MEDIA INSIGHT olleh tv & OOH 광고판매가이드 Vol.1
kt 광고사업 Media line-up Home Traffic Life E/V LCD olleh tv 버스쉘터 신분당선 타운보드 메가박스 빅사이트 VOD 광고 양방향광고 Homeplay 브랜드채널 가로변쉘터 중앙차로쉘터 ( 송파 / 양화 / 서울역 ) 강남역 K-cube 기둥광고 스크린도어광고 와이드컬러광고 전국엘리베이터 LCD 동영상광고 스크린광고 스크린 -NFC 광고 강남역전광판 ( 강남대로위치 ) 편성광고
Contents MEDIA NEWS 미디어시장동향 AD-DATA 광고비집행현황 & VOD 이용현황 SALES GUIDE 광고판매정책 & 신규상품소개
MEDIA NEWS 미디어시장동향
1. Media Issue MEDIA NEWS VOD 로 스마트 하게 TV 를시청하는시대 언제어디서든원하는콘텐츠를보고싶어하는시청자의 TV 시청패턴의변화로 TV 방송의실시간시청이감소하고있다. 이로인해유일무이한 TV 콘텐츠평가지표인 TV 시청률의위상까지위협받고있다. 미디어인사이트는 KT 경제경영연구소의 Issue Crunch 2015-4 호 를토대로이러한 TV 영상이용행태의변화를살펴보았다. (1) VOD 의대중화와몰아보기 (Binge-watching) 의확산 - TV 시청시에도 VOD 를이용하는비중이 35% 를차지 - 10 대와 20 대의절반이상이연속된프로그램을두편이상몰아보는것을선호 시청기기별영상이용방식 (2014 년 ) ( 단위 : %) (2) 스마트폰을중심으로한영상이용기기의다양화 - TV 가있는집안에서도스마트폰을통해영상시청 - 2014 년, 댁내스마트폰이용영상시청비중전년대비 75% 증가 source: 시청률이말해줄수없는영상이용의변화, kt 경제경영연구소 (2015)
1. Media Issue MEDIA NEWS VOD 로 스마트 하게 TV 를시청하는시대 (3) 시청자의욕구를충족시키기위한영상콘텐츠서비스의진화 - IPTV 사업자 olleh tv는최신영화를개봉시점보다먼저제공하는 국내최초개봉관, 다양한월정액상품, 최신시리즈전편무료 / 할인제공이벤트등으로최신 VOD 콘텐츠를발빠르게제공하고시청자의몰아보기를지원 - 지상파방송사도웹드라마와같은모바일시청환경에특화된영상콘텐츠를제작하여실시간방송시청저하에대한돌파구마련 세대별영상시청 몰아보기 선호도 (2014 년 ) ( 단위 : %) 댁내영상시청기기의변화 ( 단위 : %) olleh tv 하우스오브카드 전시즌독점무료 source: 시청률이말해줄수없는영상이용의변화, kt 경제경영연구소 (2015)
2. IPTV Issue MEDIA NEWS (1) IPTV VOD 시장지상파독점깨지다 IPTV 내지상파비중약화, 지상파콘텐츠시청률저하현상이 VOD 시장에도반영 - 지상파카테고리 VOD 이용횟수전년대비 11% 감소 - 최근인기드라마, 예능프로그램을선보인 CJE&M, 종합편성채널 VOD 수요전년대비 26% 증가 - 최신개봉영화, 해외인기드라마시리즈등영화 / 시리즈 VOD 이용횟수전년대비 53% 증가 - 비지상파콘텐츠수요가늘어나면서비지상파 (CJE&M/JTBC/ 영화 ) 월정액가입자수전년대비 85% 수직상승 콘텐츠소비 Heavy user 확보 [VOD 이용횟수비교 ] [ 월정액가입자수비교 ] 지상파 CJE&M/ 종편 영화 / 시리즈 지상파 비지상파 11% 46% 26% 53% 85% 2014.5 2015.5 2014.5 2015.5 2014.5 2015.5 2014.5 2015.5 2014.5 2015.5 source : kt 통합광고플랫폼
