2019 년 1 월호 MEDIA & MARKET REPORT 01 02 03 04 주요미디어이슈와이달의미디어브리핑을한눈에정리하여전해드립니다 유튜브 / 페이스북 / 카카오 매월포커스매체를선정하여, 마케팅진행시꼭알아야할필수정보를안내해드립니다 전환마케팅 / 광고유형및미디어 / 운영 TIP 국내사례, 글로벌사례를통해재미있는디지털마케팅 & 매체사례를소개해드립니다 WAITR / 제주항공 / 보헤미안랩소디 이달의신규매체및신규상품에대한핵심정보를안내해드립니다 원티드 / 아임닥터 / 데이트팝
1. MEDIA NEWS 주요미디어이슈 ( 유튜브 / 페이스북 / 카카오 ) 월간미디어브리프
01-1. 유튜브 01. MEDIA NEWS 동영상광고영역확대하는유튜브 기존에제공하던 UAC 상품과반응형광고에동영상소재활용이가능하도록상품강화 소재선택다변화로동영상광고영역에서도퍼포먼스를높일수있는기회확대전망 동영상소재추가된유튜브광고상품안내 UAC 비디오모드 구글인벤토리중비디오플랫폼에서만노출하여퍼포먼스강화 반응형광고에비디오소재추가 RDA 에비디오소재를추가, 동적인이미지연출로주목도증가예상 동영상소재활용만희망하는경우사용 ( 기존 UAC 에추가가능 ) 영상소재를활용한앱설치캠페인을진행하는광고주에효과 화이트리스팅계정만적용가능한반응형광고에비디오소재사용추가 동영상소재를활용한광고퍼포먼스전략중요
01-2. 페이스북 01. MEDIA NEWS 3 분이상동영상에중간광고 (Ad Breaks) 도입 시범서비스로선보인페이스북의동영상중간광고 (Ad Breaks) 가 12 월부터한국공식출시 광고회피율이비교적낮은중간광고도입으로콘텐츠제작자와기업들의광고수익증대와양질의콘텐츠확대기대 상세내용살펴보기 페이스북 < 중간광고 > 란? : 3 분이상의동영상을 1 분이상시청하는경우에광고가등장하며, 콘텐츠제작자와상호수익확대전략 노출위치 관리자가영상내광고위치를자동 or 임의로조정하거나비활성화 AD 아이콘으로광고임을표시 노출방식 3 분넘는동영상에서이용자가 1 분이상시청하는경우에만중간광고등장 광고등장알림 / 남은시간표시 수익화자격기준 페이지팔로워 1 만명, 최근 2 개월내동영상조회수 3 만회이상등일정자격요건충족시중간광고등록승인 기타 기기, 위치, 잠재고객, 인구통계 ( 성 / 연령 ) 세부타겟팅적용가능 차단리스트와카테고리제어를통해특정유형광고제한가능
01-3. 카카오톡 01. MEDIA NEWS 실시간영상채팅 라이브톡 베타서비스발표 인스타그램의 라이브 기능과유사한방식으로 단체채팅방 안에서만실시간라이브를보여주는 라이브톡 신규도입 라이브톡실행시, 참여희망여부를선택할수있으며강제성없이생생한영상으로커뮤니케이션할수있도록지원 카카오라이브톡주요기능살펴보기 라이브톡실행선택 / 제한적참여세로형라이브영상 기능상세 그룹채팅방하단에위치한 라이브톡 버튼선택후실행 채팅방에라이브톡실행알람이등장하며선택적시청가능 세로형라이브영상이공유되며시간, 참여인원, 실시간채팅기능제공 ( 방송시작안내말풍선등장 ) ( 최대 10 명이내 ) ( 마이크 카메라끄기 / 채팅창안보이기기능포함 ) 기대효과 더보기메뉴 내아이콘으로 서비스접근성높을것으로예상 폐쇄형 1 인방송으로 확장가능 세로형동영상이용률증가
