목차 (Table of Content) 1. e- 북개요... 3 1.1 e- 북의정의와등장배경... 3 1.2 e- 북과일반종이책비교... 4 2. e-북단말기및서적콘텐츠개발기술... 5 2.1 e-북단말기기술... 5 (1) 디스플레이요소... 5 가. 전자종이 (E Paper)... 6 나. LCD 디스플레이... 7 (2) 기타하드웨어요소... 8 (3) e-북전용단말과태블릿 PC 비교... 8 2.2 e-북콘텐츠기술... 10 (1) e-북파일포맷... 10 (2) DRM 기술... 12 (3) e-북콘텐츠종류... 14 3. e-북시장동향... 17 3.1 e-북시장현황과전망... 17 (1) Amazon의 Kindle 출시로인한 e-북시장급속확산... 17 (2) e-북시장의생태계... 19 3.2 국가별 e-북시장동향... 21 (1) 미국 : Amazon의시장장악, 후발업체의공격적사업추진... 21 (2) 일본 : 이통사의적극적사업추진, 해외업체참여로경쟁심화... 23 (3) 한국 : 아직시장규모협소, 2010년부터본격적경쟁체제... 25 3.3 대표 e-북사업자동향... 25 (1) Amazon... 25 (2) Barnes & noble... 27 (3) Apple, Google... 28 (4) Sony, Sharp... 29 (5) 한국사업자현황... 30 4. e-북시장관련주요이슈... 31 4.1 출판사의종이책매출감소우려, 2차저작권제공문제... 31 4.2 e-북전용단말의기능적한계... 32 4.3 신문 잡지등전통미디어의회생기회... 33 5. 시사점및결론... 35 5.1 변화하는출판시장에대한적응필요... 35 1
5.2 책많이읽는문화 정립... 35 Reference... 37 2
1. e- 북개요 1.1 e- 북의정의와등장배경 e- 북 ( 전자책 ) 은기존종이책으로제공되었던텍스트나그래픽콘텐츠 를컴퓨터파일등전자매체로옮겨서적처럼이용할수있는디지 털도서콘텐츠를총칭함 국제도서단체인 IDPF(International Digital Publishing Forum) 에서는 e-북을 문자저작물이포함되어디지털형태로출판되고열람되는콘텐츠로서하나이상의고유한식별자, 메타데이터, 콘텐츠본문으로구성되는것, 또는이러한콘텐츠를읽기위해개발된하드웨어단말 로정의하고있음 e-북은파일형식으로유통되고컴퓨터또는전용디지털단말을통해이용이가능하며, 일반종이책과달리생산및유통절차가간단하고인쇄및배송, 보관등의별도부담이없어최초등장당시부터차세대출판시장으로관심을모아왔음 1971년 Michael S. Hart가창설한 Project Gutenberg 가본격적인 e- 북콘텐츠생산및보급의시발점으로보고있음. e-북의생산과보급을활성화하기위해 탄생한 Project Gutenberg 는가장오래된디지털도서관이며, 무료제공되는공익성도서를주로취급함 Gutenberg Project 를계기로각지에서 e-북콘텐츠의생산과판매가이뤄지기시작했으며, Rocket e-book 등의전용단말기가개발되는등상업적접근도이뤄졌음. 그러나초기 e-북시장은지나치게비싼단말가격에따른예상이하의소비자반응, 출판사와 e-북제작업체의저작권및수익분배문제, e-북플랫폼표준정립문제등으로시장활성화에실패했음 세계최대온라인쇼핑사업자이자온라인도서판매업자인 Amazon 이 2007년 e-북콘텐츠전용단말 Kindle 을출시하고널리보급시키면서, e-북에대한소비자의인식이크게개선되었음. 여기에스마트폰, 태블릿등휴대용디지털단말이트렌드로부상하면서, 지속적인 3
부진에애를먹고있던출판업자들이이에편승하고자 e- 북시장진 출을도모하면서시장이크게활성화되었음 미국에서가장권위있는도서베스트셀러선정언론으로꼽히고있는 New York Times 가 2011년초부터는 e-북의베스트셀러순위도선정할것이라고밝히는등, e-북시장이완전히출판업계의대세로자리잡은분위기임 1.2 e- 북과일반종이책비교 종이책은하나의서적콘텐츠가하나의책으로구성되어있어콘텐츠를이용하려면책한권을구매해야함. 일반적인소설책의경우 1~2 만원선에서가격이책정되며, 서적콘텐츠를제공하는입장에서는책의인쇄와배송, 보관등에소요되는비용을부담해야함 반면 e-북은전용단말기만구비해놓으면이후콘텐츠가담긴파일을다운받아이용할수있음. 서적콘텐츠는책에비해훨씬저렴하며, 따로보관할공간이필요하지않아보관의부담도없음. 콘텐츠를제공하는입장에서도디지털정보파일로콘텐츠를생산하면되기때문에별도의부대비용없이손쉽게서적을출판할수있음 최근작가들은 e-북의특징을살려출판사를거치지않고직접서적콘텐츠를출판하는 1인출판 에관심을보이고있음. 과거종이책시장의생태계가인쇄비용등을부담할수있는출판사를중심으로이뤄졌던것에서, 앞으로는콘텐츠를직접생산하는작가와콘텐츠를모아소비자에게제공하는애그리게이터를중심으로구축될것으로예상됨 다만 e-북콘텐츠를이용하려면 e-북전용단말기가필요하다는점이단점으로꼽힘. 사실상초기 e-북시장이실패한이유도콘텐츠자체보다는콘텐츠를이용하기위한 e-북단말의가격이지나치게비싸보급이더뎠기때문이며, 전자기기인단말기가고장날경우콘텐츠이용이불가능하며저장되어있던 e-북콘텐츠가모두소실될수도있음 4
Table 1. e- 북의장점과단점 장점 콘텐츠수급활발 : 현재 200만권이상의서적콘텐츠가 e-북형식으로온라인상에구축되어있으며, 최근콘텐츠종류가급속히증가하고있음 편리한이용성 : e-북단말만소지하고있으면언제든콘텐츠이용이가능하고, 막대한저장용량에얼마든지책을보관할수있음 저렴한콘텐츠가격 : 서적콘텐츠자체의가격이일반종이책에비해매우저렴함 유통간소화 : 별도의운송과정이없이온라인으로바로구매가능함 언어장벽해소 : e-북단말및브라우저에서자동번역시스템을제공하여언어장벽이최소화됨 광원기능 : LCD 디스플레이를사용한 e- 북단말의경우빛이없는환경에서도책을읽을수있음 보안및저작권해결 : DRM 시스템이강화된다면책의분실및불법복제등의문제가해결됨 환경보호 : 종이의원료인나무를보호할수있음자료 : Wikipedia.org 단점 아직부족한콘텐츠수 : 아직모든책이 e-북으로구현된것은아니며, 신간일수록 e-북콘텐츠의양이적음 제한적인콘텐츠종류 : 아동용그림책등 e-북보다일반종이책이더이용하기수월한콘텐츠가존재함 콘텐츠시장분산 : 아직 e-북포맷표준이정립되지않아업체별로독자적인콘텐츠시장을구축하는것이문제가되고있음 책 의의미퇴색 : 책이라는물건자체가갖는장점 ( 소장가치, 선물용, 메모하기등 ) 이퇴색됨 가전제품의한계 : 전자기기의특성상 e- 북단말의방전및고장시 e-북이용이불가능함 가격부담 : e-북전용단말의가격이초기시장진입의부담으로작용하며, e-북의파일포맷이나단말의기술발전으로신제품구매부담도가중됨 보안문제 : 해킹등의위협으로대량의 e- 북콘텐츠유출위험이아직남아있으며, DRM 시스템도아직신뢰도가낮음 이용불편 : LCD 디스플레이는독서시눈의피로가일반종이책보다크다는연구결과가있음 2. e- 북단말기및서적콘텐츠개발기술 2.1 e- 북단말기기술 (1) 디스플레이요소 5