2. IPTV Issue MEDIA NEWS (2) 지상파 VOD 일부콘텐츠가격인상 지상파방송사별인기프로그램 VOD 가격약 50% 인상시행 (5/11~) - KBS, MBC, SBS 3사, 기존고화질 1편당 1,000 원에서 1,500 원으로인상판매 (cf. CJ E&M, 고화질 1편당기존 1,200 원유지 ) - 각사 5개프로그램씩총 15개프로그램이우선인상되며, 대상프로그램은향후확대될것으로예상됨. - 도입초기인 6월현재, 평균적으로 VOD 매출은 20% 상승했으나, 가격저항으로이용률은 10% 가량감소한것으로추정 [VOD 콘텐츠가격인상 ] [VOD 콘텐츠가격인상리스트 ] 1,000 원 1,500 원 1,000 원 인상전 인상후 방송사 프로그램 ( 총 15개 ) 드라마 파랑새의집 / 프로듀사 / 복면검사 / 후아유- 학교2015 KBS 예능 슈퍼맨이돌아왔다 700 원 MBC 드라마예능 여자를울려 / 화정 / 맨도롱또똣무한도전 / 일밤 고화질 (HD) 일반화질 (SD) SBS 드라마예능 가면 / 상류사회런닝맨 / 아빠를부탁해 / 정글의법칙 source : 디지털타임즈외뉴스기사
2. IPTV Issue MEDIA NEWS (3) olleh tv, CJE&M 콘텐츠 VOD 광고노출개시 삼시세끼, 집밥백선생 등 CJE&M VOD 콘텐츠에광고노출가능 (5/15~) - PrePlay 광고를통해 CJE&M VOD 시청전로딩타임에광고노출 - 특정프로그램을지정하여광고를노출하는 PrePlay+ 광고는추후적용예정 - 60일홀드백적용 : 유료로만시청이가능했었으나본방후 60일이지나면무료 VOD로전환 VOD 시청수요대폭확대될전망 source : 전자신문외뉴스기사
AD-DATA 광고비집행현황 & VOD 이용현황
컴퓨터및정보통신 금융, 보험및증권 서비스 음료및기호품 식품 화장품및보건용품 패션 가정용품 제약및의료 가정용전기전자 화학공업 수송기기 유통 기초재 교육및복지후생 건설, 건재및부동산 관공서및단체 그룹및기업광고 1. olleh tv 광고비집행현황 AD-DATA 업종별광고비 (2015. 05) 모바일어플리케이션서비스비중이높은컴퓨터및정보통신업종광고비 1위 - 배달 / 모바일게임 / 숙박중개업및부동산중개업등다양한모바일서비스광고주집행 - 2위는금융업종으로소비자금융업및보험, 신용카드광고주집행활발 - 식품업종, 5월광고비증액으로전월대비광고비순위 5계단상승 - 패션업종, 아웃도어광고비감소로전월대비광고비순위 3계단하락 [olleh tv 업종별광고비순위 ] 4 월 5 월 순위 업종 순위변화 1 컴퓨터및정보통신 - 2 금융, 보험및증권 - 3 서비스 - 4 음료및기호품 1 5 식품 5 6 화장품및보건용품 3 7 패션 3 8 가정용품 1 9 제약및의료 3 10 가정용전기전자 1 source : kt 통합광고플랫폼
2. VOD 이용현황 AD-DATA (1) IPTV 가입자추이 2015년 5월, IPTV 3사가입자수 1,159 만 - olleh tv 612만, Btv 312만, U+tv 235만 - olleh tv M/S 53% 로독보적 1위 - IPTV 3사가입자수, 전년동월대비 21% 증가 [IPTV 3 사월별가입자수 ( 만 )] [IPTV 3 사가입자수 M/S] 955 970 989 1,008 1,027 1,046 1,067 1,079 1,094 1,109 1,122 1,147 1,159 U+tv, 20% olleh tv, olleh tv 525 532 541 550 559 568 578 584 589 596 601 607 612 Btv, 27% 53% B tv U+tv 236 241 247 254 262 268 276 281 290 296 303 308 312 194 196 200 204 206 210 213 214 215 217 218 232 235 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 2014 2015 source : 각사자료,
2. VOD 이용현황 AD-DATA (2) olleh tv VOD 이용패턴 카테고리별 요일별 시간대별분석 - 카테고리별 : TV다시보기및지상파 3사 28% > 어린이세상 25% > 영화, 종편및 CJE&M 13% 순으로이용률높음 - 요일별 : 주중대비주말이용률높음 - 시간대별 : 주중 : 17~22 시 / 주말 : 10~16 시및 22시 ~24시시간대이용률높음 [ 카테고리별 VOD 이용비율 ] [ 요일별 VOD 평균이용 Index] [ 주요카테고리시간대별 VOD 평균이용추이 ] 100 97 96 94 98 113 101 전체주중주말 기타, 22% 영화 / 종편 /CJE&M, 13% 애니메이션, 12% 지상파3사 /TV 다시보기, 28% 어린이세상, 25% 월화수목금토일 1 3 5 7 9 11 13 15 17 19 21 23 source : kt 통합광고플랫폼 (2015. 05 기준최근 3 개월평균 )