01-4. 미디어브리프 (1 월 ~2 월 ) 01. MEDIA NEWS 구분매체명주요내용 스페셜 DA 2 월판매연장및사이즈변경안내 : 2 월집행분전구좌오픈 / 소재사이즈 720x160 으로변경 네이버 PC 통합 /MO 통합아웃스트림동영상상품출시 : 기사목록페이지중단및기사본문하단에영상광고노출 모바일날씨브랜딩 DA 2 월연장판매 : 2/4~3/3 집행분판매 2 월동절기스포츠생중계패키지판매오픈 : EPL, 챔스, 유로파, 프로농구, 프로배구 / 3,000 만원총 6 구좌 광고상품 카카오모먼트내카카오톡 PC 지면추가 (1/2~): 기존리치팝, 하단배너상품 카카오모먼트통해진행가능 카카오 ( 카카오모먼트 ) 카카오톡 > # 탭및더보기탭 이미지피드필수소재구성요소변경 : 홍보이미지 타이틀, 행동유도문구추가 다이렉트메시지보내기관련개편 (1/8~): 내플러스친구전체 or 전화번호기반그룹에발송가능외 3 개기능 SMR SMR 플랫폼확장 (12/21~): KBS 홈페이지및 my K 앱추가완료 신규패키지출시 : 교육광고주를위한 영어공부패키지 / 직장인타겟을위한 직장인패키지 출시 프로모션상품 네이버 밴드 PC/MO 통합아웃스트림상품 CPM 할인 (~3 월 ): (PC) CPM 4,000 원 2,500 원 / (MO) CPM 7,000 원 4,000 원 밴드띠배너프로모션 (~3 월 ): 기본 CPM 40% 할인판매
2. FOCUS MEDIA 전환마케팅 대표광고유형및미디어 운영 TIP
02-1. 전환마케팅 02. FOCUS MEDIA 전환마케팅정의및주요업종별활용법 최근디지털마케팅을통해브랜딩보다는 퍼포먼스강화 목적의광고주가증가하는추세를보임 (* 디지털마케팅진행목적 : 판매및매출증대 72% > 제품홍보 54% > 브랜드경험 46%, 2019 디지털마케팅포럼 ) 특히 금융 / 유통 / 앱서비스 / 교육 업종을중심으로, 세부전환목표를캠페인 KPI 로설정하여퍼포먼스마케팅진행 전환마케팅정의및주요업종별전환목표예시 전환마케팅이란 회원가입, 이벤트참여, 예약, 구매등광고주가희망하는구체적인행동을캠페인목표로설정하고진행하는마케팅 광고주 / 업종별다른코어타겟도달율이높아, 광고효율극대화가능 소비자구매여정에맞추어단계별접근이가능하므로, 유저설득과정이긴고관여브랜드에적합 금융 / 보험유통앱서비스교육병 / 의원 회원가입전화통화 ( 상담 ) DB 수집 회원가입장바구니담기 / 구매오프라인매장활동 앱설치인앱활동 회원가입수강신청 DB 수집예약고객상담
02-2. 전환마케팅 02. FOCUS MEDIA 대표광고유형과주요미디어안내 같은 CPA 과금방식이라도, 미디어특성에따라다양한광고유형보유 유형별 노출프로세스 와 특징 을파악하여, 그에맞는소재제작및캠페인운영되어야전환율을높일수있음 대표광고유형및주요미디어 배너형리워드형인플루언서형 행동유도메시지를소재내에녹여서제작배너노출 랜딩페이지연결 설정한캠페인목표달성시, 각미디어에서사용할수있는리워드 ( 캐시 ) 제공 인플루언서가 SNS 게시글을통해광고참여직접유도 배너 회원가입 앱설치 구매 광고 A 광고 B 광고 C 광고상세설명 광고포스트게시 회원가입 앱설치 구매 일반배너형태소재노출 설정한 KPI 에맞는광고주페이지로이동 유저가참여가능한다수의광고노출 광고상세내용파악후미션수행 미션달성시, 리워드지급 인플루언서 SNS 에광고참여독려 설정한 KPI 에맞는광고주페이지로이동 * 주요미디어 - 삼성페이, 모비온, 링크프라이스 * 주요미디어 - 쿠키오븐, 카카오페이지 * 주요미디어 - 스마트포스팅, 애드픽, 태그바이