PC 를통해 e- 북콘텐츠를이용했던과거와달리, 현재는 e- 북전용 단말기가다수보급되어있으며, 스마트폰, 태블릿 PC 등큰디스플레 이를보유한휴대용단말을통해서도 e- 북콘텐츠이용이가능함 e-북전용단말기의디스플레이에사용되는기술은크게두종류로, 실제종이책과거의유사한디스플레이환경을제공하는전자잉크 (E Ink) 와일반넷북이나스마트폰, 태블릿 PC 등에서사용하는 LCD 디스플레이가있음 가. 전자종이 (E paper) 전자종이는전하차에따라입자의위치가변화하는전기영동법 (electrophoresis) 을활용한기술로, 전하를띤흑백입자에걸리는전류를변화시킴으로써디스플레이에반사되는빛을조절하여화면에영상을표시하는방식임 한번전류를가해입자의이동이이뤄진후에는별도의전력소모없이영상이유지되므로전력효율이매우높으며, 전자디스플레이를통해영상이출력되는것이아닌실제입자로부터빛이반사되는방식이라일반종이책과거의유사한시각적효과를제공함 대표적인전자종이디스플레이단말인 Amazon의 Kindle은대기모드에서배터리가 1주일이상지속되어충전없이오랫동안이용이가능하며, LCD 디스플레이와달리눈의피로가매우적어독서환경에매우적합한단말로평가받고있음 현재전자종이기술시장에서지배적인점유율을확보하고있는전자 잉크 (E ink) 는흑백입자가담긴캡슐을디스플레이에분사하는방식으 로전자종이를대량생산하고있음 그러나전기영동방식에활용되는입자가흑백만을반사할수있어 현재는최대그레이스케일수준의디스플레이만상용화가이뤄져있 음. 현재기존입자레이어와디스플레이사이에컬러이미지필름을 6
삽입하여최대 16bit 수준의컬러를구현한기술이개발된상태이나 상용화까지는아직시일이필요한것으로전망됨 Figure 1. 전자잉크 (E Ink) 의디스플레이구현방식및컬러전자잉크의원리 자료 : E Ink Corporation 나. LCD 디스플레이 PC, 넷북, 스마트폰등일반적인디스플레이장치에흔히사용되는 LCD 디스플레이는전자잉크보다부품이저렴하고풀컬러디스플레이를구현할수있다는점이장점으로꼽힘. 또, 자체발광디스플레이라어두운환경에서도별도의광원없이콘텐츠를이용할수있음 특히, 텍스트외에도사진, 영상등의멀티미디어콘텐츠가포함된 멀티북 활용에는화면전환시잔상이남는전자잉크보다잔상없이곧바로이미지가구현되는 LCD 디스플레이가더유리함. LCD 디스플레이를탑재한 e-북단말은 e-북보다는태블릿 PC에가까운기능성을 7
보이고있어독서외에도다양한미디어이용이가능함 그러나전자잉크에비해배터리소모가크고쉽게눈에피로가쌓여전자잉크디스플레이에비해오랜시간사용하기힘들며, 밝은빛아래에서는오히려반사광탓에디스플레이를제대로볼수없다는단점이있음 반사광에의해디스플레이가흐려지는현상을최소화한 OLED 디스플 레이의경우기존 LCD 나전자잉크보다훨씬비싼부품가격탓에기 능이제한적인 e- 북전용단말에적용하기는힘들것으로보임 (2) 기타하드웨어요소 e- 북단말기의하드웨어요소는스마트폰, 태블릿 PC 등여타휴대용 단말과비교해큰차별성을보이지않으나, 가격경쟁력을위해사양 은다소낮은것이특징임 태블릿 PC가문서작성등의작업이가능한반면 e-북단말기는콘텐츠를소비하기위한단말이므로입력장치에대한부담이훨씬덜함. 몇개의버튼만으로조작이가능한단순한인터페이스를갖춘단말이대다수이며, 일부단말에서는터치스크린을적용하여보다개선된인터페이스를제공하고있음 최근출시되는 e-북단말은네트워크접속기능이포함되어있는경우가많아통신망을통해콘텐츠를내려받아이용할수있음. 통신사의데이터서비스에가입하여웹브라우저및전자우편기능을제공하는제품도등장하는등, e-북단말기가점차태블릿 PC와유사한서비스를제공하기시작하면서이에따라하드웨어기능상으로도태블릿 PC와유사해지는경향을보임 (3) e- 북전용단말과태블릿 PC 비교 태블릿 PC 의폼팩터나사용성이 e- 북단말기와매우유사하다는점에 착안하여이미 e- 북시장에서는태블릿 PC 에서도 e- 북콘텐츠를이용 8
할수있는서비스를제공하는등발빠른움직임을보이고있음 태블릿 PC가 e-북시장의새로운변수로떠오름에따라 e-북전용단말기가태블릿 PC에밀려경쟁력을잃게될것이란우려도나오고있음. 독서기능에치중한탓에다른용도로사용하기힘들고하드웨어사양도뒤처지는 e-북단말기보다는다양한활용성이돋보이는태블릿 PC을선호할것이란의견이힘을얻고있음 e-북업계에서는소비자가 e-북전용단말과태블릿 PC에바라는것이다른만큼서로독립적인시장을형성할가능성이있다는목소리도있음. e-북단말은순수하게콘텐츠를 소비 하는단말이며, 태블릿 PC는문서작성및편집이가능한 생산 형단말이기때문에태블릿 PC가 e-북단말시장을완전히잠식하는일은없을것이란주장임 따라서 e-북전용단말은다양한기능을도입하기보다 독서 자체에특화된기능에집중함으로써범용단말인태블릿 PC와의차별성을갖추어야할것으로보임. 일부소비자는오히려부가기능이순수한독서행위에방해가될것이라는반응을보이기도했음 현재 e- 북단말제조업체의태블릿 PC 대응전략은간소화된기능탑 재를통한단말기가격경쟁력확보로, 소비자에게저렴한단말기를 공급함으로써단말보급에주력하겠다는의도임 e-북단말과태블릿 PC를구분하는또다른방법으로 얼마나종이책과유사한가 를핵심요소로꼽는경우도있음. 전자잉크를사용한 e- 북단말은종이책과거의차이없는독서경험을제공하는반면, LCD 를탑재한단말은태블릿 PC 크게다르지않은이용환경을제공해 e-북콘텐츠에특화된태블릿 으로인식되기도함 9
