발간등록번호 11-1352000-001602-01 담배산업계의마케팅실태에대한 대국민홍보용동영상제작연구 ( 사 ) 한국금연운동협의회
이보고서는보건복지부연구용역사업의일환으로수행 되었으며, 이보고서에수록된내용은연구자개인적인 의견이며보건복지부의공식견해가아님을밝혀둡니다.
제출문 보건복지부장관 귀하 이보고서를 담배산업계의마케팅실태에대한대국민 홍보용동영상제작연구 연구과제의결과보고서로제출 합니다. 2015.12. 주관연구기관명 :( 사 ) 한국금연운동협의회 연구책임자 : 서홍관 연 구 원 : 조홍준 연 구 원 : 이성규
담배산업계의마케팅실태에대한 대국민홍보용동영상제작연구 요약문 2 제 1장연구추진개요 4 1. 연구목적 4 가. 연구과제명 4 나. 연구필요성 4 2. 연구내용및수행방법 5 3. 연구수행체계및사업수행일정 7 4. 성과물요약 8 제 2장연구추진내용 9 [ 금연캠페인시나리오 1: 죽음을파는담배회사 ] 9 [ 금연캠페인시나리오 2: 담배회사! 당신을중독자로만들어드립니다 ] 14 [ 금연캠페인시나리오 3: 청소년을노리는담배회사 ] 21 [ 금연캠페인시나리오 4: 가면을쓴담배회사 ] 27 제 3 장기대효과 33-1 -
요약문 본과제는다음의연구목적을제시한다. 첫째, 금연정책의지속성확보를위해서향후보다효과적인금연정책을진행하는데있다. 이를위해비가격정책추진필요여론형성을통한정당성확보를위함이다. 둘째, 담배회사들의금연정책에대한저항을불식하는데있다. 그동안담배회사들은정치권등에편법또는불법로비를통해금연정책을방해해왔다. 또한언론을통한여론몰이를통해국민들에금연정책에대해서도왜곡해왔다. 셋째, 국민들에담배및담배회사에대한진실을알려야한다는것이다. 국민들은담배산업계의불법마케팅을비롯한진실은폐사실을제대로알지못하기때문에담배산업계의주장을진실로받아들일위험이있다. 따라서국민에게담배회사정체의진실을밝히는정보를제공하고담배산업계의비윤리적이고국민기만적인활동을차단할필요가있다. 본과제의성과도출을위해 5명의연구원및 6명의자문위원들이시나리오및편집영상검토를진행하였다. 그과정에서국내외담배회사의불법 / 편법활동관련자료들을수집분석하였고, 시나리오에서의도한목적들이충분히구현되었는지를 3차례에걸친영상검토를통해진행하였다. 첫번째 [ 죽음을파는담배회사 ] 에서는흡연의심각성제시를통한경각심을제고하는데중점을두었으며, 담배가우리국민의생명과건강, 의료비손실, 행복을앗아가는내용중심으로경각심을높이는데초점을맞춰구성하였다. 두번째 [ 담배회사! 당신을중독자로만들어드립니다 ] 에서는담배소송에서드러난담배회사의진실은폐사례제시를통해합리적인소비자로써의태도를유도하고연구조작, 자료은폐사례등의내부문건을제시함으로써회사돈벌이로인한국민희생에주목하였다. 세번째 [ 청소년을노리는담배회사 ] 에서는소매점, 편의점등에서의담배광고실태를제시하고증가중인여성및청소년흡연의문제점을제시하고담배광고노출의문제점을보여줌으로써담배광고규제의필요성을제시하였다. - 2 -
네번째 [ 가면을쓴담배회사 ] 에서는담배회사들의간접홍보사례제시를 통해숨겨진이면의모습을도출하고, 대학생대상사회공헌활동의진실 을밝히고담배회사의긍정적이미지를주입하려는상황에주목하였다. - 3 -
제 1 장연구추진개요 1. 연구목적 가. 연구과제명 : 담배산업계의마케팅실태에대한대국민홍보 용동영상제작연구 나. 연구필요성 1) 금연정책강화에따른후속조치필요성 금연정책강화 - 2014년 9월, 정부는 금연종합대책 발표를통해담뱃세인상, 담뱃갑경고그림도입, 광고규제등정부의강력한금연정책도입시사 - 2015년 1월, 2005년담배갑당 500원인상후 10년만에갑당 2,000원인상 - 2015년 1월, 카페, 음식점등사업장면적에관계없이금연구역전면시행 - 2015년 6월담뱃갑경고그림도입확정 (1년 6개월유예기간 ) 2) 담배회사의진실은폐, 불법로비, 불법마케팅, 사회공헌활동의숨은진실 담배회사들은 60년대부터담배의해로움과간접흡연의해로움을알면서도이를은폐해왔음. 심지어는연구결과를조작해서흡연의해로움과간접흡연의해로움을감추기위해서연구자들까지포섭해옴 우리나라에서담배를파는 4개의담배회사들은 1998년담배협회를만들어기금을조성한뒤, 한국담배소비자협회라는담배회사의앞잡이단체를만들어순수한흡연자단체처럼행동하면서국민을기만하고금연정책을방해해왔음 담배회사들은사회공헌활동을표방하면서사실상마케팅활동을해옴 - 4 -