2. VOD 이용현황 AD-DATA (3) olleh tv VOD 이용자프로파일 성별 연령별 직업별 지역별분석 - 성별 : 여성비중 64% - 연령별 : 30~40 대비중 56% - 직업별 : 사무직및주부비중 72% - 지역별 : 수도권비중 48% [VOD 이용비율 ( 이용횟수기준 )] 남성, 36% 20대, 4% 10대이하, 기타, 13% 생산직, 16% 30대, 30% 5% 사무직, 성별 60대이상, 학생, 10% 43% 수도권외, 연령별직업별 9% 52% 지역별 여성, 64% 50대, 15% 40대, 26% 주부, 29% 수도권, 48% source : TNmS (2015 년 5 월기준 )
3. VOD 이용순위 AD-DATA (1) 지상파카테고리 TOP 10 (5 월 ) 1위 슈퍼맨이돌아왔다 2 후아유-학교2015 New 3 프로듀사 New 4 개그콘서트 2 5 1박2일 6 장비록 7 착하지않은여자들 4 8 인간극장 1 9 뮤직뱅크 2 10 해피투게더 1 1위 무한도전 2 일밤-복면가왕 9 3 마이리틀텔레비전 New 4 앵그리맘 2 5 압구정백야 1 6 화정 6 7 황금어장-라디오스타 4 8 나혼자산다 1 9 일밤-진짜사나이2 1 10 우리결혼했어요 4 1위 냄새를보는소녀 3 2 런닝맨 3 풍문으로들었소 2 4 김병만의정글의법칙 1 5 아빠를부탁해 2 6 백년손님자기야 1 7 달려라장미 4 8 그것이알고싶다 2 9 TV동물농장 10 웃음을찾는사람들 2 source : kt 통합광고플랫폼
3. VOD 이용순위 AD-DATA (2) 종편 CJE&M 영화카테고리 TOP 10 (5 월 ) MOVIE 1위 JTBC 냉장고를부탁해 2 JTBC 마녀사냥 1 3 JTBC 크라임씬2 5 4 JTBC 비정상회담 2 5 MBN 기막힌이야기실제상황 6 JTBC 내친구의집은어디인가 2 7 JTBC 순정에반하다 3 8 MBN 나는자연인이다 1 9 JTBC 학교다녀오겠습니다 3 10 TV조선 애정통일남남북녀 1 1위 Mnet 너의목소리가보여 1 2 tvn 미생 11 3 tvn 식샤를합시다2 3 4 tvn 코미디빅리그 7 5 OCN/ 채널CGV 실종느와르M 2 6 tvn SNLKOREA6 3 7 tvn 삼시세끼정선편 New 8 O'live 오늘뭐먹지? 4 9 온게임넷 2015LOL챔피언스 5 10 OCN/ 채널CGV 나쁜녀석들 New 1위 아이언맨3 New 2 어벤져스 New 3 어바웃타임 New 4 상의원 New 5 마이너클럽 New 6 리틀프린세스소피아 5 7 미니의리본가게 3 8 미키마우스 New 9 국제시장 New 10 조조 : 황제의반란 New source : kt 통합광고플랫폼
4. 7 월의화제 VOD AD-DATA VOD 소비활성화를견인할 Hot Contents 쥬라기월드 (Jurassic World, 2015) 19 곰테드 2 (Ted 2, 2015) VOD 서비스 7 월 9 일예정 VOD 서비스 7 월 29 일예정 극장개봉일 6 월 11 일 극장개봉일 6 월 25 일 정보 액션스릴러, SF, 공포, 어드벤처 / 미국 / 125 분 / 12 세이상 정보 코미디 / 미국 / 115 분 / 청소년관람불가 감독 콜린트레보로우 감독 세스맥팔레인 출연 크리스프랫, 브라이스달라스하워드, 타이심킨스등 출연 마크월버그, 아만다사이프리드, 리암니슨등 평점 3.4 점 (Re: 왓챠 ) 평점 3.6 점 (Re: 왓챠 ) 누적관객수 352 만 (6 월말기준 ) 누적관객수 source : olleh tv
ADVERTISING SALES GUIDE 광고판매정책 & 신규상품소개