Table 2. e-북전용단말과태블릿 PC 비교 구분 e-북전용단말 태블릿 PC 기본컨셉 독서를위한단말 휴대용멀티미디어단말 하드웨어사양 낮음 높음 디스플레이 대부분전자종이, 일부는 LCD 디스플레이 LCD 디스플레이 e-북콘텐츠이용 단말에따라애플리케이션설치 e-북, 사진, 동영상, 게임등다양한멀티미디어콘텐츠이용 문서작성및편집기능 주요기능기능제공, 종류는제한적 인터넷브라우저 단말에따라인터넷접속기능 애플리케이션설치통한다양한제공부가서비스 단말가격 저렴함 비쌈 사용성 전자종이단말의경우눈의피로가적어장시간이용에유리 전력소비가적어장시간충전없이이용가능하며단말중량이가벼워휴대가간편함 독서기능외에는거의다른용도로사용하지못함 현재는흑백화면만구현할수있어콘텐츠종류가제한적이며동영상구현도어려움 (LCD 디스플레이는구현가능 ) 저사양 PC에서이용가능한대부분의기능을탑재하고있음 휴대성이뛰어나이동중사용이용이함 다양한종류의멀티미디어콘텐츠소비에특화되어있으며, 애플리케이션설치를통한서비스확장이쉬움 LCD 디스플레이의피로감탓에오랜시간이용하기힘들고, 밝은빛아래에서사용할수없음 전력소모가커서자주충전해야함 각종미디어소비가많은소비자 독서량이많은소비자 소비자타겟 넷북의대체재를원하는소비자 교육지원단말을원하는소비자 휴대용정보단말을찾는소비자 자료 : 스트라베이스 2.2 e- 북콘텐츠기술 (1) e- 북파일포맷 10
e-북콘텐츠가최초등장할당시에는종이책텍스트를그대로문서화하여제공하는단순변환이대부분이었으며, 파일포맷역시기존의문서포맷인 TXT, HTML 등에서크게벗어나지않았음. 이때문에사실상독자적인콘텐츠로서의가치는크게떨어졌으며, 가독성도종이책에비해나빠소비자의반응이좋지못했음 이에따라 e-북콘텐츠이용을원활하게하고종이책을디지털콘텐츠로변환하는작업을개선하기위해 e-북콘텐츠전용파일포맷의필요성이제기되었으며, 이후각사업자별로파일포맷개발및업체간표준화작업이이뤄지고있음 초기포맷중가장대표적인것은 Adobe의 PDF(Portable Document Format) 로, 종이책의각페이지를그대로이미지화하여저장하는방식을채택하여페이지색인이용이하고확대 / 축소에따른해상도악화를방지함으로써초기 e-북시장의대표표준으로자리잡았음. 이외에도여러독자적인 e-북파일포맷이등장했으나뚜렷한차별성없이시장에안착하지못했음 이후 Amazon이 e-북시장의최강자로나서면서 Amazon Kindle의독자적인파일포맷인 AZW이확산되었으며, 디지털출판사업자들은이에맞서 IDPF(International Digital Publishing Forum) 를설립하고무료공개표준 epub를도입했음. 현재는 AZW와 epub가 e-북파일포맷의양대산맥을구축한가운데, 개별업체들이독자적으로개발한파일포맷을도입하고있음 11
Table 3. IDPF 의공개표준포맷 epub 로고 Open Publication Structure (OPS) 2.0: XHTML, DTBook 형태로구성포맷구성 Open Packaging Format (OPF) 2.0: XML 내부에 epub 파일구조서술 OEBPS Container Format (OCF) 1.0: 필수파일의 ZIP 압축 공개포맷표준으로자유롭게사용가능 문서의재구성및사이즈조정이자유로움 JPEG, SVG 등의이미지포맷지원특징 메타데이터포함 어떤 DRM이든적용가능한범용성 CSS 스타일링, 유니코드지원등국외 : Sony ebook Store, Google Edition, Apple ibooks, Barnes & Noble 사업자참여 ebook Store, Borders ebook Store, Penguin ebooks 등현황국내 : 인터파크, 한국이퍼브, 한국출판콘텐츠, KT쿡북카페등 Android 단말, Apple ios 단말, Barnes & Noble Nook, Iriver Story, Kobo 지원단말 ereader, Nokia N900, NUUTbook 2, PAGEone, Sony Reader 등자료 : IDPF, Wikipedia 국내에서는기존 e-북포맷인 PDF와새표준인 epub를주로도입하고있으며, 일부업체에서독자포맷을도입하려는시도를하고있으나그비중이높지는않음. 한국이퍼브 (k-epub) 에서국제표준인 epub를도입하면서국내 e-북개발업자들이이를수용하고있음 (2) DRM 기술 DRM(Digital Rights Management) 은디지털콘텐츠의무단사용을막 12
기위해개발된일련의기술과서비스를총칭하는것으로, 콘텐츠보호를위한불법복제와변조방지기술, 저작권승인과집행을위한소프트보안기술, 적절한요금지불체계구축을위한지불 결제기술을포함함 현재제공되고있는대부분의 e-북콘텐츠는불법복제등보안및저작권문제를보호하기위해 DRM이적용되어있음. 특히국내에서는불법복제에대한인식이열악해불법복제를막기위한 DRM 기술적용은필수조건으로꼽히고있음 DRM 기술은파일포맷과달리아직까지이렇다할표준안이마련되어있지않아일반적으로업체마다독자적인 DRM 기술을개발하여적용하고있음. 각업체마다독자적인 DRM을적용하고있어소비자입장에서는다양한 e-북콘텐츠를하나의단말에서이용하는데어려움을겪는등불편이발생하고있음 그러나각사업자들이 DRM 기술표준화에대한필요성은인지하면서도 DRM 통합에대한이해관계등의민감한문제가걸림돌로작용하고있어아직까지이렇다할통합논의가이뤄지지못하고있음. DCI KDM, OMA DRM, Marlin 등일부 DRM 표준이일부산업화에성공했으나, 그영향력이크지는않음 현재로서는 e-북단말에서멀티 DRM 지원기능을탑재하는등하드웨어차원에서 DRM 문제를임시적으로해결하고있는상황임. 이외 DRM 통합의차선책으로 DRM 변환기술및상호연동표준인터페이스의도입이거론되고있음 Table 4. e- 북콘텐츠 DRM 호환성해결을위한접근방식 모델접근방식장점문제점 단일 DRM 표준 단일기술규격채택 단일기술규격을사용함 으로써 DRM 비호환성원 인을원천제거 각업체의이해관계갈등탓에아직까지단일국제 DRM 표준이제정되지못함 13
서비스사업자의 각단말의 DRM 지원에따복수 DRM 서버라복수의 DRM을지원하운영는서버를운용단말내복수 단말기에복수의 DRM 클 DRM 탑재라이언트를내장 한 DRM에서다른 DRM으로콘텐츠를변경해서전달하는방식 해외의경우 MS DRM이나 FairPlay, OMA DRM 등제 DRM 변환한된수의 DRM 기술이이용되고있어, 이들주요 DRM 기술간변환을통해콘텐츠호환성을보장하려는시도가있음 상이한 DRM간표준인터 DRM 상호연동페이스및표준포맷을정표준인터페이스립하여콘텐츠의 export, import를이뤄지게함자료 : DRM Inside 소비자입장에서는단말의 DRM 지원과관계없이원하는콘텐츠를이용가능함 소비자가 DRM 종류에관계없이서비스를선택가능함 상이한 DRM 기술간에도콘텐츠이용이가능해짐 상호핵심기술을공개하지않더라도 DRM 콘텐츠의호환성지원이가능해짐 이미상용화된다양한 DRM 기술이있어단일표준화가어려움 서비스사업자가소비자의단말정보를확인하는과정에서개인정보가수집될수있음 복수 DRM 서버구축및운영비부담이있음 단말기제조시복수의 DRM 탑재를위한라이선스비용이증가함 복수 DRM 구동을위한하드웨어사양이증가하여원가상승의원인이됨 DRM 콘텐츠변환을위해 DRM 업체들간에고유기술규격공유가선행되어야함 이로인해보안사고의위험성증가및사고발생시책임소재의규명문제가남아있음 DRM 상호연동기술의산업화를위해서는관련인프라구축이선행되어야함 (3) e- 북콘텐츠종류 Apple 의 e- 북서비스 ibooks 의도서콘텐츠보유통계에따르면, 가 14