담배회사들은정치권에편법또는불법적인로비를공공연하게하면서금연정책을방해해옴 국민들은담배가해롭다는것은알지만이배후에담배회사가이러한음모를벌이고있다는것을알지못함 2014년하반기부터정부의금연정책진행을방해하고자하는담배회사의음모때문에금연정책이위기에몰렸음 담배회사는담뱃값인상에서드러났듯이, 언론을통한여론몰이를통해국민의여론을금연정책에반대하도록유도함 국민들은이들담배산업계의진실은폐, 불법마케팅, 편법적인정관계로비등을알지못하기때문에담배산업계의주장을진실로받아들일위험이있음 따라서국민에게담배회사정체의진실을밝히는정보를제공함으로써담배산업계의비윤리적이고, 국민을기망하는활동을차단하는일은향후금연정책을펴나가는데있어서매우중차대하고시급한상황임 2. 연구내용및수행방법 가. 연구내용 외국에서의담배회사의기망행위, 불법및편법활동에대한자료수집 국내담배회사에대한회사규모, 영업이익등자료수집 국내 4개담배회사의진실은폐, 불법적인마케팅, 언론활동, 정관계에대한편법로비활동에대한조사 분석 담배회사의내부고발자에대한인터뷰를통한담배회사내부자료확보 위의자료를토대로담배회사의진실을밝히는동영상을시리즈물로제작 나. 수행방법 현재우리나라에서벌어지고있는담배회사의이중적인모습과외국의사례를활용하여담배회사의문제점을다각도로취재한뒤, 담배회사의진실은폐, 대언론활동, 불법적인마케팅, 편법적인로 - 5 -
비활동에대해사실적근거와자료를바탕으로담배회사의비윤리 적행태를동영상으로제작하였음 5~7 분가량의짤막한영상을시리즈물로제작하였음 # 시리즈 1. 죽음을파는담배회사 - 흡연의심각성제시 - 담배회사들의영업이익제시 - 담배가우리국민의생명과건강, 의료비손실, 행복을앗아가는내용 # 시리즈 2. 담배회사! 당신을중독자로만들어드립니다 - 담배소송에서드러난담배회사의진실은폐 - 연구를조작하는담배회사들의숨은모습 - 첨가물에대한자료를은폐하는담배회사의정체 - 담배회사사장의강연과팜플렛에담긴거짓 # 시리즈 3. 청소년을노리는담배회사 - 담배소매점에서의담배광고 - 편의점가판대의비밀등 - 계속해서증가하고있는여성흡연의실태와문제점 - 미국담배회사의비밀문건속, 한국여성마케팅전략 - 청소년을노리는마케팅 # 시리즈 4. 가면을쓴담배회사 - 담배회사의로고가제공된차량기증으로간접적담배홍보 ( 필립모리스의냉동탑차, KT&G의소형차량기증 ) - 사회공헌활동명목으로노골적담배회사로고삽입 - 대학생들에대한사회공헌활동의진실을밝힘 - KT&G 상상마당등문화공간을마련하여젊은이들에게담배를마음껏피어도되는공간제공 - 6 -
3. 연구수행체계및연구수행일정 가. 연구수행체계 연구설계, 자료조사및분석 : 연구주체 전반적연구방향과연구결과물에대한검토및논의 : 보건복지부와연구주체간협의 나. 연구수행일정 구분월별수행일정 연구내용 0.5 개월 1 개월 1.5 개월 2 개월 2.5 개월 비고 외국에서의담배회사의기망행 위, 불법 및 편법 활동에 대한 자료수집 국내 4 개담배회사의진실은폐, 불법적인마케팅, 언론활동, 정관계에대한편법로비활동에대한조사 분석 국내담배회사에대한회사규모, 영업이익등자료수집 위의자료를토대로담배회사정체의진실을밝히는동영상을시리즈물로제작 수행진도 (% ) 10 30 50 70 100-7 -
4. 성과물요약 총 4 편의동영상제작진행완료 - 동영상제작을위해전문업체와연계하여진행 - 동영상에들어가는자료와기획업무를함께하여영상품질제고 시리즈제목및세부내용비고 1 2 3 4 죽음을파는담배회사 -흡연의심각성제시를통한경각심제고유도 -담배회사들의분기별, 연간영업이익데이터와담배관련의료비데이터를비교제시하고흡연관련인터뷰를포함담배회사! 당신을중독자로만들어드립니다 - 담배소송에서드러난담배회사의진실은폐사례제시를통해합리적인소비자로써의태도를유도 -연구조작, 자료은폐사례등의내부문건을제시하고회사돈벌이로인한국민희생에초점청소년을노리는담배회사 -소매점, 편의점등에서의광고행태자료제시및여성, 청소년흡연의증가, 광고노출과흡연율의상관성을보여줌으로써광고규제의필요성제기 -흡연으로인한피해사례제시 ( 여성, 청소년에중점 ) 가면을쓴담배회사 - 담배회사의간접적담배홍보사례제시를통한숨겨진이면의모습제시 -사회곳곳에퍼져있는담배관련기업로고, 활동등의파악관련회사관계자인터뷰포함 소요일수 15 일 소요일수 20 일 소요일수 20 일 소요일수 15 일 - 8 -
제 2 장연구추진내용 [ 금연캠페인시나리오 1] 죽음을파는담배회사 ------------------------------------------------------------- VIDEO AUDIO ------------------------------------------------------------- 프롤로그 # 뉴스화면 na: 우리의생명을담보로 비리를저지르고자극적인마케팅을 전개하며자신들의배를채우고있는담배회사! # 관련기사 http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=nisx20131016_0012439001&cid=10 401&pID=10400 na: 2012년국내담배회사의순이익 7684억원. 이중주주에게지급되는배당금 60% 에 - 9 -