02-3. 전환마케팅 02. FOCUS MEDIA 전환율을높일수있는광고운영 TIP 일반적으로전환마케팅진행시, CPA(Cost Per Action) 과금방식으로판매하는미디어를선정함 다양한 CPA 미디어에서, 브랜드에적합한매체를선택후 필요한광고지표모니터링을통한최적화작업필수 전환마케팅운영 TIP 업종 / 브랜드에특화된미디어를선택하세요! 같은 CPA 과금방식을지원하는미디어라도, 브랜드와어울리는매체를선택해야효율성극대화가능 자동차보험견적신청캠페인 유통업종앱설치 / 실행캠페인 클릭률 (CTR)& 전환율 (CVR) 지표를함께주목하세요! 전환을목표로하는캠페인이지만, 전환율포함, 클릭율지표도함께주목해야함 클릭율높고, 전환율낮을때 광고주목도는높으나, 특정행동전환되지않음 브랜드와타겟이적합하지않음을의미 클릭율낮고, 전환율높을때 코어타겟전환활발하나, 게재위치가적절하지않음 많은노출량확보에어려움을의미
3. CASE STUDY 글로벌사례 - WAITR 국내사례 - 제주항공 / 보헤미안랩소디
03-1. WAITR 03. CASE STUDY 앱스토어검색광고를통한다운로드확보전략 WAITR( 음식배달앱 ) 신규다운로드캠페인 미국수십개도시로서비스를확장하면서신규앱다운로드확보를위해 애플서치애드 활용 도시별로키워드를현지화하여타겟도달률과효율성을높임 * 출처 : 애플서치애드성공사례 캠페인포인트알기! 키워드입력 앱설치지면노출 앱스토어상에서적극적으로검색하는잠재고객대상으로브랜드가시성을높임 *Search Match 를활용하여효율적인키워드자동추출 (* 데이터기반키워드솔루션 ) 키워드전략마다별도캠페인을생성하여계정구조최적화 애플서치애드?! 다운로드 440% 증가 (ROI 729%) 광고주앱을참여를효과적으로통해얻은홍보할포인트로수있는학내프린트애플유일의비용을광고결제할상품수있는대학생을위한리워드매체유저검색키워드와연관된앱이실시간 9~10월비딩을개강시즌통해트래픽페이지증가로최상단광고단일효율슬롯으로증가할것으로노출예상
03-2. 제주항공 03. CASE STUDY 프로모션확산을위한모바일퀴즈쇼콜라보 제주항공찜 (JJiM) 프로모션홍보캠페인 제주항공특가프로모션을효과적으로홍보하기위해생방송모바일퀴즈쇼 < 큐피트 > 와콜라보방송진행 퀴즈, 영상등다양한방식으로브랜드메시지전달, 사전홍보및방송이벤트를진행하여참여유도 * 출처 : 메조미디어내부사례 캠페인포인트알기! 브랜드퀴즈출제브랜드영상노출 ( 퀴즈연계 ) 위트있고풀기쉬운문제구성으로 참여율상승과브랜드호감도조성 영상연계형퀴즈구성으로효과적인내용전달 ( 각인 ) 브랜드퀴즈참여율을높이기위해탈락이거의없는앞부분에문제위치! 정답시브랜드관련경품자동응모로참여율상승 브랜드퀴즈참여수 2 만 4 천회 ( 동시접속자 1.2 만명, 방송댓글 5 만여개 ) 큐피트 (Qfeat.)? 광고국내참여를유일 최소통해상금얻은보장제포인트로 로학내진행하는프린트생방송비용을모바일결제할퀴즈쇼수있는 ( 대학생을매주토, 일위한 PM 리워드 8:00 방송매체 ) 9~10 브랜드월개강시즌콜라보레이션을트래픽통해증가로다양한광고방법으로효율증가할메시지것으로전달예상가능
03-3. 보헤미안랩소디 03. CASE STUDY 팟캐스트를활용한영화홍보전략 보헤미안랩소디 오디오광고캠페인 영화장르 ( 뮤직드라마 ) 의특수성을효과적으로활용하기위해팟캐스트플랫폼 팟빵 을광고매체로선정 대중성이높은 퀸 의사운드트랙을음성소재로사용하여높은청취율과광고호감도확보 * 출처 : 메조미디어내부사례 캠페인포인트알기! 영화카테고리프리롤노출 >> 예고편페이지로랜딩 퀸의사운드트랙을소재로활용하여이탈률 (skip) 최소화 브랜드, 타겟관련성이높은카테고리에 ( 영화, 문화등 ) 음성소재노출 유효청취율상승 채널별로청취율을분석하여유연한비중조절 랜딩페이지에서예고편확인 시청수확보 팟빵오디오광고? 프리롤 ( 강제청취, 청취보장 ) PPL 형, 콜라보레이션으로구성! 74% 이상의유효청취율기록 ( 영화카테고리 ) 노출채널타겟팅이가능하여타겟도달률을높일수있음 *CM 제작지원 ( 별도비용 )
