및평가를거쳐 Page Tagging 방식의웹분석솔루션으로는최초 GS(Good Software) 품질인증 ( 인증번호 05-0134) 을획득하였습니다. 특허등록및출원웹사이트방문자의클릭스트림분석결과를시각화하는방법 ' 에대해특허등록 ( 제 10-0686929 호 ) 이되었고, 웹페이지내부클릭분포를시각화하는방법및장치 ( 제 10-0835905 호 ) 로도특허등록이되었습니다. 우수 ASP 서비스부분선정 ' 비즈스프링 ' 은한국 IT 렌탈산업협회의엄격한심사와평가기준인서비스의제공환경, 안정성및신뢰성, 서비스기능성및사용자편의성, 고객지원환경등에서인정받아 'BEST ASP Service in Korea' 우수 ASP 서비스부문에선정되었습니다. 디지털이노베이션대상, 최우수상수상실시간웹사이트분석서비스 Logger 를제공하는 비즈스프링은산업자원부, 정보통신부, 중소기업청과각분야전문가에의한프리젠테이션심사와기업실사등엄정한심사결과를걸쳐최종적으로수상업체로선정되었습니다. 사업장주소 ( 우 ) 04788 서울특별시성동구광나루로 130 서울숲아이티캐슬 14 층 1410 호 전화 / 팩스 02-6919-5555 / 02-6919-5599 신 S/W 상품대상추천작선정로거는서비스의우수성을인정받아전자신문 / 한국정보산업연합회주최의 " 신 S/W 상품대상추천작 " 으로선정되었습니다. 32
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