해당하는 2418 억원이 외국인투자자의호주머니로들어가 국내담배수익금이외국으로유출되었다. # http://www.fnnews.com/news/201601211320418336 na: 2015년국내담배회사의영업이익 1조3659억원! 매출액 4조1698억원! 이는질병을영업하고, 죽음을팔아올린담배회사의부당한수익이다. --------------------------------------------------------------- [ 타이틀 ] 죽음을파는담배회사 --------------------------------------------------------------- 일상속질병매개체, 담배 # 산모가담배를피울때, 괴로워하는뱃속태아의반응 NA: 연기자욱한신체내부기관. 뱃속에서평온해야할태아는연기때문에숨쉬기도고통스러워보인다. 이연기의정체는 # 담배피우는임신실험자 na: 바로엄마가피우는담배연기다. # 사차원초음파사진 na: 최근영국제임스쿡대학병원연구팀은산모가담배를피울때, 뱃속태아의반응을 4차원초음파로찍어공개했다. 흡연산모의태아는두팔로머리와입주위를만지며괴로워한다는사실을알수있다. # 영국제임스쿡대학레이슬란드교수인터뷰 int>> 임신중흡연은태아의중추신경계 발달저하를불러일으킵니다. # 화면전환 # 건강한폐내시경 / kbs 뉴스 2015.01.19 흡연 30 년.. 폐는어떤모습? na: 연분홍빛깔에생기가도는 - 10 -
평범한 40 대남성의한인체기관. 이기관은우리의호흡을담당하는 필수기관인폐다. # 흡연 30 년된폐내시경사진 na: 시커먼얼룩가득한이폐의주인은 30 년간끊임없이담배를피워왔다고한다. # 전문의인터뷰 ( 이진수전암센터센터장 ) int>> 폐로흡입된담배연기가표면에침착된것으로, 검은색반점은타르를비롯한발암물질입니다. 한마디로담배연기의그을음이라고보시면됩니다. # 폐내시경사진다시보여주고 na: 주인에게자각증상은없었지만 검진결과폐암이발견되었다. # 태아4차원초음파화면 / 흡연폐내시경화면 / 담배경고사진의다양한흡연질병이미지사진빠르게보여주면서 na: 폐암, 후두암, 뇌졸중, 만성폐질환, 심장병등온몸구석구석을망가뜨리는무서운질병유발요인, 담배. # 평범한사무실에서컴퓨터작업하는한남자 # 남자책상옆에무심히놓여있는담배한갑 na: 담배회사는질병을제조해우리손에쥐어주고있다. 목숨과맞바꾼흡연 # SBS 다큐 / 하지동맥폐색증환자발치료하는모습 # 국립암센터병동풍경 / 흡연환자입원실의가족들 NA: 담배회사는이익을위해당신의건강을빼앗고우리의웃음과행복을훔치는주범이다. # [ 도표 ] 국민건강보험흡연으로인한급여비지출규모 NA: 우리나라의흡연으로인한 사회경제적손실액은연간 5 조 6000 여억원. # 담배공장 - 11 -
na: 담배로인해우리의생명과돈을잃어가는동안, 담배회사는주요글로벌기업의매출액합계보다더많은수익을올리고있다. # [ 이성규박사자료 ] 담배회사영업이익그래프보여주고 na: 2010년 6개의세계주요담배회사의순수익은 351억달러!! 이는폴란드, 사우디아라비아, 스웨덴, 베네수엘라등. 한국가의국내총생산과도맞먹는매출액이다. # 한국금연운동협의회서홍관회장인터뷰 Q. 담배회사가인간생명에미치는영향은? int>> 작년한국내담배회사의 1년영업이익은 1조 1719 억원입니다. 1년에 6만여명이흡연으로사망하고있으니, 담배회사에게한사람생명의가치는 2천만원이넘는겁니다. ===>> [ 자막추가 ] 1 년에 6 만여명이 ( 하루 160 여명 ) # 테리영상 자막 ]] 22 만명의금연을성공하게만든 미국질병통제예방센터, CDC 의 TV 금연광고! # [ 자막 ] 흡연으로후두암에걸린환자의증언 # 테리인터뷰 테리 >> 내이름은테리입니다. 틀니를끼고, 가발을쓰고, 발성장치를착용합니다. # [ 자막 ] 테리홀 2013 년사망 # 사무실테이블위, 집식탁위, 차데시보드위, 편의점계산대위등등에무심히올려있는담배 - 12 -
na: 나의일상속에서 나의바로옆에 나와함께하면서 # 국립암센터의폐암. 후두암환자들병동 na: 나도모르는사이 // 담배회사는나의재산, 나의생명, 나의행복을소리없이앗아가고있다. # 국립암센터암환자인터뷰 or 故이주일인터뷰화면 int>> 담배맛있습니까? 그거독약입니다. 이제후회됩니다. # 담배피우는사람들에서담배경고그림디졸브되면서 na: 담배회사는우리에게 질병을영업하며죽음을팔고있다! [ 자막 ] 담배회사는우리곁에서생명과행복을빼앗고질병을영업하며죽음을팔고있습니다 - 13 -