장많은 e-북장서가확보된서적장르는소설이압도적 ( 전체 e-북콘텐츠의 54%, 2위인종교서적은불과 7%) 인것으로나타남. 이는소비자가 e-북을가볍게즐길수있는소비형콘텐츠로인식하고있는것으로분석되며, e-북콘텐츠제작자입장에서는이같은소비자의성향에주목하여어떤콘텐츠가 e-북으로서가치가있을지신중한고민이필요함 Figure 2. Apple ibooks 의장르별 e- 북장서량비중 자료 : O Reilly Research PDF, epub 등종이책의콘텐츠를그대로디지털로변환하는파일포맷에서는종이책과동일한수준의콘텐츠만을제공할수있었으나, 최근에는태블릿 PC를통한 e-북콘텐츠이용이업계의관심을끌면서 e-북콘텐츠역시음악, 동영상등의멀티미디어요소를포함한콘텐츠가등장하고있음 특히, 독자가 e-북콘텐츠와상호작용할수있는쌍방향성을탑재한 멀티북, 앱북 등은새로운개념의콘텐츠로소비자의호응을얻을것으로기대됨. 다만현재로서는이러한쌍방향성을지원할수있는 e-북파일포맷이없어부득이하게스마트폰또는태블릿 PC용애플리케이션형태의콘텐츠만개발되고있음 15
멀티북, 앱북, 오디오 비디오북 과같이멀티미디어기능을강화한 e-북은독서를원하는소비자보다는일반인에게어필하는요소를포함하고있으며, 종이책의경험을재현하려는기존 e-북시장과는별개의시장을형성할것으로예상됨. 동영상, 게임, 증강현실등다양한디지털소재를통해흥미를유발할수있어아동용교육콘텐츠나엔터테인먼트중심의콘텐츠에초점이맞춰질것으로보임 Figure 3. Disney Digital Books 의 Toy Story 애플리케이션북 자료 : Disney 신문, 잡지등정기간행물콘텐츠의경우텍스트위주의기존종이발간물과차별되는서비스를제공하기위해대부분애플리케이션형태로네트워크접속과쌍방향서비스를탑재하고있음. 이같은특징탓에정기간행물은서적중심의 e-북콘텐츠와는별도의시장을구축할것으로예상되고있음 정기간행물콘텐츠는개별적으로애플리케이션마켓에서제공되거나, 정기간행물을통합제공하는별도플랫폼상에서제공되고있음. 업체별로개발템플릿을구축하여콘텐츠를적용하는형태로정기적인콘텐츠공급을하고있음. 향후 e-북파일포맷이발전하여애플리케 16
이션과같은수준의서비스가가능해질경우 e- 북포맷으로도정기간 행물콘텐츠가제작될가능성도남아있음 3. e- 북시장동향 3.1 e- 북시장현황과전망 (1) Amazon 의 Kindle 출시로인한 e- 북시장급속확산 2007년 Amazon이 e-북전용단말 Kindle 을발표할당시업계의전망은매우부정적이었음. 책을읽는용도외에는아무쓸모도없는단말에어느소비자도관심을보이지않을것으로예상했으며, 종이책이지닌아날로그적특징을 e-북단말이대체할수없을것이란의견이지배적이었음 <2007 년 Kindle 출시당시업계의반응 99% 실패할것 > 가격이너무비싸다. - 399달러에책만읽을수있는단말은아무도사지않을것이다. - 컬러에동영상까지지원하는넷북의가격과비슷하다. - 무료네트워크를지원하지만인터넷에서무료인콘텐츠를유료로제공한다. 책은아직도아날로그가대세다. - 종이책장을넘기는느낌, 책한권에마음을담아선물할수있고, 줄을치며 읽어가는감성등은흉내조차낼수없다. 디자인이촌스럽다. - 책과크기만비슷하고, 고급스러운디자인을담지못했다. 소비층이얇다. - 매년독서인구는줄어들고, 기존독서인구는종이책을떠나지않을것이다. 자료 : K 모바일코리아전자책 (e 북 / 앱북 ) 콘퍼런스 2010.11, 인터파크마케팅기획팀박천훈발표자료 17
그러나 Kindle 은 2010년 5월까지누적판매량 300만대를돌파하며 e-북단말확산의계기를마련했으며, Amazon은현재미국 e-북시장점유율에서도 65% 로압도적인위치에올랐음. Amazon의 e-북시장점유율은종이책을포함한전체도서시장의 3~5% 에달하는수준의규모임 Amazon의성공에힘입어 Barnes & Noble, PenguinBook 등美메이저출판사에서도 e-북전용단말을출시하며적극적으로 e-북시장에진출했으며, Apple의 ibooks, Google의 Google Edition 등타사업자의 e-북서비스도속속등장하며시장이폭발적으로성장하고있음 시장조사업체 SFG Research 에따르면 2010 년전세계 e- 북콘텐츠 판매량은 1 억 130 만권으로예상되며, 2009 년부터 2014 년까지연평균 성장률 93% 를기록하는등급속하게성장할것으로전망했음 Amazon은 2010년 2분기에만 Kindle Store를통해 1,600만권의 e- 북을판매했으며 2010년시장점유율도 76% 로예상되어압도적인위치에있는상태임. 이후 Apple 등후발업체가점차세력을넓혀가며 Amazon의입지가다소줄어들겠지만, 2014년에도 Amazon의시장점유율은 50% 대를유지할것으로전망되고있음 Table 4. 2009~2014년전세계 e-북시장현황및전망 ( 단위 : 십만달러 ) 구분 2009 2010 2011 2012 2013 2014 CAGR (09~14) Amazon 218 770 1,731 2,360 3,62 3,531 75% Apple - 39 543 1,391 1,940 2,408 - 기타사업자 37 203 347 637 814 873 88% 전세계판매량 255 1,013 2,622 4,389 5,816 6,812 93% 전세계 e-북단말보급률 1% 2% 5% 9% 12% 14% Amazon 시장점유율 85% 76% 66% 54% 53% 52% 자료 : SFG Research 18
