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서준 임
6 years ago
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2 2018 년 12 월호 MEDIA & MARKET REPORT 주요미디어이슈와이달의미디어브리핑을한눈에정리하여전해드립니다 SMR / 동영상 / 카카오 매월포커스매체를선정하여, 마케팅진행시꼭알아야할필수정보를안내해드립니다 주요미디어로본 2018 이슈 & 2019 년전망 국내사례, 글로벌사례를통해재미있는디지털마케팅 & 매체사례를소개해드립니다 캠페인목적별 2018 CASE STUDY REVIEW 이달의신규매체및신규상품에대한핵심정보를안내해드립니다 CJ ONE / 짤 (ZZAL) / 번개장터

3 1. MEDIA NEWS 주요미디어이슈 ( SMR / 동영상 / 카카오 ) 월간미디어브리프

4 01-1. SMR 01. MEDIA NEWS 타겟팅고도화를통한신규상품출시 광고주가원하는프로그램을선별하여타겟팅하는기존콘텐츠타겟팅방식에서, 메타키워드데이터를활용하거나실시간인기클립에만타겟팅하여노출하는방식으로타겟팅기술고도화 랜덤을선호하던저예산광고주도다양한타겟팅을활용하여효율적인운영이가능해짐 SMR 신규타겟팅살펴보기 키워드타겟팅 브랜드에적합한키워드를선정하여연관된클립에만노출 탑클립 (Top Clip) 타겟팅 매시간변경되는인기클립 TOP20 에만광고노출 광고모델활용도극대화가능 소재 - 콘텐츠간유사도가높으므로, 유저인게이지먼트확보에용이 최고의시의성, 인기클립 SOV 점유가능 노출프로그램퀄리티제고 높은 CPM 효율성

5 01-2. 동영상 01. MEDIA NEWS 주요미디어, 스토리광고상품및기능확대 최근인스타그램을중심으로스토리사용이증가함에따라광고활용도가높아지고있음 주요미디어에서사용자확대및동영상광고효율을높이기위해스토리기능과광고옵션업데이트중 주요미디어스토리기능 & 광고업데이트 페이스북인스타그램유튜브 스토리광고상품신규출시 브랜딩, 세일즈등다양하게활용가능 기존스토리에쇼핑기능 제품스티커 추가 페이지유입률증가로세일즈증대가능 구독자 1 만명이상제작자에게스토리제공 소통채널확대로사용자만족도증대예상 < 스토리광고예시 > < 쇼핑스티커 > < 유튜브스토리예시 > 스토리와스토리사이에풀스크린광고노출영상에서페이지랜딩 스티커클릭시제품상세페이지랜딩 댓글영역스토리버튼클릭시노출

6 01-3. 카카오 01. MEDIA NEWS 쇼핑업종광고주를위한 쇼핑모먼트 (Beta) 디지털쇼핑시장의지속적인성장으로광고니즈가확대됨에따라, 카카오모먼트에서신규지면 쇼핑모먼트 출시예정 상세내용살펴보기 카카오모먼트 < 쇼핑모먼트 > 란? : 카카오모먼트의신규지면으로, 다양한광고옵션과네이티브썸네일소재를활용하여캠페인집행가능 게재위치 과금방식 - 모바일 Daum > m.top > 연예탭 > 쇼핑모먼트 (Beta) Daum 모바일을통한대량의트래픽유입쇼핑몰 / 브랜드인지도상승및구매전환에최적화된지면 - CPC or CPM 특징 - 카카오모먼트에서네이티브광고를통해유연한광고운영가능 - 정교한오디언스타겟팅을설정하여타겟접근률우수 기타 - 뉴스 / 쇼핑탭의 쇼핑트렌드 와별개의상품 공식출시일정은미정이며, 상세내용변경가능성있음