[ 금연캠페인시나리오 2] 담배회사! 당신을중독자로만들어드립니다. : 담배첨가물 600 여종의비밀 ------------------------------------------------------------- VIDEO AUDIO ------------------------------------------------------------- 프롤로그 # 실험상자안에서담배연기를빨고있는쥐의모습 # 그위로흡연실에서담배피는사람들모습오버랩 # 접시위에동그란뚜껑덮은의문의음식보여주고 NA: 여기, 한번맛을보면잊을수없다는제품이있습니다. 지금부터이제품의은밀한레시피를공개합니다. 담배제조의은밀한비밀 # 조리대위에음식만드는투명그릇 ( 볼 ) C.U - 14 -
# 투명그릇안에코코아넣는셰프의손 # 투명그릇안에설탕넣어섞는셰프의손 # 투명그릇안에버터 / 바닐라향넣는셰프의손 na: 먼저, 코코아를뿌린다. 그리고설탕을섞는다. 다음엔버터를넣어주고바닐라향을첨가한다. 이외에추가로넣어야할중요한재료들이있다. # 볼안에건전지, 페인트제거제, 라이터, 좀약넣는 na: 카드뮴이첨가된충전용건전지와부탄이들어있는라이터, 그리고옷장에넣는나프탈렌도추가하고살충제도뿌려야한다. # 담뱃잎뿌려넣어주고 na: 마지막으로 니코틴이함유된담뱃잎과 수백가지의재료를더넣어섞어서, # 접시위의뚜껑열어보면담배한개피가보이고.. 카메라앞에접시를쑥내미는셰프의손 na: 완성되는아주특별한제품. 비밀스런제조과정을거쳐탄생한담배다. 우리가담배를쉽게끊지못하는이유?! : 니코틴중독을설계한담배회사 # 흡연구역에서시루속콩나물럼서서담배피우는사람들모습 # 담배연기로자욱한흡연구역 # 줄담배수도없이피우는사람들 NA: 서울도심의한흡연구역. 좁디좁은구역에서모여담배한개비에의존하는사람들. # 시민인터뷰 Q. 담배핀지얼마나되었나? - 한 30년?? Q. 중간중간담배를끊겠다는시도는했나? - 15 -
- 3, 2 개월정도?? - 술먹으면피워지던게 - 작심삼일이아니라작심세시간 1,2분이라도마음을가라앉히는 # 담배피우는사람들 NA: 과연당신의의지가약해서 담배를끊을수없는걸까? # 백유진가정의학과교수인터뷰 ==>> 니코틴중독과정 CG 인서트 Q. 신체에서니코틴이중독되는과정은? int>> 담배를피우면 7~10초사이에니코틴이뇌의보상회로 ( 쾌락중추 ) 에영향을미쳐도파민이라는신경전달물질을활성화시킴으로써다행감과같은쾌락을느끼게하지만시간이지나면서도파민농도가떨어지게되면불안, 초조, 우울, 예민함, 짜증, 불면과같은금단증상이생깁니다 # 쥐실험 NA: 담배만보고도불편해하던동물실험체! 시간이지날수록적극적으로담배연기를원한다. 이들은담배연기속니코틴에중독된것이다. # [ 자막 ] 주요의료기관들의니코틴중독결론 CG => 세계보건기구 : 매우중독적 / 미국보건총감 /CDC : 강력한중독성 국립보건원 ( 미국 ): 강력한중독성 / 국립보건서비스 ( 영국 ): 매우중독적 미국암협회 : 헤로인이나코카인만큼중독적 미국식품의약국 (FDA) : 담배는마약이다세계보건기구는 매우중독적이라규정했고 미국식품의약국은 1996 년부터 담배를마약과같은 중독물질로분류, 규제하고있다. # 1994 년 4 월 15 일자뉴욕타임즈, 미국담배회사청문회관련헤드라인기사 - 16 -
000 은담배가중독성이없다고말하다 NA: 그러나. 1994년담배회사사장들은담배의중독성을전면부인한다. # 1994년미국왁스맨청문회시, 담배회사 CEO들의회증언화면담배회사 CEO 영상오디오 >> 니코틴이중독성이없다고믿습니다 / 중독성이없습니다 / 중독성이없습니다... # [ 폐해 P262] 브라운 & 윌리엄슨최고고문 1963년 7월 17일 게다가니코틴은매우중독적입니다. 우리는스트레스발산에효과적인중독적약물, 즉니코틴을판매하는비즈니스에종사하고있습니다 na: 하지만그들은거짓을증언했다. 담배회사의내부문건을살펴보면, 담배회사들은니코틴이중독적이라는사실을분명히알았고, # [ 폐해 P264] 필립모리스사부서간서신中 1980년 12월 이연구가매우중요한이유는우리가가장많이파는제품이니코틴이라고생각하기때문이다 na: 자신들이판매하는건니코틴이라는사실을분명인지하고있었다. # [ 규제 P418] 필립모리스내부프레젠테이션中 1984년 3월 20일 사람들은왜담배를피울까?? 긴장완화, 담배의맛, 시간때우기또는그저손이근질거려일수도있다.. 그러나대부분의경우, 끊는것자체가너무불편해서담배를피우는것이다 # [ 폐해 p269] 1954년에서 1983년사이에 20번도넘게바뀐윈스턴의담배설계문서 # [ 폐해 p271] B&W 니코틴규제에관한편지 (1963.9.18) 담배의니코틴수치는우연히얻은것이아니다. 우리는현재원하는니코틴수치를유전학적방법으로얻을수있는연구를진행중이다 na: 게다가니코틴의중독성을더높이기위한화학적인실험도서슴치않았다. # [ 이성규박사자료 ] 말보로담배암모니아수치와판매량그래프문서 1973. na: 한담배회사의 1973년내부문건. 니코틴에암모니아첨가량을높일수록담배의판매량이올라가는그래프를확인할수있다. - 17 -