(2) e- 북시장의생태계 e- 북시장은크게 콘텐츠 (e- 북제작 ) 유통 (e- 북콘텐츠판매 ) 단 말기 (e- 북전용단말제조및판매 ) 부문으로생태계가구분됨 e-북콘텐츠부문에서는크게작가 ( 콘텐츠생산 ), 출판사 ( 콘텐츠제공 ), e-북제조업자 (e-북변환 ), 유통업자 ( 콘텐츠유통 ) 가생태계를구축하고있음. 종이책이인쇄및운송, 보관, 재고품관리등의추가비용이들어가는등유통구조가복잡한반면, e-북은인쇄및운송, 보관등의과정이전부생략되어훨씬단순화된유통구조를보이며이과정에서추가적인비용부담도크게감소함 e-북콘텐츠는기존종이책출판시가장큰부담이되는인쇄과정이생략되어누구나어렵지않게제작이가능하기때문에사실상작가가직접 e-북콘텐츠를공급하는등극단적인유통구조단축도가능함 Figure 4. 종이책과 e- 북의유통구조차이 자료 : Smashwords 개별업체에서 e- 북콘텐츠를제작하는것보다저렴한비용에 e- 북 19
콘텐츠를만들어내기위한통합단체가등장하는등새로운생태계도구축되고있음. 대표적으로한국콘텐츠출판 (KPC) 에서는종전까지각유통사가개별적으로해왔던 e-북콘텐츠변환작업을통합수행하여각유통사에게제공함으로써 e-북개발비용을절감하고, e-북제작을통합관리함으로써기술표준화등에도일조하고있음 Figure 5. 기존 e- 북유통의문제점과 KPC 의역할 각유통사별자체제작 e- 북제작시보안문제해결 각각의제작비발생 제작비절감을통한사회적비용절감 사회적비용증가 국제표준포맷으로 e- 북제작통합 자료 : K 모바일코리아전자책 (e 북 / 앱북 ) 콘퍼런스 2010.11, 로아그룹임하늬컨설턴트발표자료 e-북유통부문은콘텐츠를확보하여판매하는유통업자를중심으로생태계가구축되어있지만, 출판사나단말벤더에서직접콘텐츠제작과유통을하는경우도있음. 한편, 이통사들은 e-북전용단말에무선네트워크서비스를제공하는등보조적으로콘텐츠유통사업을지원하고있음 e-북단말부문은콘텐츠를이용하기위한전용단말을보급하는데주력하고있으며 e-북단말의보급량이곧 e-북콘텐츠판매량으로이어질정도로중요한역할을하고있음. 전용단말은주로기존종이책시장에서영향력을확보해놓은출판사나유통업자가공급하고있으나, 일부단말벤더가향후시장의성장가능성을점치고전용단말사업에뛰어든상태임 20
태블릿 PC 등의범용단말은 e-북콘텐츠도이용할수있는제품이라 e-북시장생태계에서주도적인역할을하지는않으나, Apple과같은일부사업자는태블릿 PC에서의 e-북이용을고려한콘텐츠사업에도진출해있음 Figure 6. e- 북시장의구조 자료 : 산은경제연구소 3.2 국가별 e- 북시장동향 (1) 미국 : Amazon 의시장장악, 후발업체의공격적사업추진 미국 e-북시장에서는온라인유통업체 Amazon이대부분의시장을점유하고있는구도임. Amazon은 e-북콘텐츠판매뿐아니라 e-북전용단말 Kindle 사업도병행함으로써단말-콘텐츠-유통에걸친 e-북시장의생태계전반에영향력을발휘하고있음 Kindle의성공으로 e-북시장에대한기대감이높아지면서출판업자들도자체 e-북전용단말을출시하는등시장진입을도모하고있음. 대형출판업체 Barnes & Noble가 e-북전용단말 Nook 를출시했으며, Apple, Google 등은자사의운영체제를탑재한태블릿 PC를통해 e-북콘텐츠를제공하려는움직임을보이고있음 21
콘텐츠제작부문에서는 Amazon의 AZW 포맷에대항하여다수의출판사와서점들이 epub에합류하면서경쟁구도를형성하고있음. 일부사업자는 e-북콘텐츠의특징을이용해작가가직접 e-북을출판하는 개인퍼블리싱 서비스를제공하는등독특한전략으로입지를다지고있음 Figure 7. 개인퍼블리싱서비스 Pubit 과 Kindle Singles 자료 : 스트라베이스 한편, 2010년초를기점으로 Apple, Google 등신규사업자가진입하면서경쟁이치열해지자 Apple과 Amazon이잇따라 e-북가격결정을출판사의자율에맡기는등출판사의영향력이점차증가하고있음. 지금까지는 Amazon이일률적으로 e-북콘텐츠가격을저렴하게책정해출판사의불만이컸음 동시에 ipad 출시로인한 e- 북전용단말의경쟁력약화를우려해 각단말벤더가 e- 북전용단말의가격을인하하면서종전단말판매 수익보다는 e- 북콘텐츠수익쪽으로 e- 북사업자의수익모델이변화 22
하고있음 (2) 일본 : 이통사의적극적사업추진, 해외업체참여로경쟁심화 모바일인터넷서비스가일찍발달한일본에서는이미 휴대폰소설 서비스가인기를모으고있었으나, Softbank에서 iphone과 ipad를통해본격적인 e-북사업을추진하는등이동통신사들이적극적인사업추진을꾀하고있음 모바일인터넷서비스가일찍발달한일본에서는이미 휴대폰소설 서비스가인기를모으고있었음. 이후 Softbank에서 iphone과 ipad를통해본격적인 e-북사업을추진하고 NTT docomo와 KDDI도출판사, 언론사등과제휴를맺고 e-북사업을준비하는등이동통신사들이적극적인사업추진을꾀하고있음 Table 5. 일본이동통신사의 e- 북사업개요 NTT docomo Softbank KDDI 모바일잡지및신문구 제휴사업자및대일본인쇄와 e-북사업독서비스자회사자회사설립에관한제휴체결 Viewn 설립 오프라인과온라인을결 iphone, ipad용애플리케 서비스특징 합한 하이브리드형 서 이션을통한 e-북콘텐 비스 츠서비스 Softbank 가입자, 다양한포맷과단말에서 iphone 및 ipad 소유자 개방성이용가능한 Open+ 멀를대상으로한폐쇄적티플랫폼 전략서비스 자료 : IT Media, NTT docomo, KDDI, Softbank, 스트라베이스재구성 Sony, Toppan, 아사히신문과 e-북서비스플랫폼구축제휴기존 au 휴대전화에기본탑재된 e-북뷰어를통한서비스 개방형 서비스제공, au 전용서비스를다양한단말로확대할계획 대일본인쇄 (DNP), Toppan 등일본의주요출판사업자들은오프라인서적시장이축소하면서 e-북사업규모를확장하고있음. 이들출판업자들은다수의 e-북콘텐츠를확보함으로써일본 e-북플랫폼시장에서유리한위치에있음 23
유통업자역시오프라인서적과온라인서적을동시에제공하는 하이브리드형 전략을내세워 e-북사업에진출할의향을보이고있음. 일본대형서점인마루젠, 산세이토등과일본최대의오프라인서적유통사업자 Tohan 등이최근 e-북사업을추진중임 외국업체인 Amazon, Apple, Google 등이자사의 e-북단말또는태블릿 PC를앞세워일본 e-북시장에도진출할의사를보인가운데, Sony, Sharp 등단말벤더가 e-북전용단말을선보이며외국업체의단말기와치열한경쟁구도를이룰것으로예상됨 일본 e-북시장에서는종이책을스캔하여 e-북콘텐츠로변환해주는 자취 ( 自炊, jisui) 서비스가널리퍼져있는데, 이같은음성적불법복제시장이 e-북시장확산의걸림돌로작용하고있음. 일본서적출판협회 (JBPA, Japan Book Publishers Association) 에서는 자취 서비스가비록소비자의요구에의한것이라해도이를상업적으로이용하면저작권법에위배된다며시급히해결해야할문제라고언급한바있음 Figure 8. 일본 e- 북단말판매량 ( 위 ) 및매출액 ( 아래 ) 전망 자료 : Seed Planning 24