1. 광고판매정책 SALES GUIDE (1) olleh tv PrePlay 청약카테고리비중변경 배경 : 최근지상파인벤토리감소및비지상파인벤토리증가추이반영 적용대상 : PrePlay ( 일반노출형광고 ) 청약기준 적용내용 지상파 &TV다시보기비중 : 최대 70% 60% 변경 종편 : 4사단일청약 ( 개별청약불가 ) 최대 10% 영화 10% / CJE&M 5% / 그외카테고리 15% 2015. 07. 01 부터적용 [ 주요청약카테고리 VOD 이용비중변화 ] [ 청약카테고리가이드 ] 9% 9% 13% 15% 18% 청약카테고리변경전변경후 11% 14% 16% 19% 18% 영화 / 시리즈 지상파 &TV 다시보기 70% 60% 종편 10% 10% 80% 76% 71% 67% 64% CJE&M/ 종편 지상파 영화 10% CJE&M 20% 5% 기타카테고리 15% 2013.1H 2013.2H 2014.1H 2014.2H 2015.1-5 Total 100% 100% source : kt 통합광고플랫폼
1. 광고판매정책 SALES GUIDE (2) olleh tv PrePlay+ 판매방식변경 적용대상 : PrePlay+ ( 프로그램지정광고 ) 청약기준 적용내용 기존 : 초수별동일단가판매 / 초수별횟수차등 변경 : 초수별차등단가판매 / 초수별횟수동일 ex) 무한도전집행시 기존 : 15초 26만회 1,200 만원 / 30초 13만회 1,200 만원 금액동일 변경 : 15초 26만회 1,200 만원 / 30초 26만회 2,400 만원 횟수동일, 30초금액 = 15초금액X2배 [ 변경전 ] [ 변경후 ] 15 초 30 초 15 초 30 초 프로그램 구좌당예상횟수 ( 회 ) 월광고비 ( 원 ) 구좌당예상횟수 ( 회 ) 월광고비 ( 원 ) 구좌당예상횟수 ( 회 ) 월광고비 ( 원 ) 구좌당예상횟수 ( 회 ) 월광고비 ( 원 ) 무한도전 266,667 12,000,000 133,334 12,000,000 냉장고를부탁해 177,778 8,000,000 88,889 8,000,000 프로듀사 177,778 8,000,000 88,889 8,000,000 런닝맨 177,778 8,000,000 88,889 8,000,000 슈퍼맨이돌아왔다 155,556 7,000,000 77,778 7,000,000 266,667 12,000,000 266,667 24,000,000 177,778 8,000,000 177,778 16,000,000 177,778 8,000,000 177,778 16,000,000 177,778 8,000,000 177,778 16,000,000 155,556 7,000,000 155,556 14,000,000 (6월기준 ) source : kt 통합광고플랫폼
1. 광고판매정책 SALES GUIDE (3) OOH 가로변버스쉘터광고기당판매전환 패키지판매에서기당판매로판매방식단순화 기존패키지판매로불필요한지역의쉘터를집행해야하는불편함개선 원하는지역의버스쉘터만선택집행 더욱세분화된지역마케팅강화 Tool로활용 월 1천만원이상집행시 10% 서비스제공 ( 패키지자율구성 / 단, SA+ 급은제외 ) 단가 ( 면 ) : SA+ 급 150만원 / SA급 80만원 / A급 50만원 / L급 15만원 [ 가로변쉘터광고지역별인벤토리 ] No 구분 수량 ( 면 ) 1 강남구 745 2 송파구 548 3 은평구 372 4 양천구 367 5 강서구 351 6 노원구 332 7 서초구 283 8 영등포구 253 9 동대문구 231 10 강동구 221 11 마포구 199 12 관악구 182 13 용산구 166 No 구분 수량 ( 면 ) 14 종로구 147 15 구로구 139 16 광진구 138 17 성동구 130 18 금천구 121 19 성북구 119 20 서대문구 114 21 동작구 99 22 중구 98 23 중랑구 81 24 도봉구 73 25 강북구 61 Total 5,570