# 이성규박사인터뷰 Q. 니코틴과암모니아의관계와니코틴중독을일으키는담배의주요성분은? int>> 니코틴에암모니아와설탕을첨가하면폐조직안으로흡수율이높아지고흡연자에게쉽게중독이됩니다. 담배원료중, 설탕이니코틴중독을코코아는기관지목넘김을좋게합니다. # 관련화면 ( 이성규박사인터뷰내레이션으로대체 ) NA: 담배는단순히얇은종이에 담뱃잎을말아만들어진것이아니다. 니코틴의중독성을높이기위해 암모니아와설탕과같은 성분들을추가하고, 이러한성분들이연소되고, 화학반응을일으켜, 결국, 니코틴이흡연자의뇌로 빠르게흡수되는것이다. # 담배연기배경으로초콜릿, 버터, 등의요리재료맛있어보이게촬영하고 NA: 수십년간담배회사는니코틴이몸에잘흡수되도록담배를설계해왔다. 뿐만아니라, 담배의거친맛을없애기위해초콜릿, 버터, 코코아등식료품점에서흔히볼수있는식재료를첨가해 # 맛있게세팅된음식위로모락모락피어나는연기와디졸브되는담배연기 na: 우리가담배에쉽게중독되도록 은밀하게작업을진행해왔다. - 18 -
------------------------------------------------------------------- 담배의유해성을부정한담배회사 # BAT 이사회멤버연구개발연구소장 SJ 그린박사 1976 문건中 흡연이특정질환을유발할가능성높다 NA: 담배회사는흡연이암을비롯한다른질병들을유발한다는사실을반세기동안알고있었지만, 이역시부인했다. # 케이티앤지건물전경 # [CG] 담배속에존재하는비소는끽연시많은부분이휘발되어연기중으로이행되어끽연자들의끽연자들의폐암의원인이된다 (1969년시험연구보고서, p. 335). # [CG] ' 끽연자의폐암사망이급격히증가... 담배중함유된비소를정량한결과.. 연기중이행률도큰것으로조사됨 ' (1969년시험보고서, p. 335) NA: 이는국내담배회사역시담배가폐암의원인이되며니코틴타르등이인체에유해하다는사실을 60년대부터알고있었지만, 흡연경고문구는흡연경고문구는 1976년에서야처음개제되었고 # http://weekly.khan.co.kr/khnm.html?mode=view&code=114&artid=201312021703031&p t=nv # 2013.12.10 주간경향 1054호 [ 유인경이만난사람 ]KT&G 민영진사장편 # [ 민영진사장인터뷰전문내용 CG 부각 ] Q. 담배에대한가장큰오해는무엇인가? 담배를마약으로보는시각이다. 마약은중독성과몽환성이있어야하는데담배는끊기도쉽고몽환적이지도않다. 담배가건강에나쁜것은각종통계가입증하지만, 또반드시담배를안피워야장수하는것도아니다. 담배에수천가지발암물질이들어있다고하는데개인적으로그조그만크기에어떻게수천가지물질이모여있을까란의문도든다. 간접흡연의폐해를강조하는데솔직히담배피는사람옆에있는것보다대기오염이심각한시내길거리에서있는것이훨씬더위험하다 NA: 공식적으로담배는 중독성이없다고주장해왔다. 에필로그 # 담배들어가는재료들이미지화면 - 19 -
# 담배피우려고달려드는쥐들 # 담배피는사람들스케치 na: 600여종의첨가물을가미해니코틴에중독되도록설계된담배. 담배회사의은밀한제조행위는지금이시간에도계속되고있다. [ 자막 ] 담배회사는 600여종의첨가물을가미해니코틴에쉽게중독되도록담배를설계해왔습니다! 지금이시간에도담배회사의은밀한제조행위는계속되고있습니다. - 20 -
[ 금연캠페인시나리오 3] 청소년을노리는담배회사 -------------------------------------------------------------------- VIDEO AUDIO -------------------------------------------------------------------- 프롤로그 # 인도네시아자카르타 na: 세계에서 5 번째로 큰담배시장인인도네시아. # 담배피우는아이들 na: 인도네시아남성의 70% 가흡연자이며, 이중 3분의 1이열살전에흡연을시작할정도로이나라에서는아동흡연이사회문제가되고있다 # 담배피우는아이 na: 미성년자를향한담배회사의 현란한마케팅은 우리나라에서도진행중이다. - 21 -
--------------------------------------------------------------- 타이틀청소년을노리는담배회사 ---------------------------------------------------------------- 한국편의점계산대의비밀 # 캐나다오타와전경 / # 캐나다오타와의한마트 na: 캐나다오타와의한마트. # 계산대보여주고 na: 우리나라편의점계산대에서 쉽게볼수있는담배와 담배광고물이전혀보이지않는다. # 인터뷰 담배광고는불법입니다. 판촉활동도불가능해요 # 벽장속담배 na: 이곳마트주인은 담배를벽장속에숨겨놓았다. # 멜버른전경 # 호주멜버른의한마트 na: 호주멜버른의한마트내에검은자판대. 이것의용도는무엇일까? # 자판대열어보이면 # 담배보이고 / 자판대다시보여주고 na: 이매대는바로담배판매대다. 호주에서는담배를보이게 진열하는것도금지하고있다. # 인터뷰 우리는담배에대한어떤정보도줄수없습니다 # 편의점전경 ( 자막 : 0 일 0 일 0 시 / 대한민국서울 ) na: 이곳은한국의한편의점 # 화려한담배 POP 광고 / 담배진열대의화려한담배들 - 22 -
