참고자료 : [1] Ofcom, The Communications Market 2007: 1. Converging Communications Markets", 2007. 8. [2] 곽정호, 융합환경하의뉴미디어와윈도우개념의중요성, 정보통신정책 제18권 23호통권 407호, 2006. 12. [3] 구본철 김희윤, 디지털융합시대의 Value Networking 구현전략 ", 통신시장 통권제44호, 2002. 9. [4] 김국진, 방송통신융합의이해, 나남출판, 2003. 뮤직폰시장및전망 정보통신산업연구실연구원김재경 (T. 570-4346, redwind@kisdi.re.kr) 1. 개요세계뮤직폰 ( phone) 시장의규모는 06년전체휴대전화시장의 33%(3억 3천만대 ) 를차지하였으며향후 11년에는약 79%(11억 9천만대 ) 를차지할것으로전망된다. 1) 과거소비자들은휴대폰의기본통화기능만으로도만족했으나이제는뮤직기능을가진고사양의중 고가단말기에관심을돌리고있다. 이러한교체수요에대응하기위해세계휴대폰제조사들은다양한디자인과여러가지기능을융합한신규단말기를지속적으로출시하고있다. 따라서본고에서는뮤직폰시장의및향후전망에대해알아보고, 주요업체에대해살펴보고자한다. 2. 뮤직폰시장및전망 뮤직폰 이란인터넷에서음악을다운받아들을수있는, 오디오기능을갖춘휴대폰을말한다. Ovum 은 2006년보고서에서음악기능을가진휴대폰을 3개로분류하고있다. 첫째는고급사양의휴대폰 (optimised phone) 으로음악을듣는기능이가장최적화되어있 1) Ovum, Mobile devices: forecast analysis", 2007. 6. 11 36 정보통신정책
고사용자가쉽고편리하게사용할수있도록사용자인터페이스가강화되어있어음악기능에관심이높은소비자들이주로구입하는휴대폰을말한다. 두번째는음악기능을가지고있는스마트폰 (-enabled smartphone) 이다. 가격은중 고가이며, Open OS 플랫폼기반의다양한기능을가진단말기인데, 음악을듣기에좋은성능을가지고는있으나음악이용을목적으로특별하게디자인되었거나음악기능을제공하기위해판매되는것이아니다. 세번째는기본적인뮤직폰 (basic ) 을말한다. MP3 플레이어를끼워넣은중저가의폰을말한다. 스마트폰과마찬가지로음악을이용하도록최적화되어있지않으며소비자들역시음악이용을목적으로구매하지않는다. Gartner 자료 2) 에따르면올해뮤직폰시장규모가전체휴대전화의 40% 를차지하며, 2010년이후에는이수치가 75%(9 억 4천만대 ) 를넘어설것으로예상했다. 또한 Ovum에서도 2006년전세계에서생산된휴대폰의 33%(3 억 3천만대 ) 가음악을들을수있는기능을가지고있으며 2011년에는전체휴대폰의약 79% 를뮤직폰이차지할것이라고전망했다. 더하여고급사양의뮤직폰역시 2006년 3천만대, 2007년에는 6천5 백만대, 2011년에는전체휴대폰출하대수의약 13% 를차지하는 1억 9천만대로예상되어증가세가향후에도계속이어질전망이다. [ 그림 1] 세계뮤직폰출하대수및휴대폰에서차지하는비중 1,400 1,200 1,000 800 600 400 200 0 자료 : Ovum 2007 2006 2007 2008 2009 2010 2011 고급사양의뮤직폰출하대수뮤직폰출하대수휴대폰에서뮤직폰이차지하는비중 (%) ( 단위 : 백만대, %) 100 80 60 40 20 0 2) 중앙일보, 뮤직폰세계대전불붙다, 2007. 10. 22( 가트너재인용 ) 2007-11-1 37
이제뮤직플레이어기능은저사양모델을제외한모든휴대폰에서이용가능한기본기능이되어버렸다. 이러한최근의뮤직폰 ( Phone) 시장의빠른성장은 2006년소니에릭슨의 워크맨폰 성공에기인한것이며현재전세계휴대폰시장은워크맨폰뿐만아니라애플 아이폰 등의히트로뮤직기능에대한업체들간경쟁이가속화되고있는추세다. 세계휴대폰제조사들은고급사양의뮤직폰시장을매우중요하게생각하고있다. 이는뮤직폰시장을선점함으로써교체수요고객을확보하고, 기존고객을유지하기위해서이다. 또한음악서비스제공으로부터수익창출이가능하기때문에다양한마케팅과보조금전략을이용하여뮤직폰의판매를높이기위해노력하고있다. [ 그림 2] 뮤직폰의향후진화 Price Price phone categories in 2005~2007 enabled smart Basic Optimise d phone categories from 2008/2009 Productivit y smartphon es Feature Multimedia smartphon es Optimis ed playing capabilities Memory, features playing capabilities Memory, features 자료 : Ovum 뮤직폰시장은향후 [ 그림 2] 와같이진화할것이다. 고급사양의뮤직폰이이전에는고가에위치해있었지만중저가로떨어질것으로예상되며주로음악을듣는것을목적으로폰을사는소비자들에게판매될것이다. 그리고고가의고급사양의뮤직폰은멀티미디어기능이강화되어음악을포함한영상등을이용하는데도한층더진보한기능을제공할것이다. 이러한멀티미디어스마트폰은소비자들의구매의욕을증대시킬수있을것이다. 더욱전문적인기능에초점을맞춘 Productivity' 스마트폰 3) 은멀티미디어스마트폰보다음악을제공하는성능은좋지못할것이다. 따라서소비자들이주로음악을듣기위해서는 Productivity' 스마 3) Productivity' 스마트폰이란개인의생산성을높이는어떤전문분야에특화된스마트폰으로멀티미디어스마트폰과는다름 38 정보통신정책