2. 신규광고상품 SALES GUIDE (1) olleh tv 카테고리타깃팅상품 PrePlay ( 일반노출형광고 ) 청약기준 상품세부내용 기존 : 카테고리타깃팅불가 변경 : TV다시보기내지상파 3사 / 드라마 / 예능카테고리에한하여타깃팅가능 해당패키지카테고리타깃팅시 50% 할증 [ 카테고리타깃팅상품 ] [olleh tv TV 다시보기카테고리구성 ] 타깃팅상품노출카테고리할증률 상위카테고리 세부카테고리 TV 다시보기지상파 TV 다시보기 > KBS, MBC, SBS 50% KBS 드라마 / 예능 / 그외 TV 다시보기드라마 TV 다시보기예능 TV 다시보기 > 드라마 TV 다시보기 > KBS, MBC, SBS > 드라마 TV 다시보기 > 예능 TV 다시보기 > KBS, MBC, SBS > 예능 50% 50% TV 다시보기 MBC SBS 드라마 드라마 / 예능 / 그외드라마 / 예능 / 그외지상파 / 종편 / CJE&M 등 TV 다시보기 TV 다시보기 > KBS, MBC, SBS TV 다시보기 > 드라마, 예능 50% 예능 지상파 / 종편 / CJE&M 등
2. 신규광고상품 SALES GUIDE (2) olleh tv mobile Branded Contents Partnership olleh tv mobile 이란? No.1 IPTV olleh tv의모바일 IPTV 어플리케이션 상품세부내용 누구나무료관 ( 무료VOD 카테고리 ) 에브랜디드콘텐츠페이지제공 olleh tv mobile 과연계 진행할수있는브랜드마케팅아이디어공동개발 특징 브랜드동영상콘텐츠노출가능한모바일플랫폼확장기회 모바일콘텐츠수용도높고소비력있는타깃대상의모바일마케팅툴로활용 업종별 only one 광고주독점제공 Test 광고주참여시편성비지원 (8 월限 ) [ 브랜디드콘텐츠노출 Process] [ 유입률제고위한바로가기배너노출 ]
3. Case Study SALES GUIDE 에버랜드신분당선환승구간 Wrapping AD 에버랜드 당신에게봄을선물합니다 캠페인 집행기간 : 2015 년 5월 ~6월 집행위치 : 강남역신분당선 2호선환승구간 집행내용 에버랜드장미축제기간, 강남역신분당선환승구간을장미로래핑 (Wrapping) 신분당선 2호선환승에스컬레이터양쪽벽면 & 계단전체수만송이장미이미지래핑 + 벽면상단장미향디스펜서설치 집행결과 에버랜드장미축제에온듯한생생한느낌을전달, 많은화제성을유발했으며인스타그램등 SNS 를통해공유 확산됨
광고단가안내 olleh tv & OOH
1. olleh tv 노출형광고 광고단가안내 광고단가표 1 기본상품 상품노출위치판매방식초수단가비고 15 초 CPM 30,000 원 PrePlay VOD 시청전노출보장 20초 CPM 40,000 원 30초 CPM 60,000 원 60초 CPM 120,000 원 15초 CPM 45,000 원 시간, 요일, 지역타깃팅할경우추가비용발생 PrePlay+ VOD 시청전 (1 번째위치 ) 프로그램지정구좌판매 20초 CPM 60,000 원 30초 CPM 90,000 원 예상노출횟수에따라프로그램구좌당개별단가산정 30 초초과불가 15 초 5,000,000 원 30 초 10,000,000 원 1 구좌 1 주기준단가 Homeplay 가이드채널 (olleh tv ch.3) 주간단위구좌판매 60초 20,000,000 원 90초 30,000,000 원 1 개월 (4 주 ) 청약시할인률 25-50% 적용 ( 초수에따라차등적용 ) 120 초 40,000,000 원
1. olleh tv 노출형광고 광고단가안내 광고단가표 2 PrePlay 타깃팅상품 상품타깃팅할증률세부조건비고 일반 50% 충청, 전라, 강원, 경상, 제주 ( 도단위 ) 지역 고급 100% 서울, 경기, 6 대광역시 시간 / 요일 프리미엄협의서울, 6 대광역시구단위, 경기도시단위 시간 50% 시급기준과상관없이적용 ( 최소 6 시간이상 ) 요일 50% 02~08 시타깃팅불가 PrePlay 지상파 50% TV 다시보기 >KBS, MBC,SBS 카테고리 TV 다시보기드라마 TV 다시보기예능 50% 50% TV 다시보기 > 드라마 TV 다시보기 >KBS,MBC,SBS> 드라마 TV 다시보기 > 예능 TV 다시보기 >KBS,MBC,SBS> 예능 그외카테고리타깃팅필요시별도협의 TV 다시보기 50% TV 다시보기 > 드라마, 예능, KBS, MBC, SBS