na: 편의점을들어서자마자 손님을맞이하는건화려한광고판이다. 계산대뒤에는다채로운담배들이진열되어있고, 그앞에는마치한점의명화같은 담배광고가손님을유혹한다. 담배회사마케팅담당자들은 매일편의점에들러 담배광고를전시하고관리한다는데. # 편의점사장인터뷰담배공급처에서직접와서해줘요.. 주로새로나온담배들을눈에띄게배치한다거나정리정돈하더라고요자기들끼리규칙은있는데저는잘몰라요 # 내부고발자인터뷰 - 최고죠담배없으면편의저못해요직원들이이만한걸가지고다녀요담배종류별로다있잖아.. 이게직원인지뭔지.. 맨날가서는담배주문은따다닥제쳐놓고광고판갈고가격표바꾸고하는일이주업무예요 # [ 담배회사커뮤니케이션연구 ] 국내편의점숫자그래프 / 품목별 / 연령대 na: 국내편의점수는 2009년약 14000여개에서 2013년 25000개가까이증가했다. 10대는물론이고, 2~30대의젊은층이편의점을방문하고있는데. # 담배첫경험광고판 na: 첫경험 을강조하는담배광고. 첫경험 은청소년을노리는 담배회사의은밀한광고카피다. # [ 국민건강증진법제9조의4] ==>> 서홍관자료 제9조의4 ( 담배에관한광고의금지또는제한 ) 1 담배에관한광고는다음각호의방법에한하여할수있다 1. 다만, 영업소외부에그광고내용이보이게전시또는부착하는경우에는그러지아니하다 국민건강증진법제31조 ( 벌칙 ) 다음각호의 1에해당하는자는 1년이하의징역또는 1천만원이하의벌금에처한다. ==>> CG 추가!! - 23 -
na: 국민건강증진법에따르면영업소의담배광고는외부에서보이게전시, 부착할수없다. 이를어기면, 1년이하의징역또는천만원이하의벌금에처한다. # 편의점외부에서보이는담배광고 NA: 하지만, 한국건강증진개발원의조사결과에따르면담배판매점의 85.8% 는밖에서내부의담배광고가보였고, 판매점밖에서내부의진열된담배가보이는곳도전체의 86.9% 나됐다. # 내부고발자인터뷰 int>> 큰만큼돈이더들죠상단은무조건국산담배. 해외담배잘보이지않게하는데얼마.. 국산담배만진열해주는데매달얼마.. 이게작지않아요 # 담배피는청소년인터뷰 - 주로어디서산다고했죠? 편의점에나동네슈퍼에서사요 # 고등학생, 중학생, 초등학생등등편의점이용하는어린이청소년들 na: 한국의편의점은미래의잠재적소비자인청소년들에게담배를소개하고홍보하는최적의장소다. 담배회사의청소년및여성마케팅 # [CG 청소년온라인실태조사 ] NA: 청소년온라인행태조사를살펴보면, 우리나라남자고등학생들의흡연율이 2~30% 에이른다는사실을알수있다. # [ 폐해 P303] 1972년브라운 & 윌리엄스의메모中십대들이단제품을좋아한다는것은잘알려진사실이다. 꿀이고려될것이다. 콜라맛, 사과맛, 그리고단맛의궐련을포함해어린층을위한담배를위해새로운개념들을검토하였다 NA: 담배회사는그동안어린고객들의입맛에맞는담배를설계를해왔다. - 24 -
# [ 이성규박사자료 p15] 2012 US Surgeon General Report na: 미국의한권위있는보고서에따르면, 전체흡연자의 99% 가 26세이전에흡연을시작했고, 88% 가 10대이전에흡연을시작한다고한다. # [ 이성규박사자료 p16] R.J 레이놀즈문건 14~18세연령집단에서흡연인구가증가하고있다는점을활용하자 na: 이는담배회사도일찍이인지하고있던사실이다. # [ 이성규박사자료 p19] Lorillard Tobacco 내부문서中 우리의비즈니스기본대상은고등학생이다 # [ 이성규박사자료 p17] 필립모리스문건 오늘의 10대는내일의고객이다 # [ 이성규박사자료 p20] 90년대초반청소년금연신문광고전면 # 19세판매금지 광고판에서흡연예방사업이벤트벌이는필립모리스사장 na: 90년대초반한일간지에실린청소년대상금연캠페인. 이캠페인은자유행위를억압, 금지시키면, 역으로금지된행위를시도하려는 금단의열매현상 심리를노리고있다. 외국계담배회사의금연캠페인역시, 19세미만의흡연금지를강조한다. 담배회사의금연마케팅은흡연행위를성숙한어른의행동으로위장시켜성인이후의흡연을유도하고있다. # 이성규박사인터뷰 Q. 담배회사청소년대상금연캠페인의숨은의도는? int>> 담배회사의내부문건을보면담배회사가하는청소년흡연에방프로그램은사실, 흡연을예방하기위해서하는것이아니라청소년들의어떤것을좋아하고청소년들이어떤마케팅에반응하고이런청소년들의정보를얻기위한수단으로사용되었다는거죠 - 25 -
# [ 서홍관회장자료 ] 립스틱처럼보이는담배이미지 # 여성을겨냥한담배 ( 버니니아슬림등등 ) na: 얼핏보면립스틱처럼보이는이것은담배다. 