7 01-4. 미디어브리프 (12 월 ~ 19 년 1 월 ) 01. MEDIA NEWS 구분매체명주요내용 스페셜 DA 2019 년 1 월집행분판매연장및할인안내 : 원공시단가에서 20% 할인단가적용 네이버 2019 년 1 월스포츠생중계패키지 ( 해외축구, 프로농구, 프로배구 ) 판매안내 : 총 6 구좌 / 3,000 만원 2019 AFC 아시안컵 ( 축구 ) 동영상패키지출시 : 총 4 구좌 / 2,500 만원 PC 쥬니버홈배너상품단가조정 : 1 주 1 구좌 / 300 만원 광고상품 쇼핑모먼트 (beta) 오픈예정 : 쇼핑카테고리소재에한하여광고노출가능한커머스광고주를위한게재지면 카카오 카카오모먼트 - 다음 PC 배너이미지 (250x250) 광고영역추가완료 카카오모먼트 - 카카오톡 > 더보기 > 헤어샵내배너노출적용완료 유튜브 트루뷰포리치 (Trueview for Reach) 상품국내런칭 반응형검색광고 Beta 버전출시 : 광고제목 & 설명을조합하여유저에게가장적합한검색문구자동생성 프로모션상품 밴드 밴드띠배너프로모션 (~ ): 밴드앱띠배너기본 CPM 대비 40% 할인판매 네이트 메인스페셜뷰 12 월한정상품출시 : 네이버메인페이지내 1 주간독점노출가능 ( 단가 8 백만원 )

8 2. FOCUS MEDIA 주요미디어로본 2018 이슈 & 2019 전망

한눈에보는주요미디어별 2018 REVIEW 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 네이버모바일전면개편예고 네이버 모바일리치미디어상품 모바일플러스형 상품출시 모바일검색기능강화 ( 장소검색 스마트어라운드 출시등 ) 카카오모먼트 동영상홍보하기 목적광고오픈 카카오 카카오모먼트 모먼트 ( 지역 ) 타겟팅 &

9 한눈에보는주요미디어별 2018 REVIEW 1 월 2 월 3 월 4 월 5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 네이버모바일전면개편예고 네이버 모바일리치미디어상품 모바일플러스형 상품출시 모바일검색기능강화 ( 장소검색 스마트어라운드 출시등 ) 카카오모먼트 동영상홍보하기 목적광고오픈 카카오 카카오모먼트 모먼트 ( 지역 ) 타겟팅 & 온타임메시지 오픈 쇼핑모먼트 (beta) 출시예정 네거티브타겟팅출시 SMR 2018 러시아월드컵패키지판매플랫폼확장 (zum) 키워드타겟팅 & Top Clip 상품출시 콘텐츠타겟팅밸류환급제도시행 구글 & 유튜브 구글프리퍼드상품판매종료 유튜브 - Trueview for Action 정식런칭 유튜브 - Trueview for Reach 정식런칭 구글검색 쇼핑광고 런칭! 미디어별 2018 년이슈 Summary 네이버 모바일신규서비스 & 모바일광고상품개발통한, 모바일강화 카카오 오디언스타겟팅고도화및프리미엄인벤토리확대하는 카카오모먼트 S M R 메타키워드, 클립등프로그램하위단위까지의정교한타겟팅기술구축 구글 퍼포먼스향동영상 / 검색플랫폼으로의진화

10 02-1. 네이버 02. FOCUS MEDIA 서비스및광고상품개편통한 모바일강화 네이버앱사용자의주목적인 검색 에맞추어서비스전면개편예고 신규검색서비스 그린닷 을통해검색기능을강화하고, 모바일개편에따라 모바일홈 DA( 가칭 ) 주목도도높아질것으로예상 요즘유행, 랭킹템, MY페이등커머스콘텐츠제공 WEST LAB ( 좌 ) 뉴스, 연예, 경제M 등기존콘텐츠제공 EAST LAND ( 우 ) 모바일홈 DA( 가칭 ) 홈화면개편에따라높아지는광고주목도 광고상품개편상세내용은추후공지예정