1. olleh tv 노출형광고 광고단가안내 광고단가표 3 7 월 PrePlay+ No 프로그램명보장노출횟수 ( 회 ) 15 초단가 ( 원 ) 20 초단가 ( 원 ) 30 초단가 ( 원 ) 1 무한도전 266,667 12,000,000 16,000,000 24,000,000 2 냉장고를부탁해 200,000 9,000,000 12,000,000 18,000,000 3 런닝맨 200,000 9,000,000 12,000,000 18,000,000 4 복면가왕 200,000 9,000,000 12,000,000 18,000,000 5 슈퍼맨이돌아왔다 155,556 7,000,000 9,000,000 14,000,000 6 마이리틀텔레비전 155,556 7,000,000 9,000,000 14,000,000 7 김병만의정글의법칙 111,112 5,000,000 6,000,000 10,000,000 8 개그콘서트 88,889 4,000,000 5,000,000 8,000,000 9 우리결혼했어요 88,889 4,000,000 5,000,000 8,000,000 10 화정 88,889 4,000,000 5,000,000 8,000,000 11 가면 88,889 4,000,000 5,000,000 8,000,000 12 상류사회 88,889 4,000,000 5,000,000 8,000,000 13 아빠를부탁해 66,667 3,000,000 4,000,000 6,000,000 14 크라임씬 2 66,667 3,000,000 4,000,000 6,000,000 15 스타부부쇼자기야 66,667 3,000,000 4,000,000 6,000,000 16 마녀사냥 66,667 3,000,000 4,000,000 6,000,000 17 라디오스타 66,667 3,000,000 4,000,000 6,000,000 18 비정상회담 66,667 3,000,000 4,000,000 6,000,000 19 미생 44,445 2,000,000 2,000,000 4,000,000 20 프로듀사 44,445 2,000,000 2,000,000 4,000,000
1. olleh tv 노출형광고 광고단가안내 광고단가표 3 7 월 PrePlay+ No 프로그램명보장노출횟수 ( 회 ) 15 초단가 ( 원 ) 20 초단가 ( 원 ) 30 초단가 ( 원 ) 21 나는자연인이다 44,445 2,000,000 2,000,000 4,000,000 22 나혼자산다 44,445 2,000,000 2,000,000 4,000,000 23 1박 2일 44,445 2,000,000 2,000,000 4,000,000 24 TV 동물농장 44,445 2,000,000 2,000,000 4,000,000 25 복면검사 44,445 2,000,000 2,000,000 4,000,000 26 여자를울려 44,445 2,000,000 2,000,000 4,000,000 27 후아유-학교 2015 44,445 2,000,000 2,000,000 4,000,000 28 동상이몽 44,445 2,000,000 2,000,000 4,000,000 29 맨도롱또돗 44,445 2,000,000 2,000,000 4,000,000 30 내친구의집은어디인가 44,445 2,000,000 2,000,000 4,000,000 31 징비록 44,445 2,000,000 2,000,000 4,000,000 32 진짜사나이 2 44,445 2,000,000 2,000,000 4,000,000
1. olleh tv 노출형광고 광고단가안내 보너스정책 1 Volume Bonus 상품명기준보너스구분월금액보너스율비고 3 천만원미만 - PrePlay 월청약광고주 Volume Bonus 3천만원이상 10% 5천만원이상 20% 7천만원이상 30% 9천만원이상 40% 1.1억이상 50% 최소월 3 천만원이상집행시볼륨보너스제공 집행금액별제공보너스차등혜택