담배회사는여성고객도놓치지않는다. # [ 이성규박사자료 p27] BAT 내부문건中, 한국에서휘네스담배를판매하기위해서커피프로그램을운영한다 na: 영국계담배회사의내부문건에의하면, 한국여성들에게휘네스담배를판매하기위해커피숍에서무료로담배를제공하는프로그램을운영하기도했다. 에필로그 # 하이라이트화면 na: 1년간우리나라에서흡연으로목숨을잃는사람은 6만여명. 담배회사는해마다 6만여명의고객을잃고있는셈이다. 담배회사는미래의잠재고객을확보하기위해화려하고도은밀한마케팅으로청소년을유혹하고있다. [ 자막 ] 1년간흡연으로인한사망자 6만여명. 1년마다 6만여명의고객을잃는담배회사! 우리의청소년은담배회사가공을들이는미래의잠재고객입니다. - 26 -
[ 금연캠페인시나리오 4] 가면을쓴담배회사 ------------------------------------------------------------- VIDEO AUDIO ------------------------------------------------------------- 프롤로그 # 최고운영기업 NA: 2014 취준생이뽑은 최고의대외활동운영기업이자, # http://news.unn.net/news/articleview.html?idxno=111321 NA: 대학생이 일하고싶은기업 국내의한담배회사! # 케이티앤지마크찍힌복지관자동차 / 대학캠퍼스내의휴지통등등 NA: 그리고그들이문화, 사회, 복지분야에서펼치는아름다운활동. # 얼굴에서벗은가면탁상올려넣는 NA: 가면을벗은담배회사는 - 27 -
과연어떤얼굴을하고있을까? 담배회사를위한문화공간 # 홍대앞거리 na: 젊음의거리홍대. # 청년들삼상오오걸어다는모습 # 그가운데상상마당건물보이고 na: 이곳홍대에서독특한외관으로랜드마크로불리는건물이있다. 바로상상마당이다. # 상상마당내부 ( 전시회장, 공연무대등등 ) # 상상마당에서무대즐기는청년들. NA: 젊은층에게인기가많은상상마당은다양한문화프로그램으로홍대를대표하는문화공간으로자리매김했다. # 젊은층인터뷰 - 케이티앤지아닌가요? - 젊은감각을발굴해내는 - 일하고싶은직장, 사람이중심이고... # 상상아뜰리에내부구석구석보여주고 # 상상아뜰리에에서문화프로그램참여하는젊은친구들 NA: 젊은이들이모여수다도떨고, 다양한문화프로그램을배우는상상아뜰리에. # 상상아뜰리에 / 케이티앤지로고 NA: 문화예술, 마케팅, 취업등. 특강이나정기프로그램이진행되는이문화공간에특별히마련된장소가있으니, # 흡연실 na: 바로청년들을위한흡연실이다. 이곳의주인역시, 상상마당과마찬가지로 국내의한담배회사다. # 케이티앤지콘서트등등자료영상 NA: 청년들을대상으로다양한 - 28 -
문화프로그램을후원하는담배회사. 왜담배를만드는회사가젊은이를위한문화공간을만들고, 문화프로그램을운영하는걸까? # FCTC 법률조항 (P40/P161 참고 ) NA: FCTC, 즉담배규제기본협약제 13조는협약당사국들이담배회사의담배제품광고, 판촉, 후원을금지하도록권고하고있다. # 케이티앤지문화후원현장 NA: 이렇게담배규제기본협약에반하는 후원활동을지속적으로진행하는이유는뭘까? # ' 아름다운세상을위한공동체포럼 금연에티켓화면 na: 대학생들을상대로펼쳐진흡연에티켓캠페인. # http://www.beautifulforum.co.kr/n_community/notice.html?ptype=view&idx=5133&page =1&code=notice (TC 04:43) # ' 아름다운세상을위한공동체포럼 금연에티켓영상화면중교수인터뷰오디오 >> 담배를피우는건상관없어요.. # 영상에서보이는필립모리스로고 NA: 대학생들을대상으로하는흡연에티켓캠페인을후원하는기업은바로외국계담배회사다. 이담배회사는캠페인을통해매너있게담배를피우라주문하면서흡연은문제될게없다고강조하고있다. # 상상마케팅강의자료 # [SBS 다큐자료 ] 중학교담벼락칠하기봉사활동현장 NA: 국내담배회사는마케팅스쿨을통해자사브랜드담배를마케팅성공사례로소개하거나, 대학생, 청소년들과함께봉사활동을전개하면서브랜드의친숙도를높여가고있다. # [2013 대학취준생이뽑은최고의활동은? - 29 -