(3) 한국 : 아직시장규모협소, 2010 년부터본격적경쟁체제 국내에서는 2010년상반기인 2~4월에유통, 단말, 출판, 통신업계에서 e-북전용단말중심의서비스가다수런칭되며본격적인경쟁구도에들어선것으로보임. 인터파크, 교보문고등유통업체, 삼성전자, 네오럭스, 아이리버등단말벤더, 한국출판콘텐츠및한국이퍼브등출판사연합등이 e-북서비스를출시하거나콘텐츠를공급하고있음 그러나 e-북서비스를개시했거나전용단말을출시한기업대부분이기대에못미치는성적을기록하면서아직국내 e-북시장이전반적으로성숙되지못한것으로풀이됨. 단적으로국내최대 e-북사업자중하나로꼽히던북토피아는실적부진을해결하지못하고지난 10 월웅진그룹계열사에인수된바있음 국내출판업계와유통업계간에 e-북콘텐츠제공과관련한합의가원활히이뤄지지않는점이국내 e-북시장의성장을방해하는주요원인으로꼽히고있음. 유통업체들은미국 Amazon의사례를언급하며 e-북시장활성화에큰기대를걸고있는반면, 출판사들이기존최대수입원인종이책매출이급감할것을우려해 2차저작권허용을최대한자제하고있어콘텐츠확보에어려움이많은상황임 최근 ipad, Galaxy Tab 등태블릿 PC 제품이잇따라출시되면서국내 e-북시장도변화에대응하고있음. e-북단말업체들은저가마케팅을통해전용단말보급에주력하고있으며, 유통업자와출판사는태블릿용 e-북콘텐츠제작에관심을돌리고있음 3.3 대표 e- 북사업자동향 (1) Amazon Amazon 은 2007 년 e- 북전용단말 Kindle 출시로폭발적반응을얻 은이래현재까지전세계 e- 북시장에서가장영향력있는업체로 자리매김했음 25
온라인서적유통업체로출발한 Amazon은 e-북콘텐츠유통사업에서도강력한유통사업자라는위치를활용하여출판업자와의가격협상에서우위를점해, 400달러에달하는 Kindle 의비싼단말을제공하는대신 e-북콘텐츠를 9.99달러라는저렴한가격에제공하여소비자의호응을얻었음 Amazon은자사의전용단말인 Kindle 뿐아니라 Apple iphone, Android 단말등타사의휴대용단말에도애플리케이션형태로 Kindle의 e-북콘텐츠를제공함으로써콘텐츠수익을극대화하는데초점을두었음. 향후 e-북시장이활성화되면다양한단말이등장하며가격하락이일어날것을대비해, 단말보다는콘텐츠에주력하는전략을택한것으로풀이됨 Table 6. Amazon Kindle 단말기및콘텐츠매출증감추이 (2007~2015) 구분 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 단말기매출 1 42 196 1,214 1,334 1,259 1,263 1,262 1,272 콘텐츠매출 2 50 237 701 1,604 2,635 3,435 4,019 4,465 전체매출 4 92 433 1,916 2,938 3,893 4,698 5,282 5,737 콘텐츠매출비중 50% 54% 55% 37% 55% 68% 73% 76% 78% 자료 : COWEN & Co., 스트라베이스 Amazon은 ipad의출시에대응해 Kindle 단말가격인하로보급을늘리는한편, 콘텐츠시장경쟁심화및출판사의요구에부응해최근콘텐츠가격을올렸음. 또, e-북외에도게임등의콘텐츠를애플리케이션형태로제공함으로써태블릿 PC의범용성에대항하는등 e- 북시장의주도적인위치에서다각도로사업전략을구축하고있음 현재실험단계에있는 컬러전자잉크 기술이 Kindle 단말에최초 로탑재될것으로전망되는등, Amazon 은여전히 e- 북시장에서선 도적인위치에있음 26
(2) Barnes & Noble 미국최대의출판사업자인 Barnes & Noble은 Amazon의 Kindle 에대항하여 2009년 11월 e-북전용단말 Nook 를출시했음. 이미수많은서적의출판저작권을보유하고있는 Barnes & Noble은다수의 e-북콘텐츠를제공할수있는강점을내세워공세를펼쳤음 오프라인매출이사업부문의대부분을차지하고있던 Barnes & noble은 e-북사업에만 1,400만달러를투자한탓에지난 5월 2일 2010년회계연도 4분기매출에서는 3,200만달러의손실을기록하는등큰적자폭을감소해야했음 Barnes & Noble은그러나 Nook 단말을구매한소비자들의종이책및 e-북구매에지출한금액이종전보다 17% 증가했다며향후사업실적을낙관하고있음. Barnes & noble의 2010년회계연도 4분기온라인매출은약 24% 증가한 5억 7,300만달러를기록했으며, 2011년회계연도에는매출 10억달러를돌파할것으로전망됨 Barnes & Noble은지난 11월 LCD 디스플레이를장착한컬러 e-북단말 Nook Color 를출시하며새로운형태의 e-북콘텐츠사업을추진하고있음. Nook Color 는사실상 e-북콘텐츠에특화된태블릿 PC로평가받고있으며, 기존흑백화면에머물렀던 e-북콘텐츠외에도컬러그림책이나인터액티브 e-북제공은물론, 게임등다양한콘텐츠서비스가가능할것으로예상됨 27
Figure 9. Barnes & Noble의 Nook Color 스펙 - LED 백라이트방식의 7인치디스플레이 - Wi-Fi 전용 - Android 2.1 탑재, 내년중 2.2 업그레이드예정 - 8Gb 내장메모리, microsd 슬롯지원 - PDF, epub 포맷지원, 기본내장된 Quick Officefh MS Office 파일도열람가능 - Android Media Player로동영상재생 - B&N이독자확보한애플리케이션제공, Android Market 이용불가 - SNS 기본지원, 일부 e-북의사용자간대여지원하는 LendMe 기능적용 ( 권당 1 회, 최장 14일 ) - 가격 : 249달러 - 발매일 2011. 11. 19. - 판매처 : B&N 서점, Best Buy, Wal Mart, Books-A-Million 자료 : Barnes & Noble (3) Apple, Google Apple은자사의스마트폰과태블릿 PC에서이용가능한애플리케이션을통해 e-북콘텐츠를제공하고있음. Amazon의 Kindle for iphone/ipad 도제공하고있으며타출판사및 e-북사업자도 Apple 용애플리케이션을선보이고있어콘텐츠제공측면에서는가장넓은영역을포괄하고있음. Apple은지난 4월출시한 ibooks 를통해자체적으로도 e-북사업을전개해나가고있음 Apple의 e-북시장진출은기존선점자인 Amazon에게큰부담으로작용했으며, 출판사역시 Apple 등경쟁업체의등장을계기로지금까지일률적으로책정되었던저렴한 e-북가격에대해출판사에서자율적으로결정하는모델을도입해야한다는목소리가커지기시작했음 28