4. NEW MEDIA 원티드 - 지인추천형이직플랫폼 아임닥터 - 의사직업군커뮤니티 데이트팝 - 데이트관련정보제공앱
04-1. 원티드 (Wanted) 04. NEW MEDIA 채용브랜딩에특화된지인추천형이직플랫폼 배너와네이티브콘텐츠, 이메일등다양한광고유형통하여노출극대화및유저유입활성화 매체기본정보 ㆍ형태 : 모바일앱 / 웹, PC ㆍ매체력 : MAU 500 만명ㆍ판매방식 : 상품별상이 ㆍ상품유형 : 배너, 이메일, DA, 추천기사등ㆍ특징 : 채용브랜딩에특화된매체운용하여직장인대상노출용이 주요상품정보 ( 메인배너 ) ( 이메일 ) 원티드앱메인페이지에노출되는배너광고로빅사이즈소재로유저주목도높음 개인회원대상발송되는이메일을통해긴광고메시지전달에용이, 특정직군타겟팅하여발송가능
04-2. 아임닥터 04. NEW MEDIA 5 만여명의의사가활동하는커뮤니티로뉴스, 구인구직, 의약품쇼핑몰등다양한목적으로활용되고있음 의사만가입할수있어정확한타겟세그먼트가능하며, 제약 / 의료, 고소득타겟업종에적합 매체기본정보 ㆍ형태 : PC, 모바일웹ㆍ매체력 : 의사회원 5 만명ㆍ판매방식 : 구좌 ㆍ상품유형 : 배너 /e-dm ㆍ특징 : 제약 / 의료, 고소득타겟업종추천 주요상품정보 스페셜로열배너외 6 종 (Web - 배너상품 ) 메인팝업 PC 에노출되는배너로아웃링크가능 1 종만노출되는팝업으로위치및사이즈협의가능
04-3. 데이트팝 04. NEW MEDIA 식당, 영화, 명소등데이트관련한모든정보를제공하는데이트코스앱분야 1 위플랫폼 자체앱과주요 SNS 채널을통해네이티브한정보성콘텐츠와브랜드 DA 노출로커플들의관심유도가능 매체기본정보 ㆍ형태 : 모바일앱 / 웹, PC ㆍ매체력 : 누적앱다운로드 280 만, 일방문자 7 만명ㆍ판매방식 : 상품별상이 ㆍ상품유형 : 입점형, 배너, 콘텐츠형ㆍ특징 : 20 대이용자가약 85% 로마케팅코어타겟다수보유 주요상품정보 ( 데이트코스인앱상품 ) ( 배너 ) (SNS 콘텐츠형 ) MO_ 메인 MO_ 와이드배너 MO_ 지역별상단배너 Facebook NAVER 포스트 데이트코스 Native ad 콘텐츠형광고 ( 지역 장소특성기반맞춤형타겟팅가능 ) 지역별특화노출가능, 랜딩페이지이동 ( 브랜드프로모션, 이벤트홍보에효과적 ) 채널별최적화된콘텐츠제작및게시 ( 페이스북총 90 만명, 네이버팔로워 5.1 만명구독자 )
감사합니다 문의 ) 미디어기획팀 m_plan@cj.net
메조미디어 1 월프로모션미디어 Promotion ( 메조미디어단독 ) 프로모션소개 APP 메인화면광고서비스율최대 500% 지원! (1~2 월간 ) CPM 콘텐츠광고 집중도있는노출환경과보장된노출수를통해높은효율을! 페이지유입및캠페인바이럴에최적화된유형 - CPM 9,000 원 3,000 원 ( 서비스율 300%) - App 인기피드 3 번째 or 8 번째고정구좌 - 최소집행금액 500 만원 CPV 동영상광고 차별화된노출환경과보장된뷰수를통해높은효율을! 영상재생및캠페인바이럴에최적화된 DA 형유형 - CPV 200 원 40 원 ( 서비스율 500%) - App 인기피드 3 번째 or 8 번째고정구좌 - 최소집행금액 300 만원 * 5 초이상재생시카운트