소상공인들의활용도증가할것으로전망 모든비즈니스를한번에관리하는 All in One 플랫폼 Kakao

11 02-2. 카카오 02. FOCUS MEDIA 광고부터구매까지, 비즈니스서포트강화 카카오모먼트 플러스친구 스토어등다양한비즈니스서비스현황을한번에관리하는통합플랫폼출시 ( ) 광고부터판매및결제까지, 비즈니스전과정에카카오비즈니스서비스를활용할수있어중 / 소상공인들의활용도증가할것으로전망 모든비즈니스를한번에관리하는 All in One 플랫폼 Kakao for business 카카오모먼트광고 메시지광고 카카오톡스토어 카카오서비스유저중잠재고객을타겟팅하여최적의순간에다양한유형의광고노출 카카오톡을기반으로내플러스친구에게최적의메시지를전달하는메시지형광고 카카오톡내에서판매자가직접상품을판매하고카카오톡유저가구매하는서비스

0 WISDOM 데이터강화 18 년연말출시된다양한타겟팅상품으로브랜드맞춤형전략적운영가능 기존콘텐츠타겟팅약점을보완한콘텐츠타겟팅 2.

12 02-3. SMR 02. FOCUS MEDIA 콘텐츠타겟팅정교화 & 광고상품라인업확대 2019 년에는다양한타겟팅상품으로일반랜덤광고주 타겟팅광고주로전환될것으로예상 기존콘텐츠타겟팅의약점을보완한 C.T(Contents Targeting) 2.0 오픈으로광고효율과광고주만족도는더높아질것으로기대 광고상품라인업확장 C.T( 콘텐츠타겟팅 ) 2.0 WISDOM 데이터강화 18 년연말출시된다양한타겟팅상품으로브랜드맞춤형전략적운영가능 기존콘텐츠타겟팅약점을보완한콘텐츠타겟팅 2.0 오픈으로유연한운영가능 콘텐츠 Mix Reach, 군집분석기능추가로캠페인사전 / 사후관리강화 주요신규상품 C.T 가지방향성 WISDOM 프로그램군집분석예시 랜덤 PLUS 타겟팅 키워드타겟팅 TOP CLIP 타겟팅 콘텐츠타겟팅확대 예측 / 노출정교화 콘텐츠믹스자유도제고 캠페인스케쥴링용이 전지적참견시점복면가왕주말사용설명서아는형님 나혼자산다골목식당인생술집

또한, 기존동영상소재를 6 초소재로자동변환시켜주는 범퍼머신 솔루션을통해, 범퍼애드는 2018 년에이어유튜브대표상품으로입지강화전망 구글 쇼핑광고 유튜브

상품소개 6초미만의 Skip 불가한짧은동영상광고 짧지만명확한브랜딩수단으로자리잡은유튜브대표상품특장점 낮은 CPM 과높은빈도수로도달극대화가능 광고상기도

13 02-4. 구글 & 유튜브 02. FOCUS MEDIA 검색 & 동영상, 퍼포먼스강화전망 글로벌에서만서비스되던 구글쇼핑광고 가국내에도입됨에따라, 2019 년에는쇼핑 / 커머스광고주증가예상 또한, 기존동영상소재를 6 초소재로자동변환시켜주는 범퍼머신 솔루션을통해, 범퍼애드는 2018 년에이어유튜브대표상품으로입지강화전망 구글 쇼핑광고 유튜브 범퍼애드 상품소개 유저가구글검색창에제품키워드검색시상품이미지를포함한제품정보가노출되는광고상품특장점 광고클릭시에만과금되어효율적 전환추적을통한광고성과측정가능 상품소개 6초미만의 Skip 불가한짧은동영상광고 짧지만명확한브랜딩수단으로자리잡은유튜브대표상품특장점 낮은 CPM 과높은빈도수로도달극대화가능 광고상기도 90%, 브랜드인지도 61% 상승효과보임 * 쇼핑광고운영 TIP * 구글 검색광고 와함께활용시, 효과극대화가능웹사이트방문율 90% 장바구니넣기 73% 구매완료 83% 증가 * 범퍼애드소재제작 TIP * 구글에서제공하는 범퍼머신 을통하여, 긴광고의핵심장면만으로구성하여범퍼애드용소재제작지원가능!