Apple은최종적으로미국내 5대메이저출판사와 e-북판매가격을출판사의자율에맡기는 에이전시모델 을도입했으며, 이후 e-북콘텐츠가종이책시장을완전히대체하는시점이될때까지는다소높은가격이유지될것으로전망됨 Google은 2004년부터모든종류의서적을인터넷에서검색할수있는 Google Books Library Project 를추진해왔음. 검색엔진을통해서적의제목이나저자, 내용을검색하여원하는책을검색하는기능으로, 이과정에서원본책을스캔하는작업이필수적이므로 Google은이프로젝트를위해미국각지의도서관과저작권논의를진행해왔음 Google Books 프로젝트를바탕으로 Google은저작권보호를위한 DRM이걸려있지않은개방형 e-북콘텐츠제공서비스를준비하고있음. Google Edition 으로명명된 Google의 e-북서비스는개방형서비스를표방하고있으며, Google 계정을통해어떤단말에서든지 e- 북콘텐츠를자유롭게구매해이용가능함 Google Edition 서비스를위해 Google은이미 1,200만권에달하는서적을 e-북콘텐츠로변환한것으로알려졌으며, 현재각저작권자들과최종협의를하고있음. 2010년여름내출시될것으로예상된 Google Edition 은현재저작권협의가예상보다시일이걸리면서여전히출시일이확실하지않은상태임 (4) Sony, Sharp 일본단말벤더인 Sony는 2009년 8월 e-북전용단말 Sony Reader 를출시하며 e-북시장에진출했음. 자체확보한콘텐츠에 Google이제공하는콘텐츠까지약 100만여권의서적을확보했으나, 북미시장에서는 Kindle 의압도적인점유율에밀려이렇다할성과를거두지못했음 Sony 는 2010 년 7 월이통사 KDDI, 출판업체 Toppan, 언론사아사히신 문등과 e- 북사업을위한협력업체를설립하고서비스를준비하고 있음. Sony 는이번제휴를통해벌어들이게될 e- 북콘텐츠수익배 29
분에서상당부분양보한것으로알려졌는데, 이는서비스가확산될 경우 Sony 의 e- 북전용단말보급을통한단말판매량을올리려는전 략으로풀이됨 Sharp는지난 10월개최된아시아 IT 산업박람회 CEATEC에서 e-북스토어서비스 Galapagos 를처음공개하고전용단말기도선보였음. Sharp의 e-북단말은 LCD 디스플레이와 Wi-Fi 내장, 웹브라우저기능등태블릿 PC와유사한기능을탑재했으며, e-북콘텐츠뿐아니라 e-커머스, 음악, 동영상, 모바일웹등다양한콘텐츠를제공할계획임 Galapagos 는일본의고립된모바일서비스를지칭하는불명예스러운용어였는데, Sharp는의도적으로자사의 e-북서비스브랜드에이명칭을사용함으로써 Galapagos 가지닌부정적인식을타파하겠다는포부를밝히기도했음 (5) 한국사업자현황 한국은아직 e- 북시장규모가크지않으나, 인터파크, 교보문고, 예스 24 등유통업자를중심으로 e- 북산업의성장가능성을높이보고투 자하고있는상태임 인터파크는 2010년 3월국내첫 3G 기반 e-북전용단말 비스킷 을출시했으며, LG텔레콤과제휴해별도통신비없이인터파크의 비스킷스토어 에접속하여 3만 5,000개에달하는 e-북콘텐츠를제공하고있음. 이후 11월에는 iphone, ipad용 비스킷 애플리케이션도출시하는등단말영역을넓히는한편, 누구나쉽게책을출판할수있는개인퍼블리싱서비스 북씨 도개시했음 인터파크는독자적인 DRM을채택하고있어 비스킷 외다른 e-북단말에서는인터파크의 e-북콘텐츠를이용할수없다는문제점을내포하고있으며, 단말가격이다소비싼편이라보급이더디다는것도사업에걸림돌로작용하고있음 교보문고는국내에서가장많은 6 만 5,000 여권의 e- 북콘텐츠를오 30
프라인서점및 KT의무선네트워크를통해서비스하고있음, 삼성전자와협력개발한 e-북전용단말 SNE-60K 를선보인상태임. 지난 8 월말재개장한교보문고광화문점에서는 e-북콘텐츠를구매할수있는서비스를제공하는등오프라인-온라인연계전략을수립했음 그러나 KT와의무선망이용양해각서를체결했음에도망임대료협상에서난항을겪으며결국 SNE-60K 단말에 3G 접속기능이빠지는등이통사와의불협화음이발생했으며, 과거 e-북포맷표준인 PDF로구축된콘텐츠가많아 epub를주로지원하는최근단말사양과의호환성에문제가발생하고있음 북큐브는신생 e-북사업자로 3만종의 e-북콘텐츠를보유하고있으며자체 e-북단말도두종을보유하고있음. 특히 8월 15일출시된북큐브 B-815 는 10만원대의가격으로출시되어기존국내업체가출시한 e-북단말보다많게는 20만원이상저렴한가격으로큰호응을얻은바있음 예스24, 알라딘, 리브로, 영풍문고, 반디앤루니스, 북21, 한길사, 비룡소, 북센, 중앙일보등유통업자및출판사의연합으로설립된한국이퍼브는온라인도서시장의 60% 에달하는유통망이강점임. 국내 e- 북콘텐츠제작솔루션제공및파일포맷 /DRM 표준화, e-북유통과관련된정보관리시스템과판매정산시스템구축등의사업을추진하고있음 한국이퍼브는현재 2 만여종의 e- 북콘텐츠를 iphone/ipad, Android 용 애플리케이션으로제공하고있으며, 삼성전자 SNE-60, 넥스트파피루 스 페이지원 등의국내 e- 북전용단말도지원함 4. e- 북시장관련주요이슈 4.1 출판사의종이책매출감소우려, 2 차저작권제공문제 e- 북시장이성장하면서출판사입장에서는 e- 북콘텐츠판매수익 증가라는긍정적측면과함께종이책수요가 e- 북에잠식당할것을 31