트폰을구입하지는않을것이다. 저가이면서여러가지기능을제공하는폰 (Feature Phone 4) ) 도음악기능을제공할것이나단순히음악기능이있다는것으로음악에관심이큰소비자들이기기를구매하지는않을것이다. 많은업체들이이렇듯급성장하는세계뮤직폰시장에서확고한자리를선점하기위해다양한디자인과기능을갖춘신규폰을계속해서출시하고있으며, 이러한폰시장은헤드셋또는스피커와같은다른부속적인시장의발전도촉발하고있다. 3. 업체소니에릭슨과노키아는고급사양의뮤직폰시장의선발업체들이다. 소니에릭슨은뮤직기능을강화한 사이버샷폰 과 워크맨폰 이히트하면서 06년매출액, 영업이익이각각 50.8%, 153.3% 증가하는등높은성장을보였다. 또한 워크맨폰 은 07년초전체휴대폰판매의약 1/3을차지함으로써소니에릭슨의가장핵심적인분야가되었다. 소니에릭슨은고가프리미엄모델뿐만아닌중저가제품라인확대를통해시장점유율을높이기위해노력하고있다. 노키아는차세대전략을단말기가아닌 서비스 와 콘텐츠 에초점을맞추었다. 5) 최근인터넷서비스포털 오비 (Ovi) 를설립하였으며디지털지도업체 나브텍 과, 모바일쇼셜네트워킹업체인 트왕고 (Twango) 를인수하였다. 노키아는 오비 (Ovi) 를시작하면서모바일게임플랫폼인 N게이지 와음악서비스인 노키아뮤직스토어 를시작하였다. 이러한배경을바탕으로노키아는음악뿐만이아닌게임과같은콘텐츠를즐길수있는 8기가메모리를탑재한 N95 를출시하였다. 후발업체로서삼성과 LG가혁신적인기술로시장점유율을조금씩높이고있다. 삼성은최근세계유명오디오업체인뱅앤올룹슨이개발한디지털파워앰프와하이파이스트레오스피커를내장한 세레나테폰 을출시하였다. 또한인기가수비욘세가작업에참여한 B폰, 전화기와 MP3플레이어의기능을모두갖춘 듀얼스페이스폰 등다양한신제품들을선보였다. 6) LG전자역시미국스프린트넥스텔사를통해 뮤지크 (MuziQ) 폰을출시하였는데이제품은음악전용버튼이휴대전화전면에터치패드로장착되어음악감상이편리하게되어있으며스프린트넥스텔의음원제공서비스인 뮤직스토어 를통해고속으로음악다운로드를받을수있다. 또한애플의아이팟처럼주변오디오기기나차량스피커를통해뮤지크폰에내장된 4) Feature Phone 은카메라및멀티미디어등다양한기능을갖춘휴대전화를말함 5) 전자신문, 노키아새전략, 온라인서비스, 2007. 10. 25 6) 중앙일보, 뮤직폰세계대전불붙다, 2007. 10. 22 2007-11-1 39
음악파일을들수있으며, 130만화소카메라, 4기가대용량메모리를통해다양한멀티미디어기능을지원한다. 7) 모토로라는소니에릭슨과같이특정한브랜드네임 (ROKR) 전략을세웠다. 모토로라는애플과서로공조관계를형성하여 아이튠스폰 ( 라커폰 ) 을출시하였는데이제품은애플의아이튠스에서 USB케이블을이용해직접 PC에서휴대폰으로약 100곡의음악을다운받을수있다. 모토로라는오는 12월 SK텔레콤을통해최신뮤직폰 로커 (ROKR) 시리즈의최신작인 모토Z6m 을출시할예정이다. 8) 4. 결어세계휴대폰제조사들에게뮤직폰시장은교체수요고객을확보하고기존의고객을유지하는데있어매우중요한시장이다. 또한음악서비스제공을통해수익창출이가능하기때문에많은업체들이다양한마케팅과보조금전략을이용해뮤직폰의판매를높이기위해노력하고있다. 향후뮤직폰시장에서는단말기와모바일음악서비스가결합되면서사업자들에게새로운비즈니스모델을요구할것이다. 이에따라업체들은소비자들의 Needs에맞는다양한디자인과기능의뮤직폰출시를위해더욱노력해야할것이다. 참고자료 : [1] Ovum, Mobile devices: forecast analysis, 2007. 6. 11 [2], Mobile devices", 2006. 7. 12 [3] LG전자, 뮤직폰뮤지크 (MuziQ) 미국시장상륙, 2007. 7. 17 [4] 아이뉴스24, 모토로라, 뮤직폰 로커 국내출시, 2007. 10. 29 [5] 전자신문, 노키아새전략, 온라인서비스, 2007. 10. 25 [6] 중앙일보, 뮤직폰세계대전불붙다, 2007. 10. 22 7) LG 전자, 뮤직폰뮤지크 (MuziQ) 미국시장상륙, 2007. 7. 17 8) 아이뉴스 24, 모토로라, 뮤직폰 로커 국내출시, 2007. 10. 29 40 정보통신정책