1. olleh tv 노출형광고 광고단가안내 보너스정책 2 Upfront Bonus 상품명기준보너스구분월금액 6 개월 12 개월 총금액보너스율총금액보너스율 비고 PrePlay Upfront 광고주 Upfront Bonus 2천만원 1.2억원 20% 2.4억원 30% 3천만원 1.8억원 30% 3.6억원 40% 4천만원 2.4억원 30% 4.8억원 40% 5천만원 3.0억원 40% 6.0억원 50% 6천만원 3.6억원 40% 7.2억원 50% 7천만원 4.2억원 50% 8.4억원 60% 8천만원 4.8억원 50% 9.6억원 60% 9천만원 5.4억원 60% 10.8억원 70% 1.0억원 6.0억원 60% 12.0억원 70% 1.1억원 6.6억원 70% 13.2억원 80% 총집행금액이최소 1.2 억원 ( 월 2 천만원 6 개월 ) 이상청약시보너스적용 약정금액과기간에따라보너스율차등혜택 Upfront 청약서필수 PrePlay+ Upfront 광고주 Upfront Bonus - 일괄적용 20% 일괄적용 30%
2. olleh tv 양방향광고 광고단가안내 광고단가표 상품노출위치판매방식 기본단가 단가 2015 년특판 비고 AD-Q VOD 시청중팝업 ( 시작 5 분후 ) 노출보장 CPM 10,000 원 CPM 5,000 원 Ending-Q VOD 시청중판업 ( 종료전 1,4 분 ) 노출보장 CPM 10,000 원 CPM 5,000 원 Time-Q 지정시간대에시청중인모든 VOD 에팝업 SA 급 (12:00-23:59) A 급 (24:00-11:59) 30,000,000 원 20,000,000 원 노출량개런티불가주말, 공휴일전일 SA 급 PPL-Q 8 개 VOD 선택 / 지정장면팝업콘텐츠지정판매 20,000,000 원 1 주 20,000,000 원 Homeshot 홈메뉴화면우하단팝업 1 구좌주간판매 2 주 30,000,000 원 3 주 40,000,000 원 노출량개런티불가리포트제공불가 4 주 50,000,000 원 브랜드관메뉴내전용카테고리 + 채널번호특정채널입점월 5,000,000 원 특별관메뉴내전용카테고리부여지정한콘텐츠로메뉴생성월 5,000,000 원노출량개런티불가 단순노출형 / 양방향기능선택 브랜드관및특별관유입을위한양방향광고운영시양방향광고별도판매 트리거및이벤트제작비용별도 (HOMESHOT 제외 ) : 양방향캠페인매출의 20% 이내제작비지원
3. OOH 광고 광고단가안내 광고단가표 구분매체명위치판매방식판매단가인벤토리 K-cube( 케이큐브 ) 강남역 패키지판매 월 3,000만원 인터렉티브사각기둥 6기 브랜드게이트 강남역 패키지판매 월 1,500만원 기둥광고 +LED배너 + 래핑 디지털캐노피 판교역 동영상 / 구좌판매 월 200만원 총 10구좌 기둥광고 ( 투명LCD) 강남역 기당판매 월 300만원 총 19기 신분당선 기둥광고 ( 일반 ) 전역사기당판매월 200~350 만원역사별상이 스크린도어광고전역사기당판매월 200~300 만원역사별 24 기 ( 정자역 12 기 ) 스크린도어동영상광고 전역사 동영상 / 구좌판매 월 250~600만원 역사별 12기 ( 정자역 6기 ) 와이드컬러 전역사 기당판매 월 100~300만원 역사별상이 차량편성광고 신분당선열차내부 1편성 (6량) 기준 월 600~1,000만원 액자형 / 모서리형 /Brand Train 에스컬레이터광고 각역사출구내벽면 출구별패키지 월 1,200~2,000만원 열사별, 출구별상이 버스쉘터 가로변버스쉘터서울전지역기당판매월 30~300 만원총 5,570 면 (1 기 2 면 ) 중앙버스쉘터송파 / 신촌양화 / 서울역기당판매월 160 만원총 218 면 (1 기 2 면 ) 세부사항은담당영업사원과협의하시기바랍니다.
3. OOH 광고 광고단가안내 광고단가표 구분매체명위치판매방식판매단가인벤토리 E/V LCD 동영상타운보드아파트 / 빌딩엘리베이터내동영상 / 구좌판매월 1,500~3,000 만원전국권 9,500 기 옥외전광판빅사이트강남역강남대로동영상 / 구좌판매월 1,000 만원총 24 구좌 스크린광고메가박스전국메가박스상영관동영상 / 구좌판매월 1 억 ~3.2 억노출위치별상이 세부사항은담당영업사원과협의하시기바랍니다.