우려하는부정적의견이공존해왔음 서적유통업체입장에서는별도의유통비용이소요되지않는 e-북시장이훨씬매력적이지만, 출판사는 e-북제공에따른수익분배문제로오히려마진이적게나오는불안감이남아있음. 특히신간의경우 e-북이종이책매출악화에영향을미칠것을우려해 e-북제작을꺼리는경향이두드러짐 그러나미국최대출판업자인 Barnes & Noble이 e-북사업에뛰어든이후종이책을포함한전체도서매출이 17% 이상증가했으며특히온라인매출이 24% 가량큰폭으로증가한바있어, e-북매출이종이책매출에심각한타격을입히는것은아닌것으로보임 일각에서는 e-북이종이책의 대체재 가아닌 보완재 로기능한다면두시장모두긍정적인효과를거둘수있을것으로보고있음. 이용이간편한 e-북콘텐츠를통해소비자의독서량이늘어나면자연히종이책매출도오를것이라며, e-북을종이책판촉용으로활용하는방안도제기되고있음 여전히종이책의독특한매력을원하는소비자가있는한종이책은 사라지지않을것이며, e- 북은종이책이구현할수없는간편함과휴 대성을통해새로운시장을구축할것이라는의견도있음 4.2 e- 북전용단말의기능적한계 e-북전용단말과유사한폼팩터에보다다양한기능성을제공하는스마트폰, 태블릿 PC 등이 e-북전용단말의강력한위협요소로인식되고있음. 범용멀티미디어단말이 e-북기능은물론부가콘텐츠도제공할수있어 e-북단말보다소비자에게매력적으로어필하고있어, 업계측은 e-북단말시장이결국잠식당하게될것으로우려함 e-북단말벤더는이에맞서전자잉크흑백화면에어울리는퍼즐류게임등의다소제한적인부가콘텐츠를제공하려는시도를하고있으며, 일부 e-북단말은쌍방향성콘텐츠인 멀티북 제공을위해전자잉크가아닌고화질 LCD 디스플레이를탑재하여사실상태블릿 PC와 32
단말성능상에서는큰차이를보이지않는경우도있음 반면 e-북은기본콘셉이 독서를위한단말 이기때문에 e-북단말역시독서경험을충족시킬수있는방향으로진화해야한다는주장도힘을얻고있음. 전자잉크는눈의피로감과장시간배터리용량으로이용자의독서를최대한배려해줄수있는최적화된단말이며, 태블릿 PC와는전혀다른독자적인시장을구축할수있다는것임 <e- 북단말은확고한타겟층이존재하는제품 > 국내에서스마트폰붐이일면서삼성전자의 Galaxy S 가현재까지대략 100만대이상보급된반면, e-북전용단말은모두합쳐 1만대정도가보급되어있는것으로보임 스마트폰에서도 e-북콘텐츠가서비스됨에도불구하고, 100만대의 Galaxy S 와 e- 북전용단말의콘텐츠매출은거의같음 e-북전용단말을굳이돈을주고산소비자는독서를하겠다는의지를보인것이기때문에얼마든지 e-북을구매할수있는확고한타겟층으로볼수있음 반대로스마트폰이용자는 e-북콘텐츠에별관심이없다는것으로볼수있으며, 이런경향은태블릿 PC에서도비슷할것으로예상됨. 멀티미디어단말에서소비자가원하는것은다양한미디어콘텐츠일뿐 e-북콘텐츠가아님 따라서 e-북사업자들은일반소비자를대상으로한마케팅보다확고한타겟층, 즉독서량이많은소비자를집중공략해야함. 소규모마케팅이라도서점에서판촉활동을하는것이그저 TV에광고를싣는것보다더효과적일수있음 자료 : 넥스트파피루스김지훈부사장인터뷰 2010.11 4.3 신문 잡지등전통미디어의회생기회 인터넷의등장으로판매부수및광고수주가지속적으로감소하며 시장이크게축소된신문 잡지등전통미디어는 e- 북의등장으로새 로운기회를엿보고있음 휴대중에손쉽게콘텐츠를구매하는이용방식은전통미디어가가 판대에서가볍게신문을사읽는것과유사하며, 휴대용단말에정기 33
적으로콘텐츠를제공하는수익모델도가능할것으로전망되고있음 Figure 10. ipad 용 USA Today 애플리케이션 자료 : USA Today 광고삽입면에서도 e-북단말및태블릿 PC는기존 PC 기반의웹사이트보다광고에할당된영역이적어광고의희소성과주목도를높일수있고, 단말성능에따라이미지나동영상, 음악등을첨부한멀티미디어광고를삽입할수있다는이점이있음 잡지사는 e-북단말또는태블릿 PC를통해기존종이발행물에서는제공할수없었던다양한부가콘텐츠를삽입함으로써소비자에게더많은정보를제공할수있을것으로기대하고있음. 또한광고삽입에따른수익도기존종이발행물이나인터넷웹사이트보다가능성이높을것으로전망됨 다만인터넷이등장한이후전통미디어가끊임없이아날로그간행물의디 지털화를시도했음에도지금까지뚜렷한성과를거두지못한점은부정적으 로작용함. 업계측은소비자에게효과적으로어필할수있는독특한콘텐츠 34
제공과함께적절한수익모델구상이필요한것으로보고있음 5. 시사점및결론 5.1 변화하는출판시장에대한적응필요 e-북시장이성장세를이어가면서종이책출판시장이점차축소되는것은필연적으로여겨지고있음. 따라서종이책매출의감소를우려하는것보다는새로운시장개척을위한발빠른대처가무엇보다중요한시기임 e-북시장의확산에가장큰걸림돌로작용하는것은콘텐츠의확충이며, 이는현재가장많은콘텐츠를보유하고있는출판사의참여가무엇보다중요한이유임. 현재는 e-북콘텐츠변환에투자해야하는비용이부담스럽지만우선시장파이를키우는것에주력한다면향후부담이점차감소하고수익도개선될것으로전망됨 e-북에의해종이책시장이완전히잠식되는것이아니라종이책시장을보완하고공존할수있는새로운시장으로인식하는태도가필요함. e-북시장내생태계각플레이어들과협력관계를구축하여다방면으로변화해가는시장환경에적응해야함 5.2 책많이읽는문화 정립 e-북시장은무엇보다책을많이읽는독서가가주요타겟층인시장으로, 이들의소비성향을고려한사업전략을구축하는것이핵심임. 일반인을대상으로한 e-북시장은성과를거두기힘든반면, 애독자를대상으로한타겟마케팅은큰영향력을발휘할수있음 잠재소비자층을늘리기위한독서장려켐페인등의사회적인지원도요구 됨. 국가차원에서독서를장려하고다양한독서이벤트에 e- 북서비스를활 용하는방안이제안되고있음 특히국내에서는입학사정관제도입등교육정책변화의여파로독서가학 35
생의중요한덕목으로부상하고있는만큼, e- 북사업자에게도새로운기회 의장이될것으로전망됨 36
Reference 1. 1인출판지원을위한 Amazon과 Barnes & Noble의전략비교, 스트라베이스, 2010.10.21 2. ebook( 전자책 ) 산업동향, 와이즈인포, 2010.8 3. New Paradigm, e-book 시장현황및전망, 유플러스연구소, 2010.4 4. 디지털과아날로그의통섭, i-magazine, 유플러스연구소, 2010.11 5. 아이패드의등장으로본한국의전자책시장동향, 한메소프트, 2010.11 6. 아시아최대 IT 산업박람회 CEATEC 2010 에서촉발된일본 e-book 시장의확산세전망, 스트라베이스, 2010.10.11 7. 올드미디어의디지털실험대 ipad 애플리케이션, 프리미엄광고영역으로의성장가능성보여, 스트라베이스 2010.6.17 8. 일본전자책 (e-book) 시장을둘러싼사업자경쟁구도, 스트라베이스, 2010.9.3 9. 일본주요이동통신 3사의 ebook 사업추진현황, 스트라베이스, 2010.8.18 10. 전자출판산업, 현황과전망, 한국콘텐츠진흥원, 2010.8.2 11. Wikipedia.org, ebook 12. [ 콘퍼런스자료 ] 코리아전자책 (e북/ 앱북 ) 콘퍼런스 2011, K모바일, 2010.11.18~19 13. [ 전문가인터뷰 ] 넥스트파피루스김지훈부사장인터뷰, 2010.11.26 37