1 위상상마케팅스쿨 3 위 kt&g] 상상원정대소개배너 NA: 그결과국내담배회사의프로모션활동은 젊은층에게엄청난호응을얻고있다. # KT&G 상상유니브홍보기획단 2기참가자인터뷰 - 상상유니브사회공헌활동을홍보하는일을했다. 클래스문화예술봉사와마라톤이벤트만들고, 기부하는프로그램만들고, 활동할때굉장히좋았고지금도그때의기억이좋다.. 담배나흡연과관련한일은전혀하지않았다.. # 상상유니브활동관련자료 NA: 담배회사는 문화 라는가면을쓰고서젊은이들이자연스럽게담배와친숙해지도록유도하고있다. # KT&G 상상유니브홍보기획단 2기참가자인터뷰 - 학생들에게마케팅실습을하고 1등에게는상금까지주어지는교육공모전이합쳐진프로그램이있었다. 기업별로마케팅별로성공한담당자들이직접나와강의를진행했는데, 이후수업을듣는학생들에게과제를주는데그중에서담배관련마케팅프로젝트실습내용이있었다.. # http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=lsd&mid=sec&sid1=101&oid=093&aid=00 00002955 NA: 담배회사명은 Tobacco 즉담배가아닌미래와국제화라는정체불명의의미로포장을하고, # https://www.facebook.com/ktngcorp # 케이티앤지페이스북 NA: 담배를제조하는회사의 SNS에선담배이야기는한줄도볼수가없다. 사회공헌과문화공헌등. 문화적코드로가득한 SNS 활동으로담배파는회사의실체를숨기며젊은층을끌어들이고있다. # [ 서홍관회장자료 ] 기사 경제부담가중시키는담뱃값인상반대규탄대회 - 30 -
NA: 이렇게대학생들에게친숙하게다가간담배회사는문화프로그램참여대학생들을동원해타사담배제품불매운동도전개한다. # 담배연기쥐실험영상 / 담배발암물질이미지 # 케이티앤지대학캠프축제영상 # 말보로 F1 후원광고 # 담벼락그리기활동추가 NA: 건강을해치는담배를제조, 판매하는담배회사는예술과스포츠를후원하며, 고도의문화마케팅을통해어느새젊은층에게긍정적인이미지를구축해가고있었다. # 복지관기증자동차 NA: 또한, 담배회사의로고가그려진자동차를복지기관등에기증해, 폐차가되는순간까지담배회사의좋은이미지가노출, 홍보가되도록유도하고있다. # 나성식부회장인터뷰 대학생이나젊은대상들이담배회사에대한좋은이미지를가질수있는건그래서향후담배회사에대한비판이나흡연에대한비판이있을때, 아니야우리는담배회사로부터좋은점을봤어이런경험들을가지게하기위해서많은비용을사회공헌활동에사용하고있는실정입니다 에필로그 # [ 이성규박사자료 p25] BAT 관계자인터뷰中 사회공헌활동은담배회사의부정적이미지를바꿔주는역할을한다 " 보고 # 상상마당의케이티앤지 / 스파크차량의케이티앤지 필립모리스냉동탑차등등하이라이트 - 31 -
NA: 가면을쓰고서아름다운이미지로포장된담배회사! 담배회사는인자한미소를지으며문화, 복지, 캠페인활동을통해우리에게죽음을팔고있습니다. [ 자막 ] 아름다운가면을쓰고우리앞에서다가서는담배회사! 담배회사는인자한미소를지으며우리에게죽음을팔고있습니다! - 32 -
제 3 장기대효과 국민들이담배회사의정체를명확히이해하게됨으로써담배의해로움, 담배회사의마케팅전략에대한이해증대가있을것으로기대할수있 을것이다. 현재국민건강증진법은담배사업자의행사활동이나참가자에대한후원을금지또는제한하고있지만사회, 문화, 음악, 체육등의행사를후원하는행위에대해서는허용하고있다. 그런이유로담배회사는다양한행사를후원하며이를마케팅수단으로활용하고있는현실이다. 그렇지만대다수의후원행사들이미래의고객층이라여겨지는대학생중심의것들인지라이들의의도가의심스럽다할것이다. 본성과물들을통해이러한마케팅전략의이면을들여다볼수있는계기가됨으로써담배자체에대한부정적여론을넘어담배회사그리고사회공헌활동에이르기까지비판적인입장을형성하는데기여할것이다. 담배회사들과이들의앞잡이단체들의편법, 불법활동을차단하는효과가있을것이다. 담배관련친화적활동을차단하고억제하는효과가발생할수있을것이며, 담배옹호에대한강력한반대근거제시를통해그러한의견및분위기의정당성을상실하게만드는효과가있을것이다. FCTC( 담배규제기본협약 ) 가이드라인제13조 26, 28항은기업의사회적책임에대한내용을다루고있다. 26항에서담배회사는직접적또는다른기관을통하여단체, 건강, 복지또는환경관련기관에기부한다. 이러한기부는협약제1조에명시된담배후원정의에따라직접적및간접적으로담배제품판촉및담배소비촉진에기여하는의도, 효과또는효과의개연성을가지므로포괄적인금지의일부로서금지하여야한다고권고하고있다. 아울러 28항은청소년흡연예방캠페인과같은담배업계의공공교육캠페인이산업자체에의해진행된기업판촉이거나다른기관에의해실행되었을경우, 기본적으로기부에포함되어금지되어야한 - 33 -
다고권고하고있다. 담배회사의담배광고, 불법적인마케팅, 편법적인로비등불법행위를규제할수있는근거자료로활용될수있을것이다. FCTC( 담배규제기본협약 ) 가이드라인제13조 12항및 13항에서는담배의소매점판매와진열에대한내용을제시하면서구매시점의담배제품의진열및가시성은광고및요건을구성하기에금지되어야한다고권고하였다. 본성과물을통해학교주변의편의점들을중심으로담배광고가엄격히규제되어야할것이며, 특히담배진열은어린이 청소년관련제품과적정한거리가유지되어야하고계산대주변담배광고들이금지되는데여론조성의계기가될것으로기대할수있을것이다. - 34 -