14 3. CASE STUDY 캠페인목적별 2018 CASE STUDY REVIEW

15 03-1. 브랜딩캠페인 03. CASE STUDY 브랜드와연관성높은미디어 & 패키지활용 동영상브랜딩캠페인의경우, 이미지대비유저의긴시간을필요로하기때문에브랜드와연관성높은미디어를활용하는것이포인트 특히, 미디어별시즌이슈또는업종맞춤형패키지가다수출시되므로, 각패키지의특성을파악하여적극활용할것을추천 NEW 영화 < 목격자 > 예고캠페인 브랜드와연관성높은콘텐츠플랫폼 카카오페이지 를활용하여타겟접촉률증대 넥슨 FIFA 온라인 4 홍보캠페인 브랜드와연관성높은 SMR 월드컵패키지 를활용하여타겟접점증대시의성있는패키지를활용으로폭발적인노출수기록 브랜딩용 1 차영상 사전등록유도 2 차영상 CPV 50 원, 예고편시청완료 40 만회 190 만회추가노출, 목표노출수대비 184% 초과달성 * 출처 : 메조미디어내부사례

16 03-2. 세일즈캠페인 03. CASE STUDY 상세타겟팅기법및주목도높은지면중점활용 성 / 연령등기본데모그래픽외에브랜드를효과적으로나타낼수있는정교한세부타겟팅전략을수립하는것이중요 구매전환을높이기위해서는판매페이지유입이중요하므로, 주목도높은전면배너 / 메인배너를활용하여클릭률을높이는것이관건 뉴발란스 - 신상품 엔클레이 세일즈캠페인 날씨타겟팅과전면배너활용이가능한 캐시슬라이드 를선정제품니즈가증가하는날씨설정및 API 를연동해실시간유저위치와날씨에맞는광고소재노출 휠라언더웨어 아웃핏언더웨어세일즈캠페인 주목도높은지면으로대학생타겟에게집중노출할수있는 애드투페이퍼 를선정빅사이즈의배너로노출주목도를높이고, Push 메시지로상품판매페이지유입률을높임 CTR 15% 이상, 목표대비 120% 달성 보장클릭수대비 139% 초과달성 폭염,33 도이상 습도, 71% 이상 * 출처 : 캐시슬라이드 * 출처 : 메조미디어내부사례

17 03-3. 신규모객캠페인 03. CASE STUDY 타겟접점매체에서이벤트프로모션진행 신규회원가입의경우유저가피로도를쉽게느끼기때문에, 타겟접점매체를선정하여타겟도달률을높이는것이성공요인 타겟이관심가질만한경품 / 쿠폰등이벤트를함께진행하는것도가입률증대에용이 메가스터디 신규회원가입캠페인 1619 타겟이실생활에서자주사용하는 모바일티머니 를매체로선정타겟라이프스타일에맞춰방과후인오후 5 시부터라이브진행타겟니즈에맞춰노트북, 치킨등경품제공프로모션진행 한국투자증권 비대면주식계좌개설캠페인 신규유저를많이확보할수있도록국내대표커머스인 11 번가 를매체로선정 11 번가에서사용할수있는쿠폰제공프로모션을진행해유저이벤트참여상승 평균 CTR 1.6%, 일평균클릭 3,500 이상 목표계좌개설수대비 400% 초과달성 * 출처모바일티머니 * 출처 : 11 번가

18 4. NEW MEDIA CJ ONE - CJ 통합멤버십서비스 짤 (ZZAL) - 게임유저특화잠금화면플랫폼 번개장터 - 모바일중고거래앱서비스

19 04-1. CJ ONE 04. NEW MEDIA CJ 계열브랜드의다양한혜택을즐길수있는통합멤버십서비스 포인트앱 2030 여성선호도가높으며, DA 뿐만아니라구매 & 활동기반의고객설문조사로타겟분석가능 매체기본정보 ㆍ형태 : 모바일앱, PC ㆍ매체력 : MAU 300 만명ㆍ판매방식 : 패키지 / 구좌 ㆍ상품유형 : 배너 / 앱푸시ㆍ특징 : 금융업종추천 - 금융특화상품 금융타운 보유 주요상품정보 (APP - 배너상품 ) ( 앱푸시 ) 메인배너 종료팝업 전체메뉴배너 바코드하단배 너 메인배너외에도사용목적에따라다양한지면활용가능 Push 메시지광고로 CJ ONE 이용자 100% 전달

20 04-2. 짤 (ZZAL) 04. NEW MEDIA 게임유저에게최적화된잠금화면광고플랫폼, 약 4 만여곳의제휴처에서리워드사용가능 1020 타겟의게임광고주에게적합하며, 캠페인목적에따라다양한브랜딩 / 퍼포먼스광고집행할수있음 매체기본정보 ㆍ형태 : 모바일앱ㆍ매체력 : DAU 40 만, MAU 80 만ㆍ판매방식 : 상품별상이 ㆍ상품유형 : 배너, 동영상, 성과형광고, 앱푸시등ㆍ특징 : 캠페인볼륨에따라서 SNS 이벤트등서비스협의가능 주요상품정보 ( 배너상품 ) 잠금화면 _ 배너잠금화면 _ 동영상전체메뉴배너엔딩팝업 ( 성과형광고 ) 오퍼월충전소 잠금화면 / 앱내노출되는배너로설치, 동영상조회등다양한목적으로구성가능 KPI 에적합한광고집행 (CPI,CPE,CPL,CPA 등 )

80% 가 1030 세대로마케팅코어타겟보유 매체기본정보 ㆍ형태 : 모바일앱 / 웹, PC ㆍ매체력 : MAU 149 만, DAU 39

21 04-3. 번개장터 04. NEW MEDIA 월평균약 149 만명이이용중인중고거래모바일앱서비스 실시간입찰방식의피드형광고로콘텐츠사이에서자연스러운노출가능, 유저의약 80% 가 1030 세대로마케팅코어타겟보유 매체기본정보 ㆍ형태 : 모바일앱 / 웹, PC ㆍ매체력 : MAU 149 만, DAU 39 만ㆍ판매방식 : 비딩 ㆍ상품유형 : 피드형광고ㆍ특징 : 실시간입찰방식 (* 최소입찰가 CPM 500 원, CPC 70 원 ) 주요상품정보 ( 피드형광고노출프로세스 ) 메인, 검색결과영역에서텍스트 + 콘텐츠결합형태로노출 이미지별랜딩 URL 설정가능

22 감사합니다 문의 ) 미디어기획팀 m_plan@cj.net

메조미디어 12 월프로모션미디어 프로모션상품소개 Promotion ( 메조미디어단독 ) 쿠차대표광고상품

할인 1 회발송 300 만원 100 만원 평균노출수 : 약 360 만명 ( 전체발송 ) 평균클릭수 : 약

3,000 클릭, CTR 2.7% 종료팝업 : 평균 500 클릭, CTR 0.

23 메조미디어 12 월프로모션미디어 프로모션상품소개 Promotion ( 메조미디어단독 ) 쿠차대표광고상품 50~67% 할인 (~12 월 ) 앱푸시광고 67% 할인시작 + 종료팝업광고 50% 할인쿠차슬라이드 50% 할인 1 회발송 300 만원 100 만원 평균노출수 : 약 360 만명 ( 전체발송 ) 평균클릭수 : 약 4,500 클릭 12 월부터는 50% 할인으로변경 1 일 170 만원 85 만원 시작팝업 : 평균 3,000 클릭, CTR 2.7% 종료팝업 : 평균 500 클릭, CTR 0.5% 시작팝업만진행시 50 만원에가능 CPC 31 원 15 원 or CPM 2,500 원 1,500 원 최소집행금액 100 만원 평균 CTR 10%

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2 About Honeyscreen Copyright All Right Reserved by Buzzvil 3 2013.06 2013.1 2014.03 2014.09 2014.12 2015.01 2015.04 전체 가입자 수 4 7 8 10대 20대 30대 40대 50대 9 52.27 % 42.83 % 38.17 % 33.46 % 10 Why Honeyscreen